Виды рекламы в Facebook – Webpromo

05.01.2022

Редакция: Оля Сомова. Автор: Ольга Сомова

---

Реклама на площадке Facebook способна существенно расширить охват предложения. Для продвижения товаров и услуг необходимо использовать сервис через Facebook Ads Manager, позволяющий настроить рекламную кампанию по разным категориям. Это могут быть цели, бюджет, аудитории и другие параметры. Перед тем, как приступить к формированию маркетинговой стратегии, нужно решить какой вид, тип или формат рекламы в Facebook подойдет вашему бизнесу. Какими бывают виды рекламы в Facebook, форматы объявлений и для чего они нужны, разберем в данной статье.

Содержание:

1. Использование Facebook Ads для продвижения бренда

• Реклама в Фейсбук с изображением
• Локальный вид рекламы в Facebook
• Видеореклама Facebook

2.

Рекламные форматы Facebook с целью лидогенерации

• Рекламная кампания в Facebook с кликабельными ссылками
• Реклама через кольцевую галерею
• Уведомления о предложениях

3. Типы рекламных кампаний Facebook для повышения конверсии

• Динамическая реклама продукции
• Продвижение через формат Canvas
• Подборка (коллекции)

4. Audience Network

5. Реклама с Instant Experience

6. Вывод

---

Читайте также: Как запустить рекламу в TikTok? Полная инструкция к пользованию

---

 

Использование Facebook Ads для продвижения бренда

Facebook является самой популярной социальной сетью в мире. Согласно статистике DataReportal на октябрь 2021 года, в Фейсбуке зарегистрировано 2,9 млн активных пользователей. ежемесячно эта цифра увеличивается.

Кроме этого, согласно данным SEMRUSH, Фейсбук входит в тройку лидеров, как один из самых посещаемых сайтов в интернете. социальная сеть занимает третье место после Google и YouTube.

 

Продвигаясь через Facebook, есть возможность привлечь внимание потенциальных клиентов к своей продукции и расширить охват рекламной кампании. Основная цель — популяризация и повышение узнаваемости компании и бренда в соцсетях. Существует три эффективных вида рекламы для брендинга в Facebook. 

1. Реклама в Фейсбук с изображением

Единичная картинка — самый распространенный вид рекламы в Facebook. Графическое объявление создается просто, в несколько кликов. Рекламу с изображением можно создать либо в Ads Manager, либо через собственный аккаунт в Фейсбуке.

Как правило, цель такой рекламной кампании в Фейсбуке — демонстрация товара, услуги или бренда посредством одной фотографии. Это помогает достичь следующих бизнес-целей: 

• Увеличение заинтересованности аудитории брендом и его продукцией. Для этого лучше использовать уникальные фото, которые передадут суть предложения. Данный метод должен побудить пользователей стать фолловерами аккаунта. 
• Повышение узнаваемости продукта. Использование оригинальных, ярких и интересных фото, чтобы пользователям захотелось больше узнать о товаре или услуге.
• Передача посыла. С помощью изображения можно вызвать желание совершить действие (конверсию). Например, купить услугу, перейти в интернет-магазин, чтобы узнать о подробностях бизнеса и т.д. 

Учитывая высокую популярность графической рекламы, Фейсбук предлагает разместить ее в новостной ленте (десктопной и мобильной версии), а также на панели с правой стороны аккаунта. 

2. Локальный вид рекламы в Facebook 

В данном случае цель рекламной кампании Facebook — расширить клиентскую базу за счет покупателей, находящихся поблизости от офлайн торговой точки. Чаще способ работает через геолокационный таргетинг, который включает такие параметры, как страна, город или несколько улиц, расположенных рядом с продвигаемыми кафе, магазинами и другими бизнес-точками.  

---

Читайте также: Мобильный маркетинг. ТОП-10 тенденций на 2022 год

---

  3. Видеореклама Facebook 

При помощи видео вы сможете рассказать о своих товарах, услугах или бренде более наглядно. Сделать это можно при помощью коротких видеороликов, чтобы быстро познакомиться с коллекцией/брендом (fast-знакомство) или, наоборот, более объемных видеосюжетов, подробно рассказывающих о рекламируемом торговом предложении.

Цели видеорекламы:

• Показать компанию или ее продукцию с другой стороны, подчеркивая главные достоинства товара/услуги, поделившись историями и кейсами бренда.
• Привлечь пользователей на первых секундах просмотра. Видео легко воспринимается, а потому потенциальные клиенты любят смотреть разные ролики. Однако, не стоит переутомлять зрителей — слишком долгие сюжеты не всегда досматривают до конца, а значит идея остается нераскрытой. Оптимальная длина видеорекламы — не более 15 минут.

 

Рекламные форматы Facebook с целью лидогенерации 

После знакомства, следует выстраивать взаимоотношения с потенциальными клиентами. Этот этап особенно важен, поскольку посетители вашего аккаунта в Фейсбук продвигаются по «воронке продаж», оставляя контактные данные через анкеты, email и т.д.  Для получения лидов, следует взять во внимание 3 вида рекламы на Facebook.

1. Рекламная кампания в Facebook с кликабельными ссылками

Помимо рекламных изображений, предприниматели часто пользуются объявлениями со ссылками. Эта форма продвижения обычно разрабатываются для посадочных страниц. В данном случае под привлекательное изображение помещается продающий текст, а затем и ссылка, ведущая на лендинг рекламируемого продукта. 

Такой вариант идеально подходит для новинок на рынке, о которых пока никто не слышал. Рекламируя на странице новый продукт, есть шанс запустить цепочку касаний со стороны пользователе, ведущей к конечной покупке. Реклама Фейсбук с ссылками не только даст поток новых клиентов, но и обеспечит базой данных с контактами, что позволит взаимодействовать с ними в будущем.

2. Реклама через кольцевую галерею

Лучший вариант для e-commerce. Этот вид рекламы Фейсбук помогает бренду продвигать по несколько наименований товаров из интернет-магазина. Функция позволит продемонстрировать до 10 картинок для одного объявления. При этом, на каждом изображении можно оставить ссылку на отдельную карточку товара.

С помощью кольцевой галереи Facebook вы сможете детально раскрыть покупателям особенности предложения, показать широту ассортимента и предоставить удобный способ сотрудничества с интернет-магазином.

Помимо этого продвижение через кольцевую галерею поможет:

• Сделать акцент на преимуществах и характеристиках для одного товара. Это поможет пользователям лучше понять, чем хорош ваш товар и почему они должны отдать деньги именно вам.
• Рассказать историю . К примеру, с помощью нескольких связанных картинок, можно изобразить рассказ о том, как клиент решает свою проблему при помощи данного товара.
• Продемонстрировать порядок использования продукции. Здесь можно поэтапно раскрыть людям, как взаимодействовать с покупкой. 

3. Уведомления о предложениях

Этим приемом часто пользуются офлайн-магазины, привлекая своих клиентов при помощи купонов. 

---

Читайте также: Ограничения на таргетинг в Facebook Ads Manager. Что значит и есть ли альтернатива использования?

---

Этот вид рекламы Facebook применяется для:

• Предложения о скидках на конкретные товары или услуги;
• Привлечения к тестовым версиям продуктов;
• Заказа, консультации;
• Демонстрации подарков. 

Что повысить эффект от рекламы, лучше добавить к предложению яркую графику, вовлекающий заголовок и короткое, но понятное описание акций, услуг.

 

Типы рекламных кампаний Facebook для повышения конверсии

Когда есть доверие со стороны пользователей, налажены отношения с целевой аудиторией налажены, потенциальные покупатели будут сами искать выход на вашу продукцию. На данном этапе необходимо правильно конвертировать их из обычных фолловеров в платежеспособных клиентов.

