Работа с UTM метками, шаблоном отслеживания, суффиксами URL – Plerdy

Следующий урок Loading . . .

Работа с UTM-метками, шаблоном отслеживания, суффиксами URL

UTM-метка — это текстовая строка, которая добавляется к URL интернет-страницы через вопросительный знак. Она содержит пять параметров: UTM-source, UTM-medium, UTM-campaign, UTM-content, UTM-term. Такие метки не влияют на особенности загруженного контента. Единственное, они воздействуют на ту информацию, которая будет отправлена в Google Analytics или в другую систему статистики.

Использование UTM-метки

Если вы в процессе маркетинговой деятельности используете Telegram каналы, Viber группы, e-mail рассылки, вы публикуете ссылку на свой сайт, чтобы туда переходили потенциальные потребители. Они конвертируются, совершают целевые действия. По умолчанию весь этот трафик метится в Google Analytics в разделе “Источник/канал”. Обозначение — (direct)/(none). Для того чтобы точно понимать, откуда клиенты переходят, стоит использовать UTM-метки. Если вы пользуетесь Google Ads, UTM-метка вставляется автоматически. Проанализировать данные в “Гугл Аналитике” очень просто: в метке отображается источник, канал, ключевое слово.Однако в некоторых случаях этой информации бывает недостаточно. Весь трафик, который поступает из Google Ads, обозначается меткой cpc (“платная реклама”). Но вы можете использовать платную рекламу в поиске, контекстно-медийной сети, видео-рекламе и т.д. Как же узнать, как функционирует Google Ads, какие форматы участвуют в воронке продаж?В Google Analytics в разделе “Конверсии”-“Многоканальные конверсии”-“Основные конверсии” представлен замечательный отчет. Здесь показывается путь вашего клиента до того, как он совершил конверсию. Однако под “Поисковой рекламой” имеется в виду любая поисковая реклама: ремаркетинг, КМС, видео, реклама в поиске. Чтобы разделить каналы, вы можете отключить автоматическую пометку трафика, который поступает из Google Ads.

Как это сделать:

• зайти в Google Analytics;
• перейти в админпанель;
• выбрать раздел “Настройки ресурсов”;
• найти поле “Расширенные настройки”;
• поставить галочку на поле “Разрешить пометку вручную”;
• зайти на свой сайт и поменять “cpc” на “display”, “video” или другой необходимый канал.

В отчете появятся новые разделы, и картина станет более четкой и понятной. По умолчанию в Google Analytics представлены такие каналы: поисковая реклама, видеореклама, медийная реклама. Указывая такие UTM-метки, вы сможете разделить трафик из Google Ads.

Как поставить UTM-метку

Конечно, все метки можно прописать вручную на своем сайте в строке URL. Однако для этого предусмотрены комфортные сервисы, созданные специально для подобных задач. Вам нужно будет просто ввести адрес посадочной страницы, выбрать http/https и заполнить все поля с метками. Способ заполнения вариативный: вручную или шаблонный.

С перечнем всех динамических вставок, которые используются при вставке UTM-метки, можно ознакомиться тоже в этих сервисах. Когда вы заполните все поля, программа предоставит вам результат изменений. Вам нужно будет его скопировать, вернуться в Google Ads, выбрать конкретную рекламу и вставить скопированную ссылку с UTM-меткой в графу “Конечный URL”.

Отчеты Google Analytics

Возникает вопрос, как же проанализировать результаты? Где в “Гугл Аналитике” это все отображается? Давайте с этим разберемся.UTM-source и UTM-medium отображаются в разделе “Источник или канал”. Чтобы посмотреть название кампании, нажмите на поле “Дополнительный параметр” и выберите “Кампания”. В отчет добавится дополнительный столбец с названием конкретных рекламных кампаний.Метка UTM-content — это содержание объявления. Если вам нужно проанализировать этот параметр, повторите вышеуказанный алгоритм действий, выбрав поле “Содержание объявлений”. Обратите внимание, что можно добавить только один столбец, поэтому перед тем как добавить новый, надо удалить предыдущий.

