Увеличение посещаемости сайта. Увеличение трафика на сайт

Как увеличить трафик на сайт? Заняться, наконец, SEO-продвижением? Увеличить бюджет на контекстную или таргетированную рекламу? К сожалению, простого ответа на этот вопрос нет.

Зато есть десятки способов увеличить число посетителей любого ресурса. Скорее всего, некоторые из их вы просто забыли, зато другие точно станут находкой или приятным открытием.

Перед вами удобная шпаргалка-список. Добавьте эту статью в закладки хотя бы ради того, чтобы планы о трафике не крутились только вокруг SEO или контекста. Мыслите масштабнее, расширяйте горизонты. И помните, ограничения по объему трафика существуют только у вас в голове.

Увеличение посещаемости сайта с помощью правильных ключевых слов

Способ №1 Расширяйте семантическое ядро

Не фокусируйтесь только на запросах высокой частоты. Большинству сайтов, особенно тем, которые начинают конкурировать с лидерами своей ниши, большую часть трафика приносят средне и низкочастотные запросы. Заранее продумайте структуру сайта и начинайте работать с текстами по принципу «один ключ=одна статья».

Способ №2 Отбирайте ключи, релевантные интересам целевой аудитории

Например, вы продаете пластиковые окна. И к вам в ядро попали два запроса. Первый: «пластиковые окна б/у» и второй «ремонт пластиковых окон заказать». Как думаете, какой из них оставить, чтобы на сайт зашел прогретый потенциальный клиент, готовый сделать заказ?

Как увеличить трафик на сайт с помощью контент-маркетинга?

Способ №3 Ведите блог

Публикуйте статьи, которые будут не только интересными, но и удобными для чтения, выбирайте читабельный шрифт, выделяйте подзаголовки, разделяйте текст абзацами, вставляйте цитаты и врезки.

Способ №4 Хороший блог — регулярный блог

Оптимальная частота публикаций два раза в неделю. Иногда результатов приходится ждать дольше, чем один-два месяца. Главное — не опускать руки и не сбавлять обороты. Блогинг требует солидного вложения времени и сил. Смиритесь с этим фактом и ваши старания гарантированно окупятся.

Способ №5 Соблюдайте время выхода материалов

Со временем у блога появится постоянная аудитория. И очень хорошо, если у нее будет привычка регулярно читать новые материалы. Например, в 16.00 по средам и пятницам.

Способ №6 Выпускайте уникальные по смыслу материалы

Это залог популярности вашего блога. Подумайте, сколько людей захотят читать статью «Как выбрать фирму по установке окон?», если до этого ее уже написали 133 компании. Может, имеет смысл потратить немного больше времени и написать статью на тему: «Как переделать двухкамерные пластиковые окна в энергосберегающие». С каждым новым текстом добавляйте в интернет какую-то уникальную, ценную информацию.

Способ №7 Создавайте виральный контент

Отлично работают подробные кейсы, разные шпаргалки, инфографика, чек-листы и статьи-списки с цифрами в заголовке. Например, обратите внимание на заголовок этой статьи.

Способ №8 Соблюдайте правила оформления статей

Must have: мощный, привлекательный заголовок, обязательно лид с интригой, качественные картинки с актуальными подписями и врезки там, где нужно выделить важные факты.

Способ №9 Вызывайте эмоциональный отклик

Ведете блог о пластиковых окнах? Изучите свою аудиторию. Узнайте, с какими проблемами приходится сталкиваться людям. Поверьте, их интересует не только качество и своевременная доставка. Есть проблемы на злобу дня: разболтанная фурнитура, запотевшие стекла или плесень на откосах. Напишите, как избавиться об одной из этих проблем и посмотрите на реакцию читателей блога.

Способ №10 Публикуйте рейтинги

В случае с окнами тема может быть такой: «ТОП-5 производителей энергосберегающих стеклопакетов по версии вашего сайта». Если торгуете продукцией одного бренда, ТОП-5 видов окон для квартир в шумных районах. Даже если потенциальный покупатель живет в относительно тихом районе, статья с таким заголовком его точно заинтересует.

Способ №11 Работайте с экспертами

Уникальное мнение эксперта в статье повышает ценность контента. А полноценное интервью на актуальную тему часто приводит рекордное количество читателей на сайт.

Способ №12 Сделайте подборку популярных постов

Отбирайте только бомбовые материалы, которые хорошо зарекомендовали себя на родных ресурсах. Добавьте небольшие поясняющие комментарии. Репосты и лайки поднимут поведенческие показатели сайта.

Способ №13 Публикуйте ответы на интересные посты

Найдите пост или статью, которая вызвала бурную дискуссию в комментариях. Напишите свою точку зрения на вопрос, и постарайтесь чтобы автор поста заметил ваш ответ.

Способ №14 Исследуйте рынок и публикуйте результаты

Исследуйте рынок доступными способами. Результаты публикуйте в формате white paper — это небольшая книга-инструкция по решению конкретной проблемы.

Способ №15 Публикуйте разный контент

Инструкции, списки, обзоры, развлекательные посты, FAQ, интервью, презентации, новости, кейсы, подборки фото и видео, рейтинги, сравнения, подкасты. Чем разнообразнее, тем лучше.

Способ №16 Изучайте конкурентов

Посмотрите, какой контент публикуют лидеры вашей ниши. Сделайте лучше, интереснее чем у них. Кстати, во время таких исследований в голову часто приходят оригинальные, стоящие идеи.

Способ №17 Расширяйте тематику блога

Например, если ведете блог о пластиковых окнах, напишите несколько статей об утеплении откосов, выборе жалюзи, штор, занавесок или расскажите интересные лайфхаки об использовании подоконника. Только не делайте дополнительные темы доминирующими. Придерживайтесь основного профиля блога.

Способ №18 Анонсируйте интересные публикации

Найдите авторитетные источники в своей нише и рассказывайте о самых интересных публикациях в своем блоге. Хорошо стимулируют активность трафика актуальные новости и популярные посты в социальных сетях.

Способ №19 Используйте Google Alerts

Подпишитесь на запросы, актуальные для сегмента вашего рынка. Новые публикации с заданными ключевыми фразами будут приходить автоматически.

Способ №20 Запустите форум

Это эффективный способ снизить показатель отказов и вырастить сообщество из целевой аудитории, релевантное вашему продукту или услуге.

Способ №21 Используйте гостевой постинг

Только забудьте тактику «ссылки ради ссылок». Ваша цель — рост охвата аудитории. Иначе до санкций поисковых алгоритмов недалеко.

Способ №22 Отвечайте на вопросы

Желательно в сервисах Mail.ru или «Вопросы и ответы» от Google. Будьте активны, если вопрос касается вашей тематики. Помогайте решить проблему и делайте это безвозмездно.

Способ №23 Комментируйте

Желательно блоги и форумы, релевантные тематике вашего продукта или услуги. Важно делать это под настоящими ФИО и фотографией (или логотипом).

Способ №24 Социальные агрегаторы

Попробуйте использовать Сategoriya или Flipboard. Сэкономите массу времени на поиске инфоповода и повысите визуальную привлекательность своего контента. 

Способ №25 Коллекционируйте отзывы

Да, клиенты редко сами раздают благодарственные письма и еще реже записывают видеоотзывы. Но за небольшую бесплатную услугу или скидку почти каждый заказчик пересмотрит свои взгляды на этот вопрос.

Увеличение посещаемости сайта с помощью соцсетей

Способ №26 Будьте везде

Официальные страницы во всех популярных социальных медиа — must have для любого бизнеса или самозанятого человека, который предоставляет услуги в сети.

Способ №27 Вооружитесь фотоконтентом

Instagram и Pinterest помогут поднять продажи любых визуальных товаров от мобильных телефонов до садово-паркового инвентаря.

Способ №28 Деловые соцсети

Stumbleupon и LinkedIn самые популярные, правда, пока только за рубежом. Но каждая из них способна выстрелить в рунете в любой момент. Вспомните, взрыв популярности Instagram тоже дошел до наших краев далеко не сразу.

Способ №29 Полные анонсы

У вас на сайте выходит материал. В соцсети вы пишете небольшой вступительный текст-затравочку, прикладываете фото, оставляете ссылку. А дальше дело техники.

Способ №30 Используйте плоды чужой работы

Обычно никто не выступает против цитат или статистических данных со ссылкой на автора или организацию, которая провела исследование. А это отличный прием повысить ценность контента и поднять интерес к публикации.

