список онлайн сервисов » Ростовская область сегодня! Новости Ростова-на-Дону и региона

Результаты поисковой выдачи — важный аспект в популяризации сайта. Лучшие площадки удерживают первые позиции и получают самый крупный трафик. Для этого ими предпринимается ряд мер. Первый шаг к разработке плана по продвижению — это проверка позиций по ключевым запросам. Проверить сайт можно, проводя мониторинг позиций сайта по ключевым словам вручную, но это затратно по времени и не всегда дает объективные данные. Эффективнее использовать сервисы для анализа позиций ресурса.

Топ сервисов:

Topvisor.com. Данный ресурс помогает в разрешении задач по мониторингу, анализу и эффективности мер продвижения. Сервис работает на основе распространенных поисковых систем, в том числе российских Go.Mail и Спутник. Отслеживаются позиции поддоменов, аккаунтов социальных сетей, выложенных видеороликов. Отчет предоставляется в виде PDF, HTML или CSV.

Сервис возможно использовать на бесплатной основе. Для этого понадобится сервис Яндекс.XML. В противном случае проверка будет стоить около 0,001$.

Seolib.ru. Сервис работает со всеми актуальными поисковыми системами. Доступны опции по периодичности мониторинга и выбору региона. Платформой составляется анализ переходов пользователей по заданным ключевым запросам, а также финансовый отчет.

Сервис доступен для пользователей в качестве гостей. Первые 25 запросов обрабатываются бесплатно. Стоимость 1 дальнейшей проверки — 0,004$. Проверка проходит в 2 поисковых системах.

Seoplane.ru. Сервис отличается простым интерфейсом. Подходит для того, чтобы проверить позиции сайта в Яндекс и Google. Доступен режим гостя. Возможен выбор режимов ручной и автоматической проверки и региона.

Первые 500 проверок сервис выполняет бесплатно. Стоимость дальнейшего запроса — 0,007$.

Seranking.ru. Данный сервис очень прост в освоении благодаря понятному интерфейсу. Доступны опции периодической проверки, мониторинга данных по нескольким поисковым системам. Возможна интеграция с приложениями метрик от Яндекс и Google.

Сервис предлагает начать работу в пробном периоде — хорошая возможность опробовать возможности ресурса и проверить позиции сайта в поисковиках. Далее потребуется приобрести подписку. Ее стоимость — 9$. Возможна оплата единичных проверок. Отчет оформляется в структурированной форме, что упрощает дальнейшую обработку данных.

Serpstat.com. Платформа обладает функциями по подбору ключей, мониторингу позиций ресурса, анализу релевантности и предложению мер по продвижению сайта. В отчете доступна информация по статистике ранжирования запросов.

Для этого нужно ввести необходимый адрес и выбрать поисковую систему. Структурированный отчет предоставляет необходимую информацию по занимаемым позициям. Минус платформы — недоступна опция по требованию.

Line.pr-cy.ru. Ресурс предназначен для отслеживания трафика и оценки эффективности рекламных компаний. Возможна проверка отдельных страниц, блогов, аккаунтов и групп социальных сетей, опубликованных на хостингах видеоматериалах.

Пробный период по первым 100 ключевым запросам. В дальнейшем стоимость зависит от частоты использования. Минус платформы — отсутствие опции автоматической проверки ресурсов.

Современные сервисы предлагают широкий функционал, сводящий к минимуму участие человека в процессе проверки сайта. Чаще всего данные сервисы не нужно скачивать. Онлайн-сервисы помогают:

• сэкономить время при проверке сайта на большое количество запросов;
• сформировать точный анализ;
• проверить дополнительные данные: конкурентов в выдаче, результаты с учетом геотаргетинга.

Если вас интересуют платные сервисы, то выбирайте наиболее функциональные.

