Генератор UTM меток для Директа

Дополнительные параметры в URL, по которому переходят пользователи, упрощают работу арбитражника. UTM метки дают подробную информацию о ключевом слове, позиции объявления и других параметрах его показа. Эти данные можно просматривать в отчетах Метрики или другой системы веб-аналитики. На основании собранной статистики вы сможете оценить эффективность настроек и оптимизировать рекламную кампанию в Яндекс.Директ.

В Метрике отчеты по UTM меткам находятся в разделе «Источники» стандартных отчетов.

Что такое UTM метки

При клике по ссылке в объявлении Директа счетчик веб-статистики на лендинге или сайте может получить только IP адрес пользователя. Для эффективной рекламы этого мало. Надо выделять среди всех посетителей тех, кто приносит конверсии. И определить чем они отличаются от других пользователей.
Для получения данных о посетителях используются UTM метки. Это дополнительные параметры в URL перехода в рекламном объявлении.

Каждая UTM метка состоит из названия и ее значения, разделенных знаком равенства. От основного URL лендинга блок меток отделен знаком вопроса, а друг от друга — символом «&»

Виды данных UTM меток в Директе

Для передачи данных о показе объявлений рекламодатель может использовать два типа меток:
1. Статические — значение метки пользователь указывает сразу, при создании ссылки в объявлении. Например, utm_campaign=odezhda;
2. Динамические — в URL указывается макрос, а нужные данные Директ подставит автоматически в момент показа рекламы. Например, utm_term={keyword}.

Что даст использование динамических параметров Директа

В справке Яндекс.Директ вы найдете более 20 рекомендуемых динамических параметров, с помощью которых можно передать номер, позицию, ключевую фразу, площадку показа и другие подробные данные о объявлении.

Примеры макросов для передачи динамических значений:
{keyword} — текст ключевой фразы, которую ввел в поиске пользователь, когда ему было показано объявление;
{banner_id} — идентификатор объявления в РК;
{device_type} — тип устройства (компьютер, смартфон, планшет) на котором было показано объявление.

Сравнивая эту информацию со статистикой конверсий, вы сможете определять эффективность различных креативов и настроек показа рекламы в Директе. Например, выделить те ключевые слова, регионы, площадки, пользователи с которых переходят на лендинг, но не покупают. Отключив эти группы, вы уменьшите расходы.

Как поставить UTM метки

UTM метки добавляются к основному URL вашего сайта или лендинга и указываются в поле «Ссылка на сайт» на этапе создания группы объявлений.

Рекомендуем всегда проверять ссылки перед запуском рекламы, URL получается довольно сложный, а ошибка в синтаксисе приведет к ссылке на несуществующую страницу.

Чтобы избежать ошибок можно не составлять URL вручную, а воспользоваться генератором UTM меток для Директа. Это удобный онлайн инструмент, в котором надо указать ссылку на сайт, выбрать нужные параметры, и вы получите готовый URL с добавленными метками.

Например, это можно сделать следующим образом:

UTM метки помогут вам собрать подробную статистику о трафике, который вы покупаете в Яндекс. Директ. А зная, какие сегменты целевой аудитории приносят вам продажи, вы сможете найти самые эффективные настройки показа объявлений и тратить бюджет только на ту рекламу, которая позволяет заработать прибыль. Настройка UTM меток, это только часть параметров рекламной кампании, а полностью ее создание описано в статье о самостоятельной настройке Яндекс Директ.

UTM-метки

• Формирование ссылок с utm-метками для Инстаграм
• Отслеживание статистики в «Простой аналитике»
• Пример использования utm-меток для объявлений Яндекс.Директ и Google Рекламы

Когда вам нужно отследить эффективность рассылки, публикаций в соцсетях, размещения баннера на каком-либо сайте, целесообразно использовать ссылки с utm-метками. Для анализа эффективности контекстной рекламы также размечайте объявления Яндекс.Директ и Google Рекламы utm-метками.

UTM-метка (Urchin Tracking Module) – переменная, которая добавляется в URL-адрес страницы и позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.

Формирование ссылок с utm-метками для Инстаграм

Для примера рассмотрим использование utm-меток в Инстаграм.

