Вк правила рекламы: Правила размещения рекламы – Справка VK Рекламы | Дропшиппинг

Содержание

Новые правила рекламы ВК – там одни запреты

В официальных сообществах «ВК» об этом пока нет информации, но партнеры соцсети уже получили сообщения об изменениях в правилах модерации рекламы. PDF-файл с новыми правилами можно изучить в телеграм-канале Алексея Ткачука – а мы расскажем основное.

Суть новых требований к рекламе

Изображения должны быть качественными и не состоять из нескольких картинок.

Смотреть галерею

Теперь в рекламе нужны изображения профессионального качества

Нельзя использовать «раздражающие агрессивные цвета».

Такие изображения не пройдут из-за слишком ярких цветов

Текст должен занимать не больше 20 % изображения. Текст должен быть контрастным по отношению к фону.

Тут текст на изображении занимает слишком много места

Нельзя писать весь текст капслоком.

Даже если текста немного, он не должен быть весь набран заглавными буквами

Также капслок нельзя использовать в тексте объявлений и в названиях групп, от имени которых даются объявления.

Теперь «выделяться» с помощью капса нельзя

Нельзя размещать на рекламных изображениях «кнопки» и стрелки.

Кнопки, стрелки и другие элементы интерфейсов вводят пользователя в заблуждение

Нельзя размещать изображения «до» и «после» – особенно выделяется запрет для рекламы медицинских и косметологических процедур.
Креатив не должен создавать негативный образ.
Нельзя использовать изображения денежных купюр.
Нельзя использовать изображения с сексуальным подтекстом или с обнаженными людьми.
В тексте объявлений нельзя использовать эмодзи и специальные символы.

С таким объявлением, как справа, девочки останутся без курток

Объявления нарушителей не будут пропущены модерацией – или их охват будет занижен.

Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Подробнее

Постойте, мы это уже где-то видели

Да, эти правила во многом совпадают с рекламными правилами запрещенной теперь соцсети – и там реклама отлично работала. Но рекламный алгоритм «ВК» отличается от алгоритма запрещенной синей соцсети, и аналогичные результаты не гарантируются.

В [запрещенной соцсети] алгоритм умнее. Например, там можно было запустить рекламу на широкую аудиторию и получить хорошие результаты – алгоритм сам находил аудиторию. В «ВК» такое вряд ли возможно, тут нужно парсить и вручную регулировать ставку. Плюс у [экстремистской компании] в принципе больше данных об аудитории – из двух соцсетей, WhatsApp и от партнеров.

Рекламодатели и SMM-специалисты в основном встретили изменения негативно.

Смотреть галерею

Комментарии к публикации о новых правилах модерации в сообществе Дмитрия Румянцева

Любые правила вводятся для того, чтобы соблюдалась рекламная этика и повышалось качество материалов. Маркетинг в 21 веке (а особенно после событий весны 2022 года) должен быть экологичным. И все рекламные сервисы работают в этом направлении.

С точки зрения общего движения вектор развития «ВК» понятен и логичен: аудитория из запрещенных сетей должна где-то «осесть», и почему бы не сделать ленту и рекламу в «ВК» более «спокойной», такой, к которой аудитория привыкла?

Такое впечатление, что «ВК» решил облагородить рекламу, поднять ее уровень. Избавиться от того, что привлекает внимание шок-контентом, вырвиглазными цветами и тому подобным. Начинание неплохое, но в ответ может активизироваться прямое размещение через администраторов сообществ, которое проходит, минуя любую модерацию. Да, это более трудоемко для рекламодателя, но если CTR (а в конечном итоге ROI) будет выше, то на это пойдут.

как изменились и что с этим делать

Еще недавно таргетологи ВКонтакте радовались, что им не приходится высчитывать процент текста на креативах или искать решения, которые и внимание аудитории привлекут, и модерацию пройдут без проблем. Но все меняется. В конце мая окончательно вступили в силу новые требования ВК к объявлениям и креативам, которые до боли напоминают запрещенный ныне Фейсбук*.

Почитать полный текст обновленных правил вы можете в справке ВКонтакте, а мы подробнее посмотрим, что изменилось. Разберемся, что это значит для таргетологов и как делать эффективную рекламу в новых условиях.

