Отправка объявления — Служба поддержки Майкрософт

Использование действий Kaizala

Обучение работе с Kaizala

Использование действий Kaizala

Использование действий Kaizala

Отправка объявлений

• Использование действий Kaizala
  Видео
• Отправка объявлений
  Видео
• Создание заданий
  Видео
• Настройка собрания
  Видео
• Обмен фото с местоположением
  Видео
• Создание быстрого опроса
  Видео
• Создание опроса
  Видео
• Пометка участия
  Видео
• Создание и совместное использование контрольного списка
  Видео
• Создание теста
  Видео
• Запрос о местоположении
  Видео
• Обмен местоположением
  Видео
• Отправка счета
  Видео
• Обучение по созданию публикаций
  Видео

Далее: Использование групп Kaizala

Совет. Видео не на вашем языке? Попробуйте выбрать Скрытые субтитры .

Проверьте, как это работает!

Отправка объявления с помощью действий Kaizala.

1. В нижней части экрана коснитесь элемента Discover (Поиск) или выберите одну из своих бесед.

2. Коснитесь элемента Kaizala Actions (Действия Kaizala) и нажмите Announcement (Объявление).

3. Введите заголовок и описание.

4. org/ListItem»>

   Чтобы добавить разнообразное содержимое, нажмите

   Add photos and more (Добавить фотографии и прочее), а затем выберите пункт Photo (Фотография), Document (Документ) или Audio (Аудио). 

5. Проверьте ваше объявление.

6. Коснитесь команды Send (Отправить).

Участники могут взаимодействовать с объявлением, используя пометки «Нравится» и примечания.

Хотите узнать больше?

Использование действий Kaizala

Все секреты про видеообъявления в деталях.

Подпишись на “Где Трафик”

2к+

Аналитика

09 сен, 2019 5к+ 0

Какой рекламный формат лучше работает на Facebook: фото или видео?

Хей, котаны! На Facebook есть два лидирующих рекламных формата: видео и графические объявления. Но что выбрать и куда вливать бюджет? Мы решили сэкономить твое время и узнали, какой рекламный формат лучше работает на Facebook: фото или видео.

Facebook ,  видеореклама ,  графические объявления ,  Видео контент ,  реклама Facebook ,  видеообъявления ,  запуск рекламы Фейсбук ,  Фейсбук ,  фото ,  рекламный формат ,  Видеореклама ,  Услуги

Прочитай за 8 минут

Свежие новости

19 апр, 2019 1к+ 0

Обзор рекламных форматов на YouTube

Привет, котаны! YouTube является вторым по величине поисковиком в сети, занимая уникальное место в экосистеме соцсетей. Это не только зона общения, но и замена TV, постепенно вытесняющая приевшийся телеформат. Реклама на YouTube имеет крайне мощный охват, поэтому будет полезно узнать, как она реализована.

YouTube ,  видеообъявления ,  реклама YouTube

Прочитай за 3 минуты

Свежие новости

16 янв, 2019 1к+ 0

Mediascope выкатила интерактивный дашборд для анализа видеообъявлений в сети

Хей, котаны! Ребята из компании Mediascope разработали сервис для анализа рекламных видео в сети. С его помощью можно проанализировать десктопные in-stream размещения в многофункциональном интерфейсе.

видеореклама ,  мониторинг рекламы ,  Видео контент ,  видеообъявления ,  Mediascope ,  Интерактивный дашборд ,  Мониторинг ,  Анализ

Прочитай за 3 минуты

Свежие новости

30 окт, 2018 1к+ 0

ВК вернет реклам потраченные на видеообъявления деньги

Хола, котаны! Спешим сообщить, что парни из ВК запускают акцию, которая получила название «Реклама в подарок за объявление с видео».

Реклам предоставляют возможность создать объявления в видеоконструкторе соцсети, запустить его и  получить деньги на свой рекламный кабинет.

ВКонтакте ,  Вконтакте ,  видеореклама ,  акция ,  ВК ,  видеообъявление ,  видеообъявления ,  видеоконструктор ,  видеоконструктор ВК

Прочитай за 2 минуты

Аналитика

10 окт, 2018 2к+ 0

Как создать видеообъявления в Яндекс Директ?

Хола, котаны! Совсем недавно представители Яндекса заявили, что реклама в Директ выходит на новый уровень и теперь каждый, кто льет с контекста в Яндексе может использовать видеообъявления. Где Трафик решил разобраться что это и, главное, как с этим работать арбитражнику. 

контекстная реклама ,  Яндекс.Директ ,  Яндекс Директ ,  поисковая реклама ,  Объявления Яндекс директ ,  видеообъявления ,  контекстная реклама   ,  реклама в Яндексе ,  контекстная реклама Яндекс ,  видеообъявления Яндекс Директ ,  реклама на Яндексе ,  Недвижимость

Прочитай за 7 минут

Свежие новости

02 окт, 2018 2к+ 0

YouTube в тестовом режиме запустил расширение для видеорекламы

Хей-хей, котаны! Разработчики YouTube представили новое расширение для формата видеорекламы. Данная фишка представляет собой специальную форму заказа и призвана повысить уровень вовлечения юзеров.

YouTube ,  расширения ,  видеообъявления ,  видеоформат ,  рекламные видео

Прочитай за 2 минуты

Свежие новости

26 сен, 2018 1к+ 0

Яндекс.Директ выделил видеообъявления в самостоятельный инструмент

Привет-привет, котаны! Спешим сообщить, что Яндекс. Директ запустил индивидуальный функционал для создания видеообъявлений. Это ролики длинной в 15 с., которые созданы на базе материалов из библиотеки компании или на основе видео реклов.

