С маркет-платформой во ВКонтакте гораздо проще делать лиды с окупаемостью х%, чем в таргете — Маркетинг на vc.ru

Если раньше вы лили себе спокойно трафик в Instagram* и бед не знали, а блокировка таргета на платформе практически остановила бизнес, то самое время посмотреть в сторону другого источника трафика.

3314 просмотров

Тем более, что он лежит на поверхности и приносит некислые результаты. Ну а инструкцию по использованию мы берём на себя.

Что это за зверь? Маркет-платформа ВКонтакте — собственный рекламный инструмент ВКонтакте, который показывает ваш промо пост в ленте сообщества.

Внешне реклама на маркет-платформе выглядит также, как и в таргете: пост и вложения. Основное отличие в том, что располагается пост в ленте конкретного сообщества и без пометки “рекламная запись”. Это, кстати, большое преимущество этого вида рекламы. Доверия к таким постам больше, а аудитория заранее лояльная. То есть человек спокойно заходит в любимое сообщество вечером после работы, чтобы отдохнуть и почитать новости рекламы, например.

А там его внимание аккуратно ловит наш пост про инфобизнес в новой реальности. Для читающего это выглядит как совет от сообщества, которому он доверяет. Ещё минута, и он уже у нас в Telegram канале «Оперштаб инфобизнеса» и читает наши digital новости.

С помощью маркет-платформы можно размещать два формата:

• Запись с текстом и вложениями

И снова ловим преимущество перед таргетом. Ведь с 29 Августа нельзя добавлять опросы к промо посту. А вот к посту для маркет-платформы все ещё можно!

• Репост другой записи

Например, не пишем отдельный пост под рекламу, а делаем репост своей старой записи из сообщества.

Для каких целей подходит маркет-платформа

В первую очередь, маркет-платформа позволяет получить максимальный объём аудитории по низкой стоимости. В этом смысле она идеально ложится на недорогой и простой продукт: можно сразу получить заказы без длинной воронки и долгого догревания.

При этом можно выходить на маркет-платформу и с дорогим продуктом. Работает, мы проверяли.

Что ещё?

• Можно повысить узнаваемости бренда и увеличить охваты на свои же посты в сообществе. Если пост не чисто продажный, а экспертный с фишками и лайфхаками, можно ждать волну репостов.

• Проинформировать аудиторию о новом продукте. Как раз получите заход на широкую аудиторию и отследите реакцию в комментариях. Практически, мини CustDev и проверка реакции на новый продукт.

• Анонсировать мероприятие: вебинар, мастер-класс, как онлайн так и оффлайн. Да, не сбрасывайте оффлайн со счетов. Это две стороны одной медали. Дали анонс по оффлайн мероприятию, пришли люди, сняли ваше выступление и выложили в сторис с отметками. Как итог — набор аудитории в онлайне.

• Развитие сообщества бренда в соцсети, увеличение количества подписчиков, повышение вовлеченности отдельных постов и сообщества.

Как работает

5 шагов, после которых можно получать результат и масштабироваться

• Подготовка поста

Обратите внимание, как поданы посты в сообществе, особенно рекламные. Если аудитория привыкла воспринимать информацию с помощью мемов, дайте ей мемы, а не серьёзную пошаговую инструкцию. Которая кстати хорошо зайдёт в сообществе для инвесторов, например.

• Генерация индивидуальных меток

Нужно, чтобы отслеживать результат и приход людей. А также определить, какие сообщества сработали лучше.

• Отправка поста на модерацию

Здесь все быстро: можно пройти модерацию за несколько часов.

• Закупка рекламы

Выбираем сообщество и ждём публикации нашего поста.

• Аналитика тестовой закупки

Не стоит вливать сразу весь бюджет, особенно, если вы делаете это впервые. Попробуйте на малых бюджетах, оцените результат и потом докупите основную часть. На тестовой закупке вы точно поймёте, нужно ли докручивать ваш креатив, подачу или оффер.