Органический трафик: что это такое

Содержание

• Органический трафик: что это такое
• Чем органический трафик отличается от рекламного
• Почему органический трафик — это основа для любого сайта
• Где следить за органикой
  • Веб-аналитика
  • Сквозная аналитика Roistat
  • Онлайн-сервисы
• Как SEO-оптимизация влияет на органический трафик
• Почему может упасть показатель органического трафика
  • 1. Непроиндексированные страницы
  • 2. Использование ботов
  • 3. Обновление сайта
  • 4. Продвижение разных страниц по одному запросу
  • 5. Эффект распродаж
• Как увеличить органический трафик
• Что запомнить про органический трафик

Расскажем, что такое органический трафик и как бизнес может привлекать условно-бесплатных клиентов

Органический трафик: что это такое

Органический трафик — это количество посетителей, которые попадают на сайт или лендинг из результатов обычной поисковой выдачи, а не с рекламных объявлений.

Пример: пользователь вбивает в поиске запрос «купить компьютер спб». Поисковая система определяет, какие релевантные страницы показать в результатах поиска. Если по этому запросу есть рекламные объявления, сперва показывают их. Поисковик автоматически проводит аукцион.

Хотите освоить сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

Подключиться

Первое место в выдаче достаётся рекламе, за показ которой предложили наибольшую ставку. На втором месте и далее — объявления с меньшей ставкой. Это и есть рекламная выдача — рекламный трафик. Объявления из рекламой выдачи поисковики выделяют пометкой «Реклама».

После него идёт органическая выдача — список наиболее релевантных запросу страниц.

Пример рекламных объявлений и органической выдачи по запросу «купить компьютер спб» в Яндексе

Пользователи чаще кликают по ссылкам в начале выдачи — обычно это первая страница поиска. Согласно исследованию Backlinko.com, первые 3 результата поиска в Google получают 75% кликов. Остальным ссылкам из поиска достаются оставшиеся 25% переходов. Так что если сайт расположен на второй странице поисковой выдачи, не стоит ожидать большой поток органического трафика.

Чем органический трафик отличается от рекламного

Параметр	Органический трафик	Рекламный трафик
Стоимость	За переходы из органики не нужно платить	Нужно платить за каждый клик по рекламе (модель CPC) или за количество показов (модель CPM — оплата за 1 000 показов)
Объём трафика	Большой, если сайт занимает высокую позицию в поисковой выдаче. Например, 1-2 строку по целевому запросу	Большой, если грамотно назначать ставки на аукционе контекстной рекламы
Как быстро компания получает трафик	Органика — это игра вдолгую. Все изменения, которые вносит компания во время оптимизации сайта или страницы, начнут работать не сразу, а через несколько недель или месяцев	Трафик пойдёт сразу после запуска рекламы
Стабильность трафика	Стабильный трафик, который не будет резко снижаться после окончания работ по оптимизации сайта	Трафик упадёт после завершения рекламной кампании

Почему органический трафик — это основа для любого сайта

Пользователи, которые вбивают запрос в поисковике, хотят что-то найти. Если сайт компании помогает им в этом, предоставляет полезный контент или нужный продукт, бизнес может получить нового клиента, лояльного читателя или подписчика. Поисковые системы оценят это и будут располагать сайт выше в поисковой выдаче.

Органика приводит клиентов, привлечение которых почти ничего не стоит компании. Органический трафик на сайт — это условно-бесплатный инструмент привлечения аудитории. Компании нужно платить за создание контента и оптимизацию сайта. Это минимальные вложения, которые окупаются в будущем — когда сайт попадает в ТОП поисковой выдачи и начинает приводить клиентов.

Органический трафик является ценным ресурсом для бизнеса, потому что переходы по органике являются целевыми. То есть пользователи, которые переходят на сайт из результатов поиска, уже заинтересовались продуктом, брендом или контентом компании. Они с большей вероятностью совершат целевое действие на сайте, потому что доверяют поисковикам, которые поместили сайт вверху в результатах поиска.

Если доля органического трафика от общего объёма трафика — 60% и больше, у компании хороший показатель органики. Если он меньше 30%, необходимо проверить, не находится ли сайт под санкциями поисковых систем. За ошибки и нарушения поисковики могут наказать ресурс — например, за неуникальный контент или за покупку SEO-ссылок.

