UTM метки для MyTarget генератор онлайн, как сделать ЮТМ метку МайТаргет

Aдрес страницы

httphttps

Источник трафика

Яндекс.Директ

MyTarget

Google Ads

e-mail

Маркет

Соц сети

Мессенджеры

Другое

Тип кампании:

Авито Mgid Recreativ Kadam 2gis Гостевая статья QR код

Источник кампании

utm_sourсe

Тип трафика

utm_medium

Название кампании

utm_campaign

Вместо {{campaign_id}} автоматически подставится ID кампании

Идентификатор объявления

utm_content

Вместо {{banner_id}} автоматически подставится ID объявления

Ключевое слово

utm_term

Вместо {{geo}}. {{gender}}.{{age}} автоматически подставится ID региона, пол и возраст кликнувшего по рекламе

Произвольно

• Автоматическая транслитерация с кириллицы на латиницу;
• Замена пробелов в метках на нижнее подчеркивание;
• Перемещение якоря «#» в конец ссылки;
• Замена «&» на «+», все остальные символы, кроме «+», «-» и «_», заменяет на дефис;
• Перевод всех букв в нижний регистр;
• Проверка метки на единственный знак «?»;
• контроль наличия амперсанда «&» перед каждым параметром.

что это такое, зачем нужны и как правильно использовать

27 апреля 2023

Редактор: Яна Сонина

Теги, которые добавляют в адрес ссылки, чтобы получить подробную информацию о каждом источнике трафика

---

Поделитесь статьей

Теги, которые добавляют в адрес ссылки, чтобы получить подробную информацию о каждом источнике трафика

---

Поделитесь статьей

Компании могут привлекать клиентов на сайт или другие ресурсы сразу через несколько каналов, например из контекстной рекламы, поиска, рассылки. Без дополнительных инструментов можно увидеть только конечный результат — сколько в итоге пришло пользователей. Чтобы понять, с какого именно источника пользователи перешли на сайт, в адрес ссылки добавляют UTM-метки.

Например, вот так выглядит ссылка без UTM-метки:

Пример адреса ссылки без UTM-метки

Вот так выглядит та же ссылка с UTM-метками — по ней можно отследить, с какого источника пришел пользователь:

Пример адреса страницы с UTM-метками

Разбираемся, из чего состоят UTM-метки и как их создать.

UTM-метки нужны всегда, когда бизнес дает ссылки на свой сайт на внешних источниках: в соцсетях, email-рассылках, контекстной рекламе, мобильном приложении и других площадках. UTM-метки как шпионские жучки — отслеживают, откуда пришел клиент вплоть до конкретной страницы, объявления или ключевого слова.

Когда компания знает источники визитов, она может оценить эффективность рекламы и понять, какие маркетинговые активности приводят посетителей на сайт, а какие — впустую тратят бюджет. Например, если контекстная реклама стабильно приносит много заявок, а реклама во Вконтакте — только редкие визиты, значит, стоит проанализировать объявление и изменить параметры.

Как настроить рекламу во Вконтакте

UTM-метки используют не всегда. Например, ими не стоит размечать внутренние ссылки на сайте. Такой переход сервисы аналитики будут каждый раз засчитывать как новый визит, и показатели будут недостоверными. Например, пользователь пришел по UTM-метке из объявления в соцсети, при переходе на сайт она изменилась. Метки перебили друг друга, и система начала отслеживать посетителя не по метке из соцсети, а по метке с сайта.

UTM-метки состоят из предопределенных параметров и их значений, которые можно задать произвольно. Обычно у компаний есть свои памятки, в каком случае какое значение использовать.

В ссылку можно добавить пять параметров: три из них обязательные, два — дополнительные, их можно добавлять по желанию. Но если пропустить обязательные, дополнительные тоже не учтутся в аналитике.

