Utm метки директ: Параметры, передаваемые в URL объявлений

Содержание

Как поставить метки в Яндекс.Директ — Маркетинг на vc.ru

В любое рекламное объявление необходимо ставить utm-метки для корректного отслеживания переходов по нему, Директ не исключение.

1004 просмотров

Как поставить utm-метки в Директе

С другой стороны если вы используете Яндекс Метрику как единственную систему аналитики, то при наличии связи с счетчиком метрики в интерфейсе Директа данные будут корректно передаваться даже без меток.

Но, думаю, хорошим тоном будет ставить метки в любом случае, тем более что занимает это не так много времени.

Что такое UTM-метка?

По сути метки это параметры, которые добавляются к адресу страницы в рекламном объявлении. При наличии этих параметров система аналитики определяет откуда пришел посетитель (по какому баннеру, ключевому слову и.т.д.).

Выглядит это примерно вот так:

http://site. ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

В ссылки зашиты несколько параметров, давайте разберем каждый отдельно:

  • utm_source — источник трафика, в нашем случае стоит Яндекс
  • utm_medium — тип трафика, в нашем случае это формат оплаты за клики «cpc»
  • utm_campaign — название рекламной кампании
  • utm_content — название объявления
  • utm_term — ключевое слово

Тут нужно еще пояснить, что есть шаблонные варианты значений для Директа. Если указать их, то система сама будет подставлять нужные значения:

utm_campaign={campaign_id} — Яндекс сам поставит id рекламной кампании, но это будет набор цифр

utm_content={ad_id} — соответсвенно, так же подставится id рекламного объявления

utm_term={keyword} — ключевое слово (ключевая фраза), оно берется из рекламного кабинета и подставляется автоматически

Как быстро генерировать метки

При желании, можете составлять эти метки руками, но я делаю это через конструкторы, их огромное количество и все они бесплатны, насколько мне известно.

Я пользуюсь этим, просто так исторически сложилось, но он ничем не отличается от других подобных:

Конструктор от Tilda:

От сервиса Callibri:

Вы можете сами найти в поиске любой понравившийся, все они работают по одному и тому же алгоритму и по сути никакой разницы в них нет.

Логика простая: вставляете ссылку на нужную страницу, выбираете рекламную систему и нажимаете «сгенерировать» — профит.

Ярослав Осинцев

Специалист по контекстной рекламе

Utm метки для кампании яндекс direct

Для эффективной работы рекламной кампании крайне важно проводить регулярную аналитику.  Поисковые гиганты дают такую статистику в своих системах аналитики, так в гугл аналитик можно отследить кампанию adwords, а в метрике кампанию из direct. Но как отслеживать эффективность  Google Adwords в Яндекс. Метрике или Яндекс.Директ в Google Analytics? Для того чтобы отслеживать и анализировать трафик используют utm метки.

UTM-метка – это переменная, которая добавляется в URL в виде _GET параметра. Она позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.

 

Зачем нужны UTM-метки?

UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках тарфика. С их помощью можно:

  • Отследить практически любой оплачиваемый источник трафика
  • Сегментировать трафик по типу (оплата за клик / медийная реклама)
  • Оценить эффективность каждой рекламной кампании

    Что означают эти UTM метки?

    UTM-меткаЗначениеПример
    utm_sourceисточник, т.е. рекламная площадка. Помогает определить, что за источник перед нами;
    • Yandex-Direct
    • Google-Adwords
    • Begun
    • Vkontakte
    utm_mediumканал. Определяет тип рекламной кампании.;
    • CPC (объявления)
    • CPM (баннеры)
    utm_campaign название рекламной кампании
    • test_kampa
    • letoaccii
    • agentseocpp
    utm_termУсловие поиска кампании
    (например, ключевые слова контекстной рекламы)
    • заказ билетов (ключевые слова контекстной рекламы)
    • 18 июня (дата рассылки email-сообщения с рекламной ссылкой)
    utm_contentпомогает различать объявления, ссылающиеся на один и тот же URL
    (например, для A/Б тестирования элементов сайта или контекстных объявлений)

 

Первые три параметра являются обязательными. Для формирования url можно воспользоваться инструментом от google — компоновщик URL

 

Не так давно в Яндекс Директе появилась возможность передавать параметры объявлений внешним системам статистики. Теперь в специальных метках можно передать следующие параметры:
1. Тип площадки, на которой показывается объявление – поиск или тематическая сеть;
2. Название площадки рекламной сети Яндекса;
3. Инициирован ли показ по дополнительным фразам;
4. Тип блока на поиске – спецразмещение или блок справа;
5. Позицию в блоке;
6. Ключевую фразу.

Параметры передаются при помощи специальных служебных кодов, которые подставляют нужные значения при клике на объявление. 

 

Параметр

Код для вставки в ссылку

Значения параметра

Тип площадки, на которой произведён показ объявления

{source_type}

  • search – поисковая площадка
  • context – тематическая

Название площадки РСЯ

{source}

  • домен площадки — при показе на сайте РСЯ
  • none — при показе на поиске Яндекса

Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами»

{addphrases}

  • yes –показ по одной из дополнительных фраз
  • no – показ по одной из исходных фраз

Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса

{position_type}

  • premium – спецразмещение
  • other – блок внизу
  • none – блок не на поиске Яндекса

Точная позиция объявления в блоке

{position}

  • номер позиции в блоке
  • 0 – если объявление было показано не на поиске Яндекса.

Ключевая фраза, по которой было показано объявление

{keyword}

Текст ключевой фразы без минус-слов

Первый параметр ключевой фразы

{param1}

Значение первого параметра для данной ключевой фразы.

Второй параметр ключевой фразы

{param2}

Значение второго параметра для данной ключевой фразы.

 

Что нам это дает?
Во-первых, теперь можно видеть ключевые слова в Google Analytics на русском. Если подставить в метку код {keyword}, т.е. ссылка будет выглядеть таким образом
http://agentseo.ru/?utm_campaign=analytics&utm_medium=cpc&utm_source=yadirect&utm_term={keyword}&utm_content={position_type}/{position},
то в интерфейсе ключевое слово будет выглядеть так:

 

Во-вторых, можно отслеживать позиции объявлений, что является хорошим материалом для анализа в сочетании с остальными метриками, такими как показатель конверсии, время на сайте, показатель отказов и т. п.


И, в-третьих, можно отслеживать размещение объявлений на площадках тематической сети и проводить анализ их качества для вашей рекламы.

p.s.

Безопасное использование UTM-меток с точки зрения SEO

Небольшая опасность при использовании UTM-меток заключается в том, что у посетителя, пришедшего по такой ссылке, в адресной строке отображается URL с дополнительными параметрами. Т.е. по сути – это копия оригинальной страницы, о которой может узнать поисковый робот и которую он может посчитать за независимую страницу.

Поисковик случайно может получить адрес с UTM-метками в двух случаях:

  • Посетитель сайта решил поделиться ссылкой на странцу на своём сайте / форуме / в социальных сетях. Вы же не рассчитываете, что каждый Ваш посетитель знает о UTM-метках и будет их вычищать перед публикацией ссылки?
  • Система Яндекс.Метрика (если действуют настройки по умолчанию) отправляет на индексацию поиску Яндекса все новые страницы. Эту опцию можно отключить в настройках.

Обезопасить себя можно несколькими способами:

  • с помощью js можно подменить URL в адресной строке, чтобы посетитель не смог скопировать неправильный URL
  • добавить meta-тэг rel=”canonical”, который склеит несколько копий страницы в одну (можно указать, какую страницу считать основной)
  • с помощью robots.txt запретить к индексации страницы, которые содержат UTM-метки
  • для Яндекса в robots.txt ещё можно указать параметры UTM-меток в директиве Clean-Param
  • сднлать редирект на страницу без параметров.

Как автоматически добавить UTM-метки в объявления Яндекс.Директа – eLama

Как добавить UTM-метки в Google Ads

UTM-метки — это теги, которые добавляются в URL страницы и передают в системы аналитики информацию об источнике трафика. UTM-метки необходимы для анализа эффективности рекламных кампаний. Подробнее о UTM-метках читайте в этой статье.

Чтобы не добавлять метки к каждому объявлению в кампании вручную, воспользуйтесь «Автоматической UTM-разметкой» eLama: инструмент автоматически добавляет и обновляет метки в рекламных кампаниях.

В метки для Яндекс.Директа добавляются параметры eLama. Это помогает избежать ошибок в работе других инструментов eLama, потому что с помощью этих параметров в наш сервис передаются нужные данные. Подробнее о параметрах eLama

Как настроить автоматическую UTM-разметку eLama

1. Настраиваем UTM-метки для одной кампании

Чтобы добавить метки для одной кампании, войдите в личный кабинет, на вкладке «Аккаунты» выберите аккаунт Яндекс.Директа, а затем выберите рекламную кампанию, для которой хотите настроить инструмент. Далее нажмите «UTM-разметка выкл» в кампании, для которой необходимо настроить инструмент:

В выпадающем меню введите необходимые значения и нажмите «Включить»:

Вы можете добавлять свои переменные в поля, однако удалять значения нежелательно:

Подробнее о значениях [eLama-campaign-name] и [eLama-link] читайте в статье.

2. Добавляем UTM-метки к нескольким кампаниям

1. Войдите в личный кабинет, на вкладке «Аккаунты» выберите аккаунт Яндекс. Директа, а затем отметьте кампании, для которых необходимо настроить инструмент.

2. В появившемся сверху меню нажмите на «Инструменты», далее выберите «Настроить UTM-разметку».

3. В открывшемся меню инструмента нажмите «Включить».

Обратите внимание: если вы одновременно добавляете UTM-метки к нескольким кампаниям, в которых есть разные значения, инструмент предупредит вас об этом — в поле параметра отобразится «В выбранных кампаниях разные значения»:

Если вы укажете новые значения в поле «В выбранных кампаниях разные значения», оно добавится ко всем выбранным кампаниям.

Обратите внимание!

  1. UTM-метки обновляются один раз в три часа.

  2. После добавления UTM-меток объявления отправляются на модерацию в Яндекс.Директ.
  3. Инструмент доступен только для кампаний на поиске и в Рекламной сети Яндекса.

  4. При добавлении UTM-меток к объявлениям, у которых ранее их не было или они были не актуальными, инструмент расходует баллы API Яндекс. Директа.

  5. При включении инструмента в объявления автоматически добавляется yclid-разметка.

Генератор и готовые шаблоны UTM меток для Директа и AdWords

Справка

С помощью нашего компоновщика, вы можете добавить параметры к ссылке, например utm_source, utm_medium и utm_campaign, что позволит формировать отчеты в системах аналитики о проводимых рекламных кампаниях.

Заполните необходимые поля (отмеченные знаком

*) в форме ниже, и после завершения вы получите готовый URL адрес с метками. Для выбора utm_content и utm_term нажмите на Дополнительные параметры и укажите значения.

Важно! Сгенирированный адрес автоматически обновляется по мере внесения изменений в поля.

Готовые решения

Если вы испытываете трудности с программой, то воспользуйтесь шаблонами для популярных рекламных площадок. Просто скопируйте ссылку и измените site. ru на свой домен:

Яндекс Директ

http://www.site.ru/?utm_source=direct&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}.{position}&utm_term={keyword}

Google AdWords

http://www.site.ru/?utm_source=adwords&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&utm_term={keyword}

Далее предлагаю разобрать каждый компонент утм метки более детально:

utm_source — источник перехода;
utm_medium — тип трафика;
utm_campaign — название рекламной кампании;
utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления;
utm_term — ключевая фраза.

Правила

Чтобы создать корректную ссылку с UTM метками, необходимо исполнить несколько простых правил:

  1. Параметры utm_source, utm_medium, utm_campaign — обязательные, а utm_content, utm_term — необязательные.
  2. В ссылках должны отсутствовать пробелы.
  3. Использования параметров в транслитирации (для перевода названий продукта и кампаний в латиницу вам поможет инструмент транслитирации).
  4. Параметры UTM чувствительны к регистру букв, поэтому учитывайте этот факт.

Помогите улучшить

Коллеги, предлагайте ваши идеи по улучшению компоновщика. Давайте сделаем инструмент максимально полезным для большинства коллег. Присылайте предложения на адрес электронной почты [email protected] или пишите комментарии ниже.

UTM метки для Яндекс Директ РСЯ генератор онлайн, как сделать ЮТМ метку Директ РСЯ

Параметр

Что система подставит вместо {параметра}

{keyword}

Ключевая фраза, по которой было показано объявление

{source_type}

Тип площадки, на которой произведён показ объявления

  • search – поисковая площадка
  • context – тематическая (РСЯ)

{source}

Домен площадки РСЯ

{position_type}

Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса

  • premium – спецразмещение
  • other – блок внизу
  • none – блок не на поиске Яндекса

{position}

Точная позиция объявления в блоке

  • номер позиции в блоке
  • 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ

{addphrases}

Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no»)

{campaign_id}

Номер (ID) рекламной кампании

{ad_id} или {banner_id}

Номер (ID) объявления

{phrase_id}

Номер (ID) ключевой фразы

{retargeting_id}

Номер (ID) условия ретаргетинга

{gbid}

Номер (ID) группы

UTM-метки в Яндекс.

Директ и Метрике: примеры и настройки

UTM-метки для Яндекс.Директа позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, устройствах, источниках, ключевых словах или номере объявления для дальнейшего анализа эффективности.

Что такое UTM-метка?

UTM-метки – метка, которая поможет более точно определить источник трафика. Например, человек зашел на сайт site1.ru, там нашел ссылку на мой сайт webmaster-seo.ru и перешел на него. В Метрике мы увидим, что были прямые заходы с сайта site1.ru. И все.

Если нам нужна более подробная информация, мы можем добавить UTM-метку в URL. Например, после добавления UTM-метки сможем узнать:

  • с какой страницы перешли на мой сайт;
  • на какую именно ссылку нажал пользователь;
  • и много другой информации.

Зачем нужны UTM-метки

Вы, наверно не раз замечали, что при переходе по рекламе ссылка длинная. После основного URL стоит: /?…

Метки нужны для отслеживания посещений и сбор статистики. Яндекс Метрика собирает много данных: визиты, просмотры, посетители, источник трафика, отказы, глубина просмотра, время на сайте, пол, возраст, ключевой запрос, время загрузки, достижение определённых целей, устройства, время посещения, долгосрочные интересы, браузер, операционная система, …

Всё это в различных разрезах, например: источник трафика/рекламы, кампания, объявление, ключевой запрос.

Зачем нужны все эти данные?

Чтобы отслеживать что работает, а что в холостую тратит ваши деньги. Чтобы знать какая аудитория наиболее лояльна к вам.

Яндекс Директ очень гибок в настройках. Он более гибок, чем соцсети, не говоря об оффлайн рекламе. При сопровождении рекламы нужно просматривать и оценивать отдачу по каждому элементу и разрезу. Так вы выявите тех, кто просто тратит ваши деньги и отключите показ для них или снизите его. Можете увеличить показы для тех, кто приносит больше конверсий по нужной вам цене. Поменяете изображения и тексты объявлений, чтобы увеличить кликабельность. Или таким образом отсеете праздно интересующихся и, соответственно, увеличите конверсию в заявки.

Это как в любом деле. Увеличиваешь то, что даёт лучше результаты и снижаешь или отключаешь то, что не приносит результатов или убыточно. Так повышаешь эффективность и окупаемость рекламы. Соответственно, снижаются затраты на продвижение и увеличивается прибыль.

Где пригодятся

Где вам пригодятся UTM-метки?

