Основные виды рекламы, сфера применения и особенности
Добрый день, дорогие друзья. С вами «Школа эффективных продаж». Сегодня мы с вами вновь поговорим о рекламе — в торговле без нее никуда, тут уж ничего не поделаешь.
Рекламная индустрия сложна и многогранна. Грамотно составленное рекламное сообщение решает многие задачи и служит различным рекламодателям, начиная от людей, публикующих небольшие частные объявления в местной печати, и заканчивая крупными компаниями, которые используют телевидение, чтобы предложить популярные товары миллионам зрителей. Так происходит потому, что достаточно много различных рекламодателей, непохожих друг на друга, одновременно пытаются обращаться к различным аудиториям.
Чтобы понять, чем один вид рекламы отличается от другого, будет полезно ее классифицировать и познакомиться с основной терминологией.
- потребительская реклама;
- профессиональная реклама;
- финансовая реклама;
- торговая реклама;
- розничная реклама;
- политическая реклама;
- социальная реклама.
Чтобы понять основные особенности каждого вида рекламы, рассмотрим их подробнее.
Потребительская реклама
Потребительская реклама нацелена на продвижение потребительских товаров, то есть продуктов и услуг, которыми потребители пользуются в повседневной жизни. Потребительские товары и услуги рекламируют через средства массовой информации, адресуя их различным социальным слоям населения. То есть, большинство примеров рекламы, которые встречаются на радио, в газетах, на телевидении – это потребительская реклама.
Рассматривая потребительскую рекламу, нужно уделить особое внимание рекламе торговых марок и брендов. Она ориентирована на средства массовой информации с наиболее широкой аудиторией, к которым можно, в частности, отнести бесплатные газеты, которые являются мощным средством рекламы для местных производителей.
Главные средства массовой информации для потребительской рекламы: пресса, радио, телевидение, наружная реклама. Дополнительные носители потребительской рекламы: рекламная литература, выставки, мероприятия по продвижению товаров и услуг к потребителям.
Профессиональная реклама
Профессиональная реклама, как правило, невидима для широкой публики, и если вы не относитесь к тому или иному бизнесу, вы вряд ли с ней встретитесь.
Компании, которые предлагают на рынке сырье, детали и оборудование, производственные мощности и технику, офисное оснащение, особые услуги, например страхование, также стараются рекламировать свои товары. Подобные товары, за исключением отдельных случаев, сложно продать массовому потребителю. Более того, большинство потребителей ориентированы на изделия только нужных им марок, и не обращают внимание на другие.
На рынке очень мало производителей, которые изготавливают товары от начала и до конца. Например, для строительства требуются металлические конструкции, цемент, стекло, древесина, кирпич, кровельные материалы и многое другое. Поэтому строительные организации стараются с помощью рекламы найти своих поставщиков и покупателей.
Поставщики сырья, деталей, оборудования обычно размещают рекламу в специализированных средствах массовой информации, с которыми обычный потребитель встречается редко. Это могут быть торговые и технические издания, каталоги и специальная литература, а также профессиональные выставки, почтовая рассылка, семинары.
Технические журналы и специализированная литература печатается меньшими тиражами, чем пресса «для потребителей», в специализированных выставках меньше участников и посетителей.
Профессиональные каналы коммуникации для доставки рекламы целевой аудитории наиболее типичны для промышленно развитых стран.
Профессиональная реклама может быть опубликована также в изданиях для деловых людей, которые регулярно публикуют материалы о компьютерной и другой офисной технике. Деловая реклама обычно сосредоточена в публикациях по бизнесу, отраслевых и профессиональных журналах.
Профессиональная реклама имеет свои особенности, которые должен обязательно учитывать менеджер по рекламе. Если потребительская реклама воздействует на эмоции человека, то профессиональная реклама должна быть более информативной и детальной, хотя тоже образной.