Параметр	Что значит	Пример
utm_source	Источник трафика: указывает на сайт или рекламную платформу, где компания разместила ссылку	yandex, vk, telegram
utm_medium	Тип трафика: показывает, какая именно реклама привела посетителя на сайт — контекстная реклама, переход с реферальной ссылки	cpc, referral, social
utm_campaign	Название рекламной кампании или конкретной страницы, поста или письма, с которого перешел посетитель	sale, new-collection
utm_term	Ключевое слово или фраза, по которому показали конкретное объявление	kupit-korm-dlya-sobak, kupit-shtori-piter
utm_content	Контент: помогает отличать объявления друг от друга, если совпадают другие параметры	red, top, banner1, banner2

К обязательным параметрам относятся следующие:

• utm_source;

• utm_medium;

• utm_campaign.

Разберем подробнее, за что они отвечают.

utm_source — источник перехода. В метке пишут сайт или рекламную платформу, где компания разместила ссылку. Это может быть телеграм-канал, социальные сети, поисковые системы, блог. Например, компания может в телеграм-канале давать ссылки на статьи из своего блога, а в ссылку добавлять utm_source=telegram.

Каждый раз, когда пользователь будет переходить из ссылки в посте на статью в блоге, это будет отображаться в аналитике.

utm_medium — тип трафика. Метка указывает, откуда и как пришел пользователь. Например, с контекстной рекламы, баннера, email-рассылки.

У utm_medium, как у телевидения, есть свои общепринятые обозначения:

• cpc — поисковая реклама;

• email — электронная почта;

• social — социальные сети;

• referral или partner — переход с реферальной ссылки, партнерский трафик;

• organic — бесплатный трафик;

• display, cpm, banner — медийная реклама.

Если у компании есть свои устоявшиеся значения для utm_medium, можно использовать их.

utm_campaign — название рекламной кампании или объявления.

Это то, что компания рекламирует. Обычно в метке указывают конкретную страницу, пост или письмо, с которых перешел пользователь.

Значения в utm_campaign можно задать самостоятельно и прописать так, как хочется. Главное — сделать это понятно, чтобы потом в статистике отличить одну кампанию от другой. Например, компания хочет рассказать в рассылке о мероприятии. В utm_campaign можно прописать значение =online_event.

Вот так выглядит ссылка с UTM-метками с обязательными параметрами

Необязательных параметров два: utm_term и utm_content. Их можно и не прописывать, но они помогут лучше отслеживать статистику.

utm_term — ключевое слово или фраза. Указывают на поисковый запрос, по которому пользователи нашли объявление. Обычно параметр используют в платных рекламных кампаниях, например контекстной рекламе.

Если добавить этот параметр в UTM-метку, можно увидеть статистику по всем используемым ключевым словам и оценить, какие запросы чаще и реже остальных приводят пользователей на сайт. Параметр и значение в метке может выглядеть, например, так: utm_term=купить-корм-для-собак-москва.

Подобрать ключевые слова для объявления можно в Яндекс Wordstat.

Яндекс Wordstat

utm_content — содержимое, или контент. Помогает отличать объявления друг от друга, если совпадают другие параметры.

Компания отправляет email-рассылку с баннером. При этом часть писем в рассылке с одним баннером, а вторая — с другим. Чтобы узнать, какой баннер получил больше всего кликов, в utm_content нужно указать, чем они отличались друг от друга. Например, один был с анимацией, а второй — статичный. В первой UTM-метке можно прописать utm_content=animation, во второй — utm_content=static.

Чтобы понять, как работают параметры и значения UTM-метки, давайте разберем их на примере эпизода из фильма про Гарри Поттера, где главный герой добирался до Хогвартса.

Хогвартс — главная цель. Ради нее герой приехал на платформу и сел на поезд. Будем считать, что Хогвартс — это адрес ссылки. Обозначим его https://hogwarts.com.

Чтобы Гарри Поттеру добраться до Хогвартса, нужно приехать на платформу 9 ¾. Платформа — это источник трафика, или utm_source. Назовем его platform-9-3-4.

Доехать до Хогвартса можно на поезде «Хогвартс-экспресс». Поезд — это тип канала, или utm_medium. Дадим ему значение hogwarts-express.

