8 способов увеличить посещаемость сайта: бюджетно, быстро или без подрядчиков

Если на сайт заходит очень мало людей, надо заняться SEO и параллельно повысить посещаемость ресурса другими способами. Привлечете целевой трафик — получите больше покупок, регистраций, комментариев или других целевых действий. Расскажем восемь способов, как увеличить посещаемость сайта своими руками, без привлечения подрядчиков.

Чтобы результат радовал, привлекайте целевой трафик. Нет смысла писать об интернет-магазине детских игрушек спецназовцам.

Оглавление

• Публикуйте ссылки на форумах
• Пишите PR-статьи
• Заведите блог
• Прописывайте метатеги картинок
• Запускайте рекламу
• Проведите розыгрыш
• Добавьте сайт в агрегаторы
• Используйте социальные сети
• Как можно увеличить посещаемость сайта

Публикуйте ссылки на форумах

Если общаетесь на тематических форумах, оставляйте в подходящих темах ссылки на свой сайт. Если нет, заведите аккаунт на нескольких площадках, опубликуйте одну-две темы и 10–15 нейтральных комментариев, а потом начинайте оставлять ссылки.

Фрагмент обсуждения компаний, устанавливающих окна, — рекламные сообщения могут быть такими

Все это дополнительно может принести нескольких лояльных клиентов. А еще — повысить репутацию компании, если публиковать правильные комментарии. Правильные — нативные, в которых незаметна реклама, но которые положительно характеризуют ваш бизнес.

Чтобы получать как можно больше переходов на сайт этим способом, надо тратить много времени. Находите тематические площадки, регистрируйтесь на них сразу с нескольких аккаунтов, создавайте им репутацию и историю, а потом продвигайте сайт. Делайте все самостоятельно или наймите помощников.

Публикуйте ссылки обдуманно. Не стоит спамить ими везде, где можно: обилие линков с нетематических площадок может повредить репутации сайта в поисковых системах, а комментарии не по теме просто будут удалять.

Публикация ссылок на форумах также может улучшить репутацию компании. Например, можно участвовать в обсуждении продукта и говорить о его преимуществах, распространять реальные положительные отзывы, отрабатывать негатив.

Читайте также:

SEO: как настроить сайт, чтобы продвинуться в выдаче

Дарья Сопина

5 мин.

Пишите PR-статьи

PR-статьи — те, которые размещают на других площадках. Обычно они нужны для того, чтобы рассказать о новой компании, сформировать положительную репутацию бренда, вывести на рынок продукт. Но если оставить в них ссылки, они могут привлечь трафик на сайт.

Идите на популярные площадки в своей нише. Или на те, которые в общем рассказывают о бизнесе, маркетинге технологиях: на vc.ru, Cossa, Хабрахабр. На них можно опубликовать статью, и если она «зайдет» аудитории, получит много просмотров, комментариев, плюсов. Если материал не выстрелит, получите минимум 500–600 просмотров, что тоже неплохо.

Пример удачной публикации: она набрала больше 28 000 просмотров на vc.ru

Одной удачной публикацией, например, на vc.ru, можно получить 100–400 переходов на сайт. А если постоянно публиковать там интересные аудитории статьи, можно получать неплохую прибавку к основному трафику. Но помните, что просто написать статью недостаточно. Нужно сначала изучить аудиторию площадки, подумать, что ей интересно, чем ваш материал будет ей полезен. Не последнюю роль играют оформление статьи, заголовок, подача.

Одна статья может и выстрелить, и нет. Чтобы получить хоть какой-то результат и понять, куда двигаться дальше, опубликуйте минимум 3–4 материала на одной площадке.

Есть еще несколько мест, где можно публиковать статьи со ссылками:

• Сайты партнеров. Напишите материал для партнера, оставьте в нем ссылку на свой сайт. Он сделает то же самое. Вы опубликуете статью со ссылкой на партнера у себя, он — ваш материал с линком на вас. Он получит часть вашего трафика, вы — его.
• Гостевые посты. Напишите полезный материал для сайта, тема которого так или иначе пересекается с вашим бизнесом. Например, можно договориться с независимыми информационными площадками, блогами агентств.

СМИ. Давайте интервью, если его запрашивает СМИ или автор тематического блога. Так вы покажете свою экспертность, а в готовом материале появится ссылка на ваш сайт. Чтобы найти тех, кому нужны эксперты, зарегистрируйтесь на Deadline.Media и Pressfeed.

Заведите блог

Еще один способ, как повысить посещаемость сайта, — запустить блог. Пишите в него статьи, которые будут полезны вашей целевой аудитории. Например, если предлагаете дизайн квартир и частных домов, можно осветить темы:

• Как найти подрядчика на ремонт
• Какие стили интерьера популярны в этом году
• Как выбрать ламинат
• В каких комнатах можно использовать вагонку
• В чем разница между корпусной и модульной мебелью

Самый простой способ найти темы для статей в блог — дать ответы на частые вопросы клиентов. Еще можно подсмотреть идеи на сайтах конкурентов, использовать сервисы подбора ключевых слов, делать обзоры товаров, которые продаете, или рассказывать об особенностях их использования.

Например, так может выглядеть одна из рубрик блога строительного портала

Используйте в статьях поисковые запросы, соответствующие теме. Уделяйте внимание низкочастотным ключам: посмотрите в Яндекс.Вордстате, какие словосочетания вообще ищут, и подберите 1–2 популярных и 4–5 тех, у которых меньше 100–1000 показов в месяц. Их называют низкочастотными. Выйти по ним в топ выдачи легче, при этом низкочастотные запросы могут приносить 80% всего трафика. Например, Рустем Фахрутдинов, директор по производству «ООО Тактика», еще в 2014 году рассказывал, что 84% трафика составляли переходы по уникальным запросам.

Читайте также:

Что такое Вордстат и как им пользоваться для подбора слов

Рузана Анчек

10 мин.

Прописывайте метатеги картинок

Чтобы повысить трафик сайта, пропишите метатеги к иллюстрациям. Этот способ сработает, если на сайте большое число уникальных качественных изображений. Например, если у вас туристический блог с иллюстрациями каждой достопримечательности.

