Вирусные тексты – Значение словосочетания ВИРУСНОЕ ЗАБОЛЕВАНИЕ. Что такое ВИРУСНОЕ ЗАБОЛЕВАНИЕ?

Содержание

Вирусные тексты: что это и как их писать?: zhzhitel — LiveJournal

Думаю, что многие в курсе, что самые теплые и ламповые встречи проходят в офисе ЖЖ. Вчера тут открылся лекторий LiveJournal, на котором блогеры вместе с лучшими экспертами говорили о создании и особенности потребления текстов.

Спикером первой встречи в рамках лектория стала Майя Богданова — журналист, пиарщик, контент-технолог, основатель Школы контента. Тема была выбрана очень вкусная, говорили о вирусных текстах: как и из чего их готовить. Вы получите пошаговые рекомендации, которые сможете применять в своей практике.


Не был раньше знаком с Майей, а зря. Она оказалась очень живой, эмоциональной, а, главное, опытным и интересным рассказчиком. Если кто-то подумал, что все сидели и слушали как на лекции в институте, то нет. Обсуждали, делились опытом, задавали вопросы. Майя успела поработать во многих крупных компаниях и буквально заваливала актуальными примерами по каждому случаю.

Очень понравилось, что выступление было четко структурированным, без воды, но при этом с хорошо подобранными метафорами. Именно к этому и призывает Майя.

Итак, что же такое вирусные тексты? Да, это тексты, которые необычные, но не стоит гнаться за оригинальностью ради оригинальности.

«Если Вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту», — приводит Майя слова Лео Бернетта.

При желании и способностях, вирусным может стать текст на любую тему. Но есть ходы, которые упрощают поиск правильных тем, при этом очень важно следить за структурой текста.

Варианты структуры текста:

1. Список

2. Я — история

3. Статья-разоблачение

4. Пошаговое руководство (How to…)

5. Актуализация, привязка ко времени

6. Прямая провокация. Sex still sells

7. Авторская колонка

8. Свои/чужие.

9. Тесты

Конечно, каждый пункт разобрали отдельно и привели примеры. Иногда далеко не всегда очевидные.

Примеры текстов-списков:

42 блога по копирайтингу

100 статей про составление релиза

11 видов женского оргазма

7 признаков, что любви не будет

При создании вирусных текстов важно помнить про принцип «не навреди». Был приведен пример Алекса Левитаса, который написал очень провокационный текст про девальвацию секса и проблемы девушек-островитянок на Таиланде. Хайп словил, набрал кучу просмотров, а вот клиентов потерял очень много. Девушки отказывались ехать к тренеру, который воспринимает женщин исключительно как объект для секса; мужчин, которые были женаты или в парах, к такому тренеру не отпускали их половины.


Написать текст, даже очень хороший — мало. Его нужно обязательно правильно разместить и поддержать. Здесь на помощь приходят дискуссии и особенности площадок. Здесь тоже подробно разобрали, что дискуссии — это не просто словесная перепалка, но и способ создания и продвижения текстов.

Опять же, при размещении текстов, нужно учитывать и пользоваться возможностями площадок. В ЖЖ на помощь придут сообщества, репосты у друзей, активные ссылки, попадание в выбор редакции, выход в топ, промо.

На «Снобе» работают вынос на главную, социальные сети, продвижение в рассылке.

У опытных авторов есть куча приемов, позволяющих оперативно создать пост, который гарантированно будет заходить. Например, многие пишут «актуальчик», выдирая темы из новостной ленты и превращая их в свои посты. Просто переписать новость мало, нужно в нее привнести что-то еще. Что именно?
Не стоит гнаться за энциклопедичность, иногда нужно добавить совсем чуть-чуть, и новость заиграет новыми оттенаками:

Личное мнение

Комментарии экспертов

Комментарии друзей

За/против

Голосование


В зале были не только блогеры ЖЖ, но и маркетологи, пиарщики, представители пресс-служб. Услышать про то, как создавать хорошие тексты, интересно всем.

По ходу разобрали работу с негативом.  Майя рассказала про историю, как компанию «ВкусВилл» шантажировали угрозой написать про таракана, якобы обнаруженного в творожке. Общий совет: не поддаваться на шантаж, но в то же время не пытаться за счет негатива разобраться с кем-либо, особенно в бизнесе. «В боях в грязи, чистыми никто не останется».

Я тут не совсем согласен. В своем блоге, если я столкиваюсь с мошенниками или жуликами, пишу о таких случаях и вывожу их на чистую воду.

Повод задуматься и поразмыслить.

Даже топ-блогеры, получили ответы на свои вопросы.

В конце встречи Майя рассказала о своей Школе контента и предложила скидку по слову Livejournal. Ближайший курс начнется 10 декабря. Подробности на сайте shkolakontenta.com.

В целом получилось очень здорово и полезно, рад был всех увидеть!

Сразу отвечу на частый вопрос: как попадать на такие встречи?
Все встречи анонсируются в журнале afisha_lj, на главной странице LiveJournal и в рассылке. Для иногородних проводится прямая трансляция. Так что уследить несложно. Лично рекомендую.

И, как сказала в завершении встречи a_nouchka, чаще занимайтесь текстом!

П.С. У меня тут еще фотографии остались, интересующиеся могут посмотреть 😉

[Еще больше фотографий]

Вопросы и ответы.

Офис ЖЖ.

Подписаться на журнал
Также я есть в фейсбуке, твиттере и в инстаграме.
Подписывайтесь на мой канал на youtube.
Мой канал на дзене.

Поделитесь ссылкой:

правила создания текста и примеры

Контент-маркетинг

04.11.2019

4 комментария

Бактериологический или компьютерный вирус создает проблемы. А об этом вирусе мечтают! Он будоражит умы тех, кто ищет выгодные подходы в маркетинговой стратегии. К его созданию стремятся специалисты по продвижению…

С вирусным контентом рекламное сообщение распространяется как лесной пожар, при минимальном бюджете. Успешная вирусная кампания повышает лояльность к бренду, влияет на сознание и поведение на целевом рынке. И если вы бредите этим, это похоже на вирус.

