Что такое контекстная реклама? — Примеры — Определение

Контекстная реклама (на англ. contextual advertising) — это вид платной рекламы в интернете, которая подразумевает показ объявлений в зависимости от контекста страницы или запроса, который пользователь вводил в поисковую систему.

Возможности контекстной рекламы

Объявления контекстной рекламы размещают на страницах с релевантным контентом, что позволяет показывать товары и услуги бренда заинтересованным в них пользователям. Этот способ продвижения помогает максимально точно таргетировать предложения на свою целевую аудиторию. Более того, интернет-пользователи более лояльны к контекстной рекламе, так как она совпадает с их интересами в конкретном промежутке времени.

Эффективность этого вида рекламы обусловлена также возможностью настройки ретаргетинга. С его помощью компании могут «догнать» в социальных сетях тех пользователей, которые посетили сайт, ознакомились с его товарами и услугами, но ушли так ничего и не купив.

Контекстная реклама помогает увеличить трафик благодаря тому, что бизнес-страница появляется на первых позициях поисковой выдачи по определенным запросам. Согласно статистике, 75% интернет-пользователей никогда не заглядывают дальше первой страницы поисковой выдачи. Поэтому, контекстная реклама так важна для продвижения в интернете. Более того, она помогает улучшить позиции сайта в органической выдаче. Это происходит благодаря тому, что увеличивается количество заинтересованных посетителей. Google оценивает время пребывания на сайте, глубину просмотра, показатели отказов и поднимает сайт в поисковой выдаче, так как «видит», что сайт интересен интернет-пользователям.

В следующем разделе вы узнаете,какой бывает контекстная реклама и ознакомитесь с ее типами.

Типы контекстной рекламы

Контекстная реклама — это эффективный инструмент привлечения внимания целевой аудитории, повышения продаж, продвижения товаров и услуг, повышения узнаваемости.

Однако, для достижения желаемых результатов необходимо правильно выбрать место размещения рекламного объявления. В Google Ads выделяют два типа контекстной рекламы:

• поисковая;
• контекстно-медийная реклама.

Давайте детальнее разберем каждый них.

Поисковая контекстная реклама представляет собой объявление, которое релевантно запросу пользователя и отображается на верхних позициях поисковой выдачи с пометкой «Реклама». Смотрите пример ниже.

Контекстно-медийная реклама — это объявления, дополненные картинками или видео. В Google Ads выделяют следующие ее виды.

• Баннерная реклама — содержит изображение и размещается на сайтах партнеров.
• Товарная реклама — представлена в виде карточки товара, которая показывается в топе поисковой выдачи.
• Видеореклама — это объявление, которое содержит видео с гиперссылкой на сайт.
• Реклама в магазинах приложений — представлена в виде объявления, которое показывается в топе поисковой выдачи таких компаний как Google Play.

Читайте дальше и вы узнаете, как выглядят эти типы контекстной рекламы.

Примеры контекстной рекламы

Товарная контекстная реклама выглядит как карточка товара интернет-магазина и содержит картинку, наименование продукта, название компании, которая его реализует, ссылку на сайт и цену. Обратите внимание, что если вы выберете данный тип объявления, то он будет показан рядом с объявлениями других компаний, как это показано на скриншоте ниже.

Баннерная реклама подразумевает размещение объявлений на сайтах партнеров. Она показывается пользователям на основании их интересов, поисковых запросов, места расположения и других факторов.

А вот как выглядит реклама в магазине приложений Google Play. Обратите внимание, что как и в предыдущих типах контекстной рекламы, рядом с объявлением расположена отметка «‎Реклама».

Используйте контекстную рекламу в Google, чтобы увеличивать целевую аудиторию, привлекать лиды, повышать уровень конверсии и стимулировать продажи. Подробнее о том, как использовать этот виды рекламы в маркетинговой стратегии для повышения эффективности своего бизнеса, читайте в этой статье.