Чтобы получить столбец с UTM-term, в “Дополнительном параметре” выбирайте “Ключевое слово”.Эта информация поможет вам разобраться, какие каналы работают эффективно, а какие надо пессимизировать.

7 рекомендаций по составлению UTM-меток. Виды, способы использования, полезные UTM-генераторы – Webpromo

26.07.2021

Ольга Коцофанэ | Алексей Бакуменко

---

При проведении рекламной кампании маркетологи щедрой рукой льют ссылки на целевые страницы по всем доступным каналам: в контекстной рекламе, в баннерах, в социальных сетях и email-рассылках. Вдумайтесь: ссылка одна, а вариантов ее размещения — много. Количество тестируемых баннеров и креативов в социальных сетях ограничено только временем, фантазией и бюджетом того, кто этим занимается.

На этапе оптимизации кампании возникает острая необходимость понимать источники трафика. Сама по себе ссылка не может дать специалисту представление, откуда именно по ней перешел пользователь — увидел ли объявление в facebook, или кликнул на линк в электронном письме.

Однако парни из компании Urchin нашли способ “разговорить” URL. 

Они придумали устанавливать на каждую ссылку рекламной кампании “маячок”, который бы фиксировал информацию о пользовательских действиях и передавал их в систему аналитики. “Маячки” получили название Urchin Tracking Module — отслеживающий модуль Urchin (сокращенно UTM). И ссылки “заговорили”.

Содержание:

1. Что такое UTM-метки и для чего они нужны
2. Виды UTM-меток. Динамические UTM-метки
3. Рекомендации по составлению UTM-меток
4. Генераторы UTM-меток
5. Выводы

---

Читайте также: 7 шагов к идеальному мета-описанию

---

 

Что такое UTM-метки и для чего они нужны

UTM-метки — это дополнение URL-адреса страницы, собирающее данные о действиях пользователей, которые перешли по ссылке, а затем метки отправляют эту информацию на обработку в систему аналитики.

Ссылка без UTM-метки выглядит следующим образом:

Все, что мы видим, изображенным ниже на скриншоте, после знака “?” к дополнению обычного URL-адреса  — это UTM-метка.

Метка позволяет узнать, с какой рекламной площадки пришел пользователь, какие действия он совершил после перехода по ней, по какому ключевому слову ссылка появилась в поисковой выдаче.

Важно! Целевой сайт обязательно должен быть подвязан к системе аналитики — Google Analytics или Яндекс.Метрика. Иначе данные меток не смогут быть обработаны.

UTM-метка добавляется к ссылке после символа “?” и состоит из параметра и его значения. Метки разделяются знаком “&”. Выглядит это так: 

целевойсайт.com/?utm_ПАРАМЕТР=ЗНАЧЕНИЕ&utm_ПАРАМЕТР=ЗНАЧЕНИЕ&utm_ПАРАМЕТР=ЗНАЧЕНИЕ

Параметр — это тип UTM-метки. Значение метки вы прописываете самостоятельно почти в любой форме (о их правилах составления мы поговорим дальше).

 

Виды UTM-меток. Динамические UTM-метки

Существует 3 обязательных метки и 2 дополнительных. Менее трех меток ставить бессмысленно — данные не подтянутся в систему аналитики. 

UTM-метка Source

Обязательный параметр, который обозначает источник трафика.

Если вы размещаете ссылку в facebook, метка должна выглядеть так: ?utm_source=facebook& 

Метка ссылки в инстаграм: ?utm_source=instagram&

Метка ссылки в поисковой выдаче: ?utm_source=google&

UTM-метка Medium

Обязательный параметр, который обозначает тип трафика. При размещении контекстной рекламы ставьте метку &utm_medium=cpc&

Метка почтовой рассылки: &utm_medium=email&

Метка ссылки партнерской программы: &utm_medium=referral&

Метка ссылки в поисковой выдаче: &utm_medium=organic&

UTM-метка Campaign

Обязательный параметр, который обозначает название рекламной кампании.