Способ №31 Самое лучшее — закрепить

У вас есть пост, который побил рекорды по лайкам и репостам? Закрепите его в самом верху ленты. Это проверенный способ расширить охват аудитории.

Способ №32 Кнопка CTA на Facebook

Кнопка призыва к действию Call To Action доступна абсолютно бесплатно и никакая реклама для этого не нужна.

Способ №33 Карточки Twitter

Они помогут составлять информативные и красивые твиты, что приведет к большему числу переходов.

Способ №34 Интригуйте в твитах

Есть два вида твитов: по одним не хочется, а по другим очень хочется кликнуть. Чтобы всегда получался второй вариант, пишите коротко, обращайтесь к целевой аудитории, используйте новостной формат, демонстрируйте удивление, задавайте вопросы, делитесь знаниями, публикуйте отзывы, создавайте ажиотаж, предупреждайте и старайтесь писать от первого лица.

Способ №35 Устраивайте конкурсы

Желательно с достойными призами. Не знаете, как правильно разыграть приз, который оценит ваша целевая аудитория? В сети много проверенных идей и шаблонов, специально заточенных под разные соц.сети.

Способ №36 Скидка за лайк

Делайте интересные предложения прямо в тексте поста. Если уже готовы инвестировать в продвижение, используйте платные инструменты. Например, Facebook Coupon App.

Способ №37 Обмен постами

Ищите группы, похожие на свою и обменивайтесь постами на бесплатной основе. Скорее всего, такое предложение зайдет другому админу, если число подписчиков у ваших групп будет примерно одинаковым.

Способ №38 Цитируйте экспертов

Кроме цитат хорошо работают репосты материалов известных специалистов. Обязательно упоминайте имя эксперта с помощью символа @.

Способ №39 Делайте закладки

Например, добавьте туда эту статью. Периодически перечитывайте и внедряйте отдельные советы и показатели трафика вашего сайта пойдут вверх.

Альтернативные способы увеличения посещаемости сайта

Способ №40 Попробуйте ко-маркетинг

Договоритесь с конкурентами или партнерами о взаимовыгодном пиаре. Упоминайте друг друга в статьях блога, постах или рассылке.

Способ №41 Запустите рассылку

Актуальный контент по e-mail продолжает уверенно удерживать клиентов и привлекать трафик, несмотря на рост популярности мессенджеров и соц.сетей.

Способ №42 Ньюсджекинг

Используйте хайповые новости или информационные поводы, чтобы привлечь внимание к своему продукту или услуге. Если поймаете волну, эффект получится мощным и будет заметен сразу.

Способ №43 Платное продвижение

Баннеры на популярных сайтах, тематическая реклама в близких вашей аудитории соцсетях, контекстная реклама помогают привлечь клиентов и повышают показатели трафика.

Способ №44 Отрабатывайте негатив

Как ни странно, удаление негативных комментариев вредит репутации бренда. Вместо этого давайте честные и развернутые ответы, признавайте ошибки, старайтесь исправить ситуацию.

Способ №45 Расширяйте сниппеты

Подробные описания работают лучше. Они привлекают внимание и стимулирую рост числа переходов из поисковых систем.

Способ №46 Думайте о посетителях сайта

Если пишете о плесени на откосах, дайте четкую инструкцию как избавиться от проблемы самостоятельно и предложите свою помощь. Да, какой-то хозяйственный мужчина с кучей свободного времени воспользуется советом, но большинство занятых платежеспособных людей проникнутся доверием и закажут услугу.

Способ №47 Рекламируйтесь в оффлайне

Хороший пример — ссылка на сайт или социальные сети на брендированной продукции. В качестве носителей подходят, например, брендированные автомобили или спецодежда сотрудников. Неплохо работает реклама на радио и по ТВ.

Способ №48 Анализируйте эффективность

Веб-аналитика — прямой путь к росту трафика и смежных показателей. Зарегистрируйтесь во всех метриках и начните изучать показатели, мониторинг соц.сетей тоже не повредит.

Способ №49 Сфокусируйтесь на работающих стратегиях

Не стоит запускать дорогостоящую автоворонку или чат-бота только потому, что об этом говорят на всех углах. Возможно, вашему бизнесу помогут более простые методы. Например, хорошая реклама на радио или простая группа в контакте с описанием услуг, кейсами и отзывами клиентов.

Способ №50 Пробуйте разные направления

Зацикленность на одних и тех же способах продвижения со временем ограничивает кругозор. Ищите новые подходы, инструменты и площадки для роста трафика. Экспериментируйте и кривая графика посещаемости обязательно пойдет вверх.

Добавьте эту статью в закладки. Перечитывайте и внедряйте перечисленные здесь способы на своих проектах. Главный секрет увеличения трафика — предпринимать конкретные и регулярные шаги в этом направлении. И результат обязательно придет.

Кстати, будет очень здорово, если вы попробуете или уже пробовали какой-нибудь способ и расскажете о своем опыте в комментариях.

www.icontext.ru

Как в 2 раза увеличить трафик на сайт: оптимизируем сниппеты

Представьте, что есть два сайта, и оба попали в ТОП-5 выдачи поисковой системы. У обоих одинаковые бюджеты на продвижение. Только на один из них пользователи кликают в 2 раза чаще, чем на другой. В чем же дело?

Часто можно услышать фразу: “Сайт – это лицо компании”. Но для пользователей поисковых систем первое знакомство с ресурсом происходит раньше, чем они на него перейдут, еще на странице выдачи результатов поиска. Что же видят в первую очередь пользователи, когда ищут в Яндексе нужные им товары/услуги? Сниппет вашего сайта, а также сниппеты ещё 9 конкурентов (на первой странице выдачи). Именно привлекательный сниппет способен в разы поднять посещаемость вашего ресурса.

Как же привлечь трафик именно на ваш сайт? Как выделиться среди остальных, чтобы он перешел по нужной ссылке? В мастер-классе я постараюсь ответить на эти вопросы и дать рекомендации, какими нужно делать сниппеты, чтобы они работали на вас.

1. Увеличение трафика сайта за счет продающих сниппетов

Прежде всего, сниппет сайта нужно рассматривать в качестве рекламного объявления.

Есть реклама качественная, она доносит информацию о свойствах и ценностях товара/услуги. Она привлекает внимание, заставляет действовать, покупать. А есть реклама некачественная, которая не выполняет своих функций – она дезинформирует, не оправдывает ожидания, отпугивает.

Рассмотрим 2 примера сниппета:

1 – продающий сниппет:

2 – бессмысленный сниппет:

Оба сниппета являются частью текста на отображаемой в поиске странице. Но в первом варианте сниппет по существу рассказывает о товаре, услугах и дает дополнительную информацию, а во втором – это предложение из повествовательного текста.

Дело в том, что поисковые системы (ПС) составляют сниппеты на основе контекста страницы. Но как указать ПС на ту часть текста, которая сможет заинтересовать пользователя? Существуют методики по оптимизации текста под сниппет, которые я рассмотрю подробнее.

1) Для Яндекса:

• Ключевое слово, по которому показывается сниппет, должно целиком находиться в тексте, желательно в точной форме.

• Текст сниппета по возможности должен как можно выше находиться на странице. Текст, расположенный ниже, не должен содержать ключевое слово в точной форме.

• Фрагмент текста не должен превышать 250 знаков (размер стандартного сниппета) и не должен дублировать содержание title.

2) Для Google:

Здесь всё гораздо проще – достаточно заполнить мета-тег description. Если содержимое description релевантно содержимому страницы, то Google в выдаче отображает содержимое этого тега.

2. Привлечение трафика на сайт с помощью контактов

После того как посетитель ознакомился с предлагаемым товаром/услугой, у него может возникнуть желание это купить или заказать. Для него важно как можно скорее получить контактную информацию. Так не стоит его утруждать, заставляя выискивать адрес и телефон на сайте! Чтобы Яндекс всегда отображал в сниппетах контакты вашей компании, передайте сами ему эту информацию через Яндекс.Справочник. В ответ Яндекс может помочь увеличить трафик на сайт следующими сниппетами:

Или даже расширенный вариант:

Как видите, ПС могут выдавать исчерпывающую контактную информацию, нужно лишь им ее подсказать.

