1.1 Виды Интернет-рекламы. Реклама в Интернете

Реклама в Интернете

курсовая работа

Интернет-реклама — реклама, которая размещается в сети Интернет; также под Интернет рекламой подразумеваются представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, которые адресованы массовому клиенту и имеют характер убеждения Юрасов А.В. Основы электронной коммерции./А.В. Юрасов. — М.: Дело, 2008. С. 480. .

Интернет рекламе свойственен двухступенчатый характер. А именно, первой ступенью является внешняя реклама, которую рекламодатель размещает у издателей — речь идет о рекламном носителе.

Основными видами этой рекламы являются: баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты, Interstitials. Как правило, у такой рекламы имеется ссылка, ведущая на сайт рекламодателя (вторая ступень) Там же. С. 236..

Интернет реклама отличается от других видов рекламы тем, что существует возможность отследить рекламные контакты. Возможность отследить реакцию и действия пользователей сети Интернет позволяет рекламодателям оперативно изменять многие параметры и аспекты действующей рекламной кампании. Конверсией называются те действия пользователя, которые являются желаемыми.

Одной из основных современных технологий интернет-рекламы является RTB-платформа (с англ. Real Time Bidding), дающая возможность организации аукциона рекламных объявлений в реальном времени Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет // Маркетинг в России и за рубежом. — М.: Изд. дом Вильямс, 2000. № 2. С. 24-32. .

Медийная реклама — когда тектово-графические рекламные материалы размещаются на сайтах, являющихся рекламной площадкой. По своим основным признакам данная реклама очень схожа с рекламой в печатных СМИ. Вместе с тем, баннер имеет гиперссылку, также есть возможность анимированного изображения, звонка из баннера на мобильный телефон (WOW-call), за счет чего медийная реклама обладает более широкими перспективами воздействия. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет // Маркетинг в России и за рубежом. — М.: Изд. дом Вильямс, 2000. № 2. С. 24-32. .

Контекстная реклама — когда текстово-графические рекламные материалы размещаются на контекстных площадках. Алгоритм рекламного сервиса определяет степень соответствия собственно рекламных материалов и контекстных им площадок. Поисковая реклама — это подвид контекстной рекламы, в этой рекламе поисковый запрос определяет вышеуказанное соответствие.

Поисковая реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, либо на сайтах партнеров ПС (поисковых систем), пользователю предлагается функция поиска. Поисковый запрос пользователя определяет, какие рекламные сообщения будут демонстрироваться. Как правило, поисковая реклама подается в форме текстовой рекламы.

Геоконтекстная реклама — в первую очередь, геоконтекстная реклама — это реклама, которая представлена в мобильных телефонах с учётом местоположения пользователя, реклама на веб-картах (например, Google Maps, Яндекс. Карты, Карты@Mail. ru), однако она также относится к разряду LBA (location-based advertising) и является видом интернет-рекламы. Пользователь просматривает рекламные сообщения, когда просматривает определенный участок карты, при этом, учитывается контекст запроса. К примеру, у пользователя существует возможность просмотра всех салонов красоты в том или ином районе города.

Вирусная реклама — «вид рекламных материалов, распространителями которой является сама целевая аудитория, благодаря формированию содержания, способного привлечь за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания. Как правило в виде такой рекламы выступают интересные видеоролики, flash-приложения и др» Реклама в сети Интернет.// Режим доступа: [http://propel.ru/www/].

В других видах Интернет рекламы, как правило, происходит совмещение признаков медийной и поисковой рекламы. В частности, к Интернет рекламе относится размещение рекламы в рассылках по подписке и размещение рекламы в программах, которые установлены на рабочей станции пользователя.

Продакт-плейсмент в онлайн играх — интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс, является одним из новых и быстро растущих сегментов рынка интернет-рекламы. Многие бренды поняли перспективность и эффективность такого вида коммуникаций с потенциальными покупателями, учитывая стремительный рост аудитории многопользовательских онлайн игр и высокую глубину контакта с встроенным в игровой процесс брендом. Примером такого рода игр могут выступать как очень простые «казуальные» однопользовательские игры, так и большие глобальные многопользовательские стратегии и RPG. По своей сущности, для эффективной рекламы в играх наиболее подходящими являются многопользовательские экономические онлайн игры и бизнес-симуляторы, где собственно товары, услуги и бренды являются основными элементами геймплея, что, соответственно, обеспечивает наиболее высокую лояльность аудитории к рекламируемым таким образом брендам и очень высокую глубину контакта рекламодателя с каждым пользователем Там же. .

Делись добром 😉

Анализ экономической эффективности применения рекламных FLASH-игр на примере студии рекламы «BrandPRo»

2. Направление деятельности студии рекламы «BrandPRo» на рынке Интернет-рекламы

…

Интернет-реклама

1. Основные виды рекламы в Интернет и их характеристики

Интернет, как средство массовой коммуникации, дает широкие возможности для рекламирования самыми разнообразными способами…

Интернет-реклама

1. Виды Интернет-рекламы

К наиболее действенным и активно применяемым в интернет-отрасли направлениям рекламы можно отнести следующие…

Интернет-реклама, как инструмент продвижения туристического продукта в сфере туризма

1.1 Виды интернет рекламы

Интернет сеть, является глобальной информационной системой, одновременно функционируя, как среда для взаимного сотрудничества и общения людей, способом мирового вещания и передачи информации, а также сильным инструментом для ведения бизнеса. ..

Интернет-реклама, как современный инструмент продвижения

2.2 Виды Интернет-рекламы

1. Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки…

Использование Интернет в качестве одного из элементов системы маркетинга

1. Основные виды рекламы в Интернет и их характеристики

…

Маркетинговые интернет-технологии и тактика интернет-маркетинга на примере «EasyWeb2.ru»

1.3 Внедрение интернет-технологий как метод повышения эффективности маркетинговой деятельности на предприятии, характеристика и виды интернет-сайтов

В качестве одного из наиболее эффективных и прогрессивных методов повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия в последнее время рассматривается внедрение в маркетинговую деятельность информационных технологий и…

Психологические особенности рекламы в Интернете

1.

1 Виды и цели рекламы в Интернет

Реклама — (франц. rйclame, от лат. гесlamo — выкрикиваю), информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них Энциклопедия / Сост.А. А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В…

Разработка интернет-рекламы с целью развития онлайн-продаж для ЗАО Страховая компания «Двадцать первый век»

1.2.2 Виды рекламы и типы ее размещения в интернет

Баннеры Баннеры (oт англ. banner — знамя, стяг) — это прямоугольные графические изображения в формате GIF, JPG, PNG. Их размещают на странице веб-издателя, они имеют гиперссылки на сервер рекламодателя…

Разработка интернет-рекламы с целью развития онлайн-продаж для ЗАО Страховая компания «Двадцать первый век»

1.2.3 Этапы продвижения интернет-рекламы. Показатели оценки эффективности интернет-рекламы

Получение прибыли — это конечная цель для любой коммерческой организации. Отдача, полученная от рекламы, зачастую не соответствует ожидаемой, так как основных задачи. ..

Реклама в Интернете

1.1 Виды Интернет-рекламы

Интернет-реклама — реклама, которая размещается в сети Интернет; также под Интернет рекламой подразумеваются представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет…

Реклама в Интернете

1.2 Виды продвижения рекламы в сети Интернет

интернет реклама продвижение сеть Далее мы рассмотрим основные виды продвижения рекламы в сети Интернет. В первую очередь, реклама продвигается с помощью электронной почты. Электронной почтой (Electronic mail, e-Mail) называется сетевая служба…

Реклама в Интернете

1.3 Преимущества Интернет рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах

В целом, реклама в сети Интернет становится на сегодняшний день весьма важным инструментом формирования общественных ценностей и потребностей. В первую очередь, Интернет реклама обладает огромным разнообразием выразительных средств…

Роль социальной рекламы во всемирной паутине

1.4 Виды интернет-рекламы

Для того чтобы пользователи узнали о сайте рекламодателя, последний размещает на популярных и тематических сайтах или в рассылках своё рекламное обращение.

Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах…

Современная Интернет-реклама и ее особенности

1.2 Виды интернет-рекламы

1. Кпнтекстная реклама — тип интернет-рекламы (чаще в виде кпрпткпгп текста с явным рекламным ппсылпм), уникальнпй пспбеннпстью кптпрпгп является демпнстрация впзмпжнпму клиенту именнп в тпт мпмент…

Виды интернет-рекламы. Какие типы рекламы подходят вам

Без эффективных промоушенов сложно зарекомендовать себя и остаться в бизнесе. Интернет как средство рекламы дает компаниям несравненно большие возможности для охвата целевой группы. Количество доступных каналов неуклонно растет, а их реальный потенциал динамично меняется. Но не все формы интернет-рекламы одинаково эффективны. Некоторые из них приносят ощутимые результаты сразу, другие нужно подождать. Одна интернет-реклама служит для поддержки продаж, главной целью следующей будет создание имиджа и узнаваемости бренда. Для всех слегка растерянных предпринимателей мы подготовили следующее руководство.

Содержание статьи

1. Интернет-реклама постоянно развивается. Системы их классификации
2. Возможности и угрозы, связанные с рекламой в Интернете
3. Корпоративный сайт – это основная форма интернет-рекламы

3.1. Позиционирование – это больше, чем просто оптимизация в соответствии с рекомендациями Google

3.2. Объявления Google Рекламы принимают все новые и новые формы

4. Богатый контент оказывается чрезвычайно эффективной рекламой

4.1. Контент-маркетинг для личного пользования

4.2. Рекламная статья на внешнем веб-сайте

5. Баннеры и другие виды графической интернет-рекламы
6. Нативные формы интернет-рекламы
7. Информационные бюллетени, рассылки и другие варианты электронной рекламы

7.1. В основном это база данных адресов, которая определяет успех кампании по электронной почте

7.2. Важнейшие виды интернет-рекламы в форме электронной почты

7.3. Объявления, отображаемые как часть рекламы в Gmail

8. Ведение профилей компании в социальных сетях

8. 1. Платные виды интернет-рекламы в социальных сетях

9. Реклама на YouTube и других мультимедийных сервисах

9.1. Подкасты привлекают все больше и больше слушателей в Интернете

10. Маркетинг влияния меняет подход бизнеса и аудитории к онлайн-рекламе
11. Покоряйте Интернет вирусами. Вирусные виды интернет-рекламы
12. Роль push-уведомлений в рекламных кампаниях в Интернете
13. Резюме

Интернет-реклама постоянно развивается. Системы их классификации

Не существует единого общепризнанного и используемого разделения онлайн-форм маркетинговых сообщений. Каждый специалист стремится ввести свою собственную классификацию – проблема в том, что когда появляется новый носитель (например, сайт социальной сети), он часто не укладывается в принятые рамки. Поэтому, представляя другие формы интернет-рекламы, мы отказались от их однозначной категоризации. Тем более, что некоторые из них являются взаимопроникающими. В CROPAS мы отдаем предпочтение активным действиям, а не теоретическим спорам и академическим дискуссиям. Чтобы проиллюстрировать ситуацию, приведем несколько примеров разделения рекламы в Интернете:

– явные и скрытые. Первые – это чисто рекламные сообщения, их цель понятна получателям с самого начала.В  случае других форм онлайн-рекламы пользователи не обязательно полностью осведомлены о том, что они контактируют с маркетинговым творением,

– по месту расположения. Реклама в поисковых системах, социальных сетях, мобильных приложениях, на веб-сайтах (медийная реклама) и т. д.,

– полезные, нейтральные и вредные. Здесь различают виды интернет-рекламы, исходя из реакции аудитории. У полезной рекламы есть положительный отклик – от взаимодействия с рекламой до вызова благоприятных ассоциаций. Нейтральная реклама просто игнорируется. Наиболее ярким примером здесь будет феномен так называемой баннерной слепоты. С другой стороны, мы разделяем вредоносные формы интернет-рекламы на две подгруппы – вызывающие раздражение, негативные эмоции у пользователя или скрывающие вредоносные программы, используемые киберпреступниками.

Но уверяем – у CROPAS только чистые намерения. При проведении кампаний для наших клиентов мы выбираем те типы интернет-рекламы, которые больше всего помогут в достижении поставленных бизнес-целей. Все в соответствии с действующим законодательством и стандартами, в том числе и этическими.

Возможности и угрозы, связанные с рекламой в Интернете

Глобальную сеть часто сравнивают с прогулкой по зеленому лугу – практически на каждом шагу открываются виды на что-то чудесное. Вас ждут привлекательные возможности, просто дотянитесь до них! Вам просто нужно смотреть на свои ноги, чтобы не наступить на что-то липкое и вонючее))). Позже от этого сложно избавиться, и нужно много времени и денег, чтобы вернуть утраченную репутацию.

Нестандартные формы интернет-рекламы, рассчитанные на навязчивое продвижение, слежку за пользователем или кражу его данных, значительно снижают доверие получателей ко всем видам рекламы. Любой, кто сталкивается с программами-шпионами, нежелательным спамом или рекламным ПО, более подозрительно относится к списку рассылки или поощрениям за подписку на них. Ваши кампании могут в какой-то степени пострадать, поскольку Black Hat SEO (черная шляпа) прибегает к грязным уловкам и нечестным методам. И если ваша компания когда-либо была вовлечена в подобный скандал, восстановление ее авторитета станет долгосрочной задачей. Возможно, не обойдется без комплексного и дорогостоящего ребрендинга скомпрометированной марки.

Однако у интернет-рекламы есть и хорошие стороны. Выбирая форму сообщения, адекватную ожиданиям целевой группы, мы можем добиться действительно впечатляющих результатов. Обрывки информации, оставленные пользователями Интернета, конечно же, после соответствующего согласия, позволяют построить точный образ идеального клиента. В определенных случаях пользователи Интернета даже ожидают персонализированного предложения. Людям стало трудно представить себе использование потоковых сервисов без передовых систем рекомендаций, основанных на ИИ с использованием машинного обучения. Большим преимуществом интернет-рекламы также является гораздо большая степень ее измеримости.

Интернет-реклама

Преимущества:

– огромный диапазон,
– возможность сформулировать сообщение в любой выбранной привлекательной форме,
– немедленная видимость,
– результаты рекламных кампаний можно измерить разными способами,
– полный контроль над вашим маркетинговым бюджетом,
– возможность создания заинтересованного сообщества вокруг бренда,
– высокая рентабельность инвестиций,
– позволяют быстро реагировать на любые изменения рыночной ситуации или кризисы,
– стимулирует продажи, создает имидж,
– постоянно расширяющую экспозицию бренда в различных каналах,
– возможность персонализации сообщения даже для отдельных получателей,
– некоторые формы интернет-рекламы предоставляют ценный контент даже людям, которые не собираются ничего заказывать.

Недостатки:

– получатель не всегда правильно распознает, что имеет дело с рекламой,
– некоторым типам рекламы доверяют гораздо меньше,
– повышенный риск растраты средств при работе без специальных знаний и опыта в электронном маркетинге,
– некоторые отрасли требуют тщательного выбора рекламных каналов.

В CROPAS мы предлагаем строго определенный объем услуг онлайн-маркетинга. Однако это не означает, что мы закрываемся в рамках своей специализации. Напротив, мы постоянно следим за отраслевыми тенденциями – мы анализируем их как с точки зрения интернет-маркетологов, так и с точки зрения получателей. Взгляд на интернет-рекламу глазами целевой группы дает вам более широкое представление о ее влиянии. Именно поэтому мы даем себе право комментировать его многочисленные виды и разновидности.

Корпоративный сайт – это основная форма интернет-рекламы

Визитная карточка, без которой сложно серьезно существовать в сети. Выделенный веб-сайт может выполнять множество полезных функций:

– предоставляет полную информацию о предложении,
– позволяет потенциальному клиенту установить прямой контакт с компанией,
– расширяет осведомленность о бренде и предлагаемых продуктах / услугах,
– идеально подходит в качестве платформы прямых продаж, то есть в качестве интернет-магазина,
– привлекает получателей, ищущих профессиональные знания и конкретные советы.

И это на самом деле только верхушка айсберга. Практически в каждой отрасли есть область, в которой компании, у которых есть собственный высококачественный веб-сайт, получают выгоду. Что в наибольшей степени определяет качество веб-сайта? В CROPAS мы выделяем 7 ключевых областей для этого типа интернет-рекламы:

– четкий и привлекательный графический дизайн,
– увлекательный, содержательный контент,
– идеально подходит для устройства пользователя, просматривающего веб-сайт,
– быстрая зарядка,
– правильный синтаксис, орфография, стилистика текста,
– простая, интуитивно понятная навигация,
– безопасность данных пользователя и отправляемой им информации.

Наши SEO-специалисты, веб-мастера и копирайтеры могут создать такой веб-сайт с нуля. Мы создаем адаптивные веб-сайты в соответствии с последними стандартами. Однако для того, чтобы веб-сайт стал полностью эффективным, необходимо обеспечить не только общее качество, но и видимость. Для этого существует два основных типа интернет-рекламы в поисковых системах – те, в которых CROPAS достигает отличных результатов.

Позиционирование – это больше, чем просто оптимизация в соответствии с рекомендациями Google

Что делает потребитель, ищущий продукт или профессиональную помощь? Конечно, он отправляет запрос в Google или Яндекс! Чтобы компания могла заинтересовать потенциального клиента, она должна отображаться достаточно высоко для важных ключевых слов продаж. В среднем пользователь посещает от 3 до 5 адресов за один запрос – более чем в 95% случаев только те, которые находятся на первой странице результатов. Профессиональное позиционирование веб-сайтов – это форма интернет-рекламы, которая позволяет вам появляться в так называемой органической части, которую алгоритмы Google считают наиболее подходящей для нужд конкретного пользователя.

Присутствие в ТОП-3 выдачи по хорошо подобранным ключевым словам гарантирует высокую посещаемость на сайте, а также доверие получателей. Поисковая система настолько хорошо отбирает большинство результатов, что пользователь Интернета чаще всего не ищет другие источники. В рамках позиционирования мы выполняем ряд комплексных мероприятий, в том числе внедрение других видов интернет-рекламы. Контент-маркетинг в блоге компании или получение ссылок благодаря публикации спонсируемых / партнерских статей повышает авторитет домена в глазах поисковых систем.

Объявления Google Рекламы принимают все новые и новые формы

Google Реклама, несомненно, сегодня является крупнейшей рекламной онлайн-платформой в мире – из-за оборота, покрытия сети и других факторов. Она обеспечивает быстрые результаты, возможность напрямую связаться с выбранной группой получателей и в любом месте, беспрецедентную гибкость в проведении кампании. Множество видов рекламы в Интернете, и все в одной системе!

Мы делим поисковый маркетинг на 2 основные группы: органическое позиционирование и платная реклама в поисковой системе. Изначально, когда рекламная система Google начала работать как AdWords, ее основным инструментом были рекламные ссылки, видимые в непосредственной близости от обычных результатов. Ссылки, которые пользователь видел вверху, обеспечивали высокий рейтинг кликов. И они до сих пор работают! За прошедшие годы система Google Реклама была расширена за счет включения других типов интернет-рекламы, таких как:

– товарные объявления, позволяющие быстро приобрести продвигаемые товары (так называемые Google Покупки),
– медийная реклама – графические баннеры или короткие тексты, отображаемые Google на веб-сайтах, принадлежащих контекстно-медийной сети Google,
– продвижение видеоматериалов, размещенных на YouTube,
– ремаркетинговые действия – нацелены на получателей, которые были на определенной странице или выполнили определенное действие (например, они положили товар в корзину, а затем покинули интернет-магазин),
– экспозиция визитки компании на Google Maps,
– Google Vignette, напоминающий рекламные баннеры, ненавистные значительной части пользователей Интернета.

Вышеуказанный мини-каталог ни при каких обстоятельствах не следует считать завершенным или закрытым. Система Ads систематически получает новые формы интернет-рекламы – они связаны общей системой выставления счетов, известной под общим названием Pay Per Click (PPC). Хотя Google предлагает несколько других способов оплаты домашней рекламы (например, по количеству показов), оплата за клик или другое взаимодействие является наиболее распространенным выбором.

Богатый контент оказывается чрезвычайно эффективной рекламой

Старый призыв «купи, не пожалеешь!» имеет все меньше и меньше шансов на успех. Вездесущность рекламы в Интернете, а также в других средствах массовой информации или в публичном пространстве вызывает естественное безразличие получателей. Чтобы эффективно привлечь внимание потенциальных клиентов и дольше оставаться в курсе событий, необходимо что-то дополнительное, нестандартное! Это «что-то» представляет собой добавленную стоимость сообщения, которая выходит за рамки стандартного списка преимуществ или языка потребительских преимуществ. Практические советы, ранжирование товаров в ТОПе, обучающие видео и т. д., контент, который отвечает на вопросы и потребности клиентов, остается в сети в течение многих лет. И с момента публикации привлекает новую аудиторию.

Профессиональная подготовка универсальных материалов требует обширных знаний и специальных навыков. В команде CROPAS, несомненно, есть несколько человек с соответствующими компетенциями. Ценный контент как форма интернет-рекламы может быть двух основных типов, в зависимости от места публикации:

 

1. Контент-маркетинг для личного пользования. В настоящее время, наверное, на сайте каждой компании есть отдельный блог, руководство или образовательный раздел. Профессиональные знания всегда ценны, но и они постепенно устаревают. Тщательно подготовленная запись по теме, которая будет оставаться важной для получателей в течение многих лет, принесет особую пользу – некоторые сразу, некоторые только через определенное время. Регулярно публикуя качественный контент, вы получаете:

– систематическое обновление сайта компании, что положительно скажется на ваших позициях в Google,
– имидж экспертов – лидеров в своей отрасли, которым стоит доверять,
– углубление отношений и эмоциональных связей с представителями вашей целевой группы,
– возможность охвата новых групп получателей, тем самым повышая узнаваемость бренда и узнаваемость среди потенциальных клиентов,
– реальное конкурентное преимущество,
– и даже в три раза больше продаж.

2. Проведение профессионального контент-маркетинга требует продуманной стратегии, последовательности и значительных ресурсов. Ожидания интернет-пользователей постоянно растут – трудно ожидать ощутимых результатов, если не будет использован весь потенциал этой формы интернет-рекламы. Орфографические, стилистические ошибки в содержании быстро отвергают получателей. После повреждения доверие восстанавливается с годами. А отсутствие новых полезных записей способствует потере освещения, равно как и зрелищные неудачи или плохая визуальная иллюстрация. Мы обнаружили, что инфографика чрезвычайно эффективна для удержания читателей на более долгое время. В доступной, привлекательной форме они представляют большой объем данных, и ознакомление с ними отнимает у интернет-пользователей относительно мало времени.

