Реклама в интернете. Виды интернет рекламы

28.02.2015 33 653 11 Время на чтение: 14 мин.

Рейтинг:

Поговорим о том, что дает реклама в интернете, насколько это интересно для обеих сторон (рекламодателя и владельца рекламной площадки), какие виды интернет рекламы сейчас актуальны, чем они отличаются друг от друга, и какой из них лучше выбрать, опять же, обеим сторонам.

Содержание:

1. Реклама в интернете: цели и задачи
2. Реклама в интернете: цена
3. Виды интернет рекламы
4. Как разместить рекламу в интернете?

На сегодняшний день практически любое направление бизнеса нуждается в рекламе: грамотно продуманные и эффективные рекламные компании стимулируют рост бизнеса и, соответственно, доходов, который он приносит. Это утверждение в полной мере можно применить и к бизнесу в интернете. К слову сказать, по темпам развития интернет бизнес в последние годы занимает лидирующие позиции среди всех прочих сфер предпринимательского заработка. Ежедневно создаются тысячи сайтов для заработка, многие из них успешно развиваются и приносят доход своим создателям.

Реклама в интернете: цели и задачи

Реклама в интернете выступает одним из наиболее весомых факторов продвижения бизнеса любого характера, представленного во Всемирной сети. Для владельцев ресурсов — это один из наиболее распространенных и доступных способов монетизации сайта.

Размещение рекламы в интернете ставит своей главной целью обеспечить переходы на сайт рекламодателя пользователем, который уже потом сможет заказать товар или услугу, либо просто какое-то время пробудет на сайте (даже второй вариант будет в определенной степени полезен).

Реклама в интернете имеет свою важную особенность: один и тот же сайт очень часто выступает и рекламодателем и издателем (площадкой для размещения рекламы).

Реклама в интернете: цена

При размещении рекламы в интернете используются четыре вида тарификации и оплаты:

1. Оплата за просмотры (период) — тарифицируется конкретный период размещения рекламы (как правило — 1 месяц, может быть и любое другое количество суток, часов, месяцев).
2. Оплата за просмотры (точное количество) — устанавливается тариф за 1000 просмотров рекламного блока и счетчик его показов, оплачивается точное количество показов, исходя из установленного тарифа.
3. Оплата за переходы — устанавливается тариф за 1 переход (клик по рекламе) и счетчик переходов, рекламодатель платит только за фактическое количество посетителей, перешедших на его сайт по рекламе.
4. Оплата за действие — оплачиваются только те переходы, в результате которых пользователь произвел определенное действие (оплатил товар или услугу, зарегистрировался и т.д.).

Последний вариант является наиболее высокооплачиваемым (в некоторых случаях цена за 1 действие может доходить до 100 долларов и выше), но и ждать такого действия часто можно бесконечно, да так и не дождаться.

В целом же, цены на рекламу в интернете могут быть самые разные: они зависят от качества и тематики рекламной площадки, да и просто от конъюнктуры, сложившейся на рынке интернет рекламы в определенный момент.

Чем качественнее сайт, на котором будет размещена реклама — тем больше целевых посетителей он может привести на рекламируемый сайт, и тем дороже будет стоить размещение рекламы. Одновременно падение активности рекламодателей или их отсутствие приводит к снижению цены на рекламу в интернете как в целом по сети, так и на конкретном сайте.

Виды интернет рекламы

Теперь рассмотрим самые популярные виды интернет рекламы, актуальные на сегодняшний день.

1. Баннерная реклама в интернете. Рекламные баннеры представляют собой графические или анимированные картинки, при нажатии на которые пользователь переходит на сайт рекламодателя. Баннеры наиболее актуальны для имиджевой рекламы, направленной на популяризацию какого-то бренда, потому что даже если пользователь не кликает по баннеру, у него все равно в голове откладывается картинка, логотип, название фирмы, вид товара/услуги и т. д., поэтому, когда в будущем ему понадобится этот товар или услуга, он может найти рекламирующуюся компанию через поиск, набрав ее название, запомнившееся по баннеру.

В интернете существуют установленные форматы (размеры) рекламных баннеров, под которые изначально подготовлены рекламные места на сайтах. Наиболее распространенными среди них являются 728*90, 468*60, 160*600, 200*200, 250*250, 300*250 и т.д. Хотя, конечно, у каждого сайта есть свои особенности, и при желании всегда можно договориться о размещение баннера нестандартного размера.

Баннерная реклама лучшим образом подойдет для средних и крупных компаний, заботящихся не только о продажах, но и о создании собственного имиджа.

2. Тизерная реклама в интернете. Рекламные тизеры представляют собой графические или анимированные картинки шокирующего или интригующего характера, снабженные текстом, побуждающим пользователя перейти по рекламе. Ну, к примеру «Я зарабатываю 100 долларов в день! Для этого достаточно…» или «Я сбросила 15 кг за месяц, только потому, что каждый день пью…». Наверняка все вы не раз их видели.