Чаще всего менеджер по рекламе при продвижении подобного рода товаров пользуется услугами специализированного рекламного агентства. При этом он должен четко представлять технические объекты как бы «изнутри», писать рекламные тексты не только увлекательно, но и технически грамотно. Профессиональная реклама обычно содержит ясный, насыщенный технической информацией текст и иллюстрации.
Стоимость профессиональной рекламы обычно выше потребительской. Основными затратами при этом составляет творческая часть, а не размещение рекламы в средствах массовой информации.
Финансовая реклама
Финансовая реклама в современном обществе развивается очень быстро. Она может быть адресована как широкой публике, так и узкому кругу финансистов и бизнесменов. В общем, финансовая реклама обслуживает банки, сбережения, страхование и капиталовложения.
Чтобы представить целевую аудиторию потребителей финансовой рекламы рассмотрим ее разновидности.
Свои услуги рекламируют банки, которые давно не ограничиваются традиционным ведением счетов, а предлагают депозиты, кредиты, страхование, консультирование по поводу инвестиций и другие финансовые услуги. Одни банки специализируются на финансовой сфере, другие – в бизнесе. Банки могут предоставлять кредиты, обеспечивать новые выпуски акций, предлагать обслуживание кредитных и расчетных карт.
Страховые компании предлагают услуги по страхованию физических и юридических лиц от различных рисков. Некоторые страховые компании не только осуществляют выплаты в случае наступления страхового случая, но и обеспечивают получение дохода вкладчикам, пенсии престарелым гражданам. Страховые компании гарантируют страхователю душевное спокойствие относительно возможных разрушений и убытков.
Строительные организации привлекают средства банковских вкладчиков и выдают их в качестве кредитов покупателям недвижимости. Большая часть подобной рекламы имеет целью не только создание фондов, но и поддержание их на уровне, достаточном для кредитования.
Компании, работающие с кредитными и расчетными картами, расширяют количество услуг, которые можно получить, оплачивая покупки с помощью пластиковых карт. Это могут быть накопительные скидки, бонусы, подарки.
Выбор рекламного канала для финансовой рекламы определяется целевой аудиторией. Крупные национальные банки размещают рекламу в национальной прессе и на телевидении. Инвестиционная реклама может быть адресована представителям среднего класса и размещаться в деловой прессе. Банки могут размещать свои стенды на различных выставках, а также выпускать специальные печатные материалы с описанием своих услуг.
Финансовая реклама в прессе, особенно деловой, обычно занимает много места и содержит подробные сведения, касающиеся сути и обоснованности проекта. Акцент делается па прибыль в виде процентной ставки и дивидендов. Прибыль, доход, безопасность, конфиденциальность, надежность, репутация – вот ключевые моменты любой финансовой рекламы.
Торговая реклама
Торговая реклама адресована, прежде всего, торговым агентам, представителям оптовой и розничной торговли. Она информирует продавцов о снижении цен, периодах льготных продаж, появлении у производителя новой упаковки, проведении рекламных акций для потребителей или новых программ стимулирования сбыта. Торговая реклама помогает проведению переговоров и заключению сделок.
Розничная реклама
Розничная реклама занимает промежуточное положение между торговой и потребительской рекламой. В этом отношении наиболее показательна реклама универмагов и супермаркетов. В розничной рекламе обычно делается акцент на цене, доступности товаров и услуг, местоположении торговой точки и времени ее работы.
Политическая реклама
Политическая реклама представляет интересы политических партий, движений и направленная на достижение целей определенных социальных групп.
Специалисты по рекламе считают, что любая реклама, даже самая коммерческая, в известной степени связана с политикой. Дело в том, что реклама, продвигая товары и услуги, пропагандирует определенные духовные ценности, а в целом – навязывает определенный образ жизни.
Сегодня с помощью коммерческой рекламы в нашем обществе внедряются новые, идеологические и политические ценности, которые до недавнего времени отвергались: предприимчивость, предпринимательство, обогащение, богатство, личная ответственность за собственную судьбу.
Политические партии используют рекламу, чтобы убедить людей голосовать за них на выборах. В условиях многопартийной системы значение политической рекламы возрастает.
