Как повысить рекламный доход сайта: увеличиваем CTR

• How to

14.10.2022, 15:12

Существует ряд показателей вашего сайта, увеличение которых может качественно сказаться на росте доходов от медийной рекламы. Одним из них является CTR — соотношение кликов на рекламные баннеры и видео к их показам.

Важно понимать, даже если вы монетизируете свой сайт по модели CPM — когда вам платят именно за показы рекламных объявлений — сети и сами рекламодатели все равно отслеживают, как часто пользователи на них кликают. Поэтому количество кликов тоже имеет значение. Для любой компании важно, чтобы потенциальные покупатели товаров и услуг не только смотрели креатив, но и переходили на сайт.

Рекламодатели рассчитывают средний CTR всех рекламных мест каждого интересующего их ресурса и при выкупе трафика отдают предпочтение тем, у кого это значение выше. Если данный показатель на вашем сайте ниже 0,1%, то с высокой вероятностью потенциальный заработок достанется конкурентам.

Поэтому, если вы хотите получать больше дохода от рекламы, следует поработать над увеличением CTR. Узнать значение этого параметра можно в личном кабинете рекламной платформы, например, RTBSape.

Как поднять показатель CTR

Средний CTR вашего сайта складывается из соотношения кликов к показам для каждого отдельного рекламного блока. Следовательно, нарастив число кликов на них, вы увеличите и общий параметр.

Сделать это можно следующими способами:

• Располагайте рекламные блоки в видимой части экрана, например, над или под основным контентом. Вы также можете отслеживать, какие места на страницах фокусируют внимание пользователей и пробовать размещать блоки там.

• Отдавайте предпочтение крупным рекламным форматам. Креатив в таком блоке не только более заметен, но также имеет большую область клика.

Работа над доходностью рекламы

Повысив CTR сайта вы сможете значимо улучшить выкуп трафика со стороны рекламодателей.

Сейчас это особенно важно, поскольку осенью их активность увеличивается, а на рекламу выделяются дополнительные средства.

Кроме того, возможно дополнительно увеличить доход на 20% за счет использования промокода «PLUS20» в личном кабинете RTBSape.

От вебмастера требуется только:

• Добавить на платформу новый ресурс до конца октября.

• Ввести промокод «PLUS20».  

• Начать показы рекламы, и заработанные за ноябрь средства увеличатся на 20%.

Это предложение распространяется на вернувшихся пользователей RTBSape, а также на новых. При этом не имеет значения, работает ли вебмастер с кодом платформы напрямую или же она используется в качестве внешнего header bidding монетизатора в системе AdFox.

Лучшее в блогах

Мы в соцсетях

Еженедельные рассылки ADPASS

Мы в соцсетях

Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Основные функции CTR в контекстной рекламе — MAXGEN PROMO

Разбираемся, как показатель кликабельности может помочь вашему бизнесу

В интернет-маркетинге, аббревиатура CTR образована от click-through rate: это показатель в % показывающий соотношение кликов по рекламному объявлению к числу показов.

Высокая кликабельность (CTR) – важная предпосылка для успеха вашей рекламной кампании, так как кликабельность влияет на показатель качества, и на то, сколько вам придется платить за каждый клик по рекламному объявлению. Помогает ли CTR успеху вашей рекламной кампании, или вы получаете недостаточно заявок?

Из этой статьи вы узнаете:

• Как рассчитывается CTR.
• Почему показатель кликабельности важен для рекламного аккаунта.
• Какие значения имеет хороший показатель кликабельности для Google Ads и Яндекс.Директ, и как его получить.

Давайте разберемся, что такое показатель кликабельности?

CTR в контекстной рекламе показывает насколько кликабельно то или иное рекламное объявление. Это число показывает процент потребителей, просмотревших ваше рекламное объявление (число показов) и затем совершивших переходы на сайт по вашему рекламному объявлению (число кликов).

Формула для подсчета CTR выглядит так:

CTR = (Количество зафиксированных переходов) / (Число показов)

Узнать свой CTR можно в специальной сводке (набор отчетов в статистике) вашего рекламного аккаунта.

Высокий CTR означает высокий процент пользователей, которые после просмотра ваших рекламных объявлений совершили клики по ним.

Почему важен показатель кликабельности?

Показатель кликабельности важен для вашей истории как рекламодателя, так как он напрямую влияет на показатель качества.

