Какие есть виды поисковых запросов: классификация с примерами

Перед запуском контекстной рекламы или SEO-продвижения сайта собирается семантическое ядро. Для того чтобы его правильно составить и потом не слить бюджет, стоит разобраться, какие есть поисковые запросы, зачем нужна та или иная классификация и как работать с разными видами ключей.

Классификация поисковых запросов

1. По частотности

Частотность показывает, сколько раз пользователи вводили фразу в поиске за определенный промежуток времени (обычно — месяц).

В зависимости от этого признака выделяют следующие запросы:

• Высокочастотные (ВЧ). Состоят из 1-2 слов:

«стол»,

«пластиковое окно»,

«помада» и т. п.

Количество обращений к ВЧ-фразам зависит от тематики и может колебаться в пределах от 3-5 до 10-20 и более тысяч запросов в месяц.

SEO по ВЧ-запросам сложное, длительное и дорогое, особенно в регионах типа Москвы и Питера. Для вывода сайта в ТОП по ВЧ нужно работать по всем фронтам: улучшать юзабилити и технические параметры сайта, нарабатывать сильные ссылки, делать крутой контент. И все это должно быть лучше, чем у конкурентов.

В поисковой контекстной рекламе данный вид слов используются ограниченно, поскольку нет понимания, чего именно хочет пользователь (он может вводить фразу «пластиковое окно» с целью заказать его, посмотреть фото, почитать о монтаже и т.д.). Рекламу по ВЧ-запросам заказывают  бренды для тотальной экспансии — чтобы не пропустить ни одного потенциального клиента.

А вот для рекламы в партнерских сетях Google и Яндекса подобные фразы нужны, поскольку позволяют повысить охват целевой аудитории.

• Среднечастотные (СЧ). Эти фразы состоят, как правило, из 2-3 слов:

«телевизор самсунг 27 дюймов»,

«тренажер беговой торнео» и т. п.

Их частотность составляет от 500-800 до 2000-3000 запросов в месяц. Здесь уже намного больше конкретики, чем в случае с ВЧ. Например, к ним относятся названия категорий на сайте, разделы и подразделы каталога.

Продвигаться в поиске по СЧ проще, особенно если фразы грамотно употреблены в тексте. По ним уже есть смысл запускать поисковую контекстную рекламу. В рекламе в партнерских сетях встречаются реже, чем ВЧ запросы.

• Низкочастотные (НЧ) и микронизкочастотные (мНЧ) с длинным хвостом — имеют единицы запросов в месяц. Они максимально наполнены конкретикой:

«заказать круглое пластиковое окно Балашиха»,

«фото деревянных столов с резьбой» и т. п.

SEO-оптимизация страниц под эти ключевые фразы — это практически гарантия попадания в ТОП. По НЧ выгодно запускать контекстную рекламу на поиске, поскольку достигается высокая кликабельность объявлений и конверсия при минимальной цене клика. Для рекламных кампаний в партнерских сетях подобные запросы не используются.

Привлечь трафик по НЧ? Не проблема! Закажите в системе PromoPult регулярное наполнение сайта полезным для посетителей контентом, «заточенным» под НЧ. Копирайтер напишет тексты под вашу тематику, редактор проверит их, а верстальщик — разместит на вашем сайте.

• Нулевые. Это запросы, частотность которых равна нулю. Не спешите их отбрасывать. Нулевые запросы часто появляются вследствие сезонности спроса — и если их не учесть, то при очередном витке спроса вы упустите клиентов.

О том, как быстро уточнить частотность большого количества запросов, читайте здесь.

С частотностью запросов разобрались. Переходим к конкуренции.

2. По уровню конкуренции

Если частотность отражает популярность ключевых фраз среди пользователей, то уровень конкуренции показывает, насколько часто эти фразы используются на различных сайтах. Чем больше сайтов оптимизировали страницы под запросы, тем выше уровень конкуренции по ним и тем сложнее и дороже получить трафик. По этому признаку запросы делятся на:

• Высококонкурентные (ВК). По ним поисковая выдача «пестрит» авторитетными сайтами с ценным контентом. Оптимизаторы тратят колоссальные ресурсы для получения трафика по ВК-запросам. Молодым сайтам по ВК сложно пробиться в ТОП.
• Среднеконкурентные (СК). Это основная масса коммерческих запросов. Под них оптимизируется большинство сайтов и по ним запускается контекстная реклама.
• Низкоконкурентные (НК). Если сфокусироваться на оптимизации под НК фразы, то удастся быстро продвинуться в ТОП без серьезных вложений.

Как понять, к какому типу относятся запросы: ВК, СК или НК? Введите в поиске ключевую фразу и посмотрите на выдачу. По ВК в выдаче все страницы будут релевантными запросу. По СК будет пара «окон», релевантность страниц не такая высокая. А по НК в ТОПе может вообще не быть релевантных страниц.

Для примера сравним выдачу по запросам «купить женские найк» и «купить синего ужа с фиолетовой полоской»:

В первом случае выдача «забита» интернет-магазинами и агрегаторами. Перейдя по любой ссылке, можно купить женские кроссовки Nike. А вот синего ужа с фиолетовой полоской никто не предлагает. Поэтому если бы вы продавали такой товар (и кому-то бы в голову пришло ввести что-то подобное в поиске), то, скорее всего, ваша страница вышла бы в ТОП-1.

Важно понимать, что разделение запросов по уровню конкуренции «в вакууме» не имеет практического смысла. Но эта классификация используется для сопоставления уровня конкуренции с частотностью — и смысл появляется. Об этом далее.

3. По уровню конкуренции и частотности

«Продвинутые» вебмастера объединяют две предыдущие классификации с целью выявить запросы, которые приводят трафик при минимальных затратах. Вот возможные варианты:

• ВЧ+ВК. Сюда относится основная масса высокочастотников. Продвижение по ним длительное и дорогое.
• ВЧ+СК. Если такие запросы и существуют, то их переход в категорию ВК — лишь вопрос времени.
• ВЧ+НК. Подобных запросов, наверное, не осталось. Их нужно «ловить» в новых тематиках, предугадывать популярность тех или иных фраз в будущем. В этом случае есть шанс закрепиться в будущем в ТОПе. Примеры: «гироскутеры», «барбершоп» (когда-то они были НЧ/СЧ, но с ростом популярности стали ВЧ).
• СЧ+ВК. Это запросы в популярных коммерческих тематиках. Продвижение по ним сложное, контекстная реклама дорогая.
• СЧ+СК. Сюда относятся удобные с точки зрения продвижения запросы: при относительно небольших затратах генерируется хороший трафик.
• СЧ+НК. Такие запросы еще можно найти, особенно в регионах. Но для этого необходимо хорошо проработать семантику в вашей тематике. Естественно, результат будет быстрым и недорогим.
• НЧ+ВК. Эти фразы связаны с дорогими и популярными тематиками (оффшоры, криптовалюты, форекс и т. п.). Продвижение по ним требует денег и времени, при этом стоимость трафика высокая.
• НЧ+СК. Это могут быть фразы, связанные с популярными товарами в разных сферах (электроника, парфюмерия и т. п.). Продвигаться по ним непросто, но при правильной оптимизации можно добиться результата.
• НЧ+НК. Это основная масса НЧ запросов. Зачастую достаточно просто создать страницу с текстом под такой запрос, чтобы попасть в ТОП. По таким запросам вы получаете фактически бесплатный трафик.