Для этого необходимо показать, что предлагаемые брендом решения — подходящий вариант для закрытия потребностей и болей покупателей. Ваше предложение должно быть простым, понятным и конкурентоспособным. Следует использовать следующие виды рекламы в Facebook.

1. Динамическая реклама продукции

Инструмент относится к категории видеообъявлений, но включает несколько опций. Динамический тип позволяет настраивать таргетированную рекламу на аудиторию, основываясь на прошлых действиях. 

Такое продвижение базируется на узкотаргетированных ремаркетинговых объявлениях, с помощью которых можно отправлять релевантные месседжи максимально заинтересованной аудитории (сразу после их взаимодействия с брендом).  

2. Продвижение через формат Canvas

Canvas — это вид рекламы в Facebook в виде полноэкранного объявления, поддерживающее множество форматов: от единичного изображения до кольцевой галереи. Активно применяют для разработки мини-лендингов, в которые кроме графики можно добавить логотип и несколько текстовых блоков.

Это гибкие и универсальные объявления, позволяющие маркетологам полностью раскрыть творческие способности. Создать такую рекламу можно как с помощью шаблонов, так и «с нуля». 

Продвигая продукцию подобным образом, есть возможность существенно сэкономить рекламный бюджет и повысить уровень конверсии за счет ускоренной загрузки контента. 

3. Подборка (коллекции) 

Это вариант делает поиск, просмотр и покупку продукта намного проще. Здесь пользователю предлагается видео или графическая реклама, под которой размещается еще несколько релевантных товаров.

Основные цели:

• Показать коллекцию товаров. Следует привязать главную обложку подборки к конкретному продукту, чтобы привлечь внимание пользователей.
• Обеспечить оптимизацию рекламы в фейсбук для смартфонов и планшетов. Нажав на объявление потенциальный покупатель переходит на полноэкранную версию магазина, а значит может бесперебойно изучать ассортимент.
• Повысить объем продаж от рекламной кампании в Фейсбуке. Чем больше выбора, тем больше шансов для проведение сделки. Клиент может совершить несколько покупок.

---

Читайте также: Итоги года: самые популярные поисковые запросы Google 2021

---

 

Audience Network

Audience Network — это созданная в 2014 году рекламная сеть, которая позволяет рекламодателям размещать объявления за пределами Facebook и Instagram, тем самым распространяя рекламное сообщение на огромное число веб-площадок.

Анализ специалистов из Фейсбук показал, что люди, которые сталкивались не только с рекламой в Facebook, но и в Instagram и Audience Network, конвертировались в целевое действие на 800% чаще. Использование Audience Network практически не отличается от стандартной схемы рекламирования в этой соцсети. Здесь также можно настроить таргетинг, аукционы, показы и изменения.

 

Реклама с Instant Experience

Данный тип предусмотрен для показа полноэкранной рекламы на мобильном устройстве. Часто пользователи заходят в социальную Фейсбук сеть через смартфон, поэтому важно учитывать формат под разные модели. Реклама с Instant Experience содержит все доступные функции для просмотра, изучения товаров в каталоге, только с мобильного устройства. 

 

Вывод 

Facebook Ads предлагает несколько способов  для продвижения. Главное — поставить задачи, а также понимать, какие виды рекламы Facebook эффективные для вашего бренда. Чтобы добиться максимального результата, важно определить, на какой стадии отношений с целевой аудиторией находится бренд и решить, чего вы хотите добиться от рекламы на площадке социальной сети Фейсбук. 

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

• Продвижение в Instagram: полное руководство по рекламному каналу для маркетолога;
• Новогодняя реклама.
  ТОП-8 успешных идей в маркетинге;
• Полный список инструментария для повышения конверсии.

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

9 самых эффективных типов рекламы на Facebook

Знать, какой тип рекламы выбрать для Facebook — это означает извлечь максимальную пользу из объявлений в этой социальной сети, которая сегодня предоставляет полный набор инструментов, необходимых для успешного проведения маркетинговой кампании.

В выборе нужного типа рекламы, надлежащим образом работающего для достижения ваших бизнес-целей, и будет заключаться разница между генерацией массовых конверсий и напрасной тратой вашего маркетингового бюджета.

В отличие от других платных медиа-платформ Facebook предоставляет вам беспрецедентные возможности для персонализации рекламы, так что вы можете таргетировать свои объявления на целевую аудиторию, базируясь не только на демографических характеристиках, хобби и интересах потенциальных клиентов, но даже на их знакомствах в данной соцсети.

Далее мы рассмотрим 9 типов рекламы на Facebook для достижения максимальной производительности ваших SMM-кампаний.

Содержание статьи

Как выбрать тип объявления на Facebook в зависимости от ваших бизнес-целей

Типы рекламы Facebook для продвижения бренда

1. Реклама с изображением, применяемая для повышения известности бренда
2. Локальная реклама
3. Видеореклама

Типы рекламы Facebook для лидогенерации

4. Рекламные объявления с кликабельными ссылками
5. Реклама нескольких товаров с использованием кольцевой галереи
6. Уведомления о предложениях

Типы рекламных объявлений Facebook для конверсии

7. Динамическая реклама продукта
8. Реклама в формате Canvas («Холст»)
9. Подборка рекламы

Выберите для вашего бизнеса наиболее подходящие типы рекламы Facebook

Как выбрать тип объявления на Facebook в зависимости от ваших бизнес-целей

Первый шаг к построению прибыльной рекламной кампании на Facebook — это определение цели вашей маркетинговой инициативы.

• Вы желаете повысить влияние вашего бренда на целевую аудиторию?
• Вы хотите привлечь больше трафика на посадочную страницу для сплит-тестирования нового продающего текста или макета лендинга?
• Вам необходимо генерировать больше лидов, взаимодействующих с вашей командой продаж?
• Вам требуется обеспечить больше прямых заказов и продаж?

Facebook является крупнейшей социальной сетью в мире, а также самой рекламируемой социальной платформой, на которой осуществляется почти 93% SMM-акций.

Поскольку в свои аккаунты на Facebook регулярно заходит почти четверть населения земного шара, то у вашей компании имеется отличная возможность охватить целевую аудиторию с помощью рекламы в этой соцсети.

В Facebook вы при помощи правильного объявления можете связаться с нужными людьми, но вам также придется платить Facebook каждый раз, когда кто-то будет взаимодействовать с вашей рекламой, что, впрочем, по финансовой модели ничем не отличается от PPC-рекламы в Google.

Соответственно, как и в случае с любой рекламной платформой, работающей по схеме «Pay-to-play» («плати, чтобы играть» —термин пришел из игровой индустрии и первоначально означал распространение игр по подписке), это означает, что вам нужно быть осторожным с тем, как вы ведете свои маркетинговые кампании, чтобы максимизировать свой ROI.

Из вышесказанного следует, что вы должны подбирать тип рекламы на Facebook, ориентируясь только на ваши бизнес-цели и бюджет.

Читайте также: Какой контент лучше всего работает для рекламных постов Facebook?

Типы рекламы Facebook для продвижения бренда

Первый и самый распространенный тип рекламы на Facebook — это тот, который направлен на увеличение узнаваемости вашего бренда в социальных сетях. Цель применения подобного типа рекламы — помочь потенциальным клиентам узнать о ваших продуктах и услугах, расширяя охват вашего бренда.

Ниже перечислены 3 наиболее распространенных типа рекламы Facebook для брендинга, которые вы можете использовать:

1.

Реклама с изображением, применяемая для повышения известности бренда

Реклама для повышения узнаваемости бренда предназначена для того, чтобы помочь целевой аудитории запомнить вашу торговую марку/компанию на основе предыдущих действий (ремаркетинг) или их демографических характеристик (поиск). В отличие от генерации реальных лидов для вашей команды продаж, эти информационные кампании стимулируют первоначальный спрос на продукт/услугу.

