Как проверить CTR сайта в выдаче по запросу? Какой CTR является нормальным и хорошим?
Как проверить CTR сайта в выдаче по запросу? Какой CTR является нормальным и хорошим?Продвижение самостоятельно
Обязательно осуществляйте контроль показателя CTR (кликабельность) продвигаемого сайта в выдаче Яндекса по основным фразам. Сравнение текущего CTR со средним распределением данного показателя позволит выявить проблемы в привлекательности сниппета и своевременно провести работы по улучшению кликабельности. CTR — крайне важный показатель, который характеризует поведение пользователей в SERP и сказывается на кликовых поведенческих факторах.
Оценка CTR и сравнение показателя по ТОП-500 наиболее популярным для проекта запросам возможна с помощью инструмента «Список запросов из Яндекс.Вебмастера» от «Пиксель Тулс».
При анализе важно:
Учитывать сам тип поискового запроса и интент пользователя.
Анализировать статистически достоверные значения.
Если было всего 2 показа и 1 клик, то показатель в 50% не должен воодушевлять сверх меры, возможно, это случайность.Производить сравнение CTR со средним с учётом длины запроса в словах.
Если было всего 2 показа и 1 клик, то показатель в 50% не должен воодушевлять сверх меры, возможно, это случайность.Если строчка / фраза выделена красным шрифтом, то показатель CTR значительно ниже среднего для такой позиции и длины фразы, если шрифт серый — показатель в норме, если текущий CTR выше среднего на 20–30% (в относительной величине), то его можно считать хорошим!
Для оценки качества сниппета и сравнения его с конкурентами поможет инструмент «Оценка поведенческих факторов URL по запросу».
Добавить в избранное
Вернуться в раздел
Совет №26
Перед началом работ по SEO — определитесь со стратегией продвижения. Это поможет избежать лишних работ и иметь план. Всего можно выделить 7 популярных стратегий в рунете.
Совет №26
Минимальный, рекомендованный поисковыми системами размер шрифта — 12px, на практике используют кегель — 14px.
Совет №24 Рассмотрим основные отличия в поисковом продвижении под Яндекс и Google. Если у вас наблюдаются существенные проблемы при продвижении в Google (Гугле), то требуется… Совет №23 Контролируйте показатель CTR основных продвигаемых фраз и сравнивайте его со средним значением в результатах выдачи Яндекса. Данный показатель является одним из значимых при продвижении ресурса и…
Поделиться с друзьями
Получайте полезные письма
а также спецпредложения только для подписчиков!
Оставьте ваш e-mail:*
Я согласен на обработку
персональных данных
Подписаться
Что такое CTR — чему равен и какой должен быть
Как высчитать этот показатель
CTR (кликабельность) определяется при помощи двух главных показателей – сколько раз показывалась реклама (контекстное объявление или баннер) и сколько раз был осуществлен переход.
Если вы запустили рекламную кампанию и рекламное объявление было показано 20000 раз за определенный промежуток времени, а кликов было осуществлено 560, то показатель CTR составляет 2.4 процента.
Показатель и возможность улучшения CTR
На количество переходов больше всего влияет рекламный формат. Баннерный тип рекламы демонстрирует минимальное значение, тогда как контекст CTR имеет на порядок больше. Именно этот показатель определяет эффективность рекламной кампании.
Как улучшить CTR
В первую очередь необходимо обеспечить релевантность. Рекламное объявление должно соответствовать контентному наполнению странички. Если вы размещаете текст о ноутбуках на странице с холодильниками или кондиционерами, тогда это будет вовсе неуместным.
Объявления должны быть привлекательными. В нем не должно быть отпугивающих сведений, клише и банальностей. Будьте честным со своим клиентом, и тогда продажи пойдут вверх.
Важно правильно выбрать регион. Жители Москвы не нуждаются в электромонтажниках из Санкт-Петербурга.
Таргетинг на целевой аудитории. Реклама омолаживающей продукции будет вовсе неуместной на студенческих форумах.
