UTM-метки для Яндекс.Директ, Google AdWords и не только

Чтобы оценить, какие результаты обеспечивает контекстная реклама в процессе привлечения клиентов, первое, что вам потребуется — это отделить посетителей контекстной рекламы от остального трафика.

Для этого существует несколько способов, как, например, назначение пометки OpenStat или установка автоматической пометки при связывании Google AdWords и Google Analytics.

Данная статья расскажет о том, как пометить объявления «вручную», с помощью меток _utm, а также других динамических параметров URL, используемых системами Яндекс.Директ и Google AdWords.

 

Почему стоит назначать метки вручную

 

• Свобода выбора. Метки _utm дают возможность включить или исключить отдельные параметры, а также добавить любое количество данных;
• Четкая структура информации. Ручная пометка позволяет определить данные, которые будут отображаться в статистике, их формат обозначение и порядок;
• Удобная сортировка данных нужным образом. Например, возможность оценить продажи в определенном городе одновременно по рекламе из AdWords и Директ по разным группам запросов. Кроме того, создание пользовательских сегментов позволяет просматривать статистику практически в любом разрезе;
• Гибкость. Возможность объединить или наоборот, разбить элементы рекламы как статистически одинаковые или разные;
• Адаптивность. В ходе кампании метки можно изменить (но не забывайте, что для AdWords любое изменение объявления — уже новое объявление) в соответствии с меняющимися потребностями;
• Дополнительные возможности. Посетителям веб-сайта, помеченным контекстной рекламой, можно показывать отдельные номера телефонов, цены, описания или изображения товаров и многие другие элементы контента веб-сайта.

 

Как выглядит метка

 

Каждая метка состоит из 2 полей: ярлыка и значения, разделенных знаком «=».

 

				Разделитель между метками
utm_source=google&
	Ярлык — описание (название) параметра, который отслеживаем.		Значение — параметр клика по ссылке.

 

Ярлык

С помощью ярлыка каждой группе данных присваивается свое название. Это дает возможность осуществить поиск, упорядочить или другим образом использовать статистические данные. За исключением ярлыков, содержащих символы «utm_», можно использовать любое удобное слово в качестве ярлыка.

Значение

Это поле содержит данные, которые отправятся в Google Analytics. Здесь можно указать любое нужное вам слово либо параметр автозаполнения в фигурных скобках «{}». При клике по объявлению поисковая система заменит содержание фигурных скобок на точное значение этого параметра.

Разделитель

Метки размещают одну за другой, разделяя между собой знаком «&». Ссылка не должна содержать пробелов.

 

Как добавлять метки

URL страницы, на которую ведет контекстное объявление, нужно дополнить следующим образом.

 

Шаг 1. Добавить ? или /? к посадочной странице

1.	http://www.website.ru/?

 

Выбор  ? или /? зависит от того, какой ресурс вы рекламируете. На большинстве сайтов возможно использование обоих вариантов. Но бывает, что работает только один из них. Проверить это легко – перейдите по готовой ссылке на сайт и убедитесь, что страница отобразилась верно. 

 

 Шаг 2. Добавить utm_метки:

 

2.	http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie

 

Как уже говорилось, ярлыки utm_ меток менять нельзя. В качестве значения можно вставить любой набор данных.

• utm_source – рекламная система (например, yandex или google*)
• utm_medium – тип трафика (cpc — объявления, или cpm — баннеры)
• utm_campaign – кампания (например, kampaniya-gruppa). В данную метку можно также поместить сведения о группе или любую другую нужную информацию
• utm_content – содержание объявления (например, soderzanie)
• utm_term – ключевое слово (например, kluchevoe_slovo)

Метки utm_source, utm_medium и utm_campaign являются обязательными. Добавить их можно в любом порядке.

Расставить utm_ за вас может инструмент «Компоновщик URL» от Google. К сожалению, он может гененировать лишь по одной ссылке за раз.

 

* Для рекламных кампаний в Google AdWords в качестве источника лучше указывать google, тогда Google Analytics будет относить посещения к AdWords и отображать все имеющиеся данные в соответствующих отчетах.