3. Как с помощью быстрых ссылок привлечь трафик на сайт

Часто пользователь задает запрос, на который невозможно ответить однозначно, например, ”квартиры в Москве”. Мы четко понимаем, что человек ищет жилплощадь, но не можем предсказать, к примеру, сколько комнат ему нужно. Для того чтобы упростить поиск, ПС выдает наиболее вероятные варианты ответа сразу в сниппете. Выполнены они в виде быстрых ссылок, то есть пользователь непосредственно из поисковой выдачи может перейти на ту страницу сайта, которая максимально точно отвечает его неоднозначному требованию.

Пример такого сниппета:

Поисковые системы сами формируют быстрые ссылки. Основное требование для этого – четкая внутренняя структура сайта. Бесплатный аудит ссылочной структуры можно провести в Rookee. Для этого вводим адрес своего сайта в соответствующее поле:

Затем открываем вкладку “Проверка внутренних ссылок”:

Убеждаемся, что ссылочная структура полностью приведена к абсолютному или относительному виду. В данном примере видно, что на сайте ссылочная структура разнородна: встречаются внутренние ссылки как с абсолютными, так и относительными путями (url). Кроме этого, не лишним будет проверка на наличие или отсутствие динамических сессионных ссылок. В идеале они должны отсутствовать.

О том, как можно помочь Яндексу поставить быстрые ссылки, читайте в справке.

4. Как получить трафик на сайт с помощью навигационной цепочки

Правильная навигационная цепочка для внутренних страниц сайта указывает на содержимое ресурса в иерархическом виде. Понимание структуры сайта упрощает навигацию по сайту.

Как и быстрые ссылки, навигационная цепочка формируется автоматически. Для правильного отображения цепочки на сайте желательно использовать ЧПУ страниц.

5. Расширенные сниппеты для Google и Яндекс

Разные сферы бизнеса имеют свои признаки, которые характеризуют их и выделяют из ряда других. Кроме того, внутри одной сферы бизнеса компании могут предлагать различные комплексы услуг (иметь разные признаки). Чтобы представить основные услуги компании, был создан расширенный сниппет со строкой, где перечисляются свойства и услуги (признаки). Подобное улучшение может значительно увеличить трафик на сайт.

Например, для автосервисов это:

Из сниппета мы сразу понимаем, что этот сервис обслуживает все марки автомобилей (в том числе и отечественные), а также производит кузовные работы, ремонт двигателей и имеет автомойку.

Для сферы туризма будет характерно следующее расширение:

Разумеется, пользователю в первую очередь будет интересна информация о количестве звезд у гостиницы, числе номеров и дополнительных услугах и возможностях. Яндекс с радостью делится этими данными. Посмотреть, для каких компаний Яндекс может построить расширенный сниппет, можно здесь. Чтобы создать расширенный сниппет, необходимо вручную указать дополнительные признаки. Для этого заходим в Яндекс.Вебмастер, кликаем по ссылке “Адреса и организации”, редактируем старую или добавляем новую организацию, переходим на вкладку “Рубрики” и выбираем ту, которая соответствует тематике сайта. После этого откроется форма с дополнительными признаками (именно они и будут отображаться в расширенном сниппете). Выбираем подходящие и сохраняем изменения!

6. Увеличение трафика на сайт из Яндекса за счет YML данных

Существует такой способ передачи полезной информации о сайте напрямую ПС, как отгрузка YML файла через Яндекс.Вебмастер. В YML файле можно передать информацию о цене товара, условиях доставки и т.п. Например:

Если у вас интернет-магазин, рекомендую передать Яндексу информацию о товарах, представленных на сайте. Такие сниппеты имеют значительно большую кликабельность за счет отображаемой цены и условиях доставки (основной информации для принятия решения о покупке).

7. Привлечение трафика из Google за счет микроразметки

Микроразметка – это HTML код, работающий по стандарту Schema.org. Проще говоря, это теги, которые имеют определенные значения, и при попадании в один из них какого-либо элемента сайта этому элементу однозначно присваивается значение этого тега. Например, на сайте есть комментарии к товару. Поисковая система воспринимает этот комментарий как просто текст, а если этот комментарий обрамить специальным тегом, то информация в структурированном виде попадет в сниппет:

На текущий момент создано уже довольно много микроформатов для:

Их использование повышает кликабельность сниппетов в выдаче и увеличивает трафик на сайт.

8. Информация из социальной сети в Google

Такой сниппет в Google можно получить, если привязать почту сайта к аккаунту в социальной сети Google+ . Переходим на страницу Google+ и указываем контактную почту сайта. Убедитесь, что почтовый ящик создан в формате [email protected].

Преимущества привязки к социальной сети Привязка к социальной сети Google+:

• Подтверждение авторства на контент. Своеобразная защита от воровства контента.

• Увеличение CTR. Фотография автора визуально выделяет сниппет среди остальных.

9. Ссылки на группы в социальных сетях для Яндекса

Если у вашей компании есть представительства в социальных сетях, обязательно привяжите их к сайту. Ссылки на группы в соцсети помогают значительно увеличить трафик. В справке Яндекса есть подробная инструкция, как установить социальные кнопки.

Следует отметить, что такие ссылки будут появляться только при отображении в выдаче главной страницы.

10. Использование фавикона для увеличения трафика на сайт

Favicon (сокр. от англ. FAVorites ICON, “значок для избранного”) — значок веб-сайта или веб-страницы. Фавикон отображается в адресной строке перед URL страницы и в других элементах интерфейса. Он обязательно должен присутствовать и возле сниппета:

Казалось бы, это мелочь. Однако фавикон отлично работает, так как он:

• увеличивает узнаваемость бренда;

• улучшает кликабельность сниппета;

• повышает запоминаемость сайта;

• отображается в закладках браузера.

11. Сниппет для новостного материала

Если постоянно наполнять сайт полезным контентом или публиковать новости, то можно попасть в ТОП даже по высококонкурентному запросу, например:

На всех сайтах рекомендую размещать материалы информационно-новостного характера. Это улучшает их ранжирование в ПС. Главное, не забывайте указывать дату публикации материала.

12. Верхний регистр домена в Яндексе

Яндекс позволяет указывать домен сайта в верхнем регистре. Это практически не влияет на увеличение трафика сайта, но упрощает прочтение сложных доменов, состоящих из 2-3 слов. Указать правильное написание сайта можно также через Яндекс.Вебмастер.

Однако здесь есть ряд ограничений, которые следует учесть при написании доменного имени.

Заключение

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что существуют общие моменты по улучшению CTR (например, быстроссылки, микроразметка, фавикон, ссылки на аккаунты в соцсетях) и различные стратегии наполнения сниппета (например, продающий текст о преимуществах компании, подробные контактные данные о ценах или новости).

К сожалению, сегодня владельцы сайтов уделяют мало внимания оптимизации сниппетов, хотя это хорошая возможность обогнать своих конкурентов!

Итак, что вам даст оптимизация сниппетов:

• значительное повышение кликабельности и увеличение трафика на сайте в 2 и более раза;

• рост позиций сайта за счет улучшения поведенческих факторов.

В свою очередь, эти факторы положительно повлияют на конверсию, ведь пользователю, получившему развернутый ответ из сниппета, гораздо проще ориентироваться по сайту. У него как минимум уже есть чёткое понимание того, что то, что он ищет, точно есть на этом ресурсе.

Работайте над оптимизацией сайта, улучшайте сниппеты, и результаты не заставят себя ждать. Надеюсь, мой мастер-класс поможет вам в этом. С радостью отвечу на все вопросы в комментариях!

Павел Шишкин, ведущий маркетолог Ingate Development

Источник: http://prozhector.ru

www.rookee.ru

Как увеличить трафик на блог сайта в три раза? Аналитика, оптимизация и дизайн

«Ашманов и партнёры» назвали Bankiros.ru самым быстрорастущим проектом в SEO-рейтинге среди финансовых сайтов в 2019 году. Премию за это достижения нам вручили в конце октября на конференции Optimization в Сколково.

По этому поводу мы решили рассказать, как увеличили трафик в три раза на блог сайта всего за год. В материале раскроем тему, почему так важно улучшать старый контент и адекватно оценивать свои возможности.

***

Почти три года назад у нас появился раздел вики-статей. С помощью него мы рассчитывали получить дополнительный трафик и лояльность пользователей. Для этого мы собирали частотные запросы по своей тематике (банки, экономика и финансы) и заказывали соответствующие тексты на биржах копирайтеров.