Важно! Новости из жизни компании сложно рассматривать как контент, который заинтересует потенциального покупателя. Тем не менее, записи о новых задачах, интеграционных мероприятиях или изменениях (продвижении по службе) в команде могут иметь большое значение при приеме на работу, побуждая кандидатов подавать заявки на открытую вакансию. По этой причине стоит четко различать контент, представляющий повседневную жизнь сотрудников, и экспертные материалы. Например, разместив их в отдельных разделах блога, а желательно создав для них отдельные категории уже на уровне главного меню.

Контент, размещенный за пределами веб-сайта компании, выполняет несколько функций. С одной стороны, он помогает донести маркетинговое сообщение до читателей местных новостей, тематических и отраслевых веб-сайтов или блогов  – то есть значительно расширяют группу получателей. С другой стороны, публикация так называемого Партнерского материала является основой линкбилдинга для позиционирования в Google.

Рекламные статьи должны быть помечены особым образом. Задача редакции и блогеров – различать контент, публикуемый за плату, таким образом, чтобы получатель был полностью осведомлен об этом. Это связано с положениями закона о печати, который также регулирует правила размещения подобной онлайн-рекламы. Однако ни один абзац не требует размещения большого яркого баннера с надписью «спонсируемая статья» в начале. Обычно подписи в стиле «Партнерский материал» достаточно, если стандартные статьи содержат имя и фамилию или псевдоним автора.

3. Лучшая спонсируемая статья – это та, которая предлагает вашей аудитории что-то ценное. Читатель должен радоваться полезной информации, а не гадать, кому она интересна. Надежный копирайтер может подготовить такой маркетинговый материал, который будет не уступать по качеству публикации журналиста с большим опытом работы в данной отрасли. Так как же должны выглядеть спонсируемые статьи в Интернете?

– Чем меньше энтузиазма по поводу вашей компании и больше содержательного контента – тем лучше.

– Кстати, информация о предложении должна быть предоставлена конфиденциально. В противном случае легко вызвать у получателя негативное отношение.

– Создавая запись, вы должны ставить на первое место благо потенциального клиента. Обучите его, познакомьте с различными доступными решениями. Окончательное решение о покупке принимает заказчик – в среднем, после сравнения информации из 11 разных источников.

– Партнерские материалы должны публиковаться на многих сайтах через относительно короткие промежутки времени. Вы должны убедиться, что каждая статья будет уникальной. Пользователи Интернета быстро обнаружат, что идентичный контент появляется на разных носителях.

Баннеры и другие виды графической интернет-рекламы

Картинка стоит более 1000 слов… В соответствии с этим принципом графика, отображаемая в специальных окнах и фреймах в различных точках веб-сайтов, стала одной из первых форм маркетинговых сообщений в сети. Нажатие на баннер перенаправляет пользователя на указанную рекламодателем подстраницу – карточку товара в интернет-магазине, контактную форму, описание услуги и т. д. С развитием сетевых технологий начали появляться новые типы баннеров – более или менее навязчивые попытки для привлечения внимания пользователей. Статичные картинки постепенно заменяются анимированными элементами и видеоматериалами.

Насколько эффективны графические онлайн-объявления? Это зависит от того, каким критериям мы будем следовать. Один из самых популярных методов учитывает соотношение количества показов к количеству кликов по баннеру. Сам по себе рейтинг кликов (CTR – Click Through Rate) не говорит всегда об эффективности – десять лет назад 1 клик на 1000 просмотров был синонимом успеха и хорошего таргетинга графической онлайн-рекламы. Теперь конкретные кампании проводятся с учетом наглядности, чтобы максимально увеличить время воздействия слоганов и элементов визуальной идентичности. Таким образом, прямое сравнение различных баннерных форм интернет-рекламы между собой не обязательно позволит вам выбрать оптимальную форму сообщения.

Поэтому рассматривайте следующие рекламные баннеры как список примеров, а не как объективный рейтинг:

– Рекламный щит (Billboard) – основной баннер, т. е. размещается вверху вновь открытой страницы, чтобы пользователь увидел рекламу в первую очередь на загруженной подстранице.

– Прямоугольник (Rectangle) – прямоугольный баннер, размещаемый в центре текста внутри специального поля. Благодаря этой позиции он остается видимым для пользователя дольше всех графических типов интернет-рекламы. Прямоугольные баннеры лучше всего работают, когда они окружены обширными интересными статьями.

– Кнопка (Button) – реклама, похожая на кнопку. Обычно размещается в боковых разделах сайта. Кнопки часто сопровождаются рамкой чуть большего размера, с привлекательной графикой или призывом к действию (CTA – Call To Action).

– Небоскреб (Skyscraper) – «высотка» среди баннеров. Растягивается по вертикали, но занимает относительно небольшое пространство по горизонтали. Высота, обычно не менее 600 пикселей, рассчитана на увеличение экспозиции объявления. Баннеры в виде небоскреба обычно размещают в правой части экрана.

– Развернутый баннер (Expand banner) – этот тип рекламы меняет свой размер при наведении курсора или иного взаимодействия. Чаще всего, как следует из названия, он расширяется и занимает большую часть экрана. Однако также используются баннеры уменьшенного размера. Хотя «развернутый баннер» как отдельная форма интернет-рекламы не прижилось в нашей индустрии.

– Прокручиваемый баннер (Scroll banner) – также известный как плавающий баннер. Как следует из названия, реклама остается видимой пользователю все время. Он следует за ним по всей странице по мере прокрутки содержимого. Однако следует отметить, что скролл-баннеры можно быстро закрыть. И большинство пользователей делают это не задумываясь.

– Водяной знак (Watermark) – хотя более точным термином будет «обои». Реклама находится в фоновом режиме, как бы за всем содержанием сайта. Он остается в значительной степени скрытым, чтобы основной контент оставался разборчивым. Однако для водяного знака достаточно места, чтобы вызвать интерес и клики.

– Плавающая реклама (Floating Ad) – похожа на прокручиваемый баннер, но также позволяет использовать динамические формы интернет-рекламы. Поле, «плавающее» на экране, может содержать как статичную графику, так и записанный фильм, анимацию или проигрываемый звуковой файл. Плавающие объявления считаются особенно навязчивыми, если их трафик затрудняет закрытие объявления.

– Верхний слой (Top Layer) – автоматически воспроизводимая видеореклама со стандартным включенным звуком. Он длится до 30 секунд, и пользователь может в любой момент его прервать или отключить. Коробка обычно размещается так же, как и основной баннер. Верхние слои – это реклама, удобная для пользователей Интернета, которая после окончания рекламного ролика не запускается заново с самого начала.

– Interstitial (промежуточная веб-страница) – еще один «кинематографический» вид интернет-рекламы. На этот раз максимальная продолжительность клипа – 10 секунд. Только, в отличие от верхних слоев, межстраничная реклама отображается в полноэкранном режиме. В результате лишь небольшая часть интернет-пользователей, которых удается быстро заинтересовать, следит за ними до самого конца.

– Всплывающее окно (Pop-up) – всплывающий баннер, например, после загрузки всего содержимого, прокрутки определенной части сообщения или другого определенного действия пользователя. Для многих всплывающие окна приравниваются к худшему типу интернет-рекламы. Не совсем правильно, но это упрощение наименования уже принято получателями. В электронном маркетинге это более узкое понятие. «Настоящее» всплывающее окно появляется в новой вкладке или окне браузера, а содержание рекламы заменяет содержание, которое пользователь наблюдает на экране.

– Брендмарк (Brandmark) – почти как всплывающее окно, только позволяющее пользователям Интернета быстро закрыть рекламное сообщение. Объявление отображается в виде полноэкранного оверлея с кнопкой «X», «Закрыть окно» или любым аналогичным образом. Дело в том, что создатели некоторых брендов размещают их в труднодоступных и малозаметных местах, что сильно действует на нервы получателям.

– Pop-under (Backscreen) – еще одно объявление, которое запускается в новом окне браузера. Однако он появляется «под» основным контентом. В результате многие пользователи Интернета не догадываются об этом, пока не закроют главное окно или не обратят внимание на значки на панели задач. Всплывающие интернет-объявления остаются видимыми и активными, и их нужно закрывать отдельно.

– Баннер рассылки (Mailing banner) – реклама, предназначенная для достижения определенного эффекта, т. е. отправка пользователем электронного письма. Он может принимать форму контактной формы или запускать почтовую программу при нажатии – сразу с сообщением, практически готов к отправке. Чтобы этот тип интернет-рекламы был эффективным, сообщение должно вызывать полное доверие и предлагать пользователю некое вознаграждение. Например, скидка на первую покупку после создания аккаунта.

– Баннер-обман (Trick banner) – собирательный термин для многочисленных попыток мошенничества в Интернете. Они информируют получателя об исключительном вознаграждении, просят его проголосовать в опросе и т. д.. Цель одна: поощрить клик, который, независимо от выбора пользователя, перенаправит его на другую страницу… или запустит вредоносное ПО на компьютере наивной жертвы.

Конечно, хитрые баннеры, строго говоря, не являются интернет-рекламой из-за элементарной нечестности. Однако из-за схожих форм с другими рекламными баннерами пользователи Интернета бросают их в одну сумку.

Как вы понимаете, на графические типы онлайн-рекламы сильно влияет программное обеспечение, блокирующее их отображение. Самым узнаваемым приложением такого рода, несомненно, является AdBlock. Интернет-браузеры и антивирусные системы также предлагают свои расширения для удаления рекламы. Ответом издателей, которые, таким образом, не смогут зарабатывать на рекламе, было закрытие доступа к контенту. Разблокировка происходит либо после добавления сайта в список сайтов с разрешением на показ рекламы, либо после покупки членской / премиальной подписки. У пользователей будет выбор: они или перестанут посещать определенный веб-сайт, или заплатят за доступ и согласятся просматривать рекламу… или же они будут искать более эффективное решение.

Нативные формы интернет-рекламы

Проблема с большей частью онлайн-рекламных материалов заключается в том, что они полностью отделены от контента, который интересует пользователя. Они нарушают ритм, затрудняют усвоение основного контента, а их агрессивная и обременительная форма побуждает получателей игнорировать рекламу в Интернете. Это то, что обычно называют баннерной слепотой. Нативная реклама – неотъемлемая часть контента интернет-среды, согласованная во всех отношениях – от смысловых отношений до стилистики.

Нативная реклама вызывает ассоциации со спонсируемыми материалами, но это было бы слишком большим упрощением. Действия в этой области также включают размещение продукта, рекомендации для пользователей Интернета после прочтения определенного сообщения, кампании влиятельных лиц… и даже показ классических баннеров. Следовательно, классификация данной рекламы как нативной определяется помещением ее в соответствующий контекст, а не формой или типом носителя.

Ассоциация IAB (Interactive Advertising Bureau), объединяющая более 650 различных организаций из 45 стран, выделяет 6 основных типов нативной рекламы.

1. Платный поиск (англ. Paid Search Units) – в виде известной рекламы в Google и другом поисковом контенте в Интернете. Рекламируемые элементы в результатах должны быть четко различимы, чтобы получатели могли видеть, когда они имеют дело с рекламой. Практика показывает, что Google, Bing, Yahoo, Яндекс и другие стремятся максимально приблизить визуальное представление платных результатов к органическим.
2. Рекламные объявления, интегрированные в контент (называемые In-Feed Ad Units) – контент, созданный совместно журналистами на сайте или в тесном техническом сотрудничестве с редакторами. Таким образом, чтобы спонсируемые материалы соответствовали теме в целом.
3. Рекомендации, рекомендательные виджеты (называемые Recommendation Widgets) – элементы, рекомендованные редакцией, сродни материалам, размещенным на определенной подстранице. Рекламу в виде предложенного контента чаще всего размещают под основной статьей или рядом с ее содержанием – в специальном фрейме.
4. Список продвигаемых товаров (Promoted Listings) – характеристика рекламы для интернет-магазинов. Он содержит предложения о продуктах, аналогичных просматриваемым в настоящее время или другим, которые были приобретены людьми, заказавшими данный товар. Объявления редко рассматриваются пользователями Интернета как навязчивая реклама, которую они игнорируют. Напротив, они готовы вникать в предложения, если они соответствуют их предпочтениям.
5. Внутренняя реклама (In-ads) – классические виды интернет-рекламы, однако соответствующие стандартам, установленным IAB. Так что это может быть классический баннер или фильм, если он имеет прямое отношение к содержанию основного поста. И содержательно, и визуально…
6. Другая нативная реклама (Custom Ads) – этот термин охватывает бесчисленные формы интернет-рекламы и многое другое. Креативные маркетологи могут полностью раскрыть здесь свой творческий потенциал. Чтобы персонализированная реклама воспринималась как нативная, важно соответствовать сопутствующему содержанию.

Информационные бюллетени, рассылки и другие варианты электронной рекламы

Отправка сообщений на адреса из базы данных имеет давнюю, не обязательно славную традицию. Подавляющее большинство сообщений электронной почты, также отправляемых в бесплатные почтовые ящики по согласованию с поставщиком услуг, рассматриваются пользователями как нежелательный и опасный спам, хотя они сами соглашались получать подобные сообщения при настройке аккаунта. Таким образом, бренд должен учитывать риск того, что рассылка электронной почты вызовет некоторую потерю имиджа и оттолкнет некоторых получателей. Почему же тогда, несмотря на такое количество негативных ассоциаций, многие компании по всему миру до сих пор используют эти формы рекламы?

Об этом свидетельствуют цифры, представленные McKinsey & Company – глобальной консалтинговой компанией по стратегическим и операционным вопросам. Согласно их исследованиям и статистике за последние несколько лет, электронный маркетинг остается вторым наиболее эффективным каналом для привлечения клиентов в Интернете – за органическим поиском и далеко впереди социальных сетей. По сравнению с кампанией в Facebook конвертировали электронные письма в 3 раза чаще, а стоимость заказов была на 17 процентов выше. Здесь мы должны подчеркнуть, что такие хорошие результаты достигаются только благодаря тщательно подготовленным кампаниям рассылки. Те, которые сосредоточены на потребностях получателя, предлагают персонализированное сообщение и не поощряют клики по объявлению в отчаянии.

В основном это база данных адресов, которая определяет успех кампании по электронной почте.

Первое и самое главное условие: он должен быть получен легально. И лучше всего поощрять пользователей оставлять свои контактные данные самостоятельно. Распространенной практикой является предоставление добровольным подписчикам корпоративных новостей специальных скидок или доступ к премиальному контенту. Электронные письма, отправляемые получателям, должны содержать важную информацию, чтобы получатели могли вообще решить открыть сообщение. На что обращают внимание пользователи электронной почты, прежде чем решить, что им делать?

– Они читают заголовок сообщения.

– Они проверяют адрес отправителя.

– Читают заголовки и визуально оценивают содержание письма.

– Они вникают в детали и принимают решение.

При массовой рассылке электронных писем лучше использовать внешние инструменты. Прежде всего они позволяют подготовить графически привлекательное сообщение, не зная языка программирования. Во-вторых, они значительно снижают риск попадания домена компании в список интернет-спамеров.

После создания большой базы данных адресов электронной почты, владельцы которых действительно хотят получать от вас сообщения, вы можете попробовать реализовать мероприятия по автоматизации маркетинга. Благодаря им отправка будет происходить автоматически, а содержание каждого отдельного электронного письма будет адаптировано для конкретного получателя. Анализ данных о поведении интернет-пользователей позволяет определить точные правила и события, которые автоматически активируют отправку определенного шаблона сообщения. Например, напоминание о брошенной корзине в интернет-магазине с таймером, отсчитывающим время до окончания акции и повышения цены, персонализированные сообщения, относящиеся к конкретным событиям или заявлениям сделать так, чтобы покупатель почувствовал себя важным и уважаемым брендом. Просто нужно быть осторожным, чтобы налаживание отношений не превратилось в заполнение почтовых ящиков интернет-пользователей незначительными деталями.

Важнейшие виды интернет-рекламы в форме электронной почты

– Информационные бюллетени – электронные письма, содержащие подборку самых важных новостей за определенный период – информация о новостях, недавно опубликованных записях в блоге компании, запланированных на ближайшее время мероприятиях и т. д. Информационный бюллетень должен доходить до получателей через регулярные промежутки времени. Стоит отметить, что графический дизайн такого письма напрямую относится к визуальной идентификации бренда и его веб-сайта.

– Рассылки – сообщения более торгового характера. В то время как информационный бюллетень в основном заботится о контакте с потребителем и имидже бренда, цель рассылки – убедить их воспользоваться предложением для одного, максимум нескольких продуктов. Этот тип интернет-рекламы требует, чтобы содержание сообщения было кратким, конкретным и включало призыв к действию. Важным элементом рассылки также является привлекательный графический дизайн.

– Каталоги – что-то среднее между информационным бюллетенем и рассылкой. С одной стороны, каталоги должны рассылаться систематически, а с другой – их целью являются продажи. Эта форма рекламы по электронной почте позволяет получателям видеть более широкий, а зачастую и весь ассортимент товаров.

– Инициированные сообщения – электронные письма, отправленные отдельным получателям в связи с наступлением определенных обстоятельств. Запрос мнения через X дней после получения заказа, особые пожелания ко дню рождения, купон на скидку для последующих покупок после превышения определенного порога расходов или предложение прочитать новую статью на тему, которая сильно заинтересовала конкретного человека. Это всего лишь несколько форм интернет-рекламы, которые становятся популярными после появления «триггерного фактора».

– Объявления – короткие электронные письма, посвященные отдельному событию или публикации. Рекламные объявления с объявлениями по электронной почте побуждают вас прочитать, подписаться на мероприятие или появиться лично в определенном месте и в определенное время. Иногда приглашения от рекламы – единственный приемлемый пропуск. Для рекламы такого типа абсолютно необходим убедительный призыв к действию.

– Пресс-релизы – электронные письма, предназначенные для журналистов, представителей отраслевых СМИ и т. д. На первый взгляд, они не имеют ничего общего с интернет-рекламой. Однако хорошо сформулированный «нейтральный» пресс-релиз может быть опубликован практически без изменений, только после незначительных редакционных исправлений. Это позволяет сообщению быстро стать нативной рекламой. К пресс-релизам стоит добавить богатый пакет мультимедийных материалов для иллюстрирования новостей на сайте.

– Автоматические ответы (автоответчик) – возвращать сообщения от компании пользователю, выполнившему определенное действие (он разместил заказ, подписался на рассылку новостей, отправил запрос в отдел обслуживания клиентов и т. д.). В большинстве случаев он заканчивается одним электронным письмом с просьбой адресата не отвечать на него. Некоторые компании используют автоматические ответы как особую форму интернет-рекламы. Они помещают в них электронные книги, коды скидок или учебные материалы. Автоответчики можно использовать повторно – например, каждое такое электронное письмо (отправленное через определенное время) содержит другой эпизод более крупного курса.

Объявления, отображаемые как часть рекламы в Gmail

Они, наверное, самые противоречивые. Это связано с тем, что контекстная реклама в почте Google сканирует содержимое входящих и исходящих сообщений, чтобы лучше адаптировать сообщение к конкретному пользователю. Это, естественно, вызывает опасения по поводу защиты конфиденциальности и конфиденциальных данных. Создатели заверяют, что алгоритмы Gmail Ads полностью автоматизированы, и что ни один сотрудник Google не имеет физической возможности читать электронную почту других людей. Пользователи Интернета могут либо переключиться на другие почтовые службы, либо надеяться, что собранная информация используется только для того, чтобы что-то им продать. Компании, решившие запустить кампанию Gmail в Google Рекламе, должны знать об ассоциациях, которые этот тип интернет-рекламы вызывает у получателей. И действуйте в этом случае с особой осторожностью.

Ведение профилей компании в социальных сетях

Одного присутствия в популярных «социальных сетях» уже недостаточно. Потребители требуют, чтобы компании вели активную деятельность: регулярно размещали новые сообщения с интересным содержанием, но также имели возможность быстрого, прямого контакта и взаимодействия. Поскольку запись, фотография или ссылка вызывают почти немедленную реакцию со стороны подписчиков профиля, на все запросы, комментарии, обзоры и другой контент от пользователей следует отвечать как можно скорее. Благодаря социальным сетям вы получаете ряд платформ для проведения обширных мероприятий по созданию имиджа. Самые большие преимущества социальных сетей в контексте интернет-рекламы:

– простота охвата выбранной группы и категории получателей,
– вовлечение пользователей в различные инициативы, связанные с брендом,
– немедленная реакция на предпринятые действия,
– несколько способов измерения результатов: статистика охвата, количество реакций, комментариев и т. д.

Социальные сети – идеальный канал для проведения маркетинговых мероприятий в реальном времени. Некоторые мероприятия наэлектризовывают большую аудиторию – на какое-то время тематические хэштеги бьют рекорды популярности. Точная привязка к трендам позволяет одним выстрелом убить двух зайцев: естественным образом увеличить ассортимент органических продуктов и в то же время произвести фурор в глазах потенциальных клиентов. При использовании RTM следует соблюдать особую осторожность.

В чужих руках, без хорошей стратегии и последовательного общения активность в социальных сетях может привести к серьезным кризисам. Одного непоследовательного или неправильно понятого поста достаточно (в конце концов, не все должны обладать определенным чувством юмора), чтобы компания столкнулась с тяжелыми последствиями. Также следует помнить, что каждая из социальных сетей имеет уникальные характеристики и аудиторию. А в последнее время также политику, которую мы можем сравнить с редакционными строками в традиционных СМИ. Автоматическое совместное использование одного и того же контента во всех профилях с одинаковыми тегами редко дает желаемые результаты. Итак, в каких социальных сетях стоит присутствовать и действовать?

