Оптимизация видео на сайте — Поисковая оптимизация сайта (SEO)

Оптимизация видео на сайте — Поисковая оптимизация сайта (SEO)

---

Советы для продвижения сайта в поисковых системах

Видео

Что нужно учитывать при размещении видео на сайте? Почему наличие видео становится все более важным для SEO?

В последнее время люди предпочитают все более быстрые и простые способы получения информации. Предлагайте посетителям своего сайта вспомогательную информацию в виде видео-роликов (видео-клипов) с их помощью можно за короткое время передать большой объем важной информации. Если пользователи найдут то, что им нужно, причем в удобной форме, они будут больше времени проводить на вашем сайте и реже возвращаться обратно в поисковик, что позитивно скажется на его рейтинге.

1. Подбирая видеоролики, постарайтесь понять: что ожидают увидеть пользователи, какую информацию они ищут, что будут с ней делать и т. д.
2. Видеоматериалы должны соответствовать тематике веб-сайта.

   Например:
   Сайт интернет-магазин по продаже автозапчастей
   Хорошо: авто-мастер показывает, как самостоятельно устранить мелкую неисправность
   Плохо: рекламный ролик по продаже автозапчастей или видеоклип любимой панк-группы хозяина сайта

3. Размещайте только полезные/интересные, качественно выполненные видеоматериалы.
4. Посетитель уже через несколько секунд принимает решение стоит ли смотреть дальше, поэтому делайте начало видеоклипа особенно интересным, интригующим. Если видео не соответствует ожиданиям пользователя, он возвращается к поисковику, в результате чего сайт теряет рейтинг.
5. Размещайте видеоматериалы на специализированных ресурсах (например, youtube.ru), а на своем веб-сайте ставьте ссылки на них. Во-первых, ролики занимают много места, а во-вторых, для их качественного воспроизведения требуется особый сервер. Преимущества такого решения:
   • Не потребуется быстродействующий и стабильный (а значит, и дорогой) сервер.
   • Видео-формат портала youtube. ru поддерживается всеми браузерами.
   • Пользователи могут найти ваше видео не только через поисковик, но и непосредственно на сайте youtube.ru.
   • Чтобы разместить видео на сайте youtube.ru, придерживайтесь советов: разместить Youtube-видео на сайте
6. Если видеоролик большой, постарайтесь разделить его на несколько частей. Это позволит составить и разместить на сайте больше комбинаций поисковых слов, точно соответствующих его содержанию. Быстро получив необходимую информацию, пользователи будут реже возвращаться к поисковой машине.
7. Называйте видеоматериалы именами, которые соответствуют их содержанию.

   Например:
   Хорошо: seo.avi
   Плохо: video123.avi

8. Ссылка, под которой доступно видео, должна соответствовать его названию (имени).

   Например: Видео seo.avi
   

   Хорошо: SEO
   Плохо: Видео

Как оптимизировать ecommerce видео для поисковой выдачи

Оптимизация видео для поисковой выдачи – практичное решение для онлайн-магазинов, которое может привлечь дополнительный интерес к их ассортименту, повысить продажи и увеличить среднее время, проведенное пользователями на сайте.

Согласно недавней статистике Lemonlight, до 62% потребителей просматривают видео с обзорами продуктов, прежде чем совершить покупку. Более того, более 97% брендов согласны с тем, что видео помогают их клиентам лучше понять предлагаемый товар или услугу. Если вы уже размещаете видео в своем магазине, давайте разберемся, как повысить рейтинг ваших видео в Google и получить дополнительный трафик на ваш сайт.

Что такое видеомаркетинг

Поисковый маркетинг для видео подразумевает продвижение видеоконтента за счет использования ключевых слов и обратных ссылок. Это помогает получить более высокий рейтинг в результатах поиска. Поскольку каждая поисковая система имеет свои уникальные алгоритмы, каждой системе нужен свой подход к улучшению позиции сайта в поисковой выдаче. Таким образом, правила и рекомендации по оптимизации видео для Google не будут работать для YouTube, и т.д.

Какие видео приносят конверсии

Разрабатывая маркетинговую стратегию для видеоконтента интернет-магазина, нужно проанализировать, какой тип контента ищут ваши существующие и потенциальные клиенты. Это можно сделать с помощью таких инструментов, как Google Trends, Google Keyword Planner или Response Public. Не бойтесь искать предлагаемые вами товары на YouTube, так как результаты его поиска отражают интересы потребителей и могут дать вам идеи по оформлению или содержанию видео. Помните, что в центре внимания должен быть сегмент, в котором вы работаете, и товары, которые вы предлагаете.

Организуйте и разместите контент, который вы планируете опубликовать. Например, вы можете добавить на страницу товара видеообзор или снять видео с распаковкой. Мы рекомендуем начать для товаров, которые продаются лучше всего. Еще один вариант для видео – делиться советами по уходу за приобретенным у вас товаром или снять видеоинструкции по установке.

Также вы можете попробовать убить сразу двух зайцев: снять сравнительный обзор двух-трех похожих товаров и опубликовать отекстованную версию в своем блоге.

Как вывести видео в топ выдачи Google

Основное преимущество ранжирования ваших видео в Google по сравнению с YouTube заключается в том, что эта Google индексирует контент, загруженный непосредственно на ваш сайт, то есть на сервер.

Таким образом, ваш контент, который может содержать, допустим, музыкальный фрагмент, защищенный авторским правом, также может отображаться в верхней части результатов поиска.

Поэтому при индексации видео краулеры Google обращают внимание на следующее:

1. Насколько актуальны ваши ключевые слова в заголовке и описании.

2. Качество обратных ссылок:

• Количество входящих ссылок;
• Количество уникальных доменов, ссылающихся на ваш сайт;
• Уникальные IP-адреса ссылающихся доменов.

3. Как оптимизирована ваша страница;

4. Насколько высок рейтинг домена (page authority, PA).

Конечно, вы можете загружать и оптимизировать видео-презентации или обзоры товаров на YouTube или Vimeo, но у этих систем есть другие факторы ранжирования, которые мы опишем в нашей следующей статье.

Оптимизация заголовков и описания к видео

Анализируя, ecommerce-видео, занимающие топ-10 поисковой выдачи в Google, можно заметить, что ключевые слова (keyword) располагаются в структуре заголовков следующим образом:

[keyword] видео

• Как [keyword]

• [keyword] туториал

• [модель товара] обзор

• [Тип товара] [Бренд]

При этом, если добавить название интернет-магазина, доля видео с сайта компании будет превышать число YouTube-роликов  в поисковой выдаче.

Во всех остальных случаях, например, при написании бренда производителя кириллицей, YouTube почти наверняка выиграет.

Для поисковой оптимизации не стоит создавать длинные описания вашего видео. Большая часть контента, попадающего на первые страницы Google, содержит в среднем 50 слов. Описание должно быть кратким и информативным.

Дополнительные способы выведести видео в топ Google

Существует ряд других факторов, которые помогут вашим видео попасть на первую страницу поисковой выдачи.

1. Скрытые субтитры. Наличие субтитров – ещё один решающий фактор для высокого ранжирования видео. Дело в том, что такие субтитры отображаются из текстовых файлов, которые индексируется поисковыми системами. По данным Discovery Digital Networks, видео с субтитрами получают в среднем на 7.32% больше просмотров.

2. Публикации. Размещение видео на внешних площадках — отличное решение для получения эффективных и качественных обратных ссылок, которые необходимы для краулеров Google.

Загрузив видеоконтент на такие популярные платформы, как Dailymotion, Veoh или Flickr, вы сможете усилить свою стратегию SEO, поскольку при индексации вашего видео Google учитывает внешние ссылки.

3. Значки видео. Нельзя однозначно утверждать, что превью видео (thumbnails) напрямую влияют на индексацию видео в Google. Но они существенно влияют на желание потребителя просмотреть именно ваше видео, а не какое-либо другое. Постарайтесь выбрать и оформить обложку так, чтобы привлечь внимание пользователей и дать им понять, чего ждать от просмотра.

Напоследок

Оптимизация видео под поисковую выдачу – неотъемлемая часть общей стратегии SEO для каждого ecommerce-бизнеса, который создает и публикует движущийся визуальный контент (простыми словами, видео) на своем сайте. Это дополнительное решение, которое позволяет бизнесу получить органический трафик.

В зависимости от специфики сайта и предпочтений вашей целевой аудитории вы можете создавать и внедрять в свою общую контент-стратегию различные типы видео. Это могут быть обзоры продуктов, инструкции по уходу или ответы на часто задаваемые вопросы.

При индексации видео Google больше всего ориентируется на релевантность ключевых слов. Система также учитывает количество и качество обратных ссылок, оптимизацию страницы, на которой размещено видео, и авторитетность домена. Чтобы улучшить результаты сканирования вашего видеоконтента поисковыми роботами Google, включите в заголовок ключевые слова, создайте краткое описание, сделайте текстовую расшифровку и добавьте субтитры. Не пытайтесь создавать длинные видео. Люди предпочитают конкретные видео, которые наглядно демонстрируют то, что они не могут узнать из текстовых описаний или фотографий.

 

Что такое поисковая оптимизация, и почему она важна

Вы слышали термин «поисковая оптимизация», но не знаете, о чем идет речь, и нужно ли вам что-либо знать. этом видео рассказывается, как работает поисковая оптимизация и почему она так важна.

Это видеоурок 3 из серии практических рекомендаций по введению в поисковую оптимизацию .

Что такое поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (SEO) —— улучшение внутренних и внешних компонентов веб-сайта с целью повысить его позицию в обычных результатах поиска. Поскольку эта позиция зависит от множества факторов, оптимизация включает в себя работу с HTML-кодом и контентом ресурса, а также продвижение веб-сайта.

Как только поисковые системы узнают о вашем веб-сайте, они сканируют его код и контент, а затем индексируют информацию. Так они определяют, где и когда он будет появляться в результатах поиска.

Текст на странице должен читаться легко и быть интересным, а также содержать как можно больше ключевых слов.

Некоторые поисковые системы, в том числе Google®, при определении рейтинга веб-сайта учитывают количество ссылок на него с других ресурсов. Такие ссылки называются обратными.

Почему поисковая оптимизация так важна

От того, где расположен магазин, зависит, сколько посетителей у него будет. То же самое можно сказать о веб-сайтах. Поэтому так важно место страницы в результатах поиска. Исследования показывают, что чем выше позиция веб-сайта, тем чаще на него заходят.

Увеличивая трафик, то есть количество переходов на веб-сайт, вы получаете больше клиентов и повышаете свой доход. От трафика из поисковых систем может зависеть успех вашего бизнеса.

Цель поисковой оптимизации заключается в том, чтобы веб-сайт попал на первые страницы с результатами поиска. Для этого нужно работать сразу в нескольких направлениях, что, конечно, занимает много времени.

Но не пугайтесь: инструмент Search Engine Visibility упрощает эту задачу. Он анализирует веб-сайт с учетом факторов, которые особенно важны для поисковых систем. По результатам анализа вы узнаете, как можно оптимизировать свой ресурс, чтобы повысить его позицию в результатах поиска.

Статьи по теме

Видеоконтент в блоге — быть или не быть. 7 шагов оптимизации видео для SEO

Если вам нужна причина для создания видеоконтента, вот она: поисковая оптимизация. Видео в блоге, действительно, улучшает SEO, если правильно его разместить. Иначе оно может дать обратный эффект. Сейчас разберемся, что к чему.

Как видеоконтент повышает рейтинг

Увлекательная форма

Посетители чаще предпочитают смотреть видео, чем читать текст. Такой тип контента легко потребляется и может дать больше информации за счет возможности передавать эмоции, действия, наглядно объяснять материал. Показатели CTR у видео выше, чем у текста или картинок.

Удержание пользователей на сайте

Посетители тратят больше времени на просмотр видео. Чем интереснее контент, тем дольше люди задерживаются на странице.  

Повышение видимости в поиске

Вы уже могли заметить, что поисковые системы выводят видео на первую страницу поиска. Именно там может оказаться ваш видеоролик. На самом видном месте.

Кроме того, миниатюра видео может засветится в выдаче рядом с ссылкой на ваш материал и привлечь внимание пользователей.

Обратная сторона видеоконтента

Если неправильно использовать видео в блоге, оно может навредить вашему сайту.

Медленная загрузка страницы

Скорость страницы сайта — важная метрика. На нее обращают внимание поисковые системы. Проблема долгой загрузки видеофайла заключается в его большом размере. Чтобы решить ее, необходимо использовать форматы, которые сжимают видео без ущерба для качества: MP4 и WebM.

“Ладно, и так сойдет” — не прокатит

Нельзя создавать видео спустя рукава. Те, кто гонятся за SEO, забывают о качестве контента. Но если ваш ролик откровенная халтура — с плохой картинкой и некачественным звуком, оно оттолкнет пользователей. На таком видео никто долго не задержится.

Если ваша цель — видео, которое будет работать во благо, посмотрите, как его можно оптимизировать.

7 шагов оптимизации видео для SEO

1. Планирование

Садясь за создание видеоролика, вспомните об аудитории. Задайте себе следующие вопросы, они помогут не сбиться с курса:

• Кого я хочу заинтересовать?

• Как аудитория найдет мое видео?

• Когда его лучше разместить? Когда моя аудитория будет активной в интернете?

• Оптимизирован ли сайт для мобильных устройств? Адаптивен ли контент?

2. Польза

Позаботьтесь о ценности. Убедитесь, что ваш контент полезен для зрителей. Предоставьте информацию, которую они смогут распространить или использовать.

3. Длина

Нельзя точно сказать, сколько времени должно идти видео. Кому-то нравятся ролики короткие и по существу, кому-то не хватает 5 минут, чтобы погрузиться в тему. Поэтому делайте видео таким, чтобы оно полностью раскрывало проблему и было увлекательным. И выжмите всю воду.