  • В Яндекс Директе и Яндекс Метрике. Вы можете отслеживать немного больше, чем без них. Хотя и не на много. Они на самом деле не так важны в Директе, потому как Яндекс проставляет свои метки и отслеживает всё, что нужно.
  • На сайте. Вы можете поставить метки на внешние переходы со своего сайта или с чужого на свой.
  • В любой интернет-рекламе. Вы сможете в Метрике видеть, вплоть, с какого объявления в какой соцсети или сайта пришёл тот или иной посетитель.
  • Вы и ваши сотрудники могут делиться ссылкой на ваш сайт, например в переписке или в соцсетях или ещё где. Если указывать UTM метку, то вы будете знать откуда к вам пришли и достигли или нет определённой цели на сайте.

Например, если вы поставили баннер на каком-то сайте с UTM меткой, то при переходе на ваш сайт, вы таких посетителей можете видеть в Метрике. Соответственно видеть, такие вещи, как: отказы, глубину, конверсии и прочее.

Зачем нужны UTM метки

С помощью UTM меток вы получаете подробную и точную информацию о трафике. Системы веб-аналитики не всегда корректно определяют источники трафика (например, GA плохо узнает переходы с Яндекс.Маркет), а UTM исключает такие неточности.

Данные UTM меток могут быть использованы для следующих целей:
— Группировка трафика по типу. Например, точно определять переходы с контекстной рекламы, социальных сетей или с других сайтов;
— Получать информацию об объявлении, по которому перешел пользователь, рекламной кампании;
— Определять конкретные площадки (сайты, сообщества в социалках), с которых совершен переход. Особенно это важно при размещении рекламы в КМС AdWords или РСЯ Директа.

Эту информацию о посетителях можно сравнить с данными по конверсиям. Так вы определите те сегменты целевой аудитории и площадки, которые приносят прибыль и исключите расходы на неэффективные источники трафика. Также о способах контроля рекламы рассказывает статья о настройке Яндекс Метрики для работы с Директом.

  • Другие сервисы
  • Битрикс
  • amoCRM


ПАРТНЕРКИН Рейтинг партнерских программ © Партнеркин — крупнейшее независимое медиа в области арбитража трафика, партнерских программ и заработка в интернете. Из наших материалов вы можете узнать как зарабатывать на сайте и как добывать трафик. В отдельном разделе мы собрали для вас прибыльные CPA кейсы 2020. А если возникнут сомнения, смело заходите в Вопросы и ответы. А тут франшизы 2020. Каналы: Гемблинг Беттинг Адалт E-commerce Финансы Манимейкинг Мы в соцсетях

  • Вконтакте
  • Facebook
  • Twitter
  • Telegram
  • Instagram

Лучшие посты 2020

  • Как заработать $3 000 на дешевом дейтинг-трафике из…
  • Адалт и гемблинг на коне, а товарка падает: как коронавирус…
  • ROI 1200+% c доходом $425K в долгую (Adult Арбитраж…
  • Разоблачение Марии Деригиной: $30 000 в месяц с «доходных…

© 2020 Пользовательское соглашение сайта Сообщить об ошибке

  • CPA сети
  • Партнерки
  • Статьи
  • Блоги
  • Офферы
  • Вакансии
  • Аккаунты
  • Сервисы
  • Конфы
  • Креативы
  • Реклама
  • UTM генератор

Какие бывают метки

Самые распространённые на данный момент UTM-метки. Яндекс Метрика также отслеживает: Метки From и Openstat. Есть метки Liveinternet.

Если вы не проставляете UTM-метки Яндекс Директ может присваивать свои метки yclid. На их основе Метрика собирает данные для отчётов.

Пренепременно настройте счётчик Метрики на сайт и укажите его в Директе. Это самый минимум, который очень нужен.

Основные виды меток

utm_source — источник перехода, например, yandex, google, vk, site;
utm_medium — тип трафика, например, banner, email, cpc;
utm_campaign — название или идентификатор рекламной кампании;
utm_content — дополнительная информация для выделения в отчетах трафика с отдельных объявлений;
utm_term — ключевая фраза.

При передаче данных в Метрику важно соблюдать последовательность меток, даже если одна из них пропущена. Помните, что для UTM меток важен регистр, если вы напишете в одном случае «utm_source=yandex», а во втором «utm_source=Yandex», то получите в отчете две колонки.

Как составлять UTM-метки

Метки состоят из параметров и их значений. Например, метка utm_source=yandex означает:

  • Параметр — источник перехода.
  • Значение — сайт, откуда пришел пользователь.

Параметров всего пять, из которых два использовать необязательно. «Яндекс» разделяет значения на два вида — статические и динамические. Первые заполняются вручную, как в таблице ниже.ПараметрЗначения

utm_source (обязательно)Источник перехода пользователя — в нашем случае — yandex.
utm_medium (обязательно)Тип рекламы. В случае настройки меток для «Яндекс.Директа» используйте значение cpc — объявления.
utm_campaign (обязательно)Рекламная кампания. Проще всего указать ID или понятное значение латиницей.
utm_content (дополнительно)ID объявления. Параметр полезно использовать, если вы планируете провести A/B-тестирование и понять, какое объявление эффективнее.
utm_term (дополнительно)Ключевой запрос. Это подсказка для аналитики — вписывайте сюда ключ, по которому показывали рекламу.

Если у в рекламной кампании 20–30 ключевых слов и объявлений, можете использовать только статические значения — сервис воспринимает их лучше и выдает более точные данные.

Если объявлений много, эффективнее использовать динамические значения. «Яндекс» предлагает 26 таких «имен» для меток. Мы перечислим основные, а полный список читайте в справке поисковой системы.

Смысл динамических значений — подставить к параметру специальную переменную, которая заполняется автоматически. Например, вместо того, чтобы вбивать ID объявления вручную для каждого блока, стоит просто добавить переменную {ad_id}. Когда пользователь перейдет по ссылке, «Яндекс» сам возьмет рекламный номер из базы данных и определит его в метку.ПараметрЗначения

{source_type}Используйте, чтобы узнать тип сети. Например, покажет, был ли клик из рекламных площадок или из поисковой выдачи.
{position_type}Сможете узнать, был ли клик из спецразмещения или из гарантийного блока «Директа». При значении none — пользователь пришел из РСЯ.
{keyword}Ключевое слово, которое пользователь ввел в поиске.
{addphrases}Использовались ли дополнительные релевантные фразы.
{campaign_id},ID рекламной кампании.
{ad_id},ID объявления.

Этих данных достаточно, чтобы провести полноценный анализ рекламной кампании в «Яндекс.Директе».

Параметры UTM разметки

Метки состоят из параметров и значений.

Параметры – это то, что нужно отслеживать. Например: источник перехода, тип трафика, номер объявления.

Значения – это, так сказать, варианты параметра. Например, тип трафика может быть: CPA или CPM. Источник перехода – это откуда пришли на сайт, например, Яндекс Директ, поиск Яндекса, Вконтакте, Google поиск, …

Значения могут быть статическими, то есть вы их указываете сами. А могут быть динамическими, то есть система присваивает их автоматически.

Обязательные параметры

Источник кампании: ?utm_source Тип трафика: ?utm_medium Название кампании: ?utm_campaign{{ utm_campaign_description }}

Дополнительные параметры

Идентификатор
объявления: ?utm_content{{ utm_content_description }} Ключевое слово: ?utm_term{{ utm_term_description }}

Поддерживаемые значения для utm-меток в Яндекс.Директ

Система поддерживает следующие типы переменных в utm-метках, при использовании которых данные будут подставляться автоматически:

Значение для вставки в ссылкуОписаниеПередаваемое значение
{ad_id} или {banner_id}ID объявлениячисло
{addphrases}Показ по дополнительным релевантным фразам (ДРФ)yes/no — показ по дополнительной релевантной фразе;
{addphrasestext}Текст при показе при ДРФтекст фразы или none
{campaign_name}Название кампанииМаксимальное количество 60 знаков
{campaign_name_lat}Название кампании на латиницеМаксимальное количество 60 знаков
{campaign_type}Тип кампанииtype1 — Текстово-графические объявления;
type2 — Реклама мобильных приложений;
type3 — Динамические объявления;
type4 — Смарт-баннеры
type6 — Баннер на поиске
{campaign_id}ID кампаниичисло
{creative_id}ID креативачисло
{device_type}Тип устройстваdesktop — десктоп;
mobile — мобильный телефон;
tablet — планшет
{gbid}ID группычисло
{keyword}Ключевая фразатекст ключевой фразы без минус-слов чаще всего передается в utm_term
{phrase_id}ID фразычисло
{retargeting_id}Условие нацеливаниячисло
{coef_goal_context_id}ID корректировки ставомчисло
{interest_id}Индикатор интереса к мобильным приложениямчисло
{match_type}Условие показа запросаrm — автотаргетинг;
syn — синоним;
rkw — дополнительная релевантная фраза
{matched_keyword}Подобранная фразатекст подобранной фразы
{adtarget_name}Условие нацеливания динамического объявленияназвание условия нацеливания
{adtarget_id}ID нацеливания динамического объявлениячисло
{position}Номер позиции в поискечисло
{position_type}Тип блока показа в поискеpremium — премиум-показы;
other — блок справа или блок внизу;
none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{source}Место показадомен площадки или none
{source_type}Тип площадки, на которой произведен показ объявленияsearch — поиск;
context — сети
{region_name}Регион, в котором было показано объявлениеназвание региона
{region_id}ID регионачисло

Важно! Данные переменные не работают для Яндекс.Маркета. На данной платформе требуется использовать собственный набор данных.

Примеры

Статическая метка:

utm_medium=cpc

Где, utm_medium – параметр означающий Тип трафика. Он может быть: cpc, cpm, email, social, …

cpc – значение, означающее, что переход был по cpc-методу, то есть по оплате за клик.

Динамическая метка:

utm_campaign={campaign_id}

Где, utm_campaign – параметр означающий рекламную кампанию.

{campaign_id} – динамическое значение, вместо которого проставляется номер рекламной кампании или её название.

Какие параметры используются обычно в Яндекс Директ. Сразу же укажу их со своими значениями именно для Яндекс Директа.

  • utm_medium=cpc – тип трафика
  • utm_source=yandex – источник перехода
  • utm_campaign={campaign_id} – рекламная кампания
  • utm_content={ad_id} – номер объявления
  • utm_term={keyword} – ключевой запрос

Первые 3 параметры – обязательные. Кроме этих можно использовать и другие. Этих обычно достаточно.

Чтобы разобраться в метке полностью добавлю. Между самой меткой и нужным URL ставится знак вопроса: “?”. А между параметрами знак и: “&”.

Результат

Сократить ссылку <текстареа class=»utm__result-текстареа» v-model=»resultUrl» @copy=»fieldCopy()» readonly=»»> Скопировать ссылкуСсылка скопированаСкопирована

Транслитерировать параметры ОчиститьСкопировать сокращённую ссылкуСсылка скопированаСкопирована Очистить

Как сделать UTM метки

UTM-метки можно присвоить вручную или в специальном сервисе – генераторе UTM-меток.

Генераторы UTM-меток

Я перечислю некоторые генераторы меток, а вы уже сами решите – использовать что-то из этого или найти другое.

  • tools.yaroshenko.by/utm.php – генератор от Ярошенко с описаниями значений для Яндекса и Google
  • utmurl.ru – компоновщик url
  • lozyuk.ru/tools/utm/ – скрипт – создание UTM-меток

В принципе, подобные сервисы есть в различных крупных агентствах интернет-продвижения, также их делают программисты, которые занимаются интернет-продвижением. Генераторы меток могут быть как на отдельном сайте, так и частью большого сайта или в личном кабинете более крупного сервиса для СЕО или интернет-рекламы.

Использовать их легко: укажите свой URL, источник трафика и другие параметры в нужные окна и нажмите Сгенерировать. Затем скопируйте ссылку в нужно место Директа. Куда именно, читайте ниже.

Частые ошибки при генерации UTM-меток и их исправление

Ошибка №1

На страницах, куда вы отправляете ссылки, нет счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics.Решение

Обязательно проверьте, чтобы счетчик той или иной системы аналитики был установлен на каждой странице, куда вы ведете посетителей.Ошибка №2

Нет обязательного параметра utm_source.Решение

В значениях параметров можно передавать что угодно, в какой угодно последовательности, кроме того, выбирать их состав. Можно обойтись двумя параметрами, можно пятью или больше. Всё зависит от ваших задач – какие именно данные вы хотите отслеживать.

Единственное обязательное условие при этом – наличие в метке utm_source. Это основной её элемент, который выводит аналитику трафика по каналам. Без utm_source системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) не зафиксируют такой переход в отчете по utm-меткам.Ошибка №3

Создание собственных параметров со своими названиями.Решение

Название каждого параметра в UTM-метках стандартизировано. Если вы придумаете что-то свое (например, utm_slovo вместо utm_term), данные по таким переходам не попадут в отчет «метки UTM» в системах аналитики.Ошибка №4

Лишние знаки вопроса, амперсанды или пробелы.Решение

Обратите внимание: знак вопроса в метках только один и стоит между адресом сайта и utm-параметрами.

Пример: site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc

Знаком амперсанда & разделяются каждый из параметров.

Если в ссылке уже есть знак вопроса, который передает параметры сайта, не нужно его повторять. Присоединяйте UTM-параметры с помощью амперсанда &.

Пример: site.ru/?category=dresses&utm_source=yandex&utm_medium=cpc

Если вы задаете собственные значения каких-либо параметров из двух и более слов, не ставьте между этими словами пробелы. Для этого есть нижнее тире.

Пример: utm_term=kupit_iphone_nedorogo

Также можно использовать знак + или сочетание %20.Ошибка №5

В объявлении задан URL-адрес, при переходе по которому происходит редирект на страницу без счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics. Либо на этой странице сбрасываются utm-метки.Решение

Если у вас настроены редиректы на те или иные страницы сайта, обязательно проверьте, чтобы на них был установлен счетчик системы аналитики, он корректно работал и utm-метки не блокировались.Ошибка №6

Разметка внутренних ссылок на сайте.Решение

UTM-метки предназначены для отслеживания только внешних переходов. Разметка внутренних ссылок дает некорректную статистику в итоге. Например, к вам пришел посетитель с объявления в Яндекс.Директ. Затем он кликнул на сайте на баннер, ведущий на другую страницу, и эта страница размечена utm-меткой.

Система аналитики зафиксирует новый сеанс с новым источником перехода, итого получится два сеанса с разными источниками, а по факту был один. Если потом посетитель совершит целевое действие, невозможно корректно определить, откуда он перешел на сайт.Ошибка №7

Разные регистры в одном и том же параметре.Решение

Параметры utm-меток чувствительны к регистрам (большие / маленькие буквы). Во избежание путаницы мы рекомендуем единый стандарт – использовать только нижний регистр (маленькие буквы).

Неправильно: site.ru/?utm_medium=CPC
Правильно: site.ru/?utm_medium=cpcОшибка №8

Перепутаны цели параметров.Решение

Чаще всего это происходит в отношении параметров utm_source и utm_medium. Мы рекомендуем использовать utm_source для определения именно канала трафика, а utm_medium для определения вида трафика.

Например:
utm_source=facebook (в целом для Facebook)
utm_medium=cpc (для рекламы в Facebook)
utm_medium=social (для постов в Facebook)

Таким образом, utm_source – это верхний уровень, а все последующие параметры уточняют конкретный источник трафика из этого канала.

Делаем UTM-метки вручную

Генераторы меток актуальны, когда у вас много источников трафика. Если же их 1-3, то можно однажды их создать и сохранить, например в блокноте. Тогда вам останется только открыть файл и скопировать 2-мя кликами строку в нужное место. Всё.

UTM-метка для применения в Яндекс Директ:

http://ваш-сайт.рф/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Скопируйте данный код себе в блокнот и проставляйте в нужное место. Вместо “http://ваш-сайт.рф” поставьте свой URL. Ворд для этих целей использовать не рекомендую.

