Отчет «Метки UTM» — Метрика. Справка

Отчет содержит статистику по Параметр URL, который обрабатывается Метрикой по специальному алгоритму. Он\n не отображается в отчете Параметры URL, а по умолчанию отображается в специальных отчетах. Это позволяет создавать\n более понятные и глубокие аналитические срезы.

«}}»> UTM, если вы используете ее в ссылках на свой сайт.

Посмотреть отчет: Отчеты → Источники → Метки UTM.

Яндекс Метрика использует UTM-метки для определения многих источников трафика и формирует для некоторых из них специальные отчеты, например, по переходам из мессенджеров или социальных сетей.

Отчет «Метки UTM» можно использовать, например, если вы установили на стороннем ресурсе несколько ссылок на свой сайт или указали ссылки в email-рассылке. Метки помогут различать их.

https://source-example.com/partner/offer/
#раздел, в котором размещается первая ссылка
https://example.  com/?utm_source=link&utm_medium=source-example&utm_campaign=partner-offer
#первая ссылка на ваш сайт
https://source-example.com/partner/about/
#раздел, в котором размещается вторая ссылка
https://example.com/?utm_source=link&utm_medium=source-example&utm_campaign=partner-about
#вторая ссылка на ваш сайт

Чтобы данные отобразились в отчете, важно правильно сформировать метку.

Информация в отчете сгруппирована по паре «атрибут-значение» метки. Отчет поддерживает все настройки, доступные в Яндекс Метрике.

Значения, передаваемые в UTM-метках, регистрозависимые?

Да. Метрика различает регистр, в котором указано значение UTM-метки. Например, utm_source=Instagram не будет соответствовать метке utm_source=instagram. Это влияет на отображение информации в отчетах Метрики, а также на загрузку и удаление данных о расходах рекламной кампании. Чтобы проверить, какие значения ваших меток уже используются в Метрике, посмотрите Отчет «Метки UTM».

 Написать в чат

Выберите вопрос, чтобы найти решение.

Информацию о других рекламных системах Яндекс Метрика получает из меток — параметров в ссылке рекламного объявления. Если рекламная система не дополняет ссылку на ваш сайт меткой, вы можете самостоятельно сформировать ссылку с использованием меток UTM или Openstat. Полный список значений см. в разделе Отчет «Рекламные системы».

Ссылки размечены необходимыми метками

Может быть несколько причин.

Представим путь посетителя сайта от клика по ссылке до отчетов Яндекс Метрики:

1. Создание метки для ссылки.

2. Нажатие на ссылку и переход на сайт.

3. Загрузка кода счетчика на сайте.

4. Считывание данных по метке и анализ отчетов.

В результате между первым и последним этапами возможны потери данных на каждом этапе.

Представим путь посетителя сайта от клика по ссылке до отчетов Яндекс Метрики:

1. Создание метки для ссылки.

2. Нажатие на ссылку и переход на сайт.

3. Загрузка кода счетчика на сайте.

4. Считывание данных по метке и анализ отчетов.

В результате между первым и последним этапами возможны потери данных на каждом этапе.

Причины на этапе создания метки

• Метки составлены некорректно: отсутствуют обязательные значения, названия параметров заданы неправильно, присутствуют лишние знаки вопроса или пробелы и т. д.

• При копировании рекламных объявлений из одной рекламной системы в другую метки не были изменены, и трафик привязывается к другой рекламной системе.

Причина на этапе перехода на сайт

• Посетитель остановил загрузку страницы и закрыл страницу до ее открытия. Например, это может быть случайный клик на мобильном телефоне или планшете.

• Страница не загрузилась из-за проблемы в работоспособности сайта или загрузилась некорректно в определенном браузере.

• В объявлении задан URL, при переходе по которому происходит перенаправление на страницу, на которой не установлен счетчик Яндекс Метрики.

• В объявлении задан URL, при переходе по которому происходит перенаправление на страницу, при этом теряются метки UTM.

• При переходе на сайт загрузка других скриптов на сайте блокирует работу счетчика.

• В объявлении задан некорректный URL, который не открывается.

Причины на этапе загрузки кода счетчика

• На посадочных страницах не установлен счетчик Яндекс Метрики или установлен некорректно.

• Счетчик не загрузился на сайте, так как в браузере посетителя (или на корпоративном прокси-сервере) установлен плагин, запрещающий загрузку счетчиков.

• Антивирус посетителя блокирует загрузку счетчика.

Причины на этапе анализа отчетов

Если вы сравниваете отчеты Яндекс Метрики и другой системы или рекламного кабинета, то данные могут различаться. Это связано с тем, что сервисы по-разному фиксируют взаимодействия посетителя с сайтом.