Что касается SEO-продвижения, то здесь также принято учитывать показатель CTR. Он зависит от позиций сайта в результате выдачи поисковых систем. В большинстве случаев пользователь будет переходить на сайт, который появляется в первой десятке. 30% аудитории обязательно заходит на первый сайт в списке.
Уровень кликабельности также зависит от текста и сниппета, дополнительных элементов в виде фавиконов, указания стоимости, адреса и прочего рода контактных данных. Важно, чтобы были и быстрые ссылки. Чем выше будет уровень релевантности, качество информативности и уровень привлекательности каждой составляющей, то тем выше будет уровень кликабельности.
С помощью CTR можно узнать, насколько эффективной является рекламная кампания и SEO-оптимизация сайта. С помощью CTR можно подобрать качественную рекламную площадку и улучшить работу по большинству направлений раскрутки в сети.
Еще 4 совета по повышению CTR
Когда вы хотите увеличить CTR необходимо учитывать разные факторы. Как вы увеличиваете CTR, зависит от того, где вы хотите увеличить CTR.
Например, если у вас низкий CTR в канале социальной сети, таком как Facebook или Twitter, подумайте, какие хэштеги могут помочь расширить охват вашей целевой аудитории; и когда вы пытаетесь увеличить CTR для рекламы PPC, вам нужно очень внимательно следить за заголовком и текстом.
Вот четыре совета, которые следует учитывать при попытке повысить CTR:
1) Оптимизируйте заголовок и скопируйте
Используйте одно или два ключевых слова в заголовке и скопируйте. Обращайтесь к эмоциям и потребностям своей аудитории: решайте за них проблему.
2) Включите CTA
Напишите прямой и убедительный призыв к действию . Ваш CTA должен быть приглашающим и побуждать вашу аудиторию нажимать.
3) Используйте изображения
Использование визуальных элементов — отличный способ повысить CTR. В зависимости от маркетингового канала одни типы изображений могут работать лучше, чем другие. Запустите A / B-тесты с разными типами изображений, чтобы выяснить, что лучше всего подходит для вашей компании.
4) Попробуйте использовать хэштеги
Хештеги работают на нескольких платформах, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn, Instagram. Изучите трендовые или популярные хэштеги в вашей отрасли и используйте хэштеги, которые относятся к остальной части вашего текста, чтобы повысить шансы быть увиденным вашей целевой аудиторией.
Гарантируйте своим клиентам лучшие конверсии (а не только высокий CTR)
Переходы по ссылкам и конверсии — это не одно и то же: CTR показывает процент людей, которые нажимают, но не общее количество людей, которые совершили конверсию (например, совершили покупку или подписались на вашу рассылку).
Другими словами, онлайн-реклама может иметь высокий рейтинг кликов при очень низком коэффициенте конверсии, что приводит к высокой цене за конверсию (CPC).
Так как же убедиться, что люди, которые нажимают на ваши объявления, продолжат свой путь к покупке до точки конверсии? Вы ориентируетесь на своих идеальных клиентов.
Идеальные клиенты — это те, кто получит максимальную отдачу от того, что может предложить ваш бизнес. Они, вероятно, будут возвращаться снова и снова, если вы будете относиться к ним хорошо, составляя основу вашей клиентской базы — так что, конечно, вы хотите нацелить на них свою рекламу.
Как найти рейтинг кликов (CTR) в Google Analytics
Показатель кликабельности (CTR) — один из наиболее важных показателей для измерения и оценки эффективности рекламы.
Если вы активируете надстройку «Отслеживание» и выберете один из двух локальных методов отслеживания (Внешний интерфейс, База данных), Advanced Ads автоматически рассчитает и отобразит для вас значения CTR.
Ситуация отличается, если вы подключаете отслеживание рекламы с помощью Google Analytics. В отличие от локальных методов, Google Analytics не рассчитывает CTR автоматически.
