Utm метки пример: как правильно настроить разметку в Яндекс.Директ, Google Реклама, Вконтакте

Содержание

Что такое utm-метки и как их правильно проставлять

UTM-метки — специальные метки, которые прописываются в конец ссылок и отображаются в отчётах по веб-аналитике. Благодаря разметке ссылки в аналитике можно проанализировать кучу разных показателей эффективности маркетинговых кампаний или площадок, например:

  • сколько заходов принесла та или иная площадка или рассылка;
  • какие страницы оказались наиболее вовлекающими для пользователей из разных каналов: фейсбука, ВКонтакте, email;
  • сколько продаж принесла конкретная кампания.

Вот так выглядят метки:
utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=emswiki

А вот пример, как выглядит url с utm-метками:
https://emailsoldiers.ru/?utm_source=esputnic&utm_medium=email&utm_campa…

Как использовать utm-метки

Для начала — наша быстрая шпаргалка, после — подробные объяснения с примерами:

Чтобы грамотно прописать utm-метки, нужно для начала понять, как выглядит их расшифровка в аналитике.

Отчёт по меткам вы увидите в Google Analytics в разделе Источники трафика → Весь трафик → Источник / Канал. Если ссылка, по которой переходили пользователи, была без utm-меток, то система аналитики будет использовать значения Источник / Канал по умолчанию, например, Яндекс / Органический. Если вы проставляли метки вручную, то отобразятся они.

Есть ещё отчёт по кампаниям, про него чуть позже.

Какие есть utm-метки

Основные utm-метки
  • utm_source= (англ. source — источник) — источник трафика: email, vk, facebook. Поскольку мы чаще работаем с рассылками, то обычно в качестве источника указываем email. Но это не беспрекословное правило, метка может меняться в зависимости от стратегии и ситуации. Например, иногда, если отправляем из Expert Sender, пишем utm_source=expertsender — просто нам нужно знать, что рассылка отправилась именно из Expert Sender.
  • utm_medium= (англ. medium — канал) — канал, обычно в нём указывают тип рекламы. Тут лучше ничего от себя не писать, для каждого типа рекламы есть своё общепринятое обозначение: cpc — для платной рекламы, где оплата идёт за клики, cpi — cost per impression — платная реклама, которая оплачивается за показы.
  • utm_campaign= (англ. campaign — кампания) — кампания, как правило, уникальная для каждой маркетинговой активности. Например, если вы отправляете регулярную рассылку, то в каждом новом письме источник и канал будут всегда одинаковыми, а кампания — уникальной для каждого письма. Метка должна быть такой, чтобы вы легко могли разобраться, о каком именно письме идёт речь.
Дополнительные utm-метки

utm_content (англ. content — содержимое, контент) Бывает нужен, когда не хватает остальных меток. Например, если вы отправляете письмо с баннером. Причём баннера два, и часть писем вы отправляете с одним баннером, а другую часть — с другим. Email-рассылка одна и та же, значит, источник, канал, кампания будут одинаковыми. При этом хочется узнать, какой баннер получил больше кликов. Вот тогда и пишем пояснения в метке utm_content.

В utm_content можно написать, чем отличались баннеры. Например, если в одном был призыв к действию «Купи», а во втором «Купи со скидкой», то в utm_content можно указать =buy и =discount. Ну или просто транслитерировать. Если баннеры отличались цветами, то в utm_content можно прописать цвета. Опять же, главное, чтобы вы потом смогли их различить в аналитике.

utm_term (англ. term — выражение, условие) используются, чтобы проанализировать эффективность рекламных объявлений в Google Adwords. В utm_term автоматически прописываются ключевые фразы, по которым продвигается объявление.

Пример — как проставить utm-метки так, чтобы не запутаться

utm-метки — идентификатор маркетинговой кампании. Чем внимательнее вы к ним относитесь, тем лучше они выполняют свою задачу и тем проще ваша жизнь, когда дело доходит до аналитики. Поэтому важно, чтобы любой сотрудник, а не только автор меток, мог соотнести utm с маркетинговой деятельностью.

Пример из собственного опыта — для продвижения статей из нашего блога мы размещаем платные посты в группах ВКонтакте. Мы хотим понимать, как вообще работает эта задумка и какие группы приносят больше трафика. В качестве меток прописываем:

источник — utm_source=vk,

канал — utm_medium=paid, потому что это платная реклама, но мы платим за размещение, а не за клики, иначе обозначили бы cpc,

кампания — utm_medium={{id группы}} — то, что после слэша в url группы, например, если бы мы размещали ссылку в группе vk.com/emailsoldiers, то utm_campaign=emailsoldiers

Чтобы проанализировать результаты, как мы уже писали, можно зайти в отчёт Источники трафика → Весь трафик → Источник / Канал, и нажимаем в отчёте vk / paid.

Так мы можем увидеть статистику по разным кампаниям одного источника.

Но можно зайти прямиком в кампании: Источник трафика → Кампании → Все кампании.

Как грамотно прописать utm_campaign

Если говорить о рассылках, то, как правило, для каждого письма метка campaign будет уникальной. Сформировав её грамотно, вы облегчите себе жизнь при анализе результатов разных кампаний.

Возьмём такой пример. У нас есть серия приветственных писем, для каждого письма должна отличаться только метка campaign. Лучше всего в первом письме поставить campaign=welcome_1, во втором — campaign=welcome_2, и так далее. Такой подход систематизирует метки в аналитике — вы сможете ввести «welcome» в поиске и найти все письма одной серии и сравнить результаты.

Каких ошибок надо избегать

Метки в ссылках ставятся после вопросительного знака «?», а между ними — амперсанд «&»:

https://emailsoldiers.ru/?utm_source=vk&utm_medium=paid&utm_campaign=marketing

Если что-нибудь перепутать, ссылка окажется нерабочей.

В некоторых ссылках уже есть знак вопроса, например, в партнёрских. Тогда utm-метки мы начинаем не со знака вопроса, а с амперсанда, как в этом примере:

https://emailsoldiers.ru/?utm_source=vk&utm_medium=paid&utm_campaign=marketing

(u=1556 — параметр из партнёрской программы, остальное — ютм)

В таких случаях лучше лишний раз убедиться, что ссылка работает.

Как проставить utm-метки

Прописать метки можно вручную, но проще всего — с помощью специальных инструментов. Наверное, самый популярный — сервис от google, его можно найти в инструментах разработчика Google Analytics.

Когда метки в рассылках проставляются при настройке письма

Бывает, что в системе рассылок можно проставить utm-метки автоматически, например, в GetResponse или в ExpertSender.

Это скриншот из ExpertSender — метки проставляются при настройке письма. В таком случае вам не нужно заранее формировать размеченную ссылку — всё задаётся в рассыльщике.

Использование динамических utm-меток в рассылках

Некоторые системы рассылки позволяют пользоваться динамическими utm-метками, которые меняются в зависимости от условий. Тогда для каждого письма уникальные метки будут формироваться автоматически.

На скриншоте ниже — как раз такие метки. Здесь в source мы добавили день отправки, месяц, год и номер сегмента, эти значения в ссылке соединяются через *.

Это бывает полезно во многих случаях. Например, если хотим рассмотреть отдельно статистику по разным сегментам. Тогда в метку нужно добавить динамический параметр с номером сегмента:
*[segment_id]*

Так метка выглядит в коде письма:

?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=emswiki*[segment_id]*

Так выглядит метка для человека из сегмента 12:

?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=emswiki12

Так выглядит метка для человека из сегмента 22:

?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=emswiki22

Что такое UTM-метки и с чем их едят?

В 1995 году на свет появилась компания WebDepot, предоставляющая услуги веб-разработок и хостинга компаниям из Сан-Диего, поначалуне сильно-то отличавшаяся от подобных стартапов того времени. Переломный момент произошел в 1998, когда компания анонсировала первую версию продукта «Urchin», а WebDepot превратились в Urchin Software Corporation, сфокусировавшись на разработке программного обеспечения для интернет аналитики.

И это было удачное решение. Заглядывая вперед, Urchin оказалась не только одной из первых систем веб-аналитики, но и одной из самых успешных. В 2004 году, продуктом заинтересовался интернет-гигант Google, а год спустя произошло слияние этих двух компаний (или правильнее будет сказать поглощение?). Так началась история GoogleAnalytics…

Собственно, к чему вся это история, если мы с вами собрались, чтобы обсудить UTM-метки? А дело все в том, что придуманы они были как раз находчивыми парнями из Urchin в 2004 году, а само название расшифровывается как Urchin Tracking Module.

Сегодня UTM-метки считываются практическими всеми системами веб-аналитики, а их использование позволяет успешно вести и оптимизировать рекламные кампании интернет-маркетологам со всего мира.

Для начала давайте разберемся, что такое UTM-метки и как они выглядят.

UTM-метка — это переменная, которая добавляется к URL целевой страницы сайта в форме _get-параметра. Используя UTM-метки, вы сможете узнать подробную информацию об источниках, с которых пользователи приходят на ваш сайт.

Давайте рассмотрим пример.

Вот так выглядит ссылка без меток:

А вот ссылка с UTM-метками:

Структура UTM-меток очень простая: все они состоят из названия параметра и значения параметра.

Перед перечислением меток в url ставится знак вопроса «?», а разделяются метки между собой при помощи амперсанда «&».

Типы UTM-меток

UTM-метки делятся на обязательные и необязательные. Если вы забудете использовать хотя бы одну обязательную метку, то статистика не будет собрана и по всем остальным меткам.

К обязательным меткам относятся:

Название метки

Назначение

Пример

utm_medium

содержит в себе название канала, которому принадлежит рекламный источник

utm_medium=cpc

utm_campaign

содержит в себе название рекламной кампании

utm_medium=winter_2018

utm_source

содержит в себе название ресурса, с которого был совершен переход

utm_source=yandex

Необязательные метки:

Название метки

Назначение

Пример

utm_term

содержит в себе ключевое слово, с которого был совершен переход

utm_term=prodazha_slonov

utm_content

содержит описание объявления

utm_content=banner_350×450

Например, если вы проводите сплит-тестирование и хотите выявить наиболее эффективный баннер, вы можете пометить их подобным образом: utm_content=banner_300×300_a и utm_content=banner_300×300_b. После чего вам останется оценить конверсионность каждого объявления по отдельности, выявить победителя и перераспределить бюджет.

Динамические параметры UTM-меток в системах контекстной рекламы

Яндекс.Директ и GoogleadWords имеют одну важную и полезную функцию: автоматически передавать информацию о рекламном источнике в utm-метки. Десятки рекламных кампаний, тысячи ключевых слов — даже подумать страшно, как много времени бы пришлось тратить на ручную пометку ссылок.

Работает все это очень просто: подставьте служебный код в вашу utm-метку и система сама загрузит необходимый параметр. От слов к делу, приведем пример с одной динамической utm-меткой.

Создавая объявление, в utm_term мы подставили {keyword}. И теперь, когда пользователи будут переходить по данному объявлению, в метку в качестве значения будет подставляться ключевое слово.

В GoogleadWords эта функция именуется ValueTrack (https://support. google.com/adwords/answer/2375447?hl=ru&), в Яндекс.Директ — Учёт параметров объявления в ссылке (http://help.yandex.ru/direct/statistics/url-tags.xml). Данные ссылки содержат списки всех возможных динамических параметров.

Автоматическая пометка и другие метки

Как Яндекс.Директ, так и GoogleadWords имеют функции автоматической пометки ссылок для отслеживания эффективности. В случае с Яндексом добавляется метка Yclid, Google добавляет метку Gclid.

Как можно заметить, обе метки зашифрованы. При их использовании подробная статистика будет доступна только в Яндекс.Метрике и GoogleAnalytics соответственно. Такой вариант совсем не подойдет для тех, кто хочет изучать статистику агрегировано в одной системе аналитики.

Однако если вы будете изучать статистику вашего сайта только, скажем, в GoogleAnalytics, то вам достаточно будет проставить utm-метки в Яндекс.Директ, а ссылки в adWords доверить автопометке.

Существует еще два вида относительно популярных рекламных меток: From и Openstat.

Сразу будет правильным предупредить, что они считываются системой Яндекс.Метрика, но вот GoogleAnalytics их не поймет.

В метке Openstat может быть указан источник (рекламный сервис), рекламная кампания, тип рекламного объявления и место размещения. Она зашифрована, но легко расшифровывается при помощи различных сервисов. Декодер, а также подробная информация о данной метке имеются на сайте проекта: http://marker.openstat.com/

Метка From, пожалуй, является самой минималистичной из всех существующих. В ней указывается только источник перехода.

Разумеется, каждый специалист сам выбирает тут метку, с которой ему удобнее работать. Тем ни менее, абсолютное большинство современных интернтет-маркетологов отдает предпочтение именно UTM-меткам за их универсальное и максимальную функциональность.

Нюансы при использовании

utm-меток

  • Системы аналитики разделяют одинаковые метки, написанные в разных регистрах. Yandex, yandex и YANDEX — не одно и тоже.
  • Если в ссылке уже имеется знак вопроса, перед utm-метками нужно поставить амперсанд, а не еще один знак вопроса.

Заключение

Использование UTM-меток в ссылках, как настройка отслеживания целевых действий на сайте, является необходимым условием для сбора подробной статистики. Анализируя ее, вы сможете грамотно распределять бюджет, получая от рекламы в интернете максимальный эффект.

Илья Смирнов для http://www.advertology.ru

Создание и анализ utm-меток для sms-рассылки

Повышаем эффективность sms-рассылки c помощью UTM-меток

UTM-метки помогают отслеживать в системах интернет-аналитики количество переходов по ссылке. Метку легко прикрепить к ссылке в sms-сообщении.

