Виды рекламы на YouTube

Елена Шульгина

журналист

Большинство посетителей YouTube (29%) составляют молодые люди в возрасте от 25 до 34 лет.

Реклама на видеохостинге активно развивается. За 2015 год число рекламных роликов, которые показывались на YouTube, выросло в 10 раз. Каждый день посетители видеохостинга просматривают 3 млрд рекламных видеороликов. Среди них может быть и ваша реклама.  

Российские рекламодатели пока еще не используют в полной мере рекламные возможности YouTube. В сегодняшнем обзоре мы расскажем о видах рекламных роликов на YouTube и о том, как измерить эффективность их размещения.

Как выглядит реклама на  YouTube?

Все рекламные видео подразделяются на несколько форматов:

• Медийные объявления

Они размещаются в правом верхнем углу, рядом с окном просмотра.  

• Оверлеи

Рекламные плашки появляются внизу окна просмотра. Они представляют собой текстовые и графические объявления размером 468х60 или 728х80.

• Видеообъявления, которые можно пропустить

Видеоролики демонстрируются перед началом основного видео, в конце его или в середине. Пользователь может нажать на кнопку “Пропустить рекламу” через 5 секунд после начала рекламного видео.

• Объявления, которые нельзя пропустить

Эти ролики пользователь просматривает целиком. Они размещаются перед, во время или в конце видео, которое пользователь выбрал для просмотра. Продолжительность роликов — от 15 до 30 секунд.

• Объявления-заставки продолжительностью в 6 секунд

Пользователь не может их пропустить.

• Товарные объявления

Рекламные плашки с информацией о товарах, услугах или релевантном контенте, которые фигурируют в основном видео. Если пользователь хочет просмотреть предлагаемую подсказку, он может нажать на значок “i”, который располагается вверху справа на окне с основным видео.

Допустим, вы определились с форматом видео, изготовили ролик и теперь хотите продемонстрировать рекламу пользователям. Что делать дальше?

Как разместить рекламу на YouTube

Вы можете это сделать одним из двух способов:

1. Через интерфейс Google AdWords
2. Через систему DoubleClick

Оба сервиса позволяют настроить показ рекламного ролика той аудитории, которую вы считаете целевой.

Выбираем аудиторию

Показ видеоролика вы можете настроить по ключевым словам, тематическим категориям видео и демографии и по местам размещения. Один нюанс: если настраивать демографический таргетинг через DoubleClick, видеоролики будут демонстрироваться только зарегистрированным пользователям (а это 30% аудитории).

Если вы размещаете рекламный видеоролик через  Google AdWords, вы можете настроить демографический таргетинг одним из двух способов:

1. Отсекая ненужные вам аудитории.
2. Отбирая необходимые демографические группы через “Инструмент подбора мест размещения”.

В случае размещения рекламы через Google AdWords вы можете настроить таргетинг по интересам и геотаргетинг по регионам страны. Но если вы используете систему DoubleClick, ролик будет демонстрироваться на все регионы России. Еще одна тонкость: используя таргетинг в этой системе, вы должны будете заплатить за него.

Если вы хотите узнать стоимость размещения рекламных видео и подробности о рекламных форматах, существующих на YouTube, обратитесь к новой программе Google Partners.

Идеальное рекламное видео  

Академия для авторов YouTube дает следующие полезные советы по созданию рекламных видеороликов.

• Длительность рекламного ролика не должна превышать 30 секунд.
• Главная идея видео должна быть понятна после 5 секунд ролика. Ведь пользователь может отключить рекламу.
• Сделайте ваше видео узнаваемым, продвигайте свой бренд.
• Объясните пользователю, что он должен сделать: “Нажмите, чтобы подписаться”.
• В названии видео может заключаться призыв к действию.

Отслеживаем эффективность рекламы

Для того, чтобы проанализировать результаты размещения рекламного видео, используйте YouTube Analytics. В отчетах вы можете увидеть, в каких странах смотрят ваше видео. YouTube Analytics предоставляет информацию о видеороликах, которые посетители видеохостинга смотрели дольше всего и о видео, набравших наибольшее количество просмотров.

