Виды реклама: Виды рекламы | Индустрия рекламы

Содержание

Виды рекламы | Индустрия рекламы

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие ее разновидностей, каналов и средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система.

Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для

классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам.

Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Медийная реклама:
  1. Телевизионная реклама, или реклама на телевидении (Television Advertising).
  2. Радиореклама, или реклама на радио (Radio Advertising).
  3. Реклама в прессе (Press Advertising).
  4. Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising
    ).
  5. Наружная реклама (Outdoor Advertising).
  6. Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising).
  7. Транзитная реклама, или реклама на транспорте (Transit Advertising).
Немедийная реклама:
  1. Прямая реклама (Direct Advertising).
  2. Печатная реклама (Print Advertising).
  3. Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising).
  4. Сувенирная реклама (Souvenir Advertising).
  5. Рекламные мероприятия (Promotional Activities).

В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы.

  1. Местная, или локальная, реклама, действие которой распространяется на локальные территории (вплоть до отдельных муниципальных районов).
  2. Региональная реклама, действие которой распространяется на потребителей в одном или нескольких регионах.
  3. Общенациональная реклама, действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страну.
  4. Международная реклама, действие которой распространяется на территории более чем одной страны.
  5. Глобальная реклама, действие которой распространяется на большинство стран мира.

Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы.

  1. B2C-реклама (B2C образовано от английского словосочетания Business to Consumer — бизнес для потребителя) — потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей.
  2. B2B-реклама (B2B образовано от английского словосочетания Business to Business — бизнес для бизнеса) — деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса.

Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными. Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Коммерческая реклама:
  1. Товарная реклама:
    • Реклама товара.
    • Реклама услуги.
  2. Нетоварная реклама:
Некоммерческая реклама:
  1. Политическая реклама.
  2. Социальная реклама.
  3. Конфессиональная реклама.

Исходя из данной универсальной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы.

Реклама. Классификация видов

В практике применяется большое количество рекламы. Рекламу классифицируют по различным критериям.

По типу спонсора различают рекламу от имени:

  • производителя;
  • торговых посредников;
  • частных лиц;
  • правительства;
  • других общественных институтов.

Реклама от имени производителей и торговых посредников носит, как правило, коммерческий характер и осуществляется параллельно. Реклама от имени частных лиц обычно дается в виде объявлений, поздравлений. Реклама от имени правительства, общественных и политических организаций обычно носит некоммерческий характер и направлена на достижение целей общественной жизни, пропаганду политических идей, деятелей партий.

В зависимости от типа целевой аудитории различают рекламу, рассчитанную на:

  • на сферу бизнеса;
  • на индивидуального потребителя.

В зависимости от степени концентрации на определенном сегменте аудитории (или в зависимости от количества субъектов рекламы) выделяют рекламу:

  • селективную (избирательную), адресованную определенной группе покупателей;
  • массовую - коллективную рекламу.

В зависимости от охватываемой территории различают рекламу:

  • локальную;
  • региональную;
  • общенациональную;
  • международную.

В зависимости от целей реклама делится на:

  • информативную, формирующую спрос;
  • увещевательную, стимулирующую сбыт;
  • напоминающую, способствующую изменению отношения к товару.

По способу воздействия на потребителя выделяют виды рекламы:

  • зрительную;
  • слуховую;
  • зрительно-обонятельную;
  • зрительно-слуховую.

По характеру воздействия на потребителя различают рекламу:

  • жесткую, представляющую собой агрессивный нажим на покупателя с целью покупки товара и рассчитанную на краткосрочный период;
  • мягкую, которая сообщает о товаре и формирует благоприятную атмосферу.

Рассчитана на средний и долгосрочный период.

В зависимости от используемых каналов передачи рекламного обращения различают рекламу:

  • печатную;
  • в газетах и журналах;
  • радио и телерекламу;
  • на транспорте и др.

На основе применения средств информации выделяют такие виды рекламы:

  • классическая в СМИ;
  • прямая;
  • на местах продажи;
  • индивидуальная;
  • персональная продажа;
  • в новых средствах информации (телефакс, видеотекст, кабельное и спутниковое телевидение, компьютерные сети, кабельное радио).

В зависимости от формы психологического оформления реклама может быть на уровне сознания и подсознания.

В зависимости от различий в способах реализации различают рекламу:

  • открытую;
  • скрытую (в коммерческих передачах, где упоминается название фирмы или продукции).

В зависимости от объекта рекламной деятельности выделяют товарную, престижную и институциональную рекламу.

Остановимся более подробно на характеристике видов рекламы в зависимости от объекта рекламной деятельности. Первое место среди них занимает товарная реклама. Это наиболее распространенный вид рекламы. Для успешного выхода на рынок предприятие, ориентируясь на выбранный целевой рынок, должно предложить своим потенциальным покупателям привлекательный для них товар. В соответствии с этим фирма должна планировать проведение мероприятий с целью формирования спроса на товар, главным из которых является товарная реклама.

Можно предложить два определения товарной рекламы:

  1. товарная реклама – это любая форма не личного обращения к потенциальным покупателям с целью их убеждения приобрести товар;
  2. товарная реклама – это коммерческая (то есть обслуживающая сферу рыночных отношений) пропаганда потребительских свойств товара.

В свою очередь товарная реклама может быть подразделена на такие три разновидности:

  • реклама имиджа – призвана сформировать отношения покупателя к данному товару; в этом случае рекламодателя является не немедленная реакция покупателя, а выработка благоприятного отношения покупателей к товару, потому результат такой рекламы выявляется в долгосрочной перспективе;
  • побуждающая реклама – должна способствовать немедленной реакции, то есть покупке товара; эффективность этой рекламы заключается в повышении объёма продаж; эта реклама носит более агрессивный характер, чем первая, но и в том, и в другом случае решаются совместимые задачи;
  • интерактивная реклама – сочетает в себе задачи первых двух видов рекламы; отличается такими особенностями: это рекламное сообщение, рассчитанное персонально на конкретных покупателей с целью установления с ними диалога, получения отклика и налаживания коммерческих отношений.

Второе место занимает престижная реклама (в некоторых источниках она называется фирменной). Престижная реклама – это коммерческая пропаганда положительного образа жизни фирмы. Её задача сформировать (усилить) у общественности положительное отношение к фирме; она ориентирована не на конкретную аудиторию, а на общественность. Такая реклама должна создать климат доверия и понимания, сформировать имидж фирмы. Для этого необходимо информировать общественность о фирме, ее особенностях, возможностях. Важно, чтобы фирма была хорошим членом общества и общественность знала о той пользе, которую она приносит. Существуют два направления такой рекламы:

  • реклама, которая ставит перед собой задачу проинформировать общественность о том вкладе, который фирма вносит в благосостояние страны;
  • реклама, представляющая информацию по тем вопросам, которые интересуют общественность.

Реклама престижа является самым сложным видом рекламы. Основные причины этого - усталость потребителей от товарной рекламы, отношение потребителя к такой рекламе как к форме удовлетворения самолюбия фирмы. Это вызывает необходимость поиска новых путей коммуникации для такой рекламы. К формам престижной рекламы относят:

  • спонсорство - коммерческая операция, связанная с двусторонней передачей прав и обязательств. Пример. Официальный импортер марки Suzuki компания «АВТО Интернэшнл» проводит стратегию по поддержанию спорта, придерживаясь «спортивного» позиционирования бренда. Для этого в преддверии Олимпиады в Афинах была проведена Всеукраинская акция «Стань и ты олимпийским победителем». Ее поддержали 18 дилеров в 17 крупнейших городах Украины. Все желающие могли сделать прогноз побед украинских спортсменов на Олимпиаде. Скидку в 15 тыс. грн. для приобретения автомобиля или мотоцикла Suzuki получали участники акции, указавшие 13-15 результатов украинских спортсменов из 15 возможных. По оценкам специалистов, был достигнут высокий эффект по повышению имиджа компании;
  • меценатство - операция, предусматривающая бескорыстный интерес. Пример. Многие украинские компании финансируют прокат кинофильмов в кинотеатрах и на телевидении, гастроли артистов или постановку спектаклей в городах Украины.

Реклама идеи призвана выработать положительное мнение у контактной аудитории о какой-либо идее.

К наиболее распространенным способам осуществления престижной рекламы относятся:

  • подготовка и публикация в специальных журналах редакционных материалов о последних достижениях предприятия, о направлениях в их деятельности в социальном плане;
  • организация пресс-конференций с приглашением прессы, представителей общественности, политических деятелей;
  • распространение собственной печатной продукции в форме журналов, брошюр, буклетов с описанием истории предприятия, его производственных достижений, общественно полезной деятельности и др.;
  • участие в благотворительных акциях;
  • поддержка организаций здравоохранения, культуры, спорта, просвещения, образования.

Третье место занимает институциональная реклама. Она аналогична престижной, но создает положительный образ некоммерческих организаций (например, правительственных учреждений и организаций, медицинских заведений, армии, политических партий). По содержанию близка к политической пропаганде, а по методам – к престижной рекламе.

Роль рекламы заключается в формировании осведомленности и положительного отношения к товару. Для того чтобы реклама стала эффективной, потенциальный покупатель должен пройти все известные состояния – от незнания до покупки.

Каждый этап по формированию конкретного состояния требует неоднократных контактов. Существует такое правило: частота контактов должна достигнуть десяти и более за четырехнедельный период для достижения роста продаж. Более интенсивная реклама приводит к более высокому воздействию на аудиторию. Для достижения стадии осведомленности у 95% аудитории необходимо опубликовать от 8 до 12 черно-белых полосных объявлений. Для правильного восприятия и запоминания реклама должна быть логичной, ясной, приводить доводы и аргументы в пользу товара, оперировать фактами. После того как реклама оказала положительное воздействие, можно говорить об определении ее эффективности.

Существуют две разновидности эффективности рекламы: коммуникативная и торговая. Бытует мнение, что вслед за благоприятными изменениями в информированности и расположении покупателя (коммуникативный эффект) следует увеличение объема сбыта (торговая эффективность). Поэтому трудно сформулировать четкие различия и границы между этими двумя понятиями. Тем не менее, в теории МПК выделяют отдельно методы, формирующие коммуникативную или торговую эффективность.

виды и примеры — Ringostat Blog

Начинающим предпринимателям бывает трудно продвигать бизнес: продукт есть, а клиентов нет — обычная боль молодых компаний. Многие делают ставку на интернет-продвижение. Но видов онлайн-рекламы много, а технологии так часто пересекаются, что сходу сориентироваться непросто. Если вы хотите разобраться в способах продвижения в интернете, читайте гайд Ringostat по видам интернет-рекламы.

Онлайн-реклама — это, говоря обобщенно, информация о компаниях, брендах, людях, товарах или услугах, которая распространяется в интернете. Часто употребляется в узком смысле: как платные публикации о предложениях компании на сторонних, не принадлежащих ей, ресурсах. 

Вопрос, использовать ли интернет-рекламу, уже давно не обсуждается. Вот лишь несколько фактов для иллюстрации важности продвижения онлайн. К началу 2019 года 57% населения планеты имели доступ в сеть, а для Восточной Европы этот показатель составлял 80%. Пользователи проводят онлайн в среднем 6 часов и 42 минуты в день, а расходы на интернет-продвижение еще в 2017 году превысили расходы на телерекламу, а уже сейчас эксперты ожидают, что общие затраты на онлайн-рекламу захватят 50% рынка. В целом, без онлайн-рекламы никуда, так что рассмотрим основные виды продвижения, доступные в сети.

 

По способу взаимодействия с площадкой

Этот вопрос обычно малоинтересен пользователям, но важен для рекламодателей и площадок размещения рекламы. Исходя из того, кто и кому платит деньги, рекламу можно условно разделить на три группы.

  1. Свободный постинг. Это условно-бесплатные элементы онлайн-присутствия, которые делают сотрудники компании без вливания дополнительных средств. Это публикации в блоге и соцсетях компании, публикации на открытых площадках, вроде vc.ru, партнерские публикации по бартеру и т. д.
  2. Реклама через посредников. Сюда относится реклама с помощью сервисов Google, Facebook, Яндекс, Bing и прочих медиагигантов. Они показывают рекламу аудитории, самостоятельно выбирая площадки для постинга из входящих в их рекламную сеть. В рунете такую рекламу в поисковых сервисах, социальных сетях и на сайтах называют общим термином «контекстная реклама» или PPC.
  3. Прямое взаимодействие. К этой группе относятся платные публикации на сторонних ресурсах, которые рекламодатели напрямую согласовывают с площадкой размещения. Обычно представители площадки также принимают участие в создании рекламного контента. Партнерские статьи в онлайн-изданиях, презентация товара блогером во время ролика на Youtube и привлечение лидеров мнений в качестве амбассадоров бренда не утрачивают актуальности. 

 

Пример предложения прямого сотрудничества для рекламодателей от украинского бизнес-журнала

Например, публикация видео на канале компании в Youtube можно отнести к свободному постингу — сама публикация ничего не стоит компании, но без обширной фан-базы такой пост пройдет незамеченным.

Преимущества сквозной аналитики Ringostat

  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Анализируйте данные в одном окне. Просмотры, звонки, количество продаж и окупаемость рекламы — все собрано в едином интерфейсе.
  • Управляйте ставками контекстной рекламы прямо из интерфейса сквозной аналитики — это можно сделать одним кликом. Умный алгоритм подскажет оптимальную цену на основании прогноза коэффициента конверсии, среднего чека и других параметров.
  • Гибкие настройки позволят создать аналитику под конкретный бизнес: задайте этапы сделки и модели атрибуции, которые подходят именно для вашей ниши.
  • Загружайте вручную данные о расходах на продвижение, если это нужно. Например, о затратах на органику, баннерную рекламу и т. д

 

По способу дистрибуции контента

Проще говоря, где реклама «догоняет» целевую аудиторию. Пользователи по-разному ведут себя в интернете, отдают предпочтения разным сервисам и платформам. Кто-то регулярно читает почту, пока у соседа копятся горы рассылок, кто-то принципиально не пользуются соцсетями, хотя для других это — основной источник информации. Зная, что делает в интернете именно ваша аудитория, можно подобрать оптимальные каналы связи и не распыляться на малоэфективные.

 

SEM (Search Engine Marketing)

Search Engine Marketing — повышение позиций сайта в поисковой выдаче.

Необходим для привлечения пользователей на ресурсы компании: сайт, блог, аккаунты в соцсетях и т. д. Используя инструменты SEO-продвижения, компании повышают позиции в органической выдаче. А используя поисковую контекстную рекламу могут за определенную сумму отображаться поближе к поисковой строке.

 

В сферах с высокой конкуренцией, PPC кампании занимают значительную часть поисковой выдачи. Читайте подробнее об этом виде продвижения в статье «Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности». 

 

SMM (Social Media Marketing)

Social Media Marketing — продвижение в социальных сетях. 

Соцсети предоставляют как возможность свободного постинга, так и инструменты для платного продвижения. Обычно активности в соцсетях являются частью больших кампаний и привлекают дополнительный трафик на сайт или блог. Но SMM может быть и самодостаточным инструментом. Некоторые локальные бренды даже отказываются от сайтов в пользу страниц в соцсетях. 

 

Источник

Медийная реклама

Этим термином обозначают визуальную рекламу на сайтах. Баннера, поп-апы, флеш-элементы, тизеры — все, что должно переводить людей на ресурсы рекламодателя. Медийная реклама может быть элементом контекстной рекламы, например в контекстно-медийной сети Google или рекламной сети Яндекс, но некоторые порталы самостоятельно продают такую услугу. 

 

Пример предложения рекламных площадей непосредственно от площадки публикации


 

Email-маркетинг

Рассылки уже давно завоевали популярность и пока не собираются сдавать позиции. В 2018 году пользователи отправляли друг другу порядка 281 млрд писем в день. Для бизнеса получение email-адресов аудитории — важная часть лидогенерации. Наверное, все видели поп-апы, предлагающие обменять адрес почты на скидку или электронную книгу. 

Это делается именно для набора базы лояльных контактов, которым компания потом попытается продать товары и услуги через письма. Работа с почтой важна на всех этапах воронки продаж. От писем с развлекательным контентом, направленных на увеличение лояльности к бренду, до триггерных рассылок о брошенной корзине.

Ранее мы рассказали, как создать email-рассылку. Читайте подробности в статье: «Как начать делать рассылку: советы новичкам».