4. Производственная ценность

Как мы уже установили, дешевое, некачественное видео никому не нравится. Приятная картинка и четкий звук играют важную роль, отнеситесь к этому ответственно. И это не значит, что вы должны использовать всевозможные эффекты и сумасшедшую графику студийного уровня.

5. Название

Отнеситесь к названию видео, как к поисковому заголовку. Оно должно быть привлекательным, интересным, отражать содержание ролика и включать ключевые слова. Только не переусердствуйте с количеством ключей, это никогда ни к чему хорошему не приводило.

6. Превью

Миниатюра — это одна из причин, по которой люди выбирают ваш ролик. Превью должно дразнить зрителя, подогревать интерес. Позаботьтесь об оригинальном, кликбейтном изображении. Добавьте на него слово или фразу, привлекающие внимание.

7. Теги

Теги к видео должны, подобно заголовкам, описывать контент и  связываться с вашими целевыми ключевыми словами.

Несколько мыслей напоследок

• Чтобы повысить SEO размещайте релевантный контент, который соответствует тенденциям поиска. Некоторые темы активно ищут в определенные месяцы. Про сезонный маркетинг можно узнать  здесь.

• Демонстрационные ролики о продукте повышают заинтересованность пользователей. Цель таких видео — рассказать клиентам о товаре/услуге и представить обзор функций. Покупатели в два раза чаще совершают покупку после просмотра ролика о продукте.

• Интернет больше ориентирован на видео. Видео, которое предназначено улучшить SEO, должно быть продумано до мелочей. Если у вас нет ресурсов для производства качественных роликов, свяжитесь с профессионалом. Без высокой производственной ценности вы рискуете направить аудиторию к контенту, который им не интересен и потерять репутацию.

Продвижение сайта в поисковых системах

Здравствуйте!

В этом видео мы поговорим о том, на что нужно обратить внимание при выборе ключевых слов, чтобы достигать целей поисковой оптимизации и развивать бизнес.

Эффективность поисковой оптимизации во многом зависит от выбора ключевых слов. Зачем нужно проводить анализ ключевых слов? Рассмотрим на примере.

Допустим, пользователю нужны свежие ягоды. Что он будет искать? Это могут быть как ягоды в целом, так и клубника, ежевика, черника или малина. Если вы продаете свежие ягоды, вам нужно знать, какие слова и фразы люди чаще всего вводят в поисковые системы. В идеале контент вашего сайта должен точно подходить под запросы пользователей. Если это не так, возможна нестыковка. Посетитель может искать на сайте одно, тогда как вы предлагаете совершенно другое.

Когда вы строите стратегию поисковой оптимизации, при выборе ключевых слов учитывайте три аспекта.

Первый – это частотность запросов. Она показывает, сколько раз пользователи искали контент по тому или иному слову. Естественно, вам захочется выбрать слова, которые чаще других используют для поиска ваших товаров или услуг. Однако помните, что иногда бывает трудно выделиться в результатах поиска по ключевым словам с высокой популярностью. Здесь мы переходим ко второму аспекту – конкурентности. Если у вас большой, зарекомендовавший себя сайт, он может появиться в результатах поиска по популярным ключевым словам, таким как «фрукты» и «овощи».

Но у новых сайтов тоже много возможностей. Если вы только запускаете свой ресурс, поищите слова с более низкой конкурентностью.

Лишь небольшое число ключевых слов очень часто используется в запросах, зато есть много таких, по которым ищут редко.

Запросы с ними называются низкочастотными, а сами слова – нишевыми.

Конкурентность слова «ягоды» очень высока. В то же время запрос по нишевым ключевым словам «фермерская клубника в Самаре» может оказаться эффективнее для вашего сайта. Такие запросы часто подходят для небольших компаний, их стоит учитывать в стратегии поисковой оптимизации. Чтобы сайт появился в результатах поиска по популярным ключевым словам, нужно потратить много сил и времени. Однако небольшие сайты могут получить высокий рейтинг по нишевым ключевым словам без лишних усилий. Наконец, третий и самый важный аспект – это релевантность. Ключевые слова, которые вы выбираете, должны точно соответствовать тому, что предлагает ваша компания. Если посетитель зайдет на ваш сайт в поисках клубники, а вы продаете только малину, он тут же его покинет.

Выбирайте ключевые слова, отражающие намерение тех пользователей, которые вводят их в поиск.

Как это сделать? Например, воспользоваться сервисом Google Search Console. В нем можно посмотреть, какие страницы появляются в результатах поиска и на какие из них переходят пользователи. Об этом сервисе мы расскажем в отдельном видеоуроке.

На любом этапе поисковой оптимизации важно всегда помнить одно: вы создаете сайт для людей, а не для поисковых систем.

Не перегружайте страницы ключевыми словами и их вариациями. Избыточное использование ключевых слов противоречит принципам работы с поисковыми системами. Итак, при выборе ключевых слов нужно учитывать три аспекта: частотность, конкурентность и релевантность. Помните о них, и у вас получится грамотно оптимизировать сайт для поисковых систем.

8 советов для поисковой оптимизации в YouTube

Нил Пател делится секретами поисковой оптимизации в Youtube. Оригинал взят с сайта www.quicksprout.com: 8 Advanced Tips for YouTube Search Optimization

 

Когда вы последний раз смотрели видео на YouTube?

Если вы обычный человек с доступом в интернет, думаю, вы наверняка хотя бы раз зашли на YouTube в течение последних 24 часов.

YouTube – это один из самых посещаемых сайтов на планете. В среднем, ежемесячная лайв-трансляция видео составляет около 6 млрд часов.

 

Рис. 1. Как устроена экосистема YouTube?

Это же просто сумасшествие, мой друг!

YouTube – это часть вселенной Google (Alphabet Inc.), поэтому видео с сайта YouTube интегрированы в поисковые результаты Google. Если вы просматриваете видео на Facebook, оно, скорее всего, принадлежит Facebook.

Видео с сайта YouTube заполонили все. YouTube не становится менее популярным, невзирая ни на что. Популярности набирает Facebook Live, Instagram stories становятся чрезвычайно вирусными, Snapchat сейчас в тренде. Но YouTube не утратил своих позиций.

Эта платформа – настоящий клондайк, а популярные звезды YouTube типа PewDiePie (состояние которого оценивается примерно в $ 70 млн) обскакали звезд в более традиционном смысле этого слова типа Аллена Айверсона, Меган Трейнор и Хиллари Клинтон.

Как и в случае с Google, для того, чтобы Вас заметили на YouTube, необходимо оптимизировать поиск.

Недавно я провел достаточно много времени на YouTube, и вау — оказалось, что я освоил еще не все трюки и сумасшедшие приемы, которые могли бы помочь вознести доходы моих клиентов до небес.

YouTube более, чем жив. Это не что-то олдскульное. Он все еще является мощным средством маркетинга.

YouTube – это отличный инструмент для поисковой оптимизации. Вы точно сможете извлечь из него пользу.

Я уже писал о механизме создания успешного канала на YouTube. В этой статье я хотел бы дать Вам несколько советов касательно того, как улучшить видимость Вашего контента на YouTube.

 

1. Пишите длинные, подробные описания к каждому видео

Итак, Вы пришли сюда за советами. Ну да, Вам может показаться, что мой совет о написании подробного описания к видео – так себе. Но я говорю об этом в первую очередь, потому что это крайне важно.

Возможно, Вы кое-что упускаете из виду.

Чем длиннее и подробнее описание к Вашему видео, тем лучше оно будет ранжироваться для соответствующих поисковых запросов.

И вот почему: контекстуальные ключевые слова. Контекстуальные ключевые слова – это сердце поиска как в Google, так и в YouTube.

Концепция проста. Вы настраиваете ранжирование не для какого-то конкретного длиннохвостового слова. Вы настраиваете его для разнообразных поисковых запросов, которые могут, как содержать, так и не содержать ключевую фразу.

Как же это сделать? Создайте длинное и подробное описание к видео, которое будет содержать слова, связанные с соответствующими ключевыми словами.

Пример внизу – это описание к видео, созданное компанией Dove. Становится понятно, что хештег и ссылка на сайт могут также использоваться в описании видео. Это приведет к увеличению прибыли.

 

Рис. 2. Пример описания видео с хештегом и ссылкой на сайт

На сайте YouTube можно хранить видео, созданные пользователями, поэтому многие считают его еще одной социальной сетью. Сообщество пользователей приветствует подробные описания видео на YouTube – оно может помочь вам привлечь новых фолловеров.

Длиннохвостовые ключевые слова так же важны для YouTube, как и для любого другого сайта, так как они позволяют вам предоставить конкретную информацию с помощью пяти–семи ключевых терминов за счет использования контекстной информации.

Дженна Марблз привлекла 16+ млн фолловеров и является самым популярным ютьюбером среди женщин. Марблз использует описания к видео, чтобы привлечь внимание большего количества людей к своему веб-сайту, блогу и страничкам в социальных сетях.

 

2. Тщательно исследуйте и выбирайте правильные ключевые слова для каждого видео

Видео на YouTube можно находить с помощью Google, поэтому оптимизацию стоит настраивать и для этой поисковой системы.

На самом деле, YouTube уступает первенство только самому Google, являясь второй по популярности поисковой системой в Интернете. Вот пример видео результатов SERP:

 

Рис. 3. Пример видео результатов SERP

У журнала Search Engine есть отличная статья по оптимизации видео на YouTube, как для самого YouTube, так и для поиска в Google. Такая оптимизация возможна благодаря использованию длиннохвостовых ключевых слов. Ее можно настроить с помощью планировщика ключевых слов Google’s Keyword Planner.

Подробные инструкции помогают понять, как определить, какие ключевые слова срабатывают лучше всего на обеих платформах.

Помните, что дьявол кроется в деталях. Добавление максимального количества текстовой информации к видео обеспечивает как людей, так и роботов (и еще каких-то гибридов, о существовании которых мы можем не знать) необходимой контекстной информацией.

 

3. Вставляйте и делитесь видео, когда это возможно

Прямая SEO-оптимизация для видео по контекстным ключевым словам – это отличный прием (70% всех результатов поиска Google в 2012 году – это видео результаты). YouTube – чрезвычайно полезная платформа для размещения видео контента, который позже может использоваться в других социальных сетях и в Интернете.

 

Рис. 4. Наличие видео на странице перехода увеличивает шансы попадания на первую страницу Google на 55 %

Кнопки для встраивания видео и для того, чтобы им делиться, уже включены в настройки по умолчанию. Поэтому Вам не придется делать ничего особенного – разве что Вы хотите каким-то образом ограничить возможность распространения видео.

 

Рис. 5. Кнопка для встраивания видео

Чем больше ссылок с разнообразных веб-сайтов, форумов, чатов, социальных сетей будет на Ваше видео, тем более вероятно, что его найдут. Это основы работы с обратными ссылками в сфере SEO по отношению к видео контенту.

Если Вы добавите видео контент к своему блогу или на свой сайт, это повысит уровень взаимодействия. Не буду вдаваться в подробности – я уже писал об этом ранее.

Люди любят смотреть видео онлайн, а возможность делиться повышает трафик Вашего видео и, в конечном итоге, создаст органический поисковый трафик.

 

4. Создавайте тематические списки воспроизведения

Помимо видео, которые увеличивают зрительскую аудиторию, наличие списков воспроизведения также увеличивает время, проведенное на канале и уровень взаимодействия, а также другие важные ключевые показатели эффективности видео, что повышает Вашу прибыль.

Любой пользователь может создать список воспроизведения на YouTube, нажав на вот эту кнопку:

 

Рис. 6. Создание списка воспроизведения

Когда вы зайдете в список воспроизведения, Вы увидите перечень видео, продолжая при этом просматривать текущее. Можно свободно перемещаться по списку воспроизведения.

Такой формат обеспечивает более полное погружение, а создание списков воспроизведения имеет большее влияние, чем создание самого видео. Spotify построил весь свой бренд, который оценивают в 10 миллиардов долларов, в условиях жесткой конкуренции со стороны Apple, Pandora и даже YouTube именно с помощью списков воспроизведения.

Это выглядит следующим образом:

 

Рис. 7. Пример списка воспроизведения

YouTube занимается продвижением списков воспроизведения, Ваше видео, вероятней всего, будет рассматриваться как часть списка воспроизведения, а не само по себе в экосистеме YouTube, где более 1 млрд. уникальных пользователей ежемесячно.

Однако персональные видео чаще появляются в результатах поиска Google, поэтому оно также имеет ценность.

 

5. Следите за показателями, наращивайте аудиторию

Наличие подписчиков на YouTube приравнивается к наличию влияния. На самом деле, можно даже связать свой аккаунт YouTube с Klout, чтобы узнать общую оценку Вашего YouTube в сравнении с другими социальными сетями и аккаунтами законодателями мнений на других каналах.

Для брендов, компаний и организаций, которые используют YouTube, ключевые показатели для измерения успеха видео и контент-маркетинговых кампаний немного отличаются. Вот на какие ключевые показатели нужно обратить внимание для настройки SEO при работе с видео:

 

Рис. 8. Ключевые показатели для SEO при работе с видео

Подписчики увеличивают число просмотров, а это, в свою очередь, увеличивает доход от рекламы, но это что-то вроде побочного проекта, который поможет Вам сделать канал самоокупным и заработать.

Ваше видео занимает определенное место в поиске YouTube. Рейтинг кликабельности, показатель ухода со страницы, включительно с информацией о людях, которые просмотрели только одно видео – это истинные показатели успеха Вашего видео контента.

Фил Дефранко заработал $1 миллионное состояние с помощью 6 миллионов подписчиков на YouTube. Побуждая людей подписаться на Ваш канал, можно быстро расширить аудиторию и увеличить Ваши шансы на появление в YouTube SERP.

