7 трендов осени 2022 года / Хабр
Какие тренды подхватить, на какие площадки выйти, о чём и как рассказывать аудитории этой осенью?
Я проанализировал тренды в SMM с 2020 года и получил список, на который стоит обратить внимание всем, кто интересуется социальными сетями по долгу службы – SMM, PR, HR специалистам. Читайте и спорьте со мной и описанными мной тенденциями в комментариях.
Также в комментариях пишите о том, на что тратите деньги в своих компаниях, какой контент производите и насколько он эффективен. Соберём полный список на текущий и на следующий год.
Микроинфлюенсеры и UGC-контент
В 2019 году среди трендов выделяли Use Generated Content. Клиенты считали такой контент более влиятельным, чем проплаченная реклама у инфлюенсеров. В результате сейчас мы говорим о работе с микроинфлюенсерами.
Вместо того, чтобы закупать рекламу у блогера с 10 млн подписчиками, можно купить десятки размещений у людей с активной аудиторией в 10-20-100 тысяч пользователей.
К тому же, в связи с переходом некоторых «лидеров мнений» из запрещённой социальной сети с фотографиями в Telegram, мы увидели их реальную аудиторию.
Берём простой пример: у Ксении Бородиной в запрещённой соцсети с фотографиями – 19 млн подписчиков. В Telegram за ней последовали 1 225 000 человек, и сейчас из них осталось 1 107 000. Ниже можно посмотреть, как аудитория менялась с 15 марта, со своего пика. В редкие дни кто-то подписывался, зато отписки шли беспрерывно. Интересны и комментарии: «Если любишь шерстяных, заходи», «С этих видосов можно смеяться целый день», «Могу узнать пароль и логин от страницы вашего мужа или жены» и так далее.
Стоит выбирать каналы/страницы с меньшей, но реальной и активной аудиторией – микроинфлюенсеров, которым их сообщество доверяет.
Экспертное мнение
Блогеры при «переезде» растеряли свою аудиторию, и сейчас набрать ту же аудиторию они не смогут, если будут публиковать life-style контент. Хайп на бессмыслице закончился (хотелось бы в это верить).
На первый план выходят эксперты, профессионалы своего дела – будь то топ-менеджеры компаний с большим опытом, установщики окон, производители кожаных ремней, портмоне и сумок или военные историки.
Экспертное мнение позвоит выделиться из информационного шума. Людям нужны релевантные доказательства информации – научные данные, статистика, исследования.
Рассмотрим ещё один пример, подтверждающий это. В Tgstat у Гоблина мы видим резкий рост аудитории после 4 августа. На первый взгляд, похоже на накрутку, если не знать контекст: в этот день его канал с 3 млн подписчиками заблокировали в YouTube. Новость об этом разлетелась по соцсетям, СМИ и ТГ-каналам, что и вызвало органический рост.
Производимый Гоблиным контент отличается тем, что в формате полуторачасовых видеороликов (это одна из рубрик) он беседует с экспертами – историком Климом Жуковым, художником Александром Таировым, антропологом Станиславом Дробышевским, публицистом Борисом Юлиным, литературоведом Иваном Диденко, основателем проекта «Цифровая история» Егором Яковлевым, директором клуба космонавтики имени Ю.
А. Гагарина Никитой Поповым и многими другими.
Компаниям можно рекомендовать обратить внимание на экспертный контент и объединить его с трендом на «очеловечивание». Лицом бренда должен стать эксперт, которому будет доверять аудитория. Или – одновременно множество экспертов, сотрудников компании, топ-менеджеров, которые через разные каналы доносят аудиториям сообщения. Также, как это делается в PR с помощью интервью, колонок и комментариев.
Люди испытывают желание видеть экспертов, профессионалов, получать интересную информацию вместо бессмысленных постов и видео, созданных исключительно ради лайков.
Короткие видеоролики
TikTok в 2019 году достиг 500 млн активных пользователей в месяц. Им и сегодня продолжают пользоваться в России, но авторов там больше нет (формально). Потребление контента упало с 82 до 69 минут в день.
В 2021 году на волне популярности TikTok появились Reels в запрещённой соцсети с картинками и Shorts на YouTube, затем «Клипы ВКонтакте».
«Клипы ВКонтакте» в 2022 году выросли в 2 раза по количеству загрузок видео и по просмотрам.
Запущенная осенью прошлого года соцсеть Yappy от «Газпром-Медиа» заявила о 1,4 млн пользователей. Это сильно меньше, чем 36,6 млн ежемесячных пользователей TikTok на март 2021 года, но тем не менее для брендов она открывает новые возможности.
Отдельно стоит сказать о качестве видео. Профессиональные операторы, видеомонтажёры и световики для видео в таком формате не обязательны. Достаточно смартфона и специалиста с высоким уровнем креатива, чтобы создавать видео. Ролики, которые делают бренды, не всегда наполнены смыслом, а иногда и откровенно бессмысленные.
Видео в таком формате визуально не выбивается из ленты и воспринимается пользователями как UGC-контент.
Выход на новые платформы
Для выхода в запрещённые сети стало необходимо использовать VPN. Но запрещённым площадкам есть альтернатива – это Вконтакте и Одноклассними, где можно легально запускать таргетированную рекламу.
В этих сетях аудитория растёт. Кроме того, есть Telegram с его прямой закупкой рекламы на каналах и партнерский обмен постами.
Кроме базовых социальных сетей, к которым можно отнести ВКонтакте, Одноклассники, YouTube, компании начали выходить на новые площадки. Сначала это был TikTok, в котором 500 млн активных пользователей было в 2019 году. Аудитория Rutube в 2022 году насчитывает 16-21 млн пользователей в месяц.
Бренды используют Телеграм для удержания и накопления социального актива. Банки сообщают новости о продуктах, дают советы о финансах. В телеграме можно и продавать – как это делает бренд женской одежды 12STOREEZ.
При этом начали расти и другие альтернативные платформы.
На что стоит обратить внимание:
Tenchat
На смену давно заблокированному LinkedIn и недавно заблокированной лицевой книге пришёл Tenchat – спасение для всех, кто хочет заняться «нетворкингом» и продвинуть свои услуги. Сейчас на этой платформе активны 1,5 млн человек – авторы, профессионалы и предприниматели.
Что важно: создатель приложения Семён Теняев мнение пользователей учитывает, и сам отвечал в личных сообщениях на моё замечание.
ЯRUS
Социальная лента ЯRUS доступна в App Store и Google Play. Пользователь может настроить её под себя и получить персонализированную ленту новостей, или же сам публиковать посты.