 

Дайджест Ringostat каждую неделю рассказывает подписчикам актуальные новости из мира IT, маркетинга и технологий

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

 

Реклама в мессенджерах

Мессенджеры в первую очередь предназначены для общения пользователей, но их также удобно применять в маркетинговых целях. Некоторые мессенджеры, вроде Viber и Telegram имеют функцию каналов, которые можно использовать как площадки для свободного постинга. Также компании используют продвижение через групповые чаты и выстраивают собственные клиентские сообщества для оперативного общения.

Важно постоянно проверять эффективность этих каналов продвижения и оптимизировать маркетинговую стратегию на основе полученных данных. Это может стать проблемой для сфер бизнеса, которые много работают со звонками. Стандартные системы онлайн-аналитики, вроде Google Analytics или Яндекс.Метрики, могут отслеживать только действия пользователей в интернете. Звонки же происходят без использования интернета и поэтому выпадают из их поля зрения. 

Чтобы оценить эффективность кампаний с точки зрения привлечения клиентов, используйте коллтрекинг. Он связывает звонок клиента с рекламой, которая его привела.

 

По виду контента

Как выглядит реклама и как пользователи с ней взаимодействуют? Вот список основных видов с примерами:

  • текстовая — посты в блоге, рассылки, объявления;
  • визуальная — фото, креативы, инфографика;
  • аудиовизуальная — видео, сторис;
  • аудиальная — реклама в подкастах и на онлайн-радио;
  • интерактивная — тесты, флеш-игры, розыгрыши.

Обычно компании используют все эти форматы, комбинируют их, но выбирают несколько доминирующих. Условно говоря, студии дизайна делают упор на визуальной составляющей, в то время как библиотеки аудиокниг ее опускают в пользу аудио- и видеоформатов.


 

По пользовательским устройствам

От типа устройства зависят способы отображения рекламы и взаимодействия пользователя с ней. По устройствам, на которых отображается реклама, ее можно разделить на две большие группы:

  • рекламу для ПК;
  • рекламу для смартфонов.

В 2019 году треть рекламных бюджетов уходит на рекламу для смартфонов и лишь 18% приходится на рекламу для стационарных компьютеров. Чаще всего объявления доступны для просмотра на всех типах устройств — например, как в случае с поисковой контекстной рекламой. Но также есть особые форматы для отдельных устройств, вроде видеороликов в приложениях для смартфона.

Доля использования мобильных устройств продолжает расти относительно персональных компьютеров. Пользователи в среднем три часа в день проводят в сети с помощью смартфона. Ранее наш директор по маркетингу Александр Киселев описал, как эти тенденции отразятся на бизнесе. Читайте подробнее в статье: «Что изменилось с ростом мобильного трафика и как бизнесу продвигаться в новых условиях»

 

Резюме

  1. Интернет-реклама необходимо современным компаниям, ведь почти половина человечества регулярно использует интернет, а в развитых странах этот показатель приближается к 100%. Ожидается, что ее рынок в 2019 году составит половину всего мирового рынка рекламы.
  2. Рекламодатели используют собственные ресурсы для публикации рекламных сообщений, покупают рекламные услуги у провайдеров рекламы и непосредственно у площадок публикации.
  3. Пользователи взаимодействуют с интернетом неодинаково, имеют свои предпочтения в сайтах и способах получения информации. Выбирайте тот способ дистрибуции контента, который соответствует типичному поведению вашей целевой аудитории.
  4. Важно оптимизировать рекламу под мобильные и десктопные устройства выхода в интернет, ведь число их пользователей практически сравнялось в последние годы.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Виды интернет рекламы. Какая реклама работает лучше всего?

  1. Главная
  2. /
  3. Блог
  4. /
  5. Виды интернет рекламы. Какая реклама работает лучше всего?

Если вы хотя бы раз сталкивались с интернет рекламой, то знаете, как много вариантов существует для продвижения онлайн. Для упрощения, мы разбили их на группы и кратко прошлись по самым популярным из них. Мы расскажем, какие виды интернет рекламы, где и в какой ситуации лучше использовать. И напоследок расскажем вам о грязных видах онлайн рекламы.

Основные виды интернет рекламы

Чаще всего реклама делится на 4 большие группы. Однако это разбиение условное, потому что некоторые инструменты используются и в других видах рекламы. Например, зачастую,  таргетированная реклама является частью SMM или контекстной рекламы. 

Итак приступим.

Самые популярные виды интернет рекламы на сегодняшний день:

  • Контекстная реклама
  • SEO
  • Таргетированная реклама
  • SMM

 

Контекстная реклама (В простонародии контекст) 

Этот вид рекламы отображается в поисковиках. Это те самые первые 4 строчки в поисковике, которые выходят с пометкой «Реклама» в Yandex и Google. Суть такой рекламы проста: рекламное объявление показывается вам под конкретный запрос (контекст). Самыми популярными поисковиками являются Google и Yandex, и, соответственно, настройка такого объявления происходит в рекламном кабинете Yandex Direct или Google Adwords. 

Про контекст можно рассказывать долго и много, потому что инструмент достаточно обширный. Внутри есть инструменты таргетинга, есть возможность показывать рекламу вашей целевой аудитории в виде графического контента, а не только текстового, и так далее. 

Интересный факт: Контекстная реклама Yandex показывается не только в поиске Yandex, но и в Mail.ru, Bing, Одноклассники, Rambler.

Когда нужно использовать?

Контекст используется тогда, когда портрет ЦА тяжело выявить и четко сегментировать, или когда необходимы максимально горячие клиенты. 

Как и где вы тратите деньги?

  1. Если кто-то настраивает для Вас контекстную рекламу, то Вы платите за настройку.
  2. Также вы оплачиваете рекламный бюджет. Деньги с рекламного бюджета уходят на оплату кликов. Да, да, вы платите за каждый клик по Вашей рекламе.

На что стоит обратить внимание?

  1. Минус слова — добавляйте слова, при вводе которых ваше объявление не будет отображаться. Например вы делаете мебель на заказ и хотите, чтобы ваше объявление показывалось по запросу: Сделать мебель. Но при этом, Вы вряд ли хотите показываться по объявлению «Как сделать мебель самому» — соответственно вам нужно минусовать слова, «самому», «как», «самостоятельно».
  2. Разрабатывайте кампании на своем аккаунте. Если с Вашими подрядчиками что-то пойдет не так — вы сможете всегда иметь контроль над тем, за что вы заплатили.
  3. Ставьте лимиты расходов. Самая распространенная ошибка — это работать без лимитов, при такой ошибке весь Ваш бюджет может уйти за один день, а то и за несколько часов.

Как долго настраивается контекст?

Длительность настройки контекста зависит от глубины проработки, при большом желании Вы можете начать крутиться в рекламных блоках уже сегодня вечером. Важно знать, что настройка контекста это не разовая услуга, всегда есть необходимость докручивать те или иные параметры, чтобы ваша реклама становилась эффективней.

 

SEO (Search Engine Optimisation — поисковая оптимизация)

SEO это не совсем реклама, скорее это еще один вид контекстного продвижения. Однако, если в случае контекста вы можете попадать в выдачу уже сегодня — завтра, то чтобы показываться в нерекламной части поисковой выдачи — вы можете потратить от 1,5 до 4-5 месяцев. Но обо всем по-порядку.

Сайты продвигаемые по SEO также попадают в поисковую выдачу под конкретный запрос. Это все те сайты, которые идут после рекламного блока. Для того, чтобы попасть в поисковую выдачу нужно убедить поисковики, что ваш сайт подходит под конкретный запрос. Например, на нашем сайте есть раздел, в котором мы описали основные элементы интерфейса сайта. Этот раздел выдается в поисковике по запросам «элементы сайта»,  «как называются элементы сайта», «что такое тултип» и так далее. В первую очередь это происходит потому, что заголовки и подзаголовки этой страницы соответствуют запросам. Во-вторых, на этой странице пользователь проводит большое количество времени изучая контент. В-третьих, мы корректно описали все необходимые элементы, не заимствуя этот контент с других сайтов. В-четвертых, у сайта есть адаптированная под мобильные устройства версия, сайт грузится быстро.

Все то, что мы перечислили называется факторами ранжирования. Чем больше условий соответствия этим факторам соблюдено, тем выше ваш сайт показывается в поисковой выдаче.

Когда нужно использовать SEO?

Такой вид рекламы используется, когда Ваш бизнес подразумевает много уникального контента. Например, если вы строите дома на заказ, тот тут масса запросов, под которые Вы можете создать контент. 

Как и где вы тратите деньги?

  1. Вы платите только за сам процесс настройке компании, которая работает на Вас.

Что нужно знать?

  1. Сайты на второй, третьей, четвертой и даже пятой странице поисковой выдачи также посещаются пользователями.
  2. SEO является очень привлекательным с инвестиционной стороны, т.к. контент, который вы создали сегодня — будет работать на вас еще годами.

Интерфейс рекламного кабинета yandex direct

Таргетинг

Таргетинг это вид рекламы, показ которой настраивается исходя из данных о целевой аудитории. Например если вы хотите продавать курсы по фитнесу после родов, вашей ЦА будут женщины от 25 до 40 лет, у которых скорее чаще всего есть муж, которые, например, состоят в группе про беременность. Соответственно, все эти характеристики можно настроить внутри рекламного кабинета площадки, на которой вы собираетесь продвигаться. Таргетинг присутствует на огромном количестве площадок. Instagram, facebook, Vk, одноклассники, и, как мы уже писали ранее, простейший таргетинг присутствует даже в Google Adwords и Yandex Direct. Мы в boroda digital чаще всего настраиваем для себя и клиентов таргетированную рекламу в vk, instagram и facebook.

Когда нужно использовать таргетинг?

Такой вид рекламы стоит использовать, когда вы точно знаете вашу целевую аудиторию, их боли, ожидания и потребности. 

Как и где вы тратите деньги?

  1. Вы платите за процесс настройки Компании, которая работает на Вас.
  2. Вы выделяете рекламный бюджет, который может расходоваться при нажатии на вашу рекламу или при просмотре вашей рекламы.

Что нужно знать?

  1. Зачастую стоимость лида (контакта, обращения, заявки) в таргетинге существенно ниже чем в других видах рекламы. Вот например наш кейс по таргетингу для спортивного клуба.
  2. Креатив (картинка или видео) играет огромное значение. 
  3. Здесь также, как и в контекстной рекламе стоит обязательно ставить ограничения на траты в день или на все время рекламной компании.
  4. Чем детальней настроен таргетинг, тем ниже цена заявки. 

Интерфейс рекламного кабинета VK.com

SMM

SMM — это непрямой вид рекламы, цель которого работа с потенциальными клиентами и прочей аудиторией в социальных сетях. Смысл такой работы в том, чтобы постоянно прогревать аудиторию, давать им необходимую инфорамцию, рассказывать о том, что вы делаете, показывать ваши работы.

В понятие SMM мы включаем — создание и наполнение социальных сетей, ведение аккаунта, постинг, работу с комментариями и сообщениями, конкурсная активность, взаимодейтвие с другими аккаунтами, группами и пабликами.

SMM это не только instagram, facebook и vk, это может быть и tik tok, и такие специализированные соц сети, как behance (если вы дизайнер или студия) или houzz (если Вы архитектор, дизайнер интерьеров и т.д).

SMM хорошо взаимодействует с таргетированной рекламой: Вы можете продвигать свои посты и необходимую информацию на вашу целевую аудитории, которая не состоит в группе или аккаунте. Более того, те люди, которые подписываются на вас — служат качественной базой для подбора похожей (look-a-like) аудитории таргетинга.

Когда нужно использовать СММ?

SMM нужен всем. Компании, которые много и правильно общаются со своей аудиторией, отвечают на вопросы, дают пользу, рассказывают о себе — вызывают больше доверия. Smm крайне необходим тем, у кого цикл сделки достаточно длинный. Благодаря SMM цикл может сократиться в несколько раз.

Как и где вы тратите деньги?

  1. Вы платите за процесс ведения ваших аккаунтов компании, которая работает на Вас

Что нужно знать про смм?

  1. Конкурсы и Гивэвэи — могут привлечь новую аудиторию, однако нередко бывает, что это просто халявщики, которые не являются вашей ЦА.
  2. Чем больше контента вы предоставляете вашему подрядчику — тем выше эффективность их работы, то же касается Вашего вовлечения в процесс работы.

 

Грязные виды рекламы

Как и обещали делаем небольшой экскурс в грязную (серую, черную онлайн рекламу).

Масслайкинг и массфоловинг. 

Ранее — очень популярный инструмент привлечения аудитории в instagram. Смысл в том, что ваш аккаунт автоматизировано проходит по вашей целевой аудитории, лайкает ее и подписывается на нее, если Ваш аккаунт оказывается интересным, то в ответ аудитория подписывается на Вас. Это безобидный вид грязного маркетинга, который с 2018 года начал блокироваться администрацией инстаграм. В результате таких действий Ваш аккаунт может быть заблокирован или может попасть в бан для вашей ЦА.

Спам сообщения

Спам сообщения — это рассылка от своего или других аккаунтов сообщений с рекламной информацией. Такие рассылки работают во всех соц сетях. В инстаграм, вк, фейсбуке. Однако, как и в случае масслайкинга и массфоловинга — вы можете навсегда угодить в бан. 

Спам комментарии

Спам комментарии — это практически идентичный предыдущему вид маркетинга, однако его смысл в том, чтобы писать комментарии именно под постами. Санкции здесь абсолютно такие же. 

Тизерная реклама

Тизеры — это очень забавный вид рекламы, который мало помалу перестает работать. Смысл такой рекламы прост: Вы заходите на определенный сайт, видите супер интересную для Вас статью (как какой-нибудь актер наконец-то рассказал как ему удалось увеличить что нибудь (пусть будут мышцы)), вы кликаете, а вместо статьи попадаете, например, на сайт по продаже авиабилетов.

Подмена доменов. 

Подмена доменов — очень часто, чтобы собрать трафик компании не гнушаются выкупать домены известных компаний, написаных с ошибками, например вместо youtube.com вы ввели yourube. com — вы попадаете на сайт казино.

 

Самый эффективный инструмент продвижения в интернете

Как вы уже могли понять из данной статьи, чтобы определить самый эффективный инструмент для продвижения, вы или ваши подрядчики должны максимально точно понимать задачу, целевую аудиторию и рынок. Для кого-то таргетинг может заменить любые другие каналы продвижения, для кого-то таким источником будет контекстная реклама. Самое важное, что Вам нужно понять и запомнить (это одна из заповедей маркетинга): «Ты не узнаешь, пока не попробуешь». Тестируйте гипотезы, пробуйте разные каналы. Удачной вам Лидогенерации.

 

Реклама в социальных сетях. Все виды рекламы в социальных сетях. Avanta Digital. Россия.

  1. Главная
  2. Услуги
  3. Интернет - маркетинг
  4. Реклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетях – один из самых эффективных способов продвижения компании или бренда в Интернете.

Бизнес уже давно использует социальные сети для привлечения целевой аудитории и закрепления своих позиций на рынке, в то время как представители малого и среднего бизнеса только нащупывают digital-почву под ногами.

Мы предлагаем различные варианты в зависимости от ваших целей и задач:

  1. Таргетированная реклама.
    Рекламные объявления, нацеленные непосредственно на целевую аудиторию вашего бизнеса. Социальные сети дают возможность сортировать аудиторию по конкретным критериям (география, пол, интересы и т.д.), что делает таргетированную рекламу максимально эффективной.
  2. Рекламный «посев».
    Рекламные объявления в популярных сообществах в социальных сетях. Данный тип рекламы в социальных сетях позволяет привлечь новую аудиторию из других сообществ со смежной тематикой или наличием потенциальных целевых подписчиков. Площадки для распространения рекламы подбираются индивидуально для каждой компании.
  3. Партизанская реклама.
    Создание профайлов бренд-адвокатов в социальных сетях с целью внедрения личного мнения и персональных рекомендаций в дискуссии и обсуждения, а также для нивелирования негатива и формирования положительного имиджа компании или бренда через пользовательский контент. Эффективный способ рекламы, с учетом тенденции большего доверия к личному опыту пользователей, чем к рекламодателю.

Помимо перечисленных основных видов рекламы в социальных сетях мы разрабатываем нестандартные уникальные решения (мобильные приложения в социальных сетях, работа с популярными блогерами и агентами влияния, рекламные конкурсные механики и многое другое), позволяющие наиболее качественно продвинуть вашу компанию или бренд в Интернете.

Виды наружной рекламы, преимущества и недостатки, оценка эффективности

Чтобы не сдать позиции на рынке и не потерять интерес покупателей, каждый бренд стремится как можно чаще напоминать о своем продукте. Старейшим и наиболее эффективным способом воздействия на большие массы людей является наружная реклама. Это отличный канал доставки информации, имеющий низкую избирательность и воздействующий на различные категории потребителей, что обеспечивает максимальный охват аудитории.