Тизерная реклама хорошо подойдет для сайтов СМИ или сайтов, ориентированных на продажу определенных, скажем так, сомнительных товаров и услуг, второсортных сайтов. Для компаний, дорожащих своей репутацией, тизерная реклама будет просто несолидной, да и многие уважающие себя рекламные площадки ее не размещают.

3. Контекстная реклама в интернете. В последнее время очень популярной стала контекстная реклама: с точки зрения эффективности она показывает лучшие результаты. Суть контекстной рекламы заключается в том, что рекламное объявление или даже просто рекламная ссылка размещается на страницах, максимально подходящих по смыслу (контексту) рекламируемому сайту. Такие страницы как раз читают люди, в наибольшей степени заинтересованные в рекламируемом товаре/услуге/сайте, то есть — целевая аудитория. Например, если в статью про кредиты будет вставлена реклама кредитов — это и будет контекстная реклама.

Размещение контекстной рекламы будет интересно любому типу рекламодателей, поскольку именно она может обеспечить наибольшее количество переходов.

4. Агрессивная реклама в интернете. Говоря про виды интернет рекламы, стоит упомянуть и про т.н. агрессивную рекламу. Сюда относятся всевозможные всплывающие окна, рекламные заставки на весь экран, отдельно открывающиеся рекламные страницы. Посетителей такая реклама скорее раздражает, однако, она имеет достаточно высокую кликабельность (многие пользователи кликают по ней случайно, пытаясь закрыть), а потому используется, как один из «черных» методов продвижения сайта.

Я бы вообще не рекомендовал размещение агрессивной рекламы в интернете как рекламодателю, так и издателю, поскольку поисковые системы всегда реагируют на ее наличие негативно.

5. Рекламные статьи. Очень интересный в некоторых случаях вид рекламы в интернете — размещение рекламных статей, побуждающих пользователя перейти на сайт рекламодателя и/или совершить там определенную покупку. В интернете распространено размещение статей ради продажи ссылок, но я сейчас говорю не об этом, а именно о т. н. «трафиковых» статьях, то есть, статьях, размещенных не ради индексируемой ссылки, а ради популяризации сайта и обеспечения большого количества переходов.

Этот вид интернет рекламы принесет хороший эффект, в том случае, если будет подобрана максимально тематическая и качественная площадка для размещения, а сама статья будет качественной и оптимизированной под нужные поисковые запросы. Поскольку рекламные статьи обычно размещаются на сайте пожизненно, то они обеспечивают постоянный трафик рекламодателю в отличие от всех других видов интернет рекламы.

6. Реклама в социальных сетях. Этот вид рекламы в интернете имеет существенные отличия от вышеперечисленных, да и в каждой соцсети есть свои особенности, поэтому более подробно я рассмотрел его в отдельной статье: Продвижение бизнеса в социальных сетях.

Как разместить рекламу в интернете?

Размещение рекламы в интернете можно осуществить фактически двумя способами:

1. Через рекламные сервисы.
2. Путем самостоятельного поиска рекламных площадок.

В интернет пространстве существует большое количество всевозможных сервисов по размещению баннерной, тизерной, контекстной рекламы. К примеру, такие сервисы есть при поисковых гигантах Яндекс и Google. Конечно же, стоит понимать, что любой посредник — это всегда дополнительные расходы, более высокая стоимость рекламы. Хотя, несмотря на это, многие рекламодатели регулярно пользуются их услугами.

Далее предложу несколько способов, которые подскажут, как самому найти площадку для размещения рекламы в интернете:

1. Вбить в поиск нужные вам ключевые слова и подобрать площадку, находящуюся в первых результатах выдачи.
2. Найти тематические рекламные площадки через интернет-каталоги и рейтинги (такие как Live Internet, Рамблер ТОП-100, Яндекс-Каталог, Bigmir, каталог Mail.ru и т.д.).
3. Найти крупнейшие городские или региональные порталы (если вам необходимо дать рекламу в интернете для конкретного города или региона).

Свяжитесь с администраторами понравившихся сайтов через контактные данные и узнайте о возможности размещения рекламы и цене. Сравнив несколько вариантов, вы сможете выбрать для себя оптимальный.

При поиске площадок для размещения рекламы в интернете настоятельно рекомендую первоочередное внимание обращать не на цену, а на тематику и качество ресурса. Наибольший эффект даст интернет реклама на максимально тематических площадках, где уже собрана необходимая вам целевая аудитория.