Главному герою нужно попасть в Хогвартс, чтобы обучаться волшебству. Значит, обучение — то, ради чего мальчик едет в школу. Параметр — utm_campaign, значение — start-studies.

Вот так будет выглядеть ссылка:

Если разобрать работу параметров и значений UTM-метки на примере эпизода из фильма про Гарри Поттера, то ссылка будет выглядеть так

Есть два способа: вручную или через генераторы UTM-меток.

Вручную. Нужно поставить после ссылки знак «?» и прописать обязательные и необязательные значения UTM. Чтобы отделить значения друг от друга, ставится знак амперсанда «&».

Создавать UTM-метку вручную — долго, особенно если у вас не одно рекламное объявление, а сразу несколько. Помимо этого, можно ошибиться — тогда программы аналитики неправильно считают ссылку, и бизнес не узнает, откуда пришел трафик.

Через генераторы UTM-меток. Это специальные сервисы, которые автоматически создают метку по введенным параметрам. Нужно скопировать название сайта, прописать нужные значения в полях, а сервис подставит их и сгенерирует UTM-метку. Примеры таких сервисов — Campaign URL Builder, Callibri, Tilda.

В сервисе есть готовые поля, куда можно вставить нужные параметры и сгенерировать ссылку

При создании UTM-меток лучше использовать только латиницу, потому что при написании слов на кириллице данные могут искажаться. Вопросительный знак в ссылке с UTM-метками должен быть только один — после основной ссылки.

1. UTM-метки — это теги, которые добавляют в адресную строку сайта или страницы, чтобы получить подробную информацию о каждом источнике трафика.

2. UTM-метки нужны всегда, когда бизнес дает ссылки на свой сайт на внешних источниках. Однако UTM-метками не стоит размечать внутренние ссылки на сайте.

3. UTM-метки состоят из обязательных и необязательных параметров. Обязательных параметров три — utm_source, utm_medium, utm_campaign, необязательных два — utm_term и utm_content.

4. UTM-метку можно сделать вручную или через специальные сервисы.

Что такое параметры Google UTM и почему они важны?

Вы: 

• Купили цифровой баннер или нативную рекламу для привлечения трафика на веб-сайт вашей компании?
• Отправил электронное письмо вашему списку клиентов по поводу специального мероприятия?
• Спонсировали конкурс или рекламную акцию для привлечения потенциальных клиентов?
• Купили печатное объявление в газете или журнале, чтобы продвигать распродажу на своем веб-сайте?

После этого вы, вероятно, задавались вопросом, какова рентабельность инвестиций (ROI).

Ваша потребность понять, что привело клиентов на ваш веб-сайт, является точной причиной, по которой UTM-коды могут быть такими полезными. Я думаю об этом как о понимании не только того, сколько раз мяч был брошен, но и того, сколько раз он был пойман.

Что такое теги UTM?

Мне нравится знать, что означают аббревиатуры, потому что мне нравится иметь возможность небрежно отбарабанить определения всякий раз, когда они встречаются в разговоре. Но знание того, что «UTM» означает «Модуль отслеживания Urchin», ничуть не помогает и никогда не впечатляло друзей или семью!

«Код UTM», «теги UTM» и «параметры UTM» — разные способы описания способности почти любого веб-сайта игнорировать что-либо после знака «?» вопросительный знак в URL-адресе и способность почти любой аналитической программы хранить эту информацию и понимать ее, если она правильно отформатирована.

Другими словами, параметры UTM — это специальные слова, которые вы вводите в URL-адреса гиперссылок в своих маркетинговых кампаниях (Throws), которые помогают идентифицировать пользователей, которые приходят на ваш сайт в результате ваших маркетинговых кампаний (Catches).

Попробуйте этот эксперимент (а также поэкспериментируйте с нашей аналитикой!)

Перейдите в начало этой страницы в поле URL вашего веб-браузера. Если в URL-адресе нет вопросительного знака, добавьте его в конце, а затем введите любую тарабарщину, которую хотите, но без пробелов. (И если в URL уже есть вопросительный знак «?», сначала удалите все после него). Если вы не знаете, что печатать, используйте: «?tom_is_a_genius!». Затем нажмите «Возврат».