Политическая реклама нужна и избирателям, чтобы получить понятную информацию о позиции политических партий и их лидеров, вступающих в предвыборную борьбу, так как большое число политических партий и движений дезориентирует избирателей, а программы партий читают немногие.
Политическая реклама призвана упростить сложные политические концепции и программы, выбрав из них самое яркое, перевести скучные тексты на язык эмоций, лозунгов, девизов, предвыборных слоганов, призывов, символов и запоминающихся зрительных образов.
Когда речь идет о политической рекламе, следует иметь в виду, что это непростая, ответственная и специфическая сфера деятельности. Но в любом случае, она призвана создать имидж рекламируемому объекту – политической партии, организации, движению, правительству или их представителям.
Социальная реклама
Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на благотворительные цели. Она нужна для пропаганды какого-либо позитивного явления, например, защиты природы и животных, то есть того, что относится к сфере общественных интересов. В первую очередь, социальная реклама нацелена на защиту окружающей среды, детей, помощь инвалидам, престарелым, безработным, борьбу с алкоголизмом, курением и наркоманией, а также борьбу с болезнями.
В нашей стране социальная реклама развита недостаточно, в отличие от зарубежных стран, где к такой рекламе относятся очень серьезно. Профессионалы рекламной индустрии создают социальную рекламу бесплатно, средства массовой информации размещают ее на некоммерческой основе, телевизионные каналы, как правило, не берут денег за прокат роликов социальной направленности.
Социальная реклама воспитывает подлинный гуманизм, сострадание к ближнему, поэтому она необходима нашему обществу.
Теперь, когда стали понятны различия между видами рекламы, можно разработать эффективную рекламную кампанию, ориентируя ее на запросы потребителя.
Виды наружной рекламы, преимущества и недостатки, оценка эффективности
Чтобы не сдать позиции на рынке и не потерять интерес покупателей, каждый бренд стремится как можно чаще напоминать о своем продукте. Старейшим и наиболее эффективным способом воздействия на большие массы людей является наружная реклама. Это отличный канал доставки информации, имеющий низкую избирательность и воздействующий на различные категории потребителей, что обеспечивает максимальный охват аудитории.
Наружная реклама, или «аутдор», представляет собой текстовую, графическую или иную визуальную информацию рекламного характера, размещаемую на открытом пространстве: на внешних стенах зданий и на специальных уличных установках. К наружной рекламе также можно отнести звуковую – это довольно результативный метод воздействия на сознание людей, поскольку информацию, доносимую аудиальным способом, невозможно проигнорировать.
Благодаря доработке имеющихся моделей планирования и появлению новых технологических решений рекламодатели добиваются все большей эффективности наружной рекламы и, соответственно, продуктивного взаимодействия с потребителем. Наружная реклама уже прочно вошла в жизнь людей и является неотъемлемой частью антуража мегаполиса. Теперь городской пейзаж является продуктом работы не только архитекторов, но и рекламщиков.
Виды наружной рекламы
По типу используемых конструкций наружные рекламные средства делятся на:
Отдельно стоящиеКак правило, такие установки принадлежат рекламным агентствам и сдаются в аренду. К отдельно стоящим конструкциям относятся:
- билборды – рекламные щиты, устанавливаемые в местах с высоким транспортным и пешеходным трафиком
- лайтбоксы – объемные светотехнические изделия, на лицевую поверхность которых наносится пленка с изображением, пропускающая свет
- объемно-пространственные конструкции – установки, изготовленные по индивидуальным проектам заказчика (аэростаты, воздушные шары, объемные фигуры и д. р.)
- пиллары – средство современной наружной рекламы, разработанное для установки в центральной части города.