К примеру, вам нужно прорекламировать кредиты. Сайт о кредитах предлагает вам разместить рекламу за 100 долларов, а сайт СМИ с аналогичной посещаемостью — за 20 долларов. Вполне вероятно, что оптимальнее для вас будет первый вариант, поскольку на первый сайт заходят исключительно люди, интересующиеся кредитами, а среди пользователей второго таких может быть лишь небольшая случайная доля.

Аналогичным образом может действовать владелец сайта, желающий зарабатывать на размещении рекламы: или пользоваться услугами посредников — рекламных сетей, или осуществляя самостоятельный поиск прямых рекламодателей. Часто эти способы используются в сочетании друг с другом: пока прямых рекламодателей нет, доход приносит, например, контекстная реклама Гугла или Яндекса.

Теперь вы знаете, какая бывает реклама в интернете, и как ее правильно использовать. В заключение предлагаю ознакомиться с рекомендациями, позволяющими составить рекламное предложение (в данном случае, статью, баннер, текст…) максимально эффективно: Самая эффективная реклама.

К слову сказать, сайт Финансовый гений всегда готов разместить вашу рекламу финансового характера. Подробности на странице Реклама.

Оценить:

Какие бывают и как пишутся рекламные статьи в Интернете: виды и правила

Современному человеку тяжело представить мир без рекламы. Она стала неотъемлемой частью его повседневной деятельности. Каждый день мы видим различные ролики, рекламирующие тот или иной товар, баннеры на улицах города, объявления.

Больше всего рекламы сейчас в Интернете

Но главным распространителем рекламы на сегодняшний день можно считать Интернет.

Всемирная сеть уже давно стала чуть ли не основным источником информации, чем активно пользуются маркетологи, агентства, связанные с PR-продвижением, и другие работающие с рекламой компании.

Реклама настолько поглотила человека со всех сторон, что порой он даже перестает замечать, что ему пытаются что-либо продать.

Существует десятки видов интернет-рекламы. Одни из них более эффективны, другие менее.

Рекламная статья – вид рекламы в Интернете и направление копирайтинга, призванные вызывать интерес у потенциального покупателя к определенному товару или услуге. Это способ привлечения внимания потребителя, а также формирования интереса к продукту.

При помощи таких статей можно добиться увеличения роста продаж и, соответственно, прибыли. Как написать рекламную статью и действительно ли она может стать хорошим способом продвижения товара? Давайте разбираться.

Содержание

• 1 Специфика рекламных статей
• 2 Из чего состоит рекламная статья
• 3 Классификация рекламных статей
• 4 Как написать хорошую рекламу

Специфика рекламных статей

Рекламная статья – это не просто текст, написанный с целью продать какой-либо товар. Это важнейший элемент рекламной стратегии по продвижению продукции. Рекламные статьи призваны вызвать именно интерес к продукции и имеют особенности, отличающие их от продающих текстов.

Главная цель продающего текста – четкий призыв к покупке того или иного товара в то время как цель рекламной статьи заключается не в призыве, а в привлечении внимания.

Задача рекламной статьи — привлечь как можно больше внимания

У рекламных статей в сравнении с обычными текстами имеется ряд отличительных черт:

• использование простой для понимания лексики. Рекламу лучше всего писать в разговорном стиле, чтобы она была понятна для разного круга людей;
• лаконичность в написании. Слишком длинные предложения обычно отпугивают читателей, поэтому для рекламной статьи лучшим вариантом будет простой синтаксис и короткие предложения;
• важно, чтобы в тексте присутствовала обращенность к читателю. Он должен понимать, какую выгоду получит, купив данный товар, будет ли он полезен для него. Также для эффекта обращенности к читателю употребляют местоимения второго лица, например, вы, ваш и так далее;
• переход к сути. Покупатели не любят зря тратить время на пустые тексты, поэтому в рекламной статье важны конкретика и факты. Чем меньше будет лирических отступлений и больше фактической информации, тем больше вероятность того, что потенциальный покупатель заинтересуется описываемым товаром;
• статью должна пронизывать только одна идея. Если реклама будет «распыляться» на несколько центральных идей, описывая все с разных сторон, читатель потеряется в таком объеме различной информации и попросту не заметит то, что искал;
• креативность и оригинальность. При всей простоте лексики текст рекламы не должен быть скучным. Наоборот, чтобы привлечь внимание покупателя, статья должна быть не просто интересной, а цепляющей и оригинальной. Возможно также нарушение грамматики, которое может привлечь к себе много внимания, что так важно для рекламы априори.

Такие рекламные статьи как информационные сами по себе достаточно просты и лаконичны. Они не описывают, а просто информируют потенциального покупателя о таком-то товаре и его качествах.

Такая информационная статья краткая по структуре и пишется только для напоминания потребителям о преимуществах продукции популярной компании, бренда и тому подобное.