 

6. Длина видео имеет значение

Люди, которые говорят Вам, что длина видео не имеет значения, будут вероятно, расстроены, тем, что я скажу. Длина имеет значение.

Если Вы создаете видеорекламу, хватит 1 минуты (а лучше 30 секунд). Оптимальная длина видео-контента – 10 минут или дольше.

 

Рис. 9. Видео какой длины смотрят пользователи на различных устройствах?

Устройство, на котором просматривается видео, влияет на многое, в том числе на продолжительность видео. Музыкальные клипы, например, как правило, длятся 3-6 минут, а это делает их идеальными для просмотра на мобильном телефоне.

Голливуд принял эту информацию к сведению и сотрудник «DreamWorks» Джеффри Катценберг рассказал, что они стараются производить видео клипы продолжительностью от 3 до 5 минут уровня «Игры престолов».

Более короткие видео предпочтительны при создании живых клипов в других социальных сетях, например в Facebook, Vine или Instagram.

Ниже представлен список самых популярных видео и их предпочтительной длины для использования на Facebook по состоянию на сентябрь 2015 года:

 

Рис. 10. Средняя длина самых популярных видео на Facebook

Все большее количество видео просматривается с мобильного устройства. 5-10 минут вполне достаточно. 20+ минутные видео также способны привлечь внимание зрителей.

Некоторые подкасты и видеоблоги длятся еще дольше, но пока Вы новичок в YouTube, придерживайтесь рекомендуемой длины.

Помните, что качество имеет значение. Самые популярные видео должны иметь расширение не менее 1080p, 4k видео и видео на 360 градусов пользуются спросом, а телевизионные видео достигают 8k.

Не жалейте времени, денег и ресурсов, чтобы профессионально отснять, отредактировать и анимировать видео – это увеличит вероятность того, что видео будут просматривать в развернутом виде.

 

7. Используйте другие ресурсы для увеличения количества просмотров

Исследование рынка является важной частью маркетинга, но провести такое исследование для онлайн-видео достаточно сложно.

Можно добиться просмотров, но необходимо помнить о правилах сообщества на YouTube. Некоторые компании добились успеха, используя услуги таких сервисов как «Mechanical Turk»  от «Amazon», чтобы привлечь большее количество просмотров.

Вот как это работает:

 

Рис. 11. Процесс краудсорсинга

Вместо того чтобы непосредственно покупать просмотры, фирмы нанимают краудсорсинговые платформы для проведения исследований рынка: «Посмотрите это видео и сообщите нам, что Вы о нем думаете, заполнив эту анкету». Каждый человек получает от $.10 до $1.00 за потраченное время.

Такое исследование рынка увеличивает количество просмотров, а это действительно помогает в процессе ранжирования видео, а также может превратить сотни в тысячи (хотя Вам придется платить за выполнение многих краудсорсинговых задач) с помощью исследования качества видео. Такая обратная связь может быть очень полезной в процессе создания большего количества  контента.

Но наиболее важный фактор я приберег напоследок.

 

8. Будьте тщательны

Я начал эту статью с того, что подчеркнул важность подробного описания видео и хотел бы закончить ее на той же ноте.

Вы когда-нибудь замечали, как много информации размещено на упаковке товара, который Вы покупаете, будь то конфеты или электроника?

Компании добиваются успеха, прорабатывая кучу документов и предоставляя наиболее полную информацию своему пользователю. Нет ни одного примера популярного ютьюбера, который бы подробно не описывал свои видео.

Вот как выглядит форма загрузки видео на YouTube. Необходимо ввести данные о субтитрах, языке, категориях, тегах, создать описание и так далее:

 

Рис. 12. Форма, которую необходимо заполнить при загрузке видео

Заполняйте ее каждый раз перед публикацией – это улучшает видимость видео.

Вы можете также добавлять информацию о времени съемки и о месте, включать/отключать комментарии и рейтинги, контролировать может ли Ваше видео быть встроено на другие сайты, можно ли добавлять аннотации и многое другое. Просмотрите несколько видео на YouTube и Вы увидите, как часто используются эти функции.

 

Рис. 13. Разнообразные функции YouTube

Вывод

Очень важно быть правильно представленным на YouTube, важно работать над своим видео контентом и поисковыми результатами.

Создание профессионального видео контента является только первым шагом на этом нелегком пути.

Улучшение видимости требует тщательной работы и внимания к деталям. Только это поможет Вам создать готовый продукт и сделать его успешным.

 

Источник: www.quicksprout.com

SEO-продвижение на YouTube: подробное руководство

Без сомнения, в мире онлайн-видео YouTube — это настоящий левиафан. Более миллиарда пользователей просматривают миллионы часов видео каждый день, за год общее ежемесячное количество просмотров увеличивается на 50%. Половина этих просмотров сейчас совершается с мобильных устройств. За ту минуту, что вы читали начало этой статьи, на YouTube был загружен контент общим объемом примерно 300 часов. Был ли в этом потоке ваш видеоролик?

Достижение мастерства в работе с платформой YouTube принесет очевидную пользу, ведь ваша компания, несомненно, только выиграет от правильно оптимизированного, готового к конкурентной борьбе видеоконтента.

Как работают алгоритмы ранжирования YouTube

Как и Google, YouTube использует сложный поисковый алгоритм, чтобы вычислять, какие видео показывать пользователям. При этом в формировании поисковой выдачи учитываются и индивидуальные пользовательские предпочтения.

Не будем также забывать, что YouTube постоянно меняет значимые для ранжирования факторы как внутренней, так и внешней оптимизации. Делается это для того, чтобы предоставить наиболее релевантные результаты по поисковому запросу пользователя.

Контент и ключевые слова: что ищет YouTube?

Контент, контент и еще раз контент

Успешный канал на YouTube — это не та вещь, которую можно создать за неделю, а потом забросить. Представьте себе весь тот объем работ и затрат, которых требует создание контента для канала кабельного телевидения. Впечатляет, да? Конечно, скромный канал на YouTube уступает по масштабности телевизионному каналу, но эта аналогия поможет понять, какой труд необходим для создания успешного канала.

Вам потребуется качественный, «вечнозеленый» HD-контент, создаваемый на регулярной основе, а также видеоанонсы, трейлеры, закадровые съемки, видеоблоги — список можно продолжать бесконечно.

Зрители жаждут свежего контента, поэтому готовьтесь погрузиться в работу всерьез и надолго. Не забудьте, что конкуренты всегда рады занять ваше место! Именно это и произойдет, как только вы начнете относиться к своему контенту спустя рукава.

Поиск идей и ключевых слов для видео

Итак, вы понимаете, что нужно создать постоянный поток качественного контента, но не знаете, с чего начать? К счастью, YouTube достаточно последователен в своих предпочтениях, поэтому у вас есть надежный ориентир при разработке контента. Как сообщает Backlinko, YouTube неизменно отдает предпочтение следующим типам видеоматериалов: видео с практическими рекомендациями («how-to»), обзорам продуктов или услуг, обучающим материалам, контенту, связанному со спортом или фитнесом, а также всему, что можно объединить словом «мимимишность» (мы все знаем, как популярны в интернете котики).

Взгляните на результаты выдачи Google. Если ваши видеоролики уже попали в ТОП-10, значит, вам посчастливилось подобрать удачные ключевые слова. С их помощью и при правильном подходе к оптимизации у вас не будет проблем с конкуренцией.

Съемки качественного видео

Итак, вы определились с содержанием и графиком размещения материалов, вы готовы заняться непосредственно созданием контента. Учтите, что в последнее время важным аспектом оптимизации стало создание более длинных видеороликов: YouTube отслеживает, сколько времени пользователь тратит на взаимодействие с видео, особенно на его просмотр. Поэтому чем длиннее ваш видеоролик, чем дольше пользователь его просматривает, тем лучше это повлияет на алгоритм ранжирования, ведь такое поведение показывает, что пользователи считают ваше видео интересным и увлекательным. Только не перестарайтесь! Некоторых пользователей длинные видео наоборот отпугивают.

Ваша задача — предоставить наилучший контент, поэтому, в конечном итоге, чем выше ценность вашего видео, тем больше у него шансов занять высокие позиции по нужным ключевым словам.

Внутренние сигналы

Видеофайл

Разумеется, на этом этапе вы либо разбираетесь в технических аспектах, т.е. знаете, как снимать и редактировать видео, как сохранять видеофайлы, либо работаете с группой специалистов, которые могут все это сделать. В любом случае, есть один простой этап процесса до выгрузки видео на YouTube, который вы всегда можете контролировать, – название видеофайла. В имени файла используйте ключевые слова и дефисы точно так же, как вы делаете это в случае с файлом изображения при поисковой оптимизации страницы.

Значок канала

Если вы создаете новый канал на YouTube, начните с оптимизации значка. Все очень просто: выберите файл JPEG, отредактируйте название файла, добавьте описание, укажите права собственности. Добавьте ключевые слова, как если бы вы заполняли теги title и description веб-страницы.

Ссылки в заголовке

В разделе заголовка можно добавлять ссылки, чтобы у зрителей была возможность больше узнать о тех, кто работал над созданием заинтересовавших их видеоматериалов. Добавьте ссылки на свой сайт, на профили в социальных сетях, на другие свои каналы, на авторитетные релевантные сайты и т.д.

Описание канала

Смысл этого шага оптимизации понятен из названия: максимально используйте ключевые слова в описании канала. Постарайтесь использовать семантически связанные слова, но не превращайте описание в спам. Как можно точнее и информативнее опишите канал, чтобы его содержание было понятно потенциальным зрителям.

Создание плейлистов

Многие владельцы каналов выгружают все видеоматериалы в один основной плейлист, хотя YouTube позволяет создавать разные плейлисты в рамках одного канала. Выделите в канале несколько основных тем, а затем создайте отдельный плейлист для каждой из них, чтобы пользователю удобнее было ориентироваться в контенте канала. Создайте несколько каналов и добавьте перекрестные ссылки на видеоролики из разных плейлистов, таким образом вы сможете увеличить количество просмотров и нарастить объем ссылок.

Оптимизация навигации канала

Когда вы добавите некоторое количество видеороликов и организуете их в плейлисты, вы сможете настроить фид канала, чтобы пользователи видели ваши действия: какие новые ролики вы загрузили, что добавили в плейлист, кому поставили «лайк» и т.д.

Понравившиеся каналы

Далее можно добавить несколько дополнительных каналов, которые могут заинтересовать ваших пользователей. Таких каналов не должно быть много, так что не лейте лишнюю воду. Выберите другие свои каналы (если между ними и вашим новым каналом есть тематическая корреляция), а также добавьте несколько популярных авторитетных каналов той же тематики.

Заголовки и описания

Теперь, когда канал готов к запуску, нужно проверить оптимизацию каждого видеоролика. Сначала подберите правильный заголовок (принцип тот же, что и при заполнении тега title веб-страницы), затем напишите такое описание, чтобы пользователь сразу захотел нажать кнопку воспроизведения. Не забудьте включить в это описание ключевые слова. При желании добавьте кнопку призыва к действию, чтобы пользователь мог получить больше информации о вас и вашем канале, а также добавьте ссылки на другие интернет-ресурсы. Кроме того, можно добавить кнопки, предлагающие пользователю подписаться на email-рассылку, перейти на продуктовую страницу или на посадочную страницу, которая вовлечет пользователя в конверсионный сценарий.

Титры

YouTube позволяет добавить к видеороликам текстовое сопровождение, т.е. титры для глухих и слабослышащих пользователей. Не нужно отличаться особым умом и сообразительностью, чтобы понять: насыщенные ключевыми словами титры способствуют поисковой оптимизации.

Комментарии

Хотите – верьте, хотите — нет, но вы можете ненавязчиво добавить богатый ключевыми словами текст или кнопку призыва к действию прямо под основным описанием. Для этого просто оставьте первый комментарий к видеоролику. Такой комментарий должен быть кратким, ведь это как бы постскриптум к основному описанию, дающий дополнительную информацию или приглашающий зрителей к участию в обсуждении ролика.

Внешние сигналы

Внедренное видео

Когда пользователи хотят вставить ваш видеоролик на свои страницы, YouTube рассматривает такое желание как четкий сигнал о том, что вы предлагаете качественный контент. Одно дело — получить прямую ссылку на видео, совсем другое дело, если ваш ролик хотят вставить в статью или сообщение в блоге. Тут вы выходите на новый уровень. Желание авторитетного сайта внедрить ваш видеоролик в свой релевантный контент — это отличный способ положительно повлиять на позиции ролика в поисковой выдаче.

Обратные ссылки

Если только вы не проспали последние десять лет и немного разбираетесь в поисковой оптимизации, вы знаете, что алгоритм Google (все еще) учитывает качественные входящие ссылки как сигнал для ранжирования. Это относится и к платформе YouTube: ссылки из авторитетных источников тут тоже ценятся. Зарабатывать такие ссылки сейчас сложнее, чем было когда-то, и это приводит нас к следующему пункту.

Социальные сигналы

Лучше даже не пытаться понять все те факторы, которые Google учитывает при ранжировании веб-страниц или видеороликов на YouTube. Гораздо проще представлять дело следующим образом: Google хочет видеть сигналы (в том числе ссылки) с тех сайтов, которыми пользуются реальные люди. Можно заработать 10 ссылок с 10 разных, пусть даже релевантных сайтов, но Google не обратит на них внимания, если этими сайтами не пользуются реальные люди.