Добавьте ко всем старым изображениям тег Alt. Опишите в нем изображение — например, если на картинке сирень, напишите «фиолетовая сирень» или «розовая сирень». Тогда изображение проиндексируется и люди смогут найти его в Яндексе или Гугле. Некоторые из пользователей будут переходить на сайт, чтобы посмотреть другие иллюстрации.

Так будет выглядеть описание вашего сайта в результате поиска по картинкам

Этот способ работает больше на репутацию сайта в поисковых системах. Хороший трафик им можно получить только площадкам, которые специализируются на публикации изображений, например фотостокам.

Запускайте рекламу

Рекламы много — тизерная, баннерная, контекстная, таргетированная и так далее. Мы подробно рассказывали о всех типах в предыдущей статье. Такая реклама платная, но дает неплохое увеличение посещаемости сайта.

Так выглядит контекстная реклама: можно заплатить и пользователи увидят ваш сайт первым в выдаче

Чтобы запустить рекламу и не слить бюджет, нужен аналитический склад ума. Опыт желателен, но необязателен. Можете попробовать настроить, например, контекстную рекламу. Для этого найдите в Яндекс.Вордстате ключевые слова, соответствующие тематике вашего сайта, и идите в Яндекс.Директ. Создайте объявление, добавьте ключевые фразы, по которым система будет показывать его, и запустите кампанию.

Самому настроить кампанию так, чтобы получить переходы на сайт по приемлемой цене, сложно. Лучше обратитесь к специалисту. Ведь просто подобрать ключи и создать объявление мало, нужно уметь корректировать ставки, использовать минус-слова и так далее. Вам придется потратить много времени и денег, чтобы научиться грамотной настройке.

Если решили настраивать рекламную кампанию впервые, не стоит сразу класть на счет 10, 20 или 30 тысяч. Велик риск, что вы их потеряете и не получите нормальной отдачи.

Проведите розыгрыш

Разыграйте среди посетителей сайта или подписчиков в социальных сетях что-то ценное. Например, если предлагаете онлайн-сервис — полугодовую или годовую подписку на него. Сделайте одним из условий конкурса переход на сайт и изучение нескольких страниц, например главной и описания тарифов.

Вам понадобится сложная система учета участников — нужно будет отслеживать всех, кто перейдет на сайт, — но оно того стоит. Например, цифровой магазин Zaka-Zaka подобным розыгрышем охватил 119 000 человек, больше 5000 человек приняли в нем участие, при этом один переход на сайт стоил 0,7 ₽.

Если просто организовать розыгрыш и поместить баннер на главной или сделать пост в социальной сети, число участников будет небольшим. И это будут те, кто и так знаком с вашим продуктом. Чтобы привлечь новых клиентов, прорекламируйте акцию у блогеров или другим способом. Например, магазин Zaka-Zaka рекламировал розыгрыш на Twich у 11 стримеров.

Добавьте сайт в агрегаторы

Еще один способ, как увеличить трафик на сайт — добавить ссылку на него во всевозможные агрегаторы. Агрегаторами называют сайты, на которых собрана информация об определенных сервисах, платформах, компаниях. У таких площадок есть своя аудитория, и она большая: один из каталогов Yell, согласно проверке на pr-cy, имеет больше 94 000 уникальных посетителей каждый день.

Найдите тематические агрегаторы и добавьте в них вашу компанию, укажите ссылку на сайт. Тогда люди, которые будут искать ваши продукты или услуги, увидят предложение и, возможно, перейдут на ваш ресурс.

Так выглядит результат поиска на Yell: в карточке вашей компании пользователь увидит телефон, ссылку и другие данные

Важно правильно выбирать платформу. Если продаете товары — идите на Яндекс.Маркет. Оказываете услуги — регистрируйтесь в справочниках типа Yell, Яндекс.Справочник, Biglion или других. Пишете новости — идите на Google Новости или другие агрегаторы.

Используйте социальные сети

Согласно исследованию Яндекс.Кассы и Data Insight в 2017–2018 годах 26% продаж в социальной коммерции пришлось на ВКонтакте, Инстаграм*, Одноклассники и другие подобные платформы. То есть социальные сети можно использовать не только как дополнительный канал привлечения трафика, но и канал продаж.

OZON и другие давно используют социальные сети как дополнительный канал продаж и трафика

Если раскрученной страницы в социальной сети еще нет, подумайте над тем, чтобы освоить ВКонтакте, Инстаграм* и другие платформы. Создайте отдельный аккаунт или сообщество, оформите его привлекательно для целевой аудитории, оставьте ссылку на сайт, привлекайте подписчиков. А еще оставляйте ссылки в подходящих обсуждениях в чужих группах, под постами друзей. Некоторые будут переходить на ваш сайт, некоторые — оформлять покупки прямо в социальной сети.

Читайте также:

Событийный маркетинг: что это и как компании используют его для бизнеса

Надежда Ткаченко

5 мин.

Как можно увеличить посещаемость сайта

• Публикуйте ссылки на форумах в любых ветках, подходящих для этого.
• Пишите PR-статьи, оставляйте в них ссылки и публикуйте материалы на vc.
  ru, Cossa, в блогах партнеров, в СМИ.
• Заведите блог и рассказывайте в нем то, что интересно целевой аудитории.
• Прописывайте метатеги изображений, чтобы получать посетителей, которые ищут картинки.
• Запустите рекламу — контекстную, тизерную, баннерную или другую.
• Проведите розыгрыш, одним из условий участия в котором будет переход на сайт, и прорекламируйте его.
• Добавьте сайт в агрегаторы, чтобы получать тех, кто целенаправленно ищет товары и услуги.
• Используйте социальные сети — создайте группу или публикуйте ссылки на сайт в постах на личной странице.

Читайте также:

Как проверить посещаемость сайта — своего или чужого

Екатерина Садчикова

12 мин.

* Instagram — социальная сеть, которая запрещена в РФ.

8 способов увеличить посещаемость сайта: бюджетно, быстро или без подрядчиков

Если на сайт заходит очень мало людей, надо заняться SEO и параллельно повысить посещаемость ресурса другими способами.

Привлечете целевой трафик — получите больше покупок, регистраций, комментариев или других целевых действий. Расскажем восемь способов, как увеличить посещаемость сайта своими руками, без привлечения подрядчиков.