Обновлено: 28.11.2022

Виды контекстной рекламы | Adeto

1. Главная
2. Блог
3. Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама — это объявления текстово-графического типа, которые показываются на поисковике, в результате введенного запроса в строке поиска. Такая реклама будет отображаться с пометкой «Реклама». И будет отображаться в тех случаях, если рекламодатель разместил среди своих рекламных кампаний данный ключевой запрос.

Контекстная реклама подразделяется на 2 вида: поисковая и тематическая.

 

Что такое поисковая контекстная реклама

Данный вид рекламы наиболее распространен и популярен среди пользователей. Она отображается на поисковой выдаче, а так же на страницах сайта. Если ключевой запрос имеется в тексте, то он будет отображаться в вертикальном поиске.

Вертикальный поиск — это поиск проводимый непосредственно на самом сайте, а не по всей сети интернет или поисковику.

 

Что такое тематическая контекстная реклама

Такой вид рекламы отображается только на партнерских сетях, таких как различные социальные сети. Они должны соответствовать интересам пользователей. Чаще всего к такой рекламе относятся баннеры, смарт-баннеры и медийные виды объявлений. Показываются они на страницах как вспомогательная информация: либо в конце, либо сбоку.

Контекстная реклама состоит из:

• заголовок;
• текст;
• виртуальная визитка;
• быстрые ссылки;
• и другие дополнительные элементы.

На поисковике Яндекс можно встретить до 12 объявлений. Из которых до 4-х — на первых позициях (Это блок спецразмещения), еще до 4 в конце первой странице (это блок гарантийного входа). Все остальные располагаются на 2 и далее страницах, здесь так же отображаются 4 объявления.

Характеристики контекстной рекламы

1. Объявления отображаются только той целевой аудитории, которая в нем заинтересована.
2. Нет необходимости самостоятельно предлагать что-то людям. Они сами вводят тот запрос, на который хотят получить нужный ответ/товар/услугу. Фактически можно сравнить с магазином самообслуживания, где покупатель сам выбирает себе то, что ему нужно.
3. Здесь используется вид оплаты CPC «Cost Per Click», то есть оплата только за переход по объявлению на сайт. Таким образом, оплата будет происходить не за показы пользователям, а непосредственно за клики по нему.
4. Возможность самостоятельно определять цену за переход по объявлению.

Подробнее остановимся на следующих характеристиках.

 

Аукционная структура формирования цен

Благодаря этой системе, идут торги между конкурентами по одному и тому же запросу. И тот, кто будет платить большую сумму, тот и будет располагаться на первых строчках в спец размещении. На данную систему влияют несколько факторов, таких как : геотаргетинг, показатель CTR и конверсия сайта.

В зависимости от данных показателей будет снижаться стоимость клика. К примеру, повышение показателя CTR будет говорить о скором снижении цены клика.

Такая система помогает равномерно распределить позиции объявлений различных рекламодателей не только по оплачиваемой цене, но и по степени продуктивности и эффективности.

Поведенческий таргетинг

Таргетинг контекстной рекламы помогает настроить параметры рекламной кампании по таким критериям как: географический регион, промежуток времени и другим параметрам. Все эти параметры можно настроить самостоятельно.

Аналитика эффективности контекстной рекламы

Существуют бесплатные системы аналитики, которые позволяют анализировать показатели эффективности рекламных кампаний. Благодаря чему можно без труда понять какие стоит внести изменения, а так же окупаема ли данная рекламная кампания и какова прибыль компании.

Быстрая окупаемость вложенных средств

1. В отличие от СЕО продвижения, контекстная реклама приносит прибыль и окупается уже в первые дни.
2. В то время как реклама по оптимизации будет приносить результат только через несколько месяцев, в зависимости от сложности настройки и масштабности конкуренции.

Подведя итоги, можно с уверенностью сказать, что выбор между контекстной рекламой и тематический не всегда необходим. Для лучшей эффективности, рекомендуется использовать оба вида контекстной рекламы. Это позволит охватить большее количество пользователей, а так же даст возможность использовать разные типы контекстной рекламы.

