Управление кампаниями яндекс директ: Загрузка кампаний из CSV-файлов — Директ. Справка

Содержание

Управление представителями агентства — Директ. Справка

Работу с клиентами агентства и кампаниями можно распределить между несколькими аккаунтами, которые называются представителями агентства. Общее количество представителей не ограничено.

Роль представителя определяет набор доступных ему действий в интерфейсе Директа. При этом в Балансе представители всех ролей имеют полный доступ к финансовой информации агентства.

Для агентств доступны следующие роли:
  • Главный представитель;

  • Представитель;

  • Представитель по работе с клиентами.

У агентства должен быть один главный представитель, который, помимо работы с клиентами, занимается управлением другими представителями.

Информация о правах доступа каждой роли представлена в таблице:

Зарегистрировать представителя может только главный представитель. Для этого на странице Администрирование перейдите по ссылке Представители агентства. Откроется страница представителей агентства, нажмите Назначить нового представителя. Укажите логин, который ранее не использовался для работы в Директе, персональные данные представителя, выберите роль из списка.

Внимание. Мы рекомендуем использовать только те аккаунты, которые зарегистрировали в Яндексе вы сами. Для этого нажмите зарегистрировать логин для нового представителя и создайте аккаунт. После регистрации передайте логин и пароль представителю. Он сменит пароль при первом обращении к аккаунту.

Представитель получает доступ к управлению рекламными кампаниями не только в Директе, но и в других коммерческих сервисах Яндекса.

Только что созданный представитель по работе с клиентами не имеет доступа к клиентам агентства. Он может создать нового клиента и начать работать с ним.

Внимание. Если логин для клиента регистрирует представитель, он должен передать клиенту логин и пароль. Этот аккаунт принадлежит именно клиенту. При первом входе Директ попросит клиента сменить пароль. Предупредите клиента, что к аккаунту нужно привязать номер телефона. Тогда при утере пароля доступ к аккаунту можно будет восстановить.

Главный представитель управляет доступом представителя к клиентам агентства. На странице представителей агентства перейдите по ссылке Назначение клиентов представителям агентства. Выберите представителя по работе с клиентами и отметьте клиентов, с которыми он будет работать. Клиенту можно назначить только одного представителя по работе с клиентами. Чтобы снять клиента с обслуживания у представителя, снимите отметку напротив логина клиента. Нажмите Сохранить, чтобы изменения вступили в силу.

Список клиентов, с которыми работает представитель, можно увидеть, нажав на его логин на странице представителей агентства.

Клиент может создать себе представителей. Напротив таких клиентов на странице Мои клиенты вы увидите +. Если нажать на него, появится список представителей клиента.

Удалить представителя может только главный представитель. Для этого перейдите по соответствующей ссылке рядом с логином на странице представителей. Удаленный представитель потеряет доступ к интерфейсу агентства не только в Директе, но и на других коммерческих сервисах Яндекса.

Всех удаленных представителей агентства можно посмотреть во вкладке Удаленные представители. Если удаленный представитель не успел создать кампании, вы можете восстановить его. Для этого нажмите восстановить напротив логина представителя в списке.

Главный представитель может назначить другого представителя агентства на роль главного. Для этого на странице представителей агентства перейдите по ссылке Сменить «главного» представителя, выберите логин из списка и нажмите Назначить. Представителя по работе с клиентами нельзя назначить главным представителем. Бывший главный представитель больше не сможет управлять представителями агентства и получает роль Представитель.

Главный представитель может изменить роль любого представителя агентства. Для этого удалите представителя, а затем восстановите, указав новую роль в блоке Права доступа.

Клиент получает почтовые уведомления по всем своим кампаниям. Представители агентства получают уведомления по рекламным кампаниям в зависимости от роли:

Роль Почтовые уведомления
Главный представитель по всем кампаниям агентства
Представитель по работе с клиентами только по кампаниям тех клиентов, с которыми он работает
Представитель

В параметрах кампании можно указать еще один адрес для почтовых уведомлений и выбрать, о каких событиях на этот адрес будут приходить уведомления. Обратите внимание, есть события, которые не указаны в списке, например результаты модерации, поступление средств на счет. Уведомления о таких событиях приходят по умолчанию, отписаться от них не получится. Если для нескольких кампаний указан один и тот же адрес, его можно изменить отдельно для каждой кампании. Массовая операция не предусмотрена.

SMS-уведомления получает только клиент. Он сам настраивает, на какой номер будут приходить уведомления. Представитель не может изменить номер телефона, но в параметрах кампании определяет, о каких событиях нужно сообщать клиенту.

Отдельно настраивается получение уведомлений о состоянии общего счета. Для этого представителю нужно зайти в настройки общего счета на странице кампаний клиента. Чтобы клиент тоже смог редактировать эти настройки, нужно активировать для него право редактировать кампанию. Право активирует представитель в настройках клиента.

Управление рекламной кампанией Яндекс Директ

После запуска и тестирования рекламная кампания почти всегда нуждается в корректировке.

Рассмотрим несколько инструментов управления и редактирования рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

Ссылка на видео — http://www.youtube.com/watch?v=UIbHuBTpPZI

 

 

Подписывайтесь на наш канал на YouTube!

ПОДПИСАТЬСЯ

 

Управление рекламной кампанией Яндекс Директ — запуск, настройка, тестирование, корректировка

В сегодняшнем выпуске мы поговорим об управлении кампаниями в Яндекс Директ. Покажу вам несколько способов как это можно делать и вообще как уже имеющуюся кампанию, что-то редактировать, что-то подправить, в общем, не будем откладывать в долгий ящик и давайте уже перейдем непосредственно к практике. Мы перешли в интерфейс Яндекс Директа, в поисковые кампании, ну и не только поисковые, которые мы делали под себя, под наши бесплатные вебинары. Что вообще можно делать здесь.

Первый способ это управление кампаниями непосредственно из интерфейса Яндекс директа, т. е. в первую очередь можно в принципе можно кампании отфильтровать как-то вод здесь, например, найти кампанию. Меня, интересует найти кампании, в которых таргетинг на Москву. Мы это всегда обозначаем в названиях кампаний. Набрали только Мос, нам выдались те кампании, которые относятся непосредственно к Москве. Что мы еще можем делать, например, тут можно отметить либо некоторые там кампании, либо отметить все сразу. Внизу есть не большое окно, каких то функций и тут можно показать статистику по кампаниям, возобновить показы для выключенных кампаний либо оставить кампании, которые работают, архивировать выключенные кампании, либо добавить кампанию в самые важные. В принципе такой не очень большой набор функций, но этого достаточно как бы на уровне вот списка кампаний. Далее, например если мы перейдем в какую — то отдельную кампанию посмотрим, что можно делать там.

  1. Во-первых можно изменить параметры т.е. настройки этой кампании, ее название, дату окончания, Email об уведомлениях, его таргетинг, минус слова т.е. все вот эти базовые настройки кампании, которые мы применяем при ее создании и при ее запуске.
  2. Также мы можем посмотреть статистику, уже отдельно взятой кампании, показать по ней отчет, как-то отредактировать виртуальные визитки, здесь же мы можем выставить цену для всей кампании, я это уже показывал в одном из предыдущих видео.
  3. Поиск объявления, опять же либо по номеру, либо по фразе, либо по группе.
  4. И задать единый набор слов, также ставки на объявления можно менять отдельно для каждого, вот в этом окошке, опять же можно отметить какое-то одно объявление, которое мы хотим, например, редактировать или несколько объявлений, либо мы хотим отредактировать их все.

Опять же, как и в окне со списком кампаний, мы можем здесь выбрать какую-то функцию:

  • Редактировать (это какое-то уже такое полное редактирование, мы можем менять любые параметры объявления).
  • Редактировать только тексты.
  • Копировать его для последующий вставки куда либо.
  • Остановить ( объявление отдельно взятое, либо те которые у нас выделено).