Где следить за органикой

Веб-аналитика

Удобный способ отслеживать количество органических переходов из поисковой выдачи — посмотреть статистику в Google Analytics или в Яндекс.Метрике.

Например, в Google Analytics нужно кликнуть «Отчёты» → «Источник трафика» → «Источники трафика». На графике найти «Органический поиск» или «Organic Search» — это и есть количество бесплатных переходов на сайт.

Чтобы проверить объём органического трафика в Яндекс.Метрике, нужно найти показатель «Переходы из поисковых систем». Можно вбить название в поиске внутри сервиса.

Сквозная аналитика Roistat

Сервис для аналитики эффективности рекламы и отслеживания бизнес-показателей компании. Собирает данные из разных источников: с сайта, из CRM, из коллтрекинга, из рекламных кабинетов. В отчётах Roistat органический трафик назван «SEO» — в отчёте можно проверить, с какого конкретно поисковика был получен трафик.

Пример аналитики органического трафика в сервисе сквозной аналитики Roistat

Сквозная аналитика покажет не только визиты из органики, но и заявки, продажи, выручку и окупаемость затрат на этот канал трафика. Данные о расходах нужно будет добавить вручную — например, внести информацию об оплате услуг копирайтера или о затратах на SEO-оптимизацию сайта.

Онлайн-сервисы

Оценить объём и качество трафика сайта можно с помощью инструментов — например, Serpstat, PR-CY, Similarweb. Это платные сервисы с ограниченным бесплатным функционалом. Например, в Similarweb можно проверить данные о посещаемости сайта за последний месяц.

Пример отчёта в Similarweb об источниках трафика для сайта

Как SEO-оптимизация влияет на органический трафик

У поисковых систем есть алгоритмы, по которым они ранжируют сайты для формирования поисковой выдачи. Такие параметры называют факторами ранжирования. У каждой поисковой системы их много — например, у Google больше 200 факторов.

Что это за факторы, поисковые системы не рассказывают. Однако за годы работы специалисты по оптимизации сайтов определили несколько факторов, которые влияют на то, какое место сайт займёт в результатах поиска по конкретному запросу.

SEO-оптимизация — это работа по продвижению сайта в поисковой выдачи, устранение ошибок, которые мешают сайту или странице получить более высокое место в результатах поиска. От качества SEO-оптимизации зависит объём органического трафика. Чем выше позиция сайта в поисковой выдаче, тем больше бесплатных переходов получит компания.

Почему может упасть показатель органического трафика

1. Непроиндексированные страницы

Органического трафика не будет, если поисковик не проиндексировал сайт — не проверил его и не внёс в список допущенных к поисковой выдаче. Проверьте в поисковике, проиндексирован ли ваш сайт. Откройте Google, напишите «site:» и после двоеточия вставьте URL-адрес сайта. Например, «site:roistat.com/rublog/cac/». Увидите все страницы, которые проиндексировал Google.

Если нужных страниц нет, проверьте файл robots.txt — возможно, страницы заблокированы.

2. Использование ботов

Боты имитируют поведение человека, но в итоге только портят общую статистику сайта и понижают его позицию в результатах поиска. Чтобы определить ботов, проверьте качество трафика. Если сайт получает большой объём визитов, но при этом процент отказов высокий и конверсия низкая, сайт, возможно, заполонили боты. Избавиться от них можно с помощью бот-фильтра, который устанавливают на сайт.

3. Обновление сайта

Поисковые системы не сразу фиксируют изменения, которые появились на сайте. Нужно подождать несколько дней или даже недель, пока поисковики проиндексируют страницы и ваши изменения вступят в силу. В это время трафик может просесть.

4. Продвижение разных страниц по одному запросу

Бывает, что сразу несколько страниц оптимизированы под одинаковый запрос — одно и то же ключевое слово. В глазах поисковиков эти страницы — конкуренты в поисковой выдаче. Это может ухудшить позиции сайта в поисковой выдаче и сократить органический трафик.

5. Эффект распродаж

Во время акций и распродаж увеличивается весь трафик на сайт — и рекламный, и органический. А после завершения распродажи трафик резко упадёт.