Пиллар представляет собой трехгранник с подсветкой, на выпуклых или вогнутых полях которого размещаются полотна с информацией
- призматрон, или «тривижн» – установки с подвижными трехгранными призмами, которые через определенный промежуток времени одновременно проворачиваются вокруг оси и складываются в одну из трех нанесенных картинок
- роллеры – ставшие привычными световые дисплеи, внутри которых поочередно меняются изображения. Признаны одними из самых эффективных рекламных носителей, поскольку хорошо привлекают внимание идущих мимо людей
- афиши – бумажные постеры крупного формата, наклеиваемые в общественных местах
- баннеры – транспаранты из плотного материала. На них при помощи технологии широкоформатной печати наносится рекламная информация
- брандмауэры – широкоформатные полотна, которые натягиваются на стену здания
- витрины – важнейшие средства наружной рекламы.
Они могут быть оклеены специальной пленкой с рисунком либо оформлены с помощью товаров
- вывески и кронштейны – конструкции, как правило, располагаемые на фасаде здания у входа в заведение, офис или магазин. Содержат название организации, символ, рисунок или пиктограмму. Бывают плоскими и объемными, с подсветкой и без
- маркизы – солнцезащитные навесы, на которые наносится рисунок или текст
- крышные установки – достаточно сложные и затратные, но престижные и эффективные конструкции
В качестве носителей рекламной информации используются транспортные средства. Это малозатратный и эффективный способ продвижения продукции. Заказчик рекламы может нанести ее на корпоративные машины или заключить договор с автобусным парком. В первом случае траты на рекламную кампанию будут минимальными, и она быстро принесет доход.
Временные- штендеры – небольшие одно- или двусторонние выносные щиты, имеющие вид раскладного «домика».
Привлекают внимание прохожих и указывают путь ко входу в торговый объект или заведение
- временный забор из баннерного полотна – доступный способ размещения рекламной информации на носителях большой площади в местах проведения строительных и ремонтных работ
- мобильные плакатные конструкции и промо-стойки
К нам данный вид наружной рекламы пришел около 20 лет назад и активно используется рекламодателями. Яркие надписи, указатели и дорожки из стилизованных следов в местах большой проходимости людей, отлично привлекают внимание и выполняют не только навигационную, но и рекламную функцию.
Многообразие способов размещения рекламной информации вне помещений увеличивается с каждым днем, поэтому сегодня заказчики при выборе конструкции и места ее расположения не знают, чему отдать предпочтение. Для этого проводится оценка эффективности наружной рекламы и с учетом всех нюансов и особенностей подбираются наиболее продуктивные форматы носителей.
Преимущества и недостатки наружной рекламы
Несмотря на перманентное совершенствование, наружная реклама, как любой продукт, имеет преимущества и недостатки.
К преимуществам относятся:
- постоянное нахождение на виду у потенциальных потребителей продукта или услуги. Независимо от желания человек обращает внимание на яркую и стильную наружную рекламу
- мобильность. Некоторые из рекламных носителей можно легко переместить в любое удобное место
- доступность. Благодаря использованию недорогих материалов и совершенствованию технологий изготовления, многие из средств наружной рекламы имеют невысокую стоимость и быстро окупаются
- долговечность. Современные материалы позволяют создавать носители, устойчивые к внешним факторам
- продуктивное комбинирование с другими видами рекламы. Наружная реклама эффективно дополняет видео- и интернет-рекламу. Таким образом ее разработчики комплексно воздействуют на сознание потребителей и более эффективно продвигают товары и услуги
Недостатки наружной рекламы:
- сжатость информации – обусловлена необходимостью быстрого восприятия информации о продукте
- высокая стоимость аренды – рекламировать товар на самых видных местах достаточно затратно
- затруднения в поиске подходящей площадки и ожидание в очереди на размещение
- сложности в упрощении смысловой нагрузки и изготовлении макета
- агрессивная внешняя среда – некачественные материалы быстро теряют первозданный вид и выгорают на солнце
- вандализм
Перечисленные минусы создают определенные трудности у заказчиков и создателей рекламных продуктов, однако эти факторы способствуют постоянному развитию данной сферы и стимулируют разработчиков повышать эффективность наружной рекламы, чтобы быстрее окупать затраты клиентов.
ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?