Now
В российском аналоге запрещённой соцсети с фотографиями на конец марта 2022 года были зарегистрированы 5000 пользователей, и менее чем за месяц их количество превысило 200 000 человек. В апреле Хабр публиковал интервью с командой разработчиков. Платформа доступна для iOS и Android.
По поводу логотипа: не смог не отметить некоторого сходства. По-моему, неплохая коллаборация вышла – «ешь бургер и выкладывай его в Now!»
Когда одни двери закрываются, открываются другие. Необходимо подобрать площадки, на которых уже есть ваша аудитория и которые потенциально могут вырасти. А уже затем, в случае возвращения каких-либо платформ (TikTok), адаптировать контент и для них.
Создание сообществ
Бренд может объединить самых лояльных поклонников в чатах, группах, закрытых каналах. Создание такого сообщества может ничего не стоить (не считая зарплаты комьюнити-менеджера), но помогает компании влиять на фанатов.
Для создания сообщества можно использовать корпоративный сайт, группу ВКонтакте, закрытый чат в Телеграме.
Один из интересных примеров – кейс Lenovo. Компания уже 10 лет объединяет инфлюенсеров в программе Lenovo Insiders. Разные люди из разных стран с разным количеством подписчиков и отличающейся друг от друга аудиторией рассказывают о компании, её продуктах и мероприятиях на всех возможных площадках.
Лояльное комьюнити честно выскажется о новом продукте, его можно вовлечь в разработку дизайна, получить информацию об опыте использования товаров.
Запуская различные активности, которые будут интересны участникам, можно выносить во внешнее инфополе сообщения, выгодные компании.
Шопинг в соцсетях
Телефон все больше превращается в главный источник потребления контента.
Количество онлайн покупок растёт. Покупать удобно в том числе прямо в социальных сетях, не выходя на другие площадки. Запрещённая соцсеть с картинками в прошлом году заявила, что 90% пользователей были подписаны на коммерческие аккаунты и совершали покупки в них.
По данным Calltouch каждый четвёртый пользователь покупает в соцсетях. Из них 46% выбирает для этого ВКонтакте. 10% покупают в Одноклассники. Кстати, после блокировки соцсетей Цукерберга число обращений, который пришли на сайт бизнеса из ВКонтакте, выросло на 25%.
Продажи происходят во время стримов: стример Остин Ли Цзяци по прозвищу «Король губной помады» во время прямого эфира на TaoBao продал товаров на 1,7 млрд долларов.
Фокус на качестве, а не количестве
Brand Analytics подсчитала, что объём контента по всем соцсетям снизилсяна 8%, число авторов – на 10%. 79% объёма контента потерял TikTok, 50% потеряла соцсеть с картинками, 40% потеряла синяя книга. А количество времени, которое пользователь проводит в социальной сети, драматически не увеличилось.
В Telegram согласно измерениям MediaScope пользователь проводит 12 минут в день вместо 5. А ВКонтакте стали проводить на 2 минуты больше, в ТикТоке на 3 минуты меньше. «Тот объём пользовательской аудитории, который заявляется социальными сетями сегодня, не отражается в реальных пользовательских действиях», – отметила Ксения Касьянова, КРОС.
Учитывая миграцию брендов, это значит, что за каждую секунду, проведённую пользователем в соцсетях, конкурирует большее количество публикаций.
В этих условиях нужно создавать цепляющий контент, наполненный содержанием, переходить от большого количества публикаций к высокому качеству каждой из них, возможно, снижая периодичность постинга.
Итоги
Тренды, о которых говорили несколько лет назад, глобально не изменились. Сегодня нужно обращаться внимание на то, как адаптировать их к новой реальности. Запрет на использование ряда платформ заставил обратить внимание на новые площадки. На старте выиграли те, кто уже имел развитые страницы брендов ВКонтакте и умел пользоваться таргетом, в то время как компаниям и специалистам, делавшим упор на запрещённые теперь соцсети, пришлось подстраиваться и развивать страницы – иногда с нуля.
Из альтернативных площадок, на которые стоит обратить внимание в зависимости от ваших целей – продажи, личный бренд, повышение охватов – можно выделить Tenchat, ЯRUS и Now. Это далеко не исчерпывающий список – есть ещё Rutube, Yappy и даже Грустнограм.
Поэтому просьба написать в комментариях, в какие альтернативные соцсети вы вышли, каких результатов уже достигли? И какие каналы продвижения реанимировали или стали развивать?
Источники
Social Media Trends for 2020
9 трендов SMM — 2022, которые нельзя пропустить
8 главных трендов SMM 2022
5 главных трендов SMM в 2022 году
Как изменился SMM в 2022 году: обзор исследований с выводами
Исследование: что происходит с работой и деньгами в SMM прямо сейчас?
Новая реальность: как теперь вести соцсети
Половина россиян покупают товары во ВКонтакте — исследование Calltouch
Brand Analytics рассказали, куда перешли все блогеры
Анализ изменения активности российских пользователей в соцсетях в марте 2022 года от Brand Analytics
Тренды соцсетей 2022: чего ожидать | Публикации
В 2022 году мир будет оправляться от пандемии, изменятся способы потребления и производства контента в социальных сетях.
В числе самых грандиозных планов — создание метавселенной. О том, какие тренды будут доминировать в SMM в следующем году, рассказали основатель селебрити-агентства Didenok Team Кирилл Диденок и руководитель SMM департамента в Didenok Team Никита Коновалов
VR и AR
В 2022 году социальные платформы будут двигаться в сторону внедрения новых технологий виртуальной и дополненной реальности (VR,AR) и функций метавселенной. Уже сейчас при помощи очков и линз компании создают интерактивные 3D-модели и проводят для покупателей экскурсии по строящимся домам: компания IKEA использовала AR-технологии, чтобы помочь покупателям «примерить» виртуальную мебель к своим интерьерам перед покупкой.
Бренды будут создавать иммерсивные и VR-действия, объединяющие два
мира, — реальный и виртуальный.
Это расширит клиентский опыт и создаст новые
впечатления от использования продукта. Речь идет не только о фильтрах и масках
для селфи. Бренды будут интегрироваться в цифровые события в разных креативных
форматах: выставки, спортивные матчи и концерты. Согласно
исследованию Snap, использование AR повышает конверсию на
94%. Социальные сети по примеру Facebook будут создавать отдельные приложения и
функции для дизайнеров, чтобы привлечь сторонних производителей контента к
созданию эффектов дополненной реальности.
Digital-fashion
В 2020 и 2021 году в условиях карантина бренды начали искать способы улучшить взаимодействие с потребителем и качество обслуживания при совершении онлайн-покупок. Чтобы не разочароваться в продукте после доставки, покупатель может примерить одежду и обувь в приложении бренда или в соцсети, такой как Snapchat.