Google Ads, Яндекс.Директ и другие рекламные платформы снижают стоимость клика по рекламным объявлениям с высокой релевантностью (см. совпадают с запросами потребителей). Способ сделать это – предложить более высокие показатели качества объявлений с отличными показателями кликабельности в Google Ads и Яндекс.Директ:

• Высокий показатель кликабельности ведет к высокому показателю качества.
• Высокий показатель качества помогает вам улучшать и повышать в поисковой выдаче позицию вашего рекламного объявления за меньшую стоимость.

Кроме того, если вы размещаете рекламу по релевантным поисковым запросам, получение высокого показателя кликабельности означает, что вы привлечете к своему торговому предложению как можно больше пользователей.

Какой CTR считается «хорошим»?

Тема «какой CTR считается хорошим?» является животрепещущей.

С чисто статистической точки зрения данный показатель зависит от многих вещей. Посмотрите, что в среднем отвечают на запрос «что такое хороший показатель кликабельности» маркетинговые сайты и блоги:

Самым честным ответом на этот вопрос будет: «от всего». Показатель кликабельности, разумеется, будет отличаться от организации к организации, и даже от ключевого слова к ключевому слову. На отображение вашего объявления влияет множество факторов: от текста вашего объявления до рейтинга объявлений на странице поисковой выдачи.

Так что если вы хотите иметь отличную кликабельность, то тут действительно нет никакой магии. Средний CTR зависит от отрасли, а ожидаемый CTR, помимо прочих факторов, зависит от позиции показов вашего рекламного объявления.

Ниже приведены показатели CTR в Google Ads по 16 отраслям.

Средний CTR в Google Ads по 16 отраслям

Средний CTR в Google Ads составляет 1,91% для поиска и 0,35% — для рекламы в контекстно-медийной сети.

 Но средний является лишь “средней температурой по больнице”. Как правило, хороший показатель кликабельности в Google составляет минимум 4-5% для поисковых сетей, и 0.5 -1% для контекстно-медийных сетей.

Как было сказано выше, вы должны  иметь высокий показатель кликабельности.

За исключением тех случаев, когда вам это не нужно (и такое бывает, см. далее).

Когда для бизнеса плохо, что показатель кликабельности высокий?

Если ключевое слово не относится к бизнес-предложению или не генерирует продажи, заявки, не несет выгоды для бренда и т.д., в этих условиях, для бизнеса не нужен высокий показатель кликабельности.

Причины этого ясны:

• Вы платите за каждый клик
• Много кликов приводят к большим тратам на рекламу
• Если вы генерируете клики по ключевым фразам и в результате не получаете прибыль, так как цена по ключевым словам слишком высокая и не окупается целевыми действиями покупателей на сайте
• Не целевые ключевые слова и клики тратят деньги и не приносят никакой выгоды бизнесу

Таким образом, вам не всегда нужен высокий CTR.
Вам нужен высокий CTR по ключевым словам, которые:

• Релевантны – Ключевые слова должны соответствовать поисковому запросу покупателя, вашему рекламному объявлению, Промостранице, и бизнес-предложению.
• Доступные – это такие ключевые слова, клики по которым не будут стоить слишком дорого.

Таким образом, хороший CTR подразумевает по собой:

• Направленность (таргетинг) на верные ключевые слова.
• Привлечение максимального количества пользователей, готовых кликнуть на ваше рекламное объявление.

Получение «сильного» CTR для вашего рекламного объявления

Получение «сильного» CTR в контекстной рекламе зависит от:

• Целевого ключевого слова, на которое вы делаете ставку.
• Экономичных кликов.
• Инструментов и методов для тесной связки ключевых слов, рекламных объявлений и Промостраниц, — например, автоподмена заголовков (принцип, “эха”, зеркальное повторение)
• Умении оперативно и эффективно разделять ключевые слова на семантические группы для создания более точного таргетинга.

Помните, что чем выше показатель кликабельности, тем больший показатель качества вы получите. А высокий показатель качества – один из лучших залогов успеха вашей рекламной кампании.

Что такое показатель качества в контекстной рекламе?

Продающий текст рекламных объявлений в контекстной рекламе

Как найти рейтинг кликов (CTR) в Google Analytics

Рейтинг кликов (CTR) — один из наиболее важных показателей для измерения и оценки эффективности рекламы.