Чтобы результат радовал, привлекайте целевой трафик. Нет смысла писать об интернет-магазине детских игрушек спецназовцам.

Оглавление

• Публикуйте ссылки на форумах
• Пишите PR-статьи
• Заведите блог
• Прописывайте метатеги картинок
• Запускайте рекламу
• Проведите розыгрыш
• Добавьте сайт в агрегаторы
• Используйте социальные сети
• Как можно увеличить посещаемость сайта

Публикуйте ссылки на форумах

Если общаетесь на тематических форумах, оставляйте в подходящих темах ссылки на свой сайт. Если нет, заведите аккаунт на нескольких площадках, опубликуйте одну-две темы и 10–15 нейтральных комментариев, а потом начинайте оставлять ссылки.

Фрагмент обсуждения компаний, устанавливающих окна, — рекламные сообщения могут быть такими

Все это дополнительно может принести нескольких лояльных клиентов. А еще — повысить репутацию компании, если публиковать правильные комментарии. Правильные — нативные, в которых незаметна реклама, но которые положительно характеризуют ваш бизнес.

Чтобы получать как можно больше переходов на сайт этим способом, надо тратить много времени. Находите тематические площадки, регистрируйтесь на них сразу с нескольких аккаунтов, создавайте им репутацию и историю, а потом продвигайте сайт. Делайте все самостоятельно или наймите помощников.

Публикуйте ссылки обдуманно. Не стоит спамить ими везде, где можно: обилие линков с нетематических площадок может повредить репутации сайта в поисковых системах, а комментарии не по теме просто будут удалять.

Публикация ссылок на форумах также может улучшить репутацию компании. Например, можно участвовать в обсуждении продукта и говорить о его преимуществах, распространять реальные положительные отзывы, отрабатывать негатив.

Читайте также:

SEO: как настроить сайт, чтобы продвинуться в выдаче

Дарья Сопина

5 мин.

Пишите PR-статьи

PR-статьи — те, которые размещают на других площадках. Обычно они нужны для того, чтобы рассказать о новой компании, сформировать положительную репутацию бренда, вывести на рынок продукт. Но если оставить в них ссылки, они могут привлечь трафик на сайт.

Идите на популярные площадки в своей нише. Или на те, которые в общем рассказывают о бизнесе, маркетинге технологиях: на vc.ru, Cossa, Хабрахабр. На них можно опубликовать статью, и если она «зайдет» аудитории, получит много просмотров, комментариев, плюсов. Если материал не выстрелит, получите минимум 500–600 просмотров, что тоже неплохо.

Пример удачной публикации: она набрала больше 28 000 просмотров на vc.ru

Одной удачной публикацией, например, на vc.ru, можно получить 100–400 переходов на сайт. А если постоянно публиковать там интересные аудитории статьи, можно получать неплохую прибавку к основному трафику. Но помните, что просто написать статью недостаточно. Нужно сначала изучить аудиторию площадки, подумать, что ей интересно, чем ваш материал будет ей полезен. Не последнюю роль играют оформление статьи, заголовок, подача.

Одна статья может и выстрелить, и нет. Чтобы получить хоть какой-то результат и понять, куда двигаться дальше, опубликуйте минимум 3–4 материала на одной площадке.

Есть еще несколько мест, где можно публиковать статьи со ссылками:

• Сайты партнеров. Напишите материал для партнера, оставьте в нем ссылку на свой сайт. Он сделает то же самое. Вы опубликуете статью со ссылкой на партнера у себя, он — ваш материал с линком на вас. Он получит часть вашего трафика, вы — его.
• Гостевые посты. Напишите полезный материал для сайта, тема которого так или иначе пересекается с вашим бизнесом. Например, можно договориться с независимыми информационными площадками, блогами агентств.

СМИ. Давайте интервью, если его запрашивает СМИ или автор тематического блога. Так вы покажете свою экспертность, а в готовом материале появится ссылка на ваш сайт. Чтобы найти тех, кому нужны эксперты, зарегистрируйтесь на Deadline. Media и Pressfeed.

Заведите блог

Еще один способ, как повысить посещаемость сайта, — запустить блог. Пишите в него статьи, которые будут полезны вашей целевой аудитории. Например, если предлагаете дизайн квартир и частных домов, можно осветить темы:

• Как найти подрядчика на ремонт
• Какие стили интерьера популярны в этом году
• Как выбрать ламинат
• В каких комнатах можно использовать вагонку
• В чем разница между корпусной и модульной мебелью

Самый простой способ найти темы для статей в блог — дать ответы на частые вопросы клиентов. Еще можно подсмотреть идеи на сайтах конкурентов, использовать сервисы подбора ключевых слов, делать обзоры товаров, которые продаете, или рассказывать об особенностях их использования.

Например, так может выглядеть одна из рубрик блога строительного портала

Используйте в статьях поисковые запросы, соответствующие теме. Уделяйте внимание низкочастотным ключам: посмотрите в Яндекс. Вордстате, какие словосочетания вообще ищут, и подберите 1–2 популярных и 4–5 тех, у которых меньше 100–1000 показов в месяц. Их называют низкочастотными. Выйти по ним в топ выдачи легче, при этом низкочастотные запросы могут приносить 80% всего трафика. Например, Рустем Фахрутдинов, директор по производству «ООО Тактика», еще в 2014 году рассказывал, что 84% трафика составляли переходы по уникальным запросам.

Читайте также:

Что такое Вордстат и как им пользоваться для подбора слов

Рузана Анчек

10 мин.

Прописывайте метатеги картинок

Чтобы повысить трафик сайта, пропишите метатеги к иллюстрациям. Этот способ сработает, если на сайте большое число уникальных качественных изображений. Например, если у вас туристический блог с иллюстрациями каждой достопримечательности.

Добавьте ко всем старым изображениям тег Alt. Опишите в нем изображение — например, если на картинке сирень, напишите «фиолетовая сирень» или «розовая сирень». Тогда изображение проиндексируется и люди смогут найти его в Яндексе или Гугле. Некоторые из пользователей будут переходить на сайт, чтобы посмотреть другие иллюстрации.

