Форматы рекламы – Справка VK Рекламы

Тип устройства: кроссдевайсный формат

Платформа: социальные сети «Одноклассники», «ВКонтакте», площадки проекта VK и рекламной сети VK

Формат размещения: лента, нативное положение, клипы, истории, in-stream, полноэкранный блок

Универсальные объявления — это инструмент, который автоматически подбирает наиболее привлекательный вариант рекламы для каждого пользователя и площадки, на которой она размещается.

При создании рекламы на шаге «Объявления» загрузите все варианты картинок и видео, которые касаются одного рекламного концепта, например одного товара или услуги. На их основе система создаст все возможные форматы объявлений для разных площадок и мест размещения.

Не разделяйте видео и изображения на разные кампании, чтобы не создавать между ними ненужную конкуренцию. Позвольте системе самостоятельно выбрать, где и в каком виде показать рекламу пользователю, чтобы вы получили лучшие результаты.

Технические требования

Иконка — 256х256. По умолчанию берётся иконка из стора.

Заголовок — до 25 символов. По умолчанию берётся название из магазина приложений.

Короткое описание — текст объявления, до 90 символов.

Длинное описание — длинный (до 220 символов) текст объявления, который отображается в лентах социальных сетей (ВКонтакте и Одноклассники). Если заполнено и короткое, и длинное описание, то в лентах соцсетей будет всегда отображаться длинное описание.

Подзаголовок (текст рядом с кнопкой) — до 30 символов. Дефолт: Приложение

Call-to-action — Выбор из выпадающего списка, по умолчанию текст «Установить»

Рейтинг и кол-во отзывов — берётся информация из магазина приложений

Возрастная маркировка

О компании — юридическая информация, до 115 символов
 

Изображения:

• Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9.
• Вес файла: до 5 Мб

Видео:

• Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16.
• Минимальная ширина: 600 px.
• Длительность видео: не более 30 сек. Можно загрузить файл длительностью до 1 минуты, а затем обрезать до 30 сек.
• Вес файла до 90 Мб.
• Разрешение видеоролика — от 640×360 (рекомендуемые: 1280×720, 1920×1080). Мы советуем загружать видео с разрешением, указанным для данного рекламного формата в интерфейсе — так вы сможете сразу запустить рекламу, не редактируя видеофайл и его смещение.
• Формат видеороликов: mp4, mpeg, avi, mov. Кодеки видео H.264, кодек аудио — AAC.

Видео не должно вводить пользователя в заблуждение. Ролик с кнопками или другими элементами, дублирующими сервисы, не пройдет модерацию. Кроме того, он не может содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются.

Места размещения

По умолчанию для объявлений включена настройка «Автоматический выбор мест размещения». Это означает, что ваше объявление будет размещаться на всех доступных площадках и местах размещения.

Если необходимо, вы можете ограничить выбор мест размещения вручную. Подробнее о местах размещения

Оглавление

Может пригодиться

Цели рекламы

Оптимизация бюджета

Таргетинги

разбор всех целей рекламы вконтакте — Маркетинг на vc.ru

Как только вы решили запускать рекламу вконтакте, перед вами встает непростая задача. Необходимо выбрать цель рекламы. Для тех, кто до этого не работал с вк, это кажется чем-то сложным и нелогичным. Но на деле все гораздо проще.

6567 просмотров

Подписывайтесь на наш канал, чтобы следить за новостями таргетированной рекламы: https://t.me/pro_target_pro

В целом, даже в справке вконтакте нет подробного разъяснения разницы между целями. Поэтому для новичков это один из самых актуальных вопросов.

Итак, после нажатия на кнопку «Создать объявление» или после создания рекламного кабинета вконтакте предложит вам выбрать цель рекламы из определённого перечня:

Как видите, цели рекламы объединины в 3 основных раздела: показы и переходы, вовлечение вконтакте и конверсии. Давайте последовательно разберем цели в каждом разделе.