Если вы активируете надстройку «Отслеживание» и выберете один из двух локальных методов отслеживания (Внешний интерфейс, База данных), Advanced Ads автоматически рассчитает и отобразит для вас значения CTR.

Ситуация отличается, если вы подключаете отслеживание рекламы с помощью Google Analytics. В отличие от локальных методов, Google Analytics не рассчитывает CTR автоматически.

Не беспокойтесь о том, чтобы сидеть перед аналитическим отчетом с калькулятором и вычислять значения CTR вручную. В этом руководстве показано, как автоматически определять CTR ваших объявлений, отслеживаемых с помощью Google Analytics.

Содержание

Что означает рейтинг кликов (CTR) для объявлений

CTR показывает, сколько людей, увидевших объявление, также нажали на него.

С помощью этого значения вы можете измерить, насколько успешным является конкретное объявление для ваших пользователей и взаимодействуют ли они с ним. Кроме того, вы можете проверить, является ли размещение идеальным и правильным ли его дизайн.

С другой стороны, по низкому показателю CTR вы также можете быстро увидеть, что реклама работает плохо и ваши пользователи не чувствуют, что она адресована вам.

Вот почему показатель CTR является одним из основных показателей оптимизации настройки рекламы с помощью A/B-тестирования для достижения более высоких доходов.

CTR обычно выражается в процентах и ​​рассчитывается следующим образом:

CTR = количество кликов/количество показов *100%

CTR = 200 (кликов) / 10 000 (показов) *100% = 2,0 %

Расчет рейтинга кликов с помощью данных Google Analytics

Вы найдете показы объявлений и клики по объявлениям, отслеживаемые Advanced Ads, как отдельные события в отчетах Google Analytics.

Мы немного отклонимся и экспортируем его в таблицу Google. Таким образом, мы можем автоматически рассчитать рейтинг кликов на основе этих данных в Google Analytics.

Обратите внимание, что мы предоставляем электронную таблицу и содержимое на этой странице без каких-либо гарантий или поддержки .

Подключение Google Analytics и Google Sheets

Чтобы импортировать данные в Google Analytics, сначала откройте эту таблицу.

Затем скопируйте лист под Файл > Сделайте копию и дайте листу название, например, Статистика CTR.

Убедитесь, что вы вошли в свою учетную запись Google Analytics.

Теперь перейдите к Extensions > Add-ons > Get add-ons… в электронной таблице и добавьте Google Analytics.

Электронная таблица предложит вам разрешить доступ к вашей учетной записи Google Analytics. Как только вы предоставите этот доступ, мы сможем приступить к созданию отчета CTR.

Создание нового отчета для CTR Google Analytics

Начнем с создания нового отчета. Перейдите к надстройкам > Google Analytics > Создать новый отчет .

Выберите заголовок, например, «Расширенный отчет CTR объявлений», и добавьте показатели и параметры.

Скопируйте шаблон электронной таблицы и создайте собственный отчет CTR

При добавлении показателей и измерений делайте это в правильном порядке, как показано на снимке экрана ниже. Используйте поле поиска, чтобы быстрее найти метрики:

1. метрика (1. Всего событий, 2. Уникальные события)
2. измерения (1. Действие события, 2. Ярлык события)

После этого нажмите «Создать отчет». кнопка.

Добавьте в отчет необходимые показатели Google Analytics.

Вы можете повторить этот шаг и создать новый отчет для каждого из ваших свойств, значения CTR которых вы хотите рассчитать.

Запустите отчет CTR и импортируйте данные

Теперь вы можете увидеть вкладку «Конфигурация отчета», вкладку «Инструмент CTR» и дополнительные вкладки для каждого свойства, для которого вы создали новый отчет на предыдущем шаге.

В параметрах конфигурации отчета вы можете изменить, например, отчетный период

Нажмите Надстройки > Google Analytics > Запустить отчеты и импортируйте данные.

При нажатии на «Выполнить отчеты» данные отчета будут обновлены.

После этого перейдите к листу инструментов CTR и выберите в раскрывающемся списке свойство, которое хотите проанализировать.

Это раскрывающееся меню представляет собой «Расширенный отчет CTR объявлений» на снимке экрана ниже.