Вирусный контент - оружиеРекламная акция Reebok «Ни в какие рамки»

Вирусный контент ─ орудие маркетинговой стратегии

Интернет – идеальный инструмент для профессионалов в области коммуникаций. Он дает возможность заявить о себе без объемных финансовых вливаний. Мощный, вирусный текст поможет провести результативную маркетинговую кампанию.

Впервые термин «вирусный контент» появился и относился к роликам на хостинге YouTube, которые «взрывали» интернет. Сейчас «вирусным» называют любой материал, который становится онлайн-сенсацией: статья, видео, пост, инфографика, тесты. Это то, чем хочется поделиться.

Вирусный контент — средство для вовлечения в рекламный процесс аудитории. Он автономно распространяется в интернете между читателями через репосты, лайки, скачивания, ссылки.

Виральность – характеристика содержания, определяющая возможность того, что люди заинтересуются им и захотят поделиться.

Преимущества вирусного продвижения:

  • Стремительное независимое расширение в интернете.
  • Настоящий интерес пользователей.
  • Широкий охват.
  • Практически нет ограничений по содержанию.
  • Длительность воздействия.
  • Бесплатное распространение.

Недостатки вирусного продвижения:

  • Вирусный контент трудно создать.
  • Сложно связать материал с рекламным продуктом или фирмой.
  • Непредвиденная интерпретация содержимого «вируса» может ухудшить имидж компании.
  • Отсутствие контроля, обратной связи с читателем при негативной реакции аудитории отрицательно повлияет на бизнес.

Факторы, которые сформируют успех, трудно предсказать или обнаружить. Когда дело доходит до вирусного содержания, непредсказуемость выступает на первый план.

И даже то, что выстрелило однажды, во второй раз может не сработать, не иметь аналогичного успеха.

Цели создателя вирусного контента

Каждый сайт кроме поискового источника трафика стремится нарастить посещаемость любыми способами. Социальные сети дают возможности для привлечения внимания аудитории и расширения клиентской базы. Распространяя понравившийся контент, люди участвуют в кампании по продвижению бизнеса, не вникая в то, что включаются в рекламу.

Исходя из потребностей рынка, вирусный маркетинг ориентирован на то, чтобы веселить, формировать лояльность к бренду, показывать преимущества продукта, продавать.

Вирусный контент решает задачи:

  • поднять публикацию в поисковой выдаче;
  • увеличить конверсию на сайте;
  • усилить вовлеченность потребителей в процесс.

Это делается для достижения целей в бизнесе: появление новых клиентов, увеличение продаж, повышение статуса, закрепление авторитета.

Как создается виральный материал

Написание вирусного контента — неотъемлемая часть успеха. Избыточность информации утомила аудиторию, читатели стали избирательны.

Использование принципов написания вирусного текста не дает гарантии на расшаривание. Единого шаблона нет. Но методы, которые увеличат шансы на взлет — есть.

Вас не воодушевляют подборки про котиков? Хочется создавать имиджевые проекты, которые будут интересны аудитории, иметь шанс расходиться по социальным сетям? Тогда сто́ит прислушаться к рекомендациям.

Вирусный потенциал имеют подборки:

  • лайфхаки (полезные хитрости, которые экономят время) ─ «Магическая уборка: как раз и навсегда навести порядок в доме»;
  • материалы с цифрами в стиле «10 советов», «5 раздражающих проблем»;
  • подборки для ленивых людей;
  • умилительные тексты про малышей, о кошках;
  • статьи, предупреждающие об опасности: «Игра «Синий кит» перебралась в Instagram».

Принципы вирального контента

Вирусный текстРекламная кампания Reebok «Ни в какие рамки»

Эмоции. Материал должен вызывать сильные эмоции. Цепная реакция возникает как при положительных, так и при отрицательных переживаниях.

Но позитивное содержание текста имеет вирусный потенциал. В мире много несчастных людей. Материал, который поднимает настроение и вдохновляет — помогает забыть о бедах.

Одна из сильных эмоций – удивление. Используйте ее для продвижения. Расскажите об убытках, которые приносит трата на мелочах, поразите читателей удивительными подсчетами, они поделятся с друзьями и коллегами.

Психологические якоря. Создавайте устойчивые ассоциативные связи между окружающей действительностью и торговой маркой. Ищите ключи, которые будут связывать продукт с более широкими понятиями: точность – Швейцария, гамбургеры – МакДональдс.

Общество. Используйте лидеров мнений. Идеи, разделенные влиятельными людьми, расшариваются быстрее.
Одна из главных составляющих активной позиции в публичном пространстве ─ признание. Каждый ждет одобрения круга людей, который является для него значимым. Сопричастность как ценность важна, все стремятся помогать другим. Открытые благотворительные счета собирают солидные суммы.

Практическая ценность. Обычно нравится то, что полезно и необходимо в быту, по жизни. Статья должна нести пользу. Рассылки Максима Ильяхова стали вирусными благодаря этому пункту. Генерируйте трафик ценным наполнением. Другой пример – выгода здесь и сейчас. Например, «Скидка на две персоны, если поделишься информацией».

История. Все устали от рекламы. Вплетите торговую марку, свой продукт в историю (сторитейллинг). Это привлекает внимание. Не пожалейте времени на поиск подходящего события. То, что вы расскажете, должно привлекать реальных людей, а не только членов вашей команды.

Общение, интерактив. Включите в материал опросы, попросите высказать мнение, дать совет. Вовлекайте в дискуссию, используя технику бесконечных вопросов.

Рекомендации по вирусному продвижению

Соотнесите целевую аудиторию продукта, который продаете, с предполагаемой аудиторией вирусного контента. Бабочки при рекламе мужских носков не сделают материал виральным. Творческая идея может иметь комическое направление, ориентироваться на чувства и эмоции, развивать актуальную проблему, быть скандальной, шокирующей.