основы яндекс директа

Контекстная реклама против рекламы на основе интересов

Когда-то появление сторонних файлов cookie вынудило контекстную рекламу уступить место поведенческому таргетингу. И не зря: эпоха файлов cookie означала, что маркетологи могли воспользоваться многочисленными преимуществами, предлагаемыми поведенческим таргетингом, — преимуществами, с которыми контекстная реклама просто не могла сравниться.

Сторонние файлы cookie работают, отслеживая пользователей в Интернете, и потребители во всем мире все больше и больше недоверчиво относятся к тому, как бренды используют данные, собранные о них посредством такого отслеживания. Например, 72% потребителей в США говорят, что они с меньшей вероятностью совершат повторные покупки у брендов, которые не могут ответственно обращаться с данными о потребителях, а более 20% избегают покупать бренд из-за его политики конфиденциальности данных.

Результат этих проблем с конфиденциальностью? Усиление регулятивного давления, за которым последовали решения Apple и Mozilla об ограничении использования сторонних файлов cookie в Safari и Firefox. А затем последовал предпоследний удар: компания Google объявила о том, что во второй половине 2024 года начнет поэтапный отказ от сторонних файлов cookie. Но, несмотря на то, что это последнее модное слово в мире рекламных технологий, является ли контекстная реклама наиболее эффективным доступным решением без файлов cookie? Ответ: Может быть, нет. В конце концов, зачем делать шаг назад, если можно сделать шаг вперед и найти новое решение? И это новое решение, возможно, уже здесь, потому что существует альтернатива контекстной рекламе без файлов cookie, которая обеспечивает преимущества поведенческого таргетинга на основе файлов cookie, которые так полюбились маркетологам, при этом оставаясь без файлов cookie и с соблюдением конфиденциальности.

Что такое контекстная реклама?

Как следует из названия, контекстная реклама относится к размещению рекламы на веб-страницах в зависимости от контекста или содержания страницы. Контекстная реклама бывает двух видов:

• Тематическая контекстная реклама. При этом виде контекстной рекламы ваше объявление размещается на основе темы и подтемы, в которую попадает содержание страницы. Например, продавец высококачественных средств по уходу за кожей, выбравший подтему 9.0018 Красота и фитнес > Уход за лицом и телом может увидеть рекламу крема для лица на странице сравнения продуктов по уходу за кожей на сайте красоты.

• Контекстная реклама по ключевым словам. Этот тип контекстной рекламы позволяет вам использовать ключевые слова, чтобы получить более целевое размещение вашего объявления путем сопоставления вашего объявления с текстом на странице. Например, если вышеуказанный розничный продавец средств по уходу за кожей выбирает ключевые слова «рутинный уход за кожей», «рекомендации по уходу за кожей» и «увлажняющие средства для лица», его реклама крема для лица может быть размещена рядом со статьей о том, как создать процедуру ухода за кожей, которая представлена ​​в разделе самообслуживания. -уход за разделом интернет-газеты.

Рост контекстной рекламы в мире без файлов cookie

Контекстная реклама предлагает ряд преимуществ, но главная причина ее нынешней популярности? Он не требует использования файлов cookie или сбора персональных данных. Для маркетологов это «безопасный» вариант, поскольку снижает риск нарушения требований конфиденциальности.

Помимо конфиденциальности данных, контекстная реклама предлагает маркетологам и другие преимущества, такие как:

• Экономичность. В отличие от методов поведенческого таргетинга, контекстная реклама, как правило, более рентабельна, поскольку не требует огромных объемов данных, сбор которых может быть дорогостоящим.

• Широкий радиус действия. С контекстной рекламой у вас есть доступ ко всем веб-сайтам в сети, которую вы используете, ограниченный только выбранными вами темами или ключевыми словами.

• Актуальность. Поскольку ваше объявление размещается на странице в зависимости от его содержания, у вас есть определенный уровень уверенности в том, что ваше сообщение соответствует текущим интересам пользователя.