Показы и переходы

В этом разделе мы видим только две цели: показы рекламного объявления и переходы по рекламе. Звучит похоже, но между ними есть принципиальные отличия. Разберем обе цели на примере формата «Универсальная запись».

В настройках целевой аудитории все выглядит одинаково:

Время показа рекламы и настройки кампании тоже не отличаются:

Принципиальная разница заключается в настройках цены. Вот так они выглядят при выборе цели «Показы рекламного объявления»:

А вот так при выборе цели «Переходы по рекламе»:

Разница в том, что при цели «Показы рекламного объявления» ваше объявление будет показано максимальное количество раз за указанный лимит. В свою очередь, при цели «Переходы по рекламе» умная модель машинного обучения будет подбирать пользователей, которые с большей вероятностью перейдут по ссылке.

Соответсвенно, различается то, как алгоритмы подбирают пользователей.

Для того, чтобы избежать нерелевантных аккаунтов и слива бюджета лучше всегда использовать «Переходы по рекламе» при таргете на холодную аудиторию. Если настраиваете ремаркетинг, то цель «Показы рекламного объявления» может обойтись вам дешевле.

Как вы заметили, можно задать максимально желаемый CPM и CPC. CPM — это стоимость 1000 показов рекламного объявления. CPC — стоимость клика по рекламному объявлению. Рекомендую осторожно устанавливать эти значения. Если вы поставите слишком низкие CPM и CPC, то реклама может не откручиваться.

При отключении автоматического управления ценой вы вручную сможете устанавливать точные значения CPM и CPC. Здесь тоже при слишком низких значениях реклама может не крутиться. Ручное управление ценой рекомендую использовать, когда вы уже провели тесты и точно знаете, каких цифр можно ожидать в вашей нише.

Вот так это выглядит в рекламных кабинетах:

В общем, эти цели отличаются тем, за что мы платим. Что из этого подходит вашему проекту — решать только вам. Нельзя сказать, что что-то из этого 100% неэффективно. Всегда нужно понимать цели рекламы и уже от них отталкиваться.

Вовлечение ВКонтакте

Этот раздел включает в себя больше всего целей: вступления в сообщество, сообщения в сообщество, участие в мероприятии, продвижение товаров или услуг в сообществе, заполнение лид-формы, переходы в VK Mini Apps, подписки на рассылку.

По статистике, самой распространённой из этих целей является заполнение лид-формы. Наименее распространенные — участие в мероприятии и переходы в VK Mini Apps.

Начнем разбор с цели «Вступления в сообщество». Для этой цели доступен только один формат объявления «Запись с кнопкой»:

Настройки аудитории, времени показа и кампании идентичны во всех целях, поэтому дальше не будем делать на этом акцент. На рекламном объявлении доступна только кнопка «Подписаться»:

Основное отличие здесь также заключается в том, под что оптимизируются алгоритмы вконтакте. По словам вк, умная модель машинного обучения будет подбирать пользователей, которые с большей вероятностью вступят в сообщество:

Как вы можете заметить, здесь нельзя вручную настраивать точную стоимость вступления. В целом, очень даже неплохая цель. Если раскручиваете сообщество с 0, то полезно ее использовать для привлечения подписчиков, так как пользователям нужно будет просто нажать на кнопку.

Следующая цель — «Сообщения в сообщество». Для этой цели вк дает следующие рекомендации:

Для включения сообщений вам нужно перейти в своё сообщество. Справа нажать «Управление», а потом нажать «Сообщения». У подзаголовка «Сообщения сообщества» должно быть «Включены».

Ссылка на чат с сообществом должна быть вида «vk.me/адрес_сообщества». Например, ссылка на сообщения в сообществе «ВКонтакте для бизнеса» выглядит так: vk.me/business.