Поначалу всё работало как часы: мы писали больше статей, и трафик рос. Но спустя год рост остановился на отметке свыше 100 тысяч сеансов и начал стагнировать. А новые статьи не помогали сдвинуться с места. Тогда мы принялись копать глубже.

Проанализировали статьи по визитам и «частотке»

Мы выгрузили все статьи в Excel-таблицу и подсчитали среднемесячный трафик по каждому тексту. Так мы смогли понять, какие статьи собирают трафик регулярно, а какие нам ничего не приносят. Всего на 85 статей (из 1485) приходилось 80% трафика. Такое положение дел не соответствовало даже принципу Парето, когда 20% усилий приносят 80% результата.

Поэтому на одну статью в среднем приходилось всего 70 сеансов. Мы же хотели увеличить этот показатель до 150–200.

Также мы сопоставили среднемесячный трафик наших статей с базовой частотностью по основному запросу статьи. Нам было важно узнать, какую долю трафика от тематических ключей покрывают наши статьи. Для этого мы разделили показатели базовой частотности на объём сеансов в месяц по каждому тексту.

Наиболее посещаемые тексты забирали на себя по 20–40% от базовой частотности. Поэтому мы посчитали и приняли решение — стремиться к 30% на каждой статье.

Стали точнее выбирать темы

Мы обнаружили, что тратили слишком много ресурсов на заведомо «проигрышные» темы для статей. У нас было много текстов, которые были написаны по низкочастотным запросам. Но ещё больше статей было написано по высокочастотным запросам: они приносили лишь 0,0…% от общей доли показов в месяц.

Если первое связано с неудачно выбранным ключом, то второе объясняется высокой конкуренцией. В основном это касается статей, которые были написаны по ключам с указанием названия организации.

Как правило, пользователи больше доверяют ответам на официальных сайтах самих организаций. К примеру, если человек ищет, как открыть дебетовую карту «Тинькофф Банка», то, скорее всего, он перейдёт на сайт самого банка.

Также низкое число переходов принесли статьи, написанные по ключам в стиле Википедии («девальвация — это…», «инфляция — это…» и так далее). Обычно весь трафик по таким запросам забирает сама интернет-энциклопедия, или пользователь не идёт дальше быстрых ответов Google. В таком случае даже второе место на первой странице поиска может принести лишь крохи от общей доли показов.

Мы решили не тратить время на такого рода запросы и продвигаться по информационным ключам, типа «как что-то сделать», «где найти» или «в чём плюсы и минусы». Но больше всего внимания мы уделили ранее написанным статьям.

Оптимизировали старые статьи

Мы не оставляли надежду улучшить показатели текстов, которые ещё не покрывали 30% от частотки по своему запросу, но при этом не были «нулевыми».

После перепроверки ряд из них пополнились таблицами, инфографиками, изображениями, релевантными блоками и перелинковками. Были переписаны тексты (меньше «воды» — больше конкретики и полезной информации) и оптимизированы метатеги. А для обновляемых статей (к примеру, о средних пенсиях или зарплатах) была создана документация с указанием сроков внесения изменений и ссылок на источники официальных данных.

Если находились несколько текстов, которые раскрывали одну тему, то мы сначала сравнивали их показатели по переходам и качеству, а затем «склевали» (301-ый редирект).

В результате, количество статей в разделе сократилось до 1404. А для новых текстов мы ужесточили требования:

• число запросов — не менее 1000 в месяц;
• предварительный анализ темы и поисковой выдачи;
• подробное ТЗ для копирайтеров;
• не более 4–6 статей в месяц.

Так, если в прошлом году мы написали 1000 статей, то за этот год — в десять раз меньше. При этом трафик на раздел вырос в три раза.

Обновили дизайн раздела

Визуальная составляющая тоже влияет на число просмотров и возвраты. В начале этого года мы поменяли дизайн раздела, в том числе увеличили шрифт текста, добавили заглавное изображение, добавили возможность комментирования и сделали микроразметку.

Было так:

А стало так:

Также нам удалось ввести монетизацию на вики-статьи: мы добавили блоки с основными коммерческими разделами — кредитами, вкладами и займами. К примеру, чтобы пользователь, читающий обзор карты, мог никуда не переходить, а оставить заявку в самой статье. Это принесло 23 тысячи кликов на заявки с начала года.

После редизайна удалось увеличить возвраты в 3,5 раза, в то время как новые визиты выросли в 2,5 раза.

Что получили?

За последний год нам удалось в три раза увеличить среднюю посещаемость на одну статью в месяц и общий трафик на раздел. Вдобавок мы в шесть раз снизили показатель отказов и в два раза увеличили длительность сеанса (спасибо комментариям). При этом статей стали писать в десять раз меньше.

	Показатель	Сентябрь 2018	Сентябрь 2019
	Количество статей	1485	1491
	На 1 статью в месяц	~70	~217
	Сеансы в месяц	103 538	323 708
	Показатель отказов	83,76%	14,00%
	Страниц/сеанс	1,59	1,50
	Средняя длительность сеанса	00:00:51	00:02:06

Коротко

1. Сделали анализ всех статей с момента основания раздела. Высчитали среднюю посещаемость в месяц на каждый текст и сопоставили с базовой частотой главного запроса статьи.

2. Перестали писать тексты, чтобы просто писать. Вместо этого ушли от высококонкурентных тем и сконцентрировались на запросах информационного характера, с которыми у нас и раньше хорошо получалось.

3. Улучшили старые статьи с помощью дополнений и стандартной оптимизации.

4. Сделали редизайн и добавили возможность комментирования.

5. Подключили Яндекс.Дзен. Пока что доля трафика от попадаемых в ленту рекомендаций статей составляет всего 4%, но в будущем эта цифра может вырасти в несколько раз.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.

www.cossa.ru

6 советов, как увеличить целевой трафик на сайт

Я работаю в компании Ahrefs. Мы разрабатываем инструмент, который позволяет анализировать ссылочную массу и позиции сайта в органической выдаче.

Мы заметили, что пользователи в погоне за трафиком и позициями забывают о главной цели — конвертировать посетителей сайта в клиентов. Поэтому в этой статье я расскажу, как увеличить приток качественного трафика на сайт и соответственно увеличить доход.

Большинство советов касаются наращивания органического трафика.

1. Смотрите на релевантность запроса, а не его частоту

Вам необходим только тот трафик, который будет напрямую или косвенно конвертироваться в продажи. Не нужно гнаться за высокочастотными ключевыми словами — выбирайте те, которые приведут потенциальных клиентов. Помните о целях читателей, которые используют это слово для поиска.

Как пример, блог Email Soldiers. Главная компетенция компании — email-маркетинг, с которым и ассоциируют агентство. Однако больше всего трафика приносит статья про html-вёрстку рассылок, а не материал, оптимизированный под ключевик «email-маркетинг». И именно статья про html-вёрстку даёт больше всего переходов на продающую страницу.

(первая колонка — по какой ссылке кликали в статье, вторая колонка — в какой статье кликали, третья — количество переходов из статьи на продающую страницу)

То есть, если вы предлагаете услуги по веб-дизайну, лучше создать контент под запрос «дизайн веб-сайта ресторана», который привлечёт пользователей, ищущих сайт для этих целей. А вот коллекция кистей для фотошопа будет нацелена на ваших конкурентов-дизайнеров.

2. Используйте ключевые слова ваших конкурентов

Исследование ключевых слов — задача трудоёмкая. Чтобы упростить задачу, используйте слова, по которым ранжируются конкуренты.

Представим, что мы открываем интернет-магазин по продаже снаряжения и одежды для кайтинга. На какие ключевые слова будем ориентироваться, кроме «купить кайт»? Проанализируем конкурентов, чтобы собрать идеи.

В качестве конкурента возьмём сайт магазина Proswim.ru — одну из топовых российских онлайн-площадок по продаже снаряжения для плавания. Проверим его по Ahrefs Сайт Эксплорер, чтобы узнать, какие ключевые слова приносят им больше всего органического трафика.

Затем экспортируем список ключевых слов в Excel и выберем среди них наиболее подходящие для нашего магазина. При выборе смотрим на потенциальный трафик, который они приносят, частоту запросов, сложность ключевого слова для ранжирования.

Например, можно сфокусироваться на брендовых запросах и оптимизировать разделы каталога под ключевые слова, которые включают названия известных производителей спортивной одежды и аксессуаров для плавания. Однако новым сайтам сложнее выйти в топ по этим запросам из-за их высокой конкурентности.