Сбор семантического ядра — кропотливая работа. Ускорьте ее — используйте профессиональный парсер Wordstat. Сбор фраз сразу в нескольких регионах, поддерживаются операторы соответствия, отчет хранится неограниченное время в личном кабинете. Первые 1000 запросов — бесплатно!

4. По степени ценности для бизнеса

Здесь выделяют 2 группы:

• Коммерческие. Это запросы, которые обеспечивают конверсию. Их вводят пользователи, которым нужен товар или услуга. Содержат слова:

«купить», «заказать», «цена», «стоимость» и т. п.

Это наиболее дорогие запросы в контекстной рекламе. Продвигаться по ним непросто, особенно в конкурентных тематиках и сложных регионах типа Москвы или Санкт-Петербурга.

• Некоммерческие (информационные). По ним приходят пользователи с конкретной проблемой, не связанной напрямую с покупкой товара или услуги. Содержат фразы:

«своими руками», «как сделать», «что такое», «когда выгодно», «вред» и т. п.

В контекстной рекламе подобные фразы обычно не используются, но являются основной контент-маркетинга. Этот подход основан на создании полезного контента для привлечения пользователей, которым сейчас или через время может быть интересен основной продукт компании.

Как отличить коммерческие запросы от информационных? Вот подробная инструкция.

Зачем делить запросы на коммерческие и информационные? Дело в том, что не рекомендуется «миксовать» эти виды запросов на одной странице, поскольку поисковику будет сложно определить, о чем она, и высоких позиций из-за этого ждать не приходится.

Правильно распределить запросы по страницам сайта поможет кластеризация. Со специальным инструментом от PromoPult семантическое ядро кластеризуется в один клик.

5. По географической принадлежности

Запросы по этому признаку делятся на:

• Геозависимые. Поисковая выдача формируется в зависимости от месторасположения пользователя. Например, если пользователь в Барнауле вводит фразу «салон красоты», то он получит в ТОПе список салонов красоты в Барнауле, а не в других городах и регионах. Продвижение по таким запросам может существенно отличаться в зависимости от региона. В Москве сложнее и дороже продвигаться, чем в районном центре с населением 50 тыс. человек.
• Геонезависимые. Поисковая выдача по этим запросам мало отличается от региона к региону. Обычно это информационные запросы или запросы с указанием конкретного города (в этом случае выдача не будет зависеть от региона нахождения пользователя). Эффективность продвижения по таким фразам во многом зависит от качества сайта и контента.

Разделение запросов по географическому признаку необходимо для правильного продвижения сайта в одном или нескольких регионах. Вот подробное руководство по региональному SEO для коммерческих площадок.

6. По информационной потребности пользователя

В зависимости от интента (намерения) пользователя поисковые запросы делятся на такие группы:

• Общие. Это ВЧ запросы типа «платье», «стол», «книга». В данном случае интент не ясен — фразы слишком обширные, чтобы точно определить, что хотел пользователь. Поэтому выдача смешанная — здесь и коммерческие страницы, и информационные. Ключи отличаются высокой частотностью и низкой конверсией. Поисковую контекстную рекламу по ним не запускают и страницы под них не оптимизируют.
• Навигационные. Их пользователи вводят, когда хотят попасть на конкретный сайт. Это фразы типа «магазин Техносила» или «promopult.ru». Частным случаем навигационных являются витальные запросы — они содержат только название бренда без дополнительных поясняющих слов и вводятся с целью попадания на официальный сайт. Для продвижения по этим запросам важно правильно наполнить страницу с контактами, оформить главную страницу, написать о компании, добавить сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес, указать, что это официальный сайт и т. п.
• Информационные. В этом случае человек хочет найти ответ на конкретный вопрос, поэтому для высокого ранжирования сайта важно качество контента.
• Транзакционные. Это запросы, содержащие слова «купить», «заказать», «цена», «стоимость», которые приводят конверсионный трафик на сайт, поскольку пользователи вводят их с целью совершения транзакции (покупки товара, заказа услуги, скачивания программы).
• Мультимедийные. С помощью этих фраз пользователи ищут фотографии, видеоролики, аудиозаписи, документы и прочие медиафайлы. Эти фразы содержат слова «фото», «видео», «галерея», «клип». При создании контекстной рекламной кампании фразы с этими словами исключаются с помощью списков минус-слов, чтобы на сайт шел только целевой трафик.

Итак, типов ключевых запросов много, и новичку в них запутаться ничего не стоит. Если у вас недостаточно опыта и знаний для самостоятельного сбора ключевиков, вы рискуете допустить ошибку и снизить эффективность продвижения. Что же делать? Подключите услугу персональный менеджер от PromoPult. Специалист подберет подходящие для ваших целей ключевые слова, распределит их по страницам и поможет настроить и запустить рекламную кампанию. И все у вас будет хорошо.

blog.promopult.ru

13. Запросы к бд. Разновидности запросов, их структура.

Запросы — это объект базы данных, который служит для извлечения данных из таблиц и предоставления их пользователю в удобном виде. Особенность запросов состоит в том, что они черпают данные из базовых таблиц и создают на их основе временную таблицу. Применение запросов позволяет избежать дублирования данных в таблицах и обеспечивает максимальную гибкость при поиске и отображении данных в базе данных.

Access позволяет создавать запросы двух типов: QBE-запросы, SQL-запросы.

QBE-запросы (Query By Example) — запросы, строящиеся с помощью конструктора запросов, представляющего собой графический инструмент для создания запросов по образцу.

SQL-запросы — запросы, строящиеся при помощи унифицированного набора инструкций SQL (Structured Query Language — структурированный язык запросов).

Все запросы делятся на две группы: запросы-выборки, запросы-действия.

Запросы-выборки осуществляют выборку данных из таблиц в соответствии с заданными условиями. К этой группе запросов относятся следующие.

• Запрос к связанным таблицам — позволяет производить выборку данных из связанных таблиц.

• Перекрестный запрос — отображает итоговые данные с группировкой их по горизонтали и вертикали, выводя результаты их обработки в виде таблиц.

• Запрос с параметром — позволяет пользователю задать критерий отбора, введя нужный параметр при вызове запроса.

• Запрос с вычисляемым полем — позволяет рассчитать данные на основе других полей из той же строки запроса.