Используя YouTube Analytics, вы получите данные:

• о количестве просмотров;
• об изменении числа подписчиков;
• о вовлеченности пользователей;
• о демографических данных;
• об источниках трафика;
• о месте воспроизведения ролика;

На интерактивной карте отобразятся те страны в которых ваш ролик просматривали чаще. Они будут выделены темным цветом.

YouTube — это эффективная рекламная площадка, позволяющая продемонстрировать информацию о ваших товарах и услугах миллионам россиян. Собственный канал на видеохостинге позволит вам приводить трафик и лиды на сайт компании. Большой популярностью на YouTube пользуются обучающие видео. Например, производитель и поставщик сельскохозяйственной техники  компания ACGO обучает своих клиентов работе на этой технике и рассказывает о новинках. На канал этой компании подписаны 5 500 человек, часть из них переходит на сайт ACGO и становится ее клиентами.  

Как настроить вид YouTube канала

Выберите, какие материалы будут показываться на главной странице вашего YouTube канала. В частности, вы можете добавить трейлер, рекомендованное видео и разделы. О том, как это сделать, рассказывается в этой статье ниже.

• Трейлер YouTube канала
• Рекомендованное видео для подписчиков вашего ЮТуб-канала
• Рекомендованные разделы вашего ЮТуб-канала
  • Как создать раздел на YouTube канале
  • Как изменить изменить раздел YouTube канала
  • Как изменить порядок разделов YouTube канала

Трейлер YouTube канала

Трейлер YouTube канала – это короткое видео о том, какой контент вы предлагаете. Его будут видеть все зрители, не подписанные на ваш YouTube-канал.

Обычно трейлер проигрывается без рекламы. Исключение составляют случаи, когда в нем есть чужой контент. Чтобы добавить трейлер на ваш YouTube-канал, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт и откройте Творческую студию YouTube.
2. В меню слева выберите Настройка канала затем Вид страницы «Обзор».
3. Найдите раздел «Видео для продвижения» и нажмите Добавить. Выберите видео, которое будет использоваться в качестве трейлера.
4. Нажмите Опубликовать.

Рекомендованное видео для подписчиков вашего ЮТуб-канала

Вы можете поместить в специальный раздел вашего ЮТуб-канала любое видео, которое хотите порекомендовать своим зрителям для просмотра. Выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт и откройте Творческую студию YouTube.
2. В меню слева выберите Настройка канала затем Вид страницы «Обзор».
3. Найдите раздел «Видео для продвижения» и нажмите Добавить. Выберите видео, которое вы рекомендуете для просмотра.
4. Нажмите Опубликовать.

Рекомендованные разделы вашего ЮТуб-канала

Вы можете добавить на главную страницу вашего ЮТуб-канала до 10 разделов. Обратите внимание, что по умолчанию отображаются три раздела: с загруженными видео, созданными плейлистами и общедоступными подписками.

Как создать раздел на YouTube канале

1. Войдите в аккаунт и откройте Творческую студию YouTube.
2. В меню слева выберите Настройка канала затем Вид страницы «Обзор».
3. Внизу нажмите Добавить раздел.
4. С помощью стрелки вниз выберите нужный контент.
   
   1. Чтобы привлечь внимание к опубликованным роликам, нажмите Видео.
   2. Чтобы продвигать текущие, прошедшие и предстоящие трансляции, выберите Популярные загрузки.
   3. Чтобы создать раздел с одним или несколькими, а также созданными плейлистами, нажмите Плейлисты.
   4. Чтобы обратить внимание зрителей на подписки и избранные каналы, выберите Каналы.
5. Нажмите Опубликовать.

Как изменить изменить раздел YouTube канала

1. Войдите в аккаунт и откройте Творческую студию YouTube.
2. В меню слева выберите Настройка канала затем Вид страницы «Обзор».
3. Найдите раздел, который вы хотите изменить, и внизу нажмите «Действия«. Выберите Изменить содержимое раздела.
4. Внесите нужные изменения.
5. Нажмите Опубликовать.