Какими должны быть рекламные креативы

Общая тенденция изменений – сделать изображения в рекламных объявлениях более спокойными и комфортными для восприятия, менее яркими и кричащими. Чтобы информация легко считывалась, а сам дизайн не вызывал резких эмоций. Теперь к деталям – конкретным требованиям к креативам. А заодно посмотрим на примеры, как делать не надо, которые ВК приводит в своем новом гайде.

Высокое качество. То есть без пикселизации, мелких трудноразличимых деталей, визуального шума.

Мелкий шрифт, кривые коллажи и прочее – не пройдет

Нейтральные цвета. Нет агрессивным оттенкам и вырвиглазным сочетаниям цветов.

Делайте так, чтобы у котика не болели глазки

До 20 % текста. Короткие емкие предложения не перегружают изображение. При этом размер должен быть достаточным, чтобы его было легко прочитать. Иначе нарушим правило с высоким качеством.

Иногда сотрудники техподдержки не пропускают объявления, где текста чуть меньше 20 %, потому что «визуально кажется, что больше». В этом случае можно бороться за креатив и вежливо доказывать, что правила соблюдены: покажите, как рассчитывали размер текста и сколько у вас получилось в %.

Контрастный фон, чтобы текст с ним не сливался, и его было легко прочитать.

Так неправильно, а правильно, чтобы немножко текста на контрастном фоне

Прописные буквы в тексте на креативе. Заглавными можно писать аббревиатуры, первые буквы имен собственных, зарегистрированные товарные знаки и короткий слоган из 3–5 слов.

Без элементов интерфейсов: кнопок, стрелочек, гамбургеров и всего, с чем пользователь обычно может взаимодействовать на сайтах.

«Нет» стрелочкам и кнопкам, пользователи и так знают, куда кликать

С позитивным посылом. Показать результат «как будет хорошо» можно, проблему «как плохо сейчас» – нет.

Без сравнения «До» и «После», а также демонстрации процедур в рекламе косметических и медицинских услуг.

Вместо этого теперь придется показывать сразу результат с позитивным посылом

Без изображений денежных купюр. Тут все просто: если на креативе будет фото денег, модерацию он не пройдет.

Без сексуального подтекста и обнаженных людей. Нейтральное фото девушки в спортивном купальнике без акцентов для рекламы фитнес-клуба можно. Изображение, привлекающее внимание к определенной части тела, – нет.

Какими должны быть тексты рекламных объявлений

По текстам новых правил не так много, но общая тенденция та же – сделать контент более спокойным и нейтральным. Чтобы не нарушить новые требования, пишите промопосты:

Без спецсимволов и эмодзи. Посты с этими элементами не проходят модерацию. Если публикуете в ленте контент, который планируете продвигать в таргете, придется обойтись без них.

Наглядный пример здесь и выше – из официального гайда ВК

Прописными буквами. Заглавные можно использовать, как и в креативах, для написания аббревиатур и зарегистрированных товарных знаков, а также по правилам русского языка – в начале предложений и имен собственных.

Последнее относится и к названиям сообществ – если они написаны капсом, модерацию реклама не пройдет. Для таргета придется переименовать сообщество.

Что это значит для таргетологов и рекламодателей

Помимо правил модерации, в таргете ВК изменилось еще кое-что. Отображаемая часть текста в объявлении сократилась до 48 символов. Чтобы увидеть его полностью, пользователю нужно развернуть подробности. Из-за наплыва рекламодателей модерация проходит дольше. Пользователи отмечали, что иногда объявление находится на проверке до 15 часов. Аукцион продолжает штормить – охваты и стоимость клика часто меняются непредсказуемо.

С учетом всего этого специалистам и рекламодателям стало сложно:

Планировать и делать рекламу с предсказуемым результатом. Допустим, специалист провел десятки тестов и выяснил, что аудитория хорошо реагирует на посты с эмодзи и кислотные цвета в креативах. Теперь такие объявления модерация не пропускает. Нужно искать новые решения и снова тратить бюджет на тесты. Из-за непредсказуемой ситуации со ставками, CPC и скоростью открутки находить рабочие связки, которые бы стабильно приносили трафик, подписки, лиды по нужной цене, и укладываться в KPI становится еще сложнее.
Привлекать внимание пользователей. У каждого таргетолога ВКонтакте был набор рабочих решений, которые он обязательно тестирует на новом проекте. Это могли быть крупные надписи капсом на весь креатив, похожий на любительские фотографии не лучшего качества, коллажи, примеры «до» и «после» для фитнес-клубов, диетологов, доставки правильного питания. У каждого приема своя цель: привлечь внимание, пробить баннерную слепоту, зацепить боль. С новыми правилами часть проверенных решений, которые показали эффективность на десятках проектов, стали недоступны.
Делать эффективные рекламные кампании по стоимости клика, лида, и ROI. Из-за проблем с аукционом, новых правил, а также повышения конкуренции на рекламной площадке приходится пересобирать старые кампании, чтобы они приносили как минимум тот же результат, что и раньше. В новых же увеличиваются сроки и бюджеты тестов. Приходится больше экспериментировать с управлением ставками и постоянно держать руку на пульсе, чтобы случайно не слить бюджет.