Например, вы используете в Instagram-сервис Taplink. На странице Taplink вы хотите разместить ссылки на различные страницы вашего сайта, в нашем примере это:

https://www.prostoy.ru/price (страница с тарифами)

Для отслеживания статистики переходов добавьте к этим ссылкам utm-метки с уникальными данными. Общий вид utm-метки:

?<параметр1>=<значение1>&< параметр2>=<значение2>&…&<параметр5>=<значение5>

utm-метка может содержать в себе 5 параметров, 3 из которых являются обязательными (utm_source, utm_medium, utm_campaign), 2 – необязательными, опциональными параметрами (utm_term, utm_content).

Значения параметров задаются произвольно, так, чтобы вам было понятно, по какому объявлению (cсылке), с какого источника произошел переход, и в статистике отображалась полная информация об этом.

Параметры соединяются между собой знаком &.

Вы можете сформировать utm-метку самостоятельно или воспользоваться каким-либо сервисом для генерации utm-меток.

В нашем случае для формирования метки было достаточно использовать 3 параметра:

utm-параметр	Расшифровка	Значение
utm_source	Источник трафика – название рекламной площадки. В нашем примере это Инстаграм	insta
utm_medium	Рекламный (маркетинговый) канал. В данном случае указываем название приложения для Инстаграм	taplink
utm_campaign	Обозначение рекламной кампании (предложение, которое вы анонсируете). В нашем примере указываем раздел, на который ведет ссылка	tariffs

Теперь наша ссылка со сформированной utm-меткой имеет вид:

https://www.prostoy.ru/price?utm_source=insta&utm_medium=taplink&utm_campaign=tariffs

Ссылка с utm-метками не должна содержать пробелов.

В качестве разделительных символов в значениях можно использовать нижнее подчеркивание или дефис.

После того, как вы сформируете ссылку, проверьте ее – для этого вставьте ссылку в адресную строку. Верная ссылка с utm-метками должна вести на нужную страницу вашего сайта, а в сквозной аналитике должен появиться визит из соответсвующего источника (при условии, что на сайте до этого вы разместили код счетчика «Простой аналитики»). После проверки можно использовать ссылку: в нашем примере мы разместили ссылку с utm-метками на соответствующую кнопку в сервисе Taplink.

Теперь, когда подписчики будут кликать на ссылку с utm-метками и переходить на ваш сайт, в «Простой аналитике» можно будет увидеть, сколько пользователей перешло с данной ссылки, сколько из них оставили заявки, совершили покупки, значения конверсий, стоимость лида и т.д. Таким образом, вы сможете сделать вывод об эффективности конкретного рекламного источника, объявления, кнопки.

Отслеживание статистики в «Простой аналитике»

Для того, чтобы отследить статистику с рекламного источника, в нашем примере с Инстаграм, откройте модуль «Простой аналитики», перейдите в соответствующий проект, раздел «Отчеты», вкладка «По источнику». Выберите период, за который хотите отследить переходы, например, за неделю или текущий месяц.

Далее в таблице ищем название источника перехода – значение, которое мы указали для utm_source, в нашем примере – insta:

Разворачиваем данный источник (нажатием стрелочки слева) и видим вложенный уровень –  значение второго параметра utm_medium=taplink. Разворачиваем его, появляется значение, соответствующее utm_campaign=tariffs:

Мы видим, что с ресурса Инстаграм по ссылке с сервиса Taplink на страницу тарифов за выбранный период было  2 визита.

Пример использования utm-меток для объявлений Яндекс.Директ и Google Рекламы

Для отображения статистики по объявлениям контекстной рекламы  в «Простой аналитике» объявления должны быть размечены utm-метками.

В зависимости от задаваемого в utm-метке значения, параметры utm-меток могут быть статические или динамические:

Статические – передаваемое значение Вы задаете сами, вручную. В рассмотренном выше примере для Инстаграм использовался данный вид значения;

Динамические – используются при разметке объявлений в системах контекстной рекламы: Яндекс Директ и Google Рекламе. Вместо конкретного статического значения для каждого параметра прописывается специальное значение, заключенное в фигурные скобки. При клике по объявлению системы контекстной рекламы автоматически заменят содержание фигурных скобок на конкретные значения.

