Виды интернет рекламы: инструменты для раскрутки в Сети | Дропшиппинг

Содержание

Виды интернет рекламы их их характеристики

Доля рекламы, распространяемой через интернет, и количество фирм, специализирующихся на различных видах сетевой рекламы и торговли устойчиво растёт. Участники интернет-сообществ, задействованных в рекламе, почти произвольно распределяются по технологической цепочке и выполняемым функциям. Простотой и удобством отличается использование гиперссылок.

SEM

Маркетинг в поисковых системах (SEM) – это содействие в повышении видимости рекламируемых сайтов поисковиками для увеличения их посещаемости. Он включает:

Плейсмент (product placement) – добавление в тексты и видео рекламируемых изображений товарных знаков и промышленных образцов.
«Платное включение» – рекламная выдача, размещение баннеров.
SEO – методы бесплатной поисковой оптимизации.
Контекстную рекламу, содержательно близкую поисковому запросу.

В странах СНГ распространён сервис eLama.ru, позволяющий автоматизировать процесс размещения контекстной рекламы на разных платформах с одного интерфейса.

Рекламные сервисы поисковых систем

Яндекс.Директ от Яндекса размещает рекламу в поисковой выдаче и на сайтах партнёров.
AdWords от Google – контекстная и прочая реклама в привилегированных результатах выборки или рядом с общей выборкой.
AdSense, от Google, с размещением рекламы на партнёрских сайтах.

Yahoo! Search Marketing – сервис, совмещающий рекламу поисковой сети с рекламой в содержательной сети (на партнёрских сайтах Яху).

Тизерные сети

Это сети сайтов, участвующих в партнёрских программах по продвижению рекламы и товаров как через сайты, так и через социальные сети и других участников рынка.

Directadvert от ЗАО «Поисковые технологии», работает с новостными и товарными тизерами (рекламными текстами и изображениями).
Oblivochki.biz – сеть, концентрирующая целевую рекламную аудиторию, предусматривающая оплату за переход или действие посетителей.
Gnezdo.ru – под женскую аудиторию, обмен и купля-продажа трафика, товаров, услуг.

Медийная реклама

Медийная реклама использует в основном баннеры, размещаемые на сторонних или собственных страницах владельцев сайтов.

Широко используется таргетинг (выделение целевой пользовательской категории) – географический, демографический и прочий.

С помощью браузерных кукисов (кликстрим анализа) обрабатывается поведенческий таргетинг, для продвижения соответствующих рекламных продуктов.

Семантический анализ используется для точной интерпретации и классификации смысла или контекста содержания страницы, с последующим его заполнением рекламными объявлениями.

Партнёрский маркетинг

Веб-трафик стимулируется заключением контрактов с партнерской сетью, чётко оговариваются расценки в зависимости от числа и различных типов активности привлекаемых клиентов. Побирается оптимальное число партнёров, их специализация.

Реклама в социальных сетях

Практикуется прямое размещение объявлений рекламодателя, самообслуживание рекламы через встроенные рекламные сети, показ объявлений в приложениях социальной сети с помощью сетевых рекламных приложений.

Пример сервиса — MediaTarget от социальной сети LiveInternet, продающий товары и услуги, популяризирующий ресурсы, практикующий партнёрства.

Мобильная реклама

Преимущество мобильной рекламы для брендов – возможность максимально оперативной, точной, персонализированной доставки целевых рекламных объявлений.

Среди тактик мобильной рекламы:

«Экран свободной рекламы» – рекламный посредник (например, сеть мобильной связи) заключая договора с владельцами сотовых телефонов и рекламодателями, размещает рекламные объявления на телефонном экране в режиме ожидания.

«Стилизация» (App-vertising) – достижение рекламных целей путём распространения поощряющих приложений, дизайн которых включает игры и видео, продвигающие бренд.
Приложения типа DoubleClick от Google, наподобие AdWords, но для мобильников.

Другие виды интернет-рекламы

Вирусная реклама – метод почти бесплатного самораспространения рекламируемых сведений. Рекламные посредники возбуждают веяние, моду, ажиотажный интерес, который затем ширится подобно вирусному заболеванию.

Геоконтекстная реклама – предложение, в ответ на поисковый запрос рекламируемых площадок, находящихся в непосредственной близости от искомого места на карте.

Рекламные рассылки – письма, обычно совмещающие продающий текст с рекламным изображением, использующие почтовые сервисы.

Размещение рекламы на электронных досках объявлений – на рекламных площадках типа Avito «рядовые» объявления бесплатны, а за деньги – услуга «VIP-объявление».

Реклама в интернете: виды интернет рекламы

Oops! It appears that you have disabled your Javascript. In order for you to see this page as it is meant to appear, we ask that you please re-enable your Javascript!