Вот тут-то и нужны социальные сигналы. Самые популярные вебсайты — это социальные медиа и сайты приложений. Поэтому Google учитывает реакцию таких сайтов как Facebook, Twitter, Pinterest и т.д. Чтобы понять, как ранжировать ваши видеоматериалы и насколько они релевантны, алгоритм YouTube отслеживает, насколько активно пользователи просматривают и обсуждают ваш контент или делятся им. Если у вас качественный, «звездный» контент или вы можете найти агентов влияния, проблем с социальными сигналами у вас не будет.

Дополнительные инструменты и ресурсы

• Google AdWords Keyword Planner. Отличный инструмент для работы с ключевыми словами, он не ограничивается только данными YouTube.
• Ubersuggest. Еще один мощный бесплатный инструмент для подбора ключевых слов.
• VidStatsX. Этот инструмент выдает статистику YouTube по наиболее успешным каналам. Можно фильтровать выдачу поисковых результатов, выбирая результаты с наибольшим количеством просмотров, подписчиков, с наибольшим приростом аудитории или наибольшими потерями.
• Creating a Video Sitemap. Отличный справочный материал Google, дающий инструкцию по созданию файла sitemap для видео.
• YouTube Editor. Бесплатная программа-редактор YouTube. Позволяет добавлять аннотации и текстовое сопровождение (и то, и другое, как вы понимаете, очень полезно для SEO-продвижения).
• Wistia. Вообще, эта компания предоставляет профессиональный видео-хостинг. Ценность ее в том, что она предоставляет точную аналитику, которая может помочь продвижению вашего видео.
• Magisto. Еще один удобный видеоредактор, который автоматически превращает «сырой» контент (например, необработанные видео- и фотоматериалы) в потрясающие видеоклипы.
• GoAnimate. Вам сюда, если вы хотите создавать анимированные видеоклипы.
• Viewbix. Этот интерактивный видеоплеер позволяет добавлять в видео кнопки призыва к действию, кликабельные ссылки и другие настраиваемые элементы.
• Annotations Playbook. Отличное руководство по использованию аннотаций для увеличения количества просмотров и повышения вовлеченности аудитории.
• ReelSEO. Превосходное руководство, которое ответит на все вопросы по видеомаркетингу.

Помните о цели

Очень часто владельцы каналов так глубоко уходят в заботы о продвижении и SEO-стратегиях, что забывают о действительно важных вопросах: зачем вы вообще создаете свой канал, как наладить процесс создания контента, как подобрать действительно интересные темы, как оптимизировать видеопроизводство и какие технологии лежат в его основе. За последние двадцать лет технологические возможности шагнули настолько далеко, что мы можем создавать первоклассный видеоконтент, не выходя из дома. Тем больше причин сделать это как следует с первого раза.

Прежде чем взяться за дело, спросите себя: зачем мне вообще нужен канал на YouTube? Каким целям он служит? Подумайте об аудитории, на которую направлены ваши усилия. Сравните ценность вашего материала и видеоматериала конкурентов. Мы много раз повторяли, чем привлекательнее видео, тем более высокие позиции оно может занять при ранжировании. Привлекательны ли ваши видеоролики, захочет ли пользователь досмотреть их до конца?

Можно старательно пытаться вывести в топ низкокачественные ролики, но помогут ли высокие позиции такого видео достичь необходимых целей? Позиции в выдаче YouTube в некотором смысле аналогичны позициям на странице выдачи поисковой системы: они бессмысленны, если не служат какой-то цели.

Не жалейте сил на создание качественного видеоконтента, и вы пожнете все те прекрасные плоды, которые может предложить платформа YouTube.

С оригиналом статьи Альберта Костилл “The Advanced Guide to YouTube SEO”можно ознакомиться на сайте Searchenginejournal.com.

Еще больше материалов по теме

SEO для видео: 9 способов оптимизировать видео для поиска

Значит, вы не пропустили ни одного эпизода Whiteboard Friday самого короля SEO Рэнда Фишкина? SEO вашего сайта — это наука. Но как насчет видео SEO? Сейчас все не так, не так ли?

Вы также потратили все это время и деньги на разработку стратегии, производство и редактирование своего видео, но оно просто не получает рейтинга. Что происходит?

Во-первых, это правда, что SEO для видео — это не то же самое, что обычное SEO.Поисковая оптимизация видео также значительно изменилась за последние несколько лет, поэтому я пригласил эксперта Wistia по поисковой оптимизации видео Фила Ноттингема, чтобы тот поделился своим советом.

Что такое SEO для видео?

Video SEO — это просто оптимизация вашего видео для индексации и ранжирования на страницах результатов поисковой системы по релевантным поисковым запросам по ключевым словам. Существует множество стратегий оптимизации, которые повышают шансы вашего видео на ранжирование, о чем будет рассказано в этой статье.

Как изменилось SEO для видео?

В последние несколько лет видеомаркетинг становится все более популярным в бизнесе.Когда в конце 2000-х годов маркетологи начали получать цифровые зеркальные фотоаппараты, стало проще создавать видео и размещать их в Интернете (благодаря YouTube), не имея диплома в области видеографии.

Теперь мы не можем выходить в Интернет, не просматривая видео, и все мы ходим с мобильными телефонами в карманах, которые могут снимать видео прилично высокого качества в любом месте. По словам Фила, с ростом количества видео становится все труднее попасть в универсальные результаты поиска.

«Все веб-сайты могут ранжироваться на вкладке видео, но не все могут ранжироваться в универсальном поиске с видео», — говорит Фил. «Стало намного сложнее попасть в белый список, чем это было около 3 лет назад, но легче проиндексировать ваше видео на вкладке видео (на фото ниже)».

Повышение рейтинга вашего видео в универсальном поиске во многом зависит от авторитета вашего веб-сайта, его ориентации на видео и его ранжирования по запросам, связанным с видео. Фил рекомендует не уделять так много внимания универсальному поиску, а скорее достичь более высоких позиций в поиске видео.

9 способов оптимизации видео для поиска

# 1: Выберите правильную платформу видеохостинга

По словам Фила, выбирая платформу для видеохостинга, вы должны учитывать причины, по которым вы хотите, чтобы ваши видео получали рейтинг. Вы оптимизируете свое видео для увеличения посещаемости сайта и новых потенциальных клиентов? Или ваша цель — более общее идейное лидерство и узнаваемость бренда?

Если вас меньше беспокоит привлечение трафика на свой веб-сайт, а вы больше сосредоточены на общей узнаваемости бренда, вам стоит изучить YouTube и Vimeo.Проблема с платформами такого рода, если после того, как ваше видео проиндексировано, большая часть трафика идет на них, а не на ваш собственный веб-сайт. Это может привести к тому, что ваши потенциальные посетители сайта потеряются в море конкурирующего трафика (например, предлагаемые видео, которые появляются после вашего на YouTube).

«Если вы больше сосредоточены на привлечении трафика на сайте, чтобы подтолкнуть потенциальных клиентов к конверсии, то вам стоит изучить альтернативные хостинговые платформы, которые поддерживают эту возможность», — говорит Фил. «Например, Wistia автоматически вставляет метаданные SEO (JSON-LD, который является самым легким и самым быстрым), чтобы повысить вероятность индексации.”

Нотация объектов JavaScript для связанных данных (JSON-LD) — это способ
аннотировать и структурировать данные с использованием словаря schema.org. Изображение через Moz.

Это относится не ко всем хостинговым решениям, поэтому важно тщательно изучить варианты. Например, на некоторых платформах используется разметка схемы, которая работает не так хорошо, как JSON-LD, а на других требуется создать карту сайта для видео (что является непростой задачей!).

# 2: Вставить стенограмму видео

Прокручивая ленту Facebook, вы, вероятно, увидите несколько видеороликов с субтитрами рядом с видео, чтобы вы могли просматривать их, не мешая своим соседям по дому.Текст, который сочетается с вашим видео, называется расшифровкой видео.

Расшифровка стенограммы видео не только делает ваши видео более доступными для более широкой аудитории, но и делает их более удобными для парсинга поисковыми роботами, поскольку на странице есть дополнительный текст.

«Стенограммы действуют как копия страницы», — говорит Фил. «Это более индексируемый текст, что означает, что вы можете ранжироваться по большему количеству запросов».

Фил также советует уделять больше внимания стенограммам, когда видео имеет более длинную форму и находится в центре внимания страницы, поскольку в этих сценариях стенограммы будут иметь еще большее влияние на рейтинг.

# 3: Убедитесь, что ваше миниатюрное изображение привлекает внимание

Миниатюра видео — это то, что увидит поисковик, когда ваше видео проиндексировано, поэтому она играет важную роль в том, нажимают ли люди. Вы хотите думать о своем миниатюрном изображении так же, как вы думаете об обложке книги или домашней странице вашего веб-сайта. Он должен быть привлекательным, актуальным и во всем красивым!

Использование качественных миниатюрных изображений может иметь огромное влияние на рейтинг кликов и другие показатели SEO для видео.
Изображение с сайта Social Media Examiner.

В Wistia мы обнаружили, что наши видео с персонализированными человеческими миниатюрами получают на 30% более высокую скорость воспроизведения , чем видео без них. Посмотрите на эскиз ниже из Moz. Как видите, он качественный, интересный и в нем присутствует человек. Когда Moz каждую неделю снимает свое видео Whiteboard Friday, они на самом деле находят время, чтобы сделать серию фотографий, которые будут служить в качестве эскиза.

Серия видео Moz ‘Whiteboard Friday в пятницу часто затрагивает сложные темы видео по SEO

«Миниатюра вашего видео важнее заголовка, потому что от него зависит, будут ли люди нажимать на него», — говорит Фил.

Убедитесь, что это также имеет отношение к тому, по чему вы пытаетесь получить рейтинг. Например, в поиске ниже я ввел «как кататься на водных лыжах». Понятно, что второй листинг побеждает в конкурсе эскизов, поскольку действительно есть человек, делающий то, что я ищу. В двух других перечисленных видео показано, как кто-то сидит на причале и сидит в воде, что не так актуально или соблазнительно.

Выбор подходящего миниатюрного изображения имеет решающее значение для видео SEO

# 4: Обратите внимание на заголовок и описание вашего видео

Как и в случае с постом в блоге, заголовок и метаописание играют важную роль в ранжировании видео.Потратьте время на создание привлекательного названия и описания видео. Проведите исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на те ключевые слова, которые действительно ищут люди.

Обеспечение высокой степени оптимизации заголовков и описаний видео — один из наиболее эффективных способов обеспечить большую видимость в поиске

«Не надо просто набивать заголовок и описание множеством ключевых слов», — говорит Фил. Скорее спросите себя: «Это кликабельно? Это интересно?»

Ознакомьтесь с моими недавними советами о том, как писать отличные заголовки, чтобы получить больше идей.

# 5: Убедитесь, что остальная часть вашей страницы соответствует видео и оптимизирована для SEO

Вы не можете полагаться только на оптимизацию своего видео, чтобы получить место в поисковой выдаче. Все равно, если не более важно, чтобы сама страница была оптимизирована для SEO, иначе поисковые системы вообще не потрудятся сканировать ее.

«Если ваше видео не в рейтинге, это может быть потому, что ваша страница ужасна», — говорит Фил.

Страницы с видео также должны быть релевантными. и должны быть хорошо оптимизированы, чтобы обеспечить максимально высокий рейтинг этих страниц в поиске.

Хотя получить органический рейтинг вашего веб-сайта может быть непросто, если вы продолжите создавать высококачественный контент и обеспечите наличие технических компонентов SEO, то рейтинги придут.

Другая часть — убедиться, что видео релевантно странице, на которую вы его встраиваете. «Вы должны спросить себя: относится ли эта страница к рассматриваемому видео или она носит общий характер?» — говорит Фил. Если страница является общей и на нее просто бросают видео, то шансы на ее ранжирование невелики.

# 6: Вставьте видео, которое вы хотите, первое место на странице

«Google обычно индексирует только одно видео на странице», — говорит Фил. «Если вы включаете несколько видео на страницу, сначала убедитесь, что это видео.”

Каждый из трех вышеперечисленных профилей YouTube содержит несколько видеороликов, однако Google обычно индексирует только одно видео на странице, что подчеркивает важность сосредоточения внимания на наиболее эффективном видеоконтенте

Сканеры поисковых систем обычно прекращают поиск видео после этого первого видео. Фил также объяснил, что размещение нескольких видео на странице, вероятно, не лучшая идея, если вы пытаетесь оптимизировать специально для одного видео. Сохранение страницы, сфокусированной на этом видео, гарантирует, что оно получит должное внимание, что подводит меня к совету №7…

# 7: Сделайте видео в центре внимания страницы

Снова и снова я видел веб-сайты, на которых видео скрыто или ниже сгиба, поэтому пользователям приходится прокручивать, прокручивать и прокручивать, пока они, наконец, не попадут на видео. Это, естественно, приводит к низким показателям воспроизведения и скорости воспроизведения, потому что люди не хотят изо всех сил стараться найти видео. Поисковые роботы также вряд ли будут изо всех сил индексировать скрытое видео.

«Если видео скрыто или встроено далеко ниже сгиба, ваши шансы на то, что оно будет оценено, быстро упадут», — говорит Фил.

Лучший способ повысить коэффициент сканируемости вашего видео — это сделать его центром внимания на странице.

# 8: не встраивайте одно и то же видео в несколько мест

Вы когда-нибудь играли в теннис против себя? Что ж, по сути, это то, что вы будете делать, встраивая свое видео на несколько страниц. Этого важно избегать, потому что нет смысла соревноваться с самим собой.

«Если ваша страница и видео имеют отношение друг к другу, и вы надеетесь обеспечить рейтинг страницы и видео, то нет смысла встраивать видео в другое место на вашем общедоступном веб-сайте», — говорит Фил.«По сути, вы будете соревноваться с самим собой, что нелогично».