Эти преимущества предвещают дальнейшую популярность контекстной рекламы. Но существует еще один жизнеспособный вариант без файлов cookie, который может быть более эффективным: реклама на основе интересов, которая, как вы увидите ниже, предлагает дополнительные преимущества, которые не может предоставить контекстная реклама.

Реклама на основе интересов в мире без файлов cookie

Одного беглого взгляда на последние заголовки рекламных технологий становится ясно, что контекстная реклама доминирует в списке лидеров решений без файлов cookie. И да, контекстная реклама позволяет маркетологам обращаться к своей аудитории, используя релевантную рекламу с соблюдением конфиденциальности.

Но рассмотрим главную причину, которая привела к надвигающемуся будущему без файлов cookie: устаревание сторонних файлов cookie, вызванное желанием потребителей улучшить конфиденциальность. Это ключ к пониманию того, как реклама на основе интересов может быть эффективным решением в мире без файлов cookie.

Да, существуют решения для обработки данных на основе интересов, совместимые с конфиденциальностью 

Реклама на основе интересов — это форма поведенческого таргетинга, при которой реклама показывается пользователям на основе их интересов. Это уже давно эффективный способ охвата аудитории в среде, управляемой сторонними файлами cookie. Учитывая этот контекст, как тогда она может быть жизнеспособной альтернативой контекстной рекламе без файлов cookie?

Несмотря на то, что реклама на основе интересов процветала с момента введения сторонних файлов cookie, сами данные на основе интересов могут собираться без необходимости в таких файлах cookie. Вот как:

• Первичные данные. Собственные данные всегда были ценным источником данных для брендов, и это не изменится в новую эру без файлов cookie. Независимо от того, собираются ли эти данные с помощью собственных файлов cookie на веб-ресурсах брендов или путем прямого взаимодействия с пользователями, эти данные предоставляют богатый ресурс для получения информации на основе интересов.

• Поставщики данных, ориентированные на конфиденциальность. Но таргетинг на основе интересов по-прежнему возможен даже для брендов, у которых нет доступа к большим объемам собственных данных. В более широкой экосистеме рекламных технологий существует ряд поставщиков данных, таких как ShareThis, которые создали надежные и совместимые с конфиденциальностью решения для данных, которые продолжают эффективно управлять рекламой на основе интересов, и все это без использования сторонних файлов cookie.

Доступ к богатству процентных данных в реальном времени

Почему реклама на основе интересов является лучшим вариантом в будущем без файлов cookie

Реклама на основе интересов конкурирует с контекстной рекламой как «безопасное» решение для данных, поскольку сторонние файлы cookie не требуются. Но у него также есть преимущество перед контекстной рекламой, поскольку он предлагает ряд преимуществ, аналогичных тем, которые наблюдаются при поведенческом таргетинге в текущей среде сторонних файлов cookie.

Сегментация.

Используя данные на основе интересов, вы можете сегментировать свой рынок на кластеры на основе интересов пользователей. Это дает вам преимущество перед контекстной рекламой, когда речь идет о более точной настройке таргетинга.

Например, с помощью контекстной рекламы бренд кроссовок может разместить общую рекламу кроссовок на странице о питании для бегунов. Но с сегментацией на основе интересов бренд может отображать рекламу «лучших кроссовок для бега на длинные дистанции» на этой странице питания для пользователей, которые были сегментированы в группу интересов марафонцев.

Персонализация.

Персонализация чрезвычайно важна для современных потребителей: 80% потребителей с большей вероятностью совершат покупку, если им будет предложен персонализированный опыт, а 60% с большей вероятностью станут повторными покупателями после такого опыта.

Контекстная реклама предлагает персонализацию, основанную на предположениях об интересах пользователя, вытекающих из содержания страницы. Так, например, с помощью контекстной рекламы вы можете показывать одно и то же объявление о туристическом курорте на Бермудских островах всем пользователям, попадающим на страницу о туристических достопримечательностях Бермудских островов. Но, используя данные на основе интересов, вы можете показать объявление о свадебных залах на этом курорте пользователю, который планирует свадьбу в другом месте, — более точно ориентированное сообщение, которое имеет больше шансов на конверсию.