Не беспокойтесь о том, чтобы сидеть перед аналитическим отчетом с калькулятором и вычислять значения CTR вручную. В этом руководстве показано, как автоматически определять CTR ваших объявлений, отслеживаемых с помощью Google Analytics.
Содержание
Что означает рейтинг кликов (CTR) для объявлений
CTR показывает, сколько людей, увидевших объявление, также нажали на него.
С помощью этого значения вы можете измерить, насколько успешным является конкретное объявление для ваших пользователей и взаимодействуют ли они с ним. Кроме того, вы можете проверить, является ли размещение идеальным и правильным ли его дизайн.
С другой стороны, по низкому показателю CTR вы также можете быстро увидеть, что реклама работает плохо и ваши пользователи не чувствуют, что она адресована вам.
Именно поэтому показатель CTR является одним из основных показателей оптимизации настройки рекламы с помощью A/B-тестирования для достижения более высоких доходов.
CTR обычно выражается в процентах и рассчитывается следующим образом:
CTR = количество кликов/количество показов *100%
CTR = 200 (кликов) / 10 000 (показов) *100% = 2,0 %
Расчет рейтинга кликов с помощью данных Google Analytics
Вы найдете показы объявлений и клики по объявлениям, отслеживаемые Advanced Ads, как отдельные события в отчетах Google Analytics.
Мы немного отклонимся и экспортируем его в таблицу Google. Таким образом, мы можем автоматически рассчитать рейтинг кликов на основе этих данных в Google Analytics.
Обратите внимание, что мы предоставляем электронную таблицу и содержимое на этой странице без каких-либо гарантий или поддержки .
Соединение Google Analytics и Google Sheets
Чтобы импортировать данные в Google Analytics, сначала откройте эту таблицу.
Затем скопируйте лист под Файл > Сделайте копию и дайте листу название, например, Статистика CTR.
Убедитесь, что вы вошли в свою учетную запись Google Analytics.
Теперь перейдите к Extensions > Add-ons > Get add-ons… в электронной таблице и добавьте Google Analytics.
Электронная таблица предложит вам разрешить доступ к вашей учетной записи Google Analytics. Как только вы предоставите этот доступ, мы сможем приступить к созданию отчета CTR.
Создание нового отчета для CTR Google Analytics
Начнем с создания нового отчета. Перейдите к надстройкам > Google Analytics > Создать новый отчет .
Выберите заголовок, например, «Расширенный отчет CTR объявлений», и добавьте показатели и параметры.
Скопируйте шаблон электронной таблицы и создайте собственный отчет CTR При добавлении показателей и измерений делайте это в правильном порядке, как показано на снимке экрана ниже.
Используйте поле поиска, чтобы быстрее найти метрики:
- метрика (1. Всего событий, 2. Уникальные события)
- измерения (1. Действие события, 2. Ярлык события)
После этого нажмите «Создать отчет». кнопка.
Добавьте в отчет необходимые показатели Google Analytics.Вы можете повторить этот шаг и создать новый отчет для каждого из ваших свойств, значения CTR которых вы хотите рассчитать.
Запустите отчет CTR и импортируйте данные
Теперь вы можете увидеть вкладку «Конфигурация отчета», вкладку «Инструмент CTR» и дополнительные вкладки для каждого свойства, для которого вы создали новый отчет на предыдущем шаге.
В параметрах конфигурации отчета вы можете изменить, например, отчетный периодНажмите Надстройки > Google Analytics > Запустить отчеты и импортируйте данные.
При нажатии на «Выполнить отчеты» данные отчета будут обновлены. После этого перейдите к листу инструментов CTR и выберите в раскрывающемся списке свойство, которое хотите проанализировать.
Это раскрывающееся меню представляет собой меню, которое показывает «Расширенный отчет CTR объявлений» на снимке экрана ниже.
Просматривайте и сравнивайте рейтинг кликов ваших объявленийАнализируйте CTR объявлений AdSense
Если вы хотите анализировать эффективность своих объявлений AdSense с помощью Google Analytics, я обычно рекомендую подключать эти службы.