 

Шаг 3. Добавьте метки для автозаполнения рекламной системой

а) для контекстных объявлений Яндекс.Директ

3.	http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword}

Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Яндекс.Директ

  
При клике по объявлению система Директ автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:

 

Параметр	Описание	Значения
{source_type}	тип площадки: поиск или контекст	search (означает показ на поиске) или context (означает показ в РСЯ)
{source}	площадка, только для РСЯ	адрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске)
{position_type}	спецразмещение или гарантия	premium (спецразмещение), other (блок справа) или none (не на поиске)
{position}	номер позиции объявления в блоке	1, 2, 3 и т. д. (номер места в блоке) или 0 (показ не на поиске)
{keyword}	ключевое слово	ключевое слово
{addphrases}	инициирован ли показ дополнительными релевантными фразами	yes (показ по дополнительной фразе) или no (показ вызван ключевым словом, указанным в кампании)
{param1}**	первый настраиваемый параметр	значение первого параметра для ключевой фразы
{param2}**	второй настраиваемый параметр	значение второго параметра для ключевой фразы

Вы можете выбрать любое количество параметров, обрабатываемых Яндексом, или не использовать их вовсе.

 

Страница входа конкретного человека может выглядеть, например, так:

http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&source=none&added=no&block=premium&position=3&keyword=ключевое слово

 

б) для контекстных объявлений Google AdWords

3.	http://www.website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network={network}&placement={placement}&position={adposition}&adid={creative}&match={matchtype}&keyword={keyword}

Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Google AdWords.

 

 При клике по объявлению система AdWords автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:

 

Параметр	Описание	Значения
{network}	тип площадки: поиск или контекст	g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС)
{placement}	площадка, только для КМС	адрес площадки
{adposition}	позиция объявления	1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)
{creative}	уникальный идентификатор объявления	16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
{matchtype}	тип соответствия ключевого слова	e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое)
{keyword}	ключевое слово	ключевое слово
{device}	тип устройства	m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
{devicemodel}	марка и модель устройства	Apple+iPhone
{copy:допссылка}	текст дополнительных ссылок или информации о товарах.  Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия.	допссылка
{ifmobile:mobile}	показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111.	mobile, если клик произошел с контекстного объявления
{ifnotmobile:notmobile}	показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222.	notmobile, если клик произошел с контекстного объявления
{random}	рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615)	18446744073709551611
{target}	категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)	категория места размещения (например, кулинария)
{aceid}	идентификатор контрольной или экспериментальной группы	1С587
{param1}**	первый настраиваемый параметр	значение первого параметра для ключевой фразы
{param2}**	второй настраиваемый параметр	значение второго параметра для ключевой фразы
{ifsearch:search}	показ на поиске	search
{ifcontent:content}	показ в КМС	content
{adwords_producttargetid}	уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары)	1bf2351c6473
{adtype}	тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)	pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре»)

 

Страница входа по объявлению Google AdWords будет выглядеть, например, так:

http://www. website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=ключевое слово

 

Шаг 4. Настройте Google Analytics, чтобы просматривать отчеты по отслеживаемым параметрам.

 

Шаг 5. Экспериментируйте

Ручная пометка очень гибкая. Вы можете задавать статические значения вместо динамических, расширять любую из меток, или совмещать два значения под одним ярлыком.

 

** Тема дополнительных параметров заслуживает отдельного внимания и будет рассмотрена в одной из следующих статей.

 

Генератор UTM меток для Директа

Дополнительные параметры в URL, по которому переходят пользователи, упрощают работу арбитражника. UTM метки дают подробную информацию о ключевом слове, позиции объявления и других параметрах его показа. Эти данные можно просматривать в отчетах Метрики или другой системы веб-аналитики. На основании собранной статистики вы сможете оценить эффективность настроек и оптимизировать рекламную кампанию в Яндекс.Директ.

В Метрике отчеты по UTM меткам находятся в разделе «Источники» стандартных отчетов.

Что такое UTM метки

При клике по ссылке в объявлении Директа счетчик веб-статистики на лендинге или сайте может получить только IP адрес пользователя. Для эффективной рекламы этого мало. Надо выделять среди всех посетителей тех, кто приносит конверсии. И определить чем они отличаются от других пользователей.
Для получения данных о посетителях используются UTM метки. Это дополнительные параметры в URL перехода в рекламном объявлении.