Например, в рекламном кабинете кликом может считаться не только переход на сайт, но и открытие более подробной информации об объявлении или переход на страницу группы в социальной сети. Яндекс Метрика зафиксирует только тех посетителей, которые перешли на сайт.

Также могут быть выбраны разные модели атрибуции в рекламных кабинетах.

Посмотрите дополнительную информацию и обучающее видео в разделе О группе отчетов «Метки».

Рекомендации не помогли

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.

Яндекс Метрика и другие системы веб-аналитики или рекламные кабинеты по-разному фиксируют взаимодействия посетителя с сайтом и рассчитывают статистику. Например, в рекламном кабинете кликом может считаться не только переход на сайт, но и открытие более подробной информации об объявлении или переход на страницу группы в социальной сети. Яндекс Метрика зафиксирует только тех посетителей, которые перешли на сайт.

Кроме этого, проверьте, что:

• В Яндекс Метрике и другой системе сравниваются корректные данные за один и тот же период.

• В отчетах Яндекс Метрики по умолчанию используется атрибуция Последний переход. При необходимости измените настройки атрибуции в Яндекс Метрике, чтобы они совпадали с настройками атрибуции вашей системы.

Данные проверены

В Яндекс Метрике меньше информации, чем в другой системеВ Яндекс Метрике больше информации, чем в другой системе

Это может происходить по следующим причинам:

• В Яндекс Метрике, в разделе Настройка → Фильтры, подключены слишком жесткие фильтры. В результате данные собираются не полностью.

• В Яндекс Метрике работает система фильтрации роботов. Возможно, другая система статистики учла также посещения роботов.

  Проверить наличие роботного трафика на сайте можно в отчете Отчеты → Мониторинг → Роботы.

• Счетчик не загрузился на сайте, поскольку в браузере посетителя (или на корпоративном прокси-сервере) установлен плагин, запрещающий загрузку счетчиков. Кроме этого, антивирус с настройками безопасности высокого уровня может препятствовать загрузке счетчиков.

Также убедитесь, что счетчик Яндекс Метрики установлен на всех доменах и поддоменах, по которым учитывается статистика в другой системе. Посмотреть данные по доменам, на которых установлен счетчик Яндекс Метрики, можно в отчете Отчеты → Содержание → Популярное.

Рекомендации не помогли

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.

Это может происходить по следующим причинам:

• В Яндекс Метрике, в разделе Настройка → Фильтры отключена фильтрация роботов. В результате в отчетах отображается информация по всем роботам, которые посещали сайт.

• В другой системе включены слишком жесткие фильтры.

• Счетчик другой системы установлен не на всех доменах, в том числе для мобильных версий сайта.

Рекомендации не помогли

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.

Это может происходить по следующим причинам:

• На одной из страниц входа на сайт не установлен код счетчика.

• Возможно, на сайте есть JavaScript-код, который выполняется до кода счетчика и делает перенаправление внутри сайта. Например, это может быть код AB-тестирования. Обнаружить наличие такого кода можно по редиректу, который происходит на сайте (как правило, это редирект на эту же страницу сайта с дополнительными параметрами в URL). Для решения данного вопроса обратитесь к вашему вебмастеру.

• Ваш хостинг-провайдер мог включить защиту от DDOS-атак. Такая защита может добавлять редиректы до перехода на сайт. Обратитесь к хостинг-провайдеру и попросите отключить подобную защиту.

Рекомендации не помогли

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.

Выберите протокол, по которому работает ваш сайт:

HTTPHTTPS

В этом случае вы не увидите источник перехода, если этот источник работает по защищенному HTTPS-соединению.

• Вы можете перевести сайт на защищенное HTTPS-соединение. Бесплатный сертификат шифрования можно получить благодаря проекту Let’s Encrypt — некоммерческому центру сертификации, поддержанному многими крупными представителями интернет-отрасли.

• Если у вас есть доступ к редактированию ссылок на сайте-источнике, добавьте в ссылках метку utm_referrer и в качестве значения укажите сайт-источник. Подробнее см. в разделе О группе отчетов «Метки».

Рекомендации не помогли

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.

Возможно, сайт-источник шифрует реферер. В этом случае на стороне сайта или на стороне Яндекс Метрики решить вопрос не получится.

Используйте в ссылках метку utm_referrer и в качестве значения укажите сайт-источник.

Рекомендации не помогли

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.

Представим путь посетителя сайта от клика по ссылке до отчетов Яндекс Метрики:

1. Создание метки для ссылки.