Использование такого шаблона отслеживания позволяет существенно сократить время на разметку объявлений. Используя динамические параметры, можно установить метки на уровне групп объявлений, кампаний или всего аккаунта всего за несколько минут.

В таблице ниже приведены наиболее распространенные динамические значения utm-меток для Яндекс Директ и Google Рекламы:

Подробнее о правилах составления utm-меток с динамическими параметрами можно прочитать в справках Яндекс Директ и Google Рекламы.

Примеры ссылок с utm-метками с динамическими параметрами:

https://www. prostoy.ru/?utm_source=yandex&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

https://www.prostoy.ru/?utm_source=google&utm_medium={network}&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Когда пользователь нажимает на объявление, вместо динамических параметров для системы аналитики передается информация об источнике перехода. Например, по динамическому параметру {campaign_id} в системе аналитики отобразится номер кампании, а по {keyword} – ключевое слово.

Например, для объявлений Яндекс Директа использовалась ссылка:

https://www.prostoy.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Poisk_Regions_Brand|{campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

При переходе по этому объявлению в отчете «Простой аналитики» отобразится визит с источника со следующей структурой:

Что такое параметры UTM и зачем они нужны? | Zane Pocock

Опубликовано в

·

5 минут чтения

·

24 июля 2019 г.

чтобы заметили расширения на веб-адреса, которые вы нажимаете и начинаются примерно с ?utm_source=Twitter . Вы, наверное, предполагали, что это способ отслеживать, откуда происходят клики на веб-сайте. И вы правы, хотя есть нечто большее, чем этот самый очевидный вариант использования.

В этом посте мы рассмотрим основные способы использования параметров UTM, что представляет каждый параметр и как мы использовали эти основы для построения Lickstats.

UTM расшифровывается как модуль отслеживания Urchin, названный так. Он был разработан компанией Urchin, позже приобретенной Google и интегрированной в Google Analytics.

Всего существует пять параметров UTM, и когда они добавляются в конец URL-адреса, они невероятно помогают маркетологам отслеживать эффективность своих кампаний цифрового маркетинга.

Например, вот результат ссылки кампании Lickstats с параметрами UTM, которые она показывает при нажатии:

Ссылка кампании Lickstats : https://lickst. at/what-are-segments/lnkd

Полный распакованный URL : https://lickstats.com/help-center/what-are-segments-and-how-do-you-manage-them?utm_source=direct&utm_medium=lickstats&utm_campaign=what-are-segments&utm_term=lnkd&utm_content=5d3887bc955d8e676a6278aa

Все пять параметров UTM автоматически генерируются ссылкой кампании Lickstats. Вот что они означают и как мы их используем в Lickstats:

1. utm_source

напр. utm_source=direct

Рискуя констатировать очевидное, это ваша отправная точка, которая сообщает вам, какой сайт отправил вам трафик.

Но будьте осторожны: это не так надежно, как кажется. Пример выше — это ссылка, которую мы разместили в LinkedIn. Как видите, данные рефералов были удалены LinkedIn, и utm_source помечено как прямое посещение. Это еще одна веская причина проверить Lickstats: нажмите здесь, чтобы узнать о нашем решении, когда источники удаляют реферальные данные.

utm_source отображается в Lickstats

2.

utm_medium

(например, utm_medium=lickstats )

Маркетологи используют этот параметр, чтобы определить, какой носитель или тип ссылки был использован. Например, вы можете установить значение utm_medium=email для кампаний по электронной почте или utm_medium=cpc для платных объявлений с оплатой за клик.

По умолчанию Lickstats установит для этого параметра значение utm_medium=lickstats , чтобы помочь вам идентифицировать трафик по ссылкам кампании Lickstats по всем каналам.

3. utm_campaign

(например, utm_campaign=what-are-segments )

Как вы, наверное, догадались, параметр кампании используется для отслеживания того, какая конкретная маркетинговая кампания вызвала трафик. Например, у вас может быть utm_campaign=summer-clearance для группировки и анализа трафика для вашей ежегодной летней распродажи.