Графические объявления (Image Ads) Facebook могут помочь вашему бизнесу достичь обеих этих целей при помощи всего одного изображения и продающего текста, мотивирующих пользователей к взаимодействию с рекламой.

Это самый простой и распространенный тип объявлений, и вы можете настроить его показ как в ленте новостей на десктопе, так в новостной ленте на мобильном устройстве, а также в правом столбце вашей страницы Facebook. Обязательно убедитесь, что картинка, выбранная вами для рекламного баннера, выглядит привлекательно и соблюдает требования Facebook к публикуемым изображениям (см. характеристики ниже):

В красной рамке — классическое брендинговое объявление с изображением (баннер)

Изображение без ссылки:

• Тип файлов: JPG или PNG
• Соотношение сторон изображения: от 1.91:1 до 4:5
• Рекомендуемый размер: чем больше, тем лучше.
• Если на изображении более 20 % площади занимает текст, показов может быть меньше.
• Текст: 125 символов

Изображение со ссылкой:

• Соотношение сторон изображения: от 1,91:1 до 1:1
• Рекомендуемый размер: как минимум 1 080 x 1 080 пикселей
• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов

2. Локальная реклама

Данный тип рекламы может сыграть решающее значение для успеха вашего бизнеса, и благодаря такому продукту Facebook как Local Awareness Ads вы можете охватить клиентов, которые находятся на близлежащих географических территориях. Этот особый тип рекламы может быть таргетирован на пользователей в зависимости от их физической близости к вашему магазину/локальному филиалу торговой сети: 

Скриншот рекламы локального филиала торговой сети.

Характеристики:

• Описание: 90 символов
• Заголовок: 25 символов
• Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей

3. Видеореклама

Видеообъявления (Video Ads) Facebook являются мощным инструментом охвата аудитории. Вы можете производить GIF-анимации, чтобы мгновенно привлечь внимание аудитории, либо короткие видеоролики, знакомящих потенциальных потребителей с продуктом или услугой, либо более длинные видеосюжеты, которые предоставляют более подробную информацию об уникальном торговом предложении, продвигаемом вами.

Это не реальный видеоролик, а анимированный скриншот, но принцип действия понять несложно

Характеристики:

• Описание: 90 символов
• Максимальный размер файла: 4 Гб
• Оптимальная длительность видео: 15-30 секунд (но может продолжаться до 120 секунд)

Читайте также: 7 полезных советов по ведению рекламных кампаний в Facebook

Типы рекламы Facebook для лидогенерации

Как только люди знакомятся с вашим брендом и начинают доверять ему, наступает время для того, чтобы начать выстраивать взаимоотношения с потенциальными/ реальными клиентами. Использование рекламы на Facebook для привлечения внимания пользователей к вашим продуктам/услугам и генерации более квалифицированных лидов является следующим шагом в рамках любой успешной маркетинговой кампании на этой социальной платформе.

Посетители вашей страницы на Facebook имеют жизненно важное значение для бизнеса, потому что они движутся по «воронке продаж», обеспечивая вашу команду продаж дополнительными контактами. Реклама в крупнейшей мировой соцсети может способствовать развитию вашего бизнеса через различные каналы генерации лидов: телефонные звонки, адреса электронной почты и заполненные клиентами онлайн-формы.

Если ваш бизнес борется за привлечение квалифицированных лидов, то вы должны рассмотреть следующие 3 типа рекламы на Facebook в качестве инструмента для повышения продаж.

4. Рекламные объявления с кликабельными ссылками

Помимо Facebook Image Ads, наиболее распространенным типом рекламы, используемой на рассматриваемой платформе, являются объявления с кликабельными ссылками (Link Click Ads). Этот формат рекламных объявлений позволяет маркетологам разместить изображение, снабдить его продающим текстом, а затем создать ссылку на внешнюю посадочную страницу.

Этот тип рекламы будет идеально подходящим для того случая, когда вы хотите продвинуть на рынок новый продукт или услугу и вам требуется, чтобы посетители прочли новое сообщение в блоге или заполнили форму на вашем лендинге.

Вы не только сможете привлечь людей к интеракции с вашим брендом через Facebook, но также получите возможность сохранять информацию о посетителях, кликнувших по вашей рекламе, что позволит вам в будущем снова взаимодействовать с ними.

Объявление для ретаргетинга с кликабельной картинкой для перехода на лендинг рекламодателя

Характеристики:

• Описание: 90 символов
• Заголовок: 25 символов
• Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей

5. Реклама нескольких товаров с использованием кольцевой галереи

Если вы запускаете eCommerce-бизнес, то этот тип рекламы (Multi-Product Carousel Ads) — отличный способ одновременного продвижения нескольких товаров из вашего online-магазина. Вы можете загрузить 10 изображений в объявление, причем каждая картинка будет иметь свою собственную ссылку на отдельную страницу продукта.

Этот тип рекламы — замечательный способ рассказать существующему или потенциальному клиенту о ваших уникальных маркетинговых предложениях, показать различные продукты и предоставить клиентам удобный способ взаимодействия с вашим онлайн-магазином.

Прокрутка влево и вправо позволяет увидеть больше товаров

Характеристики:

• Размеры изображения: 1080 × 1080 или 600 × 600 пикселей
• Описание: 30 символов
• Заголовок: 25 символов

6. Уведомления о предложениях

Традиционные магазины часто используют этот тип рекламы Facebook, чтобы привлечь больше посетителей, предлагая им купоны.

Этот Facebook-тип рекламы можно использовать для предоставления скидок на определенные продукты или услуги, для предложения бесплатных пробных версий или консультаций, подарков и т д. Список опций, которые вы можете предложить для привлечения большего количества клиентов, можно продолжать и продолжать, причем все это вы можете сделать непосредственно на Facebook.

Обязательно выделите визуально свое предложение в тексте объявления

Характеристики:

• Описание: до 90 символов
• Размер изображения: 1200 x 628 пикселей
• Заголовок: 25 символов

Читайте также: Как снизить частоту показов объявлений в Facebook и увеличить их релевантность: 15 рекомендаций

Типы рекламных объявлений Facebook для конверсии

Как только вы наладите отношения со своей аудиторией, она начнет доверять вашему бренду и убедится, что испытывает необходимость в предлагаемых вами товарах/услугах. При помощи конверсионных рекламных кампаний вы можете начать конвертировать пользователей социальной сети в платежеспособных клиентов.

К достижению этого этапа клиентского путешествия вы должны были укрепить взаимоотношения и доказать, что обращение к вашей компании является лучшим решением с точки зрения удовлетворения потребностей клиентов. Цель конверсионной рекламной кампании на Facebook состоит в том, чтобы убедить клиентов, что вы предлагаете более простое и качественное решение, чем ваши конкуренты.

Теперь мы рассмотрим 3 наиболее важных типа рекламы, которые можно использовать для увеличения прямых продаж

7. Динамическая реклама продукта

Этот тип рекламы (Dynamic Product Ads) является немного более продвинутым, чем другие видеообъявления, потому что вы можете настроить таргетинг на клиентов на основе их предыдущих действий. Динамическая реклама — это узкотаргетированные ремаркетинговые объявления, которые могут доставить релевантное сообщение подходящим пользователям, как только они совершат интеракцию с вашим сайтом.

Обязательно ознакомьтесь с соответствующими руководствами, чтобы убедиться, что ваш каталог продуктов загружается корректно и ваш пиксель Facebook настроен на использование этого типа рекламы.

Предложение будет динамически определяться прошлым поведением посетителя

Характеристики:

• Описание: 90 символов
• Заголовок: 25 символов
• Размер изображения: 1200 x 628 пикселей

8.