# 9: Не полагайтесь исключительно на SEO для продвижения своего видео

Наконец, важно помнить, что поисковая оптимизация ненадежна. Google постоянно меняет свои алгоритмы, видео развивается с молниеносной скоростью, и использование поисковых роботов для ранжирования ваших видео не является последовательной стратегией, гарантирующей просмотр ваших видео.

«SEO сложно контролировать, и оно постоянно меняется, поэтому, если вы действительно хотите получить больше кликов и взглянуть на свое видео, инвестирование в платную видеорекламу — стратегический путь», — говорит Фил.

Facebook Ads — отличный (и экономичный) способ продвижения вашего видеоконтента

Есть много мест, где вы можете заплатить за продвижение своего видео, например Facebook, Twitter и Instagram. Вы также можете попробовать другие неоплачиваемые стратегии, например, попросить партнеров продвигать ваши видео.

Секретное руководство по видео и поисковой оптимизации

После обновлений Google Penguin и Panda многие оптимизаторы поисковых систем наконец осознали, что ранжирование веб-сайта в долгосрочной перспективе — это не просто создание большого количества ссылок.Речь также идет о создании высококачественного контента, который со временем будет естественным образом привлекать ссылки. Однако одним из видов SEO, который все еще используется недостаточно, является VSEO: поисковая оптимизация видео.

Хотя многие бренды включают видеоконтент в свои общие стратегии интернет-маркетинга, большинство специалистов по поисковой оптимизации не уделяют ему большого внимания. Обычно они выбирают создание различных других типов контента (например, инфографики, изображений, письменного контента и т. Д.).

При правильном использовании видео может стать чрезвычайно мощной формой контента и внести значительный вклад в вашу общую стратегию SEO во многих отношениях.

Как избежать распространенной ловушки при поисковой оптимизации видео и определить свои цели

Хотя идея создания видео может показаться «хорошей» идеей, важно помнить, что она должна дополнять вашу общую стратегию SEO и обеспечивать возврат инвестиций (ROI).

Если вам не удастся определить свои цели на ранних стадиях, видео не только будет стоить вам (или вашему клиенту) огромной суммы денег, но и потрачены на ветер, которые можно было бы лучше потратить в другом месте.

Неспособность четко определить цели — распространенная ошибка SEO, которая часто встречается в таком контенте, как инфографика.

Многие оптимизаторы поисковых систем заказывают создание дорогой, привлекательной инфографики, не вдаваясь в общую цель. Их ослепляет идея о том, что «инфографика создает ссылки», не задумываясь, хотят ли они, чтобы инфографика увеличивала конверсию, увеличивала высококачественный трафик (т. Е. Посетителей, которые, вероятно, превращались в платежеспособных клиентов), или просто предоставляла информацию вне страницы Преимущества SEO (т.е., ссылки).

То же самое и с видеоконтентом. Вам нужно знать, что вы хотите от этого получить. Не зная этого, будет сложно концептуализировать / заказать постановку, которая имеет хоть какую-то надежду на успешное увлечение целевой аудитории и достижение ваших целей.

Каковы ваши цели SEO для видео?

С точки зрения SEO, на самом деле есть только две основные цели, которые вы, возможно, могли бы достичь — создать ссылок и создать репост в социальных сетях или увеличить конверсию .

Давайте начнем с первого упомянутого выше преимущества…

1. Создание ссылок / создание социальных сетей

Если все сделано хорошо, видео может генерировать большое количество ссылок для веб-сайта; и часто из некоторых довольно уважаемых доменов. Я говорю не только о нескольких ссылках. В некоторых случаях я говорю о сотнях или тысячах высококачественных ссылок.

Проблема в том, что в Интернете так много видеоконтента, что, если вы не создадите исключительное видео и не разработаете маркетинговый план SEO и охват аудитории, его успех будет ограничен.

В наши дни люди не ссылаются на старый хлам и не делятся им. Итак, чтобы добиться желаемого успеха, важно по-настоящему подумать о том, с кем вы хотите поделиться видео и на кого вы хотите поставить ссылку.

По сути, ваше видео должно что-то предлагать зрителю. Это может заставить их смеяться, обучать их, удивлять, шокировать или раздражать (или даже их комбинацию).

Дело в том, что он должен вызвать достаточно сильную эмоциональную реакцию, которой они захотят поделиться, либо нажав кнопку «Твитнуть / Поделиться», либо написав сообщение об этом в своем блоге / веб-сайте (со ссылкой на ваш сайт). , конечно).

DollarShaveClub.com

Пожалуй, одним из лучших примеров видео, которое вызвало огромное количество обратных ссылок, является «вирусное» видео с DollarShaveClub.com (см. Выше).

До рекламного ролика о Dollar Shave Club почти никто не слышал, но вскоре после того, как они выпустили и продали видео, все изменилось.

Как ни странно, видео Dollar Shave Club создавалось не для наращивания ссылок. Он был произведен с целью повышения узнаваемости бренда.Но в современном мире SEO / маркетинга узнаваемость бренда и построение ссылок напрямую связаны, по крайней мере, когда дело доходит до онлайн-контента.

Позвольте мне объяснить на этом примере.

Согласно YouTube, видео Dollar Shave Club было загружено 6 марта 2012 года. После загрузки видео быстро стало вирусным. Отчасти из-за отличной PR / информационной стратегии и, во многом, благодаря своей очень забавной концепции, он начал привлекать большое внимание компании.

В течение нескольких часов он был показан на ведущих новостных сайтах в Интернете, включая Mashable (на фото выше), The Next Web, Techcrunch и буквально сотни других. В течение месяца или около того он также был представлен на многих других ведущих сайтах, с которых большинство оптимизаторов поисковых систем приложили бы огромные усилия, чтобы получить ссылки, например Forbes и BusinessWeek.

Очевидно, это отлично подходит для демонстрации бренда, но какое это имеет отношение к построению ссылок?

Каждый из этих ведущих новостных сайтов, упомянутых выше, ссылался на Dollar Shave Club в своих статьях, как и сотни других сайтов, которые сообщили о видео.

Фактически, этот снимок экрана (сделанный в свое время из MajesticSEO) показывает, насколько успешным было видео для Dollar Shave Club с точки зрения SEO видео.

Как видите, примерно в марте 2012 года (когда было загружено видео) Dollar Shave Club привлек около 18 000 обратных ссылок и с тех пор продолжает привлекать относительно большое количество ссылок каждый месяц.

Если вы посмотрите на совокупный обзор обратных ссылок, полученных (на фото ниже) с момента загрузки видео, вы увидите, что на сегодняшний день оно привлекло почти

ссылок, и сайт по-прежнему привлекает ссылки естественным образом каждый месяц, поскольку люди продолжают напишите об этом (как и я).

Причина в том, что видео вызвало отклик у целевой аудитории и, как следствие, стало «вирусным» и привлекло ссылки. Он был забавным, оригинальным и запомнил свою целевую аудиторию.

Также существовала отличная стратегия охвата / PR, которая была ответственна за запуск видео и начало процесса построения ссылок.

Это все, на что следует обратить внимание, если вы хотите улучшить поисковую оптимизацию своего видео.

Доска Moz пятница

Как я упоминал ранее в этом руководстве, видео не обязательно должны быть смешными, чтобы привлекать ссылки. Им просто нужно предложить зрителям то, что они хотят увидеть.

Хороший способ сделать это — создать обучающее видео.

Каждую пятницу Moz публикует в своем блоге видео в стиле «белой доски». Из-за того, что эти видео появляются регулярно, они получили название «Пятничная доска». Эти видео не только привлекают много внимания со стороны SEO-специалистов по всему миру, но также привлекают значительное количество ссылок, вставок и репостов в социальных сетях; следовательно, увеличение посещаемости сайта для Moz.

Согласно Open Site Explorer, конкретное видео Whiteboard Friday получило 402 ссылки из 37 ссылающихся доменов и более 1000 репостов в социальных сетях. Еще раз доказательство того, что люди любят видеоконтент и почему SEO для видео так важно.

Что я должен узнать о SEO для видео из всего этого?

В обоих приведенных выше случаях (DollarShaveClub.com и Moz) видеоконтент был ответственен за успешное привлечение значительного количества входящих ссылок и репостов в социальных сетях для рассматриваемого веб-сайта. Это доказывает, что при правильном использовании видео действительно могут существенно повысить эффективность вашей SEO-кампании.

Однако оба этих видео успешно привлекали ссылки по разным причинам.

Для Dollar Shave Club все было связано со стратегией раздачи / распространения видео. Майк Дубин, основатель Dollar Shave Club, имел опыт раздачи видео, что, очевидно, сыграло большую роль в успехе видео.

Раньше никто не знал о Dollar Shave Club, поэтому информационный процесс определенно сыграл важную роль в том, чтобы сдвинуть с мертвой точки.

В случае Moz вполне вероятно, что не было проведено разъяснительной работы с целью привлечения ссылок / репостов в социальных сетях, поскольку у Moz уже есть чрезвычайно большое, лояльное сообщество последователей, которые, вероятно, будут делиться своим контентом естественным образом. Для них простого создания высококачественного видео, ориентированного на их фанатов, достаточно для привлечения ссылок.

Это важно учитывать при использовании SEO для видео, потому что все сайты разные и, следовательно, требуют разного подхода.

Задайте себе вопрос: Достаточно ли у меня качественного трафика для автоматического привлечения ссылок, или мне нужно проводить разъяснительную работу? И если да, то сколько?

Также важно помнить, что не имеет значения, насколько хорош ваш план охвата, если ваше видео не исключительного качества.Если это так, то это не приведет к привлечению большого количества ссылок.

Заманчиво срезать углы и создать нестандартное видео, чтобы снизить затраты. Но в конечном итоге это не окупится.

Задайте себе вопрос: Будет ли это интересно моей целевой аудитории? Могу ли я ссылаться на это, если наткнусь на это? Вызывает ли это эмоцию? Если вы ответите «нет» на любой из этих вопросов, вернитесь и переосмыслите вещи, прежде чем создавать свое видео.

И последнее. : Чтобы полностью раскрыть SEO-потенциал ваших видео, подумайте о размещении видео на своем собственном веб-сайте (вместо Youtube или Vimeo).Причина этого в том, чтобы заставить людей ссылаться на ваш домен, что также поможет вашим общим усилиям по SEO. Возможным обратным эффектом может стать сокращение подверженности риску или акций.

Кроме того, на большинстве сайтов видеохостинга вы можете ссылаться на свой контент со страницы видео. Не забудь это сделать! Это бесплатная ссылка

2. Повышение SEO-конверсий видео

Хотя некоторые специалисты по поисковой оптимизации могут с этим не согласиться, я считаю, что задача оптимизатора не обязательно состоит в повышении рейтинга, а в том, чтобы увеличить продажи / прибыль в Интернете для клиента.

Очевидно, что это двухэтапный процесс: привлечение большего количества посетителей на веб-сайт и затем оптимизация веб-сайта, чтобы большее количество этих посетителей превратилось в платящих клиентов / клиентов.

Видео SEO-контент может быть фантастическим для увеличения конверсии практически на любом веб-сайте. На самом деле, больше, чем когда-либо, брендов используют видео на целевых страницах и на различных других страницах своих веб-сайтов, чтобы заинтересовать посетителей и, в конечном итоге, убедить их совершить покупку.

Есть два основных способа увеличить конверсию с помощью видео — путем встраивания видео на целевую страницу и путем использования расширенных фрагментов кода .

Видео SEO на целевой странице

Когда посетитель заходит на ваш сайт, у вас буквально есть секунды, чтобы произвести на него впечатление и заинтересовать тем, что вы предлагаете. В этом весь смысл целевой страницы. Но в наши дни люди настолько привыкли видеть в Интернете мультимедийный контент, что, откровенно говоря, текстовый контент часто не привлекает их.

Соответственно, я уверен, что для вас неудивительно, что встраивание видео на ваш веб-сайт не только увеличит продолжительность пребывания посетителей, но и количество конверсий для платежеспособных клиентов, что, в конечном итоге, это то, что такое SEO.

Видео о продуктах для видео SEO

Видео о товарах — это, пожалуй, самый распространенный способ, которым розничные продавцы увеличивают конверсию своего веб-сайта с помощью видео-контента для SEO. В наши дни сотни и тысячи розничных продавцов используют видеоролики о продуктах, и легко понять, почему.

По данным Invodo, 52% потребителей говорят, что просмотр видеороликов о продуктах дает им больше уверенности в том, что они продвигаются вперед и совершают покупку.

Взгляните на приведенный выше снимок экрана интернет-магазина Zappos.В нем показано, как на странице женских джинсов Levi используется одно из видеороликов об их продуктах. По данным econsultancy, Zappos увеличила продажи на 6–30% продуктов с видеороликами о продуктах.

Объяснитель / вводные видеоролики

Очевидно, что не у каждой компании, имеющей веб-сайт, есть продукт для продажи, поскольку некоторые компании ориентированы на оказание услуг.

Для них вы можете увеличить конверсию с помощью поясняющих / вводных видео. Для этих видео используются разные стили, и, честно говоря, нет точной науки о том, какой стиль лучше всего подходит.Это больше о создании видео, которое эффективно и увлекательно объясняет / представляет бизнес клиента.

Dropbox обнаружил, что они увеличили коэффициент конверсии более чем на 10%, добавив это видео на свою домашнюю страницу. А учитывая, что их домашнюю страницу посещают более 750000 посетителей в месяц, это означает, что она увеличивала количество регистраций на несколько тысяч каждый день и, без сомнения, генерировала огромный возврат инвестиций.

Это видео, с другой стороны, знакомит с местной компанией мобильных баров, рассказывая об услугах, знакомя с ребятами, стоящими за бизнесом, и демонстрируя их услуги в действии.По продолжительности он похож на видео Dropbox, но оформлен в другом стиле. Когда он размещен на странице «О нас» веб-сайта клиента, его общий коэффициент конверсии повышается примерно на 7%.

