7 трендов осени 2022 года / Хабр

Какие тренды подхватить, на какие площадки выйти, о чём и как рассказывать аудитории этой осенью?

Я проанализировал тренды в SMM с 2020 года и получил список, на который стоит обратить внимание всем, кто интересуется социальными сетями по долгу службы – SMM, PR, HR специалистам. Читайте и спорьте со мной и описанными мной тенденциями в комментариях.

Также в комментариях пишите о том, на что тратите деньги в своих компаниях, какой контент производите и насколько он эффективен. Соберём полный список на текущий и на следующий год.

Микроинфлюенсеры и UGC-контент

В 2019 году среди трендов выделяли Use Generated Content. Клиенты считали такой контент более влиятельным, чем проплаченная реклама у инфлюенсеров. В результате сейчас мы говорим о работе с микроинфлюенсерами.

Вместо того, чтобы закупать рекламу у блогера с 10 млн подписчиками, можно купить десятки размещений у людей с активной аудиторией в 10-20-100 тысяч пользователей. К тому же, в связи с переходом некоторых «лидеров мнений» из запрещённой социальной сети с фотографиями в Telegram, мы увидели их реальную аудиторию.

Берём простой пример: у Ксении Бородиной в запрещённой соцсети с фотографиями – 19 млн подписчиков. В Telegram за ней последовали 1 225 000 человек, и сейчас из них осталось 1 107 000. Ниже можно посмотреть, как аудитория менялась с 15 марта, со своего пика. В редкие дни кто-то подписывался, зато отписки шли беспрерывно. Интересны и комментарии: «Если любишь шерстяных, заходи», «С этих видосов можно смеяться целый день», «Могу узнать пароль и логин от страницы вашего мужа или жены» и так далее.

Стоит выбирать каналы/страницы с меньшей, но реальной и активной аудиторией – микроинфлюенсеров, которым их сообщество доверяет.

Экспертное мнение

Блогеры при «переезде» растеряли свою аудиторию, и сейчас набрать ту же аудиторию они не смогут, если будут публиковать life-style контент. Хайп на бессмыслице закончился (хотелось бы в это верить). На первый план выходят эксперты, профессионалы своего дела – будь то топ-менеджеры компаний с большим опытом, установщики окон, производители кожаных ремней, портмоне и сумок или военные историки.

Экспертное мнение позвоит выделиться из информационного шума. Людям нужны релевантные доказательства информации – научные данные, статистика, исследования.

Рассмотрим ещё один пример, подтверждающий это. В Tgstat у Гоблина мы видим резкий рост аудитории после 4 августа. На первый взгляд, похоже на накрутку, если не знать контекст: в этот день его канал с 3 млн подписчиками заблокировали в YouTube. Новость об этом разлетелась по соцсетям, СМИ и ТГ-каналам, что и вызвало органический рост.

Производимый Гоблиным контент отличается тем, что в формате полуторачасовых видеороликов (это одна из рубрик) он беседует с экспертами – историком Климом Жуковым, художником Александром Таировым, антропологом Станиславом Дробышевским, публицистом Борисом Юлиным, литературоведом Иваном Диденко, основателем проекта «Цифровая история» Егором Яковлевым, директором клуба космонавтики имени Ю. А. Гагарина Никитой Поповым и многими другими.  

Компаниям можно рекомендовать обратить внимание на экспертный контент и объединить его с трендом на «очеловечивание». Лицом бренда должен стать эксперт, которому будет доверять аудитория. Или – одновременно множество экспертов, сотрудников компании, топ-менеджеров, которые через разные каналы доносят аудиториям сообщения. Также, как это делается в PR с помощью интервью, колонок и комментариев.

Люди испытывают желание видеть экспертов, профессионалов, получать интересную информацию вместо бессмысленных постов и видео, созданных исключительно ради лайков.

Короткие видеоролики

TikTok в 2019 году достиг 500 млн активных пользователей в месяц. Им и сегодня продолжают пользоваться в России, но авторов там больше нет (формально). Потребление контента упало с 82 до 69 минут в день.

В 2021 году на волне популярности TikTok появились Reels в запрещённой соцсети с картинками и Shorts на YouTube, затем «Клипы ВКонтакте». «Клипы ВКонтакте» в 2022 году выросли в 2 раза по количеству загрузок видео и по просмотрам.

Запущенная осенью прошлого года соцсеть Yappy от «Газпром-Медиа» заявила о 1,4 млн пользователей. Это сильно меньше, чем 36,6 млн ежемесячных пользователей TikTok на март 2021 года, но тем не менее для брендов она открывает новые возможности.

Отдельно стоит сказать о качестве видео. Профессиональные операторы, видеомонтажёры и световики для видео в таком формате не обязательны. Достаточно смартфона и специалиста с высоким уровнем креатива, чтобы создавать видео. Ролики, которые делают бренды, не всегда наполнены смыслом, а иногда и откровенно бессмысленные.

Видео в таком формате визуально не выбивается из ленты и воспринимается пользователями как UGC-контент.

Выход на новые платформы

Для выхода в запрещённые сети стало необходимо использовать VPN. Но запрещённым площадкам есть альтернатива – это Вконтакте и Одноклассними, где можно легально запускать таргетированную рекламу. В этих сетях аудитория растёт. Кроме того, есть Telegram с его прямой закупкой рекламы на каналах и партнерский обмен постами. 

Кроме базовых социальных сетей, к которым можно отнести ВКонтакте, Одноклассники, YouTube, компании начали выходить на новые площадки. Сначала это был TikTok, в котором 500 млн активных пользователей было в 2019 году. Аудитория Rutube в 2022 году насчитывает 16-21 млн пользователей в месяц.

Бренды используют Телеграм для удержания и накопления социального актива. Банки сообщают новости о продуктах, дают советы о финансах.  В телеграме можно и продавать – как это делает бренд женской одежды 12STOREEZ.

При этом начали расти и другие альтернативные платформы.

На что стоит обратить внимание:

Tenchat

На смену давно заблокированному LinkedIn и недавно заблокированной лицевой книге пришёл Tenchat – спасение для всех, кто хочет заняться «нетворкингом» и продвинуть свои услуги. Сейчас на этой платформе активны 1,5 млн человек – авторы, профессионалы и предприниматели. Что важно: создатель приложения Семён Теняев мнение пользователей учитывает, и сам отвечал в личных сообщениях на моё замечание.