Наружная реклама, или «аутдор», представляет собой текстовую, графическую или иную визуальную информацию рекламного характера, размещаемую на открытом пространстве: на внешних стенах зданий и на специальных уличных установках. К наружной рекламе также можно отнести звуковую – это довольно результативный метод воздействия на сознание людей, поскольку информацию, доносимую аудиальным способом, невозможно проигнорировать.

Благодаря доработке имеющихся моделей планирования и появлению новых технологических решений рекламодатели добиваются все большей эффективности наружной рекламы и, соответственно, продуктивного взаимодействия с потребителем. Наружная реклама уже прочно вошла в жизнь людей и является неотъемлемой частью антуража мегаполиса. Теперь городской пейзаж является продуктом работы не только архитекторов, но и рекламщиков.

Виды наружной рекламы

По типу используемых конструкций наружные рекламные средства делятся на:

Отдельно стоящие

Как правило, такие установки принадлежат рекламным агентствам и сдаются в аренду. К отдельно стоящим конструкциям относятся:

  • билборды – рекламные щиты, устанавливаемые в местах с высоким транспортным и пешеходным трафиком
  • лайтбоксы – объемные светотехнические изделия, на лицевую поверхность которых наносится пленка с изображением, пропускающая свет
  • объемно-пространственные конструкции – установки, изготовленные по индивидуальным проектам заказчика (аэростаты, воздушные шары, объемные фигуры и д. р.)
  • пиллары – средство современной наружной рекламы, разработанное для установки в центральной части города. Пиллар представляет собой трехгранник с подсветкой, на выпуклых или вогнутых полях которого размещаются полотна с информацией
  • призматрон, или «тривижн» – установки с подвижными трехгранными призмами, которые через определенный промежуток времени одновременно проворачиваются вокруг оси и складываются в одну из трех нанесенных картинок
  • роллеры – ставшие привычными световые дисплеи, внутри которых поочередно меняются изображения. Признаны одними из самых эффективных рекламных носителей, поскольку хорошо привлекают внимание идущих мимо людей

Размещаемые на плоскостях строений (наружная реклама на зданиях)
  • афиши – бумажные постеры крупного формата, наклеиваемые в общественных местах
  • баннеры – транспаранты из плотного материала. На них при помощи технологии широкоформатной печати наносится рекламная информация
  • брандмауэры – широкоформатные полотна, которые натягиваются на стену здания
  • витрины – важнейшие средства наружной рекламы. Они могут быть оклеены специальной пленкой с рисунком либо оформлены с помощью товаров
  • вывески и кронштейны – конструкции, как правило, располагаемые на фасаде здания у входа в заведение, офис или магазин. Содержат название организации, символ, рисунок или пиктограмму. Бывают плоскими и объемными, с подсветкой и без
  • маркизы – солнцезащитные навесы, на которые наносится рисунок или текст
  • крышные установки – достаточно сложные и затратные, но престижные и эффективные конструкции

Транзитные

В качестве носителей рекламной информации используются транспортные средства. Это малозатратный и эффективный способ продвижения продукции. Заказчик рекламы может нанести ее на корпоративные машины или заключить договор с автобусным парком. В первом случае траты на рекламную кампанию будут минимальными, и она быстро принесет доход.

Временные
  • штендеры – небольшие одно- или двусторонние выносные щиты, имеющие вид раскладного «домика». Привлекают внимание прохожих и указывают путь ко входу в торговый объект или заведение
  • временный забор из баннерного полотна – доступный способ размещения рекламной информации на носителях большой площади в местах проведения строительных и ремонтных работ
  • мобильные плакатные конструкции и промо-стойки

Реклама на асфальте

К нам данный вид наружной рекламы пришел около 20 лет назад и активно используется рекламодателями. Яркие надписи, указатели и дорожки из стилизованных следов в местах большой проходимости людей, отлично привлекают внимание и выполняют не только навигационную, но и рекламную функцию.

Многообразие способов размещения рекламной информации вне помещений увеличивается с каждым днем, поэтому сегодня заказчики при выборе конструкции и места ее расположения не знают, чему отдать предпочтение. Для этого проводится оценка эффективности наружной рекламы и с учетом всех нюансов и особенностей подбираются наиболее продуктивные форматы носителей.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Несмотря на перманентное совершенствование, наружная реклама, как любой продукт, имеет преимущества и недостатки.

К преимуществам относятся:

  • постоянное нахождение на виду у потенциальных потребителей продукта или услуги. Независимо от желания человек обращает внимание на яркую и стильную наружную рекламу
  • мобильность. Некоторые из рекламных носителей можно легко переместить в любое удобное место
  • доступность. Благодаря использованию недорогих материалов и совершенствованию технологий изготовления, многие из средств наружной рекламы имеют невысокую стоимость и быстро окупаются
  • долговечность. Современные материалы позволяют создавать носители, устойчивые к внешним факторам
  • продуктивное комбинирование с другими видами рекламы. Наружная реклама эффективно дополняет видео- и интернет-рекламу. Таким образом ее разработчики комплексно воздействуют на сознание потребителей и более эффективно продвигают товары и услуги

Недостатки наружной рекламы:

  • сжатость информации – обусловлена необходимостью быстрого восприятия информации о продукте
  • высокая стоимость аренды – рекламировать товар на самых видных местах достаточно затратно
  • затруднения в поиске подходящей площадки и ожидание в очереди на размещение
  • сложности в упрощении смысловой нагрузки и изготовлении макета
  • агрессивная внешняя среда – некачественные материалы быстро теряют первозданный вид и выгорают на солнце
  • вандализм

Перечисленные минусы создают определенные трудности у заказчиков и создателей рекламных продуктов, однако эти факторы способствуют постоянному развитию данной сферы и стимулируют разработчиков повышать эффективность наружной рекламы, чтобы быстрее окупать затраты клиентов.

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Основные виды рекламы, сфера применения и особенности

Добрый день, дорогие друзья. С вами «Школа эффективных продаж». Сегодня мы с вами вновь поговорим о рекламе — в торговле без нее никуда, тут уж ничего не поделаешь.

Рекламная индустрия сложна и многогранна. Грамотно составленное рекламное сообщение решает многие задачи и служит различным рекламодателям, начиная от людей, публикующих небольшие частные объявления в местной печати, и заканчивая крупными компаниями, которые используют телевидение, чтобы предложить популярные товары миллионам зрителей. Так происходит потому, что достаточно много различных рекламодателей, непохожих друг на друга, одновременно пытаются обращаться к различным аудиториям.

Чтобы понять, чем один вид рекламы отличается от другого, будет полезно ее классифицировать и познакомиться с основной терминологией.

Существует семь основных видов рекламы

  • потребительская реклама;
  • профессиональная реклама;
  • финансовая реклама;
  • торговая реклама;
  • розничная реклама;
  • политическая реклама;
  • социальная реклама.

Чтобы понять основные особенности каждого вида рекламы, рассмотрим их подробнее.

Потребительская реклама

Потребительская реклама нацелена на продвижение потребительских товаров, то есть продуктов и услуг, которыми потребители пользуются в повседневной жизни. Потребительские товары и услуги рекламируют через средства массовой информации, адресуя их различным социальным слоям населения. То есть, большинство примеров рекламы, которые встречаются на радио, в газетах, на телевидении – это потребительская реклама.

Рассматривая потребительскую рекламу, нужно уделить особое внимание рекламе торговых марок и брендов. Она ориентирована на средства массовой информации с наиболее широкой аудиторией, к которым можно, в частности, отнести бесплатные газеты, которые являются мощным средством рекламы для местных производителей.

Главные средства массовой информации для потребительской рекламы: пресса, радио, телевидение, наружная реклама. Дополнительные носители потребительской рекламы: рекламная литература, выставки, мероприятия по продвижению товаров и услуг к потребителям.

Профессиональная реклама

Профессиональная реклама, как правило, невидима для широкой публики, и если вы не относитесь к тому или иному бизнесу, вы вряд ли с ней встретитесь.

Компании, которые предлагают на рынке сырье, детали и оборудование, производственные мощности и технику, офисное оснащение, особые услуги, например страхование, также стараются рекламировать свои товары. Подобные товары, за исключением отдельных случаев, сложно продать массовому потребителю. Более того, большинство потребителей ориентированы на изделия только нужных им марок, и не обращают внимание на другие.

На рынке очень мало производителей, которые изготавливают товары от начала и до конца. Например, для строительства требуются металлические конструкции, цемент, стекло, древесина, кирпич, кровельные материалы и многое другое. Поэтому строительные организации стараются с помощью рекламы найти своих поставщиков и покупателей.

Поставщики сырья, деталей, оборудования обычно размещают рекламу в специализированных средствах массовой информации, с которыми обычный потребитель встречается редко. Это могут быть торговые и технические издания, каталоги и специальная литература, а также профессиональные выставки, почтовая рассылка, семинары.

Технические журналы и специализированная литература печатается меньшими тиражами, чем пресса «для потребителей», в специализированных выставках меньше участников и посетителей.

Профессиональные каналы коммуникации для доставки рекламы целевой аудитории наиболее типичны для промышленно развитых стран.

Профессиональная реклама может быть опубликована также в изданиях для деловых людей, которые регулярно публикуют материалы о компьютерной и другой офисной технике. Деловая реклама обычно сосредоточена в публикациях по бизнесу, отраслевых и профессиональных журналах.

Профессиональная реклама имеет свои особенности, которые должен обязательно учитывать менеджер по рекламе. Если потребительская реклама воздействует на эмоции человека, то профессиональная реклама должна быть более информативной и детальной, хотя тоже образной.

Чаще всего менеджер по рекламе при продвижении подобного рода товаров пользуется услугами специализированного рекламного агентства. При этом он должен четко представлять технические объекты как бы «изнутри», писать рекламные тексты не только увлекательно, но и технически грамотно. Профессиональная реклама обычно содержит ясный, насыщенный технической информацией текст и иллюстрации.

Стоимость профессиональной рекламы обычно выше потребительской. Основными затратами при этом составляет творческая часть, а не размещение рекламы в средствах массовой информации.

Финансовая реклама

Финансовая реклама в современном обществе развивается очень быстро. Она может быть адресована как широкой публике, так и узкому кругу финансистов и бизнесменов. В общем, финансовая реклама обслуживает банки, сбережения, страхование и капиталовложения.

Чтобы представить целевую аудиторию потребителей финансовой рекламы рассмотрим ее разновидности.

Свои услуги рекламируют банки, которые давно не ограничиваются традиционным ведением счетов, а предлагают депозиты, кредиты, страхование, консультирование по поводу инвестиций и другие финансовые услуги. Одни банки специализируются на финансовой сфере, другие – в бизнесе. Банки могут предоставлять кредиты, обеспечивать новые выпуски акций, предлагать обслуживание кредитных и расчетных карт.

Страховые компании предлагают услуги по страхованию физических и юридических лиц от различных рисков. Некоторые страховые компании не только осуществляют выплаты в случае наступления страхового случая, но и обеспечивают получение дохода вкладчикам, пенсии престарелым гражданам. Страховые компании гарантируют страхователю душевное спокойствие относительно возможных разрушений и убытков.

Строительные организации привлекают средства банковских вкладчиков и выдают их в качестве кредитов покупателям недвижимости. Большая часть подобной рекламы имеет целью не только создание фондов, но и поддержание их на уровне, достаточном для кредитования.

Компании, работающие с кредитными и расчетными картами, расширяют количество услуг, которые можно получить, оплачивая покупки с помощью пластиковых карт. Это могут быть накопительные скидки, бонусы, подарки.

Выбор рекламного канала для финансовой рекламы определяется целевой аудиторией. Крупные национальные банки размещают рекламу в национальной прессе и на телевидении. Инвестиционная реклама может быть адресована представителям среднего класса и размещаться в деловой прессе. Банки могут размещать свои стенды на различных выставках, а также выпускать специальные печатные материалы с описанием своих услуг.

Финансовая реклама в прессе, особенно деловой, обычно занимает много места и содержит подробные сведения, касающиеся сути и обоснованности проекта. Акцент делается па прибыль в виде процентной ставки и дивидендов. Прибыль, доход, безопасность, конфиденциальность, надежность, репутация – вот ключевые моменты любой финансовой рекламы.

Торговая реклама

Торговая реклама адресована, прежде всего, торговым агентам, представителям оптовой и розничной торговли. Она информирует продавцов о снижении цен, периодах льготных продаж, появлении у производителя новой упаковки, проведении рекламных акций для потребителей или новых программ стимулирования сбыта. Торговая реклама помогает проведению переговоров и заключению сделок.

Розничная реклама

Розничная реклама занимает промежуточное положение между торговой и потребительской рекламой. В этом отношении наиболее показательна реклама универмагов и супермаркетов. В розничной рекламе обычно делается акцент на цене, доступности товаров и услуг, местоположении торговой точки и времени ее работы.

Политическая реклама

Политическая реклама представляет интересы политических партий, движений и направленная на достижение целей определенных социальных групп.

Специалисты по рекламе считают, что любая реклама, даже самая коммерческая, в известной степени связана с политикой. Дело в том, что реклама, продвигая товары и услуги, пропагандирует определенные духовные ценности, а в целом – навязывает определенный образ жизни.

Сегодня с помощью коммерческой рекламы в нашем обществе внедряются новые, идеологические и политические ценности, которые до недавнего времени отвергались: предприимчивость, предпринимательство, обогащение, богатство, личная ответственность за собственную судьбу.

Политические партии используют рекламу, чтобы убедить людей голосовать за них на выборах. В условиях многопартийной системы значение политической рекламы возрастает.

Политическая реклама нужна и избирателям, чтобы получить понятную информацию о позиции политических партий и их лидеров, вступающих в предвыборную борьбу, так как большое число политических партий и движений дезориентирует избирателей, а программы партий читают немногие.

Политическая реклама призвана упростить сложные политические концепции и программы, выбрав из них самое яркое, перевести скучные тексты на язык эмоций, лозунгов, девизов, предвыборных слоганов, призывов, символов и запоминающихся зрительных образов.

Когда речь идет о политической рекламе, следует иметь в виду, что это непростая, ответственная и специфическая сфера деятельности. Но в любом случае, она призвана создать имидж рекламируемому объекту – политической партии, организации, движению, правительству или их представителям.

Социальная реклама

Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на благотворительные цели. Она нужна для пропаганды какого-либо позитивного явления, например, защиты природы и животных, то есть того, что относится к сфере общественных интересов. В первую очередь, социальная реклама нацелена на защиту окружающей среды, детей, помощь инвалидам, престарелым, безработным, борьбу с алкоголизмом, курением и наркоманией, а также борьбу с болезнями.

В нашей стране социальная реклама развита недостаточно, в отличие от зарубежных стран, где к такой рекламе относятся очень серьезно. Профессионалы рекламной индустрии создают социальную рекламу бесплатно, средства массовой информации размещают ее на некоммерческой основе, телевизионные каналы, как правило, не берут денег за прокат роликов социальной направленности.

Социальная реклама воспитывает подлинный гуманизм, сострадание к ближнему, поэтому она необходима нашему обществу.

Теперь, когда стали понятны различия между видами рекламы, можно разработать эффективную рекламную кампанию, ориентируя ее на запросы потребителя.

14 видов рекламы | Indeed.com

Сегодня компании имеют доступ к широкому спектру рекламных возможностей. Рекламные объявления могут доходить до клиентов в разных местах, в том числе во время просмотра телевизора, прогулки по городу или работы в Интернете. Чтобы определить, какие типы рекламы лучше всего соответствуют ее потребностям, компании может потребоваться рассмотреть множество факторов, таких как бюджет или целевых потребителей. В этой статье мы приводим примеры 14 различных типов рекламы, которые компании могут использовать для продвижения своих продуктов или услуг.

Связанные: Типы рекламы и то, что делает их успешными

Что такое реклама?

Реклама - это составная часть маркетинговой стратегии компании. Компании используют рекламу, чтобы делиться информацией о своих продуктах или услугах через различные средства массовой информации. Рекламный ландшафт изменился с развитием технологий: печатная и вещательная реклама стала традиционным форматом, а цифровая реклама - более современным вариантом. Благодаря технологиям компании получают новые способы нацеливания на потребителей и отслеживания эффективности своих рекламных кампаний.

Связанные: в чем разница между маркетингом и рекламой?