У нас остался один не раскрытый вопрос.

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Входим в Яндекс Директ, открываем нужную кампанию и затем нужное объявление. Так как Яндекс совсем скоро поменяет интерфейс на новый, поэтому скрины прилагаю и со старого кабинета и с нового. Сначала старый интерфейс.

Для этого жмём Редактировать объявления.

Находим “Ссылка на сайт”, вставляем заготовленный код. Или сперва нужный вам URL, то есть рекламируемая страница и добавляем к ней код UTM-метки.

В новом интерфейсе точно также, жмём Редактировать объявления β.

Не забудьте переменить http:// на https://, если у вас используется SSL-сертификат на сайте.

Сохраняйте и делайте это для следующего объявления.

Если у вас объявлений больше 50, то стоит делать это в скачанном Excel-файле. Скачать вы его можете прям с интерфейса Яндекс Директа или через Директ Коммандер.

Лучше в аккаунте сделать один раз, а затем просто скопировать в файле на остальные строки.

Чтобы скопировать файл себе на комп, найдите ссылку внизу рекламного кабинета – Управление рекламными кампаниями:

  • Коммандер – для скачивания программы Яндекс Коммандер на компьютер
  • XLS/XLSX – для скачивания файла Excel для редактирования

И добавлю ещё один момент по этой теме, чтобы вам по теме UTM-метки больше ничего не нужно было искать.

Пример использования ЮТМ-меток для Yandex. Direct

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content=cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|dvc|{device_type}|pid|{phrase_id}|rid|{retargeting_id}|did|{adtarget_id}|pos|{position_type}{position}|adn|{source_type}|crid|{creative_id}|&utm_term={keyword}

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Яндексе.

UTM метки для быстрых ссылок в Яндекс Директ

Кроме основной ссылки в Директе используются быстрые ссылки. В них тоже стоит прописать метки.

Как их сделать вы уже прочитали выше, поэтому рассмотрим – куда их вставить. Сперва в старом интерфейсе. Входим в рекламирование объявлений, находим пункт Быстрые ссылки и жмём Изменить.

Если сами быстрые ссылки уже созданы и вбиты вместе с текстом, то вам останется добавить сгенерированную метку сразу после вашего URL. Для каждой быстрой ссылки.

Также и в новом интерфейсе:

Если же у вас нет отдельных страниц для быстрой ссылки и якорей на лендинге, то добавьте после вашей ссылки: “#1/” – для первой, #2/ – для второй и так далее. Затем вставьте ту же UTM-метку что и для рекламируемой страницы. После УТМ-метки добавьте: “=bs1_{ad_id}”. Нумерацию меняйте для каждой ссылки.

Вот полная УТМ метка для быстрых ссылок без имения их на сайте:

http://ваш-сайт.рф/#1/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}=bs1_{ad_id}

Ну, вот, теперь всё по теме UTM-меток.

Самые частые ошибки, которые совершают начинающие специалисты при написании меток:

  1. Путают значения Source и Medium.

Здесь возможны 2 варианта ошибок: либо путают значения местами, и, например, в качестве источника перехода прописывают cpc , а в канале трафика ставят Яндекс. Или второй распространенной ошибкой является написание одного и того же значения в обоих параметрах. То есть и переход из Яндекс и канал трафика тоже Яндекс.

  1. Используют разные регистры букв (для системы яндекс и Яндекс — это 2 совершенно разных значения)
  2. Пунктуационные ошибки или неправильное использование специальных символов:

– обозначение пробела между метками, не может использоваться для написания переменной части

Например:

utm_campaign=Horace&Pete (так нельзя)

utm_campaign=Horace_and_Pete (так можно)

utm_campaign=Horace+Pete(и так можно)

? –ставится только перед самой первой меткой, и больше нигде его использовать нельзя.

Знаки #, = тоже нельзя использовать для написания значений меток.

В каких случаях эти метки не нужны и даже вредят

UTM-метки нельзя использовать для внутренних ссылок на сайте (например, размечать ими баннер, ведущий на блог с главной страницы). Такой переход будет засчитан системами веб-аналитики как новый визит/сеанс, в результате испортится множество показателей, в том числе данные об источнике/канале. То есть как раз то, что мы хотим лучше анализировать за счет UTM.

Используйте метки только для внешнего трафика. Поддомены тоже не надо линковать между собой с помощью UTM.

UTM-метки также могут навредить, если ссылки с ними попадают в индекс поисковых систем. Во-первых, это опять же портит аналитику, так как поисковый трафик будет присваиваться какой-то рекламной кампании. Во-вторых, это может быть негативным сигналом для SEO, так как с точки зрения поисковиков размеченная ссылка — это дубль.
Так выглядит ссылка с UTM в поиске

Способы предотвратить это:

1. Прописать в robots.txt следующее правило:

Disallow: /*utm_.

2. Прописать в robots.txt (работает только для роботов Яндекса):

Clean-Param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term.

3. Указать в HTML-коде страницы, на которую ведёт ссылка с UTM, такой тег:

, где URL — основной адрес страницы без всяких меток

Вместе с UTM в robots.txt лучше сразу запретить и другие GET-параметры (у Яндекса есть также yclid, from, openstat, у Google — gclid). Тогда правила будут выглядеть так:

Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_term&utm_content&utm_campaign&yclid&gclid&_openstat&from

и

Disallow: /*utm

Disallow: /*clid=

Disallow: /*openstat

Disallow: /*from

Кстати, без UTM-меток можно обойтись, если у сайта всего один источник трафика, например Яндекс.Директ. Отчёты по рекламной системе уже встроены в Яндекс.Метрику. Без специальной разметки видно поисковые фразы, объявления, условия показа и так далее.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».


Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».


Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.


Где в Метрике найти информацию UTM меток

Собранные данные находятся в пункте «Метки UTM» раздела «Источники» стандартных отчетов. 

Как анализировать метки в «Яндекс.Метрике»

Дополнительных настроек UTM-метки в «Яндекс.Метрике» не требуют. Заходите в сервис, кликайте на Отчеты. Затем выбирайте Источники и переходите во вкладку Метки UTM.
Ищите аналитику по меткам в отчетах «Яндекс.Метрики».

Отчеты гибкие — вы можете настроить показы до десяти показателей одновременно. Заодно отслеживаются визиты, посетители, глубина просмотра, время на сайте и отказы.
Выбирайте, какие данные отслеживать.

Что делать с данными

Самое простое — отслеживать эффективность каждого объявления и каждой ключевой фразы. Например, если по конкретному ключу визитов много, но пользователи проводят совсем мало времени на сайте, то стоит отключить это объявление — бюджет будет расходоваться более эффективно.

С помощью «Яндекс.Метрики» и UTM-меток вы можете определить самые результативные кампании, управлять бюджетом и со временем прогнозировать оптимальные суммы для продвижения. Такому не обязательно учиться экспериментальным путем, теряя деньги на кликах.

Получите знания с помощью курса в Skillbox. Вы узнаете, что делать с большим процентом отказов, как вычислить оптимальную стоимость клика, и разберетесь в других тонкостях контекстной рекламы на реальных кейсах.

Курс

Итоги

Чтобы выжить сегодня в конкурентной борьбе нужно иметь ясность. Ясность даёт отслеживание, измерение и анализ текущей ситуации. В Яндексе есть достаточно для этого инструментов. Одним из инструментов отслеживания и сбора статистики являются UTM-метки. Они применяются, как в Директе, так и в любой другой интернет-рекламе, а также на сайте, на чужих сайтах и можно использовать даже в переписках и презентациях.

В Яндекс Директе Яндекс использует свою разметку, в дополнение к ней можно настраивать UTM-метки. В каких-то местах и способах такие метки могут быть лучшим или даже единственным способом отслеживания и сбора данных. UTM-метки также могут использоваться и в сквозной аналитике и в CRM-системах.

Используйте UTM-метки, имейте ясность и растите в доходах!

Резюме

Отслеживать рекламные кампании важно и нужно. Только так вы можете улучшить окупаемость рекламы, сосредоточиться на выгодном и отсеять убыточное.

Для отслеживания используются метки. Чтобы они работали нужно настроить счётчик Метрики и указать его в параметрах РК. Также стоит настроить цели Метрики, чтобы отслеживать конверсии. Если поставить галочку в параметрах кампании: Размечать ссылки для Метрики, то Метрика будет сама размечать все ссылки. Собирать по ним статистику и показывать их в отчётах, как Метрики, так и Директа. Кроме этого, в Директе есть возможность использовать UTM-метки и Openstat- метки. УТМ-метки более распространены и универсальны.

Так как я отчет по меткам применяю редко, чаще хватает других отчётов, то UTM-метки иногда не ставлю. Чаще их вбиваю после запуска на этапе сопровождения, если нужно. Для сравнения отчётов я добавил выше скрин с отчёта “Директ, сводка”. В нём также есть информация по кампаниям, по объявлениям и ключевым запросам. Этот отчёт специально для анализа Директа в Метрике.

Если у вас несколько источников трафика, то метки более актуальны. Соответственно, их нужно указывать и в рекламных кабинетах других площадок. Их можно также проставлять в рассылках, в ссылках на страницах сайта, чтобы отслеживать откуда пришли посетители.

Используйте метки для отслеживания, анализируйте ваши рекламные кампании и увеличивайте их окупаемость и прибыльность своего бизнеса.

P.S.

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Или вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

UTM-метки для чайников — с чего начать

UTM — метки были разработаны компанией Urchin Software для отслеживания подробной информации об источниках трафика (отсюда и название — Urchin Tracking Module). Компания Urchin занималась разработкой программного обеспечения для интернет-аналитики и изначально UTM-метки считывались лишь ее продуктами. Однако на сегодняшний день UTM-метки расшифровываются почти всеми популярными системами веб-аналитики, а их использование является необходимым условием успешного ведения рекламной кампании.

Интересный факт:

Компания Urchin в 2005 года была поглощена Google, а Analytics — это продолжение аналитической системы Urchin on Demand.

Как выглядят UTM-метки:


Каждая UTM-метка имеет две составляющие:


Перед перечислением меток в url ставится знак вопроса «?», а разделяются метки между собой при помощи амперсанда «&».


UTM-метки можно разделить на два типа: обязательные и необязательные.

К обязательным относятся:

utm_source=*** — параметр, который говорит нам об источнике трафика (например: yandex; google; rambler;vk)

utm_medium=*** — параметр, который говорит нам о канале, которому принадлежит рекламный источник (например: cpc; cpm, email)

utm_campaign=*** — параметр, который содержит название рекламной кампании.

К необязательным относятся:

utm_term=*** — параметр, в котором содержится ключевое слово (используется при переходах из поисковых систем)

utm_content=*** — универсальный параметр, используется в зависимости от целей (например: id ключевой фразы, дата создания рекламной кампани ит.п.)

Если вы пока еще не сильны в использовании UTM-меток, компания Google разработала удобный компоновщик URL, где все значения параметров вам достаточно ввести в специальные поля, и ссылка сгенерируется автоматически.

https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=ru

Кроме того, стоит упомянуть, что популярные рекламные системы Google Adwords и Яндекс.Директ имеют возможность подстановки динамических значений параметров.

Что это значит и как это работает:

Допустим мы создаем объявление в Яндекс.Директ, и в поле ссылки на сайт прописываем такие UTM-метки

{keyword} — в данном случае динамический параметр Яндекс.Директ. При переходе в значение будет подставлено ключевое слово.


Полный список динамических параметров вы можете найти здесь:

https://help.yandex.ru/direct/statistics/url-tags.xml — для Директа

https://support.google.com/adwords/answer/2375447?hl=ru& — для Adwords

Руководство по тегам

UTM. Подробное руководство + шаблон с… | Джейсон Спаноманолис

Многие специалисты по цифровому маркетингу не понимают, почему они маркируют свои URL-адреса или как правильно маркировать их. После того, как я наткнулся на множество неправильно помеченных URL-адресов в Интернете, которые не только не помогают работе цифровых аналитиков, но и фактически ухудшают качество данных и увеличивают усилия, необходимые для перехода к фазе анализа данных, я создал и даю вам Полное подробное руководство со всем g , которое вам нужно знать о том, как пометить ваши параметры UTM с помощью передовых методов, плюс таблица Template для планирования, внедрения и отслеживания тегов url.

Между прочим, вам не нужно усваивать всю информацию, содержащуюся в этом посте, достаточно просто прочитать, чтобы получить представление о лучших практиках, и использования шаблона будет более чем достаточно.

Зачем помечать свои URL-адреса.

Есть 3 основных причины для цифрового маркетолога, чтобы пометить потенциальную входящую ссылку:

  1. Группировка кампаний по каналам . Вы хотите иметь возможность отслеживать, как одна кампания работает на ваших каналах.
  2. Передача дополнительной информации .Вы можете передать дополнительную информацию, которую браузер и инструмент аналитики не могут собрать. Например, информация об аудитории, которая перешла по ссылке, или о конкретном элементе, по которому щелкнули.
  3. Исправление неправильной маркировки по умолчанию . Например, ссылка из платного избранного поста в блоге по умолчанию будет помечена как реферальная, тогда как вы можете пометить ее как платную. Подробнее о тегах по умолчанию ниже.

Если есть сомнения, не помечайте.

Если при добавлении тегов не удается достичь одной из вышеперечисленных целей, оставьте теги по умолчанию.Кроме того, если вы можете получить информацию где-нибудь еще, например, по целевому URL, лучше не помечать его. Если ваша ссылка указывает на сообщение в блоге с URI / blog / catsvsdogs, зачем добавлять параметр UTM utm_content = catsvsdogs?

Теги по умолчанию.

Все платформы Digital Analytics автоматически предоставляют параметры источника и среды (и другие) для немаркированных ссылок. В частности:
Прямой трафик получит source = direct и medium = none.
Обычный Трафик получит source = <поисковая система> и medium = organic.
Платный поиск получит source = , medium = cpc . Кроме того, вы автоматически получаете название кампании, термин (ключевое слово) и данные о содержании объявления из AdWords.
-Большинство сообщений электронной почты трафика поставщика услуг получит medium = mail или, по крайней мере, содержащий почту.
Реферал ссылок с других сайтов получат источник = <имя сайта> , средний = реферал.

5 параметров UTM.

Есть 5 параметров, которые вы можете добавить к своим ссылкам, чтобы передавать информацию в ваш инструмент цифровой аналитики. В частности, это:

1. Источник: Веб-сайт, с которого идет ссылка.

Для социальных сетей, которые могут быть не «социальными сетями», а «facebook», «twitter», «pinterest» и т. Д.
Для электронной почты: source = , владеющей учетной записью службы электронной почты, из которой было отправлено электронное письмо.

2. Среда : способ, которым люди попали на ваш сайт из источника.например, реферал, электронная почта, сообщение, реклама, push, баннер и т. д.

3. Название кампании : Таким образом вы сгруппируете входящие сеансы по разным источникам / средам.

Например, у вас есть модный бренд и вы выпускаете коллекцию S / S 14. Вы продвигаете его через:

  • сообщений в facebook (источник: facebook, среда: реферал или сообщение)
  • реклама в facebook (источник: facebook, среда: реклама)
  • сообщения в Twitter (источник: twitter, среда: реферал
  • список рассылки (источник: ваш веб-сайт, среда: электронная почта)
  • Информационный бюллетень сторонней электронной почты (источник: сторонний веб-сайт, среда: электронная почта)
  • платная избранная публикация в блогах (источник: название блога, среда: публикация или избранная публикация)

Все эти ссылки должны быть помечены одним названием кампании, скажем «ss14promo», поэтому, когда вы перейдете в свой инструмент аналитики, вы можете создать новый отчет, фильтрующий только название кампании = ss14promo, и увидеть эффективность вашего продвижения по всем каналам .