Яндекс ,  Яндекс.Директ ,  Видео контент ,  видеообъявление ,  видеообъявления ,  видеосеть Яндекса ,  Рекламная кампания ,  видеоконтент

Прочитай за 2 минуты

Свежие новости

13 сен, 2018 1к+ 0

Facebook анонсировал запуск инструментов для оформления объявлений

Привет-привет, котаны! Давайте поговорим о Facebook. Соцсеть анонсировала запуск инструментов для оформления объявлений. Они призваны помочь привлечь дополнительное внимание к предложению.

Facebook ,  динамические объявления ,  каталог товаров ,  видеообъявления ,  Фейсбук ,  рекламные кампании Facebook ,  Video Creation Kit

Прочитай за 3 минуты

Свежие новости

23 авг, 2018 2к+ 0

Facebook оптимизирует видеообъявления под мобильные устройства

Хола, котаны! Facebook выпустил свой первый набор инструментов, которые помогут рекламодателям создавать видеообъявления, оптимизированные под мобильные устройства.

Facebook ,  мобильные устройства ,  mobile-first ,  оптимизация рекламы ,  видеообъявления ,  веб-трафик

Прочитай за 3 минуты

Свежие новости

17 июл, 2018 2к+ 0

Почему за последние 2 года видеореклама подешевела, а ее аудитория выросла на 91%?

Привет, котаны! Ловите немного полезной инфы. Аналитики британского агентства Zenith провели масштабную работу и установили, что стоимость видеорекламы в 2017 году (по сравнению с 2015 годом) существенно снизилась, при этом аудитории у формата прибавилось. Давайте разбираться с чем это связано.

Zenith Optimedia ,  Видео контент ,  видеообъявления ,  Тренды 2018

Прочитай за 3 минуты

Свежие новости

20 июн, 2018 2к+ 0

Reddit запускает нативные видеообъявления, а Twitter представил новый ресурс и расширяет In-Stream ГЕО

Привет, котаны! Сегодня не одна, а сразу три новости. Поговорим о видеообъявлениях на Reddit и Twitter, а также расскажем вам о новом ресурсе под названием Twitter Media.

Reddit ,  Нативная реклама ,  In-Stream ,  нативная реклама ,  видеообъявления ,  нативные объявления ,  ГЕО ,  Reddit Native Video Ads ,  Twitter Media

Прочитай за 4 минуты

Свежие новости

30 апр, 2018 2к+ 0

Snapchat: рекламные объявления, которые нельзя будет пропустить

И снова привет, котаны! Snapchat все еще остается не таким рентабельным продуктом, как бы хотелось компании, поэтому приходится очень много трудится. На этот раз в СМИ просочилась инфа о том, что в скором времени Snapchat приступит к тестированию нового рекламного формата.

рекламные объявления ,  Snapchat ,  видеообъявления ,  Snap ,  Snapchat Ads ,  новый рекламный формат

Прочитай за 2 минуты

21 из лучших видеообъявлений всех времен

Последнее обновление: 15 июля 2022 г.

С быстрым ростом доступности и распространения видеоконтента видео быстро стало предпочтительным рекламным инструментом для многих брендов.

Преимущества видеорекламы для бизнеса многочисленны.

При размещении видеообъявления на YouTube расширенный таргетинг позволяет вам выбрать свою аудиторию. Это означает, что вы получаете просмотры только от людей, которые потенциально могут быть заинтересованы в вашем продукте, бренде или услуге.

Функция «без пропусков» на YouTube также обеспечивает гарантированный уровень вовлеченности!

Вот 21 из лучших видеообъявлений всех времен ( по нашему скромному мнению! )

Содержание статьи

21 совершенно потрясающая видеореклама

1. Rang-tan (Исландия)

В этом 90-секундном фальшивом трейлере обычный парень (которого играет кинозвезда Джош Дюамель) натыкается на опасный заговор. Глобальный конгломерат производителей картофеля фри не хочет, чтобы кто-то еще продавал картофель фри, в том числе новый аппетитный картофель фри начос от Taco Bell. И как только он начинает задавать вопросы, быстро становится слишком поздно. Вскоре наш кроткий герой сразится с «Большим бургером» — и все это для веселого эффекта.

Реклама произвела фурор среди зрителей, которые не могли оторваться от забавных триллерных клише рекламы. Они также не могли насытиться этой сырной картошкой фри. Картофель фри начо от Taco Bell стал одним из самых успешных запусков продуктов питания в истории: за первые пять недель было продано 53 миллиона штук.

3. Перспектива (Apple)

Это элегантное и содержательное видеообъявление начинается с цитаты о приветствии тех, кто всегда «видил вещи по-другому», что соответствует историческому девизу Apple «Думай иначе». Но мы понимаем, что на самом деле говорит цитата, только когда в перспективе появляется правильный угол.

Видео продолжает иллюстрировать свою тему ослепительными подвигами перспективы. Каждый раз, когда камера перемещается по белому чердаку, мы понимаем, о чем говорится в цитате, только тогда, когда подходим к ней под правильным углом. С тех пор, как он дебютировал в 2014 году, реклама продолжает ослеплять. На сегодняшний день только на YouTube эту видеорекламу просмотрели более 3,5 миллионов человек.