1. Facebook – гигант, с которым нужно считаться. Он позволяет публиковать множество различных типов контента и регулярно получает новые функции. Более 2,8 миллиарда проверенных пользователей по всему миру, в России и странах СНГ им пользуются около 89% интернет-пользователей. Это примерно 90 миллионов человек в день. Мессенджер – важный компонент Facebook. Вы можете использовать его как чат на сайте компании, просто запустите соответствующий плагин… и заранее согласитесь с условиями использования. Самый большой спор, связанный с Facebook, касается сомнительной защиты конфиденциальности пользователей, а с точки зрения бизнеса также преднамеренного ограничения органического охвата, чтобы убедить компании покупать рекламу. Спектр возможностей для продвижения вашего предложения огромен, хотя использование всего потенциала требует столько же времени, усилий и знаний. Особенно – мягких навыков, чувства эстетики и умение справляться с неизбежными кризисами.
2. Instagram – сайт был запущен в 2010 году, а через два года стал собственностью Facebook. Доступность стоит за его неослабевающей популярностью. Добавить больше фотографий, видео или прямых трансляций очень просто. Точно так же, как найти другой контент в Instagram на аналогичную тему или украсить контент различными фильтрами. В то же время, ведя профиль компании, рекламируя избранные посты, таких исправлений лучше избегать. Контент в Instagram – это чистое изображение, иногда сопровождаемое звуком. Благодаря этому сообщение становится понятным и не требует от получателей особой концентрации. Фотографии отличного качества в сочетании с запоминающимися хэштегами позволяют охватить большую аудиторию.
3. Twitter – коммуникационная платформа, в которой важно краткое, конкретное сообщение. Первоначально одно сообщение было ограничено 140 символами, в настоящее время одно «щебетание» может состоять из 280 символов. Это, конечно, немного, но достаточно, чтобы внести в обсуждение что-то предметное. В случае Twitter основная деятельность – это общение в чате, взаимодействие с подписчиками и другими брендами, представленными на веб-сайте. Доступные здесь формы онлайн-рекламы основаны на продвижении профиля (предложения для подписки), популярных хэштегах и отдельных сообщениях. При этом пользователи Twitter гораздо больше ценят спонтанность и точные реплики, чем тщательно подготовленные заявления, публикация которых запланирована заранее. Вот почему «щебетание» получается таким увлекательным.

Наш субъективный ТОП-3 самых важных социальных сетей не является исчерпывающим. Систематически появляются новые платформы, которые быстро набирают популярность. Ниже приведен краткий список социальных сетей, которые могут (но не обязаны) принести компании множество различных преимуществ:

– Linkedin,

– Pinterest,

– Flickr,

– TikTok,

– Мой Мир,

– Tumblr,

– Reddit (и его специальная графика Imgur).

Платные виды интернет-рекламы в социальных сетях

Практически каждая социальная сеть предлагает несколько различных форм продвижения контента. Выделенные сообщения, отображение активности друзей / подписчиков со связанным брендом, информация о событиях, создание благотворительных сборов или специальных уведомлений – это лишь малая часть. Каталог зависит от самой платформы, и их создатели регулярно тестируют новые виды интернет-рекламы.

Выбор канала для продвижения и проведения интернет-рекламной деятельности зависит в первую очередь от поставленных целей. С точки зрения прямого привлечения клиентов ни одна из социальных сетей не может сравниться с Google Реклама. Если, однако, учитывается самое продолжительное время экспозиции на экране пользователя – социальные сети, безусловно, являются лидером. Согласно исследованию Twitter и Object Management Group, пользователи платформы тратят на 26% больше времени на просмотр рекламы, чем пользователи Интернета, использующие другие сайты. Таким образом, возможности повышения узнаваемости бренда и создания определенного имиджа в целевой группе безграничны. И не следует измерять эффективность кампаний в социальных сетях исключительно через призму текущих потенциальных клиентов – для этого используются другие формы онлайн-рекламы.

Реклама на YouTube и других мультимедийных сервисах

Это разделение можно понять двояко. Как контент, продвигаемый на портале с видеоматериалами, так и реклама в виде видео или аудио файлов. YouTube, принадлежащий Google, является частью рекламного сообщества. Если вы хотите разместить там свою рекламу или продвигать канал YT компании в контекстно-медийной сети Google, вам необходимо сделать это через систему рекламы. Согласно исследованию, проведенному WordStream, лучшие и наиболее эффективные формы видеорекламы в Интернете не имеют ничего общего с типичными рекламными роликами. Успешные кампании включают:

– учебные материалы,

– учебные руководства,

– квази-сатирические фильмы с большой долей юмора.

В этих случаях предложения по покупке товаров кажутся ненавязчивыми и естественными, оправданными содержанием.

Прямые трансляции и встречи – чрезвычайно популярный и эффективный вид интернет-рекламы. Некоторые бренды позволяют просматривать определенные материалы только постоянным клиентам – после отправки ссылок доступа в рассылке. Роль премиального видеоконтента, доступного только за относительно небольшую плату, также возрастает. Эту стратегию используют в первую очередь художники, но и не только они. Бренды, для которых видеоматериалы являются оптимальной формой рекламы, присутствуют не только на YouTube. Альтернативами Google являются Vimeo или Twitch.

Подкасты привлекают все больше и больше слушателей в Интернете

Чтение различных обзоров на ходу, во время путешествий, имеет мало общего с комфортом. Поэтому некоторые пользователи с нетерпением ждут аудиоконтента. Они не занимают руки, и изучение содержания требует такой же концентрации, как и ведение беседы. Поэтому прослушивание подкаста или другой трансляции немного более увлекательно, чем чтение текста. Да, читать вслух содержимое веб-сайта с помощью компьютера или смартфона также легко. Однако восприятие голоса у синтезатора совершенно иное, чем у человека. Плавные, естественные высказывания воспринимаются намного лучше, они создают у слушателя впечатление личного присутствия во время оживленной дискуссии. Такие действия делают другие формы интернет-рекламы более эффективными, поскольку сокращают расстояние между брендом и потребителем. Подкасты слушают пользователи через службы потоковой передачи музыки, а также через сайт социальной сети Soundcloud.

Маркетинг влияния меняет подход бизнеса и аудитории к онлайн-рекламе

По определению, сотрудничество бренда и влиятельного человека – это идеальный симбиоз. Компания может расширить свой охват и, что более важно, охватить аудиторию напрямую из своей целевой группы. С другой стороны, влиятельный человек, помимо измеримого удовлетворения, получает новые возможности. Например, сначала тестирует продукт, который часто привлекает больше новых зрителей. Выбор типа сотрудничества зависит в первую очередь от количества онлайн-активности, которая принесла влиятельному человеку репутацию или большое количество подписчиков.

Для привлечения признанного эксперта, лидера общественного мнения или официального представителя бренда требуются другие формы коммуникации, помимо проведения кампании с блоггером, влогером или стримером. Следующие факторы определяют потенциальную ценность данного лидера мнений для продвижения продукта:

– авторитет,

– отношения с получателями,

– черты следующей аудитории,

– умение создать интересную, увлекательную историю,

– склонность получателей следовать рекомендациям.

Маркетинг влияния во многом связан с нативной рекламой и спонсируемыми статьями. Материалы, созданные в сотрудничестве с компаниями, должны быть должным образом аннотированы. Опора на влиятельных личностей также сопряжена с определенным риском. Любые разногласия, вызванные влиятельным лицом, быстро повлияют на имидж компании. Даже если скандал не был напрямую связан с рекламной деятельностью. И невозможно полностью контролировать все поведение своих партнеров. Часто именно аутентичность, яркая индивидуальность и определенная непредсказуемость приносили им пользу в приобретении новых интернет-пользователей.

Покоряйте Интернет вирусами. Вирусные виды интернет-рекламы

Зачем платить большие деньги, чтобы охватить как можно больше пользователей, когда пользователи Интернета делятся друг с другом различным контентом? Причем совершенно добровольно, без всякой оплаты! Ведь ценные, юмористические, интригующие материалы, вызывающие сильные эмоции, распространяются среди получателей, как вирус. Один обмен может быстро привести к другому, и за короткое время одна вещь достигает огромной толпы людей.

Звучит просто, но на самом деле создание вируса требует уникального подхода. И никогда нет гарантии, что вашей аудитории понравится ваш контент настолько, что он начнет распространяться в Интернете с вирусной скоростью. В этом случае утомительная подготовка маркетинговой стратегии редко приносит ожидаемые результаты. Интернет-тенденции меняются как калейдоскоп, поэтому вам нужно постоянно следить за событиями, которые раскалывают онлайн-сообщество. Примеры вирусных форм интернет-рекламы:

– короткое видео. Особой популярностью пользуются пародии,

– запоминающиеся лозунги и слоганы. Лингвистическая или орфографическая правильность не обязательна, важнее творчество, открытие новых значений в общих, разговорных словах,

– точный и забавный мем. Так называемые «Веселые картинки из сети» предназначены не для того, чтобы быть изысканным произведением искусства, а для того, чтобы полностью удивить своей изюминкой.

Что лучше всего характеризует вирусный маркетинг, так это то, что он быстро проходит с долгосрочными эффектами. Популярные вирусы распространяются в Интернете от нескольких дней до недель – потом эффект свежести проходит, одни темы сменяются другими. Однако хорошие материалы и грамотно подобранные виды интернет-рекламы должны настолько поразить сердца и умы получателей, чтобы они запомнили их на долгие годы. Небольшие бренды или компании, которые только выходят на рынок, могут получить максимальную выгоду от вирусного маркетинга – в основном повышение узнаваемости бренда среди потребителей.

Роль push-уведомлений в рекламных кампаниях в Интернете

Они присутствуют в веб-браузерах и на мобильных устройствах, включая смартфоны – за исключением всех типов устройств Apple, работающих на iOS. Всплывающие окна с короткими сообщениями или предложениями появляются только тогда, когда пользователь дал свое добровольное согласие. Значит, у него должна быть очень веская причина для включения уведомлений – различная прибыль, ценный контент – все, что заинтересует и по-настоящему увлечет конкретного получателя. Push-сообщения принимаются только из надежных, тщательно отобранных источников. Вряд ли кто-то захочет смотреть прямые трансляции с вещателей, потому что будет сложно сосредоточиться на личной деятельности, выполняемой в данный момент.

Push-уведомления можно разделить на 2 основные категории:

– прямые сообщения – они используются для общения с конкретным пользователем. Например, покупатель интернет-магазина или пользователь мобильного приложения. Сообщение, адресованное непосредственно одному человеку, должно быть очень персонализированным. От push-уведомлений ожидается больше полезной информации, чем маркетингового сообщения,

– реклама – элемент партнерского маркетинга. Рекламные сообщения приходят от издателей различных порталов и веб-сайтов, которые поддерживают своих рекламодателей. Подписываясь на прямые сообщения, вы автоматически соглашаетесь получать «push-уведомления».

Мгновенные уведомления и push-виды интернет-рекламы рассылаются ограниченным количеством листов. Однако это применимо только к отношениям «один издатель – один пользователь». Таким образом, короткие желаемые сообщения могут очень быстро стать надоедливыми и нежелательными. Вы должны постоянно следить за реакцией получателей и корректировать содержание и частоту отправки сообщений / онлайн-рекламы в соответствии с их ожиданиями. Push-уведомления имеют высокий CTR, что, однако, не влияет напрямую на коэффициент конверсии. То, что кто-то интересуется определенными вещами, не означает, что они им нужны прямо сейчас.

Резюме

Есть много способов эффективно и с относительно низкими затратами продвигать вашу компанию в Интернете. Более того, развитие интернет-технологий влечет за собой появление новых форм рекламы. Некоторые останутся в е-маркетинге надолго, а другие исчезнут в глубинах даркнета. Тот факт, что кто-то добился успеха по нескольким конкретным каналам, не означает, что другая компания будет повторять результаты таким же образом. Для любого бизнеса существует только один оптимальный способ привлечь лучших потенциальных клиентов.

В CROPAS мы фокусируемся на тех формах интернет-рекламы, которые приносят измеримые и в некоторой степени предсказуемые результаты. И из-за положения Google в мире нет никаких признаков того, что что-то изменится в этом вопросе. Позиционирование веб-сайтов в органических результатах и широкое продвижение через систему рекламы гарантируют вам отличную представленность перед представителями целевой группы. Если вас интересуют только проверенные и определенные виды интернет-рекламы, свяжитесь с нами – вместе мы разработаем индивидуальную стратегию электронного маркетинга с учетом ваших целей и текущей рыночной ситуации.

Ответы на наиболее часто задаваемые вопросы о формах интернет-рекламы

Какие виды интернет-рекламы действительно эффективны и прибыльны?

У каждой формы интернет-рекламы есть свои преимущества и недостатки. Следует подчеркнуть, что в одних отраслях одни методы идеально подходят, а в других – приносят только вред. Кажется, что с точки зрения универсальности реклама в Google дает больше всего шансов. В конце концов, поисковой системой пользуются все – строители, семьи, планирующие отпуск, и подростки, покупающие новую одежду – просто все, у кого есть доступ к Интернету.

Как оптимально распределить свой бюджет на электронный маркетинг среди такого количества различных каналов?

Есть только одно решение: ставить цели, анализировать текущие данные, искать причинно-следственные связи, перемещать ресурсы – и повторять это практически бесконечно. Практически все виды интернет-рекламы поддаются измерению. Чтобы оценить потенциал того или иного канала продвижения, для начала нужно знать его изнанку. В противном случае легко потеряться в лабиринте информации или переоценить текущие результаты. Некоторые формы рекламы оказывают большее влияние на продажи, в то время как другие направлены на создание имиджа и бренда.

А как насчет сарафанного радио? Стоит ли инвестировать в этот вид рекламы?

Все действительно зависит от того, что ожидается от «молвы». А также следует учитывать надежность исполнителя. Активность на форуме в сочетании с положительным имиджем компании не обязательно вызывает доверие у окружающих. Иногда лучше создать официальный профиль компании на специализированном форуме, чем писать «анонимно». В CROPAS этот тип интернет-рекламы в основном используется для построения ссылок. И в этой роли он отлично работает.

Чем онлайн-виды рекламы лучше или хуже традиционных СМИ?

Интернет-маркетинг позволяет гораздо точнее выбирать цель деятельности. Начиная с людей, набирающих определенные ключевые фразы в поисковой системе и оставаясь в определенном месте, до пользователей с определенными интересами и демографическим профилем. Пресса, радио или телевидение не позволяют выбирать, кому показывать рекламу. Однако в онлайн-мире явление усталой аудитории, игнорирующей маркетинговые материалы, кажется еще более сильным. Вот почему выбор правильной формы интернет-рекламы так важен для успеха всей кампании.

Какие виды интернет-рекламы лучше всего подходят для ремаркетинга?

В сети сфера деятельности, которая позволяет вам вернуться к получателям, которые уже имели некоторый контакт с компанией, чрезвычайно обширна. Поэтому нужно быть очень осторожным, чтобы не продвигать свое предложение слишком навязчиво, поскольку это приведет к усилению раздражения у клиентов. Многие данные показывают, что ремаркетинг (также известный как ретаргетинг) дает наилучшие результаты при отображении интернет-рекламы. Таким образом она отображается на внешних веб-сайтах – например, как часть контекстно-медийной сети Google в рекламной системе.

Виды рекламы в Интернете и их характеристика

Виды рекламы в Интернете и их характеристика, именно это тему мы будем рассматривать в этой статье. Для эффективности продажи товаров и услуг, нужно знать, какую именно рекламу запустить, чтобы получить результат. В статье мы рассмотрим историю создания рекламы, её категории, и где можно рекламировать свой бизнес в Интернете.

История создания рекламы

Здравствуйте друзья! Когда появилась реклама? Эта статья начнётся с этого вопроса. История рекламы начала своё существование много веков назад. Когда не было ни телевизоров, ни компьютеров, телефонов, и других гаджетов, которые бы помогали продвижению товаров или услуг на рынке.

Люди использовали для писания простой папирус, или пергамент для подачи той или иной рекламной информации. Большую роль играл рекламный текст. Его писали от руки, простым пером и после этого, вешали на стены, где собиралось много народу. Затем, появилась типография. По данным истории первая печатная реклама начала свою работу в Англии в 1472 году. Далее, стали применять фотографии, их размещали рядом с текстом, на больших плакатах.

По большей части на рекламу и её эффективность влияет Интернет. В 90-е годы крупные компании в сфере продаж, стали использовать инструменты из Интернета, для привлечения платёжеспособной аудитории Вместе с тем, они увеличили свои продажи и заработки. Далее, разберём виды рекламы в Интернете. И можно ли её использовать, чтобы продвигать свой бизнес в Сети  и заработать деньги через Интернет.

Особенности Интернет рекламы

У Интернет рекламы есть главные преимущества. О них стоит Вам рассказать. Первое, на что стоит обратить своё внимание – это постоянная целевая аудитория. Размещенную традиционную рекламу, (не в Интернете), может посмотреть любой человек. А вот Интернет, имеет много инструментов, которые помогают настроить рекламу, именно на целевую аудиторию.

Следующая особенность интернет рекламы, это активное взаимодействие пользователей с рекламой. Здесь, предоставляется широкий ассортимент рекламы на выбор. Любой человек выбирает из рекламы то, что ему действительно необходимо.

Реклама в Интернете очень эффективна, и приносит не только много трафика на сайты, но и постоянных  клиентов в бизнес. Выше мы перечислили самые основные особенности Интернет рекламы.

Виды рекламы в Интернете и их характеристика

Далее, мы рассмотрим, какие виды рекламы  в Интернете существуют. Из них Вы можете выбрать подходящий для себя вариант и использовать в продвижении своего бизнеса. Обычно рекламодатели обращают внимание на такие показатели рекламы, которые дают хороший результат во время продвижения бизнеса:

• установка цели в рекламных компаниях;
• финансовые и технические возможности;
• типы площадок для рекламы;
• рекламные целевые объекты.

Теперь, мы будем рассматривать девять эффективных реклам в Интернете, которые помогут Вам продвинуть Ваш продукт или услугу на рынке.

Контекстная реклама в Яндексе и Гугл

Контекстная реклама, это эффективный и недорогой инструмент для продвижения чего-либо в Интернете. С помощью сервисов – Яндекс Директ и Гугл Адвордс,  её можно быстро запустить в Интернете. Главное, знать, как правильно настраивать такую рекламу.

Пользователи, будут находить Ваше предложение в Яндексе или Гугле, только по тому ключевому запросу, который Вы установите в рекламной компании. Например, если Вы владелец какого-нибудь крупного компьютерного салона, из Московской области, то можно настроить показ рекламы именно на эту область. Вся настроенная Вами реклама будет показываться в поисковых системах по отдельным регионам.

Реклама на блоге в статьях

Реклама на блоге в статьях, тоже даёт хороший результат, если Ваш блог имеет высокую посещаемость. На нём можно рекламировать различные партнёрские программы, ссылки. Например, используя картинку с переходом на другой сайт. Статьи продвигаются с помощью поисковых запросов, по которым люди будут находить Ваше предложение.

Чем больше кликов по рекламе, которая у Вас на блоге, тем больше и заработок.

Тизерная реклама, что это такое

Тизерная реклама, это агрессивный метод рекламы, который располагается на сайтах в виде картинки, с призывом к действию перейти на какой-либо ресурс. Такая реклама в основном размещается на информационных ресурсах и других сайтах средства массовой информации.

Если её использовать на своём блоге, то она может немного «отпугнуть» читателей. Поскольку чаще всего, на ней присутствует сомнительная и не проверенная информация, которая вводит пользователей в заблуждение.

Таргетированная реклама в соцсетях

Таргетированная реклама в социальных сетях, отличная возможность найти свою целевую аудиторию. Большинство людей пользуются такими социальными сетями как – Вконтакте, Фейсбук, Одноклассники, Инстаграм и другие. Самое главное, правильно настроить рекламу под своих целевых посетителей и получать клиентов.

Преимущество и эффективность этого способа рекламы состоит в том, что почти все люди используют социальные сети. Так почему бы не применять на практике, их инструменты? С помощью них можно не только настраивать рекламу, но и создавать группы, мероприятия, конкурсы и так далее.

Рассылки писем на Email

Рассылка по Email, помогает привлечь внимание Ваших читателей, на блоге. Письма, которые отправляются с помощью рассыльщиков писем, должны давать определённую пользу людям. Если рассылка для человека является выгодной, значит он сам подпишется на Ваши постоянные обновления блога или сайта.

Благодаря таким письмам, Вы можете рекомендовать пользователям  массу выгодной информации. В Интернете существует много сервисов, которые рассылают таким образом письма. Например, можно использовать JustClick и другие ресурсы. Если у Вас нет своей базы, Вы можете купить рассылку по чужим базам. Для этого идеально подойдет самый дешевый сервис BazaarEmail. О том, как работать на данном сервисе показано в статье на блоге.  В статье представлены инструкции видео-уроками.

Баннерная реклама в Интернете

Баннерная реклама имеет вид анимированных изображений. Она позволяет пользователям переходить по ней сразу на другой ресурс. С помощью такой рекламы, люди легко запоминают тот или иной бренд, товар. Даже если не перейдут на сайт, существует вероятность что они это сделают позже.

Эффективность этой рекламы можно увидеть на посещаемых ресурсах в Сети. Её размещают в форматах Jpeg, gif, flesh и в другом варианте.

Реклама в пуш уведомлениях

Пуш уведомления – это всплывающая реклама, которую можно увидеть после перехода на какой-либо сайт в Интернете. Таким способом люди подписываются на Ваши уведомления с сайта (блога).

Данная реклама настраивается легко. Например, это можно сделать на сервисе – Sendpulse. Сейчас, такой вид рекламы набирает популярность в Сети, поэтому его  смело применяют в действии. При желании, Вы можете скачать чек-лист, где представлены 19 лучших сервисов для отправки Push уведомлений.  Можете приобрести видео-обзор лучших сервисов Push уведомлений для работы.

Реклама на роликах в Ютубе

Сегодня Ютюб, помогает многим пользователям рекламировать в своих роликах различные товары, услуги. Данная работа с рекламой на этом и других видеохостингах в основном недорогая. Но, зато, отдача от неё очень эффективная.

Все что Вам нужно сделать – записать (выложить его на YouTube) оригинальное видео, показать в нём естественно себя, и вызвать доверие у пользователей. Далее, остаётся получать постоянных клиентов на свой ресурс.

Реклама на досках объявлений в Интернете

Доски объявлений, уже давно зарекомендовали себя в Интернете. Благодаря им, можно не только зарабатывать через Интернет, но и рекламировать всё что угодно. Например, на сайте Авито возможно разместить на продажу абсолютно любую вещь, и получить первую прибыль на этой же неделе.

Виды рекламы в Интернете и их характеристика, с примерами

В этой части статьи, мы приведём несколько примеров рекламы в Интернете. Пользователи, которые впервые начали знакомиться с рекламой, ещё не знают как её отличать друг от друга. Например, баннерная реклама выглядит так (Рисунок 1).

Тизерная реклама, совсем отличается от баннерной, яркими заголовками (Рисунок 2).

Реклама на блоге в виде пуш уведомлений выглядит таким образом (Рисунок 3).

Реклама на Ютубе обычно встраивается в видео, если подключена монетизация (Рисунок 4).

Вот такие бывают виды рекламы в Интернете.