Например, редактирование текста объявлений → выделяем объявления → выполнить. Видим, что здесь можно редактировать либо заголовок объявлений, текста объявлений, редактировать ссылки, либо добавить изображения, или быстрые ссылки для отдельно взятого объявления. Также тут можно применить, так называемые, групповые изменения, т.е. либо ссылку на сайт можно поменять, в групповых изменениях это применится ко всем объявлениям, которые мы в данный момент редактируем. Либо поменять часть какой-то ссылки, здесь вводим, то, что нужно поменять, здесь, на что нужно поменять, я думаю это понятно.

Такая же механика, мы можем поменять часть текста объявления, либо здесь же добавить быстрые ссылки, либо добавить изображение уже опять же для всех объявлений, которые мы редактируем в данный момент. Давайте, для примера попробуем, например, добавить в текст объявления колл-ту-экшн «Заходите!» → отправить на модерацию.

Видим, что все объявления изменения, в которых мы внесли, находятся в окошке на модерации. Мы внесли, только в одно соответственно одно у нас находится. В принципе таким методом можно пользоваться, скажем, это удобно, когда мы хотим какие-то параметры в кампании изменить, вот которые здесь находятся. Это не очень удобно, когда мы, например, хотим сделать много изменений каких-то, т.е. либо в текстах, либо в заголовках, существует другой способ управления кампаниями.

Мы перейдем, сейчас на страницу управления кампаниями. Вот здесь у нас находится управления кампаниями с помощью Excel, заходим сюда. Т.е. В директе существует возможность выгрузки кампании в виде Excel файл, т.е. в Excel формате. Мы можем выбрать кампанию, которую мы хотим выгрузить: например ПОИСК ВЧ Москва → выгрузить. Она у нас сохранилась на компьютер. Открываем этот Excel файл и посмотрим, какие параметры можно редактировать там. Так, вот что мы выгрузили из директа, обычная Excel таблица, я думаю, все с этим знакомы.

Какие параметры вообще:

  • Дополнительные объявления это просто у нас кампания была разбита на группы, что такое группы я буду рассказывать в одном из следующих видео.
  • ID группы это уже присваивает нам директ сам.
  • Можно редактировать название группы, здесь у нас какие-то дефолтные были, можем задать им какое-то другое, например название. Вот у нас, например, контекстная реклама скачать — ключевик, ну можно, по ключевику и назвать, например, эту группу — контекстная реклама скачать. Теперь так у нас эта группа будет называться.
  • Номер группы, ладно не будем трогать
  • ID фразы соответственно
  • Ключевые фразы с минус словами
  • ID объявления.
  • Заголовок объявления, опять же таки
  • Тексты объявления, можем редактировать.
  • Длина заголовка, текста. Это у нас сам Excel файл считает количество символов, которое нам…ну, помним, что 33 для заголовка, 75 для текста объявлений, которое нельзя превышать в директе.
  • Ссылка на сайт.
  • Регион показа.
  • Ставка.
  • Ставка на тематических площадках. Ну, у нас поисковая кампания, поэтому у нас здесь ставка она вот здесь написана, эта ставка на поисковых кампаниях именно.
  • Контакты. Контакты в этой кампании, мы почему-то не делали визитки.
  • Статус объявления. Активно.
  • Статус фразы. Работает везде.
  • Заголовки быстрых ссылок.
  • Адреса быстрых ссылок. В этой кампании они у нас не заполнены, этого не требовалось по скажем так, по требованию этой кампании, конкретно.
  • Параметр 1, 2. Это уже относится к так называемым нимоникам, об этом мы поговорим, возможно, немного позднее.
  • Метки на объявлениях. Разделяются они запятыми не более 25 символов на одну метку.
  • Изображение, можно добавить, для кампании рекламной сети Яндекса.
  • Минус слова на группу.

Все эти параметры можно изменять, за исключением ID потому что это назначается непосредственно директом, их вообще трогать не следует.

Редактирование кампании

Давайте попробуем еще поменять, кроме названия группы, скажем, вот у нас есть заголовок: Обучение Google AdWords напишем Мастер класс по Google AdWords. Закрываем файл, сохраняем все изменения и теперь можем обратно его загрузить в Яндекс директ. Нажимаем загрузка из Excel файла, выбираем туда, куда мы его сохранили → выбрать→ продолжить → применить. Все, теперь можем перейти в кампанию и посмотреть уже какие у нас изменения произошли. Вот видим, что у нас на модерации одно объявление. Там, где мы поменяли заголовок, то объявление, где мы меняли название группы, это скажем так, только для внутреннего пользования, в рекламе в Яндексе непосредственно не показывается, то, что это принадлежит какой-то группе это только внутренние как бы свойства Яндекса, поэтому эти изменения они не проходят модерацию. Проходит только заголовок объявления. Все.

Директ коммандер

Отредактировали кампанию, внесли какие-то изменения. Какой еще существует способ. Можно управлять кампаниями с помощью специальной программы Яндекс Директ Коммандер. У Антона Петроченкова, у моего коллеги, есть отдельный видео курс по этой программе, я сейчас сделаю не большой, такой краткий обзор. Т.е. вот эта программа, можно выбрать какую-то вот здесь на странице с кампаниями отдельно, ну например, вот скажем, высокочастотная кампания поисковая по Питеру → выбираем ее, → переходим на следующую вкладку, где уже можем редактировать группы объявлений. Вот у нас список групп, здесь опять-таки же мы можем изменить название какой-то группы.

Задать геотаркитенг другой, либо для одного объявления, либо для всех объявлений. Здесь на этой вкладке, можем редактировать параметры, как это можно делать в директе. Т.е. менять название, геотаркитенг, визитки, минус слова, доп. настройки уведомления, стратегии, sms уведомления, настройки на тематических площадках, показ по доп. реливантным фразам. И тонкая настройка, в которую входит автофокус, доп. счетчик метрики, запрещенные площадки, запрещенный iP и т. д.

Все это можно редактировать и далее у нас например можем отметить тут одну группу обявлений, либо все, либо скажем несколько групп зажав Ctrl переходим на вкладку уже непосредственно с объявлениями и здесь также мы можем редактировать либо тексты объявлений, либо заголовки объявлений, ссылки на сайт, изображение, адреса быстрых ссылок, они правда здесь находятся не как в Excel файле было т.е. в одном столбце они через пробел и 2 вертикальные черты они должны делаться, а в каждой текст быстрой ссылки, адрес быстрой ссылки. У них у каждой есть своя отдельная ячейка. И так же можем здесь редактировать непосредственно уже ключевые фразы, ставки, соответственно все по заголовкам этих столбцов.

Если вам интересен директ коммандер скачайте эту программу. Почитайте либо руководство на сайте Яндекса, либо в нашем видеокурсе, которое ведет Антон Петроченков по директ коммандору. Там все подробно объясняется. Вот. Произвели мы какие-то манипуляции. Все у нас изменения, которые мы сделали, они отображаться вот здесь, желтая молния появляется, это значит то, что исходное объявление оно как бы отредактировано. И нажимаем кнопку отправить кампанию на сервер. Т.е. все наши изменения, которые мы произвели здесь, они отправятся у нас на сервер.

Выгрузка рекламной кампании в Excel файл

Либо еще другой вариант работы с директ коммандором, такая же выгрузка в Excel файле, какую мы производили непосредственно в интерфейсе Яндекс директа. То, здесь мы можем уже выгрузить либо в выбранной кампании, можем сразу выгрузить не одну, скажем несколько кампаний, либо все если хотим. Нажимаем на кнопку приложения → экспорт в файл → либо в выбранную кампанию. Либо можем выгрузить отдельной группой, опять же в какой-то кампании мы можем их выделить, зажав Ctrl и выгрузить уже то, что мы выбрали.

