Utm метки как сделать: UTM-метки — что это такое, как создавать и использовать UTM разметку — руководство – Настройка и анализ UTM-меток: полное руководство

Содержание

Как сделать UTM метки

UTM меткиВсем привет. Сегодня я расскажу о том, как используя URL компоновщик Google создать UTM метки, чтобы эффективнее отслеживать входящий трафик и рекламную компанию в целом.

Зачем нужны UTM метки

Суть UTM меток заключается в том, что вы формируете ссылки на свой ресурс с дополнительными параметрами, по которым можно отследить много дополнительной информации. То есть вы формируете не обычную ссылку вида: sitename.ru,  а еще с длинным хвостом, в котором могут передаваться очень важные для анализа данные. Без которых судить об эффективности рекламной компании довольно сложно, а в некоторых случаях — невозможно.

Эти данные мгновенно поступают в вашу систему аналитики (В нашем случае Яндекс Директ).

Создание UTM меток

Для того, чтобы быстро создать UTM метки, я предлагаю воспользоваться URL компоновщиком от компании Google. Это простой и понятный инструмент с приятным интерфейсом.

Компоновщик URL

Я не буду приводить на скриншоте все поля, но расскажу о каждом из них. Хотя там подробно все расписано, у вас могут появиться определенные вопросы, и чтобы их закрыть — я распишу еще подробнее.

  • Источник кампании * — одно из обязательных полей  (помечено звездочкой). То есть сюда нужно вписать источник, для которого создается UTM — метка. Например: (vk, direct, sitename). То есть этой меткой будет передаваться информация о том, откуда пришел посетитель.
  • Канал компании * — это тип источника трафика на ваш сайт. Например: «баннер или текстовая ссылка»
  • Ключевое слово в кампании — этот параметр может использоваться в контекстной рекламе, просто задаете ключевое слово, по которому буде показываться ваше объявление.
  • Содержание кампании — Этот параметр позволяет анализировать эффективность рекламы, например контекстной с одной и той же ключевой фразой и ведущих на один и тот же URL. Также, можно помечать контент баннера, например писать название товара, изображенного на нем. Например: «iphon6».
  • Название кампании * — в это поле нужно записать название рекламной компании, для того, чтобы в будущем различать их.

Это очень полезный инструмент для более детальной информации о вашей рекламной компании. Посмотреть отчет по меткам можно в Яндекс Метрике (Источники > Метки). О том, как подключить Яндекс Метрику можете почитать в этой  статье.

Еще раз хочу подчеркнуть что использование UTM — меток вместе с настроенными целями может дать более детальную информацию, чем, скажем, «Вебвизор«.

Так, например, вы сможете отследить количество кликов по баннерам в течении месяца, и  отследить какое количество из перешедших по баннеру достигли цели. (О том как и где купить баннерное место, я рассказывал здесь и отчет о покупке баннеров тут)

Кроме того, может случиться так, что кликов по баннеру A — 1000, а по баннеру Б — 500. Но после перехода по баннеру Б — 100 человек достигли цели, а после перехода по баннеру А — 10. Именно это и позволяют отследить отчеты по UTM меткам в Яндекс Метрике.

А на сегодня — все. Всем пока. Надеюсь что статья окажется для вас полезной. Если вы серьезно решили занятся utm метками, то рекомендую почитать статью о том, как метки могут отрицательным образом повлиять на SEO продвижение.

Как правильно сделать UTM-метку - Блог Travelpayouts

Зачем нужна UTM-метка

UTM-метка — тег, который подставляется в URL для отслеживания нескольких параметров. Он состоит из переменной, значения и разделителя. Переменная задает тип тега, например, рекламную кампанию, а значение идентифицирует её. В качестве разделителя используется символ & (aмперсанд).

Использовать отслеживающие ссылки можно в разных ситуациях, но главная цель у инструмента одна — понять, какой рекламный канал самый эффективный.