«Стало сложно» – не значит, что невозможно. Условия изменились, и под них придется перестраиваться. Впрочем, оглянитесь вокруг, последняя фраза касается не только таргета ВК 😉 Поэтому долой негатив, и давайте учиться делать крутую рекламу и приносить клиентам прибыль в новой реальности. Кстати, получить четкое и структурированное понимание, как работать с рекламным кабинетом ВК здесь и сейчас, можно на «Обновленном курсе: Таргет ВКонтакте». Программа учитывает все изменения и обновления соцсети на 2022 год, поэтому на 100 % актуальна. Попробовать обучение и убедиться, что это именно то, что вам нужно, можно бесплатно в течение 3 дней.

Как повысить эффективность рекламы в ВК с новыми правилами

Несмотря на все трансформации, таргет во ВКонтакте жив. объявления крутятся. Таргетологи, которые начали адаптировать к новым условиям сразу, не только оптимизируют текущие рекламные кампании ВКонтакте, но и переводят туда клиентские проекты с площадок с заблокированным таргетом.

Да, привычный порядок уже вряд ли вернется, но получать результат из таргета ВКонтакте вполне реально и в новых условиях. Вот несколько направлений, в которых можно подумать, чтобы вернуть или повысить эффективность рекламных кампаний.

Тщательно подбирайте аудитории. Во ВКонтакте все еще не получится запустить объявления на широкую аудиторию, дождаться обучения кампании и получить крутой результат. Зато у нас есть возможность таргетироваться на узкие горячие аудитории. В первую очередь тестируйте привычные и рабочие сегменты. Так, Pepper.Ninja умеет собирать новых подписчиков конкурентов и пользователей, которые интересовались товарами и лайкали промопосты. Затем можно поискать креативные решения для конкретных ниш и проектов. Больше идей ищите в нашей статье «6 аудиторий для таргета, на которые не настроиться из рекламного кабинета в ВК».

Лия Канарская, эксперт по SMM
Парсеры для ВК все так же актуальны и помогают в поиске целевой аудитории. Но помните, что ваша задача – не найти аудиторию, которой нравится ваш креатив, а создать креатив, который ее будет «цеплять».

Прорабатывайте тексты. Эмодзи и спецсимволы недоступны, но люди ведь покупают не из-за них 😉 Существует множество способов привлечь внимание пользователя в ленте:

обратиться на языке ЦА;
сходу заявить о проблеме, которую решает продукт;
упомянуть геолокацию;
использовать интригу.

Последнее, кстати, особенно актуально с учетом того, что сначала человек видит только 48 символов текста.

Лия Канарская, эксперт по SMM
Таргетологи и раньше ориентировались больше на текстовую составляющую креативов для таргета ВКонтакте, чем на визуальную. Считается, что в ВК всегда заходили «простыни текста», поэтому тут без изменений.

Используйте анимацию. Гифки и видеоролики привлекают в ленте больше внимания, чем статичные изображения. Протестируйте их, если еще не. Вполне возможно, анимация даст лучший результат, чем капслок или фото «до» и «после».

Лия Канарская, эксперт по SMM

В сферах бьюти и медицины, где креативы «до/после» были основой подхода, теперь рекомендую вести пользователей из таргета сразу в рассылку ВКонтакте. Это идеальный вариант.
Вообще, без мессенджер-маркетинга в 2022 году продвигаться не стоит. Не только в ВК.
Чтобы реклама в ВК была эффективной, обязательно пробуйте автоматическое управление ценой, в том числе для конверсий. Это новая фишка рекламы ВК, напоминающая машинное обучение в Фейсбуке*. В кабинете уже есть новая цель – «Подписки на рассылку».