7 видов рекламы и как они помогают бизнесу
Содержание:
- Введение
- Важность рекламы
- Каким видам рекламы вы научитесь в Bennett?
- Реклама в социальных сетях
- Платная поисковая реклама
- Печатная реклама
- Трансляция рекламы
- Наружная реклама
- Мобильная реклама
- Прямая почтовая реклама
- Что вам предлагает университет Беннетта?
- Заключение
Введение
Вы планируете пройти курс рекламы и маркетинга в Индии, но не уверены в перспективах в этой области? Что ж, вы можете перестать беспокоиться, потому что реклама и маркетинг — это многообещающая область в Индии, и у вас будет выбор вариантов карьеры, как только вы получите диплом в области рекламы и маркетинга в одном из лучших колледжей Индии.
Важность рекламы
Бренды используют различные методы и рекламные стратегии для продвижения себя на рынке. Несмотря на тип используемой рекламной стратегии, единственная цель рекламы остается неизменной — охват более широкой клиентской базы и повышение узнаваемости бренда. Курс рекламы и маркетинга в Индии в лучшем колледже Индии поможет вам понять различные типы рекламы и способы их использования для создания эффективной маркетинговой стратегии.
Давайте кратко рассмотрим семь основных видов рекламы, о которых вы узнаете в своем дипломе по рекламе и маркетингу в Университете Беннетта.
Какие виды рекламы вы изучите в Bennett?
Реклама в социальных сетях
Бренды используют платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter, для общения с клиентами и продвижения своей продукции. С появлением цифрового маркетинга он быстро стал одной из самых востребованных рекламных стратегий. Ваш годовой дипломный курс по рекламе и маркетингу поможет вам узнать, как использовать платформы социальных сетей для успешной маркетинговой стратегии.
Платная реклама в поиске
В этой форме рекламы рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова, и поисковая система показывает релевантные объявления всякий раз, когда пользователь вводит запрос с этими ключевыми словами в верхней части страницы результатов. При платной поисковой рекламе рекламодатель должен платить за рекламу только в том случае, если кто-то нажимает на ссылку для перехода. Курс рекламы и маркетинга в одном из лучших колледжей Индии поможет вам понять технические особенности платной поисковой рекламы и то, как она помогает развитию бренда.
Печатная реклама
Печатная реклама, пожалуй, одна из старейших форм маркетинга. По мере того, как методы цифрового маркетинга становятся все более популярными, объем печатной рекламы значительно сокращается. Тем не менее, она остается одной из самых эффективных форм рекламы. Дипломный курс по рекламе и маркетингу в одном из лучших университетов Дели поможет вам понять, как использовать печатные СМИ для создания эффективной маркетинговой стратегии.
Реклама в эфире
Широковещательная реклама использует платформы средств массовой информации, такие как телеканалы и радиостанции, для связи с потенциальными клиентами и обмена информацией о бренде и его продуктах. Хорошо структурированная маркетинговая стратегия может использовать эти платформы для охвата большой клиентской базы и привлечения их, потому что, в отличие от платформ социальных сетей, у зрителей нет возможности пропустить эту рекламу.
Наружная реклама
Этот тип рекламы относится к любой рекламе, с которой люди могут столкнуться, находясь, как следует из названия, вне дома. Сюда входят рекламные щиты, цифровые вывески, реклама в спортивных комплексах, на стадионах и многое другое. Несмотря на то, что это дорого, это эффективная стратегия, и бренды творчески использовали этот носитель для разработки рекламы, которая находит отклик у людей и конвертируется в продажи. Разработка маркетинговой стратегии с использованием наружной рекламы сложна, поскольку люди в основном замечают ее мимолетно, видя, как она размещена и позиционирована.
Мобильная реклама
Поскольку люди проводят много времени за своими мобильными устройствами, неудивительно, что бренды разрабатывают рекламу, особенно для мобильных устройств. Инвестиции в эффективную маркетинговую стратегию с использованием мобильной рекламы могут принести бренду большую прибыль. Таким образом, модуль курса по рекламе и цифровому маркетингу в Университете Беннета также фокусируется на том, как вы можете извлечь максимальную пользу из этого типа рекламы.