2. Нажатие на ссылку и переход на сайт.

3. Загрузка кода счетчика на сайте.

4. Считывание данных по метке и анализ отчетов.

В результате между первым и последним этапами возможны потери данных на каждом этапе.

Причины на этапе создания метки

• Метки составлены некорректно: отсутствуют обязательные значения, названия параметров заданы неправильно, присутствуют лишние знаки вопроса или пробелы и т. д.

• При копировании рекламных объявлений из одной рекламной системы в другую метки не были изменены, и трафик привязывается к другой рекламной системе.

Причина на этапе перехода на сайт

• Посетитель остановил загрузку страницы и закрыл страницу до ее открытия. Например, это может быть случайный клик на мобильном телефоне или планшете.

• Страница не загрузилась из-за проблемы в работоспособности сайта или загрузилась некорректно в определенном браузере.

• В объявлении задан URL, при переходе по которому происходит перенаправление на страницу, на которой не установлен счетчик Яндекс Метрики.

• В объявлении задан URL, при переходе по которому происходит перенаправление на страницу, при этом теряются метки UTM.

• При переходе на сайт загрузка других скриптов на сайте блокирует работу счетчика.

• В объявлении задан некорректный URL, который не открывается.

Причины на этапе загрузки кода счетчика

• На посадочных страницах не установлен счетчик Яндекс Метрики или установлен некорректно.

• Счетчик не загрузился на сайте, так как в браузере посетителя (или на корпоративном прокси-сервере) установлен плагин, запрещающий загрузку счетчиков.

• Антивирус посетителя блокирует загрузку счетчика.

Причины на этапе анализа отчетов

Если вы сравниваете отчеты Яндекс Метрики и другой системы или рекламного кабинета, то данные могут различаться. Это связано с тем, что сервисы по-разному фиксируют взаимодействия посетителя с сайтом.

Например, в рекламном кабинете кликом может считаться не только переход на сайт, но и открытие более подробной информации об объявлении или переход на страницу группы в социальной сети. Яндекс Метрика зафиксирует только тех посетителей, которые перешли на сайт.

Также могут быть выбраны разные модели атрибуции в рекламных кабинетах.

Посмотрите дополнительную информацию и обучающее видео в разделе О группе отчетов «Метки».

Рекомендации не помогли

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.

UTM-метки для Яндекс.Метрики: как создать и добавить

Здравствуйте!

UTM-метки в Яндекс.Метрике — это переменные, которые помогают отследить статистику по переходам на сайт. С их помощью вы узнаете, какое рекламное объявление сработало лучше, откуда пришли потенциальные покупатели и по какой ключевой фразе. UTM-метки прописывают вручную или генерируют в специальных сервисах, а получившуюся ссылку указывают в настройках рекламной кампании. Данные по UTM-меткам легко отследить в Метрике, сформировав нужный отчёт.

Благодаря этому материалу, вы научитесь создавать UTM-метки и добавлять их в рекламные кампании, а также узнаете, где смотреть отчёты по ним в Яндекс.Метрике.

Читайте также: Как установить Яндекс.Метрику на сайт

Как создать UTM-метку

UTM-метка представляет собой набор из пяти параметров. Он идёт вслед за ссылкой посадочной страницы. Между URL и первым параметром стоит знак вопроса, а остальные параметры разделяются амперсандом. Пробелы между знаками не ставятся.

UTM-метка, сгенерированная в сервисе

UTM-метки состоят из следующих параметров:

1. utm-source — информация об источнике перехода;
2. utm-medium — данные о типе трафика;
3. utm-campaign — название кампании;
4. utm-content — информация, которая поможет различать разные объявления для оценки их эффективности;
5. utm-term — ключевая фраза.  

Первые три параметра — обязательные. Если какой-то из них вы не укажете, данных по этой метке в отчёте не будет. Параметры utm-content и utm-term указывать необязательно. Но если вам нужно отследить эффективность объявлений или узнать, по какой именно ключевой фразе пользователи приходят на сайт, то заполнить их содержимое всё же придётся.

В UTM-метках можно указать онлайн и офлайн источники данных. Например, чтобы отследить переходы по ссылке из ВКонтакте, укажите в содержимом параметра utm-source слово vkontakte. Для поисковых систем — google и yandex. Чтобы оценить эффективность офлайн рекламы, сгенерируйте метку в специальном сервисе, указав в содержимом источника трафика тип рекламы — flyer, poster, journal и т. д. Сервис не только создаст ссылку с UTM-меткой, но и QR-код, который вы сможете нанести на рекламные буклеты, флаеры, плакаты.