Как увеличить органический трафик

Чтобы получать больше бесплатных переходов на сайт, нужно оптимизировать сайт и его страницы. Сделать его привлекательным и полезным не только для поисковых систем, но и для обычных пользователей. Расскажем, как можно улучшать позиции сайта в результатах поиска, чтобы рассчитывать на рост органики:

1. Создавайте интересный и полезный контент. Цель каждой страницы вашего сайта — удовлетворить запрос посетителей, предоставив нужную и полезную информацию. Тогда пользователи будут активнее взаимодействовать со страницами, больше времени проводить на сайте.
2. Используйте подходящие ключевые слова. С их помощью поисковики оценивают релевантность страницы каждому запросу. Поэтому необходимо собирать семантическое ядро с ключевыми словами и грамотно располагать их по всей странице, добавляя в метатеги — в заголовки h2-H6, Title, Description.
3. Добавьте обратные ссылки на сайт. Чем больше других авторитетных сайтов схожей тематики ссылаются на ваш ресурс, тем лучше его ссылочный профиль. Это важно для поисковых систем.
4. Продвигайтесь по низкочастотным запросам. Это ключевые слова с низкой частотой показов — меньше 1 000 в месяц. Низкочастотные запросы состоят из нескольких слов — это более точные запросы, по которым пользователи ищут конкретные ответы. Например, «как правильно выбрать б/у машину».
5. Отвечайте на вопросы пользователей. Сервисы вроде Яндекс.Кью или Ответы.mail.ru приводят бесплатный трафик на сайт. Нужно лишь находить подходящие по тематике вопросы и подробно отвечать на них, публикуя ссылку на релевантные страницы сайта.
6. Проверьте написание и работоспособность ссылок. Перелинкуйте страницы на своём сайте, чтобы пользователю было удобно изучать ваш ресурс и переходить из раздела в раздел. Ссылки нужно правильно оформить — битые линки приведут на страницу с ошибкой и омрачат пользовательский опыт.
7. Создавайте виральный контент. Придумайте способы увеличить охват публикаций и получить виральный трафик — от пользователей, которые не являются подписчиками вашей страницы в соцсетях, но увидели публикацию. Мотивируйте аудиторию делиться контентом — тогда его увидят больше пользователей.
8. Собирайте отзывы. Мотивируйте аудиторию писать отзывы на продукт и бренд. Поисковики лучше ранжируют сайты с отзывами.
9. Улучшайте юзабилити сайта. Подумайте, как сделать ресурс более удобным, приятным и понятным для аудитории — где расположить CTA-кнопки, как сделать понятную навигацию, удобно ли использовать сайт на мобильных устройствах, не натыкаются ли пользователи на страницы ошибки.

Рассказали в блоге, как проверить юзабилити, чтобы сайт перестал терять клиентов.

Что запомнить про органический трафик

1. Органический поисковый трафик — это бесплатные переходы на сайт из результатов поиска.
2. В отличие от рекламного трафика за клики из органики не нужно платить. Но чтобы увеличивать органический трафик, необходимо оптимизировать работу сайта. Чем выше позиция в выдаче, тем выше объём органического трафика на сайт.
3. Чтобы вовремя выявить проблемы с SEO, нужно отслеживать качество органики. Для этого подключите веб-аналитику или сквозную аналитику Roistat.
4. Чтобы увеличить органический трафик, нужно создавать интересный и полезный контент, сделать удобный и понятный дизайн страниц, грамотно использовать ключевые слова и улучшать ссылочный профиль сайта.

Хотите освоить сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

Подключиться

Как разместить свой веб-сайт для этой поисковой системы

Мишель Берначи, 23 июня 2022 г.

Говоря о SEO и поисковых системах, мы неизбежно обращаемся к Google. Это неудивительно, учитывая, что король поисковых систем занимает почти весь рынок. Однако это не единственное. Вы когда-нибудь задумывались о том, что позиционирование в Bing также может быть хорошим способом повысить видимость вашего веб-сайта?

В этой статье мы покажем вам функции и преимущества Bing SEO, а также дадим несколько советов, как добиться хорошего позиционирования в поисковых системах.