Несколько примеров:

  • Контекстная реклама

Измеряем результативность кампаний в Yandex Direct и Google Adwords. По результатам «замера» корректируем бюджет. Если Яндекс приносит больше целевых посетителей за меньшую стоимость, то необходимо увеличить траты на этот канал. После настройки UTM-меток станет понятно, какая группа ключей приносит больше трафика, а от какой лучше отказаться.

  • Таргетированная реклама

Спланированная кампания в социальных сетях не может обойтись без использования компоновщика УРЛ. Таргетолог легко определит какие креативы конвертировались в заявки, а какие просто «съели» бюджет.

Реклама в группах и сообществах социальных сетей подогревает интерес аудитории, а простановка UTM-меток позволит выявить самый «вкусный» паблик. К примеру, если стоит задача прорекламировать интернет-магазин автозапчастей в соответствующих группах, то при размещении на 10-20 площадках без отслеживающих ссылок в системе аналитики будет виден только источник трафика, а не сообщество.

  • Реклама в блогах

Рекламодатели часто размещаются на тематических персональных сайтах. К примеру, если был запущен новый сервис для SEO специалистов, то логично разместить 10-20 обзоров на внешних сайтах. В этом случае УТМ-метки не нужны, в системе аналитики будет отображаться переход с домена.

Создавать UTM-метки стоит, если специалист будет оценивать эффективность разных рекламных каналов для выявления самых результативных. Для одного объявления в социальной сети, двух постов на посещаемых блогах и одного креатива в тизерной рекламе в URL с трекинговыми параметрами нет необходимости. Если же кампании в контекстных сетях содержат по 100-200 объявлений в нескольких десятках групп, то лучше создать их через конструкторы и подставить его в систему с учётом всех особенностей.

Как правильно собрать UTM-метку: пошаговая инструкция

Прежде чем создать УТМ-метку, необходимо понять, для чего нужна каждая переменная. Существует 5 основных тегов, которые используются повсеместно, 3 из них обязательные: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Два оставшихся: utm_term и utm_content тоже не будут лишними. Обратите внимание, обязательные параметры нужно включать в ссылку по умолчанию, иначе статистика будет собираться некорректно.

utm_source

Тег указывает на рекламный канал с которого «пришли» посетители. Варианты значений: yandex, vk, facebook, google и так далее. Помимо стандартных значений можно указывать свои, только предварительно сделайте таблицу «расшифровки» в Excel, чтобы не запутаться в источниках.

utm_medium

Тег идентифицирует тип модели. Наиболее часто используются: cpc для контекстной рекламы, social_cpc для таргетированной рекламы, social_post для «посевов», email для рассылок по электронной почте.

Если используется несколько площадок для рекламы, то необходимо создать ссылки для каждой из них. К примеру, utm_medium=cpc для Директа, utm_medium=email для рассылки, utm_medium=display для баннера.

utm_campaign

В теге campaign прописывается название рекламной кампании на английском языке или транслите. Если значение состоит из нескольких слов, то их можно разделить нижним подчеркиванием. Например: utm_campaign=travelpayouts_billionare_january.

Тег помогает определить эффективность разных рекламных кампаний. После настройки в системе аналитики отобразится информация по переходам в рамках каждой кампании.

utm_term

Необязательный тег, который обычно используется для объявлений в контекстной рекламе. Нужен, чтобы определить ключевое слово, с которого начался показ рекламного объявления.

utm_content

Тег задает дополнительные параметры. К примеру, если рекламодатель размещает баннерную рекламу и спонсорский пост в онлайн-сми vc.ru, то он может задать два шаблона: utm_content=vc_banner_na_glavnoy и utm_content=vc_advertising_post. Тогда маркетолог сможет понять, что аудитория восприняла лучше: пост или анимированный баннер и какой тип размещения дает больше целевых действий.

Динамические параметры

В системах контекстной рекламы есть динамические параметры, которые заключаются в фигурные скобки.