• Запрос с критерием поиска — позволяет производить отбор записей в соответствии с заданным критерием поиска.

• Запрос с итогами — производит математические вычисления и выдает результат.

Запросы-действия позволяют модифицировать данные в таблицах: удалять, обновлять, добавлять записи. К этой группе запросов относятся следующие.

• Запросы на создание таблицы создают таблицы на основании данных, содержащихся в результирующем множестве запроса.

• Запросы на добавление записей позволяют добавлять в таблицу записи, создаваемые запросом.

• Запросы на обновление изменяют значения существующих полей в соответствии с заданным критерием.

• Запросы на удаление удаляют записи из одной или нескольких таблиц одновременно.

В Access можно создавать запросы при помощи Мастера запросов и с помощью Конструктора.

Для создания запросов при помощи Мастера имеются следующие мастера:

• Мастер создания простого запроса;

• Мастер создания перекрестного запроса;

• Мастер создания запросов на поиск повторяющихся записей;

• Мастер создания запросов на поиск записей без подчиненных записей.

При создании запроса с помощью Мастера производится пошаговое выполнение действий в диалоговом окне Мастера запросов.

Конструктор запросов позволяет создавать новые и изменять существующие запросы, поэтому он является основным способом при создании запросов QBE.

При создании запросов в режиме Конструктора открывается специальный бланк, называемый бланком запросов по образцу. Этот бланк состоит из двух, областей. В верхней части отображаются структуры таблиц, к которым адресован запрос, а нижняя часть представляет собой таблицу описания запроса, которая имеет 5 основных строк. Количество столбцов в запросе определяется количеством выбранных полей, которые будут использованы в запросе.

Назначение строк в бланке Конструктора запросов:

• 1-я строка Поле предназначена для ввода имени поля запроса и обозначения поля — источника данных или вычисляемого выражения;

• 2-я строка Имя таблицы предназначена для задания имени таблицы — источника данных;

• 3-я строка Сортировка предназначена для указания порядка сортировки в данном поле. Может принимать следующие значения: по возрастанию, по убыванию, отсутствует;

• 4-я строка Вывод на экран содержит флажок, указывающий на то, будет ли выводиться соответствующее значение поля;

• 5-я строка Условие отбора содержит критерий, по которому будет происходить отбор записей в результирующую таблицу.

Запросы могут быть созданы на основе одной или нескольких таблиц. Многотабличные запросы позволяют получить информацию из нескольких предварительно связанных между собой таблиц.

studfile.net

Какие виды и типы поисковых запросов бывают

Если вы хотите правильно подобрать запросы (ключевые слова) для составления семантического ядра сайта Вам необходимо, более детально разобраться, какие основные виды и типы поисковых запросов бывают. 

В данной статьи мы подробно рассмотрим какие виды и типы поисковых запросов бывают, мы рассмотрим разделение поисковых запросов на виды и типы. А так же вы узнаете какие виды и типы важны для коммерческих сайтов, а какие для информационных. Данные знания пригодятся если вы хотите составить семантическое ядро для своего сайта.

Какие виды поисковых запросов бывают?

В основном начинающие оптимизаторы и просто пользователи решившие составить семантическое ядро для сайта, первым делом обращают внимание, на частотность поисковых запросов,  многие даже и не подозревают, что кроме частотности бывают и другие виды поисковых запросов.

Поисковые запросы бывают следующих видов: делятся по частотности, делятся по конкурентности, геозависимости, коммерческие и некоммерческие. Вы подробно узнаете о каждом виде запросов, и сможете понять какие запросы Вам нужны будут для интернет магазина и для информационного сайта.

Как разделяются поисковые запросы

Деление поисковых запросов на виды по частотности и конкуренции это наверно самые важные параметры, так как отталкиваясь от него вы сможете понять реальную популярность поискового запроса, и сможете спрогнозировать трафик и успех продвижения сайта в поисковых системах.

Разделение по частотности (ВЧ, СЧ, НЧ)

Под ВЧ подразумеваются запросы, количество которых в месяц согласно статистике варьируется от 1000 запросов. СЧ предусматривает согласно статистике количество запросов в пределах 100-1000 запросов. НЧ предусматривает до 100 запросов в месяц.

Разделение по конкурентности (ВК, СК, НК)

Конкурентность запроса указывается под графой поиска. ВК предусматривает от 1000000 запросов, СК – 100000-1000000, НК – до 100000 запросов.

Разделение по геозависимости

К геозависимым относятся различные запросы, имеющие привязку к конкретному региону. К примеру, такими запросами являются: «магазин оружия Москва», «доставка суши Санкт-Петербург». Это достаточно актуальные запросы в процессе продвижения ресурса.

Коммерческие и некоммерческие

Под коммерческими, подразумевают запросы, ориентированные на получение материальной прибыли, предпринимательскую деятельность. К таким запросам относится, к примеру: «купить ноутбук в Москве», где указываются требования посетителя относительно поиска необходимого товара в городе проживания. Под некоммерческими принято понимать запросы, ориентированные на поиск конкретных сведений, не имеющих отношения к предпринимательской деятельности. К примеру, «характеристики ноутбука Lenovo SL500», в котором можно подобрать информацию для анализа, ознакомиться с отзывами и получения иных сведений.

Какие типы поисковых запросов бывают?

Общие запросы

Общими называют запросы, ориентированные на поиск предмета, события, обусловленного, как правило, наименованием самой вещи. К примеру, это могут быть запросы: «ноутбук», «телефон», и другие.

Навигационные запросы

Навигационными называются запросы, используемые пользователями для поиска конкретного ресурса. К примерам подобного рода запросов можно отнести: «ВКонтакте», Facebook, официальный сайт Microsoft (в данном случае название компании вводится не само, что дает возможность конкретизировать объект поиска).

Информационные запросы

Информационными называют запросы, по которым пользователь ведет поиск данных, не привязанных к конкретному ресурсу. Зачастую информация предоставляется для чтения, к примеру, это может быть новость, тематические ресурсы, руководства к пользованию, вопросы и ответы на них, многое другое. К примеру, это могут быть запросы: «что изучает люциферианство», «темная сторона силы».

Транзакционные запросы

Транзакционными принято называть конкретные целевые запросы, рассчитанные на формирование определенной конверсии. Данные запросы говорят о том, что посетитель ресурса готов приобрести товар. К примеру, это могут быть запросы: « купить телефон Blackberry», «заказать создание сайта».

Какие виды и типы запросов важны для коммерческого сайта

Если речь идет о продвижении коммерческого сайта обязательно использовать навигационные запросы. Лучше всего если название ресурса будет первым. Зачастую в контекстной рекламе рекламируются конкуренты, стремящиеся перебить предложение ресурса, который вы будете рекламировать. Также актуально использовать и транзакционные запросы, правда, среди них наблюдается высокая конкуренция.