Компания Maybelline запустила функцию «примерки» макияжа, которую
можно протестировать на официальном
сайте компании.
Согласно отчету Cisco, к 2022 году 82% всего IP-трафика составит видеоконтент. Сегодня у пользователей социальных сетей большой выбор, они хотят быстро получать образовательную и развлекательную информацию, поэтому способы подачи коротких видео будут становиться все более креативными.
Рост популярности TikTok говорит о том, что короткие и яркие
видеоролики останутся на пике спроса. Такие видео подходят для удержания
внимания аудитории. По стопам TikTok, чья аудитория перевалила за 1 миллиард
пользователей и продолжает стремительно расти, идут и другие социальные сети:
Instagram запустил альтернативу в виде Reels, YouTube представил формат Shorts.
В 2022 году TikTok продолжит активный рост и станет приложением для связи с существующим и будущим потребителем. Молодое платежеспособное поколение не ищет контент — зумеры ожидают, что он сам их найдет, опираясь на вкусы. Контент должен быть интересным, образовательным, полноценным.
В российском сегменте укоренился стереотип о том, что поколение Z еще не платежеспособно, но с бюджетами и расходами у них все в порядке, поэтому настраивать на них свою рекламную активность брендам нужно уже сейчас.
Контент должен отражать ценности и предпочтения аудитории на всем
пути совершения покупки. По данным Ernst and Young, 83% миллениалов ожидают,
что ценности бренда совпадут с их собственными, в то время как 81% готов
поддерживать социально ответственный бизнес.
Геймификация
Интеграция игр в социальные сети наблюдается на протяжении последних нескольких лет, а во время пандемии Facebook и YouTube фактически слились воедино с игровыми сервисами, поэтому тренд интеграции игр в социальные платформы продолжится.
Геймификация имеет сразу несколько преимуществ: игровой контент привлекает к себе внимание и создает большее число взаимодействий, благодаря чему он органически попадает в рекомендации платформ. Растут и ключевые метрики — вовлеченность аудитории и ее лояльность. В действительности геймификация выйдет в новые ниши, игровые механики будут применяться для решения бизнес-задач и даже организации бизнес-процессов. Кроме того, она будет помогать вовлекать пользователей в рекламные кампании с помощью интерактивных форматов.
Даже инфлюенсеры все чаще обращаются к играм (включая конкурсы,
тесты и квесты) для производства рекламы.
Персонализация контента
В 2022 году рекламные предложения выйдут за рамки базовых знаний о своих пользователях, таких как возраст, семейное положение и предпочтения, и станут еще более персонализированными.
67% аудитории, опрошенной Adobe,
заявили, что бренды должны автоматически корректировать
контент, опираясь на контекст, при этом 42% аудитории неперсонализированные
предложения попросту раздражают. Таким образом, потребители будут игнорировать
бренды с нерелевантной рекламой и отдавать предпочтения индивидуализированным
сообщениям. Чтобы оставаться видимыми для аудитории, брендам придется
ориентироваться на ее актуальные запросы, на индивидуальный стиль принятия
решений, интересы, хобби и т. д. Пока что в системе персонализированных
рекомендаций среди всех социальных сетей пальму первенства удерживает алгоритм
TikTok. Другие сети должны подтянуться, чтобы не растерять внимание
аудитории.
Покупки в социальных сетях
Пользователи хотят совершать покупки там, где они проводят много времени, развлекаются и общаются. В 2022 году продолжится взаимная интеграция социальных сетей и электронной коммерции. Платформы будут наращивать функционал, чтобы превратить аккаунты пользователей в витрины магазинов. Подтверждение — Facebook Shops и Instagram Shopping. Тенденцию уже подхватили платформы Snapchat и TikTok, интегрированные с платформой электронной коммерции Shopify. Для упрощения процесса покупок digital-реклама запускается сразу как реклама товара или услуги в каталоге. Таким образом, пользователям больше не нужно переходить на сторонние сайты. В 2022 году платформы оптимизируют процессы оплаты и запустят продажи в режиме реального времени.
Блогеры останутся важным инструментом взаимодействия брендов и
аудитории, однако в ряде сегментов фокус сместится в сторону микро- и
наноинфлюенсеров (с аудиторией до 10 тысяч и от 10 до 100 тысяч подписчиков).
Другими словами, они доверяют тем, кто ближе к ним. В свою очередь, инфлюенсеры помогают брендам установить более теплые контакты с клиентской базой и организовать сбыт продукции, а также рассказать о продуктах еще до его выхода на рынок. Бренды будут тяготеть к микроинфлюенсерам, поскольку те обеспечивают высокую вовлеченность, лояльность аудитории и экономят бюджеты.
Бренды будут распределять маркетинговые бюджеты по разным платформам, таким как Instagram, YouTube и TikTok, используя локальных лидеров мнений, способных подобрать грамотный подход для каждого микросегмента аудитории.
Онлайн-сообщества
Несмотря на планы построения метавселенной, социальные сети будут
возвращаться к своей первоначальной роли — объединению пользователей в группы
по интересам. И бренды, и производители контента построят сообщества, в которых
будут наращивать свое влияние и укреплять связи со своими потребителями, а
также собирать обратную связь у аудитории.
Компании будут строить сообщества не только в социальных сетях, но и в приложениях, что позволит им вернуть контроль над аудиторией. Чем крепче связь с потребителем, тем сильнее бренд: пользователи отдадут внимание тем, кто обращается к ним персонально, отражает их собственные ценности, объединяет людей с разными мнениями. Пользователь будет стоять в центре каждого элемента контента, стратегии или рекламной кампании в 2022 году. Чтобы сохранить доверие сообществ, брендам не просто придется производить актуальный контент, но и прислушиваться к социальным запросам аудитории и оправдывать возложенные на себя надежды.
Прямые эфиры
В 2022 году на прямые трансляции придется 17% от общего
интернет-трафика,
прогнозирует Cisco. Бренды будут вести взаимодействие со
своей аудиторией в режиме реального времени — напрямую или посредством
инфлюенсеров, чтобы укрепить связи с потребителями и повысить их
вовлеченность.
В то время как среди пользователей падает спрос на «ретушированный» контент и растет спрос на натуральность и искренность, LIVE — это доказательство достоверности. Товары и услуги также можно будет купить в прямом эфире, сейчас социальные платформы активно работают над внедрением такой функции.
Более того, аудитория оформляет запрос на общение с брендом непосредственно в социальной сети с помощью личных сообщений. Важное значение для выстраивания связей с потребителем приобретет быстрое и эффективное обслуживание клиентов в Facebook Messenger или Instagram. Чем оперативнее бренд отвечает на запрос в любое время суток, тем больше у него шансов «зацепить» клиента.