14 различных видов рекламы

Компании могут использовать различные рекламные объявления для охвата своих целевых потребителей или информирования общественности. Вот 14 типов рекламы и примеров:

Печатная реклама

Печатная реклама - это печатная реклама, которую часто можно увидеть в газетах и ​​журналах. Однако в эту категорию также входят другие печатные материалы, такие как брошюры, каталоги и флаеры.Компании могут размещать рекламу в местных газетах - по всей газете или в разделе объявлений - для целевой аудитории в пределах географического местоположения.

Для более целевой аудитории компании могут искать возможности размещения рекламы в журналах. Специализированные журналы могут помочь компании охватить определенную группу или тип людей. Например, компания, которая продает снаряжение для гольфа, разместит рекламу в журналах для любителей гольфа, потому что они знают, что аудитория с большей вероятностью оценит их продукт.Журнальная реклама также может предложить потребителям лучший визуальный опыт, поскольку возможности полной страницы позволяют получать больше цветных и высокопроизводительных изображений, чем газетная реклама.

Прямая почтовая реклама

Прямая почтовая рассылка - это тип печатной рекламы, при которой рекламные объявления рассылаются клиентам по почте. Примеры включают брошюры, каталоги, информационные бюллетени и флаеры. Такой подход позволяет компаниям определять рынок, даже более целевой, чем другие форматы печатной рекламы, поскольку он распространяет рекламу через список прямой рассылки.Например, кто-то, открывший парикмахерскую, может создать флаер, объявляющий об их торжественном открытии. Затем они могут отправить эту листовку списку жителей, находящихся в пределах пяти миль от салона. Чтобы привлечь новых клиентов, владелец может также приложить купон на скидку к почтовой программе.

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама - это вид широковещательной рекламы, при которой компании рекламируют свои продукты или услуги с помощью 20-, 30- или 60-секундных телевизионных рекламных роликов. Это может быть дорогостоящим, но позволяет компаниям регулярно повторять свою рекламу.Стоимость показа телевизионных рекламных роликов может варьироваться в зависимости от следующих факторов:

  • Продолжительность рекламы
  • Время суток
  • Телешоу
  • Частота показа
  • Географический охват
  • Количество сетей

Например, намного дороже транслировать рекламу во время широко наблюдаемого события, такого как Суперкубок. Хотя теперь потребители имеют возможность пропускать рекламу на своих телевизорах, это по-прежнему служит эффективным методом охвата большой аудитории.Повторяющаяся реклама помогает повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, и даже если потребители не смотрят рекламу, они все равно ее слушают.

Радио реклама

Радио - это еще одна форма широковещательной рекламы, которая воспроизводит рекламу во время перерывов в программировании. Клиенты могут слышать радиорекламу, когда занимаются другими делами, например, водят машину или занимаются домашними делами. Как и телевидение, радио позволяет повторять рекламу, что может повысить узнаваемость компаний среди потребителей.Компании могут исследовать, какие радиостанции пользуются популярностью у их целевых клиентов. Они также могут узнать, в какое время суток эти клиенты чаще всего слушают радио. Например, они могут попытаться разместить рекламу в утреннее время, когда знают, что многие из их клиентов едут на работу.

Реклама подкастов

В рекламе подкастов компании могут спонсировать подкасты или размещать рекламу своих продуктов или услуг во время эпизодов. Обычно подкасты воспроизводят рекламу в начале, середине и конце эпизодов.Подобно рекламе на радио, компании могут исследовать, какие подкасты наиболее популярны у их целевой аудитории. Некоторые ведущие подкастов читают сценарий, предоставленный компанией, или создают свои собственные, что может быть интересным способом для слушателей потреблять рекламный контент. Часто компании предлагают код скидки, доступный слушателям подкаста. Помимо привлечения новых клиентов, этот код может помочь компаниям оценить, насколько хорошо работает эта рекламная стратегия на основе ее использования.

Мобильная реклама

Мобильная реклама достигает потребителей через любое мобильное устройство с подключением к Интернету, например мобильный телефон или планшет.Эти рекламные объявления могут показываться потребителям в социальных сетях, на веб-страницах или в приложениях. Например, покупатель, играющий в мобильную игру, может получать рекламу аналогичных игр между раундами игрового процесса. Преимущество состоит в том, что эта реклама может доходить до потребителей, где бы они ни находились. Если отдельные лица включают настройки местоположения, компании могут даже иметь возможность нацеливаться на них по географическому положению.

Еще один способ, которым компании проводят мобильную рекламу, - это комбинировать ее с печатной рекламой с помощью QR-кодов.Когда потребители видят QR-код в журнале, они могут отсканировать его с помощью своего мобильного устройства. Затем он может перенаправить их на веб-сайт бренда или предложить купон.

Связано: Современные методы маркетинга: как работают QR-коды?

Реклама в социальных сетях

Компании используют рекламу в социальных сетях для продвижения своих продуктов или услуг на различных платформах. Реклама в социальных сетях, как и другая цифровая реклама, позволяет компаниям ориентироваться на определенную аудиторию.Они могут сосредоточиться на привлечении клиентов в зависимости от их географического положения, возрастной группы или покупательских привычек. Они могут либо платить за платформы для продвижения своей рекламы, либо использовать более органические методы.

Например, малый бизнес может использовать обычную рекламу в социальных сетях, прося своих подписчиков поставить лайк и поделиться одним из своих постов. Затем они могут случайным образом выбрать участника, чтобы получить скидку или подарок. Сегодняшние предприятия также используют онлайн-авторитетов, блоггеров или знаменитостей для создания сообщений, продвигающих свой бренд или продукты.Эти методы могут служить не полноценными рекламными кампаниями, а более рентабельными методами, позволяющими бизнесу распространять информацию о своем бренде.

Платная поисковая реклама

Платная поисковая реклама - это тип онлайн-рекламы, иногда называемый рекламой с оплатой за клик (PPC). Компании, которые используют PPC-рекламу, платят комиссию только тогда, когда пользователи нажимают на их рекламу. Они делают ставки на определенные ключевые слова, обычно связанные с их бизнесом, наряду с размещением своей рекламы в поисковой системе.Например, компания, которая продает складные велосипеды, включает в свою ставку ключевое слово «складные велосипеды». Когда пользователи ищут эту фразу, продукты компании появляются в виде рекламы в результатах поиска - обычно вверху страницы.

Связанные: что такое контекстная реклама и как ее использовать

Нативная реклама

Нативная реклама - это тип цифровой рекламы, в которой объявления выглядят аналогично остальному содержимому страницы. Рекламные объявления с оплатой за клик могут служить формой нативной рекламы, потому что рекламируемый продукт часто сочетается с другими результатами.Компаниям нравится использовать этот формат, потому что он не мешает работе пользователей, в отличие от медийной рекламы.

Например, веб-сайт, на котором публикуются статьи о профессиональном развитии, также может включать спонсируемые статьи. Они выглядят так же, как статьи, опубликованные авторами и редакторами сайта, но созданы компанией, которая стремится продвигать свои продукты или услуги. Читатель может найти статью о советах по управлению временем и позже понять, что это спонсируемый пост компании, продающей программное обеспечение для учета рабочего времени.В этом случае компания также, скорее всего, упомянет или рекламирует свое программное обеспечение в содержании статьи.

Связано: что такое нативная реклама? Типы, преимущества и пользовательский опыт

Медийная реклама

Медийная реклама - это тип цифровой рекламы, в которой используются идентифицируемые объявления. Сюда могут входить рекламные баннеры вверху или по бокам веб-страниц и всплывающая реклама. Другой пример - видеообъявления, которые появляются до или во время потокового видео.Медийная реклама побуждает пользователей нажимать на них, чтобы перейти на веб-сайт компании, часто для совершения покупки. Эти рекламные объявления очень распространены в Интернете, хотя иногда потребители могут легко их игнорировать.

Одним из методов медийной рекламы является ремаркетинг или ретаргетинг. Когда пользователи посещают веб-сайт бренда, они часто принимают файлы cookie браузера, которые позволяют сайту отслеживать их путешествие. Если пользователь решает не покупать что-либо на сайте, бренд может настроить таргетинг на этого клиента и разместить рекламу своих продуктов на других веб-сайтах, чтобы напомнить им о возврате и покупке товара.

Связано: Полное руководство по ремаркетингу

Наружная реклама

Наружная реклама относится к рекламе, которую потребители видят вне дома. В результате этот вид рекламы иногда называют рекламой вне дома. Примеры включают рекламные щиты и рекламу, которую можно увидеть в общественных местах или в транспортных средствах, например, по бокам автобусов или внутри вагонов метро.

Наружная реклама направлена ​​на привлечение внимания большой части населения.Обычно эта реклама помогает компаниям повысить узнаваемость своего бренда в определенном географическом регионе. Пространство, отведенное для наружной рекламы, может быть ограничено, как и время, необходимое потребителю для просмотра рекламы. Как правило, в этих объявлениях используются жирные изображения и меньше слов, чтобы содержание было легко понять.

Партизанская реклама

Партизанская реклама относится к менее традиционным методам, которые, как правило, дешевы и используют творческие приемы для привлечения внимания.Распространенной стратегией в этой категории является внешняя реклама, при которой компания размещает рекламу в общественных местах, но нестандартным образом. Например, вместо рекламы на автобусной остановке компания может нарисовать фреску на тротуаре, рекламируя свои услуги.

Этот вид рекламы иногда требует публичного взаимодействия или участия. Например, реклама может побуждать людей сфотографироваться с рекламой и опубликовать ее в социальных сетях с помощью хэштега. Вот почему компании, использующие партизанскую рекламу, стремятся к привлекательной рекламе - чтобы побудить потребителей взаимодействовать со своим контентом.Реклама из уст в уста может служить для компаний эффективным и менее затратным способом повышения узнаваемости бренда.

Связано: Как использовать партизанский маркетинг для расширения вашего бизнеса

Реклама продукта

В рекламе продукта компания платит за то, чтобы ее продукт был встроен в медиа-контент, такой как телешоу или фильм. В контенте продукт иногда не упоминается явно, но он доступен для просмотра аудитории.Этот метод может помочь компаниям более незаметно охватить целевые группы. Например, торговая марка газированных напитков может ориентироваться на подростков. Они могут заплатить за рекламу своих напитков через продакт-плейсмент в популярной франшизе для подростков. Персонажи фильма пьют газировку, выпивая напиток этой компании с видимой этикеткой. Персонажи могут упоминать марку напитка, но не обязательно.

Общественная реклама

Общественная реклама - это реклама, которая продвигает дело или инициативу, а не продукт.Эти объявления, часто называемые социальными объявлениями (PSA), направлены на то, чтобы информировать общественность о теме таким образом, чтобы это принесло пользу им или другим. Организации могут использовать общественную рекламу в различных форматах, например, на телевидении, радио или в видеорекламе в Интернете. Провайдеры будут жертвовать эфирное время для этих объявлений, хотя они должны соответствовать определенным требованиям, чтобы квалифицироваться как социальная реклама.

Этот тип рекламы часто используется государственными учреждениями или благотворительными организациями для просвещения потребителей по вопросам здоровья и безопасности.Например, Центры по контролю за заболеваниями транслируют социальную рекламу, чтобы информировать граждан о необходимости пройти медицинские осмотры или подготовиться к стихийным бедствиям.

10 видов рекламы | Bizfluent

В «Признаниях рекламщика» Дэвид Огилви написал: «То, что вы говорите в рекламе, важнее, чем то, как вы это говорите». Чтобы обеспечить действительно эффективный маркетинг вашего продукта или услуги, вам необходимо тщательно составленное сообщение, ориентированное на выбранную вами среду. К счастью, с появлением цифровых медиа различных типов рекламы стало еще больше.

TL; DR (слишком долго; не читал)

Десять распространенных типов рекламы: медийная реклама, реклама в социальных сетях, газеты и журналы, наружная реклама, радио и подкасты, прямая почтовая рассылка, видеореклама, продакт-плейсмент , событийный маркетинг и электронный маркетинг.

1. Медийная реклама

Сюда входит цифровая и газетная реклама. Цифровая реклама - это обновленная версия газетной рекламы; это та же концепция, но в форме 21-го века. Это означает покупку рекламного места на сайтах, которые интересны вашей целевой аудитории.Вы можете создавать текстовые объявления, которые по сути выглядят так же, как объявления в традиционных печатных СМИ, плавающий баннер над контактом сайта и даже обои с вашим продуктом или услугой на заднем плане сайта.

Основное различие между медийной рекламой и рекламой, которую вы найдете в газетах, заключается в использовании методов поисковой оптимизации для более эффективного охвата ваших целевых аудиторий, когда они ищут вас. Эти типы рекламы, как правило, также являются платными за клик, что означает, что вы делаете ставки на ключевые слова, наиболее связанные с вашими услугами или продуктами, и платите за то, чтобы ваши результаты находились в верхней части поисковой системы.Другой - Cost Per Thousand, что означает, что нужно платить фиксированную ставку, чтобы отображаться в результатах поиска 1000 раз.

2. Реклама в социальных сетях

Pinterest, Instagram, Facebook и почти все сайты социальных сетей предлагают относительно недорогую рекламу. Платная реклама в социальных сетях - это вид рекламы, ориентированный на охват вашей целевой аудитории с учетом того, сколько вы платите, с учетом того, сколько людей видят ее и взаимодействуют с ней. Органическая реклама в социальных сетях - это такая реклама, которая вызывает много сарафанного радио.Допустим, вы публикуете что-то на своей бизнес-странице в Facebook, которая предлагает бесплатный продукт, если подписчики нажимают «Мне нравится» и отмечают друга - это тип рекламы, которую можно публиковать бесплатно и которая позволяет людям узнать, что вы предлагаете.

3. Газеты и журналы

Эти виды рекламы являются традиционными, но не менее эффективными. Сочетание этого типа рекламы в местных, общенациональных и национальных печатных СМИ - отличная стратегия маркетинговой кампании. Многие люди до сих пор тянутся за утренней газетой или любят останавливаться на бумажном экземпляре журнала.Кроме того, большинство печатных СМИ теперь представлены в цифровом формате и могут комбинировать эти типы рекламы с ее виртуальной версией.

4. Наружная реклама

Теперь, когда рекламные щиты стали цифровыми, это отличный способ заявить о себе. Транзитные объявления - это еще один вид рекламы, которая попадает под прикрытие на открытом воздухе - рекламирует ваш продукт или услугу в автобусах, такси, услугах посыльных и велосипедных дорожках. Такое продвижение дает вам отличную узнаваемость бренда, поскольку такие виды рекламы видны повсюду ежедневно, и ваше предложение трудно забыть.

5. Радио и подкасты

Устное продвижение - это тип рекламы, которую можно часто повторять в рамках радиопередач или подкастов. Вы можете записать рекламу традиционного типа для воспроизведения или получить спонсорскую помощь. Определите типы подкастов, на которые подписывается ваша целевая аудитория, или станции, которые они больше всего слушают, чтобы создать такую ​​рекламу, которая нравится и запоминается клиентам.

6. Прямая почтовая рассылка и личные продажи

Прямая почтовая рассылка, или искусство отправки убедительных коммерческих писем обычной почтой вашей целевой аудитории, может обеспечить значительную окупаемость инвестиций для малого бизнеса.Отправной точкой является определение вашего целевого рынка, а затем отправка заманчивого предложения всем этим потенциальным клиентам. Измерение ответов помогает вам увидеть, какой тип клиентов отвечает на этот формат, поэтому вы можете использовать еще более точный таргетинг при следующей рассылке писем.

Аналогичным образом, прямые или личные продажи по-прежнему остаются большой областью рекламы, особенно для малого бизнеса. Хороший продавец может использовать свои навыки, чтобы убедить клиента купить товар. Если продавец особенно эффективен, покупатель продолжит распространять информацию о вашем продукте через рекомендации и рекомендации.

7. Видеообъявления

Этот тип рекламы привлекает ваших целевых клиентов на цифровом уровне. Создайте короткое видео и разместите его в социальных сетях или заплатите за его показ на таких сайтах, как YouTube, Hulu и в блогах. Видеообъявление может быть создано экспертами агентства или даже вашей внутренней командой, даже если эта команда состоит только из вас.

8. Размещение продукции

Такую рекламу видят все чаще. Если вы платите ведущему подкаста, чтобы он упомянул об использовании вашего продукта, или оплачиваете телешоу, в котором персонаж говорит или использует ваши услуги, это будет продакт плейсмент.Вы также можете поговорить об этом типе рекламы с ведущими популярных каналов YouTube.