Видео расширенные фрагменты SEO

Увеличение конверсии с помощью видео связано не только с тем, что вы показываете посетителю, когда он попадает на ваш сайт, но и с тем, что вы показываете посетителю еще до того, как он туда попадет.

Если вы недавно заметили результаты поиска Google, вы заметили значительное увеличение использования так называемых расширенных сниппетов и, в частности, расширенных фрагментов видео для SEO.

Если вы новичок в использовании расширенного описания веб-страниц, вы можете посмотреть официальное объяснение Google в видео выше. По сути, это то, как сайт с расширенными фрагментами видео выглядит в поисковой выдаче:

Как видите, Google отображает информацию о видео, встроенном в страницу, давая понять сотрудникам Google, что, если они перейдут на ваш веб-сайт, их ожидает видео.

Проще говоря, расширенные фрагменты видео помогут вам выделиться среди других девяти результатов поиска на этой конкретной странице, и, следовательно, поисковики будут более склонны нажимать на ваш результат, что увеличит посещаемость вашего веб-сайта.

Вы сможете показывать пользователям, выполняющим поиск, миниатюру вашего видео и длину вашего видео. Убедитесь, что миниатюра выделяется и отражает суть видео, если вы хотите максимизировать конверсию.

Как использовать расширенные сниппеты для SEO видео?

Чтобы отображать расширенные фрагменты для вашего видео в результатах поиска Google, вам потребуется самостоятельно разместить свое видео. Если вы используете WordPress, есть обходной путь для размещения ваших видео на YouTube с помощью подключаемого модуля Yoast, но мы определенно рекомендуем вам самостоятельно размещать свой контент, если это возможно.

После того, как ваше видео размещено и встроено на свой сайт, остается просто сообщить Google о видео. Для этого вам нужно добавить на свою страницу требуемый код Schema.org и отправить карту сайта в формате XML в Search Console.

Это немного хлопотно, но если вы знаете, как это сделать, это довольно легко делать снова и снова. Кроме того, если вы уже занимаетесь рейтингом по каким-либо ключевым словам с большим объемом, это того стоит, поскольку увеличение конверсии должно привести к значительному увеличению посещаемости вашего сайта.

Заключение

Популярность онлайн-видео предоставляет огромные возможности для оптимизаторов поисковых систем, желающих проявить творческий подход для достижения результатов. Производство видео не всегда дешево, но и не так дорого, как думают люди. Если вы уже заказывали и продавали инфографику раньше, вы определенно можете позволить себе создать маркетинговое видео и использовать VSEO, который обеспечит хорошую рентабельность инвестиций для вас / вашего клиента.

Помните, что качество так же важно, когда дело доходит до SEO онлайн-видео, как и при создании любой другой формы контента.

Об авторе: Джош Хардвик — основатель ShortyMedia, ведущей продюсерской компании, специализирующейся на вирусных, корпоративных и веб-видео. Он также является внештатным специалистом по поисковой оптимизации и любит создавать отличный контент и создавать ссылки.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Поисковая оптимизация

: 8 советов по SEO для видеоконтента

Сказать, что онлайн-видео — это явление, можно только назвать преуменьшением. Каждую минуту пользователи YouTube загружают еще 20 часов видео, и каждый день на сайте транслируется 100 миллионов видео.

Тем не менее, когда дело доходит до использования онлайн-видеоконтента для повышения рейтинга веб-сайта в поисковых системах и привлечения на него большего количества посетителей, шокирующе мало окончательных указаний о том, как это сделать эффективно, несмотря на то, что, согласно недавнему исследованию Forrester Research , вероятность того, что видеоролики будут занимать первую страницу в рейтинге, в 53 раза выше, чем при использовании традиционных методов SEO.

Как это произошло? Разумеется, под руководством Google поисковые системы прилагают смелые усилия, чтобы превратить онлайн-поиск в гораздо более богатый опыт, чем простой список результатов веб-страниц, который мы привыкли ожидать.

Названный «универсальным поиском», включение разнородных типов результатов можно найти при поиске по многим из наиболее распространенных типов запросов; поиск по запросу «jesse james» в Google, например, возвращает традиционные результаты веб-страниц вместе с изображениями, новостями, каналами Twitter и, да, видео, встроенными непосредственно в результаты поиска, а также ссылки на видео на YouTube.

С появлением универсального поиска видеоконтент был показан Google и его коллегами на первой странице и заметно в верхней части страницы (точка на странице, которую вы можете видеть без прокрутки). Этот объект недвижимости ранее был отнесен к третьей из четвертых результатов обычного поиска. По сути, выбранный видеоконтент по умолчанию получает высокий рейтинг на первой странице.

Что еще более важно, многие компании считают, что с видеоконтентом легче достичь высоких позиций.Во-первых, сейчас просто меньше видеоконтента, с которым можно было бы конкурировать за видимость. Во-вторых, видео, которое есть, обычно очень плохо оптимизировано, помечено и снабжено ссылками, поэтому Google трудно определить и связать правильный контент с правильным поисковым запросом.

Все это сводится к огромной возможности для привлечения трафика, потенциальных клиентов и, в конечном итоге, бизнеса через ваш веб-сайт, выполняя базовую стратегию видеоконтента, которая использует простые эмпирические правила SEO. Это пошаговое руководство предоставит вам 8 быстрых советов, которые помогут начать успешную SEO-стратегию видео.

Советы по SEO для видео: выберите правильное место для размещения вашего контента

Когда дело доходит до размещения видео, у вас есть два варианта: вы можете разместить его на своем собственном сайте или разместить его на стороннем сайте, например как YouTube. Правильный выбор зависит от ваших целей.

Если вы хотите максимизировать общее количество просмотров видео и генерируете ценность из самих просмотров (потому что, например, ваш продукт представлен в вашем видео), используйте сторонний сайт, такой как YouTube, потому что он будет иметь самые большие встроенные -в пробке.

Однако, если ваша цель состоит в том, чтобы использовать видео для привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт или для увеличения количества переходов по поиску вашего сайта, то лучше всего разместить ваше видео самостоятельно. Обычно это делается путем встраивания видео, передаваемого из видеосервиса, на страницу вашего сайта.

Советы SEO для видео: выберите хорошее название и описание

На самом деле это мало чем отличается от выбора хорошего заголовка и описания для веб-страницы в целях SEO.Вы хотите быть многословным, включать самые важные ключевые слова, но делать это удобным для пользователя способом, а не просто набивать максимально возможное количество ключевых слов.

Например, если бы эта статья была в виде видео, я бы использовал такой заголовок:

SEO для видеоконтента: 8 отличных советов по максимальному использованию SEO-преимуществ видеоконтента

SEO Video, Best SEO tips, youtube video SEO, трафик из видео, www.wpromote.com

К сожалению, мы все еще видим слишком много подобных типов заголовков в наши дни.

Советы SEO для видео: используйте службу транскрипции

Поскольку Google не может просмотреть видео и понять его содержание как таковое, связывание текстовой расшифровки с вашими видео — отличный инструмент, позволяющий поисковым системам и видео сайтам например YouTube — лучше прочтите свой видеоконтент. Вы можете вручную напечатать стенограмму и загрузить ее в видеосервис вместе с вашим видео, или вы можете использовать одну из нескольких служб автоматической транскрипции, которые сделают это за вас.Связывание стенограмм с вашим видео — ключевой шаг к разблокировке контента, который в противном случае застрял бы внутри вашего отличного видеоконтента.

Советы по SEO для видео: рассмотрите услуги массовой загрузки

Есть очень удобные ресурсы, такие как TubeMogul.com, которые автоматизируют процесс отправки вашего видео на все основные (и даже некоторые второстепенные) сайты обмена видео за один раз налетать.

Хотя эти услуги просты в использовании, все же важно, чтобы вы думали, прежде чем действовать; это связано с вопросом о том, стремитесь ли вы продвигать видео для увеличения количества переходов на ваш сайт в поисковой сети или просто хотите читать как можно более широкую аудиторию.

Если вы просто собираетесь посмотреть, воспользоваться этими удобными сервисами не составит труда. Однако, если вы хотите ранжироваться по ключевым словам, связанным с видео, и передаете этот контент основным видеосайтам, скорее всего, их страницы будут иметь более высокий рейтинг, чем ваши страницы в Google, поскольку их сайты, скорее всего, уже имеют гораздо больший рейтинг. авторитет сайта, чем у вашего сайта. Если ваша цель — улучшить рейтинг вашего сайта за счет привлечения ссылок и трафика на страницу вашего сайта, вы можете экономно или не использовать услуги массовой загрузки.

Советы по SEO для видео: включите видео в свои карты сайта

Если вы решите разместить видео на своем сайте, то очень важно убедиться, что поисковые системы умеют индексировать страницы, содержащие видео, а также информацию. про сами ролики. Вы можете сделать это, создав карту сайта для видео.

Карта сайта — это документ, который сообщает поисковым системам о страницах вашего сайта, чтобы у них было больше шансов быть проиндексированными (в случае Google они управляются с помощью инструментов Google для веб-мастеров. «) Карта сайта для видео — это тип карты сайта, используемый для конкретной идентификации и тегирования видео на вашем сайте. Хорошая карта сайта для видео будет включать видеофайл, миниатюру, а также информацию о заголовке и описании. Если на вашем сайте нет карты сайта для видео , поисковые системы не смогут включить ваше видео непосредственно в соответствующие результаты поиска (хотя они все равно могут проиндексировать страницу, на которой размещено видео).

Советы SEO для видео: оптимизируйте URL-адреса ваших видео

Рассмотрите этот SEO 101 : Оптимизируйте URL-адреса страниц вашего сайта, включив в них информацию о самой странице (другими словами www.store.com/maytag-dishwashers.html — лучший URL, чем www.store.com/product12345.html .)

Та же логика должна применяться к странице, содержащей ваше видео:

www.mysite .com / video / seo-tips.html — более надежный URL, чем www.mysite.com/seo-tips.html

Советы SEO для видео: кратко

Как вы думаете, ваш video, вы не должны ожидать, что кто-то будет смотреть видео продолжительностью более 10 минут. Лично я считаю, что 10 минут — это слишком много, так как я склонен отключаться более чем через 3 минуты, если только контент, который я смотрю, действительно не потрясающий.

Если у вас есть 30 минут контента, и вы просто не можете его сократить, превратите его в серию небольших видеороликов. Это позволяет привлекать внимание пользователей к каждому видео. это также позволяет вам умножать количество видео, которые вы можете оптимизировать, пометить, привлечь трафик и занять высокие позиции в Google.

Советы SEO для видео: распространяйте информацию

После того, как вы создали контент, которым стоит поделиться, пометили его, отправили и загрузили, самое время рассказать о вас.Видео привлекают невероятное количество внутренних ссылок, что является ключевым моментом, потому что внутренние ссылки имеют непропорционально большое влияние на повышение вашего SEO-рейтинга.

Чтобы распространить информацию, разместите ссылку на свое видео в своих учетных записях Facebook и Twitter, разрешите и поощряйте комментирование вашего видео, а также упростите пользователям публикацию вашего видео в своих учетных записях Facebook, Twitter, Youtube и личных блогах. Отправьте электронное письмо в список рассылки и укажите ссылку на видео. Поощряйте своих сотрудников, коллег, друзей и семью также помогать распространять информацию.

Если ваше видео немного более коммерческое и с меньшей вероятностью станет вирусным, недорогая рекламная кампания на YouTube или Google всегда является вариантом, и часто может дать столь необходимую искру, чтобы помочь видео привлечь аудиторию.

Суть в том, что онлайн-видео — это гораздо больше, чем просто способ убить время; это прекрасная среда для обучения ваших клиентов, расширения охвата, привлечения трафика на ваш сайт и увеличения продаж. Обладая уникальным контентом и базовым пониманием того, как проводить SEO для этого контента, вы можете воспользоваться этой захватывающей и динамичной возможностью.

Советы по SEO для видео: Дополнительные ресурсы

Проверьте файлы Sitemap для видео Google

SpeakerText предлагает быструю и надежную услугу транскрипции видео.

TubeMogul.com — хороший инструмент для массовой закачки видео.

Ознакомьтесь со списком Mashable из 10 лучших сайтов для обмена видео.

Ramp.com — полезный инструмент для индексации контента.

Майкл Мотнер — основатель и генеральный директор Wpromote, консалтинговой фирмы по поисковой оптимизации и управлению с оплатой за клик, расположенной в Лос-Анджелесе.

От редакции: Inc. пишет о продуктах и ​​услугах в этой и других статьях. Эти статьи редакционно независимы — это означает, что редакторы и репортеры исследуют и пишут об этих продуктах без какого-либо влияния со стороны каких-либо отделов маркетинга или продаж. Другими словами, никто не говорит нашим репортерам или редакторам, что писать или включать в статью какую-либо конкретную положительную или отрицательную информацию об этих продуктах или услугах. Содержание статьи полностью на усмотрение репортера и редактора.Однако вы заметите, что иногда мы включаем в статьи ссылки на эти продукты и услуги. Когда читатели переходят по этим ссылкам и покупают эти продукты или услуги, Inc может получить компенсацию. Эта рекламная модель, основанная на электронной коммерции, — как и любое другое объявление на страницах наших статей — не влияет на наше редакционное освещение. Репортеры и редакторы не добавляют эти ссылки и не управляют ими. Эта рекламная модель, как и другие, которые вы видите на Inc, поддерживает независимую журналистику, которую вы найдете на этом сайте.

5 основных советов по SEO для видеомаркетинга

Видео становятся все более важными для маркетинга B2B. Компании со специальными стратегиями видеомаркетинга привлекают больше потенциальных клиентов, зарабатывают больше доходов и пользуются большей узнаваемостью бренда, чем те, которые занимаются всеми другими формами маркетинга.