Расширьте свои собственные данные.

В будущем без файлов cookie собираемые вами данные имеют большую ценность. В конце концов, это ваши клиенты, ваша аудитория и ваш рынок, и вы можете получить бесценную информацию о том, как они взаимодействуют с вами в Интернете. Но из данных, которые вы собираете напрямую, вы можете извлечь не так уж много.

Данные на основе интересов от поставщика данных, соответствующего требованиям конфиденциальности, расширяют ваши собственные данные, собирая дополнительную информацию о потенциальных клиентах. Например, человек, желающий совершить покупку, может быть еще не готов к действиям на вашем сайте, сигнализирующим о намерении совершить покупку, таким как заполнение формы или загрузка образца, но данные на основе интересов могут сказать вам, что он предпринимает действия. действия за пределами вашего сайта, которые сигнализируют о намерении совершить покупку, например чтение обзоров или сравнение товаров.

Качество и экономичность.

Работа в среде без файлов cookie дает маркетологам возможность переключить свое внимание на качество, а не на количество. Это связано с тем, что таргетинг на основе интересов позволяет вам точно настроить доставку вашего сообщения пользователям с точностью, с которой не может сравниться контекстная реклама. Конечный результат? Более качественные лиды, что в долгосрочной перспективе означает более высокую рентабельность.

И хотя сбор огромных объемов первичных данных, необходимых для анализа интересов, может быть дорогостоящим, поставщики данных, отвечающие требованиям конфиденциальности, предлагают доступные решения, которые позволяют даже небольшим брендам использовать более точный таргетинг рекламы на основе интересов. .

Актуальность.

Будучи бесспорно ценным, поведенческий таргетинг в прошлом вызывал распространенную жалобу потребителей: чувство «киберпреследования» со стороны брендов, когда пользователи перемещаются по сети. Тем не менее, данные на основе интересов можно использовать для доставки сообщений, соответствующих интересам и намерениям пользователей, поэтому ваше объявление предоставляет точную информацию, которая нужна вашим пользователям, не вызывая резкого эффекта.

Например, на основе информации, полученной из данных на основе интересов, вы можете показать рекламу, предлагающую 30% скидку на конкретный настольный миксер, пользователю, который находится в точке выбора между настольными миксерами разных марок. Такая релевантность не вызывает раздражения, потому что она говорит о проблеме, которая волнует пользователя, и предлагает стимул и информацию, необходимые им для уверенного принятия решения о покупке.

Больше, чем одно жизнеспособное решение без файлов cookie

По мере того, как вопросы конфиденциальности выходят на первый план, контекстная реклама становится все более популярной. Это привело к распространенному мнению, что это лучший «безопасный» вариант, поскольку он не зависит ни от файлов cookie, ни от идентификаторов.

Но таргетинг на основе интересов может дать более эффективные результаты, чем контекстная реклама, при этом сохраняя конфиденциальность, поскольку он использует собственные данные или данные, ориентированные на конфиденциальность, или их комбинацию. Это дает брендам еще одно жизнеспособное и потенциально более эффективное решение без файлов cookie.

Маркетологи во всем мире борются с неопределенностью в отношении производительности и масштабируемости новых решений, таких как таргетинг на основе интересов без файлов cookie. Но есть одна вещь, в которой мы можем быть уверены: как только эти новые решения станут более проверенными и надежными благодаря многократному тестированию, бренды смогут быть более уверенными в использовании таких решений без файлов cookie для достижения точности, необходимой им для достижения нужных клиентов, точность, которую не может обеспечить контекстная реклама. предоставлять.

Откройте для себя решения для данных ShareThis

таргетинг контекстной рекламы Archives — Silverpush

Несколько лет назад одной из самых острых тем для дебатов был вопрос о том, следует ли выделять бюджет на основе контекстного или поведенческого таргетинга. Каждый маркетолог хочет обратиться к своей целевой аудитории в нужное время в нужном контексте. Это было достигнуто за счет внедрения методов контекстного таргетинга.