ЯRUS

Социальная лента ЯRUS доступна в App Store и Google Play. Пользователь может настроить её под себя и получить персонализированную ленту новостей, или же сам публиковать посты.

Now

В российском аналоге запрещённой соцсети с фотографиями на конец марта 2022 года были зарегистрированы 5000 пользователей, и менее чем за месяц их количество превысило 200 000 человек. В апреле Хабр публиковал интервью с командой разработчиков. Платформа доступна для iOS и Android.

По поводу логотипа: не смог не отметить некоторого сходства. По-моему, неплохая коллаборация вышла – «ешь бургер и выкладывай его в Now!»

Когда одни двери закрываются, открываются другие. Необходимо подобрать площадки, на которых уже есть ваша аудитория и которые потенциально могут вырасти. А уже затем, в случае возвращения каких-либо платформ (TikTok), адаптировать контент и для них.

Создание сообществ

Бренд может объединить самых лояльных поклонников в чатах, группах, закрытых каналах. Создание такого сообщества может ничего не стоить (не считая зарплаты комьюнити-менеджера), но помогает компании влиять на фанатов.

Для создания сообщества можно использовать корпоративный сайт, группу ВКонтакте, закрытый чат в Телеграме.

Один из интересных примеров – кейс Lenovo. Компания уже 10 лет объединяет инфлюенсеров в программе Lenovo Insiders. Разные люди из разных стран с разным количеством подписчиков и отличающейся друг от друга аудиторией рассказывают о компании, её продуктах и мероприятиях на всех возможных площадках.

Лояльное комьюнити честно выскажется о новом продукте, его можно вовлечь в разработку дизайна, получить информацию об опыте использования товаров.

Запуская различные активности, которые будут интересны участникам, можно выносить во внешнее инфополе сообщения, выгодные компании.

Шопинг в соцсетях

Телефон все больше превращается в главный источник потребления контента. Количество онлайн покупок растёт. Покупать удобно в том числе прямо в социальных сетях, не выходя на другие площадки. Запрещённая соцсеть с картинками в прошлом году заявила, что 90% пользователей были подписаны на коммерческие аккаунты и совершали покупки в них.

По данным Calltouch каждый четвёртый пользователь покупает в соцсетях. Из них 46% выбирает для этого ВКонтакте. 10% покупают в Одноклассники. Кстати, после блокировки соцсетей Цукерберга число обращений, который пришли на сайт бизнеса из ВКонтакте, выросло на 25%.

Продажи происходят во время стримов: стример Остин Ли Цзяци по прозвищу «Король губной помады» во время прямого эфира на TaoBao продал товаров на 1,7 млрд долларов.

Фокус на качестве, а не количестве

Brand Analytics подсчитала, что объём контента по всем соцсетям снизилсяна 8%, число авторов – на 10%. 79% объёма контента потерял TikTok, 50% потеряла соцсеть с картинками, 40% потеряла синяя книга. А количество времени, которое пользователь проводит в социальной сети, драматически не увеличилось.

В Telegram согласно измерениям MediaScope пользователь проводит 12 минут в день вместо 5. А ВКонтакте стали проводить на 2 минуты больше, в ТикТоке на 3 минуты меньше. «Тот объём пользовательской аудитории, который заявляется социальными сетями сегодня, не отражается в реальных пользовательских действиях», – отметила Ксения Касьянова, КРОС.

Учитывая миграцию брендов, это значит, что за каждую секунду, проведённую пользователем в соцсетях, конкурирует большее количество публикаций.

В этих условиях нужно создавать цепляющий контент, наполненный содержанием, переходить от большого количества публикаций к высокому качеству каждой из них, возможно, снижая периодичность постинга.

Итоги

Тренды, о которых говорили несколько лет назад, глобально не изменились. Сегодня нужно обращаться внимание на то, как адаптировать их к новой реальности. Запрет на использование ряда платформ заставил обратить внимание на новые площадки. На старте выиграли те, кто уже имел развитые страницы брендов ВКонтакте и умел пользоваться таргетом, в то время как компаниям и специалистам, делавшим упор на запрещённые теперь соцсети, пришлось подстраиваться и развивать страницы – иногда с нуля.

Из альтернативных площадок, на которые стоит обратить внимание в зависимости от ваших целей – продажи, личный бренд, повышение охватов – можно выделить Tenchat, ЯRUS и Now. Это далеко не исчерпывающий список – есть ещё Rutube, Yappy и даже Грустнограм.

Поэтому просьба написать в комментариях, в какие альтернативные соцсети вы вышли, каких результатов уже достигли? И какие каналы продвижения реанимировали или стали развивать?

---

Источники

• Social Media Trends for 2020

• 9 трендов SMM — 2022, которые нельзя пропустить

• 8 главных трендов SMM 2022

• 5 главных трендов SMM в 2022 году

• Как изменился SMM в 2022 году: обзор исследований с выводами

• Исследование: что происходит с работой и деньгами в SMM прямо сейчас?

• Новая реальность: как теперь вести соцсети

• Половина россиян покупают товары во ВКонтакте — исследование Calltouch

• Brand Analytics рассказали, куда перешли все блогеры

• Анализ изменения активности российских пользователей в соцсетях в марте 2022 года от Brand Analytics

6 трендов в социальных сетях в 2023 году — Маркетинг на vc.

ru

Каким бы хаотичным для мира российского digital не был этот год, нас ждет следующий. И да, часть зарубежных социальных сетей и рекламных систем ушла с рынка, но многие все же остались. Поэтому стоить делать какие-никакие прогнозы, чтобы понимать, какие стратегии продвижения будут актуальны в 2023 году.

4810 просмотров

В наши турбулентные времена трудно предсказать, что будет дальше, но эксперты из Social Media Today собрали прогнозы на маркетинг в социальных сетях, а мы — ppc.world — адаптировали их под наши реалии.