Так будет выглядеть описание вашего сайта в результате поиска по картинкам

Этот способ работает больше на репутацию сайта в поисковых системах. Хороший трафик им можно получить только площадкам, которые специализируются на публикации изображений, например фотостокам.

Запускайте рекламу

Рекламы много — тизерная, баннерная, контекстная, таргетированная и так далее. Мы подробно рассказывали о всех типах в предыдущей статье. Такая реклама платная, но дает неплохое увеличение посещаемости сайта.

Так выглядит контекстная реклама: можно заплатить и пользователи увидят ваш сайт первым в выдаче

Чтобы запустить рекламу и не слить бюджет, нужен аналитический склад ума. Опыт желателен, но необязателен. Можете попробовать настроить, например, контекстную рекламу. Для этого найдите в Яндекс. Вордстате ключевые слова, соответствующие тематике вашего сайта, и идите в Яндекс.Директ. Создайте объявление, добавьте ключевые фразы, по которым система будет показывать его, и запустите кампанию.

Самому настроить кампанию так, чтобы получить переходы на сайт по приемлемой цене, сложно. Лучше обратитесь к специалисту. Ведь просто подобрать ключи и создать объявление мало, нужно уметь корректировать ставки, использовать минус-слова и так далее. Вам придется потратить много времени и денег, чтобы научиться грамотной настройке.

Если решили настраивать рекламную кампанию впервые, не стоит сразу класть на счет 10, 20 или 30 тысяч. Велик риск, что вы их потеряете и не получите нормальной отдачи.

Проведите розыгрыш

Разыграйте среди посетителей сайта или подписчиков в социальных сетях что-то ценное. Например, если предлагаете онлайн-сервис — полугодовую или годовую подписку на него. Сделайте одним из условий конкурса переход на сайт и изучение нескольких страниц, например главной и описания тарифов.

Вам понадобится сложная система учета участников — нужно будет отслеживать всех, кто перейдет на сайт, — но оно того стоит. Например, цифровой магазин Zaka-Zaka подобным розыгрышем охватил 119 000 человек, больше 5000 человек приняли в нем участие, при этом один переход на сайт стоил 0,7 ₽.

Если просто организовать розыгрыш и поместить баннер на главной или сделать пост в социальной сети, число участников будет небольшим. И это будут те, кто и так знаком с вашим продуктом. Чтобы привлечь новых клиентов, прорекламируйте акцию у блогеров или другим способом. Например, магазин Zaka-Zaka рекламировал розыгрыш на Twich у 11 стримеров.

Добавьте сайт в агрегаторы

Еще один способ, как увеличить трафик на сайт — добавить ссылку на него во всевозможные агрегаторы. Агрегаторами называют сайты, на которых собрана информация об определенных сервисах, платформах, компаниях. У таких площадок есть своя аудитория, и она большая: один из каталогов Yell, согласно проверке на pr-cy, имеет больше 94 000 уникальных посетителей каждый день.

Найдите тематические агрегаторы и добавьте в них вашу компанию, укажите ссылку на сайт. Тогда люди, которые будут искать ваши продукты или услуги, увидят предложение и, возможно, перейдут на ваш ресурс.

Так выглядит результат поиска на Yell: в карточке вашей компании пользователь увидит телефон, ссылку и другие данные

Важно правильно выбирать платформу. Если продаете товары — идите на Яндекс.Маркет. Оказываете услуги — регистрируйтесь в справочниках типа Yell, Яндекс.Справочник, Biglion или других. Пишете новости — идите на Google Новости или другие агрегаторы.

Используйте социальные сети

Согласно исследованию Яндекс.Кассы и Data Insight в 2017–2018 годах 26% продаж в социальной коммерции пришлось на ВКонтакте, Инстаграм*, Одноклассники и другие подобные платформы. То есть социальные сети можно использовать не только как дополнительный канал привлечения трафика, но и канал продаж.

OZON и другие давно используют социальные сети как дополнительный канал продаж и трафика

Если раскрученной страницы в социальной сети еще нет, подумайте над тем, чтобы освоить ВКонтакте, Инстаграм* и другие платформы. Создайте отдельный аккаунт или сообщество, оформите его привлекательно для целевой аудитории, оставьте ссылку на сайт, привлекайте подписчиков. А еще оставляйте ссылки в подходящих обсуждениях в чужих группах, под постами друзей. Некоторые будут переходить на ваш сайт, некоторые — оформлять покупки прямо в социальной сети.

Читайте также:

Событийный маркетинг: что это и как компании используют его для бизнеса

Надежда Ткаченко

5 мин.

Как можно увеличить посещаемость сайта

• Публикуйте ссылки на форумах в любых ветках, подходящих для этого.
• Пишите PR-статьи, оставляйте в них ссылки и публикуйте материалы на vc.ru, Cossa, в блогах партнеров, в СМИ.
• Заведите блог и рассказывайте в нем то, что интересно целевой аудитории.
• Прописывайте метатеги изображений, чтобы получать посетителей, которые ищут картинки.
• Запустите рекламу — контекстную, тизерную, баннерную или другую.
• Проведите розыгрыш, одним из условий участия в котором будет переход на сайт, и прорекламируйте его.
• Добавьте сайт в агрегаторы, чтобы получать тех, кто целенаправленно ищет товары и услуги.
• Используйте социальные сети — создайте группу или публикуйте ссылки на сайт в постах на личной странице.

Читайте также:

Как проверить посещаемость сайта — своего или чужого

Екатерина Садчикова

12 мин.

* Instagram — социальная сеть, которая запрещена в РФ.

Что такое вечнозеленый контент и почему он важен для SEO?

Главная — Блог — Что такое Evergreen Content? Руководство по долговечному контенту, который повышает SEO

Если вы связаны с SEO, контент-маркетингом или любым другим видом веб-маркетинга, вы, вероятно, слышали фразу «вечнозеленый контент» и говорили, что он должен быть на вашем сайте. . Так что же такое вечнозеленый маркетинг и почему вечнозеленые статьи хороши для SEO?

Сегодня мы объясним основы вечнозеленых статей, как написать вечнозеленый контент и почему включение вечнозеленых постов в стратегию вашего блога необходимо для убийственного контент-маркетинга.

Что такое вечнозеленый контент? Определение

Вечнозеленый контент — это SEO-контент, который постоянно актуален и остается «свежим» для читателей.