4. Dumb Ways to Die (метропоезда)

Если у вас когда-либо возникало искушение снять шлем в открытом космосе или съесть целый тюбик суперклея, это рекламная реклама, которую вы не захотите Мисс! В этой отмеченной наградами рекламе, созданной Metro Trains в Мельбурне, Австралия, мы видим довольно поразительное количество очаровательных анимированных капель, встречающих свою гибель все более причудливыми способами. Мы, наконец, достигаем морали нашей истории, когда последние три капли погибают из-за небезопасного поведения возле поездов.

С точки зрения PSA, это рекламное видео было чем-то вроде блокбастера. Видео получило пять главных призов на фестивале «Каннские львы». На сегодняшний день видео набрало более 170 миллионов просмотров. Самое главное, что благодаря этой видеорекламе количество аварий в поездах метро сократилось на 20%. (Мы говорим: просто попробуй выкинуть эту мелодию из головы.)

5. Скульптор (Peugeot)

Это видео, которое называют одной из лучших автомобильных реклам всех времен, показывает, на что может пойти один человек. автомобиль Пежо. Спойлер: в нем участвует слон!

Стремительный 40-секундный рекламный ролик начинается с того, что молодой индиец видит спортивный Peugeot 206 и влюбляется в него с первого взгляда. Затем он прыгает в свою старую потрепанную машину и разбивает ее о стену. Ошеломленные зрители наблюдают, как он разбивает свою машину самыми разнообразными способами (включая то, как на нее садится слон). Когда он, наконец, закончил, он гениально «вылепил» свой старый драндулет в автомобиль в форме Peugeot.

6. Напиши будущее (Nike)

В этой захватывающей спортивной эпопее мы путешествуем по миру с величайшими футболистами всех времен, включая Криштиану Роналду. Созданный для чемпионата мира по футболу 2010 года, ролик «Напиши будущее» длится более 3 минут (для видеорекламы это слишком долго).

В каждом эпизоде ​​этого рекламного ролика мы видим момент, который определяет, как каждый игрок впишет себя в историю. Заключительной кульминацией является открытие колоссальной статуи Роналду, которая, казалось бы, может составить конкуренцию Статуе Свободы. История была сделана и в отделе видео. За одну неделю это видео посмотрели более 7,8 миллионов человек, побив все предыдущие рекорды по количеству просмотров видеорекламы, ставшей вирусной.

7. Skillfinity

В этой комедийной видеорекламе мы встречаем опытного маленького фигурку по имени Джон, который умеет играть на пианино, пишет книги на нескольких языках — и все благодаря тому, чему он научился на Skillfinity.io!

Далее мы обнаруживаем, что Джон приобрел довольно впечатляющий список навыков, используя этот сервис. Тем не менее, причудливый голос за кадром мудро подрезает умные штаны фигурки в забавной форме, что не позволяет рекламе воспринимать себя слишком серьезно или, что еще хуже, не становится скучным. Кто бы не хотел учиться у Skillfinity таким увлекательным способом?

8.

BuyMyVitara (Евгений Романовский)

Когда специалист по спецэффектам Евгений Романовский выставил на продажу свой Suzuki Vitara 1996 года выпуска, он сделал то, что некоторые скромно назвали «величайшей рекламой подержанных автомобилей в истории». В видео его подержанный Suzuki Vitara мчится вокруг динозавров из Парка Юрского периода и мчится с Безумным Максом среди дюн. Но эту машину не остановить. Затем Suzuki погружается в океан, чтобы поплавать с акулами — он даже летит на Луну!

Пока мы не уверены, что этот всеми любимый Suzuki 1996 года все еще в пути. Это трибьют-видео будет жить вечно. Видеорекламу посмотрели более 6 миллионов человек.

9. Разоблачение убийцы (нью-йоркский пресвитерианин)

Хотя название может больше походить на настоящий эпизод преступления, звездой этой драматической двухминутной рекламы являются передовые методы иммунотерапии, разрабатываемые в Нью-Йорке. Пресвитерианская больница, чтобы победить рак.

Яркая черно-красная анимация в этом видео рассказывает историю Т-клеток организма, которые защищают нас от рака — пока не перестанут. Иммунотерапия работает путем включения этих Т-клеток и помогает организму бороться с раком. Впервые показанная во время Super Bowl 50, реклама получила две награды Clio Health Awards.

10. Real Fires

Это классическое рекламное видео 80-х начинается с ревущего огня в камине, а на заднем плане звучит сладко звучит песня «Будешь ли ты любить меня завтра». Вскоре в сцену с камином входит собака. К нему быстро присоединяется кошка, которая необъяснимым образом сладко целует его в щеку — вместо того, чтобы ударить его! Что еще более странно, к ним присоединяется крошечная белая мышь. Мышь тоже получает поцелуй в щеку от кошки, вместо того, чтобы быть съеденным за один укус! Просто хочу показать, что настоящий огонь настолько романтичен, что даже кошки и собаки (и мыши) могут ужиться с ним, пылающим на заднем плане.

11. Check This (Google)

В этом видео, настроенном на крутой рэп-ритм, показано, насколько увлекательным может быть использование электронных таблиц Google. Демонстрация быстро знакомит нас со всеми интересными вещами, которые мы можем делать с помощью программы Google. Видео было частью серии рекламных роликов, созданных для Google G Suite, в которых их продукты использовались в ритме развлекательной музыки. В другом видео из этой серии показано, как кто-то создает презентацию музыкальной темы A-Team и получает от этого удовольствие. Кто знал, что работа может быть такой веселой?

12. Худшая песня в мире (Monoprix)

Зачем кому-то страдать от «Худшей песни в мире»? Героиня этого видеорекламного ролика идет по улице, когда звучит поистине ужасная песня. Если верить тексту песни, это «Худшая песня в мире».