Каждая UTM метка состоит из названия и ее значения, разделенных знаком равенства. От основного URL лендинга блок меток отделен знаком вопроса, а друг от друга — символом «&»

Виды данных UTM меток в Директе

Для передачи данных о показе объявлений рекламодатель может использовать два типа меток:
1. Статические — значение метки пользователь указывает сразу, при создании ссылки в объявлении. Например, utm_campaign=odezhda;
2. Динамические — в URL указывается макрос, а нужные данные Директ подставит автоматически в момент показа рекламы. Например, utm_term={keyword}.

Что даст использование динамических параметров Директа

В справке Яндекс.Директ вы найдете более 20 рекомендуемых динамических параметров, с помощью которых можно передать номер, позицию, ключевую фразу, площадку показа и другие подробные данные о объявлении.

Примеры макросов для передачи динамических значений:
{keyword} — текст ключевой фразы, которую ввел в поиске пользователь, когда ему было показано объявление;
{banner_id} — идентификатор объявления в РК;
{device_type} — тип устройства (компьютер, смартфон, планшет) на котором было показано объявление.

Сравнивая эту информацию со статистикой конверсий, вы сможете определять эффективность различных креативов и настроек показа рекламы в Директе. Например, выделить те ключевые слова, регионы, площадки, пользователи с которых переходят на лендинг, но не покупают. Отключив эти группы, вы уменьшите расходы.

Как поставить UTM метки

UTM метки добавляются к основному URL вашего сайта или лендинга и указываются в поле «Ссылка на сайт» на этапе создания группы объявлений.

Рекомендуем всегда проверять ссылки перед запуском рекламы, URL получается довольно сложный, а ошибка в синтаксисе приведет к ссылке на несуществующую страницу.

Чтобы избежать ошибок можно не составлять URL вручную, а воспользоваться генератором UTM меток для Директа. Это удобный онлайн инструмент, в котором надо указать ссылку на сайт, выбрать нужные параметры, и вы получите готовый URL с добавленными метками.

Например, это можно сделать следующим образом:

UTM метки помогут вам собрать подробную статистику о трафике, который вы покупаете в Яндекс.Директ. А зная, какие сегменты целевой аудитории приносят вам продажи, вы сможете найти самые эффективные настройки показа объявлений и тратить бюджет только на ту рекламу, которая позволяет заработать прибыль. Настройка UTM меток, это только часть параметров рекламной кампании, а полностью ее создание описано в статье о самостоятельной настройке Яндекс Директ.

Прямой трафик в Google Analytics — что это такое и как это исправить

Если вы видите, что ваш прямой трафик выше 30%, не спешите пить шампанское и отмечать большую популярность вашей компании. Возможно, Google Analytics приписывает некоторые посещения веб-сайтов прямому трафику, хотя на самом деле они неуместны.

Почему это происходит? Причины могут быть техническими (сломанные сессии, редиректы и т. д.) и технологическими (неидентифицированный трафик из мобильных приложений, писем, мессенджеров и т. д.).

К чему это приведет? Вы не сможете правильно оценить эффективность источников трафика, которые были неправильно отслежены как прямые (описанные Google как «пользователи, которые ввели ваш URL-адрес непосредственно в свой браузер или добавили ваш сайт в закладки»).

В этой статье вы узнаете, как найти и исправить ошибки, искажающие статистику источников трафика в GA.

Почему сеансы отображаются как прямой трафик в Google Analytics?

Вот как Google Analytics пытается определить источник трафика, шаг за шагом:

1. Проверка наличия каких-либо параметров Google Ads/DoubleClick (gclid / gclsrc).
2. Поиск параметров UTM (UTM_source/UTM_medium и т. д.). UTM — фрагменты кода, которые добавляются к URL-адресу для отправки дополнительной информации об источниках трафика в системы веб-аналитики. Если вам нужна дополнительная информация о пометке ваших URL-адресов параметрами UTM, см. наш блог.
3. Проверка того, был ли отправлен какой-либо реферер HTTP. HTTP-реферер — фрагменты кода, которые добавляются к URL-адресу для отправки дополнительной информации об источниках трафика в системы веб-аналитики.
4. Попытка идентифицировать пользователя по clientID или userID. Google Analytics проверяет соответствие за последние 4 часа и связывает данные обращений с предыдущим сеансом пользователя.
   Например, определенный пользователь нажимает на платное объявление, чтобы посетить ваш сайт на мобильном устройстве, и в течение 2 часов совершает покупку в обычном магазине. Данные о покупке отправляются в Google Analytics через протокол измерений, а пользователь идентифицируется по идентификатору пользователя. Это означает, что обращение (данные о транзакции) будет связано с предыдущим сеансом пользователя, у которого уже есть источник трафика (в нашем примере google/cpc).