Давайте выгрузим, какую не будь одну кампанию, скажем, низкочастотную поисковую по Питеру → экспорт в файл → выбранные кампании → у нас спрашивает какие-то дополнительные настройки → формат, здесь рекомендую ставить xls, → экспортировать. Выбираем, куда мы ее выгрузим, → сохранить. Видим, что она у нас выгрузилась на компьютер, т. е. тот же самый xls файл, который мы разбирали до этого. Здесь же мы опять же можем производить какие не будь манипуляции, когда мы с этим закончим, мы опять можем вернуться в директ-коммандер нажать импорт из файла и так же выгрузить этот файл с кампании в директ коммандр, как мы это делали в интерфейсе Яндекс директа. Единственное что он выгрузит его не напрямую в директ, а именно в директ коммандер, а уже из директ камандра на сервис Яндекса.

Как перенести рекламные кампании между аккаунтами Яндекс.Директ

Итак, вы создали аккаунт Яндекс.Директ через Yagla. Если хотите перенести на него свои рекламные кампании из других аккаунтов – узнайте за 7 минут как это сделать в нашей видеоинструкции. Схема одинаково работает и для РСЯ, и для кампаний на поиске Яндекса.

Если же вам удобнее читать, вот та же самая инструкция в текстовом формате, со скриншотами.

Общий алгоритм переноса кампаний между аккаунтами

Сразу отметим один важный момент. 

Аккаунт, куда делается перенос – новый, и просто так процесс не пойдет. Потому что за операцию экспорта / импорта Яндекс списывает баллы. Они накапливаются при показе объявлений и стартового количества не хватит. 

Тут на помощь приходит Директ Коммандер. 

Если у вас еще не установлен Директ Коммандер, скачайте его по ссылке в разделе «Управление кампаниями» вашего аккаунта. Раздел находится на главной странице под списком кампаний.

Заходите в аккаунт Яндекс.Директа, откуда делаете перенос и кликаете на ссылку «Коммандер»:

У Коммандера есть версия для Windows и версия для macOS:

Устанавливаете нужную версию. Это занимает несколько минут.

* Весь алгоритм мы покажем на новой версии Директ Коммандера.

Дальше Коммандер попросит вас авторизоваться. Вы вводите логин / пароль аккаунта Яндекс.

Директ, откуда хотите перенести рекламную кампанию.

Соответственно, если Коммандер уже был у вас установлен, вы начинаете с этого шага.

После авторизации вы переходите к получению списка кампаний. В верхнем меню открываете опцию «Получить» и кликаете «Список кампаний»:

У вас загрузятся все рекламные кампании, которые есть в аккаунте. Выбираете ту кампанию, что нужно перенести (просто кликаете на название). В нашем примере она одна:

Если необходимо перенести несколько кампаний – помечаете каждую. Если вообще все кампании – выделяем весь список комбинацией кнопок Ctrl+A на клавиатуре.

Дальше необходимо получить группы. Для этого снова идем в меню «Получить»:

Обратите внимание: для получения групп сам сервис рекомендует опцию «Основные данные».

Но для полноценного переноса обязательно выбирайте получение всех данных:

Это и фразы, и объявления, и настройки, и статусы, и вся статистика.  

Когда группы получены, они отобразятся в правой части рабочего окна Коммандера. 

Обратите внимание: для полноценного переноса вам нужно сохранить текущие параметры кампании. Они отображаются в окне справа от групп.

Вот как выглядит окно с параметрами кампании крупнее:

Обязательно проверьте регионы показов, таргетинги, минус-фразы, стратегию, номер счетчика Яндекс.Метрики и визитку. Если что-то «слетело», укажите нужные параметры заново. Особенно это касается стратегии.

Теперь кампанию можно скачать в виде эксель-файла. Для этого нажимаем «Экспорт»:

Формат файла XLSX. Выгрузка состояния объявлений / фраз и архивных данных – на ваше усмотрение.

Еще раз обратим внимание на «Виртуальную визитку» – проверьте корректность данных в выпадающей строке:

Если всё в порядке, нажимаете «Экспортировать». В результате вы скачаете на компьютер эксель-файл с рекламной кампанией.

Далее скачанный файл готов к загрузке в новый аккаунт. Для этого перелогиниваетесь в Коммандере в аккаунт Яндекс.Директ, который вы получили от Yagla. Но для начала необходимо добавить его в Коммандер. 

В верхнем меню кликаете «Файл — добавить логин». После чего сервис запросит доступы к этому аккаунту: 

Вводите логин / пароль и готово. Новый аккаунт добавлен в Коммандер. 

Дальше в выпадающем списке меню «Файл — выбрать логин» кликаете на него.

Коммандер за несколько секунд перебросит вас в аккаунт, полученный от Yagla. После этого кликаете получить «Все данные», а затем выбираете опцию «Импорт»:

Загружаете с компьютера тот самый эксель-файл с кампанией. При этом у вас откроется вот такое окно с данными по кампании:

Проверяете данные. Если всё корректно, нажимаете «Создать новую кампанию»:

После этого в Коммандере у вас появится новая кампания, которую можно заливать на сервер.  

Но перед этим снова проверьте все параметры – регионы показов, таргетинги, минус-фразы, стратегию, номер счетчика Яндекс.Метрики и визитку. 

Обратите внимание: корректировки по условиям, заданным вами в Яндекс.Метрике, не переносятся (имеются ввиду ретаргетинг и аудитории по сегментам). Об этом мы скажем подробнее чуть ниже, а пока закончим процесс переноса обычной кампании без условий.

Итак, в Коммандере в аккаунте, куда вы делаете перенос, появилась новая кампания.

Выделяете строку с названием кампании и в меню кликаете «Отправить — Все данные»:

Кампания будет загружена на новый аккаунт в Яндекс.Директ. 

Важный момент: кампания перенесется у вас без статистики и накопленного CTR. По сути, вы запускаете её заново.

Теперь что касается Яндекс.Метрики и условий по аудиториям.

Привязка нового аккаунта к Яндекс.Метрике

Через Yagla вы начинаете работать в новом аккаунте Яндекс. Директа. Чтобы информация поступала в аккаунт Яндекс.Метрики, с которым вы работали раньше, вам нужно привязать к нему новый аккаунт Яндекс.Директа.

Вот как это сделать.

1) Войдите в Яндекс.Метрику и cкопируйте код счетчика:

2) Войдите в Яндекс.Директ (аккаунт, выданный Yagla) и нажмите на «Параметры» под названием рекламной кампании:

3) На странице параметров найдите раздел «Метрика», где вы нажимаете «Добавить счетчик»:

4) В открывшемся окне вставляете код счетчика и нажимаете «Сохранить»:

5) Возвращаемся в Яндекс.Метрику и нажимаем «Доступ»:

6) Добавьте нового пользователя, указав логин аккаунта Яндекс.Директа, выданный Yagla (опция «Доступ на редактирование»):

7) Сохраняем изменения:

Теперь у вас настроен обмен данными между аккаунтом Яндекс.Директ, выданного Yagla, и Яндекс. Метрикой.

Условия по аудиториям для кампаний в РСЯ

Если у вас были настроены условия показа объявлений в РСЯ на основании сегментов Яндекс.Метрики, либо ретаргетинговые кампании – с аккаунта на аккаунт они не переносятся. Поэтому придется настроить их заново. 

Перед этим обязательно привяжите новый аккаунт к Яндекс.Метрике, как мы описали выше.