Люди лайкают не только милый, забавный или ностальгический контент. Они также обмениваются и наболевшим материалом, если он положительно отражается на участнике в социальных сетях. Знаменитая вирусная статья Анатолия Шария «Почему спит ребенок», впервые увидевшая свет в 2006 году, до сих пор злободневна.

выводы о вирусном текстеОписания по статье А. Шария

Не будут делиться статьями:

  • о Максиме Галкине, об Ольге Бузовой;
  • о сексе — хорошо читают, но распространять это неловко;
  • о личных проблемах, потому что когда читатель лайкает материал, он как бы проецирует определенный образ себя в мир.

Просите поделиться текстом. Возможно, этот вариант выглядит не этично. Некоторых подобная просьба раздражает. Но это работает: виральность материала повышается на 30%. Призовите поделиться оригинально: «Миша, расскажи подругам, как проявить инициативу и не выглядеть навязчивой».

Дайте возможность каждому участнику распространить свою идею. Поместите пользователей в гущу событий, определите центральным действующим лицом. Дайте им понимание, дайте им мотивацию и возможность вести разговор. Но действия должны быть максимально просты. Чем меньше шагов, тем лучше.

Материал проверьте тестом «Лифт»: если вы не успеете рассказать кому-либо об идее, пока поднимаетесь в лифте — сложно.

Один из моментов — соединение материала с  бизнесом, объединение вирального контента с читателем. Проделайте шаги:

  • Заголовки важны. Выберите идеальное название для статьи.
  • Выбирайте изображения, при необходимости используйте оригинальную графику.
  • Создание вирусного контента — знание того что ваши клиенты любят читать, смотреть или слушать. Соберите больше данных с сайта и социальных сетей. Разместите информацию, наблюдайте за реакцией, чтобы отыскать лучшие рабочие техники. Поэкспериментируйте с стратегиями, изучите их влияние, совершенствуйте контент.
  • Виральность — не новые, а лучшие идеи. Материал для содержимого не всегда уникален. Производители вирусного контента изучают тенденции, анализируют вирусные статьи и видео. Извлекайте выгоду из этого, чтобы иметь больше шансов на успех. Но не копируйте, а обновляйте идею.
  • Завершив работу над статьей, перечитайте ее и убедитесь в том, что дали ясно понять, чего вы ждете от аудитории. Завершите материалом, который четко называет ожидаемые целевые действия. Это простой, но мощный шаг для увеличения виральности текста. Автор показывает читателям, как использовать содержание, которое он дал, в их личной жизни. И что происходит? Они применяют, получают результаты и помнят вас.

Расшаривайте материал сами. Но лента не должна выглядеть как дневник ЖЖ или как рекламная тумба – приходи, налетай, покупай.

Также пример вирусного контента — реклама Reebok.

Слоганы оказались настолько провокационными, что очень быстро распространились и испортили имидж бренду.

Пример вирусного контента

и еще:

Вирусный контент - пример

Пример вирусного текста

Имейте терпение. Материал может стать вирусом не сразу. Любое движение, даже медленное — хороший знак.
На этом все. Не забудьте поделиться статьей в социальных сетях.

Автор информационных сайтов

кто хочет в группу единомышленников присоединяйтесь к нам

Присоединиться

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

Интересное: Автор информационных сайтов

Как написать вирусный «how-to» текст?

В западном маркетинге есть отдельное направление — контент how-to.

Сюда относятся все информационные форматы (тексты, видео, аудио, графика, презентации) в стиле руководства. Главная особенность заключается в том, что такой контент отвечает на вопрос «Как?».

Как повысить конверсию сайта? Как приготовить яблочный джем? Как выбирать коляску для грудничка?

Контент в подаче «How-to» помогает читателю решать те или иные проблемы. Тем самым вызывает положительный эмоциональный отклик, и в результате между читателем и ресурсом возникает определенный уровень доверия, который дальше превращается в стабильный фундамент для продаж.

Но далеко не каждая статья-инструкция может стать точкой соприкосновения с читателем. Если отнестись к такому формату поверхностно, то вместо доверия можно вызвать обратную эмоцию — отторжение.

Как написать how-to текст, который навсегда поселится в сердце вашего читателя? Об этом пойдет речь в статье.

 

5 столпов how-to контента

Если говорить о блоге «Студии», статьи в стиле how-to входят в ТОП-10 самых популярных материалов. И эта тенденция стабильна из месяца в месяц. Посмотрите на скриншот, мы отдельно подчеркнули материалы со словом «как» в заголовках, хотя остальные статьи из списка также выполнены в стилистике руководства.

(Аналитика за последний месяц).

как написать текст-руководство

По нашему мнению, успешный «how-копирайтинг» твердо стоит на пяти столпах. Давайте быстро пройдемся по этим пунктам, чтобы понимание текста в стиле how-to стало более глубоким.

 

Релевантность

Создаём контент для целевой аудитории сайта. Грубо говоря, не стоит в блоге компании, которая занимается SEO-продвижением, делать акцент на создании рекламных текстов. Или на сайте агентства недвижимости рассказывать об установке пластиковых окон.

Чтобы создавать релевантный контент, нарисуйте облако подходящих тем, чтобы случайно не уйти «не в ту степь».

 

Достоверность

Пишем правду и только правду. Без вымысла, додумываний и «отсебятины». Честность — это то, что может сблизить вас с потенциальным клиентом в лице читателя.

Представьте, что вы опубликовали руководство по настройке газового котла и немного приукрасили действительность. Несколько лживых и недостоверных строчек могут привести читателя не только к потере имущества, но и к серьезной травме.

 

Понятность

Функция текста в стиле how-to — решение конкретной задачи, а не развлечение, обучение или наставничество. И здесь идёт речь не только о простоте языка или использовании понятных конструкций, но и о лёгкости изложения: чёткая последовательность абзацев, короткие предложения, «говорящие» подзаголовки.