Как итог
В 2022 году социальные сети будут еще сильнее затягивать в себя
пользователей: помимо просмотра интересного контента в них можно будет еще
больше играть, общаться с брендами вживую и совершать покупки.
А маркетологам,
чтобы удерживать внимание всех и каждого одновременно в условиях высокой
конкуренции, придется стать еще более креативными и внимательными к каждой
детали.
10 новых платформ и приложений для социальных сетей, которые должны быть на вашем радаре
Согласно исследованию, проведенному в апреле 2022 года, во всем мире насчитывается 4,65 миллиарда пользователей социальных сетей.
Это означает, что 58,7% людей во всем мире являются пользователями социальных сетей.
Кроме того, постоянно появляются новые приложения и платформы для социальных сетей, пытающиеся завоевать долю пользователей по всему миру.
Мне, как менеджеру социальных сетей или контент-маркетологу, может быть трудно уследить за этим — и немного ошеломляющим.
Вот почему мы составили это руководство, чтобы помочь вам отслеживать основные тенденции этого года в социальных сетях, а также новые и важные платформы и приложения, которые появятся на горизонте.
Тенденции в социальных сетях в 2022 году
Поскольку ведущие социальные сети, такие как Facebook, YouTube, WhatsApp и Instagram, занимают высокие позиции в рейтинге ежемесячных пользователей, смещение вашего внимания на новые платформы социальных сетей может оказаться сложной задачей.
Развитие сервисов потокового вещания, таких как Facebook Watch и YouTube Live, способствовало дальнейшему росту основных приложений и платформ.
Социальные сети на основе аудио — еще одна тенденция в социальных сетях, которая становится все более популярной и добавляется как в уже существующие, так и в новые приложения.
Сообщества на основе аудио позволяют пользователям обмениваться музыкой, обсуждать различные темы и создавать списки воспроизведения.
Эти сообщества создаются вокруг конкретных артистов или артистов и поощряют взаимодействие между их пользователями.
Чуть позже мы поговорим подробнее о новых приложениях, использующих эту новую функцию.
Стратегии SEO, которые ведущие платформы используют для обеспечения органического роста, полезно помнить при расширении аудитории на этих самых платформах.
Поскольку социальные сети являются для бизнеса ключевым инструментом связи с клиентами, очень важно создавать динамичные и информированные стратегии.
Каждая платформа и приложение предлагают что-то свое, и их стоит проверить, если вы хотите опередить кривую, когда речь идет об узнаваемости бренда и привлечении клиентов.
Чтобы помочь вам быть в курсе того, что происходит в социальных сетях, мы составили краткий список из 10 платформ и приложений, за которыми вы, возможно, захотите следить в ближайшие месяцы.
10 Новые платформы и приложения для социальных сетей
1. TikTok
TikTok быстро стал крупным игроком благодаря своим подробным алгоритмам и уникальным возможностям создания контента. В 2020 и 2021 годах TikTok был самым быстрорастущим приложением для социальных сетей в США.
В течение нескольких месяцев приложение взорвалось.
К концу 2021 года это многообещающее приложение насчитывало 1 миллиард ежемесячных пользователей по всему миру.
Если вы не знакомы с этим, TikTok — это платформа для коротких видео, где люди могут создавать и делиться видеоконтентом продолжительностью от 15 секунд до 10 минут.
В наши дни нередко можно услышать, как кто-то говорит: «Эй, ты видел этот TikTok, где…»
Это стало легко узнаваемой платформой, контент которой часто становится вирусным.
По этой причине бренды и влиятельные лица извлекают выгоду из TikTok для продвижения продуктов и создания подписчиков бренда.
Это также привело к появлению покупок в TikTok, которые позволяют пользователям приобретать товары, не выходя из приложения.
2. Discord
Когда дело доходит до управления сообществом и участия, Discord — это новейшая платформа, привлекающая внимание людей.
Discord уже насчитывает 150 миллионов активных пользователей в месяц.
Немного похоже на Zoom, пользователи могут общаться через голосовой чат или сообщения и демонстрацию экрана.
Эта платформа представляет собой приложение для передачи голоса по IP (VoIP), поддерживаемое сообществом, где пользователи могут создать свой собственный сервер для связи с другими и отправки своих собственных ссылок-приглашений в чат.
Discord также позволяет вам лучше контролировать функции оповещения для людей в вашей группе и назначать роли людей, чтобы никто не был перегружен уведомлениями.
Некоторые люди говорят, что он предлагает лучшую функциональность чата, чем Skype или Slack.
Discord медленно переходит от платформы, ориентированной на игроков, к интеграции возможностей для бизнеса.
Маркетологам и брендам важно отметить, что Discord позволяет отслеживать данные из первых рук.
Это также многочисленные функции для совместной работы и возможность отмечать клиентов для событий и во время чатов.
3. Twitch
Twitch – это сервис прямых трансляций, который изначально специализировался на видеоиграх и киберспорте.
С тех пор он расширился, чтобы предлагать творческий контент всех видов.
Принадлежит Amazon, и многие влиятельные лица в Интернете полагаются на Twitch как на основной источник дохода. Он имеет множество возможностей монетизации, таких как реклама и ежемесячный доход от подписки.
Имея 140 миллионов активных пользователей в месяц, Twitch является еще одной платформой, на которую бренды должны обратить внимание из-за маркетинговых возможностей.
Чтобы конкурировать с Twitch, YouTube добавил новые функции, похожие на Twitch, такие как вехи членства, создающие стимулы для пользователей.
Контент на Twitch охватывает множество отраслей и тем, таких как игры, музыка, спорт, путешествия, еда, напитки и специальные мероприятия, предоставляя маркетологам множество способов выйти на целевой рынок.
Бренды начали сотрудничать со стримерами Twitch, чтобы продвигать продукты и делиться советами в прямом эфире.
Еще одна маркетинговая стратегия, которую бренды используют на этой платформе, заключается в размещении баннеров и рекламы в видео для повышения узнаваемости своего бренда.
4. Instagram Reels
Instagram уже является невероятно популярной социальной сетью с более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц.
Но на платформе есть новая функция, Instagram Reels, которая позволяет пользователям делиться 15–60-секундными мультиклипами со звуком и различными эффектами — аналогично TikTok.
Бренды и менеджеры социальных сетей могут легко делиться роликами с подписчиками в своих профилях.
Эти барабаны могут быть постоянно размещены в их профиле Instagram.
Кроме того, маркетологи могут использовать алгоритмы Instagram Reels для улучшения своей стратегии контента в Instagram.