Разбираем устройство UTM-меток

Так выглядит несокращенная ссылка с UTM-меткой:

http://e-vostok.ru/sms-rassylka/?utm_source=bulk&utm_medium=sms&utm_campaign=promo_rassylka&utm_content=beliak

Выглядит она монструозно, но боятся ее не стоит. Анатомия UTM-метки достаточно проста и представляет набор параметров, где

  • знак ? открывает строку запроса, чтобы передать указанные после него параметры на сервер;
  • знак & (кстати, он называется амперсанд) разделяет отдельные параметры.

Параметры

Всего существует 5 параметров. Yandex и Google называет обязательными три из них. Они отмечены зеленым цветом.

Параметры Семантика
utm_source
указывает место размещения ссылки (социальные сети, поисковые системы, контекстная реклама, тизерные сети, клиентская база и т.д)
utm_medium

определяет инструмент для привлечения трафика (баннеры, рассылки, реферальные ссылки, посты в социальных сетях и т.д)

utm_campaign название проводимой кампании
utm_term

содержит ключ для поисковых запросов для Яндекс. Директа и Google Adwards (кроссовки+купить;работа+на+дому)

utm_content содержит любую уточняющую информацию (идентификатор пользователя, размер баннера, название якоря и т.д.)

Названия параметров всегда остаются неизменными – меняются только их значения, которые выбираются произвольно. В нашем примере это слова bulk, sms и promo.

Значения

Значения параметров принято выстраивать в логические цепочки «от простого к сложному» и «от общего к частному».

Примеры
I II III IV V
utm_source utm_medium utm_campaign

utm_term

utm_content

сайт с баннером

платное объявление название рекламируемого продукта идентификатор баннера
клиентская база смс-рассылка название рассылки идентификатор ссылки

Примеры использования UTM-меток

UTM-метка по существу служит уникальным идентификатором перехода по ссылке и показывает количество таких переходов.

Покажем на примерах, как метки используют в СМС-рассылках.

Пример #1 

Магазин женской одежды делает рассылку ко дню всех влюбленных и решает оценить количество переходов по ссылке, вложенной в сообщение.

?utm_source=baza&utm_medium=sms&utm_campaign=st_valentine

Параметр Значение Расшифровка
utm_source baza клиентская база
utm_medium sms sms-рассылка 
utm_campaign st_valentine День святого Валентина

Пример #2

Магазин электроники с помощью sms-рассылки решает исследовать покупательское поведение женщин и мужчин во время распродаж.

UTM для мужчин:

?utm_source=baza&utm_medium=sms&utm_campaign=cyber_monday&utm_content=jupiter

UTM для женщин:

?utm_source=baza&utm_medium=sms&utm_campaign=cyber_monday&utm_content=juno

Параметр Значение Расшифровка
utm_source baza клиентская база
utm_medium sms sms-рассылка 
utm_campaign cyber_monday киберпонедельник
utm_content jupiter/juno мужчина/женщина

Различные значения utm_content позволяют сегментировать посетителей сайта по полу и сравнить, например, количество покупок в каждом сегменте.

Tips & Tricks #1

UTM-метку можно привязать к конкретному номеру телефона с помощью уникального значения utm_content, однако эта работа потребует услуг программиста.

Tips & Tricks #2

Если вы решили присвоить каждому телефонному номеру в базе уникальный идентификатор, постарайтесь сделать его максимально обезличенным, чтобы избежать проблем с Роскомнадзором.

Плохой пример Хороший пример
martin_alekseevich mrtnz
74959802156 3581318240
[логин пользователя на сайте] j0es4e
svetlana lanaya

Не используйте в качестве идентификатора любые персональные данные пользователя.

Tips & Tricks #3

Указывайте значения параметров таким образом, чтобы не создавать путаницы в отчетах. UTM-метки созданы для удобства людей, а не машин.

Ссылки и сокращения

Ссылки с UTM-метками отпугивают людей, к тому же они слишком длинные, чтобы вставлять их в текст sms-сообщений, поэтому используют инструменты для сокращения ссылок.

Важно! Поисковые системы воспринимают UTM-метки, как ссылки на отдельные страницы сайта, что чревато дублированием контента и потерей позиций в поисковой выдаче.

Проблему решают правильно прописанные директивы clean-param в файле robots.txt. Также не стоит забывать об атрибуте rel=canonical в коде страницы, оптимизированной под естественную выдачу.

Анализ данных

Анализировать кампании с UTM-метками очень просто.

Yandex.Метрика

Сформируйте отчет по UTM-меткам в Yandex-Метрике:

отчеты → стандартные отчеты → источники → метки UTM

Обратите внимание на группировки. Древовидная группировка позволяет создавать сегменты из параметров метки.

Используйте кнопку «Метрики», чтобы отобразить дополнительные столбцы в отчете.

Google Analytics

Отчет по UTM-меткам формируется следующим образом:

acquisition → campaigns → all campaigns

Здесь также можно посмотреть статистику по отдельным параметрам Source Medium Campaign и посмотреть конверсии.

Что такое UTM-метки — Как сделать UTM-метку

Текст Татьяна Благовидова

Фото www.freepik.com

Отследить, какой из каналов приносит больше всего клиентов, — одна из главных задач предпринимателя. В этом вам помогут инструменты веб-аналитики, одним из которых являются UTM-метки. О том, как их использовать, чтобы отследить трафик, рассказывает Анастасия Климовыч, веб-аналитик Womenbz.

Что такое UTM-метки и как они помогают отслеживать трафик

Чтобы понять, что такое UTM-метки, лучше сразу начать с примера. Допустим, вы публикуете записи на странице Facebook:

1. Регулярный пост о вашей компании, в котором есть ссылка на ваш сайт.

2. Пост, объявляющий о новой акции, в котором тоже есть ссылка на ваш сайт.

3. И еще один пост публикует кто-то другой у себя на странице, опять же, со ссылкой на ваш сайт.

Если вы серьезно относитесь к своему бизнесу, то, скорее всего, следите за аналитикой: с какого маркетингового канала к вам приходят люди. Проблема в том, что разные системы аналитики не дают подробного отчета по трафику (если вы никак не помечаете его). Например, Google Analytics покажет лишь общие сведения: трафик поступил на сайт с одного канала — сайта Facebook.

Намного полезнее будет знать наверняка, с какой именно публикации, по какой ссылке пришел человек.

Чтобы это выяснить, ссылки нужно маркировать. Для этого используются UTM-параметры.

UTM-метки — небольшие фрагменты кода, которые добавляются к основной ссылке. Это делают не разработчики сайта, а вы сами или ваш веб-аналитик.

Уникальные метки желательно добавлять абсолютно на все ссылки, ведущие на ваш сайт. Даже если эту ссылку делает ваш партнер, например у себя в email-рассылке, попросите его добавить к ссылке вашу UTM-метку. Это поможет вам понять, сколько людей пришло на сайт от конкретного партнера.

Пример UTM-меток: как они выглядят и что означают

Допустим, на странице Womenbz в Facebook выходит пост. В нем мы рассказываем о преподавателях курса для интернет-предпринимателей «Делай Онлайн». К посту прикреплена ссылка, ведущая на ленд. В ссылке есть UTM-метка.

Это простая ссылка на ленд:

http://delayonline.ru

Это ссылка на ленд вместе с основными параметрами UTM:

http://delayonline.ru/?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign=znakomstvo_s_prepod

В этой ссылке три основных UTM-параметра, они идут парами и разделяются знаком «&»:

  • utm_source=fasebook
  • utm_medium=post
  • utm_campaign=znakomstvo_s_prepod

То, что в ссылке выделено жирным, — это названия UTM-параметров. А то, что стоит после знака «=», — это значения параметров.

Внимание: значения всех параметров (то, что после знака «=» ) вы придумываете и прописываете сами при создании ссылки. И в них вы можете написать что угодно — главное, чтобы вам самим это обозначение было понятным.

Рассмотрим подробнее.

Utm_source — источник, с которого пришли люди

В значении Utm_source вы прописываете какое-то онлайн-место, где ваша ссылка была использована, или то, для чего она была сделана. Например, мы в Womenbz используем такие метки: «=email» — для обозначения рассылки, «=vkwbz» — для обозначения постов и рассылок в нашем сообществе во «ВКонтакте», «=instagb» — для личной страницы в Инстаграм основателя нашего портала Галии Бердниковой.

  • В значении Utm_source можно прописать название сайта, где эта ссылка была расположена, то есть откуда по ссылке пошли люди. Как в случае поста о преподавателях «Делай Онлайн» в Facebook: мы написали «=facebook». Или вы, допустим, написали статью, в которую включили свою ссылку с меткой — можно в Utm_source написать название портала, где была опубликована статья.
  • В значении Utm_source можно прописать название рекламной системы, если вы даете рекламу. Например, реклама во «ВКонтакте», Google Adwords, «Яндекс Директ» и так далее. Придумайте свое обозначение нужной системы. Пример: «=vkreklama», «=adwords», «=yadirekt».
  • Кроме того, здесь можно прописать название любого другого места, где эта ссылка появилась. Допустим, эту ссылку вы сделали для партнера, чтобы он опубликовал у себя: «=partner».

Напомню, что значение параметра вы придумываете сами. Так, мы могли написать в значении нашего параметра не «=facebook», а «=fbwbz». Или любое другое слово, понятное только нам.

Utm_medium — канал, откуда именно пришли люди



  • Например, вы сделали во «ВКонтакте» пост со ссылкой и рассылку в личные сообщения тоже со ссылкой. Желательно для них сделать две разные ссылки. В UTM_source в обеих вы указываете источник — «ВКонтакте» (например, вот так: «=vk»). Utm_medium может дать уточнения, откуда именно пришли люди. Пусть будет так: «=post» или «=rassylkals».
  • Или рассмотрим вариант, когда вы делаете контекстную рекламу в Google Adwords. Вам нужно создать ссылку для каждого типа рекламного объявления, который вы используете. В UTM_source вы пропишете «=adwords». А в Utm_medium чаще всего записывают тип оплаты за объявления (например, CPC — «оплата за клик», для CPM — «цена за тысячу показов»). Вы увидите, какая реклама сработала лучше.
  • Еще один пример. Вы делаете одну и ту же публикацию во «ВКонтакте» и Facebook. В итоге ссылки с метками для этих постов будут выглядеть почти одинаково и отличаться только Utm_source. А в будущем вы сможете подвести итоги того, как посты (во всех соцсетях) влияют на посещения вашего сайта, заявки, доход.
  • Вы делаете email-рассылку. В каждое письмо желательно помещать новую ссылку. То же касается ситуации, когда рассылку делает ваш партнер, рассказывая о вас, — попросите его поместить вашу ссылку с UTM-параметрами.

Мы написали: «post», — имея в виду, что трафик у нас пошел из поста, не уточняя, в какой соцсети публикуется пост, так как для этого используется параметр Utm_source. Мы могли написать вместо «post» — «message» (выше было объяснение).

Utm_campaign — что рекламируем/публикуем



  • Название рекламной кампании/рассылки/поста/других активностей.

Мы написали «znakomstvo_s_prepod», потому что пост посвящен знакомству с преподавателями. Вместо «znakomstvo_s_prepod» могли написать, например, «prepod».

Как сделать UTM-метку

Хорошая новость: вы можете это делать самостоятельно, без специалиста (хотя со специалистом и спокойнее, и вы не отвлекаетесь от бизнеса). Я могу предложить два варианта.

Вариант 1: использовать специальный сервис — генератор URL.



Заполняем поля:

И внизу получаем готовую ссылку:

Советую при этом вести табличку, в которой указывать все применяемые параметры, чтобы не запутаться.

Вариант 2: с помощью автоматизированной таблицы.

Например, мы в Womenbz используем таблицу Google с готовыми формулами. И предлагаем вам ОБРАЗЕЦ, который вы можете скопировать себе и заполнить своими обозначениями.

Шаг 1. Сначала открываем лист «Расшифровки» (см. картинку ниже) и заполняем все значения параметров: каналы, источники и названия ваших возможных кампаний.

Наш пример: utm_source — наша группа «ВКонтакте», utm_medium — статья на портале, utm_campaign — мы это делаем, чтобы узнать, сколько человек перешло из группы на данную статью. Вам нужно прописать на этом листе все свои параметры.

Шаг 2. На листе «Список Utm-меток» (см. картинку ниже) по очереди заполняем все столбики:

  • Описание — вписываем, для чего эта ссылка. Например: для поста в группе.
  • URL сайта — сюда вставляем обычную ссылку на нужную страницу сайта. В нашем примере это ссылка на статью.
  • Затем выбираем из раскрывающихся списков (поля, где красные стрелочки) нужные источник, канал и название кампании. Их мы прописали на листе «Расшифровки».

И у нас автоматически появляется ссылка с нужными параметрами. Ее можно копировать и использовать по назначению.

Как анализировать трафик, размеченный UTM-метками

Результаты каждой рекламной кампании с UTM-метками вы сможете просмотреть в системе аналитики. Например, в Google Analytics. Для этого вам нужно зарегистрироваться. Затем вы получите код отслеживания, который необходимо разместить на своих страницах, чтобы система Google получала данные о посещениях сайта. И тогда, если на ваш сайт придут с помощью ссылок с UTM-метками, Google Analytics будет считывать эти метки и отображать в соответствующих отчетах.

Например. Вы хотите узнать количество посетителей сайта с определенного источника или канала (Utm_source/Utm_medium). Для этого в Google Analytics перейдите к отчету в разделе «All Traffic» и выберите «Source/Medium»:

Дальше, чтобы увидеть показатель только в разрезе источников (а не источников и каналов), выберите параметр «Источник» — «Source»:

После этого действия отчет отобразит посетителей в разрезе источников:

Теперь видно, с каких источников сколько пользователей пришло к нам на сайт по меткам. Однако этой информации недостаточно, чтобы оценить эффективность трафика. Для полноценного анализа советую обратиться к веб-аналитику.