Дальше в аккаунте Яндекс.Директ, полученном вами от Yagla, перейдите по ссылке «Ретаргетинг и аудитории»:

На открывшейся странице нажмите «Новое условие»:

И дальше вам необходимо задать для Директа по-новой условия, которые у вас настроены в Яндекс.Метрике:

Таков алгоритм переноса рекламных кампаний между аккаунтами в Яндекс.Директ.

Как перенести подмены в Yagla

Если для действующего рекламного аккаунта в Яндекс.Директе у вас уже был настроен проект с подменами, и вы хотите перенести всю информацию из него в другой проект под созданный в Yagla новый аккаунт, вот инструкция, как это сделать.

Важный момент! В процессе переноса выключите старый проект в Yagla.

На данном этапе у вас есть новый аккаунт Яндекс.Директ, который вы создали через Yagla, а в нем – те же самые рекламные кампании, что и в исходном аккаунте. Допустим, это одна кампания.

Вы видите её на странице «Бюджеты и аккаунты». Пока она в статусе черновика.

Ваша задача – перенести тексты подмен из старого проекта в Yagla во вновь созданный рекламный аккаунт Яндекс.Директ. Для этого нужно для начала создать новый проект в Yagla и заново сделать разметку страниц.

1) Нажмите кнопку «Настроить связки» рядом с рекламной кампанией:

2) Во всплывающем окне отмечаем, что мы создаем новый проект связок:

3) Далее вы точно так же, как в старом проекте, отмечаете, какие элементы посадочной страницы нужно подменять. То есть разметку придется сделать заново.

Так же, как в прошлый раз, дайте названия подменам, которые были изначально в старом проекте:

Здесь же можно задать название нового проекта.

Когда всё готово, нажмите «Сохранить и перейти к следующему шагу»:

4) Так как вы уже работали с Yagla, код Yagla установлен на сайте. Нужно лишь проверить его наличие:

Если всё хорошо, система выдает сообщение «Код найден на сайте»:

Следующий шаг – таблица связок. В новом проекте точно так же отображаются все ваши объявления, ключевые фразы. А вот тексты подмен пустые. Их нужно заполнить заново.

Чтобы вручную заново это не делать, импортируем данные из старого проекта.

5) Выгрузите тексты подмен из старого проекта Yagla в Excel-файл.

Для этого перейдите на вкладку «Проекты связок», найдите старый проект и зайдите в таблицу связок этого проекта:

Чтобы выгрузить все данные, нажмите «Работа с таблицей через Excel»:

Скачайте таблицу данных:

Вот так она выглядит:

6) Загрузите тексты подмен в новый проект Yagla.

Откройте точно так же таблицу связок нового проекта и нажмите «Работа с таблицей через Excel»:

Загрузите в проект ту же самую Excel-таблицу, которую выгружали из старого проекта:

7) Включите проект:

8) Запустите рекламную кампанию. Это можно сделать прямо из Yagla, не переходя в интерфейс Яндекс.Директ.

Перейдите на страницу «Бюджеты и аккаунты», где рядом с названием рекламной кампании переключите ползунок на «Вкл»:

В итоге он отобразится зеленым цветом:

Всё готово.

 

Какие параметры можно задать для кампании в Яндекс.Директе? – eLama

Основные моменты в редактировании и управлении рекламными кампаниями в аккаунтах рекламных систем в Яндекс.Директе.

Параметры рекламной кампании:

  • Название кампании

Имя рекламной кампании, отображаемое в интерфейсе.

  • Дата начала и дата окончания

Обычно эти параметры не используются. В большинстве случаев рекламодатели создают рекламную кампанию, настраивают параметры и сразу запускают ее, зачислив деньги на баланс.

Указывать дату начала рекламной кампании удобно в том случае, например, если вы уезжаете в отпуск и вам необходимо, чтобы кампания запустилась без вашего участия.

Дата окончания рекламной кампании бывает актуальна для кампаний, запущенных на определенный период, например, на период распродажи.

  • SMS-уведомления

Рекомендуем вам настраивать этот параметр для проверки, например, окончания денежных средств на рекламной кампании.

По умолчанию в качестве адреса для уведомлений указан email, созданный для вас еЛамой автоматически (доступы от аккаунта Яндекс.Директа, а также Яндекс.Почты указаны во вкладке «Показать пароль»).

Если Вам будет удобнее, то всегда есть возможность сменить этот адрес и настроить отправку уведомлений на свой личный email.

  • Временной таргетинг

Настройка, позволяющая выбрать часы и дни недели, в которые должны показываться объявления этой рекламной кампании. Период трансляции объявлений указывается по московскому времени (GMT +3 часа).

Оптимизировать этот параметр и общую эффективность рекламной кампании помогут настройки автоматического управления ставками еЛамы (подробнее в разделе «Автоматическое управление ставками для рекламных кампаний в Директе»).

  • Единый регион показа (настройка географического таргетинга)

Обязательный параметр кампании, который существенно повышает ее эффективность. Например, если вы предлагаете свои услуги только жителям Санкт-Петербурга, укажите регион Санкт-Петербург. Так вы исключите нецелевых посетителей из других регионов.

Если вы работаете в нескольких регионах, создавайте отдельные кампании для каждого из них. Подробнее о том, как экономить до 30% бюджета на геотаргетинге и многое др. вы сможете прочитать в нашем блоге или группе «ВКонтакте».

  • Единый адрес и телефон для всех объявлений (настройка виртуальных визиток)

Пользователю удобнее узнать ваши контакты сразу, не нажимая на объявление. Для этого вам нужно заполнить виртуальную визитку. Если ваше расположение не подходит потенциальному клиенту, он не кликнет на объявление, а вы не потратите деньги на нецелевого посетителя.

Для отдельных сегментов бизнеса при помощи этого инструмента возможно рекламироваться и без сайта. Например, компании, предлагающей услуги грузчиков.

Также указание этого параметра позволяет рекламироваться в Яндекс.Картах и более удобно для пользователей мобильных устройств, т. к. пользователь может позвонить вам по клику на номер из объявления.

Яндекс.Директ предлагает несколько стратегий показа рекламных объявлений. Одни стратегии Директа предусматривают выставление ставок вручную, другие управляют бюджетом автоматически, не требуя от рекламодателя усилий. Подробнее об особенностях каждой стратегии вы сможете узнать, пройдя по ссылке.

Рассмотрим некоторые из них.

По умолчанию в Яндексе настроена стратегия «Наивысшая доступная позиция». Согласно этой стратегии объявление показывается на позиции, в соответствии с вашей ставкой и CTR объявления. Если ставка достаточна для 1 позиции спецразмещения, ваши объявления будут показываться на 1 позиции. Если у вашего конкурента ставка выше, вы перемещаетесь на вторую позицию и т. д.

Стоимость размещения на 1 позиции спецразмещения по сравнению с 3 местом может различаться в 2, 3 и более раз, что делает стратегию «Показ в блоке по минимальной цене — в спецразмещении» более выгодной для рекламодателя контекстные объявления находятся в самом кликабельном блоке рекламной выдачи по минимальной цене.

Стратегия показа «Показ в блоке по минимальной цене — в спецразмещении и в гарантии» позволяет рекламироваться по минимальной цене, согласно вашей ставке. Если ставки достаточно для спецразмещения, ваше объявление будет показываться в спецразмещении. Если ставка для спецразмещения недостаточна, то объявление будет показываться по минимальной цене в гарантии.

  • Показы по дополнительным релевантным фразам

Если в параметрах кампании включена настройка «Показы по дополнительным релевантным фразам» система добавит дополнительные ключевые фразы и начнет показ по ним уже размещенных объявлений. Подбор происходит исходя из указанных рекламодателем данных: текста объявления, ключевых фраз, информации с рекламируемой страницы сайта.