В Lickstats кампании являются центральным элементом всего, что вы делаете: все, что вам нужно сделать, чтобы начать, это вставить ссылку и ввести название вашей кампании, а мы разберемся со всем остальным.

Каждая ссылка кампании в Lickstats создает соответствующий параметр utm_campaign

4. utm_term

(например, utm_term=lnkd )

Обычно используется для определения ключевых слов для платного поиска. Например, если вы управляете магазином, где кто-то ищет белые рубашки, это может быть что-то вроде utm_term=shirts+white .

В Lickstats мы используем этот параметр немного по-другому. Мы призываем пользователей создавать сегменты кампании, чтобы помочь им анализировать эксперименты, и мы используем Параметр utm_term для добавления соответствующих метаданных этого сегмента. В приведенном выше примере вы можете видеть, что мы создали сегмент исключительно для ссылок кампаний, размещенных в LinkedIn, чтобы обойти удаление данных, которое происходит на этой платформе. Термин сегмента lnkd отслеживается параметром utm_term .

Данные сегмента, выделенные Lickstats с помощью параметра utm_term=lnkd

5. utm_content

(например, utm_content=5d3887bc... )

Если бы вы создавали теги UTM вручную, здесь вы бы определили, что именно было нажато. Например, если вы проводите A/B-тестирование того, щелкают ли люди по фотографиям или текстовым ссылкам, вы должны изменить параметры в этих тестах на utm_content=photolink или utm_content=textlink .

Немного по-другому используется Lickstats, где utm_content используется для отслеживания подтвержденных кликов, а для наших корпоративных клиентов — для корреляции атрибуций Google Analytics с этими кликами. Строка, казалось бы, случайных символов устанавливается в UID (уникальный идентификатор) клика.

Вкратце, UTM-параметры используются путем добавления их в конец URL-адреса и настройки вашего программного обеспечения для аналитики, такого как Kissmetrics или Google Analytics, для распознавания и сегментирования ваших кампаний за вас.

Идея заключается в том, что эти параметры кампании позволяют вам анализировать общую эффективность ваших кампаний цифрового маркетинга, изолируя каждый источник трафика. Например, у вас может быть кампания Winter Clearance , которая работает очень хорошо, и хорошее управление тегами UTM показало вам, что реклама CPC (цена за клик) на веб-сайте местного журнала привлекает гораздо более качественных посетителей сайта, чем Facebook когда-либо. Вы можете не только соответствующим образом скорректировать расходы и усилия своей кампании, но и провести A/B-тестирование малоэффективных активов с помощью utm_content или utm_term параметры.

Механизм обманчиво прост: когда пользователь щелкает ссылку вашей кампании, параметры UTM отправляются на вашу аналитическую платформу и заполняют как стандартные, так и настроенные вами отчеты. В зависимости от других инструментов, которые вы используете, эти параметры также могут использоваться для расчета вариантов навигации, которые делает пользователь, когда он попадает на ваш веб-сайт, и они могут быть связаны с сеансом браузера пользователя до тех пор, пока кампания не закончится или пользователь не очистит трекеры и файлы cookie из своего браузера.

Какими бы полезными ни были эти ссылки, они, как правило, неудобны, и для их правильной реализации требуется святое терпение. Существует целая профессия, связанная с тегами UTM, называемая «управление ссылками» — такова требовательная природа кодирования их всех вручную, управления ими в электронных таблицах и подключения их к вашему пакету аналитики. Эти специалисты добавляют параметры UTM к URL-адресам кампаний, создавая так называемую «длинную ссылку». Магия Lickstats заключается в автоматическом создании этих длинных ссылок и сокрытии их за сложными короткими ссылками, которые мы называем ссылками кампании.

Так чего же ты ждешь? Попробуйте Lickstats сегодня!

Lickstats

Короткие ссылки будущего, которые сами генерируют теги UTM.

lickst.at

Практическое руководство по использованию тегов UTM

Все мы знаем, что важнейшим аспектом хорошего журналиста или маркетолога является способность измерять свой успех и свое влияние. И что важно для аналитика данных, так это возможность максимально точно идентифицировать неизвестный трафик. Вот тут-то и появляются теги UTM, и почему вы можете извлечь из них выгоду, даже если вы уже используете передовые инструменты анализа данных, такие как Chartbeat, Parse.ly или smartocto (и поскольку вы очень умны, вы, вероятно, так и есть, верно). ?)