Данная цель доступна в трех форматах:

Рекомендую в данном случае выбирать формат «Запись с кнопкой», так как в универсальной записи или карусели ссылку на чат вы сможете добавить только в основной текст. Есть риск, что пользователи не заметят эту ссылку в тексте и будут просто переходить в группу. Соответственно, цель не будет выполняться и реклама будет плохо оптимизироваться.

Главная особенность этой цели заключается в следующем:

Не секрет, что алгоритмы вк работают намного хуже, чем в фейсбуке. Поэтому, если смотреть глобально, недоработка этой цели не принесет больших проблем. Но все же с ее использованием лучше не спешить. Советую вернуться к старой доброй цели «Заполнение лид-формы» и связываться с пользователями самостоятельно.

Дальше переходим к цели «Участие в мероприятии». Тут нам тоже доступны не все форматы рекламы, а только «Запись с кнопкой»:

По факту, эта цель аналогична с целью «Вступления в сообщество», но только запускается обычно соц страницы мероприятия. Суть в том, что страница мероприятия во «ВКонтакте» — это страница сообщества, но с некоторыми особенностями.

Для ее создания нужно перейти в раздел «Сообщества» и выбирать «Создать сообщество». Затем выбираем тип сообщества «Мероприятие». Про создание и оформление сообществ я писала в предыдущей статье

Как перенести бизнес из Facebook/Instagram в ВК. Самый полный гайд

В связи с тем, что продвижение с помощью рекламы в Фейсбуке больше недоступно в РФ, многие решают перейти в ВК. Запускать рекламу в ВК — сейчас практически единственная возможность продвигать бизнес в социальных сетях.

Соответственно, отличается модель оптимизации показа рекламы:

Есть ли смысл использовать эту цель, а не «Вступления в сообщество»? Если у вас есть отдельная страница для мероприятия, то почему нет. Многие жалуются на низкую эффективность алгоритмов вконтакте. В этом случае вы сможете проверить, действительно ли умные механизмы подберут ту аудиторию, которая вероятнее подпишется на мероприятие.

Двигаемся к следующей цели — «Продвижение товаров и услуг в сообществе». Тут нам тоже доступно 3 формата объявления, но в этом случае круто заходит карусель, так как можно показать несколько смежных товаров.

При продвижении товаров и услуг в кнопках перехода нет никаких особенностей:

Обратите внимание на следующее:

Собственно, в чем разница между этой целью и целью «Переходы по рекламе», непонятно.

Могу сказать точно, что в этой цели нет смысла. Хорошо это понимать, чтобы знать, какие цели лучше использовать, а на какие можно забить.

Переходим к цели «Заполнение лид-формы». Здесь мы видим уникальный формат «Сбор заявок»:

В первую очередь необходимо создать лид-форму. Для этого нужно выбрать сообщество для создания объявления.

Далее мы попадаем в окошко создания формы. Там нужно нажать «Добавить форму»:

В начале необходимо заполнить заголовок, описание и загрузить обложку. Также выберите вопросы, ответы на которые хотите собирать. Полезная функция — возможность добавления своего вопроса. Это помогает избегать автозаполнения форм и получать больше целевых лидов.

После этого добавьте информацию о политике конфиденциальности, текст подтверждения, а также выберите необходимые настройки. Документ с политикой конфиденциальности вы можете выгрузить на гугл-диск и прикрепить ссылку в поле формы.

Кроме того, на сайте тильды есть полезный конструктор политики обработки персональных данных.

В настройках рекомендую выбирать «Запретить повторное заполнение формы» и «Уведомлять о новых заявках в личные сообщения»:

После того, как все обязательные разделы заполнены, необходимо нажать кнопку «Активировать». Затем нажмите «Создать объявление» и можете приступать к настройкам.

Существенной разницы в остальных настройках дальше нет. Есть отличие только в том, как оптимизируется объявление:

Дальше рассмотрим цель «Переходы в VK Mini Apps». Нам доступны следующие форматы рекламы:

Из нового здесь есть реклама мини-приложений. Такую рекламу можно запускать только для игр из каталога Direct Games или приложений VK Mini Apps.