Так почему же его называют «вечнозеленым»?

Термин «вечнозеленый» звучит знакомо даже для неискушенного в маркетинге уха, потому что вечнозеленые деревья (обычно сосны или пихты) часто используются для украшения домов на Рождество. Вечнозеленое дерево является символом вечной жизни, потому что оно сохраняет свои листья в течение всего сезона, а не сбрасывает. Как деревья, вечнозеленый контент считается устойчивым и долговечным.

Возможно, вы думаете: «Эй, подождите минутку. Весь онлайн-контент является устойчивым; статьи и посты в блогах никогда не исчезают». Когда мы говорим о том, что часть контента является «вечнозеленой», мы имеем в виду, что вечнозеленый контент — это контент, который остается актуальным еще долгое время после его публикации , поэтому трафик со временем растет.

 

Чтобы лучше прояснить, какой тип письма считается «вечнозеленым», мы можем изучить, какие именно типы произведений , а не вечнозеленый.

Что такое Evergreen Content

Не :

• Новостные статьи
• Статистика или числовые отчеты, которые могут измениться и устаревать
• Материалы об определенном празднике или времени года
• Статьи, посвященные актуальным тенденциям или причудам поп-культуры
• Последние тенденции одежды и моды

Вечнозеленый веб-контент не имеет (практически) срока годности и в идеале должен сохранять свою ценность в долгосрочной перспективе. Например, все, что написано о президентских выборах в этом году, не вечнозеленый контент потому что он устареет через шесть месяцев, и многие ключевые слова, связанные с этой темой, окажутся на кладбище Google, и их больше никогда не будут искать.

Распространенные вечнозеленые форматы

Ниже приведены некоторые распространенные вечнозеленые форматы, которые можно использовать при создании долговременного контента.

• Списки
• Лучшие советы
• Учебные пособия «Как сделать»
• Записи в стиле энциклопедии
• Обзоры товаров
• Видео

Написание в этих форматах не делает вашу статью вечнозеленой автоматически, но эти структуры, как правило, хорошо работают с вечнозеленым письмом. Видео особенно эффективно, когда вам нужно проиллюстрировать, как что-то делать, например, как покрыть глазурью кекс или как залить раствором ванну. Если видео невозможно, рассмотрите возможность использования серии изображений (фотографий или иллюстраций, диаграмм и т. д.) в ваших интересах.

Вечнозеленые идеи для статей

Некоторые предметы никогда не стареют! Вот несколько вечных идей для статей, которые стары, как человечество:

• Любовь и романтика
• Еда
• Финансы/Экономия денег
• Воспитание
• Потеря веса
• Работа и карьера
• Уход за домашними животными

Конечно, важно, чтобы вы обращались к вечно актуальным темам, которые имеют отношение к вашему бизнесу . Если вы продаете канцелярские принадлежности, актуальные вечнозеленые темы могут включать «как поддерживать порядок на рабочем столе» или «различные типы ручек и когда их использовать». Если вы хотите привлечь потенциальных клиентов для своего ландшафтного бизнеса, пост о том, какие виды растений лучше всего подходят для вашего климата, будет работать как вечнозеленая статья.

Проблема с генерированием хороших вечнозеленых идей заключается в том, что часто кажется, что лучшие темы уже освещены, может быть, даже в избытке. В этом случае ключом будет добавить уникальную точку зрения на популярную тему или углубиться и предоставить дополнительные детали. Ищите ключевые слова с длинным хвостом, которые имеют объем, но не очень высокую конкуренцию. Если у вас есть конкретная ниша на рынке, вы можете обнаружить, что в Интернете меньше контента по вашей теме, что делает ваши вечнозеленые растения еще более ценными.

Примеры вечнозеленого контента

Вот несколько конкретных примеров того, что можно считать вечнозелеными статьями.

• Как построить собачью будку – Четкие, лаконичные руководства с привлекательными фотографиями помогут вам создать великолепные вечнозеленые изделия.
• 10 способов насладиться беконом – Можете ли вы представить себе будущее, в котором люди не любят бекон? Я точно не могу.
• Лучшие советы по успокоению плачущих детей . Всегда есть возрождающаяся популяция новых родителей, и те, у кого кричащие дети, вероятно, отчаянно нуждаются в совете. Быстрые «лучшие советы» сохранят свою ценность в течение многих лет, и молодые родители могут поделиться этим списком со своими паникующими сверстниками.

Это статьи, которые будут считаться вечнозеленым контентом, поскольку их темы останутся актуальными в обозримом будущем.

Примеры вечнозеленых сайтов

Эти сайты являются основными производителями вечнозеленого контента:

• about.com
• wikipedia.com
• ответы. com
• imdb.com
• ehow.com

На этих сайтах публикуется огромное количество вечнозеленых статей на самые разные темы. Википедия, например, находится на первой странице почти половины всех поисковых запросов Google! Тем не менее, в попытке штамповать товары, некоторые из этих вечнозеленых сайтов в конечном итоге производят статьи низкого качества. Полезно посещать эти сайты не только для того, чтобы увидеть хорошие примеры вечнозеленых растений, но и для того, чтобы выяснить, чего не хватает некоторым из этих сайтов, и что вы могли бы написать, чтобы улучшить их.

Вечнозеленый SEO: сочетание устойчивого контента с популярными ключевыми словами

Вечнозеленый контент является ценной частью хорошей стратегии контент-маркетинга для Интернета, но он становится еще более эффективным в сочетании с методами SEO. Подумайте о том, чтобы основывать свои вечнозеленые статьи на ключевых словах, по которым ваш сайт должен ранжироваться . Даже самая прочная вечнозеленая статья не имеет большой ценности, если люди не ищут эту тему или если она не имеет отношения к вашему бизнесу, поэтому проведите исследование ключевых слов.

 

Обязательно следуйте основным методам SEO, таким как оптимизация ключевых слов на странице (но не наполнение ключевыми словами!), использование альтернативного текста ваших изображений и включение кнопок социальных сетей. Чем более удобна для поиска ваша вечнозеленая статья, тем больше ее можно увидеть, поделиться ею и получить ссылки, привлекая трафик на месяцы или даже годы вперед.