Некоторые тексты рекламных статей включают в себя постоянное повторение рекламируемого товара. Такой текст называют внушающим. Это делается для того, чтобы название товара «впечаталось» в сознание потенциального покупателя, пока он будет читать статью.

Такую технику довольно часто используют не только в текстах, но и в рекламных роликах.

Помимо внушающей рекламной статьи существует еще убеждающая. В такой статье не только многократно повторяется название товара, но приводится ряд аргументов и фактов, говорящих о его преимуществах.

Убеждающая рекламная статья будет отличаться эмоциональностью, обилием яркой лексики для влияния на эмоциональное состояние читателя.

Из чего состоит рекламная статья

Как и любой другой текст, статья имеет четкую структуру, состоящую из определенного количества частей. Структура может рассматриваться как с точки зрения формы, так и сточки зрения содержания.

Каждая статья имеет несколько обязательных частей

По своей форме рекламный текст будет состоять из следующих частей:

• название или заголовок. Его можно назвать важнейшей частью рекламной статьи, так как именно заголовок должен привлечь основное внимание и на себя, и нас весь текст целиком. Для этого важно, чтобы название статьи вызывало не только интерес, но и цепляло своего читателя, вызывало у него желание узнать всю информацию;
• лид или первый абзац текста. Это подводка читателя к основной части текста. Лид – не менее важный элемент рекламной статьи, потому что от него зависит, будет ли прочитана вся статья. В первом абзаце лучше указать несколько интересных и главных фактов касаемо продукции, либо описать главную мысль текста. Таким образом, читатель проявит интерес и не пропустит остальную информацию;
• основная часть. Здесь нужно полностью описать продукт, привести все нужные факты и убедительные аргументы. Покупатель должен знать, какую выгоду он получит, приобретя данный продут. Важно вызвать у него доверие и желание приобрести описываемый товар. Чем известнее компания, тем больше доверия вызывает ее продукция. Поэтому, если ваша фирма недостаточно известна, в рекламной статье следует также упомянуть и о ней;
• использование подзаголовков в статье упростит задачу потенциальному покупателю. При помощи таких подзаголовков читатель сможет быстро ориентироваться в тексте и найти нужную для него информацию о товаре, не перечитывая всю статью целиком. Если реклама будет написана сплошным текстом без списков и подзаголовков, покупатель либо потеряется в количестве изложенной информации, либо ему просто наскучит читать много лишних слов;
• заключение. Покупатель должен почувствовать приятное послевкусие после прочтения текста о товаре. Именно этот последний абзац максимально воздействует на читателя и призывает его к нужному действию, то есть покупке. Важно также не упустить информацию о том, как совершить эту самую покупку, указать сайт, адрес или контактные номера.

Очень важно придерживаться четкой структуры написания текста, так как это показывает не только профессионализм автора, но также влияет на правильное восприятие информации читателем.

Классификация рекламных статей

Рекламные статьи делятся на три вида:

1. Напоминающие. Цель такого рекламного текста состоит в том, чтобы внушить потребителю правильность его выбора, а не в продаже товара здесь и сейчас. Такой подход позволит убедить покупателя в дальнейшем пользоваться рекламируемой продукцией той или иной компании и не переходить к ее конкурентам.
2. Разъяснительные. Такая статья будет в подробностях описывать все плюсы рекламируемой продукции. Часто для большей убедительности в рекламный текст вписывают мнения экспертов и специалистов насчет продаваемого товара.
3. Информативные. Конечно, в первую очередь, такая реклама призвана информировать потенциального покупателя об определенной продукции, компании, бренде, преимуществах продукта. Также цель информативной статьи заключается в формировании первичного спроса потребителя.

Не стоит забывать, что реклама бывает скрытой и прямой. Прямая реклама подразумевает под собой прямой контакт с потребителем, явное рекламное сообщение, информирующее о том или ином продукте. Это может быть как текстовая, так и графическая информация.

Скрытая реклама – это замаскированная под другую рекламу информация, призванная влиять на поведение покупателя и сознание потребителя. Это целая технология. Только опытные маркетологи способны провернуть такую рекламную компанию.

Скрытую рекламу можно назвать одним из самых действенных способов влияния на покупателя, благодаря которому он с радостью открывает свой кошелек.

Как написать хорошую рекламу

Рекламные статьи можно как написать самому, так и заказать у профессиональных копирайтеров.

Второй вариант обойдется дороже, так как рекламные тексты обычно заказывают не в одном экземпляре, к тому же работа профессиональных агентств и копирайтеров также стоит недешево.

Писать рекламные тексты для интернет-платформы можно и самому. Если в вас есть писательская жилка и большое желание, работа над рекламной статьей не покажется вам тяжелой, а даже наоборот – творческой и интересной.