Благодаря этой метке при ведении нескольких кампаний вы будете знать, какие данные к чему относятся. Выглядит это так:

&utm_campaign=nazvanie_campanii

UTM-метка Tern

Необязательный параметр, обозначающий целевое слово, по которому будет показано объявление.

Например, чтобы отметить ссылку на объявлении, которое будет показано по ключевому слову “что такое UTM”, пропишите параметр tern так:

&utm_tern=chto_takoe_UTM

Метка Tern полезна для отслеживания нецелевых запросов.

UTM-метка Content

Необязательный параметр, который обозначает дополнительную информацию для отслеживания при совпадении прочих параметров.

Например, в email-рассылке стоматологической клиники в письме размещено 2 кнопки-ссылки: “Записаться на прием” и “Узнать цены”. Обе ссылки ведут на одностраничный лендинг. Для определения более привлекательной для клиентов кнопки используйте метки:

Для первой кнопки: &utm_content=zapisatsya_na_priem   

Для второй кнопки: &utm_content=uznat_ceny

Для примера разберем ссылку со всеми обязательными метками:

https://concert. ua/uk/event/resonance-rok-baladi?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=resonance-rok-baladi

Благодаря установленным маячкам понятно, что ссылка размещена в facebook в качестве контекстной рекламы в рамках кампании “Resonance. Рок-баллады”.

---

Читайте также: Тактики SEO оптимизации мета-тегов Title и Description

---

 

Динамические UTM-метки

Если обязательные и дополнительные метки актуальны для любой рекламной платформы, то динамические UTM у каждой системы свои. От статичных динамичные метки отличаются автоматическим подбором значений параметров в зависимости от действий пользователя.

Динамические UTM в Google Adwords:

• {network} —— источник трафика.
• {keyword} — ключевое слово, инициирующее показ объявления.
• {device} — показывает, с какого устройства пользователь перешел по объявлению.
• {matchtype} — широкое, точное или фразовое соответствие ключевого слова.
• {creative} — id объявления.
• {adposition} — положение объявления на странице.

Динамические UTM в Яндекс.Директ:

• {gbid} — id группы.
• {campaign_id} — id рекламной кампании.
• {phrase_id} — id ключевого слова.
• {ad_id} — id объявления.
• {banner_id} — id объявления.
• {retargeting_id} — id ретаргетинга.
• {keyword} — ключевое слово, инициирующее показ объявления.
• {position} — номер позиции объявления в блоке.
• {position_type} — тип блока при поисковой выдаче в Яндекс.
• {source_type} — место показа объявления.
• {source} — домен площадки размещения в Яндекс.
• {addphrases} — показ объявления по дополнительным релевантным фразам.

О динамических UTM в Facebook Ads читайте тут.

 

Рекомендации по составлению UTM-меток

Общие рекомендации, которые помогут сделать ваши ссылки более полезными:

1. Пишите латиницей. Запрета на другие шрифты нет, но поскольку в большинстве URL текст прописывается латиницей, метка на кириллице не всегда корректно отображается, и пользователь в ссылке увидит множество непонятных иероглифов.
2. Используйте только строчные символы. Заглавные буквы к катастрофе не приведут, но системы аналитики строги к регистру: ?utm_source=facebook& и ?utm_source=Facebook& будут обрабатываться как разные источники трафика. Избегая заглавных букв вы минимизируете риск путанницы. 
3. Исключите пробелы. В utm-метках допустимы только разделители — нижнее подчеркивание или дефис.
4. Придерживайтесь единой понятной системы значений параметров. Например, помечая объявление в поисковой выдаче Google не пишите ?utm_source=poiskovik&, даже если вы не пользуетесь другими системами, и для вас очевидно, что поисковик — Google. 
5. При наличии в URL символа “#” прописывайте utm к нему. Вся строка, идущая после “#” перемещается в конец ссылки.
6. Не ставьте метки на внутренние ссылки сайта, в этом нет смысла.
7. При желании пользуйтесь сервисами для сокращения ссылок: bit.do, bitly.com, goo-gl.su.