Советы по написанию вечнозеленого контента

Не пишите для экспертов . Иногда у вас может возникнуть желание написать статью, демонстрирующую ваши знания в определенной области, но это может быть большой ошибкой. Эксперты с меньшей вероятностью будут искать помощи — ваша аудитория — это в основном новички, и вы хотите создавать контент, ориентированный на них.

Избегайте чрезмерно технических выражений . Поскольку большая часть вашего контента предназначена для новичков, сложный технический язык может их отпугнуть, поэтому придерживайтесь более простой риторики.

Сузьте тему – Если вы напишете на слишком широкую тему, ваша статья будет намного длиннее и, скорее всего, потеряет интерес у начинающих читателей. Широкие темы, как правило, представляют собой более короткие ключевые слова или главные термины с большей конкуренцией. Писателю также труднее написать более широкое произведение. Простые, конкретные темы, такие как «Как выполнить удар с разворота» по сравнению с «Руководство по технике мощного удара ногой», более захватывающие.

Связывайте посты вместе . Если вы делаете полное руководство по такой теме, как «Руководство по уходу за велосипедом», разделите эту широкую тему на узкие, конкретные части, такие как «Как смазать тормоза велосипеда» и «Как заменить велосипедную шину», а затем связать эти статьи вместе. Это отлично подходит для SEO и позволяет читателям решать конкретные задачи, а также направлять их к дополнительным релевантным статьям.

Перепрофилируйте свой лучший контент . Когда вы создаете отличный кусок вечнозеленого контента, ищите способы «раскрутить» или перепрофилировать его в другие форматы. Вот несколько отличных идей для перепрофилирования контента.

Не полагайтесь исключительно на вечнозеленое письмо

Вечнозеленый веб-контент очень ценен, но это не значит, что весь ваш SEO-контент должен быть вечнозеленым — своевременные, актуальные материалы также имеют свою ценность .

Ранее я говорил о том, что любые статьи, посвященные президентским выборам 2012 года, не могут считаться бессмертными, потому что скоро устареют; Преимущество написания о президенте 2012 года, несмотря на то, что оно не вечно актуально, заключается в том, что в настоящее время его много ищут и обсуждают. Статья о чем-то актуальном, например, о президентских выборах 2012 года, может привлечь много посетителей на ваш сайт в течение следующих нескольких месяцев, но после этого будет практически бесполезна. То же самое относится к статье, которая использует последние статистические данные и тщательно исследуется. Такие вещи по-прежнему очень ценны и важны, но они не будут существовать вечно.

Ценность вечнозеленого контента заключается в том, что он может продолжать привлекать трафик на ваш сайт в течение многих месяцев или даже лет в будущем, если это настоящий вечнозеленый веб-контент. Лучшая стратегия контент-маркетинга опирается на сочетание актуальных статей и длинных вечнозеленых постов.

10 актуальных способов увеличить число вернувшихся посетителей на ваш веб-сайт

Содержание

• 1 Советы о том, как привлечь постоянных посетителей на ваш веб-сайт
• 2 Подведение итогов

Чтобы ваш сайт постоянно развивался, вам нужен постоянный поток постоянных посетителей. Особенно в электронной коммерции вернувшиеся посетители приносят наибольшую прибыль: они на 65% чаще добавляют товары в корзину и тратят на 16% больше, чем новые клиенты. Это еще не все: если люди хотят вернуться на ваш сайт, это означает, что он им нравится, поэтому это может быть ценным показателем для оценки ваших усилий. Если вы просто ведете блог, по-прежнему важно работать над тем, чтобы люди возвращались, поскольку постоянные посетители с большей охотой читают, комментируют и делятся вашим контентом.

Мы рассмотрим преимущества большого количества вернувшихся посетителей для вашего бизнеса и поделимся десятью стратегиями, которые вы можете применить, чтобы привлечь больше постоянных посетителей.

Почему вы должны заботиться о количестве вернувшихся посетителей?

Показатель вернувшихся посетителей, или уровень вернувшихся посетителей, показывает эффективность вашей маркетинговой стратегии. Если ваши посетители заходят на сайт, но не находят того, что искали, они уходят. Высокий показатель отказов может быть признаком плохой стратегии контент-маркетинга или маркетинговых коммуникаций. Как только клиенты вернутся, вы будете знать, что им нравится ваш контент и что ваше сообщение понятно по вашим каналам, поэтому невыполненных обещаний нет.

Высокая доля вернувшихся посетителей зависит не только от удовлетворенности клиентов. Это также касается ваших бизнес-целей. Согласно исследованию Harvard Business Review, удержание клиентов привело к 15-кратному росту рентабельности инвестиций по сравнению с привлечением новых клиентов, где стандартные кампании принесли рост в 4-6 раз. Хотя цифры могут относиться к определенной нише или бизнесу, посетители, как правило, приносят больший доход и могут привлечь больше посетителей на ваш сайт.

Другими словами, вернувшиеся посетители тратят больше денег, требуют меньших бюджетов на продвижение и рекомендуют вас своим друзьям. Итак, как заставить посетителей вернуться?

Советы о том, как привлечь постоянных посетителей на ваш сайт

Когда дело доходит до возвращения посетителей, вам понадобится стратегия. Прежде чем добавлять дополнительные шаги, начните с анализа производительности вашего веб-сайта, чтобы увидеть, какой контент привлекает больше всего вернувшихся посетителей. Посмотрите, есть ли общие темы или форматы контента, которые используются на самых эффективных страницах. Как только вы узнаете, что работает для вашего бизнеса, вы можете предпринять действенные шаги, чтобы увеличить количество возвращающихся посетителей.

Улучшите пользовательский опыт вашего веб-сайта

Чтобы привлечь постоянных посетителей, вам нужно начать привлекать их с самого начала и сделать их первое посещение запоминающимся и эффективным. Создайте четкий веб-сайт со всей необходимой информацией, структурированной в гладком, чистом дизайне. Включите интерактивный контент, чтобы заинтересовать посетителей с помощью видео, геймификации и интерактивных инструментов.