Прямая почтовая реклама
Рекламодатели отправляют сообщения целевому набору клиентов посредством писем, подписок, коммерческих писем или электронных писем. Хотя это не широко используемая форма рекламы, ее можно использовать для создания успешной маркетинговой кампании. Сфера применения прямой почтовой рекламы огромна и постепенно набирает обороты среди брендов. Дипломный курс Университета Беннета по рекламе и маркетингу научит вас тому, как визуально привлекательная и креативная прямая почтовая рассылка может способствовать прямым продажам брендов.
Что вам предлагает университет Беннетта?
Специалисты по рекламе и маркетингу всегда пользуются большим спросом, поскольку каждая организация использует одну или несколько форм рекламы для своих торговых марок и продуктов. Получив диплом одного из лучших частных университетов Индии, вы будете готовы покорить мир рекламы!
Университет Беннета предлагает годичный дипломный курс по рекламе и маркетингу. Модуль курса предназначен для обучения и подготовки к успешной карьере в рекламе. Это также поможет развить социальные и технические навыки, которые помогут вам преуспеть в выбранной вами области.
Заключение
Возможности в маркетинге и рекламе огромны и бесконечны, если у вас есть необходимые навыки и опыт. Bennett University предлагает широкий спектр программ, которые подготовят и помогут вам достичь целей и устремлений. После окончания дипломного курса по рекламе и маркетингу в Университете Беннета вы сможете продолжить карьеру, которая соответствует вашей страсти, обеспечивая при этом выдающиеся возможности трудоустройства.
Руководство по различным типам рекламы на Spotify
Автор: Spotify Editorial Team
Только начинаете разбираться в цифровом маркетинге? Не пугайтесь — в этом руководстве мы познакомим вас с различными типами цифровой рекламы и поможем определить правильный путь продвижения вашего бизнеса. Мы также рассмотрим типы рекламы, доступные вам на Spotify.
Попытка найти лучшую рекламную стратегию может показаться погоней за дикими гусями. То, что работает для одного бренда, может не работать для другого, а это значит, что вы не можете полагаться исключительно на то, что вам говорят другие. Что вы можете сделать, так это изучить различные типы рекламы и узнать уникальные плюсы и минусы, связанные с каждым из них.
Небольшое образование имеет большое значение. Вы почувствуете себя лучше подготовленными к осознанному выбору методов рекламы, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса. Вы лучше всех знаете своих клиентов, и именно вы лучше всех принимаете окончательное решение о том, в какую рекламу следует вкладывать средства вашему бренду.
Давайте подробнее рассмотрим ваши варианты и преимущества, которые они предлагают.
3 основных типа рекламы
Существует три основных типа рекламы, которые служат столпами рекламного маркетинга. Каждая из них является далеко идущей, с несколькими подкатегориями.
Печатная реклама
Самый старый метод рекламы, с которым знаком каждый, кто читает это, но ни в коем случае не наименее прибыльный. Печатная реклама охватывает все печатные материалы, которые создаются и распространяются с целью установления контакта с целевой аудиторией и могут привлечь множество новых клиентов. Некоторые из самых популярных форм печатной рекламы включают рекламу в журналах, рекламные щиты, прямую почтовую рассылку (включая листовки, каталоги и открытки).
Реклама в эфире
Телевизионная реклама – это реклама, доставляемая во время теле- и радиопередач. К наиболее распространенным широковещательным объявлениям относятся:
Радиореклама
Радиореклама — это аудиореклама, которая транслируется во время или между запланированными радиопередачами. Они отлично подходят для повышения узнаваемости бренда и более рентабельны, чем другие формы рекламы, но им часто не хватает персонализации, поскольку слушатели не делятся личной информацией с радиостанциями, а показатели вовлеченности очень трудно измерить.