Лучше использовать более конкретные запросы, связанные с самими товарами, такие как «очки для плавания» или «плеер для бассейна».

Как вы могли заметить, Proswim.ru также ведёт блог. Проанализируем ключевые слова, которые приносят таргетированный трафик на статьи блога, и используем их для создания собственного полезного контента.

Например, статья «Как выбрать очки для плавания — советы профессионалов» приносит конкуренту 177 посещений в месяц. Если написать статью, которая раскрывает эту тему лучше, чем материал конкурентов, возможно выйти на первые места в выдаче и получить больше целевого трафика.

Проанализируйте сайты по крайней мере двух основных конкурентов, и вы соберёте внушительную базу ключевых слов для создания контента.

3. Отвечайте на вопросы потенциальных клиентов

Контент принесёт массу качественного поискового трафика, если он отвечает на вопросы ваших потенциальных клиентов. А продукты или услуги должны решать их проблемы.

Фактически это часть нашей собственной контент-стратегии в Ahrefs. Вот отчет «Самые популярные страницы» для нашего блога в Сайт Эксплорер:

Пять из десяти топовых страниц нашего блога — это исчерпывающие инструкции. Причём целевой трафик на них постоянно растёт.

Как находить вопросы для контента? Это так называемые «наболевшие вопросы» (pain points) пользователей, которые они часто задают в чате поддержки, в группе в соцсети, на различных форумах и т. д.

У Генератора ключевых слов Ahrefs есть отдельный сервис «Вопросы»: он выдаёт список ключевых слов, которые отвечают на вопросы пользователей.

Если вы пользуетесь сервисами, у которых нет такой функции, вы можете получить такой список с помощью небольшой хитрости.

Представим, что вы продаёте экипировку для бега. Задайте поиск по ключевому слову «кроссовки для бега» и перейдите к отчётам о фразовом совпадении или наличии одинаковых терминов.

Теперь сузим список предложений по ключевым словам, отфильтровав его по вопросным словам. Впишем в поле «Включить» слово «как» и получим список ключевых фраз-вопросов:

Они и станут основой для статей, например, «Как выбрать правильные кроссовки для бега зимой», или «Как часто нужно менять кроссовки для бега: Советы экспертов».

Можно сузить этот список, выставив фильтры по количеству запросов или кликов.

4. Используйте лонгтейлы

Алгоритм Google достаточно умён, чтобы группировать отдельные ключевые слова по темам и подтемам и понимать синонимы. Наше исследование показало, что одна страница может легко ранжироваться по тысячам ключевых слов с «длинным хвостом». Но контент по этой теме должен быть подробным и исследовать все аспекты проблемы.

При создании лонгтейла оптимизируйте контент по теме, а не по одному ключевому слову. Если вы пишете гайд по дрессировке собак, старайтесь включить в него все вопросы, которые интересуют владельца животного.

Например, Meduza.io опубликовала подробное руководство, как правильно ставить знаки препинания.

Сегодня оно ранжируется по более чем 1,5 тысячи ключевых слов только в России:

Вы можете найти десятки вариантов лонгтейлов в «Связанных поисковых запросах» в результатах Google, Google Trends или в Google Keyword Planner.

Составьте список лонгтейлов, относящихся к теме, которую вы хотите раскрыть, и напишите свою статью простым языком, вписав эти слова в текст.

Кроме того, важно использовать семантически близкие ключевые слова в h3 и h4 статьи. Простейший приём для поиска ключевых слов для подзаголовков — это всё те же «Связанные поисковые запросы» на странице результатов поиска.

Так, если вы создаёте инструкцию по уходу за волосами, конкретизируйте вашу тему. У вас появятся h3 подзаголовки «Уход за волосами зимой/летом», «Уход за жирными/сухими волосами», «Как правильно выбрать шампунь/бальзам/маску для волос» и т.д.

И помните: ваша задача не забить ключами-синонимами все подзаголовки, а сделать текст максимально удобным для чтения.

5. Пересмотрите старый контент и обновите его

Эта тактика, на первый взгляд, противоречит популярному (но не очень действенному) совету «публиковать свежий контент чаще». Но какой смысл публиковать в блоге всё больше и больше статей, которые никто не увидит?

Вместо этого лучше найти страницы, которые уже приносят трафик, и посмотреть, как их улучшить, чтобы трафика стало больше.

В нашем блоге было руководство по анализу сайтов-конкурентов, которое в среднем получало около 150 посещений из поиска в месяц.

Мы дали ему новую жизнь: дописали несколько советов, избавились от устаревших данных и изображений и добавили раздел с лучшими инструментами для конкурентного анализа.

Сейчас руководство получает почти в 4 раза больше трафика из поиска даже без наращивания ссылок.

Тактику обновления старых статей используют всё больше и больше сайтов на западе. Google любит обновлённый контент и ранжирует его выше. Иногда срабатывает даже простой трюк с изменением даты публикации.

Предостережение: не меняйте URL обновлённой статьи. Иначе поисковик будет воспринимать страницу как новую и вы потеряете трафик, который шёл до этого.

Если всё же решили переписать URL обновлённой статьи, настройте 301 редирект на него по всему сайту. Это актуально, если URL включает год, использованный в h2 статьи (например, «Какие наушники для бега выбрать в 2018»).

И возьмите за правило использовать короткие URL, в которых не будет лишней информации, только ключевое слово. Так вы избежите лишних хлопот в будущем.

6. Не следуйте слепо всем советам, которые есть в Интернете

Я не подвергаю сомнению советы экспертов и тематические исследования по генерированию трафика, которые есть в сети.

Но если одна тактика или стратегия работает как заклинание в одной нише, она легко может потерпеть неудачу в другой.

Тестируйте и адаптируйте советы под свои нужды. Например, в Ahrefs получилось использовать большие статьи как основу для небольших постов в соцсетях.

Например, мы взяли наш гайд из 75 SEO советов и стали постить 2-3 отдельные рекомендации в неделю в Твиттер и Линкедин.

#SEO tip 35: Focus on building links that drive ACTUAL traffic 🚀

Ask yourself, «Is this website/web page getting traffic? Would visitors be likely to click my link?”

Hint: This is the golden rule of link building!! 🌟https://t.co/9IfnAbizlC

— Ahrefs (@ahrefs) January 21, 2019

Как видите, твит получил 60 лайков и 34 ретвита на момент публикации. Такие посты в соцсетях приносят стабильный трафик в блог, так как обязательно содержат ссылку на оригинальную статью.

Резюме

Всегда помните о разнице между «любым трафиком» и «качественным трафиком». Если вы хотите получать качественный трафик на сайт, нужно много работать или вкладывать деньги. Много времени и много денег.

Следите за своей аудиторией и старайтесь отвечать на «наболевшие вопросы» вовремя и экспертно. И не бойтесь экспериментировать с полученными советами.

emailsoldiers.ru

Как увеличить посещаемость сайта? 15 советов профессионалов

Запустили сайт и начали маленькими шагами, да что уж там, неуверенными и неуклюжими, двигаться вперед, но никаких ожидаемых результатов нет? Трафик как стоял на месте, так и стоит, а посетителей так мало, что вам кажется вся эта идея провальной? Не знаете, как увеличить посещаемость сайта? Не стоит отчаиваться, ведь с этим сталкиваются все, кто когда-то начинал работать с онлайн-проектами любого рода.

Информация ниже — это поэтапный план действий, который поможет как новичкам, так и продвинутым пользователя улучшить посещаемость сайта. Данная стратегия уникальна и подходит для всех сайтов, как для интернет-магазинов, так и для информационных проектов, типа блогов или визиток. Итак, поехали…

15 способов повысить посещаемость сайта

Сразу отметим, что продвижение сайтов (рост трафика и конверсии, если это коммерческий проект) требует времени при любых методах. Дело в том, что к новым онлайн-ресурсам, особенно с недавно созданным доменом, поисковые роботы относятся скептически и на первом этапе внимательно изучают все составляющие, поэтому скорых результатов не ждите.

Второе, что стоит запомнить каждому, результативность будет зависеть только от комплекса мер. Другими словами, вы должны выполнять все нижеперечисленные пункты, чтобы сайт набрал «авторитета» у поисковых систем и начал генерировать стабильный трафик. Если вы используете один или несколько методов, а на остальные попросту забили, сайт получит не все «каналы» эффективности и ничего хорошего с этого не получится.