Ваш сайт должен иметь четкую структуру, содержать всю информацию, которая может потребоваться пользователю. Также важно убедиться, что ваш сайт работает быстро, отлично выглядит на мобильных устройствах, так как более половины трафика приходится на мобильные устройства. Вы также можете создавать целевые страницы для определенных продуктов или кампаний с помощью компоновщика страниц. Они будут работать, чтобы сосредоточить ваши усилия и получить представление о поведении пользователей.

Вот несколько советов по улучшению взаимодействия с пользователем: 

• добавьте чат, чтобы наладить личные связи с посетителями вашего веб-сайта
• улучшите время загрузки, так как это может быть причиной высокого показателя отказов и отказа от корзины
• у типичного пользователя достаточно времени, чтобы прочитать только 28% вашей страницы, поэтому убедитесь, что все ваши призывы к действию и ключевая информация видны и доступны для сканирования

Привлекайте своих посетителей по электронной почте

Список адресов электронной почты по-прежнему является одним из популярных способов продвижения бренда. коммуникации. Вам нужно сначала захватить электронные письма, а затем использовать свой список адресов электронной почты, чтобы отправлять своим пользователям персональные предложения или напоминать им о содержании, которое они исследовали на вашем веб-сайте. Разместите форму подписки там, где она будет заметна, например, в правой верхней части боковой панели с призывом к действию, говорящим что-то вроде «Подпишитесь, чтобы читать больше подобного контента!» или создайте всплывающее окно, которое появляется на вашем сайте.

Есть несколько способов использовать информационный бюллетень по электронной почте: 

• отправлять рассылку по электронной почте каждый раз, когда вы публикуете новый контент запуск капельных электронных писем с советами, которые в идеале убеждают их подписаться на вашу услугу или купить ваш продукт
• предложите подарок в обмен на подписку, руководство или электронную книгу
• комбинируйте электронные письма с push-уведомлениями, чтобы охватить больше пользователей

Восстановите связь со своими пользователями с помощью push-уведомлений

Push-уведомления — это сообщения, которые отображаются вашим подписчикам на настольных или мобильных устройствах, даже если они не находятся на вашем веб-сайте. Push-уведомления требуют подписки, поэтому вы получите аудиторию, заинтересованную в вашем контенте или продуктах. Вы можете создавать минималистичные push-уведомления или расширенные уведомления с изображениями или видео. Для создания и отправки push-уведомлений вам понадобится поставщик push-уведомлений, например Gravitec.net.

Попробуйте push-уведомления

Чтобы сделать push-уведомления максимально удобными: ваши призывы к действию и текст, который должен быть достаточно привлекательным, чтобы пользователи нажимали на вашу ссылку

персонализировать уведомления

создавать последовательные последовательности, чтобы знакомить пользователей с наиболее важным контентом или основами использования вашего сервиса

Создание привлекательного контента

Учтите, что, согласно статистике Института контент-маркетинга, контент-маркетинг привлекает в три раза больше лидов, чем традиционные маркетинговые кампании. Контент — это то, что может повлиять на время, которое люди проводят на вашем сайте. Количество времени, которое клиенты проводят на вашем веб-сайте, — это еще один показатель, который может повлиять на ваших постоянных посетителей. Если они проводят много времени на вашем веб-сайте, ваша аудитория, скорее всего, найдет ваш контент полезным, что увеличивает вероятность их возвращения. Привлекательный и ценный контент необходим для увеличения времени посещения вашей аудитории.

Создав контент, поделитесь им с помощью push-уведомлений, новостной рассылки по электронной почте или в социальных сетях, чтобы уведомить пользователей о вашем новом контенте.

Например, вы можете создавать интерактивный контент, требующий участия читателя. Существует несколько типов интерактивного контента:

• всплывающие окна с вращением колеса
• калькуляторы
• викторины
• электронные книги
• интерактивная инфографика

регулярное обновление контента

Посетители возвращаются, чтобы получить больше того, что им понравилось в первый раз — качественный контент. Поэтому вам нужно обновлять свой блог свежим контентом. Свежий контент — вот почему люди возвращаются; Hubspot утверждает, что компании, которые публикуют 16 постов в месяц, получают в три раза больше трафика, чем компании, которые публикуют от нуля до четырех постов в месяц.

Конечно, на тесты влияет множество факторов, и волшебного числа не существует. Однако, если у вас есть график публикаций, это обеспечивает согласованность и способствует доверию. Вы также можете создать постоянную серию контента для привлечения посетителей на ваш сайт. Подумайте, что может сработать для вашей аудитории — колонка, новостной репортаж или совет эксперта, чтобы заявить о своем опыте.

Вот несколько способов предложить новый контент:

• Используйте календарь контента для обновления старого контента. Начните с аудита контента, чтобы обнаружить пробелы в вашем контенте, запланировать обслуживание контента и назначить необходимые ресурсы, такие как специалисты по поисковой оптимизации, писатели и т.  д. перепрофилировать контент, чтобы вы могли получать новый контент с минимальными усилиями. Например, вы можете превратить сообщение в блоге в микроконтент для своих социальных сетей или собрать дайджест своих статей на аналогичную тему.
• создавать видео. Они не только будут вовлекать молодых пользователей, но также могут быть способом изменить уже имеющийся контент. Даже если у вас нет производственного бюджета, есть способы использовать видео без создания сложного ролика. Например, вы можете провести живую сессию вопросов и ответов, которой вы делитесь на своем веб-сайте.

Внедрить программу лояльности

Исследования Nielsen показывают, что более 80% посетителей предпочитают предприятия, предлагающие программы лояльности клиентов, поэтому программа лояльности может стать переломным моментом между разовой покупкой нового посетителя и годовым членством. Благодаря эксклюзивным сделкам и предложениям у клиентов будет больше причин возвращаться снова. Включение программы вознаграждений также может помочь внедрить геймификацию в вашу стратегию продвижения.

Взгляните на марку косметики Camera-ready. Они вводят программу лояльности, которая создает несколько уровней с различными преимуществами, а также баллами, которые можно потратить на покупку косметики. Баллы можно заработать на покупках, написании отзывов или привлечении друзей.

Источник

Различные уровни могут мотивировать клиентов совершать покупки, чтобы защитить свой статус или получить новый, с лучшими скидками и дополнительными привилегиями. Награды побудят клиентов остаться с вами в будущем.