При создании UTM-меток важно правильно прописывать параметры и их содержимое. После домена сайта без пробелов поставьте знак «?» и укажите имя первого параметра. Затем поставьте знак «=» и укажите содержимое. Между параметрами ставьте знак «&», без пробелов. Если вы укажете их неправильно, например, поставите лишние символы или используете кириллические символы, то Яндекс.Метрика не сможет распознать такую метку и занести данные о ней в отчёт.

Как добавить UTM-метку в ссылку

Добавить UTM-метку в рекламную кампанию легко. В Яндекс.Директе это можно сделать на уровне группы объявлений. Найдите в настройках группы раздел «Источник данных» и укажите в нём домен посадочной страницы. Чуть ниже вы увидите кнопку «Добавить параметры ссылки». Нажмите на неё и в появившемся поле укажите данные utm-метки — имена параметров и их содержимое.

Для новой группы объявлений укажите другую UTM-метку и добавьте её таким же способом.

UTM-метки можно использовать и в таргетированной рекламе, если вы продвигаете пост со ссылкой на сайт. Просто выберите нужный тип объявления в списке и укажите в поле «Ссылка на рекламируемый объект» ссылку на ваш сайт с UTM-меткой.

Чтобы по данным в отчёте понять, что пользователи пришли на сайт именно с таргетированной рекламы ВКонтакте, укажите в параметре utm-source название соцсети — например, vkontakte, — а в остальных параметрах укажите тип трафика, название кампании и группы объявлений. Параметр utm-term можно проигнорировать.

Отчёт по UTM-меткам в Яндекс.Метрике

Чтобы проанализировать данные по UTM-меткам, авторизуйтесь в Метрике и перейдите в счётчик, который установлен на сайте. Перейдите в «Отчёты — Стандартные отчёты — Источники — Метки UTM». Яндекс.Метрика покажет информацию по UTM-меткам, если на сайте установлена кодировка utf-8.

Данные по меткам можно сегментировать по заданным условиям, например, представить в отчёте все метки с одинаковым значением utm-term или utm-content. Чтобы представить такие данные, пролистайте страницу вниз, найдите кнопку «Группировки» и нажмите на неё. В открывшемся окне укажите, какие параметры меток хотите представить.

В этом же окне вы сможете сгруппировать данные и по другому принципу. Например, представить в отчётах по меткам данные о визитах, источниках трафика, показателе отказов, демографических признаках пользователей. Просто выберите в списке нужный параметр и нажмите на кнопку «Применить».

Заключение

UTM-метки — это инструмент, который поможет оптимизировать рекламный бюджет. Изучив данные в отчёте Метрики по меткам, вы сможете определить неэффективные рекламные кампании и отключить их. Потратите немного времени, но в результате сэкономите деньги.

UTM-метки во ВКонтакте – подробная инструкция по применению

Вы наверняка знаете, что и без UTM-меток системы веб-аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics могут видеть источники трафика. ВКонтакте не исключение. Но если мы будем размечать все наши ссылки UTM-метками, сможем по ним точнее увидеть, откуда пришли заявки/продажи/лиды:

• из рекламных посевов в паблике / от блогера;
• из рассылки ВКонтакте;
• из публикаций ВКонтакте;
• из таргета.

То есть с помощью UTM-меток вы сможете узнать, какие объявления в таргете / публикации / блогеры и паблики ВКонтакте приносят больше лидов, а какие малоэффективны.

Можно отслеживать пользовательский путь, фиксировать конверсии в разных точках касания аудитории ВКонтакте, видеть достижение поставленных задач и корректировать SMM-стратегию. Здорово, правда?

Содержание:

• Что такое UTM-метки
• Основные параметры UTM-меток
• UTM-метки для таргета ВКонтакте
• UTM-метки для постов ВК
• Как смотреть статистику UTM-меток в системах веб-аналитики

Что такое UTM-метки

Это переменные get-параметры, которыми дополняют конкретный URL для получения данных о переходах по ссылке. Они позволяют передать в системы аналитики данные, которые потом можно анализировать: отслеживать источники трафика, клики по товарам, эффективность отдельных кампаний или объявлений.

Метка состоит из одного или нескольких параметров. Ссылка размечена, если в ней есть знак вопроса: все, что после него, – параметры. И они разделены между собой амперсандом – знаком «&».

Вот так они выглядят в рекламных записях ленты ВКонтакте:

Чуть ниже разберем, какие параметры что обозначают, и научимся делать разметку ссылок для ВК

UTM-метки позволяют анализировать эффективность рекламы и даже работы с контентом. Разберемся, какие параметры можно указывать и как это делать для ВКонтакте.