Подытожим эту часть следующим. Хотите улучшить посещаемость сайта, тогда будьте готовы попотеть, используя все доступные и недоступные средства.

1. Работа над семантикой

Создание любого сайта начинается с работы над семантическим ядром. Простыми словами, СЯ (семантическое ядро) — это список ключевых запросов к каждой отдельной странице. Для сбора семантики используйте популярные сервисы Google AdWords, Яндекс Вордстат, Словоеб, Key Collector и другие. Более детально об этих сервисах и о том, как правильно собрать СЯ читайте в наших статьях.

Правильное семантическое ядро обеспечит сайту быструю индексацию и релевантное ранжирование (выдача страниц по конкретным целевым запросам). Без этого не видать вам трафика как своих ушей, и будьте в этом уверены. Так что приступайте прямо сейчас!

2. Формируем заглавные теги

Имея полноценную семантику, начинайте формировать следующий ключевой элемент вашего сайта — заглавные теги Title и Description. Почему это так важно, спросите вы? Поисковые системы во время ранжирования сначала считывают содержание именно заглавных тегов. Наполнив эти строки правильными, а главное, релевантными КЗ (ключевыми запросами), вы обеспечите страницам не ТОП, но, как минимум, высокие позиции в выдаче (все зависит от вашей самоотдачи и внимательности).

Кроме того, заглавные теги поисковые системы показывают при выдаче (сниппет), поэтому продумывайте каждое слово и учитывайте потребности своих целевых клиентов. При положительном раскладе клик обеспечен, а это трафик, рост поведенческих факторов и радость на вашем лице.

3. Создаем контент

На этом пункте не стоит долго останавливаться, так как каждый знает о том, что создание качественного контента является залогом эффективного продвижения сайта. Отметим лишь несколько важных моментов:

• Пишите релевантный контент, который полностью соответствует теме вашего сайта. Не хитрите.
• Пишите только для людей. Тексты должны давать ответы на вопросы целевой аудитории, никак иначе.
• Пишите грамотно, красиво, интересно. Публикуйте готовые материалы так, чтобы читателю было удобно изучать информацию.
• Фото в статье не менее важный атрибут. О сайтах, где можно взять фотографии читайте здесь.

4. Продумываем наполнение

Бездумно закидывать на сайт буквы и все что туда влезет не лучший способ улучшить посещаемость. Во-первых, даже при стратегическом заполнении часть материалов не работает и лежит мертвым грузом. Во-вторых, наполнение должно быть актуальным, полезным и, что очень важно, рабочим, поскольку некачественный и халтурный контент приведет к повышению количества отказов, а это снижение поведенческих факторов.

Лучший способ — продумать контент-план и стратегически наполнять сайт полезными материалами, как текстами, так и другим содержанием (фото, видео, товары и так далее). LSI текст вам в помощь.

5. Обновляем продукт

Статика разрушает, чем бы вы ни занимались, так и с сайтами. Чтобы привлечь аудиторию и увеличить трафик, вы должны постоянно обновлять продукт вашего онлайн-проекта. Если это блог, регулярно пишите статьи, для интернет-магазина добавляйте новые товарные позиции. Таким образом вы увеличиваете не только содержание, но и ссылочную массу, а это сигнал для поисковых систем, что вы растете и развиваетесь. Они это любят.

6. Внутренние ссылки

Теперь переходим к тем процессам, которыми чаще всего занимаются продвинутые юзеры, но без чего рост трафика будет идти так медленно, что вы, скорее всего, забросите свой сайт, так и ничего не достигнув. Ссылочная масса — это второй по значению, если не первый фактор, который влияет на позиции сайта в поисковой выдаче. Внутренние ссылки можно приумножать за счет пунктов 4 и 5. Чем шире структура сайта (естественно, все должно соответствовать требованиям, а не пустые страницы), тем больше шансов выйти в ТОП и потонуть во внимании посетителей.

7. Внешние ссылки

Внешние ссылки — это те ссылки, которые приводят посетителей на ваш сайт со сторонних ресурсов. Самым популярным и эффективным способом является закупка ссылок с различных бирж, например, в 2019 лучшими биржами ссылок признаны Miralinks, Sape, Gogetlinks, Линкбилдер, Webeffector. Сразу отметим, что за это нужно платить. Стоимость ссылки зависит от донора, поэтому вы можете выбрать оптимальный для вас ресурс под доступный бюджет и потихоньку толкать сайт вперед.

8. Работа с прайс-агрегаторами

Этот пункт является подпунктом для 6 и 7, но мы выделили его отдельно, так как это бесплатный и доступный способ расширить ссылочную массу. Прайс-агрегаторы — это ресурсы, которые собирают информацию зарегистрированных компаний, магазинов и других сайтов в интернете. Используя этот метод, можно дешево, сердито, а главное, быстро улучшить позиции сайта в поисковой выдаче, а соответственно будет прирост трафика.

9. Улучшаем URL

URL, или адрес сайта, не играет большую роль в улучшении посещаемости, но влияет на позиции сайта по двум причинам:

1. Если в адресе сайте есть КЗ (ключевые запросы), то это большой плюс для продвижения.
2. Короткий, читабельный и запоминающий URL обеспечит узнаваемость сайта и его авторитет на рынке услуг.

10. Оптимизация графики и изображений

Допустим, у вас сайт с графикой или видеоматериалами. Вы выкладываете кучу контента, а его никто не смотрит и, более того, никто даже не видит в выдаче. Все это по той причине, что любое содержание сайта нужно оптимизировать, то есть, присваивать элементам ключевые запросы, чтобы поисковый робот определил материалы в свою  «ячейку» и показывал тогда, когда пользователь запросит такие данные. Для этого используйте теги «alt» и «video» с подписями, которые соответствуют содержанию материалов.

11. Магия эффектного дизайна

Сегодня все любят красивые сайты с понятным шрифтом и ярким дизайном. На позиции сайта это навряд ли повлияет, если только разметка сайта имеет правильную валидность кода, но пользователь это отметит жирным плюсом и не убежит от кривых линий и невзрачных форм. Но если у вас ужасный сайт не для людей, то это надо срочно исправлять. Поэтому, не скупитесь и закажите современный дизайн с параллакс эффектами и продвинутым функционалом.

Читайте также, как вывести сайт в ТОП Яндекса самостоятельно.

12. Больше внимания аудитории

Короткий пункт о том, что все, сделанное или не сделанное вами на сайте, должно предназначаться для людей, а конкретно, для целевых потребителей. Учитывайте интересы и боли своих посетителей и только в таком случае страницы сайта будут посещать. Это относится к текстовому наполнению, к товарам и их содержанию, функционалу и сопровождению — все это делается для тех, кто несет вам деньги в виде трафика.

13. Юзабилити сайта

Юзабилити, говоря простыми словами, это комфорт и простота использования вашего онлайн-ресурса. Если пользователь, находясь на определенной странице сайта, не понимает суть содержания, не знает, как и куда ему следовать, чтобы получить желаемое, то вы создали провальный ресурс, от которого все будут убегать. Поэтому, продумывайте каждый элемент визуальной части до мельчайших деталей. Результаты не заставят долго ждать.

14. Включаем социальные сети

Еще один немаловажный фактор, который развивает сразу несколько аспектов сайта. Включайте социальные сети в развитие и продвижение, так как это и ссылки, и узнаваемость, и дешевый трафик. Не забывайте, что используя социальные сети, неважно какие, вконтакте, фейсбук, инсту или твиттер, есть шанс, а при грамотном подходе очень высокий шанс, получить не только трафик, а и конверсию. Не прекрасно ли это?

15. Технические аспекты сайта

И последнее, но не менее важное — техническая сторона сайта, за которую стоит браться лишь в том случае, если вы понимаете коды и умеете с ними работать, если нет, лучше делегировать эту задачу специалистам. Мы уже упоминали такое понятие как валидность кода (разметка страниц сайта с помощью программного кода), которая должна быть чистой и без ошибок. Сюда также можно отнести функционал сайт, навигацию, скорость загрузки страниц, хостинг и работу CMS, редиректы и прочее. Более подробно об этом читайте здесь.

В заключение. Это далеко не конец списка тех советов и методов, которые помогут вам увеличить посещаемость сайта, но используя даже малую часть, результаты будут наглядны, только не торопите события. На рост отведите минимум 1–2 месяца, а также не забывайте вести четкую аналитику изменений.