Просматривайте и сравнивайте рейтинг кликов ваших объявлений

Анализируйте CTR объявлений AdSense

Если вы хотите проанализировать эффективность своих объявлений AdSense с помощью Google Analytics, я обычно рекомендую подключить эти службы.

Таким образом, Google Analytics дополняет хранимые данные агрегированными ключевыми показателями вашей учетной записи AdSense. Однако CTR агрегируется глобально и отображается для всех объявлений AdSense в отчетах Google Analytics.

Если, с другой стороны, вы хотите сравнить значения CTR отдельных объявлений, размещенных вручную, вам не следует делать это в Google Analytics.

Вместо этого вы можете найти эти данные для отдельных объявлений в своих отчетах AdSense ( AdSense > Отчеты > Рекламные блоки ) и в таблице нашего инструмента CTR, описанного выше. Это позволяет детально анализировать эффективность каждого конкретного объявления.

Вы можете найти показатели CTR каждого рекламного блока в отчетах AdSense

Что еще вам нужно знать

Этот обходной путь для автоматического расчета рейтинга кликов объявлений, отслеживаемых с помощью Google Analytics, поддерживает только свойства, использующие тег Universal Analytics.

Если ваш ресурс использует «Google Analytics 4», вы не можете экспортировать данные о событиях в Google Таблицы.

Йоахим начал продвигать свой первый сайт местных новостей в 2009 году. Вскоре после этого он успешно монетизировал свои блоги о путешествиях о Марокко. Он является экспертом в области партнерского маркетинга в индустрии туризма и путешествий. Когда он не пишет учебники для Advanced Ads или не поддерживает других пользователей, он предпочитает оставаться в Марракеше или на Балтийском море.

Сделайте его лучше

Улучшите свои навыки управления рекламой, не тратя больше времени.
Присоединяйтесь к более чем 150 000 издателей и AdOpts, увеличивая свой доход от рекламы.

Получить расширенную рекламу

Как рассчитать органический рейтинг кликов вашего сайта, чтобы произвести впечатление на вашего босса и получить SEO-бай-ин

8 мая 2019 Крис Брайант

Крис Брайант, специалист по поисковым данным, Botify

Вы можете рассчитать свой органический рейтинг кликов (или «SEO CTR»), разделив органические клики на органические показы. Например, если ваш веб-сайт появлялся 1000 раз в результатах органического поиска по ключевому слову «женские кожаные куртки» и пользователи нажимали на него 50 раз, ваш органический CTR составит 5%.

Но как вам может помочь знание вашего органического CTR?

Обычно оптимизаторы используют органический CTR

Одним из распространенных способов использования органического CTR является поиск областей для улучшения. Например, SEO-специалисты могут найти страницы, которые имеют высокий рейтинг по определенным запросам, но на которые редко кликают. Эти страницы с высоким рейтингом и низким количеством кликов — отличные цели для улучшения вашего тега заголовка и мета-описания, чтобы они были более привлекательными.

Еще один способ, которым SEO-специалисты часто используют органический CTR, — это поиск страниц с низким рейтингом, но получающих много кликов. Улучшение позиций этих страниц может привести к еще большему увеличению трафика.

Но есть еще одно менее распространенное, но чрезвычайно ценное применение органического CTR — кривые CTR.

Кривая CTR — это линейный график, показывающий средний CTR для каждой позиции в результатах поиска Google. В приведенном выше примере вы можете видеть, что средний органический CTR для первой позиции составляет 12%.

Наличие кривой CTR позволяет оптимизаторам лучше прогнозировать, сколько трафика они могут получить от ранжирования по определенному ключевому слову. Хотя исследование ключевых слов может дать приблизительный ежемесячный объем поиска, трудно понять, сколько из этого мы можем ожидать превратить в посещения веб-сайта.

Это отличный способ для SEO-специалистов заручиться поддержкой своего клиента или начальника, чтобы продвигать свои SEO-инициативы. Проблема в том, что многие оптимизаторы полагаются на отраслевые исследования, которые обещают ответить на вопрос: «Каков хороший CTR для каждой позиции в результатах поиска Google?»

Почему «Что такое хороший органический CTR?» неправильный вопрос

Многие люди хотят знать, что такое хороший органический CTR. Проблема с этим вопросом заключается в слове «хорошо». Почему? Потому что не существует такого понятия, как «хороший» CTR.