Больше постов, рекомендованных алгоритмами

Во всех лентах мы будем видеть все больше контента от сообществ и людей, на которых мы не подписаны, но который нам рекомендуют алгоритмы. Эту тенденцию можно было заметить уже давно — массовые рекомендации от роботов появились в Instagram*, ВКонтакте, Twitter и многих других соцсетях. Тренд перекочевал из TikTok, который полностью работает на основе алгоритмов — контент ленты адаптируется под пользователя на основе его лайков, подписок и интересов и предлагает ему релевантные видео.

Для брендов это может означать лишь расширение своих возможностей, поскольку алгоритмы будут показывать их публикации большему количеству людей. И самое главное — даже тем, кто не входит в их текущую аудиторию.

Марк Цукерберг в одном из интервью говорил, что скоро 40% контента в основной ленте Facebook* будет поступать со страниц, на которые пользователь не подписан. А что у нас? Команда ВКонтакте тоже анонсировала изменения в рекомендательных алгоритмах соцсети — алгоритмы будут вовлекать аудиторию в длинный контент с помощью коротких форматов. Так, пользователи будут знакомиться с большими роликами через автоматически созданные превью, а с лонгридами — через короткие посты-выжимки.

Рекомендации появятся и в историях ВКонтакте — алгоритм изучит интересы пользователя и его друзей и на основе этого предложит истории других людей.

Не отстают даже Одноклассники — команда соцсети запустила новый алгоритм рекомендации контента, при котором система рекомендаций будет подбирать релевантную аудиторию для контента, а не наоборот. Алгоритмы будут анализировать авторские публикации и искать, каким пользователям они будут интересны. Принимать решение о показе того или иного контента система будет на основании активности и интересов пользователей. Изменения призваны помочь авторам контента в Одноклассниках найти новую релевантную аудиторию — особенно тем, кто пишет на узкие и не самые популярные темы.

Рекомендации друзей и семьи

Советы друзей и семьи имеют огромное значение для людей — человек охотнее закажет товар или услугу, если это уже делал его близкий знакомый. На этом построен весь UGC.

Это подкрепляют и данные опросов — совместное исследование команды «Анкетолога» и Motive agency&production показало, что российские покупатели больше всего доверяют рекомендациям друзей в соцсетях и отзывам на маркетплейсах. Для брендов и бизнеса это значит, что стоит включить в свой контент-план и маркетинговую стратегию отзывы и строить на их основе UGC.

UGC-реклама — 6 трендов, 3 совета, 13 примеров

Отзывы появились даже в Google Maps — прямо под названиями компаний. Раньше Google показывал отзывы в поиске, а на картах они появились впервые.

Использование цифровых аватаров как части VR

В июле команда ВКонтакте дала возможность всем пользователям сети создать стикерпак со своим vmoji — персонажем или цифровым аватаром. Технический директор ВКонтакте Александр Тоболь отмечал: «Новый цифровой аватар — это первый шаг в построении виртуальной вселенной ВКонтакте. Он станет проводником в новый мир и поможет стереть границы между людьми. Также в будущем аватар сможет заменить пользователя во время видеоконференций, если, к примеру, качество сети не позволяет передать видеоизображение. Вдобавок в виртуальной вселенной ВКонтакте появятся решения на базе технологий NFT».

Социальные сети могут начать продвигать аватары как ключевой способ взаимодействия с клиентом: от видеочатов до постов.

«Ответили в директе»

Возможность общаться с клиентом напрямую в личной переписке — тренд, набирающий обороты. Но не в формате, когда клиент хочет что-то узнать публично, а его насильно перетаскивают в переписку, а в формате, когда пользователь дал согласие на общение в мессенджерах. Для бизнеса это означает вовлеченность и плотное взаимодействие с потенциальным покупателем, а для аудитории это просто удобно. Это подтверждают факты — например, треть россиян готова отказаться от звонков по телефону в пользу переписок в мессенджерах

Продвижение с помощью мессенджеров можно использовать и в формате чат-ботов — это инструмент для автоматического взаимодействия с пользователями. С его помощью бизнес может привлекать, возвращать и удерживать клиентов без затрат на рекламу, а также повышать качество коммуникации бренда с аудиторией.

Как отличить хороший чат-бот от плохого — практическая инструкция.

Еще больше Reels

Команда Instagram* уже давно заявила, что собирается развиваться в пользу видеоконтента, поскольку они «больше не просто приложение с квадратными фото». И Reels это доказывает — соцсеть активно развивает этот формат, система рекомендации видероликов улучшается, а бренды используют Reels как формат продвижения.

В условиях, когда таргет в Instagram* уже недоступен, бренды и бизнес могут продвигаться с помощью таких коротких вирусных видеороликов.

Live shopping

С покупками в прямом эфире экспериментируют многие площадки — и социальные сети, и маркетплейсы, и интернет-магазины. Только в этом году Ozon запустил Ozon Моменты, где покупатели могут запускать прямые эфиры о товарах.

Вероятно, социальные сети сделают большой шаг в этом направлении в 2023 году и дадут пользователям совершать покупки внутри стримы. Это поможет бизнесу увеличивать продажи, поскольку клиент готов купить товар здесь и сейчас. Готовиться стоит уже сейчас.

На стримах продают всё, даже квартиры. Как правильно провести прямой эфир на маркетплейсе

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими на территории РФ.

Топ-20 новых социальных сетей (июль 2023 г.)

30 стартапов мобильных приложений, пользующихся спросом

20 популярных стартапов в социальных сетях

В современном обществе практически невозможно, чтобы кто-то не слышал о таких гигантах социальных сетей, как Facebook, Instagram и Twitter.

Однако вы, возможно, не слышали о десятках новых социальных сетей, ориентированных на обслуживание нишевых рынков.

От беременных матерей до афроамериканских профессионалов и многих других, вот 20 самых популярных социальных сетей на 2023 год.

Статус роста поиска: Взрыв

Год основания: Январь 2020

Местонахождение: Бруклин, Нью-Йорк

Пользователи: Неизвестно

900 03 Резюме: Partiful — это платформа для планирования общественных вечеринок, предназначенная для облегчения организации мероприятий. Платформа позволяет пользователям без особых усилий создавать партийные страницы для различных общественных мероприятий.

С начала 2022 года поисковые запросы Partitful в Google резко возросли, и компания получила финансирование в размере 20 млн долларов.