Таким образом, Google Analytics дополняет хранимые данные агрегированными ключевыми показателями вашей учетной записи AdSense. Однако CTR агрегируется глобально и отображается для всех объявлений AdSense в отчетах Google Analytics.
Если, с другой стороны, вы хотите сравнить значения CTR отдельных объявлений, размещенных вручную, вам не следует делать это в Google Analytics.
Вместо этого вы можете найти эти данные для отдельных объявлений в своих отчетах AdSense ( AdSense > Отчеты > Рекламные блоки ) и в таблице нашего инструмента CTR, описанного выше. Это позволяет детально анализировать эффективность каждого конкретного объявления.
Что еще вам нужно знать
Этот обходной путь для автоматического расчета рейтинга кликов объявлений, отслеживаемых с помощью Google Analytics, поддерживает только свойства, использующие тег Universal Analytics.
Если ваш ресурс использует «Google Analytics 4», вы не можете экспортировать данные о событиях в Google Таблицы.
Йоахим начал продвигать свой первый веб-сайт местных новостей в 2009 году. Вскоре после этого он успешно монетизировал свои блоги о путешествиях о Марокко. Он является экспертом в области партнерского маркетинга в индустрии туризма и путешествий. Когда он не пишет учебники для Advanced Ads или не поддерживает других пользователей, он предпочитает оставаться в Марракеше или на Балтийском море.
Сделайте его лучше
Улучшите свои навыки управления рекламой, не тратя больше времени.
Присоединяйтесь к более чем 150 000 издателей и AdOpts, увеличивая свой доход от рекламы.
Получите расширенную рекламу
Как рассчитать органический рейтинг кликов вашего сайта, чтобы произвести впечатление на вашего босса и получить SEO-бай-ин
8 мая 2019 Крис БрайантКрис Брайант, специалист по поисковым данным, Botify
Вы можете рассчитать свой органический рейтинг кликов (или «SEO CTR»), разделив органические клики на органические показы. Например, если ваш веб-сайт появлялся 1000 раз в результатах органического поиска по ключевому слову «женские кожаные куртки» и пользователи нажимали на него 50 раз, ваш органический CTR составит 5%.
Но как вам может помочь знание органического CTR?
Распространенные способы, которыми оптимизаторы используют органический CTR
Одно из распространенных применений органического CTR — поиск областей для улучшения. Например, SEO-специалисты могут найти страницы, которые имеют высокий рейтинг по определенным запросам, но на которые редко кликают. Эти страницы с высоким рейтингом и низким количеством кликов — отличные цели для улучшения вашего тега заголовка и мета-описания, чтобы они были более привлекательными.
Еще один способ, которым SEO-специалисты часто используют органический CTR, — это поиск страниц с низким рейтингом, но получающих много кликов. Улучшение позиций этих страниц может привести к еще большему увеличению трафика.
Но есть еще одно менее распространенное, но чрезвычайно ценное применение органического CTR — кривые CTR.
Кривая CTR — это линейный график, отображающий средний CTR для каждой позиции в результатах поиска Google. В приведенном выше примере вы можете видеть, что средний органический CTR для первой позиции составляет 12%.
Кривая CTR позволяет SEO-специалистам лучше прогнозировать, сколько трафика они могут получить от ранжирования по определенному ключевому слову. Хотя исследование ключевых слов может дать приблизительный ежемесячный объем поиска, трудно понять, сколько из этого мы можем ожидать превратить в посещения веб-сайта.
Это отличный способ для SEO-специалистов заручиться поддержкой своего клиента или начальника, чтобы продвигать свои SEO-инициативы.
Проблема в том, что многие оптимизаторы полагаются на отраслевые исследования, которые обещают ответить на вопрос: «Каков хороший CTR для каждой позиции в результатах поиска Google?»