Во-первых, что такое теги UTM?

Теги UTM (модуль отслеживания Urchin) — это продуманный фрагмент кода, следующий за URL-адресом, который помогает передавать информацию обратно в ваши аналитические системы о том, откуда поступает трафик или к какой кампании относится статья или страница. Это, в свою очередь, поможет вам понять, что и где читается, и какой подход наиболее эффективен.

Пример URL с тегами UTM 9Теги 0004 UTM всегда помещаются после вопросительного знака, что означает, что они не влияют (и не будут) влиять на целевую страницу. Каждый UTM состоит из нескольких тегов, разделенных амперсандом, и может включать следующее:

• Источник | отдельный сайт/источник, откуда поступает трафик, например LinkedIn, Twitter, push-уведомления в браузере или Hubspot
• Medium | канал, по которому поступает трафик, например, социальные сети, электронная почта, рефералы
• Кампания название | общая кампания, частью которой является ссылка, например, сезонная кампания или кампания, связанная с функциями
• Контент | дополнительная опция, позволяющая аналитикам различать изображения в информационных бюллетенях или других A/B-тестах, например,
• Term | используется для рекламы PPC и определяет ключевые слова, за которые вы заплатили в объявлении, связанном с этой ссылкой
• Идентификатор кампании | используется для определения того, частью какой рекламной кампании является эта ссылка. Он в основном используется с функцией импорта данных кампании Google 9. 0158

Вы можете решить сами, какие именно теги использовать. Вы можете либо начать с простого, используя только Medium и Source, либо перейти к более подробному описанию и использовать их все. Мы советуем всегда включать теги «Среда» и «Источник», так как это метрики, которые вы, вероятно, используете чаще всего при анализе данных.

Три основных преимущества использования тегов UTM

1. Они помогают понять и отследить происхождение трафика на ваш сайт

Начнем с самого важного преимущества использования тегов UTM. В Google Analytics есть несколько определенных каналов, которые он автоматически распознает как источник трафика вашего веб-сайта: прямой, социальный, реферальный, электронная почта, цена за клик и органический. Но на самом деле большая часть трафика вашего веб-сайта, скорее всего, будет исходить из источников, не включенных в эти предопределенные категории. В большинстве случаев Google назначает этот неизвестный трафик не тому источнику.

Вот пример, который может быть вам знаком.

Вы можете увидеть, что трафик веб-сайта исходит от ваших сообщений в Твиттере, помеченных как «реферальный» трафик, а не как «социальный». Еще одним предопределенным источником является «прямой», который, как следует из названия, используется для всего прямого трафика на ваш веб-сайт (через общую ссылку или путем ввода URL-адреса). Проблема в том, что эта категория также используется для всего неизвестного трафика без реферера, такого как трафик через (собственный) URL-адрес перенаправления, ссылку в приложении, кампании с неправильным тегом, документы без тега и т. д.

Если вы используете теги UTM, меньше путаницы в том, что откуда взялось.

2. Они помогают более эффективно измерять влияние и рентабельность инвестиций.

Теги UTM позволяют идентифицировать данные, что, в свою очередь, позволит вам делать более точные выводы в ходе анализа и лучше видеть, какие каналы или контент приводят к наибольшему трафику. , вовлеченность и, в конечном счете, конверсии. Это скажет вам на уровне стратегии, какие именно каналы и (типы) контента вы должны приложить больше всего усилий. Кроме того, при использовании согласованного тега кампании для всего распределенного контента, связанного с одной кампанией, тег UTM позволяет вам для измерения воздействия и рентабельности этой кампании.

3. Они позволяют вам делать больше с вашим контентом во время публикации

При использовании тегов UTM вы сможете выполнять A/B-тестирование отдельных сообщений или рекламы, например. Если, скажем, социальная кампания состоит из 4 объявлений с небольшими различиями между ними, вы можете провести для них A/B-тестирование с помощью тега Content. Теги канала, источника и кампании останутся прежними, поэтому вы сможете очень легко группировать трафик. Используя тег «Контент», вы можете увидеть в своей аналитике, какое объявление на самом деле привело к наиболее активным посетителям или лидам веб-сайта.