2. Квест

Рост поиска за 5 лет: 337%

Статус роста поиска: Взрыв

Год Дата основания: 2005

Местонахождение: Бангалор, Индия

Пользователи : Неизвестно

Сводка: После пандемии 2020 года работодателям стало все труднее находить сотрудников с набором навыков, необходимых им для работы в современной экономике. В то же время бэби-бумеры и представители поколения Z считают, что навыки, которые они приобрели за свою жизнь, становятся все более неуместными на сегодняшнем рынке труда. Войдите в приложение «Квест».

Основанное Quest Alliance, некоммерческой организацией, ориентированной на расширение прав и возможностей молодежи, Quest App представляет собой цифровую обучающую платформу, целью которой является предоставление пользователям «навыков трудоустройства» в 21 веке. Что еще более важно, они обеспечивают поддержку со стороны большого сообщества учащихся и инструкторов. С 11,5 миллионами вакансий только в США — рекордно высоким показателем — легко увидеть, какую выгоду от приложения Quest могут извлечь как работодатели, так и потенциальные сотрудники.

3. WeAre8

5-летний рост поиска: 800%

Статус роста в поиске: Пик

Дата основания: 2012

Местонахождение: New York, NY

9000 3 Пользователя: Неизвестно

Резюме: WeAre8 позиционируется как преобразующая социальная сеть платформа, на которой пользователям предоставляется 8 минут отобранного контента каждый день. Кроме того, пользователи вознаграждаются небольшими платежами каждый раз, когда реклама просматривается через приложение. Компания описывает себя как «целеустремленную социальную сеть».

Растущая социальная сеть в настоящее время насчитывает около 10 000 подписчиков в Твиттере. По данным Crunchbase, компания получила финансирование в размере 16,9 млн долларов.

4. Lemon8

Рост поиска за 5 лет: 2,600%

Статус роста поиска: Обычный

Год основания: апрель 2020 г.

Местонахождение: Энсхеде, Нидерланды

Пользователей: 5M+

Сводка: Материнская компания TikTok ByteDance начала продвигать свой проект по обмену фотографиями в социальных сетях в США. Lemon8 уже популярен в Японии и Таиланде, и с начала 2022 года наблюдается всплеск поисковых запросов в Google.0005

Приложение набирает обороты на рынке США и недавно поднялось на вершину рейтинга приложений для образа жизни в App Store. Находясь в магазине Google Play, Lemon8 уже был загружен более 5 миллионов раз.

5. Сделано с друзьями

Рост поиска за 5 лет: 205%

Статус роста поиска: Взрыв

Дата основания: 2015

Местонахождение: Стокгольм, Швеция

Пользователей: 250 тыс.+

Краткое содержание: Сделано с друзьями подрывает традиционный план социальных сетей, вместо этого предлагая друзьям пользователей публиковать сообщения на страницах их профилей. TTYL уже использовал эту концепцию раньше, первоначально реализовав ее в своем приложении Poparazzi.

Аккаунт «Сделано с друзьями» в TikTok на первых порах пользовался разумным успехом, набрав более 60 000 подписчиков и почти полмиллиона лайков.

6. Supernova

5-летний поиск Рост: 220%

Статус роста в поиске: Exploding

Дата основания: 7 октября 2012 г.

Местонахождение: Лондон, Великобритания

90 003 Пользователи: Неизвестно

Сводка: За последнее десятилетие оба социальное предпринимательство и экологически сознательное предпринимательство стали очень популярными тенденциями. В то же время миллениалы используют социальные сети и сайты краудфандинга для поддержки идей, в которые они верят способами, невиданными для предыдущих поколений.

Чтобы воспользоваться этими тенденциями, Supernova позиционирует себя как социальная сеть, которая дает отдачу. В частности, они утверждают, что делят 60% всех доходов от рекламы с благотворительными организациями по выбору пользователей. Например, в марте 2022 года они направили свои доходы в Украину.

7. Tagged

Рост поиска за 5 лет: 109%

Статус роста поиска: Взрыв

Год основания: 2004

Местоположение: Сан-Франциско, Калифорния

Пользователей: 300+ миллионов

Резюме: Как всем в отрасли известно, на рынке приложений для знакомств царит жесткая конкуренция. В то время как первопроходцы, такие как Tinder, сумели пройти испытание временем, магазин приложений завален сотнями неудачных приложений для знакомств.

С учетом сказанного, Tagged, ориентированный на афроамериканцев, кажется, прижился (по крайней мере, на данный момент). Tagged, зарекомендовавший себя как место, где «вы можете быть самим собой», потому что «вы уже зажгли семью», сочетает в себе функцию смахивания, которую можно увидеть во многих приложениях для знакомств, с возможностью инициировать видеозвонки в прямом эфире со совпадениями.

С одной стороны, сайт утверждает, что у него более 300 миллионов пользователей. С другой стороны, обзоры iTunes App Store показывают, что многие из этих учетных записей могут быть поддельными.

8. HalloApp

5-летний рост поиска: 100%

Статус роста поиска: Пик

Год основания: 2017

Местонахождение: Пало-Альто, Калифорния

Пользователей: Неизвестно

Сводка: В то время как большинство социальных сетей предназначены для максимально возможного увеличения сети (благодаря сетевому эффекту), HalloApp развивает социальные сети в противоположном направлении.

Созданная двумя предыдущими сотрудниками WhatsApp, HalloApp — это социальная сеть для людей, с которыми у вас есть настоящие отношения. Хотя они не обязательно ограничивают пользователей количеством X контактов, это не приложение для людей, которые хотят создать подписчиков.

Вместо этого HalloApp сосредоточен на конфиденциальности и устранении закулисного интеллектуального анализа данных, из-за которого отраслевой гигант Facebook попал в горячую воду. На самом деле, помимо связи с людьми, которые уже есть в списке контактов вашего телефона, HalloApp не собирает никакой личной информации о своих пользователях.

9. BAND

Рост поиска за 5 лет: 76%

Статус роста поиска: Обычный

Год основания: 2013

Местонахождение: Пало-Альто, Калифорния

Пользователи:  50 миллионов+

Итого: Несмотря на свою популярность в целом, большинство социальных сетей, и в частности приложения для обмена сообщениями, являются плохими инструментами для эффективного общения с группами. Важные сообщения удаляются, приглашения на мероприятия трудно найти и т. д.

