таргетированная, специальные форматы и Мобильная реклама

На сегодня рекламные возможности ВК уже не ограничиваются объявлениями в левом блоке, и в зависимости от продвигаемого продукта у рекламодателя есть достаточно большой выбор вариантов размещения. Рассмотрим их по порядку.

1. Таргетированная реклама (браузерная)

Первый вид рекламы ВКонтакте, заметно расшириривший свой функционал за время существования. Несмотря на то, что любая реклама, размещаемая на сайте официально, имеет возможности таргетинга и ретаргетинга, мы условно продолжаем называть «таргетированными» тот вид объявлений, который виден пользователям браузерной версии в рекламном блоке слева.

Форматы таргетированных объявлений, доступные для большинства популярных методов продвижения продукта:

• сообщества
• приложения
• видеозаписи
• мобильное приложение
• внешний сайт

а) Сообщества.

При клике пользователь попадает в сообщество рекламодателя с сохранением всех возможностей (доступны все разделы, лайки, репосты и т.д.), в том числе «Подписаться». Кроме того, подписаться на новости сообщества можно и кликнув на соответствующую кнопку в самом объявлении:

б) Приложения

В данном случае речь идет об играх и приложениях, запускаемых в браузерной версии ВК. В объявлении может содержаться название приложения, картинка, призыв и кнопки «Запустить» или «Играть» в зависимости от типа приложения.

Продвигать как сообщества, так и приложения, можно и в «Специальном формате» в ленте новостей. Подробнее об этом виде рекламы далее.

в) Видеозаписи

Объявление с видеозаписью отличается наличием знака «Play». При нажатии на баннер открывается плеер со ссылкой на сайт рекламодателя, который можно указать в настройках объявления.

г) Внешний сайт

По внешнему виду объявление идентично рекламе сообщества и приложения, но в этом случае ссылка будет вести непосредственно на указанную при создании объявления веб-страницу.

2. Специальные форматы рекламы

Для приложения и сообществ доступен «Специальный формат» продвижения: включение в блок «Рекомендуемые».

К такому типу объявлений требований больше, и они более жесткие. Например, картинка должна быть яркой, размещенной строго не на белом или прозрачном фонах так, чтобы вместе четыре предложения выглядели максимально привлекательно.

Более того, поскольку ВКонтакте берет на себя ответственность за рекомендацию вашего продукта, он должен быть по-настоящему интересен пользователям. Поэтому модерацию такая реклама проходит очень тщательную.

Блоки рекомендуемых приложений расположены еще и на странице приложений, поэтому заядлые игроки будут видеть объявления не только в фидленте, но и рядом с любимыми играми:

3. Мобильная реклама

Новый формат рекламы позволяет видеть объявления и пользователям смартфонов. Реклама пока доступна только для мобильных приложений, зато с красивым переходом в App Store или Google Play одним касанием. Кроме того, рекламодатели по умолчанию могут использовать системы аналитики для отслеживания эффективности рекламных кампаний.

4. Официальная биржа рекламы в сообществах

Работает по принципу бронь-размещение. В своем рекламном кабинете вы можете создать рекламный пост и выбрать сообщество, в котором он будет опубликован в указанное вами время. Администраторы этих сообществ вправе отклонить вашу заявку, если объявление покажется им неуместным, перед этим оно должно пройти и модерацию ВКонтакте.

Рекламный пост будет опубликован от имени сообщества, что дает гарантированные показы на любых устройствах.

Ориентироваться в перечисленных видах рекламы необходимо, если есть целью является продвижение продукта или сообщества ВКонтакте. В первую очередь, эта необходимость связана с возможностью оптимизировать затраты; кроме того, крайне важно следить за обновлениями и нововведениями системы, чтобы реклама была максимально эффективной.

socialair.ru

Реклама ВКонтакте — преимущества рекламы в социальной сети

Реклама ВКонтакте — оптимальный инструмент продвижения. Особенно, для целого ряда направлений бизнеса. Рассмотрим подробнее, чем социальная сеть ВКонтакте может быть полезна для предпринимателей и оценим преимущества SMM ВК.