 

Наглядность

В руководстве главную роль играет визуальный контент, который объясняет сложные технические моменты и подтверждает ваши слова. Не заставляйте читателя додумывать, расскажите ему всё в подробностях, покажите действие со всех сторон.

Например, в руководстве по использованию швейной машины используйте видеоурок с наглядным пояснением технических нюансов.

 

Один текст — одна тема

Сконцентрируйтесь в тексте на описании одной задачи. Не нужно охватывать всю область в целом. Вы запутаете себя и читателя. Например, руководство на тему «Как выбрать платье» можно сузить до «Как выбрать платье для полных» или «Как выбрать платье для собеседования».

Во-первых, так вы соберёте большой пакет идей для публикаций на будущее, во-вторых — создадите по-настоящему полезный контент.

Антипример: это руководство было первым в поисковой выдаче по запросу «Как установить окно в детскую комнату». Тема важная. В этом случае хорошая how-to статья обязательно сконвертирует читателя в клиента. И что мы видим:

как написать текст-руководство

В статье нам сразу «скармливают» четыре темы: выбор окна, материал для окон, оформление и подбор штор. Слишком сложно и размыто, с первых строк понятно, что текст писал не профессионал по монтажу окон.

 

6 полезных элементов для текстов в формате «how-to»

 

№1. Скриншоты, схемы, иллюстрации, таблицы, слайды, фотографии

Сопровождайте текст-руководство наглядными иллюстрациями, особенно там, где словами сложно описать тот или иной процесс.

Например, такими скриншотами автор оформил руководство по установке кошелька Webmoney:

как написать текст-руководство

Между прочим, статья собрала более сотни комментариев с уточняющими вопросами и благодарностью читателей. Всё благодаря визуальной наглядности.

Кстати, товарищи «Яндекс» и Google любят, когда контент вызывает положительную реакцию аудитории в виде комментариев, репостов и длительных просмотров. Не удивительно, что этот пост находится в ТОП-5 по высокочастотному запросу.

Хотите так же?

 

№2. Видео или анимация

Нет ничего более понятного, чем пошаговая видеоинструкция. Кстати, сегодня не обязательно снимать полноценное видео (если речь не идёт о сложных технологических процессах). Можно обойтись обычными анимированными «GIFками»: этот приём часто используют копирайтеры блога Texterra.

Быстро создавать анимацию из скриншотов можно на этом ресурсе.

 

№3. Пошаговые списки, поэтапные подзаголовки

Следовать по тексту с такой структурой — одно удовольствие. Ты в любой момент можешь вернуться на шаг назад или перескочить на шаг вперёд. Например:

Шаг №1. Установите программу…

Шаг №2. Введите данные…

Шаг №3. Перезагрузите компьютер…

 

№4. Первый абзац — проблемный

Начинайте свой how-to текст с озвучивания конкретной проблемы и способов её решения. Так вы с первых строк втягиваете посетителя сайта в чтение. Не нужно долго ходить вокруг да около, играя с читателем в филологические прятки. Помните, у него очень мало времени.

Например:

 

  • Нужно очистить пятно на белой футболке ребенка?
  • Решили поменять кран в ванной, но не знаете, с чего начать?
  • Завтра в командировку, а ваша рубашка нуждается в стирке?

 

№5. Специальные слова в заголовке

Чтобы читатель с первых строк понял, что перед ним — инструкция, которая решит его насущную проблему, используйте в заголовке специальные слова:

 

  • Как____;
  • Инструкция;
  • Для___;
  • 5 способов___;
  • Что делать, если___;
  • Пошаговый____;
  • Рецепт;
  • Формула.

как написать текст-руководство

№6. Вставки, цитаты, факты, мнения экспертов

Чтобы добавить руководству эффектности, добавляйте в текст интересные вставки (ремарки). Это может быть исторический факт, анекдот, цитата, метафора, пословица, мнение эксперта. Такие вставки оживляют текст, делают его более наглядным и объёмным.

Например:

А вот, что говорит об установке окон в детскую комнату наш эксперт Алексей…

 

Подведём итоги

Текст в формате how-to обладает высоким вирусным потенциалом. Кроме того, именно этот формат пользуется наибольшей популярностью у читателей и шаг за шагом превращает их в лояльных покупателей.

Чтобы создать качественное руководство, нужно только придерживаться тех советов, о которых мы рассказали вам выше. Главное: будьте честными и не забывайте о визуальной наглядности.

Попробуйте!

37 примеров вирусных публикаций на Facebook


В этой статье показаны реальные примеры постов на фан-страницах за 2012-й год, которые можно считать вирусными: эти посты имеют достаточно большое количество отметок «Мне нравится», комментариев и перепостов. Данные примеры помогут ответить на вопросы «какие типы постов становятся вирусными?», «какой контент публиковать на моей фан-странице, чтобы увеличить вовлечённость?», вы сможете сравнить приведённые примеры с публикациями на вашей фан-странице, чтобы понять, какие посты работают хуже, а какие лучше для увеличения активности.

Я специально выбрал больше примеров с русскоязычных фан-страниц малого и среднего бизнеса, так как именно у владельцев этих видов бизнеса появляются часто вопросы «что публиковать, чтобы фанам было интересно?», и меньше выбрал примеров англоязычных, больших брендов и фан-страниц тематических сообществ.

Все примеры разделены на категории:

  • полезные (которые дают реальную полезную информацию фанам),
  • тематические (любая публикация на тему, близкую к теме фан-страницы, но не дающую конкретной пользы),
  • призыв к действию или вовлекающие в общение вопросы,
  • развлекательные (любые посты, вызывающие улыбку)
  • и другие примеры, которые имеют свои особенности.

(Каждый скриншот кликабельный.)