Какие дополнительные ключевые фразы могут быть добавлены автоматически:

  • слова-синонимы: мобильный телефонсотовый телефон;
  • ключевые запросы с опечатками или ошибками: кательнаякотельная;
  • возможные написания модели товара: Kenwood 250, Kenwood 250 Вкенвуд хлебопечка;
  • транслитерированные и переведенные исходные ключевые фразы: Ritz Carltonриц карлтон;
  • исходный запрос с использованием другой части речи: стоматологический кабинеткабинет стоматолога;
  • ассоциативно связанные слова: уборка помещенийклининговая компания.

Дополнительные релевантные фразы приносят вам дополнительный целевой трафик.

  • Единый набор минус-слов для всех фраз кампании

Объявления Яндекс.Директа показываются по всем запросам, целиком содержащим заданные вами ключевые слова или словосочетания. Например, если вы задали словосочетание «дизайн интерьера», то ваше объявление будет показано по запросам «дизайн интерьера», «дизайн интерьера квартиры», «журнал интерьер и дизайн», «обучение дизайну интерьера» и т. п.

Например, если вы предлагаете услуги дизайна интерьера квартир, домов, офисов и других помещений и в сферу вашей деятельности не входит обучение дизайну интерьера или на сайте вы не размещаете журнал о дизайне интерьера, то нужно добавить слова: «обучение» и «журнал» в единый набор минус-слов для всех фраз кампании.

Таким образом, если пользователь вводит запрос, который содержит указанные вами минус-слова, ваше объявление ему не покажется. Добавление минус-слов поможет вам избежать «нецелевых» показов, следствием которых для Вас может являться уменьшение CTR и повышение стоимости клика.

  • Мониторинг сайта: останавливать объявления при неработающем сайте

Чтобы не расходовать рекламный бюджет впустую при недоступном сайте, функция мониторинга может автоматически отключать объявления, ведущие на проблемный сайт, и возобновлять показы после того, как сайт восстановит работу. Для корректной работы этого параметра рекламной кампании необходима установка на вашем сайте кода счетчика Яндекс.Метрики.

  • Расширенные настройки:

Запрещенные площадки

Трафик из рекламной сети необходимо тщательно анализировать и фильтровать, т. к. не все площадки могут оказаться одинаково эффективными для вас. При помощи этого параметра вы сможете отказаться от показов на выбранных сайтах рекламной сети.

Если вы внесете площадку в список запрещенных, будут отключены показы всех рекламных объявлений кампании как на тематических страницах этого сайта, так и в результатах поиска по нему.

Настройки на тематических площадках

С помощью указанных настроек можно регулировать количество показов ваших объявлений на тематических площадках Рекламной Сети Яндекса, ограничивая расход бюджета в РСЯ, а также стоимость клика.

Стоимость клика с тематических площадок Рекламной сети Яндекса зависит от качества аудитории каждого сайта-партнера, конкурентной ситуации, количества сайтов нужной тематики в сети на данный момент.

Необходимо помнить, что характер коммуникации в тематической рекламе иной, чем в поисковой. Поэтому CTR объявлений на тематических площадках не влияет на стоимость клика на поисковых площадках РСЯ и на поиске Яндекса.

В расчете цены за клик на поиске учитываются только показы и клики на страницах результатов основного поиска Яндекса, таким образом, более низкий CTR в РСЯ не будет отрицательно сказываться на ценах за клик на поиске и даже при большом количестве показов и небольшом количестве кликов на тематическом сайте, входящем в Рекламную сеть, ключевая фраза не будет отключена за низкую кликабельность.

Автофокус (уточнение фраз)

При использовании автофокуса неэффективные ключевые фразы, а также отключенные за низкий CTR автоматически уточняются системой и продолжают работать без предварительной проверки модератором.

После автофокусировки не может появиться совершенно новых ключевых фраз. Обработанная фраза обязательно будет содержать в себе исходную, заданную вами. Например, если за низкий CTR отключилась фраза «кухни», вместо нее может получиться одна или несколько новых, например:

  • кухни -грузинская -дизайн -интерьер -итальянская
  • кухни техника -дизайн -интерьер -итальянская -магазин

После уточнения фразы по ней продолжится показ объявления, а на адрес, указанный в параметрах кампании, будет выслано уведомление о том, что фраза прошла автофокусировку. Удачно оптимизированные фразы продолжат работать, а другие — отключатся и, возможно, пройдут процедуру повторной автофокусировки.

Запрещение показов по IP-адресам

Если появилась необходимость показа объявлений определенным пользователям, на Директе существует возможность запрещения показа объявлений по IP-адресу пользователя.

В настройках этого параметра вы можете внести до 25 IP-адресов в список запрещенных для показа ваших рекламных объявлений. В этом случае, пользователи с указанных IP-адресов не увидят объявления из этой рекламной кампании.

Подробнее о запрещении показа объявлений по IP-адресу вы сможете прочитать, пройдя по ссылке.

Дополнительные счетчики Метрики

В качестве дополнительного средства оценки эффективности рекламных кампаний, а также для анализа посещаемости сайтов рекламодателей на Директе существует специальный инструмент — Метрика. Это бесплатный невидимый счетчик, который позволяет ответить на вопрос, что происходит на сайте рекламодателя после клика на рекламное объявление.

Подробнее о Яндекс.Метрике вы сможете прочитать, пройдя по ссылке.

Если на вашем сайте уже установлен код счетчика Метрики, то для того, чтобы рекламная кампания, запущенная в новом аккаунте Директа, начала отслеживаться в текущем аккаунте Метрики, достаточно внести в поле «Дополнительные счетчики Метрики» номер счетчика.

 О том, какие параметры для кампании можно задать в Google Ads, читайте в этой статье.

Яндекс.Директ

Недоступно в редакциях: Малый бизнес, Стандарт, Старт

Страница Яндекс.Директ (Маркетинг > Автоконтекст > Яндекс.Директ) служит для управления рекламными кампаниями Яндекс.Директ.


Данные авторизации

Если данные об авторизации отсутствуют, то необходимо нажать кнопку Авторизоваться в Яндексе и ввести логин и пароль пользователя Яндекс. Затем следует скопировать код подтверждения, ввести его в появившееся поле и нажать кнопку Отправить. Отобразится информация о пользователе.

Сменить пользователя Яндекс можно с помощью соответствующей ссылки сменить авторизацию.


Контекстная панель

Кнопка Описание
+Добавить Служит для добавления новой кампании.
Обновить из Яндекс.Директ Получение обновления списка кампаний из Яндекс. Директ.
Архив Переход к просмотру архивных рекламных кампаний.
Настроить Переход к настройке внешнего вида списка.
Excel Выгрузка данных из отображаемого списка в Excel.

Список рекламных кампаний

Таблица списка рекламных кампаний отображает все кампании, размещенные в Яндекс.Директ. Помимо этого, правая колонка таблицы списка (Действия) содержит ссылки-команды управления конкретной кампанией. При помощи этих команд кампании могут быть отредактированы, обновлены, удалены и т.д.