Преимущества рекламы в ВКонтакте

Социальные сети – это не только место для общения с друзьями, но и растущие стремительными темпами рекламные платформы. Здесь продвигается бизнес любого масштаба, и это не преувеличение, а констатация факта.

Большая аудитория, сравнительно низкий прайс на рекламу – это лишь несколько ключевых аргументов в пользу продвижения в ВК.

Новые бренды становятся популярными и укрепляют свои позиции в конкурентной гонке. Количество русскоязычных пользователей ВКонтакте исчисляется десятками миллионов человек. Теперь это не просто территория подростков, которые хотят общаться и развлекаться.

Имидж социальной сети изменился до неузнаваемости. Здесь собрались серьезные предприниматели, здесь крутятся большие деньги. Школьники и студенты уступили место платежеспособным клиентам. Самая активная аудитория ВК – пользователи возрастом от 20 до 35 лет. Именно на таких клиентов ориентируется большинство компаний.

Продвижение в ВКонтакте: основные плюсы

1. Мгновенная модерация коммерческих объявлений. Ценность времени объяснять не нужно. ВКонтакте стремится обеспечить максимально комфортные и выгодные условия для рекламодателя.
2. Точный таргетинг. Здесь очень легко настроить кампанию на нужную ЦА. Вы можете быть уверены в том, что рекламный бюджет не разлетится на ветер.
3. Небольшой бюджет. Это значит, что рекламу ВКонтакте может позволить себе даже скромный бренд.
4. Различные вариации способов оплаты.
5. Удобство работы в мобильном устройстве. Реклама ВК адаптирована под смартфоны и планшеты.
6. Удобные сервисы статистики. Вы сможете отслеживать результаты рекламной кампании в любой удобный момент.

Виды рекламы в ВКонтакте

• Универсальная рекламная запись. Коммерческая публикация, которая появляется в новостной ленте пользователей. Её удобно просматривать как с компьютера, так и на десктопе.
• Промопост. Рекламный пост на стене сообщества и в общей ленте новостей. Зачастую такие посты анонсируют аудитории предстоящие события в компании.
• Рекламная карусель. Карточки товаров, передвигаемых по кругу.
• СТА. Реклама с кнопкой призыва к действию («Подпишись!», «Купи!», «Перейди!» и прочее).
• Тизеры. Объявления, состоящие из текста и графических элементов.

Что лучше рекламировать в ВК?

Как уже говорилось прежде, в социальной сети ВКонтакте продвигают бизнес любой направленности. Рекламная площадка успела развиться настолько сильно, что обрела завсегдатаев в лице всемирно известных брендов и компаний. Здесь продают абсолютно всё: товары повседневного спроса, ювелирные украшения, одежду от кутюр, автомобили, хэндмейд, домашнюю выпечку.

ВКонтакте пестрит сообществами на любой вкус. А сообщество – это круг единомышленников со схожими интересами. Осталось лишь найти подходящую аудиторию для запуска рекламной кампании. Участники группы позитивно относятся к подобному роду контента, поскольку администраторы сообществ стараются чередовать коммерческие посты с интересными и информативными записями. Результат: все выглядит органично и ненавязчиво.

Загрузка…

cashbox.ru

Виды таргетированной рекламы Вконтакте: что эффективнее для продвижения?

Виды таргетированной рекламы Вконтакте

Слово «таргет» в переводе с английского обозначает «цель». Один из самых точных видов рекламы в социальных сетях – таргетированная, то есть настроенная под конкретные параметры целевой аудитории. Она обеспечивает широкий охват пользователей интернета, при этом стоит недорого.