Выберем именно этот формат. Далее нужно вставить ссылку на приложение и вы перейдете к настройкам объявления. В начале они значительно отличаются от привычного интерфейса.

Огромный плюс в том, что можно загрузить отдельное изображение для логотипа и для описания. Реклама будет показываться не от лица сообщества, а от приложения. Поэтому обязательно нужно указать заголовок и добавить описание. Не забудьте также написать подходящий текст рядом с кнопкой.

В остальном отличие здесь, как и везде, в оптимизации:

Далее проанализируем интересную цель «Подписки на рассылку». Она появилась относительно недавно, поэтому еще не доработана до конца. Думаю, что появление такой отдельной цели связано с тем, что вк часто запускают рекламу на сервисы рассылки, например, Senler.

Для этой цели доступно 4 формата рекламы:

Для подключения сервиса рассылки к сообществу в настройках рекламируемого сообщества в разделе «Приложения» выберите подходящий сервис рассылки и настройте его.

После настройки приложения рассылки в своём сообществе вам станет доступна ссылка, которую необходимо использовать в объявлении.

Настройки схожи с тем, как мы настраивали объявление для цели «Переходы в VK Mini Apps», поэтому не будет на них останавливаться.

Так как это новая цель, то модель оптимизации не до конца настроена:

Конверсии

Переходим к следующему небольшому разделу «Конверсии». Здесь мы можем заметить такие цели, как «Конверсии на сайте», «Установки мобильного приложения», «Конверсии внутри мобильного приложения» и «Продвижение товаров из каталога сайта».

Рассмотрим первую и самую популярную цель «Конверсии на сайте». Нам доступны 3 стандартных формата рекламных объявлений и новый формат «Реклама сайта»:

Выберем формат «Реклама сайта». И вк попросит указать ссылку на сайт:

Здесь настройки схожи с теми, которые мы рассматривали с целями выше. Стоит отметить, что реклама также идет не от лица сообщества. В заголовке часто указывают название компании, а в описание добавляют утп.

Из важного необходимо заметить, что для этой цели нужно обязательно выбирать пиксель или тип события, иначе вк выкинет предупреждение и не запустит рекламу. Поэтому, если пикселя нет, то его необходимо будет создать и установить на сайт.

В целом, эта цель круто работает для отслеживания конверсий на сайте. Часто используется, если саму группу вк не особо ведут и не хотят, чтобы она отображалась в рекламе.

Следующая цель — «Установки мобильного приложения». Новая цель, которая имеет только один уникальный формат рекламы:

На текущий момент поддерживаются прямые ссылки на приложения в Google Play, App Store, а также ссылки систем мобильной аналитики. Для данной цели необходимо использовать трекинговую ссылку одного из поддерживаемых трекеров (AppsFlyer, Adjust, MyTracker, AppMetrica) с передачей события установки. Если вы хотите рекламировать мобильное приложение, но пока что не интегрированы ни с одним из поддерживаемых трекеров, выберите цель «Переходы по рекламе» и формат «Мобильное приложение».

То же самое касается цели «Конверсии внутри мобильного приложения». Как привило, для настройки этих целей задействуется разработчики приложений. Поэтому их настройку мы рассмотрим в отдельной статье.

В этой статье мы рассмотрели цели таргетированной рекламы вконтакте. Надеюсь, что вы нашли для себя много полезной информации. Остальные фишки и настройки рекламы вконтакте я рассмотрю в следующих статьях.