 

Генераторы UTM-меток

UTM-метки могут показаться сложной темой для тех, кто с ними не работал. Однако для их создания и применения не нужно обладать специфическими навыками. Любой желающий может отметить свою ссылку с помощью генератора UTM-меток. Для этого в специальные поля вводится необходимая информация, исходя из которой сервис создает помеченную ссылку.

Генератор UTM-меток Tilda

Очень удобный сервис: достаточно указать URL ссылки и выбрать из готовых шаблонов. Также можно самостоятельно ввести значения параметров, сервис услужливо подсказывает, какие могут быть варианты. В качестве “плюшки” есть опция сокращения ссылки.

Внизу страницы сервиса есть подробная справка по использованию динамических параметров.

Генератор UTM-меток Callibri

Данный сервис мало чем отличается от предыдущего. Единственная особенность — разметка для мобильного трафика.

MyUtm

В этом генераторе UTM-меток разработчики пошли дальше, и кроме сокращения ссылок сервис дополнительно формирует QR-код.

Компоновщик URL от Google

Нельзя обойти вниманием и решение от Google. В наличии Campaign URL Builder — все, что необходимо для комфортной отметки ссылок. Интерфейс на английском, но в сервисе вы сможете понять интуитивно, какие параметры и куда нужно вводить.

---

Читайте также: Как получить прирост +84,5% бесплатного трафика даже с учетом спада сезонности

---

 

Выводы

UTM-метки — очень простой и эффективный инструмент для сбора информации о маркетинговом поведении пользователей.

В рекламных сервисах даже есть функция автопометки — ссылки обрастают “маячками” сами. Это удобно, но самостоятельно помеченный линк даст системе аналитики более точные данные.

Следуйте 7 рекомендациям, которые помогут составить UTM-метки и сделать ваши ссылки более полезными: пишите латиницей, используйте только строчные символы, исключите пробелы, придерживайтесь понятной системы значений параметров, при наличии в URL символа “#” прописывайте utm к нему, не ставьте метки на внутренние ссылки сайта, пользуйтесь сервисами для сокращения ссылок при необходимости.

Среди полезных сервисов для создания UTM-меток и помеченных ссылок можно использовать генератор UTM-меток Tilda, генератор UTM-меток Callibri, MyUtm, компоновщик URL от Google.

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

• Как создать и использовать воронки продаж в маркетинге? Отслеживаем в Google Analytics;
• Как делать YouTube-рекламу: 5 рекомендаций по улучшению стратегии от Бена Джонса
• Динамика роста аудитории социальных сетей: cравниваем квартальные отчеты DataReportal за 2020 и 2021 годы

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Как добавить теги UTM в Google My Business

Итак, вы хотите измерить трафик, проходящий через ваш бизнес-лист Google? Отличные новости. Существует простой пятиэтапный процесс добавления тегов UTM в Google My Business. Проверьте это.

Информация о вашей компании в Google, возможно, является самой важной платформой для вашего локального SEO-продвижения. На самом деле, это в основном половина фокуса (а другая половина — управляемые списки каталогов через Yext) в плане игры Root and Branch Local SEO.

С помощью параметров UTM мы можем изолировать и измерять тенденции производительности GMB с течением времени как в Google Analytics, так и в Google Search Console. Это позволяет нам измерять позиции ключевых слов GMB с течением времени (в Search Console) и оценивать их влияние на наши общие конверсии (в Google Analytics). Итак, давайте посмотрим, добавим ли мы теги UTM в Google My Business за 5 минут.

Необходимое время: 5 минут.

Проверьте 5 шагов или просмотрите 3-минутное видео непосредственно ниже.

Доступ к вашему бизнес-листингу Google

Войдите в свой Gmail или адрес электронной почты, связанный с Google, с доступом к рассматриваемому списку GMB. Затем перейдите на mybusiness.google.com и нажмите на подтвержденный список, над которым вы хотите работать.

Доступ к информационному разделу GMB

В левом меню в бэкенде GMB щелкните информационный раздел, как показано ниже.