Как изменить порядок разделов YouTube канала

1. Войдите в аккаунт и откройте Творческую студию YouTube.
2. В меню слева выберите Настройка канала затем Вид страницы «Обзор».
3. Найдите раздел, который вы хотите переместить, нажмите на вертикальную черту внизу и перетащите его.
4. Нажмите Опубликовать.

По материалам:
support.google.com

Заберите ссылку на статью к себе, чтобы потом легко её найти!
Выберите, то, чем пользуетесь чаще всего:

vidIQ Vision для YouTube — Интернет-магазин Chrome

Раскройте секреты успеха ваших любимых видео на YouTube.

 Хотите узнать, как получить больше просмотров на YouTube или узнать секреты успеха ваших любимых каналов и видео на YouTube? vidIQ Vision для Chrome — это набор мощных инструментов, доступ к которым необходим каждому автору, если он хочет расширить свою аудиторию на YouTube.
Независимо от того, являетесь ли вы создателем контента, издателем, ориентированным на цифровые технологии, менеджером сообщества или маркетологом, вам необходимо знать:
- Что делает «Похожие видео» связанными?
– Как видео получают рейтинг в поиске?
- Откуда берутся «Рекомендуемые видео»?
- Как выглядит хорошее SEO для YouTube?
- Как социальные сети вписываются в развитие аудитории?
- Что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО в тренде на YouTube
- Какой контент ищет ваша аудитория
- Какой контент удвоить, чтобы получить больше просмотров на YouTube
Бесплатное расширение vidIQ для Chrome дает ответы на эти вопросы! Мы предоставляем вам уникальные и достоверные данные по оптимизации, которые могут значительно повысить эффективность ваших видео, вовлеченность подписчиков и возможности продвижения.
  vidIQ обладает рядом замечательных функций, в том числе:
Оценка vidIQ. Мы ранжируем каждое видео на YouTube в соответствии с запатентованным кросс-платформенным алгоритмом и присваиваем ему оценку оптимизации, чтобы предсказать вероятность его продвижения в похожих видео, поиске, рекомендуемых видео и т. д.
Аудит канала. Вы когда-нибудь хотели иметь свой собственный аудит канала, доступный круглосуточно и без выходных? Инструмент аудита канала YouTube от vidIQ — один из самых мощных инструментов видеомаркетинга, к которому вы можете получить доступ. Он быстро показывает, как работает ваш контент, что работает и какие проблемы требуют вашего внимания.
Скорость видео. Измеряемая в количестве просмотров в час, функция «Скорость» позволяет определить, какие видео на YouTube набирают популярность, наблюдая, как быстро увеличиваются просмотры — в режиме реального времени!
vidIQ Competitors Tool — узнайте, что делают ваши конкуренты, чтобы получить высокий рейтинг и увеличить количество просмотров и подписчиков.   Наш Инструмент конкурентов позволяет вам следить за конкурентами и использовать то, что они делают, для вашей собственной стратегии YouTube.
Среднее время просмотра — получите точное представление о средней продолжительности просмотра как ваших видео, так и тех, которые вы смотрите.
Отметки «Нравится», «Поделиться» и «Комментарии» в социальных сетях. Посмотрите, сколько раз кто-то на Facebook, Twitter или Reddit поставил «Нравится», поделился или включил URL-адрес вашего видео в комментарий.
Получите еще больше от vidIQ с нашими планами обновления:
vidIQ Pro — получите доступ к историческим данным, чтобы вернуться в прошлое по популярным видео, проведите исследование ключевых слов, чтобы получить лучшие ключевые слова для вашего следующего видео, отслеживайте конкуренцию и продвигайте свои видео с помощью кампаний описания.
vidIQ Boost — быстро и просто улучшите поисковую оптимизацию ваших видео с помощью собственного механизма рекомендации ключевых слов vidIQ для оптимизации тегов, заголовков и описаний.  Неограниченный доступ к инструментам Pro и возможность отслеживать и оптимизировать больше каналов.
VidIQ Boost+ — все функции персонализированного обучения Boost PLUS для серьезных создателей YouTube
Vision — это лишь часть надежного набора программного обеспечения для видеомаркетинга и инструментов развития аудитории YouTube от vidIQ. Чтобы получить к ним доступ и ознакомиться с Белой книгой нашей отрасли, посетите наш сайт @ http://www.vidIQ.com
Оставайтесь на связи:
Нравится нам на Facebook: http://facebook.com/vidIQapp
Следите за нами в Твиттере: http://twitter.com/vidIQ
Подписывайтесь на наш канал на YouTube: https://www.youtube.com/vidiq
Читайте наш блог: https://vidiq.com/blog/
Поддерживать:
Есть вопросы или отзывы? Пожалуйста, свяжитесь с нашей службой поддержки по адресу [email protected] 