Какие виды и типы запросов важны для информационного сайта и блогам

Для информационных ресурсов, различных блогов, актуальными являются запросы соответствующего информационного типа. Размещаться отзывы с запросами могут непосредственно на странице конкретного продукта, куда и будет выводить введенная фраза.

Я так же рекомендую ознакомиться со статьей из которой вы узнаете как провести анализ поискового запроса и сделать аналитику конкурентности запроса.

Полезное видео «Типы и виды поисковых запросов пользователей»

Полезные материалы:

raiseskills.ru

Назначение и виды запросов

Проектирование и создание таблиц Понятие БД. СУБД ACCESS База данных (БД) — это любая совокупность связанной информации, объединненная вместе по определенному признаку. Пример: 1)расписание движения поездов, 2)книга регистрации заказов. Большинство БД для хранения данных используют таблицы. Каждая таблица состоит из строк и столбцов, которые в компьютере называются записями и полями (соответственно). Пример: Список работников отдела. Основное назначение баз данных — быстрый поиск содержащейся в них информации. Широкое распространение получили реляционные БД, в них информация хранится в одной или нескольких таблицах. Связь между таблицами осуществляется посредством значения одного или нескольких совпадающих полей. Каждая строка таблицы уникальна. Для обеспечения уникальности используются ключи, которые включают одно или несколько полей таблицы. Ключи хранятся в упорядоченном виде, что обеспечивает прямой доступ к записям во время поиска. Для взаимодействия пользователя с БД используетсясистема управления базами данных (СУБД) ACCESS, которая обеспечивает: а) набор средств для управления данными и обеспечения целостности данных; б) развитый пользовательский интерфейс, что позволяет вводить и модифицировать информацию, выполнять поиск и представлять информацию в текстовом и графическом виде; в) средства программирования высокого уровня, с помощью которых можно создать соответствующие приложения; г) выполнение различных вычислений в процессе подготовки отчетов или выбора данных из таблицы. К оглавлению Компоненты MS Access Таблицы — основа БД. Вся информация содержится в таблицах. Формы — используются для ввода и просмотра таблиц в окне формы. С помощью конструктора форм могут создаваться формы любой степени сложности. Отчеты — используются для отображения информации, содержащейся в БД, можно разработать собственный отчет. Запросы — является средством извлечения информации из БД, причем запросы могут составляться из нескольких таблиц. Макросы — предназначены для автоматизации часто воспроизводящихся операций. Каждый может содержать одну или несколько макрокоманд, каждая из которых выполняет определенное действие, открывает форму или печатает отчет. Файлы БД ACCESS имеют расширение *.mdb. К оглавлению Проектирование таблиц Типы отношений между таблицамиОтношение “один-к-одному” Каждая запись в одной таблице соответствует только одной записи в другой таблице. Связь между таблицами поддерживается при помощи совпадающих полей. Отношение “один-ко-многим” Связь основана на совпадении значений полей. Одна запись в одной таблице соответствует нескольким записям в другой. Например, таблица Клиенты и таблица Заказы (один клиент может сделать несколько заказов). Отношение “много-к-одному”. Несколько записей в одной таблице соответствует одной записи в другой таблице. Например, отношение между сделанными заказами и клиентами (много заказов соответствуют одному клиенту). Отношение “много-ко-многим”. Много записей ко многим записям. Например, таблица Поставки и Товары. На каждый товар много поставок; на каждую поставку много товаров.Этапы проектирования таблиц1. Определение всей необходимой для решения задач в этой области информации 2. Распределение этой информации в различные таблицы в соответствии с процедурой нормализации 3. Описание структуры каждой таблицы: имена полей, типы полей, дополнительные свойства полей.К оглавлению Нормализация таблиц Нормализация отношений — это процесс построения оптимальной структуры таблиц и связей в реляционной БД (процесс уменьшения избыточности информации). В процессе нормализации данные группируются в таблицы, представляющие классы объектов и их взаимодействие. Цели, которые преследуются при построении наиболее эффективной структуры данных: 1) обеспечить быстрый доступ к данным; 2) исключить ненужное повторение данных, которое может являться причиной ошибок при вводе, а также привести к нерациональному использованию дискового пространства; 3) обеспечить целостность данных, т.о. чтобы при изменении одних объектов автоматически происходило соответствующее изменение связанных с ними объектов Теория нормализации отношений работает с 5 нормальными формами таблиц. Каждая последующая форма должна отвечать требованиям предыдущих форм плюс некоторые дополнительные требования. Однако, на практике обычно используется нормализация до третьей нормальной формы. Первая нормальная форма (1НФ) Таблица, находящаяся в первой нормальной форме должна отвечать следующим требованиям: 1) таблица не должна иметь повторяющихся записей. 2) в таблице должны отсутствовать повторяющиеся группы полей. Вторая нормальная форма (2НФ) Таблица, находящаяся во второй нормальной форме должна отвечать всем требованиям 2. .1НФ, а также любое неключевое поле должно однозначно идентифицироваться полным набором ключевых полей 2НФ применяется к таблицам, которые имеют составной ключ. Третья нормальная форма (3НФ) Таблица, находящаяся в третьей нормальной форме должна отвечать всем требованиям 2НФ, а также ни одно из неключевых полей не должно идентифицироваться при помощи другого неключевого поля. Другими словами в таблице нет полей, которые не зависят от ключа. К оглавлению Типы полей MS Access 1) Текстовые поля. По умолчанию полю присваивается тип Текстовый с шириной 50 символов (буквы, цифры, специальные символы). Изменение – в поле Размер свойств задать число. 2) Числовые поля. Только над числовыми полями возможно выполнение арифметических операций. Существуют: Целое (2 байта), Длинное целое (4 байта ), С плавающей точкой (4 байта ). Свойство АВТО служит для автоматической установки количества знаков после занятой. 3) Поля денежного типа. Число десятичных знаков–2 4) Поле типа Счетчик. Предназначено для хранения данных, значения которых устанавливаются автоматически при добавлении каждой новой записи в таблицу (+1). 5) Поля дат/времени. Специальный формат, который устанавливается в свойстве Формат поля. Можно вводить дату от 1 января 100г. до 31 декабря 9999г. Занимает 8 байт. Каждый из типов имеет свойства К оглавлению Свойства полей