Вы должны увидеть, что страница перезагрузилась, все на странице выглядит так же, а введенные вами слова все еще присутствуют в поле URL.

Что не очевидно, так это то, что Google Analytics только что зафиксировал новый просмотр этой уникальной страницы с абракадаброй, которую вы ввели в конце!

Вы можете попробовать это на своем собственном веб-сайте в одном окне и в то же время просмотреть свое собственное представление Google Analytics в реальном времени в другом окне. Вы должны увидеть новую активную страницу с набранной тарабарщиной:

Просто отправлять тарабарщину — это, конечно, весело. Но, будучи немного более точным в абракадабру, которую мы печатаем, мы можем передавать реальную информацию в Google Analytics.

Вы правильно поняли, просто набрав что-то в поле URL любого сайта, который вы посещаете, вы можете связаться с Google Analytics!

Читайте дальше, потому что я расскажу вам сверхсекретные фразы, которые нужно шепнуть на ухо Google Analytics!

Зачем использовать теги UTM?=

Потратив немного времени на то, чтобы добавить немного абракадабры к URL-адресам, которые вы используете в своих электронных письмах и рекламных баннерах, вы лучше поймете, правильно ли потрачены ваше время и деньги. по рекламе. Если вы не добавите теги UTM к своим URL-адресам, Google не будет точно знать, как эти пользователи пришли, и неправильно классифицирует метод, который привел пользователей на ваш сайт. Трафик без «источника» будет классифицироваться как «прямой», что просто означает, что ни Google, ни вы не будете знать, откуда он пришел. Другими словами, вы не будете знать, кто бросил мяч.

Наиболее важные теги UTM

Хотя существует 5 суперсекретных фраз или «тегов», которые вы можете использовать для связи с Google Analytics для отслеживания кампаний, мы можем обойтись всего тремя:

utm_Source: это ссылающийся веб-сайт, который отправил трафик

utm_Medium: это конкретное используемое средство, например «PPC» для оплаты за клик или «новостная рассылка»

utm_Campaign: Используется для отличия одной рекламной кампании от другой « красная распродажа», «синяя распродажа»

Помните, в приведенном выше эксперименте вы изменили параметры URL-адреса этого URL-адреса блога и отправили какую-то абракадабру в нашу Google Analytics? Вот более точный URL-адрес, который вы можете использовать, чтобы сообщить Google Analytics, откуда вы пришли! Вы можете возиться с выделенными частями, как хотите, если вы не меняете супер специальные слова «utm_source», «utm_medium» или «utm_campaign»:

Самый простой способ добавить параметры UTM к вашим собственным URL-адреса: =

Я думаю, что самый простой способ — просто взять мой пример кода и немного усовершенствовать его для своих целей. Возьмите URL-адрес страницы, которую вы хотите отслеживать, и добавьте следующий код после знака вопроса и добавьте его к URL-адресу:

?utm_source=MyHouse&utm_medium=test&utm_campaign=Tom_is_a_genius!

Затем вы можете изменить любое из выделенных слов на любое, которое имеет смысл для вас (только без пробелов или других специальных символов)

Второй самый простой способ добавить теги UTM в URL вашей кампании:0020

У Google есть страница, которая поможет вам создать их, которые, по их мнению, тоже довольно просты!

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Независимо от того, начинаете ли вы с моих тегов или используете метод Google Campaign Builder, результатом будет тег, который вы можете скопировать и вставьте свои собственные URL-адреса рекламной кампании, чтобы отправить источник, канал и кампанию в свой собственный Google Analytics.

После того, как вы создали URL-адрес с параметрами UTM, вы можете добавить его к ссылке в своем информационном бюллетене, рекламном баннере или везде, где вы собираетесь его использовать.

Где найти данные о кампаниях в Google Analytics

Чтобы просмотреть результаты своей работы по тегированию UTM, войдите в свою учетную запись Google Analytics и перейдите в раздел «Источники трафика» -> «Кампании» -> «Все кампании».