 

Что мы имеем в виду, когда говорим о позиционировании в Bing?

Bing в настоящее время является поисковой системой Microsoft. В 2009 году, благодаря партнерству между технологической компанией и Yahoo!, оптимизируя SEO в поисковой системе Bing, вы будете делать это и для Yahoo!.

Как и все другие поисковые системы, Bing предоставляет ответы на вопросы пользователей в виде обычных результатов, рекламы, новостей, изображений и видео.

 

Какой поисковой системой является Bing?

Bing — это иерархическая поисковая система, то есть она работает через так называемых поисковых роботов или пауков, которые анализируют существующие веб-сайты в Интернете, а затем добавляют их в свой индекс и классифицируют по тематике в соответствии с их актуальностью.

Этот тип операции наиболее распространен в поисковых системах. На самом деле, Google и Yahoo! работают одинаково, хотя у каждого есть свои особенности.

 

Основные характеристики Bing

Теперь, когда вы знакомы с этой поисковой системой, важно также знать, что отличает ее от других существующих поисковых систем:

• Хорошо позиционированная поисковая система:  по данным Statista, Bing занимает второе место в мире, уступая только Google.
• Привлекательный дизайн: Bing имеет очень удобный интерфейс. С одной стороны, его обложка меняется каждый день, предлагая пользователям очень яркие фотографии животных, природы или пейзажей. Кроме того, наведя курсор на изображение, вы сможете получить информацию и интересные факты о нем. С другой стороны, платформа очень интуитивно понятна, так как она очень хорошо структурирована, а ее поиск очень нагляден по сравнению с конкурентами. Однако это может привести к замедлению времени загрузки.
• Microsoft Office одним нажатием кнопки : его домашняя страница обеспечивает прямой доступ ко всем службам пакета Microsoft Office, таким как Excel, Outlook, Powerpoint, Word и другим, что может значительно ускорить вашу деятельность и проекты. .
• Безопасная поисковая система:  Bing также предлагает широкие возможности безопасности, которые можно адаптировать к вашим потребностям. Например, если дома есть несовершеннолетние, можно выбрать вариант безопасного и строгого поиска, чтобы в результатах не отображался контент для взрослых.
• Параметры поиска:  при создании запроса Bing позволяет применять различные фильтры, такие как язык и дата. В частности, при поиске видео вы можете выбрать их продолжительность, разрешение или дату публикации.
• Возможность создания коллекций : Bing предлагает вам сохранить самые интересные результаты и легко получить к ним доступ через раздел «Мои сохраненные элементы».
• Большое значение для социальных сетей:  Хотя позиционирование в Bing очень похоже на Google, одно из его основных отличий заключается в том, что он учитывает социальные сети для органического позиционирования веб-сайтов. Таким образом, когда контент широко используется в социальных сетях, это увеличивает его шансы на хорошее позиционирование в Bing.

 

Каковы преимущества использования Bing?

Как вы уже видели, Bing — вторая по популярности поисковая система в мире. Таким образом, это поисковая система, которая обеспечивает вам значительный объем трафика. В дополнение к этому аспекту позиционирование в Bing также предоставляет ряд преимуществ:

• Веб-позиционирование в Yahoo!: Благодаря альянсу между Microsoft и Yahoo!, улучшая свое позиционирование в Bing, вы также будете делать то же самое. в Yahoo!, чтобы вы могли быть более заметными в четвертой по величине поисковой системе в мире.
• Меньше конкуренции:  Вы можете найти отличные возможности для своего бизнеса в своем секторе в Bing, поскольку он не такой большой, как Google.
• Разрешена чрезмерная оптимизация : Bing не так строг, как Google, в отношении чрезмерно оптимизированных веб-сайтов. Поэтому, если ваш контент хорош, вы можете добиться очень хорошего рейтинга.
• Отличный инструмент для рынка США:  эта поисковая система в основном используется в США, ее доля на рынке превышает 30%. Позиционирование в Bing может дать вам отличную видимость.
• Более дешевая реклама:  благодаря меньшей конкуренции по сравнению с Google, реклама в Bing дешевле, что может пригодиться малым предприятиям или только что появившимся брендам.