Писать статью самому или заплатить копирайтеру — каждый решает, исходя из своих возможностей

Написание рекламы состоит из нескольких этапов: сбор информации и непосредственно само написание рекламного текста. К первому пункту относится:

• выявление целевой аудитории. Это группа людей с общими интересами или одной возрастной группы, социального статуса и так далее. Найдите свою целевую аудиторию, поймите, на что она «клюет». Это очень важный момент, так как, определившись с ЦА, будет проще преподнести продукт с наиболее выгодных для нее сторон. Очень тяжело найти однородную ЦА. Если ваш продукт предназначен для людей одних и тех же интересов и одного возраста – это большое везение для предпринимателя. Но в большинстве случаев приходится работать все-таки со смешанной аудиторией. Как ее привлечь? Об этом в следующем пункте нашего списка;
• понять, что хочет потенциальный покупатель. Потребности читателя – основной вектор для написания рекламной статьи в том случае, если не была определена четкая целевая аудитория. Приведем в пример стиральный порошок. Его покупают абсолютно все, начиная от молодых людей с разными интересами, старушек на пенсии до неформалов. Их объединяет общая потребность – купить качественный стиральный порошок. Именно и на нее следует ориентироваться, рекламируя продукт;
• определите основные преимущества продукции. Некоторые компании любят рекламировать свой товар, чрезмерно его расхваливая. Такой подход может вызвать недоверие у покупателя, он может заметить в такой рекламе подвох. Психологи выяснили, что человеку будет проще запомнить 2-3 главных преимущества, чем 20. Чтобы этого избежать, достаточно выявить несколько основных плюсов товара и делать на них упор во время написания рекламной статьи. Разберем основные преимущества все того же стирального порошка:

1. Цена, выгодная для покупателя.
2. Возможность стирать таким порошком все вещи от цветных до черных без потери цвета.
3. Удобная упаковка.

Перед тем, как приступить к работе над рекламной статьей, нужно определиться с ее целью. Если вам нужно, чтобы читатель купил продукт – призовите его сделать это. Если вы хотите, чтобы читатель запомнил, что ваш товар самый качественный, – напишите об этом.

Важно, чтобы потенциальный покупатель понимал, как он может совершить покупку, где, зачем, нужно ли ему это. Без конкретной цели рекламная статья не сможет воздействовать на целевую аудиторию должным образом.

Придерживаясь всех вышеперечисленных пунктов, вы сможете написать качественный продукт, который несомненно заинтересует большое количество людей. Реклама не пишется только по одному четко отрепетированному сценарию. Реклама – это креатив.

Такая статья может быть написана как в виде отзывов и интервью, так и в виде истории из жизни или лайф-стори. Можно использовать в написании текста публицистический и разговорный стили, так как они больше располагают к себе читателя и несут информативный подтекст.

Требования к написанию рекламного текста

Профессиональные маркетологи создали определенные требования к написанию рекламных статей. Они существуют для того, чтобы из-под пера копирайтера выходил только качественный текст, который способен заинтересовать потребителя.

В тексте главное не объем, а информативность

Эти требования не особо сложны в выполнении, так что с ними справится любой начинающий:

• обязательные составляющие любой рекламной статьи – заголовок и подзаголовок. Заголовок – это удочка, на которую клюет заинтересованный покупатель. Поэтому эта часть статьи должна быть не только креативной, но и броской. При помощи подзаголовков автор может выделить основные детали текста, при этом текст делится на логические части, которые намного легче воспринимать, чем написанный всплошную текст;
• меньше воды, больше фактов. Хорошая рекламная статья должна содержать в себе достоверные факты и аргументы касаемо описываемого продукта. Умный потребитель всегда обращает внимание на цифры и точную информацию. Если вы хотите, чтобы ваш продукт пользовался спросом, не забывайте упоминать всю важную и точную информацию;
• объем рекламной статьи не должен быть слишком большим. Лучше написать небольшой, но информативный текст, нежели расписать на несколько листов ненужную описательную информацию;
• в первом абзаце или лиде нужно обязательно выделить главное, заинтриговать потенциального покупателя. Именно по первому абзацу читатель будет судить весь текст целиком;
• конечно, текст рекламной статьи должен быть грамотно написан, простым и понятным языком.

Рекламная статья – это не просто продающий текст, это всегда точный выстрел в целевую аудиторию. Правильно написанная такая статья способна не только привлечь к рекламируемому товару много внимания со стороны потребителя, но и увеличить рост уровня продаж, а вместе с этим и вашу прибыль.

В этом видео вы узнаете, как реклама воздействует на подсознание:

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

типов и эффективности рекламы в Интернете | Малый бизнес

Автор Andrine Redsteer

Интернет-реклама имеет много преимуществ с точки зрения рентабельности. Кроме того, интернет-реклама гораздо более целенаправленна; его эффективность можно настроить за счет использования ключевых слов, предназначенных для целевой аудитории и привлечения ее к вашим объявлениям. Кроме того, легче отслеживать эффективность онлайн-рекламы, поскольку рекламодатели могут изучать шаблоны откликов; затем эта информация может быть использована для создания более эффективных рекламных кампаний в будущем.