Доступ к полю веб-сайта и применение параметров UTM к URL-адресу

В левом меню в бэкэнде GMB щелкните раздел «Информация», как показано ниже.

Здесь происходит волшебство. В конце URL-адреса главной страницы вы добавите параметры UTM со следующими рекомендуемыми полями:
utm_source=google
utm_medium=organic
utm_content=main_button
utm_campaign=gmb

Источник важно назвать google , если вы по-прежнему хотите, чтобы ваш трафик GMB отображался вместе с другим органическим трафиком Google в ваших исходных отчетах. И канал должен быть органическим, чтобы этот трафик по-прежнему учитывался в канале органического поиска (а это определенно так). Вы можете изменить эти вещи, если хотите, но вам просто нужно знать, как это повлияет на ваши отчеты о трафике. Эта рекомендация состоит в том, чтобы использовать поле utm_campaign, чтобы подчеркнуть, что этот трафик исходит из GMB, чтобы вы по-прежнему могли видеть его свернутым в органическом поиске Google в отчетах об источниках / каналах и каналах, но вы сможете увидеть его изолированно. в отчетах о кампаниях в Google Analytics (UA). Если у вас есть несколько списков компаний, вы можете использовать поле кампании, чтобы указать разные названия местоположений, чтобы вы могли дополнительно анализировать свои данные.

После того, как вы потратите некоторое время на сбор данных (скажем, хотя бы несколько дней), пришло время их анализа. См. ниже, чтобы теперь вы могли использовать Google Search и Google Analytics для измерения данных GMB.

Проверьте свои поисковые запросы GMB в Google Search Console

Теперь, когда вы включили отслеживание UTM, вы можете начать его использовать. В отчете об эффективности в Google Search Console теперь вы можете изолировать свой трафик GMB для просмотра и анализа. Вот отчет о поисковых запросах для бизнес-листинга Root and Branch. Хотя это явно неправда, я получил удовольствие от того факта, что люди на самом деле ищут «лучшие маркетинговые агентства в мире» (и наткнулись на это место!).

Измеряйте конверсии и многое другое с помощью Google Analytics

Теперь вы можете видеть свой трафик Google My Business в Google Analytics благодаря тем удобным UTM, которые вы применили.

В своем ресурсе Universal Analytics (UA) перейдите в раздел Отчеты об источниках трафика и выберите Кампании и Все кампании. Если вы выполните поиск (gmb), как показано в зеленом поле ниже, вы изолируете весь трафик, помеченный utm_campaign=gmb, и сможете увидеть такие показатели производительности, как пользователи, сеансы, показатель отказов и даже коэффициент конверсии цели, если вы настроили отслеживание конверсий.

А если вы примените дополнительное измерение, чтобы включить измерение содержания рекламы (как показано в фиолетовой рамке), вы также сможете увидеть любую конкретную информацию на основе настроенного вами параметра utm_content. В этом случае вы можете видеть, что я пометил два отдельных поля URL в GMB. Основная кнопка веб-сайта была помечена utm_content=main_button, а кнопка встречи была помечена utm_content=appt_button. Если вы хотите сделать то же самое, просто отметьте оба этих поля URL-адреса в своем бизнес-листинге Google.

Вот оно! Процесс первоначальной настройки короткий (у вас получилось за 5 минут?). Но процесс постоянного измерения, анализа и улучшения SEO — это непрерывная деловая рутина. Чтобы узнать больше о SEO, посетите этот блог, посвященный SEO и локальному SEO. Или, если вы серьезно относитесь к аналитике, ознакомьтесь с этим сравнением GA4 и Universal Analytics. Вы также можете рассмотреть возможность более глубокого понимания параметров UTM. Если это похоже на вас (и вам интересно, что на самом деле означает «UTM»!), вот видео-номинант.

Если вас интересуют другие советы и приемы цифрового маркетинга, подобные этому, зайдите на YouTube и подпишитесь на канал Root and Branch. Обычно каждый месяц появляется как минимум несколько новых аналитических и SEO-видео с советами и руководствами.