Любого из указанных выше параметров достаточно для определения источника трафика. Если ничего из вышеперечисленного не найдено, трафик будет считаться прямым. Подробная блок-схема обработки данных приведена в этой статье службы поддержки Google Analytics.

Короче говоря, Direct — это умный способ Google Analytics сказать «я не знаю».

По нашему опыту, до 15% посещений в крупных проектах регистрируются как прямые, хотя на самом деле они не происходят оттуда. Причины этого можно разделить на три группы: обрывы сессий, сессия без рефереров и другие причины.

Давайте рассмотрим их поближе.

Реферер не передан

HTTP Referer — это поле заголовка HTTP, содержащее URL-адрес веб-страницы, с которой была осуществлена ​​ссылка на запрошенную страницу. Когда пользователь щелкает ссылку на веб-странице, чтобы перейти на другую веб-страницу, Referer последней будет содержать адрес предыдущей веб-страницы.

Данные реферера не передаются в следующих случаях:

1. При переходе по ссылкам в автономных документах: PDF, Word, PowerPoint и т. д.
2. При переходе по ссылкам в мобильных или настольных приложениях: Skype, Viber, Facebook, ВК, Google Поиск и т. д.
3. При переходе по ссылкам в почтовых клиентах: Microsoft Outlook, Thunderbird и т. д.
4. Должны ли данные отправляться через Measurement Protocol без установки параметров источника/носителя.
5. Если пользователи перенаправляются, и ни HTTP-реферер, ни параметры UTM не отправляются. Например, когда пользователь переходит по ссылке на site. com и перенаправляется на site.net. В случае, если ни заголовок HTTP (включая данные реферера о предыдущей веб-странице, с которой переходили по ссылке, например, https://facebook.com), ни параметры UTM в URL-адресе (например, yourwebsite.com/?utm_source=facebook&utm_medium =cpm), трафик будет указан как прямой. Эта ошибка чаще всего возникает, если редирект сделан на стороне клиента (с помощью Javascript).
6. Когда ссылки на веб-страницах HTTPS ведут на веб-страницы HTTP и не имеют параметров UTM. Например, если ваш веб-сайт использует HTTP (например, http://my-website.com), ссылка, ведущая на ваш веб-сайт, размещается на веб-сайте HTTPS (например, https://www.youtube.com) и не t с тегом UTM, трафик будет отмечен как прямой. Зашифрованное соединение не позволяет передавать данные реферера, как это предусмотрено в параграфе 5.5.2 интернет-стандарта RFC7231.
7. Если пользователи просматривают в режиме инкогнито или используют расширения, блокирующие скрипты, такие как ScriptSafe.
8. При наличии ошибок в коде. В некоторых случаях файлы cookie могут быть удалены из-за ошибок в скрипте. В результате трафик будет считаться прямым. Также данные реферера не будут отправлены, если в коде ссылки <а href=..> используется атрибут rel=noreferrer.
9. Если браузер не передает данные реферера. Например, это происходит с IE8, когда используются методы перенаправления Javascript:location.href и Meta Refresh — 0. Кроме того, Internet Explorer не передает данные реферера, когда пользователи щелкают ссылки с помощью JS-метода window.open или когда щелкают ссылку в приложении Flash.
10. Кампании имеют неверные параметры UTM (например, UTMSource вместо UTM_source). Если в URL-адресе есть параметры UTM, Google Analytics игнорирует реферер. Если параметры в ваших URL-адресах не соответствуют параметрам, предписанным Google Analytics, посещения по этим URL-адресам будут отслеживаться как прямые.