Вы сможете увидеть название каждой кампании, соответствующее каждому параметру utm_campaign, который вы использовали в своих UTM-ссылках. Для получения более подробной информации вы можете выбрать дополнительное измерение «источник/канал», чтобы получить более подробную информацию об используемых вами utm_source и utm_medium.

Что делать и чего не делать:

• Не используйте параметры UTM для отслеживания ссылок на вашем собственном сайте. Если вы сделаете это, вы сотрете истинный источник, который привел пользователя на ваш сайт.
• Не используйте UTM в кампаниях AdWords. Google автоматически помечает кампании AdWords.
• Сделать вести список ваших параметров UTM, которые вы использовали в прошлом, и поддерживать их согласованность в будущем. Лучше использовать простые для понимания слова, понятные любому, кто их читает, чем загадочные коды, для поиска которых требуется таблица.

 

Google Analytics был создан, чтобы помочь владельцам веб-сайтов понять, приносят ли деньги, которые они тратят на рекламу, ценность. Быстрые локальные решения, которые могут помочь привлечь больше нужных людей на ваш сайт с помощью локальной и целевой рекламы. Нажмите на ссылку, чтобы узнать больше о подключении к нашей аудитории.

Как использовать параметры UTM для отслеживания трафика из фунтов стерлингов

11 мин

Хотите знать, сколько трафика приносит ваш бизнес-профиль Google? Параметры UTM — это решение. Узнайте больше с Yext.

Вам необходимо отслеживать трафик вашего веб-сайта, чтобы узнать, приносит ли ваш бизнес-профиль Google (GBP) желаемый трафик. К сожалению, это не так просто, как кажется. Независимо от источника, весь ваш трафик из социальных сетей, как правило, попадает в одну категорию на вашей странице Google Analytics.

Как решить эту проблему: используя параметры модуля отслеживания urchin (UTM) для отслеживания трафика. Эти параметры кампании состоят из специальных фрагментов кода, которые добавляются к ссылкам в вашем бизнес-профиле Google.

Хотите узнать, как их настроить и использовать? Вот учебник, который вам нужен!

Что такое бизнес-профиль Google?

Бизнес-профиль Google (сокращенно GBP), ранее известный как Google My Business, — это профиль, существующий на платформе Google. Это место, где предприятия могут заполнить необходимые поля, описав свой бизнес, указав полное название и адрес своей компании, а также предоставив контактную информацию в виде номеров телефонов, номеров факсов, адресов электронной почты и т. д.

Эти профили бесплатны и появляются в двух разных местах, когда кто-то ищет ваш бизнес или тип бизнеса рядом с ним. Он появится в верхней части списков рядом с областью карты, где появится отметка, показывающая пользователям, где находится ваша компания. Он также появится в стандартизированных списках ниже. В любом случае, когда кто-то нажимает на него, отображаются ваши фунты стерлингов.

Наличие GBP — это хороший способ помочь новым клиентам и клиентам найти вас. Это узаконивает ваш бизнес, предоставляет место для рефералов и обзоров, а также является удобным способом получить их на ваш веб-сайт и контактную информацию. Однако это также отлично подходит для вашего SEO. Списки NAP (имя, адрес и телефон) играют роль в вашем общем рейтинге в поисковых системах, и на это влияет GBP.

Что такое UTM?

Прежде чем вы сможете добавить ссылки отслеживания UTM в свой бизнес-профиль Google, вам сначала нужно узнать, что это такое и как они работают. UTM — это сокращение от Urchin Tracking Module, и это короткий фрагмент кода, который добавляется в конец ссылки.

К счастью, коды UTM не имеют ничего общего с маркетинговыми кампаниями SEO, и поисковые системы игнорируют их, чтобы не повредить вашему общему рейтингу. Термины UTM также не помогут оптимизировать ваши показатели SEO, но они очень упрощают отслеживание источников вашего трафика.

Как выглядит код UTM?

Коды UTM имеют уникальный внешний вид, поэтому они будут выделяться на странице всякий раз, когда кто-либо ищет их. Вы можете настроить их все, что хотите, ну, по крайней мере, последнюю их часть, чтобы иметь разные коды UTM для каждой из ваших учетных записей в социальных сетях или бизнес-профилей.