Полезные

Мой любимый вид контента:)

1. Казалось бы, что может быть проще публикации ссылки на блог? Но это можно сделать еще эффективнее, если к посту прикрепить сочную фотографию, добавить краткий завлекающий текст-анонс, в конце которого дать ссылку на статью блога. Вот именно так сделано на фан-странице «Сердце для жизни», как вы понимаете, она посвящена здоровью. Это привело к тому, что фаны с удовольствием стали делиться постом с друзьями (11 перепостов при 1000 фанах). (Кликните на скриншот, чтобы перейти на оригинал поста).
пример - Хурма

2. Любопытно оформленная графическая обучающая информация всегда вирусна. В этом примере показаны разные малоизвестные фишки для фильтрации результатов поиска в Google только с помощью поискового запроса:
пример - Google-поиск

3. Еще один пример графического обучающего поста на фан-странице Школы фотографии для детей, в котором на картинке показано, как можно «обрезать» человека при фотографировании и как нельзя. 5 перепостов при 100 фанах — хороший результат.
пример - Google-поиск

4. Мне очень нравится наблюдать за фан-страницей Аптека 24/7. Это, пожалуй, самая интересная и вовлекаемая фан-страница аптеки на Украине. Они берут свою аудиторию позновательными постами о здоровье и внешности человека. Например, пост-картинка, на которой показаны 6 форм глаз и написано, как они связаны с характером человека:
пример - глаза-характер

5. Пример на фан-странице интернет-магазина одежды Clasno.com.ua: обучающая картинка, на которой показаны способы завязывания шарфа. Комментарии говорят сами за себя.
пример - 40способов-завязать-шарф

6. Почти все мы знаем, в каком овоще и фрукте какие витамины содержаться. Но кто думал о том, чтобы оформить такую «витаминную» таблицу оригинально, например, в виде циферблата часов? Результат — желаемые десятки перепостов. Бывает, что достаточно известную информацию представить в необычной форме, чтобы получить вирусность.
пример - витамины-часы

7. Должен ли быть полезный вирусный пост обязательно картинкой? Нет. Вот мой пример опубликованной ссылки на статью «23 приложения, которые облегчат жизнь управляющим фан-страниц». Благодаря тому, что эта информация очень понравилась фанам Мастерской, количество перепостов превысило количество «Мне нравится».
пример- ссылка

Тематические

8. Фан-страница «Дельфинария Немо» в Одессе опубликовала видео дайвинга с белухами (если я правильно понял, то показан дайвинг в самом дельфинарии, не мешало бы краткое описание добавить к видео). Вывод: показывайте, что происходит интересного внутри вашей компании или другие интересные события, связанные с темой вашего бизнеса.
пример - видео-дайвинг

9. Публикуйте контент типа «10 советов от …» с привлекающей фотографией. Это всегда срабатывает. В данном примере интернет-магазин одежды опубликовал Уроки стиля от Эвелины Хромченко:
пример - 1-советов-от...

10. Если у вас фан-страница туристического агентства, то нет ничего проще ̵

7 жанров вирусных статей

Здравствуйте, друзья!

Надеюсь, вы ждали этот пост. В прошлый четверг мы затронули тему вирусных статей, и я увидел, что она у вас вызвала интерес.

Поэтому, мы продолжим сегодня это направление и погрузимся несколько глубже.

Но всё равно, я буду соблюдать максимально допустимую глубину, чтобы не перекрывать интеллектуальный воздух вашим лёгким или сложным размышлениям.

Я хочу поделиться с вами несколькими жанрами вирусных статей, а также немного остановиться на каждом, чтобы подсказать – как обычную статью можно превратить в коллекционера ссылок.

Начнём мы с того, что осознаем одну истину: вирусная статья – это, прежде всего, огромный труд. Если вы можете обыкновенный текст составить за несколько часов, то к вирусной статье следует подойти основательно.

Я вам скажу так – на подготовку толковой вирусной статьи могут уйти недели. Да-да… Шедевры редко делаются за часы и минуты, а рекорды скорости нам бить не нужно.

Ибо скорость написания текстов никогда не была конкурентным преимуществом для толкового копирайтера.

Ну что ж, начинаем наше погружение. Первый пошёл!

 

 

 

ЖАНР № 1 – статья-коллекция

 

Что такое статья-коллекция?

Впрочем, об этом можно целый пост написать, но не будем.  Статья-коллекция – это масштабный текст, который содержит в себе масштабную коллекцию узкотематических ссылок.

Допустим:

 

  • 42 блога по копирайтингу
  • 100 статей по составлению коммерческих предложений
  • 150 активных блогеров в Twitter  

 

Суть уловили? Вы в одном месте предоставляете аудитории громадную массу узкотематических ссылок.

Вы решаете для них проблему поиска и сразу стимулируете добавить такую статью в «Закладки».

Фактически, авторского мастерства для составления такой статьи не нужно. Её ценность заключается в другом.

Просто нужно потратить колоссальное количество времени на сбор и обработку информации.

Ещё один момент – не стоит в свой список добавлять всё подряд. Пряники к пряникам, фундук к фундуку, а мандаринки к мандаринкам.

Иначе ваш шедевр превратится в сортир – без всяких иллюзионистских штучек-дрючек.

Вот скажите, вы бы сохранили себе в закладки статью «42 блога по копирайтингу»?

 

         * Число «42» тут взято с небес, просто я, когда возвращался на землю на днях, его с собой прихватил.

 

Итак, кто возьмётся за написание такого поста? Идейку я вам бесплатную подкинул. Дерзайте, надеюсь, про этот блог не забудете?

В чём ещё выгода такой статьи – вы сразу привлечёте внимание других блогеров-копирайтеров, которые попали в ваш список. Каждый человек радуется новой ссылке.

Копирайтеры-блогеры не упустят возможность когда-нибудь и вам ответить таким же вежливым жестом.

 

ЖАНР № 2 – статья-мегасоветник

 

Яркий пример: мой пост «100 советов начинающему копирайтеру». Вы его читали?