4-5. Срок действия и содержание кампании: . Это необязательные параметры, их лучше оставить пустыми, если у вас нет конкретной причины. По умолчанию эти параметры используются для автоматического импорта данных ключевого слова (термина) и содержания объявления (содержания) из ваших объявлений с ценой за клик.

Вы используете их только в том случае, если хотите получить дополнительную информацию о входящих ссылках. Что означает дополнительная информация? Вы можете проявить творческий подход, но вот некоторые общие примеры:

  • Вы можете использовать контент кампании, чтобы различать входящих ссылок с того же носителя .

Допустим, вам отправлено электронное письмо, и у вас есть 3 варианта, указывающие на одну и ту же ссылку назначения: один в заголовке сообщения электронной почты, один на избранном изображении и один на кнопке CTA на конец. Вы можете использовать контент кампании, чтобы различать их и видеть, как каждый из них работает. Или вы можете проводить A / B-тестирование двух версий одного и того же электронного письма и указывать разные условия кампании, чтобы определить, откуда вы взяли ссылки.

Еще одна креативная идея:

  • Вы запускаете рекламные кампании в Facebook для конверсий веб-сайтов по интересам.
    У вас есть одно объявление, ориентированное на футбольных фанатов, и одно — на фанатов НБА. Вы можете пометить свои URL-адреса по-разному в зависимости от таргетинга, а затем отслеживать их относительное поведение на своем веб-сайте. Вы даже можете создавать списки ремаркетинга в Google Analytics на основе этих тегов, импортировать их в AdWords, запускать кампании ремаркетинга с креативами, адаптированными для НБА и футбольных фанатов соответственно, и наблюдать за ростом вашего CTR. Довольно круто, да?

План.

Важно:

  1. Планировать теги URL на основе передовых методов и того, чего вы хотите достичь, и будьте последовательны.
  2. Следите за созданными вами URL-адресами, чтобы вы могли легко создавать отчеты в своем инструменте аналитики на основе созданных вами параметров.

Вы можете сделать и , организовав и последовательно используя для всех ваших ссылок шаблон URL Builder . Я включаю созданный мной сюда .

Вы планируете разбить его на разные каналы, как у меня (социальные сети, электронная почта и т. Д.), И предварительно указать параметры, которые вы хотите согласовать.Затем дополнительные параметры, которые вы добавляете, создают ваш помеченный URL-адрес в столбце « Tagged URL » в конце.

Рекомендации по обеспечению качества данных Google Analytics.

Группы каналов Google Analytics по умолчанию.
GA создает измерение, называемое «Группировка каналов по умолчанию», на основе параметров входящих URL-адресов.

Это один из самых важных параметров, который предоставляет инструмент, и он может дать отличное представление о производительности вашего веб-сайта, поэтому очень важно понимать, как GA создает это измерение и как вы можете его улучшить, хотя правильная пометка URL-адресов займет много времени. способ.(display | cpm | banner) $ ИЛИ трафик с пометкой «сеть распространения рекламы» равен контенту, И трафик с пометкой «формат рекламы» не равен тексту

* GA автоматически отслеживает принадлежность вашего источника к веб-сайту социальной сети. Итак, опять же, просто используя source = facebook, twitter, instagram, pinterest и т. Д., Вы получите трафик в группу социальных каналов по умолчанию.

Измените группы каналов.

Понимание того, как GA создает группы каналов по умолчанию, и использование вашего шаблона поможет вам получить правильный трафик, отнесенный к правильному каналу, но было бы хорошо проводить еженедельных проверок источников и носителей, которые попасть в группы каналов по умолчанию.

Может быть, что-то было помечено неправильно и попадает в (другой) канал (тьфу!), Или вы запустили push-кампанию в приложении для издателей и вам нужен новый канал для этих типов кампаний. Вы можете и должны отредактировать группы каналов по умолчанию в GA:

, перейдя в Admin-> Channel Settings-> Channel Groupings и отредактировав или добавив определения, всегда с осторожностью. Это обеспечит высочайшее качество ваших данных.

Контактное лицо: [email protected]

Что такое (прямой) / (нет) источник в Google Analytics? Понимание прямого трафика.

Когда я провожу семинар или тренинг (я являюсь региональным тренером Google по AdWords и Analytics) прямой трафик часто является одной из сложных вещей, для понимания аудитории. Моя аудитория обычно состоит из цифровых маркетологов, специалистов по поисковой оптимизации, специалистов по AdWords и владельцев малого и среднего бизнеса, поэтому опыт в области ИТ / веб-разработки относительно редок. Вот почему на вопрос , что такое прямой трафик в Google Analytics? обычно говорят, что это набираемый трафик , просто пользователи возвращаются на ваш сайт, набрав URL или используя закладки.И почему бы им не сказать это, учитывая, что определение в собственном справочном центре Google гласит:

«пользователи, которые ввели ваш URL прямо в свой браузер или добавили ваш сайт в закладки»

Однако это определение сильно вводит в заблуждение, а в — точное , что можно продемонстрировать с помощью простого снимка экрана:

Эти сеансы прямого трафика мало чем отличаются от нашего обычного трафика, верно? Тонны новых пользователей в прямом сегменте — это не может быть все от предыдущих пользователей и закладок!

Чтобы понять , что на самом деле «прямой / нет» в вашем отчете «Источник / канал» означает , вам нужно хотя бы немного знать о технической стороне того, как Google Analytics может определять, откуда приходят посетители на ваш сайт.

Как Google Analytics распознает источники рефереров?

Интернет работает на нескольких протоколах, одним из наиболее широко используемых является HTTP. В нем есть спецификация того, как браузер может передавать информацию об источнике ссылки на веб-сервер:

Поле заголовка запроса Referer [sic] позволяет клиенту указать, для удобства сервера, адрес (URI) ресурса, из которого был получен Request-URI («реферер», хотя в поле заголовка написано неправильно. .Заголовок запроса Referer позволяет серверу создавать списки обратных ссылок на ресурсы для интереса, ведения журнала, оптимизированного кэширования и т. Д. Он также позволяет отслеживать устаревшие или ошибочно введенные ссылки для обслуживания. Поле Referer НЕ ДОЛЖНО отправляться, если Request-URI был получен из источника, не имеющего собственного URI, такого как ввод с пользовательской клавиатуры.

Обычно, когда браузер пользователя запрашивает страницу на вашем сайте, он может предоставить это поле «Referer», которое затем становится доступным для Google Analytics.GA считывает и анализирует значение поля, обрабатывает его и затем отображает в отчете Источник / Канал. Обратите внимание, что это поле не является обязательным, а также, что оно «НЕ ДОЛЖНО» устанавливаться в случае, если источник не имеет уникального идентификатора ресурса (URI). Это будет важно через секунду.

Что такое прямой трафик в Google Analytics?

Второе, что нужно знать, чтобы понять, что на самом деле представляют собой прямые сеансы, — это то, как Google Analytics приписывает трафик источникам и средам .Тем, кто более глубоко интересуется этой темой, я настоятельно рекомендую ознакомиться с блок-схемой обработки в нижней части этой страницы из справочного центра Google Analytics.

Вот его краткая версия: GA будет проверять: автоматическую пометку AdWords, параметры пометки кампании UTM и только что обсужденное поле реферера HTTP в указанном порядке. Если none из них установлены И если с браузером пользователя не связано предыдущих данных кампании (ID — clientId в _ga cookie), то Google Analytics пометит такой трафик как… подождите… direct / none .

Прямой трафик — это трафик, для которого источник перехода неизвестен и для которого не удалось найти данные предыдущей кампании для файла cookie (пользователя).

Итак, прямой трафик вообще не является «прямым», это просто unknown, undefined. Google не знает, ввел ли ваш пользователь ваш URL-адрес, использовал ли он закладку или попал ли он на ваш сайт через какое-то другое место. Чтобы это по-настоящему понять, давайте посмотрим, какие еще сценарии могут привести к тому, что браузер пользователя не установит поле «Referer».

Различные типы «прямого», также известного как «Неизвестный» трафик

Вот неполный список случаев, когда пользователь переходит на ваш сайт таким образом, что Google Analytics не знает, откуда он пришел. Во всех таких случаях сеансы будут помечены как «прямые / нет», если для этого файла cookie не существуют данные предыдущей кампании:

  1. Пользователь вводит URL-адрес
  2. Пользователь нажимает закладку
  3. Пользователь нажимает ссылку в электронном письме из Outlook, Thunderbird или аналогичной настольной программы
  4. Пользователь нажимает ссылку в Skype или других мессенджерах на рабочем столе
  5. Пользователь щелкает ссылку в PDF, DocX, ODF, XLSX или другом типе документа.
  6. Пользователь нажимает ссылку в мобильном приложении
  7. Пользователь нажимает ссылку с защищенного сайта (https: // something) на ваш незащищенный сайт (просто http: // something)
  8. Пользователь щелкает URL-адрес -sortener или в другом сценарии, где используется определенный JS (редко)
  9. Пользователь нажимает ссылку в любом программном обеспечении для настольных ПК в целом…

Таким образом, существует множество очень распространенных случаев, когда пользователь НЕ вводит в вашем URL-адресе и НЕ будет использовать закладку и по-прежнему будет отслеживаться как прямой трафик в GA.Вот почему я думаю, что «неизвестный» — гораздо лучший термин.

Большинство этих сценариев связано с другими приложениями, которые заставляют браузер открывать ссылку, но в случае перехода с https на http это пользователи, приходящие с другого сайта, которые все еще не отслеживаются как реферальный трафик. Это связано с тем, что в случае перехода с SSL на не-SSL браузер не должен передавать реферальную информацию.

Теперь, когда мы знаем, что такое прямой / нет на самом деле, давайте посмотрим, какие варианты у нас есть, чтобы лучше понять это и получить некоторое представление о прямом трафике веб-сайта.

Познание неизвестного: демистификация прямого трафика

Есть две вещи, которые можно сделать, чтобы увидеть, что находится в черном ящике, который является прямым трафиком.

1. Разбивка по посадочным страницам

Самое простое, что можно сделать немедленно и задним числом, — это взглянуть на разбивку ваших целевых страниц по параметрам прямой / без источника / средний.

Вот несколько вопросов, на которые следует задать данные целевой страницы, чтобы начать работу:

  • Попадают ли люди на страницы, доступные только зарегистрированным пользователям?
  • Попадают ли они на страницы, которые вы использовали в кампаниях по электронной почте или в системных / рабочих сообщениях?
  • Посещают ли пользователи страницы, ссылки на которые есть в вашем ПО для настольных ПК или мобильных устройств (если вы производите программное обеспечение для ПК или мобильных устройств)?

Давайте посмотрим на примере того, как такой анализ выглядит для нашего собственного сайта www.analytics-toolkit.com:

Как правило, большая часть прямого трафика поступает на домашнюю страницу. Тем не менее, обратите внимание на то, что большие его объемы попадают на страницы различных инструментов, нашу страницу цен, страницу входа и страницу активации нашей учетной записи. Показатель% новых сеансов очень полезен в этом случае, поскольку он сильно различается между целевыми страницами. Это говорит о том, что на каждый из них поступают очень разные типы трафика — некоторые из них, возможно, являются возвращающимися пользователями (низкий процент новых сеансов), тогда как для других с высоким процентом новых сеансов, скорее всего, это действительно реферальный трафик, маскирующийся под прямой.

Более продвинутые пользователи Google Analytics могут использовать целевые страницы для определения пользовательских сегментов, клиентских каналов и пользовательских каналов многоканальных последовательностей, чтобы лучше понять различные типы трафика из неизвестных источников.

2. Пометка кампании UTM

Это то, что вы можете сделать для прямого трафика, который находится под вашим контролем: электронные письма всех видов, ссылки, встроенные в программное обеспечение для настольных ПК или мобильных приложений, ссылки в материалах, распространяемых в виде PDF-файлов или других типов документов, партнерские ссылки и т. Д.Добавление тегов к ссылкам с параметрами _utm предоставит Google Analytics данные о переходах, которые точно отражают источник трафика. Для решения этой задачи вы можете использовать инструмент Google URL Builder или наш собственный Advanced URL Builder. Однако это применимо только к движущемуся трафику. Чтобы проанализировать предыдущие прямые сеансы, см. Решение №1 выше.

Как видите, разобраться в прямом трафике — не самое простое дело, но это не так уж и сложно, если учесть небольшой технический опыт. Если вам понравилась эта статья, дайте мне знать, так как мы планируем выпустить серию этих более образовательных статей в самом ближайшем будущем.

Последнее обновление 5 июня 2020 г .: улучшения ясности и стиля.

Георгий Георгиев — управляющий владелец цифрового консалтингового агентства Web Focus и создатель Analytics-toolkit.com. Его 16-летний опыт работы в области интернет-маркетинга, анализа данных и измерения веб-сайтов, статистики и разработки бизнес-экспериментов включает владение и управление более чем десятком веб-сайтов и сотнями клиентов-консультантов. Георгий также является автором книги «Статистические методы в онлайн-тестировании A / B», а также нескольких официальных документов по статистическому анализу A / B-тестов.Он был лектором на десятках конференций, семинаров и курсов, в том числе в качестве регионального тренера Google для Болгарии и региона.

Как использовать параметры отслеживания UTM в Google Analytics

В этой статье: Что такое параметры отслеживания UTM и почему их следует использовать? Как вы можете использовать параметры отслеживания UTM, чтобы лучше понять источники трафика на ваш сайт?

Почему следует использовать параметры отслеживания UTM?

Многие виды маркетинга сложно отследить.В Google Analytics по умолчанию вы можете довольно легко отслеживать посещения из обычного поиска и переходящий трафик. Приложив немного усилий, вы можете связать Google Рекламу и Аналитику для отслеживания этого трафика.

А как насчет других источников? Посетители нажимали на онлайн-рекламу, но какое именно? Посетители переходили по ссылке в электронном письме, но какое письмо и по какой ссылке? Посетители переходили по ссылке в социальной папке — но какая социальная доля? Посетители вашего сайта могли ввести его URL после получения открытки по почте.Посетители могли ввести URL вашего веб-сайта после того, как услышали интервью с основателем вашей компании в радиопрограмме или подкасте. Посетители могли услышать потрясающую презентацию, которую вы представили, а затем ввести URL-адрес вашего веб-сайта, содержащийся в презентации, для доступа к дополнительной информации.

Для этих типов трафика Google Analytics по умолчанию сообщает, что посетители пришли из прямого источника. Директ часто определяется как люди, которые напрямую ввели ваш URL-адрес в свой браузер, чтобы перейти на ваш сайт.Однако это не всегда так. Прямой трафик лучше понимать как сборник трафика, который нельзя отнести к другому источнику. Например, люди, которые переходят по ссылкам в рассылаемом вами информационном бюллетене по электронной почте, могут получать прямой доступ, а не электронную почту. Даже если Прямой трафик правильно представляет людей, которые непосредственно вводили ваш URL-адрес, мы хотим знать, что в первую очередь побудило людей вводить ваш URL-адрес, насколько это возможно.

Чтобы лучше понять, что это за прямой трафик, мы можем использовать параметры отслеживания UTM.Чем больше у вас будет ясности в отношении источников, которые приводят людей на ваш сайт, тем лучше. Эти данные подскажут вам, какие маркетинговые инвестиции имеют смысл. Возможно, одни репосты в социальных сетях способствуют более глубокому вовлечению на ваш сайт, чем другие. Возможно, некоторые объявления не приносят конверсий. Возможно, у прямых рассылок невероятная рентабельность инвестиций. Вы не узнаете ничего из этого без отслеживания.

Как работает отслеживание UTM?