При подготовке рекламного креатива не забудьте учесть целевую аудиторию сообщества и говорить с людьми на их языке. Сухим рекламным формулировкам лучше предпочесть стиль «для народа».

Специфика работы с трафиком

Распределите рекламный бюджет грамотно. Часто, купить размещение в нескольких не крупных пабликах лучше, чем в одном крупном. Так меньше шанс слить рекламный бюджет по ошибке.

Подберите целевые сообщества. С мая 2022 года на маркет-платформе появились даже небольшие паблики, среднесуточный охват которых — 7.500 человек. Что дает широкое пространство выбора и более прицельное, точечное попадание. Ведь правило «чем больше, тем лучше» будет работать не во всех нишах и не для всех продуктов. Часто бывает, что за маленькими пабликами следят более внимательно и лояльность выше.

Плюс, размещение в небольших пабликах стоит дешевле, поэтому можно работать даже на малых бюджетах.

Можно закупаться на крупных объемах и в долгосрок. А значит, закрываем проблему с масштабированием.

На маркет-платформе есть возможность отменить публикацию за 4 часа до размещения. Очень удобно, если что-то поменялось или сдвинулись сроки проведения веба, например.

До публикации рекламной записи нужно узнать аудиторию паблика. Смотреть активность и охваты лучше не только на обычных постах сообщества, а на рекламных. Так вы сможете предположить, сколько соберёт ваш пост и как его лучше упаковать.

Цена регистрации, как правило, ниже, чем в таргете.

На что обращать внимание при подборе сообществ

Для аналитики рекламы и групп ВКонтакте советуем использовать сервис AdSpoiler. Полезен всем админам групп, арбитражникам, сммщикам и агентствам. Что помогает анализировать:

• Аудиторию сообщества: тематика, активность, вовлеченность, процент ботов. Тематика должна быть близкая к вам, активность высокая, а процент ботов — минимальный
• Охват публикации и стоимость
• Реакцию аудитории, комментарии и репосты. Много положительных реакций и репостов — выше шанс получить бонусный трафик с репостов вашего поста
• Время публикации. Не ночью, потому что появилось свободное время, а в момент пиковой активности аудитории
• Исключение нерелевантных сообществ

Плюсы маркет-платформы перед таргетом

Возможность продвигать запись со стены сообщества неограниченное число раз. В рекламном кабинете таргета — только один раз. А значит, можем здорово сэкономить на сроках модерации. Но даже для нового поста уйдет всего пару часов на первую модерацию, а далее, запускаем промо пост без нее.

Фиксированная цена рекламной публикации. У таргетинга цена меняется динамично. В маркет-платформе все стабильно, а стабильность и предсказуемость мы любим.

Делимся информацией по стоимости регистрации в некоторых нишах, которую нам удалось получить на маркет-платформе:

Денежное мышление 150 ₽

Похудение 50 ₽

Психология отношений 80 ₽

Как выйти замуж 100 ₽

Саморазвитие / Личностный рост 150 ₽

Биохакинг 150 ₽

Дети 80-100 ₽

Курсы вокала 100-150 ₽

Курсы ораторского мастерства 100-150 ₽

Вышивание, вязание, рисование 60-100 ₽

Игра на инструментах 100-120 ₽

Астрология 100 ₽

Нумерология 100-150 ₽

Английский язык 100-120 ₽

Курсы кондитеров / кулинаров 80-100 ₽

Питание и ЗОЖ 80 ₽

Хлеб на закваске / сыроделие 100-150 ₽

Омоложение лица и тела 60-100 ₽

Здоровье с аудиторией 35+ 60-100 ₽

Обучение психологи, коучи 100-120 ₽

Обучение бьюти-профессиям 150 ₽

Эзотерика 80 ₽

Стилистика 100-120 ₽

Лайфхаки, которые помогут запустить рекламную кампанию ещё эффективнее

Определить наилучшее время для закупки

Исключаем раннее утро и позднюю ночь, потому что никто не увидит и ваш пост потеряется в бездне новых публикаций.