Понятие Запрос имеет широкое значение. Его трактуют как некоторую команду на выбор, просмотр, изменение, создание или удаление данных. Также, запросы применяются для анализа данных. При создании запроса в памяти сохраняется только его структура. При запуске запроса на выполнение пользователь видит только что отобранные из таблиц сведения, соответствующие структуре запроса (т.н. динамический набор данных). Таким образом, пользователь получает только актуальные данные. Виды запросов: 1. Запросы на выборку. 1.1. Простые запросы на выборку. Позволяют отобрать поля из одной или нескольких связанных таблиц и оставить те из них, которые соответствуют определенным условиям. Например, запрос, позволяющий отобрать всех поставщиков из Киева, сделавших заказы в ноябре 2003 года. 1.2. Параметрические запросы. Позволяют вместо конкретного условия обора использовать параметр, задавая значение которого можно вводить различные условия отбора при каждом запуске запроса на выполнение. Например, запрос, позволяющий вводить каждый раз новую фамилию менеджера, чтобы определить количество оформленных им заказов. 1.3. Запросы с группировкой. Позволяют объединить записи с одинаковыми значениями полей и обработать такие записи различными математическими или статистическими функциями (Sum, Max, Min, Avg, Count и др). Например, запрос, позволяющий определить среднее количество товаров определенного вида, заказываемых каждый месяц. 1.4. Запросы с вычисляемыми полями. Позволяют получить значения, которые не хранятся в исходных таблицах, так как их можно получить путем математических преобразований имеющихся в таблицах данных. Например, запрос, позволяющий определить стоимость каждой партии товара, если в исходных таблицах хранятся только цена и количество. 1.5. Перекрестные запросы. (в Excel –аналог Сводные таблицы) Позволяют на основании данных одной или нескольких таблиц получить новую таблицу, заголовками строк и столбцов в которой служат поля исходной таблицы. Например, запрос, позволяющий узнать сколько всего товаров поставлялось от каждого поставщика к каждому заказчику. Названия поставщиков – заголовки строк, названия заказчиков – заголовки столбцов, данные внутри перекрестной таблицы – количества, сгруппированные при помощи функции Sum. К оглавлению

Создание запросов на выборку

Режимы создания запросов: 1. Простой запрос. Позволяет при помощи специального мастера указать таблицы, данные из которых нужны для запроса, поля из этих таблиц, и при необходимости подвести итоги при помощи функций. Пример: 2. Конструктор запросов. Позволяет строить запросы любого из вышеперечисленных типов с группировкой, сортировкой и т.п. Этапы создания запроса на выборку в режиме конструктора: 1. Выбрать в главном меню пункт Создание и нажать кнопку Конструктор запросов 2. Добавить в бланк запроса нужные таблицы 3. Вытащить из таблиц нужные поля 4. В строку Условие отбора ввести необходимые условия 5. При необходимости добавить порядок сортировки в строке Сортировка 6. При необходимости добавить строку Группировка (Кнопка Итоги в панели, которая отображается при активном режиме конструктора запросов), в которой указать для удаления одинаковых текстовых значений –Группировка, для обработки числовых значений одну из следующих функций: Sum, Avg, Min, Max, Count. 7. Запустить запрос на выполнение при помощи кнопки !(Выполнить), или перейдя из режима конструктора запросов в режим отображения результатов запроса в виде таблицы. Параметрические запросы. Если необходимо часто выполнять запрос одной и той же структуры, но с новым значением условия отбора имеет смысл создать Параметрический запрос. В этом случае в строке условие вместо конкретного оператора сравнения устанавливается параметр, взятый в квадратные скобки: Например, если вместо условия >#12/09/2003# указать >[введите дату, заказы после которой вас интересуют], то при каждом новом запуске запроса можно вводить новую дату. Вычисляемые поля в запросах. Запросы с вычисляемыми полями создают тогда, когда необходимо получить сведения, которых нет в исходных таблицах, но которые могут быть получены путем преобразования имеющихся в таблице данных. Для создания вычисляемого поля в свободное поле бланка запроса необходимо ввести имя нового вычисляемого поля, двоеточие, выражение преобразования, которое может содержать любые математические операторы и встроенные функции. Для построения вычисляемых полей удобно использовать построитель выражений К оглавлениюПостроитель выражениПри составлении условий отбора их можно вводить вручную с клавиатуры, а можно строить при помощи специального мастера, называемого Построителем выражений. Построитель выражений можно использовать также в других случаях, например, при создании вычисляемых полей в запросах, построении условий на значение в конструкторе таблиц, построении любых выражений в конструкторе отчетов и форм. Построитель выражений вызывается при нажатии на кнопку … Построитель на панели инструментов. Построитель выражений содержит 4 области. 1 – для отображения строящегося выражения, 2 – для выбора объекта, в качестве которого могут выступать все объекты базы данных, операторы и функции языка VB, а также текущие значения, такие как системная дата и др. 3. Для выбора элемента объекта БД, например, поля таблицы.или группы функцій 4. Для выбора нужного свойства объекта или нужной функции. При составлении условий отбора нужно знать некоторые правила: 1. Часть выражения, содержащая название поля и знак равенства обычно отсутствует 2. Например, вместо Город=”Запорожье”, записывают просто “Запорожье” 3. Символьные значения записываются в кавычках, а даты в знаках # #. 4. Для задания условий обора могут использоваться математические операторы: <> < > <= >= Beetween and In, позволяет создавать списки значений. Например: In(“Петров”;“Сидоров”) Like для задания масок при сравнении символьных строк. Например: Like «?arl» будет найдены Karl и Carl • *- любая последовательность символов • # — любая цифра. 5. Операторы сравнения могут использоваться не только с числовыми, но и текстовыми значениями, а также с датами. В случае с текстовыми значениями, они означают, что будет отобраны все значения, стоящие после по алфавиту. Например Город >”Киев” 6. Для задания сложных логических конструкций могут использоваться несколько строк Условие отбора. Если условия стоят в одной строке, работает логическая связка «И», то есть необходимо одновременное выполнение обоих условий. Если условия размещены в разных строках, достаточно выполнения хотя бы одного условия (логическая связка «ИЛИ»). Пример:К оглавлению

studfile.net

Основные типы поисковых запросов и особенности их использования в SEO

Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Страшно представить что и сколько я искал в интернете за последние пару лет. Воу. Скорость горения сельдерея, сколько веснушек у Моргана Фримана, что снится собаке, если она улыбается, вомбата на дом, костюм дерева и много чего еще. Да, и у вас в истории браузера 100% найдутся занимательные строчки.

Так вот в этом посте хочу рассказать о поисковых запросах как о чем-то большем, чем просто ваше любопытство, заточенное в пару-тройку слов и вбитое в строку браузера.

 

Что такое поисковый запрос?

Поисковый запрос — слово, фраза или предложение, которое пользователь вводит в поле поиска, чтобы получить список сайтов с интересующей его информацией.
Этот перечень ресурсов называется поисковой выдачей, органической выдачей или лентой SERP. Место сайта в этом списке зависит от непонятной простым смертным непростой для понимания формы ранжирования, обязательной составляющей которой является повторение искомого выражения в тексте на странице. Поэтому понятие поисковый запрос синонимично термину ключевое слово.