Примеры:

  • {ad_id} для utm_content.
  • {keyword} для utm_term.
  • {campaign_id} для utm_campaign.

Динамические теги для Яндекс Директ и Google Adwords отличаются, поэтому лучше воспользоваться специализированными инструментами, которые автоматически генерируют метки.

После создания адресов не забудьте закрыть трекинговые ссылки от поисковых систем с помощью конструкции Disallow: *utm=. Ссылки с метками поисковики расценивают как дубли.

Распространённые ошибки при генерации UTM-метки

  1. Указан неправильный разделитель между тегами. Например: blog.travelpayouts.com?utm_source=yandex+utm_medium=cpc. Вместо плюса необходимо поставить &.
  2. Поставлено несколько знаков вопроса подряд. Например: travelpayouts.com??utm_source=vk.
  3. Тег написан неправильно. К примеру: blog.travelpayouts.com?utm_sourse=fb. Здесь опечатка в слове «sourse».
  4. Для значений из нескольких слов поставлен неверный разделитель. Например: blog.travelpayouts.com?utm_content=vc_250619 banner. Вместо пробела после 9 должен быть плюс или нижнее подчеркивание.

Как автоматически генерировать UTM-метки

Чтобы не ошибиться в конструкции и автоматизировать процесс, выберите подходящий конструктор UTM-меток. Для этих целей подойдет генератор ссылок от Гугла, два сервиса из примеров ниже или аналоги. Если ссылок для отслеживания много, то лучше сгенерировать несколько сотен одним кликом.

Удобный генератор от Pixelplus с обычным и пакетным режимами. В первом случае нужно просто заполнить все поля, во втором — подгрузить CSV файл с тремя столбцами: «чистый» адрес, utm_source и произвольный ID ссылки. Для использования компоновщика придется создать учётную запись. В качестве бонуса — хранение истории создания ссылок с трекинговыми параметрами.

Инструмент для генерации UTM

Конструктор от Calibri с удобной библиотекой знаний по динамическим параметрам. Ссылки генерируются только поштучно, вставить несколько адресов нельзя. Сервис исправляет ошибки форматирования тегов и проверяет структуру.

Инструмент для UTM-генерации Calibri

Как сократить ссылку с UTM-меткой

Ссылка с огромным UTM-хвостом выглядит не очень красиво. В социальных сетях нельзя «зашить» её в слово. Для эстетики и повышения кликабельности сокращайте ссылку через специальные сервисы. Правда после перехода по короткой ссылке в адресной строке всё равно отобразится полный набор тегов.

Три сервиса для сокращения ссылок:

  • Русскоязычный сервис to.click. Есть API, бот в Телеграме и привязка ссылок к своему домену.
  • Платформа u.to. Функционал доступен без регистрации, сервис аффилирован с Ucoz.
  • Популярный западный инструмент Bitly. Есть платные тарифы: от 20 до 500$ в месяц.

Одно из главных преимуществ автоматизированных платформ — подробная статистика. К примеру, в to.click отображаются данные по количеству переходов в день, странам, источникам, устройствам и т.д.

Статистика по UTM-переходам

Источник: lifehacker.ru

Как смотреть переходы по ссылкам с UTM-метками

Ссылки с трекинговыми параметрами корректно воспринимаются системами аналитики только, если заполнены обязательные переменные и соблюдены правила по оформлению.

Как посмотреть переходы в Яндекс.Метрике

Статистика по УТМ-меткам в Метрике формируется с помощью одноимённого отчёта в папке Отчеты — Стандартные — Источники — Метки UTM. В настройках можно группировать теги по значениям и просмотреть статистику для определенных параметров. Аналогичным образом в конструктор отчета добавляются данные из созданных шаблонов: отказы, пол, возраст и т.д.