Какие существуют виды интернет-рекламы и какая реклама в интернете является наиболее эффективной для «раскрутки сайта» и для увеличения дохода компании? Существует ли бесплатная реклама в интернете? Поговорим об этом в обзорной статье рекламных средств. Вопрос будем обсуждать с точки зрения рекламодателя, а не владельца популярного интернет-ресурса или специалиста по рекламе.

Вскоре постараюсь рассказать более подробно о каждом рекламном канале в отдельных статьях.

Специальные виды интернет — рекламы

Я выделил эти виды в один раздел, так как такая классификация не имеет одного основания. Но когда говорят об этих источниках рекламы — речь идет именно об интернет-рекламе.

Таргетированная реклама

Основные площадки для таргетированной рекламы — социальные сети. Таргетинг осуществляется по данным, которые содержатся в анкетах пользователей: пол, возраст, образование и другие критерии.

Контекстная реклама

Один из наиболее дорогих видов, если рекламные кампании плохо оптимизированы или тематика является сверх конкурентной.

Основные площадки — системы контекстной рекламы поисковых систем (в частности, — системы интернет рекламы Google Adwords и Яндекс Директ). Контекстная реклама транслируется на пользователей, которые интересуются конкретной «тематической» информацией. Это определяется на основе поисковых запросов и некоторых других факторов. Этот канал дает наиболее качественный трафик.

Баннерная реклама

Баннер — это цифровое изображение, которое размещается на других сайтах. На баннере может размещаться ваше уникальное торговое предложение, призыв к действию, контактные данные и любая другая информация. Баннер может быть одновременно быть активной ссылкой и вести на ваш сайт при нажатии на нем. Баннер может не содержать активной ссылки, но на нем может быть указан телефон. Баннер может содержать просто логотип и слоган (брендовая реклама, которую могут позволить себе гиганты вроде Coca Cola, так как для малого и среднего бизнеса она является малоэффективной и дорогой).

Тизерная реклама

Тизеры во многом похожи на баннеры. Но в отличие от баннеров тизеры обычно меньше по размеру, динамически меняются и обычно их много в одном месте. Размещение рекламы на тизерах происходит через специальные рекламные сети. Данный рекламный канал отличается относительно малой стоимостью за клик, малым CTR (по сравнению с контекстной рекламой) и не очень качественным трафиком. На некоторые товары тизеры являются эффективным рекламным инструментом. Например, с тизеров успешно льют трафик на препараты для похудения, для повышения потенции и подобные товары «на грани». Множество тизеров ведет на сайты новостей.

SEO (поисковая оптимизация)

Трафик из поиска также называют органическим. Характеризуется длительным сроком окупаемости инвестиций в этот вид рекламы. Однако при грамотном подходе дает сильный и долгоиграющий эффект. Трафик характеризуется как качественный (при условии формирования эффективного семантического ядра). Если вы решили делать упор на этот рекламный канал, готовьтесь вкладываться в качественный контент.

Попапы (popup)

Это всплывающие (как правило неожиданно) окна на сайтах. Наверное, вы сталкивались с ними неоднократно. И, разумеется, вряд ли были рады. Но в некоторых случаях их применение вполне оправданно и эффективно для рекламодателя.

Реклама через партнерские программы

Это система привлечения новых клиентов через уже имеющихся. Просто создайте программу поощрения, на которой ваши действующие клиенты смогут сами заработать. Например, пообещайте им процент от продаж с клиента, которого привлек ваш старый клиент. Постройте свою партнерскую сеть. Совмещайте MLM с успешными кейсами по сарафанному маркетингу и этот вид рекламы даст взрывные результаты.

Не стоит относиться заранее отрицательно к этому рекламному источнику, многие гиганты интернет-торговли успешно его используют.

Медийная реклама в интернете

Это довольно широкий круг рекламных каналов, которые обычно содержат графику. Как раз сюда относятся баннеры и тизеры. Но зачастую в это понятие включаются рекламные ролики, листовки и даже СМС. В практическом плане выделение медийной рекламы как отдельного вида не имеет большого значения.

E-mail рассылки

Весьма эффективный вид рекламы при условии, что такие рассылки вы делаете по собственной базе клиентов, например, с целью повторных продаж. Менее эффективный подход — рассылка по тематической базе (например, база директоров предприятий, с которыми вы не знакомы). Самый плохой вариант — спам рассылка всем подряд.

Статьи в блогах

Вы можете вести блог прямо на сайте компании, вести отдельный блог, а также воспользоваться услугами известных блогеров, размещая у них статьи. Конечно лучше, если контент в их блогах будет тематическим (схож с вашей деятельностью). Идеально, если с «покупных» статей у других блогеров будет идти открытая ссылка на ваш портал. Но при этом статья не должна быть откровенно рекламной.

Статьи в интернет-СМИ

Этот канал скорее относится к PR. Старайтесь давать комментарии для СМИ по вопросам в пределах вашей компетенции. Если возможно — постарайтесь вести свою постоянную колонку. Разумеется, можно и просто проплатить размещение статьи почти на любом интернет-СМИ.