Параметры отслеживания UTM или теги UTM — это дополнительные биты информации, добавляемые в конец URL-адреса, на который вы ссылаетесь.Эта дополнительная информация сообщает Google Analytics фактический источник, который привел людей на ваш сайт. Например, вместо ссылки на:

https://www.elementive.com

в ссылке из информационного бюллетеня мы добавим теги UTM и ссылку на:

https: //www.elementive. com /? utm_source = newsletter & utm_medium = email & utm_campaign = march

С этой помеченной ссылкой Google Analytics теперь будет сообщать, что посетители, перешедшие по ссылкам, прибыли из информационного бюллетеня электронной почты, вместо того, чтобы сообщать, что эти посетители пришли непосредственно на сайт.

Эти теги довольно легко добавить в конец ваших ссылок. Вот базовое руководство по работе тегов UTM.

Компоненты параметров UTM

Вы можете получить доступ к построителю отслеживания UTM, показанному на видео выше, по адресу https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/. Для справки, вот различные компоненты, которые вы можете использовать при создании отслеживаемых ссылок:

  • URL-адрес веб-сайта: Обычный URL-адрес вашего веб-сайта, на который вы хотите создать ссылку, например https: // www.elementive.com/. Это поле обязательно к заполнению.
  • Источник кампании: Конкретное место отправки трафика. Например, название конкретной рекламной сети или название вашего списка рассылки, например «информационный бюллетень». Это поле обязательно к заполнению.
  • Средство кампании: Категория этого источника. В одном носителе есть несколько источников. Например, «электронная почта» — это средство массовой информации. Это обязательно.
  • Название кампании: Укажите название кампании, над которой вы работаете.Например, в нашем примере электронной почты название кампании может быть строкой темы электронного письма. Это поле обязательно к заполнению.
  • Срок действия кампании: Добавление термина полезно, если вы назначаете ставки на ключевые слова в рекламе с оплатой за клик. Хотя для других типов отслеживания он обычно не используется. Это необязательно.
  • Содержимое кампании: Вы можете использовать содержимое кампании, чтобы узнать, на какое объявление или на какую конкретную ссылку нажимают. Это полезно, если вам нужно больше уровней детализации, чем название кампании.Это поле не является обязательным.

Отслеживание UTM: офлайн-маркетинг

В заключение давайте рассмотрим пример того, как можно использовать отслеживание UTM для отслеживания офлайн-маркетинга. Допустим, вы хотите отслеживать, сколько людей пришло на ваш сайт после получения открытки по почте. Если вы не используете отслеживание UTM, это будет считаться прямым трафиком в Google Analytics, и вы не узнаете, какая часть этого прямого трафика пришла с открытки или откуда-то еще. Чтобы мы могли это отслеживать, мы можем использовать отслеживание UTM с перенаправлением домена.

Для начала мы помечаем ссылку на нашу целевую страницу, как обычно. Однако неразумно думать, что вы разместите этот URL в рекламе. Кроме того, вы не можете ожидать, что люди будут вводить следующий URL, содержащий параметры отслеживания.

https://www.site.com/?utm_source=postcard&utm_medium=print&utm_campaign=feb February_promo&utm_content=1A

Google предлагает вариант шорткода, но, тем не менее, как вы думаете, люди собираются вводить его? Даже если люди напечатают это, вы хотите разместить это в своей рекламе? Конечно нет.

https://goo.gl/jcMXWg

Вместо этого вы можете создать перенаправление домена, при котором уникальный домен перенаправляется на отслеживаемую страницу. Общая идея заключается в том, что вы покупаете новый домен и перенаправляете его по отслеживаемой ссылке. Затем вы используете новый домен, который вы купили, в своей рекламе. Вот видео, как это сделать.

Нужна помощь?

Если у вас есть другие вопросы об отслеживании UTM, Google Analytics или других аспектах измерения производительности вашего веб-сайта, свяжитесь со мной.

12 способов использования параметров UTM для отслеживания эффективности веб-сайта, контента и кампании

Прямой, реферальный, социальный и обычный: это четыре источника трафика, которые Google Analytics показывает по умолчанию.

Единственная проблема? Вы не можете погрузиться намного глубже, чем эта основная информация.

Конечно, вы можете видеть, сколько людей приходит с каждого канала трафика, и использовать сегменты, чтобы увидеть, что они делают на вашем веб-сайте.

Но это все. Вы не можете просмотреть отдельную запись в социальной сети, которую кто-то видел перед тем, как перейти на ваш сайт, или отследить, по какой ссылке кто-то щелкнул в вашем маркетинговом письме.

… Если вы не используете коды UTM в своих ссылках.

Что такое параметры UTM?

Смущает еще один маркетинговый акроним: UTM?

«UTM означает параметры модуля отслеживания Urchin», — объясняет Джессика Джонсон из Beyond Big Blue. «Эти параметры представляют собой данные, которые мы добавляем к URL-адресам кампании, чтобы увидеть, откуда приходит разнообразный трафик в наших аналитических отчетах».

Это короткие фрагменты кода, которые вы добавляете в конец своего URL.

Обейд Хан из Planet Content добавляет, что после добавления кодов UTM к своим ссылкам «вы можете отслеживать эффективность URL-адресов в Google Analytics, перейдя на вкладку« Приобретение », затем« Кампании », а затем« Все кампании ». . »

Затем измените основной параметр на «источник / канал», чтобы точно узнать, откуда исходит ваш трафик:

«Мы используем пользовательские UTM для каждой обратной ссылки на веб-сайт из сообщений наших клиентов в социальных сетях, твитов, биографий и рекламных кампаний в социальных сетях», — WideFoc.Эрик Элкинс из социальных сетей объясняет.

«Это позволяет нам отслеживать контент и эффективность кампании, в том числе, сколько кликов было получено от любого сообщения или твита, конверсий, вызванных социальными сетями, увеличения посещаемости веб-сайта из социальных сетей и того, что посетители сайта сделали после перехода».

Связанные : 25 информативных специальных параметров Google Analytics для анализа конверсий веб-сайтов

Что входит в параметры UTM?

Теперь мы знаем, что означают параметры UTM (и что они делают), давайте перейдем к интересной части: как на самом деле использовать коды UTM.

Код UTM обычно имеет следующие параметры:

  • Источник кампании : веб-сайт, с которого вы направляете трафик (например, «Google» или «информационный бюллетень»).
  • Средство кампании : тип контента (например, «цена за клик» или «электронная почта»)
  • Название кампании : любая деталь, связанная с сообщением (например, «продажа» или «продукт1»).
  • Срок действия кампании : ключевое слово, используемое для платного поиска (например, «обувь» или «macbook»).
  • Контент кампании : чтобы различать клики между областями страницы (например,грамм. «Снизу» или «логотипу»)

Эта информация добавляется в конец каждой внешней ссылки, которую вы размещаете. Таким образом, вы можете углубиться в коды UTM через Google Analytics и точно увидеть, откуда идет ваш трафик.

Однако Алекс Биркетт из Omniscient Digital предупреждает: «Не используйте UTM для отслеживания внутренних ссылок на вашем собственном веб-сайте. Это приведет к удалению данных источника получения и разделению ваших сеансов ».

Как создать параметры UTM?

Не расстраивайтесь при мысли о настройке параметров UTM вручную.

Вы можете использовать простой инструмент для создания кодов UTM. Google Analytics Campaign URL Builder — отличный инструмент как для ручной пометки в GA, так и для рекламных кампаний, не связанных с Google.

Чтобы использовать конструктор URL-адресов Google Analytics для создания кодов UTM, просто введите URL-адрес веб-сайта и информацию о кампании.

12 способов использования параметров UTM для отслеживания эффективности кампании с помощью Google Analytics

Нет сомнений в том, что коды UTM добавляют больше цвета вашим данным Google Analytics.

Вместо того, чтобы видеть, что трафик, вовлеченность и конверсии исходят от платформы, вы можете еще глубже изучить свою маркетинговую эффективность. Вы можете привязать активность веб-сайта к конкретной кампании.

Мы хотели выяснить, как маркетинговые команды на самом деле делают это экспертами. Итак, мы попросили более 50 экспертов рассказать об их передовых методах работы с параметрами UTM. Они рассказали, как используют коды UTM для отслеживания эффективности кампании. Их ответы включают:

  1. Отслеживайте активность своего профиля в Google My Business
  2. Посмотрите, что происходит внутри ваших почтовых кампаний
  3. Отслеживайте активность на странице с внешнего веб-сайта
  4. Отслеживайте электронные письма с пресс-релизами для освещения
  5. Посмотрите, какая социальная платформа (и сообщения) наиболее эффективны
  6. … И где они проводят время на вашем сайте
  7. Посмотрите, какие маркетинговые акции приносят больше всего конверсий
  8. Отслеживайте, сколько трафика ваша команда продаж отправляет на сайт
  9. Получайте подробные данные о кампаниях PPC
  10. Отслеживайте сезонные изменения в сфере продаж
  11. Посмотрите, какая платформа привлекает клиентов самого высокого качества
  12. Используйте теги UTM для отслеживания местоположения аудитории

1.Отслеживайте активность своего профиля в Google Мой бизнес

«Чтобы оптимизировать ваш бизнес для локального поиска, использование отслеживания UTM в списке Google My Business абсолютно необходимо для лучшего понимания того, как ваша локальная стратегия SEO способствует достижению ваших общих целей SEO», — говорит Хантер Адамс из Power Digital Marketing.

«До добавления UTM было показано, что данные увеличивают эффективность вашего прямого канала, не давая листингу GMB (и вам) органический кредит, которого он заслуживает.”

«Просто добавьте: [? Utm_source = GMBlisting & utm_medium = organic ] в конец ссылки на веб-сайт Google My Business, и все готово».

Крис Манарити из Manariti Plumbing также говорит, что с тех пор, как мы использовали эти коды UTM, «теперь мы знаем, что гораздо больший процент нашего трафика проходит через GMB, чем мы когда-либо думали. Отслеживание UTM позволяет нам отслеживать производительность:

  • Переходы по ссылке на веб-сайт
  • Переходы по ссылке для встречи
  • Переходы по сообщениям »

Манарити объясняет:« Мы, как средство входа или кампании, создаем совершенно разные URL-адреса отслеживания, например, такие:

  • домен.com? utm_source = GMB & utm_medium = Website
  • domain.com?utm_source=GMB&utm_medium=Appointment
  • domain.com?utm_source=GMB&utm_medium=Posts »

Манарити добавляет:« Возможность разделять данные в Google Analytics для реального отслеживания Эффективность была очень полезна для отслеживания эффективности отдельных кампаний. Это также позволило нам определить, насколько хорошо конвертируется трафик GMB и насколько он отличается от других каналов ».

Скайлер Ривз из

Ardent Growth объясняет: «По умолчанию Google не делает различий между трафиком из стандартных обычных результатов и трафиком из результатов локального набора карт.”

«Я разбираю их, зайдя в Google Мой бизнес и добавив параметры UTM в поле адреса веб-сайта следующим образом:? Utm_source = gmb & utm_medium = organic & utm_content =isting & utm_campaign = local».

«Такой подход полезен, потому что он может помочь понять, хотите ли вы вложить свои усилия в традиционную тактику SEO или тактику, более специфичную для местного SEO».

Подводя итог, Макс Аллегро из Intuitive Digital говорит: «Использование параметров UTM для всех ваших сообщений Google имеет важное значение для отслеживания эффективности ваших сообщений.”

«Вы можете использовать название кампании« gmb-post »для всех своих сообщений или переключать его в зависимости от типа сообщения: gmb-event, gmb-offer, gmb-product и т. Д. Но убедитесь, что вы согласны с тем, что твой выбор.»

* Примечание редактора : с помощью панели управления «Веб-сайт и бизнес Google — Цели и конверсии» вы можете просмотреть всю эту информацию в одном месте. Он объединяет данные Google Мой бизнес и Google Analytics, чтобы четко видеть, сколько просмотров страниц, пользователей и конверсий вы получаете от своей записи:

2.Посмотрите, что происходит в ваших электронных письмах

«Один из наиболее распространенных способов использования UTM — это отслеживание эффективности почтовых кампаний», — говорит Тад Уоррен из EnergyBot.

«Добавляя уникальные параметры UTM к каждой ссылке в кампании, мы можем точно отслеживать, какой призыв к действию, изображение, заголовок и т. Д. Наиболее привлекает пользователя».

«Например. Если я отправляю стандартное электронное письмо типа информационного бюллетеня с несколькими ссылками на статьи, мой UTM будет выглядеть следующим образом: /? Utm_source = april-newsletter & utm_medium = email & utm_campaign = newsletter & utm_term = cta-name & utm_content = headline-1

Алехандро Риоха добавляет: «Я прикрепляю UTM к ссылкам электронной почты, чтобы получить дифференциальные показатели переходов по ссылкам.Это помогает определить поведение кликов, независимо от того, нажимают ли пользователи вверху или внизу ».

Дилан Зигрей объясняет, как они это делают в Kiwi Creative: «Когда мы формируем кампании по привлечению потенциальных клиентов по электронной почте, мы иногда используем одни и те же веб-страницы в нескольких электронных письмах».

«Например, это может быть страница контактов, связанная с кнопкой в ​​каждом электронном письме. Таким образом, нам важно знать, откуда взялись просмотры нашей страницы контактов. Здесь в игру вступает наше отслеживание UTM.”

«Мы добавляем коды UTM к концам наших URL-адресов в кампаниях по электронной почте, чтобы не только видеть, из каких электронных писем были отправлены посещения, но и к какой части электронного письма (например, определенной кнопке) можно отнести представление», — продолжает Зиграй.

«Это помогает нам и дальше оптимизировать наши почтовые кампании в зависимости от того, что работает, а что нет».

Дэйв Дэвис добавляет: По умолчанию [Beanstalk Internet Marketing] добавляет параметры UTM к кампаниям по электронной почте, как минимум, со следующим:

  • Источник
  • Средний
  • Имя (для этого мы часто используем источник списка рассылки: список клиентов, список потенциальных клиентов и т. Д.)
  • Content (для этого мы обычно используем строку темы) »

« Я часто вижу, что электронный трафик, сбрасываемый в аналитику, является прямым. Это сводит меня с ума, и это очень легко исправить », — говорит Дэвис.

Точно так же Дэниел Эштон из Brookside Pomskies пишет: «При рассылке информационных / редакционных электронных писем нашим подписчикам мы использовали параметры UTM, чтобы отслеживать объем трафика, который мы получили от этого конкретного письма. Иногда это даже заканчивалось тем, что наша UTM-ссылка использовалась как обратная ссылка на других сайтах.”

Габриэлла Хорват из компании PanIQ Room Franchising резюмирует: «Для кампаний по электронной почте мы рассылаем предложения в специальные периоды кампании (например, День матери, День святого Валентина, Черная пятница), и мы отслеживаем коэффициенты открытия и коэффициенты конверсии с помощью параметров UTM».

3. Отслеживание активности на странице с внешних веб-сайтов

Если вы используете гостевой блог или рекламу для привлечения трафика на свой веб-сайт, ваши данные могут быть объединены в канале реферального трафика.

«В Mashvisor мы используем отслеживание UTM для отслеживания эффективности наших гостевых блогов. В рамках нашей работы по обратным ссылкам мы регулярно отправляем гостевые блоги на различные веб-сайты », — поясняет Даниэла Андреевска.

«Мы добавляем отслеживание UTM ко всем из них, чтобы иметь возможность определять, какие из них приносят нам наибольшую пользу с точки зрения как трафика, так и конверсий электронной торговли. Это помогает нам направлять наши усилия по обратным ссылкам так, чтобы они давали наилучшие результаты в отношении веб-сайтов, тем, используемых ключевых слов и т. Д.”

Райли Адамс из Young and the Invested добавляет: «Я использую коды отслеживания UTM в Google Analytics, когда рассылаю читателям свой еженедельный информационный бюллетень».