Вы увидите множество статей с такими заголовками, как:

• Органический CTR по позиции
• Рейтинг кликов Google по отраслям
• Исследование показателя органической кликабельности, 2018 г.

Каждый обещает раскрыть читателю «хороший» CTR для каждой органической позиции. Например, «В среднем URL-адреса на позиции № 2 имеют органический CTR 15%».

Проблема с использованием стандартного CTR из одного из этих исследований заключается в том, что они забывают, что CTR сильно варьируется от SERP к SERP. Например, CTR для позиции 2 в запросе с локальным намерением будет сильно отличаться от CTR для той же позиции в запросе с намерением совершить покупку.

Решение? SEO-специалисты должны использовать собственный органический CTR своего веб-сайта для каждого из его уникальных сегментов.

Как рассчитать CTR вашего собственного веб-сайта

Традиционно создание пользовательской кривой CTR для вашего веб-сайта было очень ручным процессом:

• Экспорт данных о вашей эффективности из Google Search Console (запросы, показы, клики и позиция)
• Сгруппируйте запросы по позициям и усредните CTR каждой позиции
• Создайте график с позициями по оси X и CTR по оси Y

Некоторые SEO-инструменты автоматизируют этот процесс, поэтому он менее ручной, но не учитывают изменения органического CTR из-за цели запроса, устройства и сегмента контента.

Если SEO-специалисту нужно было определить свой органический CTR по сегментам (например, CTR блога или целевой страницы), традиционно им приходилось делать это вручную.

Но вы занимаетесь SEO, у вас нет на это времени!

Вот почему мы полностью автоматизировали этот процесс в Botify. Просто зайдите в свой отчет о ранжировании Botify и просмотрите «CTR по средней позиции», и вы увидите актуальный график, заполненный данными с вашего собственного веб-сайта.

Поскольку Botify получает данные о производительности вашего веб-сайта из Google Search Console API, вся ваша информация уже находится в инструменте. Эта диаграмма CTR по средней позиции входит в стандартную комплектацию инструмента (ручная настройка не требуется).

А как насчет среднего CTR для разных сегментов?

Скажем, вы хотели узнать средний CTR вашего сайта по позиции, но только для URL-адресов статей. Без проблем!

Botify Keywords имеет множество различных параметров фильтрации, так что вы можете просматривать свои данные под любым углом, о котором только можете подумать.

### Средний CTR по позиции на мобильных устройствах

### Средний CTR по позиции для небрендовых ключевых слов

#0#03 2 Средний 908 только для страниц статьи

Поскольку органический CTR может сильно различаться в зависимости от типа запроса и схемы поисковой выдачи, у вас должна быть возможность просматривать кривую CTR вашего веб-сайта для интересующих вас сегментов. В Botify вы можете, и это займет всего несколько секунд.

Как использовать органические данные CTR для получения поддержки SEO

Итак, вы знаете, как просматривать пользовательские кривые CTR — что теперь?

Одним из лучших вариантов использования настраиваемых кривых CTR является получение поддержки ваших инициатив в области SEO. Поскольку эти данные позволяют более точно прогнозировать трафик, вам будет проще доказать вашему клиенту или начальнику, почему стоит потратить время на использование ключевых слов X, Y или Z.

Представьте себе.

Веб-сайт, над которым вы работаете, в настоящее время занимает 8 позицию по ключевому слову «женские кожаные куртки». Объем поиска по этому запросу высок: 135 тысяч в месяц! Но на позиции № 8 вы получаете только около 1% этого трафика — 1300 ежемесячных органических посещений.

Если вы знаете, что CTR вашего веб-сайта для позиции № 3 составляет в среднем 8%, вы можете сказать: «Если мы потратим время в этом месяце, чтобы улучшить нашу позицию по «женским кожаным курткам», мы могли бы отправить дополнительно 9 500 заинтересованных покупателей на веб-сайте».

Если ваш босс или клиент заботится о том, чтобы продавать больше женских кожаных курток, то это легко продать!

Если вы работаете над веб-сайтом корпоративного уровня, вы знаете, как важно использовать данные для поддержки своих решений. Независимо от того, являетесь ли вы штатным SEO-специалистом и отвечаете перед своим начальником, или вы агентство SEO, отвечающее перед своим клиентом, заинтересованные стороны захотят быть уверенными, что ваши рекомендации будут эффективным использованием вашего времени и их бюджета.