Facebook, Twitter и YouTube — отличные места, где можно увидеть свой видеоконтент, но потенциальные клиенты не обязательно находятся в режиме работы или покупки, когда просматривают эти платформы.

Однако мы знаем, что 90% лиц, принимающих решения в сфере B2B, используют поиск для изучения бизнес-решений. Чтобы воспользоваться преимуществами видеомаркетинга, ваши видеоролики должны быть оптимизированы для поиска. Следуя нескольким рекомендациям по поисковой оптимизации для видео, вы получите более заметные результаты поиска по видео и привлечете больше обычного трафика и потенциальных клиентов к своему видеоконтенту.

Как Google ранжирует видео?

В своих общих функциях поиска и поиска видео Google ранжирует видео, используя те же факторы ранжирования, что и письменный контент — наиболее важными сигналами являются качество контента, количество обратных ссылок и RankBrain.При размещении видео на вашем сайте задачи по оптимизации видеоконтента аналогичны задачам для письменного контента и изображений.

Аналогичный , но не идентичный. Вот пять шагов, которые вы должны предпринять, чтобы улучшить свой поисковый рейтинг, чтобы ваши видео выделялись в результатах поиска:

1. Расшифруйте свой видеоконтент

Обеспечение как видео, так и транскрипции на одной странице дает двойные преимущества: удовлетворяет различные предпочтения читателей и повышает вероятность появления видеоконтента в общем поиске Google.

Транскрипция видео может быть оптимизирована для поиска так же, как и любой другой текстовый контент сайта. Хотя может показаться, что это нарушает правила дублирования контента, транскрипции на самом деле обеспечивают хорошее взаимодействие с пользователем, обслуживая разные стили обучения. В то время как некоторые посетители могут предпочесть видео, другие могут предпочесть чтение. Фактически, 85% руководителей бизнеса при принятии деловых решений предпочитают читать, а не смотреть видео.

При расшифровке видеоконтента вы можете использовать два подхода:

1. Обеспечьте полную дословную транскрипцию, как это делает Moz для своих видео Whiteboard Friday.
2. Обеспечьте выделение текста, как это делает Институт контент-маркетинга для своего подкаста This Old Marketing.

Полная расшифровка стенограммы обеспечивает больше возможностей взаимодействия с SEO, в то время как основные моменты хороши для длинных видео и могут стимулировать больше просмотров, дразня читателей убедительным содержанием, которое более подробно обсуждается в видео. В конце концов, используйте подход, который предпочитает ваша аудитория: вы можете опросить их, чтобы узнать, или провести A / B-тестирование, чтобы увидеть, какой подход способствует тому типу взаимодействия, которое вы ищете.

2. Оптимизация метаданных видеофайлов

Так же, как общие результаты поиска, заголовки и описания отображаются при поиске видео. Хотя Google найдет, что показать, если эти данные не будут предоставлены, вы увеличите количество просмотров и получите более высокий рейтинг в результатах, если эти метаданные будут оптимизированы.

Название и описание видео должны быть:

• Будьте убедительными, чтобы стимулировать переходы по ссылкам.
• Быть актуальным и применимым к содержанию.
• Включите ключевые слова, соответствующие намерениям пользователя.
• Заголовки функций, содержащие не более 55 символов.
• Используйте метаописания длиной не более 155 символов.

Кроме того, Google отображает эскиз результатов видео. Эскизы относятся к видео, как изображения к сообщениям в блогах — выбор правильного эскиза имеет решающее значение. Хотя большинство программ обработки видео выбирают эскиз, используя один экран из видео, вам следует создать собственный эскиз, который иллюстрирует видеоконтент, привлекает внимание и вызывает интерес.

3. Реализовать разметку схемы

В то время как некоторые пользователи выполняют поиск с помощью функции поиска видео Google, многие просто используют общий инструмент поиска. Чтобы видео выделялось среди общих результатов поиска, используйте разметку схемы (семантический словарь), чтобы предоставить поисковым системам информацию. При использовании разметки схемы общие результаты поиска будут отображаться так же, как результаты поиска видео, с указанием миниатюры и длины видео.

Как минимум, вам нужно будет добавить разметку схемы для заголовка, описания, миниатюры и URL-адреса для встраивания или содержания для каждого видео.Вы также можете указать длину видео, дату загрузки, а также высоту и ширину. У Google есть страница, точно описывающая, что он ожидает от разметки схемы для видео, и позволяющая проверять разметку схемы с помощью инструмента тестирования Rich Snippet Testing Tool.

4. Отправьте файл Sitemap для видео

Пока сканеры Google будут обнаруживать видео на вашем сайте, вы можете улучшить обнаружение размещенных на сайте видео, создав карту сайта для видео и отправив ее в Google Search Console. Создайте отдельную карту сайта для видео или добавьте записи видео в существующую карту сайта.

Записи в карте сайта для видео должны включать заголовок видео, описание, URL-адрес страницы воспроизведения, миниатюру и URL-адрес необработанного видеофайла и должны соответствовать информации, содержащейся на вашем сайте. Также можно включить ряд дополнительных данных: продолжительность видео, рейтинг, количество просмотров, категорию и текущий статус. Хотя необязательные поля не нужно включать в карту сайта для видео, они предоставляют дополнительные данные, которые Google может использовать для правильной индексации видеофайлов.

5. Найдите ключевые слова, которые заполняют результаты видео

Лучший способ узнать, предпочитают ли пользователи видеоконтент по определенным запросам, — это выполнить поиск по целевым ключевым словам.Если результаты видео отображаются на первой странице результатов, это означает, что пользователи обычно удовлетворены видеоконтентом для этого запроса. Например, при поиске в Google по запросу «Учебное пособие по Twitter» видео YouTube будет находиться на второй позиции, чуть ниже официальной страницы поддержки Twitter.

Установите приоритет создания видео по ключевым словам, которые заполняют результаты видео в общем поиске, и создавайте видео более высокого качества или более комплексного, чем те, которые уже ранжируются по релевантным ключевым словам.

Самый важный фактор ранжирования видео для SEO

Видеоконтент соответствует тем же стандартам, что и текстовый контент в результатах поиска — он должен быть высокого качества. Оптимизация пустых видеороликов не является полезным использованием вашего времени, потому что, как и общий контент, важны факторы взаимодействия. Если люди смотрят только несколько секунд вашего видео, а затем уходят, ваши показатели взаимодействия упадут, и Google может определить, что ваше видео либо не соответствует запросу, либо имеет низкое качество.

Видеоконтент должен удовлетворять намерения пользователя, приносить пользу зрителям и иметь высокую производственную ценность. Это не значит, что вам нужно тратить целое состояние на найм актеров или создание анимации, вызывающей зависть в Pixar, но это означает, что видео должно быть в центре внимания, звук должен быть четким, а ненужные фрагменты должны быть удалены.

Создав качественные увлекательные видео, загрузите их на свой сайт, добавьте стенограммы и оптимизируйте отображение результатов с помощью метаданных, разметки схемы и файлов Sitemap.Выполнение этих задач позволит получить более заметные и более высокие результаты поиска по контенту для видеомаркетинга.

Какие еще у вас есть советы и рекомендации по оптимизации рейтинга видео в поиске? Поделитесь ими в комментариях ниже.

5 способов, которыми видеоконтент может улучшить ваше SEO

Если вам нужна единственная причина, по которой создание видеоконтента для вашего бизнеса или бренда — это такая хорошая идея, пусть она будет такой: поисковая оптимизация. SEO не только является основой всего вашего присутствия в онлайн-маркетинге, но и оказывает прямое влияние на вашу прибыль за счет увеличения вовлеченности, конверсий и (в конечном итоге) доходов.На SEO также влияет видеообеспечение в гораздо большей степени, чем многие думают.

На самом деле, есть пять ключевых способов, с помощью которых видеоконтент может улучшить ваши усилия по поисковой оптимизации, на которые, безусловно, стоит обратить внимание.

1. Google заботится о видео, а значит, и вам нужно заботиться о нем

Один из основных способов, с помощью которых видеоконтент может улучшить ваше SEO, связан с внутренним алгоритмом Google для создания страниц результатов поисковой системы. Имейте в виду, что Google превыше всего ценит две вещи: качество вашего контента и его релевантность чьим-то исходным поисковым запросам.

Чтобы определить и то, и другое, Google не просто смотрит текст на определенной странице. Он также сканирует другие типы носителей, чтобы точно определить, что вы предлагаете. Если на ваших сайтах присутствует не только текст, но и качественные визуальные эффекты, такие как видео, это означает, что ваши страницы столь же разнообразны, как и информативны, что дает толчок вашим усилиям по поисковой оптимизации.

2. Видео — машина, генерирующая трафик

Аналогичным образом, одно из качеств, на которое Google обращает внимание при определении поискового рейтинга, — это объем входящего трафика, который у вас есть.Если у вашего домена много постоянных посетителей, скорее всего, они приходят по какой-то причине — и другие люди, выполняющие аналогичный поиск, вероятно, найдут ваш контент также интересным.

Люди с большей вероятностью посетят ваш веб-сайт, посмотрев видео на YouTube или других каналах социальных сетей, чем любой другой тип контента. Это одна из основных причин, почему так много предприятий B2B и B2C запустили свои собственные видеосайты и вкладывают большие средства в видеоконтент!

Чем больше видеоконтента вы создаете, тем больше качественного трафика вы можете привлечь на свои страницы, что, в свою очередь, повысит ваш общий SEO в долгосрочной перспективе.

3. Видео удерживает людей на вашем сайте дольше

Еще одна чрезвычайно важная вещь, которую следует помнить, — это то, что поисковые системы, такие как Google, также обращают пристальное внимание на то, как долго люди остаются на вашем сайте после того, как они, наконец, приходят. Если у вас большой объем входящего трафика, но все эти люди уходят всего через несколько секунд, само собой разумеется, что ваш контент не очень хорош, и они уходят в другое место за ответами, которые ищут.

Video, с другой стороны, будет более стабильно удерживать людей на вашей странице в течение более длительных периодов времени.Люди с большей вероятностью будут смотреть видео, чем читать что-то вроде сообщения в блоге, даже если эти две вещи пытаются передать одну и ту же основную информацию. В значительной степени полагаясь на видео для увеличения количества времени, которое кто-то проводит на вашей странице, вы значительно улучшаете показатель отказов, что, в свою очередь, помогает таким поисковым системам, как Google и Bing, поднимать вашу статью на вершину своего рейтинга!

4. Люди чаще ссылаются на ваши видео

Кстати, качественные обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов, которые Google использует для определения рейтинга в поисковых системах.Чем больше людей ссылается на ваш контент и на ваш домен, тем больше у вас авторитета. Чем больше у вас авторитета, тем выше рейтинг ваших страниц в результатах поиска.

Публикация видеоконтента на таких сайтах, как YouTube, в социальных сетях или даже на OTT-сервисе или платформе VOD — прекрасная возможность не только заработать реферальный трафик, но и качественный трафик, который может значительно повысить ваш рейтинг. Более того, это также окажет положительное влияние на ваши усилия в социальных сетях.Не забывайте, что хотя Google и хранит в секрете точную архитектуру своего собственного алгоритма, чтобы люди не играли в систему, существует очень сильная (и очень реальная) корреляция между большим объемом репостов в социальных сетях и более высокими позициями на страницах результатов поисковых систем. . Да, это правда, что это в значительной степени косвенное воздействие, но это все равно влияние, и вы не можете позволить себе не обращать на него пристального внимания.

5. Видео помогает повысить эффективность вашего SEO

. До сих пор все эти советы были сосредоточены на том, как видео может повысить рейтинг вашего сайта в таких поисковых системах, как Google.Эти положительные результаты SEO в конечном итоге ничего не значат, если вы не можете сделать еще один шаг к конверсии в этих отношениях — это еще одна область, на которую видео оказывает огромное влияние. Вероятность того, что покупатели совершат покупку после просмотра чего-то вроде видеоролика о продукте, в два раза выше, чем без привлечения этого контента, поэтому видео не только поможет повысить эффективность вашего SEO, привлечя больше внимания на ваш сайт, но и унесет мяч еще дальше. поле и помочь убедить этих людей действительно преобразовать.Это означает, что практически на всех этапах процесса видео обеспечивает значительную прибыль для конечной отдачи от инвестиций вашего SEO, которой вы абсолютно хотите воспользоваться.

7 приемов SEO для видео, которые помогут улучшить ваш рейтинг

Видео — важная часть интернет-маркетинга и поисковой оптимизации. Они не только увеличивают интерес к вашему контенту, но также улучшают рейтинг.

Из-за того, что видео в блогах и социальных сетях часто публикуются, без них есть риск показаться скучным.Фактически, 62% общих запросов в Google приводят к видео.

Итак, как сделать так, чтобы ваши видео выделялись и занимали положительное место? Вот семь советов по улучшению общего SEO.

1. Субтитры добавляют возможность поиска

Нет ничего хуже, чем прокрутка видео на мобильном телефоне только для того, чтобы он внезапно зазвучал. Стенограммы видео позволяют просматривать ваш контент в беззвучном режиме, сохраняя при этом свое сообщение. Это привлекательно для пользователей, которые могут просматривать в общественном месте.Он также расширяет вашу аудиторию за счет глухих и слабослышащих зрителей.

Текст любого вида — ключ к поисковой оптимизации. Мало того, что вашим зрителям будет легче найти вас, но и побуждает к этому ботов. Сканер-боты работают на Google для сбора информации о веб-сайтах, которые они перечисляют. Они используют специальные алгоритмы поисковых систем для ранжирования ваших ссылок по сравнению с сайтами конкурентов. Включение подписей повысит удобство поиска и предоставит дополнительное пространство для включения ключевых слов.