«Эти коды отслеживания позволяют мне отслеживать эффективность кампании, а также определять, какие страницы посещали люди в результате их включения в мою рассылку электронной почты. Это может дать ценную информацию о типах контента, который моя аудитория считает наиболее полезным, а также подскажет, какие темы мне следует освещать в будущем.”

Сара Петрова говорит, что команда Intel Corporation также «использует UTM для A / B-тестирования различных дизайнов баннерной рекламы. Мы используем UTM для расчета рентабельности инвестиций для различных рекламных конструкций и на основе этих данных оптимизируем наши рекламные кампании и кампании для наших клиентов ».

Plus, Эшли Хилл из ashleyidesign говорит: «Мой клиент тестирует различные формы рекламы, включая баннерную рекламу на отраслевом форуме. Используя отслеживание UTM, мы сможем определить не только объем трафика, генерируемого рекламой, но и привязать его к конкретным потенциальным клиентам после их конверсии.”

Подводя итоги, Карен Фанг из Keyhole говорит: «Мы используем отслеживание UTM для разных целей, но в конечном итоге мы в основном используем его для отслеживания того, откуда идет трафик и конверсии с нашего веб-сайта, будь то платная реклама, социальные сети или другие ссылки. — обратная связь с нашими маркетинговыми усилиями ».

4. Отслеживание электронных писем с пресс-релизами

«Я считаю стандартной практикой включение параметров UTM в пресс-релизы о новых разработках в нашей компании», — говорит Энтони Мастри из MARION Marketing.

«Пресс-релизы могут быть синдицированы на сотни различных новостных сайтов и подобраны десятками разных журналистов. Когда я вижу посещения страницы, содержащей мои UTM для прессы, я могу сказать, насколько популярны были новости, и сколько репортеров использовали мои ссылки на выпуски, чтобы создать свою собственную историю ».

Мастри объясняет: «Это отличный способ определить, какие платформы синдикации работают и какие новости стоит делиться, когда речь идет о вашем бренде».

Дэвид Эриксон из e-Strategy также делает это, «используя отслеживание UTM в подписях электронной почты для измерения трафика веб-сайта, генерируемого посредством электронной переписки.”

«Как консультант по связям с общественностью / цифровому маркетингу, мы проводим значительный объем работы с репортерами, редакторами и телеведущими, блоггерами, подкастерами и влиятельными лицами, а также проводим кампании по наращиванию ссылок для SEO».

«Отслеживание кликов по электронной почте является еще одним сигналом, а также позволяет использовать недооцененный источник трафика веб-сайтов», — говорит Эриксон.

Связанные : Как создать успешную презентацию в СМИ, которая на самом деле обеспечивает освещение?

5.Посмотрите, какие социальные платформы (и сообщения) работают лучше всего

Ваша стратегия в социальных сетях включает размещение сообщений на множестве различных платформ.

Единственная проблема? Вы знаете, какие из них привлекают больше всего трафика, но не знаете, какие отдельные сообщения или кампании работают лучше всего.

Брюс Хоган объясняет, как они это делают в SoftwarePundit: «Мы включаем одно и то же ключевое слово во все сообщения одного типа в Facebook, чтобы мы могли использовать Google Analytics для простого отслеживания эффективности всех категорий в Facebook.”

«В то же время мы гарантируем, что каждое отдельное сообщение имеет уникальное значение UTM для отслеживания индивидуальной эффективности».

Алистер Доддс из Ever Increasing Circles добавляет: «Мы используем теги UTM в большинстве кампаний, особенно в кампаниях Facebook и ремаркетинга. Это отличный способ обеспечить точное совпадение данных пикселей Google Analytics и Facebook и дает нам возможность устранять неполадки, когда мы видим несоответствия ».

«Это очень важно, чтобы помочь нам рассчитать рентабельность инвестиций в рекламу для каждой кампании и оптимизировать эффективность воронки продаж данной кампании.”

Юлис Дэвид из Titoma Design также делает это с Quora: «Каждый раз, когда мы отвечаем на вопрос в Quora, мы оставляем ссылку на наш веб-сайт с параметрами URL, относящимися к каждой теме вопроса».

«Затем мы смотрим на Google Analytics и видим вопросы и темы, которые приносят нам наибольший трафик. Мы продолжаем улучшать наш контент, чтобы соответствовать тому, что ищут люди, и увеличивать посещаемость ».

Используя UTM для отслеживания социальной активности по каналам, Деннис Ву из RingBlaze говорит: «Мы выяснили, что Facebook стал для нас практически бесполезным, поскольку мы получаем наибольшее количество кликов и конверсий от LinkedIn.Это отличный способ узнать, откуда приходит ваш трафик и какая платформа дает вам лучшие конверсии ».

Plus, Дэниел Линч из Empathy First Media говорит: «Для всех рекламных кампаний в Facebook и PPC я отслеживаю различные параметры UTM, чтобы назначать конверсии и отслеживать рентабельность инвестиций в маркетинг».

«Я полагаюсь на Google Analytics и настраиваемую маркетинговую панель инструментов, которую я создал с помощью Databox, чтобы смотреть на прямые числа для расчета стоимости привлечения потенциальных клиентов и в целом жизненного цикла продаж, чтобы определить, откуда пришли наиболее квалифицированные лиды.”

Связанное сообщение: 16 способов отслеживания взаимодействия с социальными сетями с помощью Google Analytics

* Примечание редактора : возьмите листок из книги Линча и начните создавать свою собственную маркетинговую панель управления. У нас есть множество шаблонов, из которых вы можете выбирать, например, Social Media Databoard. Он показывает аналитику из Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter и HubSpot в одном месте:

6.… и где они проводят время на вашем веб-сайте, по платформе

Мы знаем, с какой платформы (и публикации) приходит наш социальный трафик.

Вы также можете использовать параметры UTM, чтобы отслеживать, что каждая группа людей делает на вашем сайте.

Кейси ДиНикола из Presh Marketing Solutions объясняет: «Во время работы над рекламной кампанией LinkedIn по продвижению микросайта Hewlett Packard Enterprise мы использовали отслеживание UTM, чтобы определить, куда пользователи из LinkedIn переходили после нажатия на нашу рекламу».

«Это помогло нам определить, будет ли стратегически важным блокировать те элементы сайта, к которым пользователи были наиболее заинтересованы в доступе.”

7. Узнайте, какое продвижение работает лучше всего

«Один из способов использования UTM — это различать конверсии из-за определенных праздников, подарков или рекламных акций», — пишет Уильям Чин из ProLightingRental.

«Обычно мы добавляем настраиваемое значение utm_source ко всем нашим рекламным акциям в социальных сетях, а также к любым другим средствам, которые мы используем в то время. Это важно сделать, так как вам нужно знать отдачу от конкретного исполнения ».

«Будь то просто совпадение или ваша кампания действительно изменила ситуацию, UTM позволяют нам сделать это довольно легко!»

8.Отслеживайте, сколько трафика ваша команда продаж отправляет на сайт

«Мы используем коды UTM по-разному, но, возможно, более уникальным является то, что мы используем их для отслеживания взаимодействия отделов продаж наших клиентов с их веб-сайтом», — объясняет Джонатан Станис из Weidert Group.

«Мы создали серию кодов UTM в сочетании с сокращателем URL-адресов для ключевых страниц на веб-сайте нашего клиента. Затем мы отправили этот список URL-адресов отделу продаж клиента с инструкциями по передаче их потенциальным клиентам и клиентам.”

Станис добавляет: «С помощью этой настройки мы можем видеть, сколько трафика команда продаж отправляет на свой собственный веб-сайт».

9. Получите подробную информацию о PPC-кампаниях

Помните, как мы упоминали, что «термин» в вашем UTM-коде помогает отслеживать, на какие ключевые слова вы ориентируетесь в кампаниях PPC?

«Параметры отслеживания UTM помогают нам понять эффективность наших кампаний PPC. Мы используем его с инструментами Google Analytics и CRM (такими как HubSpot и Salesforce), чтобы предоставить нам более подробную информацию о наших потенциальных клиентах », — говорит Харприт Мунджал из LoudGrowth.

«Это помогает нам понимать и отслеживать качество потенциальных клиентов, размер контрактов, статус потенциальных клиентов и другие атрибуты. Например, 10 из 100 потенциальных клиентов, сгенерированных с помощью поисковой рекламы Google (SEM), закрылись при размере контракта в 16 000 долларов. Или медийная реклама Google имеет более высокий коэффициент конверсии, чем другие каналы ».

Мунджал объясняет: «Это помогает нам сосредоточиться на правильных маркетинговых каналах и повысить рентабельность инвестиций».

10. Отслеживайте сезонные изменения производительности

«[Postali] недавно запустила маркетинговую кампанию, чтобы помочь нашим клиентам и другим юридическим фирмам справиться с проблемами, с которыми они сталкиваются в результате пандемии COVID-19, — говорит Дженна Сапонаро.

«Чтобы правильно отслеживать и измерять эти усилия, я использую параметр кампании utm_campaign = covid при создании ссылок отслеживания».

«Использование согласованного параметра UTM позволяет нам отслеживать все, что связано с кампанией COVID, по различным маркетинговым каналам (используя эти параметры) в Google Analytics».

Сапонаро продолжает: «Затем мы можем оценить и оптимизировать эту кампанию, ответив на такие вопросы, как: какие каналы привлекают наибольший трафик, какой тип контента влияет на конверсии и даже какой призыв к действию (который может быть зафиксирован в рекламном контенте или ключевом слове UTM). параметры) привлекают больше кликов.”

11. Посмотрите, какая платформа получает самый качественный лид

«Наша CRM позволяет нам видеть источники каждого конкретного лида», — говорит Джейкоб Каллум из Epic Marketing. «Мы используем эту информацию, чтобы оценивать различных потенциальных клиентов и получать практическую информацию о том, какие кампании дают нам лучшие лиды по нашим рекламным расходам».

Rent Round ‘Радж Досандж добавляет: «Мы используем отслеживание конверсий на всем жизненном цикле конверсии, а не только в конце. Это показывает нам не только количество конверсий, которые мы получаем, но и на каком этапе прекращаются другие потенциальные конверсии.”

«Раньше у нас было 6 шагов, для которых лид должен был заполнить свои данные, чтобы классифицировать его как конверсию / продажу. Наше отслеживание конверсий показало нам, где большинство наших потенциальных клиентов выпадают из процесса продаж. Это позволило нам определить, какие шаги необходимо улучшить ».

«Мы удалили 2 этапа нашего процесса преобразования и уменьшили количество полей, которые необходимо заполнить, на 34%. Это, в свою очередь, привело к увеличению конверсии на 22% », — продолжает Досандж.

«Просто отслеживая конечную цель конверсии, вы упускаете ключевые области улучшения, которые в случае исправления обеспечат потрясающую отдачу.”

Связанный : 11 способов улучшить качество лидов по мнению 40 экспертов по маркетингу и продажам

12. Используйте теги UTM для отслеживания местоположения аудитории

«Один из способов, которым CC Market Media использует отслеживание UTM в Google Analytics, — это измерение, где находится наша основная аудитория», — говорит Марисса Оуэнс.

«Мы создали кампании с несколькими различными средами и источниками и пометили каждую ссылку, используя название города, на который мы ориентируемся. Пометив местоположение, мы получили замечательные данные, чтобы получить представление о том, где живет наша аудитория.”

«Это дает нам лучшее представление о том, какой контент создавать, но также дает нам понимание того, что нужно нашей аудитории. Результаты были удивительными, если не сказать больше! »

Точно так же Майкл Вейганд из Portent говорит: «Для нашего клиента, который является розничным продавцом в автомобильной промышленности, мы используем параметры utm_campaign в наших платных медиа-кампаниях, чтобы организовать производительность в более чем 400 обычных точках продаж по регионам продаж, используя соглашения об именах с общими префиксы. »

Перестаньте страдать от слабых данных Google Analytics

С помощью кодов UTM вы можете легко определить, откуда идет ваш трафик и что каждая группа делает на вашем веб-сайте.Вы можете видеть, какие страницы они просматривают, как они продвигаются по пути покупателя и какие из них получают больше всего конверсий.

Представьте, насколько это будет полезно для вашей команды при создании маркетинговых отчетов на конец месяца.

Как решить (прямую) / (нет) проблему в Google Analytics

Вы, наверное, были там. По мере того, как вы просматриваете данные Google Analytics, вы видите, что большая часть вашего трафика относится к (Прямой) / (Нет). Когда я впервые посмотрел аналитику для одного из моих клиентов, до 60% его трафика было выделено в эту категорию (и да, мы это исправили).Многие маркетологи борются с этой проблемой, но отчасти ее можно решить.

Чтобы ответить на этот вопрос, сначала важно понять, как информация о реферере передается в Google Analytics.

Вот суть того, как Google Analytics получает данные:

Протоколы HTTP и HTTPS, по которым работает Интернет, определяют, как браузеры могут передавать информацию о реферере на сервер. Дополнительное поле заголовка реферера идентифицирует адрес (URI) веб-страницы, которая связана с запрашиваемым ресурсом (определение W3).

Это позволяет серверу создавать списки обратных ссылок на другие веб-сайты и документы, для интереса, ведения журнала и т. Д. Эта информация не может быть отправлена, однако, если источник не имеет своего собственного URI, например прямой ввод с клавиатуры пользователя. Этот процесс также не является обязательным (поэтому в предложении выше я выделил «необязательный»).

Следовательно, когда браузер посетителя вашего веб-сайта (например, Chrome, Firefox, Safari и т. Д.) Запрашивает страницу на вашем веб-сайте, он может передать информацию о реферере (сайте, который они посетили до того, как попали на ваш) на ваш сервер и Также Google Analytics.

Справочный центр Google Analytics объясняет, что Google Analytics проверяет теги AdWords и DoubleClick, теги UTM и HTTP-реферер (documentReferrer) именно в таком порядке. Если эти ресурсы не помогают определить источник и канал трафика, Google Analytics проверяет, есть ли в браузере файл cookie Google Analytics из предыдущего сеанса. Если ни один из этих шагов не предоставил Google Analytics искомые данные, трафик будет отмечен как (Прямой) / (Нет). Однако на самом деле этот трафик просто «неизвестен».”