Я в одной статье постарался объединить все наиболее значимые советы для начинающих копирайтеров.

Долго я писал эту статью, но затраченные силы и время окупились с лихвой. Сегодня на неё ссылается много источников, она получила положительный отклик, её размещают в топиках и т.д. и т.п. Она даже была замечена на страницах сайтов журфаков разных университетов.

Каждый день она приводит в мой блог новых посетителей и читателей.

Чтобы написать вирусную статью в таком жанре – важно иметь опыт в какой-то деятельности, причём опыт не простой, а ценный. Иначе ваши советы гроша ломаного стоить не будут.

Другой пример – пост моего друга, коллеги и читателя – Олега Маркарьяна «70 способов сделать блог более привлекательным». Эта статья тоже собрала много ссылок, комментариев и хорошо представила Олега широкой аудиторией.

Такие статьи помогают аудитории возвести автора в ранг эксперта, только если они реально толково написаны. Всё, что нужно – подготовить масштабный список тематических советов.

К таким статьям можно возвращаться снова и снова, поэтому целенаправленно жмёшь «в Закладки».

 

ЖАНР № 3 – статья-суперруководство

 

 

Желательно не для чайников.

Как вы уже поняли из названия, эта статья оформлена в виде пошагового руководства. Жанр уже затёртый, но он до сих пор привлекает людей, особенно если статья написана «на пять баллов».

Руководство должно быть полным и направленным на что-то реально ценное. Не нужно учить интернет тому, что и так умеет делать 70% пользователей.

Лучше выехать на тренде или нововведении:

 

  • «Полнейшее руководство по созданию интернет-магазина «Вконтакте»

 

  • «Пошаговое руководство по созданию корпоративного аккаунта в Facebook и т.д.

 

 

А если вы кроме текста предложите аудитории полезное видео с таким руководством – цены вам не будет долгие годы.

 

ЖАНР № 4 – статья-разоблачение

 

Любимый жанр «чернушников», желающих привлечь к себе внимание широкого круга за счёт какого-то сомнительного детективного расследования.

Сначала выбирается «мишень» такого расследования. Кстати, этих «мишеней» может быть даже несколько.

Жаркий заголовок + непосредственное разоблачение сыграют свою роль на «отлично»!

Вы сможете привлечь массу аудитории, так как наш брат всегда сбегается на «горяченькое».

Только нужно чётко понимать о цене такой статьи – есть большой риск в конечном итоге проиграть – нарваться на массу недовольства.

Как это обойти – продумать формат своей статьи так, чтобы вы смотрелись не как рыцарь-спаситель, который раскрыл заговор межгалактического масштаба, а как жертва ситуации.

Вы как честный гражданин всё сделали правильно, ждали одно, а получили другое. Вас «кинули», и вы хотите просто предупредить окружающих и уберечь их от неблагоприятной ситуации.

 

  • Биржа «_________» нагло отбирает деньги у своих пользователей
  • Известный дизайнер ___________ – вор!
  • Как нас шикарно обманывал _________ все эти годы
  • Наконец-то раскрыта чёрная тайна успеха ____________

 

 

ЖАНР № 5 – примазка к знаменитости

 

Имя знаменитости – это усилитель для любого текста. Если в заголовок (и концепцию) вашего текста «пригласить» знаменитость – его привлекательность моментально станет на порядок выше.

А если затрагиваемая вами тема тоже вызывает определённый интерес, вы получаете двойной удар.

Как вы думаете, статья «Web-дизайн в стиле Леонардо да Винчи» привлекла бы аудиторию? Как мне кажется – да, своей оригинальностью и нестандартностью.

А если в ней ещё содержится реально полезный материал, который грамотно преподнесён – взрыв посещаемости и отклика вы получите.

Попробуйте взять имя реально скандальной, брутальной и противоречивой личности и привяжите его к своей деятельности.

Самый простой – найдите высказывания и цитаты этого человека – и подскажите, чем они могли быть актуальны для вашей аудитории.

Например: «Майк Тайсон отправляет в нокаут копирайтеров».

 

Уверен, такую статейку бы прочли многие.

 

ЖАНР №6 – статья-сплетня

 

 

Это мы уже приближаемся к жёлтой блогосфере. Блогеры активно общаются между собой и вне общего эфира. Для этого есть скайпы, аськи и телефоны из ниточек и спичечных коробков…

Кто-то кому-то что-то сказал «по секрету», и это «по секрету» начало передаваться из уст в уста.

Где-то на пятом человеке новость уже обрастает нереальной бородой, кто-то там дополнительно приврал для зрелищности, и в итоге перед нами рождается сплетня-сенсация.

 

«Виртуальный роман 2-ух блогеров: ______ + ________».

 

Как думаете, почитают такую статью? Особенно если имена более-менее известные…

 

ЖАНР № 7 – профессиональный интеллектуальный юмор

 

Весёлые статьи, которые красиво переплетаются с полезной составляющей, всегда привлекали внимание широкой аудитории.

В таких статьях самое важное – это сама идея. Исполнение может быть не сильно красочным, зато идея сама вознесёт эту статью на пьедестал.

Я до сих пор помню, как интернет воспринял мою почти «пахабную» статью – «Насколько блогер хорош в постели?»

Предлагаю вам её прочитать и освежить в памяти.

Возможно, вы помните другой пост в этом блоге – «85+… пословиц о копирайтинге». Здесь юмор переплетается с оригинальной идеей и реальной пользой. Чем не вирусный текст?

 

 

Друзья мои, а у вас есть какие-то мысли относительно других жанров вирусных статей?

 

P.S. Да, и не забудьте прочитать моё свежее интервью аудитории более чем в 2000 человек.

ТОП-6 приемов вирусного текста, правила написания текстов

Контент-маркетинг

13.11.2019

6 комментариев

Главная цель вирусного контента — добиться распространения информации без рекламы. Необходимо создать такой контент, чтобы он понравился и им захотели поделиться с друзьями. Говоря простыми словами — вирусный контент не нуждается в раскрутке.