Если вы хотите узнать, как лучше всего использовать Instagram Reels для бизнеса, ознакомьтесь с этим руководством.
5. Patreon
Ежемесячно на Patreon насчитывается более 8 миллионов активных пользователей.
И хотя Patreon существует с 2013 года, за последние пару лет он приобрел известность.
Эта платформа позволяет брендам и авторам создавать эксклюзивный контент для своих подписчиков.
Через Patreon создатели предлагают ежемесячные подписки, которые дают людям доступ к различным видам контента и бонусам, разбитым на разные ежемесячные уровни членства.
Многие фрилансеры и бренды используют Patreon для продвижения и управления подписками на свои подкасты и другой контент.
Это отличная платформа для создания стабильного потока доходов от подписчиков и простой способ монетизации контента.
Благодаря простой навигации по платформе создатели могут легко управлять контентом и подписками.
6. Twitter Spaces
Как известно, Twitter — это широко используемая платформа социальных сетей с более чем 229 миллионами активных пользователей в день.
Но Twitter Spaces, запущенный в 2020 году, — это новая функция уже любимого приложения, которая позволяет пользователям вести живые аудиоразговоры в Twitter.
Для брендов и влиятельных лиц с активными подписчиками в Твиттере это отличный способ взаимодействовать с подписчиками и делиться обновлениями в реальном времени, создавая более широкую зону для обсуждения.
Команды одного бренда могут даже совместно проводить прямые трансляции и добавлять до 10 дополнительных спикеров для создания более увлекательных мероприятий.
В Twitter Spaces пользователи могут вносить свой вклад, вводя сообщения или отправляя смайлики, создавая более инклюзивное чувство общности.
Кроме того, Twitter Spaces — отличное место для информирования ваших подписчиков о предстоящих акциях или продуктах.
7. Spotify Greenroom
Spotify Greenroom был представлен еще в 2021 году, добавив уникальную функцию к популярной платформе Spotify.
Spotify имеет огромную базу активных пользователей в месяц, насчитывающую 422 миллиона человек, что делает его сильным соперником среди растущих платформ.
Spotify Greenroom создает пространство, где подписчики могут слушать музыку и подкасты в прямом эфире.
Он также создает зону для общения слушателей.
Spotify — это отличная оптимизированная платформа для брендов, позволяющая размещать рекламу.
Кроме того, Spotify Greenroom обслуживает слушателей с различными интересами, а это означает, что есть возможности для широкого круга брендов.
Например, Neutrogena, Pizza Hut, Samsung и LinkedIn (и это лишь некоторые из них) используют Spotify для рекламы.
Но это касается не только крупных брендов.
Множество мелких и крупных брендов используют Spotify для продвижения своих услуг и продуктов.
8. Caffeine
Caffeine — это служба потокового вещания для игровых, спортивных и развлекательных брендов и энтузиастов.
Компания, основанная в 2016 году, постепенно росла, пока не вышла ее пререлиз в 2018 году.
Кофеин завоевал популярность среди таких артистов, как Offset, игрока НФЛ и геймера Джуджу Смит-Шустер.
Это простая в использовании платформа, на которой пользователи могут смотреть программы в прямом эфире и обсуждать происходящее. Кроме того, пользователи могут смотреть на платформе в прямом эфире основные программы, такие как FOX Sports, ESPN и спортивные состязания колледжей.
Поскольку Caffeine получила финансирование в размере 294 миллионов долларов, стоит держать приложение в поле зрения по мере его дальнейшего развития.
По мере развития платформы у маркетологов будет больше возможностей для расширения своей аудитории и продвижения своей продукции.
9. Supernova
Supernova — это социальная сеть с благотворительным уклоном.
Он отдает 60% доходов от рекламы благотворительным организациям, выбранным пользователями с целью создания инклюзивного сообщества.
Supernova — одно из новейших приложений, запущенное в декабре 2021 года.
Оно позиционируется как этическая альтернатива Facebook и Instagram, поскольку оно использует модераторов-людей для поддержания позитивной и инклюзивной среды.
Пользователи этой платформы могут выбирать благотворительные цели для поддержки, такие как реформа психического здоровья и борьбы с изменением климата.
Когда сообщение пользователя получает отметку «Мне нравится» на платформе, часть «Фонда действий Supernova» (который финансируется рекламными партнерами Supernova) жертвуется на выбранную им благотворительность.
Если благотворительность жизненно важна для вашего бренда, вы можете подумать о том, как вы можете принять участие в этой новой форме благотворительных социальных сетей.
10. Clubhouse
Еще одна новая платформа, на которую стоит обратить внимание, — Clubhouse, социальное приложение для аудиовстреч, где вы можете знакомиться с новыми людьми и обсуждать свои любимые темы.
Clubhouse еженедельно посещают 10 миллионов активных пользователей по всему миру.
Пользователи могут следить за знаменитостями и артистами, такими как Малкольм Гладуэлл, Опра, Эштон Катчер и Дрейк.
Эта платформа — отличное место, где маркетологи могут узнать о социальных сетях и маркетинговых советах и тенденциях, а также найти новые сообщества для общения на платформе.
Выводы
Если вы будете в курсе этих перспективных платформ и приложений, ваш бренд сможет лучше взаимодействовать с существующими сообществами и находить новые.
Они также являются отличным способом продвижения вашего бренда и повышения узнаваемости бренда.
Держите SEJ в поле зрения, чтобы быть в курсе новейших маркетинговых тенденций, полезных приложений и платформ на рынке.
Дополнительные ресурсы:
- 10 лучших сайтов и платформ социальных сетей 2022
- Статистика использования социальных сетей цифровыми маркетологами в 2022 году
- Маркетинг в социальных сетях: полное руководство по стратегии
Рекомендуемое изображение: cla78/Shutterstock
Категория Социальные сети
16 Новые приложения и платформы для социальных сетей, о которых вы могли не знать
Социальные сети постоянно развиваются, чтобы удовлетворить потребности и интересы своих пользователей. Появляются новые платформы социальных сетей, чтобы обслуживать определенную аудиторию или предлагать что-то другое. В 2016 году новое приложение под названием TikTok изменило ландшафт социальных сетей благодаря своим коротким видеороликам и непринужденной, спонтанной эстетике; сейчас это самое загружаемое приложение в мире.
Не все новые приложения для социальных сетей взорвутся, как TikTok. Но они показывают, как со временем меняются социальные тенденции и ожидания пользователей. Если вы еще не следите за перечисленными ниже платформами, стоит проверить их, чтобы увидеть, как социальные сети меняются в 2022 году.