Отслеживайте статистику в течение какого-то срока и ищите для себя свой лучший канал трафика.

Что такое utm-метки и как их настраивать?


Содержание
  1. Введение
  2. Разметка utm-метками

Введение

Что такое UTM-метки
UTM-метки — это специальные параметры в URL, необходимые для собора статистики. Они позволяют коллтрекингу (и другим системам аналитики, например, Яндекс.Метрика) узнать, какие из Ваших рекламных кампаний приводят посетителей на Ваш сайт.

Вот как они работают: когда пользователь переходит на Ваш сайт по ссылке, содержащей UTM-метки, их значения загружаются в отчеты коллтрекинга.

Для того, чтобы статистика корректно собиралась в отчеты коллтрекинга, нужно чтобы Ваша реклама была корректно размечена utm-метками.

Существуют следующие стандартные utm-метки:

  • utm_source — наименование рекламного источника или рекламной площадки. Например, utm_source=yandex или utm_source=google;
  • utm_medium — тип трафика или рекламный канал. Например, utm_medium=cpc, это платные объявления в контекстной рекламе, а utm_medium=dislpay, это баннеры в рекламных сетях;
  • utm_campaign — наименование рекламной кампании. Например, utm_campaign=june_discount, это рекламная кампания по скидкам в июне;
  • utm_term — ключевое слово, которое задается в поиске и по которому отображается объявление. Например, utm_term=купить_квартиру_в_москве;
  • utm_content — содержание рекламного баннера или объявления (краткое описание).
Каждой utm-метке следует указать значение. Сочетание utm-метки и её значения дает возможность идентифицировать кампанию.

Например, если у Вас в Яндекс.Директ рекламная кампания по продаже новогодних игрушек, то Вы можете, например, использовать следующие utm-метки:

  • utm_source=yandex, означает, что кампания проводится в системе Яндекс.Директ;
  • utm_medium=cpc, платные объявления в контекстной рекламе;
  • utm_campaign=christmas-toys, название рекламной кампании по продаже новогодних игрушек.
Тогда, URL корректно размеченный этими utm-метками будет выглядеть так:

https://www.mysite.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=christmas-toys


Если Вы хотите собирать статистику в разрезе источников, каналов, кампаний и ключевых слов, то Вам нужно добавить в URL следующие четыре метки: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term. Не забудьте указать значения этих меток.


После того, как Вы разметите рекламные объявления utm-метками, убедитесь в работоспособности ссылок. Для этого нажмите на несколько своих рекламных объявлений и визуально проверьте, что в URL-адресе в браузере присутствуют и корректно отображаются все необходимые utm-метки.


Информация о популярных рекламных источниках и каналах приведена в этой статье

Для корректного сбора информации в ROI отчеты (данные о расходах на рекламу и выручка из CRM) есть ряд дополнительных требований, с которыми Вы можете ознакомиться в этой статье.

Инструменты компоновки URL
utm-метки и их значения можно добавить в URL вручную или при помощи специального инструмента MANGO OFFICE.

Вручную
При компоновке URL вручную, следует руководствоваться правилами:
1) utm-метки отделяются от остальных компонентов URL вопросительным знаком;
2) utm-метки и их значения перечисляются парами и разделяются знаком равенства;
3) каждую пару «utm-метка=значение» следует отделять символом &;
4) utm-метки можно добавлять в URL в любом порядке.

Коллтрекинг чувствителен к регистру значений utm-меток. То есть, utm_source=google и utm_source=Google — это разные строки. Регистр учитывается для каждого определенного Вами значения.


Пример URL, корректно размеченного utm-метками:

https://www.mysite.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=christmas-toys

Специальные метки ct_vk и ct_fb

Метки ct_vk и ct_fb обеспечивают возможность сбора статистики по Вашим кампаниям в сетях ВКонтакте и Facebook. Их используют для того, чтобы, во-первых, размечать объявления в указанных социальных сетях. Во-вторых, метки помогают коллтрекингу идентифицировать Ваши рекламные кампании.


Метка ct_vk
Вы можете собирать статистику по Вашим кампаниям в сети ВКонтакте. Для этого нужно включить интеграцию с ВКонтакте, а также в ссылку объявления добавить специальную метку

ct_vk={campaign_id}_{ad_id}


где:
ct_vk – специальная метка;
{campaign_id} — идентификатор рекламной кампании;
{ad_id} — идентификатор объявления;

ВКонтакте не поддерживает авторазметку сторонними сервисами, поэтому метку ct_vk={campaign_id}_{ad_id} необходимо добавить вручную, при этом Вам надо руководствоваться правилами ручной компоновки URL.


Примеры:
  • ссылка без специальной метки может быть такая:
    https://website.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=vk.com&utm_campaign=kampaniya
  • та же самая ссылка, но со специальной меткой:

    https://website.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=vk.com&utm_campaign=kampaniya&ct_vk={campaign_id}_{ad_id}

  • та же самая ссылка со специальной меткой, при этом отсутствуют стандартные utm-метки:

    https://website.ru/?ct_vk={campaign_id}_{ad_id}

Метка ct_fb
Вы можете собирать статистику по Вашим кампаниям в сети Facebook. Для этого нужно включить интеграцию с Facebook, а также в ссылку объявления добавить специальную метку

ct_fb={{campaign.id}}_{{adset.id}}_{{ad.id}}


где:
ct_fb – специальная метка;
{campaign_id} — идентификатор рекламной кампании;
{{adset. id}} — id группы объявлений
{ad_id} — идентификатор объявления;

Примеры:

  • ссылка без специальной метки может быть такая:
    https://website.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=vk.com&utm_campaign=kampaniya
  • та же самая ссылка, но со специальной меткой:
    https://website.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=vk.com&utm_campaign=kampaniya&ct_fb={{campaign.id}}_{{adset.id}}_{{ad.id}}
  • та же самая ссылка со специальной меткой, при этом отсутствуют стандартные utm-метки:
    https://website.ru/? ct_fb={{campaign.id}}_{{adset.id}}_{{ad.id}}

    Разметка utm-метками

    Настройка utm-меток в Яндекс. Директ
    Информация по параметрам URL и utm-меткам приведена на портале Яндекса в этой статье.
    Для корректного сбора статистики в отчетах коллтрекинга Вам необходимо прописать в параметрах URL-групп объявлений или объявлений utm-метки. Для этого:
    1) в личном кабинете «Яндекс.Директ» перейдите к группе рекламных объявлений, которую Вы хотите разметить utm-метками и нажмите «Редактировать группу»:

    2) для каждого объявления или всей группы объявлений в целом в поле «Ссылка на сайт»:

    3) необходимо добавить знаки /? и указать utm-метки с их значениями, разделяя каждую пару «utm-метка=значение» знаком &.
    4) проверьте корректность изменений: скопируйте ссылку на сайт из настроек в браузер, затем откройте страницу на Вашем сайте по этой ссылке. Убедитесь, что открылась корректная страница и в URL корректные utm-метки.
    Настройка utm-меток в Google AdWords
    1) в личном кабинете «Google AdWords» перейдите в требуемую группу рекламных объявлений или отдельное рекламное объявление и нажмите на иконку в виде карандаша, далее выберите «Изменить»;
    2) в открывшемся окне для каждого объявления или всей группы в целом в поле «Шаблон отслеживания» добавьте параметр {lpurl}/? и укажите utm-метки с их значениями, разделяя каждую пару utm-метка=значение знаком &. А вместо шаблона {lpurl} система автоматически подставит адрес вашего сайта:

    Как установить метку в объявлении в ВКонтакте

    1) создайте URL объявления со специальной меткой ct_vk={campaign_id}_{ad_id}
    2) войдите в Ваш рекламный кабинет в ВКонтакте.
    3) на странице объявления в поле «Ссылка» вставьте ссылку со специальной меткой ct_vk={campaign_id}_{ad_id}:

    Специальная метка ct_vk={campaign_id}_{ad_id} установлена

    Как установить метку в объявлении в Facebook

    1) войдите в Ваш Facebook.
    2) в блоке «Отслеживание» в поле «Параметр URL» вставьте специальную метку ct_fb={{campaign.id}}_{{adset.id}}_{{ad.id}} и сохраните изменения:

    Специальная метка ct_fb={{campaign.id}}_{{adset.id}}_{{ad.id}} установлена

    Вы нашли ответы на все свои вопросы в данной статье?

    Да Нет

    Задайте свой вопрос инженеру в режиме онлайн через мессенджеры или социальную сеть:

UTM-метки в Facebook в 2021: примеры и настройки

UTM-метки для Facebook позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, группе объявлений, креативе или плейсментах для дальнейшего анализа эффективности.

  • Поддерживаемые переменные;
  • Как использовать;
  • Пример;
  • Как посмотреть.

Поддерживаемые значения для utm-меток в Facebook

Система поддерживает следующие типы переменных для разметки ссылок, при использовании которых данные будут подставляться автоматически:

Значение для вставки в ссылку Описание Передаваемое значение
{{ad.id}} ID объявления число
{{adset.id}} Номер группы объявлений число
{{campaign.id}} ID кампании число
{{ad.name}} Название объявлений строка
{{adset.name}} Название группы объявлений строка
{{campaign.name}} Название кампании строка
{{placement}} Placement Строка передает плейсмент размещения, например истории в Facebook
{{site_source_name}} Название источника строка

Как задать шаблон меток в Фейсбуке (Ads Manager)

При создании объявления достаточно дойти до пункта «URL сайта», где необходимо кликнуть на «Создать параметр URL».

В появившемся окне следует заполнить:

  • Источник кампании: utm_source;
  • Платформа: utm_medium;
  • Название: utm_campaign;
  • Контент: utm_content.

Чтобы ввести переменную для передачи достаточно кликнуть на один из параметров и выбрать подходящую переменную.

Если необходимо добавить дополнительный параметр следует кликнуть на соответствующую кнопку.

Далее создаем дополнительные параметры визитов и передаваемые в них значения.

Также создать ютм-метки можно в настройках ниже.

Пример использования ЮТМ-меток для Facebook Ads Manager

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content=cid|{{campaign.id}}|gid|{{adset.id}}|aid|{{ad.id}}|pos|{{placement}}|adn|{{site_source_name}}

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Фейсбуке.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс. Дзен

Подписывайтесь на наши социальные сети

Зачем бизнесу UTM-метки, и как их использовать в Битрикс24

В 2019 году развитие компании без денежных вложений — невыполнимая миссия. Это удается лишь единицам через сарафанное радио или вирусный маркетинг. Остальные для привлечения клиентов запускают рекламу, поисковое продвижение, проводят офлайн-мероприятия и др. Чтобы определить, какой источник действительно сработал в плюс, необходимо анализировать статистику. После сбора данных корректировать расходы по каждому рекламному каналу. UTM-метки помогают снизить погрешность при оценке. В статье расскажем, как их создавать. А также покажем, как использовать метки в Битрикс24 и анализировать данные.

UTM-метки — фрагменты кода, которые приписываются к основной ссылке. Параметры в метке состоят из двух частей — название параметра и его значение. Ссылки размечаются для отслеживания маркетинговых активностей. Статистику анализируют внутри компании, поэтому необходимо использовать константные значения.

В таблице рассмотрим стандартные значения, которые вы можете использовать для своей разметки.

UTM-метка

Описание

Значение

utm_source

Рекламная площадка, с которой пришел пользователь

  • Яндекс.Директ = yandex
  • Google = google
  • ВКонтакте = vk
  • Facebook = facebook
  • Инстаграм = instagram
  • Видео на Ютуб = youtube

utm_medium

Тип трафика


  • social — социальные сети
  • cpc — оплата за клики
  • cpm — оплата за показы
  • email — рассылка

utm_campaign

Название кампании

Примеры:

  • sale_gitara_050519
  • televisori_may
  • 8_march_sale

utm_term

Ключевые слова.

Например, вы выкладываете пост, в котором 2 ссылки: на статью из блога и скидки. Если вы не укажете метку «utm_term», то не сможете определить, с какой именно ссылки перешел пользователь на сайт.

Это актуально и для рассылок. Так как тема отправки письма одна, а элементов несколько.


Эта разметка для вас. Размечайте так, чтобы при анализе данных было понятно, с какой ссылки / элемента перешел пользователь.

Примеры для статьи:

Примеры меток для рассылки:

  • link1, link2
  • button1, button2
  • banner
  • icon и тд.

Пример размеченной ссылки:

https://aspro.ru/company/news/?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=avtomat_reg&utm_term=blog
Для разметки ссылок рекомендуем использовать сервис — «Campaign URL Builder». Пропишите параметры в соответствующих полях. Чтобы скопировать ссылку, кликните на «Copy URL».


Разметка ссылки в сервисе Campaign URL Builder

Если вы разметили картинку или текст — пользователь не увидит, как выглядит URL. Но если вы просто хотите разместить прямую ссылку с разметкой, ее нужно сократить.


Фрагмент статьи из блога Аспро

Если вы вставляете ссылку в текст, где ее видит пользователь, ее необходимо сократить. Для этого рекомендуем использовать сервис Яндекса: https://clck.ru/.

В поле для ввода вставьте размеченную ссылку и нажмите кнопку «Клик». Сокращенную ссылку скопируйте и вставьте в маркетинговые материалы. 

Пример сокращенной ссылки: 

https://clck.ru/FLa2h

Сокращение ссылки в сервисе Яндекса

Ссылка в тексте будет выглядеть привлекательной и не займет много места.


Пост из группы ВКонтакте с сокращенной ссылкой в тексте

Как помогают UTM-метки в Битрикс24

Сквозная аналитика Битрикс24 — инструмент, который помогает оценить эффективность маркетинговых мероприятий. В мае 2019 года она доступна в стадии beta-тестирования. Функционал можно подключить по запросу в партнерский отдел или техническую поддержку. Используйте его на своем проекте, чтобы оптимизировать расходы на рекламу. А возможности со временем будут только расширяться.