 

5 советов по позиционированию в Bing 

Как и любая поисковая система, Bing обращает внимание на ряд конкретных элементов для ранжирования веб-сайтов. Он может совпадать с другими поисковыми системами в некоторых аспектах, но не в других, он имеет свои уникальные характеристики. Вот 5 советов, которые помогут вам подняться в рейтинге этой поисковой системы:

 

1. Обратите внимание на ключевые слова 

Bing учитывает точное соответствие слов при предоставлении результатов поиска. Поэтому он будет стараться предлагать сайты с названиями, максимально похожими на фразу, которую пользователь ввел в поисковой системе. Это резко контрастирует с методологией Google, которая больше ориентирована на контекст и меньше нацелена на получение точных результатов.

Поэтому при реализации позиционирования в Bing очень важно использовать ключевые слова с точным соответствием для получения лучших результатов.

 

2. Позаботьтесь о своем контенте

Независимо от того, в какой поисковой системе вы хотите занять место, все они ценят контент превыше всего. Хороший контент — это то, что заинтересует людей вашей страницей и заставит их чаще посещать ее, что приведет к более высокому рейтингу. Однако Bing ценит более обновленный контент. Это означает, что страницы, которые регулярно добавляют новый контент или обновляют уже опубликованный контент, получат преимущества от Bing.

3. Улучшение взаимодействия с пользователем

Предложение публике адаптивного веб-сайта, обеспечивающего хорошее взаимодействие с пользователем, станет одним из ключей к позиционированию в Bing, поскольку это заставит больше людей переходить на ваш веб-сайт. Такие элементы, как сокращение времени загрузки страницы или создание привлекательных метаописаний, — это некоторые способы органического увеличения CTR.

 

4. Сделайте свой веб-сайт авторитетным

Bing предпочитает размещать веб-сайты на верхних позициях, которые он считает «авторитетными». По мнению поисковой системы, чтобы сайт считался таковым, он должен иметь много обратных ссылок. Обратные ссылки — это размещенные на веб-странице ссылки, указывающие на другой веб-сайт. Если кто-то ссылается на ваш сайт на своей странице, у вас есть обратная ссылка. Если вы тот, кто создает ссылку на своем веб-сайте, этот веб-сайт будет иметь обратную ссылку от вас. Если ваш сайт новый, будет сложнее получить обратные ссылки с других сайтов, но это возможно. Создание полезного и контрастного контента поможет вам их получить.

 

5. Предоставьте общий доступ к вашему контенту в сетях

Как мы уже упоминали, для улучшения вашего положения в Bing, обмен в социальных сетях будет высоко цениться, потому что это признак того, что этот контент пользуется популярностью среди пользователей. Поэтому, если вашим контентом делятся в таких сетях, как Facebook, Instagram или Twitter, это улучшит ваше положение в Интернете в поисковой системе.

 

Бесплатные инструменты для улучшения SEO-позиции в Bing

Следуя приведенным выше советам, вы сможете улучшить свое позиционирование в Bing. Есть также несколько бесплатных инструментов, которые еще больше повысят ваши возможности SEO. Вот 5, которые мы считаем наиболее полезными:

• Надстройка WordPress для отправки URL-адреса:  этот инструмент автоматически отправит URL-адрес вашего веб-сайта WordPress в поисковый индекс Bing. Если вы начинаете свое позиционирование в этой поисковой системе, это вам очень поможет.
• Тест на совместимость с мобильными устройствами:  почти все поисковые системы (включая Bing) учитывают адаптивность веб-сайта к мобильным устройствам. Поэтому Bing предлагает вам инструмент, с помощью которого вы можете проанализировать, соответствует ли ваш сайт этому требованию. Таким образом, вы сможете узнать, нужно ли вам оптимизировать свою страницу в этом смысле или она уже готова.
• Инструмент поиска по ключевым словам : как мы уже видели, ключевые слова играют очень важную роль во всех поисковых системах, но особенно в ранжировании Bing, где очень важна точность. Чтобы вы могли найти правильные ключевые слова, поисковая система также предлагает бесплатную платформу для поиска релевантных терминов для ваших веб-сайтов и статей.
• Анализ веб-производительности:  этот инструмент очень интересен, так как вы сможете улучшить свои позиции не только в Bing, но и в других поисковых системах. Благодаря этому вы можете провести своего рода аудит вашего сайта, чтобы увидеть, есть ли технические проблемы, и иметь возможность их решить.
• SEO-отчеты:  если вы хотите знать, окупаются ли ваши усилия по SEO-позиционированию, этот инструмент даст вам ответ. Он укажет, где вам нужно улучшить, чтобы получить более высокий рейтинг.