Поле таблицы Описание
Меню действий
  • Редактировать — редактирование основных настроек, стратегии показов, статистики рекламной кампании.
  • Обновить — обновление информации о кампании.
  • Объявления — переход к списку объявлений данной кампании.
  • Приостановить/Разрешить показ — временная остановка или возобновление показа данной рекламной кампании.
  • Архивировать — перемещение кампании в архив.
  • Удалить — удаление кампании.
IDИдентификатор кампании, под которым она зарегистрирована в вашем списке.
СтатусСтатус рекламной кампании в Яндекс.Директ.
Название рекламной кампанииСтандартное название кампании от Яндекс.Директ. Обычно включает дату создания кампании.
Номер Уникальный номер кампании, заданный Яндекс.Директ. Изменению не подлежит. Является ссылкой, по которой можно перейти к редактированию параметров кампании на Яндекс.Директ.
Стратегия показа объявлений Выбор инструмента для привлечения целевой аудитории. В настоящее время поддерживаются следующие автоматические стратегии:
  • Недельный бюджет — заданный на неделю бюджет распределяется таким образом, чтобы на сайт перешло как можно больше посетителей.
  • Недельный пакет кликов — позволяет каждую неделю по минимальной цене получать определенное количество переходов на сайт.
  • Средняя цена клика — позволяет получить максимум кликов по средней цене, которую вы готовы платить за посетителя.
Обновлено Дата и время обновления кампании.
Объявления Количество объявлений в данной рекламной кампании. Клик по цифре позволяет перейти к списку объявлений, клик по плюсу — к добавлению объявления.
Показ разрешен Индикатор активности данной рекламной кампании, переключается с помощью пункта меню действий Приостановить/Разрешить показ.
Расходы, у.е. Сумма средств, зачисленных на баланс кампании за время ее существования.
Остаток, у.е. Текущий баланс кампании.
Показы Количество показов за время существования кампании.
Клики Количество кликов за время существования кампании.
Кнопка Обновить Обновляет информацию о кампании. Двойной клик позволяет перейти к редактированию рекламной кампании.

© «Битрикс», 2001-2021, «1С-Битрикс», 2021

Наверх

Типичные ошибки при запуске рекламы в Яндекс.Директе

Контекстная реклама — уникальный канал привлечения целевой аудитории на сайт за счет возможности взаимодействовать с пользователями со сформированным спросом, которые ищут продукт «здесь и сейчас». Для этого используется поисковая реклама с таргетингом по ключевым фразам. Кроме того, контекст позволяет охватить аудиторию на самых разных стадиях принятия решения о покупке с помощью рекламы в партнерской сети (РСЯ).

Настройка рекламных кампаний может показаться несложной на первый взгляд, поэтому многие предприниматели решаются на самостоятельный запуск, что часто приводит к неэффективному расходованию маркетингового бюджета. За более чем семилетнюю практику я провел аудит огромного количества кампаний и в этой статье расскажу о типичных ошибках, которые совершают рекламодатели при создании и управлении кампаниями в Яндекс.Директ, чтобы вы могли их избежать.

Вся контекстная реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Зарегистрироваться

Часть 1. Ошибки при работе с семантикой

Парсинг тысяч ключевых фраз

Парсинг семантики «вглубь» для поисковых кампаний – это правильно. Благодаря использованию более низкочастотных и точных ключевиков можно точнее управлять ставками, перераспределять бюджет на самые эффективные фразы, создавать максимально релевантные объявления и посадочные страницы под конкретные запросы пользователей. Однако нет никакого смысла на первых этапах собирать и парсить «холодную семантику», околотематические фразы, запросы с единичной частотностью по Вордстату.

Например, если предприниматель занимается подбором подержанных автомобилей, его первая поисковая рекламная кампания должна состоять из целевых фраз: подбор авто, подобрать автомобиль, выездная диагностика машин и тд. Не стоит сразу запускать рекламу по фразам: бу авто, авто ру, купить авто. Да, эти ключевики, скорее всего, охватывают потенциальных клиентов предпринимателя, но вероятность того, что человек, который прямо сейчас ввел запрос «купить авто в москве», заинтересуется услугой подбора автомобиля, достаточно низкая.

Я не говорю, что по этим запросам не нужно запускать рекламу, просто стоит отложить их до того момента, когда вы протестируете наиболее целевой спрос. Еще позже можно дойти до запросов «какой автомобиль купить за 700 000», «надежные бу авто за 500 тысяч» и т.д. Реклама по ним может быть рентабельна и приносить прибыль, но воронка продаж должна быть другой. Подобрать наиболее целевые ключевые фразы для первой кампании вам помогут коммерческие добавки, такие как: купить, заказать, доставка, прайс, оптом и т.д. Иногда коммерческой добавки может не быть, как в примере с подбором авто. Главное понимать, на какой сегмент аудитории вы нацеливаетесь, в какой степени у этих пользователей сформирован спрос на ваш товар или услугу, и начинать с тех, кому надо было уже вчера.

Использование слишком общих высокочастотных фраз

Некоторые специалисты по контекстной рекламе используют при запуске кампаний следующий подход: добавляют в качестве ключевых фраз верхнеуровневые высокочастотные ключевые фразы, а потом вычленяют из отчета наиболее эффективные поисковые запросы, добавляя их в качестве ключевиков в новую кампанию. Этот метод имеет право на существование, но только в том случае, если у вас есть бюджеты, которые вы готовы слить на нецелевые клики.

Например, компания занимается изготовлением кухонь на заказ. Не стоит использовать в качестве ключевой фразы слово «кухня», если вы не готовы тратить деньги на пользователей, которые искали сериал или передачу. Лучше подобрать более целевые запросы.

Отсутствие минус-слов 

Минус-слова позволяют отсечь показы рекламных объявлений по нецелевым запросам. Такие слова нужно обязательно собирать на этапе парсинга семантики, а также при мониторинге отчета по поисковым запросам пользователей. Кстати, это довольно частое заблуждение: многие рекламодатели считают, что после создания и запуска кампании можно расслабиться, подкидывать деньги на рекламу и обрабатывать входящие заявки – всё само будет работать. На самом деле, после запуска работа над кампанией только начинается.

В примере выше рекламодатели не добавили минус-слово «адская», из-за чего я увидел их объявления по запросу, связанному с телепередачей. Бывает, что некоторые слова для исключения невозможно найти на этапе сбора семантики из-за того, что они крайне редко используются. В этом случае задача рекламодателя найти все нерелевантные запросы в отчете Яндекс.Директа и добавить минус-слова уже после запуска кампании.

Нет кросс-минусации в Поиске

Кросс-минусация позволяет убрать пересечения между ключевыми фразами в одной или нескольких кампаниях. В Яндекс.Директе сейчас кросс-минусовка происходит автоматически при создании кампании в веб-интерфейсе, но если вы ее загрузили из Excel или Коммандера, обязательно проверьте отсутствие пересечений. Это можно сделать за пару кликов в Директ Коммандере или сервисе eLama.

Кросс-минусовка нужна для того, чтобы по поисковым запросам пользователей отрабатывали правильные ключевые фразы и соответственно были показаны релевантные объявления с целевыми посадочными страницами. Например, будет правильно разводить пользователей по поисковым запросам «купить кухню» и «купить угловую кухню» на разные страницы сайта: по второму запросу желательно сразу показать информацию именно про угловые кухни.

На примере ниже первый рекламодатель добавил ключевую фразу в первый заголовок, благодаря чему он выделен полужирным, а также по клику приземляет посетителей сразу на страницу с заголовком «Угловые кухни по цене смартфона». Это верная стратегия, которая может давать отличные результаты.

Сама кросс-минусация выглядит так:

купить кухню -угловая

купить угловую кухню

Часто в кампаниях рекламодателей я замечаю неправильную кросс-минусовку, которая может значительно снижать охват. Выглядит она таким образом:

купить кухню -угловая -спб

купить угловую кухню спб

Если в кампании нет промежуточных ключевых фраз «купить угловую кухню» и «купить кухню спб», то мы потеряем по ним показы, так как для более общей фразы «купить кухню» добавили минус-слова «угловая» и «спб».

Правило: кросс-минусация производится только между ключевыми фразами, отличающимися на 1 слово.