После того, как вы подключили инструмент, его необходимо настроить. В Битрикс24 перейдите в раздел сквозной аналитики. Настройте источники трафика. Чтобы перейти в редактирование элемента, кликните по иконке.


Раздел «Сквозная аналитика» в Битрикс24

Пропишите значение метки «utm_source» для каждого источника. При необходимости подключите рекламные кабинеты. Здесь также можно подключить офлайн-канал. Если у вас размещен рекламный билборд на улице Ленина с ссылкой на сайт, обязательно ее разметьте и сократите. Тогда в сквозной аналитике вы сможете отследить, сколько трафика пришло именно с этого билборда.


Настройка рекламного источника ВКонтакте

Чтобы отслеживать эффективность каждого источника, перейдите в раздел «CRM-аналитика». В отчете «Окупаемость рекламы» вы узнаете, какой канал продает и где конверсия выше. В отчете «Влияние трафика на продажи» можно отследить эффективность обработки лидов по источникам каждым менеджером.


Отчет «Окупаемость рекламы» в Битрикс24

Когда в систему попадет лид по размеченной ссылке, UTM-метки отобразятся в параметрах.


Информация о поступившем лиде, где указаны UTM-метки

Подключайте сквозную аналитику в CRM, чтобы собирать данные, получать оценку по каждому каналу и оптимизировать расходы на рекламу. Подробнее о всех настройках читайте в документации Битрикс24.

Если вы решили внедрить Битрикс24 в свою компанию и у вас появились вопросы по внедрению CRM, заполняйте форму ниже. Мы свяжемся с вами в ближайшее время для консультации.

Полное руководство по использованию параметров UTM

Знаете ли вы, какая маркетинговая онлайн-кампания привлекает на ваш сайт максимальный трафик и бизнес?

Конечно, вы можете следить за различными источниками переходов в своих отчетах Google Analytics (GA). Но разве не полезно иметь расширенную опцию отслеживания, которая держит вас в курсе всей маркетинговой кампании, которая привлекает для вас максимальный трафик?

Вот здесь и вступают в игру параметры UTM.

Помечая свои URL-адреса с помощью UTM (модуль отслеживания Urchin), вы можете понять, как посетители взаимодействуют с вашим веб-сайтом.

Вот как эти параметры UTM отображаются в конце вашего URL.

Итак, что могут сказать вам эти фрагменты текста после добавления ваших URL?

Я расскажу вам, какие аспекты трафика вы можете отслеживать в следующем разделе. Во-первых, позвольте мне рассказать вам об одной уловке, связанной с ними….

Параметры UTM — это упрямые объекты, которые прикрепляются к вашим ссылкам, даже когда вы переключаетесь на другие сети и среды.

Это означает, что если посетитель выбрал вашу ссылку (помеченную UTM) из Twitter, чтобы поделиться ею на Facebook, она все равно будет считаться отправкой из Twitter.

Согласно исследованию, проведенному BuzzFeed, контент фактически распространяется по социальной сети в виде ветвящегося дерева.

Исследование 33across показало, что 82% онлайн-обмена осуществляется путем копирования и вставки URL-адресов. Это означает, что UTM остаются и могут предоставлять вводящие в заблуждение данные для кросс-платформенного обмена в социальных сетях.

Есть потенциальное решение — очистить URL-адреса путем удаления кодов UTM в конце, как только произошло совместное использование на одной социальной платформе.

Но если этот чистый URL-адрес затем будет опубликован в частных социальных сетях (например, в электронной почте, WhatsApp и Messenger), он будет отображаться как прямой трафик в вашей аналитике.

Опять же, это вводящая в заблуждение информация, которая становится частью вашего темного социального трафика.

С этим ограничением я просто хотел, чтобы вы поняли, что UTM — это не окончательное решение для понимания производительности вашего контента.

Но они наверняка сделают вашу маркетинговую кампанию менее хаотичной.

Итак, давайте начнем с создания пользовательских URL-адресов для вашей кампании и некоторых передовых практик UTM. Затем мы перейдем к живым вариантам использования UTM.

Но прежде чем мы углубимся в подробности, позвольте мне пояснить основы.

Что такое параметры UTM?

Вот краткое и очень полезное определение от Kissmetrics:

«Параметры UTM — это просто теги, которые вы добавляете к URL-адресу. Когда кто-то нажимает на URL-адрес с параметрами UTM, эти теги отправляются обратно в Google Analytics для отслеживания ».

Готовы ли вы приступить к своей кампании UTM и выяснить, как эти идеи могут повлиять на ваши маркетинговые усилия?

Как сгенерировать параметры URL с помощью Google’s URL Builder Параметры

UTM — отличный способ выяснить, какие URL-адреса наиболее эффективны для привлечения посетителей к вашему контенту.Итак, есть ли систематический способ добавлять их к вашим URL-адресам?

К счастью, да.

Поздоровайтесь с конструктором URL-адресов Google — но теперь их есть три разных, в зависимости от того, хотите ли вы отслеживать данные в GA, Google Play или Apple App Store.

Мы рассмотрим тот, который находится в Справочном центре Google Analytics (как на скриншоте ниже), чтобы настроить ваши URL.

Вот пять полей формы, которые вам необходимо заполнить:

  • Источник кампании: Платформа (или поставщик), откуда исходит трафик, например Facebook или ваша электронная рассылка.
  • Средство кампании: Вы можете использовать это для определения средства, такого как цена за клик (CPC), социальные сети, партнерка или QR-код.
  • Срок действия кампании: Вы будете использовать его в основном для отслеживания ключевых слов во время платной кампании AdWords. Вы также можете использовать его в своих кампаниях медийной рекламы, чтобы определить аспекты вашей аудитории.
  • Содержание кампании: Если вы проводите A / B-тестирование объявлений, это полезный показатель, который передает подробную информацию о вашем объявлении.Вы также можете использовать его, чтобы различать ссылки, указывающие на один и тот же URL-адрес.
  • Название кампании: Это просто для идентификации вашей кампании. Нравится продвижение вашего сайта или конкретного продукта. Вот пример снимка экрана с названиями кампаний, которые вы можете увидеть, перейдя в раздел Источники трафика >> Источники >> Кампании.

Вы также можете использовать расширение Effin amazing UTM Builder Chrome (теперь называется UTM.io) для создания UTM. Он автоматически заполняет URL-адрес и сохраняет наиболее часто используемые термины в качестве предустановок.

Рекомендации по параметрам UTM

Вот три передовых метода, которым вы должны следовать, чтобы пометить свои URL-адреса. Это поможет вам легко определить, откуда идет трафик.

1. Создайте стандартное соглашение об именах для параметров UTM

Если вы будете последовательны, вы сможете избежать путаницы и обеспечить отчетность о ваших UTM.

Во-первых, используйте тире над подчеркиванием, процентами (представление пробелов внутри GA) и знаками плюса в ваших URL-адресах.Алгоритм Google не наказывает вас за их использование, и они работают лучше — Мэтт Каттс объясняет, почему здесь.

Во-вторых, используйте строчные буквы во всех своих кампаниях. Например,

utm_source = LinkedIn отличается от utm_source = linkedin.

Использование заглавных букв, верблюжьих или любых других заглавных букв дает вам дополнительную ответственность за запоминание этого соглашения. Так что лучше придерживаться строчных букв и не допускать появления человеческой ошибки.

В-третьих, держите свои URL-адреса чистыми, описательными, неизбыточными и удобными для чтения.

Например, вы могли ошибочно указать одни и те же значения в параметрах источника и носителя.

Или вы можете поместить конкретный исходный аспект в среду (как в примере ниже), но все же можете запутать себя двойным использованием «facebook».

Лучший способ — просто заставить UTM течь как обычное предложение без всякой избыточности. Посмотрите, как легко расшифровать детали вашей кампании по URL-адресу ниже.

Источником трафика является Facebook с публикацией в качестве средства массовой информации и частью новой апрельской кампании 2014 года на панели администратора.

Вот визуальное резюме упомянутых мною пунктов.

Примечание. После того, как вы потратили достаточно времени на создание URL с большим количеством данных, я рекомендую вам сократить их с помощью таких инструментов, как bit.ly или Google Link Shortener. Длинный и объемный URL-адрес не способствует хорошему взаимодействию с пользователем и может даже выглядеть как спам.

Кроме того, параметры UTM видны пользователям в их адресных строках.Итак, будьте прозрачны и не используйте ценности, которые вы не хотите, чтобы их видел пользователь.

2. Отслеживание ссылок UTM внутри электронной таблицы

Ведение записи помеченных ссылок гарантирует, что ваша маркетинговая команда останется на той же странице. Для начала вы можете использовать этот бесплатный шаблон электронной таблицы Сэма Уилтшира или бесплатный инструмент для добавления тегов ссылок от Rafflecopter.

Кроме того, создайте руководство по соглашению об именах, в котором изложены четкие инструкции по тегированию ссылок.Это может быть повторяющееся и расширяющееся руководство — если вы столкнетесь с новым сценарием, вы можете добавить пример в этот документ.

3. Следующие шаги после создания системы UTM

Самым важным аспектом для бизнеса является не количество кликов и трафика, генерируемые различными источниками; это доход.

Итак, когда вы освоите UTM, полезно будет связать данные отслеживания с вашей CRM. Он показывает вам четкую картину того, как различные каналы онлайн-маркетинга влияют на вашу прибыль.

Кроме того, вы также можете устанавливать цели внутри GA. Например, если вы хотите измерить лояльность и вовлеченность читателей, я покажу вам процесс в этой статье.

Тем не менее, я рекомендую вам отслеживать более конкретные показатели, ориентированные на конверсию, такие как количество потенциальных клиентов и подписки по электронной почте.

Хорошо, теперь, когда вы знаете об этих передовых методах, давайте поговорим о том, когда использовать параметры UTM.

Где использовать параметры UTM

Вот варианты использования параметров UTM, которые вы можете реализовать прямо сейчас.

1. Вставьте параметры UTM в ссылки социальных сетей

Предположим, вы хотите найти платформу социальных сетей с наивысшей рентабельностью инвестиций и определить, какие ссылки на этой платформе работают лучше всего с точки зрения трафика. Затем UTM могут помочь вам проанализировать реферальный трафик в социальных сетях.

Например, в Twitter у вас есть четыре варианта продвижения ваших ссылок — обычный твит, продвигаемый твит, поле веб-сайта, профиль и описание профиля / биографии.

Если вы запретите ссылку на профиль (поскольку она отображает первую часть введенного вами URL), вы можете отслеживать все клики по этим ссылкам по отдельности.

Вот пример строк параметров UTM, основанных на Twitter с разными средними значениями.

? Utm_source = twitter & utm_medium = profile & utm_campaign = email

? Utm_source = twitter & utm_medium = tweet & utm_campaign = email

? Utm_source = twitter & utm_medium = повышен & utm_campaign = email

После того, как вы сгенерировали собственный URL, вы можете сократить ссылку, используя сокращения, о которых я упоминал ранее, и сохранить драгоценные 160 символов.

Точно так же на Facebook вы можете создавать отдельные ссылки UTM для продвигаемых сообщений, контактной информации профиля, сообщений в группе, обычных сообщений с вашей страницы и многого другого. Кристин Хайнс делится параметрами UTM для основных социальных сетей.

Как только вы начнете собирать данные и поставите цели (как я уже упоминал в передовой практике 3 выше), вы получите расширенный отчет GA, подобный приведенному ниже.

2. Тестовые клики из рассылки новостей по электронной почте

Хотите понять параметры вашего информационного бюллетеня, которые обеспечивают большую часть трафика на ваш сайт?

Тогда может помочь добавление UTM к вашим URL-адресам.

Рассмотрим пример электронного письма с мгновенным обновлением от Redfin.

Все ссылки в приведенном выше письме имеют следующие параметры UTM:

utm_campaign: Instant_listings_update

utm_medium: электронная почта

utm_source: myredfin

Но Redfin правильно установил разные значения utm_content для всех своих ссылок (на снимке экрана выше показаны уникальные значения для каждой ссылки). Таким образом, даже когда подписчики списка myredfin переходят на одну и ту же страницу, redfin знает ссылку, по которой они щелкнули.

А теперь давайте посмотрим на плохой пример UTM.

Вот письмо от Pinterest, в котором рекомендуют следовать определенным доскам.

Как видите, на каждой доске есть автор, 5 изображений и CTA подписки.

Все указанные выше ссылки имеют следующие параметры UTM:

utm_campaign: weekly_wkly_130722

utm_medium: электронная почта

utm_source: sendgrid.com

Обратите внимание, что значение utm_camapign в 13 07 22 представляет дату его отправки (22.07.2013).Это полезная информация.

Но, в остальном, Pinterest не впечатляет своей реализацией UTM.

  • Невозможно узнать конкретные изображения и кнопки с призывом к действию в электронном письме, на которое нажимает аудитория. Таким образом, Pinterest даже не знает, какая из их кнопок «Доски подписки» работает хорошо. Для этого можно использовать utm_content.
  • Значение utm_campaign добавляет непонятные накладные расходы из-за двойного использования «еженедельно» и «неделя». И sendgrid.com, поскольку utm_source не добавляет никакой ценности с точки зрения аналитики. Pinterest использует поставщика услуг электронной почты, и они уже знают об этом.

Я рекомендую ознакомиться с анализом UTM еще 8 компаний, проведенным Puru Choudhary, здесь.

Вы можете дополнительно реализовать параметры UTM в своей подписи электронной почты, чтобы отслеживать, приводит ли она посетителей на ваш веб-сайт.

Gniewko Oblicki создал шаблон подписи для всей компании, добавив параметры UTM. Вот как это выглядит в HTML-редакторе CodeTwo Exchange Rules.