Реклама в формате Canvas («Холст»)

Объявления этого типа обеспечивают максимальную гибкость и универсальность, что позволяет рекламодателям в полной мере проявить свой творческий потенциал.

Обычно Facebook взимает с вас больше денег, если ваша аудитория кликает на рекламу, которая вынуждает пользователей покидать пределы социальной сети.

Размещение объявления в формате «Холст» — это отличный способ сократить расходы на рекламу, а также увеличить конверсии за счет уменьшения времени загрузки контента. Вы можете использовать Canvas для создания мини-лендинга с логотипом, текстовыми блоками и даже кольцевой галереей («каруселью») изображений.

Характеристики:

• Описание: 90 символов
• Заголовок: 45 символов
• Размер изображения: 1200 x 628 пикселей

9. Подборка рекламы

Подборка (Facebook Collection Ads) — это тип рекламы, который содержит набор объявлений о продуктах, продаваемых на вашем сайте. Вы можете использовать свою подборку для создания динамических объявлений, которые более углубленно рассказывают о вашем online-магазине и активно привлекают вашу аудиторию.

Это тип рекламы Facebook отличный подойдет на тот случай, если вы продвигаете eCommerce-сайт с несколькими продуктами и вам требуется продемонстрировать подборку аналогичных товаров, во взаимодействие с которыми вы надеетесь вовлечь ваших клиентов.

Вы можете увидеть «подборку» под основным изображением (здесь это видео)

Характеристики:

• Заголовок: 25 символов
• Размер изображения: 1200 x 628 пикселей
• Загрузка до 10 объявлений в подборку

Читайте также: Как получить прибыль при помощи рекламных объявлений в Instagram Stories: все, что нужно знать

Выберите для вашего бизнеса наиболее подходящие типы рекламы Facebook

Каждый маркетолог должен уметь находить новые способы достижения своих целей при разумном расходовании рекламного бюджета. Маркетинговый инструментарий Facebook сегодня предлагает широкий спектр решений, отвечающих потребностям любого бизнеса. Если вам необходимо увеличить присутствие вашего бренда в интернете, привлечь больше квалифицированного трафика на свой лендинг или повысить количество прямых продаж, вы можете найти тип рекламы, соответствующий вашим запросам.

Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, какой тип рекламы вы должны использовать для достижения своих бизнес-целей, вы можете немедленно приступить к разработке своей SMM-кампании на Facebook. Так что убедитесь, что вы прочитали все статьи, которые вам могут понадобиться для построения эффективной стратегии для Facebook, и приступайте к работе.

Высоких вам конверсий!

По материалам:  klientboost.com

14-10-2019

Разбивка по типам рекламы в Facebook

Руководство для начинающих по рекламе в Facebook

Глава 3

Письмо Массимо Кьеруцци

В главе 3 нашего руководства по рекламе в Facebook мы познакомимся со всеми типами рекламы в Facebook.

Вы найдете ответы на следующие вопросы:

• Какие основные форматы рекламы существуют на Facebook?
• Какие типы объявлений Facebook я могу использовать на своей Странице Facebook?
• Какие типы объявлений Facebook я могу создавать в своем Ads Manager?
• Как я могу использовать каждый тип рекламы Facebook для своих рекламных целей?

Разобравшись с вариантами формата и типа рекламы в Facebook, вы сможете создавать рекламу в Facebook, соответствующую вашей конкретной аудитории и маркетинговым целям, и максимально эффективно использовать рекламу в Facebook.

Основные форматы рекламы

Формат рекламы Facebook — это базовая схема размещения вашей рекламы: одно изображение с текстом, видео, полноэкранный интерактивный интерфейс и т. д. Существует всего семь основных форматов рекламы, но эти семь, вы можете создать огромное количество типов объявлений, направленных на разные рекламные цели.

В следующем разделе мы познакомим вас с семью форматами объявлений, а затем перейдем к множеству типов объявлений, которые вы можете с их помощью создавать.

Графические объявления

Графические объявления являются самым основным форматом объявлений. Они содержат только одно изображение и могут использоваться в различных типах объявлений, местах размещения и соотношениях сторон.

Графические объявления легко сделать, и они могут эффективно продемонстрировать ваш продукт или услугу, если вы используете высококачественные фотографии. Этот формат рекламы является отличным универсальным выбором практически для любого этапа вашей воронки, независимо от того, хотите ли вы повысить узнаваемость своего бренда или продвигать продажи для увеличения конверсии.

Хотя графические объявления являются отличным универсальным выбором, они также могут накладывать ограничения, поскольку у вас есть только одно изображение, чтобы донести свое сообщение. Если вы хотите продемонстрировать, как работает ваш продукт, или показать несколько продуктов, формат одного изображения — не лучший выбор.

Рекомендации для графических объявлений:

• Обратите внимание на соотношение сторон, чтобы конечный продукт не растягивался и не обрезался.
• Приложите усилия, чтобы сделать качественные изображения, которые будут выделяться среди остальной части Facebook.
• Сохраняйте четкость сообщения, используя ровно столько текста, сколько вам нужно.

Узнайте больше о характеристиках графических объявлений.

Источник

Видеореклама

Видеореклама использует одно видео для продвижения продукта или услуги.

Видеореклама привлекает внимание аудитории, и даже небольшие компании могут создавать простые видеоролики, чтобы развлекать и поддерживать связь со своей аудиторией.

Единственным недостатком видеообъявлений является то, что их создание занимает много времени. Если у вас есть простые сообщения, то изображение или карусель могут выполнять эту работу более эффективно.

Рекомендации по видеорекламе:

• Делайте видео короткими (Facebook рекомендует не более 15 секунд).
• Начните с ажиотажа и вовлеките свою аудиторию.
• Прочтите наше полное руководство по эффективной видеорекламе на Facebook.

Узнайте больше о характеристиках видеорекламы.

Реклама в виде слайд-шоу

Реклама в виде слайд-шоу состоит из 3–10 изображений или одного видео, которое воспроизводится в виде слайд-шоу. Эти объявления являются младшим родственником видеообъявлений, поскольку они используют в пять раз меньше данных и предназначены для использования на рынках, где подключение к Интернету обычно ограничено.

Реклама в виде слайд-шоу также может стать отличной ступенькой для людей, у которых нет опыта создания видео, но которые все же хотят привлечь внимание читателя движением и звуком, которые делают видеорекламу такой эффективной.

Рекомендации по рекламе в виде слайд-шоу:

• Используйте высококачественные изображения и видео, чтобы произвести впечатление.
• Вставьте музыку (на которую у вас есть права на использование).
• Настройте таргетинг на области с медленным доступом в Интернет с помощью слайд-шоу ваших лучших видеообъявлений.

Слайд-шоу имеют те же характеристики, что и видеообъявления.

Источник

Реклама в Stories

Реклама в Stories – это полноэкранный иммерсивный контент, который появляется между историями, которые пользователи смотрят в Facebook, Instagram, Messenger или WhatsApp. Вы можете создавать свои истории с видео, изображениями или даже каруселями.

Истории предлагают гораздо больше свободы самовыражения, чем обычные видео или графические объявления, поскольку вы можете экспериментировать с видеоэффектами, смайликами и даже дополненной реальностью, чтобы произвести впечатление на своих зрителей.

Формат Stories отлично подходит для демонстрации вашего бренда, но Stories не размещаются в лентах Facebook, поэтому они не являются панацеей для рекламодателей. Медиафайлы в Stories требуют другого форматирования, чем графические или видеообъявления, поэтому вам, возможно, придется создавать уникальный контент только для Stories, что сделает их более эффективными в целом.