Стандартная UTM-ссылка выглядит так:

https://www.yourwebsitesname.com/your\-main\-page\-or\-article\-title/?utm_source=google

Эти ссылки также называются параметрами UTM.

Что такое параметры UTM?

1. Условия

2. Средний

3. Содержание

4. Название кампании

5. Источники трафика

Общий модуль UTM называется кодом UTM или параметрами UTM. Есть пять различных типов вещей, которые вы можете настроить для отслеживания с ними. Давайте рассмотрим их.

Термины

С помощью терминов вы отслеживаете ключевое слово, на которое кто-то нажал. Вы увидите этот параметр в платной рекламе, чтобы отслеживать, выполняют ли ваши кампании свои обязанности.

Код термина похож на приведенный выше URL:

?utm_keyword

Вы должны заменить «ключевое слово» любым, которое вы отслеживаете.

Канал

Этот параметр следует использовать, если вы следите за трафиком из определенного средства кампании, например кампании по электронной почте. Если вы хотите увидеть, кто следит за вами, читает ваши электронные письма, а затем нажимает на предоставленные ссылки, вы поставите

"&utm_medium=email"

в конце ваших ссылок. Поскольку каждая из ваших ссылок в электронном письме будет отличаться, вы можете поместить один и тот же код UTM в конце каждой, чтобы вы знали, что трафик исходит от кампании по электронной почте.

Контент

С другой стороны, если у вас есть кампания по электронной почте с одной и той же ссылкой в ​​разных разделах и с разными призывами к действию, вы можете использовать UTM контента, чтобы увидеть, на какие из них нажимают.

Этот UTM выглядит следующим образом:

&utm_content=navlink

Это хороший тест, чтобы увидеть, какие призывы к действию являются наиболее эффективными, а также отметить, как далеко люди прокручивали письмо.

Название кампании

Если вы хотите получить очень конкретную информацию и разослать большое количество электронных писем в рамках многоаспектной кампании, вы будете использовать тег UTM кампании. Выглядит как

&utm_campaign= кампания\-название

Вы можете настроить часть «название кампании» так, как вам хочется. Вы можете пронумеровать его «кампания-пять» или назвать его «кампания-оригинал» соответственно.

Источники трафика

Наконец, если у вас есть GBP и вы хотите узнать, сколько людей нажимают на ссылку на ваш сайт, вы должны использовать источник трафика, UTM. Этот выглядит так:

utm_source

, где слово «источник» заменено на сайт.

Например, следуя примеру GBP, вы можете использовать «google» вместо «source». Конечно, вы также можете использовать другой тег отслеживания, так как это зависит от вас, и вы тот, кто настроил и отслеживает кампанию.

Как видите, параметры UTM являются важным аналитическим инструментом для отслеживания трафика вашего веб-сайта.

Зачем нужны параметры UTM?

Давайте объясним это просто: если у вас есть все, кто нажимает на одну ссылку, размещенную в нескольких местах, сложно определить, откуда идет этот трафик.

Ваша основная панель инструментов Google Analytics несколько разбивает информацию, сообщая вам, кто нажимает на ваш сайт, предоставляя демографическую информацию и даже страну этой аудитории. Однако он не говорит вам, откуда люди получили ссылку на ваш сайт.

Здесь вступают в действие параметры UTM. Настроив свою ссылку с тегом UTM в конце, вы можете посмотреть на панель инструментов Google Analytics и точно узнать, где люди нашли ссылку на ваш сайт.

Это может быть из кампании по электронной почте, которую вы организовали и разослали, или из ваших сообщений в социальных сетях в Instagram или Facebook. Или, в данном конкретном случае, это может быть ваш бизнес-профиль Google.

Где вы можете поместить свои параметры UTM в свой фунт стерлингов?