Статистика меток от Яндекс.Метрика

В метрике также есть 3 специальных отчёта для Директа, которые отображают общие показатели, объем расходов и список рекламных площадок. Статистика собирается по целевым кликам, которые прошли через систему фильтрации.

Как посмотреть переходы в Google Analytics

Сервис аналитики от Гугла предоставляет больше данных для рекламных каналов. Статистика по отказам, длительности сеансов и количеству транзакций для ссылок с UTM-метками в Google Analytics отображаются в Отчеты — Источники трафика — Весь трафик — Источник/канал.

Статистика Google по UTM

С помощью расчётных показателей можно создать комбинированные отчёты в Google Analytics для подсчета стоимости конверсий, цены за клик и стоимости.

UTM-метки — полезный и простой инструмент для маркетологов, SMM и SEO специалистов, который позволяет оценить эффективность рекламных каналов. Если использовать его в связке с конструкторами и сокращалками, то получится сэкономить время и получить больше информации о целевых посетителях.

UTM Метки для Ссылок + Утилита: Полный Гайд (SEOquick)

Любой настройщик контекстной, таргетированной или социальной рекламы знает, что нужно уметь отслеживать KPI (по-русски эффективность) своих кампаний.

Да, мы должны контролировать не только стоимость клика и среднюю конверсию, но также источники рекламы, которые работают лучше всего.

В рамках одной среды (например только AdWords) можно не прибегать к сложным механизмам и отследить эффективность прямо в ней.

Но если Вы используете несколько рекламных систем, а еще сочетаете их с e-mail рассылкой и социальными сетями, без полноценного отслеживания инвестиций в рекламу не обойтись.

Мы расскажем все об UTM-метках, а также о том, как создавать их в 1 клик при помощи нашего генератора.

ГЕНЕРАТОР UTM-МЕТОК

ГЛАВА 1:

Что такое UTM-метки

В 2005 году компания Urchin Software Corporation предложила новую схему, позволяющую узнать, откуда пришел клиент.

Затем методику подхватил Google Analytics.

Так было создано 5 уникальных параметров: utm_source, utm_campaign, utm_medium, utm_term и utm_content.

Эту схему предложила компания Urchin Software Corporation в своем одноименном сервисе веб-аналитики в 2005 году.

Суть состояла в добавлении к ссылке специальных параметров, которые позволяли понять, откуда пришел посетитель.

Методику затем подхватил Google Analytics и встроил как обязательные параметры ссылки.

Схема состояла в следующем:

  • К основной ссылке добавить при помощи оператора GET (?) отслеживаемый параметр.
  • Параметр имел формат UTM_PARAM=Value, где UTM_PARAM — параметр, а Value — значение параметра.
  • Сцепить несколько параметров между собой оператором QUERY (&).
  • Итоговая ссылка должна иметь вид SITE.COM?UTM_PARAM1=Value1&UTM_PARAM2=Value2
  • Унифицировать параметры UTM_PARAM для удобства их отслеживания.

Было создано 5 уникальных параметров, которые приобрели уже привычный нам вид: utm_source, utm_campaign, utm_medium, utm_term и utm_content.

UTM (аббревиатура Urchin Tracking Module — модуль отслеживания ссылок, англ.) — на сегодня один из самых эффективных маркетинговых инструментов отслеживания посетителей на сайтах.

С 2012 года компания Urchin по факту упразднена и входит в состав компаний Google.

ГЛАВА 2:

Зачем нужны UTM-метки

Как метки помогают маркетологам?

Все возможности, которые дают UTM-метки.

Необходимость в UTM-метках появилась у маркетологов.

Часто они вкладывались в различные рекламные проекты без надежды отследить их эффективность.

Представьте, у Вас есть интернет-магазин.