SEO-статистика CTR для информирования вашей SEO-стратегии на 2023 год [тенденции поисковой выдачи]

Данные исследования ключевых слов показывают награды SEO CTR за первые места в поисковой выдаче Google. Дополните свою маркетинговую стратегию SEO последними тенденциями

Вы часто слышите, как владельцы компаний говорят: «Я хочу занимать первые места» по своим целевым ключевым словам. Хотя это может быть нереалистичной надеждой, они правы, говоря это, поскольку понимают, что претендуя на верхнюю позицию в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы), вы повышаете рейтинг кликов по SEO, как ничто другое.

Данные за 2023 год с сайта firstpage.com показывают, что рейтинг № 1 обеспечивает типичный CTR 39,8%. Это более чем вдвое превышает CTR для 2-й позиции, 18,7%, и почти в 4 раза больше CTR для 3-й позиции, 10,2%.

Опытные маркетологи понимают, что создание сильного органического рейтинга для вашего контента напрямую связано с CTR платной рекламы! Так что, если вы еще этого не сделали, 2023 год — подходящее время для инвестиций в вашу стратегию органического маркетинга.

Наша система роста RACE помогает вам структурировать маркетинговый план вокруг маркетинговых мероприятий, которые стимулируют рост, чтобы вы могли расставить приоритеты в своих маркетинговых усилиях для получения желаемых результатов. Начните улучшать свои маркетинговые показатели менее чем за 90 дней с нашими практичными и простыми в использовании планами маркетинговых действий, структурированными по плану, охвату, действию, конверсии и вовлечению.

Макеты поисковой выдачи против защиты вашего органического рейтинга кликов

Мы все заметили, что меняющиеся макеты легко интегрируются в наши поисковые пути. Благодаря тому, что поиск с нулевым кликом становится все более распространенным на мобильных устройствах. Но что это значит для нашего органического охвата в 2023 году? Похоже, что для маркетологов поисковых систем «объем поисковых запросов сам по себе уже не является решающей величиной».

Фактически, сниппеты и панели в «нулевой позиции» занимают ценное место в поисковой выдаче, часто за счет органических записей под ними. На приведенной ниже диаграмме Sistrix мы видим, что, когда поисковая выдача включает избранный фрагмент, SEO CTR для первой позиции падает в среднем на 5,3%.

Если вы в настоящее время защищаете топовое органическое ключевое слово или хотите увеличить охват, почему бы не проверить, есть ли в поисковой выдаче расширенный фрагмент? И пока вы этим занимаетесь, почему бы не узнать, как получить функции SERP и для своего сайта?

Чисто органическая стратегия ключевых слов

Это не значит, что чисто органические результаты больше не являются вашим хлебом с маслом. На самом деле, даже среди всех этих удобных для пользователя нововведений, по-прежнему верно то, что «чем больше вы работаете над длинным хвостом, тем больше доля чисто органических поисковой выдачи».

Любой достойный оптимизатор SEO скажет вам, что это территория ключевых слов с длинным хвостом, где вы можете добиться наибольшего дополнительного прироста. Мы рассмотрим цифры, которые все еще подтверждают эту теорию в 2023 году, позже в блоге.

Итак, для справки (и успокоения), вот удобная таблица, которую Sixtrix подготовила, демонстрирующая SEO CTR для чисто органической поисковой выдачи, выделенную синим цветом, по сравнению со средним значением (по множеству различных форматов поисковой выдачи).