Обзор

1. К трем наиболее распространенным формам интернет-рекламы относятся всплывающая реклама, всплывающая реклама и баннерная реклама. По словам авторов Хуана Э. Гилберта и Юэхуа Лин из Обернского университета, эти источники часто воспринимаются онлайн-аудиторией как навязчивые, поэтому рекламодатели выбирают новые модели; одной из этих моделей является модель фонового звука.

Всплывающие окна и всплывающие окна

1. В настоящее время эти модели являются наиболее популярным видом интернет-рекламы. Всплывающие окна включают в себя рекламу, которая «выскакивает» или открывается в новом браузере. Всплывающие окна не отличаются от всплывающих окон; однако всплывающие окна скрыты за загруженной веб-страницей. Нет единого мнения относительно того, насколько эффективны эти модели. Например, в своей статье под названием «Исследование эффективности моделей онлайн-рекламы» Гилберт и Лин заявляют, что эти модели имеют недостатки, поскольку они слишком навязчивы. Однако в статье «Онлайн-медийная реклама: таргетинг и навязчивость» исследователи Гольдфарб и Такер объясняют, что эти формы на самом деле эффективны, потому что они запоминаются потребителю.

Баннерная реклама

1. Баннерная реклама была названа наименее эффективной из моделей онлайн-рекламы, поскольку считается, что рекламные баннеры легко игнорировать. Однако, по словам Скотта Макдональда из Conde Naste Research, рекламные баннеры были эффективны, когда размещались на сайтах с похожим контентом. В 2009 году исследование McDonald’s показало, что баннеры с похожим контентом нажимаются на 61% чаще, если контент связан с контентом веб-сайта. Кроме того, баннерная реклама показала высокую эффективность на развлекательных и кулинарных сайтах.

Фоновый звук

1. Одной из новейших моделей интернет-рекламы является модель фонового звука. В этой модели используются встроенные звуковые объявления, которые обращаются к слуховым ощущениям потребителей путем потоковой передачи звука, когда потребитель просматривает веб-страницу. Модель фонового звука считается рентабельной, поскольку она не требует столько места, сколько требуется баннеру или всплывающей рекламе.

Ссылки

• Стратегический бизнес: измерение эффективности стратегий интернет-рекламы
• McPheters & Company: контекст является ключевым фактором эффективности интернет-рекламы

Биография писателя

Статья Андрин Редстер о племенных играх была опубликована в The Guardian, и она продолжает писать об экономическом развитии резервации. Редстер имеет степень бакалавра гуманитарных наук в области истории Вашингтонского университета, степень магистра гуманитарных наук в области изучения коренных американцев Университета штата Монтана и степень доктора юридических наук юридического факультета Сиэтлского университета.

5 видов интернет-рекламы, которые необходимо знать в 2020 году

1. Типы веб-рекламы, завоевавшие мир в 2020 году
2. Нативные виды интернет-рекламы
3. Видео-типы веб-рекламы
4. Примеры отображения цифровой рекламы
5. Типы межстраничных объявлений веб-реклама
6. Расширяемая онлайн-реклама
7. Все виды интернет-рекламы: запуск

Виды интернет-рекламы быстро меняются. На заре рекламы хороший рейтинг кликов мог быть связан с размещением нескольких рекламных баннеров на целевых страницах, а теперь рекламодателям приходится конкурировать за внимание пользователей.

Пять видов онлайн-рекламы, наиболее эффективных в 2020 году:

• Нативная реклама
• Видеообъявления
• Медийная реклама
• Полноэкранные межстраничные объявления
• Расширяемые объявления

Интернет-СМИ теперь определяют творческие форматы и носители, на которых должна показываться медийная реклама.

Эпоха «Windows 95» может быть классным временем, но сегодня у рекламодателей и издателей совершенно разные правила игры, к которым нужно приспосабливаться, чтобы онлайн-реклама работала.

Если вы не можете выбирать между типами цифровых объявлений для своей рекламной кампании, первое, что вам придет в голову, это, вероятно, их стоимость за клик или стоимостная миля. Так что вы будете правы, но только отчасти, потому что хороший креатив также находит отклик у пользователей, запоминается и хорошо приносит конверсии, когда трафик поступает с релевантных целевых страниц.

Типы интернет-рекламы, завоевавшие мир в 2020 году

Эффективность онлайн-рекламы может зависеть от разных вещей. Отдельные формы интернет-рекламы показали безупречную эффективность в 2018-20 годах благодаря факторам, которые мы подробно опишем ниже.