К сожалению, с течением времени песня становится только хуже. Наша бедная героиня расстраивается все больше и больше, но продолжает слушать. Мы не узнаем, почему она страдала из-за жалкой музыки, до большой выплаты в конце. Копия на экране гласит: «Когда ваши руки свободны, все меняется… доставка продуктов».

Это веселое видео набрало 16 миллионов просмотров за 2 недели, и более 25 000 человек прослушали видеоклип на песню «Худшая песня в мире», показанную в рекламе.

13. Слушайте (БОЛЬШЕ)

То, что начинается как звонок в службу экстренной помощи, быстро превращается в возможный звонок чудака, а затем выясняется, что это настоящий звонок в службу экстренной помощи от подвергшейся насилию женщины, которая боится, что ее муж подслушивает ее разговор.

Если оператор не прослушал звонящего, возможно, он положил трубку. Возможно, она не получила необходимой помощи от полиции. Смысл этого видеообъявления в том, что вы должны слушать. Действительно слушайте. Трудно представить себе более эффективный способ усвоить такой важный урок, чем просмотр этого видео.

Эта исключительная реклама была показана во время Суперкубка 1 февраля 2015 года. Газета Washington Post назвала социальную рекламу «самой мощной рекламой в игре». С 2015 года он набрал более 10 миллионов просмотров.

14. Gulp (Nokia)

Gulp — это короткометражный фильм, который на момент премьеры позиционировал себя как «крупнейшая в мире покадровая анимация, снятая на Nokia N8». Этот рекламный ролик был снят в Южном Уэльсе на камеру Nokia N8 с использованием рекордной площади в 11 000 кв. футов.

История начинается с того, что рыбак на своей лодке выходит в открытое море, как это делают рыбаки. После того, как поймал «большого». Его съедает еще больший! К счастью, он сбегает с помощью бомбы… о, вы только посмотрите сами! Это действительно восхитительное маленькое видеообъявление, демонстрирующее огромные возможности при съемке на камеру Nokia.

Nokia набрала более 1,5 миллиона просмотров своего бренда с момента выхода рекламы в 2011 году.

15. Лампа (IKEA)

«

», снятый голливудским шиком Спайком Джонзом из «» Будучи знаменитым Джоном Малковичем «», этот широко хвалебный рекламный ролик получил Гран-при Международного кинофестиваля рекламы «Каннские львы». Все начинается зловещим темным и ненастным вечером. Мы видим, как женщина берет со стола старую лампу. Она выносит фонарь на обочину. Мрачная музыка говорит нам, что это будет эмоционально и наводит на размышления – нет!

После того, как мы видим, что новая лампа заменяет старую лампу, сидящую под дождем, тон полностью меняется. На экран выходит мужчина с резким упреком в адрес зрителя. Он говорит публике, что это безумие — жалеть старую лампу. Новый намного лучше!

Но история, рассказанная в этом ролике, на этом не заканчивается. Продолжение первого рекламного ролика под названием «Переработанная лампа», премьера которого состоялась в 2018 году. Второе видео дает нам новый взгляд на то, всегда ли новое лучше (при сохранении того же старого капризного парня).

16. Сепсис (Viven Health)

Этот удостоенный премии «Эмми» рекламный ролик под названием «Преданный твоим другом» показывает как теплые отношения между мальчиком и его собакой, так и ужасающий способ, которым собака может мгновенно включиться. мальчика и напасть на него. Так же, как сепсис, слишком распространенное заболевание, при котором иммунная система обращается против себя и атакует организм. Иногда со смертельными последствиями.

Это анимированное видеообъявление является прекрасно нарисованным примером рекламного принципа «Показывай, а не рассказывай». То, что, возможно, было бы трудно объяснить с медицинской точки зрения, легко понять в этом видео, как и способы предотвратить это, такие как мытье рук.

17. The Unique Connection (Pandora)

Большая часть привлекательности украшений Pandora заключается в том, что вы можете создать что-то совершенно уникальное с их очарованием. Эта видеореклама прославляет уникальность всех женщин с помощью эмоционально заряженного эксперимента. На видео шесть женщин выстраиваются в шеренгу. Затем их дети с завязанными глазами должны их опознать.

Чтобы посмотреть на лица мам, вы сразу увидите, кто кому принадлежит. Когда ребенок, наконец, идентифицирует свою мать исключительно на основе прикосновения (все еще с завязанными глазами), момент показывает удивительную связь между матерью и ее ребенком. Зрители были поражены с тех пор, как видео дебютировало в 2015 году. На сегодняшний день оно набрало более 19,5 миллионов просмотров!

18. Отправить приложение на наличные деньги (Western Union)

В этом видео можно было бы подробно рассказать о том, как работает приложение, какую кнопку нажимать… но насколько это скучно по сравнению с наблюдением, как деньги летят по всему миру мгновенно ?

Самое замечательное в этом видео то, что оно сосредоточено на преимуществах и не увязает в функциях. Как только вы нажмете кнопку в приложении Western Union, деньги начнут действовать! Мы видим, как быстро движущаяся монета проносится через пейзаж желтого неба к глубинам желтого океана.

К концу этого рекламного ролика мы рады начать использовать удивительный новый способ отправки денег. Мы точно знаем, что это Western Union по желтой графике.

19. Переезд (Art.com)

В этом видео для Art.com, производителя художественных репродукций, показана привлекательная молодая пара и их очаровательная дочь, переезжающие в новый дом. Их новая мебель идеально расставлена, но чего-то все еще не хватает… стены нуждаются в искусстве! Вскоре стены оживают благодаря анимированной графике и репродукциям, показывающим, как искусство преображает дом.