На него ежедневно попадает 1000 посетителей из различных источников — e-mail рассылка, повторные посетители, контекстная реклама, сайты с баннерной рекламой, блогеры, которые пишут контент c ссылками на вас, соцсети и сайты-ка

Utm метки. Что это такое, как сделать и как использовать

Обновлено 30 мая 2019

Рекламодателям и владельцам сайта необходимо контролировать поток привлеченного трафика, анализировать его и вести статистику полезных действий посетителей. Для этого разработаны специальные инструменты, в программировании их называют utm-метки.

Зачем необходимо создавать utm-маркировку

Что такое utm-метки? Данное понятие обозначает специально созданные параметры, добавляемые в URL ресурса. С их помощью отслеживается адрес посетителя сайта и передается в систему аналитики. Название аббревиатуры связано с именем компании-создателя Urchin Software, поглощенной впоследствии Google.

Разметка utm-метками позволяет определить ключевые параметры, важные для создателя рекламного или информационного ресурса:

  • как источник перехода на сайт;
  • тип канала;
  • название сработавшей кампании;
  • ключевой параметр запроса в поиске.

Эти знания позволяют анализировать информацию и правильно оптимизировать контент, продвигать интернет-страницу без дополнительных затрат. Подходят utm-метки и в РСЯ, и для поисковых запросов.

Utm-метки позволяют:

  • отслеживать источник траффика;
  • определять тип траффика – был ли это клик на баннер, переход по ссылке или другое действие, которое привело пользователя на сайт;
  • оценивать эффективность рекламы можно благодаря utm-меткам в Метрике или в Google Analytics.

Отслеживать трафик утм-сервис позволяет из источника, куда поставлена метка. К примеру, контекстная или медийная реклама в Директе, электронные каталоги и прайсы, онлайн-рассылки, продукция с qr-кодом.

Таким образом, метки utm – отличный инструмент, необходимый каждому владельцу рекламного ресурса, позволяющий отслеживать источник полезного траффика и анализировать насколько объявление рабочее, тем самым выявляя самый эффективный способ продвижения.

Типы меток и как они выглядят

Как использовать utm-метки, а также что они из себя представляют разберем на примере. В Яндекс Директ создается объявление со ссылкой такого вида: www.sait.ru/advert/. Путем добавления ютм-маркеров адрес преобразится и будет выглядеть подобным образом:

www.sait.ru/advert/?utm_source=Direkt&utm_medium=CPC&utm_campaign=Direkt-med&utm_term={keyword}.

Таким способом в адрес источника ставим utm-метки в Директе (или на другой рекламной площадке). Разберем получившуюся ссылку по составляющим:

  • www.sait.ru/advert/- адрес сайта;
  • далее идет сгенерированное поле – utm_source, utm_medium служат идентификаторами, показывающими откуда пришел посетитель, например: source — объявление в поиске, medium — большой баннер;
  • Direkt, CPC – это переменные, присвоенные метке (им можно дать и другие названия на свой вкус;
  • сочетание символов «/?» отделяет поле ссылки от ютм-маркировки;
  • знак «=» служит связкой;
  • знак «&» разбивает типы меток.

Создать Utm-метки подобным способом можно и самостоятельно. Установить маркировку можно одновременно с разметкой для Метрики yclid, используя аналитику от Google или статистику Яндекс. Данные сервисы yclid и utm применяйте совместно.

Чтобы прописать метки правильно, необходимо разобраться с их типами. Существует три обязательных вида идентификаторов.

  • Utm_source – источник, откуда осуществляется переход (поисковые системы Гугл или Яндекс, соцсети, рекламные платформы типа myTarget, почтовые рассылки).
  • Utm_medium указывает на тип траффика. К примеру, это могут быть CPC, CPM, Banner. Обозначение SMM используют, генерируя utm-метки для facebook и других социальных сетей.
  • Utm_campaign указывает на соответственную рекламную кампанию.

Вышеприведенные виды маркеров обязательны к использованию в адресах страницы. Сервисы предлагают также создание utm для условий поиска и содержимого кампании — term и content. Использование этих меток не обязательно.

Как создать utm-метку?