Типы рекламы, о которых мы упоминали ранее, дали такие CTR в 2020 году: нативная реклама — лидер среди лидеров, которая обычно дает 10,4% CTR, полноэкранные межстраничные объявления следуют с 5-7%, замыкают список видеообъявления и расширяемые 1,2% форматы. В совокупности эти типы рекламы составляют 70 % рекламных расходов в 2017 году. Что касается среднего показателя CTR медийной рекламы, то он составил всего 0,1 %. Тем не менее, это оказался один из самых экономичных вариантов, на который рекламодатели готовы тратить свой бюджет.

Размеры

Самое распространенное заблуждение — все рекламодатели хотят показывать пользователям большие креативы, которые размещаются вверху веб-страницы или занимают весь экран. Действительно, иногда креативы показывают лучшие результаты в самом низу страницы или посередине.

Например, когда креатив расположен под информативной статьей, которая облегчает принятие решения и так далее. Рекламные блоки меньшего размера, в свою очередь, могут давать гораздо лучшие результаты за счет того, что они ненавязчивы и содержат увлекательный и интересный контент. Поскольку пользователи массово переходят со своих персональных компьютеров на смартфоны, мобильная экосистема стала наиболее плодотворной площадкой для рекламодателей, стремящихся добиться более высокой рентабельности инвестиций, используя доступные малые и средние форматы рекламы. В экосистеме приложений самыми популярными разрешениями рекламы считаются 300*250, 300*50, 320*50 и 728*90 .

Нативные виды онлайн-рекламы

Нативные формы онлайн-рекламы — это те рекламные блоки, которые сочетаются с остальным контентом на целевых страницах, имитируя их интерфейс, дизайн и функции.

Нативные виды digital-рекламы появились не так давно, когда выяснилось, что баннеры уже не работают из-за их агрессивного подхода, кричащих креативов, искажающих интерфейс сайта, баннерной слепоты пользователей.

Наиболее распространенной нативной рекламой являются спонсируемые посты, рекомендуемый контент и контент в ленте; они одинаково хорошо обслуживаются на мобильных и настольных компьютерах. Нативная реклама также всплывает в результатах поисковой системы вверху, помеченная как «реклама» во фрагменте.

В отличие от других форм интернет-рекламы, нативная реклама просматривается на 53% больше и используется в 32% случаев . У них высокий уровень вовлеченности, потому что такие типы объявлений приносят пользу пользователям, предоставляя им полезный и актуальный контент.

Чтобы такая реклама была эффективной, рекламодатель должен:

• Пометить спонсируемый материал тегом «реклама»
• Сделать материал интересным и полезным
• Добавить функции публикации в креатив

Типы видеорекламы в Интернете

Типы видеообъявлений обычно работают на 14% лучше в приложениях и на 8% лучше на мобильных устройствах по сравнению с настольными компьютерами. В среднем мобильная видеореклама собирает больше репостов и достигает более высоких показателей завершенности, чем реклама на ПК. Например, видеореклама с вознаграждением, которая работает только в приложениях, предоставляет пользователям стимулы для просмотра рекламы (внутриигровые бонусы, предметы и т. д.). Чтобы получить вознаграждение, пользователи смотрят видеообъявления, а не пропускают их, что приводит к гораздо большей завершенности и эффективности 9. 0003

Помимо объявлений с вознаграждением, существуют и другие популярные рекламные блоки для мобильных устройств и приложений, такие как нативные и межстраничные объявления.

Сегодня форматы видеорекламы в Интернете не ограничиваются рекламой на Youtube. Рекламодатели могут легко использовать свежеиспеченные интерактивные объявления и направлять их определенным группам аудитории с помощью программных методов рекламы.

Говоря о самых популярных размерах видеорекламы, стоит отметить, что они будут зависеть от ширины видеоплеера, установленного на сайте издателя. Как правило, небольшие и средние размеры видео (измеряемые в пикселях) не раздражают просмотр. Это приводит к лучшему пользовательскому опыту и объясняет, почему они обычно предпочтительнее больших.

Видеореклама вносит значительный вклад в удобство работы пользователей на веб-сайте издателя и в эффективность рекламных кампаний. Вот несколько советов, как повысить их конверсию:

• Правильная продолжительность (от 15 до 30 секунд)
• Яркий, увлекательный сюжетный стимул
• Яркий CTA

Примеры цифровой рекламы на дисплее

Цифровая реклама, относящаяся к дисплею, включает в себя обширный набор креативов: это могут быть видео, текстовые, включая всплывающие окна, флэш-баннеры, анимированные и статические изображения.

В большинстве случаев рекламодатели выбирают рекламные баннеры из-за их экономичности и простоты использования, они поддерживаются на многих платформах, мобильных и настольных, и в разных разрешениях.