Нам также нравится это видео за умный способ, которым процесс онлайн-поиска воплощается в жизнь с иллюстрацией строки поиска. Для зрителей это укрепляет идею о том, что вы можете искать (и находить) именно то, что вам нужно, чтобы оживить ваши стены на Art. com.

20. Езда на велосипеде (Airbnb)

Иногда видео слишком крутое, чтобы от него отвести взгляд. Игривая графика этого видео Airbnb настолько крута, что вы почти не можете оторваться от просмотра. Вы, конечно, хотите увидеть, что будет дальше!

Играя с цветами и формами, видео создало настолько увлекательный опыт, что вам действительно захотелось попробовать один из многочисленных велосипедных развлечений Airbnb в реальной жизни. Более короткие версии этого видео представляют собой серию гифок, которые Airbnb использовала для иллюстрации пресс-релиза. Отличный пример того, как вы можете повторно использовать видео неожиданными способами, чтобы оживить свой бренд.

21. Гравитация (Каспер)

В одноминутном видеоролике о гравитации мы начинаем с напоминания о гравитации а-ля сэр Исаак Ньютон (т. е. парня бьют яблоком по голове). Затем забавный небольшой научный мини-курс расширяется и включает в себя множество способов, которыми Caspar является отличным матрасом, помимо его потрясающей способности помогать вам справляться с гравитацией. Сверхкреативное сочетание анимации и живого действия заставляет вас гадать, что будет дальше, и мы бы сказали, более активно.

Откройте для себя еще больше потрясающих видеообъявлений

Мы надеемся, что эти 21 видеообъявления вдохновили вас сделать что-то удивительное самостоятельно. Независимо от того, хотите ли вы повысить узнаваемость бренда или увеличить продажи, практически нет ограничений на то, что видеореклама может сделать для вашей организации.

Хотите увидеть еще больше таких потрясающих видео? Посмотрите 20 самых крутых объяснительных видео. Новинки 2019 года: видеообъявления с пояснениями, которые вы не хотите пропустить!

Чтобы узнать больше о том, как работают видеообъявления, ознакомьтесь с этими примерами видеообъявлений.

Видеореклама — полное руководство

Видеореклама — один из самых популярных способов привлечь онлайн-аудиторию. Да, видео (по-прежнему!) король. По прогнозам, к 2026 году глобальные расходы на видеорекламу превысят 295 миллиардов долларов, и знаете что? Большая часть (более 227 миллиардов долларов) будет потрачена на мобильную видеорекламу.

У маркетологов возникает вопрос, куда отсюда?

Самое лучшее время, чем сейчас, чтобы узнать больше о видеорекламе, о том, как она меняется, о последних тенденциях и о том, как увеличить охват и вовлеченность.

Ознакомьтесь с нашим онлайн-руководством по видеорекламе, чтобы узнать все это и многое другое:

Что такое видеореклама?

Это кажется довольно очевидным: видеореклама — это рекламный контент, который воспроизводится до, во время или после потокового контента. Однако некоторые специалисты по маркетингу расширяют определение видеорекламы, включая медийную рекламу с видеоконтентом, видеорекламу в социальных сетях и нативную видеорекламу, продвигаемую на веб-сайтах, таких как новостные сайты, развлекательные сайты или сайты электронной коммерции. Мы собираемся использовать более широкое определение, так что помните об этом, пока продолжаете читать.

Маркетинг с помощью видео — неизменно популярный способ привлечения потребителей. Фактически, 54% потребителей говорят, что хотят видеть больше видеоконтента компаний и брендов, у которых они покупают. Хотя есть и обратная сторона. В другом опросе 67% респондентов назвали видео со звуком самым раздражающим рекламным форматом. В то же время маркетологи постоянно видят отличные результаты от видеорекламы: 89% говорят, что они получают хорошую рентабельность инвестиций от своей видеорекламы.

Подобные статистические данные, как хорошие, так и плохие, указывают на то, что маркетологи должны быть исключительно осторожными при создании видеорекламы, которую аудитория воспринимает как действительно ценную и актуальную. Размещение видеообъявления также имеет значение, поскольку цель состоит в том, чтобы сделать любой рекламный контент минимально разрушительным. Если реклама появляется там, где есть естественный перерыв в программе, например, перед тем, как ведущий обсуждает новую тему, зрители могут с большей готовностью включиться. 

Соблюдение этого хрупкого баланса является причиной того, что все больше маркетологов используют передовые решения для видеорекламы, такие как Outbrain Smartads, для максимального вовлечения зрителей. Например, смарт-объявления Clip используют короткую видеоанимацию, чтобы привлечь внимание зрителя и побудить его к взаимодействию и конвертации.

Это прямо контрастирует с навязчивым и раздражающим характером видео перед роликом и обеспечивает гораздо более высокие показатели завершенности. Узнайте, как Loreal преуспела с Clip Smartads.

Тенденции цифровой видеорекламы

Мир цифрового видео не является статичным. Опытные маркетологи знают, что они должны быть в курсе новых разработок, чтобы понимать, чего хочет и в чем нуждается аудитория. Вот четыре актуальных тренда в видеорекламе, которые помогут сфокусировать вашу стратегию.

Жестких правил относительно продолжительности видеорекламы не существует. YouTube был одной из первых платформ, предложивших шестисекундную рекламу. До 2018 года наиболее популярными были 15- и 30-секундные объявления.