Опять же, можно посмотреть время размещения других рекламных постов, которые собрали много. внимания

Сегментация по городам

Во-первых, не забываем про новостные группы городов. Аудитория там часто активная и быстро реагирующая на новые записи. Плюс, можно составить топ городов, в которых покупают больше всего и ориентироваться на сообщества этих городов. В городах от 100 000 человек, например, есть спрос на обучение, психологию, похудение и астрологию. Берём и пользуемся.

Определить любимые тематики для вашей целевой аудитории

Что любит ваша ЦА? Помимо вашего продукта, конечно же. Где отдыхают эти люди, чем интересуются, как живут? Во всех этих точках вы можете найти подходящие сообщества и вашу аудиторию в них.

Использовать сервисы аналитики и сбора статистики

Зайти в сообщество и оценить — это хорошо. Но проверить в сервисе — ещё лучше. От нашего взгляда могут скрываться важные статистические данные, которые подсветят сервисы аналитики.

Работать с черным списком

Туда отправляем сообщества, от которых нет никаких реакций, комментариев и прочих целевых действий. В дальнейшей работе вам такие не нужны.

*Instagram входит в Meta — запрещённую на территории РФ организацию.

где его найти и как разместить свои товары

Что такое Маркет ВКонтакте? Это раздел социальной сети для совершения покупок, как в обычном интернет-магазине. Здесь можно обновить гардероб, купить электронику, найти товары для спорта и отдыха, приобрести продукты питания, получить услуги и решить иные задачи. По сути, это крупная торговая площадка для совершения сделок в Интернете, но через социальную сеть. Ниже рассмотрим особенности VK Market, рассмотрим принципы его пользования, и где найти.

Что такое Маркет в ВК

Социальная сеть представила для пользователей сервис ВК Market — маркетплейс с возможностями классического интернет-магазина. В нем доступны дополнительные преимущества:

• получение товаров от групп / друзей;
• личные рекомендации и выборки;
• возможность добавления собственного заказа.

С помощью Маркета ВКонтакте можно находить товары, которых зачастую нет в других Интернет-магазинах, а представители бизнеса могут получать больше заказов. Сегодня на страницах Маркета доступны предложения почти 200 000 продавцов, предлагающих как крупные, так и небольшие товары. На прилавке можно увидеть коллекции любимых брендов, изделия, сделанные своими руками, изделия со скидками и т. д.

Благодаря VK Маркет, легко найти какую-то новую вещь или идею, что купить в будущем. Для удобства имеется поиск и категории с разными тематиками, личные рекомендации и товары, подобранные с учетом интересов пользователя. Благодаря специальным алгоритмам, учитывается местонахождение, возраст, сезон, хобби и другие моменты. С учетом этого Маркет подбирает наиболее интересную продукцию.

После оформления покупки ее можно оплатить с помощью банковской карты или с применением VK Pay. Здесь же можно контролировать выполнение заказа непосредственно в Маркете. Для наибольшего удобства в поисковой выдаче выводятся магазины, имеющие услуги доставки, оплату в режиме онлайн и прошедшие верификацию. Все это повышает удобство пользования.

На фоне других интернет-площадок Маркет ВКонтакте выделяется социальностью, что позволяет найти товары из своих сообществ и получать предложения от людей, на которых человек подписан. Для повышения точности рекомендаций необходимо полностью заполнить профиль, указав в нем город, возраст, личные интересы и пол. Разработчики планируют и дальше развивать площадку, повышая функциональность и удобство.

Как пользоваться

Много вопросов касается пользования Маркетом. Для получения всех возможностей необходимо знать, где находится раздел, как купить или разместить товары на платформе. Рассмотрим эти моменты подробнее.

Где находится раздел

Главный вопрос, с которым необходимо разобраться — где в ВК Маркет на телефоне или компьютере. Для входа на ПК / ноутбуке сделайте следующее:

1. Войдите на страницу и авторизуйтесь.
2. Слева внизу найдите пункт Маркет и пойдите в него.
3. Перейдите в интересующий раздел и совершайте покупки.