Однако с BAND пользовательский интерфейс и пользовательский интерфейс были созданы для этой конкретной цели. Разработанный, чтобы помочь командам и лидерам групп легче общаться, BAND позиционирует себя как инструмент для упрощения и оптимизации группового общения. А с 10-15 миллионами посетителей в месяц (на SimilarWeb) и всего двенадцатью сотрудниками (на LinkedIn) можно предположить, что операционная маржа BAND довольно высока.

10. eToro

5-летний поиск Рост: 118%

Статус роста в поиске: Пик

Год основания: 2007

Местоположение: Тель-Авив, Израиль

900 03 Пользователей: 2,8 млн+

Итого: Несмотря на недавний спад в отрасли, количество людей, участвующих в криптовалюте, значительно выросло за последние несколько лет (по оценкам, 23% американцев владеют криптовалютой). От тем в Твиттере до форумов Reddit инвесторы доказали, что более чем готовы общаться, обсуждать и высказывать свое мнение по всем вопросам, связанным с криптовалютой.

По сути, это социальная сеть, привязанная к торговой платформе, иТоро превратила единственную торговую деятельность в социальную. В дополнение к тому, что инвесторы могут «следовать» за трейдерами, а также за контентом и торговыми советами, которые они публикуют, трейдеры также могут позволить пользователям буквально копировать их торговые стратегии. Можно утверждать, что это первая в отрасли функция, которая во многом способствовала успеху eToro.

11. Солярий

5-летний рост поиска: 100%

Статус роста поиска: Обычный

Год основания: 2020

Местоположение: Los Angeles, CA

Пользователи: Неизвестно

Сводка: За последние несколько лет приложения для обмена контентом для взрослых набрали огромную популярность. Многие из этих платформ, тем не менее, управляются мужчинами и подвергаются тщательной проверке за все, начиная от позора тела и заканчивая нарушениями торговых счетов, связанными с порнографией.

Тем не менее, Sunroom принадлежит и управляется женщинами, которые разделяют корпоративную культуру агрессивно-позитивного отношения к секс-работникам (как указано в их Манифесте). Что еще более важно, они стремятся украсть долю рынка у конкурента OnlyFans, приносящего миллиарды долларов.

12. Арахис

Рост поиска за 5 лет: 68%

Статус роста поиска: Обычный

Год основания: 90 004 2016

Адрес: Лондон, Великобритания

Пользователей: 2,5 млн+

Резюме: Одной из самых больших проблем современных социальных сетей является сложность установления реальных, подлинных связей с незнакомцами. От профессиональных сетевых сайтов до приложений для знакомств, многие современные сети, кажется, способствуют краткосрочным, поверхностным взаимодействиям за счет создания реальных, долгосрочных отношений. Однако

Арахис стремится решить эту проблему. Сосредоточив внимание на этапе жизни женщины (фертильность, беременность, материнство и менопауза), Peanut стремится объединить женщин, которые могут оказать реальную, законную поддержку друг другу. В частности, они подчеркивают «заботу, сочувствие и коллективизм» как свои основные ценности. И с 11 миллионами долларов, собранными за четыре раунда с 2017 года, Peanut, похоже, делает что-то правильно.

13. Подстек

Рост поиска за 5 лет: 6,100%

Статус роста поиска: Взрыв

90 003 Год основания: 2017

Местонахождение: Сан-Франциско, Калифорния

Пользователей: 500K+

Обзор: Substack — это социальная онлайн-платформа для создания информационных бюллетеней. Общее финансирование платформы на данный момент превысило 85 миллионов долларов.

Поисковый интерес неуклонно растет с 2020 года, поскольку все больше и больше пользователей стекаются в центр новостных рассылок. По состоянию на конец 2021 года на платформе накопилось более 1 миллиона платных подписок. И 10 лучших производителей контента на сайте заработали в общей сложности 20 миллионов долларов в этом году.

14. Elpha

Рост поиска за 5 лет: 140%

Статус роста поиска: Обычный

Основан : Январь 2019 г.

Местонахождение: Сан-Франциско, Калифорния

Пользователи: 100K+

Сводка: От книг до бизнес-гуру, продукты и услуги, ориентированные исключительно на женщин, оказались очень успешными. И подобно тому, что мы видели с Peanut — приложением для поддержки женщин — тот же принцип применим и к социальным сетям.

Продолжая тенденцию брать уже успешные сети и фокусировать их на суб-нишах, Elpha можно рассматривать как LinkedIn для женщин (включая и с большим акцентом на обслуживание транс-женщин и небинарных людей, которые идентифицируют себя как женщины). ). И эта ориентация на нишу, кажется, окупается — SimilarWeb показывает, что трафик веб-сайта Elpha продолжает колебаться вблизи рекордных максимумов.

15. Общедоступный

Рост поиска за 5 лет: 115%

Статус роста поиска: Обычный

Год основания: 2015

Местоположение: Нью-Йорк, штат Нью-Йорк

Пользователей: 25M+

Сводка : Инвестиционное приложение Public получило значительную поддержку в виде более 300 миллионов долларов США. . Социальная платформа ориентирована на акции, казначейские обязательства, криптовалюту, ETF и альтернативные активы. У пользователей есть возможность получить премиум-аккаунт, предлагающий расширенные данные и анализ за 8 долларов в месяц.

Было несколько всплесков поискового интереса к Public, последний из которых произошел в середине 2022 года.

16. Polywork

Рост поиска за 5 лет: 100%

Статус роста поиска: Пик

F Озвучен: 2020

Местонахождение: Нью-Йорк, штат Нью-Йорк

Пользователи : Неизвестно

Резюме: Polywork — это профессиональная социальная сеть, продвигающая сотрудничество. Профессионалы могут делать все, от партнерства в проектах до выступлений на подкастах через платформу Polywork. Новая групповая функция, известная как «Клубы», в настоящее время находится на стадии бета-тестирования.

По состоянию на июль 2023 года компания Polywork получила финансирование в размере 44,6 миллиона долларов.

17. Кофеин

Рост поиска за 5 лет: 85%

Статус роста поиска: Обычный

F Дата регистрации: 1 апреля 2016 г.