Повышение рейтинга кликов по ключевому слову в поисковой выдаче — средний рейтинг по позиции в поисковой выдаче

В зависимости от ваших ресурсов могут быть ключевые слова, по которым вы реально не конкурируете за первое место, и это хорошо осознавать — особенно для более общих терминов, где конкуренция может стать довольно жесткой.

В этом случае полезно изучить средние рейтинги кликов по позиции в поисковой выдаче, поскольку вы можете оценить рост посещений с улучшенным рейтингом видимости. Использование данных запросов из Google Search Console и Search Console Insights позволит вам выполнить анализ пробелов, какие ключевые слова следует улучшить в SEO. Это упражнение поможет вам расставить приоритеты в гигантской задаче, а также может быть удобно, чтобы оправдать время и ресурсы, затраченные на увеличение количества ключевых слов.

Загрузите наш бизнес-ресурс — таблицу Excel для анализа недостатков SEO

Эта таблица покажет вам, как создать исчерпывающий отчет по целевым ключевым словам и оценить эффективность, чтобы определить новые стратегии SEO и контент-маркетинга.

Доступ к электронной таблице Excel для анализа пробелов в поисковой оптимизации

Лучшим открытым источником этих данных на сегодняшний день является органическое исследование CTR Advanced Web Ranking, которым мы делимся здесь, чтобы вы могли ознакомиться с различным анализом CTR, который он дает.

Это данные по трафику в США на всех устройствах за январь 2023 года. Мы рассмотрим 3 примера того, как CTR меняется в зависимости от позиции в зависимости от разных намерений искателя.

 1. SEO CTR для брендовых и небрендовых ключевых слов

Хорошо известно, что рейтинг кликов для первого результата по брендированным или навигационным ключевым словам выше. Как правило, небрендированные термины будут иметь большую конкуренцию с платными объявлениями, которые появляются первыми в поисковой выдаче, что объясняет более низкий органический CTR для небрендированных.

На этой первой диаграмме показаны обычные CTR для брендированных и небрендированных ключевых слов на всех устройствах по всему миру. Здесь брендированные CTR выбираются AWR, когда в поиске появляется часть строки в имени домена, указывающая на название бренда.

Диаграмма ясно показывает ценность того, чтобы быть в первых 3 ключевых словах, с органическими CTR на уровне 32% и 26% на первой позиции, уменьшающейся до 10% и 9% на третьей позиции. На более низких позициях, начиная с 11, CTR упал до ничтожной отметки ниже 1%.

Маркетологи, чьи поисковые запросы монополизированы определенным устройством, также могут захотеть проверить тенденции, характерные для конкретных устройств.

 2. SEO CTR для общих и длинных терминов

Общий поиск продуктов обычно состоит из 1 или 2 слов. Термины с длинным хвостом — 4 или более. На этой диаграмме показана тенденция снижения, аналогичная приведенной выше, но после первого места более высокий уровень CTR для большего количества ключевых слов.

На очень желанных позициях 2–5 в поисковой выдаче метод «длинного хвоста» (4 слова) опережает общий поиск (1 слово) на 3–6%. Как правило, это происходит потому, что поиск с длинным хвостом происходит дальше по воронке продаж, поэтому пользователи на этом этапе более разборчивы.

Кроме того, конкуренция (органическая и платная) снижается, поскольку поисковые запросы занимают более нишу. Таким образом, рассматривая постоянно развивающиеся функции макета SERP, SEO-специалисты в 2022 году должны признать преимущество таргетинга на ключевые слова с длинным хвостом из своего анализа пробелов.

3. Изменение CTR SEO в зависимости от типа намерения

Здесь мы видим аналогичное снижение, но с небольшими различиями в зависимости от типа намерения. Например, сравнивая коммерческие намерения, мы можем увидеть гораздо больший перепад между позициями 1 и 2, чем другие типы намерений.

Маркетологи с коммерческим складом ума понимают, что лучший план для таргетинга на тех, кто намерен совершать сделки, — вывести ключевое слово на первое место и удержать его там.