9. Событийный маркетинг

Плата за спонсорство спортивной команды или благотворительное пособие подпадает под действие событийного маркетинга. Эти типы рекламы означают, что большое количество людей слышит ваш бренд и связывает его с этим событием. Многие компании также обращаются к соглашениям для такого рода нишевой рекламы.

10. Электронный маркетинг

Разновидность рекламы, ориентированная на ваших существующих клиентов, электронный маркетинг предполагает их подписку на рекламные продажи или информационные бюллетени, посвященные вашему бренду.Электронный маркетинг - это обновленное продвижение лояльности клиентов, которое очень хорошо работает, когда вы относитесь к клиентам как к инсайдерам со знанием VIP.

Существует столько же способов использования видов рекламы, сколько и видов рекламы. Диверсифицируя свои подходы как в традиционном, так и в цифровом мире, а также сосредотачиваясь на своем основном целевом рынке и рассказывая о своем бренде широким массам, вы можете расти семимильными шагами.

10 типов рекламы для продвижения вашего бизнеса

Независимо от того, создали ли вы веб-сайт для нового бизнеса или хотите продвинуть существующий, реклама может помочь вам в этом.Есть много возможностей для охвата новой аудитории, увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда с помощью традиционных и цифровых видов рекламы.

Чтобы помочь вам разобраться во всех существующих рекламных методах, мы разделили наиболее известные рекламные форматы на 10 категорий. Как только вы разберетесь с местностью, вы будете лучше всех подготовлены, чтобы выбрать лучший тип рекламы и отправиться в путь по развитию своего бизнеса.

10 Типы рекламы

  1. Интернет-реклама

  2. Реклама в социальных сетях

  3. Печать

  4. Прямая почтовая рассылка

  5. Вещательная, видео- и телевизионная реклама

  6. Вне дома ( OOH) наружная реклама

  7. Мобильная реклама

  8. Размещение продукта

  9. Потребительская

  10. Реклама в радио и подкастах

01.Интернет-реклама

Взрослые американцы проводят в Интернете в среднем 3,5 часа в день. Такое большое количество пользователей Интернета помогает объяснить, почему все больше и больше компаний обращаются к онлайн-рекламе. В конце концов, цель релевантной рекламы - показать вашей аудитории, где они проводят большую часть своего времени.

Кроме того, маркетологи ценят возможность отслеживать немедленный охват и результаты своих онлайн-кампаний. Поскольку многие инструменты и аналитика интегрированы в цифровую рекламу, вы можете в режиме реального времени знать, откуда идут ваши продажи, и быстро оптимизировать для повышения производительности.

Из-за эффективности этого метода рекламы существует несколько типов цифровой рекламы:

Реклама с оплатой за клик (PPC)

Реклама с оплатой за клик позволяет вам показываться перед вашей аудиторией в не крутой способ пока в поисковых системах. В кампаниях PPC вы выбираете серию ключевых слов для ставок, чтобы ваше объявление было вверху результатов поиска по словам, описывающим ваш бизнес или продукты.

Вы даже можете делать ставки на бренды конкурентов, чтобы дать себе шанс быть рассмотренным в качестве еще одного варианта.В конце концов, 90% поисковиков еще не придумали какой-либо бренд, прежде чем начать поиск.

Эти типы рекламы отображаются в текстовом формате, поэтому убедитесь, что написали убедительную копию объявления, поскольку вы не можете полагаться на изображения, чтобы привлечь внимание пользователей.

Более того, многие рекламодатели направляют свой платный онлайн-трафик на целевые страницы, специально предназначенные для продвижения, чтобы увеличить конверсию клиентов.

Наконец, реклама PPC разработана таким образом, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, и вы можете выбрать, сколько вы готовы платить за эту стоимость за клик (CPC).Таким образом, это отличный метод онлайн-рекламы для кампаний с определенными целями продаж, контрольными показателями CPL и ROI.

Отображать баннеры

Вы когда-нибудь читали статью в Интернете и замечали, что квадратное или прямоугольное изображение появляется по краям страницы или между абзацами? Этот тип рекламы известен как медийные баннеры и обычно состоит из насыщенных изображений или видео, которые демонстрируют продвигаемое предложение с многоуровневым текстом и призывом к действию.

Баннеры оплачиваются по цене за тысячу показов (цена за тысячу показов) или за клик, в зависимости от платформы, на которой вы показываете рекламу.Поскольку рейтинг кликов (CTR) у медийных баннеров не такой высокий, как у контекстной рекламы, первый часто используется для повышения узнаваемости бренда и помогает вам оставаться в центре внимания своей аудитории.

Нативная реклама

Нативная реклама отличается от других типов рекламных методов тем, что, как следует из названия, мы часто не замечаем, что это реклама. Эти рекламные элементы маскируются за счет соответствия формату и стилю органического контента на странице, что делает их почти неразличимыми.

Их маскировочная способность сделала этот формат рекламы весьма популярным. К концу 2021 года нативная реклама будет составлять колоссальные 74% от общего дохода от медийной рекламы в США. Маркетологи любят их, потому что они являются хитрым способом предстать перед вашей целевой аудиторией не столь очевидным способом. Например, если вы внимательно посмотрите на часть контента, которая находится внизу или между статьями на сайтах, на которых размещается реклама, вы заметите, что мелким шрифтом написано «спонсируемые истории» или «продвигаемые».

Поскольку нативная реклама часто размещается на платформах публикации контента или на видеоканалах, таких как YouTube, они могут быть отличным способом привлечь трафик к сообщениям в блогах, обучающим видео или другим типам более развернутого образовательного контента.

02. Реклама в социальных сетях

Маркетинг и реклама в социальных сетях не похожи на большинство средств продвижения, поскольку они позволяют вам взаимодействовать с аудиторией подлинным образом. Вы можете не только персонализировать свою рекламу в соответствии с параметрами целевой аудитории, но и взаимодействовать с людьми, участвовавшими в продвижении.

Кроме того, использование социальных сетей растет день ото дня. Теперь есть несколько ведущих платформ, на которых можно размещать рекламу, в зависимости от вашей целевой аудитории и целей.

Реклама в LinkedIn

LinkedIn, известная своей рекламой в сфере B2B, позволяет вам подключиться к их профессиональной базе данных, содержащей более 690 миллионов пользователей, и охватить вашу аудиторию с помощью спонсируемого контента, рекламных сообщений, текстовых объявлений и динамической рекламы.

Особенностью этого канала является то, что люди уже настроены профессионально, что делает их более открытыми для взаимодействия с новыми возможностями, которые могут помочь в развитии их бизнеса.

Имейте в виду, что цена за клик в LinkedIn выше, чем в других социальных сетях.Однако для предприятий B2B, которые имеют высокую цену за продажу, они все равно могут окупить свои рекламные расходы с положительной рентабельностью инвестиций.

Реклама в Facebook


Рекламные объявления в Facebook охватывают 1,6 миллиарда человек и позволяют настраивать кампании в зависимости от конкретных целей и бесчисленных аудиторий. Вы можете размещать рекламу в Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network или во всех них. Большинство их объявлений основаны на модели PPC с относительно низкими ставками, и нет минимальных затрат, которые могут быть выгодны для малого бизнеса.Прочтите наше руководство о том, как создать рекламу в Facebook.

Реклама в Instagram

Instagram позволяет легко превращать существующие сообщения в рекламу. Вы можете показывать продвигаемый контент в Stories, Reels и в ленте вашей аудитории. Совет, который следует знать при создании контента, заключается в том, что практические руководства являются самой популярной формой видеоконтента в Instagram.

Затем выберите, куда вы хотите отправлять посетителей - в ваш интернет-магазин, профиль в Instagram или где-то еще. Поскольку Facebook владеет Instagram, вы можете запускать свою рекламу из приложения Instagram или через менеджер рекламы Facebook.

Реклама в Twitter

Twitter предлагает множество форматов рекламы, наиболее популярными из которых являются стандартные продвигаемые сообщения, которые появляются в ленте новостей вашей аудитории среди обычных твитов.

Еще один распространенный формат рекламы - это реклама с подпиской, которая может помочь вам увеличить вашу видимость и продвигать вашу учетную запись. Для этого можно сделать это с помощью рекламы для подписчиков в Twitter, указав в качестве рекомендации аккаунт Twitter вашей компании в разделе «На кого подписываться». Это поможет вам быть замеченным новой аудиторией, которая иначе могла бы о вас не слышать.

Реклама Pinterest

Реклама Pinterest позволяет создавать пины, которые будут отображаться в ленте вашей аудитории. Цель состоит в том, чтобы они нашли их уместными, щелкнули по ним и снова прикрепили к ним, чтобы позже. Их рекламный формат очень нагляден, что может быть большим преимуществом для розничных брендов.

Прелесть этого типа рекламы заключается в том, что вы часто не замечаете, что пины продвигаются, что создает очень благоприятный опыт для конечного пользователя. Кроме того, 78% пользователей Pinterest считают фирменный контент полезным, поэтому вы можете быть уверены, что попадете в их поисковые запросы.

Реклама в TikToK

TikTok - это не только для веселых танцевальных видео, они также подходят для бизнеса с помощью короткой видеорекламы. Новейшая платформа социальных сетей демонстрирует высокий уровень вовлеченности, что дает вам доступ к увлеченным пользователям. Кроме того, вы можете сегментировать целевых пользователей по вертикали, чтобы охватить наиболее релевантную аудиторию.

Помните, что ключ к рекламе TikTok - это рассказать историю вашего бренда уникальным образом. Попробуйте включить популярные песни и звуки в свою видеорекламу, чтобы они соответствовали тону и стилю этого типа рекламы.

03. Печать

Одним из первых и старейших видов рекламы является печать. Этот метод продвижения позволяет рекламировать свой бренд в бумажных печатных газетах, журналах и брошюрах.

Несмотря на то, что виды цифровой рекламы занимают значительную долю рынка печати, все еще существует желание хранить и читать физический контент, который нравится потребителям.


Газеты и журналы

Будь то в модном журнале New York Times или Vogue, вы можете показывать рекламные акции для своего бизнеса либо на полностью выделенной странице, либо размещать небольшое объявление на странице с несколькими другими бизнес-предложениями.

В печатном виде вы платите за размер вашего объявления и за его размещение в журнале или газете. Например, задняя обложка журнала будет дороже и эффективнее, так как ее увидит гораздо больше людей. Точно так же полностраничные объявления будут значительно дороже, чем объявления меньшего формата.

Вам следует выбрать типы журналов, которые ваша аудитория будет читать с наибольшей вероятностью, поскольку некоторые публикации явно ориентированы на конкретную демографию.

Брошюры и флаеры

Если вы хотите попасть в руки как можно больше людей, как если бы вы были с визитной карточкой, выделите преимущества своих продуктов и услуг в печатном контенте, который вы можете легко раздать.Затем отправляйтесь и распространяйте эти рекламные материалы в магазинах, на мероприятиях или даже на улицах с интенсивным пешеходным движением.

04. Прямая почтовая рассылка

Мы знаем, что обычная почта имеет свои недостатки с точки зрения скорости. Тем не менее, мы никогда не перестаем проверять почту, а иногда и получать от нее удовольствие. Фактически, 55% людей с нетерпением ждут, когда узнают, какую почту они получили. По сравнению с почтовым маркетингом, 80% обычных писем открывается, а 80% писем игнорируются.

Маркетологи используют прямую почтовую рассылку для рассылки покупателям купонов, рекламных акций и новостей об их бизнесе.Многие также включают свой бизнес-сайт, чтобы пользователи могли получить дополнительную информацию о предложении в Интернете. Простой способ привлечь читателей в Интернет - это создать QR-код, который при сканировании немедленно приводит пользователя к месту назначения рекламной акции.

Не знаете, с чего начать? Вы можете начать поиск адресов для прямой почтовой рекламы из вашей существующей клиентской базы пользователей, полученной из вашей CRM. Кроме того, вы можете обратиться к компаниям, занимающимся продажей товаров по почте, которые продают этот тип информации.

05.Трансляция, видео и ТВ реклама

Свет, фотоаппарат, экшн. Подготовьте сценарий видео и приступайте к съемкам, потому что видеоконтент - это чрезвычайно эффективный и увлекательный вид рекламы. Фактически, 61% маркетологов планируют увеличить свои расходы на видео в 2021 году, поскольку за этим типом рекламы движется будущее. Видео могут рекламировать ваш бизнес через трансляцию, рекламный ролик, рекламный ролик на телевидении или через потоковые платформы.

С одной стороны, телевизионная реклама идеальна для охвата более широкой и общей рыночной площади, поскольку она может одновременно охватить тысячи, если не миллионы людей.С другой стороны, трудно определить охват и прямую рентабельность инвестиций, а также влияние на продажи телевизионной рекламы, поскольку отслеживание не так просто, как онлайн-реклама.

Кроме того, телеобъявления могут быть дорогими, поскольку они продаются второй длины и могут меняться по цене в зависимости от времени выхода в эфир, программы, в которой она транслируется, и даже от местного или национального телеканала.

Независимо от того, где вы решите продвигать свою видеорекламу, убедитесь, что качество вашего видео высокое и что вы предоставляете подробную информацию о ценности или проблеме, которую решает ваш продукт.

Создавать видеокампании в Интернете с помощью маркетинговых инструментов, таких как бесплатное средство для создания видео в Интернете, стало действительно просто. После этого вы можете использовать созданное видео для нескольких различных типов рекламы, включая социальные сети.

06. Наружная реклама вне дома

Вы когда-нибудь были на Таймс-сквер в Нью-Йорке? Там вы можете получить 360-градусный обзор наружной рекламы вокруг вас в формате мигающих рекламных щитов, проезжающих мимо автобусов с рекламными акциями для ресторанов и бродвейских спектаклей, а также вывесок, привлекающих ваше внимание, куда бы вы ни посмотрели.

Но Нью-Йорк - не единственное место, где наружная реклама пользуется таким успехом. Большинство крупных и малых городов по всему миру используют наружное пространство в качестве рекламного пространства, при этом 71% потребителей часто просматривают сообщения на транспортных средствах и придорожных рекламных щитах.

Когда дело доходит до затрат, наружная реклама может быть довольно дорогой, особенно в очень популярных местах с высокой посещаемостью.

Рекламные щиты

Рекламные щиты позволяют разместить вашу кампанию на огромных плакатах в таких местах, как боковые дороги или спортивные стадионы.В конце концов, любое место, где проходит много людей, является отличным местом для этого типа рекламы.

Что делает эти рекламные щиты настолько привлекательными, так это то, что они могут быть огромными и привлекательными, особенно при интеграции цифровых медиа в наружные пространства.

Транспорт

Миллионы людей ежедневно ездят на работу, используя разные виды транспорта. Многие рекламодатели пользуются преимуществами поездок на работу, показывая наружную рекламу в автобусах, такси, велосипедах, аэропортах и ​​креслах самолетов.

Уличная реклама

Уличная реклама размещается на тротуарах, пешеходных переходах или в местах, где люди ходят или сидят. Партизанский маркетинг часто включается в уличную рекламу, в которой естественные элементы уличной среды используются для продвижения бизнеса.

Возьмем, к примеру, рекламу, в которой McDonald’s превратил полосатый пешеходный переход в свой всемирно известный картофель фри. Другими идеями могут быть покраска скамеек в цвета вашего бренда или творческое включение вашего продукта в пространство.Как видите, эти объявления очень креативны, поэтому постарайтесь быть уникальными и нестандартными с этим типом рекламы.

07. Мобильная реклама на мобильных телефонах

Знаете ли вы, что американцы проверяют свои телефоны 96 раз в день, в среднем один раз в 10 минут? Это постоянное использование помогает объяснить, почему маркетологи любят использовать мобильную рекламу в качестве одного из своих маркетинговых каналов.

Реклама на сотовых телефонах позволяет отправлять целевым клиентам рекламные уведомления с помощью SMS. Вы можете отправить рекламную акцию или предложение и обычно включают URL-адрес целевой страницы или веб-сайта для принятия мер.

Этот вид рекламы популярен еще и потому, что имеет низкую стоимость и широкий охват. Средний показатель открытий для маркетинговых кампаний с текстовыми сообщениями составляет 98%.

08. Размещение продукта

Если вы не заметили этого раньше, в большинстве телешоу и фильмов есть продукты, стратегически размещенные в них для продвижения. Это означает, что вы, как бизнес, можете заплатить деньги, чтобы конкретный персонаж выпил ваш фирменный кофе или наденет футболку с вашим дизайном. Но под этот вид рекламы подпадают не только физические продукты, вы также можете просто упомянуть название вашей компании или бренд в сюжете.