На сегодняшний день в интернете существует множество сервисов, позволяющих сгенерировать правильный адрес страницы и сделать utm-метку, используя онлайн-конструкторы.

Как сделать метки и как их настроить? Можно использовать любой генератор utm-меток. Некоторые компоновщики маркеров автоматически вставляют шаблонные параметры для выбранной площадки.

Допустим, настройка utm на сайте lozyuk.ru предлагает несколько заполненных форм для Яндекс Директ, Гугл Эдвордс, Вконтакте и Мейл.ру. Достаточно выбрать одну из них, и поля будут заполнены автоматически. Добавить utm можно в специальный генераторах и в ссылки для мобильных приложений, и электронной почты.

Как настроить utm-метки самостоятельно? При создании маркировки используйте знаки «=», «?», «&». Прописывать их нужно правильно. Динамические поля после идентификаторов и знака «=» настраивайте так, чтобы их значение было понятно в первую очередь вам . Перед запуском ссылки обязательно делают тест, работает ли она.

Создав новый адрес страницы с метками, следует разобраться, как их использовать. Отслеживать пользователей позволяет Яндекс Метрика в разделе «Источники» (категория метки). В сервисе Гугл Аналитик нужно открыть «Источники трафика», далее — «Весь трафик». Появится таблица. Если объявление создано на Директе, в этой таблице будет строка yadirect/cpc.

Использование utm-меток желательно при запуске каждой рекламной кампании. Тем более их настройка не займет много времени благодаря множеству онлайн-генераторов. Utm-метки значительно помогут сэкономить бюджет, повысить эффективность продвижения продукта и страницы в сети.

       

Как правильно создавать ссылки с UTM-метками?

Как правильно настроить отслеживание переходов по нужным ссылкам и потом не потеряться в Google Analytics? Нужно ли заполнять все поля в конструкторе UTM-меток, или достаточно обязательных? Какие из них самые важные? Рассказываем все, что нужно знать о создании трекинговых ссылок.

Зачем нужны трекинговые ссылки?

UTM-метки стоит использовать при размещении информации со ссылкой на ваш сайт на различных ресурсах или рекламных площадках. Тогда вы сможете не только идентифицировать площадку, с которой пришел пользователь, но получить более детальную информацию и отследить сразу несколько параметров: переходы на сайт, покупки и конверсии.

Все данные из UTM-меток передаются в системы аналитики — Google Analytics и Яндекс.Метрику. Вы сможете увидеть сколько подписчиков блогера сразу же сделали предзаказ вашего нового продукта, а сколько прошли тематический тест, и посчитать CPA (Cost-Per-Action - оплата за целевое действие) этого канала, то есть стоимость привлеченной покупки, регистрации, оформленной заявки или заказа.

Как правильно создать ссылку с UTM-меткой?

Сконструировать корректную ссылку с UTM-меткой, можно на специализированных сайтах. Например компоновщик URL от Google. Или любой другой русскоязычный вариант компоновщика.

Метка создается в несколько этапов:

Шаг 1: Прописываем адрес сайта или целевой страницы, на которую будет осуществлен переход.

Шаг 2: Добавляем в ссылку параметры и их уникальные значения, которые будут использованы в UTM-метке.

Разберемся с каждым параметром по очереди. Для начала рассмотрим обязательные параметры.

1. Источник кампании (utm_source) — источник, из которого будет сделан переход. Для онлайн-рекламы: домен без доменной зоны сайта (или адрес сайта до точки), на котором будет размещена ссылка. Например:

Если рекламная кампания проходит в Instagram, то в поле вписывается “instagram”. Рассмотрим самые распространенные примеры

Где проходит РК? Вписываем в поле «utm_source»
Вконтакте vk
Фейсбук facebook
Гугл google
Яндекс yandex
Одноклассники ok
MyTarget mycom
Ютуб youtube
Инстаграм instagram

2. Тип трафика (utm_medium). Представьте, что вы смотрите телевизор, со множеством каналов: есть спортивные, новостные, развлекательные. В UTM-метках также есть определенный список общепринятых каналов.