Проще говоря, если вам вдруг нужно состряпать блюдо из куриной грудки, а вы не знаете как и вбиваете в Яндекс фразу «как приготовить куриное филе», то вы осуществляете поисковый запрос.

 

Поисковый запрос в SEO

Поисковые запросы — это фундамент SEO. Из них составляется семантическое ядро сайта. СЯ создают на базе предварительных исследований, позволяющих выяснить популярность фраз, используемых в качестве поисковых запросов по соответствующей тематике. Кроме того, исследование включает в себя анализ ключевых выражений, используемых для своего продвижения сайтами-конкурентами. Наиболее известный сервис, в котором можно все это посмотреть Яндекс.Wordstat (Вордстат).

 

Типы поисковых запросов

Очень часто на собеседованиях на должность помощника SEO-специалиста задают вопрос: «Перечислите основные типы поисковых запросов». И если вы готовитесь к собеседованию и нашли нашу статью, то вам повезло. Погнали.

• Информационные — используются для нахождения каких-либо сведений. Например:
  как починить дверь
  как сделать скворечник
• Транзакционные — вводя такие запросы, пользователь хочет совершить какое-либо действие.
  купить вафельное полотенце
  скачать документальный фильм «Лоси»
• Навигационные — применяются для поиска конкретного места или сайта.
  аэропорт «Домодедово»
  сайт билайна
• Мультимедийные — для поиска картинок, видео и музыки
  клип джастина бибера вон тайм
• Общие — когда пользователь просто вбивает в поисковике запрос с неопределенными мотивами. То есть по запросу-однословнику типа
  фитнес — непонятно что хочет пользователь. Купить абонемент в зал или просто почитать о нем?

 

Основные характеристики поисковых запросов

Частотность — количество обращений пользователей с этим запросом к поисковой системе.

То есть чем больше людей вбивают каждый месяц в поисковике фразу «как приготовить куриную грудку», тем выше этот показатель. Посмотреть частотность можно в Вордстате.

• Низкочастотные запросы — с частотой показов до 100 в месяц. Часть экспертов относит в эту группу запросы с частотой до 1000.
• Среднечастотные — с частотой до 1000 показов. По другой классификации до 5000 показов.
• Высокочастотные — от 1000 или от 5000 показов.

В среднем, от двух третьих до четырех пятых всех запросов пользователей относятся к низкочастотным. Они не требуют больших временных и финансовых затрат, поэтому НЧ наиболее эффективны для продвижения.

Конкурентность — отношение качества и количества сайтов которые продвигаются по такому же запросу.

• Низкоконкурентные — лучше всего подходят для продвижения. Иногда для них достаточно грамотной внутренней перелинковки.
• Высококонкурентные — сюда относятся самые высокотрафиковые типы запросов. Например, такие как общие. По ним продвинуть сайт крайне сложно и затратно.

Низкочастотные запросы не всегда низкоконкурентные.

Например, если вы возьмете фразу «как похудеть девушке в домашних условиях», то она будет низкочастотной, т.е. редко запрашиваемой. Но в интернете уже есть тысячи сайтов, которые уже используют это словосочетание в своем продвижении.

 

Бонус-рубрика: «Тупые» запросы

Существует отдельная категория бессмысленных запросов, которые пользователи вбивают в поисковике. Вот некоторые из них:

По таким фразам трафик, конечно, нулевой, и для SEO они не подойдут. Но в качестве пищи для размышлений, развития фантазии и просто для смеха — самое то.

semantica.in

классификация и как с ними работать

На сегодняшний день успешное поисковое продвижение немыслимо без правильно подобранных ключевых фраз или поисковых запросов. Ключевые слова – это слова или словосочетания, по которым производится поиск информации в интернете. То есть ключевым запросом может быть абсолютно любое слово, которое человек вводит в поисковую строку какой-либо из поисковых систем.

Основа любой работы с сайтом – это подбор ключевых запросов, другими словами составление семантического ядра. Семантическое ядро – это набор поисковых слов и словосочетаний, наиболее точно характеризующих вид деятельности, товары или услуги, которые предлагает интернет-ресурс. Без грамотно составленного СЯ об эффективном продвижении сайта можно забыть.

В данной статье мы поговорим о ключевых запросах, так как именно на них базируется семантическое ядро. Подробно рассмотрим, на какие типы делятся поисковые запросы, разберем их семантику и дадим полезные рекомендации по правильному подбору ключевиков.

Классификация поисковых запросов

Поисковые запросы принято классифицировать по нескольким признакам. Давайте рассмотрим виды ключевых слов по разным критериям.

Частота запросов

• Высокочастотные ключевые запросы. К ним относятся наиболее популярные поисковые запросы, которые вводятся пользователями в Интернете. Частота таких запросов – от 10 000 и выше.

  К примеру, «ремонт квартир» (676 369 запросов), «магазин мебели» (490 130) – это высокочастотные запросы.

  Некоторые неопытные оптимизаторы считают, что сайт необходимо продвигать только по высокочастотным запросам – это не совсем правильно. Продвижение только по высокочастотным ключевым запросам – финансово затратное, сложное и трудоемкое, при этом не всегда оправданное дело, ввиду большой востребованности таких запросов. Высокочастотные ключи имеют высокую конкуренцию, следовательно, чтобы пробиться по ним в ТОП, потребуется много времени, а также очень большие усилия. К тому же, в случае с продвижением по ВЧ запросам, сайт с технической точки зрения, а также по юзабилити, должен быть идеальным. Именно поэтому при составлении семантического ядра мы рекомендуем использовать небольшое количество высокочастотных запросов.

• Среднечастотные ключевые запросы. К ним относятся ключевые слова с частотой от 1000 до 10 000 показов в месяц.

  «Ремонт квартир Иркутск» (2184), «магазин мебели Иркутск» (1893) – среднечастотные ключевые запросы.

• Низкочастотные запросы – это наименее популярные запросы среди пользователей Интернета. Частота таких запросов – до 1000 показов в месяц.

  «Ремонт квартир в Иркутске под ключ» (51), «интернет-магазин автозапчастей для иномарок в Екатеринбурге» – 61.

• Некоторые оптимизаторы также выделяют четвертую группу запросов – микронизкочастотные. Частота таких ключей – 1-5 запросов в месяц.

При оптимизации в первую очередь мы рекомендуем отдать предпочтение именно низкочастотным, а также среднечастотным запросам. Продвижение по ключевым словам с низкой частотой не будет стоить вам практически никаких усилий и вложений. Это оптимальный метод продвижения для молодых и нераскрученных сайтов с минимальным или ограниченным бюджетом. Низкочастотные ключевые запросы также помогут продвинуть и высокочастотные запросы за счет повышения целевого трафика, роста доверия к сайту и улучшения поведенческих факторов. Для любого сайта важна видимость сайта в поисковой выдаче – если он попадет в ТОП по целой группе поисковых запросов, это только положительно скажется на общем продвижении.