Заключительные мысли

Если у вас есть вопросы, предложения или собственные советы, которыми вы хотите поделиться, не стесняйтесь оставлять их в комментариях ниже или делиться ими на LinkedIn.

Получайте удовольствие и удачи в измерении Google My Business!

Что такое коды UTM? Объяснение отслеживания UTM

Опубликовано Spinutech 3 января 2022 г.

Успешные маркетологи используют множество инструментов для отслеживания и измерения эффективности своих цифровых маркетинговых кампаний, в том числе коды модуля отслеживания Urchin (UTM), которые представляют собой фрагменты кода, прикрепленные к концу URL. Коды UTM также используются для определения конкретных источников трафика на веб-сайт. Как минимум, коды UTM включают источник трафика, канал и название кампании. Они также могут содержать ключевые слова и идентификаторы контента.

При правильном использовании коды отслеживания UTM являются одним из самых мощных инструментов в вашем наборе инструментов для анализа данных. Это связано с тем, что коды UTM помогают вам определить наиболее эффективный контент на основе ваших маркетинговых целей.

Начало работы с кодами UTM

Прежде чем мы начнем с кодов UTM, вот как они появились. Компания Urchin Software создала коды UTM для использования в своей программе анализа веб-статистики Urchin. Google купил компанию в 2005 году и в конце того же года запустил Google Analytics. Google прекратил поддержку Urchin в 2012 году и интегрировал коды UTM в собственное программное обеспечение.

Хотя вы можете просматривать информацию об источнике трафика в Google Analytics по умолчанию, коды UTM позволяют вам глубже погрузиться в данные, чтобы выявить точный контент, который привлекает посетителей.

Если на вашем веб-сайте включен Google Analytics, значит, вы готовы приступить к работе! Если у вас не включен Google Analytics или вы ищете партнерское агентство, которое поможет вам в ваших усилиях по цифровому маркетингу и анализу данных, наша специальная команда специалистов по стратегии данных и аналитики всегда готова помочь.

Что такое 5 параметров UTM?

Существует пять типов параметров UTM, также называемых тегами или кодами UTM, которые используются для отслеживания эффективности кампаний цифрового маркетинга на основе определенных точек данных. Вы можете добавлять параметры UTM в любом порядке в конце URL-адреса, разделяя их знаком вопроса и амперсандом.

Google перечисляет источник кампании, средство кампании и название кампании в качестве обязательных параметров в собственном генераторе кода UTM. Срок кампании и содержание кампании являются необязательными параметрами UTM.

Вот пять параметров UTM, распознаваемых в Google Analytics:

1. Источник кампании (utm_source) : Используйте этот параметр для определения источника вашего трафика. Это может быть название веб-сайта, поисковой системы, названия новостной рассылки или социальной сети.

Пример : utm_source=google

2. Носитель кампании (utm_medium) : Используйте этот параметр, чтобы определить носитель, используемый для обмена и доступа к вашей ссылке. Это может быть электронная почта, социальные сети, цена за клик (cpc) или другой метод.

Пример : utm_medium=cpc

3. Название кампании (utm_campaign) : Используйте этот параметр для идентификации кампании или рекламной акции, привязанной к вашей ссылке. Это может быть название продукта, тип продажи, название конкурса и т. д.

Пример : utm_campaign=летняя распродажа

4. Термин кампании (utm_term) : Используйте этот параметр для платных поисковых кампаний, чтобы отслеживать релевантные ключевые слова на основе объявлений. Это поможет вам определить, какие ключевые слова привели к посещению сайта.

Пример : utm_term=снаряжение для кемпинга

5. Содержание кампании (utm_content) : Используйте этот параметр, чтобы определить, что кто-то щелкнул, чтобы попасть на ваш сайт, когда есть несколько ссылок, указывающих на один и тот же URL-адрес, например, в электронном письме или на целевой странице с несколькими CTA. Этот параметр также используется для различения объявлений, указывающих на один и тот же URL. Он обычно используется для A/B-тестирования и рекламы, ориентированной на контент.

Пример : utm_content=cta-bottom

Как мне создать свои собственные коды UTM?