Он провел пять кампаний с нижним колонтитулом в компании и обнаружил, что пользователи очень хорошо взаимодействуют с их веб-сайтом. Вот отчет GA, показывающий результаты 1682 сеансов, инициированных пятью кампаниями.

3. Отслеживайте наиболее эффективные рекламные баннеры

Если вы регулярно занимаетесь платным маркетингом, я уверен, что вы хотели бы знать, какие рекламные баннеры работают лучше всего.

С помощью UTM вы можете не только узнать внешний веб-сайт, который приносит наибольший трафик, но вы даже можете узнать наиболее эффективное размещение, дизайн, размер, цвет и типы баннеров.

Например, предположим, что вы используете два размера баннера, 300 пикселей и 600 пикселей, для рекламы на стороннем веб-сайте Koozai.

Вот как может выглядеть UTM, если его ширина составляет 300 пикселей.

Вот как это будет выглядеть при ширине 600 пикселей.

После того, как вы отметите оба размера, вы легко найдете тот, который более эффективен, и удвоите его.

Кристи использует баннеры размером 320 пикселей на боковой панели своего блога. И вот как они реагируют на другие клики по ее электронной книге.

Еще раз хочу подчеркнуть, что если вы устанавливаете цели внутри GA, вы можете найти наиболее ценную информацию, которая влияет на ваш бизнес.

Например, Кристи перешла к «Набору целей 1», чтобы узнать, как ее баннерная реклама преобразуется в продажи. И она может сравнить это с продажами своих электронных книг по другим ссылкам.

Заключение Параметры

UTM предоставляют чрезвычайно ценную информацию о вашем трафике. Вы можете найти кладезь поведенческих данных, которые помогут увеличить продажи и усовершенствовать свою общую маркетинговую стратегию.

Напомним, что для создания параметров UTM для ваших ссылок используйте построитель URL-адресов Google. Это поможет вам начать отслеживание кампании. И не забывайте при этом помнить о передовых методах.

Вы когда-нибудь использовали параметры UTM для отслеживания кампании? Приведено ли это к пониманию создания настраиваемой кампании? Сообщите мне свои мысли в разделе комментариев ниже.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Что такое коды UTM? Вот как их использовать (с примерами)

Отслеживание источников трафика на ваш веб-сайт — это разумный шаг для маркетологов. Вы всегда должны искать возможности для оптимизации и использования новых стратегий в средах, которые хорошо работают для вас.

Но найти конкретные нюансы вашего транспортного потока может быть непросто, если у вас нет необходимых инструментов или вы не знаете, где искать.

Один простой и легкий в использовании трюк — вписать коды UTM в ваши ссылки.

Что такое код UTM?

Код UTM, сокращение от Urchin Traffic Monitor, включает небольшие фрагменты закодированных данных, которые прикрепляются к концу URL-адреса, чтобы помочь вам отслеживать свой контент и эффективность кампании. Коды UTM состоят из двух компонентов и пяти стандартных параметров.

через GIPHY

Два компонента кодов UTM:

  • Переменная отслеживания: коды UTM имеют уникальную переменную, которая определяет отслеживаемое измерение. Переменная всегда стоит после знака «=». Переменная после знака равенства может содержать только буквы, цифры, точки, дефисы и знак «+».
  • Параметр UTM: Параметр UTM начинается с «utm_», и вы можете отслеживать пять различных параметров: utm_campaign, utm_source, utm_email, utm_term и utm_content.

Большинство людей используют коды UTM для отслеживания эффективности кампании. Код поможет дифференцировать трафик, исходящий от каждого источника и канала, по кампании. По сути, код UTM выполняет одну функцию — помогает вашим инструментам аналитики отслеживать посетителей.

Давайте разберем пять кодов UTM, чтобы помочь вам понять, что вы можете отслеживать при использовании каждого параметра.

utm_source

Этот параметр позволяет отслеживать источник вашего трафика. Источники, которые вы можете отслеживать, включают Bing, Google, Facebook, Instagram или другие отдельные источники из ваших маркетинговых каналов.

utm_medium

Этот параметр отслеживает, из каких маркетинговых каналов пришли ваши посетители. Популярные маркетинговые каналы включают социальные сети, обычный поиск, контекстную рекламу, электронную почту и партнерские программы.

utm_campaign

Отслеживает, какие маркетинговые усилия или кампании привлекли посетителей на ваш сайт.

utm_content

Параметр содержимого обычно является необязательным и используется только в том случае, если у вас есть несколько ссылок, ведущих на один и тот же URL-адрес. Например, в одном письме может быть два призыва к действию.UTM контента помогает вам увидеть точную ссылку или CTA, по которой вы щелкнули.

utm_term

Параметр term UTM используется для отслеживания ключевых слов. Этот параметр обычно используется для платных поисковых объявлений.

Примеры кода UTM

Пример универсального кода UTM

Этот код UTM можно прочитать как предложение. В этом примере со страницей ярлыка URL-адреса Bluleadz мы отслеживаем людей только через заданную кампанию («Название кампании»), источником является LinkedIn, а средством является платное соцсети.

Поскольку мы использовали этот код UTM, всякий раз, когда мы просматриваем нашу платформу отчетности для этого источника / канала, мы сможем увидеть, как эта конкретная кампания работает по сравнению с остальным нашим платным трафиком LinkedIn.

Если бы вы создали гипотетический URL-адрес для проверки источника и кампании вашего трафика, он мог бы выглядеть примерно так:

http://www.fakebusiness.com/url-slug?utm_campaign=Campaign+name&source=Facebook

Электронная почта UTM Пример

Ниже приведен снимок экрана электронного письма Slack.Призыв к действию «Узнать больше» направляет посетителей на определенную веб-страницу, имеющую отношение к CTA. Их теги UTM помогают им увидеть, на какой призыв к действию щелкнул посетитель и в какой кампании он участвовал.

URL-адрес отображается ниже с выделенными параметрами UTM:

https://slack.com/resources/slack-101/create-new-channels?utm_medium=email&utm_source=email&utm_campaign=cd_email_email_all_

Пример платного UTM

Вот реклама обуви Zappos.Объявление было найдено после того, как ключевое слово «обувь» было введено в строку поиска Google.

URL-адрес содержит несколько параметров UTM для отслеживания условий, среды, содержания и кампаний.

https://www.zappos.com/c/shoes?utm_source=google&utm_medium=sem_g&utm_campaign=2411754&utm_term=kwd-12666661&utm_content

Этот URL позволяет легко увидеть, что посетитель веб-сайта пришел по платной рекламе в Google. Некоторые сайты предпочитают указывать Google как UTM-тег, а другие используют буквы или другие коды.

Пример UTM в социальных сетях

Компании часто размещают ссылку на свой веб-сайт в своих биографиях в социальных сетях. Например, косметика ColourPop имеет ссылку на свой веб-сайт в своей биографии в Instagram.

Вот их профиль в Instagram и их URL: https://colourpop.com/?utm_source=IG&utm_medium=Social&utm_campaign=Bio

По URL-адресу вы можете легко определить, откуда пришел веб-трафик. У них даже есть бирка с надписью «био». Это помогает им точно определить ссылку, по которой щелкнул посетитель.

Что отслеживают коды UTM?

Мы упомянули несколько способов, которыми коды UTM измеряют и отслеживают различные элементы, но что эти идеи значат для вашего бизнеса?

Вот пять вещей, которые вы можете отслеживать с помощью хорошо написанных кодов UTM:

1. Источники

Источник в вашем коде определяет конкретное происхождение вашего трафика. Посетители приходят из Google или Facebook? Yelp или Instagram?

Вы можете указать, какой веб-сайт вы хотите отслеживать, в своем коде UTM и, например, отслеживать, сколько трафика вы получаете от LinkedIn.

2. Средние

Среда — это общая категория или тип источника трафика, например:

  • Органическое
  • Реферал
  • Выплачено
  • Социальные сети

Эта часть кода отслеживания позволяет определить, где размещена ссылка, и выделить определенные носители. Например, определенный код UTM будет отслеживать трафик, поступающий из электронной почты, а не из социальных сетей.

3. Ключевые слова

Отслеживание определенных ключевых слов или терминов в вашем коде поможет вам определить, какие из них показывают положительную рентабельность инвестиций в вашу рекламу PPC.

via GIPHY

Если вы платите за кампанию Google Рекламы, было бы неплохо отправить ссылку, содержащую ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться в коде UTM.

4. Содержание

Коды

UTM, отслеживающие определенные типы контента, используются для определения источника трафика, если на одной странице есть идентичные ссылки.

Например, ссылка на панели навигации направляет трафик на страницу или это другая ссылка в нижнем колонтитуле страницы?

5.Кампании

Отслеживание трафика кампании с помощью кодов UTM позволяет сгруппировать весь контент из одной кампании в один набор аналитики. Вы можете получить эти показатели из любой кампании, от информационного бюллетеня до группы LinkedIn.

За исключением разработчиков, которые этим зарабатывают на жизнь, большинство людей не могут писать код сразу после этого. Но это нормально. У нас есть герои, которые создают инструменты, чтобы преодолеть разрыв.

Вот три отличных инструмента для создания URL-адресов, которые помогут вам создавать коды UTM, которые помогут улучшить анализ трафика:

1.Google Analytics

Вероятно, самый простой из инструментов, Google Analytics ‘Campaign URL Builder дает вам определенные поля, которые помогут легко разбить каждую часть вашего URL.

После того, как вы заполнили все обязательные поля (и любые применимые дополнительные), для вас будет сгенерирован URL-адрес, содержащий необходимые коды UTM.

Самое замечательное в этом коде то, что вы можете разработать его для конкретной кампании. Кроме того, это бесплатно!

2.Конструктор URL-адресов Google Play

Для приложений

требуются уникальные URL-адреса, поэтому Google представил конструктор URL-адресов, предназначенный для отслеживания управления кампаниями приложений.

Следуя правилам, аналогичным правилам Campaign URL Builder, вы можете мгновенно получить собственный код UTM. Есть определенные параметры кампании, которых вы должны придерживаться, но вы можете найти их подробно над генератором.

3. Построитель URL отслеживания кампаний iOS

Естественно, iOS Campaign Builder немного отличается от двух других инструментов.Поля, которые вам нужно ввести, очень похожи на поля Google Play Builder, но используются другие правила.

Убедитесь, что в настройках Google Analytics включено отслеживание кампаний iOS и совпадают идентификаторы ваших приложений.

После того, как вы проверили правильность URL-адресов отслеживания, все готово.

Как сохранить ваши данные в чистоте с помощью кодов UTM

Коды

UTM начинают сегментировать, когда вы каждый раз помечаете ссылки с разными параметрами.Вы можете добавлять любые значения к параметрам, которые хотите, но лучше всего поддерживать чистоту данных, назначая значения и теги, которые вы используете каждый раз одинаково.

Вот несколько способов сохранить данные в чистоте с помощью кодов UTM:

1. Отслеживайте свои UTM.

Поддерживать единообразие и организованность ваших UTM легко, если вы отслеживаете их с помощью электронной таблицы.

Добавьте выбранные вами соглашения об именах, чтобы вы могли управлять всеми своими ссылками в одном месте. Таким образом, не будет путаницы, и все ваши ссылки будут легко идентифицированы и назначены.

2. Создайте систему именования.

Установите конкретное соглашение об именах и придерживайтесь его. Это поможет вам вспомнить свои собственные правила при настройке конкретной системы.

Вы будете точно знать, куда попадут ваши данные, и уменьшите вероятность ошибки. Если вы неправильно называете соглашение, вы можете не получить точные данные отслеживания.

Например, используйте только строчные или прописные буквы и выберите для использования только один или два символа.

3. Просмотрите данные UTM в Google Analytics.

Настройте Google Analytics так, чтобы вы могли отслеживать данные из кодов UTM. Это поможет вам увидеть конкретные меры отслеживания, такие как поведение пользователя и действия, связанные с каждой ссылкой UTM.

4. Поймите, что отслеживание UTM и данные не идеальны.

Примите тот простой факт, что ваши данные не всегда будут точными или идеальными. Пользователи могут копировать ссылки и размещать их в другом месте. Ссылка может получить несколько кликов и показать вам измененные и неверные данные.При оценке данных оставляйте место для ошибок.

Нечистые данные означают, что вам будет сложно определить, откуда идет ваш трафик. Эта проблема может привести к тому, что вам придется вручную управлять несколькими строками данных, чтобы исправить ошибки. Иногда данные могут быть настолько беспорядочными, что невозможно увидеть, откуда идет ваш трафик.

Вы можете более эффективно управлять своими данными, используя шаблоны электронных таблиц, которые помогут вам эффективно создавать и управлять UTM.

4 лучших шаблона электронных таблиц UTM Builder

Вот четыре лучших шаблона электронных таблиц UTM Builder, которые помогут вам поддерживать чистые и полезные данные:

  • UTM Tagger: UTM Tagger — это простой шаблон Google Таблиц от Hallam, в котором есть различные столбцы, которые помогут вам организовать свои коды UTM.Некоторые из категорий — это целевой URL, источник, канал и кампания.
  • UTM Standardizer: Amazee Metrics создали UTM Standardizer в виде удобной электронной таблицы с такими категориями, как контент, источник, канал, URL и ссылка с тегами UTM.
  • Инструмент тегов кампании Google Analytics. В Google Analytics есть галерея шаблонов, в которой есть шаблон инструмента тегов кампании, который вы можете использовать. Это поможет вам пометить и организовать ваши ссылки.
  • Шаблон тегов
  • UTM: этот шаблон тегов от Link To Sheets представляет собой простую электронную таблицу, которая позволяет категоризировать и управлять своими соглашениями.Вы можете использовать столбцы, предназначенные для URL, канала, источника, названия кампании, содержания, ключевого слова и сгенерированного URL.

