Какой уж тут домик в деревне… (6 декабря 2010)

6 декабря 2010, 00:00

Олег Слепян

В «Вимм-Билль-Данне» рады, что их марки получили шанс выйти в 200 стран мира вместе с PepsiCo

В ближайшее время на российском молочном рынке не останется крупных отечественных производителей молочной продукции, а более половины рынка будет принадлежать двум иностранным компаниям. Транснациональный гигант PepsiCo приобрел 66% ведущего российского производителя — компании «Вимм-Билль-Данн» (ВБД). Напомним, что несколькими месяцами ранее второй крупнейший российский производитель — компания «Юнимилк» — перешла к французской Danone. Совокупная рыночная доля перешедших иностранцам двух ведущих российских производителей превышает 50%.

За годы своего существования «Вимм-Билль-Данн» и «Юнимилк» скупили большинство более или менее цивилизованных производителей молочной продукции в стране, имеющих определенные позиции на местных рынках.

На сегодняшний день у двух ведущих холдингов нет сколько-нибудь значимых конкурентов — так, например, компания «Молвест» занимает около 4% рынка. Аналогичная ситуация складывается и на соковом рынке, где третий по величине отечественный игрок — компания «Сады Придонья» — имеет долю не более 5%. Фактически двум международным компаниям будет противостоять большое количество мелких региональных предприятий, выпускающих низкомаржинальный молочный продукт.

ВБД продал свои активы за 3,8 млрд долларов. Цена рассчитана с 32-процентной премией к средней стоимости ADR ВБД за предыдущие 30 дней. В дальнейшем PepsiCo планирует консолидировать весь бизнес ВБД (предприятия по производству молочной продукции, соковое подразделение и сельхозактивы), оценивающийся сегодня в 5,8 млрд долларов.

Владельцы ВБД не скрывают радости. «Это большой успех, что мы создали компанию, заинтересовавшую глобальных игроков пищевого рынка, — говорит совладелец и член совета директоров компании ВБД

Давид Якобашвили. — Я могу похвастаться, что стоял у истоков создания таких брендов, как “Веселый молочник”, “Домик в деревне”, J7. И теперь наш значок “Вимм-Билль-Данн” увидят в 200 странах мира, где присутствует PepsiCo. Наша компания станет основой для строительства крупнейшего продовольственного концерна в мире».

Занять лидирующие позиции на российском рынке было давней мечтой основателей компании PepsiCo — первый напиток «Пепси» был выпущен в нашей стране полвека назад. С покупкой ВБД российский бизнес окажется самым масштабным для PepsiCo за пределами США. Планируемая выручка объединенной компании к концу 2010 года может составить 5 млрд долларов (годовая выручка PepsiCo в России в 2009 году составила около 2 млрд, ВБД — 2,4 млрд долларов). В глобальном масштабе выручка PepsiCo увеличится с 10 до 13 млрд долларов.

«Наша сегодняшняя деятельность в России дает доходы с двухзначной маржой, — рассказывает президент компании PepsiCo в Восточной Европе Рамон Лагуарта. — Но еще больше я впечатлен скоростью и качеством развития компании ВБД: за 18 лет они с нуля превратились в лидеров молочного и сокового рынков». В качестве примера другого успешного приобретения в России г-н Лагуарта приводит соковую компанию «Лебедянский», где 99% работников являются российскими, а PepsiCo продолжает развивать такие локальные марки, как, например, «Фруктовый сад».

Лет пять назад компания PepsiCo уже пыталась купить бизнес российской компании. Однако тогда ее интересовало лишь соковое направление ВБД. Молочная ниша для PepsiCo не была профильной. Но недавно глобальная стратегия была изменена: к 2020 году компания планирует построить мировой бизнес объемом 30 млрд долларов в области питательных и функциональных продуктов. ВБД станет для PepsiCo вторым молочным производителем (недавно PepsiCo купила молочную компанию Almarai в Саудовской Аравии). Преимущество приобретенного ВБД компания видит в выпуске продуктов с высокой добавленной стоимостью, например йогуртов и детского питания.