Реклама продукта побуждает потребителей устанавливать неосознанную связь между сценой фильма и брендом, например, ассоциировать мощный агент 007 Джеймс Бонд с роскошным спортивным автомобилем Aston Martin, которым он управляет. Доказано, что 52% жителей Северной Америки доверяют рекламе продакт-плейсмента, а 49% принимают меры после просмотра такой рекламы.

Если вы выбираете продакт-плейсмент, тщательно выбирайте, где и как вы хотите разместить свои продукты, и убедитесь, что они соответствуют имиджу вашего бренда.

09. Потребительская реклама

Потребительская реклама - один из новейших видов рекламы, покоривший мир маркетинга. Объявления, основанные на пользовательском контенте, пользуются большим доверием у аудитории и получают в 4 раза более высокие показатели CTR, чем другие типы рекламы.

В этом методе бренды платят людям за создание контента для них и продвижение контента от их имени. Создаваемый пользователями контент может быть чем угодно, от видео и записей в блогах до сообщений в социальных сетях, руководств и многого другого.

В этом рекламном мире вы найдете возможности работать с лидерами мнений, микро-лидерами мнений, аффилированными маркетологами и представителями брендов. Достижение аудитории создателя, создавшего контент, является большим дополнительным преимуществом, поскольку оно автоматически дает вам релевантный охват.

Экономия времени также является преимуществом рекламы, создаваемой потребителями, поскольку компаниям не нужно тратить время на создание и продвижение активов. Вы также должны знать, что способы оплаты вашего контента, созданного потребителями, не ограничиваются деньгами.Иногда вы можете вознаградить создателей бесплатными продуктами, опытом и скидками.

10. Реклама на радио и подкастах

В современном быстро меняющемся мире аудио стало распространенным способом потребления информации на ходу, особенно через подкасты и радио.

Имея это в виду, вы можете воспользоваться преимуществами множества слушателей, которых вы можете охватить с помощью рекламы, с высокими пиками настройки в часы работы в дороге.

Когда дело доходит до таргетинга, вы можете ограничиться и рекламировать нишевую группу слушателей, которая сочтет ваше продвижение наиболее интересным и актуальным.Для этого сосредоточьтесь на определенном радиоканале или типе подкаста, который соответствует вашим услугам. Пользователи могут найти ваше спонсируемое сообщение очень полезным, поскольку 54% потребителей подкастов говорят, что они с большей вероятностью обратят внимание на бренды, рекламируемые в подкастах.

Наконец, вам не нужно полагаться на существующие крупные радиостанции или подкасты, чтобы рассказать о себе. Вы можете создать свой собственный подкаст бесплатно с помощью одного из этих шаблонов веб-сайтов подкастов. Это средство позволит вам подчеркнуть свой опыт и рассказать историю своего бренда.

Лена Сернофф

Эксперт и писатель по цифровому маркетингу

Типы рекламы | Безграничный маркетинг

Корпоративная реклама

Реклама, предназначенная для привлечения аудитории к определенной точке зрения, называется институциональной или корпоративной рекламой.

Цели обучения

Различать рекламу, ориентированную на продукт, и методы корпоративной или институциональной рекламы

Основные выводы

Ключевые моменты
  • Институциональная реклама использует те же подходы и методы, которые применимы к рекламе, ориентированной на продукт: имидж, методы брендинга, четкие сообщения, призыв к действию и выгоды для продажи в отличие от функций.
  • Корпоративная реклама может быть национальной, региональной или местной, ориентированной на любую аудиторию и распространяться через любые средства массовой информации.
  • К институциональной рекламе относится пропагандистская реклама. Разница в том, что в пропагандистской рекламе спонсор продвигает точку зрения, которая может не иметь ничего общего с продажей продукта или созданием имиджа.
Ключевые термины
  • Изображение : отношение или образ жизни, которые рекламодатели пытаются связать с продуктом.
  • Пассивная реклама : Применительно к корпоративной рекламе призыв к действию является подразумеваемым, тонким, нетрадиционным и никогда четко не выражается.
  • Advocacy Advertising : спонсор продвигает точку зрения, которая может не иметь ничего общего с продажей продукта или созданием имиджа.

Корпоративная реклама

Основная цель рекламы - продавать товары или услуги. Компания платит гонорар или расходы за распространение сообщения, в котором одновременно объясняется ее бренд или продукт, как можно большему количеству людей.Но иногда он предназначен для чего-то другого: для того, чтобы склонить аудиторию к определенной точке зрения. Такая реклама называется институциональной или корпоративной.

Реклама может быть национальной или местной; он может обращаться к любой аудитории; он может использовать любую среду. По своему оформлению он часто напоминает редакционные статьи в газетах и ​​журналах, предлагая мнение или точку зрения. Очевидным примером институциональной рекламы является объявление на всю страницу в Sunday New York Times, призывающее к каким-либо политическим действиям или взыскание средств.Часто такая реклама является упражнением в самовосхвалении. Он пытается создать благоприятный имидж для своего спонсора.

Корпоративная реклама : Корпоративную рекламу можно найти везде и в разных формах.

Когда банк Wells Fargo Bank в Калифорнии слился с American Trust Company, официальные лица компании были готовы использовать название «American Trust», но дизайнер Уолтер Лэндор убедил их, что «Wells Fargo» придаст им более отчетливый имидж банка Запад.С легко узнаваемым символом - дилижанс в форме ромба - и умелой рекламой, пропитанной духом Старого Запада, банк имеет тенденцию привлекать новичков, которые выбирают его просто потому, что он, кажется, идет с территорией.

Имидж особенно важен для организаций, продукты или услуги которых относительно однородны. Как компания рекламирует проекты с таким имиджем. Изображение должно быть лаконичным, отражать миссию компании, а его доставка должна быть последовательной при каждом использовании.

Если попытка продать продукт проникает в институциональную рекламу, она делает это пассивно. Он может быть нацелен на бизнес, потребителя или включать два предприятия и позиционироваться как совместная реклама. Независимо от формы, корпоративная реклама предназначена для освещения и популяризации действий, продуктов или услуг компании.

Приемы корпоративной рекламы

Средства массовой информации, такие как прямая почтовая рассылка, телевидение, радио, печать и Интернет, доставляют рекламу корпораций и учреждений общественности или целевой группе потребителей.Обычная реклама, например, реклама в газетах или журналах, баннерная реклама в Интернете и реклама, которую слышат и смотрят по телевидению и радио, передают корпоративные сообщения общественности в надежде, что желаемое действие будет предпринято; продажа, регистрация, запрос и т. д. Корпоративная реклама может принимать форму советов, предлагать полезную информацию во время кризиса, поздравлять общественного или политического деятеля или объявлять о каком-либо особом событии или происшествии, которое представляет интерес для благосостояния. определенная группа или демографическая.Это пассивная реклама, которая направляет подразумеваемый призыв к действию, который является тонким, нетрадиционным и никогда четко не выражается, но желаемые результаты всегда одни и те же; чтобы заставить кого-то принять меры или обратить внимание на что-то, что выгодно корпорации или учреждению.

Институциональная реклама использует те же подходы и методы, которые применимы к рекламе, ориентированной на продукт: имидж, методы брендинга, четкие сообщения, призыв к действию и выгоды для продажи в отличие от функций.Эти характеристики применимы как к коммерческому, так и к социальному маркетингу. Это часть «рекламного комплекса», существующего в рамках маркетинговой дисциплины.

Информационно-пропагандистская реклама

Адвокационная реклама связана с институциональной рекламой. Разница в том, что в пропагандистской рекламе спонсор продвигает точку зрения, которая может не иметь ничего общего с продажей продукта или созданием имиджа.

По словам профессора Роберта Шейона из Школы коммуникаций Анненберга Пенсильванского университета, корпорации начали пропагандистскую рекламу, потому что они чувствуют, что не получают справедливого потрясения от того, что они считают враждебной прессой; и потому, что они убеждены, что деловой мир может внести значительный вклад в общественные дебаты по вопросам огромной важности, среди которых энергия, ядерная энергия, охрана окружающей среды, налогообложение и свободное предпринимательство.

Законодательные собрания некоторых штатов разработали законы, ограничивающие этот вид рекламы, и Налоговая служба не считает рекламу необходимыми коммерческими расходами. Однако трудно определить разницу между пропагандистской рекламой и рекламой для организаций, поскольку это расходы, не облагаемые налогом.

Реклама продукта

Стадия жизненного цикла продукта (PLC) часто определяет тип рекламы, которая используется рекламодателями для конкретного продукта.

Цели обучения

Определите новаторскую, конкурентную и сравнительную рекламу

Основные выводы

Ключевые моменты
  • Новаторская реклама активно используется на начальном этапе жизненного цикла продукта, когда запускается новый продукт.
  • Цель использования конкурентной рекламы - повлиять на спрос на конкретный бренд.
  • Сравнительная реклама сравнивает два или несколько конкурирующих брендов по одному или нескольким конкретным признакам, прямо или косвенно.
Ключевые термины
  • жизненный цикл продукта : этапы, через которые проходит продукт или его категория. От его появления на рынке, роста, зрелости до упадка или отсутствия спроса на рынке.

Реклама продукта

Стадия жизненного цикла продукта (PLC), на которой находится продукт, часто определяет тип рекламы, используемой рекламодателями. Маркетологи могут выбирать из следующих видов рекламы продукта:

  • Новаторский
  • Конкурентоспособный
  • сравнительный

Реклама продукта : Тип рекламы продукта, который выбирает компания, зависит от того, на каком этапе жизненного цикла продукт находится.

Новаторская реклама

Эта форма рекламы предназначена для стимулирования первичного спроса на новый продукт или категорию продуктов (McDaniel et al, 2006) . Он активно используется на начальном этапе жизненного цикла продукта, когда запускается новый продукт.

Этот тип рекламы продукта предоставляет подробную информацию о преимуществах использования продукта или услуги. Его часто используют, чтобы вызвать интерес и повысить осведомленность общественности.

Конкурсная реклама

Цель использования конкурентной рекламы - повлиять на спрос на конкретный бренд (McDaniel et al, 2006) .Рекламодатели обычно предоставляют информацию об атрибутах и ​​преимуществах продукта, которые могут быть недоступны у конкурирующих продуктов (Yeshin, 1998) . Даже когда другие бренды обладают такими же атрибутами или преимуществами, рекламодатели часто создают впечатление, что их продукты каким-то образом «намного лучше», чем другие аналогичные продукты, доступные на рынке.

Сравнительная реклама

Сравнительная реклама сравнивает два или более конкурирующих бренда по одному или нескольким конкретным признакам, прямо или косвенно (McDaniel et al, 2006 ).Сравнительная реклама дает потребителям фактор логического решения, поскольку большинство из них не хотят принимать решения (MacArthur and Cuneo, 2007) . Таким образом, сравнивая бренд одной компании с другими конкурирующими брендами в рекламе, компания, скорее всего, поможет потребителям выбрать, какой бренд они предпочли бы использовать.

Рекламные медиа-каналы: определение и типы

Когда маркетологи и специалисты по медиапланированию создают маркетинговые кампании, они должны тщательно учитывать достоинства каждого типа рекламных носителей.Каждый тип рекламных носителей передает маркетинговые сообщения потенциальным клиентам через разные средства - например, по телевидению, радио или в социальных сетях.

Какова роль рекламных носителей?

Используя правильные виды рекламных носителей, маркетологи могут по-разному взаимодействовать с разными аудиториями. Например, социальные сети побуждают клиентов начать диалог, а телевидение распространяет сообщения посредством одностороннего общения. В результате специалисты по медиапланированию должны внимательно оценить, какие каналы предлагают наибольшее количество преимуществ при наименьших относительных затратах.Каждый рекламный носитель следует выбирать на основе целей кампании (будь то узнаваемость бренда или прямые продажи) и способности канала охватить целевую аудиторию.

Как медиапланировщики могут максимизировать влияние на экспозицию

Специалисты по медиапланированию должны выходить за рамки обычной телевизионной и баннерной рекламы в современной развивающейся маркетинговой среде. Вместо этого они должны отточить отношение потребителя к вашему бренду. В медиаплане центральное место в медиаплане должно занимать восприятие бренда, и рекламная платформа должна поддерживать этот фокус.Например, медиаплан компании по производству товаров для домашних животных может включать телевизионную рекламу, но реклама должна быть привязана к укреплению отношений с потребителем. Рекламные средства массовой информации и соответствующие каналы должны поддерживать всеобъемлющую стратегию бренда и обмен сообщениями, поэтому каждый тип средств массовой информации должен выступать в качестве части головоломки, завершающей картину стратегии вашего бренда

Важно помнить, что потребители видят более 5000 рекламных объявлений каждый день, поэтому медиапланировщики должны максимизировать свое влияние на показ.Это означает создание специальной команды, которая может оптимизировать размещение рекламы, согласовывать бюджеты и разрабатывать творческий контент, который находит отклик у целевой аудитории.

5 типов рекламных медиа каналов

Перед размещением любой рекламы специалисты по медиапланированию должны разработать общую цель и стратегию своей кампании в СМИ. Каждый тип рекламы имеет свой набор преимуществ и недостатков, которые необходимо учитывать, чтобы оптимизировать их размещение в СМИ и максимизировать влияние кампании.Рассмотрим сильные и слабые стороны этих пяти известных медиа-каналов:

Видеореклама: телевидение и YouTube

1 июля 1941 года первая в истории законная телевизионная реклама транслировалась в штате Нью-Йорк во время игры «Бруклин Доджерс» против Филадельфии Филлис, которая транслировалась на экранах примерно 4000 телевизоров. В последующие десятилетия популярность телевизионной рекламы росла вместе с популярностью массового маркетинга. Сегодня телевидение является одним из самых популярных медийных каналов для маркетологов, особенно с появлением интернет-рекламы, которая использует данные о зрителях для более эффективной сегментации.

Видеореклама вышла за рамки традиционного кабельного телевидения и теперь включает рекламу на YouTube и онлайн-видео. Специалисты по медиапланированию теперь могут демонстрировать свои рекламные ролики в Интернете на различных веб-сайтах для связи с аудиторией в Интернете

Плюсы видео: реклама в Интернете и на телевидении

Телевидение сочетает в себе аудио и видео. Это создает мультисенсорную рекламу, которая показывает зрителям, насколько ценен ваш продукт. Когда вы показываете рекламу на чьем-то телевидении, точка соприкосновения происходит в их доме.Это делает его более личным средством передачи информации. Телевидение также является отличным способом установить индивидуальную связь со зрителем. Возьмем, к примеру, рекламу Hyundai Super Bowl от 2017 года. В этой рекламе солдаты воссоединились с их семьями виртуально, чтобы посмотреть игру. Хотя в этой рекламе не говорилось напрямую об автомобилях, которые они продают, она усилила послание бренда.

Телевидение - отличный инструмент повышения осведомленности о бренде - телевизор есть почти у каждого американца, причем у 83 процентов взрослых их два или более, а в американских семьях телевизоры остаются включенными в течение 8 лет.В среднем 1 час в день. В результате только в 2019 году на рекламу было потрачено около 76 миллиардов долларов.

Объединив телевизионную рекламу с охватом YouTube, бренды могут получить выгоду от зрителей, которые смотрят их рекламные ролики еще долго после их выхода в эфир. Однако бренды должны быть уверены, что у них сильный креатив. Никакая реклама не станет вирусной, если она не привлечет внимание зрителей.

Помимо размещения рекламы на определенном канале YouTube, может быть полезна реклама на самой платформе.Поскольку многие пользователи входят в систему, когда они просматривают видео (2 миллиарда пользователей, вошедших в систему), демографические данные могут быть объединены с контентом, который они просматривают, в результате чего целевой контент увидит релевантный контент.

Минусы видео: реклама в Интернете и на телевидении

Телевизионная реклама может быть дорогостоящей для организаций. Не только покупка рекламного места, но и разработка креативного содержания рекламы - это большие вложения. Специалисты по медиапланированию должны спрогнозировать, какие шоу вызовут в ближайшие месяцы больше зрителей, чем ожидалось.Неточная оценка может снизить рентабельность инвестиций в маркетинг. Кроме того, поскольку телевизионная реклама обычно хорошо освещается, плохая реклама может действительно навредить репутации бренда компании. Когда объявление привлекает больше внимания, важнее убедиться, что креатив сильный.