Новая цель «Подписки на рассылку» в рекламном кабинете ВК

Тестируйте ТГБ. С появлением рекламы в ленте текстово-графический блок потерял популярность. На мобильных такие объявления не показываются, а большая часть пользователей сидит в ВК со смартфонов. Тем не менее люди все еще пользуются ПК, а значит, аудитория видит эти объявления. Из-за того, что рекламодатели сосредоточились на рекламе в ленте, конкуренция в ТГБ ниже. А значит, там можно получить более высокую скорость открутки при меньших ставках. Если вы уже повысили ставки в ленте до всех мыслимых пределов, а открутки нет, есть смысл протестировать ТГБ – возможно, там удастся получить целевые действия по приемлемым ценам.

Просто напоминаю, как выглядят объявления в ТГБ 😉

Анализируйте и оптимизируйте кампании на основе данных. Это было важно всегда. Но сейчас, когда аукцион непредсказуем, а в креативах приходится искать новые подходы и решения, аналитика становится еще более актуальна. Если во встроенной статистике ВКонтакте вам не хватает наглядности и глубины, попробуйте сервис отчетов по соцсетям DataFan. Там есть шаблон, с которым можно в пару кликов создать наглядный и информативный дашборд, просто подключив свой кабинет. В таблицах и графиках можно быстро отфильтровать данные и посмотреть:

выполняются ли KPI;
какие РК, аудитории и отдельные креативы работают лучше;
как изменились показатели в динамике в сравнении с предыдущим периодом.

Используйте эту информацию, чтобы отказываться от неэффективных решений и делать больше креативов, которые дают хороший результат.

Также в этом дашборде можно вручную вписать плановые показатели в редактируемые поля, чтобы было удобно сравнивать их с фактическими. А еще – оставить комментарии и рекомендации и расшарить отчет клиенту с доступом по ссылке. Он получит динамический дашборд и тоже сможет отображать статистику за разные периоды и сортировать данные, как ему нужно.

А вот так выглядит этот отчет

Оспаривайте модерацию. Проверка объявлений в ВК двухступенчатая – сначала креативы проходят робота, потом живых модераторов. Кроме того, из-за увеличившейся нагрузки, там сейчас много новичков, которые могут по незнанию или «на всякий случай» отклонять сомнительные объявления, даже если на самом деле все в рамках правил. Учитывая все это, одна блокировка не значит, что надо переделывать креативы. Сначала можно попробовать отправить креатив на модерацию повторно. Если он попадет к другому, более опытному специалисту, проблема может решиться сама собой. Лучше писать в разное время дня, чтобы вероятность попасть на другого специалиста была больше: в один день утром, в другой – вечером или в обед. Кроме того, не бойтесь обращаться в поддержку за разъяснениями. Возможно, креатив удастся отстоять. Если нет, вы хотя бы будете точно знать, что нужно сделать, чтобы пройти модерацию.

Лия Канарская, эксперт по SMM
В общении с поддержкой правила все те же: будьте вежливы и помните, что ВК заинтересованы, чтобы рекламодатели не уходили из соцсети. Просите объяснять причины отказа подробнее и не бойтесь диалога.

Учитывая наплыв рекламодателей, увеличенные требования и время на модерацию в рекламном кабинете, планируйте запуски заранее. И тогда проблем не будет.
Ужесточение правил – это всегда еще больше возможностей для настоящего грамотного и эффективного SMM. Тем более что правила, на мой взгляд, четкие, недвусмысленные и этичные по отношению к пользователям ВКонтакте.

*Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook*, Instagram*) признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории России.