Итак, теперь возникает вопрос, что такое контекстная реклама? и почему это сейчас на уме?

В этой статье мы рассмотрим все аспекты контекстной рекламы, начиная с того, что это такое и заканчивая тем, почему так важно ориентироваться на цифровую рекламу и различные сервисы контекстной рекламы.

Что такое контекстная реклама?

Контекстный таргетинг — это процесс или практика показа рекламы, релевантной контенту веб-сайта, а не просто данным пользователя. Это таргетированная и автоматизированная форма цифровой рекламы. Представьте себе размещение рекламы обуви на сайте одежды или рекламы посуды на сайте рецептов. Это своего рода размещение цифровой версии печатной рекламы в журнале с высокой репутацией.

Идея контекстного подхода существует на рынке очень давно. Тем не менее, он набирает все большую популярность с тех пор, как правила конфиденциальности стали более строгими. Более того, вся практика контекстной рекламы или таргетинга во многом зависит от контекста, а не от личных данных пользователей.

Какие существуют типы таргетинга?

Для цифровой рекламы существуют различные типы таргетинга рекламы. Давайте рассмотрим пять самых популярных методов таргетинга:

• Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг в большей степени ориентирован на действия, которые пользователь совершал до перехода на веб-страницу, будь то переход по определенной ссылке, странице продукта или статье. Одним из хороших примеров поведенческой рекламы является ретаргетинг рекламы.

• Контекстный таргетинг

В этом методе мы практикуем развертывание рекламы на основе контента веб-сайта. Он работает, предполагая, что кто-то посещает сайт и будет заинтересован в покупке других типов коммунальных товаров.

• Ретаргетинг в поиске 

Поисковый ретаргетинг означает показ объявлений пользователям при просмотре веб-страниц в соответствии с их поведением при поиске по ключевым словам. Проще говоря, это означает, что при настройке поисковой рекламной кампании вы выбираете тип ключевых слов, которые соответствуют вашему бизнесу или продуктам. Давайте возьмем пример, чтобы лучше понять этот термин. Представьте, что компания, продающая женскую обувь, также показывает рекламу тем, кто ищет «женские сапоги» или «вечерние туфли на черном каблуке».

• Ретаргетинг сайта 

Один из наиболее распространенных типов ретаргетинга состоит в показе рекламы пользователям, которые посетили ваш сайт, но ушли, не совершив никакой покупки или не совершив действия, которое показало их интерес к вашему контенту. Это нацелено на узнаваемость бренда, этот метод может принести высокую рентабельность инвестиций, ориентируясь на нижнюю часть воронки.

• Предиктивный ретаргетинг

Предиктивный ретаргетинг использует данные, собранные с помощью поведенческого таргетинга, добавляя немного сторонних данных, а также анализируя и прогнозируя модели покупок с помощью искусственного интеллекта и машинного обучения. С помощью функции ИИ он может обнаруживать модели поведения, определять продукты для дополнительных или перекрестных продаж и ориентироваться на ту аудиторию, которая с наибольшей вероятностью конвертируется.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама использует искусственный интеллект и глубокое машинное обучение для анализа контента, такого как текст, речь, изображения и геолокация, в режиме реального времени. Сервисы контекстной рекламы используют такие инструменты, как Silverpush’s Mirrors , для анализа всех этих данных и контента, чтобы понять, нажмет ли пользователь на ваше объявление. Глубокий анализ с помощью ИИ аналогичен тому, как человек развернет ваше объявление вручную, что гарантирует, что ваше объявление будет контекстно размещено в соответствующем месте и доставлено вашей целевой аудитории в нужное время.

Технология искусственного интеллекта Silverpush «Зеркала» определяет такие контексты видео, как лица, логотипы, объекты, эмоции, места, действия, текст на экране и звук. В дополнение к этому, он также разумно избегал размещения рекламы против контента, подпадающего под небезопасные/неподходящие категории, такие как дети, насилие, политика, Covid 19 и другие.