Рекомендации по размещению рекламы в Stories:

• Следите за темпом своих Stories, часто переключаясь между изображениями и видео.
• Используйте такие инструменты, как движение и дополненная реальность, чтобы улучшить впечатления от просмотра.
• Оптимизируйте изображения и видео для использования в полноэкранном режиме.

Узнайте больше о спецификациях рекламы в Stories.

Источник

Объявления Instant Experience

Объявления Instant Experience (ранее Canvas Ads) — это интерактивная реклама только для мобильных устройств, которая позволяет пользователям взаимодействовать с вашим контентом на Facebook.

Благодаря рекламе Instant Experience члены вашей целевой аудитории могут прокручивать карусель изображений, наклонять экран в разных направлениях и увеличивать или уменьшать масштаб, двигая кончиками пальцев. Объявления Instant Experience также загружаются в 10 раз быстрее, чем стандартные мобильные веб-приложения!

Объявления Instant Experience в целом являются отличным инструментом, но если вы новичок в рекламе на Facebook, они могут потребовать больше времени, чем они того стоят. Если вы не особенно разбираетесь в технологиях, может быть лучше просто придерживаться более простых форматов рекламы.

Рекомендации по рекламе Instant Experience:

• Facebook рекомендует использовать в рекламе от пяти до семи компонентов (изображения, видео и т. д.), поскольку они привлекают больше внимания.
• Используйте готовый шаблон, чтобы сэкономить время.
• Часто повторяйте основную тему в своем объявлении.

Узнайте больше о спецификациях рекламы Instant Experience.

Источник

Объявления-карусели

С помощью объявлений-каруселей читатели могут пролистывать несколько изображений или видео, каждое со своим заголовком, ссылкой или описанием.

Карусели отлично подходят для ознакомления читателей с широким спектром ваших продуктов, поскольку каждое изображение в карусели может иметь собственную целевую страницу, специально предназначенную для этого продукта.

Формат карусели можно также эффективно использовать, чтобы рассказать историю или объяснить процесс, разделив каждый раздел на разные разделы вашей карусели.

Рекомендации по рекламе-карусели:

• Создайте несколько уникальных заголовков, призывов к действию и описаний для каждой части карусели.
• Сначала покажите наиболее эффективные изображения или видео, чтобы зацепить аудиторию.
• Ссылка на несколько целевых страниц для более персонализированного взаимодействия.

Узнайте больше о характеристиках карусельной рекламы.

Источник

Реклама-коллекция

Рекламная коллекция похожа на мобильную витрину, где одним касанием читатели могут пролистать ассортимент вашей продукции. Вы можете думать о рекламе-коллекции как о более продвинутой карусельной рекламе — обе демонстрируют линейки ваших продуктов, но реклама-коллекция более настраиваемая и полноэкранная.

Объявления-коллекции идеально подходят для крупных интернет-магазинов, но для компаний, продающих ограниченное количество товаров или услуг, возможно, найдутся варианты получше.

Рекомендации по подбору объявлений:

• Пусть алгоритмы Facebook решают, какие продукты из вашего каталога будут включены для каждого конкретного пользователя.
• Заполните свой каталог разнообразными продуктами, из которых Facebook может выбирать.
• Выберите привлекающее внимание изображение, чтобы привлечь внимание пользователей к объявлению.

Узнайте больше о спецификациях объявлений коллекции.

Источник

Типы объявлений Facebook

Объявления на Facebook создаются на основе таких целей, как узнаваемость бренда, конверсии или лиды. Каждой из этих целей соответствует соответствующая реклама, предназначенная для достижения этой цели; они называются типами объявлений.

В следующем разделе мы рассмотрим типы объявлений, которые вы можете создавать на Facebook. Мы разделили их в зависимости от того, где вы делаете эти типы объявлений. С помощью рекламы в Facebook вы можете создавать объявления в двух местах:

• Ваша страница в Facebook
• Ваш рекламный менеджер

Как правило, средство создания объявлений на вашей странице Facebook ориентировано на простоту и скорость, тогда как средство создания объявлений в Ads Manager позволяет вам углубиться в детали. Понимание того, что вы можете делать на обеих этих платформах, является ключом к созданию рекламы на Facebook.

Объявления, созданные с вашей страницы Facebook

Самый простой способ сделать рекламу Facebook — прямо с вашей страницы Facebook. Просто нажмите кнопку Продвигать , и вы сможете начать процесс продвижения своего бренда и продуктов. Вы не можете создать всю рекламу со своей Страницы Facebook, но вы можете создать:

• Продвигаемые посты
• Страница любит рекламу
• Объявления посетителей сайта
• Объявления о покупках на сайте
• Автоматизированная реклама
• Свинцовые объявления
• Объявления о событиях

Поскольку вы также можете создавать рекламу для лидов и рекламу событий в Ads Manager, мы рассмотрим эти типы рекламы в следующем разделе.

Продвигаемые сообщения

Каждый раз, когда вы публикуете что-либо на своей Странице Facebook, Facebook предлагает вам возможность увеличить охват публикации с помощью Продвигаемой публикации.

После того, как вы нажмете Продвигать , просто выберите Продвинуть публикацию , чтобы ваша публикация увидела больше людей в рекламной сети Facebook.

Продвигаемая публикация будет выглядеть точно так же, как обычная публикация в Facebook, с примечанием Sponsored поверх объявления.

Объявления с лайками на странице

Объявления с лайками на странице — это лучший способ увеличить число лайков на вашей странице. Они могут отображаться на всех местах размещения и включать видимый CTA (призыв к действию), который позволяет читателям сразу поставить лайк на вашей странице.

Вы можете создать рекламу «Нравится страница», нажав на опцию «Продвигать мою страницу» на Продвижение меню .

Источник

Реклама посетителей веб-сайта

Этот тип рекламы помогает продвигать ваш внешний веб-сайт, направляя людей на ваши целевые страницы или сообщения в блогах. Вы можете использовать рекламу посетителей веб-сайта в нескольких местах размещения, что позволит вам охватить большую аудиторию.

Вы можете сделать объявление о посетителях веб-сайта, щелкнув параметр Получить больше посетителей веб-сайта в меню Продвижение .

Объявления о покупках на веб-сайте

Объявление о покупках на веб-сайте использует данные вашего пикселя Facebook для таргетинга рекламы на людей, которые уже проявили интерес к продуктам на вашем веб-сайте.

Прежде чем использовать эту рекламу, вам необходимо настроить пиксель Facebook, чтобы он мог собирать все необходимые данные.

Вы можете разместить объявление о покупках на веб-сайте, щелкнув параметр Получить больше покупок на веб-сайте в меню Продвижение .

Автоматизированная реклама

Автоматизированная реклама — это идеальный баланс между простым продвижением страницы и полноценной маркетинговой кампанией, организованной вашим Менеджером объявлений. Вместо того, чтобы вы делали все сами, автоматизированная реклама проведет вас через весь процесс, используя искусственный интеллект, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от вашего таргетинга, мест размещения и рекламного бюджета.

Вы можете создать автоматизированную рекламу, щелкнув параметр «Начать работу с автоматизированной рекламой» в меню «Продвижение ».

Реклама в Messenger

Поддерживаемые места размещения: Входящие в Messenger Истории в Messenger

Реклама Messenger появляется на главной вкладке мессенджера Facebook, где люди проводят время, общаясь с друзьями.

Пользователь увидит ваше объявление в папке «Входящие» среди своих разговоров и может щелкнуть, чтобы начать разговор на Facebook с вашей страницей.