Удачи и терпения!

hitrylis.ru

Как увеличить посещаемость сайта: основы и запрещённые приёмы SEO

Что такое SEO

SEO — аббревиатура, которая расшифровывается как Search Engine Optimization, а в переводе с английского означает «оптимизация под поисковые системы», или «поисковая оптимизация». Поисковые системы сканируют все онлайн-ресурсы и сортируют (индексируют) их по определённым законам.

Поисковая оптимизация выполняется для того, чтобы сайт «понравился» поисковикам. Высокие позиции ресурса в поисковой выдаче гарантируют ему хорошую посещаемость. Практически 100% всех пользователей переходят по верхним трём ссылкам с первой страницы выдачи. Немногие добираются до конца первой страницы, и только самые упорные и дотошные переходят на вторую и третью.

Ваша первая задача после запуска сайта — активно продвигать его, чтобы он оказался на первой странице, а лучше — в топ-3 поисковой выдачи. Сделать это не так просто. Потребуется долгая и кропотливая работа, результат которой будет зависеть не только от ваших усилий, но и от многих других факторов, например конкуренции в вашей сфере. Мы расскажем об основах поискового продвижения и укажем методы «чёрного» SEO, за применение которых поисковики могут удалить ваш сайт из результатов поиска.

Основы SEO

1. Внимательно отнеситесь к подбору доменного имени. Простое и благозвучное название сайта важно не только для привлечения посетителей, но и для продвижения в поисковиках. Отличный вариант, когда доменное имя отражает сферу деятельности бренда. Например, пиццерии под названием «Марио» следует включить слово «пицца» в свой домен: www.pizzamario.com.

2. Добавьте метатеги для сайта и для каждой его страницы — заголовок и описание сайта. Они не видны посетителям сайта, но важны для сканеров поисковых систем. Обязательно стоит включить ключевые слова — это поможет поисковикам быстрее понять тематику вашего сайта. Кстати, метатеги главной страницы будут видны в результатах поисковой выдачи, поэтому было бы неплохо сделать их привлекательными. Ведь именно по этому описанию пользователь принимает решение, перейти на ваш сайт или нет.

3. Оптимизируйте содержание вашего ресурса:

• Объём текста на каждой странице должен быть не слишком маленьким, но и не слишком большим. О примерной цифре до сих пор ведутся споры. Ясно одно: длинный занудный текст, пестрящий устаревшими фактами, читать не будет никто. Поэтому размещайте качественный контент и постоянно его обновляйте. Есть простое правило: то, что нравится посетителям, скорее всего, понравится и поисковым системам.
• Ключевые слова. Они нужны, они работают, они помогают вашему сайту быстрее занять верхние позиции в поисковой выдаче. Но пометьте себе красным маркером: ключи должны быть вписаны органично! Уже давно пора попрощаться с унылыми, перенасыщенными ключами SEO-текстами. Только интересный и полезный контент активно работает на благо вашего сайта.
• Перелинковка. В тексты непременно включайте ссылки, ведущие на другие страницы вашего сайта. Умело вписанные активные ссылки ювелирно проведут вашего посетителя от страницы захода до страницы, где он совершит нужное вам действие.

4. Используйте исходящие внешние ссылки. Многие боятся давать ссылки со своего ресурса на сторонние, мол, зачем я буду уводить свой трафик вовне? На самом деле внешние ссылки на высоко ранжируемые ресурсы с хорошей репутацией работают на вас. Ссылка на полезную для пользователя информацию, которой нет на вашем сайте, повышает ценность вашего ресурса.

5. Используйте входящие внешние ссылки. Они тоже прекрасно продвигают ваш сайт. Как органично размещать входящие внешние ссылки? Довольно просто:

• Создайте группы в соцсетях и регулярно наполняйте их новостями о новых публикациях на вашем сайте с активными ссылками на них. Кроме этого, постите в группах дополнительный контент, который (мы снова об этом!) будет привлекателен для посетителей. Это обеспечит рост подписчиков.
• Заведите блог на стороннем ресурсе. В нём можно делать анонсы новых текстов и новостей с сайта (естественно, с активными ссылками) или писать статьи другого содержания, органично дополняя их ссылками. Приведём пример: допустим, ваш сайт — это магазин велосипедов и запчастей к ним. В блоге вы можете писать обзоры новинок или статьи о том, как самостоятельно починить велосипед, давая ссылки на запчасти, продающиеся на вашем сайте. А ссылками на статьи в блоге делитесь в соцсетях: на своих страницах и в крупных сообществах с подходящей тематикой.

6. Добавьте атрибуты Title и Alt для всех изображений. Это название и описание картинки, которые помогают поисковой системе её увидеть, понять, что на ней изображено, и, следовательно, правильно её проиндексировать.

7. Подтвердите права на свой сайт. Только после этого вы получите доступ к информации, собранной поисковым роботом при индексировании вашего ресурса, и к статистическим данным о нём. Сделайте это для тех поисковиков, в которых, как вы рассчитываете, пользователи будут вас искать, например для «Яндекса» и Google.

«Чёрные» методики SEO

Конечно, как и в любом деле, в SEO существуют «чёрные» методики, которые эффективно работают, но только до тех пор, пока вас не поймают. Уличив вас в использовании незаконных техник, поисковые системы могут сильно понизить ваш рейтинг или даже удалить ресурс из поисковой выдачи. Так что лучше не гнаться за быстрым результатом, рискуя своей репутацией.

Незаконные методики поискового продвижения

1. Скрытые тексты и ссылки

Это тексты и ссылки, которые видны поисковым системам, но не видны пользователям. Они считаются спамом.

Поисковик воспринимает текст как скрытый, если:

• шрифт неразборчивый и маленький;
• текст спрятан за другими элементами, например изображениями;
• текст находится в области страницы, которая была определена как невидимая или скрытая;
• цвет шрифта сливается с фоном, то есть практически такой же.

2. Спам ключевых слов

Об этом мы упоминали, когда говорили о наполнении сайта. Откажитесь от многократного бессмысленного использования ключевых слов.

3. Покупка PR-ссылок

За определённую плату другой сайт размещает у себя ваши ссылки. Это делается для повышения рейтинга вашего ресурса PageRank и считается спамом, так как поисковики могут определить, что внешние ссылки не были размещены органичным способом.

4. Использование 100% Frame

100% Frame — страница, полностью покрытая рамкой и содержащая контент, совершенно отличающийся от тематики ресурса. Получается, что поисковик ранжирует ваш ресурс в соответствии с вашей домашней страницей, а пользователи видят другой сайт.

5. Использование незаконной переадресации

Незаконная переадресация используется для увеличения количества показов сайта в результатах поиска — он показывается через различные домены. Происходит это так: при переходе по определённому URL вас автоматически перекидывает на другой сайт. Первая ссылка появляется в адресной строке на секунду, а потом заменяется другой. Законным признан только 301-й редирект.

Как продвигать свой сайт, если вы ничего не понимаете в программировании

Сейчас свой сайт создаёт каждый, кому важно иметь достойное представительство в интернете: фотографы, музыканты, владельцы бизнесов. И, конечно, если ваша деятельность никак не связана с программированием, вы не знаете, да и не обязаны знать всех тонкостей внутренней начинки вашего ресурса. Как же заниматься оптимизацией сайта, когда вы не очень понимаете, где прописывать метатеги, Alt и Title у картинок и прочие загадочные вещи?

Без сомнения, если у вас есть свободные деньги, можно отдать это на аутсорс и тратить силы и энергию на другие важные дела. Но бюджет начинающей компании или специалиста далеко не всегда может безболезненно перенести подобные весьма серьёзные затраты.

Мы недавно писали о том, что, не имея навыков программирования и дизайна, вы можете самостоятельно создать свой сайт при помощи платформы Wix. Сейчас обнаружился ещё один плюс такого решения: сконструированный в Wix ресурс легко оптимизировать под поисковые системы.

В режиме редактирования открываем «Настройки сайта» и следуем пошаговой инструкции, которая дополнительно снабжена множеством подсказок. Инструмент «SEO-мастер» просканирует ваш сайт и подскажет, где и что нужно заполнить, чтобы ресурс хорошо индексировался.

Выполнили основные SEO-настройки, но ещё чувствуете в себе силы? Можно перейти к продвинутому уровню.