Помимо переработки PepsiCo намерена заняться и развитием сельскохозяйственных активов — именно в этой сфере она видит свои главные сильные стороны. Глобальная компания будет реализовывать в России имеющиеся научно-исследовательские разработки, например по выращиванию картофеля. В дальнейшем подобная стратегия развития, которую опробуют в России, будет тиражирована в страны Европы и Азии.           

«Вимм-Билль-Данн» защитит домик – блог патентного бюро PATENTUS

Опубликовано

2 октября 2008 автором Главред

Роспатент принял заявку от московского производителя молочной продукции «Главмолпродукт» на регистрацию торгового знака «Домик на хуторе». Компания «Вимм-Билль-Данн», которой принадлежит бренд «Домик в деревне» — лидер российского молочного рынка, считает, что конкуренты хотят заработать на схожести марок, и готовится к защите своей интеллектуальной собственности. Эксперты сомневаются, что новая торговая марка получит регистрацию, и напоминают, что первое аналогичное дело выиграл «Вимм-Билль-Данн».

ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты питания» (ВБД) основано в 1992 году. Компания производит молочную продукцию (основные бренды — «Домик в деревне», NEO, «Чудо»), соки (J-7, «Любимый сад», 100% Gold), минеральную воду «Ессентуки» и детское питание «Агуша». В компанию входит 37 производственных предприятий в России, Киргизии, Узбекистане, Грузии и на Украине. Выручка за первое полугодие 2008 года составила 1,492 млрд долл., чистая прибыль — 78,6 млн долл.

Московская компания «Главмолпродукт» занимается производством молочных продуктов. Имеет производственные площадки в Подмосковье и Нальчике (Кабардино-Балкария).

Первый продукт под маркой «Домик в деревне» был запущен в 1997 году. Товарный знак является комбинированным и включает словосочетание «Домик в деревне» и изображение домика и пожилой женщины. В 2005 году житель Ставропольского края уже пытался зарегистрировать товарный знак «Домик на хуторе», но тогда ВБД оспорил регистрацию знака. На прошлой неделе очередную попытку зарегистрировать знак «Домик на хуторе» предприняла компания «Главмолпродукт». Новый знак также является комбинированным с использованием словесного знака «Домик на хуторе» и изображения мельницы и молодой женщины.

Представители «Главмол­продукта» от комментариев относительно заявки отказались. В свою очередь, в ВБД заявили, что в случае регистрации этого товарного знака компания будет ее оспаривать. «Мы регулярно проводим проверки наших основных брендов через Роспатент с целью выявления тождественных и сходных до степени смешения товарных знаков и заявок на товарные знаки. Считаем, что новый товарный знак схож до степени смешения с нашим брендом», — говорит пресс-секретарь ВБД Элеонора Чернецкая.

Чем популярнее торговая марка, тем больше попыток зарегистрировать схожие знаки, говорит исполнительный директор НП «Русбренд» Алексей Поповичев. «Обычно выбирают лидирующий бренд и подбирают похожие слова и изображения, чтобы ввести потребителя в заблуждение», — объясняет он.

Эксперты и участники рынка признают, что определенное сходство между обозначениями есть, но будут ли торговые знаки схожи до степени смешения, зависит от многих факторов.

Если у ВБД защищен только словесный знак, без картинки, или только изобразительный элемент, товарный знак «Домик на хуторе» могут зарегистрировать, если же защищен комбинированный знак, вероятности меньше, отмечают юристы. По словам г-жи Чернецкой, ВБД еще в 1996 году зарегистрировал словесный знак «Домик в деревне», а в 2002 году — комбинированный. Сейчас каждое отдельное обозначение бренда находится под защитой, подчеркивает она.

Определить, есть ли сходство до степени смешения, можно по предпочтениям потребителей, которые часто делают покупки спонтанно, чем и пользуются недобросовестные производители. Но покупатели обычно со временем раскрывают «подделку» и возвращаются к «оригинальному» бренду, говорит представитель крупной производственной компании.