Существует множество причин, по которым ваш реферальный трафик записывается как (Прямой) / (Нет). Вот парочка из них:

  • Пользователь ввел ваш URL прямо в браузере. Хотя это может объяснить переход на простые страницы, такие как домашняя страница, это, конечно, не объясняет ошибку для более сложного URL-адреса, такого как www.url.com/products/458303585
  • Пользователь добавил ваш сайт в закладки. Сайтов, отмеченных закладками, просто фантастика. Однако на самом деле шансы, что тысячи пользователей добавят ваш сайт в закладки каждый день, очень малы.
  • Пользователь щелкнул ссылку в PDF-файле или документе (например, Word, Excel, PowerPoint). Поскольку эти файлы не являются веб-файлами, как они могут передавать данные реферера в Google Analytics? Они не могут (я объясню способ обхода этого сценария ниже).
  • Пользователь щелкнул ссылку, к которой был предоставлен доступ через настольное приложение (например, Skype, электронная почта в Outlook или Microsoft Exchange и т. Д.). Это связано с проблемой с PDF-файлами, и ниже я объясню способ решения этой проблемы.
  • Вы использовали сокращатели URL. Часто, когда я вижу много (Прямой) / (Нет) реферального трафика в Google Analytics, виноваты сокращения URL-адресов, например bit.ly. Не поймите меня неправильно: я люблю сокращать URL, особенно когда делюсь ссылками в твиттере. Однако проблема в том, что некоторые из них, в том числе bit.ly, создают отдельный URL-адрес, который они хранят на своем собственном сервере. Затем этот сокращенный URL-адрес перенаправляет (через перенаправление 301) на ваш исходный URL-адрес. Это перенаправление может нарушить реферальную ссылку для Google Analytics.Для этого есть обходной путь, который я объясню более подробно ниже.
  • Безопасный хостинг (SSL). Пользователь перешел на ваш незащищенный (http) сайт с защищенного (http s ) сайта. Сама природа защищенных сайтов заключается в обеспечении безопасности ваших данных, поэтому браузер не будет передавать данные с сайтов https, когда они попадают на сайты http. Это может привести к множеству проблем, учитывая, что теперь все Google, Facebook и Twitter используют https. Как будто этого было недостаточно, Google поощряет компании переходить на SSL и делает это важным аспектом для ранжирования в поисковых системах (хотя вы действительно не заметите большого скачка в своем рейтинге).Следовательно, если вы продолжаете использовать http, вы можете увидеть, что процент (Прямой) / (Нет) трафика постоянно увеличивается (за исключением сайтов социальных сетей, поскольку они используют сложные перенаправления для решения этой проблемы).
  • Вы недавно перешли с http на https. Как я только что обсуждал, посетитель, пришедший на сайт http с сайта https, может оказаться в корзине (Direct) / (None). Однако, если вы недавно перевели свой http-сайт на https, возможно, в ваших данных также увеличилось количество переходов (прямых) / (нет).Причина в перенаправлениях. Чтобы узнать, может ли это быть причиной в вашем случае, попробуйте следующее: введите этот URL-адрес в свой браузер, заменив yourdomain на свой фактический домен: http://yourdomain.com/?gclid=12345. После перенаправления конечный URL должен по-прежнему включать /? Gclid = 12345, то есть https://yourdomain.com/?gclid=12345. Если да, то, скорее всего, вы в безопасности. В противном случае это может быть одной из причин резкого увеличения вашего (прямого) / (нет) трафика.
  • Пользователь перешел по ссылке в мобильном приложении. Хотя это зависит от приложения. Крупные игроки, такие как Twitter и Facebook, уже используют HTTP на iPhone и Android.
  • Посетитель вашего сайта использует агрессивный блокировщик рекламы. Некоторые блокировщики рекламы уничтожают файлы cookie и скрывают реферальную информацию, которую браузер обычно передает на веб-сайт, который посещает пользователь.

Теперь, когда мы подробно обсудили причину проблемы (Прямая) / (Нет), давайте рассмотрим некоторые способы ее решения.

Используйте теги UTM. Как мы видели в упомянутой выше статье Справочного центра Google Analytics, Google проверяет наличие тегов AdWords и DoubleClick, тегов UTM и HTTP-реферера (documentReferrer) при определении источника и канала, отправляющего трафик. Поэтому теги UTM — одно из решений, которые я предлагаю.

И не волнуйтесь, это звучит сложнее, чем есть на самом деле.

Интересный факт: UTM означает модуль отслеживания Urchin. Аналитическая компания Urchin была приобретена Google в 2005 году и превратилась в то, что сейчас известно как Google Analytics.Тег UTM — это в основном тег, который сопровождает URL-адрес, который предоставляет Google Analytics гораздо больше информации, чем он обычно получает от реферера.

Теперь позвольте мне провести вас через процесс использования тегов UTM.

Шаг 1. Создайте тег URL.

Вы можете использовать построитель URL-адресов Google, чтобы пометить свои URL-адреса, или вы можете использовать созданный мной шаблон тегирования URL-адресов (чтобы также вести учет URL-адресов, которые вы используете). Это параметры, которые вам нужно будет использовать, и несколько примеров того, как они могут выглядеть.

  • Источник (обязательно): например, Google, Facebook, Twitter, SunnyStartUpMarketing, Информационный бюллетень
  • Средний (обязательно): например, цена за клик, сообщение, твит, блог, электронная почта
  • Кампания: например, summer_sale, конкурс, раздача, аналитика, winter_promo
  • Ключевое слово: например, blue_dress, Hawaii, snowboard, UTM_tagging, boots
  • Содержание: например, orange_button, men_35 +, красный, 3D_cover, girl_in_snow

В демонстрационных целях я буду использовать параметры, которые я выделил выше синим цветом.Помеченный мной URL-адрес предназначен для гипотетической кампании, которую я планирую разослать своим подписчикам на информационный бюллетень по электронной почте. Эта кампания является частью зимней акции для обуви, и в рекламе, которую я хочу отличить от других с помощью этого помеченного URL, изображена девушка в снегу.

Пока все хорошо. Теперь давайте посмотрим на URL:

https://sunnystartupmarketing.com/?utm_source= Информационный бюллетень & utm_medium = электронная почта & utm_campaign = winter_promo & utm_term = ботинки & utm_content = girl_in_snow girl_in_snow girl_in_snow

Шаг 2. Используйте теги URL для каждой ссылки, которой вы делитесь

Вам это кажется утомительной работой? Я знаю, я это часто слышу.Однако, на мой взгляд, это не так плохо, как тратить часы на размышления о том, откуда мог прийти трафик на ваш сайт. После нескольких помеченных URL-адресов это станет для вас второй натурой. Только представьте, что все данные, которые вы собираетесь найти, транслируются в ваш аккаунт Google Analytics.

Шаг 3. Найдите свой UTM-тегированный трафик в Google Analytics

Теперь, когда вы пометили все свои URL-адреса и разместили ссылки по электронной почте, в социальных сетях, PDF-файлах и в Интернете, где вы их найдете в Google Analytics? Следуйте по этому пути, чтобы найти сокровище: Приобретение >> Кампании >> Все кампании. Они будут отображаться следующим образом (щелкните, чтобы увеличить изображения):

Видите, что произошло? Изменение «вторичного параметра» покажет данные, которые ваша ссылка передала в Google Analytics, когда браузер открыл URL-адрес с тегами. Магия!

Хорошо, допустим, вы не хотите включать какие-либо данные о ключевых словах или содержании рекламы и просто хотите, чтобы Google Analytics правильно фиксировал источник и канал. Что вы делаете? Вы просто удаляете эти параметры из этого URL (полностью, иначе они разорвут ссылку, и вы не получите никаких данных).Например, наш URL-адрес выглядит следующим образом:

https://sunnystartupmarketing.com/?utm_source= Информационный бюллетень & utm_medium = электронная почта

Отлично, теперь вы узнали, как помечать URL-адреса, но в приведенном выше примере URL-адреса 139 символов. Это не очень удобно для твиттера, не так ли? Несколько абзацев назад я говорил вам, что средства сокращения URL-адресов, такие как bit.ly, используют редирект 301 и, следовательно, могут увеличить количество переходов по трафику (Direct) / (None). Это все еще актуально. Однако с помеченным URL-адресом перенаправление в конечном итоге приведет пользователя к вашему помеченному URL-адресу.Это передаст все эти прекрасные параметры в Google Analytics.

Если тегирование URL-адресов не ваше дело и вы просто хотите решить проблему с сокращенным URL-адресом, рассмотрите возможность использования вместо этого сокращателя URL-адресов Google или ow.ly от HootSuite. Они не приводят к потере данных реферера. Однако, как указывалось ранее, держитесь подальше от bit.ly.

Хорошо, я надеюсь, что все вышеперечисленное поможет вам значительно снизить количество (Прямых) / (Нет) рефералов. Если у вас есть какие-либо вопросы или то, что я здесь упоминаю в качестве временного решения, не работает, обратитесь за помощью.

[activecampaign form = 2]

Объяснение тегов

UTM — это правильный способ сделать это правильно!

Если вы менеджер по маркетингу, занимающийся интернет-маркетингом, вам необходимо знать и понимать своих клиентов. Знание, кто посещал ваш сайт, как часто клиенты возвращаются и какие маркетинговые действия направляли клиентов на ваш сайт, является обязательным условием для оптимального распределения бюджета на интернет-маркетинг. Таким образом, UTM-теги очень помогают!


Почему так важны отслеживание и анализ?

Когда дело доходит до интернет-рекламы, ваша цель должна состоять в том, чтобы проанализировать охват и эффективность каждой отдельной маркетинговой деятельности, которую вы делаете, чтобы знать, оправдывает ли возврат инвестиций эту конкретную деятельность.

Например: потенциальные клиенты видят баннерную рекламу вашей компании на Facebook. Некоторые из тех, кто видел рекламу, могут заинтриговаться и щелкнуть баннер. При нажатии они перенаправляются на ваш сайт, где некоторые посетители в конечном итоге покупают один из ваших продуктов.

Как маркетолог, вы хотите отслеживать и анализировать , сколько клиентов увидели и нажали на этот баннер. Вам необходимо знать, какие затраты вы понесли для запуска этого объявления и, что наиболее важно, были ли эти затрат разумными по сравнению с прибылью и прибылью от продаж, которые вы сделали.


Google Analytics — бесплатный инструмент отслеживания

Google Analytics — самый популярный бесплатный инструмент для отслеживания источника, поведения и доходов каждого посетителя веб-сайта с помощью простого пиксельного отслеживания!
Данные, собранные Google Analytics, позволяют маркетологам глубоко анализировать охват и эффективность каждой маркетинговой деятельности в Интернете.


4 способа доступа к веб-сайтам

Google Analytics различает четыре различных способа доступа к веб-сайту:

direct — Посетитель вводит интернет-адрес вашего веб-сайта прямо в браузере.

обычный — Интернет-пользователь обращается к поисковой системе, такой как google или bing. На этих страницах он ищет определенные ключевые слова. Получив результаты поиска, он заходит на веб-сайт компании, нажимая на результаты поиска. Это считается неоплачиваемым или «обычным» поиском.

реферал — Веб-сайт A ссылается на веб-сайт компании B, целевую страницу. Если посетитель на веб-сайте A нажимает на эту ссылку и направляется на веб-сайт B, Google Analytics идентифицирует веб-сайт A как реферер.

маркетинговая кампания — это платные или бесплатные рекламные ссылки на других сайтах.

Например: платные рекламные баннеры, платные текстовые ссылки Google Adwords или неоплачиваемые ссылки в Twitter.


Google нужна ваша помощь для правильного отслеживания!

Посещения веб-сайта, которые происходят в результате маркетинговых кампаний, должны быть точно отмечены, чтобы Google Analytics мог правильно соотнести эти посещения с исходной рекламой.Для этого есть несколько методов, но Google Analytics предпочитает использовать UTM-параметры, называемые UTM-tagging . Эти параметры точно описывают источник маркетинговой деятельности с использованием пяти измерений.
Цель каждой интернет-рекламы — вызвать интерес и привлечь потенциального клиента на сайт рекламодателя. Поэтому URL-адрес компании добавляется к онлайн-объявлению. Дополнительно следует использовать UTM-параметры для отслеживания информации об источнике клика.Концептуально это выглядит так: [www.your-target-page.de] + [UTM-параметр]


Используйте UTM-теги, чтобы Google Analytics мог отслеживать правильно!

Пять UTM-параметров, которые могут использоваться для маркетинговой кампании: источник, среда, кампания, срок и контент.

источник : Источник относится к названию веб-сайта, на котором компания размещает рекламу, например Facebook, Google или Zanox.

средний : средний относится к каналу.Обычно каналы представляют собой группы аналогичных рекламных мероприятий, например Партнер, социальные сети, медийная реклама, электронная почта и т. Д.

campaign : это значение должно содержать название рекламной кампании.

Параметры термин и содержание не являются обязательными и могут использоваться по-разному. Обычно они используются только для платного трафика. Ниже приведены некоторые предложения:

термин : термин может содержать оплачиваемое ключевое слово или баннерную рекламу.

content : Этот тег должен относиться к группе объявлений или положению баннера на веб-сайте.Он также может указывать контент, который показывает баннер.

Если эти параметры заполнены правильно, можно понять, с какого канала, партнера и кампании пришел посетитель и на какой баннер или ключевое слово он нажал. Однако, если UTM-теги не прикреплены к рекламной ссылке, Google Analytics автоматически классифицирует посещение веб-сайта как «реферальное». Без этих параметров невозможно точное отнесение посещений веб-сайта к его источнику.


Параметры UTM должны быть правильно добавлены в целевой URL

UTM-параметры имеют специальное обозначение, которое необходимо соблюдать, чтобы Google Analytics соответствовал им правильно.

  • ? демонстрирует конец исходного URL и начало кода отслеживания

    .
  • Каждый параметр начинается с utm_ , за которым следует тип параметра и =

  • Здесь добавляется индивидуальное значение параметра. (Примечание: на этом этапе многое может пойти не так!)

  • и отделяют параметры друг от друга

  • Пробелы не допускаются в URL-адресах, поэтому они не допускаются и в UTM-тегах.Если нужно немного места % 20 может быть заполнителем; например «Summer% 20Sale». Google Analytics распознает это как пространство.

Google Campaign URL-Builder может помочь создать правильный URL.


Пример URL с использованием UTM-тегов:


5 важных правил, позволяющих избегать ошибок
  1. Используйте единые правила внутри компании
    Каждый сотрудник компании, проводящей маркетинговые кампании в Интернете, должен использовать одинаковых UTM-тегов для одного и того же !

  2. Называйте UTM-теги единообразно.
    «Cpc» и «оплаченный» могут означать один и тот же тип трафика, но Google Analytics будет рассматривать их как две разные вещи.Вы также должны помнить о том, что использует строчные и прописные буквы : «Оплачено» и «оплачено» будут разными результатами. Строчные буквы используются чаще в utm_source и utm_medium.

  3. Выберите правильное значение. Значения UTM-параметров следует выбирать внимательно. Ниже приведены некоторые предложения:

    • utm_medium : содержит краткую форму используемого канала, например «Email» или «eml» могут быть хорошим выбором для электронной почты.Нет ничего необычного в том, чтобы называть каждый платный трафик «cpc». Google Analytics автоматически делает это с каждым трафиком, поступающим из Google Adwords, если не выбран другой термин.

    • utm_source : это значение должно содержать название рекламной платформы, аффилированного лица, службы электронной почты или издателя, который используется, например «Facebook», «affilinet» или «mailchimp».

    • utm_campaign : он должен содержать название кампании, к которой принадлежит объявление.Если приближается кампания «Летняя распродажа 2017», каждое объявление должно быть помечено как utm_campaign = «SS + 2017». Ценность кампании должна быть краткой, описательной и легко отличимой от других кампаний. Кампании в разных странах должны начинаться с кода страны: например, GB, DE, US и др.

    • utm_term : Здесь отмечается платное ключевое слово или баннер. Если должна существовать партнерская ссылка, значение {{pubid}} используется вместо идентификатора рекламного издателя.

    • utm_content : Содержит описание того, что показывает баннер, или положение баннеров на веб-сайте. Благодаря этому все баннеры кампании можно отличить друг от друга и выделить самые успешные.

      В этом списке каналов SEA (реклама в поисковых системах) не упоминается, потому что это особый случай. Это будет тема другого поста!

  4. Теги источника и носителя не следует путать
    Это распространенная ошибка, приводящая к неверным результатам.

  5. Добавление поддоменов
    Если у компании (например, my-shoeshop.com) есть страница блога с другим доменом (blog.my-shoeshop.com), Google Analytics необходимо знать, что этот URL относится к той же компании. Например. Допустим, посетитель Facebook нажимает на объявление и попадает в сообщение в блоге компании. В блоге она нажимает ссылку, ведущую на веб-сайт компании. Google Analytics идентифицирует страницу блога как реферер, однако фактическое и релевантное происхождение этого посетителя — Facebook!
    Служба поддержки Google Analytics предоставляет помощь по междоменному отслеживанию.


3 примера URL для разных каналов

Дисплей

Это объявление в разделе платного партнерского контента на cnn.com — одно из трех. Этот находится с левой стороны. Его позиция указана в utm_content.