Заключение

В статье мы рассмотрели вопрос,  виды рекламы в Интернете и их характеристика. А также узнали, какие виды реклам, можно использовать для продвижения своего бизнеса. Используйте несколько видов, которые были представлены в статье. Если Вы сами не знаете, как правильно настроить ту или иную рекламу, обращайтесь в рекламные агентства. Они Вам сделают всё как положено, но за это придётся заплатить.

Если же Вы не хотите им платить, то изучайте  в Интернете обучающие программы на данную тему. Надеюсь, данная статья помогла Вам выбрать нужный вид Интернет рекламы. Удачи Вам и всего хорошего!

С уважением, Иван Кунпан.

Просмотров: 574

Реклама в интернете – основные виды и особенности размещение интернет-рекламы

Интернет стал неотъемлемой частью жизни большей части населения земного шара. Это среда для общения, работы, поиска информации и развлечений миллиардов людей. Среднестатистический житель центральной Европы проводит в сети более 6 часов в сутки. Это делает всемирную сеть отличной средой для поиска и привлечения клиентов при помощи рекламных инструментов.

В этой статье мы хотим рассказать о рекламных инструментах в интернете:

• Что это?
• Какими они бывают?
• Ключевые особенности.
• Какой результат могут дать вашему бизнесу?

Что такое реклама в интернете

Понятие «реклама» охватывает практически все маркетинговые инструменты, которые используются для коммуникации с потенциальными клиентами. Интернет-маркетинге под рекламными инструментами подразумевают все платные каналы привлечения возврата и удержания посетителей на сайте. Существует множество видов, мы же хотим сосредоточиться на самых масштабных и универсальных.

Преимущества рекламы в интернете

1. Интерактивность

В отличие от большинства видов рекламы, с объявлениями в сети пользователь может взаимодействовать напрямую. Интерактивность позволяет добиться следующих действий от пользователя: переходы на сайт, конверсии, покупки, заказы услуги, регистрация, подписки и пр.

2. Постоянно растущий охват

Для всемирной сети нет ограничений по времени показов времени и географическому расположению аудитории. Одно объявления за сутки может собрать тысячи уникальных просмотров заинтересованных пользователей. При этом потенциальный охват непрерывно увеличивается, так как интернет-технологии все сильнее проникают в повседневную жизнь не только молодых поколений, но и пользователей старше 60-ти лет.

3. Высокая скорость отдачи

Реклама работает гораздо быстрее любого другого инструмента для продвижения сайта. На подготовку кампании, настройку показов и запуск требуется в разы меньше времени, а первые результаты вы получаете уже в день размещения.

Подобрать рекламу для Вашего сайта

Адрес сайта

4. Возможность продвижения своих продуктов только для целевой аудитории

Таргетинг – одно из основных преимуществ любого цифрового маркетингового инструмента. С его помощью вы можете выделить только целевую группу пользователей, которые увидят объявление. При помощи таргетинга вы можете выделять ЦА по следующим параметрам: интересы, тематика площадок, где будет демонстрироваться объявление, географическое расположение пользователей, пол, возраст и другие демографические признаки, принадлежность к определенным социальным группам и пр.

5. Легко измерить эффективность

Вы можете отслеживать всю цепочку взаимодействия с потребителем от первого проявления интереса к продукту и до совершения покупки. Поэтому рекламу часто используют как инструмент для сбора данных о целевой аудитории и эффективности маркетинга на сайте. Основываясь на поведенческих данных, вы можете тестировать различные варианты УТП, изменять пользовательский интерфейс для максимальной конверсии, корректировать контент посадочных страниц ресурса.

Этапы запуска рекламной кампании в интернете

Этап 1. Определение целевой аудитории

Следует максимально подробно изучить основные сегменты интернет-пользователей, на которых будет ориентирована реклама. Это необходимо для корректной настройки рекламных показов, а также при создании самых объявлений.

Специалисты собирают данные о вашей аудитории, сегментируют ее и создают потребительские портреты – подробные описания разных сегментов пользователей, где учитываются: пол и возраст, регион проживания, интересы пользователей.

Именно потребительский портрет является основным источником информации при дальнейшей подготовке и настройке кампании.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Следующий этап создания кампании – постановка целей и выбор инструментов. Важно определить, какую основную задачу выполняет объявление: привлечение внимания к товару, повышение узнаваемости, возврат клиентов, расширение охвата, повышение продаж или заявок.

После чего специалисты подбирают оптимальные площадки для размещений и приступают к созданию объявлений, ориентированные на разные группы пользователей.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

При запуске специалисты настраивают параметры показов, задают бюджет кампании, отсеивают нецелевые размещения, а также подключают системы для отслеживания KPI – ключевых показателей эффективности. В процессе настройки кампании могут корректироваться для повышения результативности кампании.

Основные виды интернет-рекламы

Перед выбором инструментов для продвижения очень важно понимать, основные преимущества и недостатки каждого из них. Также стоит помнить, что выбирать рекламные инструменты стоит не только под выбранные бизнес-задачи, но и с учетом индивидуальных особенностей бизнеса.

Например, таргетированная реклама с товарами интернет-магазина одежды в социальных сетях может дать значительный рост продаж при правильной настройке. Но что будет, если попытаться таким-же способом привлечь покупателей, для товаров с высоким средним чеком, в которых пользователь редко нуждается в повседневной жизни, например, горнодобывающее оборудование? Даже если вам удастся найти собственную ЦА и добиться максимально целевых показов, вы не сможете получить конверсии, так как пользователи морально не готовы спонтанно переходить и совершать заказ.

Чтобы помочь вам избежать неоправданных расходов, мы подробно рассмотрим основные виды рекламы, которые отличаются методами взаимодействия с пользователями, способом размещения и ключевыми задачами, которые помогают решить.

1. Контекстная реклама

Это наиболее популярный формат контекстной рекламы. Текстовые объявления демонстрируются в рекламном блоке поисковой выдачи среди результатов органического поиска. Такие блоки занимают до пяти первых позиций на страницах выдачи и столько же в конце. Но пользователь может отличить их от органики, так как объявления отмечаются пометкой «реклама».

Формат оплаты здесь – Pay Per Click (PPC): оплата происходит за каждого пользователя, который перешел по объявлению, а позиция присваивается в зависимости от размера предложенной ставки по принципу аукциона. Это значит, что на стоимость размещения на высоких позициях сильно влияет уровень конкуренции и их рекламный бюджет.

Часто крупные компании специально пытаются монополизировать выдачу, искусственно завышая ставки. Это делает канал нерентабельным, но помогает сохранить лидирующие позиции в выдачи, что существенно влияет на имидж бренда.

Поисковая реклама привлекательна тем, что помогает привлечь наиболее вовлеченную аудиторию. Пользователи сами вводят ключевой запрос в строку, после чего видят релевантное объявление. Кликабельность у контекстных объявлений в ТОП-5 выдачи достаточно высокая, а полученный трафик по конверсионности не уступает органическому поисковому.

На результативность поисковых рекламных кампаний влияет правильный подбор ключевых слов и текст объявлений, которые видят пользователи на SERP. Контент сайта должен быть максимально релевантным запросам, по которым переходят посетители, иначе вы можете потерять бюджет впустую из-за высокого показателя отказов.

Поисковую рекламу применяют для следующих целей:

• привлечь клиентов, заказчиков, инвесторов или сотрудников на сайт;
• повысить продажи определенных категорий товаров или услуг;
• собрать данные о поведенческой активности пользователей на сайте.

Часто контекстная реклама помогает ускорить поисковое продвижение молодых ресурсов, привлекая вовлеченный трафик. Данные о поведенческих факторах сайта используются поисковиками как факторы ранжирования. Это значит, что привлекая рекламный трафик вы ускоряете выход сайта из «песочницы», так как предоставляете поисковым системам актуальные данные для оценки качества вашего контента.

Самый популярный поисковик в странах СНГ: Google. Каждый из них предоставляет инструменты для рекламодателей, позволяющие привлекать платный поисковый трафик. Рассмотрим подробнее каждый из них.

Поисковая реклама в Google AdWords

Google – самая популярная поисковая система в мире. Он более универсален и не подходит для продвижения только в Китае, где используется собственная поисковая система Baidu. На позиции объявлений влияет не только размер ставки, но и релевантность страницы, на которую ведет ссылка. Вы можете демонстрировать оценки пользователей, которые переходили по объявлению раньше, а также повышать кликабельность, используя блоки с дополнительным текстом.

2. Ремаркетинг

Данный вид рекламы используется для возврата пользователей, которые уже переходили на ваш сайт ранее. Отличие ремаркетинга от ретаргетинга в том, что первый инструмент предоставляет Google и объявления демонстрируются на сайтах КМС (Контекстно-Медийной Сети).

Этот инструмент служит дополнительным способом контакта с заинтересованной аудиторией, а его главная задача – повышение показателя конверсии. Например, если конверсия вашего сайта равна 3%, то только 3 посетителя из 100 совершают заказ, а остальные уходят. Некоторые из ушедших пользователей были готовы совершить заказ или покупку, поэтому ремаркетинг служит им напоминанием.

Существует отдельный вид ремаркетинга – динамический. Он позволяет демонстрировать каждому пользователю индивидуальный формат объявления, в зависимости от действий, которые он совершил на сайте. Такие действия, а также типы объявлений под каждое из них вы задаете самостоятельно. Это может быть:

• определенное время на сайте;
• просмотр товаров или услуг;
• добавление товаров в корзину;
• клики по формам захвата и пр.

Динамический ремаркетинг позволяет решить одну из ключевых проблем данного вида рекламы – повторные показы объявлений не заинтересованным пользователям. Таким образом вы можете избежать лишних расходов бюджета. Кроме того, повторные показы часто отрицательно влияют на имидж бренда, так как со временем вызывают у пользователей негатив.

3. Баннерная реклама

Баннеры или медийные объявления – один из первых форматов рекламы в интернете. Их основная задача – привлечь внимание пользователей и заинтересовать. Поисковые системы предоставляют собственные рекламные сети для показов баннерной рекламы. Также многие вебмастера и владельцы сайтов готовы размещать рекламу по прямой договоренности. Рассмотрим подробнее каждый из этих форматов сотрудничества.

Основные преимущества медийной рекламы в КМС:

• больший охват;
• больше возможностей для таргетинга;
• оплата за клик (PPC).

Вам доступны тысячи сайтов, входящих в рекламные сети, где вы можете задать показы по определенным характеристикам пользователей. Кроме того, вы платите за переходы на сайт.

У прямого же размещения также есть собственные преимущества. В первую очередь – низкая стоимость. Вы платите относительно немного но за тысячу показов (CPM), а эффективность такого объявления будет зависеть от правильного выбора площадки и контента, который содержит баннер. Эти два метода не взаимоисключают друг друга, а потому вы можете использовать их для продвижения одновременно. Также при прямом размещении вы можете избежать блокировки баннера браузером пользователя.

При создании текста медийных объявлений важно кратко передать основные выгоды, которые может получить потребитель, перейдя на ваш сайт. Делается это при помощи УТП – уникальных торговых предложений (подробнее о их составлении вы можете прочесть здесь). Основная задача изображения – привлечь внимание, стимулировать прочесть надпись.

Популярность баннерной рекламы за последние годы значительно снизилась. Основная причина – рекламные блокировщики в браузерах, которые скрывают от пользователя большинство медийных объявлений.

Кроме того, многие маркетологи заметили такое явление, как баннерная слепота. Из-за избытка графических объявлений интернет-пользователи подсознательно игнорируют их, так как считают, что они не несут ценной информации.

4. Реклама в Google Shopping

Для интернет-магазинов Google предоставляет дополнительные рекламные инструменты Google Shopping. Данный вид рекламы появился относительно недавно. Это блок с товарными объявлениями, который демонстрируется в поисковой выдаче по коммерческим запросам. Интернет-пользователь может просмотреть в них несколько предложений, сравнить цены разных интернет-магазинов, не переходя на несколько сайтов одновременно.

Используя этот инструмент, вы увеличиваете видимость своего сайта в поисковой выдаче, а также привлекаете дополнительный целевой трафик на страницы с товарами.

Чтобы использовать данный вид рекламы, необходимо создать аккаунты в Google Merchant Center и Google Рекламе. Важно внимательно ознакомится с правилами использования сервиса о наличие товаров, требованиях к сайту и др. Особое внимание стоит уделить безопасности оформления заказов. Например, все страницы, где проводится сбор данных о пользователях, должны быть защищены протоколом безопасности SSL.

5. Видеореклама на YouTube

YouTube – одна из наиболее перспективных площадок для раскрутки бренда или продукции. Все дело в том, что видео – самый действенный формат рекламы, так как вызывает у пользователей наивысшую вовлеченность и для него не свойственна баннерная слепота. Размещать рекламные ролики на данной платформе можно двумя способами:

• используя инструменты для настройки рекламных кампаний Google;
• при помощи прямой интеграции рекламы в ролики.

В первом случае ваш ролик демонстрируется пользователям до начала просмотра видео. Важно, чтобы такая реклама вызывала максимальный интерес уже в первые несколько секунд просмотра, иначе пользователь просто выключит его, как только появится такая возможность. Преимущество данного метода в том, что вам доступны возможности для таргетинга, а охват зависит от настроек показов.

При прямой интеграции рекламных вставок в ролики видеоблоггеров и популярных каналов просмотры вашей рекламы ограничены просмотрами самого видео. Но данный формат вызывает гораздо меньше отторжения со стороны зрителей, а также положительно сказывается на репутации бренда благодаря репутации лидера мнений, чье видео смотрят зрители.

Видеоформат лучше всего подходит для репутационных задач, также с его помощью вы можете презентовать новые товары или услуги. С помощью прямых интеграций нативной рекламы можно получить и прямые продажи, но для этого необходимо тщательно выбирать тематику канала и формат подачи материала.

6. Таргетированная реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет как увеличивать охват ваших корпоративных аккаунтов, привлекая новых заинтересованных подписчиков, так и получать переходы на сайт.

В первом случае вы обеспечиваете длительное взаимодействие с пользователями при помощи публикаций. Этот метод наиболее эффективен для улучшения имиджа компании, а также повышает потребительское доверие. Но для поддержания активности в социальных сетях нужно постоянно создавать новый контент и удерживать интерес подписчиков.

Если ваша цель – получить переходы и конверсии на сайт, рекламные инструменты будут также полезны. Самые популярные соцсети Facebook и Instagram предлагают огромный выбор форматов для рекламодателя. А показы можно настроить на максимально вовлеченную аудиторию. Рассмотрим подробнее каждую из площадок.

Реклама в Instagram

Данная платформа изначально создавалась для обмена фотографиями между интернет-пользователями. Поэтому здесь преобладает фото- и видеоконтент. Instagram считается самой быстрорастущей площадкой, средний возраст аудитории в Украине 25-35 лет, 58.3 из которых – женщины.

Объявления могут размещаться в ленте новостей, либо в историях. При создании рекламных объявлений для Инстраграм важно сосредоточиться на ярких визуальных образах, которые будут привлекать внимание пользователей в ленте. Не стоит забывать и о видеоконтенте.

Реклама на Facebook

Характерная черта Facebook – большой сегмент пользователей возрастом 35-45 лет. Но самый активный сегмент аудитории – пользователи возрастом 18-25 лет. Текстовый контент пользуется достаточно высокой вовлеченностью, что следует учитывать при создании объявлений.

В Facebook доступно больше форматов размещения объявлений, так как данная платформа больше ориентирована на пользователей десктопных устройств. Помимо ленты новостей доступны размещения в правой колонке (только в десктопной выдаче), а также форматы мгновенных статей и видео в потоке.

7. Тизерная реклама в интернете

Тизеры – это рекламные блоки на сайтах, которые состоят из изображения и краткой интригующей надписи, которая побуждает пользователей перейти по ссылке. Данный формат недоступен в КМС, показы происходят на сайтах, входящих в тизерные сети.

Важно понимать, что данный формат не универсален. Он наиболее эффективен для товаров с относительно низким чеком, а основной мотив, побуждающий покупателя совершить заказ – эмоции. В сфере услуг и дорогостоящих товаров такой формат практически не приносит результата. Также тизеры часто используют некоторые новостные ресурсы для привлечения заинтересованной аудитории на сайт.

У тизеров относительно низкая стоимость размещения, которая зависит от тематики сайта и его посещаемости. Оплата, как правило, происходит за тысячу показов, а кликабельность объявления зависит от выбора тематики площадки для размещения, рекламируемого продукта и оформления объявлений.

8. Реклама в CPA-сетях

Рекламные объявления размещаются на сайтах партнерских сетей в формате баннеров. Характерная особенность данного метода – оплата за действие. Таким образом рекламодатель получает гарантию возврата вложений, так как оплата предусматривается только в том случае, если пользователь совершил целевое действие, но и стоимость будет гораздо выше цены за клик или просмотр.

Рентабельность данного инструмента зависит от прибыли, полученной с привлеченного клиента. При фиксированной ставке за действие на сайтах CPA-сети важно ориентироваться на средний чек. Сами ресурсы, публикующие рекламу, также заинтересованы в высоком показателе конверсий, так как от этого зависит их прибыль.

Еще один сценарий сотрудничества – реферальные выплаты процента прибыли, полученной с привлеченного клиента. В этом случае оплата зависит от чека полученного клиента.

9. Мобильная интернет-реклама

Все большую эффективность демонстрируют объявления, ориентированные на мобильную аудиторию. Главное преимущество такого метода в том, что с мобильного пользователи чаще заходят в сеть, что значительно повышает охват, а настройка медийных объявлений под устройства с небольшим экраном позволяет увеличить эффективность рекламы за счет более удобного формата для пользователя. Мобильная реклама включает несколько основных форматов.

Контекстная реклама для мобильных пользователей – механизм работы, как и возможности данного инструмента ничем не уступает обычной контекстной рекламе. Вы можете ориентировать показы по расположению пользователей, социальным и демографическим признакам, времени и т. д. Есть возможность обеспечить персональную рекламную выдачу для разных сегментов ЦА.

Реклама в мобильных приложениях. Такой способ показа объявлений подходит не всем рекламодателям. Эффективность, как и в тизерной рекламе, зависит от готовности пользователя совершить целевое действие. К тому же показы происходят в самом приложении и чтобы совершить целевое действие его необходимо свернуть или закрыть. Поэтому получить мгновенную отдачу при помощи данного метода достаточно сложно. Он больше подходит для репутационных задач: повышение узнаваемости, охвата, доверия потребителей.

Для более удобной работы с мобильными форматами рекламы Google создали приложение AdMob, которое включает наиболее популярные приложения для Android и по принципу работы напоминает контекстно-медийную сеть, для мобильных приложений.

10. Геоконтекстная интернет-реклама

Данный вид рекламы рассчитан на показы для пользователей, которые находятся в определенном регионе, городе, районе или даже улице. Это эффективный метод привлечения клиентов для заведений, которые предоставляют услуги или товары в пределах одного региона. Например, кафе, пиццерии, оффлайн-магазины, автомастерские и пр.

После того как пользователь, расположенный недалеко от вас, вводит в поисковую строку запрос, связанный с вашей деятельностью, среди результатов выдачи он видит дополнительный блок с рекламой вашего заведения. Это позволяет значительно повысить видимость вашего сайта в поиске и привлечь дополнительные переходы целевых посетителей.

11. Вирусная реклама в интернете

Вирусную рекламу в интернете распространяют сами пользователи. Это рекламный контент, который носит развлекательный характер, что побуждает пользователей делиться им с друзьями или коллегами. Данный вид считается наиболее сложным в реализации, так как практически невозможно предугадать, станет ли контент популярным.

Довольно часто вирусный эффект возникает случайно. Чаще всего это актуальные, полезные или смешные материалы, которые могут содержать исключительно нативную рекламу. Чтобы добиться такого эффекта, необходимо постоянно отслеживать набирающие популярность тренды, обсуждаемые темы и шутки, которые интересны вашей ЦА.

12. Email-рассылка

Основная цель рассылки – удержание клиентов. С ее помощью вы не сможете привлечь уникальные переходы и новых клиентов, так как письма видят только те, кто оставил контактные данные у вас на сайте. Но грамотно выстроенный email-маркетинг обеспечивает повторные покупки, при достаточно низких затратах на маркетинг. Также этот инструмент позволяет сформировать постоянную аудиторию, которая лояльно относится к вашему бренду.

Существует и другой вариант использования рассылки. Владельцы сайтов покупают базы адресов, после чего отправляют на них письма с УТП, которые, предположительно, должны конвертировать клиентов. Это довольно сомнительный инструмент, так как большинство писем не доходят до адресата из-за спам-фильтров. Также спамовая рассылка отрицательно сказывается на репутации бренда.

13.

Всплывающие (pop-up) окна

Этот инструмент пользуется неоднозначной репутацией среди маркетологов. С одной стороны, с его помощью вы можете повысить конверсию на сайте, удержать посетителей или привлечь дополнительные переходы на посадочные страницы, с другой же – поп-апы часто вызывают негатив у пользователей, так как мешают просматривать контент сайта или приложения.

Всплывающие окна демонстрируют посетителям лид-магниты – предложение скидки, пробную версию товара, полезный материал и пр. Взамен же они должны оставить контактные данные.

Чтобы всплывающие окна работали эффективно, их нельзя использовать слишком часто. Желательно, чтобы пользователь видел на странице не более двух таких окон. Первое открывается по истечению определенного времени, проведенного на сайте: 15, 20, 30 минут и т. д. или после совершения определенного действия. Для каждого ресурса и вида страниц оптимальное время подбирается индивидуально, путем тестирования.

Второе всплывающее окно демонстрируется в тот момент, когда посетитель планирует покинуть сайт и переводит курсор в верхнюю часть экрана, чтобы закрыть вкладку. Его также называют ловцом лидов, так как он позволяет конвертировать часть посетителей в момент ухода.

14. Реферальная программа

Реферальный маркетинг – это реклама товаров или услуг, которую распространяют посетители, но в отличие от вирусного маркетинга, они получают выгоду:

• реферальные выплаты;
• бонусы;
• скидки;
• подарки.

Чтобы повысить результативность, бонусы предлагают не только за привлеченных клиентов, но и самим клиентам, привлеченным по реферальной программе. Подобную стратегию раскрутки используют в тех нишах, где можно выстроить долгосрочные отношения с клиентом. Например, интернет-магазины, банки, онлайн-сервисы, провайдеры, операторы и пр.

Этот способ рекламы один из наиболее эффективных, так как пользователи получают положительные рекомендации о вас от своих знакомых, что существенно увеличивает доверие к бренду. Кроме того, затраты на реферальный маркетинг гарантировано окупаются, так как вы платите именно за привлеченных клиентов.