По словам вице-президента аналитической компании «Ромир Холдинг» Александра Блинова, на высококонкурентном молочном рынке потребление продуктов под маркой «Домик в деревне» остается стабильным, а в стоимостном выражении его доля даже растет.

АЛЕКСЕЙ КУЗЬМЕНКО

http://www.rbcdaily.ru

Бесплатная проверка товарного знака

Запись опубликована автором Главред в рубрике Новости. Добавьте в закладки постоянную ссылку.

PepsiCo приобретет 66% российского «Вимм-Билль-Данна» за 3,8 млрд долларов

PepsiCo, одна из крупнейших в мире компаний по производству продуктов питания и напитков, и ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты питания», ведущая российская компания по производству продуктов питания и напитков, 2 декабря объявили о том, что PepsiCo согласилась приобрести 66 процентов Вимм-Билль-Данн за 3,8 миллиарда долларов до получения необходимых разрешений правительства. В связи с этим приобретением PepsiCo предложит приобрести оставшиеся акции «Вимм-Билль-Данн» посредством оферты после завершения этого приобретения в сроки и на условиях, предусмотренных законодательством Российской Федерации, и PepsiCo может приобрести дополнительные акции в рамках других сделок. .

«Вимм-Билль-Данн» является лидером как в производстве традиционных молочных продуктов, так и в производстве молочных продуктов с добавленной стоимостью, занимая прочные позиции в сегменте соков. Сделка сделает PepsiCo крупнейшим производителем продуктов питания и напитков в России, сделает ее лидером в быстрорастущей категории молочных продуктов в стране и укрепит свое присутствие на ключевых рынках Восточной Европы и Центральной Азии. Это также повысит ежегодную глобальную выручку PepsiCo от питательных и функциональных продуктов питания примерно с 10 миллиардов долларов сегодня до почти 13 миллиардов долларов. Это приближает компанию к ее стратегической цели по созданию к 2020 году бизнеса по производству продуктов питания стоимостью 30 миллиардов долларов9.0003

«Включение «Вимм-Билль-Данн» в портфель PepsiCo является привлекательным с финансовой точки зрения и дает нам прочную платформу для быстрого роста в категории молочных продуктов, — заявила Индра Нуйи, председатель правления и главный исполнительный директор PepsiCo. «Это также дает нам явное лидерство в пищевой промышленности в России, быстрорастущем, стратегически важном рынке, предлагающем широкие возможности. глобальная стратегия в области питания, направленная на обеспечение потребителей во всем мире питательными продуктами и напитками, которые являются доступными, недорогими и научно обоснованными. Молочные продукты обладают огромным неиспользованным потенциалом для соединения закусок и напитков. снэки как следующий рубеж в области удобства продуктов питания и напитков».

«Вимм-Билль-Данн — это потрясающий бизнес со значительными возможностями, — сказал Зейн Абдалла, главный исполнительный директор PepsiCo Europe. «Управленческая команда «Вимм-Билль-Данн» создала выдающийся портфель лидирующих на рынке брендов молочной продукции и соков, которые полюбились потребителям по всей России. Объединение «Вимм-Билль-Данн» и «ПепсиКо Россия» создаст мощный бизнес с точки зрения масштаба, портфолио брендов и системные возможности с потенциалом для использования в более широком регионе Восточной Европы и Центральной Азии».

Сергей Пластинин, председатель совета директоров Вимм-Билль-Данн и один из акционеров, давших согласие на продажу акций PepsiCo, заявил: «Достигнутое с PepsiCo соглашение является историческим как для нашей компании, так и для нашей страны.  Вимм-Билль -Компания Dann была основана всего 18 лет назад горсткой сотрудников, которые работали в одном помещении, где и появилось название нашей компании, наш логотип и наш первый бренд сока J7.Сегодня у нас более 16 000 человек и 38 производственных мощностей.За это время Вимм-Билль-Данн создал отличные бренды соков, молочных продуктов и детского питания, которые являются одними из самых любимых и узнаваемых в России и странах ближнего зарубежья.Сегодня мы объявили о планируемом объединении нашей компании с одним одной из самых успешных и самых известных мировых компаний.Это колоссальный вотум уверенности в завтрашнем дне российского рынка.Интеграция в PepsiCo также дает нашим сотрудникам доступ к корпоративной культуре мирового уровня и практически неограниченный карьерный рост. в одной из крупнейших компаний мира».