При желании можно перейти в Маркет ВКонтакте по прямой ссылке vk.com/market. В таком случае вы сразу попадаете на страницы маркетплейса.

Если вы пользуетесь смартфоном, алгоритм действий следующий:

1. Войдите в приложение на смартфоне.
2. Кликните на четыре квадрата внизу с надписью Сервисы.
3. Жмите на кнопку Market.
4. Выберите подходящий раздел и совершайте сделки.

Как купить товары

Много вопросов касается того, как покупать товары в Маркет. Общий алгоритм имеет следующий вид:

1. Найдите, что вы хотите купить.
2. Жмите на интересующий лот.
3. Изучите характеристики и особенности.
4. Кликните на кнопку Добавить в корзину.
5. Перейдите в Корзину для оформления заказа.
6. Выберите способ доставки — почтой, пункт выдачу и самовывоз.
7. Укажите страну и город.
8. Кликните на кнопку Оформить заказ.

После этого следуйте инструкции.

Как разместить товар

Много вопросов касается того, как разместить в Маркете ВКонтакте свой товары и попытаться его продать. Для этого необходимо создать интернет-магазин. Сделайте следующие шаги:

1. Войдите в раздел Маркет.
2. В верхнем (втором) горизонтальном меню жмите Мои товары.
3. Кликните на кнопку Добавить …
4. Выберите Категорию, укажите название, артикул и описание.
5. Добавьте фото и цену.
6. Выберите из списка страну и город.
7. Кликните на кнопку Создать товар.

Второй вариант — сделать свой Интернет-магазин в группе. Для этого:

• Жмите на пункт Сообщества.
• Кликните Создать сообщество.

• Выберите пункт Бизнес.

• Введите название, выберите тему и укажите сайт (если он есть).
• Кликните на кнопку Создать сообщество.

Далее войдите в сообщество и заполните информацию на нем. Укажите описание, номер телефона для связи, адрес и другие данные. Обязательно добавьте аватар и обложку с учетом тематики, пройдите верификацию. Проверка подтверждает, что именно вы являетесь владельцем магазина, и ему можно доверять. Под обложкой задайте кнопку с определенным действием — звонок по телефону или в ВК, открыть сайт, написать на почту и т. д. После настройки и проверки товары из Интернет-магазина появляются в Market ВК.

Зная, что такое Маркет ВКонтакте, можно пользоваться его возможностями, совершать покупки или даже выступать в качестве продавца. В комментариях расскажите о своем опыте пользования приложением, его преимуществами и недостатками.

В К Варьете Маркет | Местная одежда в Трентоне, Нью-Джерси

990 Southard St, Трентон, Нью-Джерси, 08638

(609) 533-3415

О нашем магазине

Лучшая одежда в Трентоне

Добро пожаловать на VK Variety Market! Мы являемся магазином модной одежды в Трентоне, где мы продаем одежду на заказ всех видов, будь то детская одежда, модная женская или мужская одежда. Наш магазин открыт для всех, так как у нас есть дизайнерские лейблы, дорогие бренды, а также товары по более низким ценам. Наш магазин разделен на …

Читать дальше

Одежда на любой бюджет

Мы предлагаем всем нашим покупателям широкий выбор одежды по разным ценам для любого бюджета. Кроме того, мы гордимся тем, что обеспечиваем отличное обслуживание клиентов. Наши сотрудники готовы и готовы помочь с любыми вопросами. Мы будем рады предоставить вам примерку перед покупкой, например, чтобы убедиться, что размер …

Читать далее

Аксессуары, а также

У нас есть не только широкий ассортимент одежды, но и аксессуары, такие как женские сумки и сумочки, мужские кошельки, ремни, шарфы и многое другое в нашем магазине. Мы делаем это для того, чтобы убедиться, что если вы хотите быть хорошо одетым, вы можете найти все необходимое в нашем магазине, а не идти куда-то еще, чтобы …

Подробнее

Галерея

Удобства

• Принимаются дебетовые и кредитные карты
• Бесплатная консультация

Счастливые клиенты

Патриция

«Повторный покупатель здесь! Спасибо за неизменное превосходство».