Чтобы запустить реферальную программу, важно обеспечить максимум каналов взаимодействия с клиентом:

• уведомления на сайте;
• общение с менеджером или онлайн-консультантом;
• рассылка;
• мессенджеры;
• SMS-сообщения.

Кроме того, необходимо подобрать интересное для клиента предложение, которое будет стимулировать его распространять рекламу.

15. браузерные push-уведомления

Push-уведомления демонстрируются пользователю в браузере, после того, как он подтвердил согласие на отправку. От окон pop-up они отличаются тем, что такие уведомления видны вне зависимости от того, на какам сайте сейчас находится пользователь, они доступны для просмотра сразу после открытия браузера.

Изначально push-уведомления использовались в мобильных приложениях, а их целью было исключительно информирование об изменениях в работе программного продукта: обновления, изменения условий пользования, вывод сообщений и пр. Но такие всплывающие сообщения пользовались достаточно высокой вовлеченностью и охватом, а потому вскоре перешли на вооружение к маркетологам.

Для настройки push-уведомлений существует множество сервисов: Sendpulse, Letreach, Pushcrew и др. Стоимость будет зависеть от размера базы пользователей, на которых рассчитана отправка и дополнительных возможностей, которые предоставляет сервис, например A/B-тесты.

Основной недостаток данного вида рекламы в том, что с его помощью вы можете работать только с пользователями, которые уже побывали на сайте и дали разрешение на отправку уведомлений. Поэтому push-формат лучше всего подходит для прогрева аудитории и конвертации в лиды.

16. Продвижение сайта

Поисковое продвижение также можно отнести к интернет-рекламе, так как задача этого инструмента – привлекать заинтересованную аудиторию на сайт. SEO – наиболее масштабный источник трафика в интернет-маркетинге, он приводит на среднестатистический многостраничный интернет-ресурс не менее половины всех посетителей.

При помощи SEO ваш сайт получает посетителей из органической поисковой выдачи. Это происходит следующим образом: пользователи вводят запрос в Google, и чем ближе ваш сайт к первой позиции в результатах выдачи, тем больше посетителей он получит. Без работ по внутренней и внешней оптимизации сайт также может попасть на первую страницу поисковой выдачи, но число таких страниц будет гораздо ниже, а подняться на первые позиции возможно только в условиях с очень низкой конкуренцией.

SEO является долгосрочным источником трафика. В отличие от контекстной рекламы, вы не поисковым системам за переходы, конверсии или продажи. Кроме того, позиции сохраняются долгое время даже после полного прекращения работ по внутренней оптимизации.

Если кратко, работает поисковое продвижение следующим образом: сначала специалисты расширяют число запросов, по которым сайт участвует в поиске, после чего работают над повышением позиций каждой страницы ресурса. Это позволяет получить максимум целевых переходов на сайт.

Из основных преимуществ поискового продвижения стоит выделить:

1. Масштабность – позволяет получить больше всего посетителей;
2. Долгосрочный результат – после оптимизации показатель трафика остается стабильным.
3. Высокую окупаемость – основные затраты на оптимизацию нужны в первые месяцы продвижения, когда специалисты проводят масштабные внутренние доработки сайта, дальше вы платите только за регулярные работы по наращиванию ссылок и созданию контента, что позволяет постепенно увеличивать позиции;

Главный недостаток SEO в том, что для него нужно время. Чтобы повысить сайт в ранжировании нужны месяцы работ. Поэтому не стоит рассматривать его как быстрый способ повысить посещаемость. Лучше всего использовать поисковое продвижение в комплексе с другими рекламными инструментами, как контекст, таргетированная реклама и пр.

Выводы

Стоит ли использовать интернет-рекламу для раскрутки собственного предприятия? Однозначно. Но чтобы она работала эффективно, мы рекомендуем нанять специалистов для ее запуска. В первую очередь это поможет сэкономить время на освоение инструментов и их настройку. Кроме того, так можно добиться максимальной результативности.

Существует несколько основных правил для эффективной работы интернет-маркетинга:

1. Подбирайте инструмент в зависимости от поставленных задач. Если ваша цель – быстро привлечь дополнительные продажи в сезон скидок или аудиторию для ивента, используйте поисковую или таргетированную рекламу. Если необходимо сформировать постоянную клиентскую базу, нужен email-маркетинг и другие инструменты для долгосрочной коммуникации. Если вы хотите улучшить имидж компании, то необходима раскрутка публичного аккаунта в соцсетях.
2. Знайте свою ЦА. Без персонализации невозможно запустить результативную рекламу. Любые рекламные объявления, контент на сайте или посты в соцсетях необходимо создавать с учетом особенностей вашей аудитории.
3. Тестируйте и оптимизируйте. Предугадать результат рекламной кампании крайне сложно. Единственный способ обеспечить ее максимальную результативность – постоянный анализ результатов и работы над улучшением коммуникации с ЦА. Сюда относятся A/B-тесты объявлений, настройки показов, корректировка ставок и пр.

Важно помнить, что методы привлечения клиентов в интернете постоянно меняются, как и предпочтения вашей ЦА. Поэтому следует всегда отслеживать актуальные тренды, искать и тестировать новые методы развития бизнеса в сети.

Часто задаваемые вопросы

Что такое интернет-реклама?

Это комплекс маркетинговых инструментов, используемых с целью распространения информации о своей компании, предлагаемых товарах и услугах в Сети. К нему активно обращаются для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж.

Какие виды рекламы наиболее эффективный?

Самым популярным видом является контекстная реклама. Она привлекательна тем, что помогает наладить взаимодействие с заинтересованными потребителями, и оплата производится за результат – за клик. Если требуется быстрое привлечение клиентов, например, во время скидок, эффективна таргетированная реклама.

Сколько стоит размещение рекламы в интернете?

На формирование цены влияет выбор формата оплаты: за просмотр, за клик, за конверсию или продажу. Для достижения эффекта на контекстную рекламу стоит выделить не менее $ 200–300. При продвижении в социальных сетях с помощью таргетированной рекламы можно добиться результативности и с меньшим бюджетом.

Какие виды рекламы в Интернете стоит использовать?

Описать основные виды Интернет рекламы и их особенности я решил неспроста. По сути, реклама это единственный способ что-то купить или продать. Не было бы рекламы, сайты бы стояли без посетителей, начинать бизнес в Интернете было бы бессмысленно, а люди никогда бы не узнали о многих полезных товарах и услугах.

Но реклама рекламе рознь, в каждой есть свои нюансы. И, не важно, хотите ли вы продвигать что-то, тратя деньги на разных сайтах, или хотите продавать рекламные места на собственном ресурсе – знать, как работают основные виды рекламы в сети Интернет вам нужно, это научит вас оценивать эффективность рекламы.

В-первую очередь давайте разберемся в основных принципах, на которых строятся взаимоотношения между теми, кто платит деньги и теми, кто оказывает услуги. В условиях интернета, основой для этих отношений служат сайты и рассылки, а точнее их характеристики. Реклама это обычный товар (услуга) и показатели сайтов (рассылок и т.д.) позволяют оценивать стоимость этой услуги.

Мой обзор рекламы в Интернете

Итак, друзья, давайте проанализируем все способы рекламы, которые встречаются на просторах Интернета. Я не старался охватить в этом обзоре все биржи и рекламные сети по названиям — их много, могут появляться новые, а старые пропадать. Я ставил для себя задачу показать вам все принципы, по которым функционирует мир интернет бизнеса на сегодняшней день.

В каждом пункте я приведу примеры тех или иных ресурсов, которые соответствуют описанному формату товарно денежных отношений, а обзоры конкретных сайтов и бирж вы сможете прочесть на моем блоге позже, если подпишетесь на его обновления.

Кстати, если бы будете разбираться в теме, вы автоматом поймете как создать сайт для заработка на соответствующем виде рекламы. А теперь поехали, какие же категории рекламы существуют?

1. Оплата за факт рекламы

Такой критерий оценки означает, что рекламодатель платит деньги за то, что исполнитель совершил какие-либо однократные действия, независимо от их результативности. То есть, такие действия могут принести отдачу, соответствующую вложенным средствам, могут гораздо больше, а могут и намного меньше.

Примеры:

Представьте, что вы пришли в ресторан, и читаете меню, в котором не указан вес порций и калорийность. Вам приходится оценивать питательную ценность обеда на глазок, по интуиции, прикидывая количество “котлет и мух в салате”. В этом случае можно и голодным остаться, а можно и лишние килограммы в некоторых местах отложить. Аналогичным образом с рекламой по факту – как ни крути, а точный прогноз дать по ней нельзя, платите за порцию, а не за результат.

2. Повременная оплата

В отличие от предыдущего пункта, реклама размещается не однократно, а на определенный срок, в течение которого рекламодатель получает от нее отдачу в виде посетителей на сайт или других выгод.

Примеры:

• Банерная реклама. Оплата идет за размещение графического баннера на определенный срок.
• Ссылки с повременной оплатой (Используются для SEO продвижения страниц в поисковиках).

В целом, отличий от предыдущего варианта тут не много. Результативность предсказывается лишь на уровне интуиции и прошлого опыта (своего или других рекламодателей), зато доход исполнителя всегда известен.

3. Оплата за показы

Измеряется такой вид Интернет рекламы количеством потенциальных клиентов, которые увидели предложение рекламодателя. При заказе такой услуги задается четкое количество людей, которые должны увидеть продвигаемое предложение, соответственно, оплата идет за фактические просмотры.

Примеры:

• Рекламная строчка Nolix (вверху моего блога пример).
• Некоторые виды тизерной рекламы.

В отличие от предыдущих способов, исторические данные в этом случае не имеют особого значения, так услуга будет оказана в полном объеме всегда. Если посещаемость сайта изменилась, то рекламу все равно увидит заданное количество людей, просто это произойдет либо быстрее, либо медленнее.

4. Оплата за переходы (клики)

Это, пожалуй, самый известный способ рекламироваться в сети Интернет. Для рекламодателей он гарантирует стабильный целевой трафик за строго фиксированную цену, которую они задают сами. Оплата идет только в том случае, когда клиент пришел на сайт заказчика.

Примеры:

• Контекстная реклама (объявления рядом с поисковой выдачей), контентная реклама (объявления на сайтах партнерах поисковиков).
• Тизерная реклама.

Особых минусов в таком формате рекламы я не вижу, разве что рекламодателю придется немного повозиться при настройке рекламной компании, чтобы создать хороший поток при небольших затратах, так как конкуренция тут есть. Зато прогнозировать трафик и эффективность использования рекламного бюджета будет проще всего.

5. Оплата за факт продажи товара или услуги

Так работают все партнерские программы, если по рекомендации исполнителя были продажи, то, только в этом случае, он получает деньги (определенный процент от прибыли заказчика).

Примеры:

• Партнерские программы инфопродуктов (обучающие курсы), хостинг провайдеров, сервисов продажи авиабилетов и т.д.
• Товары во многих Интернет магазинах.

Для рекламодателя этот вид Интернет рекламы выгоден тем, что не требует пустых затрат (нет прибыли – нет затрат), для владельцев сайтов он полезен большим размером комиссионных (порой до 50%). Правда, продвинуть таким способом можно только «хороший» продукт с конкурентоспособными ценами.

Подводя итог обзора

Теперь вы знаете за что в Интернете платят деньги. Я надеюсь, что знание особенностей различных способов продвижения товаров и услуг в Интернете и грамотное использование их сильных и слабых сторон, позволит вам увеличить доходы своих сайтов (если вы ими владеете) и снизить затраты на продвижение ваших собственных проектов.

В этой статье я описал только то, что хорошо мне знакомо, так как сам использую эти варианты рекламы на своем блоге, как для раскрутки, так и для монетизации. Но, вполне возможно, есть что-то еще.

Кстати, вот пример рекламы, которую хочется досмотреть до конца, вроде ничего особенного, но ждешь — чем же все кончится…

А какие способы для заработка и продвижения своих продуктов чаще используете вы?

Основные виды рекламы в Интернет

К основным видам рекламы в Интернет можно отнести:

• реклама в WWW
• баннерную рекламу
• электронная почта (E-mail)
• реклама в группах новостей (Usenet)
• реклама в системе электронной торговли

Название «Интернет» и WWW часто рассматривают как синонимы. Система «всемирной паутины» – World Wide Web позволяет интерактивно взаимодействовать с представленным на Web-серверах содержанием. Корпоративный Web-сервер следует считать главным местом и средством размещения рекламы в Интернет. Это самый современный, удобный, перспективный и универсальный сервис сети Интернета. На него, в конечном счете, наиболее часто ссылаются при проведении рекламной кампании, и при его отсутствии такая кампания не может считаться эффективной. Интерактивные узлы WWW обеспечивают пользователям доступ к информации о продукте, услугам, сервисным службам, позволяют быстро и удобно оформить на них заказ. Посетители некоторых узлов имеют возможность оставить свои комментарии, запросить дополнительные сведения, вступить в переписку по электронной почте и даже проконтролировать ход исполнения заказа. Электронная реклама на Web-серверах иногда называют рекламой по принципу «приходите к нам». Затраты на рекламу в WWW занимают основной удельный вес в общей структуре затрат Интернет-рекламы. Некоторые специалисты оценивают рост этого вида затрат как экспоненциальный.

Построение корпоративного Web-сервера требует большого профессионализма. Интерес пользователей Интернет может быть прикован к совсем другим сферам, не относящимся к Вашей фирме или товару. Иногда они даже не подозревают о существовании информации, которая могла бы оказаться им полезной. Публикация на Web-сервере дополнительной информации, не связанной непосредственно с рынком сбыта, дает возможность привлечения дополнительного внимания к Вашей рекламе. Это могут быть новости, информация о погоде, спорте (некоторые не пренебрегают использованием порнографии) и т.д. Такой подход служит средством привлечения и значительной части нецелевой аудитории, создает компании популярность, известность, устойчивый имидж, то есть открывает для нее ей новые сегменты рынков. Даже создание Web-сервера, прямо не влияющего на рынок сбыта, можно рассматривать как хорошее маркетинговое мероприятие по развитию потенциальных рынков.

Нужно просто дополнительно дать пользователю возможность «сочетать приятное с полезным».

Очевидное преимущество использования Web-сервера заключается в возможности применения различных форм представления информации о товаре – графики, звука, анимации, видеоизображения и многого другого. Web-сервер можно также использовать в качестве круглосуточно работающего виртуального магазина.

Важнейшей разновидностью рекламы в Интернет является так называемая баннерная реклама (от полигр. американизма «banner» -флаговый, газетный заголовок). Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение, которое чаще всего помещается на Web-странице и имеет гиперссылку на сервер Вашей фирмы. В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров.

Так как необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера в килобайтах. Так, например, для баннера 468х60 максимальный размер обычно составляет 10-15 килобайт.

Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания посещаемости (трафика) Web-узла. Кроме того, баннеры являются мощным инструментом имиджевой рекламы.

Среди технологий показа баннерной рекламы можно отметить:

1. Использование специальных служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ Ваших баннеров на других страницах взамен на показ на Ваших страницах чужих баннеров. При этом можно практиковать:
   • показ Ваших баннеров только на определенной, выбранной Вами группе серверов;
   • показ баннеров с заданной интенсивностью (периодичностью) или только в определенные Вами промежутки времени;
   • не осуществлять повторный показ баннера пользователю, который его уже видел.
2. Осуществление прямой договоренности с Web-мастером другой страницы на размещение баннеров друг у друга. Желательно обмениваться со страницами, имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с Web-сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы. Если у Вас нет возможности программно отслеживать, какое количество Ваших баннеров было показано и сколько «чужих» баннеров Вы показали, можно ориентироваться на показатели счетчиков посещения страниц. Старайтесь добиться для себя равных или лучших условий по расположению Вашего баннера на страницах Web-сайтов.
3. Использование способа прямой оплаты баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному Web-сайту за показ Ваших баннеров на их страницах.

Одной из самых Важных характеристик баннера является отношение числа кликов (щелчков мышью) на баннер к числу его показов. Так, при показе Вашего баннера на какой либо странице 2000 раз, а «кликнули» на него и, соответственно, попали на Ваш сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 2,5%. По статистике, средний отклик (“click/through ratio”, CTR) у баннеров, используемых в WWW –2,11%. Разумеется, если у Вашего баннера отношение числа кликов к числу показов не 2% а 10%, то за то же число привлеченных на Ваш сайт посетителей Вы заплатите в пять раз меньше или во столько же раз меньше покажете чужие баннеры. Но значение CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть привлекательным и интригующим, заставляющим пользователя кликнуть на него. Однако, кликнув на баннер и, приблизительно, поняв, куда попал пользователь, он может с легкостью нажать кнопку «Back» (возврат) на своем броузере. Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу текст и картинки, Вы возможно привлечете больше заинтригованных посетителей, но с другой стороны, потеряете действительно заинтересованных в Вашем сервисе, а, следовательно, по настоящему ценных для Вас посетителей. Не стоит сбрасывать со счетов и роль баннера как средства имиджевой рекламы. Если отклик баннера 2%, это не означает что остальные 98% были потрачены впустую. С другой стороны, «сухой» баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является верным решением – его CTR обычно крайне низок. Он не запоминается и не создает положительного имиджа. По настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несерьезности, несолидности рекламируемого сервера). Он должен быть оригинальным (запоминаться), возможно, интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера и создавать его положительный имидж.

Электронная реклама по принципу почтовой рассылки (электронная почта) предполагает формирование адресов потенциальных покупателей и отправку им частных сообщений по каналам электронной почты (e-mail). Е-mail сервис как вид рекламной деятельности имеет большое распространение. По данным Hewlett-Packard, число обращений к электронной почте для предоставления информации (в том числе рекламного характера) превышает число телефонных запросов.

Возможности и преимущества электронной почты заключаются в следующем:

Во-первых, это – оперативный и дешевый канал связи с партнерами, коллегами, клиентами, дилерами, дочерними предприятиями и др. Он эффективен внутри страны, но особенно для связи с зарубежьем. Обычное электронное письмо дойдет до адресата в любой стране за секунды или минуты и стоит очень дешево. E-mail можно использовать для пересылки информации, документации, чертежей, рисунков, видео-и аудиоматериалов, для практически мгновенного обмена мнениями, актуальной информацией (например, об изменении цен, скидках на рекламируемую продукцию, новых услугах и т.п.).

Во-вторых, электронная почта – оперативный и удобный канал получения различной специальной информации для работы и профессионального роста. В сети огромное количество информации (в том числе и рекламной) можно получать бесплатно по подписке через e-mail. Это пресс-релизы, информационные бюллетени, специализированные списки рассылки, охватывающие множество интересов (и деловых в их числе), в частности, обзоры как отдельных секторов рынков, так и отдельных видов продукции и др. Не использовать эти возможности — это слабость на конкурентном рынке, зачастую дополнительная трата средств, без которой можно было обойтись, отказ от перспективы и новых возможностей, постоянно открывающихся при теперешнем бурном развитии Интернет.

В-третьих, e-mail дает возможность прямой связи, консультаций и сотрудничества с ведущими специалистами в своей области в любой стране. А это означает приближение к работе по высшим стандартам – не только российским, но и мировым.

В-четвертых, имея почту можно, например, поставить программу-автоответчик, с информацией, которая наиболее часто запрашивается вашими партнерами, клиентами, покупателями или сотрудниками. При получении письма на его адрес, программа автоматически отсылает в ответ требуемую информацию (например, сведения о ценах, инструкции, технические показатели, счета-фактуры, различные справочные материалы, информационные бюллетени и многое другое). Такой автоответчик может освободить отдельного сотрудника от части рутинной работы для лучшего применения его способностей, на других — вообще заменить нескольких человек персонала. В случае же необходимости периодического информирования широкой сети дилеров, такой автоответчик заменит рассылку по обычной почте, а следовательно существенно сэкономит расходы на бумагу, почтовую пересылку, телефонные переговоры.

В пятых, многие западные эксперты сходятся во мнении, что отклик на правильно составленное письмо выше, чем отклик баннеров. Благодаря новым решениям в области электронной почты удается существенно поднять CTR.

Особенность данного вида рекламы состоит в достаточно строгом и индивидуальном характере общения заинтересованных лиц. Организация передачи сообщений и их обработка осуществляется с помощью специальных узловых компьютеров – серверов. Этот недорогой способ передачи рекламной информации, может, однако, потребовать достаточно продолжительного времени (по сравнению с другими средствами передачи информации в Интернет) за счет затрат времени на подготовку и массовую рассылку, особенно в случае пересылки писем индивидуального содержания.

Электронное рекламно-информационное письмо состоит из заголовков, содержащих служебную информацию (об авторе письма, получателе, пути прохождения по сети и т.д.), и содержательной части письма. Существует возможность подписи электронного письма и его шифрования. Скорость пересылки одного письма составляет в среднем несколько минут. При этом стоимость электронной почты минимальна и не зависит от расстояния, на которое посылается почта. Основным достоинством электронной рекламы по принципу почтовой рассылки является социально-территориальная избирательность, простота, дешевизна и универсальность.

Организация рекламной кампании с помощью e-mail строится на тех же принципах, что и прямая почтовая реклама.