Таргетированная реклама актуальна во всех соцсетях, но во Вконтакте особенно. Посудите сами: платформа объединяет 95 миллионов активных пользователей ежемесячно. Двое из трех жителей России используют именно ее для общения и продвижения бизнеса. Эта огромная аудитория готова знакомиться с вашим продуктом и покупать его. Остается только правильно презентовать себя. В этой статье мы расскажем, где и как можно разместить рекламу, чтобы быстро и легко найти потенциальных клиентов.

Показ рекламы в ленте новостей

Вконтакте предлагает публиковать рекламу в новостной ленте и на страницах сайта. Реклама в ленте выходит с частотой раз на 25 обычных постов, поэтому воспринимается пользователями без агрессии. Такое объявление видно со всех мобильных устройств, а его формат идеален для афиширования мероприятий и акций.

Запустить рекламу в обновления получится, если:

• если ваша группа открыта;
• у вас есть права администратора;
• вы продвигаете в одном объявлении одну запись.

В новостной ленте можно разместить рекламу таких форматов: карусель, универсальная запись и запись с кнопкой.

1. Карусель лучше других справляется с, собственно, продвижением. Она позволяет заменить интернет-магазин группой в Вконтакте. Пользователи увидят поочередно картинки с описаниями и будут иметь структурированное представление о вашем продукте. Количество слайдов варьируется от 3 до 10. Ставьте utm-метки и отслеживайте конверсию переходов.
2. Универсальная запись – это, по сути, пост вольного содержания. Подойдет он для экспериментов с контентом, a/b тестов, привлечения новых подписчиков. Если хотите, чтобы его увидели только сторонние пользователи, а не имеющиеся подписчики, создавайте отдельную запись в рекламном кабинете.
3. Запись с кнопкой подводит пользователя к совершению конкретного целевого действия: «купить», «позвонить», «зарегистрироваться» и т.д. Основная функция такого поста – перевести пользователя, который просто увидел объявление, в клиента или адвоката бренда. Надо заметить, этот формат повышает эффективность рекламы в разы.

Показ рекламы на страницах сайта

На страницах сайта можно рекламировать как приложения и сообщества Вконтакте, так и внешние ресурсы. Пользователь видит баннеры с левой стороны под меню, но только с десктопных устройств. Баннеры для каждого рекламируемого объекта разные. Например:

1. Рекламу внешнего ресурса можно подать в формате «Большое изображение», «Текст+картинка».
2. При раскрутке сообществ к вышеперечисленным форматам добавляется «Продвижение сообщества».
3. В рекламе iFrame- , flash-приложений, кроме всех названных вариантов подачи, доступны «Квадратное изображение», «Специальный формат».

Напоследок разберем требования к этим баннерам:

• «Текст+картинка»: заглавие – до 33 символов, описание – до 70, фото – 145х85, при продвижении сайта указать домен.
• «Большое изображение»: заглавие – до 33 символов жирным шрифтом, фото – 145х165, обозначить, что рекламируется и домен сайта.
• «Продвижение сообщества»: заглавие – до 33 символов, фото – 145х145, указать число участников, сделать кнопку.
• «Квадратное изображение»: заглавие – их первых 33 букв названия приложения, лого (по умолчанию) или фото – 145х145, сделать кнопку.
• «Специальный формат»: название – до 33 символов, обложка – 128х128, указать рейтинг и жанр.

Заключение

Хотите точно вычислить потенциальных клиентов, сэкономить средства и быстро получить результат? Настраивайте таргетированную рекламу. Важно: существует метрика Вконтакте, которая учитывает реакцию пользователей на вашу рекламу и оценивает ее по 10-бальной шкале. Рейтинг рекламы снижается за жалобы, скрытие публикаций, неправильный таргетинг. Повышается – за переходы, лайки, репосты. Вы можете сравнить эффективность своего поста с аналогичным постом конкурента или выбрать для себя самый действенный формат, исходя из пользовательских откликов.