Телевизионная реклама
Телевизионная реклама транслируется по вещательным, спутниковым или закрытым телевизионным каналам и идеально подходит для брендов, стремящихся привлечь внимание широкой аудитории. Однако широко известный недостаток заключается в том, что они имеют высокую цену, если вы хотите, чтобы ваша реклама транслировалась в прайм-тайм или по национальному телевидению.
Реклама перед просмотром фильмов
Реклама перед просмотром фильмов показывается в кинотеатрах перед показом фильма. Эти объявления показываются не только в одном кинотеатре, но и в нескольких кинотеатрах в рамках определенной франшизы. Они позволяют рекламодателям связаться с аудиторией, которая уже увлечена в среде, где мало отвлекающих факторов, но показ рекламы перед фильмом может быть дорогостоящим.
Цифровая реклама
Цифровая реклама — это общий термин для любой формы платного маркетинга, который осуществляется через онлайн-каналы, такие как социальные сети, веб-сайты, поисковые системы, потоковые сервисы и т. д. К популярным формам цифровой рекламы относятся:
Объявления с оплатой за клик
Объявления с оплатой за клик или реклама с оплатой за клик отображаются на страницах результатов поисковых систем, таких как Google и Bing. Бизнес платит каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление, и стоимость зависит от конкурентоспособности ключевого слова, на которое нацелено объявление. Для компаний, которые хотят рекламировать нишевые продукты, которые не пользуются большим спросом, стоимость может быть довольно низкой. Однако для предприятий, конкурирующих на переполненных рынках, стоимость может быть довольно высокой. В любом случае, PPC-объявления хорошо отслеживаются и — если вы не хотите играть в долгую игру — это быстрый доступ к верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP).
Реклама в социальных сетях
В эту категорию попадает любая платная реклама, отображаемая в социальных сетях, таких как Facebook, TikTok, Instagram или LinkedIn. Реклама в социальных сетях — отличный вариант с точки зрения возможности ориентироваться на желаемую аудиторию на основе ее интересов и других ключевых демографических характеристик, таких как возраст и местоположение, но часто бывает трудно рассчитать рентабельность инвестиций, поскольку на коэффициент конверсии может повлиять длинный список факторы, неизвестные платформе.
Видео- и аудиореклама
Цифровое аудио является самой быстрорастущей формой рекламы 1 и — по состоянию на 2022 год — 87% маркетологов утверждают, что видео имеют положительную рентабельность инвестиций 2 . Аудиореклама сочетает в себе широкий охват и масштабируемость традиционного радио с точно настроенными возможностями таргетинга цифровых медиа. В Spotify цифровые аудиообъявления показываются во время подкастов и музыкальных плейлистов.
Сила рекламы Spotify
Конечно, мы известны своей обширной библиотекой музыки и подкастов, но это не то, что отличает нас в Spotify. Что действительно отличает нас и дает нам конкурентное преимущество, так это доверие, оказываемое нам более чем 450 миллионами пользователей по всему миру, которые каждый месяц активно потребляют контент на нашей платформе.
Благодаря нашим слушателям наше приложение доступно на 183 различных рынках. Также благодаря им мы заслужили звание лучшего мирового сервиса потокового аудио 3 . Несмотря на то, что мы работаем над тем, чтобы наши пользователи могли наслаждаться звуком, именно их приверженность нашей платформе способствует нашему прогрессу, и это то, что делает Spotify такой силой, с которой приходится считаться, когда речь идет о рекламе для малого бизнеса.
Если быть точным, 59% наших пользователей говорят, что уделяют больше внимания рекламе на Spotify, чем на традиционном радио, и было доказано, что реклама Spotify обеспечивает более высокий уровень вовлеченности, чем все другие формы СМИ.
Вот различные типы рекламных форматов, доступных вам через Spotify:
1.