Среди особых рекомендаций относительно использования электронной почты для формирования имиджа компании предлагается:

1. Прежде всего, осуществляйте и демонстрируйте четкую работу с клиентами. Проверяйте электронную почту хотя бы раз в день и оперативно отвечайте в течение суток. При этом у респондентов сложится представление о хорошей организации дел Вашей компании. Некоторые фирмы доводят этот принцип до предела: «клиент должен получить ответ в течение пяти минут». Выберите себе время какое-то реальное время для ответа от 5 минут до суток и в дальнейшем придерживайтесь его. Может случиться так, что у вас не окажется возможности отвечать на письма в течение суток, например из-за невозможности быстро собрать необходимую информацию для ответа. В этом случае у Вас есть шанс дважды показать четкую работу с клиентами. Сразу пошлите респонденту письмо, что получили от него сообщение и готовите полный ответ, который будет выслан тогда-то. В указанный срок не забудьте высылать исчерпывающий ответ.
2. Постоянно держите название фирмы на виду. Многие письма в графе «От кого» содержат невразумительные клички, непонятные сокращения, адреса электронной почты, должности типа Web-мастер и другую информацию, которая для постороннего человека не несет смысловой нагрузки. Настройте свою почтовую программу так, что бы в колонке «От кого» Ваши клиенты видели имя фирмы или Ваше собственное (в зависимости от того, что Вы собираетесь рекламировать). Постарайтесь уложиться в два слова. Третье слово обычно уже не отображается в стандартной колонке. Первым словом поставьте главное. Обычно это имя компании, вторым можно поставить форму собственности или город или Ваш профиль. Иногда имеет смысл отказаться от отчества, чтобы не перегружать клиента. Для имени человека и названия лучше всего использовать английский язык. Использование русского языка не исключается, однако в русском Интернет существует несколько кодировок. Поэтому имя «Храмов Р.П.» может выглядеть вот так: «йФВОРЮ ф.т.». К сожалению, такие случаи не редкость. В некоторых ситуациях для привода текста к нормально воспринимаемому виду приходится использовать специальные программы.
3. Демонстрируйте четкость мышления. Письмо с ясно указанной темой создает ощущение такого же четкого ведения бизнеса. Идеальным будет уложить тему в 5-7 слов. Как всегда, первые 2-3 слова самые важные и описывают 80 % письма. Остальные слова часто просто не влезают в колонку «Тема письма», которую видит Ваш получатель. Эффективнее всего работает тема, которая была сформулирована по типу «дразнилки». Она как бы призывает быстрее прочитать письмо. Спросите себя, что интересного есть в письме для получателя? Ответ вынесите в тему письма.
4. Проявляйте вежливость. В одном письме лучше решать только один вопрос. Это упрощает дальнейшую работу с письмом. Если Вы отвечаете на чье-то письмо, то в теле письма нужно процитировать письмо клиента. При обширной переписке он может уже забыть про свое письмо. Цитирование позволяет ему сразу войти в курс дела. Если Ваше письмо первым начинает диалог, то имеет смысл разбить его на две части. Сначала необходимая информация, потом действие, которое Вы ждете от получателя письма. Здесь хорошим примером служит модель обычного протокола собрания: «Слушали. Постановили». Если Вы не ждете ответного письма, то прямо укажите в конце: «Ответ не ожидается». В теме, в этом случае можно указать что-то вроде «информационное письмо». Длина письма — чем короче, тем вежливей. Наверное, излишне напоминать о необходимости слов приветствия и прощания.
5. Ненавязчиво напоминайте о специализации фирмы и контактной информации. По правилам сетевого этикета, письмо должно содержать подпись. Для фирмы оптимальной является комбинация из четырех строк (задача облегчается тем, что вам не надо вводить эти строки каждый раз — достаточно лишь один раз занести подпись в память программы). Следует указать
   • имя отправителя письма
   • его должность и фирму, в которой он работает
   • адрес электронной почты
   • адрес корпоративного Web-сервера и небольшое его описание (3-5 слов).

Кроме того, вы можете указывать телефоны, факсы и другую контактную информацию. Желательно, чтобы все сотрудники фирмы имели одинаковую структуру подписи для электронных писем.

Группы новостей, сетевые новости или телеконференции (Usenet) еще один из важнейших сервис Интернета, относящийся наряду с электронной почтой к отложенным сервисам (то есть предполагающим наличие временного лага между запросом и получением информации).

Это своего рода газета или электронная доска объявлений в компьютерных сетях, информацию в которых (включая рекламную) в форме статей, сообщений или объявлений могут размещать любые фирмы. В отличие от электронной почты, телеконференции ориентированы, как правило, не на индивидуального (по принципу «от одного к одному»), а на коллективного пользователя – группу адресатов, «выписывающих» данную телеконференцию («от одного к многим»).

Каждый узел сети, получивший новое сообщение, передает его всем узлам, с кем он обменивается новостями. В обсуждении темы телеконференции может участвовать множество людей независимо от того, где они находятся физически. Новости разделены по иерархически организованным тематическим группам, и имя каждой группы состоит из имен подуровней. Существуют глобальные и локальные (для какой-либо организации, страны или сети) иерархии.

Набор групп, который получает локальный сервер Usenet, определяется администратором этого сервера и наличием этих групп на других серверах, с которыми обменивается новостями данный сервер.

Количество тем различных телеконференций достигает десятков тысяч и их информация обращена на различную аудиторию. Некоторые телеконференции специально предназначены для помещения рекламной и коммерческой информации. Оплата передаваемых рекламных сообщений может производиться пропорционально их постраничному объему или объему в байтах.

Usenet бурно развивался еще до появления WWW, но, к сожалению, заметна тенденция постепенного снижения к нему внимания пользователей, что уже отмечалось ранее. В большей степени это вызвано тем фактом, что спаммеры в первую очередь атакуют именно Usenet и на одно действительно полезно сообщение по теме приходится пять писем со схемами быстрого обогащения и рекламой порносерверов. Несмотря на это, из десятков тысяч действующих конференций Usenet пока еще можно найти группы, участие в которых полезно для рекламодателей.

При работе с Usenet следует придерживаться следующих рекомендаций:

Ваше сообщение не должно быть большим. Эффективнее разослать много коротких сообщений по разным конференциям, чем одно большое в одну. Ваше интересное сообщение по тематике конференции может заинтересовать многих пользователей (читателей). Тема письма должна быть обозначена таким образом, чтобы заинтересовать читателя. Без интереса он не загрузит Ваше сообщение.

Помимо рассылки сообщений в группы новостей, вы также можете отвечать на сообщения других участников подобных групп. При соответствующих навыках это будет дополнительным фактором, влияющим на осведомленность о Вашей фирме.

Найдите письмо с вопросом, интересным для большинства читателей. Часто определенный вопрос в теме сформулирован достаточно невнятно. Тогда скорректируйте тему самостоятельно: «Re:» + интересно переформулированный вопрос. («Re» означает «Ответ»). В отправляемом письме еще раз цитируете вопрос и даете ответ. В конце письма – Ваш блок подписи. Если Ваш ответ получился достаточно пространным, то можно оформить его как отдельное сообщение. Цитирование вопроса в этом случае можно опустить.

Важно не задерживаться с ответом на вопрос. Часто встречаются легкие и интересные вопросы. Опередивший Вас «чужой» ответ закрывает вопрос и лишает Вас возможности дать рекламный ответ.

Рекламные ответы часто практикуются фирмами как элемент рекламы. Так, фирма «Intel» держит несколько специальных сотрудников. Они занимаются только ответами на вопросы в конференциях по микропроцессорам. Время между появлением вопроса и ответом одного из сотрудников – до получаса. В заголовке «Отправитель» стоит имя «Intel», затем в теле сообщения следует исчерпывающий ответ и стоит подпись Такой-то инженер «Intel». Вопрос закрыт. Желающих давать ответы после Intel обычно нет. Таким образом, если ваш ответ будет достаточно исчерпывающим и интересным, его прочет большое число участников данной группы новостей.

Имеются достаточные основания для выделения такого особого вида Интернет-рекламы как реклама в системе электронных торгов. Это обусловлено спецификой и определенной обособленностью данной системы коммерческих мероприятий, включающей в себя ряд последовательных операций:

1. Передачу рекламно-информационного сообщения в коммерческую информационную систему.
2. Передачу заказа от покупателя, «среагировавшего» на данную информацию.
3. Оплату за приобретение какой-либо продукции (товаров) по электронным картам.

В качестве товара в системе электронных торгов могут выступать различного рода информация, передаваемые по сети средства программного обеспечения, продукция, товары и услуги. Основной проблемой при организации электронной торговли является обеспечение безопасности передаваемой информации и прохождения электронных платежей. Коммерческие сети, помимо передачи рекламной информации широко используются для ведения деловых переговоров, установления контактов и заключения сделок.

В России электронной торговлей уже активно занимается ряд фирм, которые собирают, обрабатывают и анализируют сведения по самым различным видам продукции (оргтехника, программное обеспечение, средства связи, банковское оборудование, аудио- , видео- и бытовая техника, автомобили, туристические услуги, медикаменты и другие). Уже существуют фирмы, продающие через эту систему некоторые товары повседневного спроса.

Похожие материалы в разделе Психология рекламы:

• Рекламные мероприятия, связанные с проведением ярмарок и выставок
• Психологические механизмы воздействия на потребителя
• Особенности производства рекламных сообщений
• Печатная реклама
• Психологические эффекты в рекламе
• Социально-психологические аспекты рекламных коммуникаций
• Основные этапы организации телерекламы
• Гендерные образы рекламы
• Психология формы в рекламе
• Когда реклама эффективна

8 основных типов интернет-рекламы｜MAツール「BowNow」

 

Интернет-реклама, также известная как веб-реклама или интернет-реклама, представляет собой маркетинговую стратегию, использующую Интернет в качестве канала для рассылки рекламных сообщений потребителям. 8 основных типов онлайн-рекламы включают рекламу со списком продуктов, медийную рекламу, рекламу платформы на стороне спроса, партнерскую рекламу, нативную рекламу, рекламу в социальных сетях, видеорекламу и рекламу по электронной почте.

 

Хотя онлайн-реклама является очень экономичным способом привлечения клиентов на ваш сайт, если вы только начинаете, вы можете быть ошеломлены обилием вариантов. Вот почему мы решили в этой статье разобрать все виды рекламы — от того, как они работают, до их уникальных преимуществ. Читайте дальше, чтобы выяснить, какие онлайн-объявления лучше всего подходят для вашего бизнеса.

 

Статья по теме: 

Что такое окупаемость затрат на рекламу? Расчет ROAS, CPA и ROI

Что такое медийная реклама? Медийная реклама для начинающих

 

 

Содержание

1. 1. Что такое интернет-реклама?
2. 2. Рекламные объявления о товарах
3. 3. Баннерная реклама
4. 4. Платформы со стороны спроса (DSP)
5. 5. Партнерская реклама
6. 6. Нативная реклама
7. 7. Реклама в социальных сетях
8. 8. Видеореклама
9. 9. Объявления по электронной почте
10. 10. Резюме

 

 

 

1. Что такое интернет-реклама?

 

Интернет-реклама, также называемая интернет-рекламой, веб-рекламой или цифровой рекламой, относится к объявлениям, которые появляются на веб-сайтах или в электронных письмах.

 

В отличие от аналоговой рекламы, интернет-реклама позволяет ориентироваться на определенные демографические данные, например на определенное поколение, пол, географический регион, или ориентироваться на исторические данные, такие как прошлые действия. Интернет-объявления также являются интерактивными, что означает, что пользователь может реагировать на рекламу с помощью таких действий, как нажатие и посещение вашего сайта.

 

Еще одна особенность интернет-рекламы заключается в том, что вы можете легко отслеживать показатели и определять эффективность каждой рекламной кампании. Благодаря такому большому количеству данных вы можете каждый раз тщательно анализировать результат и определять потенциальные области для улучшения, чтобы постоянно оптимизировать свою рекламу. И хотя это недавняя разработка, оптимизация с помощью машинного обучения ИИ также возможна в наши дни, и вы можете запрограммировать рекламу на автоматический выбор изображений и создание копии с впечатляющей точностью.

 

 

 

2. Объявления о товарах

 

Объявления о товарах (PLA) или объявления о покупках — это объявления, которые появляются в поисковой системе, когда вы ищете физический продукт. Это реклама PPC (плата за клик), что означает, что вам нужно платить только за количество кликов, которые вы получили по объявлению, а не за количество просмотров. Ниже приведен пример, который появился в Google, когда я попытался ввести слово «вакуум».

 

 

Как видите, каждое объявление четко помечено как «Реклама», из-за чего рейтинг кликов ниже, чем в обычных результатах поиска. Однако, если ваш веб-сайт все еще новый и вы еще не видите результатов SEO, товарные объявления являются отличной альтернативой для получения немедленного трафика на ваш сайт.

 

В чем разница между товарными объявлениями и обычными объявлениями Google?

 

Это может привести к путанице, поскольку в Google AdWords можно настроить два типа объявлений. Но, по сути, обычные объявления Google могут использоваться всеми видами бизнеса, 

 

Преимущества товарных объявлений: 

• Хороший способ быстро увеличить веб-трафик, если ваш сайт все еще относительно новый и вы еще не видите результатов SEO

 

Недостатки товарных объявлений:

• Объявления будут четко помечены как «Рекламные», из-за чего рейтинг кликов (CTR) будет ниже, чем в обычных результатах поиска

 

 

 

3. Баннерная реклама

 

Баннерная реклама, также известная как медийная реклама, существует уже очень давно. Это вид рекламы, при котором покупается заранее определенное место на сайте, как «онлайн-недвижимость» для размещения своей рекламы. Медийная реклама предназначена для привлечения большего внимания к бренду и идеально подходит для привлечения новых клиентов, которые еще не слышали о продукте.

 

Баннерная реклама также может использоваться для ретаргетинговых кампаний, в которых вы настраиваете показ своих объявлений на экранах пользователей, уже посетивших ваш сайт, чтобы вернуть их и еще больше побудить к покупке. Вы также можете настроить баннеры для показа определенной демографической группе, сегментируя их по полу, возрасту или региону, а также выбрать время дня для показа этих объявлений.

 

Ниже приведен пример рекламного баннера, который появился в середине статьи Forbes и рекламировал компанию под названием Gujarat’s Global Summit (имеет смысл, что она была нацелена на меня, поскольку я работаю на международном уровне в Азии).

 

 

Преимущества баннерной рекламы: 

• Широкие возможности настройки формы, размера, размещения и типа контента (простой текст, изображение, анимация или видео)
• Через контекстно-медийную сеть Google у вас есть легкий доступ к миллионам сайтов из вашего рекламного аккаунта Google

 

Недостатки баннерной рекламы:

• Интернет перенасыщен баннерной рекламой, поэтому люди склонны ее игнорировать, что приводит к низкому рейтингу кликов (CTR)
• Блокировщики рекламы могут помешать пользователям видеть вашу рекламу в первую очередь
• Стоимость рекламного места может быть высокой

 

 

 

4.

Платформы со стороны спроса (DSP)

 

Платформа со стороны спроса (DSP) — это инструмент, используемый предприятиями для размещения ставок на мобильных устройствах, поиска и покупки рекламных площадей в режиме реального времени. и видеообъявления с единой торговой площадки. Таким образом, вместо того, чтобы покупать рекламные ресурсы у отдельных поставщиков, таких как Google Ads, вы можете покупать рекламу из нескольких каналов в одном месте.

 

Платформы со стороны спроса также используют метод, называемый «программная реклама», при котором реклама, которую вы покупаете, публикуется контекстно на основе сложного алгоритма. Вы заранее устанавливаете свой рекламный бюджет и основную цель, а затем, когда пользователи посещают сайт, алгоритм определяет, какую рекламу им показывать в режиме реального времени посредством «войны ставок» между вами и другими брендами, конкурирующими за одно и то же. аудитории.

 

Преимущества DSP:

• Можно собрать значительные данные о пользователях, которые нажимают на ваши объявления, поскольку платформы DSP часто сотрудничают со сторонними поставщиками данных
• Расширенный таргетинг с помощью алгоритма (а значит и больше конверсий!)

 

Недостатки DSP:

• Высокие первоначальные инвестиции, поскольку необходимо интегрировать новый инструмент DSP 
• Инструменты DSP могут быть слишком сложными для некоторых, и существует высокий барьер для входа в плане обучения тому, как их использовать в полной мере

 

 

 

5.

Партнерская реклама

 

Партнерская реклама, или, в более широком смысле, аффилированный маркетинг – это когда веб-сайт продвигает фактическую продажу рекламы другого бизнеса в обмен на комиссионные. .

 

Преимущества партнерской рекламы:

• Высокая рентабельность инвестиций, так как рекламная компания обычно платит только за рекламный трафик, который превращается в продажи
• Вы можете установить условия для своей программы партнерского маркетинга, например, как будет работать комиссия и сколько вы готовы платить
• Отлично подходит для охвата определенной аудитории, если вы выбираете блог или медиа-сайт, популярный в вашей целевой нише

 

Недостатки партнерской рекламы:

• Меньший контроль над брендингом и творческими аспектами, так как многое остается на усмотрение партнера
• Для запуска партнерской программы требуется много работы и планирования (например, составление договоров с четкими условиями)

 

 

6.

Нативные объявления

 

Нативные объявления соответствуют внешнему виду веб-сайтов, на которых они размещены, поэтому они не выделяются, как типичные объявления, а вместо этого органично сочетаются с остальной частью веб-страницы. дизайн. Примеры включают спонсируемые результаты поиска в Google, которые совпадают с остальными результатами, и рекламу в социальных сетях, такую ​​​​как история в Instagram, которую вы можете просмотреть через несколько секунд, поскольку сначала они выглядят как обычные истории. Однако следует отметить, что все же должен быть четкий ярлык, информирующий пользователя о том, что это реклама, как мы можем видеть в этом примере рекламы Google, которая появляется, когда я ищу «услуги веб-дизайна».

 

 

Преимущества нативной рекламы:

• Отсутствие помех для пользователей по сравнению с всплывающими окнами или отвлекающими баннерами
• Издатели СМИ могут зарабатывать деньги на рекламе на своем сайте, не жертвуя дизайном или удобством для пользователей
• Нативная реклама работает против цифровой усталости или того факта, что потребители отказываются от традиционной рекламы, и, по данным Outbrain, пользователи просматривают нативную рекламу на 50% чаще, чем рекламные баннеры, тем самым обещая более широкое распространение и более высокий рейтинг кликов

 

Недостатки нативной рекламы:

• Цена нативной рекламы значительно выше
• Вам необходимо найти медиа-сайты, дизайн которых соответствует вашему бренду, что ограничивает ваши возможности размещения рекламы на

 

 

7.

Реклама в социальных сетях

 

От Tiktok до Reddit платформы социальных сетей предлагают идеальные условия для размещения рекламы. Например, с помощью рекламы в Facebook вы можете выбрать свою аудиторию по возрасту, полу, образованию, должности, местоположению, интересам и даже прошлым покупкам, что позволит вам донести до ваших идеальных клиентов сообщение, адаптированное для них.

 

Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу в социальных сетях, я рекомендую вам провести A/B-тестирование с короткими кампаниями на разных платформах, чтобы увидеть, какие каналы больше всего нравятся вашей аудитории. Затем сфокусируйтесь на выигрышном канале.

 

Ниже приведен пример рекламы Google на Facebook (вы можете сказать, что это реклама по пометке «Спонсировано»), продвигающей Google Cloud Platform. Это отличный пример для справки, поскольку графический дизайн идеально соответствует бренду Google, а открывшийся сайт имеет ту же визуальную непрерывность. Кроме того, объявление обещает 300 долларов в кредит, когда вы начнете, давая зрителю четкую причину кликнуть.

 

 

Преимущества рекламы в социальных сетях:

• В зависимости от платформы они могут быть относительно доступными
• Легко настроить таргетинг именно на ту аудиторию, которую вы хотите посетить на своем сайте
• Благодаря обмену и лайкам реклама в социальных сетях также может распространяться естественным образом

 

Недостатки рекламы в социальных сетях:

• Пользователи могут оставлять негативные отзывы, тем самым ухудшая впечатление других пользователей о вашем бренде

 

 

8. Видеореклама

 

Обычно, когда мы говорим о видеорекламе, мы имеем в виду видеоконтент, который воспроизводится на сайтах обмена видео, таких как YouTube. Обычно реклама на YouTube оплачивается по цене за просмотр. Каждый просмотр стоит от 0,10 до 0,30 доллара США в зависимости от вашей целевой отрасли и ключевых слов. Кроме того, если вы установите максимальный бюджет, с вас будет взиматься только такая сумма, и вы никогда не сможете ее превысить.

 

Самый распространенный тип рекламы на YouTube называется «TrueView In-Stream Ads». Это рекламные ролики с возможностью пропуска, которые воспроизводятся перед началом основного видео. Рекламодатели должны платить за эти объявления только в том случае, если пользователь просматривал их более 30 секунд или нажимал на объявление и открывал URL-адрес.

 

Существует также другой тип рекламы In-Stream, которую нельзя пропустить и которая воспроизводится до, в середине или после видео продолжительностью 10 минут или дольше. Эти объявления оплачиваются на основе PPC, поэтому вам нужно предложить заманчивый призыв к действию, чтобы получить как можно больше конверсий.

 

Преимущества видеообъявлений: 

• Поскольку вы обычно платите на основе цены за клик, реклама In-Stream очень рентабельна (и даже если ваше объявление будет пропущено, вы все равно можете получить несколько секунд рекламы бренда). экспозиция!)
• Множество возможностей проявить творческий подход и выделиться среди других объявлений с помощью видеоконтента

 

Недостатки видеорекламы:

• Вы не можете выбирать, рядом с какими видео показывать вашу рекламу, и в прошлом были разногласия по поводу рекламы, воспроизводимой рядом с языком ненависти и террористическим содержанием 
• Если ваше видеообъявление можно пропустить за 5 секунд, сложно вовремя донести ваше сообщение

 

 

9. Реклама по электронной почте

 

Существует два распространенных метода размещения рекламы по электронной почте. Один заключается в том, чтобы вставлять рекламные баннеры и ссылки в верхний или нижний колонтитулы информационных бюллетеней по электронной почте, а другой заключается в том, чтобы пользователи регистрировали свои предпочтения, а затем отправляли рекламные электронные письма, соответствующие этим предпочтениям.

 

Преимущества объявлений по электронной почте:

• Отправка по электронной почте ничего не стоит
• Поскольку электронное письмо хранится на устройстве, реклама не исчезнет, ​​пока остается электронное письмо

 

Недостатки рекламы по электронной почте:

• Объявления по электронной почте часто имеют низкий рейтинг кликов, поскольку трудно заставить клиентов открыть рекламное сообщение в первую очередь, и еще труднее заставить их нажать на объявление, если оно не имеет прямого отношения к их потребностям

 

 

10. Резюме

 

В этой статье мы представили 8 самых популярных типов интернет-рекламы: рекламные объявления о товарах, медийные объявления, рекламные объявления на платформе со стороны спроса, партнерские объявления, нативные объявления, социальные сети. медийная реклама, видеореклама и реклама по электронной почте. Хотя на этот раз мы только кратко рассмотрели основные типы, следите за более подробными блогами о каждом канале.

 

И, наконец, при выборе рекламного носителя лучше всего определить свою целевую аудиторию, рекламный бюджет и выяснить, какой канал наиболее активен для вашей решение об этом. Каждый бизнес и клиентская база будут совершенно разными, поэтому вам действительно нужно найти средство, которое лучше всего подходит для вас и вашей текущей ситуации.

 

Типы цифровой рекламы

Цифровая реклама захватила индустрию маркетинга в последнее десятилетие, и она будет только расти и доминировать. Вот почему для бизнеса, рекламодателей и маркетологов важно идти в ногу с тенденциями! Но существует такой широкий спектр различных видов цифровой рекламы, как, черт возьми, КТО-ТО должен успевать за всем? Постоянно проводя исследования и следя за тем, чтобы они понимали различные типы. Хорошей новостью для вас является то, что вы наткнулись на наше руководство по различным типам цифровой рекламы!