 

Характеристики:

• Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей
• Минимальная ширина 254 x 133
• Соотношение изображения: 1,9:1
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 25 символов
• Описание: 30 символов

Объявления, созданные с помощью Ads Manager

Ads Manager, который мы настроили в главе 2, — это еще одно место для разработки рекламы на Facebook. В Ads Manager больше возможностей, чем на вашей странице Facebook. Кроме того, если вы хотите создать индивидуальную аудиторию или каталоги, это нужно будет сделать через Ads Manager, что делает его более универсальным для всех ваших потребностей в рекламе Facebook.

При создании из Ads Manager вы можете сделать:

• Рекламу событий (также доступна на вашей странице Facebook)
• Объявления о предложениях
• Объявления для лидов (также доступны на вашей странице Facebook)
• Динамические креативные объявления
• Динамические объявления
• Реклама мобильных приложений

Объявления о событиях

Объявления о событиях – это объявления, которые помогают продвигать ваши события на Facebook на целевой рынок, помогая увеличить охват и влияние ваших событий.

В зависимости от размера и актуальности рекламируемого вами мероприятия вы можете ограничить географический охват рекламы людьми, проживающими в том же городе или регионе, что и мероприятие.

Источник

Объявления-предложения

Этот тип объявлений идеально подходит для владельцев интернет-магазинов или обычных магазинов, которые хотят привлечь больше людей в свои магазины.

С помощью объявления о предложениях вы можете дать пользователям возможность воспользоваться специальным предложением на ваши продукты или услуги. Предлагая специальную скидку или рекламную акцию на Facebook, вы можете побудить новых клиентов попробовать ваш продукт или вернуть старых клиентов, которым нужен дополнительный небольшой толчок, чтобы снова совершить покупку.

Источник

Объявления для потенциальных клиентов

Объявление для потенциальных клиентов — это объявление с прикрепленной к нему Мгновенной формой, с помощью которой вы можете узнать ценную информацию о будущих потенциальных клиентах.

Вы можете использовать рекламу для лидов, чтобы собирать контактную информацию для будущих рекламных акций, проводить маркетинговые исследования вашей целевой аудитории или стимулировать взаимодействие с вашим брендом.

Вы можете узнать больше об этом виде рекламы на Facebook, взглянув на наше полное руководство по созданию рекламы для лидов.

Динамическая креативная реклама

Динамическая креативная реклама — это реклама, в которой вы предоставляете Facebook несколько рекламных креативов, призывов к действию и наборов копий, которые затем можно смешивать и сопоставлять для таргетинга на каждого отдельного читателя.

Эти объявления идеальны, когда у вас есть продукт с несколькими целевыми рынками. Например, вы можете рекламировать рождественскую распродажу с помощью динамической креативной рекламы с несколькими продуктами и креативами, предназначенными для пар, родителей или бабушек и дедушек, а затем Facebook выберет наиболее подходящий для каждого читателя.

Источник

Динамическая реклама

Динамическая реклама Facebook похожа на медийную рекламу ремаркетинга на стероидах. Они ориентируются на пользователей на основе прошлых действий (или бездействия) на вашем веб-сайте с помощью идеально рассчитанной по времени рекламы.

Все, что вам нужно сделать, это загрузить каталог товаров на Facebook и еще раз убедиться, что ваш пиксель правильно установлен на вашем сайте. Facebook занимается автоматизацией и ретаргетингом! Подробнее о динамической рекламе читайте в нашем руководстве для начинающих.

Реклама в мобильных приложениях

Реклама в мобильных приложениях — идеальный выбор для увеличения количества установок вашего мобильного приложения. Это объявление отображается только в мобильной новостной ленте.

Когда пользователи нажимают кнопку «Установить » в вашем объявлении, сразу открывается App Store. Это позволяет вашим читателям быстро перейти от интереса к вашему приложению к его мгновенной загрузке.

Источник

А теперь приступим к работе

Как вы видели, Facebook предлагает очень широкий выбор форматов и типов объявлений, которые могут удовлетворить потребности любого бизнеса. По возможности мы предлагаем вам протестировать различные форматы объявлений и посмотреть, какие из них более эффективны для вас. Это позволит добиться наилучших результатов при минимальных затратах.

Полный обзор всех типов и спецификаций рекламы Facebook см. в этом руководстве Facebook.

Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, что вы можете рекламировать на Facebook, давайте перейдем к главе 4 и узнаем, как воплотить в жизнь каждый тип рекламы Facebook с потрясающим дизайном рекламы и привлекательным рекламным текстом!

12 типов рекламы в Facebook [обновлено на 2022 год]

Рекламодатели Facebook могут выбирать из множества вариантов таргетинга и кампаний. Неудивительно, что компании всех размеров — от небольших семейных магазинов до компаний из списка Fortune 100 — используют рекламу в Facebook.

Маркетинг в Shopify: развивайте свой бизнес с Facebook

Маркетинг в Shopify — это новое место, которое поможет вам создавать, запускать и оценивать кампании. Мы упростили процесс, чтобы сделать эффективную карусельную рекламу на Facebook проще, чем когда-либо.

Запустите свою первую кампанию на Shopify

Несмотря на то, что доступ к огромному разнообразию рекламных возможностей является воплощением мечты маркетолога, это также может усложнить начало работы. Если вы чувствуете себя подавленным, ознакомьтесь со следующими типами рекламы на Facebook, чтобы увидеть, как вы можете применить их к своим рекламным стратегиям на Facebook.

Содержание

• Типы рекламы на Facebook
• Идеи для рекламы в Facebook
• Часто задаваемые вопросы о типах рекламы на Facebook

Типы объявлений Facebook

1. Графические объявления

Графические объявления Facebook, или фотообъявления, как некоторые их называют, содержат неподвижное изображение, сопроводительную копию и призыв к действию (CTA). Вы можете использовать продвигаемые посты или создавать специальные объявления для графических объявлений Facebook. Многие рекламодатели электронной коммерции используют графические объявления для продвижения продукта и включают ссылку на страницу продукта.

Facebook позволяет размещать текст поверх графических объявлений, но рекомендует размещать слова на менее чем 20% изображения. Слишком много слов может отвлекать пользователей, а также может привести к отклонению вашего объявления, и в этом случае вам потребуется просмотреть, обновить и отправить повторно.

Косметический бренд Common Heir использует графическую рекламу на Facebook для продвижения своего нового продукта — сыворотки с ретинолом. У него есть несколько разных вариантов рекламы, каждый из которых продвигает один и тот же продукт. Некоторые переходят на страницу бренда в Instagram, а другие — прямо на страницу продукта.

2. Видеообъявления

Видеообъявления Facebook во многом аналогичны графическим объявлениям, разница заключается в формате контента. Видеообъявления содержат видео или движущуюся графику, а графические объявления — это фотографии или графика. Вы можете создавать видеообъявления в Facebook или продвигать органические посты с видео.

Видеообъявления, как правило, более привлекательны, чем графические объявления. Каждый месяц более 1,25 миллиарда человек просматривают видео на платформе, и люди тратят почти половину своего времени на просмотр видео в приложении. Однако производство видео может быть более сложным и дорогим.

Когда вы используете видеообъявления Facebook, вы можете выбирать из множества мест размещения и целей. Эти параметры определяют ваши требования к видео, включая размеры рекламы в Facebook, соотношение сторон и длину видео.

3. Реклама Instant Experience

Facebook Instant Experience (ранее Canvas) — это полноэкранные типы мультимедийных объявлений, которые доставляют аудитории богатый контент. Мгновенные впечатления включают в себя множество функций и возможностей других типов рекламы Facebook — пользователи могут просматривать изображения, смотреть видео, пролистывать карусели, щелкать по отмеченным продуктам и даже наклонять для панорамирования под уникальными углами.

Instant Experiences — это очень привлекательный тип рекламы Facebook, в котором используется комбинация ресурсов для создания захватывающего пользовательского опыта. Во многих случаях вы можете использовать созданные вами изображения и видео для других типов объявлений Facebook, а затем повторно использовать их в пакете Instant Experiences. Это отличный способ получить максимальную отдачу от ваших инвестиций в рекламу Facebook.