Вы можете вводить коды UTM вручную без посторонней помощи. Тем не менее, Google предлагает удобный инструмент для создания URL-адресов кампании, который поможет вам создать настраиваемые URL-адреса отслеживания. Конструктор Google UTM также определяет каждый из параметров UTM, если вам нужно освежить в памяти.

Мы рекомендуем сократить ваш URL-адрес, прежде чем публиковать его на платформах цифрового маркетинга, поскольку коды UTM могут сделать ваш URL-адрес непривлекательным для нажатия. Инструмент Google Campaign URL Builder предлагает интеграцию Bitly.

Примеры отслеживания UTM

Вот несколько примеров URL-адресов, которые помогут вам лучше понять, как работает отслеживание UTM.

Сценарий . Вы — продавец товаров для активного отдыха, которому поручено измерить объем трафика, полученного от вашей ежегодной летней распродажи благодаря платному поиску, платным социальным сетям и маркетингу по электронной почте.

1. Отслеживание цены за клик (CPC)

Сначала вы хотите создать URL-адрес отслеживания для кампании Google с оплатой за клик (CPC), продвигающей целевую страницу ежегодной летней распродажи с таргетингом на ключевые слова «снаряжение для кемпинга».

Ваш URL отслеживания может выглядеть примерно так:

• www. example.com/page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale&utm_term=camping-gear

2. Отслеживание социальных сетей

Вам нужен еще один URL-адрес отслеживания, чтобы определить успех платной кампании в социальных сетях на Facebook, направляющей пользователей на вашу целевую страницу летней распродажи.

Ваш URL отслеживания может выглядеть примерно так:

• www.example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=summer-sale

3. Отслеживание маркетинговых кампаний по электронной почте

Вам также необходимо измерить трафик, генерируемый рекламным электронным письмом, которое включает три ссылки — логотип, изображение и оранжевую кнопку CTA (призыв к действию), направляющую пользователей на целевую страницу летней распродажи.

Ваши URL отслеживания могут выглядеть примерно так:

• www.example.com/page?utm_source=summer-promo&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=logo
• www. example.com/page?utm_source=summer-promo&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=main-image
• www.example.com/page?utm_source=summer-promo&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=orange-cta

Как просмотреть данные кода UTM в Google Analytics

После того, как вы создали URL-адреса отслеживания своей кампании и поделились ими, Google Analytics начнет автоматически получать информацию. Вы можете получить доступ к этой статистике в своих отчетах.

Выполните следующие действия, чтобы просмотреть коды UTM в действии в Google Analytics:

1. Войдите в учетную запись Google Analytics, связанную с вашим веб-сайтом.
2. После входа в систему вид по умолчанию возвращает вас на главный экран. В представлении рабочего стола в левой части экрана находится серия отчетов. Нажмите «Приобретение».
3. В разделе Приобретение должна появиться новая серия пунктов меню. Щелкните Кампании.
4. После того, как раскрывающийся список «Кампании» расширится, нажмите «Все кампании».

Выполнив описанные выше действия, вы перейдете в раздел отчетов «Все кампании» в Google Analytics. На этой странице вы увидите кампании, которые вы определили в своих URL-адресах отслеживания. Вы также можете отсортировать данные кампании по источнику, каналу или источнику/каналу. Теперь вы можете измерить результаты!

Принимайте более взвешенные решения с помощью отслеживания UTM

Отслеживание

UTM поможет вам определить, какие из ваших кампаний цифрового маркетинга успешны. Это позволяет вам создавать эффективные кампании и перестать тратить время на неэффективные.

Однако отслеживание UTM не является точной наукой. Последовательность важна. И легко запутаться, создавая слишком много UTM-кодов или повторяющихся кодов. Итак, будьте проще!

Свяжитесь с экспертами по отслеживанию и аналитике UTM

Готовы связаться с экспертами по отслеживанию и аналитике UTM? Команда специалистов по стратегии данных и аналитики Spinutech позаботится о том, чтобы ваши коды отслеживания UTM были организованы таким образом, чтобы вы могли добиться успеха.