Сломанные сеансы

Пользовательские сессии могут прерываться в следующих случаях:

1. При отсутствии кода GA/GTM на целевых страницах сайта. Когда на странице нет кода отслеживания Google Analytics и посетитель страницы переходит на другую страницу вашего сайта, URL-адрес первой страницы будет отслеживаться как реферер, а параметры UTM не будут использоваться. Если домен вашего веб-сайта исключен из списка исключений рефералов, Google Analytics будет регистрировать такие сеансы как прямые. В других случаях трафик будет сообщен как Referral.
2. Когда пользователи входят в социальные сети, перейдя на веб-страницу сети, а не через всплывающее окно.
3. Если код отслеживания Google Analytics долго загружается, и пользователь покидает веб-страницу до полной загрузки кода.
4. Когда длина закодированного URL-адреса превышает 8 килобайт. Данные не будут отправлены в Google Analytics, что приведет к прерыванию сеанса.
5. Если междоменное отслеживание настроено неправильно.

Другие причины завышенного прямого трафика

Сотрудники вашей компании посещают веб-сайт напрямую. Этот трафик можно исключить с помощью IP-адресов, специальных файлов cookie на корпоративных/промежуточных страницах, с помощью расширений браузера или путем фильтрации данных в Google Analytics.

Когда трафик на сайт генерируется ботами. IP-адреса ботов можно найти в логах сайта или с помощью OWOX BI Pipeline. Мы рекомендуем идентифицировать ботов:

1. По поведению на сайте, в том числе: время нахождения на сайте менее 2 секунд, транзакции не генерируются, показатель отказов в приоритете.
2. По пользовательскому агенту (браузеры, провайдеры, местоположение, устройства). Например, один общий провайдер (site.com), один регион (Меса, США).

Краткие рекомендации по устранению неполадок

Выявив проблемы с трафиком Direct, вы сможете увидеть правильную статистику по источникам трафика и, следовательно, точнее рассчитать ROAS.

Как решить проблемы с отправкой информации о реферере:

• Убедитесь, что все ваши URL-адреса имеют теги UTM (подробнее о тегах читайте в нашем блоге «Как использовать теги UTM»).
• Создайте настраиваемое измерение уровня обращения для хранения значения реферера и проанализируйте эти данные в настраиваемых отчетах.

Как найти проблемы с прерванными сессиями:

• Используйте консоль Google DevTools и отладчик Google Analytics.
• Запись сеансов с помощью Google Tag Assistant.
• Проверьте наличие кода GA/GTM на страницах вашего сайта с помощью Screaming Frog или любого другого подобного инструмента.

Мы подготовили подробное руководство по устранению неполадок, которое поможет вам решить проблемы с прямым трафиком, и надеемся, что оно окажется вам полезным. Просто введите свой адрес электронной почты, и мы отправим вам руководство.

Как использовать параметры UTM для отслеживания ваших маркетинговых кампаний и понимания темного трафика

Параметры UTM — полезный инструмент для владельцев бизнеса. Они могут помочь вам получить больше информации о темном трафике, отслеживать платные маркетинговые кампании, информационные бюллетени и определять конкретные фрагменты контента в социальных сетях, которые обеспечивают наилучшие конверсии.

В Plausible Analytics предусмотрена полная встроенная поддержка тегов UTM, которая поможет вам отслеживать ваши маркетинговые кампании от клика до конверсии. Давайте посмотрим поближе.

1. Что означает UTM?
2. Как посмотреть статистику UTM-кампании в Plausible Analytics?
3. Как создавать ссылки с тегами UTM?
4. Plausible UTM Tag Builder Tool
5. Типы параметров UTM
   1. UTM Source
   2. UTM Medium
   3. UTM Кампания
   4. UTM Термин
   5. UTM.
      1. Отслеживайте темный трафик
      2. Отслеживайте свои маркетинговые кампании по электронной почте
      6. Анализ ваших гостевых блогов и кампаний по синдикации контента нельзя использовать пробелы в тегах UTM
      7. Возможные преобразования знаков плюса в пробелы
      8. Обратите внимание на стандартный синтаксис URL для строк запроса
      9. Имейте согласованное соглашение об именах кампаний
      10. Как протестировать параметры UTM
   6. Изучите нашу быструю, простую и понятную информационную панель кампании UTM

   Что означает UTM?

   Большая часть трафика веб-сайта не имеет заголовка реферера. Этот трафик называется темным трафиком. Вы можете знать это как «Прямой/Нет» на панели управления правдоподобной аналитики.