Партнер

В этом примере показано сообщение в блоге о парфюмерии на сайте britishbeautyblogger.com. Под изображением есть текстовая ссылка, ведущая на интернет-магазин escentual.com. В этом случае utm_term содержит не оплачиваемое ключевое слово, а тип ссылки.


Эл. Почта

Следующий пример представляет собой информационный бюллетень по электронной почте с несколькими ссылками. Последний ведет к одному домену hertz.com. Utm_source — это дух, потому что письмо отправили Spirit Airlines.

Компании также отправляют электронные письма, содержащие только ссылки на их собственные веб-сайты. Хотя это означает неоплачиваемый трафик, эти ссылки в любом случае следует пометить тегами, чтобы оценить эффективность рекламных акций в этом электронном письме.В этом случае utm_content можно заполнить, чтобы различать объявления.


Фазит

Чистые UTM-теги важны для привязки каждого посещения веб-сайта к его каналу (среде), источнику и кампании. С помощью параметров UTM Google Analytics может определять охват и эффективность каждой рекламы. Таким образом, можно точно спланировать будущие кампании.
Отслеживание электронной торговли и импорт затрат в Google Analytics необходимы для оценки эффективности затрат.Это дальнейшие темы, которые будут рассмотрены в следующих публикациях в блогах.

PS: Applicata предоставляет конструктор URL как часть программного решения. Этот конструктор URL-адресов может автоматически создавать согласованные теги UTM и целевые URL-адреса для новых кампаний. Таким образом мы обеспечиваем чистое отслеживание для наших клиентов.

Как использовать параметры UTM для отслеживания ваших маркетинговых кампаний и понимания темного трафика

Параметры UTM — полезный инструмент для владельцев бизнеса. Они могут помочь вам получить больше информации о темном трафике, отслеживать оплачиваемые маркетинговые кампании, информационные бюллетени и определять конкретные фрагменты контента социальных сетей, которые обеспечивают наилучшие конверсии.

Plausible Analytics имеет полную готовую поддержку тегов UTM, чтобы помочь вам отслеживать свои маркетинговые кампании от клика до конверсии. Давайте посмотрим поближе.

  1. Что означает UTM?
  2. Как просмотреть статистику кампании UTM в Plausible Analytics?
  3. Как создать ссылки с тегами UTM?
  4. Инструмент создания правдоподобных тегов UTM
  5. Типы параметров UTM
    1. Источник UTM
    2. Среда UTM
    3. Кампания UTM
  6. Почему параметры UTM так важны?
    1. Отслеживайте свой темный трафик
    2. Отслеживайте свои маркетинговые кампании по электронной почте
    3. Сравните платные и обычные действия в социальных сетях
    4. Проверяйте результаты каждого отдельного сообщения в социальных сетях
    5. Анализируйте влиятельных лиц, партнеров и авторов, которых вы спонсируете
    6. Проанализируйте своего гостя кампании по ведению блогов и синдицированию контента
  7. Рекомендации по использованию тегов UTM и другие полезные сведения
    1. Теги UTM чувствительны к регистру
    2. Правдоподобные слияния тегов UTM, которые идентичны источникам переходов
    3. Нельзя использовать пробелы в тегах UTM
    4. Правдоподобно преобразует знаки плюса в пробелы
    5. Обратите внимание на стандартный синтаксис URL-адресов для строк запроса
    6. Имейте единообразное соглашение об именах кампании
    7. Как проверить параметры UTM
  8. Изучите нашу быструю, простую и легкую для понимания информационную панель кампании UTM

Что означает UTM?

У большого количества посетителей веб-сайтов нет заголовка реферера.Этот трафик называется темным трафиком. Вы можете знать это как «Прямо / Нет» на панели инструментов Plausible Analytics.

Темный трафик включает клики из электронных писем, клики из документов, клики из мобильных мессенджеров, закладок, людей, вводящих URL-адрес непосредственно в браузере, и многие другие механизмы. Владельцы сайтов не могут видеть, какие источники реферера отправляют этот трафик.

Решение минимизировать темный трафик — пометить ссылки. Владельцы веб-сайтов используют параметры UTM (модули отслеживания Urchin), чтобы понять, откуда идет трафик на их сайт.Urchin — аналитическая компания, которую Google приобрела в 2005 году и превратила ее в Google Analytics.

Как просмотреть статистику кампании UTM в Plausible Analytics?

Если у вас есть ссылки с тегами UTM в ваших электронных письмах, социальных сетях и на других платформах, вы можете видеть клики по этим ссылкам на панели инструментов Plausible Analytics. Вы можете видеть источники рефералов своего трафика, даже те, которые в противном случае были бы указаны как «Прямые / Нет»:

  • В отчете «Основные источники» вы можете отфильтровать вкладки по средствам, источникам и кампаниям, которые включают все посещения ваши сайты по помеченным ссылкам.

  • Вы можете щелкнуть любой из ваших индивидуальных тегов UTM, чтобы развернуть и получить полный отчет, основанный на этом конкретном теге UTM:

  1. Посмотрите, какой контент на вашем сайте посещают люди, которые переходили по помеченным ссылкам с этим UTM
  2. Посмотрите, какие из ваших целей и событий люди, которые нажимают на помеченные URL-адреса, конвертируются на
  3. Просматривайте подробную информацию о посетителях, которые нажимают на помеченные URL-адреса, например, из какой они страны и какого устройства, браузера и ОС они используют

Как создать ссылки с тегами UTM?

Параметры UTM — это фрагменты текста, которые вы добавляете к своим URL-адресам и ссылкам, которыми вы делитесь.Вот как выглядит ссылка, помеченная параметрами UTM:

https://yourdomain.com?utm_medium=social&utm_source=Twitter&utm_campaign=milestone

Параметры UTM — это все теги, которые идут после вопросительного знака (? ) в приведенном выше URL:

  • utm_medium = social
  • utm_source = Twitter
  • utm_campaign = milestone

Отдельные параметры разделены символом амперсанда ( и ).

Вы можете пометить все свои ссылки вручную или использовать инструмент построения тегов UTM, который упрощает вам задачу.

Чтобы упростить создание ссылок с тегами UTM, вы можете использовать инструмент Plausible UTM Tag Builder.

Просто вставьте URL-адрес своей страницы, введите теги UTM, которые вы хотите использовать, и у вас будет готовый конечный URL-адрес, который вы сможете использовать в своих электронных письмах, в социальных сетях или в платных кампаниях.

Спасибо Абхиджиту Кару за создание этого инструмента.

Типы параметров UTM

Параметры UTM состоят из:

Источник UTM

utm_source : имя источника кампании, на которую вы планируете поделиться ссылкой.Например, название вашего информационного бюллетеня или название социальной сети, в которой вы проводите кампанию.

Параметр utm_source является обязательным и обязательным. Обязательно используйте его во всех ссылках с тегами UTM.

UTM Medium

utm_medium : имя канала, на котором размещена ссылка. Например, электронная почта или платные публикации в социальных сетях.

Вы можете организовать и сгруппировать теги utm_medium в рамках нескольких основных маркетинговых стратегий:

  • «Электронная почта» для всех маркетинговых кампаний по электронной почте
  • «Социальная» для обычного контента, размещаемого в ваших каналах социальных сетей
  • «Социальные + платные» »Для платных кампаний, размещенных в социальных сетях
  • « CPC »для рекламы с оплатой за клик, такой как платная реклама в поисковых системах.
  • «Медийная реклама» для любых рекламных баннерных кампаний, которые вы проводите на других веб-сайтах.
  • «Партнер» для всех кампаний аффилированного маркетинга
  • «Реферал» для всех обычных кампаний на других веб-сайтах

Кампания UTM

utm_campaign : Название вашей индивидуальной кампании. Например, «Ноябрь + информационный бюллетень» или «Черная + пятница + распродажа».

utm_campaign — самый гибкий из всех тегов UTM. Ставить можно все, что угодно.Запуск, продажи, функции, конкретные темы…

Почему параметры UTM так ценны?

Параметры UTM помогут вам понять общую картину и источники переходов, которые приносят трафик на ваш сайт. Но они также помогают понять мелкие детали, например, какой конкретный контент в социальных сетях лучше всего работает с точки зрения увеличения количества конверсий. Вот несколько примеров использования, в которых UTM могут иметь значение:

Отслеживайте свой темный трафик

Facebook является большим источником трафика для многих веб-сайтов, но реферер Facebook учитывает только тот факт, что посетитель пришел с Facebook.Facebook никогда не отправляет идентификатор публикации или комментария, на который кто-то нажал. Вы можете получить эти данные, включив UTM-теги в ссылки, которыми вы делитесь на Facebook.

Twitter аналогичен тому, как он устанавливает реферер на их сокращатель ссылок, так что вы можете видеть сокращенную ссылку, но не фактический твит, который принес трафик. Теги UTM помогут вам решить эту проблему.

Отслеживайте свои маркетинговые кампании по электронной почте

Любые переходы по ссылкам в электронных письмах, будь то отправленные вами личные сообщения или информационные бюллетени, классифицируются как «прямые / нулевые».Теги UTM — идеальный инструмент, чтобы получить представление о ваших маркетинговых кампаниях по электронной почте.

Все ссылки, которые вы включаете в свои электронные письма, должны быть помечены тегами. На верхнем уровне вы можете использовать utm_source = email , чтобы узнать, сколько посетителей получают по электронной почте.

Но можно пойти еще дальше. Например, вы можете отслеживать клики по ссылке, которую вы поместили в свою подпись электронной почты:

? Utm_medium = email & utm_source = personal & utm_campaign = signature

Или вы можете отслеживать отдельные информационные бюллетени, которые вы отправляете своим подписчикам:

? utm_medium = email & utm_source = my-newsletter & utm_campaign = november-edition

Для информационных кампаний по электронной почте полезным соглашением об именах может быть включение даты отправки электронного письма и строки темы в качестве тега utm_campaign .

Сравните платные и обычные действия в социальных сетях

Социальные сети обычно отправляют темный трафик. Таким образом, отмечая контент, которым вы делитесь в социальных сетях, вы можете пролить свет на некоторые из своих действий.

Один из способов сделать это — пометить все ваши обычные (неоплачиваемые) ссылки в социальных сетях тегом utm_medium = social , а все ваши платные сообщения в социальных сетях — тегом utm_medium = social-paid .

Это покажет четкое разделение реферального трафика вашего веб-сайта между посетителями и действиями, исходящими из «социальных» и «оплачиваемых из социальных сетей».Это упрощает анализ и понимание результатов, которые вы получаете от своих кампаний.

Проверяйте результаты каждого отдельного сообщения в социальных сетях

Вы можете пойти еще глубже, чем разделение платных и обычных социальных сетей. Вы можете анализировать каждый отдельный пост, которым вы делитесь, используя теги utm_campaign . Вот пример:

https://yourdomain.com?utm_medium=social-paid&utm_source=facebook&utm_campaign=black-friday-sale

Или:

https: // yourdomain.com? utm_medium = social & utm_source = facebook & utm_campaign = new-season-announcement

Приведенные выше примеры позволят вам не только разделить трафик и увидеть разницу между платными и обычными сообщениями, но также и результаты отдельных сообщений, таких как платная кампания. у нас есть распродажа в Черную пятницу или органический пост, который вы опубликовали об анонсе нового сезона.

Анализируйте влиятельных лиц, аффилированных лиц и авторов, которых вы спонсируете

UTM-теги полезны в мире партнерского маркетинга, маркетинга влияния и других видов спонсорства, например, при спонсировании определенного информационного бюллетеня.

Вы можете пометить все ссылки, которые они публикуют, уникальными UTM-тегами, чтобы вы могли не только выяснить, какие результаты они приносят и какую рентабельность инвестиций (возврат инвестиций) они вам дают, но и сравнить их друг с другом, чтобы понять, какие из них доставляют лучшая ценность для вас, и может иметь смысл спонсировать снова.

Проанализируйте свои гостевые блоги и кампании по синдицированию контента

В контент-маркетинге компании проводят множество гостевых блогов и кампаний по синдицированию контента. Некоторые из них трудно отследить, поскольку некоторые веб-сайты не отправляют заголовок реферала.Теги UTM — решение этих проблем.

Просто пометьте все ссылки в различных гостевых сообщениях и других действиях по синдикации, чтобы увидеть, сколько кликов и других результатов они привели.

UTM-теги чувствительны к регистру

UTM-теги чувствительны к регистру, поэтому utm_source = Twitter, и utm_source = twitter будут отображаться отдельно на вашей панели аналитики. Будьте последовательны в своей практике именования UTM. Сохраняйте согласованность всех имен тегов, чтобы ваша панель инструментов оставалась чистой и опрятной, а также облегчал анализ результатов.

Plausible объединяет UTM-теги, идентичные источникам рефералов

Мы объединяем все идентичные источники на вкладке «Все» в отчете «Top Sources» на панели инструментов Plausible Analytics.

Например, клики, которые вы получаете из Twitter и не помечены UTM, помечаются самим Twitter с помощью источника перехода Twitter. Если вы пометите некоторые ссылки, которыми вы делитесь в Twitter, с помощью utm_source = Twitter , щелчки по ним мы объединим вместе с другими щелчками Twitter на вкладке «Все».

Это сделано для того, чтобы вам было проще отслеживать и получать общий обзор всех кликов из Twitter. Когда вы нажимаете на вкладку «Источник», мы показываем только те клики, которые исходят от самого utm_source = Twitter .

И еще раз обратите внимание, что теги UTM чувствительны к регистру, поэтому utm_source = twitter с нижним регистром t не объединяется с Twitter с верхним регистром T.

Вот имена заголовков рефералов для других популярных веб-сайтов, так что постарайтесь назвать свои utm_source с идентичными именами:

  • Facebook
  • GitHub
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Reddit
  • Google

Вы не можете использовать пробелы в тегах UTM

Вы не можете просто включить utm_medium = social paid , поскольку пробелы не являются поддерживается.Назовите его utm_medium = социальный платный , utm_medium = социальный + платный или utm_medium = social% 20paid .

Plausible преобразует знаки плюса в пробелы

Мы рекомендуем знак плюса или % 20 , поскольку Plausible автоматически преобразует их в пробелы. Например, если вы используете в своих ссылках social + paid или social% 20paid , на панели инструментов Plausible Analytics он будет отображаться как social paid .

Обратите внимание на стандартный синтаксис URL-адресов для строк запроса.

Как объяснялось ранее, чтобы указать параметры запроса, вы начинаете с ? и следуйте за каждым последующим параметром с и .Если вы используете вопросительный знак дважды, первая часть игнорируется и используется только последняя часть.

Поэтому старайтесь избегать URL-адресов с более чем одним вопросительным знаком. Если в URL-адресе уже есть вопросительный знак, просто используйте символ амперсанда вместо начального вопросительного знака в начале вашего UTM.

Имейте единое соглашение об именах кампаний

Вы видите слишком много названий кампаний и других источников в своем отчете UTM? Трудно получить хороший обзор? Постарайтесь создать более удобное и последовательное соглашение об именах кампаний для вас и вашей команды.

Поддержание согласованности utm_source от платформы к платформе позволяет просматривать все действия в одном месте. Если вы пометите все ссылки, которыми вы делитесь на Facebook, utm_source Facebook, то вы сможете увидеть их все, щелкнув utm_source Facebook на панели инструментов Plausible Analytics.

Это невозможно, если вы называете одни теги Facebook, другие facebook или Facebook-post и facebook-pay.

Как проверить параметры UTM

Если вы не получаете трафик от ссылок, помеченных параметрами UTM, ваш отчет UTM в Plausible Analytics будет пуст.

Чтобы проверить, работает ли ваша ссылка с тегами UTM, просто нажмите на нее и проверьте свою панель управления достоверной аналитикой.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.