ТИК Так
Клубный дом
Твиттер Пространства
Инстаграм-ролики
Spotify Greenroom / Spotify Live
Раздор
дергаться
Патреон
Подстек
Реддит
Телеграмма
Общественный
Поливорк
Юбо
Триллер
Будь реальным
TikTok
По человеческим меркам TikTok всего лишь детсадовец.
Но с момента основания в 2016 году он вырос до более чем один миллиард активных пользователей в месяц .
Каждую секунду к TikTok присоединяется восемь новых пользователей!
Интерес к TikTok продолжает расти, и признаков замедления нет:
Несмотря на эту ошеломляющую статистику, бренды медленнее осваивают платформу. В 2021 году только 9% маркетологов использовали TikTok для продвижения своего бизнеса.
Источник: Statista
Поскольку TikTok так быстро вырос, многие люди до сих пор связывают его с танцевальными вызовами поколения Z. Но в 2022 году на TikTok можно найти любой контент, а также активных пользователей, которые хотят открывать для себя новые бренды и продукты через платформу.
Готовы начать? У нас есть все, что вам нужно знать о TikTok, в одном удобном руководстве.
Clubhouse
Clubhouse — это аудиоприложение с чатами, куда пользователи могут заходить и слушать живые разговоры.
Clubhouse, одно из новейших приложений для социальных сетей в этом списке, было выпущено в марте 2020 года для iOS. В мае 2021 года последовала версия для Android. В промежутке между этими двумя датами популярность приложения резко возросла, и к декабрю 2021 года оно приобрело два миллиона активных еженедельных пользователей9.0003
Это особенно впечатляет, учитывая, что технически приложение все еще находится в бета-режиме и доступно только по приглашению. В первые месяцы интерес был настолько высок, что, как сообщается, коды приглашения продавались за 400 долларов. В июле 2021 года, когда Clubhouse открылся для всех, в списке ожидания было 10 миллионов человек.
Но с тех пор энтузиазм угас. Клубный дом достиг своего пика в феврале 2021 года, когда такие громкие имена, как Илон Маск и Марк Цукерберг, устраивали чаты, и оттуда отказался.
Clubhouse остается на высоте, предлагая новые функции и сотрудничая с TED. Но он сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны более крупных игроков, которые представили свои собственные приложения только для аудио.
Несмотря на то, что время его пребывания на солнце, возможно, уже прошло, Clubhouse оказал неоспоримое влияние на ландшафт социальных сетей.
Twitter Spaces
По горячим следам Clubhouse, Twitter Spaces был запущен в ноябре 2020 года. Пользователи с не менее чем 600 подписчиками могли вести живые аудиочаты, которые были открыты для всех в Twitter. В октябре 2021 года Spaces открылись для всех пользователей, независимо от размера аудитории.
Трудно точно сказать, сколько людей используют Twitter Spaces. У Twitter 436 миллионов активных пользователей в месяц, но нет данных о том, сколько из них также используют Spaces.
Twitter Spaces предлагает несколько уникальных функций. Билетные пространства, развернутые в августе 2021 года, позволяют хостам устанавливать плату за вход и зарабатывать деньги на своем контенте. Компания также тестирует Spaces Recordings, которая позволит пользователям записывать и делиться своими чатами.
Появление Clubhouse и Twitter Spaces доказывает, что социальное аудио — главный тренд 2022 года.
Instagram Reels
Как и Twitter Spaces, Instagram Reels — это не столько новая платформа для социальных сетей, сколько новая функция. Но на это все же стоит обратить внимание.
Reels запущен в 2020 году как ответ Instagram на TikTok. В то время как видео уже было частью постов и историй в Instagram, Reels добавил некоторые новые возможности. Instagram Reels — это короткие видеоролики (15, 30 или 60 секунд), которые можно редактировать прямо в приложении. В отличие от историй, они не исчезают через 24 часа. Они живут в вашей ленте на специальной вкладке:
Катушки предлагают более сложные возможности редактирования, чем Stories: вы можете редактировать клипы вместе, настраивать макет или добавлять эффекты дополненной реальности. Результаты получаются забавными и креативными, поэтому ролики так популярны на странице «Обзор». И интерес к катушкам определенно растет со временем:
Должен ли ваш бренд выпускать катушки? Мы провели эксперимент, чтобы увидеть, повысят ли Reels нашу вовлеченность, и в целом мы увидели небольшое улучшение.
Но Reels может быть мощным способом связи с аудиторией, и Instagram настроил приложение для демонстрации качественного контента Reels.
И если вы уже создаете видеоконтент для Stories, определенно стоит изучить Reels, чтобы увеличить охват и срок службы вашего контента!
Spotify Greenroom / Spotify Live
Эффект клуба снова срабатывает! В июне 2021 года Spotify выпустила свое новое приложение для живых аудиоразговоров. Звучит знакомо? Суть в том, что Spotify фокусируется на музыкальных исполнителях и спортсменах, используя существующую пользовательскую базу подкастов и любителей музыки. Хотя учетная запись Spotify не требуется для Greenroom, вы можете войти в приложение, используя свои учетные данные Spotify.
Spotify Greenroom также позволяет хосту записывать живой чат, превращая разговоры в подкасты, которые интегрируются в аудио предложения Spotify. Они также создали фонд Greenroom Creator Fund, чтобы стимулировать распространение приложения.
Через месяц после запуска у них было 141 000 загрузок на iOS и 100 000 на Android.
Хотя это новое приложение для социальных сетей не получило широкого распространения, у Spotify есть преимущество в том, что он построен на платформе, которая уже ориентирована на аудио.
В марте 2022 года инсайдеры Spotify подтвердили Bloomberg, что Greenroom переименовывается в Spotify Live и интегрируется со своим приложением, чтобы сделать контент более доступным для пользователей. Ожидается, что это изменение произойдет во втором квартале 2022 года и подтверждает, что Spotify делает ставку на рост живого звука.
Discord
Точно так же, как TikTok когда-то был просто «приложением для танцевальных соревнований», Discord был запущен в 2015 году как нишевое приложение для игрового сообщества. С тех пор он превратился в крупного игрока среди платформ социальных сетей, ориентированных на чаты, с 150 миллионами активных пользователей в месяц по состоянию на сентябрь 2021 года.
Discord по-прежнему популярен среди геймеров, которые могут транслировать игры в приложении.
Но другие сообщества используют видео, аудио и текстовые функции, чтобы общаться на самые разные темы, от шоу знакомств до спорта.
Хотя Discord не продает рекламу, бренды могут по-прежнему присутствовать в приложении, создавая свои собственные каналы или серверы (наборы связанных каналов по теме). Акцент на подлинной связи и разговоре дает возможность построить глубокие отношения и получить ценную информацию о клиентах.