Недостаток телевизионной рекламы в том, что зрители не всегда активно слушают телевизионную рекламу и часто стараются пропустить или избежать ее, когда есть возможность. Кроме того, не все, кто настроится на это, будут частью вашей целевой аудитории, что облегчит тратить ваш рекламный бюджет.Перед покупкой слота всегда учитывайте, какие сегменты смотрят ту или иную телепрограмму. Хотя шоу в прайм-тайм может привлечь больше внимания, дневное или ночное телевидение может быть более целенаправленным и сэкономить ваши деньги. Кроме того, при выборе рекламного места мы рекомендуем по возможности заказывать прямые телетрансляции. При просмотре футбольного матча ваши пользователи не смогут быстро перемотать рекламные паузы, если они захотят посмотреть, как идет игра.

Аудиоканалы: радио и подкасты

В то время как радиотехнология развивалась в 19 веке, коммерческие возможности радиопередач не использовались до 1912 года, когда звукозаписывающие компании предоставляли вещателям бесплатную музыку в обмен на упоминание того, какая компания предоставила запись.К концу 1920-х годов почти все радиостанции США будут транслировать программы, спонсируемые коммерческими организациями. Сегодня традиционное радио остается невероятно популярным как среди слушателей, так и среди рекламодателей - и с появлением интернет-радио, похоже, этот метод рекламы, использующий только звук, останется популярным на протяжении всей цифровой революции.

Плюсы рекламы на радио и подкастах

Радио чрезвычайно доступно - 95 процентов автомобилей имеют радиоприемники, а в 99 процентах домов есть радиоприемники. 93 процента взрослых американцев слушают радио в течение недели.Это включает 97 процентов поколения X и 95 процентов миллениалов. Радио также является экономически эффективным средством передачи информации, особенно по сравнению с его телевизионным аналогом. С помощью радио рекламодатели могут часто общаться с потребителями, не тратя весь свой бюджет на более дорогую рекламу.

Radio эффективно использовалось в сочетании с телевизионной рекламой для усиления имиджа бренда в сознании слушателя. Кроме того, недавние исследования показали, что примерно 90 процентов слушателей будут оставаться в курсе во время рекламной паузы.Еще одно преимущество радиорекламы в том, что в некоторых случаях ведущие могут напрямую разговаривать с продуктом, что делает рекламу более разговорной.


Новейшей формой аудиосредства является реклама в подкастах. 54 процента пользователей с большей вероятностью обратят внимание на продукты, о которых они слышали ранее в подкастах. Примерно каждый четвертый американец слушает подкасты, и ожидается, что в ближайшие годы это число будет расти. Кроме того, подкасты, такие как радио, могут использовать более разговорную рекламу.Организаторы обычно завоевали доверие своей аудитории, и продвижение по службе обычно проводится их собственными словами.

Минусы рекламы на радио и подкастах

Основная проблема радиорекламы состоит в том, что слушатели часто заняты прослушиванием радио - они могут вести машину, делать покупки, работать и т. Д. Радио работает только через звук. Это затрудняет управление вниманием слушателя, а отсутствие визуального канала затрудняет иллюстрацию продукта.По этой причине рекламные объявления должны быть простыми для понимания и многократно повторять важную информацию. Также может быть полезно объединить эту форму рекламы с другим, более визуальным средством, таким как телевидение. Кроме того, поскольку пользователи могут сменить станцию, специалистам по медиапланированию следует подумать о резервировании первых или последних слотов после рекламной паузы.

Для подкастов, с другой стороны, реклама может быть показана в начале, заставляя пользователей быстро просматривать их. Если возможно, выгодно размещать рекламу в середине подкаста.

Наконец, реклама на радио носит временный характер - после воспроизведения рекламы маловероятно, что потребители будут воспроизводить ее снова. Тот же недостаток имеет место и для подкастов. Поскольку эти слушатели могут быть озабочены, они могут не помнить рекламу или иметь ручку, чтобы записать детали на потом. Медиа-планировщики должны помнить об этом и запускать одно и то же объявление несколько раз

Газеты

Печатные СМИ, такие как газеты, являются одними из старейших каналов СМИ для рекламодателей - фактически, газетная реклама предшествовала брендам.По мере роста грамотности в 16 веке рекламодатели в Италии, Германии и Голландии начали публиковать печатную рекламу в еженедельных бюллетенях. Спустя почти 500 лет газета по-прежнему остается эффективным каналом, на рекламу которого в США

приходится около 15,9 млрд долларов.

Плюсы газетной рекламы

Газеты доступны миллионам людей каждый день и являются одним из самых надежных средств массовой информации: 82 процента клиентов доверяют им при принятии решения о покупке.Газетная реклама может быть очень таргетированной, поскольку она часто доставляется в определенные географические районы, а определенные разделы газеты могут обращаться к определенной аудитории. Например, газеты - отличный способ охватить пожилые люди, которые могут быть менее восприимчивы к цифровой рекламе. Газетная аудитория также обычно имеет образование и / или имеет более высокий доход.

Подобно рекламе на радио, газеты в сочетании с другими рекламными каналами могут сделать ваши маркетинговые усилия более прибыльными.В финансовой индустрии кампании были в 5,7 раза эффективнее, а розничные кампании - в 2,8 раза.

Минусы газетной рекламы

Число просмотров газет продолжает снижаться. В 2000 году было доставлено 59,4 миллиона воскресных газет по сравнению с примерно 30,8 миллионами воскресных газет в 2018 году. Это связано с тем, что молодые люди редко читают газеты - только 5 процентов взрослых в возрасте от 18 до 29 лет часто читают печатные газеты.

Еще один недостаток заключается в том, что в газетах часто есть редакционные правила для минимизации навязчивой рекламы, которая может поставить под угрозу усилия по брендингу.Кроме того, трудно измерить эффективность газетной рекламы, особенно по сравнению с цифровыми носителями. Наконец, в отличие от журналов, газеты имеют короткий срок службы и часто выбрасываются в конце дня.

Многие газеты также переходят на цифровые технологии. Однако многие из этих рекламных объявлений являются рекламными баннерами, которые не всегда эффективны для привлечения внимания аудитории.

Журналы (печатные и цифровые)

Первые журналы были изданы в конце 1600-х годов как форма развлечения для высшего класса и часто обсуждали вопросы философии, культуры и образа жизни.Лишь в XIX веке средний класс начал интересоваться журналами, поэтому издатели начали продавать рекламные места, чтобы компенсировать непомерно высокие затраты на печать и расширить свою читательскую аудиторию. К 20-му веку журналы были известны своей аудиторией и возможностью покупать крупную полноцветную рекламу. В 2019 году расходы на рекламу журналов оцениваются в 15,6 миллиарда долларов.

Плюсы рекламы в печатных и цифровых журналах

Аудитории журнала

очень целевые, что позволяет маркетологам легко ориентироваться на соответствующих потребителей, не тратя зря бюджет.Аудитория обычно больше интересуется вашей рекламой и ожидает ее. Дополнительным преимуществом является то, что журналы могут иметь сильный бренд, связанный с ними, что может повысить доверие к вашей рекламе.

Читатели также лучше запоминают печатную рекламу. Через неделю участники исследования из Университета Темпл больше откликнулись на печатную рекламу, чем на цифровую. Многие американцы по-прежнему предпочитают печатные копии журналов: 70% говорят, что предпочитают печатные форматы цифровым.Журналы также продолжают расти как средство массовой информации. В 2019 году электронные и печатные журналы читали 228,7 млн ​​человек (для сравнения - 210,7 млн ​​человек в 2012 году)

Например, если вы производитель велосипедов, существует множество журналов, посвященных велоспорту, природе на природе и другим связанным темам. Точно так же в женских журналах часто есть разделы, посвященные моде и / или красоте. Реклама одежды, аксессуаров или макияжа, скорее всего, будет воспринята с большим интересом.Кроме того, у журналов уже может быть высокая узнаваемость бренда, что может помочь вашей собственной рекламе.

Журналы имеют более длительный срок хранения по сравнению с другими печатными СМИ. Читатели не выбрасывают журнал сразу после покупки и могут иметь его в течение нескольких недель. Журналы также имеют более широкую вторичную аудиторию, поскольку они часто представляют собой комнату ожидания компании или делятся ими с друзьями. Эта вторичная аудитория может еще больше повысить рентабельность инвестиций в маркетинг, и, по данным Ассоциации журнальных средств массовой информации, эта аудитория «обеспечивает 73% первичного отклика продаж."Несмотря на эти впечатляющие статистические данные, при поиске места для размещения рекламы важно получить четкую оценку основной читательской аудитории журнала. Вторичные аудитории могут быть только оценены (и не гарантированы), и они могут быть учтены при покупке СМИ.

Наконец, в журналах часто есть полноцветная и / или полностраничная реклама, что дает их командам больше творческих лицензий. Используя яркие цвета и привлекательные фотографии, вы легко можете привлечь внимание читателей.

Многие журналы теперь также представлены в цифровом формате и позволяют использовать их списки адресов электронной почты. Вы можете продвигать продукты, официальные документы или другие информационные ресурсы для привлечения потенциальных клиентов и создания собственных маркетинговых списков по электронной почте. Многие журналы также очень адаптивны и могут ориентироваться на пользователей на основе их персон, должностей или другой информации.
Минусы рекламы в печатных и цифровых журналах

Еще один недостаток журналов заключается в том, что рекламодатели должны подготовить свою рекламу за несколько недель или месяцев до даты публикации, что может затруднить своевременное размещение рекламы.Журналы также часто бывают общенациональными, что затрудняет нацеливание на конкретные географические регионы.

Кроме того, рекламу журналов нельзя отменить или изменить таргетинг - это означает, что, если реклама непопулярна или плохо воспринимается, ущерб бренду невозможно минимизировать в полете.

Для цифровых журналов может быть сложно оценить качество своей базы данных без ее предварительного тестирования. Кроме того, не все публикации во всех отраслях работают с цифровыми технологиями. Эта тенденция начинает меняться, но в зависимости от отрасли, на которую вы ориентируетесь, у вас может не быть доступа к детальной информации, необходимой для гипер-целевой кампании.

Социальные сети

Социальные сети - один из новейших каналов для медиапланировщиков. Реклама в социальных сетях эволюционировала из оригинальных цифровых баннеров, при этом первая реклама в социальных сетях была размещена на Facebook в 2006 году. Менее чем за десять лет реклама в социальных сетях стала нормой. Сегодня платформы социальных сетей получают большую часть своей прибыли от привлечения пользователей к услуге, а затем нацеливания на них с использованием доступных пользовательских данных.

Плюсы рекламы в социальных сетях

Социальная реклама может быть очень целевой, помогая привлекать новых подписчиков и укреплять лояльность к бренду.Специалисты по медиапланированию могут обращаться к зрителям в зависимости от должности, интересов, семейного положения, недавнего местоположения и т. Д. Социальная реклама также очень рентабельна. В среднем один показ в Facebook стоит менее цента, а клик - в среднем 28 центов.

Очень легко измерить и оптимизировать социальные кампании, пока они активны. Если реклама не работает, специалисты по медиапланированию могут приостановить кампанию или перераспределить средства по запросу. С помощью таких методов, как A / B-тестирование, легко проверить эффективность определенных рекламных сообщений во время проведения кампании.

Минусы рекламы в социальных сетях

Существует множество платформ социальных сетей, и каждая из них имеет определенные требования и передовой опыт, которым должны соответствовать маркетологи. Несмотря на таргетированную рекламу, поддерживающую социальную платформу, многие пользователи будут раздражаться или нервничать из-за слишком частого или слишком конкретного обмена сообщениями.

Поскольку социальные сети являются доступной платформой, они привлекают много конкурентов. Бренды должны стремиться выделяться привлекательным контентом.Необходимо постоянно обновлять свой профиль, поскольку неактивный профиль в социальной сети может вызвать недоверие среди потенциальных клиентов.

Кроме того, при таком большом количестве платформ важно оставаться в курсе последних событий. Новые технологии появляются постоянно, и разные каналы могут быть лучше для разных аудиторий. Ваша команда должна выяснить, где находятся ваши пользователи и как с ними связаться.

Основные соображения при выборе рекламных носителей

После оценки множества различных видов рекламных носителей может быть трудно найти идею или лучший медиаканал.Каждый канал имеет уникальный набор преимуществ, недостатков и приложений, которые могут помочь или помешать маркетинговым усилиям вашей организации. При выборе средств массовой информации для предстоящих рекламных кампаний учитывайте следующие факторы:

Общая стратегия

Какова ваша стратегия для этой кампании? Хотя стратегия может быть полностью конкретизирована позже в процессе планирования, специалисты по медиапланированию должны начать с создания основы для своей всеобъемлющей стратегии. Вы хотите повысить узнаваемость бренда или увеличить продажи в Черную пятницу? Идеальный медиа-канал для вашей кампании зависит от ее конечной цели.

Например, чтобы увеличить продажи в Черную пятницу, специалисты по медиапланированию должны создавать цифровые кампании, побуждающие пользователей к немедленным действиям. С другой стороны, кампании по повышению узнаваемости бренда должны проводиться в течение более длительного периода времени и включать более разнообразный набор средств массовой информации для достижения наилучших результатов.

Бюджетные ограничения

Специалисты по медиапланированию должны определить желаемый бюджет кампании, а затем распределить средства по разным каналам и местам на основе этого. Если у вашей компании скромный медиа-бюджет, возможно, ей придется выбрать лучший вариант, исходя из имеющихся у них расходов.Например, специалистам по медиапланированию может потребоваться выбор между одной телевизионной рекламой или несколькими цифровыми рекламными баннерами в онлайн-кампании. Прежде чем определять наилучший канал, лучше понять денежные возможности кампании.

Рейтинговая информация

Прежде чем заказывать рекламу на телевидении или радио, важно понять, как рейтинги связаны с успехом вашей кампании. Рейтинги напрямую соотносятся со зрительской аудиторией в определенной демографической группе, поэтому маркетологам следует изучить свою целевую аудиторию и размещать рекламу во время передач с удовлетворительными рейтингами.Таким образом, если телевизионная программа имеет рейтинг в 11 баллов для женщин в возрасте от 18 до 30 лет, это означает, что ее смотрят 11 процентов женщин в возрасте от 18 до 30 лет.

Частота обмена сообщениями

Частота - важный фактор, определяющий эффективность кампаний. Маркетологам необходимо часто повторять сообщения по нескольким каналам, чтобы потребители усвоили их маркетинговые сообщения. Специалисты по медиапланированию должны изучить общий бюджет кампании и определить, как его лучше всего распределять для достижения целевой аудитории на регулярной основе.Для максимальной эффективности рекомендуется использовать многоканальные кампании, в которых используется единый набор разнообразных каналов.

Эффективность предыдущих покупок в СМИ

При определении бюджета медиапланирования полезно понять, какие покупки приносили пользу вашей команде в прошлом. В качестве предварительного условия ваша маркетинговая команда должна иметь эффективную модель маркетинговой атрибуции, позволяющую точно измерять офлайн- и онлайн-данные.

Наиболее распространенный метод достижения этой цели называется единым маркетинговым измерением.Эта форма измерения учитывает точки взаимодействия с клиентами онлайн и офлайн и использует расширенную атрибуцию, чтобы определить, насколько важна каждая точка взаимодействия для их конечной конверсии. Маркетологи должны иметь расширенное решение для аналитики и атрибуции, чтобы получить доступ к этим данным и лучше распределять расходы на рекламу.

Как интегрировать рекламный медиа-микс

Современные маркетологи имеют доступ к большому количеству каналов, которые могут передавать маркетинговые сообщения различными способами. Это часто затрудняет выбор одного канала - и в результате медиапланировщики и маркетологи часто создают многогранный медиамикс.По мере того, как маркетологи возятся с этим сочетанием, они могут использовать самые сильные стороны каждого вида рекламных носителей, компенсируя при этом недостатки каждого канала.

Однако поддерживать идеальное сочетание рекламных носителей непросто. Создание многоканального медиаплана требует дополнительной творческой и стратегической энергии, тогда маркетологи должны постоянно оптимизировать свои многоканальные кампании. В противном случае они рискуют снизить рентабельность инвестиций из-за потраченных впустую затрат на рекламу.

К счастью, передовые маркетинговые технологии сделали оптимизированный медиамикс более доступным.Используя правильные инструменты и опыт, целеустремленные маркетологи могут создать успешный многоканальный медиаплан.

Дополнительные советы и ресурсы

Есть всего три разных вида рекламы.

Три типа рекламы:


Реклама бренда
Реклама прямых продаж
Реклама налаживания отношений



Каждый из них выполняет определенную функцию и при правильном использовании может обеспечить исключительно высокую рентабельность инвестиций (ROI).При неправильном использовании они просто сжигают деньги.

Итак, вот краткое описание различий между тремя типами рекламы.