Из всех типов рекламных форматов, которые мы предоставляем, аудиореклама продолжает оставаться самой популярной, и на то есть веские причины. Наши расширенные возможности таргетинга на аудиторию позволяют рекламодателям обращаться к нужным людям в нужном месте в нужный момент. Кроме того, аудиообъявления нельзя закрыть или прокрутить, что гарантирует, что ваше сообщение будет услышано, а ваша кампания получит наибольшие шансы на успех. Вы можете выбрать между 15-секундным или 30-секундным рекламным местом, и мы предоставляем полный спектр инструментов и услуг самообслуживания, которые помогут вам создавать аудиообъявления, которые понравятся вашей аудитории.
2. Медийная реклама
Медийная реклама — отличный способ быстро произвести визуальное впечатление. В нашем оверлее есть интерактивная реклама с эффектом присутствия, предназначенная для удобства просмотра. Каждый раз, когда пользователи, поддерживающие рекламу, открывают приложение Spotify, появляются оверлейные объявления и направляют трафик на рекламируемый бренд при нажатии или касании. Хотите произвести неизгладимое первое впечатление? Получите эффектный опыт с захватом главной страницы. Доминируйте на домашней странице Spotify для настольных компьютеров в течение 24 часов, используя интерактивные медиа для большего количества кликов и более высоких конверсий.
3. Видеореклама
Видеореклама, один из самых надежных видов рекламы, сочетает в себе звуковые и визуальные сигналы, что очень эффективно стимулирует оба чувства, чтобы сделать ваше сообщение еще более запоминающимся. Видеообъявления Spotify доставляются только тогда, когда пользователь активно использует приложение с увеличением громкости, что обеспечивает показ рекламы и вовлеченность. Опять же, видеообъявления предлагаются с шагом 15 или 30 секунд.
4. Реклама в подкастах
Примерно каждый четвертый американец (80 миллионов) 4 — еженедельные слушатели подкастов, что делает этот носитель невероятно ценным пространством для цифрового маркетинга. В отличие от других медиаформатов, подкасты могут достигать слушателей в моменты, когда они эмоционально вовлечены и погружены в важную для них тему. Подберите правильные голос, тон, сообщение и призыв к действию, и ваша реклама может принести огромные результаты. Создавайте и запускайте свои собственные рекламные подкасты с помощью нашей рекламной платформы самообслуживания, запускайте кампании, привлекающие слушателей по всему миру или локально, и расширяйте охват с помощью Spotify Audience Network.
5. Спонсируемый плейлист
Если вы хотите получить максимальную известность на Spotify, спонсирование плейлиста — хороший вариант. Ваш брендинг появится в большом заголовке над определенным плейлистом, который соответствует конкретным музыкальным вкусам выбранной вами целевой аудитории. Это гарантирует, что ваша целевая аудитория услышит ваше сообщение, когда они транслируют музыку, которую они любят, и наше исследование показывает, что 93% взаимодействия мозга с контентом на Spotify переходят непосредственно в взаимодействие с рекламой.
Аудио и видео Spotify: используйте лучшее из обоих миров
Не знаете, как выбрать правильный формат рекламы? Со Spotify вам не нужно. Использование нескольких категорий рекламы в Spotify — наиболее эффективный способ достижения ваших целей. Сочетание двух рекламных форматов, таких как аудио и видео, помогает пользователям познакомиться с вашим брендом гораздо быстрее, чем если бы вы использовали один тип рекламы.
Независимо от различных типов рекламных методов, доступных в Spotify, существуют рекомендации, которым вы можете следовать, чтобы повысить эффективность своей рекламы и достичь идеального результата. Вот что мы рекомендуем:
- Воспользуйтесь нашими расширенными функциями таргетинга на аудиторию, чтобы вашу рекламу видели только те, кто с наибольшей вероятностью совершит конверсию.
- Используйте убедительные призывы к действию, которые побуждают вашу целевую аудиторию к немедленным действиям.
- Помните о важности контекста и показывайте рекламу только той аудитории, чьи интересы совпадают с вашим продуктом или услугой.
- Воспользуйтесь нашей функцией геотаргетинга, чтобы ваша реклама показывалась пользователям определенного города, штата или страны.