Twitch
Основанная в 2011 году, Twitch является одной из старейших платформ в этом списке. И хотя у него 15 миллионов активных пользователей, если вы не находитесь в игровом пространстве, вы, вероятно, не знакомы с ним.
Вот в чем дело: Twitch — это платформа потокового видео, на которой создатели транслируют живой контент своей аудитории. По состоянию на декабрь 2021 года активных стримеров было 7,5 миллиона человек. В то время как игры по-прежнему доминируют на платформе, стримеры создают всевозможный контент: кулинарные шоу, уроки макияжа и музыкальные представления.
За один квартал пользователи Twitch просмотрели 5,44 миллиардов часов потокового контента.
По мере того, как Twitch продолжает расширять свое присутствие за пределами игрового сообщества, у брендов появляется больше возможностей для охвата аудитории через приложение. Компании могут создавать собственные фирменные каналы, сотрудничать с влиятельными лицами Twitch или покупать рекламу на платформе.
Хотите узнать больше о Twitch? Мы создали для вас руководство по маркетингу на Twitch.
Patreon
Patreon, основанный в 2013 году, позволяет создателям контента зарабатывать деньги на подписках. В обмен на финансовую поддержку подписчики получают доступ к эксклюзивному регулярному контенту и могут взаимодействовать с создателями контента. С момента своего создания Patreon вырос до более чем 250 000 создателей и более восьми миллионов платных подписчиков.
Для авторов, у которых есть подписчики на других платформах, таких как YouTube или Instagram, Patreon может предоставить больше права собственности и контроля над доходами.
Patreon предлагает две модели: ежемесячная подписка или план, позволяющий платить за пост.
Создать учетную запись можно бесплатно, и Patreon получает процент, как только создатели начинают получать доход. Для создателей, которые разочарованы моделями доходов от более крупных платформ социальных сетей, Patreon — это возможность установить более прямые отношения с подписчиками. Поскольку такие платформы, как TikTok и Instagram, подвергались критике со стороны создателей за запутанные и скрытные платежные программы, такие платформы, как Patreon, предлагают более прозрачную модель, которая приносит пользу создателям.
Подстек
Самый простой способ описать Substack — это платформа для рассылки электронных писем. Основанная в 2017 году, Substack — это издательская платформа, которая использует власть отдельных авторов над средствами массовой информации. У каждого создателя есть собственная публикация, что позволяет им напрямую общаться с аудиторией без надзора издателя.
Создатели могут предлагать как платные уровни (начиная с 5 долларов США в месяц), так и бесплатный контент. Как и другие платформы социальных сетей, Substack полагается на влиятельных лиц для создания своей аудитории и предлагает шестизначные авансы, чтобы побудить известных писателей публиковаться на платформе.
Условно говоря, Substack все еще довольно мал: по состоянию на ноябрь 2021 года у него был миллион платных подписчиков. Тем не менее, это резкое увеличение по сравнению с 250 000 подписчиков, которые у него были в сентябре 2020 года. 10 лучших публикаций приносят доход в размере 20 миллионов долларов каждый год. И интерес к Substack продолжает расти:
Substack представляет собой отход от многих других платформ социальных сетей, которые поощряют новизну и немедленное удовлетворение. Создатели в Substack обычно создают объемный, подробный письменный контент, который требует глубокого изучения тем и тем. Substack гордится тем, что отказывается от «экономики внимания», основанной на приманке и сенсациях.
Каждый подстек функционирует как сообщество для своей аудитории, которая может оставлять комментарии и взаимодействовать с публикациями.
Substack представляет собой отход от традиционной публикации, поскольку пользователи отказываются от более крупных торговых точек в пользу курирования персонализированного выбора писателей и создателей. Его растущая популярность говорит о том, что, несмотря на слухи о снижении концентрации внимания, пользователи очень хотят взаимодействовать с подробным и качественным контентом.
Основанная в 2005 году, Reddit не совсем новая платформа. Но, несмотря на то, что он является одним из самых посещаемых веб-сайтов в мире с 50 миллионами активных пользователей в день, многие бренды и маркетологи по-прежнему упускают его из виду.
Reddit — отличная платформа для охвата более молодой аудитории: 36% пользователей в возрасте от 18 до 29 лет в США являются пользователями. Согласно нашему глобальному обзорному отчету Digital 2022, две трети этих пользователей — мужчины.
Он также продолжает расти: Reddit добавил на 30% больше пользователей в 2019 году и удвоил свою оценку в 2021 году. Он также вкладывает значительные средства в новые функции и улучшение пользовательского опыта.
Для брендов этот рост означает больше возможностей для общения с аудиторией. Потому что Reddit организован «субреддитами», которые представляют собой сообщества, сосредоточенные на определенных темах или интересах. Это позволяет маркетологам оттачивать свою целевую аудиторию с высокой степенью точности.
Бренды могут размещать рекламу на Reddit с помощью продвигаемых постов, баннеров и захватов главной страницы. Но они также могут строить отношения посредством органического взаимодействия, создавая сообщества и участвуя в них, присоединяясь к обсуждениям и отвечая на комментарии. Одним из популярных методов взаимодействия с пользователями является размещение чатов AMA («Спроси меня о чем угодно»). Пользователи Reddit сообразительны и быстро минусуют контент, который им не нравится.
Демократичный характер платформы означает, что у вас нет большого контроля над обсуждением: например, бренды не могут удалять или скрывать критические комментарии к своим сообщениям. Но эта встроенная прозрачность также дает возможность построить реальное доверие и взаимодействие с аудиторией.
Telegram
Приложение для обмена сообщениями Telegram было основано в 2013 году как ориентированная на конфиденциальность альтернатива более крупным платформам, таким как Facebook. Пользователи могут обмениваться файлами, фотографиями, видео и многим другим через чаты через групповые чаты, которые могут включать до 200 000 человек. Есть также публичные каналы Telegram, которые могут привлечь миллионы подписчиков.
В последние годы Telegram быстро рос: в январе 2021 года это было самое загружаемое приложение в мире, а сейчас у него 550 миллионов активных пользователей в месяц. В последнее время он привлек еще больше внимания своей ролью в русско-украинской войне.
Telegram только недавно добавил рекламу на платформу в октябре 2021 года и до сих пор запускает ее в тестовом режиме.
Реклама ограничена общедоступными каналами, и Telegram пообещал не предоставлять рекламодателям доступ к личным данным и не отслеживать, нажимают ли пользователи на рекламу. Вместо того, чтобы ориентироваться на определенные демографические данные или интересы пользователей, рекламодатели могут выбирать темы, каналы и языки для своей рекламы. Бренды также могут органично охватить аудиторию, запустив общедоступные каналы или создав чат-ботов для поддержки клиентов.