Условия сделки
В соответствии с соглашением о приобретении PepsiCo приобретет 66% акций «Вимм-Билль-Данн» у группы акционеров и дочерних компаний «Вимм-Билль-Данн». Приблизительно 3,8 миллиарда долларов, которые PepsiCo заплатит за покупку доли в Вимм-Билль-Данн, подразумевает общую стоимость предприятия примерно в 5,4 миллиарда долларов. Цена, уплачиваемая PepsiCo продающим акционерам, — 33 доллара США за акцию АДР (что эквивалентно 132 долларам США за обыкновенную российскую акцию) — представляет собой премию в размере 32 процентов к средней цене торгов акциями АДР «Вимм-Билль-Данн» за 30 дней.  

Приобретение зависит от обычных условий закрытия, включая получение определенных разрешений регулирующих органов.

Финансовые последствия
PepsiCo указала, что сделка, как ожидается, немного увеличит прибыль в первый год (исключая единовременные транзакционные издержки и сборы). PepsiCo ожидает, что к 2014 году совокупный годовой синергетический эффект до вычета налогов составит около $100 млн. Сделка будет финансироваться за счет внутренних денежных средств и краткосрочного заемного финансирования, что позволит сохранить гибкость баланса.

Ключевые атрибуты объединенной компании
Завершенная сделка, которая будет способствовать темпам роста выручки и чистой прибыли PepsiCo, исключая единовременные транзакционные издержки и сборы, объединит крупные мировые бренды продуктов питания и напитков PepsiCo (Pepsi-Cola, Lipton и Lay’s), ее Российские бренды соков и воды («Фруктовый Сад», «Я», «Тонус», «Хрустэм», «Аква Минерале») и портфель ведущих брендов молочной продукции и соков «Вимм-Билль-Данн» («Домик в Доревне», «Чудо», «Имунеле», J7, «Любимый Сад», «100% Gold Premium» и Агуша).

После завершения приобретения Вимм-Билль-Данн:

• Бренды PepsiCo займут первое место среди компаний по производству продуктов питания и напитков, работающих в России, с выручкой около 5 миллиардов долларов. PepsiCo будет принадлежать шесть из 20 крупнейших брендов продуктов питания и напитков в России и три из 20 крупнейших брендов в целом.
• PepsiCo будет примерно в два раза крупнее своего ближайшего конкурента по производству продуктов питания и напитков в России и будет иметь непревзойденную платформу для распространения своей продукции, включающую более 200 000 кулеров.
• В PepsiCo будет работать около 31 000 человек в России, Украине и Центральной Азии, а также у нее будет 49 производственных предприятий, что сделает компанию одним из крупнейших работодателей в сфере продуктов питания и напитков в регионе и будет стимулировать экономический рост на уже быстро развивающемся рынке.
• PepsiCo будет иметь крупнейшую и наиболее способную сельскохозяйственную команду в российской индустрии продуктов питания и напитков, которая будет работать в партнерстве с фермерами и ведущими российскими сельскохозяйственными научно-исследовательскими институтами для совершенствования методов ведения сельского хозяйства в отношении молочных продуктов, фруктов, картофеля и зерна.