Существует шесть основных типов цифровой рекламы: медийная реклама, реклама в социальных сетях, нативная реклама, поиск, видео и маркетинг по электронной почте. Многие из различных типов цифровой рекламы перекрываются по своим характеристикам или даже могут использоваться в качестве дополнительных инструментов. Например, социальная, нативная и медийная реклама может отображаться в ленте новостей Facebook, но каждая из них будет восприниматься пользователем по-разному. Другим примером является то, как видеообъявления также можно использовать в качестве медийной рекламы. То, как каждая реклама может работать вместе, может показаться немного запутанным прямо сейчас, но все это обретет смысл после того, как мы поговорим о каждом типе цифровой рекламы.

1. Медийная реклама

Медийная реклама является основной формой цифровой рекламы и в основном состоит из изображений и текста. Обычно они отображаются в виде баннеров, целевых страниц, всплывающих окон или флэш-рекламы на веб-сайтах и ​​в основном в блогах. Основное отличие медийной рекламы от других типов заключается в том, что медийная реклама не отображается в результатах поиска. Медийная реклама обычно очень доступна и проста в реализации.

Медийную рекламу можно найти почти везде в Интернете. Этот тип рекламы, скорее всего, будет нерелевантным для большинства пользователей, потому что обычно это просто рекламное место на веб-сайте без таргетинга. Однако, поскольку она более доступна по цене, чем другие виды рекламы, ее увидит больше людей. Например, многие рекламодатели будут использовать медийную рекламу для продвижения отелей, игр, мероприятий и шоу, а также одежды, и все это может отображаться на веб-сайте одновременно. Объявления не обязательно предназначены для охвата определенной аудитории, в отличие от того, чтобы их увидело большое количество людей.

2. Нативная реклама

Нативная реклама аналогична медийной рекламе; однако они являются более стратегическими и преднамеренными, когда речь идет о размещении и таргетинге на аудиторию. Это спонсируемые списки, которые интегрированы и замаскированы в ленте. Существует четыре подтипа нативной рекламы: в ленте (как показано выше), поисковая реклама, рекомендательные виджеты и продвигаемые списки. Нативная реклама основана на онлайн-привычках и истории аудитории и показывает рекламу, которая может быть им интересна.

Например, Vina получила нативную рекламу от Google по нескольким возможным причинам. Во-первых, она лайкнула Google на Facebook. Это простой способ для рекламодателей настроить таргетинг на нее, потому что она согласилась просматривать сообщения со страницы Google, и реклама не будет отображаться в ее новостной ленте! Во-вторых, ее история поиска и файлы cookie показывают, что она интересуется Google Fi. По той же причине веб-сайты электронной коммерции или блоги показывают «Вещи, которые могут вам понравиться на основе…», «Предметы, похожие на…» или «Люди также купили…» на определенном сайте.

Нативная реклама наименее навязчива для пользователей, потому что то, что они видят, скорее всего имеет для них отношение. Чаще всего пользователи находят нативную рекламу полезной, потому что она очень актуальна. На Amazon, когда пользователи ищут товар, первые несколько вариантов, скорее всего, будут спонсируемыми продуктами, которые имеют отношение к тому, что может хотеть пользователь. Нативная реклама будет помечена как спонсируемая веб-сайтом или платформой.

3. Социальные сети

Социальные сети стали крупнейшим центром цифровой рекламы просто из-за большого количества пользователей и простоты таргетинга на аудиторию. Как уже упоминалось, множество различных типов цифрового маркетинга пересекаются с социальной рекламой из-за характера платформы. Очень часто можно увидеть медийную, нативную и видеорекламу на платформах социальных сетей.

Однако есть два подтипа, специфичные для социальных сетей, будь то Instagram (как показано выше), Facebook, Youtube или другие платформы. Платная реклама в социальных сетях по сути является нативной рекламой; они предназначены для использования продвигаемых сообщений и охвата конкретных людей за счет использования целевых аудиторий. Они будут помечены платформой социальных сетей как «Спонсируется» или «Реклама».

Органическая реклама в социальных сетях — это форма маркетинга из уст в уста. Влиятельные лица, как видно из примера, — это те, кто расскажет о продукте или услуге в своих постах, видео или историях. Инфлюенсеры, а не социальная платформа, — это те, кто показывает, что это реклама. Органическая социальная реклама отлично подходит для создания лояльных поклонников бренда, и бренды могут легко получать отзывы о своем бизнесе.

4. Поисковый маркетинг (SEM)

Маркетинг в поисковых системах, пожалуй, самый надежный тип цифровой рекламы, поскольку он основан на ключевых словах, которые уже ищут пользователи. Двумя основными подтипами SEM являются оплата за клик (PPC) и поисковая оптимизация (SEO). Самые популярные платформы SEM включают Google и Bing. Несмотря на то, что поисковые системы могут показывать тысячи результатов, 90% пользователей заканчивают поиск на первой странице. Вот почему крайне важно использовать SEM и разработать стратегию, чтобы ваше объявление отображалось на первых нескольких страницах.

Кампании и реклама PPC позволяют компаниям всплывать в качестве первых и/или последних нескольких результатов на первой странице. Как видно из приведенного выше примера, мы ввели «Установки газона рядом со мной», и все первые три результата помечены как «Реклама». Плата с рекламодателя взимается только при переходе по ссылке. Позиция и размещение объявления зависят от ставки, которую делает компания или рекламодатель, а также от оценки качества и релевантности Google.

SEO, с другой стороны, требует много времени и стратегии, чтобы попасть на первую страницу, но оно того стоит. Поисковые системы показывают результаты на основе релевантности, поэтому, оптимизируя веб-сайт по определенным ключевым словам, у компаний больше шансов появиться на первой странице и получить бесплатные обращения. Оптимизация веб-сайтов обычно включает в себя создание ссылок, таргетинг на ключевые слова и метаописания, а также постоянное создание высокого уровня контента.

5. Видеореклама

Видеообъявления — самый простой вид цифровой рекламы, потому что это именно то, на что это похоже. Это просто видео, продвигающее бизнес или продукт каким-либо образом. Видеообъявления могут отображаться как коммерческие объявления перед просмотром других видео на YouTube, Hulu или Facebook, или они могут быть интегрированы как нативные или медийные объявления. В приведенном выше примере показана реклама для смартфона перед просмотром видео на YouTube и нативная видеореклама на Facebook.

Самая сложная часть создания видеообъявлений — это время и усилия, необходимые для планирования и создания интригующего видео, которое визуально привлекательно, передает сообщение, рассказывает о бренде и имеет эмоционально привлекательную музыку или звук. Несмотря на то, что это самый трудоемкий вид цифровой рекламы, он доказал свою эффективность. Зрители могут воспринимать контент и узнавать больше о бренде без особых усилий, а рекламодателям будет легче привлечь внимание своей аудитории.

Многие видеоролики используются для демонстрации нового продукта и того, как он выглядит и работает. Предостережение заключается в том, чтобы убедиться, что видео по-прежнему имеет смысл без звука, поскольку во многих случаях пользователи не могут слушать звук из-за времени и места, где они могут видеть рекламу. Когда дело доходит до звука в видеорекламе, многие рекламодатели предпочитают использовать музыку, которая хорошо сочетается с видео, а не диалоги.

Различные виды рекламы и их полезность

В этой статье рассматриваются различные виды рекламы в Интернете. Какие из них эффективны? Какие из них на самом деле помогают компаниям достичь своей прибыли и бизнес-целей?

В книге «Цифровой маркетинг: интеграция стратегии и тактики с ценностями», опубликованной в 2014 году, Айра Кауфман и Крис Хортон написали, что мы уже далеко за пределами той стадии, когда цифровые медиа стали причудой. Фактически, за последние 10 лет цифровые медиа стали средством, с помощью которого потребители общаются со своими друзьями и семьями, особенно при принятии решений о покупке. Это основная причина, по которой маркетологи инвестируют в цифровой маркетинг и рекламу.

Но, наряду с этими долгожданными изменениями в поведении и ожиданиях клиентов, маркетологи сталкиваются с растущими проблемами — обновлениями алгоритмов, изменениями в отслеживании и усилением шума в цифровом ландшафте, и это лишь три из них.

Как сказал Анатолий Лабинский, «в 2022 году в цифровой рекламе грядут перемены», поэтому для маркетологов как никогда важно разобраться с различными типами рекламы, доступными сегодня. Вот почему мы перечислили некоторые из различных типов рекламы, чтобы помочь вам понять, что лучше всего работает для вашей целевой аудитории.

Если вы хотите оптимизировать свою маркетинговую стратегию, интегрировать свою цифровую деятельность или просто нуждаетесь в помощи в определении приоритетов ваших следующих шагов, то наша популярная платформа RACE для вас. Как вы можете видеть в воронке ниже, реклама является одним из многих цифровых каналов, которые составляют вашу маркетинговую деятельность по охвату, действию, конвертации и вовлечению.

Если вы не знаете, с чего начать, почему бы не загрузить наш бесплатный шаблон плана цифрового маркетинга? Наша простая структура планирования «планируй — достигай — действуй — конвертируй — привлекай» помогает маркетологам, менеджерам и владельцам бизнеса оптимизировать свою маркетинговую деятельность и расставлять приоритеты в цифровых медиа, которые обеспечивают рост.

Бесплатный шаблон плана цифрового маркетинга

Наш популярный шаблон планирования маркетинга основан на Smart Insights RACE Framework. Присоединяйтесь к Smart Insights в качестве бесплатного члена, чтобы загрузить наш шаблон плана цифрового маркетинга сегодня

Доступ к бесплатному шаблону плана цифрового маркетинга

1. Статические медийные объявления

Это реклама на веб-странице, которая не меняется. Принято считать, что статические медийные объявления быстрее и дешевле разрабатывать. Большинство статических баннеров, о которых мы говорим сегодня, состоят из неподвижного кадра с ключевой фразой. Эмма Филипс рекомендует: «Вы всегда должны стремиться использовать уникальные изображения и графику, чтобы привлечь внимание аудитории».

Анимированные объявления не так быстро попадают в CTA, как статичные баннеры. Итак, если у вас есть простое и короткое сообщение для передачи, статический баннер может лучше подойти для вашей кампании. Однако статика не ограничивается баннерной рекламой. Они могут быть в других формах, таких как односторонние вебинары, страницы веб-сайтов, электронные книги, электронные письма и целевые страницы.

2. Интерактивная реклама

Эксперт по маркетингу Джон МакТиг объяснил преимущества интерактивного контента. Помимо того, что они дешевы в настройке, интерактивная реклама повышает лояльность к бренду и репутацию. Это могут быть отзывы клиентов, мобильные приложения, социальные сети

Это могут быть отзывы клиентов, мобильные приложения, обновления в социальных сетях и публикации, а также комментарии в блогах. Тем не менее, он также имеет несколько недостатков. Его легко настроить, но это недешево, так как вам нужно постоянно контролировать каналы. Вы должны предоставлять свежий и актуальный контент, чтобы поддерживать интерес ваших клиентов. Действительно, для достижения успеха требуются рабочая сила, обучение и талант.

Другим примером являются баннеры интерактивных советников, которые представляют собой уменьшенные версии советников SMARTASSISTANT, в которых отображается только первый вопрос, а затем при взаимодействии он ведет пользователей на целевую страницу конкретной кампании, где они могут ответить на дополнительные вопросы и получить немедленные предложения по подходящим продуктам.

Интерактивные баннеры-советники — это привлекательный подход, помогающий создавать эмоциональные впечатления для потребителей, повышать узнаваемость бренда и повышать рейтинг кликов по релевантному контенту. Исследования имеют

Интерактивные баннеры-советники — это привлекательный подход, помогающий создавать эмоциональные впечатления для потребителей, повышать узнаваемость бренда и повышать рейтинг кликов по релевантному контенту. Исследования показали, что потребители в 2,5 раза чаще взаимодействуют с этими типами рекламы, чем с обычными вариантами рекламы.

Источник: helpscout.net

3. Анимированные объявления

Анимированные объявления в формате GIF или flash — это виды рекламы, на создание которых уходит больше времени, чем на создание текста или стандартного изображения, но они того стоят. Анимированные объявления дают вашим клиентам до 30 секунд, чтобы донести ваше сообщение. Анимация также может помочь упростить ваше сообщение, а истории можно рассказывать с помощью движущихся изображений, а не с помощью простого текста (что может быть немного скучным).

4. Баннеры

Они похожи на статические объявления и отображаются на экране пользователя, обычно вверху.

Размещение рекламы

Разместите свою рекламу, чтобы донести до идеальных клиентов нужное сообщение в нужном месте в нужное время. Если вы думаете о сайтах социальных сетей, таких как Facebook, Twitter или YouTube, у вас уже есть представление о лучших местах для размещения рекламы. Действительно, социальные сети меняют правила игры в мире цифровой рекламы. Давайте подробнее рассмотрим различные виды рекламы в Интернете.

• Поисковая реклама — вы можете использовать это, активировав свою учетную запись Google Adwords или аналогичные рекламные платформы.
• Объявления с оплатой за клик (PPC) — обеспечивают мгновенное удовлетворение просто потому, что вы можете ожидать увеличения трафика на свой веб-сайт через несколько часов после запуска кампании. Рекламодатели могут отслеживать, сколько они тратят на PPC, а также какие ключевые слова вызывали трафик на веб-сайт. Одними из самых больших преимуществ PPC Ads являются более низкие расходы на рекламу, больший контроль над вашими рекламными кампаниями и более точный таргетинг на клиентов.
• Bing. Совсем недавно компания Bing Ads объявила о запуске ремаркетинга для поисковых и торговых кампаний. Рекламодатели теперь могут показывать рекламу в результатах поиска Yahoo или Bing пользователям, посетившим их сайт.
• Facebook — через Facebook у вас будет возможность обратиться именно к вашей целевой группе. Прежде чем приступить к реализации маркетинговой стратегии Facebook, убедитесь, что вы четко представляете дизайн и содержание рекламы, сегментацию, форматы рекламы и свой бюджет.
• Twitter — сайт предлагает три типа вариантов рекламы: продвигаемые твиты, продвигаемые учетные записи и продвигаемые тренды. По словам Пенны Пауэрс, продвигаемые тренды будут стоить вам около 200 000 долларов в день.
• Google Display. Google заявил, что контекстно-медийная сеть (GDN) охватывает более 90 процентов пользователей Интернета во всем мире, охватывая два миллиона сайтов. Медийная реклама — это те баннеры или маленькие квадратики, которые вы видите, когда просматриваете свои любимые сайты или блоги.
• Ретаргетинговая реклама. В AdRoll говорят, что ретаргетинг работает, отслеживая людей, которые посещают ваш сайт, и показывая им вашу ретаргетинговую рекламу, когда они посещают другие сайты в Интернете. Как правило, они помогают превратить посетителей витрин в покупателей.
• Мобильная реклама — растет быстрее, чем все другие форматы цифровой рекламы. Сегодня более половины всего веб-трафика приходится на мобильные устройства.

Дизайн различных видов рекламы

После того, как вы решили, какие типы рекламы использовать и где их размещать, важно также продумать их дизайн. Если вы планируете использовать кликабельный баннер, первое, что нужно учитывать, — это размер. Максимально используйте стандартный размер. При этом Google AdSense отметил, что наиболее удачными размерами являются следующие:

• Большой 336×280
• Средний 300×250
• Таблица лидеров 728×90
• Широкий небоскреб 160×600

Вы должны поддерживать иерархию, если хотите кликабельный баннер. Имея это в виду, вы всегда должны иметь три основных компонента в своем объявлении, чтобы гарантировать, что они будут приняты рекламными платформами и помогут вашей рекламе лучше конвертироваться — логотип компании, ценностное предложение и призыв к действию.

Роль различных видов рекламы в вашей маркетинговой стратегии

Не забывайте учитывать роль этих различных видов рекламы на разных этапах пути клиента. Например, повышение осведомленности, привлечение лидов или ретаргетинг.

Постройте свой маркетинговый план на воронке, которая доказала свою эффективность. Присоединяйтесь к Smart Insights в качестве бесплатного участника, чтобы получить мгновенный доступ к нашему бесплатному шаблону плана цифрового маркетинга, чтобы отточить свои навыки и добиться необходимых результатов.

Бесплатный шаблон плана цифрового маркетинга

Наш популярный шаблон маркетингового планирования построен на базе Smart Insights RACE Framework. Присоединяйтесь к Smart Insights в качестве бесплатного члена, чтобы загрузить наш шаблон плана цифрового маркетинга сегодня

Получите доступ к бесплатному шаблону плана цифрового маркетинга

Спасибо Лизе Фрёлингс за то, что поделились своими советами и мнением в этом посте. Лиза — консультант по вопросам бизнеса и производительности с более чем 4-летним опытом работы в области управления персоналом в крупной розничной сети в стране, прежде чем она решила построить свой собственный бизнес. Ее интересы включают технологии, внимательность, а также тайм-менеджмент.

Цифровая реклама: определение, типы и примеры

Быстрое развитие технологий изменило то, как устроен мир. Благодаря Интернету поведение пользователей и потребление медиа пошли совершенно другим путем. Это изменение заставило маркетологов следовать меняющимся маркетинговым каналам и адаптироваться к ним. Даже реклама больше не ограничивается традиционными каналами. Сейчас эра цифровой рекламы.

Как и традиционная реклама, цифровая реклама бывает разных форм, размеров и форм. Основной принцип цифровой рекламы такой же, как и у обычной рекламы. Тем не менее, у этих объявлений есть свой собственный набор важности, типов, преимуществ, недостатков и даже операций, которые отличаются от традиционных объявлений.

Но что такое цифровая реклама?

Что такое цифровая реклама?

Цифровая реклама — это действие по привлечению внимания общественности к предложению через онлайновые и цифровые платные каналы, осуществляемое определенным спонсором.

Цифровая реклама — это любая форма рекламы, которая появляется в Интернете или на цифровых каналах, таких как веб-сайты, поисковые системы, платформы социальных сетей, мобильные приложения, цифровая наружная реклама и другие каналы, к которым можно получить доступ в цифровом виде.

Цифровая реклама является отраслью цифрового маркетинга и имеет дело только с промо-комплексом, а не с другими элементами цифрового маркетинга-микс.

Характеристики цифровой рекламы

Цифровая реклама обладает собственным уникальным набором характеристик. К ним относятся:

• Платная форма:  Цифровая реклама, как и другие формы рекламы, требует от рекламодателя (также называемого спонсором) оплаты за создание рекламного сообщения и креатива, покупку рекламного места или рекламного места и мониторинг рекламных усилий.
• Измеримость:  Цифровая реклама очень поддается измерению с точки зрения того, сколько людей просматривают ее и сколько людей с ней взаимодействуют. Часто рекламодатели даже могут точно рассчитать рентабельность инвестиций в эти объявления.
• Целенаправленные:  Эти объявления всегда подкреплены целями — продвигать, продавать, увеличивать охват и т. д. и как с ними взаимодействует целевая аудитория. Данные составляют основу цифровой рекламы.
• Личная или неличная:  Реклама на цифровых носителях может быть высоко персонализированной на основе активности пользователя в Интернете или неличной с целью повышения узнаваемости бренда.

Эволюция цифровой рекламы

Интернет изменил ландшафт рекламы. В начале 90-х инвестиции в цифровую рекламу были нулевыми. Но ожидается, что с течением времени, в 2025 году, цифровая реклама превысит 500 миллиардов долларов по всему миру.

Все началось в 1994 году, когда hotwired. com, веб-сайт Wired, разместил на своем веб-сайте первые рекламные баннеры.

В том же году был разработан файл cookie HTTP, который помогал рекламодателям и издателям отслеживать поведение пользователей.

Вскоре после этого, в 1996 году, был представлен Flash, который стал основой для веб-рекламы.

В 1997 году всплывающая реклама была обнаружена и широко использовалась в Интернете.

В 1998 году Google запустила и представила концепцию минимальных поисковых систем. Компания начала монетизацию в 2000 году и проложила путь к рекламе с оплатой за клик и маркетингу в поисковых системах.

Мобильная реклама также появилась в 2000 году.

В начале 2000-х Facebook запустил и внедрил свою модель гипертаргетированной рекламы, которая использовала интересы пользователей и демографические данные для рекламы. Это положило начало тенденции целевой рекламы.

В конце 2000-х и начале 2010-х были запущены YouTube, смартфоны, iPad, Instagram, Snapchat, Интернет вещей и ставки в реальном времени, которые позже изменили рекламный сценарий на:

Микротаргетинг

Цифровое рекламное агентство все еще растет и каждый день находит свое применение в новом канале.

Типы цифровой рекламы

Ландшафт цифровых медиа огромен. Он обслуживает каждое действие пользователя на цифровом устройстве и в Интернете. Цифровая реклама обязательно привлекает внимание пользователя во всех возможных точках соприкосновения. Таким образом, его можно разделить на разные типы в зависимости от типа рекламы, канала и намерения рекламы.

Поисковая реклама

Этот тип рекламы, также называемый поисковым маркетингом, использует результаты поисковых систем для продвижения предложения. Рекламодатели нацелены на ключевые слова, которые люди ищут в поисковой системе, и продвигают свои веб-страницы в верхней части результатов, платя таким поисковым системам, как Google, Bing и т. д.

Такие рекламные кампании ориентированы на намерения и также называются оплатой за клик или платой за клик. кампании, так как они оплачиваются рекламодателем только тогда, когда пользователь нажимает на результат.

Эти объявления подразделяются на поисковые объявления, рекламные объявления о покупках, рекламные объявления на картах и ​​т. д. в зависимости от поисковой системы, в которой они указаны, и намерений, стоящих за поиском целевого пользователя.

Медийная реклама

Медийная реклама — наиболее распространенная форма цифровой рекламы. Он состоит из изображений, текста и анимации и отображается в виде баннеров на веб-сайтах и ​​в блогах.

Эти объявления могут быть персонализированы в соответствии с активностью пользователя в Интернете или неперсонализированы и обычно публикуются для повышения узнаваемости бренда, повышения узнаваемости и выполнения других подобных задач.

Обычно медийные объявления подразделяются на следующие категории:

• Традиционные медийные объявления:  Эти объявления имеют фиксированные размеры и занимают фиксированное место независимо от устройства, на котором загружен веб-сайт.
• Адаптивные медийные объявления:  Эти объявления адаптируются к размеру экрана, на котором просматривается веб-сайт.

Нативная реклама

Источник: LinkedIn

Нативная реклама — это замаскированная реклама, которая сочетается с контентом, к которому она добавлена. Рекламные списки внутри или после сообщений в блоге являются примером нативной рекламы. Эти объявления обеспечивают лучшее взаимодействие с пользователем по сравнению с другими формами цифровой рекламы из-за их свойства соответствовать структуре и функциям платформы, на которой они появляются.