Местонахождение: Калифорния, США

Пользователей: 350K+

Резюме: Как доказали многие компании из этого списка, взятие проверенной концепции социальных сетей и ее клонирование для фокусирования на поднише отрасли — проверенная стратегия. И какую сеть лучше клонировать, чем TikTok — гиганта живого видео, который поднялся из относительной безвестности и стал получать больше загрузок, чем Instagram всего за два года?

Познакомьтесь с Кофеином. Копируя акцент TikTok на живое видео, Caffeine нацелился на городскую афроамериканскую толпу. С контентом, который включает в себя рэп-баттлы, уличные танцы, стендап-комедии и многое другое, Caffeine продвигает себя через партнерские отношения с известными афроамериканскими влиятельными лицами и знаменитостями. Эта тактика позволила им привлечь почти полмиллиона посетителей веб-сайта в марте 2022 года.0005

Статус роста поиска: Обычный

Год основания: 2019

Местоположение: Лос-Анджелес, Калифорния

Пользователей: 1M +

Краткое описание: Dispo, ранее известный как «David’s Disposable», представляет собой фотографию. приложение для обмена, запущенное в 2019 году ютубером Дэвидом Добриком и Натали Маридуэна. При первоначальном запуске приложения оно возглавляло список самых загружаемых бесплатных приложений в App Store.

С тех пор приложение было переименовано в Dispo и превратилось из первоначальной однослойной камеры в полноценную социальную сеть. С момента запуска Dispo наблюдается устойчивый рост поисковых запросов в Google, причем заметный всплеск произошел в 2021 году после ребрендинга.

19. WattPad

Рост поиска за 5 лет: 45% : 7 ноября 2006 г.

Местонахождение: Торонто, Канада

Пользователей: 94M+

Краткое содержание: Как доказали многие форумы за годы, и писатели, и читатели любят собираться вокруг историй и делиться своим мнением о них. От тяжеловесов индустрии, таких как GoodReads, до форумов эротики, любители историй очень активны и ненасытны в своем аппетите к новому материалу.

Чтобы удовлетворить этот спрос, социальная сеть WattPad позиционирует себя как место, «где живут истории». Однако, в отличие от Reddit или большинства форумов, рассказывающих истории, аспект социальной сети WattPad значительно упрощает для писателей создание лояльного племени поклонников (без необходимости рекламировать себя). Кроме того, они предлагают множество инструментов и ресурсов для написания, в том числе возможность опубликовать свою работу в формате книги или преобразовать в сериал или фильм.

20. Хрустящий ролл

Рост поиска за 5 лет: 196%

Статус роста поиска: Взрывной рост

Год основания: 2008 90 005

Местоположение: Сан-Франциско, Калифорния

Пользователи: 120+

Краткое изложение: Хотя люди, не являющиеся фанатами, могут этого не знать, аниме является одной из крупнейших развлекательных подниш на планете. В 2020 году его стоимость оценивалась в 22,6 миллиарда долларов. Для сравнения: в 2019 году мировая киноиндустрия оценивалась в 41 миллиард долларов..

С таким большим количеством денег и таким количеством поклонников неудивительно, что вокруг аниме-индустрии появилось множество блогов, форумов и т. д. Чтобы удовлетворить этот спрос, Crunchyroll предлагает прямые трансляции, обновления блогов и социальные сети (напоминающие раздел комментариев на YouTube) — все в одном. И с более чем 120 миллионами пользователей они, похоже, делают что-то правильно.

Заключение

Поскольку некоторые из крупнейших компаний на планете работают в космосе, индустрия социальных сетей отличается жесткой конкуренцией.

Несмотря на это, стартапы по всему миру находят способы украсть долю рынка, обслуживая нишевые рынки и удовлетворяя неудовлетворенные потребности. Мы ожидаем, что эта тенденция сохранится в 2023 году и далее.

Новые платформы социальных сетей, на которые стоит обратить внимание в 2023 году

Сегодня социальные сети формируют современную жизнь. Социальные сети дают людям возможность формировать и развивать отношения, связывают людей с критическими мнениями и позволяют людям формировать империи личных брендов.

Социальные сети — одна из революционных тенденций нашего времени. В то время как большинство людей знают крупные социальные сети, такие как Facebook, Instagram или Twitter, многие менее известные платформы пытаются просто оторваться от земли.

На самом деле, некоторые из этих новых платформ обслуживают только нишевые демографические группы.

Читайте дальше, чтобы узнать о 12 новых социальных сетях и приложениях, о которых вы, возможно, не знали.

• Зачем переходить на новые платформы социальных сетей?
• 12 крупных социальных платформ, на которые стоит обратить внимание в 2023 году
• Риски раннего внедрения новых социальных сетей
• Завершение!

Вы можете сразу перейти к нужному разделу или продолжить прокрутку.

• Знания: Если вы один из первых пользователей платформы, значит, по мере роста аудитории у вас будет больше опыта. У вас будет первое представление о построении связей на платформе. У вас также будет лучшее понимание того, как работают инструменты, чем у тех, кто вскочил на подножку довольно поздно.

• Креативность: Поначалу аудитория новых социальных сетей может быть меньше, но пользователи, возможно, будут уважать ваш бренд за то, что они попробуют что-то новое вместе с ними. У вас будет возможность заново открыть себя. Вы по-прежнему должны поддерживать целостность своего бренда и быть тем, кто вы есть.

  Однако вы можете проявить творческий подход к тому, как представить себя на платформе. Вы уже рискнули попробовать что-то новое — так что теперь примите это и посмотрите, как далеко вы сможете зайти; будь креативным.

Каждый раз, когда появляются новые платформы социальных сетей, возникают спекуляции, а фанаты, задающие тренды, спешат присоединиться к победителям. Однако этого не должно быть. Вы должны быть очень осторожны в выборе социальной платформы, на которой будете строить свое присутствие.

Узнайте, что нового и особенного в каждой социальной сети и как она станет следующей. Выясните, как вы можете использовать платформу в маркетинговых целях.

Социальные сети управляются массами. Пользователи являются ядром каждой социальной платформы, и каждый маркетолог пытается получить свою долю. Ваши усилия напрасны, если платформа окажется непригодной для использования вашими брендами. Здесь мы разобрали некоторые из новых платформ социальных сетей, на которые стоит обратить внимание в этом году.