Дополнительная информация

Версия: 3.88.0
Обновлено: 20 мая 2023 г.
Размер: 6,05 МБ
Языки: Посмотреть все 8

Разработчик

Связаться с разработчиком
Политика конфиденциальности

Просмотров видео

Когда придет время для получения просмотров на YouTube, есть хорошие новости… и плохие новости.

Во-первых, хорошие новости: YouTube — чрезвычайно популярный сайт, на который люди тратят уйму времени.

На самом деле, согласно Википедии, YouTube является вторым по популярности веб-сайтом в Интернете:

И BrandWatch сообщает, что люди смотрят более 1 миллиарда часов видео на YouTube каждый день.

Итог: существует вероятность того, что ваши видео посмотрят тысячи (или даже миллионы) людей.

Итак, что плохого?

YouTube — место с очень высокой конкуренцией.

Независимо от того, о чем ваш канал, вероятно, существуют сотни (если не тысячи) каналов, посвященных тем же темам, что и вы.

И вообще, все труднее и труднее увидеть свои видео среди шума. На самом деле каждую минуту на YouTube загружается 400 часов видеоконтента.

К счастью, есть надежда:

Эти 7 проверенных стратегий, которые каждый может использовать, чтобы получить больше просмотров своих видео.

Передовой опыт

Оптимизация для рекомендуемого видео

Много говорят о ранжировании видео в поиске на YouTube.

(И не зря. YouTube — вторая по величине поисковая система в мире).

Тем не менее, для многих каналов на YouTube их источник просмотров № 1 — это не поиск… это рекомендуемое видео.

Например, если вы посмотрите на канал Backlinko на YouTube, 42% просмотров приходятся на рекомендуемое видео (против 26% на поиск на YouTube).

Напоминаем, что предлагаемые видео — это столбец видео, которые отображаются рядом с видео, которое вы смотрите:

А если вы пользуетесь мобильным устройством, предлагаемые видео отображаются под видео:

Вопрос в том, как это сделать. вы хотите, чтобы ваши видео отображались как рекомендуемые видео?

Во-первых, набери больше подписчиков на YouTube. YouTube с большей вероятностью предложит видео с каналов, на которые вы подписаны. Поэтому, если один из ваших подписчиков пропустил ваше последнее видео в своей ленте подписчиков, YouTube часто будет напоминать ему, рекламируя его как рекомендуемое видео.

Затем скопируйте теги вашего конкурента. Просто проверьте теги, которые другие популярные видео в вашей нише используют в своих видео:

И добавьте те же теги к своему видео.

Продвижение видео с помощью карточек

У каждого видео на YouTube есть определенное место, где зрители уходят.

Иногда видео уже на середине.

Иногда в самом конце.

В любом случае, это происходит в каждом видео.

Обычно, когда зрители достигают этой точки, они нажимают на другое видео или закрывают браузер. Плохо.

Но что, если бы существовал способ заставить этого человека смотреть видео с вашего канала?

Ну и есть: Ютуб карты.

Все, что вам нужно сделать, это найти конкретное место в вашем видео, где зрители, как правило, перестают смотреть… и добавить карточку в этом конкретном месте.