• В поле «Ваш сайт»

• В поле «Страница назначений»

• В поле «Страница меню»

• В полях «Размещение заказа» или «Бронирование»

• В поле «Виртуальный уход»

В идеале ваши параметры UTM можно разместить в любых местах, где разрешены ссылки на странице бизнес-профиля Google. К ним относятся:

В поле «Ваш сайт»

Обычно его называют «основным» слотом веб-сайта. Это место подходит для ссылки UTM. Используя тег UTM источников трафика, разместив его здесь, вы сможете легко увидеть, кто нажимает на эту конкретную ссылку и использует ее для перехода на ваш сайт.

В поле «Страница встреч»

Предположим, ваша компания принимает встречи, назначенные через ваш веб-сайт (вместо того, чтобы люди звонили, чтобы назначить встречу).

В этом случае вы должны не только направлять трафик прямо на страницу встреч вашего сайта и не заставлять их переходить на нее, но и использовать соответствующий параметр UTM.

Таким образом, вы будете знать, откуда идет трафик на эту конкретную страницу.

В Вашем поле «Страница меню»

Рестораны со страницами меню могут использовать это место для размещения прямой ссылки на свое меню, разумеется, с параметром UTM.

В полях «Размещение заказа» или «Бронирование»

Предположим, что ваша компания позволяет клиентам размещать заказы или осуществлять бронирование через Интернет. Вы установили ссылку на эти страницы в своих фунтах стерлингов, а затем использовали параметр UTM для отслеживания трафика.

В поле «Виртуальный уход»

Эта ссылка предназначена только для больниц и практикующих врачей. Если вы предлагаете виртуальную помощь и требуете, чтобы пациент записывался на прием, разместите здесь ссылку на вашу страницу прямого виртуального приема и добавьте параметр UTM в ее конец. Это самый простой способ увидеть, сколько трафика генерирует эта ссылка.

Это лишь несколько примеров того, где можно разместить ссылку с прикрепленным UTM-параметром. Доступно несколько других вариантов, в том числе Google Posts и Google Products, которые также отображаются на вашей странице в фунтах стерлингов.

Добавление параметров UTM и сообщений Google в ваш GBP

Несколько лет назад Google решил улучшить функциональность страниц бизнес-профиля Google, добавив то, что они называют сообщениями Google.

Эти сообщения действуют как обновления в социальных сетях и отображаются внизу страницы GBP. Предприятия могут выбирать, какие обновления публиковать, и эти сообщения остаются на месте в течение шести месяцев.

Какие типы обновлений вы можете добавить на свою бизнес-страницу Google?

Это три разных варианта:

1. Обновления

2. Объявления о событиях

3. Уникальные предложения

Обновления

Они могут состоять из уведомлений о временных изменениях вашего рабочего времени в связи с праздником или даже сообщения об изменениях в меню, предстоящем изменении адреса и т. д., включая объявления о наградах, которые вы недавно выиграли.

Если вы хотите проинформировать своих клиентов и клиентов о чем-то, не стесняйтесь размещать это в обновлении. Нет ограничений на их количество, которое вы можете добавить.

Объявления о событиях

Если в вашем бизнесе есть:

Они считаются событиями. Вы можете поместить их в категорию «событие» ваших сообщений Google, чтобы каждый, кто просматривает ваши фунты стерлингов, мог их видеть.

Уникальные предложения

Если у вас есть специальная распродажа определенного товара, то сообщение о предложении на вашем GBP — это хороший способ объявить об этом. Также в эту категорию включены купоны, которые у вас есть на ваши услуги. Например, если у вас есть сантехника и у вас есть купон на диагностику на 30 долларов для новых клиентов, вы должны поместить его в эту категорию.0003

Что происходит со старыми сообщениями в фунтах стерлингов?

По прошествии шести месяцев ваши сообщения Google архивируются по расширяемой ссылке в ваших фунтах стерлингов. Заинтересованные люди могут нажать на ссылку, чтобы просмотреть все ваши старые сообщения. Поскольку они не исчезают полностью, они являются хорошим способом рассказать людям немного больше о вашей компании.

Клиенты могут видеть, какие типы обновлений вы добавили, какие мероприятия вы организовали и даже предложения, которыми вы делились в прошлом.