Например: cpc (cost per click) — это контекстная реклама.
Рассмотрим самые распространенные примеры

Где проходит РК? Вписываем в поле «utm_medium»
Контекстная реклама cpc
Медийная реклама banner
Таргетированная реклама с оплатой за показы cpm
Рассылка email
Баннерная реклама display
Посещения с поиска organic
Переход со стороннего сайта referral
Инстаграм

Что такое UTM-метки и как их сделать

Рано или поздно перед каждым интернет маркетологом или бизнесменом встаёт необходимость отслеживать эффективность  рекламных кампаний в Яндекс.Директ, Google AdWords или таргетинга Вконтакте. Ситуация усложняется тем что среднестатистическая кампания в Директе состоит более чем из 1000 объявлений. Как узнать какое из всех этих объявлений даёт результат, а какое нет? Именно для этой цели и были придуманы UTM метки.

UTM метки позволяют добавлять к вашим url дополнительные данные, которые в последствии используются для построения отсчётов во всех популярных сервисах веб-аналитики. Это означает, что вы сможете получить статистику не просто по рекламным каналам, но и по отдельно взятым объявлениям и баннерам. Максимум полезной статистики метки дадут, если у вас на сайте настроены цели, как настроить цели читайте в этой статье.

Создание UTM меток

UTM метка состоит из следующих элементов:

utm_source – источник рекламной кампании, т.е. сайт на котором размещена реклама. Примеры: vk, google, yandex. При анализе статистики позволяет понять источник трафика.

utm_medium – тип рекламной кампании. Пример: cpc (оплата за клики), banner (баннерная реклама) или email (почтовая рассылка).

utm_campaign – название рекламной кампании. Пример: banner_s_kotikami,  banner_s_devyshkoi.

utm_term – ключевое слово объявления. Обычно используется для контекстной рекламы, в нём указываются ключевые слова по которым показывается объявление. Этот параметр не обязательный.

utm_content – указывается чтобы различать объявление, это может быть полезно если вы проводите а/б тест ваших объявлений. Этот параметр также не обязательный.

Создавать url в ручную с дополнительными параметрами может быть достаточно сложно и рутинно. Лучше используйте для этого специальные сервисы. Например, вы можете использовать наш компоновщик UTM меток.

Использование UTM меток

Давайте рассмотрим простой пример. Предположим у нас есть сайт на который мы собираемся купить рекламные посты в нескольких сообществах Вконтакте. Нам важно знать какое из сообществ принесёт больше заказов, чтобы и дальше покупать у него рекламу.

Изначально адрес страницы на которую мы будем направлять трафик выглядит так:

http://site.ru/tovar.html

Адрес этой же страницы, но с дополнительными параметрами будет выглядеть так:

http://site.ru/tovar.html?utm_source=vk&utm_medium=post&utm_campaign=pablik_1

Мы передали 3 параметра, в которых сообщаем:

  1. источник перехода: vk
  2. тип рекламы: post (оплаченная публикация)
  3. название кампании: pablik_1 (номер или название сообщества)

В яндекс метрике в разделе «источники > метки» мы увидим статистику по каждому сообществу:

Сводка по трафику

Сводка по конверсии

Использование UTM меток с точки зрения SEO

При использовании дополнительных параметров в адресе, есть небольшой риск что поисковые системы проиндексируют такую страницу и воспримут её как дубль контента.

Чтобы запретить поисковикам индексацию страниц с utm метками добавьте в файл robots.txt строчку.

Disallow: /*utm_source=

Это всё что я хотел сегодня рассказать, в следующей статье я расскажу как автоматически генерировать utm-метки для рекламных кампаний в Яндекс Директе. Подписывайтесь чтобы не пропустить.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о