Также я ежедневно публикую новости и полезные материалы в телеграм-канале: https://t.me/pro_target_pro

Новый формат рекламы ВКонтакте – Интернет-маркетинг в России

28.09.2016 by ONMARUS, размещено в Маркетинг в России, Социальная реклама

Российская социальная сеть ВКонтакте (vK.com) планирует увеличить размер таргетированные рекламные блоки, которые повлияют на два доступных формата рекламы. Как? Узнайте здесь:

Форматы рекламы

Изменения в российской социальной сети ВКонтакте коснутся двух форматов рекламы: «Изображение и текст» и «Большая картинка». Размер изображений в формате «Изображение и текст» будет увеличен до 145 × 85 пикселей вместо 9.0×65 пикселей, а в формате «Большая картинка» — до 145×165 пикселей вместо 90×120 пикселей. Остальные форматы (эксклюзивный формат, продвижение сообществ и квадратная картинка) останутся без изменений. Количество символов в заголовке и тексте декларации также останется без изменений.

Причина изменений

Данные изменения позволят рекламодателям значительно улучшить качество изображения рекламного сообщения и сделать акцент на креативность. Возможно, в будущем ВКонтакте разрешит вариант адаптивной рекламы, и тогда пропорции изменятся соответственно месту показа.

Важно отметить, что ВКонтакте не только увеличится размер изображения, но и обновится формат рекламы в целом. Раньше пользователи vK.com настолько привыкали к рекламе 90х65 и 90х120, что перестали замечать баннеры. Вот несколько примеров актуальных форматов:

Теперь пользователи будут уделять больше внимания баннерам и, соответственно, увеличится кликрейт (CTR) рекламных сообщений или рекламы. Также важно отметить, что успех рекламной кампании зависит не только от изображения (хотя и оно играет большую роль), но и от рекламного текста выше и, конечно же, от товара или услуги, которые предлагает баннер. .

 О ВКонтакте (vK.com)

ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России (ежемесячная аудитория более 50 млн пользователей, по данным TNS), постоянно развивает рекламный инвентарь и предлагает привлекательные каналы продвижения для рекламодателей. Ожидается, что в ближайшее время «ВКонтакте» продолжит работу над форматом «раскручиваемых постов», запущенным прошлым летом. На данный момент формат рекламы в вк зарекомендовал себя с лучшей стороны: у него самый высокий CTR и эффективность. Однако доля трафика с таким форматом составила всего около 3% от общего количества переходов с рекламы ВКонтакте. Это вызвано в первую очередь тем, что на данный момент каждая рекламная запись должна быть опубликована в сообществе, а значит нельзя использовать несколько креативов для разных аудиторий. Надеемся, ВКонтакте скоро решит эту проблему, и формат «раскручиваемых постов» станет еще популярнее среди рекламодателей.

Теговая реклама, кликрейт, форматы, российская соцсеть, вконтакте

«ВКонтакте» — грозный соперник Facebook в России

Иван Фернандес

Когда-то у Facebook были конкуренты повсюду мир. Но один за другим все они были побеждены. Хайвс в Нидерланды больше не № 1, сеть VZ в Германии были перемещены, и даже могучий Orkut в Бразилии недавно нашел себя на втором месте.

Таким образом, хотя было бы разумно ожидать, что доморощенная социальная сеть Вконтакте однажды испытает сокращение числа пользователей и сокращение времени, проведенного на сайте, есть явные основания считать его частным случаем.

Иногда ошибочно принимают за очередной клон Facebook, Вконтакте, что означает «на связи», имеет невероятный уровень взаимодействие со своими пользователями.

Об этом свидетельствуют последние данные ComScore по России (за март 2012 г.) значительно опережает по среднему количеству ежедневных посещений и среднему количеству посещений на пользователя. Точно так же в Украине данные GFK показывают, что 43% Пользователи Вконтакте проверяют обновления несколько раз в день, по сравнению с всего 18% пользователей Facebook.

Вконтакте насчитывает 40 миллионов уникальных пользователей в России, по сравнению с Facebook 11,9миллионов уникальных пользователей и конкурирующая российская сеть Одноклассники (что означает «Одноклассники») 31,5 миллиона уникальных пользователей, по ComScore. Он построил это доминирующее положение отчасти благодаря тому, что был первым на рынок страны осенью 2006 года. ВКонтакте выросло быстро, в то время как Facebook до 2008 года сдерживало отсутствие Русскоязычный сайт.