Напоминаем, что с 30 марта по 1 апреля в Москве пройдет крутейшая конференция «Интернет-бизнес от сердца 2018». Специалисты-практики расскажут, как прокачать личную эффективность, создать сплоченную супер-команду и стать лидером в своей нише. Это ваш шанс обзавестись полезными связями и реализовать дело своей мечты. Подробная программа и регистрация по ссылке>>>

smmacademy.ru

«Как правильно выбрать публичные страницы в ВК для заказа рекламы своей страницы?» – Яндекс.Знатоки

Чтобы правильно выбрать публичные страницы в ВК для заказа рекламы своей страницы, используйте рекламный кабинет «ВКонтакта». В этой социальной сети – миллионы пабликов различной тематики. Во многих можно найти вашу потенциальную аудиторию. Чтобы выбрать самые подходящие паблики, нужно потрудиться. Сначала нужно выбирать паблики по тематики, а затем проверять каждый паблик на предмет накруток пользователей. Для этого нужно изучить статистику сообщества. Смотрите на количество лайков, комментариев под постами, число просмотров.

Кстати, количество подписчиков – это вторичный показатель.

Рекомендую, кстати, посмотреть отзывы к биржам рекламы https://otzyvmarketing.ru/best/birzhi-reklamy-vkontakte/. Из отзывов можно понять, чем живут рекламодатели, в том числе во «ВКонтакте».

Как делать рекламу в «ВК»

Знайте, что в «ВК» есть тысячи пабликов на самые разные темы. Во многих из них есть ваша потенциальная аудитория. Например, если вы торгуете тортами и мороженным – найдите в поиске сообщества на эту тему и разместите там свою рекламу. Если продаете одежду – найдите группы модниц и рекламируйтесь там.

Вы сможет это сделать как самостоятельно, договорившись с администратором группы, так и через биржу рекламы. Если вы решите использовать биржу, вам покажут наиболее популярные сообщества по вашей тематике и предложат примерную цену публикации. Кстати, в течение первого часа после публикации в выбранном вами сообществе не появится других записей – то есть ваш пост будет на самом верху.

Таргетинг

Таргетинг – это реклама, котораяпоказываются пользователям в левом блоке страниц. Показываются не всем, а только пользователям, отвечающим заданным вами критериям. Вот какие критерии бывают: пол, возраст, проживание в определенном регионе, даже образование и интересы – как захотите.

Если вы решили расширить географию продаж и хотите привлечь пользователей из Минска – задайте этот параметр в настройках. Если продаете подарки на праздники – выберите людей, у которых скоро день рождение.

Спасибо всем за то, что прочитали мой ответ. Я рада была помочь! Надеюсь, что мой текст оказался для вас полезным. Я рассчитываю, что вы не станете меня слишком критиковать, ведь это только мое личное мнение, которое я никому не хочу навязывать. Если вы хотите что-то добавить, оставляйте комментарии под ответом! Я буду рада любому вниманию с вашей стороны, удачи!

yandex.ru

Самая эффективная реклама Вконтакте — виды, настройка, стоимость

28.12 2015 Эффективная реклама вконтакте — как она выглядит

Рассказать друзьям:

 

Приветствую всех читателей нашего блога Web Advance!

Рекламодатели привыкли использовать соцсеть вконтакте не как активный источник поиска клиентов. Сложилось ошибочное мнение о том, что с рекламы в вконтакте нет продаж.

Нужно понимать, что вконтакте много инструментов рекламы, которые можно использовать по-разному.

Сама социальная сеть нам предлагает такие виды рекламы в вконтакте:

Таргетированые объявления, Продвижение записей, Рекламные записи в сообществах, специальные предложения в играх.

Также есть реклама, которою можно размещать не через сервисы вконтакте:

Размещение постов в сообществах. Их можно размещать через специализированные биржи или напрямую, договорившись с администраторами и владельцами групп и сообществ.