Основные параметры UTM-меток

Есть стандартные параметры меток, которые легко «поймут» и Google Analytics, и Яндекс.Метрика. Три из них – обязательные, без которых существование метки невозможно. Это:

• utm_source — определяет, откуда идет трафик: соцсети, CPA-сети, сайт, подрядчик и проч.;
• utm_medium — указывает на тип трафика: баннеры, email-рассылка и т.д.;
• utm_campaign — указывает на название рекламной кампании.

И опциональные, необязательные параметры ссылки: utm_term и utm_content — могут использоваться для указания даты размещения рекламы, имени блогера, креатива и другой информации.

Обычно в отдельной маркетинговой стратегии бренда или SMM-стратегии существуют прописанные регламенты, в которых указываются виды трафика, названия аудиторий и прочие параметры и – даже собственные UTM-конструкторы, помогающие сотрудникам формировать нужные UTM.

Пример кодов каналов в регламенте UTM-разметки для бренда. А еще устанавливаются тип трафика и коды сегментов, разделяется внутренний трафик и рекламный

Регламент UTM-меток – важный инструмент, которым пользуются маркетологи, SMM-щики, таргетологи и другие специалисты. Обязательно разработайте и утвердите его для своего проекта или проекта заказчика.

UTM-метки для таргета ВКонтакте

Для таргетированной рекламы ВКонтакте я использую вот такие названия для параметров.

Для utm_source:

• VK – если нужно просто отследить трафик.
• VKPROMO – если хочу отделить приходящих из рекламы в таргете от приходящих из постов в группе. Соответственно, для разметки публикаций источником будет VK_GROUP.
• VK_LEND – если трафик из ВКонтакте ведется через разные посадочные страницы. В этом случае указываю название лендинга или нумерую.

Для utm_medium:

• PROMO – для посевов или для промопостов.
• CRC – для рекламных баннеров в ленте, объявлений с оплатой за клики.
• CRM  – для бокового таргета, объявлений с оплатой за показы.

А вот utm_campaign я использую для работы с аудиториями. Таргет ВКонтакте, в отличие от Фейсбука*, очень сильно зависит от работы таргетолога с сегментами аудитории – поэтому очень важно фиксировать все аудитории, которых довольно много.

Я прописываю AUD_NAME или AUD_NUMBER – из названий понятно, что я описываю сегмент либо присваиваю номер. Естественно, если нумеруешь, предварительно нужно создать таблицу с описанием аудиторий. В названиях можно размещать описание аудитории: пол – M/W, возраст – 24–30/30–35, гео. Удобно называть и сами объявления в рекламном кабинете аналогично аудиториям.

utm_term я практически не использую, беру utm_content и прописываю в нем названия или номера креативов аналогично аудиториям: CREATE1, CREATE2, CREATE3…CREATE_NAME.

А еще можно поставить в utm_content динамический параметр – {ad_id}, и ВКонтате автоматически заменит его на ID объявления. Или в utm_term можно поставить {platform} – тогда автоматически подставится платформа, с которой шли переходы. Работает для «Карусели», «Рекламной записи с кнопкой».

Что такое динамический параметр?

Оказывается, есть 2 вида меток. Обычные UTM-метки называются статическими. Это метки, которые не меняют свою структуру, кто бы на них ни нажал. Их обычно используют для постов в ленту. Хотя ниже мы увидим уникальный инструмент, который позволяет работать с метками в постах в автоматическом режиме, с динамическими параметрами, экономя время и повышая эффективность работы с контентом в SMM.

И динамические UTM-метки – параметры таких ссылок формируются заблаговременно, и система автоматически подставляет значения необходимых идентификаторов для передачи данных в системы веб-аналитики. Динамические UTM-метки чаще используются в рекламе ВКонтакте.

Поддерживаемые значения для UTM-меток в таргетированной рекламе ВКонтакте – при создании рекламного объявления вы можете добавить в ссылку следующие динамические параметры:

Параметр	Для чего нужен​
{ad_id}	Идентификатор объявления
{campaign_id}	Идентификатор рекламной кампании
{campaign_name}	Название кампании из рекламного кабинета
{client_id}	Идентификатор клиента – для агентств, которые работают с разными заказчиками
{platform}	Платформы, с которых совершались переходы по рекламе, – чтобы потом сделать упор на mobile или desktop
{keyword} или {search_phrase}	Ключевые фразы, благодаря которым был совершен переход по рекламе. Таких фраз может быть несколько – максимум будут переданы 3 фразы общей длиной не более 200 символов. Параметры равнозначны и использовать стоит только один
{random}	Случайное число для дополнительной аналитики
{price_list_id}	ID прайс-листа
{product_id}	ID товара из прайс-листа
{dyn_audience_type}	Принимает значение remarketing для объявлений динамического ретаргетинга и new_clients – для объявлений по прайс-листу, настроенных на привлечение новых клиентов

Важно! Динамические параметры для рекламных записей проставляются только при переходах из сниппета. Также параметры могут не проставляться, если использовать кликовые счетчики. Параметры динамических UTM-меток не подставятся и при использовании функции сокращения URL.