Элизабет

«Просто идеально. Не могу рекомендовать достаточно!”

E

Выделенные продукты

Мы предлагаем

 (

3

)

Женская одежда

Подробнее

Мужская одежда

Подробнее

Детская одежда

Подробнее

Заказать здесь

Письмо будет отправлено владельцу

Сообщите нам о вашем запросе

Ваше имя

Ваш адрес электронной почты

Ваш номер телефона

Я согласен с Условиями и положениями и Политикой конфиденциальности и использования файлов cookie UENI и любыми применимыми Условиями VK Variety Market. Этот сайт защищен reCAPTCHA, и к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

Часы работы

Воскресенье

Весь день

Понедельник

Весь день

Вторник

Весь день

Среда

Весь день

Четверг

Весь день

Пятница

Весь день

Суббота

Круглосуточно

Зоны обслуживания

США

Свяжитесь с нами

Офис

990 Southard St, Трентон, Нью-Джерси, 08638

Позвоните нам

(609) 533-3415

• Политика продавца
• Официальное уведомление

Powered by 900 05

ВК

ВК Есть три основных элемента, которые определяют вероятность дефолта фирмы:

Стоимость активов : рыночная стоимость активов фирмы

Риск актива : Неопределенность или риск стоимости актива

Кредитное плечо : Объем договорных обязательств фирмы

Риск дефолта фирмы увеличивается по мере того, как стоимость активов приближается к балансовой стоимости обязательства, пока, наконец, фирма не объявит дефолт, когда рыночная стоимость активов окажется недостаточной. для погашения обязательств.

Обычно фирмы не объявляют дефолт, когда стоимость их активов достигает балансовой стоимости обязательств. В то время как некоторые фирмы, безусловно, объявляют дефолт в этот момент, многие продолжают торговать и обслуживать свои долги. Долгосрочный характер некоторых из их обязательств дает этим фирмам некоторую передышку. Точка дефолта, стоимость активов, при которой фирма объявляет себя неплатежеспособной, обычно находится где-то между общие обязательства и текущие, краткосрочные обязательства.

Соответствующая чистая стоимость фирмы, таким образом, представляет собой рыночную стоимость активов фирмы за вычетом точки дефолта фирмы.

Рыночная чистая стоимость = [Рыночная стоимость активов — точка по умолчанию]

Фирма объявляет дефолт, когда ее рыночная чистая стоимость достигает нуля.

Эффект заемных средств фирмы увеличивает волатильность базового актива. отрасли с низкой волатильностью активов (например, банковское дело), ​​как правило, берут на себя большую долю заемных средств. в то время как отрасли с высокой волатильностью активов (например, компьютерное программное обеспечение), как правило, берут меньше. Вследствие этих компенсирующих различий в леверидже волатильность капитала намного меньше. дифференцированы по отраслям и размерам, чем волатильность активов.
Стоимость активов, бизнес-риск и левередж могут быть объединены в единую меру риска дефолта, которая сравнивает рыночную чистую стоимость с размером одного стандартного отклонения стоимости актива. к этому отношению как Расстояние — к — по умолчанию и рассчитывается как:

[Расстояние до дефолта] = [Рыночная стоимость активов] — [Точка дефолта]/[Рыночная стоимость активов]*[Волатильность активов]

Вероятность дефолта можно вычислить непосредственно по расстоянию до дефолта, если вероятность распределение активов известно или, что то же самое, если уровень дефолта для данного уровня расстояние до значения по умолчанию известно.

Я интегрировал расчет волатильности активов и оценку будущего рынка стоимость активов в данный момент времени с помощью модели Блэка-Шоулза, обсуждаемой далее.