Бренд женского нижнего белья Adore Me использовал Instant Experiences для привлечения подписчиков на модель подписки бренда для своей новой линии купальников. Он использовал гибкость и полноту Instant Experience для продвижения варианта подписки с помощью видеороликов с отзывами, а также контента, объясняющего, как работает план подписки. Кампания привлекла на 25% больше подписчиков, чем стандартная видеореклама.

4. Объявления-опросы

Объявления-опросы Facebook позволяют вам опросить вашу целевую аудиторию с вопросом, предлагая им два ответа на выбор. Этот тип рекламы в Facebook, как правило, эффективен для расширения взаимодействия с существующей аудиторией, а также для повышения узнаваемости бренда среди новых потенциальных клиентов. Вы можете создавать рекламные опросы Facebook с изображениями или видео.

Вот несколько идей, как использовать рекламу в опросах:

• Опросите клиентов , чтобы узнать их текущее мнение о вашем бренде и/или продуктах.
• Получите информацию о предстоящих проектах или идеях новых продуктов. Например, модельер может опросить свою аудиторию о том, какой вариант цвета добавить к популярному платью.
• Повысьте вовлеченность , опубликовав опрос на актуальную тему, которая представляет интерес для вашей аудитории и имеет отношение к вашему бренду.
• Проведите маркетинговое исследование , чтобы узнать больше о своем целевом рынке.

5. Объявления-карусели

Объявления-карусели Facebook содержат до 10 изображений или видео в формате, который пользователи могут просматривать по клику. Каждое изображение или видео может иметь уникальную ссылку, так что это отличный тип рекламы на Facebook, например, если вы продвигаете коллекцию продуктов.

Вы также можете связать их всех с одним и тем же URL-адресом, что хорошо работает, если вы продвигаете один продукт, но хотите выделить различные функции.

Вы можете установить порядок ваших изображений и видео, или вы можете позволить алгоритму Facebook сделать это за вас, выстраивая их в порядке, обеспечивающем наибольшее количество конверсий.

Приведенное ниже объявление от Benoa Swim содержит несколько продуктов. Бренд купальников использует изображения товаров для образа жизни для продвижения различных купальников, каждое из которых ведет на соответствующую страницу продукта. Эта карусельная реклама — идеальный кандидат на автоматическую оптимизацию Facebook, потому что изображения не следуют друг за другом.

6. Слайд-шоу объявлений

Если вы хотите перепрофилировать рекламные ресурсы, которые у вас уже есть, вам может подойти реклама в виде слайд-шоу на Facebook. Facebook, по сути, берет ваши графические объявления и объединяет файлы в формате слайд-шоу. Этот тип рекламы на Facebook поможет вам использовать возможности видео, не требуя дополнительного бюджета для видео, производство которого может быть дорогостоящим.

Если у вас есть высокоэффективные графические объявления на Facebook, вы можете рассмотреть возможность превращения их в видеообъявления в виде слайд-шоу. Вы можете делать все это в Facebook, а также добавлять стоковые фотографии и музыку для разнообразия.

Подробнее: Сколько стоит реклама в Facebook в 2022 году? Вот что говорят данные

7. Коллекционные объявления

Коллекционные объявления Facebook ориентированы на электронную коммерцию и предназначены специально для того, чтобы превратить браузеры Facebook в онлайн-покупателей. Рекламные объявления-коллекции содержат основное изображение или видео, а также три изображения меньшего размера под ним. Когда пользователь нажимает на объявление-коллекцию, он попадает в Instant Experience.

Существует три шаблона для рекламных коллекций Facebook:

1. Мгновенная витрина магазина , если у вас есть четыре или более продуктов и вы хотите сосредоточить внимание на их покупке.
2. Instant Lookbook для образа жизни и контекстных изображений, показывающих ваши продукты в действии, а также рассказывающих историю вашего бренда.
3. Мгновенное привлечение клиентов , чтобы сосредоточиться на мобильных конверсиях или других действиях.

Ювелирный бренд Pura Vida использовал рекламу коллекций в Facebook, чтобы увеличить продажи в выходные, посвященные Дню памяти. Он создал рекламное предложение со скидкой 40% и выделил его на главном изображении, а затем использовал свой каталог продуктов, чтобы дополнить его изображениями. В итоге бренд увеличил ежедневные покупки в 6,3 раза и заработал 20%-ное увеличение рентабельности рекламных расходов за всю кампанию.

8. Объявления для лидов

 

Рекламный блок для лидов делает процесс сбора адресов электронной почты и создания списков адресов электронной почты невероятно простым. С помощью этого типа рекламы на Facebook ваши потенциальные клиенты могут заполнить и отправить форму с минимальными усилиями, необходимыми для того, чтобы поставить лайк или поделиться публикацией.

Прелесть рекламного блока для лидов заключается в том, что Facebook автоматически заполняет большинство полей, которые потенциальному клиенту обычно приходится заполнять вручную. Это уменьшает трение, что повышает вероятность их выполнения.

Если вы хотите расширить свой список адресов электронной почты, объявления для лидов — отличный вариант. Во многих случаях вы можете связать свою лид-рекламу с поставщиком услуг электронной почты и использовать средства автоматизации. Новые контакты будут добавлены в один из ваших списков и включены в созданный вами автоматизированный рабочий процесс.

9. Динамическая реклама

Динамическая реклама Facebook связывает каталог товаров вашего магазина с менеджером событий Facebook и пикселем Facebook. Когда кто-то посещает ваш сайт, а затем входит в Facebook, он увидит рекламу с теми же продуктами, которые он просматривал на вашем сайте. В результате реклама, которую они видят, невероятно персонализирована и актуальна.

Динамические объявления обычно представлены в формате карусели. Вы также можете применять настраиваемые аудитории к своим динамическим объявлениям, что позволяет вам выбирать более целевые коллекции элементов в зависимости от того, кто их увидит. Например, может быть, у вас есть категории продуктов на вашем сайте. Вы можете создавать рекламные карусели для разных категорий и показывать их пользователям, посетившим страницы в соответствующей категории.

Когда вы запускаете динамическую рекламу, ее копия одинакова для всех, кто ее видит, но креатив на 100% уникален и персонализирован на основе поведения соответствующих зрителей на вашем сайте.

С помощью динамической рекламы вы можете выбрать четыре разные аудитории для таргетинга:

1. Просмотрено, но не куплено
2. Добавлено в корзину, но не куплено
3. Допродажа продуктов
4. Товары для перекрестных продаж

В зависимости от выбранной вами аудитории объявление будет автоматически оптимизировано для каждой цели, что сэкономит ваше время и даст лучшие результаты.

Подробнее: Что такое удержание клиентов и почему это важно?

Многие маркетинговые партнеры Facebook добились впечатляющих результатов с динамической рекламой. Согласно платформе, The Farmer’s Dog увеличил конверсию на 23% благодаря динамической рекламе. Легко понять, почему ROI такой высокий, учитывая, что это самая персонализированная, целевая и релевантная реклама, которую могут использовать компании, если не считать создания уникальной рекламы для каждого пользователя Facebook.

10. Реклама Messenger

Реклама Facebook Messenger появляется на вкладке чата пользователей, а также между историями Messenger. Вы можете использовать творческие ресурсы из других типов объявлений Facebook и устанавливать параметры таргетинга и размещения, а Facebook сделает все остальное. Когда кто-то нажимает на ваше объявление в Messenger, он попадает на выбранный вами пункт назначения (ваш веб-сайт, приложение или прямое сообщение с вашей страницы Facebook).