Как создать код UTM в HubSpot

Если вы являетесь пользователем HubSpot, у вас также есть доступ к полезному генератору URL-адресов. Просто выполните следующие действия, чтобы получить свои собственные коды UTM.

1. Перейдите в свой инструмент аналитики.

На панели управления Marketing Hub найдите вкладку «Отчеты» на панели навигации. В раскрывающемся меню выберите «Инструменты аналитики».

2. Откройте Конструктор URL отслеживания.

Прокрутите страницу вниз и найдите кнопку «Конструктор URL отслеживания» в правой части страницы. Выберите это.

Откроется новая страница, где справа вы увидите оранжевую кнопку «Создать URL отслеживания». Откройте конструктор, щелкнув по нему.

3. Создайте URL-адрес отслеживания.

Заполните обязательные поля и добавьте любой контент или коды терминов UTM, которые вы также можете отслеживать.

После того, как вы нажмете «Создать», HubSpot зарегистрирует новый код UTM как новую кампанию. Ссылка будет готова к использованию на любой веб-странице, посещаемость которой вы хотите отслеживать.

Мы рекомендуем использовать коды UTM для любой кампании, от которой вы хотели бы получить прямую рентабельность инвестиций. Они могут быть очень полезными, но если их переусердствовать или сделать неправильно, они могут сильно запутаться в отчетах.

Если вам когда-либо приходилось показывать своему боссу или клиенту важность ваших усилий по цифровому маркетингу с помощью конкретной кампании или канала, коды UTM будут чрезвычайно полезны.

С помощью подходящих тегов вы можете отслеживать каждый бит эффективности вашего желаемого канала или кампании!

Как создавать коды UTM для отслеживания ваших URL [UTM Builder]

Важнейшим аспектом того, чтобы быть хорошим маркетологом, является способность измерить свой успех. Независимо от того, какие показатели вы используете, вы хотите доказать своему боссу (и компании), что вы достойны внимания.

Вы заслуживаете свой бюджет — и, возможно, вам нужно его больше — и вы заслуживаете того, чтобы посвятить время маркетинговой деятельности, которая работает.Создание кодов UTM, которые отслеживают успех ваших кампаний, — лучший способ доказать это.

Измерить результативность вашей работы может быть непросто без правильных инструментов. Конечно, вы знаете, что Twitter привлекает определенный процент трафика на ваш веб-сайт … но знаете ли вы, были ли твиты вашей компании причиной этих посещений? Или что ваш конкретный гостевой пост привел реальных потенциальных клиентов и клиентов на ваш сайт?

К счастью, вы можете доказать все это с помощью нескольких специальных кодов, добавленных в конце ваших URL-адресов: они называются кодами UTM .В этом сообщении блога вы узнаете, что такое коды UTM, как их использовать и как создавать их как в HubSpot , так и в Google Analytics .

Загрузите здесь наш бесплатный шаблон маркетинговой отчетности, который поможет вам отслеживать все свои маркетинговые показатели.

Что такое коды UTM?

Коды

UTM — это фрагменты текста, добавленные в конец URL-адреса, чтобы помочь вам отслеживать, откуда приходит трафик веб-сайта, если пользователи нажимают ссылку на этот URL-адрес. Маркетологи могут настроить этот текст в соответствии с веб-страницей, на которую ссылается этот URL-адрес, что позволяет им связывать успех этой кампании с определенными частями контента.

Коды

UTM также известны как параметры UTM или теги отслеживания, поскольку они помогают «отслеживать» трафик веб-сайта с момента его происхождения.

Теперь вы можете подумать: «Джинни, у меня есть HubSpot, поэтому я уже знаю, исходит ли трафик моего веб-сайта из Google, электронной почты, социальных сетей и аналогичных маркетинговых каналов. Что код UTM говорит мне, что у меня нет? уже знаем?»

HubSpot Marketing Hub предоставляет вам эти высокоуровневые источники трафика, но этот инструмент также помогает вам перейти к конкретным страницам и опубликовать в этих источниках трафика.

Пример кода UTM

Если вы продвигаете кампанию в социальных сетях, например, вы будете знать, сколько трафика пришло из социальных сетей. Однако создание кода UTM может сказать вам, какая часть этого трафика пришла из Facebook или даже из конкретной публикации на Facebook.

Вот пример URL-адреса с собственным кодом UTM, выделенным оранжевым цветом в конце URL-адреса ниже:

http://blog.hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list ? Utm_campaign = blogpost & utm_medium = social & utm_source = facebook

В приведенном выше примере вы говорите, что как только трафик приходит от людей, которые переходят по этой ссылке, трафик должен быть отнесен к Facebook.«Среда» — это социальные сети, а «источник» — Facebook.

Добавление этих фрагментов кода после вопросительного знака выше ни на что не влияет на странице — это просто дает вашей аналитической программе знать, что кто-то пришел через определенный источник внутри общего маркетингового канала в рамках конкретной кампании.

Что могут отслеживать коды UTM?

Коды

UTM могут отслеживать носитель и источник на этом носителе. Более гибким он становится на языке, который вы используете для описания этого источника.Возможно, вы хотите связать трафик веб-сайта с социальной сетью, типом контента или даже с точным названием рекламы в Интернете.

Вот пять вещей, которые вы можете отслеживать с помощью кодов UTM, и почему вы можете их отслеживать:

1. Кампания

Теги отслеживания на основе кампании группируют весь контент из одной кампании в вашей аналитике. Приведенный ниже пример кода UTM поможет вам связать трафик веб-сайта со ссылками, размещенными в рамках проводимой вами акции со скидкой 20%.

Пример: utm_campaign = 20percentpromocode

2. Источник

Параметр URL-адреса на основе источника может сказать вам, какой веб-сайт отправляет вам трафик. Вы можете добавить приведенный ниже пример кода к каждой ссылке, которую вы публикуете на своей странице Facebook, что поможет вам отслеживать весь трафик, который исходит из Facebook.

Пример: utm_source = Facebook

3. Средний

Этот тип тега отслеживания информирует вас о носителе, на котором размещена ваша отслеживаемая ссылка.Вы можете использовать приведенный ниже пример кода UTM для отслеживания всего трафика, поступающего из социальных сетей (в отличие от других средств массовой информации, таких как электронная почта).

Пример: utm_medium = socialmedia

4. Часть содержимого

Этот тип кода UTM используется для отслеживания определенных типов контента, которые указывают на одно и то же место назначения из общего источника и носителя. Он часто используется в кампаниях с оплатой за клик (PPC) или с двумя идентичными ссылками на одной странице, как показано в примере кода UTM ниже.

Пример: utm_content = sidebarlink или utm_content = headerlink

5. Срок действия

Код отслеживания на основе термина или ключевого слова определяет ключевые слова, за которые вы заплатили в рекламе PPC. Если вы платите за кампанию Google Рекламы для ранжирования по ключевому слову «маркетинговое программное обеспечение», вы можете добавить следующий код UTM в конец ссылки, которую вы отправляете в Google для показа этого объявления.

Пример: utm_term = маркетинг + программное обеспечение

Самое лучшее в параметрах UTM — это то, что вы можете создавать любую комбинацию из этого кода — используйте минимум (кампания, источник и среда), чтобы отслеживать все ваши ссылки, или используйте их все, чтобы получить супер-конкретную информацию о ваше отслеживание.Ясно, что вы можете использовать комбинацию параметров UTM по-разному:

  • Отслеживайте успех определенных маркетинговых инициатив.
  • Посмотрите, насколько хорошо ваши социальные каналы продвигают ваш контент по сравнению с тем, когда ваши подписчики продвигают ваш контент.
  • Измерьте эффективность реферального трафика гостевых постов.
  • Отслеживайте один и тот же контент по нескольким маркетинговым каналам.
  • Посмотрите, где большинство людей нажимают на ваши внутренние ссылки в сообщении блога.

Хорошо, значит, вы знакомы с кодами UTM… но как, черт возьми, вы их настраиваете? Это просто. Ниже приведены инструкции по настройке и измерению параметров UTM в HubSpot и Google Analytics.

Как создавать коды UTM в HubSpot

1. Перейдите к своим инструментам аналитики.

На панели управления Marketing Hub выберите «Отчеты» на верхней панели навигации. Затем выберите «Инструменты аналитики» в раскрывающемся списке, как показано ниже.

2. Откройте построитель URL отслеживания.

В появившемся меню инструментов аналитики посмотрите в самый нижний правый угол.Вы увидите опцию «Конструктор URL отслеживания». Щелкните этот параметр внизу страницы, как показано в красном поле ниже.

3. Откройте форму URL отслеживания, чтобы создать новый код UTM.

Всякий раз, когда вы создаете веб-кампанию, которая включает хотя бы один код UTM, вы увидите эту кампанию в списке на странице, показанной ниже. На этой странице указаны источник, среда, срок, содержание и дата создания тега отслеживания, которые вы можете увидеть в нижней части снимка экрана ниже. Нажмите «Создать URL отслеживания» в правом верхнем углу.

4. Заполните все атрибуты своего кода UTM и нажмите «Создать».

В появившейся форме заполните поля URL, Кампания, Источник и Средство. Если вы хотите добавить Контент и Срок, вы можете сделать это в двух нижних полях этой формы. Когда вы закончите, вы увидите, что внизу станет доступна оранжевая кнопка «Создать». Щелкните ее, и HubSpot зарегистрирует ваш код UTM как новую кампанию, и эта ссылка будет готова для включения на любую веб-страницу, с которой вы хотите отслеживать трафик.

5. Используйте сокращенную ссылку в своей маркетинговой кампании.

6. Измерьте свой успех.


Вы можете отслеживать свои параметры UTM на панели инструментов аналитики трафика в разделе «Другие кампании», как показано ниже. Нажмите на отдельную кампанию, чтобы разбить источник и канал.

Как вы можете видеть на втором изображении ниже, название кампании отображается слева — на основе текста в созданном вами коде UTM — с трафиком от людей, которые использовали каждый URL-адрес для перехода к основному страница в Интернете.

Как создавать коды UTM в Google Analytics

1. Откройте Google Campaign URL Builder.

Существует три различных типа тегов отслеживания, которые вы можете создать в Google, два из которых помогают отслеживать трафик к новым приложениям на торговых площадках приложений. Вы будете использовать Google Analytics Campaign URL Builder — третий вариант в этом списке.

2. Заполните каждый атрибут ссылки в следующей форме.

Посетите страницу, указанную выше, и щелкните ссылку, чтобы перейти к этому построителю URL.Затем вы увидите построитель UTM, показанный ниже. Добавьте информацию об URL-адресе, кампании, источнике и канале в соответствующие поля.

3. Используйте ссылку в своей маркетинговой кампании.

Если вы хотите сократить его, вам понадобится такой инструмент, как bit.ly … или просто используйте HubSpot URL Builder, если вы являетесь клиентом HubSpot.

4. Измерьте свой успех.

Если у вас уже настроен Google Analytics для вашего сайта, Google будет автоматически отслеживать входящие кампании.Как и в HubSpot, вы можете получить к ним доступ в разделе «Аудитория», затем «Источники», затем «Кампании». Щелкните каждую кампанию, чтобы просмотреть источник и канал.

И все — вы сможете настроить и запустить пользовательские коды отслеживания в кратчайшие сроки! Через несколько недель вы сможете обосновать то, что вам нужно, потому что у вас будут доступны нужные показатели.

Что такое код UTM? Полное руководство, которое может полюбить каждый

Quick: какая социальная сеть сейчас привлекает наибольшее количество посетителей на ваш сайт?

Ничего страшного, если вы не знаете с головы до ног.(Я такого рода вещи тоже не запоминаю!) Но разве не было бы здорово, если бы вы могли получить ответ всего за несколько секунд, когда начальник вас об этом спросит?

А как насчет доходов в разбивке по социальным сетям?

Как насчет процента трафика, генерируемого социальными сетями, по сравнению с электронной почтой?

Вы можете отслеживать все это, и вы можете отслеживать это бесплатно: все, что вам нужно, это Google Analytics и немного кодов ссылок UTM.

Я хотел бы поделиться с вами, как это делается.=)

Краткое примечание: Вы можете автоматически пометить свои ссылки в социальных сетях UTM в Buffer! Не стесняйтесь войти в систему и следовать инструкциям здесь. (Если вы пытаетесь пометить множество ссылок одновременно, вы можете воспользоваться нашим бесплатным шаблоном тега UTM!)

Краткий и простой обзор кодов UTM

Что такое коды UTM и почему они так важны?

«UTM» означает «модуль отслеживания Urchin». Корпорация Urchin Software была приобретена Google в 2005 году, и их программное обеспечение заложило основу для того, что мы теперь знаем как Google Analytics.

UTM-коды — это фрагменты текста, которые можно добавить к ссылке, которые сообщают Google Analytics (а также другим инструментам аналитики) немного больше информации о каждой ссылке. Вот пример того, как это выглядит:

Почему UTM важны?

Если вы проводите много времени в социальных сетях, вы можете публиковать сотни новых ссылок в день.

Коды

UTM помогают отслеживать эффективность каждой из этих ссылок, чтобы вы могли видеть, откуда идет ваш трафик.

Вы можете использовать переменные UTM в ссылке для отслеживания общей информации, например, сколько трафика вы получаете из социальных сетей. Вы также можете использовать их, чтобы отслеживать мелкие детали, например, какой доход вы получаете от своей биографии в Твиттере.

Есть много-много способов отслеживать ссылки с помощью кодов UTM.

И хорошие новости: Если вы выберете стратегический способ пометить свои ссылки сейчас, вы сэкономите много времени (и головной боли!) В будущем.

Я собираюсь поделиться подходом к UTM-тегам, который был особенно полезен для меня, когда дело доходит до измерения успешности моих ссылок, и я надеюсь, что это будет для вас тоже.=)

Но прежде чем мы перейдем к этому, давайте быстро сформулируем наши ожидания относительно того, чего может вам дать хорошо размеченный URL.