VK.com: Robot Dog in Space • Ads of the World ™

Часть Clio Network

•

The Clio Awards

•

Muse By Clio

Просмотр

Представление

выделено

Professional

Студент

Коллекции

WatchList

Выделили

Professional

Студент

Collections

Watchlist

Bookmarks

Watching

Submit

FAQ

Contact

About

Advertise

Legal

Часть Clio Network

The Clio Awards

Muse by Clio

Описание

VK. com стала первой социальной сетью, работающей в космосе совместно с Российским космическим агентством. через собаку-робота. 10 октября 2016. Спустя десять лет после того, как Павел Дуров, ныне известный как мессенджер Telegram, запустил то, что позже станет русским Facebook, ВКонтакте объявляет о своей инициативе VK Space на пресс-конференции, посвященной 10-летию.
В 2017 году «ВКонтакте» и Роскосмос собираются использовать роботизированную версию талисмана социальной сети Пса Спотти в качестве «четвертого члена экипажа» для мартовского полета на Международную космическую станцию. Вдохновленный советской программой космических собак, Спотти собирается пойти по стопам легендарной собаки Лайки, первого животного в космосе, и стать первой собакой-роботом (или «космическим ботом», как его окрестили ВКонтакте), которая выйдет на орбиту Земли. планета. Сферический космический бот оснащен экшн-камерой и микрофоном для создания аудио- и видеоконтента в космосе для отправки на серверы ВКонтакте на Земле. Spotty также может получать видео, фотографии и сообщения от пользователей ВКонтакте, которые он может транслировать экипажу МКС через встроенный проектор.
В то же время страница Спотти заработает на vk.com/space, которая работает на специально созданной платформе искусственного интеллекта для нейронной сети, позволяющей каждому пользователю ВКонтакте отправлять сообщения Спотти, их первому «другу» в космосе. Космическая собака может отвечать на вопросы о космосе и Вселенной, делиться последними фотографиями и видео, снятыми на МКС, и разговаривать на самые разные темы. Команда разработчиков ВКонтакте не исключает возможности дальнейшего использования ИИ вне проекта космической тематики.

Профессиональная кампания «Робот-собака в космосе» была опубликована в России в октябре 2016 года. Она была создана для бренда ВКонтакте, рекламным агентством ТутковБудков. Эта цифровая медийная кампания связана с медиа-индустрией и содержит 6 медиаактивов. Он был представлен около 6 лет назад.

Кредиты

Рекламное агентство: ТутковБудков, Россия
Креативный директор: Дмитрий Тутков
Аккаунт-менеджер: Сергей Поляков
Копирайтер: Олег Баринбойм
Art Director: Dmitry Kostuchenko

Реклама бренда водки в Facebook, запрещенная службой надзора за рекламой

В рекламе была изображена группа молодых людей, танцующих в клубе, несколько из которых пьют бутылки ВКонтакте, запрокинув головы.

Подпись к посту гласила: « Вот #TipTuesday для тебя… ВКонтакте всегда лучше с твоей командой» , за которыми следуют два смайлика « высунутый язык» .

Один заявитель считал, что изображение пропагандирует неразумный стиль употребления алкоголя и является социально безответственным. ASA оспорило, были ли в рекламе показаны пьющие алкоголь люди моложе 25 лет, что было бы нарушением кодекса Комитета по рекламной практике (CAP).

Global Brands утверждала, что напиток в основном пили студенты и что целевой возраст составлял от 18 до 25 лет. Таким образом, использование смайликов было отражением того, как взрослая аудитория взаимодействовала в Интернете.

До совершеннолетия

Компания заявила, что снимок был сделан в ночном клубе, доступном только для лиц старше 18 лет, и была уверена, что на снимке нет лиц, находящихся в состоянии алкогольного опьянения. возраст.

Global Brands также утверждали, что бутылки, видимые на изображении, были заполнены более чем наполовину и, следовательно, не способствовали чрезмерному употреблению алкоголя.

Однако в ASA отметили, что шесть человек на снимке пили из бутылок с запрокинутой далеко назад головой, что могло быть связано с культурой « выпивка» — особенно в контексте описанной настройки группы « отряд ».

В то время как наблюдатель за рекламой признал, что некоторые из бутылок на изображении казались полупустыми, человек на переднем плане изображения, похоже, пил из пустой бутылки.

ASA сообщило, что изображение предполагает, что члены «отряда » находятся на разных стадиях выпивки. Поэтому он посчитал, что общее впечатление от изображения, вероятно, приведет к тому, что люди примут неразумный стиль употребления алкоголя, поддержав первоначальную жалобу.

Неразумные стили употребления алкоголя

Организация также признала, что, хотя изображение было снято в ночном клубе, контролируемом личностью, это не гарантировало, что на нем не изображены люди моложе 25 лет.

Кодекс CAP требует, чтобы реклама алкогольных напитков не показывала людей моложе 25 лет, играющих важную роль.

В результате ASA посчитало, что несколько человек моложе 25 лет, и пришло к выводу, что реклама нарушала код CAP.

ASA постановило, что реклама больше не должна появляться в ее нынешнем виде, и приказало ВКонтакте убедиться, что их реклама не поощряет неразумный стиль употребления алкоголя или не изображает людей моложе 25 лет, играющих значительную роль.