1. Twitch

Как американский сервис потокового видео, Twitch входит в число новых социальных сетей, ориентированных на прямую трансляцию видеоигр. Он включает в себя трансляции киберспортивных соревнований, помимо музыкальных трансляций, творческого контента и стримов «в реальной жизни».

Он управляется Twitch Interactive, дочерней компанией Amazon.com, Inc. Контент на этой платформе можно просматривать в прямом эфире или с помощью видео по запросу. Он был представлен в июне 2011 года как побочный продукт Justin.tv, популярной потоковой платформы. Twitch предоставил геймерам альтернативу YouTube для прямой трансляции своей игры.

Его USP — это функция живого чата, в которой зрители участвуют во время трансляции, и стримеры также могут отвечать зрителям.

Особенности

• Поток в социальных сетях
• Многоплатформенная потоковая передача
• Инструменты аудитории
• Живая перемотка назад
• Живой чат
• Пауза
• Подсветка клипов
• Видеоархив
• Аналитика
• Варианты монетизации

Источник изображения: HubSpot. С тех пор он стал универсальной платформой для многих сообществ. Discord позволяет пользователям вести голосовой и видеочат, а также транслировать игры и другие программы со своих компьютеров. Discord разделен на серверы. Каждый сервер имеет своих участников, правила, темы и каналы.

Но с момента своего запуска в 2015 году Discord расширился и теперь включает различные сообщества со всех уголков Интернета, от писателей до художников. Фактически, во время пандемии его популярность резко возросла, потому что все больше людей играли в игры и общались в Интернете. Платформа имеет более 140 миллионов активных пользователей в месяц.

Функции

• Серверы
• каналов
• Прямые сообщения
• Профили пользователей
• Видеозвонки и потоковая передача
• Цифровая дистрибуция
• Инструменты разработчика

Источник изображения: Discord

3. Clubhouse

Clubhouse — это приложение для аудио-чата в социальной сети. Clubhouse преодолел отметку в 11 миллионов загрузок по всему миру менее чем за год после запуска в апреле 2020 года. Популярность Clubhouse с самого начала была очень последовательной; однако его популярность резко возросла в начале 2021 года.

Некоторые из самых знаковых технических личностей мира, в том числе Илон Маск и Марк Цукерберг, признались, что использовали приложение Clubhouse, а также общались с другими пользователями на этой социальной платформе. Именно тогда новые платформы социальных сетей, такие как Clubhouse, увидели стремительный рост. И теперь мы живем в новой эре социальных сетей Clubhouse.

Возможности

• Модерация чата
• Номера
• События
• Булавы
• Обратный канал
• Исследовать
• Выплаты клуба
• Создатель первый
• Значок
• Волна
• Запись

Источник изображения: Vogue Business

4.

Caffeine

Caffeine — это социальная платформа для трансляции интерактивного контента на стыке спорта, развлечений и игр. Они производят эксклюзивный игровой, киберспортивный, спортивный и развлекательный контент, который транслируется для аудитории на платформе. Caffeine & Twitch сотрудничали со знаменитостями, чтобы провести празднование перед игрой Super Bowl 2020. Среди знаменитостей Caffeine были JuJu Smith-Schuster & Offset.

Источник изображения: MacRumors

5. Whisper

Являясь анонимным приложением для социальных сетей, пользователи Whisper могут публиковать признания (факты или вымыслы), накладывая текст на изображение. USP Whisper заключается в том, что он полностью анонимен. При присоединении к платформе пользователям выдается случайный псевдоним. Whisper имеет собственную галерею шрифтов и фотографий на выбор, что помогает защитить анонимность пользователей.

Whisper был запущен в марте 2012 года. Через два года после первого запуска Whisper был оценен более чем в 200 миллионов долларов.

Приложение Whisper является эксклюзивным для платформ Android и Apple. Настольная версия Whisper имеет ограниченную функциональность и не позволяет публиковать сообщения Whisper.

На платформе нет подписчиков, друзей или профилей любого пользователя. Приложение использует местоположение людей и позволяет пользователям добавлять группу или школу, но не запрашивает фотографии или адреса электронной почты. Фактически, пользователи даже не могут использовать функцию поиска для поиска других пользователей на платформе.

Основным способом общения с кем-либо на платформе является ответ на его шепот, что можно сделать, отправив свой собственный шепот или даже через функцию чата. Однако гораздо сложнее сохранить анонимность пользователя через чат или личные сообщения.

Помимо всего прочего, отсутствие личности привлекает молодых людей, поскольку дает им ощущение анонимности.

Пользователи могут установить пин-код для доступа к приложению. Эта функция необходима для сохранения анонимности, поскольку пользователи не используют пароль для входа в свои учетные записи и автоматически входят в приложение после загрузки.

Почему подростки любят шептаться?

• Некоторые шёпоты довольно забавны.
• Whisper был назван чем-то средним между Snapchat и Twitter, поэтому он привлекает аудиторию с обеих социальных платформ.
• Пользователи могут делиться своими секретами, не рискуя повредить свою личность.
• Подростки могут высвободить накопившиеся эмоции. Им не нужно беспокоиться о том, что их осудят за их собственное мнение.

Источник изображения: Gadgets360

6. Medium

Medium — это социальная издательская платформа, открытая для всех и содержащая разнообразные идеи, истории и точки зрения. Любой может стать индивидуальным автором на Medium. Популярные темы на Medium варьируются от социальных сетей до психического здоровья, от мировых событий и популярных новостей до советов по продуктивности.

Общий дизайн Medium минималистичный, что помогает подчеркнуть важность того, что вы говорите. Платформа имеет много пустого пространства и ограниченные возможности форматирования. Если вы хотите изменить шрифт заголовка на Comic Sans, вы не можете этого сделать, поскольку Medium не допустит таких зверств дизайна.

Medium предоставляет маркетологам возможность охватить новую аудиторию своим контентом. Он предназначен для обмена более длинным и хорошо продуманным контентом. Однако, учитывая открытый для всех характер платформы, это не единственный тип контента, который вы там найдете.