Три основных вопроса, на которые может ответить UTM Link

Когда все UTM будут запущены, ссылка должна помочь вам ответить на некоторые основные вопросы о вашем веб-трафике:

  1. Откуда идет трафик?
  2. Как это до меня доходит?
  3. Почему это приходит ко мне?

По сути, коды UTM рассказывают историю того, как ваш трафик приходит к вам.

Это работает с использованием трех (или четырех) элементов, называемых «параметрами UTM», которые мы подробно рассмотрим ниже:

  • Источник
  • Средний
  • Контент (необязательно)
  • Кампания

Вот почему UTM -помеченный URL-адрес выглядит так:

https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies -strategies

Видите все эти биты «utm_»? Именно здесь мы маркируем трафик, поступающий по этой ссылке.

Конечно, набирать эту длинную строку символов довольно страшно, поэтому большинство людей используют генераторы URL . Эти изящные инструменты позволяют вам подставлять значения для каждого из этих параметров, а затем инструменты творит чудеса, объединяя их в красивый URL. Некоторые популярные генераторы включают:

Параметры UTM, в свою очередь, сообщают Google Analytics, как сортировать входящий трафик. Если вы отслеживаете свои ссылки в социальных сетях (и во всем остальном цифровом контенте!), Вы получите гораздо больше пользы от функций сбора данных в Google Analytics, потому что вы даете GA больше возможностей для отслеживания.

Вот разные места для поиска информации UTM на панели инструментов Google Analytics:

  1. Получение> Весь трафик> Источник / канал
  2. Получение> Кампании> Все кампании

Теперь давайте посмотрим, как использовать коды UTM и параметры в ваших ссылках в социальных сетях.

С помощью кодов UTM мы пытаемся помочь Google Analytics рассказать нам историю того, как трафик из социальных сетей достигает нас. Пытаемся ответить на три вопроса:

  1. Откуда идет трафик?
  2. Как это до меня доходит?
  3. Почему это приходит ко мне?

Хорошая новость: выбрать параметры UTM так же просто, как ответить на эти вопросы для каждой публикуемой ссылки.Давайте вместе посмотрим, как это работает.

1. Как использовать параметр UTM «Источник» в социальных сетях

tl; dr — Вы можете использовать название социальной платформы, на которую вы делитесь ссылкой (например, Twitter, Facebook), в качестве «Исходный» UTM-тег.

Параметр «источник» отвечает на вопрос: «Откуда мой трафик?»

Добавляя параметр & utm_source = к вашим ссылкам, вы помечаете каждое посещение, которое происходит по этой ссылке, таким образом, чтобы гласило: «Это посещение было совершено таким-то и таким-то».”

Итак, ваш параметр UTM« Источник »просто укажет, откуда идет трафик.

Я говорю «просто», но есть множество способов сделать это. Например, если вы писали своим подписчикам в Твиттере о только что написанном милом сообщении в блоге, вы могли бы ответить на вопрос «Откуда будет приходить трафик?» несколькими способами.

  • Это исходит от вас, участник.
  • Это из Twitter, где им делятся.
  • Это исходят от ваших читателей.

Есть много способов подумать об этом.

Но Google рекомендует использовать поле «источник» для описания «реферера», или объекта, который фактически отправляет трафик в вашу сторону. В этом примере хорошим исходным тегом будет просто «Twitter». Для этого есть несколько веских причин:

  • В конечном итоге вы захотите отслеживать ВСЕ свой трафик из Twitter в одном месте (простота FTW!)
  • В случае ссылок на социальные сети это имеет еще больший смысл.Если кто-то делится или ретвитирует ваши ссылки, значит, трафик на самом деле исходит не от вас, а с той же платформы социальных сетей!

В социальных сетях я обнаружил, что самый простой подход — использовать социальную платформу, на которую вы делитесь ссылкой, в качестве «исходного» UTM-тега. Когда я делюсь ссылкой на Facebook, я помечен тегом « & utm_source = facebook » =)

2. Как использовать параметр UTM «Средний» в социальных сетях

tl; dr — Рассмотрите возможность установки «социальных» как ваш средний тег для всех ссылок, опубликованных в социальных сетях.

Этот параметр отвечает на вопрос: «Как ко мне приходит мой трафик?»

Добавляя параметр & utm_medium = к вашим ссылкам, вы помечаете каждое посещение, которое происходит по этой ссылке, таким образом, что «это посещение произошло через _______».

Это немного менее прямолинейно, чем тег источника, который мы рассмотрели, потому что для каждого способа описания того, откуда исходит трафик, есть, вероятно, 10 способов описать, как он доходит до вас!

Вот почему может быть полезно заранее установить некоторые соглашения UTM.Если вы дадите себе общий список вариантов для «среднего» тега, то эта часть процесса отслеживания ссылок может быть намного проще.

Google предлагает использовать в построителе URL для этого параметра общее название маркетингового средства:

Это помогает упростить задачу! Для маркировки кодов UTM в социальных сетях очень простой подход — всегда использовать «социальные сети» в качестве носителя. Вам не нужно этого делать, но я обнаружил, что с его помощью очень легко сортировать трафик в моих маркетинговых каналах высокого уровня, особенно если я прислушиваюсь к советам Google, когда помечаю другие ссылки.

К вашему сведению, вот еще несколько «средних» тегов, которые вы могли бы рассмотреть для несоциальных ссылок:

  • Электронная почта
  • Блог
  • Блог-гость (для гостевых постов в блоге влиятельного лица)
  • Блог -syndicated (для случаев, когда вы делитесь своими статьями с сайтами синдикации)

3. Как использовать параметр UTM «Кампания» в социальных сетях

Теперь последний из вопросов: почему идет трафик тебе?

В этом суть параметра UTM «Кампания».Добавляя параметр & utm_campaign = к своим ссылкам, вы помечаете каждое посещение, которое происходит по этой ссылке, таким образом, чтобы было сказано: «Этот трафик исходит из этих усилий».

Есть ТАКОЕ МНОГО способов использовать этот тег! И прелесть этого в том, что если вы согласны с исходными и средними параметрами UTM, у вас есть большая гибкость, когда дело доходит до отслеживания кампаний.

Вот несколько способов использования параметра кампании:

  • Используйте его для специальных акций.Запускаете новый продукт? Попробуйте в качестве кампании «запустить- [Название продукта]».
  • Используйте его для персонажей. Если сообщение создано специально для одного покупателя, вы можете подумать о том, чтобы пометить эту ссылку соответствующим образом. Например, вы можете попробовать «менеджер-мэнди» или «практикующий-пам» в качестве ценностей вашей кампании.
  • Используйте его для бизнес-целей. Это сообщение в блоге, которое вы публикуете в Твиттере, будет способствовать привлечению потенциальных клиентов, продаж или идейного лидерства? Вы можете попробовать использовать такие ценности кампании, как «контакт», «завершение» или «лидерство».”

Примечание. отнеситесь к своим тегам с пониманием, поскольку ваши читатели могут видеть их в строке URL-адресов своих браузеров. =)

И после того, как вы пометили и отслеживали свои ссылки с помощью UTM, вы можете получить действительно хорошее представление о том, откуда идет ваш трафик, перейдя в Google Analytics.

Google Analytics упрощает организацию и анализ этих UTM. Вы можете увидеть кампанию, источник и канал UTM на одной панели инструментов Google Analytics.

Вот где:

  1. Перейдите в раздел «Приобретение»> «Кампании»> «Все кампании»
  2. Нажмите, чтобы просмотреть основные параметры кампании, источника или канала

Пример использования: использование параметров UTM для рассказа истории

Звездных войн

Помните конец Звездных войн , когда Люк Скайуокер и Альянс повстанцев пытаются взорвать Звезду Смерти, прежде чем злая Галактическая Империя уничтожит базу повстанцев?

Что, если бы мы рассказали эту историю.. . с UTM-тегами?

Люк Скайуокер летит к Звезде Смерти. Предположим, Люк представляет веб-трафик, поступающий по помеченной ссылке. Мы сделаем Deathstar.is целевым URL, на который повстанцы будут отправлять «трафик».

Источник этого трафика? Это будет база повстанцев . Это означает, что если бы мы выразили это в терминах UTM, мы бы получили. . .

Итак, мы знаем, что Звезда Смерти — это то место, куда летит Люк Скайуокер (трафик), и мы знаем источник этого трафика (База повстанцев).Сейчас . . . как Люк добирается туда? В его верном истребителе X-wing вот как!

А что, если бы мы добавили это в нашу историю UTM? Это выглядело бы примерно так. . .

Итак, мы знаем, что Люк Скайуокер (трафик) летит к Звезде Смерти (целевой URL). Он летит с базы повстанцев (источник) на своем верном истребителе типа X-wing (средний).

Но почему? Почему этот трафик вообще идет к Звезде Смерти?

Потому что повстанцы хотят спасти свою базу, а затем спасти галактику от таких, как Дарт Вейдер.

Итак, если бы мы суммировали эту историю в тегах UTM, нам понадобился бы тег кампании, чтобы связать все это воедино. Для этого мы выберем «стоп-дарт-вейдер». =)

Итак, вот история Звездных войн в форме URL с UTM-тегами!

  • Целевой URL = куда идет трафик (Звезда Смерти)
  • Тег UTM источника = откуда идет трафик (база повстанцев)
  • Средний тег UTM = как туда попадает трафик (истребители X-wing)
  • Тег UTM кампании = почему туда идет трафик (чтобы остановить Дарта Вейдера)

Мы собираемся перейти к тому, как отслеживать это в Google Analytics, но сначала давайте сделаем краткий обзор того, что мы рассмотрели:

  • Тег UTM «источник» = реферер (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и т. Д.))
  • «средний» тег UTM = как трафик доходит до вас (для большинства ссылок в социальных сетях это будет просто «социальный»)
  • UTM-тег «кампании» = почему трафик идет к вам (запуск, персона, продвижение и т. д.)

Вот небольшой совет для пользователей Buffer for Business: вы можете автоматизировать свои UTM-теги в Buffer! Вот как.

Сначала перейдите в «Настройки» в своей учетной записи Buffer и выберите «Сокращение ссылок».

Затем прокрутите вниз до самого низа.Вы увидите раздел «Отслеживание кампании Google Analytics». Вы находитесь всего в двух шагах от настройки ссылок буфера:

  1. Установите переключатель «Включить отслеживание кампании» в положение «Да».
  2. Нажмите кнопку «Настроить отслеживание кампании».

Вот ваши собственные параметры тегов Google Analytics! =) Моя учетная запись Twitter настроена таким образом, что каждая ссылка, которую я публикую через буфер, помечается соответствующим образом:

  • Source = twitter
  • Medium = social
  • Campaign = jeffrey-the-red (форма моего Twitter ручка)

СТРЕЛА! Теперь все мои твиты автоматически сортируются.(Ваш тоже может быть.)

Резюме (и несколько полезных вещей)

Теперь вы знаете, как использовать теги UTM, и готовы отслеживать весь свой социальный трафик.

Теперь Buffer — отличный инструмент для автоматической пометки ссылок для использования в социальных сетях. . . но что, если вы хотите пометить МНОГО ссылок в соцсетях и за их пределами? Что делать, если вы проводите масштабную кампанию, включающую сообщения в блогах, рекламу PPC, твиты и электронные письма?

Это много ссылок, которые нужно создавать по одной.

Так что давайте упростим! Мы составили таблицу шаблонов UTM tagger, которая поможет вам сгенерировать множество UTM-тегов URL-адресов для любой кампании — и всего за несколько секунд можно пометить ВСЕ ваши ссылки сразу!

Получите бесплатный шаблон тегов UTM!

Щелкните здесь, чтобы загрузить бесплатный шаблон тегов UTM для использования в следующей кампании!

Прорыв через шум в социальных сетях

Начать бесплатную 14-дневную пробную версию

Campaign URL Builder — демонстрации и инструменты Google Analytics

Этот инструмент позволяет вам легко добавлять параметры кампании в URL-адреса, чтобы вы могли отслеживать специальные кампании в Google Analytics.

Введите URL-адрес веб-сайта и информацию о кампании

Заполните обязательные поля (отмеченные *) в форме ниже, и после заполнения для вас будет сгенерирован полный URL-адрес кампании. Примечание: сгенерированный URL-адрес автоматически обновляется при внесении изменений.

Дополнительная информация и примеры для каждого параметра

В следующей таблице приводится подробное объяснение и пример каждого из параметров кампании. Чтобы узнать больше, воспользуйтесь ссылками в разделе связанных ресурсов ниже.

Источник кампании

utm_source

Обязательно.

Используйте utm_source для идентификации поисковой системы, названия информационного бюллетеня или другого источника.

Пример: google

Средний кампании

utm_medium

Обязательно.

Используйте utm_medium для определения такого носителя, как электронная почта или цена за клик.

Пример: cpc

Название кампании

utm_campaign

Обязательно.

Используется для анализа ключевых слов. Используйте utm_campaign , чтобы определить продвижение определенного продукта или стратегическую кампанию.

Пример: utm_campaign = spring_sale

Срок действия кампании

утм_терм

Используется для платного поиска. Используйте utm_term , чтобы отметить ключевые слова для этого объявления.

Пример: бег + обувь

Содержание кампании

utm_content

Используется для A / B-тестирования и рекламы с таргетингом на контент.Используйте utm_content , чтобы различать объявления или ссылки, указывающие на один и тот же URL.

Примеры: logolink или textlink

Что такое коды UTM? Объяснение отслеживания UTM

Опубликовано Spinutech 25 августа 2020 г.