Ключевые атрибуты категории молочных продуктов

• Тенденции в области здоровья и хорошего самочувствия во всем мире ускоряются, и молочные продукты предлагают ряд фундаментальных преимуществ для здоровья и питания, включая натуральные ингредиенты, такие как кальций и белок, а также функциональные преимущества, такие как здоровье костей. На развитых рынках, где население стареет, эти преимущества особенно актуальны и являются причиной того, что молочные продукты намного опережают общий рост производства продуктов питания и напитков.
• На развивающихся рынках усиливается тенденция к использованию фирменных и фасованных молочных продуктов.
• Молочные продукты обладают неиспользованным потенциалом для слияния закусок и напитков благодаря инновационным формам и комбинациям ингредиентов.
• В России рынок молочных продуктов вырос в среднем на 22 % с 2006 года до 17 миллиардов долларов, и ожидается, что в ближайшие три года он будет расти низким двузначным числом. Прогнозируется, что в течение следующих пяти лет Россия будет одним из крупнейших участников мирового роста производства молочной продукции
  

Ключевые характеристики российского рынка

• Сегодня Россия является 12-й экономикой мира по номинальной стоимости и 7-й по паритету покупательной способности.
• Ожидается, что к 2013 году российская экономика станет второй по величине экономикой Европы после Германии.
• С 1998 года Россия опережает рост мирового ВВП с совокупным показателем в 7 процентов и демонстрирует явные признаки восстановления после недавнего глобального кризиса, при этом в этом году ВВП вырос на 4 процента.
• В России быстро растет средний класс и растет благосостояние населения (почти 300 миллионов потребителей в сочетании с соседними рынками), что стимулирует рост брендовых потребительских товаров.
• Позитивные макроэкономические тенденции в России, в том числе рост ВВП, низкая инфляция и рост потребительских расходов, создали привлекательную операционную среду и структуру рынка потребительских товаров, обеспечивающую здоровую и устойчивую прибыль.

Об авторе

Вимм Билль Данн Фудс Профиль компании: Приобретение и инвесторы

Вимм-Билль-Данн Продукты питания Обзор

• Основан

• 1992

• Статус

• Приобретено/​Объединено

• Сотрудники

• 305

• Тип последней сделки

• Слияния и поглощения

• Раунды финансирования

• 5

• Инвестиции

• 15

Хотите получить подробную информацию о компаниях 3M+?

То, что вы здесь видите, царапает поверхность

Запросить бесплатную пробную версию

Хотите покопаться в этом профиле?

Мы поможем вам найти то, что вам нужно

Узнать больше

Вимм Билль Данн Фудс Оценка и финансирование

Тип сделки	Дата	Сумма	Оценка/ EBITDA	Пост-Вал	Статус	Долг

Эта информация доступна на платформе PitchBook. Чтобы просмотреть полный профиль участника Вимм Билль Данн Продукты питания, запросите доступ.

Запросить бесплатную пробную версию

Руководство отдела продуктов питания Вимм Билль Данн (7)

Имя	Название	Сиденье за ​​столом	Контактная информация
Сергей Пластинин	Главный исполнительный директор
Дмитрий Колокатов	Головка
Давид Якобашвили	Основатель

Вы просматриваете 3 из 7 членов исполнительной команды. Получить полный список »

Вимм-Билль-Данн Фудс Бывшие инвесторы

Имя инвестора	Тип инвестора	Холдинг	Инвестор с	Раунды с участием	Контактная информация

Эта информация доступна на платформе PitchBook. Чтобы просмотреть полный профиль участника Вимм Билль Данн Продукты питания, запросите доступ.

Запросить бесплатную пробную версию

Вимм-Билль-Данн Продукты питания Инвестиции и приобретения (15)

Название компании	Дата сделки	Тип сделки	Размер сделки	Промышленность	Ведущий партнер
0000 0000 000	21 марта 2013 г.	000000000	00000	Напитки
00000000000 0	03 мая 2011 г.	0000000000		Пищевые продукты
000000 000000	09 февраля 2011 г.	0000000000		Пищевые продукты	000000 00
000000 000000	24 ноября 2010 г.	0000000000		Напитки	000000 00
Молочная компания Манрос	01 декабря 2006 г. Добавить комментарий Отменить ответ Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены * Комментарий * Имя * Email * Сайт