В примере выше для корректной минусовки стоит добавить еще два промежуточных ключевика:

Купить кухню –угловая -спб

Купить кухню угловую -спб

Купить кухню в спб -угловая

Купить кухню угловую в спб

Ошибки в работе с семантикой в РСЯ

Работа с семантикой в рекламной сети Яндекса отличается от работы с поисковыми кампаниями. Это связано с самим принципом работы РСЯ-кампаний: объявления показываются на сайтах-партнерах пользователям на основании тематики площадки или поведенческих характеристик (истории поиска и посещения различных сайтов). Следовательно, в РСЯ не нужно добавлять большое количество низкочастотных ключевых фраз с длинными хвостами, если уже добавлены базисы, от которых они образованы. Например, если вы добавили фразу «подбор автомобиля», нет смысла добавлять фразу «подбор автомобиля в москве недорого».

Кроме того, не стоит добавлять в РСЯ-кампании весь список минус-слов, который вы собрали для поиска, поскольку это снизит охват кампании. Достаточно использовать наиболее противоречивые минус-слова: работа, вакансии, реферат, контрольная, дипломная, смерть, трагедия. Делается это для того, чтобы отсечь показы на площадках с этим контентом.

Автоматическая кросс-минусовка фраз в РСЯ также не нужна. Хотя, если вы правильно подберете семантику, то, скорее всего, системе практически нечего будет минусовать. Однако, если вам необходимо показывать разным пользователям разные креативы, приземлять их на разные страницы сайта, имеет смысл делать перекрестную минусовку между группами объявлений. Например, в одну группу я добавлю фразы «купить угловую кухню», «заказать угловую кухню» и буду показывать информацию именно про угловые кухни. Тогда в другую группу я добавлю фразы «купить кухню», «заказать кухню» и минус-слово «угловая» на уровне группы.

Часть 2. Ошибки в настройках рекламной кампании

Временной и географический таргетинг

Первая частая ошибка — отключение показов ночью и в выходные или включение рекламы в какие-то определенные часы, например, с 9 до 18. Если у вас нет накопленной статистики, на основании которой вы делаете подобные настройки, обязательно протестируйте рекламу 24/7. Вполне возможно, что активность вашей целевой аудитории будет максимальной именно в те часы и дни, которые вы планировали отключить. Главное, реализуйте на сайте возможность оставить заявку в то время, когда вы не готовы отвечать на звонки.

Будьте аккуратны при настройке географического таргетинга, выбирайте только те регионы, где находится ваша целевая аудитория. Если вы планируете запускать поисковую рекламу по всей России, советую создать две дополнительные кампании с таргетингом на Москву и Санкт-Петербург, поскольку в этих городах высокий уровень конкуренции и могут быть завышены ставки/цены клика.

В настройках есть по умолчанию включенный чекбокс «расширенный геотаргетинг». Рекламодатели часто не обращают на него внимание. При включенной опции объявления могут быть показаны не только в выбранном регионе, но и в любом другом, если пользователь введет запрос с целевой геодобавкой. Например, геотаргетинг — Москва. Пользователь находится в Петербурге и вводит запрос «грумер мск». Директ может показать объявление московского рекламодателя. В некоторых тематиках эта функция будет приводить дополнительный целевой трафик, но не во всех. Решите, нужны ли вам показы в других городах. Если сомневаетесь, оставьте расширенный геотаргетинг включенным, а после накопления статистики, проверьте эффективность рекламы в срезе по местоположениям.

Использование дополнительных релевантных фраз и автотаргетинга на старте

Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) включены по умолчанию в специальных настройках кампании. Причем задан расход в размере 40% от общего расхода всей кампании.

При включенной опции Яндекс.Директ подбирает дополнительные ключевые фразы и поисковые запросы на основе добавленных рекламодателем ключевиков. Иногда эффективность подобранных фраз не удовлетворяет заданным критериям. Поэтому, если вы хотите запускать первые кампании по максимально точной коммерческой семантике, которую подобрали самостоятельно, стоит отключить показы по дополнительным релевантным фразам. Если захотите протестировать возможности автоподбора фраз, включите ДРФ на 10% от общего расхода и обязательно укажите цели для оптимизации.

Автотаргетинг — это «бесфразный» таргетинг в Поиске и РСЯ. Система самостоятельно подбирает поисковые запросы (поиск) и аудиторию (РСЯ) на основе анализа ваших рекламных объявлений и посадочных страниц. По умолчанию автотаргетинг выключен. Включить его можно на уровне группы объявлений. Иногда рекламодатели включают эту опцию, чтобы избавиться от рутинной работы по сбору семантики.

Я рекомендую все же изначально запускать кампании по подобранной семантике, а автотаргетинг включить через пару месяцев в случае наличия свободного бюджета на эксперименты. Система может найти целевые запросы и пользователей, которые не были охвачены при настройке кампании, что даст вам дополнительный прирост конверсий за счет одного клика. Обычно в автотаргетинг попадает большое количество достаточно общих тематических запросов, которые рекламодатель не стал бы использовать в первой кампании.

Яндекс.Директ не связан с Яндекс.Метрикой

Очень часто при аудите рекламных кампаний я вижу, что рекламодатели не указывают счетчик Метрики в настройках. Кто-то вообще не настраивает веб-аналитику, кто-то использует для аналитики Google Analytics, проставляет UTM-метки и игнорирует Яндекс.Метрику. Это очень серьезная ошибка.

Указание счетчика Метрики в параметрах кампании позволяет передавать в полном объеме данные о кликах из Директа и данные о целях и сегментах из Метрики в Директ. Это означает, если Метрика не связана с Директом, вы не сможете оценивать эффективность рекламы в отчетах Директа, использовать автостратегии, основанные на конверсиях, настраивать ретаргетинг по целям и сегментам Метрики. Помимо прочего, рекламодатель не сможет указать ключевые цели, на основании которых система будет оптимизировать ставки в Поиске и сетях. Опция оптимизации неотключаемая, поэтому влиять на ее эффективность можно только через ключевые цели. Пожалуйста, не запускайте рекламные кампании без настроенной аналитики.

Часть 3. Типичные ошибки при создании объявлений

Создание объявлений без анализа конкурентов

Я не буду учить вас делать конкурентный анализ, но перед созданием объявлений обязательно посмотрите, что пишут в своих креативах конкуренты, и постарайтесь сделать более привлекательное предложение для потенциальных клиентов. В Поиске пользователи не всегда вчитываются в текст объявлений, но заголовки читают всегда. Первый заголовок должен быть максимально релевантным поисковому запросу, чтобы человек понял, что нашел именно то, что искал. Второй заголовок стоит использовать для привлечения внимания и создания желания кликнуть. Именно здесь стоит писать про акции, спецпредложения, уникальные условия, УТП, УЦП, призывы перейти на сайт и узнать подробнее и т.д. У вас есть всего несколько секунд на то, чтобы заинтересовать пользователя.

В примере выше можно заметить, что все рекламодатели используют в объявлениях предложение со скидкой 50 или 70%. Проценты скидки не всегда играют решающую роль, потенциальный клиент будет принимать решение по совокупности цены, условий оказания услуги, отзывов и других факторов. Но в рекламных объявлениях подобные триггеры работают хорошо. Самое главное — это связка объявление-посадочная страница. Если в объявлении написано «Скидка 70%», то это обязательно должно быть указано на посадочной странице, иначе пользователь решит, что его ввели в заблуждение. Сказать, что будет работать лучше всего в той или иной тематике и регионе нельзя – вам нужно поэкспериментировать с заголовками и текстами, чтобы найти оптимальный вариант.

Пренебрежение расширениями

Расширения или дополнения – это элементы, которые делают объявление более заметным и позволяют ему попадать во всевозможные варианты рекламной выдачи (трафареты). К дополнениям относятся быстрые ссылки с описаниями, уточнения, визитка, цена, отображаемая ссылка, диалоги, данные Яндекс.Маркета и справочника. Некоторые рекламодатели пренебрегают добавлением расширений из-за чего теряют часть показов и кликов. На картинке ниже выделены дополнения к объявлению о груминге. Представьте, как бы оно выглядело, если бы рекламодатель не заполнил все элементы. Не забывайте про это.