Охват целевой аудитории в мире без файлов cookie

Ни для кого не секрет, что мы все любим конфиденциальность и очень неохотно делимся своей личной информацией в Интернете. Фактически, в недавнем опросе Startpage показано, что около 72% американцев «очень обеспокоены» или «крайне обеспокоены» своей конфиденциальностью в Интернете. Существуют различные методы, доступные для целевой аудитории. Однако из-за новых правил, таких как GDPR, как издателям, так и рекламодателям будет сложно получить согласие пользователей на сбор их данных для таргетинга.

 

[ Читайте также: Узнайте о контекстном таргетинге и релевантности рекламы]

 

Каковы плюсы и минусы контекстного таргетинга в цифровой рекламе?

Теперь, когда мы разобрались с концепцией контекстного таргетинга (будем надеяться на лучшее!) переходим дальше к плюсам и минусам контекстной рекламы. Без сомнения, это один из самых эффективных методов цифровой рекламы, но, как и у каждой медали, есть две стороны, у него также есть свои минусы, которые также следует учитывать. Это —

Плюсы контекстного таргетинга

1. Поскольку он очень мало зависит от личных данных, контекстный таргетинг очень эффективен, поскольку он легко соблюдает такие правила, как GDPR. Кроме того, если вы не собираете личные данные, а только информацию о веб-сайте, то таргетинг выходит за рамки условий GDPR, и регулирование не применяется.
2. Если все сделано правильно, контекстный таргетинг может улучшить взаимодействие с пользователем, своевременно добавляя информацию к содержимому. Некоторые исследования показали, что контекстный таргетинг может увеличить покупательское намерение на 63%.
3. Контекстный таргетинг в основном ориентирован на интерес пользователя. Например, контекстная реклама на сайтах отзывов может увеличить количество кликов.

Минусы контекстного таргетинга

1. При настройке рекламной кампании нужно быть особенно внимательным, чтобы контекст не был слишком широким.
2. Ограничение частоты показов может быть проблемой.

Каковы будущие тенденции контекстной рекламы?

Контекстная реклама существует давно, но ничто не остается статичным, особенно когда технологии развиваются каждый день. Здесь мы упомянули некоторые из основных тенденций в области контекстной рекламы, на которые вы можете обратить внимание в будущем.

Усовершенствование соответствующего программного обеспечения 

Чтобы повысить релевантность целевой рекламы, разработчики пытаются устранить необходимость просто вставлять код JavaScript на веб-страницу.

Методы контекстной рекламы в текстовом видео

На цифровом рынке появляются новые технологии, позволяющие размещать текстовую рекламу в видео на YouTube. Он может сканировать видео на наличие контента и отображать рекламу на его основе.

Внутриигровая контекстная реклама

С некоторых пор разработчики всячески стараются вставлять контекстную рекламу в видеоигры. Если реклама появляется посреди игры, это может сильно раздражать игроков. Таким образом, вставка рекламы до или после игры намного эффективнее и меньше мешает игроку. С разработчиками приложений, которые пытаются монетизировать свои приложения, разработчики пытаются найти способ интегрировать контекстную рекламу, не мешая игровому процессу.

Часто задаваемые вопросы о контекстном подходе к таргетингу на цифровую рекламу

Вопросы. Что такое контекстный таргетинг в цифровом маркетинге?

Ответ. Это практика показа рекламы на основе содержания веб-сайта, а не данных пользователя. Таким образом, он достигает целевой аудитории в соответствующем контексте в соответствующее время. С помощью контекстной рекламы места размещения рекламы рассматриваются как полезные, а не навязчивые для пользователя. Таким образом, контекстный таргетинг является ключом к будущей цифровой рекламе и трендам.

Вопрос. Что является примером контекстного таргетинга?

Ответ. Одним из примеров контекстной рекламы является обувной бренд, который может показывать рекламу спортивной обуви в новостной статье о триатлоне или на форуме о беге/марафоне. Другим примером может быть бренд муки, который может показывать свою рекламу на веб-сайте, посвященном выпечке или рецептам.

Вопросы. Что такое контекстный таргетинг в Google Ads?

Ответ.