Источник изображения: Medium

7. Chirp

Chirp — одна из тех новых социальных сетей, которая представляет собой приложение для обмена контентом. Это позволяет пользователям обмениваться контентом с помощью средств, сильно отличающихся от текстов, электронной почты, QR-кодов, традиционных социальных сетей, Bluetooth или служб хранения, таких как Google Drive или Dropbox. На самом деле, это намного быстрее, чем любой из этих методов, поскольку пользователям не требуется вводить контактные данные того, кому они хотят поделиться контентом, или сопряжение устройств; все, что им нужно сделать, это просто «щебетать»!

Он работает, загружая ваш контент на свой сервер, а затем преобразовывая вашу ссылку на сервер в серию передаваемых сигналов. Контент никогда не находится на сервере постоянно. Контентом, полученным через Chirp, можно поделиться в Facebook, Twitter и некоторых других социальных сетях.

Любое устройство рядом с вами может слышать щебет вашего устройства, когда вы отправляете чириканье. Поэтому они могут получать любой контент, который вы отправляете. Это следует иметь в виду, когда вы решаете, что отправлять через Chirp.

Chirp выводит концепцию Twitter на более продвинутый уровень. Со временем он может зарекомендовать себя как широко используемое приложение для социальных сетей не только для любителей социальных сетей, но и для брендов.

Вы также можете получать чириканье из любого места, которое является источником звука. Chirp обладает огромным потенциалом массового маркетинга. Topshop использовал Chirp для передачи эксклюзивного контента своим пользователям через громкоговоритель на неделе моды в Лондоне.

Источник изображения: Dribbble

8. Learnist

Learnist — это коллекция знаний со всего мира, полученная из краудсорсинга, где пользователи могут следить и учиться у экспертов со всего мира. Они даже могут сохранять доски в свой список чтения для быстрого доступа.

В Learnist регистрация и просмотр контента бесплатны. Вы можете учиться на тысячах учебных досок, охватывающих различные темы, начиная от нишевых областей науки и заканчивая широкими интересами, такими как еда, спорт, здоровье, развлечения и многое другое.

Источник изображения: Learnist Facebook

9. Meta For Creators

Meta for Creators — одна из тех новых платформ социальных сетей, которые представляют собой сообщество, помогающее создателям видео создавать контент на Meta.

Meta выпустила эту платформу для создателей видео. Meta for Creators также содержит советы, приемы и вдохновляющие истории, которые помогут пользователям получить максимальную отдачу от публикации и монетизации видео на Meta.

Meta for Creators основан на трех основных идеях расширения возможностей создателей:

1. Раскройте свой творческий потенциал
2. Подключить
3. Получить награду

Инструмент Meta for Creators делится на три категории:

1. Управление
2. Зарабатывай
3. Задействовать

Инструмент разбивает процесс монетизации видео на этапы в хронологическом порядке. Это упрощает процесс для создателей и администраторов страниц. Эти инструменты также помогают тем, кто работает с несколькими страницами, работать в одном центральном месте. Meta for Creators объединяет как Meta, так и Instagram.

Источник изображения: Facebook

10. Yammer

В качестве корпоративной социальной сети Yammer используется для частного общения внутри организаций. Это одна из тех новых платформ социальных сетей, которая также используется для сетей, охватывающих различные организации.

Только лица с утвержденными адресами электронной почты могут присоединяться к своим соответствующим сетям, поскольку интернет-домен пользователя определяет доступ к сети Yammer.

Первоначально служба Yammer использовалась как система внутренней связи для генеалогического веб-сайта. Он был запущен как независимый продукт в 2008 году. В 2012 году Microsoft приобрела Yammer за 1,2 миллиарда долларов США. И сегодня Yammer включен во все корпоративные планы Microsoft 365.

Источник изображения: Silicon Reef

11. Anchor

Anchor — это приложение для создания подкастов, созданное для пользователей смартфонов, но также работающее как веб-платформа. Он создан, чтобы его было очень легко использовать для записи подкаста и его распространения с помощью простого процесса. Как YouTube для видео; аналогично Anchor для подкастов.

После входа в программу вы можете начать запись подкастов одним нажатием на значок записи.

Редактирование и полировка подкаста требует немного больше терпения и навыков. Anchor предоставляет множество параметров редактирования, которые можно использовать по мере необходимости, сохраняя все во время работы.

Веб-сайт Anchor предлагает аналитику подкастов, чтобы вы могли видеть, как работает подкаст. Вы можете узнать, сколько раз эпизод был прослушан или загружен, его среднее время прослушивания и способ воспроизведения.

Источник изображения: Anchor

12.

Foursquare Swarm

Foursquare Swarm — одна из новых платформ социальных сетей, которая позволяет пользователям отображать и отслеживать места, которые они посещают, делиться точками с друзьями и облегчать исследование. Пользователи также могут создавать записи о своем опыте в личном журнале жизни.

Swarm был запущен для устройств Android и iOS 15 мая 2014 года. Swarm позволяет пользователям регистрироваться в заданном месте и видеть, кто находится поблизости. Отметки перечислены в хронологическом порядке, чтобы создать личный журнал жизни для каждого пользователя. Такая личная жизнь на протяжении всей жизни служит цифровой библиотекой для всех мест, где они были, в доступной для повторного посещения и совместно используемой базе данных поиска.

Источник изображения: Foursquare

• Целевой рынок может никогда не принять: Если новые платформы социальных сетей будут успешными, у вас будет преимущество над аудиторией этой платформы. Большинство вашего целевого рынка сделает тот же выбор, что и вы.

  Однако рынок обычно очень чувствителен к принятию чего-то нового, если только оно не находится в тренде. Если ваш целевой рынок никогда не примет новую платформу, ваши усилия на этой платформе будут тщетными.

• Ограниченные ресурсы: Социальные сети отнимают довольно много времени. С совершенно новыми платформами социальных сетей вам придется узнать, как они работают или как их оптимизировать, чтобы убедиться, что они работают для вас.

  В отличие от других социальных каналов, которые уже имеют миллионы активных пользователей, вы не только увеличиваете количество подписчиков, но и убеждаете других использовать приложение в целом.

Если ваша цель состоит в том, чтобы охватить максимальное количество людей наиболее эффективным способом, для начала будет отличной идеей придерживаться основных социальных сетей. Если у вас нет времени экспериментировать с новыми и непроверенными платформами, придерживайтесь того, что знаете! Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и Pinterest не исчезнут в ближайшее время.