В основном вирусным контентом пользуются блоги, новости, форумы и социальные сети. Популярность у подобных контентов в основном в социальных сетях, так как здесь больше посещений.

Каждый интернет пользователь сидит в социальной сети, чтобы развлечься и узнать что-то новое. Именно это и основа вирусного контента.

Свое название он получил из-за заразительности, то есть он как вирус стремительно распространяется по сетям.

Но вот вопрос, как же создать уникальный контент, чтобы он взорвал интернет и быстро распространился среди читателей? Угадать сразу сложно, необходимо предусмотреть, чтобы текст был сильным, увлекательным, вызывал вирусные эмоции.

Вирусный контент - главные условия создания

6 советов для создания вирусного контента

Создать вирусный контент не так уж и сложно, как кажется на первый взгляд. Достаточно придерживаться нескольких правил. В помощь к этому будут аутрич стратегии.

Первое правило — удивляем людей

Для начала нам нужно придумать идею. Помните, что ваша новость должна заинтересовать много  пользователей. У человека должно возникнуть желание поделиться им с друзьями, он должен быть потрясен прочитанным.

Второе правило — лучше 100 раз проверенное старое

Для создания вирусного контента не нужно придумывать новое. Есть проверенные пути, которые могут привести к цели. Если вы хотите запустить вирусный контент в сети Instagram, не поленитесь и поищите странички с большим количеством подписчиков.

Посмотрите, что интернет-пользователи смотрят, комментируют, репостят. Не бойтесь повторяться, но не копировать.

Третье правило — все дело в заголовке

Если с помощью социальных сетей вы хотите продвинуть свой сайт, то вам необходимо придумать такой заголовок, мимо которого не сможет пройти ни один интернет-пользователь. Своего рода заголовок — это приманка для юзеров. Если к интересному заголовку прикрепить ссылку-переход на ваш сайт, то поверьте результат не заставит себя ждать.

Юзеры будут делиться вашим постом со своими друзьями, а у вас будет увеличивать количество посещений. Но в то же время креативный заголовок может вызвать отторжение, нужно подходить с умом.

Четвертое правило — лучше показать, чем рассказать

Любая информация, которую вы хотите донести до интернет-пользователя должна быть подтверждена качественной картинкой, ведь так устроена психология человека. По статистике посты с картинками или фотографиями собирают в три раза больше лайков и репостов. Помните, что удачная, красивая, тематическая картинка — залог успеха.

Пятое правило — поисковая оптимизация

Важно помнить, что любая новая запись на сайте должна быть налажена с интернет-поисковиками. Вы должны придумать ключевые слова, по которым юзеры смогут попасть на вашу страничку. Чем больше таких слов или фраз, тем больше шансов, что у вас будет высокая посещаемость. Да, это именно оптимизация сайта с помощью грамотного подбора ключевых слов.

Шестое правило — использование вирусных эмоций

  • изумление;
  • интерес;
  • удивление;
  • счастье;
  • восторг;
  • наслаждение;
  • радость;
  • надежда;
  • привязанность;
  • возбуждение.

Сильные эмоции могут стать толчком к распространению информации, могут обрасти различными домыслами и важно следить за этим. Вовремя снижать градус, если у скептиков начнется негативная и вполне ожидаемая реакция на то, что нравится многим людям.

Условия для вирусного контента

Что такое виральный копирайтинг?

Виральный — это скорость, с которой распространяется текстовая информация на просторах интернета.

Виральный копирайтинг — это создание статьи, которая сможет заинтересовать как можно больше интернет-пользователей.

Более виральным контентом являются развлекательные, новостные и скандальные. На такие посты юзеры обращают больше внимания и делятся ими с друзьями.

Цель вирального копирайтинга — создать быстро распространяющуюся статью. Чтобы это сделать, необходимо при написании текста использовать психологические факторы. Новость должна настолько зацепить посетителя, чтобы он не удержался и поделился ею с остальными. Это не просто, но это повысит узнаваемость бренда, сократит этапы в воронке продаж.

Правильно созданный виральный контент позволит материалам максимально быстро разойтись по интернету и собрать больше репостов и лайков. Социальные сети считаются главным рассадником вирального копирайтинга.

Кто реагирует на вирусный контент?

В человеческом мозгу есть центры, которые отвечают за наше представление о самом себе и за общение с окружающими. Именно на эти центры и должен действовать вирусный контент.

Вирусность заключается в популярности, определенный пост должен понравиться большому количеству людей. Но помимо этого, должно возникнуть желание им поделиться. Интересно, что происходит в нашей голове, когда мы хотим репостнуть какую-то запись?

Было проведено много научных экспериментов, цель которых была направлена на то, чтобы определить, как виральность связана с мозговой деятельностью. И вот они определили, что главное в виральной статье — это заголовок. Как только человек его читает, то его мозг начинает принимать информацию в свой счет, то есть активизируются мысли о себе, а если добавить социальный момент, то заработают две зоны мозговой деятельности. И вот по эксперименту ученые сделали выводы, что когда заголовок статьи или  статья способна задействовать эти две зоны, то у человека проснется желание поделиться прочитанным с друзьями.

Молодое поколение реагирует на вирусный контент менее эмоционально, чем люди постарше. Ведь удивить молодежь на сегодняшний день тяжело.

Если говорить о заинтересованности мужчин и женщин, то показатели практически одинаковые. Поэтому не стоит делать акцент на женскую или мужскую аудиторию.

Для женщин, чтобы сделать репост записи, нужные радостные и удивленные эмоции, а вот мужчинам совсем наоборот — отвращение, злость, печаль или страх.

Если вы создаете вирусный контент, то размещайте посты не только с позитивными эмоциями, но и негативными, если ваша целевая аудитория не женщины.

Какая выгода от вирусного контента?