Крауд-маркетинг (crowd links)

Довольно популярный тип интернет-рекламы среди сторонников «партизанского маркетинга». Заключается он в том, что на чужих площадках (форумы и сайты) регистрируются аккаунты, через которые ведется активность. Главное здесь – не скатиться в спам. Обычно такой аккаунт сначала зарабатывает себе определенную репутацию, а потом потихоньку (и как бы невзначай) через такой аккаунт идет реклама. Обычно это ссылки в тематических ветках.

Регистрация в интернет-каталогах

Особенно эффективны региональные каталоги. Регистрация в нескольких десятках региональных каталогах дает пусть и небольшой, но очень качественный тематический трафик. Он хорошо конвертируется в заявки. Главное при размещении в каталогах – создать хорошие описания, оптимизированные под поисковые системы. Сразу скажу, что регистрация в Яндекс Каталоге не дает сама по себе трафика. Оттуда он по факту нулевой. Но есть другие бонусы, о которых я расскажу в другой статье.

Электронная книга

Для многих видов бизнеса эта реклама будет к месту. Напишите действительно полезное руководство в духе «Как сэкономить в два раза на строительстве дома без потери в качестве», сохраните это в pdf, вставьте ссылки на сайт своей компании, добавьте призывы к действию, контакты вашей компании. Если книга действительно полезна – она разойдется как горячие пирожки. Ваш сайт получит множество обратных ссылок, трафик и даже клиентов.

Уникальные интернет-сервисы

Речь идет о специализированных сервисах, которые можно разместить на вашем сайте. Калькуляторы расчета арматуры, конструкторы претензий, скрипт формирования квитанций и деклараций. Если сервис будет удобным — он приобретет постоянную аудиторию, которая будет возвращаться на ваш сайт снова и снова. Это лояльные к вашему сайту посетители, которые уже оказали вам определенное доверие. Так продайте им свой продукт!

Платная и бесплатная реклама в интернете

Следующая классификация понятна любому:

Платная (контекстная, баннерная, тизерная, таргетированная)
Бесплатная реклама через интернет: собственный сайт или блог, ведение веток на тематических и региональных форумах, работа с собственной клиентской базой.

Многие бесплатные виды интернет-рекламы являются лишь условно-бесплатными. Даже на содержание собственного сайта или рассылки нужно нести расходы (домены, хостинги и прочие). Но в масштабах общих затрат бизнеса такие расходы ничтожны.

Виды интернет-рекламы по степени явности для пользователя

Значение здесь имеет то, понимает ли пользователь, что ему транслируется реклама, а не только какой-то полезный контент.

Нативная реклама. Вы когда-нибудь задумывались, почему в тех или иных фильмах герой разъезжает на определенной марке автомобиля? Как главный герой французского фильма «Такси». Точно также это работает и в интернете. Почему Шнур поет про огурцы в своем инстаграм? Только потому что огурцы — хорошая закуска к водке?
Вообще, если в каком-то ролике/фильме/статье звучит название какого-то бренда или заостряется внимание на каком-то шильдике — почти со 100% вероятностью это — реклама.
Явная – думаю, здесь все понятно. Эту рекламу никто не пытается замаскировать под основной контент.

Виды интернет-рекламы по форме содержимого

Текстовая реклама. До сих пор остается актуальной. Большая часть контекстной, таргетированной рекламы идет именно в текстовом представлении. И любые статьи в интернете – это текст. Пока ее рано списывать.
Аудио – практически умерший вид рекламы в интернете. Применительно к интернету, это – подкасты, реклама на интернет-радио, реклама во вставках на площадках типа Яндекс Музыки. Эффективность такой рекламы вызывает обоснованные сомнения.

Видео-реклама. Пожалуй, самый динамично развивающийся сегмент. И впереди планеты всей здесь youtube, который давно стал эффективной рекламной площадкой. Если у вас нет корпоративного канала – вы многое теряете.

Пишите мне, если у вас остались какие-то вопросы.

8 видов цифровой рекламы, о которых следует знать

Вы ищете различные виды цифровой рекламы, которые можно использовать для повышения результатов интернет-маркетинга?

Когда дело доходит до онлайн-рекламы, не существует единственного способа связаться с вашими клиентами и донести до них выигрышные сообщения, которые стимулируют конверсию.

В 2020 году у рекламодателей будет больше возможностей, чем когда-либо прежде, для распространения информации о своих продуктах и услугах. Ключом к успеху является выбор правильных рекламных форматов для обращения к нужной аудитории в нужное время с правильным сообщением, которое способствует успеху кампании.

Чтобы помочь вам выбрать лучшие средства цифровой рекламы для вашего бизнеса, мы составили этот краткий список из 8 типов цифровой рекламы, которые вам следует знать.