Public
Public, основанная в 2019 году, представляет собой как инвестиционное приложение, так и социальную сеть для пользователей, интересующихся финансами, криптовалютой и инвестициями. Пользователи могут управлять своими портфолио через приложение, а также обмениваться личными сообщениями и присоединяться к обсуждениям на общедоступных каналах.
За первые 18 месяцев своего существования Public выросла до более чем миллиона участников, сосредоточившись на разнообразии и доступности, пытаясь привлечь новых инвесторов, а также тех, кто недостаточно представлен в финансовом секторе.
В настоящее время она насчитывает более 3 миллионов членов, 40% из которых женщины и 45% BIPOC.
Они также присоединяются к моде живых аудио с Public Live, предлагая аудиодискуссии в реальном времени. В отличие от Clubhouse или Twitter Spaces, где любой может организовать чат, Public Live запрограммирован более сознательно. Спикеры являются проверенными экспертами по финансовым темам, и шоу проводятся через регулярные промежутки времени.
Самое время сосредоточиться на растущем сообществе личных финансов. В последние годы интерес к криптовалюте резко возрос. В настоящее время каждый десятый интернет-пользователь инвестирует по крайней мере в одну криптовалюту, и аналитики ожидают, что к 2030 году это число утроится9.0003
Public — это пример нового приложения для социальных сетей, которое не пытается быть всем для всех. Он ориентирован на конкретную нишу и тему и делает ставку на то, что все большее число пользователей будет привлечено к этой глубине. Если ваша компания не занимается финансами, Public может не иметь к вам отношения.
Но стоит подумать, какую роль в вашей маркетинговой стратегии могут сыграть небольшие социальные сети, обслуживающие нишевую аудиторию.
Polywork
Наконец-то у LinkedIn появился соперник? Polywork, запущенная в апреле 2021 года, представляет собой новую платформу социальных сетей, ориентированную на профессиональные сети, где пользователи могут создавать профили, курировать личный канал и связываться с другими пользователями для совместной работы и совместной работы.
В отличие от LinkedIn, где у пользователей есть один заголовок, описывающий их текущую роль или специализацию, Polywork разработан для создания культуры суеты, позволяя пользователям выделять несколько ролей, подработок, увлеченных проектов и специализаций.
Помимо профилей, Polywork стремится предоставить людям профессиональные возможности. Для этого они создали свою космическую станцию, где пользователи указывают, какие проекты или роли они открыты для связи.
Технически Polywork все еще находится в тестовом режиме и доступен только по приглашению.
Но приятно видеть, что кто-то, наконец, встряхивает профессиональное сетевое пространство с платформой, более удобной для поколения Z. Потребуется много времени, чтобы сместить LinkedIn, в котором 722 миллиона участников. Но на Polywork стоит обратить внимание, так как он представляет собой захватывающую эволюцию профессиональных социальных сетей.
Yubo
Запущенное в 2015 году приложение Yubo представляет собой приложение для прямых трансляций, ориентированное на дружбу и общение, с 650 миллионами пользователей в 40 странах. Хотя он был основан во Франции (бонжур!), 60% его пользователей проживают в Канаде и США. А в первые месяцы COVID, когда все сидели дома, Yubo утроила свою ежедневную базу пользователей.
Пользователи Yubo могут создавать видеочаты, в которых стримеры могут общаться со зрителями. Пользователи могут добавлять друг друга в друзья, что позволяет им начинать индивидуальные чаты.
Среди новых приложений для социальных сетей Yubo особенно удобен для подростков, поскольку у него есть специальное сообщество для пользователей в возрасте от 13 до 17 лет.
И Yubo вложила значительные ресурсы в то, чтобы сделать платформу безопасным пространством для пользователей. Существует центр безопасности, к которому пользователи могут обращаться круглосуточно и без выходных, чтобы сообщать о проблемах или задавать вопросы. Существует также человеческий и алгоритмический мониторинг контента для быстрого устранения любых нарушений принципов сообщества. А пользователи, которые делятся личной информацией в чате, например своим номером телефона, получат всплывающее предупреждение о безопасности, чтобы информировать их о рисках.
Этот фокус актуален, учитывая, сколько платформ превратились в небезопасные места, где пользователи (особенно женщины и цветные люди) сталкиваются с притеснениями и угрозами. Хотя Yubo не предлагает рекламу или возможности для партнерства с брендами, это пример того, как меняются ожидания пользователей в отношении безопасности и конфиденциальности.
Triller
Приложение Triller, запущенное в 2015 году, представляет собой приложение для обмена видео, в котором пользователи могут записывать и редактировать короткие видеоролики, которые можно синхронизировать с музыкой с помощью искусственного интеллекта.
Эта функция делает его особенно популярным среди музыкантов, а среди пользователей Triller есть такие знаменитости, как Джастин Бибер, Карди Би и Пост Мэлоун. Он также расширился до спорта, транслируя профессиональные бои и бокс в рамках Triller Fight Club.
Делая упор на музыку и видео с синхронизацией губ, Triller является явным конкурентом TikTok. В 2020 году это новое приложение для социальных сетей взорвалось после того, как Индия запретила TikTok, и за одну ночь набрало 29 миллионов пользователей. Тем не менее, приложение также призналось, что в прошлом завышало количество пользователей, из-за чего было трудно точно определить, насколько оно популярно.
Каким бы большим он ни был сейчас, Triller намерен стать больше и стать больше, чем просто конкурентом TikTok. Недавно они внедрили новые функции для создателей контента, в том числе функцию, которая позволяет пользователям записывать и транслировать как с передней, так и с задней камеры на своих iPhone. А в марте 2022 года они объявили о приобретении Julius, платформы для маркетинга влияния.
Приобретение свидетельствует о том, что Triller серьезно относится к созданию возможностей для брендов, чтобы они могли охватить аудиторию и проводить кампании на платформе.
Если вы устали от «Instagram Reality» фильтров, фотошопа и поддельных фотосессий, которые доминируют в социальных сетях, то BeReal может быть для вас.
Но что такое BeReal? Это приложение, созданное во Франции в 2019 году, призвано создать «новый и уникальный способ узнать, кто ваши друзья на самом деле». Вот посылка:
Каждый день в случайное время BeReal отправляет вам уведомление о том, что пора быть настоящим. Затем у вас есть 2 минуты, чтобы сфотографировать то, что вы делаете. (На самом деле это две фотографии одновременно, сделанные с помощью передней и задней камер вашего телефона.)
Нет фильтров. Нет редактирования. И вы можете сделать повторный снимок только в течение этого 2-минутного окна.
По состоянию на середину 2022 года количество установок BeReal на iOS и Android составляет всего 30 миллионов.