В отличие от других контентов, вирусный:

  • экономный. Вы один раз создаете контент, а дальше он сам распространяется по просторам интернета бесплатно, за счет репостов интернет-пользователей;
  • лояльный. То есть интересный ролик или статью они могут посмотреть из проверенных источников, которыми поделились друзья. У человека формируется положительное отношение;
  • неограниченный. В вирусном маркетинге используются методы, которые запрещены в традиционном. Это подходит для создателей сайтов с алкогольной и сигаретной тематикой;
  • долговременный. Вирусный контент остается активным на протяжении двух, трех лет.

Пример вирального контента

Например, занимаемся продажей косметики и хотим, чтобы наша интернет страничка стала популярнее. То есть перед нами стоит цель добиться высокой посещаемости. Нам нужно сделать контент, который интернет — пользователи самостоятельно будут распространять по интернет просторам.

Первым делом мы должны придумать интригующий заголовок для поста, например: только у нас вы сможете сделать себе бесплатный подарок. Человек заинтересуется и перейдет по ссылке на ваш сайт.

На вашей страничке вы должны описать свои условия, для того чтобы получить бесплатный подарок. Только помните, мы не обманываем людей. Лучше сделать какой-то подарок при покупке продукции.

Чтобы сделать рекламу виральной вы должны интернет-пользователям предложить что-то интересное и стоящее.

Если у вас нет возможности сделать бесплатный подарок, то можно сделать большую скидку.

Таким образом, человек получивший бесплатный подарок или большую скидку на товар, обязательно захочет поделиться этим с друзьями.

Пост для социальных сетей

Создаем вирусный контент для социальных сетей

Давайте рассмотрим несколько секретов, которые помогут создать вам вирусный контент и придать группе или странице большей популярности.

  1. Привлечь внимание подписчиков поможет правильно составленный титул. Это “основа” успеха. Здесь вы максимально должны заинтересовать интернет-пользователя. Не бойтесь длинных заголовков, постарайтесь вставить важные моменты статьи.
  2. Легкое чтение. Мало людей, которые любят много читать. Не стоит писать длинных постов. Постарайтесь избавить изложение от бесполезных фраз. Важно, если в статье будут таблицы, картинки и списки, так читателям легче воспринимать информацию.
  3. Вставляйте в текст фразы, которые смогут вызвать эмоции. Можете задавать вопросы в статье, затем давать на него ответ. Возможно он не совпадает с мнением читателя и у вас завяжется дискуссия. Это только на руку.
  4. Следите за новостями, обновлениями, “будьте в тренде”. Все что на сегодняшний день волнует большое количество людей в социальных сетях должно быть в вашей группе.
  5. Отойдите от официальности и расскажите подписчикам интересную историю, из своей жизни. Такие посты можно выкладывать несколько раз в неделю. Вы станете ближе к подписчикам.
  6. Развлекайте посетителей своей странички. Проводите розыгрыши, викторины рассказывайте анекдоты. Не стоит этим злоупотреблять, но и без этого не обойтись.

Очень важно следить за статистикой. Посмотрите, в какой время вашу страницу посещают чаще, старайтесь в это время выкладывать.

Дело не легкое, но если придерживаться простых секретов, то дело пойдет, как ”по маслу”.

Автор информационных сайтов Юлия

кто хочет в группу единомышленников присоединяйтесь к нам

Присоединиться

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

Интересное: Автор информационных сайтов Юлия

Как сделать текст «вирусным» | mediakritika.by

Тексты, которыми читатели охотно делятся в сети, желанны для любого контент-редактора. Понятно, что с журналистской точки зрения текст должен быть качественным. Однако не всегда хорошую начинку готовы подхватить, если фантик не соответствует нужным критериям.

Как же сделать текст «вирусным» и «заразить» читателя желанием поделиться им на своей странице? Команда BuzzSumo, профессионально изучающая механизмы распространения информации в социальных сетях, проанализировала 100 миллионов статей и нашла несколько факторов, которые объединяют вирусные тексты современности.

Совсем неожиданно оказалось, что на длинными статьями делятся чаще, чем короткими текстами. Эксперты BuzzSumo рекомендуют авторам статей стремиться по крайней мере к объёму текста в 2000 слов, идеально – до 10 тысяч слов.  

Второй фактор не удивителен, но и его напомнить стоит: шансы на вирусность повышаются, если текст наглядно оформлен и в нём есть хотя бы одно изображение. Текстом делятся примерно в два раза чаще, если в нём присутствует по меньшей мере одна фотография, рисованная иллюстрация, видео, инфографика или даже список. Разъясняющие тексты, чьи заголовки начинаются словами «что» и «почему», тоже имеют высокий шанс, что ими захотят поделиться с друзьями.

Автор фото: Mattias H.

Обращайтесь к эмоциям!

Эмоциональные тексты ожидаемо вызывают больше отклика и желания поделиться. Посмотрите, чем делятся в odnoklassniki.ru, там что не перепост, то либо жалость, либо умиление. Опять же, котята действуют в качестве приклекающего внимание фактора даже в сухих экономических текстах. Не верите? А вы пробовали?

Вирусными текстами чаще всего делятся в случае, если они вызывают страх (25%), смех (17%), развлекают (15%) и вызывают радость (14%). Тексты, вызывающие гнев или печаль, популярностью не пользуются.

 

Текстом особенно охотно делятся, если автор известен.

Впрочем многое зависит также от того, на какой платформе люди общаются в интернете. В Facebook практически не играло роли, заполнен ли раздел с личными данным у автора текста, которым (не) делились. А вот в Twitter и Linkedin у “представившегося” автора было примерно на 20% больше шансов, что его текстом будут делиться. В Google+ неанонимность увеличивала популярность даже на 40 процентов.

Кстати, лучший день для «расшаривания» контента на Facebook, Twitter и Google+, если верить BuzzSumo, – вторник. В случае с LinkedIn и Pinterest особенно продуктивными бывают понедельники.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.