Коды модуля отслеживания

Urchin (UTM) — это фрагменты кода, прикрепленные к концу URL-адреса и используемые для измерения эффективности кампаний цифрового маркетинга.Они также используются для определения конкретных источников трафика на ваш сайт. Коды UTM, как минимум, включают источник трафика, канал и название кампании. Они также могут содержать ключевые слова и идентификаторы контента.

При правильном использовании отслеживание UTM становится одним из самых мощных инструментов в вашем наборе инструментов для анализа данных. Коды UTM помогают определять наиболее эффективный контент в соответствии с вашими маркетинговыми целями.

Начало работы с кодами UTM

Программа

Urchin Software создала коды UTM для использования в программе анализа веб-статистики Urchin.Google приобрел компанию в 2005 году и к концу того же года развернул Google Analytics. Google прекратил выпуск Urchin в 2012 году и интегрировал коды UTM в собственное программное обеспечение.

Хотя по умолчанию вы можете просматривать информацию об источнике трафика в Google Analytics, коды UTM позволяют глубже погрузиться в данные, чтобы выявить точный контент, привлекающий посетителей.

Если на вашем веб-сайте включен Google Analytics, то вы готовы приступить к работе! Если у вас нет веб-сайта или пришло время обновиться, наши веб-разработчики всегда готовы помочь.

Каковы 5 параметров UTM?

Существует пять типов параметров UTM, также называемых тегами или кодами UTM, которые используются для отслеживания эффективности маркетинговых кампаний в Интернете на основе определенных точек данных. Вы можете добавлять параметры UTM в любом порядке в конце URL-адреса, разделяя их знаком вопроса и амперсандами.

Google перечисляет источник кампании, средство кампании и название кампании в качестве обязательных параметров в собственном конструкторе UTM. Срок и содержание кампании являются необязательными параметрами UTM.

Вот несколько быстрых определений пяти параметров UTM, распознаваемых в Google Analytics.

1. Источник кампании (utm_source) : используйте этот параметр, чтобы определить источник вашего трафика. Это может быть название веб-сайта, поисковая система, название информационного бюллетеня или социальная сеть.

Пример : utm_source = google

2. Среда кампании (utm_medium) : Используйте этот параметр, чтобы определить средство, используемое для обмена и доступа к вашей ссылке.Это может быть электронная почта, социальные сети, цена за клик (cpc) или другой метод.

Пример : utm_medium = cpc

3. Название кампании (utm_campaign) : используйте этот параметр, чтобы идентифицировать кампанию или продвижение, привязанное к вашей ссылке. Это может быть название продукта, тип продажи, название конкурса и т. Д.

Пример : utm_campaign = летняя распродажа

4. Срок действия кампании (utm_term) : используйте этот параметр для платных поисковых кампаний, чтобы отслеживать релевантные ключевые слова на основе рекламы.Это поможет вам определить, какое ключевое слово (а) привело к посещению сайта.

Пример : utm_term = походное снаряжение

5. Содержимое кампании (utm_content) : используйте этот параметр, чтобы определить, что кто-то нажал, чтобы перейти на ваш сайт, когда есть несколько ссылок, указывающих на один и тот же URL-адрес, например, в электронном письме или на целевой странице с несколькими CTA. Этот параметр также используется для различения объявлений, указывающих на один и тот же URL. Он обычно используется для A / B-тестирования и рекламы с таргетингом на контент.

Пример : utm_content = cta-bottom

Как мне создать свои собственные коды UTM?

Вы можете вводить коды UTM вручную без посторонней помощи. Однако Google предлагает удобный инструмент Campaign URL Builder, который поможет вам создать настраиваемые URL-адреса для отслеживания. Конструктор Google UTM также определяет каждый из параметров UTM на случай, если вам понадобится дополнительная информация.

Мы рекомендуем сократить URL-адрес перед отправкой, поскольку коды UTM могут сделать ваш URL-адрес непривлекательным для нажатия.Инструмент Google Campaign URL Builder предлагает интеграцию Bitly.

Примеры отслеживания UTM

Вот несколько примеров URL-адресов, которые помогут вам лучше понять, как работает отслеживание UTM.

Сценарий : вы — продавец товаров для отдыха на природе, которому поручено измерить объем трафика, созданного вашей годовой летней распродажей за счет платного поиска, платных социальных сетей и электронного маркетинга.

1. Отслеживание цены за клик

Сначала вы хотите создать URL отслеживания для кампании Google с оплатой за клик (CPC), продвигающей вашу целевую страницу летней распродажи с таргетингом на ключевые слова «снаряжение для кемпинга.”

Ваш URL отслеживания может выглядеть примерно так:

  • www.example.com/page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale&utm_term=camping-gear

2. Отслеживание социальных сетей

Вам нужен другой URL отслеживания, чтобы определить успешность платной кампании в социальных сетях Facebook, направляя пользователей на вашу целевую страницу летней распродажи.

Ваш URL отслеживания может выглядеть примерно так:

  • www.example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=summer-sale

3. Отслеживание маркетинговой кампании по электронной почте

Вам также необходимо измерить трафик, генерируемый рекламным письмом, которое включает три ссылки — логотип, изображение и оранжевую кнопку CTA, которые направляют пользователей на целевую страницу летней распродажи.

Ваши URL отслеживания могут выглядеть примерно так:

  • www.example.com/page?utm_source=summer-promo&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=logo
  • www.example.com/page?utm_source=summer-promo&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=main-image
  • www.example.com/page?utm_source=summer-promo&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=orange-cta

Как просмотреть данные кода UTM в Google Analytics

После того, как вы создадите URL отслеживания кампании и передадите их, Google Analytics начнет автоматически получать информацию. Вы можете получить доступ к этой статистике в своих отчетах.

Выполните следующие действия, чтобы просмотреть свои коды UTM в действии в Google Analytics.

  1. Войдите в учетную запись Google Analytics, связанную с вашим сайтом.
  2. После входа в систему вид по умолчанию перенесет вас на главный экран. На рабочем столе в левой части экрана отображается серия отчетов. Щелкните «Приобретение».
  3. В разделе «Приобретение» должна появиться новая серия пунктов меню. Щелкните Кампании.
  4. Когда раскрывающееся меню «Кампании» развернется, нажмите «Все кампании».

Выполнив указанные выше действия, вы перейдете в раздел «Все отчеты по кампаниям» в Google Analytics. На этой странице вы увидите кампании, которые вы определили в своих URL отслеживания. Вы также можете отсортировать данные кампании по источнику, каналу или источнику / каналу. Теперь вы можете измерить результат!

Принимайте лучшие решения с помощью UTM Tracking

Отслеживание

UTM помогает определить, какие из ваших маркетинговых кампаний успешны. Это позволяет вам проводить эффективные кампании и перестать тратить время на неэффективные.

Однако отслеживание UTM не является точной наукой. Последовательность важна. И легко запутаться из-за создания слишком большого количества кодов UTM или повторяющихся.

Команда

Spinutech, специализирующаяся на стратегиях в области данных и аналитики, позаботится о том, чтобы ваши коды отслеживания UTM были организованы таким образом, чтобы обеспечить вам успех. Они даже могут создавать настраиваемые информационные панели для отчетов. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как Spinutech может помочь вам отслеживать ваши данные.

Руководство для начинающих по параметрам UTM (и способам их использования)

Вы хотите знать, какие маркетинговые кампании привлекают больше всего трафика? Или, может быть, вы хотите знать, насколько хорошо работают ваши информационные бюллетени?

Вот здесь и пригодятся параметры UTM.Они помогают отслеживать несколько кампаний и предоставляют данные, необходимые для оптимизации.

В этой статье мы рассмотрим основы параметров UTM и то, как вы можете использовать их для улучшения своей маркетинговой деятельности.

Что такое параметры UTM?

Параметры или теги UTM

UTM (модуль отслеживания Urchin) — это небольшие фрагменты кода, которые можно добавить в конце URL-адреса для отслеживания различных кампаний.

С кодами UTM вы можете увидеть, насколько эффективны ваши рекламные действия и как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.

Обычный URL-адрес будет выглядеть так:

https://example.com/

Но если вы добавите теги UTM, ваш URL будет выглядеть так:

https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=onboarding

Теперь, когда вы знаете, что такое коды отслеживания UTM, давайте узнаем, как они работают.

Как работают параметры UTM?

URL-адресов, содержащих коды UTM, работают так же, как и любые другие интерактивные ссылки. Но когда пользователь нажимает на ссылку, Google Analytics использует теги UTM, чтобы отличать каждый URL от остальных.

Он использует параметры UTM для записи такой информации, как количество посетителей, источники трафика, ключевое слово, клики и т. Д.

В параметре UTM 5 тегов:

  • Источник (utm_source): Показывает веб-сайт, с которого приходят ваши посетители, например, Google, Facebook, Twitter или название вашего информационного бюллетеня
  • Medium (utm_medium): Используется для определения среды вашего трафика, например электронной почты
  • Кампания (utm_campaign): Вы можете добавить название кампании, продукт или ключевое слово, чтобы идентифицировать различные рекламные мероприятия для отслеживания, например, летние распродажи или беговые шоу
  • Срок (utm_term): Если вы размещаете рекламу с оплатой за клик (PPC) для продвижения, то этот тег поможет вам определить платные ключевые слова для вашей кампании.
  • Контент (utm_content): Этот тег позволяет увидеть, на какой элемент, например, CTA или баннер, щелкнул пользователь, и помогает оптимизировать ваши объявления.

5 способов использования параметров UTM

Теперь, когда мы познакомились с основами, мы покажем вам различные способы использования параметров UTM.Приступим…

1. Измерение рентабельности инвестиций в социальные сети
Теги

UTM помогут вам оправдать ваши усилия в социальных сетях. Добавляя параметры UTM к своим ссылкам в социальных сетях, вы можете увидеть, какие кампании были наиболее эффективны в генерировании трафика и конверсий.

На основе этих данных вы можете оптимизировать другие кампании и эффективно измерять рентабельность инвестиций (ROI) вашей деятельности в социальных сетях.

Например, вы проводите розыгрыш призов и хотите узнать, какие социальные платформы работают лучше всего.Вы можете добавить UTM-теги к своему URL-адресу для каждого социального канала, который вы будете использовать для продвижения, и затем посмотреть, какой из них работает лучше.

2. Отслеживание эффективности информационных бюллетеней по электронной почте

Хотите узнать, какая рассылка по электронной почте привлекла наибольшее количество посетителей на ваш сайт? Тогда вам пригодится добавление параметров UTM к вашим ссылкам.

Вы можете добавлять UTM-теги к своему URL-адресу в информационном бюллетене и получать информацию об их эффективности. Если информационный бюллетень генерирует много трафика, это означает, что людям он понравился и они сочли его достойным клика.

С другой стороны, он помогает идентифицировать электронные письма, которые не работали так хорошо. Таким образом, вы можете избежать использования этих копий и шаблонов электронных писем в будущем.

3. Найдите правильное размещение рекламного баннера

Если вы запускаете несколько платных кампаний, важно знать, где размещать свои объявления. Параметры UTM могут помочь вам узнать, на каких веб-сайтах показывать вашу рекламу, и предоставить данные для их размещения.

Например, предположим, что вы запускаете два разных типа рекламных баннеров для одного и того же продукта.Одно объявление размещается на боковой панели, а другое — в нижнем колонтитуле.

Данные вашего URL с тегами UTM показывают, что объявления на боковых панелях получают больше кликов и конверсий, чем объявления в нижнем колонтитуле. Это дает представление о том, какие типы объявлений следует создавать и запускать в своих будущих кампаниях.

4. Отслеживание эффективности призывов к действию

Еще один полезный способ использования параметров UTM — выяснить, какой тип призыва к действию (CTA) генерирует больше всего трафика.

Добавляя параметры UTM к различным CTA, вы можете узнать об используемом тексте, выбранном цвете, дизайне и размере CTA и его размещении.Затем используйте данные для оптимизации и повышения конверсии.

5. Проведите A / B-тесты

Если вы проводите A / B-тестирование на своем веб-сайте, то параметры UTM помогают различать ссылки, указывающие на один и тот же продукт или веб-страницу.

Тег содержимого (utm_content) предназначен специально для A / B-тестирования. Вы можете указать своему инструменту аналитики, где размещена ссылка, например, в логотипе или в тексте.

Итак, готовы ли вы узнать, как создать параметр UTM для вашего URL-адреса?

Как создавать коды UTM в Google Analytics?

Есть два способа создания кодов UTM для Google Analytics.Во-первых, вы можете создавать их вручную, а во-вторых, вы можете использовать инструмент, который сделает всю работу за вас.

Проблема с ручным подходом заключается в том, что коды UTM могут становиться очень длинными, и есть большая вероятность того, что вы сделаете ошибку. В результате при отслеживании произойдет ошибка, и вы не получите необходимых данных для оптимизации своих кампаний.

Итак, более простой способ создания тегов UTM — использовать MonsterInsights. Это лучший плагин WordPress для Google Analytics, позволяющий мгновенно и без ошибок создавать коды UTM.

Он предлагает конструктор URL-адресов кампании, и все, что вам нужно сделать, это ввести необходимые поля и затем скопировать настраиваемый URL-адрес.

Допустим, вы собираетесь провести кампанию в Черную пятницу. Вот что вы можете ввести в конструкторе URL:

Конструктор кампаний UTM автоматически сгенерирует для вас URL. Просто скопируйте ссылку и используйте ее для продвижения.

После этого вы можете просмотреть отчет в Google Analytics. Откройте свою учетную запись, затем перейдите к Приобретение »Кампании » Все кампании. Здесь вы можете увидеть эффективность всех ваших кампаний.

И все!

Благодаря информации, собранной с помощью кодов UTM в Google Analytics, вы получите четкое представление об источниках трафика, эффективности кампании и поведении пользователей. Затем, используя данные, вы можете оптимизировать свои маркетинговые усилия, чтобы получить максимальную отдачу.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.