2. Сделайте свое лучшее видео приоритетом

Хотя вы можете включить столько видео на страницу, сколько захотите, это может повлиять на рейтинг SEO. Google обычно перечисляет одно видео для каждой ссылки, поэтому важно приложить максимум усилий. Когда роботы-роботы ищут видеоконтент, они обычно запрограммированы так, чтобы останавливаться после первой находки. Это означает, что любое другое видео, которое вы встроили, можно не заметить. Принимая решение о размещении видео в первую очередь, учитывайте следующее:

Общая видимость: Видео имеют больше шансов на просмотр, если они подходят для мобильных устройств.На это влияют такие факторы, как длина, размеры и скорость погрузки.

SEO-включения: Качества, которые будут иметь более высокий рейтинг в поисковых системах, должны иметь приоритет. Заголовки, описания, ключевые слова, теги и заголовки имеют значение.

Лучшее качество: Поисковые системы собирают данные, чтобы узнать, соответствует ли ваш сайт их алгоритмам. Они также учитывают, насколько ваш контент актуален для пользователей Интернета и сколько у вас зрителей. Неважно, насколько хорош ваш контент, если ваша камера или микрофон неаккуратны.Выберите четкое, хорошо слышимое видео с хорошим освещением.

3. Ваш эскиз продает видео

Не следует судить о книге по обложке, многие судят о видео по значку. Крошечное изображение, которое появляется, когда ваше видео не открывается или не воспроизводится, говорит о многом. Он рассказывает историю о видео до того, как оно начнется. Наличие миниатюры в результатах вашей поисковой системы удваивает видимость и посещаемость. Выберите рамку, которая инкапсулирует контент или лучше всего представляет ваш бренд.

Не позволяйте автоматически выбирать миниатюру; это может закончиться нелестным стоп-кадром или чем-то неузнаваемым для зрителя. Он станет прочным образом в сознании потребителей, просто узнающих о вашем бренде.

Исследования показывают, что миниатюры с изображениями людей на экране повышают вероятность воспроизведения на 30%. Стоит (простите за каламбур) пролистать видеокадры, чтобы найти подходящий кадр для миниатюры.

4. Генерация обратных ссылок с помощью Catchy Content

Целью любого потенциального видео с высоким рейтингом является создание высококачественных обратных ссылок.Они поступают от зрителей, которые делятся вашим контентом на различных платформах. Сложность заключается в том, что не все видео имеют этот фактор доступности. Никто не хочет связывать своих друзей и семью с каким-нибудь неинтересным роликом о новой обуви. Они хотят, чтобы их считали интересными и новаторскими, выбирая контент, который это отражает. Ваш продукт все еще может стать популярным, но видео действительно должно вызывать желание поделиться. Причины, по которым зрители могут поделиться видео, включают:

Юмористический контент: Все любят посмеяться, как можно понять из всех мемов, которые проникают в социальные сети.Если ваше видео вызывает смешок, у него больше шансов поделиться с другими.

Эмоциональный контент : видео, вызывающие эмоциональный отклик у зрителей, заслуживают совместного использования. Зрители хотят показать другим, что они чувствовали во время просмотра, и для этого отправят вашу ссылку по электронной почте или в социальных сетях. Это не значит, что ваш контент должен быть грустным, просто трогательным. Используйте личную историю или реальный опыт клиентов, чтобы поделиться эмоциональным посланием со своей аудиторией.

Образовательный контент: Юмор и эмоции — не единственные типы продаваемого контента.Видео с обучающими сообщениями также популярны для обмена. Интернет-пользователи, желающие проявить смекалку, поделятся информативными материалами. Зрители также могут поделиться тем, что выражает твердое мнение, связанное с их собственным.

5. Хостинг с вашего веб-сайта

Слишком часто компании обращаются к YouTube или другим сторонним потоковым сайтам для размещения видео. Это может сократить расходы и увеличить время загрузки, но также связывает потребителей с доменом, отличным от вашего. Основная цель SEO — увеличить просмотры веб-сайта и общий трафик.Если вы размещаете на своем собственном домене, каждый раз, когда вашим видео публикуются, также предоставляется доступ к вашему веб-сайту.

При размещении на собственном сайте не забудьте улучшить индексацию, разделив видео по страницам. Как упоминалось выше, роботы-роботы вряд ли будут ссылаться на какое-либо видео после первого. Стратегия одного видео на странице улучшает SEO.

Если вы выбрали хостинг у стороннего провайдера, обязательно укажите ссылку на свой сайт в описании. Он не имеет такого же эффекта, как хостинг на вашем собственном домене, но дает зрителям возможность найти вас.

6. Улучшение поиска с помощью карты сайта

Карты сайта сложны по идее, но просты на практике. Если никто из сотрудников плохо разбирается в HTML, подумайте о привлечении стороннего наблюдателя при разработке вашего видео. Добавление карты сайта похоже на добавление альтернативного языка к инструкции. Он предлагает поисковым роботам более тщательное считывание вашего видео на понятном им языке.

Файлы Sitemap включают в себя все мелкие детали, составляющие ваше видео, например дату истечения срока действия, расположение содержимого, описание, продолжительность и заголовок.Многие маркетологи упускают из виду карту сайта, что делает ее преимуществом перед конкурентами.

7. Используйте хорошо изученные ключевые слова

Ключевые слова являются общеизвестными в современном SEO, но не любое ключевое слово подойдет. После того, как вы опубликовали несколько видеороликов, вы можете использовать аналитику, чтобы определить, какие ключевые слова имеют значение для вашей кампании. Перед этим вы можете изучить доминирование ключевых слов в своей отрасли, чтобы узнать, какие из них наиболее популярны.

Ключевые слова влияют на ваш контент по-разному, как по терминологии, так и по объему.Исследования показывают, что ключевые слова, состоящие как минимум из 4 слов, составляют 50% поисковых запросов. Ключевые слова с длинным хвостом более специфичны для вашего бренда и продукта, в то время как короткие и лаконичные ключевые слова являются широкими, но используются чаще. Есть исследования для обоих стилей, которые предполагают успех в зависимости от вашей кампании.

Развлекайтесь с видео

Поисковый рейтинг — важная часть цифрового маркетинга, но не позволяйте этому испортить ваше сообщение. Развлекаться, поддерживать актуальность контента и соответствовать своему бренду так же важно, как и SEO.Объедините эти советы с личным сообщением и держите клиента в центре внимания для успеха видео.

Сделайте так, чтобы ваши видео выделялись и занимали положительное место, с профессиональным дипломом по поисковому маркетингу . Загрузите брошюру сегодня!

10 правил видеомаркетинга и успеха в поисковой оптимизации

Сегодня видео — одно из, если не самое, влиятельное средство коммуникации.

Такие платформы, как YouTube, а также развитие смартфонов и технологий сделали создание видеоконтента более простым и доступным для людей.

Предполагается, что к 2019 году 80 процентов веб-трафика будет составлять видео. Поэтому нетрудно попытаться включить видео в свою маркетинговую стратегию.

Однако понимание нескольких передовых практик является основополагающим для успеха вашей стратегии.

Начните с Square One

Во-первых, определите свои цели для видеомаркетинга, будь то:

• Повышение конверсии.
• Увеличение обратных ссылок.
• Расширить узнаваемость бренда.

Понимание ваших целей — это основополагающий ключ для точного определения того, что вы хотите получить от видеомаркетинга.

Увеличение конверсии

Исследования, проведенные Eye View Digital, показали, что использование видео может увеличить конверсию на 80 процентов.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Логика этого на самом деле очень проста, если задуматься.

Пользователи должны тратить меньше усилий на просмотр видеоклипа, чем на чтение большого количества текста.

Видео позволяет им сэкономить время.

Получение ссылок и публикаций в социальных сетях

Возможности связи с видео очень сильны.

Вот почему так важно создавать видео, которые нужны для обмена в социальных сетях, и, следовательно, обратные ссылки.

Какими типами видео будут делиться? Видео, которые:

• Развлекать.
• Предложите решение общей проблемы.
• Помогите обучить по актуальной теме.

Цель состоит в том, чтобы контент был достаточно интересным, чтобы пользователи делились им, генерировали обратные ссылки и помогали повысить общий авторитет веб-сайта.

Когда дело доходит до мельчайших подробностей, которые могут помочь вашим усилиям по поисковой оптимизации видео, есть несколько надежных методов, которые можно реализовать.

Давайте рассмотрим 10 проверенных на практике тактик видеомаркетинга для поисковых систем.

Реклама

Продолжить чтение ниже

1. Оптимизация для мобильных устройств

Оптимизация для мобильных устройств, безусловно, не только часть оптимизации видео; мобильная оптимизация сегодня является основным направлением веб-оптимизации.

Несколько лет назад мобильные устройства превзошли количество просмотров на настольных компьютерах и продолжают расти.

Кроме того, большая часть видеопотребления приходится на мобильные устройства.

Убедитесь, что ваш веб-сайт адаптируется и что вы загружаете видео на такие сайты, как YouTube и Vimeo.

2. Метаданные

Так же, как вы оптимизируете страницу на веб-сайте с подходящим мета-заголовком и мета-описанием, убедитесь, что вы сделали то же самое для видео.

Поисковые системы будут использовать это для определения и ранжирования результатов видео.

Поисковые системы будут оценивать заголовок, описание, а также теги (которые должны включать целевые ключевые слова), чтобы лучше понять тему видео.

Это просто сделать и не требует много времени.

3. Создайте карту сайта для видео

Если вы создаете большой объем видеоконтента и публикуете эти видеоролики на своем веб-сайте, но вам сложно ранжировать их, вы можете создать отдельную карту сайта для видео.

Эта карта сайта поможет Google лучше понять, на каких страницах есть видео, а также об общем содержании видео.

4. Совместное использование по различным каналам

Совместное использование видеоконтента по различным маркетинговым каналам, например через социальные сети.

Загрузите видеоконтент на Facebook, YouTube или Instagram и посмотрите, какие типы сообщений привлекают наибольшее внимание.

Добавление видео к вашим социальным каналам также будет способствовать распространению информации в социальных сетях, тем самым поощряя большее количество обратных ссылок, которые могут сделать ваш сайт более авторитетным в глазах Google.

5. Добавьте видео на свой веб-сайт

Добавление видеоконтента на ваш сайт, а не только на такие сайты, как YouTube и Vimeo, может помочь повысить вовлеченность и удобство работы пользователей на вашем сайте.

Как упоминалось ранее, видеоконтент имеет тенденцию быть более интересным.

Вы также можете добавить на свою страницу такие вещи, как схема видео, чтобы поисковые роботы могли лучше понять, что охватывает видеоконтент.

6. Транскрибируйте видео

Сканеры поисковых систем не могут смотреть видеоконтент — по крайней мере, пока.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Транскрипция видео помогает этим поисковым роботам понять, о чем идет речь, тем самым давая им лучшее понимание содержания.

7. Создание привлекательного эскиза

У пользователей есть большой набор опций, когда дело доходит до решения, какое видео выбрать для поиска.

Миниатюра видео — это, вероятно, первое, что они увидят в этих результатах. Вот почему важно убедиться, что значок лучше всего выделяется среди других и привлекает внимание пользователя.

Как правило, вы можете выбрать миниатюру из самого видео или загрузить отдельное изображение. Убедитесь, что изображение хорошо отражает тему видео.

8. Имя видеофайла

Это может быть наиболее упрощенная тактика оптимизации. Назовите видеофайлы на своем компьютере так же, как файлы изображений. Включите целевое ключевое слово или точное описание темы видео.

9. Помните о длине

Это зависит от отрасли и темы, но важно помнить о продолжительности. В эту цифровую эпоху наше внимание не так уж и долго.

Реклама

Продолжить чтение ниже

При этом, если вы создаете образовательный контент (например,g., учебное пособие), то имеет смысл сделать видео более продолжительным.

Однако, если вы создаете развлекательное рекламное видео, вы можете сделать его кратким, включая наиболее важные аспекты ранее, чтобы побудить пользователя взаимодействовать с контентом.

10. Поощряйте лайки и комментарии

Это одни из самых важных факторов, когда дело касается взаимодействия.

Поощряйте пользователей ставить лайки и комментировать видеоконтент, особенно YouTube, с помощью убедительного призыва к действию.

Не теряйте фокус на изображении в целом

Хотя все эти методы хороши и хороши для основных техник оптимизации видео, важно не слишком увлекаться мелочами тегов, заголовков и т. Д., Которые вы потеряете. сосредоточьтесь на своей реальной цели и основной цели видео.

Видео может иметь оптимизированный заголовок, теги, карту сайта для видео, подходящую миниатюру и многое другое.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Но если ваше видео не развлекает, не обучает или не помогает пользователю, действительно ли оно успешным?

Невозможно сказать, сколько раз у видео есть запоминающееся название и описание, но фактическое качество видео низкое, графика не соответствует основной теме или общий смысл неясен.

Это не положительный опыт.

Работа настоящего цифрового маркетолога — найти решение проблемы человека.

Вот почему так важно содержание видео.

От самого сообщения до того, как оно передается, — все это важнейшие факторы.

При определении стратегии видеоконтента для маркетинговых усилий необходимо учитывать множество факторов. Вот несколько наиболее заметных из них:

• Персонажи : Важно определить ключевые персоны пользователей для вашей предполагаемой целевой аудитории.Это помогает определить общий тон видео.
• Этап пути : Наряду с тем же таргетингом на идеальную персону вам также необходимо создать видео, которое нацелено на правильный этап пути пользователя и его место в воронке. Например, видеоконтент для кого-то, кто находится на стадии осведомленности, может быть кратким обучающим видео или мотивационным видео. В то время как контент на этапе рассмотрения может включать в себя отзывы и убедительные призывы к действию.