Источник

Сегодня, особенно с появлением TikTok и популярного видео с «микроконтентом», видеообъявления могут быть очень короткими, всего несколько секунд, или даже от 2 до 5 минут для более длинных видео B2B. Это действительно зависит от цели видеообъявления, поэтому имейте это в виду при создании сценария или раскадровки.

2. Зрители предпочитают мобильные 

Во всем мире веб-пользователи переходят на мобильные устройства для взаимодействия с брендом и взаимодействия с ним, особенно в мире B2C. Согласно исследованию Lemonlight, 62% говорят, что предпочитают смотреть контент на мобильном устройстве или планшете. Это коррелирует с глобальным прогнозом о том, что мобильная видеореклама в ближайшие годы будет занимать подавляющее большинство онлайн-видео.

Для маркетологов это означает, что пришло время ставить мобильные устройства на первое место при планировании видеоконтента. Предположим, что большая часть аудитории будет смотреть на мобильных устройствах, и обязательно настройте видеообъявления для мобильных устройств, а не для настольных компьютеров.

3. Видео становится все более важным в продажах и маркетинге

Отчет о состоянии видео в 2022 году показывает, насколько важно видео для рекламодателей. 82% специалистов по продажам и маркетингу говорят, что видеоконтент важнее, чем когда-либо прежде. В результате они производят больше видеоконтента, чем когда-либо прежде. Фактически, 47% говорят, что в прошлом году они выпустили более 51 видео.

Рекламодатели должны быть в курсе этого изменения, особенно если в их компаниях есть признаки предстоящего сокращения бюджета. Если вы забудете о видеорекламе, они могут отстать от конкурентов.

4. Все больше компаний производят видеоконтент собственными силами

По мере того, как все больше инструментов для создания онлайн-видео становятся доступными и доступными, все больше компаний используют собственный персонал для производства видеоконтента. Это особенно актуально для малого и среднего бизнеса, который не обязательно хочет вкладывать средства в дорогостоящее видеопроизводство. Целых 58% малых предприятий говорят, что они используют внутренние ресурсы для большей части или всего своего видеоконтента. Это правда — с помощью всего лишь iPhone и отличной идеи маркетологи могут создавать привлекательные видеообъявления, которые приносят отличные результаты.

Для каких ключевых показателей эффективности маркетинга подходит видеореклама?

Прежде чем закреплять подход к видеорекламе, выберите лучшие ключевые показатели эффективности (KPI) для отслеживания. С KPI вы будете знать, окупаются ли ваши усилия или необходимы корректировки.

Ознакомьтесь с этими советами и примерами создания видеоконтента, который конвертирует и соответствует вашим ключевым показателям эффективности.

Для видеорекламы существует три основных KPI, и они относятся к трем ключевым этапам маркетинговой воронки: 

• Осведомленность
• Рассмотрение
• Конверсия 

Выбранные вами ключевые показатели эффективности будут зависеть от того, чего вы пытаетесь достичь. Вот пример некоторых результатов, которые могут вам понадобиться, и связанных с ними KPI.

• Осведомленность: Процент разговоров о бренде, рост запоминаемости или узнаваемости и количество уникальных просмотров.
• Трафик: Процент новых посетителей сайта и людей, которые посещают сайт после перехода по ссылке в видео.
• Генерация лидов: Количество конверсий, стоимость лида на видеоканалах по сравнению с не видеоканалами и общий коэффициент конверсии.
• Покупки: Количество покупок по ссылке или промокоду, показанным в видеообъявлении, и средняя потраченная сумма.

Эти цели и ключевые показатели эффективности, конечно, не единственные варианты. Тем не менее приведенные выше примеры служат отправной точкой для определения того, что следует измерять в вашей стратегии видеорекламы. Имейте в виду, что вам не обязательно использовать одни и те же KPI из года в год. KPI будут меняться вместе с вашими маркетинговыми целями. Вот почему разумно пересматривать ключевые показатели эффективности, используемые для видеорекламы или по другим причинам, по крайней мере, ежегодно. Затем вы можете убедиться, что ключевые показатели эффективности по-прежнему соответствуют общим целям вашей компании.

Типы видеорекламы

Одной из причин, по которой маркетологи хотят попробовать видеорекламу, является то, что они могут выбирать из множества различных типов видео и форматов. Давайте рассмотрим некоторые из основных.

Реклама In-Stream

Реклама In-Stream, вероятно, наиболее знакома как маркетологам, так и потребителям. Они появляются до, во время или после видеоконтента. Например, YouTube полагается на рекламу в потоке. Некоторые рекламные объявления являются интерактивными, побуждая зрителя щелкнуть ссылку или запросить предложение.

Нелинейная реклама

Кроме того, нелинейная реклама может воспроизводиться вне основного видео, иногда в виде наложения. Если человек нажимает на одно из этих объявлений, основной контент, который он смотрит, останавливается. Нелинейные объявления не связаны с другим контентом. Если вы не хотите его просматривать, вы можете продолжить прокрутку.

Объявления с вознаграждением

Существуют также различные типы потоковой и нелинейной рекламы. Одним из возможных вариантов является реклама, которая воспроизводится внутри игры. Видеореклама, ориентированная на геймеров, является рекламой с вознаграждением. Он поощряет зрителей бонусами, связанными с игрой, такими как дополнительная жизнь, улучшение здоровья или новый инструмент, в обмен на просмотр видео.