   Темный трафик включает в себя клики из писем, клики из документов, клики из мобильных мессенджеров, закладки, люди, вводящие URL прямо в браузере и многие другие механизмы. Владельцы сайтов не могут видеть, какие источники перехода отправляют этот трафик.

   Решением по минимизации темного трафика является пометка ссылок. Владельцы веб-сайтов используют параметры UTM (модули отслеживания Urchin), чтобы понять, откуда поступает трафик на их сайт. Urchin была аналитической компанией, которую Google приобрел в 2005 году и превратил ее в Google Analytics.

   Если у вас есть ссылки с тегами UTM в ваших электронных письмах, социальных сетях и на других платформах, вы можете видеть клики по этим ссылкам на панели инструментов Prausible Analytics. Вы можете видеть реферальные источники вашего трафика, даже те, которые в противном случае были бы указаны как «Прямые/Нет»:

   • В отчете «Основные источники» вы можете фильтровать по носителям, источникам, кампаниям, терминам и вкладкам контента, которые включают все посещения ваших сайтов по ссылкам с тегами.

   • Вы можете щелкнуть любой из ваших индивидуальных тегов UTM, чтобы развернуть и получить полный отчет на основе этого конкретного тега UTM:

   1. Посмотрите, какой контент на вашем сайте посещают люди, которые нажимали на ссылки с тегами с этим UTM
   2. Посмотрите, какие из ваших целей и событий конвертируют люди, которые нажимают на помеченные URL-адреса
   3. Просматривайте сведения о посетителях, которые нажимают на отмеченные URL-адреса, например, из какой они страны, какое устройство, браузер и ОС используют. Вот как выглядит ссылка, помеченная параметрами UTM:

      https://yourdomain.com?utm_medium=social&utm_source=Twitter&utm_campaign=milestone

      Параметры UTM — это все теги, которые идут после вопросительного знака ( ? ) в приведенном выше URL-адресе:

      • utm_medium=social
      • utm_source=Twitter
      • utm_campaign=milestone

      Отдельные параметры разделены символом амперсанда ( и ).

      Вы можете пометить все свои ссылки вручную или использовать инструмент для создания тегов UTM, который упрощает эту задачу.

      Правдоподобный инструмент для создания тегов UTM

      Наш конструктор тегов UTM в настоящее время отключен. Приносим свои извинения за доставленные неудобства. Пожалуйста, используйте другой инструмент для создания тегов UTM, например этот или другой. Спасибо!

      Типы параметров UTM

      Параметры UTM состоят из:

      Источник UTM

      utm_source : Имя источника кампании, где вы планируете поделиться ссылкой. Например, название вашей рассылки или название социальной сети, в которой вы проводите кампанию.

      Параметр utm_source является обязательным и обязательным. Обязательно используйте его во всех ссылках с тегами UTM.

      UTM Medium

      utm_medium : Название канала, на котором размещена ссылка. Например, электронная почта или платные посты в социальных сетях.

      Вы можете организовать и сгруппировать теги utm_medium в рамках нескольких основных маркетинговых стратегий:

      • «Электронная почта» для всех маркетинговых кампаний по электронной почте
      • «Социальные сети» для органического контента, размещенного на ваших каналах социальных сетей
      • «Социальные сети + платные» » для платных кампаний, размещенных в социальных сетях
      • «CPC» для рекламы с оплатой за клик, такой как платная реклама в поисковых системах.
      • «Показ» для любых рекламных баннерных кампаний, которые вы проводите на других веб-сайтах
      • «Партнер» для всех кампаний аффилированного маркетинга
      • «Реферал» для всех органических кампаний на других веб-сайтах

      Кампания UTM

      utm_campaign : Название вашей отдельной кампании. Например, «ноябрь+рассылка» или «черный+пятница+распродажа».

      utm_campaign — самый гибкий из всех тегов UTM. Вы можете поставить все, что хотите. Запуски, продажи, функции, конкретные темы…

      UTM Term

      utm_term : Название ключевого слова для вашей платной поисковой рекламной кампании.

      UTM Content

      utm_content : Имя конкретной ссылки.

      В некоторых кампаниях у вас может быть несколько ссылок, указывающих на одно и то же место. Например, две разные ссылки на вашу целевую страницу в электронном письме. utm_content позволяет различать эти две ссылки и видеть, какая из них работает лучше всего.