Таргетированная реклама вконтакте, часто её называют контекстной рекламой

Таргетированная реклама вконтате, сильно отличается от контекстной рекламы, но у них есть схожие инструменты и метод показа. В контекстной рекламе вконтакте можно настроить очень точный таргетинг (возраст, пол, семейное положение, станция метро, школа, работа, интересы, книги фильмы …), это дает очень много возможностей для таргетирования и настройки по целевой аудитории.

Как настроить эффективную таргетированую рекламу в социальной сети вконтакте

Вам нужно составить портрет своего потенциального пользователя, предварительно сделайте анализ аудитории в метрике и аналитике. Посмотрите, какая аудитория к вам заходит, её пол, регион, копните глубже и посмотрите, какая аудитория совершает конверсии. После детального анализа, у вас будет точный портрет вашего клиента. Остается лишь зайти и настроить по полученным данным рекламу вконтакте и заказать ее. При настройке рекламы вконтакте, можно выбрать как оплату за клики, так и за показы.

Что лучше выбрать: показы или клики?

Тут точного ответа нет — нужно попробовать оба варианта и отследить, какой будет лучше работать, и далее пользоваться именно им. Рекомендую проводить эксперименты с таргетингом, они могут оказать очень неожиданный результат на продажи. При настройке нужно помнить, что объявление через некоторое время увидят все люди со списка таргетинга и по нему перейдут все заинтересованные, аудитория уже насытится, после чего списки таргетинга и объявления нужно менять или корректировать. Рекомендуем настроить рекламную компанию вначале на показы, а после на переходы. Если отследить статистику по разным компаниям, то можно выделить закономерность — переходов больше в первые дни запуска, а после идет затихание. Так вначале можно поставить оплату за показы, а после оплату за клики, что позволит сохранить бюджет и потратить его с лучшим результатом.

Обратите внимание на то, что чем больше список для таргетинга, тем больше будет стоимость, делайте больше объявлений с меньшим списком таргетинга.

Стоимость клика заинтересованной аудитории меньше.

Продвижение записей — ещё один вид рекламы вконтакте

Это реклама в ленте новостей пользователя вконтакте, реклама показывается в новостях и пост нечем не отличается от других постов. Лишь есть небольшая пометка «реклама», которую большинство пользователей не замечает. Настройки таргетинга для такой рекламы вконтакте в новостях позволяют донести рекламный позыв конкретно к вашей аудитории. Формат объявления, позволяет использовать все доступные виды постов в вконтаке, это дает большую гибкость для рекламы. Вы можете взаимодействовать как с помощью текста, так и с помощью рекламы перед видео вконтакте, изображений, опросов… И все это будет органично выглядеть в ленте пользователя.

Рекламные записи в сообществах от вконтакте

Инструмент позволит вам размещать ваши посты в тематических сообществах, но цена таких постов будет зависеть от администрации данной группы. При выборе сообщества, можно оперировать только статистикой, которая открыта для просмотра.

Специальные предложения в играх от вконтакте

Этот инструмент позволит рекламировать ваш сайт или приложение, услугу или товар, действием может быть регистрация или покупка.

Ретаргетинг в Вконтакте — как работате

Также есть ретаргетинг. Суть ретаргетинга в том, что вы размещаете код на сайт, сайт запоминает всех пользователей, которые зарегистрированы в вк и были на вашем сайте, а после показывает им рекламу вконтакте, что позволяет показывать только целевой аудитории рекламные сообщения.

web-advance.com.ua

Виды рекламы в социальных сетях

Согласно исследованиям агентства «Роуз креативные стратегии» и HeadHunter весной 2010 года, 89% российских интернет-пользователей уже тогда имели аккаунты в социальных сетях. Исходя из этих данных, практически любой бизнес может найти свою аудиторию в социальных сетях.