Почему «Что такое хороший органический CTR?» неправильный вопрос
Многие люди хотят знать, что такое хороший органический CTR. Проблема с этим вопросом заключается в слове «хорошо». Почему? Потому что не существует такого понятия, как «хороший» CTR.
Вы увидите множество статей с такими заголовками, как:
- Органический CTR по позиции
- Рейтинг кликов Google по отраслям
- Исследование показателя органической кликабельности, 2018 г.
Каждый обещает раскрыть читателю «хороший» CTR для каждой органической позиции. Например, «В среднем URL-адреса на позиции № 2 имеют органический CTR 15%».
Проблема с использованием стандартного CTR из одного из этих исследований заключается в том, что они забывают, что CTR сильно варьируется от SERP к SERP.
Например, CTR для позиции 2 в запросе с локальным намерением будет сильно отличаться от CTR для той же позиции в запросе с намерением совершить покупку.
Решение? SEO-специалисты должны использовать собственный органический CTR своего веб-сайта для каждого из его уникальных сегментов.
Как рассчитать CTR вашего собственного веб-сайта
- Экспорт данных о вашей эффективности из Google Search Console (запросы, показы, клики и позиция)
- Сгруппируйте запросы по позициям и усредните CTR каждой позиции
- Создайте график с позициями по оси X и CTR по оси Y
Некоторые SEO-инструменты автоматизируют этот процесс, поэтому он менее ручной, но не учитывают изменения органического CTR из-за цели запроса, устройства и сегмента контента.
Если SEO-специалисту нужно было определить органический CTR по сегментам (например, CTR блога или целевой страницы), традиционно ему приходилось делать это вручную.
Но вы занимаетесь SEO — у вас нет на это времени!
Вот почему мы полностью автоматизировали этот процесс в Botify. Просто зайдите в свой отчет о ранжировании Botify и просмотрите «CTR по средней позиции», и вы увидите актуальный график, заполненный данными с вашего собственного веб-сайта.
Поскольку Botify получает данные о производительности вашего веб-сайта из Google Search Console API, вся ваша информация уже находится в инструменте. Эта диаграмма CTR по средней позиции входит в стандартную комплектацию инструмента (ручная настройка не требуется).
А как насчет среднего CTR для разных сегментов?
Скажем, вы хотели узнать средний CTR вашего сайта по позиции, но только для URL-адресов статей. Без проблем!
Botify Keywords имеет множество различных параметров фильтрации, так что вы можете просматривать свои данные под любым углом, о котором только можете подумать.
### Средний CTR по позиции на мобильных устройствах
### Средний CTR по позиции для небрендированных ключевых слов
### Средний CTR по Позиция только для страниц статей
Поскольку органический CTR может сильно различаться в зависимости от типа запроса и схемы поисковой выдачи, у вас должна быть возможность просматривать кривую CTR вашего веб-сайта для интересующих вас сегментов.
В Botify вы можете, и это займет всего несколько секунд.
Как использовать органические данные CTR для получения поддержки SEO
Итак, вы знаете, как просматривать пользовательские кривые CTR — что теперь?
Одним из лучших вариантов использования настраиваемых кривых CTR является получение поддержки ваших инициатив в области SEO. Поскольку эти данные позволяют более точно прогнозировать трафик, вам будет проще доказать вашему клиенту или начальнику, почему стоит потратить время на использование ключевых слов X, Y или Z.
Представьте себе.
Веб-сайт, над которым вы работаете, в настоящее время занимает 8 позицию по ключевому слову «женские кожаные куртки». Объем поиска по этому запросу высок: 135 тысяч в месяц! Но на позиции № 8 вы получаете только около 1% этого трафика — 1300 ежемесячных органических посещений.
Если вы знаете, что CTR вашего веб-сайта для позиции № 3 составляет в среднем 8%, вы можете сказать: «Если мы потратим время в этом месяце на улучшение нашей позиции по «женским кожаным курткам», мы могли бы отправить дополнительно 9 500 заинтересованных покупателей на веб-сайте».