Нативная видеореклама

Нативная реклама становится все более изощренной, позволяя рекламодателям привлекать потенциальных клиентов с помощью привлекательной рекламы на их любимых веб-сайтах, которые они любят просматривать и проводить время. Из различных доступных видеоформатов Outbrain, включая Click-to-Watch, Outstream, Clip Smartads и другие, 97% респондентов заявили, что предпочитают Click-to-Watch.

Этот формат дает зрителю возможность зарегистрироваться и контролировать свою рекламу и доказывает свою эффективность далеко за пределами стандартного видео In-Stream. Мы говорим о значительно более высоких показателях завершения и времени задержки по сравнению с YouTube.

Видеореклама с возможностью покупки

Это рекламный формат электронной коммерции, который побуждает потребителей совершать онлайн-покупки, просматривая видеорекламу. Например, как только зритель увидит видео о продукте, появится ссылка, чтобы он мог сразу купить этот товар. Более того, покупательская часть опыта происходит непосредственно в любом приложении, которое использует человек. TikTok Shopping и Instagram Shopping стали популярными, как и видеореклама с возможностью покупки, и регулярно расширяют свои функции для повышения удобства пользователей.

Поиск видео

Лучшие видеообъявления предоставляют контент, который дополняет все, что зрители делают в Интернете. Поисковые системы, такие как Google, Yahoo, Bing и DuckDuckGo, предоставляют видео в результатах поиска, как и десятки других сайтов, таких как Amazon и Ask. Ознакомьтесь с некоторыми из лучших поисковых систем видео здесь.

Медийная реклама по сравнению с видеорекламой

Медийная реклама — это платная реклама, которая появляется в цифровом пространстве, будь то на веб-сайте, в сети социальных сетей или в приложении. Самыми ранними из них были рекламные баннеры прямоугольной формы, отображаемые в верхней части основного контента сайта. Медийная реклама направлена ​​на повышение узнаваемости бренда и покупательского намерения. Однако их рейтинг кликов составляет всего 0,05% во всех форматах. Кроме того, некоторые люди демонстрируют «баннерную слепоту», когда они настолько перегружены онлайн-рекламой, что больше ее не замечают.

Известные недостатки медийной рекламы заставили маркетологов искать другие альтернативы. Одной из таких альтернатив является видеореклама, которая отлично подходит для повышения осведомленности, вовлеченности и конверсии. Фактически, 69% людей предпочитают видео тексту, когда узнают о продукте или услуге. Было показано, что использование видео на целевой странице увеличивает конверсию на 86%.

Как насчет нативной видеорекламы?

Согласно опросу Outbrain-Sevanta, нативная реклама считается наименее навязчивой формой рекламы, в то время как каналы социальных сетей, медийная реклама и платный поиск являются наиболее навязчивыми.

Почему? Это просто: нативные объявления сливаются с формой и ощущением веб-страницы, на которой они появляются, поэтому они не выглядят как реклама. Нативная реклама не мешает работе пользователя, как рекламные баннеры; скорее, они используют более мягкий подход, показывая как часть полного взаимодействия с пользователем на веб-странице.

Нативное видео сочетает в себе две мощные и проверенные маркетинговые тактики – видео , которое известно как одно из самых популярных и привлекательных онлайн-сред, и нативная реклама , которая является наименее навязчивой формой онлайн-рекламы и пользуется гораздо большим доверием у потребителей, чем реклама в социальных сетях. Доказательство в статистике: исследование показало, что нативная видеореклама получает на 530% больше комментариев, чем видео на YouTube, что отражает гораздо лучший профиль вовлеченности, а нативное видео увеличивает продвижение бренда на 82%.

Вот пример. Nespresso запустила собственную видеокампанию на Outbrain, чтобы повысить узнаваемость бренда кофемашины Vertuo. Кампания включала 20- и 30-секундные видеоролики с впечатляющим процентом завершения и значительно более низкой стоимостью за завершение, чем на YouTube.

Преимущества видеорекламы

Маркетологи могут воспользоваться многочисленными преимуществами, связанными с видеорекламой.

Видеоконтент привлекает внимание.

Когда люди подключаются, повышается узнаваемость бренда. В зависимости от контекста и цели видеообъявления его можно использовать не только для повышения осведомленности. Видеообъявления могут включать кнопки CTA, которые направляют пользователей на страницы продуктов или целевые страницы, помогая стимулировать действия в Интернете, которые приводят к конверсиям.

Видеорекламу производить несложно.

Больше нет, с широким спектром доступных онлайн-инструментов для видео, некоторые даже бесплатно. Создание короткой внутренней видеорекламы и продвижение в нативных или социальных сетях — это быстрый и экономичный способ донести информацию о вашем бренде до целевой аудитории.

Видеорекламой можно поделиться.

Люди делятся видео, которые им нравятся, и большинство потоковых платформ имеют встроенные кнопки обмена. Это мощный способ увеличить охват и создать аудиторию и узнаваемость бренда.

Видео отлично подходят для рассказывания историй.

Экспериментируйте с фоновой музыкой, ракурсами камеры и диалогами, чтобы наладить контакт со своей аудиторией. Тогда они с большей вероятностью запомнят то, что видят, и, что еще лучше, запомнят ваш бренд.

Видео передает большой объем информации за короткое время.

Картинка говорит тысячу слов, а видео — 100 000! Сочетая визуальные эффекты, повествование, музыку и/или титры на экране, видео может содержать множество историй. Короткий 10-секундный ролик может быть столь же мощным, как и информативное 10-минутное демонстрационное видео о продукте.

Видео популярно на мобильных устройствах .