      Почему параметры UTM так ценны?

      Параметры UTM помогают вам понять общую картину и источники переходов, которые привлекают трафик на ваш сайт. Но они также помогают вам понять мелкие детали, например, какой конкретный контент в социальных сетях лучше всего работает с точки зрения повышения конверсии. Вот несколько случаев использования UTM, которые могут иметь значение:

      Отслеживайте темный трафик

      Facebook является крупным источником трафика для многих веб-сайтов, но реферер Facebook включает только тот факт, что посетитель пришел с Facebook. Facebook никогда не отправляет идентификатор поста или комментария, на который кто-то нажал. Вы можете получить эти данные, включив теги UTM в ссылки, которыми вы делитесь на Facebook.

      Твиттер подобен тому, как он устанавливает реферер на их средство сокращения ссылок, поэтому вы можете видеть укороченную ссылку, но не фактический твит, который принес трафик. Теги UTM помогут вам решить эту проблему.

      Отслеживайте свои маркетинговые кампании по электронной почте

      Любые клики по ссылкам в электронных письмах, будь то личные электронные письма, которые вы отправляете, или информационные бюллетени, классифицируются как «прямые/отсутствующие». Теги UTM — это идеальный инструмент для получения информации о ваших маркетинговых кампаниях по электронной почте.

      Любые ссылки, которые вы включаете в любое из ваших электронных писем, должны быть помечены. На верхнем уровне вы можете использовать utm_source=email , чтобы узнать, сколько посетителей вы получаете по электронной почте.

      Но вы можете пойти еще дальше. Например, вы можете отслеживать клики по ссылке, которую вы разместили в своей электронной подписи:

      ? UTM_MEDIUM = Электронная почта и UTM_SOURCE = Personal & UTM_CAMPAIGHT = подпись

      или вы могли бы отслеживать индивидуальную новостную рассылку, которую вы отправляете своим подписчикам:

      ? UTM_MED = Email & UTM_SOURCE = My-Newsletter & UTM_CAMPAIN = Email-ed-ed-ed-ed-ed-ed-ed-ed-ed-ed-ed-ed-ed-ed-ed-ed-ed-ed-em. , полезным соглашением об именах может быть включение даты отправки электронного письма и строки темы в качестве тега utm_campaign .

      Социальные сети обычно отправляют рефералы темного трафика. Таким образом, отмечая контент, которым вы делитесь в социальных сетях, вы можете пролить свет на некоторые из своих действий.

      Один из способов сделать это — пометить все ваши органические (бесплатные) ссылки в социальных сетях тегом utm_medium=social , а все ваши платные публикации в социальных сетях — тегом utm_medium=social-paid .

      Это покажет четкое разделение реферального трафика вашего веб-сайта между посетителями и активностью, исходящей от «социальных» и «социально оплачиваемых». Это упрощает анализ и понимание результатов, которые вы получаете от своих кампаний.

      Вы можете пойти еще дальше, чем разделение платных и органических социальных сетей. Вы можете анализировать каждый отдельный пост, которым вы делитесь, используя utm_campaign тегов. Вот пример:

      https://yourdomain.com?utm_medium=social-paid&utm_source=facebook&utm_campaign=black-friday-sale

      Или:

      https://yourdomain.com?utm_medium=facebook&utm_source= new-season-announcement

      Приведенные выше примеры позволят вам не только разделить трафик и увидеть разницу между платными и обычными сообщениями, но и результаты отдельных сообщений, таких как платная кампания, которую вы проводите для распродажи в Черную пятницу или органический пост, который вы опубликовали об анонсе нового сезона.

      Теги UTM полезны в мире аффилированного маркетинга, маркетинга влияния и других видов спонсорства, например, при спонсорстве определенного информационного бюллетеня.

      Вы можете пометить все ссылки, которые они публикуют, уникальными тегами UTM, чтобы вы могли не только выяснить, какие результаты они приносят и какой ROI (окупаемость инвестиций), которые они вам приносят, но и сравнивать их друг с другом, чтобы понять, какие результаты наилучшее для вас значение и которое может иметь смысл спонсировать снова.

      Анализ ваших гостевых блогов и кампаний по синдикации контента

      В контент-маркетинге компании проводят множество гостевых блогов и кампаний по распространению контента. Некоторые из них трудно отследить, поскольку некоторые веб-сайты не отправляют реферальный заголовок. Теги UTM являются решением этих проблем.