А еще UTM-метки позволяют эффективней работать с контентом ВКонтакте.

UTM-метки для постов ВК

Размеченные ссылки в постах ВКонтакте позволяют отслеживать количество регистраций, продаж, ну и в целом – помогают отследить, какое число пользователей переходит на ваш сайт из постов сообщества ВКонтакте. К тому же не так давно из сторис сообществ ВКонтакте стало возможным отправлять на внешние сайты – значит. и для Историй ВКонтакте становится актуальным размечать трафик метками. Хотя бы для того, чтобы понимать, целесообразно ли делать контент для Историй ВКонтакте – будет ли он конвертить в продажи/заявки.

Обычно в публикациях идет сперва подводка, а потом уже размещается ссылка с UTM-меткой. Иногда размещают в середине и в конце поста, редко – в самом начале. Пример поста с UTM-меткой:

Перед тем, как вписывать UTM-метку в пост, ее нужно сократить – выглядит визуально лучше и занимает меньше места

Обычно метки для ВКонтакте сокращают в vk.cc:

Сокращатель ссылок от ВКонтакте показывает еще и статистику переходов по ним, а также разбивку пользователей по гео, полу и возрасту

Я же рекомендую ставить метки в постах в сервисе автопостинга SMMplanner. Это максимально удобно! Есть родной встроенный сокращатель и возможность подключить сервис bit.ly.

Кроме сокращателя, в SMMplanner есть суперудобный уникальнейший инструмент для специалистов, которые ценят свое время, – UTM-генератор динамических UTM-меток. Система автоматически подставляет значения необходимых идентификаторов в ссылку. До появления этого инструмента возможность применять динамические параметры была только в таргете – для обычного размещения постов в ленте все делалось вручную.

Теперь вы можете ввести постоянные значения либо использовать динамические параметры. Вот так они выглядят:

Динамические параметры меток в UTM-генераторе для постов ВКонтакте (и не только!)

Ссылка, прикрепленная к посту, может быть автоматически дополнена указанными UTM-метками и сокращена. Если ссылка уже содержит UTM-метки, она не будет изменена.

Итак, чтобы настроить индивидуальную метку для каждой площадки или группы площадок, зайдите в раздел «Проекты», выберите проект и укажите данные, которые вам важно отслеживать:

UTM-генератор и сокращатель ссылок от SMMplanner

Этот инструмент значительно улучшает работу с контентом ВКонтакте и делает ее гораздо эффективней – рекомендую маркетологам, SMM-щикам и контент-менеджерам. Облегчат работу с ВКонтакте вот эти 23 расширения для браузера – ловите подборку.

Выделила еще в помощь удобные сервисы-генераторы UTM-меток ВКонтакте, на мой взгляд. Создать UTM-метку для ВКонтакте можно с помощью:

• Генератор UTM-меток от Алексея Ярошенко
• UTM метки для ВКонтакте
• Генератор UTM-меток от Тильда

Ну и наконец переходим к статистике.

Как смотреть статистику UTM-меток в системах веб-аналитики

Чтобы посмотреть статистику по меткам, в Google Analytics используйте стандартные отчеты. Перейдите на «Каналы» или «Источник/канал»:

Метки в кабинете веб-аналитики Google Analytics

В Яндекс.Метрике найти UTM-метки для анализа также просто: заходим в «Стандартные отчеты» → «Источники» → «Метки UTM».

Как смотреть метки в Яндекс.Метрике

Но лучше всего для эффективной работы с таргетированной рекламой ВКонтакте использовать DataFan – вы можете добавить доступ к счетчику Яндекс.Метрики при подключении рекламного кабинета и получать объединенные по UTM-меткам данные: потрачено, показы, переходы, визиты, посетители, достижения любой цели. Посмотреть сразу по всем или отфильтровать по кампании. И саму таблицу можно отфильтровать по параметрам UTM:

Анализ эффективности рекламы с UTM-метками с помощью сервиса DataFan

Важно! Разработчики DataFan попросили напомнить, чтобы вы не забывали размещать в ссылках {ad_id}, иначе система их не увидит.