Поисковое продвижение обычно представляется непосвящённым людям скучной, сложной, непонятной задачей, а в Wix это чем-то напоминает квест: выполни все шаги, чтобы твой сайт стал лучше.

Несмотря на то, что самостоятельно продвигать сайт всё же сложнее, чем доверить это специалистам, есть и существенные аргументы «за»: вы точно будете знать, что происходит с вашим ресурсом, по каким ключам вы продвигаетесь, где расположены внешние ссылки и на какие они ведут ресурсы. Вы будете уверены в том, что не применялись незаконные методики, и вам не надо будет постоянно изучать отчёты SEO-специалистов, чтобы понять, на какие работы были потрачены ваши деньги.

Желаем вам стремительно взлететь в топ поиска. Да пребудет с вами SEO-успех!

Как сделать сайт

lifehacker.ru

бесплатные и платные методы увеличения трафика

От автора: как увеличить посещаемость интернет-магазина и при этом не понести убытков, а наоборот, добиться существенного роста продаж? Можно ли привлечь большое количество уникальных посетителей бесплатно, или же придется в обязательном порядке расширять рекламный бюджет? Эти и другие моменты, связанные с увеличением трафика в интернет-магазине, мы рассмотрим далее в статье.

Возможно, вы уже являетесь собственником небольшого интернет-магазина, который вроде бы даже дает положительный эффект, и какие-никакие продажи есть, однако, хочется достичь более существенных масштабов. В таком случае, необходимо в первую очередь сконцентрироваться на том, как поднять посещаемость интернет-магазина. Поток новых целевых пользователей позволит существенно увеличить общий оборот, из которого при грамотной настройке рекламы можно добиться также и отличной прибыли.

Как увеличить посещаемость сайта?

Условно процесс увеличения посещаемости сайта можно разделить на два основных этапа:

Увеличение входящего трафика.

Здесь задача заключается в том, чтобы привлечь максимальное количество новых пользователей. Для этого существует множество платных и бесплатных способов, которые мы рассмотрим ниже.

Бесплатный курс по PHP программированию

Освойте курс и узнайте, как создать динамичный сайт на PHP и MySQL с полного нуля, используя модель MVC

В курсе 39 уроков | 15 часов видео | исходники для каждого урока

Получить курс сейчас!

Также необходимо уделить должное внимание и ретаргетингу. Эта работа направлена на возвращение тех людей, которые уже заходили на ваш сайт, однако, по каким-то причинам еще не сделали покупку (отложили ее на потом, решили подумать и т. д.).

Создание повода возвращаться снова и снова.

Да, большое значение в процессе повышения посещаемости интернет-магазина играет привлечение новых пользователей, однако, не менее важна и способность удержать старых клиентов.

Сделать это можно при помощи написания интересного полезного контента в новостном разделе сайта или же в отдельном блоге, путем проведения розыгрышей, акций и скидок, а также постоянного обновления ассортимента и повышения юзабилити.

Более подробно этап создания повода вернуться к вам на сайт мы рассмотрим в другой раз или, а если не терпится, то можете изучить полезные курсы по этому направлению. Сейчас же давайте поговорим о том, как поднять месячную посещаемость интернет-магазина при помощи увеличения входящего потока уникальных пользователей.

Платные способы привлечения новых посетителей на сайт

Ниже представлены 10 наиболее популярных и эффективных способов, позволяющих существенно повысить посещаемость сайта:

SEO-продвижение.

Этот способ продвижения интернет-магазина считается одним из наиболее сложных и долгих, однако, его плюс заключается в том, что он позволяет вывести сайт в топ поисковиков, ежедневно привлекая новых клиентов бесплатно.

Здесь в первую очередь необходимо грамотно работать над контентом, подстраивая его под алгоритм поисковых систем, который постоянно изменяется. Способ мы отнесли к платным, так как без дорогостоящих специалистов здесь, если вы только начинаете, не обойтись.

Контекстная реклама.

Контекст — это выгодная альтернатива SEO, которая действует примерно по тому же принципу (ваш магазин отображается в верхушке поисковиков), но в данном случае вы платите за конкретную позицию. Чем выше — тем, соответственно, дороже. Самые выгодные виды контекстной рекламы — Google ADwords и Yandex Direct.

Таргетинг в социальных сетях.

В ВК, Фейсбук и Инстаграм присутствует эффективная модель рекламы, именуемая таргетингом (рекламное окошко под левым меню). Большой плюс этого способа состоит в том, что вы можете максимально точно отфильтровать целевую аудиторию, вплоть до возраста, рода деятельности и личных интересов.

Платные размещения в социальных сетях.

Также вы можете заказать платное размещение в популярных группах в ВК и Фейсбук, или же в популярных аккаунтах Инстраграма.

Бесплатный курс по PHP программированию

Освойте курс и узнайте, как создать динамичный сайт на PHP и MySQL с полного нуля, используя модель MVC

В курсе 39 уроков | 15 часов видео | исходники для каждого урока

Получить курс сейчас!

Печатная продукция.

Под этот пункт подходят баннеры, листовки, всевозможные вывески, объявления в общественном транспорте и т. д.

Продвижение через мобильные приложения.

Учитывая тот факт, что сейчас практически 50% переходов на сайты осуществляется со смартфонов и планшетов, стоит задуматься о привлечении клиентов через размещение рекламы в популярных мобильных приложениях.

Реклама в печатных изданиях.

Книги, журналы газеты — это все в вашем распоряжении.

Email-маркетинг.

Рассылка может происходить по уже собранной базе клиентов или же по покупной.

SMS-рассылки.

Тоже самое, используете свою базу или покупаете.

Спонсорство.

Попробуйте проспонсировать какое-то музыкальное или спортивное мероприятие. Причем необязательно даже платить деньги. Пусть организаторы повесят ваш большой баннер, а вы взамен вручите подарки от своего интернет-магазина.

Бесплатные способы привлечения новых посетителей на сайт

Интересуетесь, как увеличить посещаемость интернет-магазина бесплатно? Говоря откровенно, сделать это гораздо сложнее, нежели с финансами, однако, модель многих компаний основана именно на низкобюджетной стратегии продвижения. Поэтому подобный подход вполне возможен как минимум на старте.

К вашему вниманию 5 способов, как повысить посещаемость интернет-магазина с нулевым или минимальным бюджетом:

Сарафанное радио.

Способ, конечно, трудно отслеживаемый и слабо контролируемый. Его можно понимать, как улучшение клиентского сервиса, что неминуемо приведет к положительным рассказам о вас.

Партнерская программа.

Предложите клиентам дополнительную скидку или процент от продажи за каждого привлеченного пользователя.

Собственные онлайн-курсы.

Запишите свои бесплатные обучающие курсы в видео-, аудио- или текстовом формате и начните распространять их в онлайне. Разумеется, несколько раз упомяните в них о своем интернет-магазине и приложите ссылку.

Создание блога.

О практике создания, монетизации и продвижении собственного блога можете поподробнее узнать в этом онлайн-курсе.

Сайты объявлений и тематические форумы.

Найдите максимальное количество бесплатных площадок в интернете (Avito, Bigl и т. д.), где бы вы могли разместиться, и выложите там свое предложение.

Если вы еще по каким-то причинам не успели создать свой интернет-магазин или опасаетесь чего-то, то действуйте смелее. В этом нет ничего сложного или сверх дорогостоящего. Для начала будет достаточно одного пройденного курса по созданию интернет-магазина с нуля, который выполнен в формате пошагового руководства. Сделайте несложный сайтик и потихоньку развивайтесь.

Надеемся, сегодняшний материал был для вас не только интересен, но и полезен. Если в голове уже подобно лампочке загорелась какая-либо крутая идея, то не откладывайте ее реализацию в долгий ящик. Сразу действуйте, пока ваш мозг не успел придумать 1000 и 1 отговорку, почему что-то может не получиться.

Поделитесь этой статьей с друзьями в социальных сетях, чтобы и они узнали, как повысить трафик интернет-магазина. До новых встреч!

Бесплатный курс по PHP программированию

Освойте курс и узнайте, как создать динамичный сайт на PHP и MySQL с полного нуля, используя модель MVC

В курсе 39 уроков | 15 часов видео | исходники для каждого урока

Получить курс сейчас!

Хотите узнать, что необходимо для создания сайта?

Посмотрите видео и узнайте пошаговый план по созданию сайта с нуля!

Смотреть

webformyself.com