      Просто пометьте все ссылки в различных гостевых постах и ​​других действиях по синдикации, чтобы увидеть, сколько кликов и других результатов они приносят.

      Рекомендации по использованию тегов UTM и другие сведения, которые необходимо знать

      Теги UTM чувствительны к регистру

      Теги UTM чувствительны к регистру, поэтому utm_source=Twitter и utm_source=twitter будут отображаться отдельно на панели аналитики. Будьте последовательны в своих методах именования UTM. Сохраняйте все имена тегов согласованными, чтобы поддерживать чистоту и порядок на панели инструментов и упростить анализ результатов.

      Правдоподобные объединяют теги UTM, идентичные источникам переходов

      Мы объединяем все идентичные источники на вкладке «Все» отчета «Основные источники» на панели инструментов «Правдоподобная аналитика».

      Например, клики из Твиттера, которые не помечены UTM, помечаются самим Твиттером как источник перехода Твиттер. Если вы пометите некоторые ссылки, которыми вы делитесь в Твиттере, цифрой utm_source=Twitter , клики по ним мы объединим вместе с другими кликами Twitter на вкладке «Все».

      Это сделано для того, чтобы вам было проще отслеживать и получать общий обзор всех кликов из Твиттера. Когда вы нажимаете на вкладку «Источник», мы показываем только те клики, которые исходят от самого utm_source=Twitter .

      И еще раз обратите внимание, что теги UTM чувствительны к регистру, поэтому utm_source=twitter с строчной буквой t не объединяется с Twitter с прописной буквой T.

      Вот названия заголовков рефералов для других популярных веб -сайтов, так что целью назвать свой UTM_SOURCE с идентичными именами:

      • Facebook
      • Github
      • Twitter
      • Linkedin
      • Reddit
      • Google
   4. SPACES
   5. Google
   6. SPACE Теги UTM

      Вы не можете просто включить utm_medium=социальный платный , так как пробелы не поддерживаются. Либо назовите его utm_medium=social-paid , utm_medium=social+paid или utm_medium=social%20paid .

      Правдоподобный преобразовывает знаки плюс в пробелы

      Мы рекомендуем знак плюс или %20 , так как Правдоподобный автоматически преобразует их в пробелы. Например, если вы используете social+paid или social%20paid в своих ссылках, это будет отображаться как socialpaid на вашей панели инструментов Plausible Analytics.

      Обратите внимание на стандартный синтаксис URL для строк запроса

      Как объяснялось ранее, чтобы указать параметры запроса, вы начинаете с ? и после каждого последовательного параметра и . Если вы используете знак вопроса дважды, первая часть игнорируется и используется только последняя часть.

      Поэтому старайтесь избегать URL-адресов, содержащих более одного вопросительного знака. Если в URL-адресе уже есть знак вопроса, просто используйте символ амперсанда вместо исходного вопросительного знака в начале вашего UTM.

      Имейте согласованное соглашение об именах кампаний

      Вы видите слишком много названий кампаний и других источников в своем отчете UTM? Трудно ли получить хороший обзор? Постарайтесь создать лучшее и более последовательное соглашение об именах кампаний для вас и вашей команды.

      Поддержание согласованности utm_source на разных платформах позволяет просматривать все действия в одном месте. Если вы пометите все ссылки, которыми вы делитесь на Facebook, тегом utm_source Facebook, то вы сможете увидеть их все, нажав на utm_source Facebook на панели инструментов Plausible Analytics.

      Это невозможно, если вы называете некоторые из ваших тегов Facebook, другие facebook или Facebook-post и facebook-paid.

      Как проверить параметры UTM

      Если вы не получаете трафик по ссылкам, помеченным параметрами UTM, то ваш отчет UTM в Plausible Analytics будет пустым.

      Чтобы проверить, работает ли ваша ссылка с тегом UTM, просто нажмите на нее и проверьте панель управления правдоподобной аналитики. Ваш визит должен немедленно отображаться на панели инструментов.

      Обратите внимание, что в Plausible Analytics источники перехода учитываются только тогда, когда они начинают новый сеанс, поэтому вы не сможете использовать этот метод для проверки своих ссылок несколько раз в день.