Вишенка на торте – аналитика сервиса динамических отчетов DataFan включена и в сервис отложенного постинга SMMplanner. Поэтому я рекомендую использовать эти сервисы, если вы заинтересованы в том, чтобы сделать свою работу с соцсетями (не только ВКонтакте) действительно продуктивной.

А еще у нас есть промокод для пробного тарифа DataFan: SMP-BLOG. Он дает месяц бесплатного доступа к сбору статистики из 3 сообществ или рекламных кабинетов вместо 1 паблика или РК.

Высоких вам конверсий и да пребудет с вами трафик!

Подобрали для вас еще пару полезных статей:

• Особенности ведения отчетности в корпоративном SMM: интервью
• Новые правила таргетированной рекламы в ВК: разбираем подводные камни

Добавление параметров URL к ссылкам

Добавление параметров URL к ссылкам ваших электронных писем позволяет вам лучше отслеживать и анализировать взаимодействие клиентов с сообщениями, которые вы отправляете с Customer. io. В настройках электронной почты вы можете включить и установить пользовательские параметры URL. Затем, после включения, эти параметры добавляются ко всем ссылкам в ваших электронных письмах.

Как просмотреть параметры URL-адреса

Параметры URL-адреса задаются для каждого рабочего пространства отдельно. Вы делаете это в Настройки рабочей области > Параметры URL . По умолчанию они отключены. Вы увидите следующее:

Значения по умолчанию

Мы создали для вас четыре лучших варианта по умолчанию, чтобы вы знали, с какой кампанией Customer.io и сообщением связана ссылка:

1. utm_source , который по умолчанию установите значение customer.io
2. utm_medium , которое по умолчанию установлено на {{message.type}} 0017 , для которого по умолчанию установлено значение {{campaign.name}}
3. utm_content , для которого по умолчанию установлено значение {{message. name}}

Это общие имена параметров, используемые для отслеживания в Google Analytics со значениями, установленными из переменных Customer.io Liquid. Вы можете отредактировать или удалить их, конечно, добавить любые другие UTM или пользовательские параметры, которые вам нравятся, или добавить еще немного жидкости.

Что происходит, когда я включаю?

После того, как вы нажмете большую зеленую кнопку, чтобы включить их, они будут добавлены к каждой ссылке во всех кампаниях.

Как проверить, работают ли они?

В своих электронных письмах нажмите кнопку «Просмотреть ссылки» в редакторе, чтобы увидеть параметры URL-адреса в действии.

Добавление и удаление параметров

Отредактируйте параметры, щелкнув ссылку Изменить параметры справа от таблицы. Вы перейдете в режим редактирования, где сможете добавлять и удалять следующие элементы по своему усмотрению:

Сохраненные вами изменения применяются ко всем электронным письмам в будущем! Однако их можно отключить для одной ссылки.

Чтобы помочь вам в внесении изменений, вот пример URL-адреса ссылки, который может быть создан со следующей информацией и указанными выше значениями по умолчанию:

• Название кампании : Retention Campaign 1 [Marketing] [Internal]
• Email name : Hello World Email

http://example.com/?utm_content=Hello+World+Email&utm_medium=email_action&utm_name=Retention+Campaign+1+%5BMarketing%5D+%5BInternal%5D&utm_source=customer.io

Как это связано с отслеживанием ссылок?

Отслеживание ссылок в Customer.io используется для отслеживания общего процента кликов, а также для того, чтобы вы знали, какие именно ссылки были нажаты. Параметры URL отделены от этого и позволяют вам устанавливать дополнительные настраиваемые параметры для отслеживания производительности электронной почты и вовлеченности.

Жидкость

Можно ли здесь использовать жидкость?

Да! В точку. Теги Liquid, доступные вам здесь:

Тег	Вывод
{{layout. id}}	Числовой идентификатор, связанный с макетом электронной почты, который вы использовали.
{{layout.name}}	Имя, которое вы присвоили используемому макету электронной почты.
{{campaign.id}}	Числовой идентификатор вашей кампании. Это можно найти в URL вашей кампании. Например, ID кампании здесь 2000: https://fly2.customer.io/env/12345/v2/campaigns/ 2000 /overview
{{campaign.name}}	Этот тег выводит название, которое вы дали своей кампании или информационному бюллетеню в интерфейсе Customer.io. Например: «Кампания адаптации Q2 Anvil \\\\\[Coyotes]»
{{campaign.type}}	Это возвращает, является ли ваша кампания поведенческой (сегмент инициируется), транзакционной. (срабатывает событие) или информационный бюллетень
{{delivery_id}}	URL-совместимая строка base64, которая идентифицирует конкретное сообщение, созданное для конечного пользователя. Это генерируется, когда сообщение составляется или отправляется, но будет установлено как «неотправленное» в тестовых сообщениях и предварительном просмотре композитора.
{{message.id}}	Числовой идентификатор, связанный с действием сообщения в рабочем процессе, т. е. действие SMS может иметь {{message.id}} из 200 при каждом генерируемом им SMS. будет другой {{идентификатор_доставки}} .
{{message.name}}	Имя, которое вы даете своему сообщению в рабочем процессе. Например. «Добро пожаловать в ACME!»
{{message.type}}	Относится к определенному типу сообщения. Возможные значения: email_action , twilio_action , slack_action , webhook_action , urban_airship_action , attribute_update_action
{{customer.id}}	Независимо от того, что вы используете для уникальной идентификации вашего клиента — обычно числовое значение * .

Примечание: Ваш провайдер аналитики (например, Google) может запретить вам отправлять личную информацию или иметь особые инструкции по отслеживанию; убедитесь, что вы знаете о любых ограничениях.

Отключить параметры

Могу ли я установить их для каждого сообщения?

Прямо сейчас вы включаете и устанавливаете их глобально. Если вы хотите, чтобы параметры URL не добавлялись к определенным ссылкам в электронных письмах, вы можете переключиться в режим кода и добавить class="disable-url-params" для элемента привязки ссылки, например:

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ

Если вы с помощью нашего редактора перетаскивания вы можете отключить параметры URL для текстовых ссылок, выделив текст и нажав Изменить ссылку . Оттуда вы можете щелкнуть раздел Custom Attributes и добавить disable-url-params в раздел класса.

Вы также можете отключить параметры URL на Кнопки и Изображения в редакторе перетаскивания. Вы можете сделать это, щелкнув блок содержимого, а затем прокрутив меню Свойства содержимого вниз до раздела Атрибуты . Там вы можете добавить собственный атрибут класса и присвоить ему значение disable-url-params .

Обратная связь?

Если у вас есть какие-либо вопросы или отзывы об этой функции, сообщите нам об этом!

Скопировано в буфер обмена!

Ретегинг для Google Ads. К50

В Google Ads изменение тегов возможно на уровне кампаний, групп объявлений, объявлений, расширений и ключевых слов. Ретегинг K50 для Google Ads работает на уровне кампании, но учитывает теги на других уровнях.

Ретегинг включает в себя следующие объекты:

• Шаблон отслеживания для кампании.

• Шаблон отслеживания для групп объявлений.

• Шаблон отслеживания и конечный URL для объявлений.

• Шаблон отслеживания и конечный URL для фраз.

Примеры ситуаций:

• Если шаблоны отслеживания были установлены на каком-либо уровне (кампании, группы, объявления, ключевые слова) перед переметкой K50, то все теги будут либо обновлены, либо добавлены в шаблон.

• Если не было шаблонов ни на каких уровнях и ни в каких группах до ретега К50, то они не будут установлены принудительно, а будет создан шаблон на уровне кампании со всеми тегами, указанными в настройках ретега .

• Если любые теги, указанные в настройках ретегов, присутствуют в конечных URL объявлений или ключевых слов, они будут удалены. Если в шаблоне переразметки нет тегов, то К50 никак на них не повлияет.

Источник и носитель — обязательные параметры для корректного сопоставления и отображения данных в Google Analytics. Если ссылка не включает эти параметры, вы не сможете отключить параметры источника, канала и кампании в настройках ретега при первоначальном ретеге.

Если в ссылке уже есть обязательные параметры источника и канала перед переразметкой на уровне кампании, то необходимо проверить соответствие их значений тем, которые указаны по умолчанию в декомпозере или заполнены теми, которые используются в рекламных кампаниях.

Статистика Google Analytics будет собрана в таблицу со статистикой Google Ads при условии, что аккаунты Google Ads и Google Analytics связаны или у вас есть UTM с динамическими параметрами.

Стандартный тег K50 для Google Ads:

 <дел>
    
{lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=%campaignName%|{campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content=k50id|{targetid}|cid|{campaignid}|aid|{creative}|gid|{adgroupid} |pos|{adposition}|src|{network}_{placement}|dvc|{device}|reg|{loc_physical_ms}|rin|{loc_interest_ms}|&k50id={adgroupid}|{targetid}