Реклама бренда…

- это повышение осведомленности о бренде. Его используют такие компании, как Coca Cola, Nike и другие крупные бренды. Например, в Великобритании Coca Cola использует телевизионную рекламу для повышения осведомленности о бренде в большинстве лет непосредственно перед Рождеством. Результат - не мгновенная продажа; они скорее хотят, чтобы вы вспомнили о бренде при совершении покупок или покупках позже.

Реклама прямых продаж…

- это типичная реклама, в которой говорится, что у нас есть продукт X, купите его сейчас. Прямая продажа рекламы дает вам шанс на продажу и не более того. Если люди отвечают, поднимая телефонную трубку, посещая вашу торговую точку или переходя на ваш веб-сайт, значит, у вас есть потенциальная продажа. Но как только они покидают рекламу, вы их полностью теряете. Это означает, что реклама прямых продаж часто бывает дорогостоящей и довольно неэффективной.

Построение взаимоотношений Реклама…


- это именно то, что написано.Цель состоит в том, чтобы построить отношения, а НЕ совершать немедленную продажу. Таким образом, вы можете предоставить бесплатный образец взамен их адреса электронной почты или физического адреса. Тогда вы сможете поддерживать с ними связь и строить отношения. При использовании этой формы продвижения количество откликов превышает 20%, и это очень рентабельно с измеримыми показателями рентабельности инвестиций.

Эти три типа рекламы можно использовать в печатном виде или в Интернете.

Понимание разницы между тремя типами рекламы - ключ к увеличению рентабельности инвестиций в рекламу.. альтернатива - сжечь деньги.

Лучший вид рекламы
Я считаю, что вы заслуживаете большой окупаемости своих рекламных затрат. Итак, я написал книгу, которая была бестселлером Amazon, когда она была выпущена.

Он называется «Секреты рекламы: основные советы по рекламе, о которых представители отдела продаж предпочитают НЕ знать»

Он доступен на Amazon по цене ниже чашки кофе… (если вы подписаны на Amazon Unlimited, я сделал бесплатную книгу).

Чтобы получить копию, просто нажмите на эту ссылку.

Три других типа рекламы

Интересно, что Сет Годин также перечисляет три типа рекламы. Он использует немного другую терминологию, но в основном согласен с моим списком.

Его три типа рекламы включают рекламу с прямым откликом, рекламу доверия и рекламу повышения спроса.

Объявления с прямым откликом


Это то, что я называю объявлениями прямых продаж. Их цель - вызвать ответ, который завершится продажей.Им, как правило, платят за прерывание рекламы. Поэтому они появляются в Интернете в таких местах, как Facebook и LinkedIn, куда мы не заходили покупать, но появятся, если наше внимание привлечет правильная реклама. У рекламы прямых продаж есть то преимущество, что они также собирают данные об ответах тех, кто их видит. Мы можем видеть такие вещи, как CTR (рейтинг кликов) и стоимость ответа. Они придают нашей рекламе определенную степень предсказуемости, так как, если мы не вносим никаких изменений, CTR останется достаточно предсказуемым, если не изменятся внешние факторы.Мы также можем провести сплит-тестирование наших объявлений и найти лучшие объявления, которые стоят меньше или дают лучший CTR. Таким образом, мы можем повысить рентабельность инвестиций в нашу рекламу.

Trust Ads

Это приравнивается к тому, что я называю брендовой рекламой. Их чрезвычайно сложно измерить, и они предназначены для повышения узнаваемости бренда. Узнаваемость бренда можно измерить с течением времени, но ее редко можно отнести к конкретной рекламе. Ранее я описывал рекламу бренда с упоминанием Coca Cola. Но брендовые объявления могут пойти гораздо дальше. Их можно использовать, чтобы рассказать историю о бизнесе, продукте или услуге, которая создает позитивное сияние, в котором может купаться бизнес,
Примером позитивной рекламы для бизнеса в Великобритании является реклама Iceland Orangutan, показанная в ноябре 2018 года.В рекламе было подчеркнуто, что компания не использует пальмовое масло, и для этого использовалось видео Гринпис. Это привлекло внимание Управления рекламных стандартов, которое запретило. Это привело к увеличению количества столбцов в столбцах, которые когда-либо могли получить объявление, и компания, должно быть, была довольна дополнительным показом. Затем Исландия решила выпустить на улицы Великобритании аниматронного орангутана в натуральную величину. это, несомненно, еще больше повысит узнаваемость бренда и кампанию.

Объявления по увеличению спроса

Это объявления, которые побуждают нас покупать мороженое или пиво в жаркие дни.Они также используются, чтобы заставить нас бронировать номера в отелях или останавливаться в пабах на обед. Они могут быть такими же простыми, как реклама на оживленной дороге с надписью «Холодные напитки: следующий выход». А если в объявлении указано название паба, в котором продаются прохладительные напитки, откликнется еще больше людей.
Реклама повышения спроса провоцирует, подталкивает и соблазняет нас изображениями, которые вызывают у нас слюноотделение или желание удовлетворить основную потребность.

Еще три типа рекламы
Есть еще одна точка зрения на три типа рекламы.Некоторые говорят, что это три типа рекламы: информативная, убедительная и напоминающая.

Вы выбираете.


Для моих французских друзей я перевожу три типа рекламы ниже

Trois types de Publicité

Publicité de marque
Publicité sur les ventes directes
Publicité sur les Relations

Хотите больше советов по рекламе? Попробуйте Пять шагов к прибыльной рекламе

Три типа рекламы Инфографика

Что такое реклама?

Реклама - это средство общения, предназначенное для поощрения таких действий, как продажа, загрузка, подписка или подобное.
Реклама может осуществляться исключительно посредством письменного или устного слова, изображений, видео или комбинации каналов связи.
Существует три типа рекламы: реклама бренда, реклама продаж и реклама налаживания отношений.

Что такое реклама бренда?

Реклама бренда - это повышение узнаваемости бренда. Его используют такие компании, как Coca Cola, Nike и другие крупные бренды. Например, в Великобритании Coca Cola использует телевизионную рекламу для повышения узнаваемости бренда незадолго до Рождества.Результат - не мгновенная продажа; они скорее хотят, чтобы вы вспомнили о бренде при совершении покупок или покупках позже.

Что такое реклама прямых продаж?

Реклама прямых продаж - это типичная реклама, в которой говорится, что у нас есть продукт X, купите его сейчас.
Прямая продажа рекламы дает вам шанс на продажу и не более того. Если люди отвечают, поднимая телефонную трубку, посещая вашу торговую точку или переходя на ваш веб-сайт, значит, у вас есть потенциальная продажа. Но как только они покидают рекламу, вы их полностью теряете.
Это означает, что реклама прямых продаж часто бывает дорогостоящей и довольно неэффективной.

Что такое реклама налаживания отношений?

Построение взаимоотношений Реклама - это именно то, о чем она говорит. Цель состоит в том, чтобы построить отношения, а НЕ совершать немедленную продажу. Таким образом, вы можете предоставить бесплатный образец взамен их адреса электронной почты или физического адреса. Тогда вы сможете поддерживать с ними связь и строить отношения.
При использовании этой формы продвижения уровень отклика превышает 20%, и это очень рентабельно с измеримыми показателями рентабельности инвестиций.

Что такое Управление рекламных стандартов?

ASA - это саморегулируемая организация Великобритании, которая контролирует рекламную индустрию.Это не скульптурный орган и не может обеспечивать соблюдение или толкование законодательства. Но он отслеживает рекламу и расследует жалобы, чтобы убедиться, что они соответствуют действующему законодательству.

Почему важна реклама?

Реклама помогает бизнесу продавать свои товары и услуги. Это также помогает организациям и правительствам передавать информацию.

Следите за нами и ставьте лайки:

Типы рекламы - Маркетинговый шторм

Давайте подключимся... Коммерческие рекламные носители могут включать:
  1. Настенные росписи
  2. Рекламные щиты
  3. Компоненты уличной мебели
  4. Печатные листовки и карточки для стеллажей
  5. Радио
  6. Кино и телеобъявления
  7. Веб-баннеры
  8. Экраны мобильных телефонов
  9. Тележки для покупок
  10. Веб-всплывающие окна
  11. Skywriting
  12. Скамейки на автобусных остановках
  13. Человеческие рекламные щиты и реклама на лбу
  14. Журналы
  15. Газеты
  16. Городские глашатаи
  17. Борта автобусов
  18. Баннеры, прикрепленные к самолетам или по бокам рекламные объявления в полете на море- столики или верхние полки для хранения вещей
  19. Двери такси
  20. Крепления на крышу и пассажирские ширмы
  21. Музыкальные шоу на сцене
  22. Платформы и поезда метро
  23. Резинки на одноразовых подгузниках
  24. Двери ванных комнат
  25. Наклейки на яблоки в супермаркетах
  26. Ручки тележки для покупок
  27. Открывающая секция потокового аудио и видео
  28. Плакаты, а также обратная сторона билетов на мероприятия и квитанции в супермаркетах

Телевизионная реклама / Музыка в рекламе
  • Телевизионная реклама обычно считается наиболее эффективной массовой- рыночный формат рекламы, о чем свидетельствует высокая цена, которую телеканалы взимают за коммерческое эфирное время во время популярных телевизионных мероприятий.
  • В некоторых телевизионных рекламных роликах есть песня или джингл, которые слушатели вскоре начинают относить к продукту.

Музыка в рекламе

Реклама на радио
  • Реклама на радио - это форма рекламы через радио. Радиореклама передается в виде радиоволн в эфир от передатчика к антенне и, таким образом, к приемному устройству. Эфирное время покупается на станции или в сети в обмен на показ рекламы.
  • В то время как радио ограничено звуком, сторонники радиорекламы часто называют это преимуществом.Радио - это постоянно расширяющаяся среда, которую можно найти не только в эфире, но и в Интернете.
Интернет-реклама
  • Интернет-реклама - это форма продвижения, которая использует Интернет и Всемирную паутину с явной целью доставки маркетинговых сообщений для привлечения клиентов. Интернет-реклама доставляется рекламным сервером.
  • Примеры интернет-рекламы включают контекстную рекламу, которая появляется на страницах результатов поисковых систем, баннерную рекламу, в текстовой рекламе, мультимедийную рекламу, рекламу в социальных сетях, тематическую рекламу в Интернете, рекламные сети и маркетинг по электронной почте, включая электронную почту. спам.
Новые медиа
  • Технологическое развитие и экономическая глобализация благоприятствуют появлению новых и новых каналов связи и новых методов передачи коммерческих сообщений.
Размещение продукта
  • Скрытая реклама - это когда продукт или бренд встроены в развлечения и средства массовой информации. Например, в фильме главный герой может использовать предмет или другой предмет определенной марки, как в фильме «Отчет меньшинства», где персонаж Тома Круза Джон Андертон владеет телефоном с логотипом Nokia, четко написанным в верхнем углу, или его часы с выгравированным логотипом Bulgari.
  • Другой пример рекламы в кино - это фильм «Я, Робот», где главный герой, которого играет Уилл Смит, несколько раз упоминает свои туфли Converse, называя их «классикой», потому что действие фильма происходит в далеком будущем.

Обувь Converse

  • I, Robot и Space Ball также демонстрируют футуристические автомобили с логотипами Audi и Mercedes-Benz, четко отображаемыми на передней части транспортных средств.

Ford Car

  • Cadillac решил рекламировать в фильме «Матрица: перезагрузка», который в результате содержал множество сцен, в которых использовались автомобили Cadillac.
  • Аналогично продакт-плейсмент для часов Omega.

Часы Omega

  • VAIO, BMW и Aston Martincars представлены в недавних фильмах о Джеймсе Бонде, особенно в «Казино Рояль».
Реклама в прессе
  • Реклама в прессе описывает рекламу в печатном носителе, таком как газета, журнал или отраслевой журнал. Это охватывает все: от средств массовой информации с очень широкой читательской базой, таких как крупная национальная газета или журнал, до более узконаправленных средств массовой информации, таких как местные газеты и отраслевые журналы по узкоспециализированным темам.
  • Форма рекламы в прессе - это тематическая реклама, которая позволяет частным лицам или компаниям покупать небольшие узконаправленные объявления за небольшую плату, рекламируя продукт или услугу. Другой формой рекламы в прессе является медийная реклама, которая представляет собой более крупную рекламу (может включать изображения), которая обычно размещается в разделе статей в газете.
Рекламные щиты
  • Рекламные щиты - это большие конструкции, расположенные в общественных местах, на которых отображается реклама проезжающим пешеходам и автомобилистам.Чаще всего они располагаются на магистральных дорогах с большим количеством проезжающих автомобильных и пешеходных маршрутов; однако их можно разместить в любом месте с большим количеством зрителей, например, в общественном транспорте и на станциях, в торговых центрах или офисных зданиях, а также на стадионах.

Рекламные щиты


Мобильные рекламные щиты
  • Мобильные рекламные щиты, как правило, представляют собой рекламные щиты на транспортных средствах или цифровые экраны. Они могут быть на специальных транспортных средствах, построенных исключительно для перевозки рекламы по маршрутам, предварительно выбранным клиентами, это также могут быть специально оборудованные грузовые автомобили или, в некоторых случаях, большие баннеры, разбросанные с самолетов.Рекламные щиты часто светятся; некоторые с подсветкой, а другие с прожекторами.
  • Некоторые рекламные щиты статичны, а другие изменяются; например, непрерывно или периодически чередуя набор рекламных объявлений. Мобильные дисплеи используются в различных ситуациях в мегаполисах по всему миру, в том числе: целевая реклама, однодневные и долгосрочные кампании, съезды, спортивные мероприятия, открытие магазинов и аналогичные рекламные мероприятия, а также крупная реклама небольших компаний.

Реклама на мобильных щитах

Реклама в магазинах
  • Реклама в магазинах - это любая реклама, размещаемая в розничном магазине. Он включает в себя размещение продукта в видимых местах в магазине, например, на уровне глаз, в концах проходов и возле кассовых прилавков (также известный как POP - дисплей на месте покупки), привлекательные дисплеи, рекламирующие конкретный продукт, и рекламу в такие места, как тележки для покупок и видеодисплеи в магазинах.

Реклама в магазине

Реклама кофейной чашки
  • Реклама кофейной чашки - это любая реклама, размещаемая на кофейной чашке, которая распространяется из офиса, кафе или проезжей части кафе.Эта форма рекламы впервые была популяризирована в Австралии, а ее популярность стала расти в Соединенных Штатах, Индии и некоторых странах Ближнего Востока.

Реклама на кофейной чашке

Уличная реклама
  • Этот вид рекламы впервые получил известность в Великобритании благодаря Street Advertising Services для создания наружной рекламы на уличной мебели и тротуарах. Работая с такими продуктами, как обратное граффити, воздушные танцоры и трехмерная реклама на тротуарах, средства массовой информации стали доступным и эффективным инструментом для распространения сообщений бренда в общественные места.

Уличная реклама

Закрытая наружная реклама
  • Данный вид рекламы открывает возможность совмещения наружной и внутренней рекламы путем размещения больших мобильных конструкций (палаток) в общественных местах на временных базах. Большое внешнее рекламное пространство оказывает сильное влияние на наблюдателя, продукт продвигается внутри помещения, где креативный декор может усилить впечатление.

Брендинг знаменитостей
  • Этот тип рекламы фокусируется на использовании власти, славы, денег, популярности знаменитостей для получения признания своей продукции и продвижения определенных магазинов или товаров.Рекламодатели часто рекламируют свои продукты, например, когда знаменитости делятся своими любимыми продуктами или носят одежду определенных брендов или дизайнеров.
  • Знаменитости часто участвуют в рекламных кампаниях, таких как телевизионные или печатные объявления, для рекламы конкретных или общих продуктов. Однако использование знаменитостей для поддержки бренда может иметь свои недостатки.
  • Одна ошибка знаменитости может нанести ущерб связям с общественностью бренда.Например, после того, как он выиграл восемь золотых медалей на Олимпийских играх 2008 года в Пекине, Китай, контракт пловца Майкла Фелпса с Kellogg's был расторгнут, поскольку Kellogg's не хотел общаться с ним после того, как он был сфотографирован курящим марихуану.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Copyright © 2021
    Дропшиппинг в России.
    Сообщество поставщиков дропшипперов и интернет предпринимателей.
    Все права защищены.
    ИП Калмыков Семен Алексеевич. ОГРНИП: 313695209500032.
    Адрес: ООО «Борец», г. Москва, ул. Складочная 6 к.4.
    E-mail: [email protected] Телефон: +7 (499) 348-21-17