Оптимизация видео для мобильных устройств. В качестве отправной точки это означает, что ваша маркетинговая команда должна обеспечить плавное воспроизведение видео на мобильных устройствах и отличное отображение на маленьких экранах. Примите во внимание и ориентацию видео.

Почему вы должны включить видеорекламу в свой маркетинг-микс

Включив видео в свою стратегию, вы сможете взаимодействовать с аудиторией, которая игнорирует текстовую и баннерную рекламу. Как было сказано выше, маркетологи постоянно увеличивают отведенные им ресурсы для видеорекламы; не обязательно бюджет, но обязательно силы и время. Если вы пропустите эту тенденцию, вы столкнетесь с конкурентным преимуществом.

Заставить кого-то кликнуть по статическому медийному объявлению означает произвести на них достаточное впечатление одним привлекательным изображением или заголовком. С другой стороны, видеореклама включает в себя больше элементов, которые пользователи могут найти релевантными или привлекательными. Вы можете использовать запоминающуюся песню, забавную вступительную фразу, эмоциональное сообщение или соответствующую ситуацию, чтобы зацепить зрителей и побудить их посмотреть всю рекламу.

Кроме того, видеореклама дает вам больше гибкости при позиционировании вашего продукта или услуги как решения проблем пользователей, предлагая что-то интересное или помогая им жить более полноценной жизнью. Поскольку многие видеообъявления начинают воспроизводиться автоматически в основном контенте, вам не нужно просто надеяться, что люди нажмут на этот контент. Они сталкиваются с ним во время процесса, происходящего в выбранной ими деятельности, например при просмотре последнего эпизода звезды YouTube или игре в мобильную игру. Затем, при условии, что ваша реклама находит отклик у них, вы сможете заинтересовать их достаточно, чтобы стимулировать конверсии.

С другой стороны, когда пользователи должны щелкнуть, чтобы посмотреть видео — то есть они должны активно подписаться, а не отказаться от надоедливой рекламы перед роликом — уровень вовлеченности резко возрастает. Предоставляя зрителям контроль над рекламой, которую они хотят видеть, когда они хотят ее смотреть, вы предоставляете возможность взаимодействия с брендом на их условиях, что является гораздо более предпочтительным способом достижения ваших KPI.

Кроме того, 5G обеспечивает более быструю и сложную мобильную рекламу, предоставляя рекламодателям еще больше возможностей для связи с аудиторией. Это еще одна причина добавить видеорекламу в свой маркетинговый комплекс прямо сейчас.

Сколько вы должны инвестировать в видеорекламу

Сумма, которую вы инвестируете в видеорекламу, зависит от ваших целей и финансовых ресурсов. Если вы впервые запускаете видеорекламу, начинайте постепенно и увеличивайте масштабы. Подумайте о том, чтобы нанять кого-нибудь из экспертов, чтобы направлять ваши первые усилия. Хотя это никоим образом не является обязательным требованием, эти профессионалы будут держать руку на пульсе тенденций видеорекламы. Кроме того, они будут в состоянии предложить предложения по созданию видеоконтента, соответствующего вашему бренду и помогающего достичь выбранных вами важных ключевых показателей эффективности.

Если вы предпочитаете, начните с простых видеообъявлений, которые вы сможете производить быстро и дешево. A/B-тестируйте их в нативных или социальных сетях, чтобы понять, что привлекает вашу аудиторию. Вы можете создать полный бюджет на видеорекламу, как только у вас появится некоторый опыт.

Кроме того, имейте в виду, что расходы на программную видеорекламу постоянно растут, и ожидается, что к 2023 году они достигнут почти 75 миллиардов долларов. места размещения.

Эффективность видеорекламы и примеры

Видеореклама работает по нескольким причинам. Во-первых, исследования показывают, что примерно три четверти потребителей предпочитают видеоконтент текстовой рекламе. Они запоминаются зрителям, повышая вероятность того, что бренд запомнится. Видео рассказывают истории и помогают бренду раскрыть свой голос. Кроме того, нативная реклама может органично сочетаться с окружающим контентом, что делает ее естественной частью зрительского опыта.

Эффективный видеомаркетинг может генерировать миллионы просмотров и репостов за относительно короткое время, а также наращивать вовлеченность и охват в течение более длительного периода. Посмотрите рождественское видео 2021 года британского ритейлера Джона Льюиса, которое менее чем за шесть месяцев набрало почти 3 миллиона просмотров.

Или взгляните на рекламную кампанию Nike 2021 года «Лучший день на свете» для Олимпийских игр в Токио, причудливое и увлекательное видео о том, как завтра будет выглядеть спорт. Кампания включала 15-секундное видео, а также более длинную 1-минутную версию, которая набрала 58 миллионов просмотров за год только на YouTube.

Затем идет блестящая кампания Dove, помогающая бороться с негативным воздействием экранного времени на девочек. Видеореклама «Обратное селфи» показала, как молодая девушка готовится сделать селфи в обратном направлении, когда макияж удаляется, пятна возвращаются, и раскрывается ее истинное «я». Мощная реклама нашла отклик у аудитории, набрав более 750 тысяч просмотров на YouTube и 870 тысяч просмотров в Instagram за 6 месяцев.

Трудно предсказать, что именно заставляет видеорекламу производить фурор у аудитории. Но, как показывают эти примеры, время, потраченное на размышления над этим вопросом, может принести пользу вашему бренду. Помимо того, что обращайте внимание на такие вещи, как количество репостов и просмотров, читайте комментарии, которые публикуют люди. Это даст вам более глубокое представление о том, что людям понравилось (или не понравилось!) в видео.