Например, если вы заметили резкое падение показателя удержания аудитории в 8:05, вы можете сразу же добавить подсказку к соответствующему видео:

Таким образом, вместо того, чтобы переходить на другой канал, они будут посмотрите одно из ваших других видео.

Оптимизация видео для поисковой оптимизации

Многое зависит от ранжирования видео на YouTube.

Тем не менее, поисковая оптимизация YouTube сводится к нескольким ключевым принципам:

• Ключевые слова: Исследование ключевых слов видео — это процесс поиска слов и фраз, которые люди используют для поиска контента на YouTube. Оптимизация ваших видео по правильным ключевым словам — это основа SEO на YouTube.
• Время просмотра: Если вы хотите, чтобы ваши видео занимали высокие позиции, они должны вовлекать людей. На самом деле, время просмотра сейчас может быть фактором ранжирования YouTube №1.
• Оптимизация: Здесь вы используете целевое ключевое слово (и связанные ключевые слова) в заголовке, описании и тегах видео.

Создавайте заголовки, оптимизированные для кликов

Название вашего видео играет важную роль в определении того, решит ли кто-то нажать на ваше видео.

Основная задача вашего заголовка — побуждать людей кликать.

Единственная «уловка» заключается в том, что ваш заголовок должен точно описывать ваш контент (поэтому кликбейт в значительной степени не работает так же хорошо, как раньше).

Например, вот отличный заголовок, который (точно) описывает видео таким образом, который побуждает вас щелкнуть:

Создать выдающиеся миниатюры

По данным YouTube, 9 из 10 популярных видео используют собственные миниатюры.
Таким образом, нет сомнений в том, что миниатюры играют важную роль в максимальном увеличении количества просмотров вашего видео.

Вот несколько советов по созданию миниатюр, которые выделяются из общей массы:

• Используйте миниатюры «Бычок»: Миниатюры «Бычок» — это миниатюры, в которых в основном используется зеленый, оранжевый, синий и желтый цвета в качестве цветовой палитры. Почему? Потому что эти цвета выделяются из стандартной палитры YouTube, состоящей из красного, белого и черного цветов. Вот пример:
  
• Используйте привлекающую внимание графику: Используйте графику, чтобы привлечь внимание к чему-либо на миниатюре.
  
• Эксперимент: Все каналы разные. Так что, хотя имеет смысл смоделировать миниатюру после успешных видеороликов, не забудьте поэкспериментировать с разными стилями, изображениями и текстом. Со временем вы выработаете стиль миниатюр, который будет приносить больше всего просмотров вашему каналу.

Публикуйте в нужное время

Вы можете значительно увеличить количество просмотров, публикуя в нужное время. В конце концов, YouTube рассылает уведомления определенным подписчикам всякий раз, когда вы загружаете новое видео.

И если все ваши подписчики в это время находятся на YouTube, они, скорее всего, сразу же перейдут по ссылке и посмотрят ваше видео.

Итак, когда лучше всего загрузить видео на свой канал?

К счастью, вам не нужно угадывать, когда ваша аудитория находится на YouTube.

Вы можете использовать классную функцию VidIQ под названием «Лучшее время для публикации».

Показывает хронологию активности подписчиков… и позволяет узнать точное время, когда лучше всего публиковать новое видео:

Рейтинг видео в Google

Колоссальные 88% видео результатов на первой странице Google взяты с YouTube.

И если вы сможете разместить свое видео на первой странице Google, вы получите намного больше просмотров вашего видео.

Вот несколько методов, которые вы можете использовать для ранжирования ваших видео на YouTube в Google:

• Оптимизация для «Ключевых слов для видео»: Это термины, которые уже имеют результат видео в Google. Другими словами, это ключевые слова, которые Google считает идеальными для видео. Вот пример:
  
• Сильное SEO: В отличие от YouTube, Google не очень заинтересован в вовлеченности пользователей, времени просмотра и других сигналах ранжирования, ориентированных на YouTube.