Однако в основе его недавнего успеха лежит способность превратить глобальные решения Facebook в более актуальные приложения для этого очень специфического местного рынка. Каждый раз, когда Facebook разрабатывает новая функция, Вконтакте адаптирует ее для русскоязычного рынка, наращивание вовлеченности и сохранение конкурентного преимущества.

Но правда в том, что без Facebook Вконтакте не было бы существует в современном виде. Ему нужен интерфейс Facebook, его развитие технологий и социально-дизайнерское творчество. Любой разработка, которую представляет Facebook, быстро принимается и становится более актуально для сайта.

Вконтакте потерял еще одно преимущество теперь, когда Facebook общается по-русски, но русский сайт выигрывает от того, что можно смело назвать более слабым подходом к авторскому праву, чем Фейсбук.

Контент становится все более значимой частью пространство социальных сетей, а Вконтакте позволяет пользователям смотреть фильмы (включая те, которые еще не выпущены на DVD) или слушать музыку для бесплатно в своем обнесенном стеной саду, что значительно увеличивает время, затрачиваемое на сайте. Facebook, напротив, может иметь только официальные клипы. из фильмов. Данные ComScore показывают, что его видеосервис привлек 12,6 миллиона уникальных пользователей в марте 2012 года и его музыкальный сервис. привлек 11,2 млн уникальных пользователей.

Вконтакте позволяет пользователям записывать заметки, аудиоальбомы и плейлисты. Он также предлагает возможность размещения аудио и видео файлов. в группах и на личных страницах, делитесь текстовыми документами и пишите личные заметки и делиться ими с друзьями, как в блоге. Сидя в сердце русскоязычной интернет-экосистемы, Вконтакте отражает культурное и политическое влияние страны и распространяется на Украину, Беларусь, Казахстан и далее.

На некоторых из этих рынков «ВКонтакте» создала свою силовую базу за счет быть круче и умнее, чем его местные конкуренты. В Украине это выиграли от роста числа пользователей, когда конкурент Одноклассники временно начал взимать плату за доступ. социальной сети юные пользователи решили, что Вконтакте круче, и сбежали массово.

В то время как Facebook смог обратиться к немцам и голландцам через свой Интерфейс на английском языке до того, как он стал локализованным, гораздо меньше Русские говорят по-английски, и большинство русскоязычных стран укажите сферу влияния, где связи более вероятны быть в странах, которые ранее были частью советского блока.

Способность «Вконтакте» противостоять подъему Facebook — прямое отличие от бывших социальных лидеров Германии и Нидерланды. Копируя Facebook, Вконтакте гарантирует, что сильные стороны мирового лидера — это его сильные стороны, и, адаптируясь к местные потребности, защищает себя от слабостей Facebook. (Вконтакте не пойдет за Facebook на фондовый рынок; основатель и генеральный директор Павел Дуров отложил планы IPO на неопределенный срок после закрытия Facebook. неудачный дебют).

Подход Hyves и VZ Network был разным. Hyves — это полузакрытая сеть, и ее API-соединения были сравнительно сложно работать, поэтому некоторые важные инновации сделали не приходят достаточно быстро или вообще.

Его неспособность создать международную платформу отрезала Hyves от пользователей за границей (важно, учитывая международные перспективы многих голландских потребителей), а также экспериментировала с форматами рекламы. которые стирали грань между реальным контентом и коммерческой деятельностью, раздражающие пользователи.

Аналогичная ситуация в Германии. Сеть VZ никогда предоставил зону разработчиков для поощрения внешнего развития и, как Хайвс, не смог получить столько же пользы от внешних развитие как Facebook.

Facebook также выиграл от продвижения бренда в обеих странах. Его большой маркетинговый потенциал (а также его способность запускать многорыночные кампании без огромных затрат на заказ развитие) помогли позиционировать его как ведущую сеть в обоих страны.