Существует три вида рекламы в социальных сетях, одинаковых для всех: органический посев, таргетинг и ретаргетинг. Форматы рекламных объявлений для каждой социальной сети индивидуальны. В этой статье разберем, какие виды рекламы бывают в социальных сетях на примере «Вконтакте».

Органический посев

Вид рекламы, когда вы размещаете пост на стене выбранных сообществ за определенную стоимость. Сделать это можно через рекламный кабинет «Вконтакте» в разделе «Макет-платформа» или сторонние сервисы, например, Sociate.

Сообщества для посева можно выбирать по многим параметрам: тематики сообщества, региону, количеству участников, охвату, полу и возрасту аудитории.

Таргетинг

Таргетинг — это возможность рекламных площадок показывать рекламу на выбранную рекламодателем аудиторию. Проще говоря, если вам нужны мужчины в возрасте от 31 до 36 лет из Москвы, вы зададите эти параметры в рекламном кабинете. И, таким, образом, настроите таргетированную рекламу.

Принцип таргетинга на всех рекламных площадках, в том числе социальных сетях, практически одинаков. Различаются форматы рекламы, которые рекламодатель может показывать с помощью таргетинга. Рассмотрим на примере «Вконтакте», какие форматы рекламы можно размещать:

Рекламные записи в новостной ленте

Это формат рекламы показывается в ленте новостей пользователя, на которого вы настроили показ объявления. Вне зависимости от того, подписан он на вас или нет. Разберем подробнее каждый формат публикации в ленте новостей.

Универсальная запись. Это обычный пост, который мы привыкли видеть у себя на стене. Такой пост можно создать в сообществе либо в рекламном кабинете. Во втором случае такой пост не будет виден на стене сообщества. Его называют «скрытым постом».

Карусель. Представляет собой 3 и более блока с текстом и изображением в одном посте. Такой вариант размещения отлично подходит для интернет-магазинов. Например, можно разместить акционные товары с кратким описанием, указать старую и новую цену.

Запись с кнопкой. Такая запись похожа на обычный пост с одним отличием — заметная кнопка целевого действия. Обычно конверсия такого поста выше, чем обычного, при прочих равных условиях. В качестве целевого действия поста с кнопкой можно задать не только переход на сайт, но и связать с формой генерации лидов. Либо настроить форму звонка — при нажатии на кнопку с мобильного телефона приложение переходит в режим звонка.

Рекламные объявления на страницах сайта — баннеры

Баннеры показываются в текстово-графическом блоке (их еще называют ТГБ-баннерами, тизерами) под меню слева. У такого формата недостаток — с помощью тизеров невозможно охватить мобильную аудиторию. Итак, что можно рекламировать в текстово-графическом блоке:

Форматы в порядке чтения: витрина приложений, специальный формат, квадратное изображение, большое изображение, текст и изображение.

Приложения. Здесь «Вконтакте» предоставляет наибольшее число форматов для рекламы: текст и изображение, большое изображение, квадратное изображение, специальный формат, витрина приложений.

Сообщества. Можно рекламировать в трех форматах: текст и изображение, большое изображение, продвижение сообщества.

Внешний сайт. Можно рекламировать в двух форматах: текст и изображение, большое изображение.

Ретаргетинг

Представьте, что интернет-магазин посетил пользователь. Он ничего не заказал, но успел посмотреть несколько товаров. Ретаргетинг позволяет найти этого пользователя на рекламных площадках (в том числе и в социальных сетях) и показать ему ваше объявление.

Можно настраивать правила, по которым пользователи будут добавляться в аудиторию ретаргетинга: посетители определенных страниц, автоудаление пользователей из баз ретаргетинга. С помощью ретаргетинга можно настроить показ точно таких же объявлений в рекламном кабинете, о которых мы говорили выше.

Вместо заключения

Работа с таргетингом и ретаргетингом возможна во всех социальных сетях. Есть только отличия в форматах рекламы. О видах рекламы в Facebook и Вконтакте расскажем в следующих статьях.

hiconversion.ru