Но стоит отметить, что оценка частотности ключевых запросов – понятие относительное. К примеру, для сайта детской школы развития в Иркутске запрос «школа раннего развития» с частотой 330 будет высокочастотным и очень эффективным запросом для продвижения. То есть при подборе поисковых запросов по частоте следует учитывать тематику сайта и региональную принадлежность.

Геозависимость

• Геозависимые запросы – это запросы, привязанные к какому-либо региону.

  Например, «доставка пиццы» – по данному запросу в Москве будет одна выдача, а в Иркутске уже другая.

  Так выглядит поисковая выдача при запросе «доставка пиццы» с выбранным регионом Москва:

  

  А так с регионом Иркутск:

  

• Геонезависимые – это поисковые запросы, выдача по которым не будет отличаться вне зависимости от региона нахождения пользователя. В основном, это информационные запросы, а также ключи, непосредственно включающие название города.

  То есть «доставка пиццы» – это геозависимый запрос (разная выдача в зависимости от региона), а «доставка пиццы в Иркутске» – уже геонезависимый (одинаковая выдача вне зависимости от региона нахождения пользователя).

  Вот примеры поисковой выдачи: слева – в Иркутске, а справа – в Москве. Как мы видим, разницы никакой.

  

  

Конкурентность

• Высококонкурентные – это, как правило, самые популярные запросы, по которым очень высокая конкуренция. В поисковой выдаче по таким ключам обычно находятся очень авторитетные сайты, «ветераны» поиска, приложившие немало усилий, чтобы попасть в ТОП. Чтобы продвинуть сайт по высококонкурентным запросам, требуются большие финансовые вложения, длительное время и профессиональная оптимизация сайта.

  Например, «купить телевизор»

• Среднеконкурентные – основная масса запросов со средней конкурентностью

  Например, «купить телевизор Samsung»

• Низкоконкурентные – как правило, уточняющие запросы с большим количеством слов

  Например, «купить фотоаппарат Sony DSC-RX100 II»

О том, как определить конкурентность запроса, читайте в нашей статье.

Сезонность

• Сезонные запросы – зависят от конкретного сезона, спрос может меняться в зависимости от того, какое время года, какая дата и т.д.

  Например, «купить лыжи», «купить цветы на 8 марта»

  Посмотреть сезонность можно при помощи сервиса Яндекс.Вордстат. Для этого необходимо зайти в раздел «История запросов»:

  

• Несезонные (всесезонные) запросы – это те, по которым спрос не меняется на протяжении года, т.е. они не зависят от сезона

  Например, «заказать пиццу», «купить юбку»

  

Цель поиска

• Навигационные запросы – используются пользователями для поиска определенного места, адреса, сайта и т.д.

  Например, «кинотеатр Россия», «сайт МТС»

• Информационные запросы – носят познавательный характер, помогают пользователю найти интересующие их сведения о чем-то.

  Например, «1PS отзывы», «новости Иркутска», «как правильно воспитать ребенка»

• Транзакционные запросы – выражают намерения пользователя совершить какое-либо действие.

  Например, «заказать пиццу», «купить пальто», «забронировать авиабилет в Таиланд»

• Мультимедийные запросы – используются для поиска фото, видео и музыки.

  Например, «обои на рабочий стол», «слушать Nirvana», «видео с котиками»

• Общие запросы – это ключи неопределенной направленности. Исходя из такого запроса, невозможно понять, что именно ищет пользователь. Например, запрос «одежда» пользователь может ввести, если хочет купить одежду или посмотреть фотографии модной одежды, возможно, он ищет схемы раскроя одежды. По таким запросам обычно смешанная выдача: присутствуют как коммерческие, так и информационные сайты.

  Например, «машина», «посуда», «ноутбук»

• Витальные запросы – это поисковые фразы, которые вводятся пользователями для поиска определенного сайта

  Примеры таких запросов: «ВКонтакте», «Эльдорадо», «Сбербанк».

Ценность для бизнеса

• Коммерческие ключевые запросы – вводят пользователи, которые заинтересованы в каком-либо товаре или услуге

  Примеры таких запросов: «купить цветы», «заказать суши», «заказать продвижение сайта»

• Некоммерческие ключевые запросы – информационные ключи, вводя которые пользователь не имеет конкретной цели что-то купить или заказать. Данные ключевые запросы носят информационную направленность. Использовать их на коммерческих страницах не нужно.

  Примеры запросов: «детские сказки», «построить дом своими руками»

При распределении поисковых запросов для семантического ядра вы должны четко понимать нужды пользователей и цели продвижения. К примеру, для страниц каталога товаров целесообразней будет использовать ключевые транзакционные запросы: фразы с «купить», «заказать», «недорого». Для блога, а также информационных разделов сайта стоит использовать информационные запросы.

Ни в коем случае не используйте коммерческие и информационные ключевые запросы на одной и той же странице: необходимо отдать предпочтение какому-то одному типу запросов. Чтобы проверить, для какой страницы следует использовать тот или иной ключ (для коммерческой или информационной), нужно проанализировать поисковую выдачу – вручную ввести запрос и посмотреть, какие страницы будут в ТОП-10.

Также не стоит использовать одинаковые запросы на разных страницах – это явление носит название «каннибализация ключевых слов». Это может привести к размытию релевантности, потере веса страниц, ухудшению поведенческих факторов и, как следствие, к потере трафика и позиций. Подробнее – здесь.

Строение поисковых запросов

Каждый ключевой запрос имеет свою семантику строения. Все фразы состоят из тела, спецификатора и хвоста. Разберем анатомию поисковой фразы на примере.

Возьмем для примера запрос «юбка». Данный запрос состоит только из тела, он общий, высокочастотный, и конкуренция по нему слишком высокая. Использование данного запроса нежелательно для продвижения, так как приводит большое количество нецелевого трафика на сайт.

Чтобы определить транзакционную принадлежность, добавляется спецификатор. Именно спецификатор определяет цель поиска. К примеру:

Купить юбку – транзакционный запрос

Раскрой юбки – информационный запрос

Чтобы детализировать запрос, добавляем к нему хвост:

Купить юбку с завышенной талией

Купить юбку для девочки

Купить юбку в Иркутске

Каждый хвост придает запросу определенную деталь для поиска.

Сейчас, зная строение поисковых запросов, вы сможете составить список ключевых слов для своего семантического ядра по формуле «спецификатор + тело + хвост».

Попробуем сделать это на примере для сайта 1PS.RU. Определяем тело – «продвижение сайтов». Далее добавляем спецификатор «заказать продвижение сайта», «купить продвижение сайта» и добавляем хвост «заказать продвижение сайта в поисковых системах», «заказать продвижение сайтов в 1PS», «заказать продвижение сайтов недорого».