Теги UTM очень легко создать, но вам нужна стратегия их использования

Создайте стратегию использования тегов UTM

Теги UTM очень легко создать (см. ниже), но вам нужна стратегия их использования. Самое главное, что вся компания должна быть на одной волне и следовать одним и тем же принципам или, по крайней мере, людям, участвующим в распространении вашего контента. Должна быть стратегия, которой все следуют, чтобы убедиться, что трафик веб-сайта связан с правильной информацией.

Итак, вы можете начать все это с размышлений о том, чего вы хотите достичь.

• Каковы ваши ключевые показатели эффективности?
• Какие показатели важны для вашего бизнеса?

Когда у вас будет четкий ответ на эти вопросы, вы сможете решить, какой трафик вам нужно идентифицировать, чтобы получить нужные данные. Кроме того, убедитесь, что вы знаете разницу между типами тегов, и убедитесь, что у вас не возникнет проблем с их разделением.

Как вы на самом деле создаете теги UTM?

Хороший вопрос. Существует несколько простых инструментов, которые вы можете использовать для создания тегов UTM, наиболее распространенным из которых является Google URL Builder. Вы также можете создать свой собственный инструмент или лист Excel для создания тегов UTM. Это позволит вам заранее определить важные теги для вашей компании и оставит очень мало места для ошибок других.

Распространенные ошибки

• Использование тегов UTM во всем. Используйте теги UTM для маркировки трафика только в том случае, если у вас есть для этого четкая цель. Подумайте дважды, прежде чем добавлять UTM-метки к трафику, который уже помечен автоматически. Добавление тегов UTM к ссылкам, которые вы не используете в своем анализе, только усложняет задачу.
• Копирование существующей ссылки без предварительной проверки тегов UTM . Например, ваш специалист по маркетингу в социальных сетях мог разместить статью на Facebook, используя правильные теги. Затем ваш торговый представитель видит публикацию и хочет поделиться ссылкой с клиентом. В результате оба посещения этих веб-сайтов будут отслеживаться с использованием Facebook в качестве источника, в то время как на самом деле второе посещение было прямой передачей ссылки.
  • -> Как решить эту проблему: организуйте обучающую сессию со всей компанией о том, как идентифицировать и использовать теги UTM.
• Непоследовательность в ваших обозначениях . Это особенно важно при использовании тега Campaign для определения всего трафика, связанного с одной кампанией. Убедитесь, что все используют одни и те же слова в теге. Ошибки, связанные с неправильным использованием прописных букв (по сравнению со строчными) или опечатками, очень распространены, и их легко избежать.
  • -> Как решить эту проблему: назначьте одного человека, работающего в качестве «полиции UTM» в вашей компании — предпочтительно того, кто больше всего работает с данными и знает важность использования правильных тегов.

поднимите свою аналитику на новый уровень

Ваш профессиональный контрольный список UTM

• Разделите платный социальный и органический социальный трафик. Это позволит вам легко группировать трафик и статистику из контента, являющегося частью платных кампаний, и контента, который органически публикуется в социальных сетях
• . Ваша система аналитики может автоматически идентифицировать трафик из разных типов источников и каналов. Проверьте, соответствуют ли эти категории вашим собственным тегам UTM. Если да, то мы советуем вам использовать те же, что и в вашей аналитической системе, чтобы у вас не было двух версий одного и того же источника или носителя.
• После того, как трафик по ссылке с UTM-метками обработан вашей системой аналитики, его нельзя изменить. Поэтому убедитесь, что созданные теги именно те, которые вам нужны.
• При использовании ссылки с тегами в месте, где теги очень заметны (например, в комментарии к публикации в социальной сети), рекомендуется сократить ссылку с помощью Bitly или аналогичного инструмента. Таким образом, получатель не увидит созданный вами длинный URL-адрес, и будет менее очевидно, что вы явно хотите отслеживать посещения его веб-сайта.