Вы также можете использовать рекламу Facebook Messenger в Instagram и WhatsApp.

Узнайте больше: Как сохранить продажи и решить проблемы клиентов с помощью живого чата

11. Реклама в Stories

Реклама Facebook Stories показывается, когда пользователи просматривают Stories, а не просматривают ленту новостей. Согласно Facebook, люди любят Stories. 73% пользователей в США говорят, что Stories помогают им узнавать что-то новое, а 62% планируют больше использовать Stories в будущем. И целых четыре миллиона рекламодателей используют эту опцию.

Реклама Stories отображается в вертикальном формате, поэтому имейте это в виду при создании изображений и видео для использования в этом типе рекламы Facebook. Вы также можете отправить эту рекламу в Instagram и Messenger.

Awesome Maps использует рекламу в Facebook Stories для продвижения своих иллюстрированных карт. В приведенном ниже примере представлены два видеоролика, посвященные определенной карте. Нажатие «Купить сейчас» переводит пользователей прямо на страницу продукта, где они могут совершить покупку.

12. Реклама дополненной реальности

Реклама дополненной реальности Facebook — это иммерсивная реклама, доступная для мобильных пользователей. Вот как это работает: пользователь видит ваше объявление в своей ленте, и когда он нажимает на него, он видит интерактивные точки доступа и инструкции о том, как взаимодействовать с объявлением. Это запускает опыт дополненной реальности (AR), в котором пользователи могут просматривать ваши продукты с новых ракурсов и виртуально исследовать продукты, имитируя личный опыт покупок.

Обувной бренд GREATS использовал рекламу дополненной реальности в Facebook для повышения узнаваемости бренда и привлечения клиентов. Для этого они создали дерзкую AR-рекламу, которая побуждала людей делиться своими изображениями, а затем добавили сообщения, которые сообщали участникам, что они «ВЕЛИКИЕ». GREATS создала похожую аудиторию и нацелила пользователей, похожих на своих существующих клиентов, с наибольшей пожизненной ценностью. Эта реклама привела к росту бренда в 3,4 раза по сравнению со стандартной видеорекламой бренда.

Идеи для рекламы в Facebook

Восстановление брошенных тележек

Согласно данным, собранным Baymard Institute, примерно 70% покупателей бросают свои корзины. Другими словами, из каждых 10 человек, которые добавляют товар в свою корзину, почти семь из них покинут ваш магазин, не совершив покупку.

Как вернуть этих покупателей в ваш магазин, чтобы они могли совершить покупку? С ретаргетингом на Facebook вы можете показывать персонализированную рекламу на Facebook, нацеленную на этих людей. Эти объявления обычно предлагают поощрения, такие как бесплатная доставка или скидка 10%, если человек вернется, чтобы завершить покупку.

Объявления с благодарностью для клиентов

Многие владельцы бизнеса имеют дурную привычку направлять свои маркетинговые усилия на превращение лидов в клиентов и останавливаться на этом, не думая об удержании клиентов. Это огромная ошибка.

Гораздо проще превратить первого клиента в постоянного, чем холодного лида в нового клиента. И зачастую привлечь нового клиента значительно дороже, чем удержать существующего.

Вот почему вы можете подумать о размещении благодарственной рекламы для своего магазина. Например, вы можете запустить рекламу для новых клиентов в течение двух дней после покупки, показывая 30-секундное видео, в котором лично поблагодарите их за сотрудничество. Это отличный способ укрепить лояльность к бренду и повысить удовлетворенность клиентов, а также превратить новых клиентов в постоянных клиентов вскоре после их первой покупки. Вы можете сделать еще один шаг вперед, создав программу лояльности клиентов, которая укрепляет эти отношения и увеличивает повторные продажи.

Объявления о новых продуктах для существующих клиентов

Поскольку существующие клиенты уже знают вас и доверяют вам, несложно понять, что при развертывании нового продукта первое объявление, которое вы запускаете, должно быть объявлением, ориентированным на существующих клиентов.

HelloFresh использовала эту тактику для продвижения своего суббренда Green Chef. Он сотрудничал с влиятельными лицами, чтобы запускать таргетированную рекламу в Facebook для своей существующей клиентской базы, объявляя о последних поступлениях в бренд.

Новая реклама для привлечения трафика

Ретаргетинг — это здорово, но если вы не привлекаете на свой сайт качественный трафик, он не будет очень эффективным. Всегда полезно провести кампанию на Facebook, чтобы привлечь потенциальных новых клиентов в ваш магазин. Вы можете назвать эту кампанию рекламой для первого контакта, так как человек, просматривающий рекламу, скорее всего, впервые услышит о вашем бизнесе.

Вот пример рекламного объявления DreamCloud Sleep, создающего трафик и анонсирующего свой бренд и продукт для своей аудитории:

Объявления этого типа обычно имеют более низкий рейтинг кликов (CTR) и более высокую цену за клик, чем ретаргетинговые кампании, потому что вы не так много знаете о людях, просматривающих вашу рекламу.

Но есть несколько способов снизить стоимость и повысить эффективность рекламы в точке первого контакта:

Начните с похожей аудитории

Если у вас есть существующий список клиентов или потенциальных клиентов, вы можете легко импортировать это в Ads Manager в качестве новой пользовательской аудитории.

Когда эта аудитория будет готова, вы можете использовать ее для создания похожей аудитории от двух до 20 миллионов человек. Эта новая аудитория будет состоять из пользователей Facebook, которые наиболее точно соответствуют вашим существующим клиентам, что упростит таргетинг на них.

Использование графического поиска и статистики аудитории

Facebook предоставляет рекламодателям множество мощных бесплатных инструментов. Audience Insights позволяет вам получить множество демографических данных, данных о поведении и интересах всех пользователей Facebook. Вы можете сделать эти данные более полезными, отфильтровав поиск по конкретным страницам, интересам, местоположению и демографическим данным.

Введите страницы ваших конкурентов в Audience Insights, чтобы узнать больше о своей потенциальной целевой аудитории. Этот поиск вернет невероятное количество данных о пользователях Facebook, которым нравятся страницы ваших конкурентов, которые вы можете использовать для таргетинга своей первой рекламы на Facebook.

A/B-тестирование

A/B-тестирование ваших объявлений на Facebook всегда полезно, независимо от типа объявления, но очень важно тестировать объявления в точке первого контакта. Для новой кампании создайте два-три варианта копирования и еще два-три варианта креатива. Протестируйте эти варианты на нескольких аудиториях.

Вам не нужно тратить много денег, чтобы сделать это правильно. Вы можете вкладывать несколько долларов в день в каждую вариацию в течение недели, а затем анализировать результаты. Проанализировав данные, увеличьте расходы на наиболее эффективную копию, креатив и аудиторию.

Чтобы начать размещать рекламу на Facebook, начните с малого, экспериментируйте, измеряйте результаты и повторяйте. Типы рекламы на Facebook, упомянутые в этой статье, могут стать основой для построения долгосрочной маркетинговой стратегии вашего бизнеса в социальных сетях. Теперь, когда вы закончили читать, начните тестирование!

Дополнительные ресурсы, чтобы узнать о рекламе в Facebook:

• Как масштабировать рекламу в Facebook (при сохранении рентабельности рекламных расходов)
• 7 распространенных ошибок рекламы в Facebook (и как их исправить)

Примечание редактора. Предыдущая версия этой статьи была первоначально опубликована в апреле 2016 г.

---

Готовы создать свой первый бизнес? Начните бесплатную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Часто задаваемые вопросы о типах рекламы на Facebook

Какие типы рекламы на Facebook самые лучшие?

Лучшие типы рекламы Facebook содержат видео. Пользователи Facebook взаимодействуют с видео больше, чем с любым другим типом контента на платформе.