Видеореклама

Видеореклама — это цифровая реклама, используемая для продвижения предложения с использованием видео или анимированной графики, которые воспроизводятся до, во время или после потоковой передачи контента, либо в виде отдельного баннера или нативной рекламы.

Используется в основном на платформах потокового видео, таких как YouTube, Facebook Watch и т. д. Видеореклама также используется на веб-сайтах и ​​в блогах в качестве внешней рекламы для привлечения внимания пользователей веб-сайта.

Аудиореклама

Аудиореклама в основном используется на платформах потоковой передачи аудио, таких как Spotify, LiveXLive, Pandora и т. д. Рекламодатель заключает контракт с платформой потоковой передачи или создателем контента на добавление рекламы бренда в, до или после содержание.

Мобильная реклама

Мобильная реклама — это цифровая реклама, которая показывается на мобильных устройствах. В этих объявлениях используются две разные платформы:

• Мобильный Интернет:  Это веб-сайты, блоги и веб-страницы, организованные в соответствии с размерами экрана мобильных устройств.
• In-App:  Мобильные приложения — это специализированные приложения, разработанные для особых моментов. Эти приложения легко загружать, в них легко ориентироваться, и они обеспечивают более высокий уровень удержания, чем другие каналы.

Ремаркетинговая реклама

Ремаркетинговая реклама — это цифровая реклама, ориентированная на онлайн-посетителей бренда с целью вернуть их на веб-сайт или в приложение или выполнить действие. Например, бренд ориентируется на посетителя своего интернет-магазина с помощью рекламы, чтобы заставить его завершить незавершенную транзакцию. Другим примером может быть бренд событий, который ориентирует посетителей своего веб-сайта на информационные объявления о новых мероприятиях, которые они могут посетить.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях появляется на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Snapchat, Reddit, LinkedIn и т. д. Это может быть медийная реклама, нативная реклама, видеореклама, аудиореклама, реклама ремаркетинга или мобильная реклама.

Социальная реклама — это гипертаргетированная реклама, нацеленная на пользователей в зависимости от их демографических данных, местоположения, интересов и даже психографических и поведенческих интересов.

Объявления влиятельных лиц и кураторов

Объявления влиятельных лиц и кураторов — это сравнительно новые формы рекламы, в которых бренд напрямую связывается с разработчиками контента и/или кураторами контента с большим количеством подписчиков, чтобы разместить бренд или предложение в своем контенте. Это помогает бренду завоевать известность и доверие последователей влиятельного лица.

Как работает цифровая реклама?

Несмотря на то, что цифровая реклама отличается от традиционной рекламы, она работает аналогично последней. Есть вовлеченные стороны, контракт поддерживает транзакцию, а креатив и рекламный текст разрабатываются для достижения рекламных целей.

Стороны

Типичная цифровая реклама включает три разные стороны:

• Рекламодатель:  Это бренд, который создает и финансирует рекламу. Например, Nike со своей кампанией Just Do It.
• Рекламная сеть:  Это посредник, который связывает рекламодателя с издателями и поставщиками рекламных площадок. Например, Google использует AdWords для рекламодателей и AdSense для издателей.
• Издатель:  Издатель — это любой, кто владеет цифровой собственностью и готов монетизировать эту собственность, продавая рекламные места. Например, Feedough. com.

Как правило, рекламная сеть выступает в роли посредника, связывающего рекламодателя с многочисленными издателями или владельцами цифровой собственности.

Однако в случае крупных игроков, таких как реклама в социальных сетях, издатель, такой как Facebook, LinkedIn и т. д., становится самой рекламной сетью.

Структура

Каждая цифровая реклама имеет цель или мотив. Это может быть получение большего охвата, большего количества потенциальных клиентов, ремаркетинга или большего количества выполненных действий. И эта цель формирует стержень, на котором держится структура рекламы.

Помимо цели, в структуру рекламы входят:

• Канал:  Какой канал будет использоваться рекламой для обращения к пользователям?
• Креатив:  Каким будет графическое и текстовое содержание рекламного креатива?
• KPI:  Как рекламодатель будет измерять рентабельность инвестиций в рекламную кампанию?

Контракт

Для цифровой рекламы существует множество моделей контрактов. Это:

• Плата за показ (PPI):  Рекламодатель платит комиссию каждый раз, когда реклама показывается пользователю, независимо от того, выполняется ли действие над рекламой или нет.
• Плата за клик (PPC):  Рекламодатель платит за каждый клик по объявлению.
• Плата за действие (PPA):  Рекламодатель платит комиссию каждый раз, когда пользователь выполняет оговоренное действие. Действие может быть любым: заполнение формы, регистрация, регистрация для чего-либо или покупка продукта.

Как правило, на одно рекламное место подают заявки несколько рекламодателей, что увеличивает конкуренцию. Затем место предоставляется рекламодателю, предложившему наибольшую ставку. Этот процесс работает в режиме реального времени и называется торгами в реальном времени.

Цифровая реклама против традиционной рекламы

Традиционная реклама — это офлайн-реклама. Это включает в себя использование таких каналов, как журнал, газета, телевидение, радио, прямая почтовая рассылка и рекламные щиты для рекламы предложения или идеи. Эти объявления значительно отличаются от цифровой рекламы.

	Интернет-реклама	Традиционная реклама0090	Цифровая реклама — это акт привлечения внимания общественности к предложению или идее через онлайновые и цифровые платные каналы, осуществляемый определенным спонсором.	Традиционная реклама — это действие по привлечению внимания общественности к предложению или идее через платные офлайн-каналы, осуществляемое определенным спонсором.
Средний	Интернет и цифровые каналы, такие как веб-сайт, поисковые системы, платформы социальных сетей и т. д.	Автономные каналы, такие как радио, телевидение, газеты и т.  д.	Невозможно получить точные данные для поддержки всех традиционных рекламных объявлений.
Коммуникация	Цифровая реклама включает как одностороннюю, так и двустороннюю коммуникацию. Пользователь взаимодействует с рекламой.	Пользователь не может взаимодействовать с традиционной рекламой.

Плюсы и минусы цифровой рекламы

Цифровая реклама имеет свои преимущества и недостатки, которые отличают ее от традиционной рекламы.

Преимущества

• Ориентировано на пользователя: Цифровая реклама ориентирована на пользователя и даже может быть микротаргетингом на самую маленькую часть целевой аудитории.
• Недорого: Учитывая рентабельность инвестиций в цифровую рекламу, это считается недорогой формой продвижения.
• Data-Backed : Цифровые объявления поддерживаются данными. Эти данные можно использовать для разработки кампаний, которые раньше были невозможны.
• Интерактивный:  Цифровую рекламу можно сделать интерактивной, что повышает вовлеченность и приносит пользу как рекламодателю, так и пользователям.
• В режиме реального времени:  Изменения в цифровой рекламе можно вносить в режиме реального времени. Даже аналитику и данные можно собирать в режиме реального времени. Это оказывается большим преимуществом.
• Глобальное покрытие:  Запустить цифровую рекламу для мировой аудитории легко, даже не посещая такие места.
• Широкий диапазон форматов:  Цифровая реклама бывает самых разных форм и размеров, и возможности ее еще не исчерпаны.

Недостатки

• Ограниченная аудитория:  Только 59 процентов населения мира пользуются Интернетом. Остальные пока не имеют к нему доступа. Таким образом, если целевая аудитория бренда не имеет доступа в Интернет, цифровая реклама может быть бесполезна.
• Конкуренция:  Многие рекламодатели делают ставки на одно рекламное место, что увеличивает конкуренцию и цены на рекламу.
• Увеличение количества блокировщиков рекламы:  Реклама повсюду. Это раздражает цифровых пользователей, которые ищут способы заблокировать такую ​​рекламу.
• Требуется специальный набор навыков:  Для запуска цифровой рекламы требуется специальный набор навыков для разработки и оптимизации рекламы и назначения ставок для нее.

Примеры цифровой рекламы

Вот несколько примеров каждого типа цифровой рекламы, чтобы лучше понять концепцию.

Маркетинг в поисковых системах

Реклама в поисковых системах обычно отображается как нативная реклама в таких поисковых системах, как Google. Такие объявления появляются в верхней части результатов и имеют префикс «Реклама».

Медийная реклама

Медийная реклама занимает определенное место в цифровой собственности издателя за деньги.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях обычно отображается как нативная реклама на каналах социальных сетей, таких как Facebook, Linkedin и т. д. Однако эти объявления имеют тег «реклама» или «спонсируется».

Мобильная реклама

Мобильная реклама предназначена для мобильных веб-сайтов и приложений. Эти объявления разрабатываются в размерах, ориентированных в основном на мобильную аудиторию.

Видеообъявления

Видеообъявления обычно разрабатываются для рекламы потребителям видео до, после или в их видео.

Объявления ремаркетинга

Объявления ремаркетинга — это персонализированные объявления, включающие предложения и другие призывы к действию, разработанные специально для пользователей, посетивших определенный веб-сайт или веб-страницу.

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то пропустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье о цифровой рекламе  в разделе комментариев.

Аашиш Пахва

Консультант по стартапам, цифровой маркетолог, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 20 стартапами и успешно помогал им придумывать идеи, собирать деньги и добиваться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, кемпингах и наблюдениях за звездами.

Характеристики интернет-рекламы — знание интернет-рекламы

По сравнению с традиционными формами рекламы, Интернет-реклама показывает некоторые из своих характеристик, чтобы понять эти характеристики, чтобы понять суть маркетинговой стратегии онлайн-рекламы. Что касается характеристик интернет-рекламы, то во многих книгах и статьях перечисляется ряд поверхностных явлений, таких как интерактивность, широта охвата, релевантность, разнообразие проявлений, торговая статистика и т. д. , интернет-реклама в определенной степени обладает этими характеристиками, но эти основные черты на данном этапе практического применения либо не до конца разыграны, либо этих характеристик недостаточно для объяснения сущности интернет-рекламы на глубинном уровне, необходимо знать характеристики интернет-рекламы на более глубоком уровне.

На основе анализа текущей ситуации с полностью онлайн-рекламой, а интернет-реклама была охарактеризована по четырем основным пунктам, а именно:

1. Интернет-рекламе нужна ценная информация и услуги, прикрепленные к перевозчику.
2. Основная идея интернет-рекламы вызывает озабоченность и нажмите на пользователя
3. Интернет-реклама и пользователь обязательное двойное доминирующее свойство
4. Интернет-реклама должна отражать пользователей, рекламодателей и интерактивные отношения онлайн-СМИ между тремя.

Характеристики Интернет-рекламы Пункт 1.

Интернет-реклама должна быть привязана к ценной информации и услугам к носителям:

9000 Пользователи могут просматривать свои веб-сайты для получения ценной информации , читать электронную почту или использовать другие ценные услуги, такие как веб-поисковики, обмен мгновенными сообщениями и другая онлайн-реклама с ценной информацией и услугами, чтобы существование фазовой зависимости оставило эту ценную поддержку пользователям, интернет-реклама не может достичь целей сетевого маркетинга. Таким образом, говоря об особенностях адресной доставки интернет-рекламы, когда следует правильно понимать причинно-следственную связь, то есть не сама цель целевой интернет-рекламы, а пользователи получают информацию, требуемую поведенческими характеристиками целевой интернет-рекламы, интернет-реклама потеряла в противном случае существующую ценность. Основные характеристики интернет-рекламы показывают, что эффект зависит не только от самой интернет-рекламы, но и от среды, и зависимый от нее носитель тесно связан с настоящим, что также объясняет, почему некоторые формы интернет-рекламы могут стать выше, а общие БАННЕР и просмотры веб-страниц, такие как реклама по ключевым словам в поисковых системах и реклама по электронной почте BUTTON, фактически снижаются.

Характеристики интернет-рекламы Пункт 2.

Основная идея интернет-рекламы, которая привлекает внимание пользователей и клики: роль прямых продаж, прямой эффект онлайн-рекламы в основном проявляется в браузере и кликах, поэтому основная идея стратегии онлайн-рекламы заключается в привлечении внимания пользователей и кликах. Эта маркетинговая информация в поисковых системах играет только роль мастера, аналогичная тому, что информация не передается в самом маркетинговом сообщении онлайн-рекламы, но для привлечения внимания пользователей специально создается и размещается в руководстве, которое легко найти в цитируемой информации. Они могут быть измерены индексом и корреляцией между конечным выигрышем, но не отношением один к одному, не обязательно путем просмотра клика по рекламе в сети, зритель может в некоторой степени сформировать конверсию. Этот эффект сетевой рекламы затрудняет точное измерение, а эффективность некоторых форм онлайн-рекламы, таких как реклама по электронной почте в виде обычного текста, трудно точно измерить.

Эта функция также определяет его преимущества в эффективности в брендинге и продвижении продукта, а также их эффективность в виде нового, большого, странного и, следовательно, большего внимания, что объясняет рейтинг кликов онлайн-рекламы, чтобы решить проблему снижения , интернет-реклама инновации неизбежность.

Характеристики интернет-рекламы Пункт 3.

Обязательная интернет-реклама имеет двойные свойства и ориентирована на пользователя:

Средства выражения онлайн-рекламы очень богаты, наличие у пользователя обязательного зависит от операторов рекламы, а не от самой интернет-рекламы. Ранние неприятности онлайн-рекламы для пользователей, не делая также преимуществом адаптации к интернет-маркетингу, означают маркетинговую среду, но с постепенным развитием рекламодателей для расширения внимания пользователей требуется расширение, онлайн-реклама является обязательной, а пользователи доминирующими двойными атрибутами. Хотя теоретически пользователь просматривает объявления и нажимает на них, они имеют автономию, но растет число рекламодателей, использующих принудительные средства, заставляющие пользователей просматривать и нажимать, такие как всплывающие окна, полноэкранные объявления, межстраничные объявления, плавающие объявления, и т. д. Хотя эти объявления вызвали сильное недовольство пользователей, но для достижения увеличения количества просмотров и кликов по цели и объективным результатам, поэтому для многих простое стремление к краткосрочным эффектам можно отслеживать в пользу рекламодателей, что делает онлайн-рекламу и традиционная реклама в качестве обязательной, но также означает большую производительность, более серьезную обязательную. Не существует формы онлайн-рекламы, которая бы соответствовала обязательным единым отраслевым стандартам, и нет универсальных юридически обязывающих правил, поэтому этот конфликт будет продолжать существовать.

Характеристики интернет-рекламы Пункт 4.

Интернет-реклама должна отражать взаимодействие между пользователями, рекламодателями и онлайн-СМИ между тремя элементами:

реклама, онлайн-реклама во время интерактивного разговора, обычно от поведения пользователя для онлайн-рекламы, поскольку некоторые мультимедийные объявления могут быть установлены в соответствии с рекламой пользователя. Некоторые сценарии, чтобы сделать выбор, даже в рекламе мгновенных сообщений и персонал в режиме реального времени для Разговоры, на самом деле, это взаимодействие не отражает полного смысла интерактивной онлайн-рекламы, не говоря уже о том, что на самом деле очень мало это взаимодействие эффективно отражается. Большая часть онлайн-рекламы просто пассивно ждет кликов пользователя.

Истинное значение интерактивной рекламной сети, которое отражает взаимодействие между пользователями, рекламодателями и сетями среди средств массовой информации, то есть сеть обеспечивает эффективную рекламную среду и ресурсы сетевых средств массовой информации, рекламодатели могут автономно размещать рекламу, заменять мониторинг и управление эффектами, а также пользователи могут выбирать собственный интерес в соответствии со своими потребностями в рекламной информации и ее проявлениях. Только установив хорошее взаимодействие между тремя, чтобы достичь наиболее гармоничной среды интернет-рекламы, онлайн-реклама может сделать большинство компаний действительно может стать маркетинговой стратегией, принятой ценностью онлайн-рекламы, также для того, чтобы максимизировать. Это взаимодействие имеет определенные желательные черты, но недалеко от реальности, которые в настоящее время используются в рекламе по ключевым словам в поисковом маркетинге; PPC и другие формы уже продемонстрировали свою первоначальную ценность.

Характеристики, виды, цели, этапы развития

Вы здесь: Главная / Менеджмент / Маркетинг / Реклама: Характеристики, виды, цели, этапы развития

Реклама

Что это:  Реклама — это форма платного неличного общения, передаваемая через различные средства массовой информации. Его цель — информировать, обучать или убеждать аудиторию предпринять какие-либо действия в отношении предлагаемого продукта, идеи или услуги.

Рекламодателями могут быть компании или некоммерческие организации. Кроме того, это могут быть отраслевые ассоциации, отдельные лица или государственные учреждения.

Рекламные характеристики

Платное неличное общение . В отличие от связей с общественностью компании должны тратить определенную сумму денег на рекламу своей продукции. Кроме того, целевым лицом является широкая аудитория, а не конкретный человек, как в личных продажах.

Передается по средствам массовой информации.  Это включает печатные СМИ, такие как журналы и газеты, непечатные СМИ, такие как радио и телевидение, наружные СМИ, такие как рекламные щиты, и интернет-СМИ, такие как веб-сайты и социальные сети.

Реклама

Будьте информативны и убедительны.  Через него компания предоставляет информацию о продукте. Они также стремятся привлечь эмоции потребителей, стимулировать спрос и генерировать покупки.

Неотъемлемый элемент маркетинговых коммуникаций.  Компании могут комбинировать его с различными другими рекламными комплексами, такими как стимулирование сбыта, личные продажи или реклама.

Односторонняя связь.  Рекламные сообщения передаются от отправителя к получателю, но не наоборот. Компании используют их для информирования и убеждения своей аудитории. Однако аудиторы не могут реагировать и общаться напрямую с рекламными объявлениями.

Подлежит выборочным потребительским процессам.  Эффективность рекламы зависит от того, как аудитория обрабатывает сообщение. Компания не имеет никакого контроля над воздействием или восприятием аудитории. Кроме того, аудитории не нужно обращать внимание или реагировать на рекламу.

Рекламные цели

Реклама преследует три основные цели: информирование, убеждение и напоминание текущей аудитории и потенциальным клиентам.

Реклама

Информирование . С помощью рекламы компания создает осведомленность о своем бренде, продукте или компании. Они объявляют о новых или существующих продуктах и ​​рассказывают им о ценах, преимуществах, ключевых функциях и местах, где покупатели могут их купить.

Напоминание . Компания напоминает аудитории о наличии товара. Потребители все еще могут купить его, и он может быть доступен в розничных магазинах по соседству.

Убеждение . Компании пытаются убедить клиентов покупать и использовать продукты. С помощью рекламы они изменяют восприятие, улучшают имидж продукта и побуждают потребителей к определенным действиям. Компании подчеркивают преимущества продуктов и заявляют, что их продукты работают лучше, чем продукты конкурентов.

Между тем, конкретные цели рекламы могут включать:

• Увеличение продаж новых продуктов за счет повышения осведомленности потребителей
• Поощрение повторных покупок
• Сообщить потребителям о существующих продуктах и ​​их качестве
• Показать преимущества продуктов компании по сравнению с продукты конкурентов
• Укрепляет имидж торговой марки, заявляя о том, почему продукт лучше
• Исправляет вводящую в заблуждение информацию о продукте или компании
• Поощрение розничных продавцов к размещению товаров на своих полках

Типы рекламы

Мы можем классифицировать рекламу по-разному. Первые , мы можем классифицировать их на основе целевой аудитории.

• Потребительская реклама – нацелена на конечного потребителя.
• Торговая реклама – нацелена на розничных продавцов и побуждает их хранить товары на своих розничных полках.

Реклама

Второй , на основании рекламного материала:

• Товарная реклама – для продвижения товаров и услуг среди аудитории.
• Институциональная реклама – для продвижения и укрепления имиджа компании или организации.
• Правительственная реклама – для информирования общественности о новых правительственных инициативах, политике или программах.

Третий , в зависимости от используемого носителя:

Газета . Газеты могут охватить широкую аудиторию в определенном географическом регионе, как национальном, так и местном. Поскольку он напечатан, его можно использовать в качестве справочного материала позднее. Однако объявление в газете просуществовало недолго, поскольку его прочитали всего один раз.

Журнал . Это медиа достигает определенной аудитории, например, по профессии или хобби. В отличие от газет, журналы имеют более длительный срок хранения, потому что люди, вероятно, будут перечитывать их позже.

Наружная реклама . Примерами наружной рекламы являются плакаты, рекламные щиты, а также интерьер и экстерьер общественного транспорта. Они имеют высокую заметность и более изобретательны в привлечении общественного внимания. Люди могут видеть его несколько раз, поэтому он подходит для напоминания потребителям.

Реклама

Радио . Это средство массовой информации способствует и достигает определенных целевых групп, например, молодежи. Кроме того, люди могут выполнять большую часть своей работы, слушая радио. Но при отсутствии визуальных эффектов это может быть менее привлекательным и эффективным.

Телевидение . Телевизионная реклама позволяет установить более сильную эмоциональную связь со зрителями, поскольку их внимание привлекают звуковые и визуальные эффекты. Компании также могут ориентироваться на конкретные рынки, например, на взрослых, выбирая правильное время трансляции.

Онлайн.  Это может быть через Интернет, блог или социальные сети. По сравнению с другими СМИ, его охват является самой обширной, национальной и глобальной аудиторией. Они могут получить к нему доступ в любое время и в любом месте, если они подключены к сети Интернет.

Этапы разработки рекламы

Типичными этапами разработки рекламы являются:

Постановка целей рекламы . Это необходимо для разработки правильного рекламного сообщения. Реклама может быть направлена ​​на увеличение продаж, продвижение имиджа и репутации компании или информирование о новом продукте. Все они требуют другого сообщения.

Реклама

Определитесь с бюджетом . Компании обычно учитывают такие факторы, как стадия жизненного цикла продукта, доля рынка, клиентская база, конкуренция, частота рекламы и замещение продуктов при разработке рекламного бюджета.

Компании могут использовать несколько подходов к распределению денег. Четыре из них:

• Доступный метод . Компании устанавливают бюджеты в соответствии со своими внутренними возможностями. Если у них мало денег, они выделяют низкий бюджет.
• Метод конкурентного паритета. Компания использует рекламный бюджет конкурентов в качестве эталона. Например, лидер рынка может установить более высокий бюджет, чем средний конкурент.
• Процентный метод продаж.  Компания берет процент реализации прошлогодних продаж или целевые продажи этого года для определения бюджета.
• Объективно-задачный метод. Компании разбивают рекламные цели на ряд конкретных действий и задач. Затем компания устанавливает стоимость для каждого вида деятельности.