Более того, вы можете включать ссылки в свои сообщения Google. Добавление к ним параметра UTM позволяет вам еще больше отточить свою аналитику, поскольку вы сможете увидеть, кто нажимал на эти конкретные ссылки.

Вы даже можете настроить параметры UTM с помощью чисел или других специальных кодов, чтобы знать, какие ссылки являются наиболее популярными, чтобы вы могли настроить свой маркетинг в соответствии с ними.

Как насчет компаний с несколькими страницами в фунтах стерлингов?

Если вы управляете компанией с несколькими офисами и вам нужно отслеживать, какие сайты получают больше всего трафика из ваших бизнес-профилей Google, вам могут помочь коды UTM.

Поскольку каждое из ваших местоположений должно иметь свои фунты стерлингов, может быть сложно определить, какие из них приносят наибольший трафик на ваш веб-сайт. Да, несмотря на то, что ваш основной URL-адрес в вашем профиле GBP должен указывать на специализированную страницу каждого местоположения вашего веб-сайта, все еще остается место для включения вашего основного URL-адреса.

Как вы можете использовать коды UTM таким образом? Легкий. Разработайте систему, которая размещает уникальный код UTM на основном URL-адресе для каждого местоположения. Обязательно укажите сайт в названии параметра UTM.

Поместите эти URL-адреса в соответствующие GBP, и вы увидите, какие страницы получают больше всего трафика в Google Analytics.

Рекомендации для людей, использующих параметры UTM

• Проверьте требования бизнес-профиля

• Следите за вопросительными знаками

• Не путайте источник и носитель

• Используйте простые для чтения параметры UTM Обязательно используйте строчные буквы

Параметры UTM полезны, особенно потому, что вы можете настроить их на панели инструментов Google Analytics и отслеживать их, чтобы увидеть, насколько популярны определенные страницы в фунтах стерлингов и другие.

Однако есть несколько моментов, которые необходимо знать при настройке параметров UTM, поскольку вы хотите, чтобы все было правильно.

Проверьте требования бизнес-профиля

Хотя бизнес-профиль Google позволяет использовать параметры UTM, другие типы профилей NAP не могут. Если вы используете для них параметры UTM, ваши ссылки могут работать некорректно, вызывая больше проблем.

В результате вы можете нанести ущерб своей репутации с точки зрения SEO. Если на сайте бизнес-профиля разрешены параметры UTM, используйте их!

Следите за вопросительными знаками

Для каждого URL разрешен только один вопросительный знак. Еще что-нибудь, и ваши ссылки не будут работать.

К счастью, параметры UTM обеспечивают простую замену. Хотя стандартный параметр UTM включает вопросительный знак в начале фрагмента кода, вы можете заменить его на амперсанд, если у вас уже есть вопросительный знак в URL-адресе.

Не путайте источник и носитель

Ваши ссылки GBP с параметрами UTM состоят из двух разных частей: источника и носителя. URL-адрес вашего основного сайта (или любой другой страницы вашего сайта, на которую вы ссылаетесь) является источником, а параметр UTM — средством.

Убедитесь, что вы соблюдаете эти два правила, иначе вы можете получить беспорядочные ссылки, которые не будут работать.

Использовать простые для чтения параметры UTM

Пытались ли вы когда-нибудь прочитать текст, написанный строчными буквами без пробела между словами? Это сложно, не так ли?

Не делайте одинаковыми параметры UTM. Вместо этого используйте тире между каждым словом в теге.

Обязательно используйте буквы нижнего регистра

Так как Google Analytics довольно чувствителен к регистру при составлении отчетов, вам необходимо убедиться, что все ваши параметры UTM одинаковы. В противном случае вы можете запутать систему, если перепутаете прописные и строчные буквы в одних и тех же тегах UTM.

Сделайте все параметры UTM прописными; почему бы не выбрать более простой вариант: все в нижнем регистре?

Если вы хотите узнать больше о ссылках UTM или эффективно разместить их в своем бизнес-профиле Google, у вас есть решение, которое упростит эту задачу.