После того, как ваши клиенты окажутся на борту, повторно вовлеките их с помощью персонализированных электронных писем программы лояльности, отправляйте push-уведомления или используйте ретаргетинговую рекламу, чтобы напомнить им о баллах, которые они могут использовать.

Ретаргетинг ваших объявлений

Ретаргетинг работает для пользователей, которые уже посещали ваш сайт или являются частью вашей базы данных. Обычно такие пользователи создаются с использованием данных cookie. Существует несколько методов ремаркетинга, предлагаемых Google или Facebook. Они оба предлагают широкий охват для ваших объявлений — в то время как Google достигает 92% интернет-пользователей пиксель Facebook также можно использовать для показа ретаргетинговой рекламы вашим посетителям в Instagram.

Как правило, когда пользователь попадает на ваш веб-сайт, в его браузер добавляется файл cookie, который позволяет ему показывать свою рекламу с вашей информацией даже за пределами вашего веб-сайта. Retargeter отлично показывает, как работает ретаргетинг: 

Объявления с ретаргетингом отправляют вашим посетителям напоминание вернуться. Вы можете комбинировать их с маркетинговой кампанией влияния. Таким образом, когда клиент увидит вашу рекламу, он будет больше доверять ей и вернется на ваш сайт. Это также способ борьбы с брошенными тележками.

Ретаргетинг может быть весьма эффективным, если все сделано правильно. Модный бренд Ted Baker использовал ретаргетинговую рекламу, чтобы оправиться от кризиса COVID-19 и увеличить продажи. Он использовал те же изображения из своих социальных кампаний и смешал богатые креативы с тщательно подобранной аудиторией и кампаниями ремаркетинга. Примерно за шесть месяцев они добились увеличения выручки на 70%.

Вот несколько советов по эффективному ретаргетингу: 

• протестируйте свою целевую страницу после клика, чтобы узнать, какой контент больше всего взаимодействует с вернувшимися посетителями. Подсказка: они не должны видеть информацию, которую уже знают
• a/b протестируйте свои объявления. Эти посетители уже знают вас, поэтому вы можете быть более привлекательными. Экспериментируйте со своими предложениями, визуальными эффектами и CTA

Настройте свой контент для новых и повторных посетителей

У новых и постоянных клиентов разные информационные потребности. Нет смысла показывать информацию для новичков вашим постоянным клиентам, и наоборот, ваши новые клиенты не оценят контент о тонкостях вашего продукта, пока не узнают, какую проблему вы решаете.

Существует несколько способов персонализации контента на основе взаимодействия с вашим веб-сайтом:

• персонализация CTA для постоянных посетителей
• продвижение премиум-контента среди клиентов, скачавших ваше бесплатное руководство
• добавление приветственных баллов или предложений для новичков и эксклюзивный контент для постоянных клиентов
• удалить всплывающие окна входа для ваших подписчиков; вы не хотите раздражать их, запрашивая адрес электронной почты, который у вас уже есть
• , настройте свои кампании для постоянных посетителей. Это может быть так же просто, как изменить «Купить сейчас» на «Откройте для себя новые фавориты»
• рекламируйте свои сообщения в блоге посетителям, которые еще не открыли ваш блог

Создавайте стимулы для постоянных посетителей

Такие поощрения, как купоны и кэшбэк, могут оказать сильное влияние на конверсию продаж и потраченную сумму. В Wildfire Systems они увидели, что более 15% клиентов завершили транзакцию, активировав вознаграждение в виде кэшбэка. Учитывая, что средний мировой уровень продаж составляет чуть более 2%, это впечатляет.

В дополнение к купонам для ваших постоянных клиентов, вы можете сделать еще один шаг вперед и предоставить индивидуальное обслуживание. Например, если клиент ранее покупал у вас, а вы запускаете дополнительный новый продукт, вы можете отправить ему по электронной почте скидку, основанную на его предыдущих покупках. Или предоставить доступ к подробным обзорам, доступным только для постоянных клиентов. Все ваши привилегии должны вести к созданию отличного опыта, потому что даже один неудачный опыт от любимого бренда может привести к тому, что 1 из 3 человек отправит свой бизнес в другое место.

Общие поощрения часто включают бонусы, такие как бесплатная доставка, рекламные подарки или предложения с ограниченным сроком действия. Вы также можете внедрить свою собственную программу партнерского маркетинга, чтобы совместить удовлетворение ваших клиентов и продвижение вашего бизнеса.

Воспитывайте своих последователей, чтобы создать сообщество

Чтобы начать создавать сообщество вокруг своего бренда, вам необходимо повысить узнаваемость вашего бренда среди существующих и потенциальных клиентов и регулярно связываться с ними. Лояльные посетители будут выступать в качестве дополнительного маркетингового слоя, поскольку они могут оставлять свои отзывы, делиться вашим контентом или рассказывать о вас своим подписчикам.

До появления онлайн-сообществ были установлены основные принципы, создающие чувство общности:

1. Членство: люди в сообществе имеют схожие цели и интересы, чувствуется, что они принадлежат друг другу.
2. Влияние: участники могут влиять на то, что делает группа, и группа имеет некоторое влияние на участников.
3. Удовлетворение потребностей: членство в группе приносит пользу.
4. Общая связь: группа предлагает качественное взаимодействие и укрепляет общую связь.

Эти качества работают и для онлайн-сообществ, потому что, если вы не приносите пользу членам сообщества, нет смысла быть частью сообщества. Подумайте, как вы можете создать ценность для сообщества вашего бренда. Например, вы можете приветствовать отзывы клиентов и сделать так, чтобы они чувствовали себя услышанными, или предоставить доступ к бета-версии и показать, что их реакция может повлиять на дизайн продукта.

Вот несколько советов, как максимально эффективно использовать интернет-сообщество: 

• обучайте своих пользователей, создав видеокурс, который дополняет ваш продукт
• создайте руководство сообщества для четкой стратегии модерации, чтобы не допустить троллей и злоупотреблений
• задавайте вопросы, чтобы повысить вовлеченность пользователей
• при выборе платформы убедитесь, что она доступна для обнаружения и соответствует предпочтения вашей аудитории
• создание эксклюзивного контента для вашего сообщества

Подведение итогов

Наличие стратегии удержания пользователей имеет решающее значение для успеха вашего малого бизнеса.