С помощью фраз, содержащих хвосты, вы расширите охват аудитории и уменьшите конкурентность семантического ядра.

При составлении семантического ядра мы рекомендуем пользоваться сервисом по подбору фраз Яндекс.Вордстат.

Вы сможете отслеживать статистику поисковых запросов, подбирать подходящие ключевые запросы для сайта, спрогнозировать трафик на сайт и не только. О том, как работать с Яндексом.Вордстат, мы уже рассказывали в одной из статей.

Теперь, зная какие ключевые слова лучше использовать для продвижения, вы можете самостоятельно разработать семантическое ядро. Для каждой страницы сайта оптимально брать по 3–5 ключевых запросов, важных для продвижения (один запрос с высокой частотой, два средне- и низкочастотных запроса).

После того как вы грамотно разработаете семантическое ядро для сайта, следует оптимизировать контент на его основе. Используйте ключевые фразы из СЯ для написания оптимизированных текстов, составления заголовков, тегов и т.д.

А если не уверены в своих знаниях, доверьте эту работу нашим специалистам. Для этого обратитесь в Службу поддержки.

Бонус для развлечения: в конце 2018 года Яндекс предложил пользователям провести гадание на поисковых запросах. Самые бессмысленные, забавные и интересные запросы были собраны в один список, и любой пользователь мог воспользоваться предложением Яндекса и сгенерировать для себя один из таких запросов-предсказаний на будущий год. Чем не польза? Попробуйте и вы!

1ps.ru

информационные, транзакционные, навигационные и общие запросы

В Интернете пользователи ищут разную информацию и формулируют запросы на основании цели поиска. Если человек хочет купить, посмотреть или послушать, он добавляет действие в свой поисковый запрос. Если он хочет узнать ответ на вопрос, то задает его прямо в поисковой строке. В зависимости от содержания запроса или цели поиска они классифицируются по типам.

Типы поисковых запросов и содержание страниц сайта следует делать релевантными друг другу. Определите запросы, по которым пользователи ищут сайт. Проверьте, есть ли на сайте страницы, которые соответствуют запросам. Если какие-то виды поисковых запросов остались без посадочных страниц, создайте их и оптимизируйте под запрос. Как оптимизировать страницу, смотрите в статье «Оптимизация страницы сайта: основные требования».

Обязательные страницы 

Для эффективного продвижения сайта создайте страницы, отвечающие на следующие виды поисковых запросов: 

• информационные; 
• навигационные; 
• мультимедийные; 
• коммерческие. 

Информационные запросы

Такие запросы часто содержат вопросительные слова: как, почему, зачем, где, что делать и пр. Запросы могут быть просто познавательными (например, почему идет снег) или иметь коммерческий характер. 

Распознайте запросы, которые могут привести покупателей именно для вашего бизнеса, напишите под такие запросы статьи и разместите их на сайте в разделе «Статьи» или «Блог». В текст добавьте ссылки на услуги или товары на сайте, про которые рассказываете. 

Запрос	Бизнес
Какую стиральную машину выбрать	Интернет-магазин бытовой техники
Почему не работает духовка	Ремонт бытовой техники
Зачем менять машинное масло	Автомастерская

Навигационные запросы 

Помогают пользователям найти конкретную фирму или сайт и содержат название сайта, бренда, адрес компании, домен. Запросы, которые содержат название бренда, еще называются витальными. Например, запросы: 

• вконтакте; 
• орифлейм косметика; 
• магазин кухни минская. 

Навигационные запросы добавляйте на тематические страницы: контакты, доставка, самовывоз, о компании. Включите их в title и description. 

Мультимедийные запросы 

По ним пользователи ищут фильмы, видео, музыку, аудиокниги, вебинары, изображения и пр. Если на сайте есть мультимедийные файлы, добавьте запросы к их описанию. Обычно это слова: смотреть, слушать, видео, песня, фото, клип и пр. Часто включают точное название исполнителей или авторов. 

Например: 

• смотреть фильм Звездные войны; 
• смотреть вебинар Ашманов; 
• слушать Валерия. 

Коммерческие или транзакционные запросы

Это основные запросы, по которым продвигается бизнес. Обычно они явно указывают на транзакцию: купить, заказать, цена. Пользователи, которые ищут информацию по подобным словам, собираются приобрести товары и услуги прямо сейчас или в недалеком будущем. Это самые дорогие слова для продвижения. 

Они относятся: 

• к месту покупки: магазин, shop, market, онлайн, online; 
• к действию пользователя: покупк*, купл*, продам, заказ, купит*, самовывоз, доставк*, оплат*; 
• к стоимости: цен*, стоимость, скидк*, акци*, дешев*, недорог*; 
• к товарам: ассортимент, каталог, catalog, katalog, услуг. 

Включайте запросы в карточки товаров, title, description и тематические статьи.

Необязательные страницы 

Существует типы поисковых запросов, под которые создавать страницы необязательно: 

• служебные; 
• общие или спектральные. 

Служебные запросы

Их используют специалисты интернет-маркетинга. Они содержат операторы и изменяют обычную поисковую выдачу в соответствии с поставленной задачей. Основная цель таких запросов — анализ и проверка позиций сайта, его страниц, индекса и др. 

Примеры: 

Подробнее об использовании операторов читайте в материале «Разбираем язык поисковых запросов Яндекса». 

Спектральные или общие запросы

Это запросы с нечетким и неясным смыслом, когда непонятно, что конкретно пользователь имел ввиду. Сюда относятся слишком общие запросы, словосочетания из несвязанных друг с другом слов. Рассмотрим на примере запроса «пицца»:  

Что имел в виду пользователь	Типы запросов
Рецепт	Информационный
Заказать	Транзакционный
Фильм «Фантастическая пицца»	Мультимедийный
Пиццерию «Додо Пицца»	Навигационный

В Яндексе общие запросы обрабатываются с помощью технологии «Спектр». Каждый общий запрос относится к ряду категорий. Собирается статистика, к какой категории чаще всего относился данный запрос. В выдаче для пользователя дополнительно будут учитываться его персональные предпочтения. Если пользователь обычно вводит информационные запросы, то и общий запрос интерпретируется как информационный, если — коммерческие, то и выдача будет в основном коммерческая. 

Чаще всего подобные запросы требуют уточнения. Создавать под них отдельные страницы не нужно. Исключение составляют высокочастотные запросы, которые используются для продвижения сайта. 

Шпаргалка 

• Создавайте отдельные страницы под информационные запросы. Определите, какие запросы могут приводить потенциальных покупателей, и какая информация их интересует. Пишите полезные материалы, отвечающие на запросы пользователей. 

• Добавляйте слова в тексты, title и description из транзакционных, навигационных и мультимедийных запросов, чтобы облегчить поиск пользователям. 

• Под спектральные и служебные запросы создавать отдельные страницы не нужно.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

www.ashmanov.com