Различные онлайн-объявления, относящиеся к медийному типу, обычно генерируют релевантный трафик, поскольку они поддерживаются различными рекламными платформами, имеющими функции таргетинга и ретаргетинговые кампании.

Самыми популярными форматами медийной рекламы для настольных и мобильных устройств считаются 300*250, 728*9.0, 160*600, 336*280 и 300*600

Медийная реклама может улучшить узнаваемость бренда, повысить осведомленность о продукте и привлечь больше потенциальных клиентов во время рекламной кампании. Основой показа медийной рекламы является выбор правильной рекламной площадки с таргетингом и оснащение медийного креатива такими элементами:

• Захватывающее предложение
• Продажа контента
• Броский дизайн

Интерстициальные типы веб-рекламы

Интерстициальные типы медийной онлайн-рекламы, обычно используемые на мобильных платформах и в таких приложениях, как баннеры и видеоролики.

Будучи одним из лучших видов онлайн-рекламы для мобильной платформы, межстраничные видеоролики обычно охватывают весь экран пользователя в промежутках между играми, в начале загрузки приложения или загрузки веб-страницы.

После показа рекламных баннеров на экране их время истекает и они исчезают. Важно предоставить пользователю возможность сразу нажать на объявление или сразу закрыть его.

Тот факт, что рекламные баннеры и видеоролики обычно появляются в логических перерывах, делает межстраничные объявления менее агрессивными, но, тем не менее, эффектными и запоминающимися. CTR межстраничных объявлений в среднем на 70 % выше, чем у простых баннеров.

Их самые популярные размеры — 1024*768 пикселей для настольных компьютеров и планшетов. Самое популярное межстраничное разрешение смартфона — 320*480 пикселей.

Типы межстраничных рекламных кампаний в Интернете потребуют более продвинутых рекламных платформ с большей емкостью, поскольку креатив может иметь больший вес. Рекомендуется показывать межстраничные объявления программно и настраивать асинхронную загрузку креативов в настройках приложения. Что еще важно:

• Разместите рекламу в приложениях с соответствующей тематикой
• Приложение имеет важные интервалы
• Не перегружать приложение рекламой (настроить частоту)

Расширяемая онлайн-реклама

Какие онлайн-рекламы лучше всего работают против синдрома баннерной слепоты? Да, расширяемая онлайн-реклама бесполезна, когда нужно добиться большей видимости.

Расширяемые типы онлайн-рекламы отображают баннеры, обычно появляются в приложении или на мобильных устройствах, когда они активируются поведением пользователя, таким как наведение мыши, щелчок или касание соседней области или прокрутка страницы.

Расширяемые рекламные баннеры могут увеличиваться в размерах и достигать гораздо больших размеров, когда пользователь активирует их. Такая форма онлайн-рекламы очень запоминающаяся, интерактивная и привлекательная, по данным IAB, их уровень вовлеченности на 25% выше среднего.

Расширяемая онлайн-реклама, однако, может сильно раздражать пользователей, поэтому специалисты рекомендуют показывать ее через рекламные площадки, которые могут снять ограничение частоты показов в настройках кампании. Также важно:

• Установка измерения скорости взаимодействия и расширения
• Убедитесь, что креатив закрывается при наведении курсора или нажатии кнопки
• Установите правильное время для креатива (около 5-10 секунд)

Все виды интернет-рекламы: запуск

Различные формы онлайн-рекламы требуют разных подходов. Дело в том, что программатик сегодня может обслуживать самые эффективные виды онлайн-рекламы автоматически, используя протокол RTB.

Рекламодатели платят за использование платформы самообслуживания DSP, которая связывает их с издателями, которые используют целостный SSP со своей стороны для доступа к стороне спроса. Каждая из сторон использует дашборды, которые позволяют автоматизировать сделки, принимая только те, которые соответствуют их предпочтениям.

Рекламодатели выбирают, какие виды онлайн-рекламы показывать, где и как настраивать таргетинг, кто должен просматривать рекламу (целевые демографические данные в соответствии с геолокацией, IP-адресом, браузером и т. д.), а также настраивают параметры расходования бюджета.

Издатель также может выбрать, какие виды онлайн-рекламы принимать и показывать на целевых страницах, их размеры, позиции и устанавливать минимальную цену, при которой сделки не будут заключаться.

Таким образом, платформа становится инструментом, который сопоставляет нужный инвентарь с нужной онлайн-рекламой, помогает получить контроль над местами размещения и аудиториями.

Если это долгосрочная маркетинговая стратегия, она определенно потребует использования различных вариантов интернет-рекламы, каждый из которых будет добавляться постепенно для новой кампании или сегмента пользователей. Некоторые онлайн-объявления будут добавлены, а другие будут вырезаны по мере того, как вы их тестируете, получаете статистику и определяете наиболее оптимальные варианты креатива для вас.