Объявления для РСЯ по образу и подобию поисковых

Это также одна из часто встречающихся ошибок. Например, когда в объявления для РСЯ добавляют ключевые фразы в заголовок или используют шаблон автоподстановки ключевиков. Главная задача объявления в РСЯ – это привлечь внимание пользователя и замотивировать его узнать подробнее о предложении на сайте. Привлечь внимание можно с помощью яркой, сочной картинки. А заголовок и текст используются для того, чтобы напомнить о том, что он недавно искал, и предложить оптимальное решение. Например, на картинке показать уютный светлый салон, где грумер сделал необычную, красивую стрижку пуделю, а в объявлении написать: «Хотите, чтобы ваш пудель выделялся? Наш грумер творит чудеса! Узнайте подробнее.» Остается только нацелить это объявление на владельцев пуделей. Кстати, сейчас я описал пример персонализации рекламных предложений для различных сегментов аудитории. Владелец пуделя скорее среагирует на картинку с пуделем, чем на что-то другое, используйте это.

Не ограничивайтесь одним объявлением в группе. Для поисковых кампаний создавайте минимум два, а в сетях примените весь ваш креатив и фантазию для создания шести-десяти разные вариантов объявлений на группу.

Часть 4. Ошибки в управлении ставками

В управлении ставками обычно встречается две основные ошибки: погоня за первой позицией в поиске и использование автостратегий Яндекса без нормально настроенной аналитики или без достаточного количества данных. Обе ошибки ведут к неэффективному расходованию бюджета.

Погоня за первым местом в Поиске

С этой проблемой сталкивались практически все специалисты по контекстной рекламе: запускаешь кампанию, а на следующий день клиент звонит и спрашивает, почему его объявление на третьей позиции, а не на первой. Дело в том, что управлять ставками нужно не от позиций, а от статистики. Часто бывает, что расчет искренней ставки не позволяет конкурировать за максимальный трафик, и это нормально. Нет никакого смысла завышать ставки с целью обогнать конкурентов, если это будет нерентабельно. Кроме того, аукцион в Яндекс.Директе устроен таким образом, что на позицию влияет не только ставка, но и коэффициент качества объявления и прогнозный CTR. Причем эти показатели не отображаются в интерфейсе и рассчитываются прямо в момент аукциона, когда конкретный пользователь ввел запрос. Поэтому совет прост: рассчитывайте выгодные цены клика и не работайте в минус. Поможет вам в этом калькулятор искренней ставки, разработанный специалистами eLama.

Использование автостратегий Директа без достаточной статистики

В Директе есть полностью автоматические стратегии, которые могут управлять ставками за рекламодателя. Нужно лишь указать KPI, на которые система должна ориентироваться. Для того, чтобы включить стратегию, нужно настроить счетчик Метрики, создать в нем цели и связать его с Яндекс Директом. Система позволяет подключать автостратегию без достаточного количества данных по целям, в этом случае вы увидите уведомление в интерфейсе, что целевых визитов мало.

Подобное уведомление говорит о том, что алгоритму потребуется больше времени на обучение (несколько недель) и в этот период заданное условие по цене конверсии может не выдерживаться. На практике, если конверсий мало, система может никогда не прийти к заданному значению и расходовать бюджет неэффективно. В этом случае вы можете настроить дополнительные промежуточные микроцели в Яндекс Метрике, для того, чтобы данных для обучения было больше. Но у этого подхода есть минус: стоимость конкретного целевого действия на сайте определить несложно, а вот рассчитать единую цену конверсии по смешанному набору целей гораздо проблематичней. Поэтому зачастую рекламодателям с небольшими бюджетами, малым количеством переходов на сайт и конверсий, эффективнее использовать бид-менеджеры и оптимизаторы. Бид-менеджер eLama позволяет настроить автоматическое управление ставками с заданными лимитами по цене клика на всю кампанию или для каждой фразы. Это значит, что рекламодатель может самостоятельно рассчитать искренние ставки для разных фраз, исходя из их эффективности, и настроить шаблон, по которому биддер будет удерживать объявления на максимальных позициях, не превышая заданные пределы цены клика.

Автостратегии рекламных систем становятся умнее, но добиться максимальной эффективности могут далеко не всегда. Рекомендую протестировать ручное ставками с бид-менеджером в течение пары месяцев, набрать статистику по конверсиям, а затем переключить кампанию на автоматическую стратегию для теста возможностей системы.

Выводы

Яндекс.Директ может работать эффективно и приносить прибыль. Для этого необходимо выстраивать полноценную работу со всеми инструментами системы, настраивать веб-аналитику, анализировать статистику и не допускать типичных ошибок, о которых я рассказал в этой статье. У клиентов сервиса eLama, есть отличный инструмент, который позволяет в любой момент проверить новые или действующие рекламные кампании на ошибки и получить рекомендации по повышению эффективности кампаний. Вы можете воспользоваться этим инструментом бесплатно.

Как создать кампанию в Директ Коммандере: руководство 2020

Рекламные агентства, контекстологи и рекламодатели все чаще создают кампании и управляют ими не через Яндекс.Директ, а через Директ Коммандер.

Разберемся, чем так удобен Директ Коммандер и как в нем создавать кампании.

Что такое Директ Коммандер

Директ Коммандер — программа для управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директе в режиме оффлайн.

Директ Коммандер используется рекламодателями, контекстологами, рекламными агентствами. С его помощью можно:

  • работать с большим количеством кампаний, объявлений и ключевых слов;
  • вносить массовые изменения в кампании с помощью специальных инструментов редактирования;
  • расширять набор ключевых фраз с помощью встроенного инструмента подбора;
  • экспортировать данные о кампании из программы в файлы табличного формата для их быстрого редактирования;
  • импортировать данные о кампаниях, группах и объявлениях из файлов табличного формата в программу. 

Хотите не только упростить управление рекламными кампаниям в Яндекс.Директе и Google Ads, но и получать дополнительный заработок? Тогда регистрируйтесь в автомтизированном сервисе Click.ru и становитесь партнерами программы. Получайте вознаграждение до 12% от расходов ваших клиентов на контекстную и до 18% — на таргетированную рекламу.

Начало работы с Директ Коммандером

Работать с Директ Коммандером может любой пользователь, у которого есть аккаунт в Яндекс.Директе. Скачать Директ Коммандер можно здесь. Доступны версии для Windows и Mac OS.

Скачайте и установите программу на десктоп. Введите логин и пароль своего аккаунта в Яндекс.Директе.

Перенос кампаний из Яндекс.Директа

Для перенесения кампаний из своего аккаунта в верхнем меню выберите «Получить», пункт «Список кампаний». 

Дождитесь пока система подтянет кампании и их параметры из аккаунта.

Для отображения групп объявлений и фраз нажмите «Получить» — «Основные данные (быстро)». 

Система подтянет группы объявлений, объявлений и фразы из аккаунта.

На этом перенос данных заканчивается и можно работать с кампаниями в Директ.Коммандере. 

Важно! Если при загрузке данных вы выберите пункт «Основные данные (быстро)», то из сервера будут вытянуты все данные о параметрах кампании, группах объявлений, объявлений и фраз. Исключение — статистика, ставки и цены по фразам. Чтобы в программу загрузились и эти данные, выберите в контекстном меню пункт «Все данные (медленнее)». В этом случае программе потребуется больше времени на выполнение команды.

Запуск новой кампании в Директ Коммандере

Новую кампанию в Директ Коммандере можно создать двумя способами:

  1. В интерфейсе программы
  2. С помощью файла Excel

Рассмотрим, как запустить кампанию в интерфейсе Директ Коммандера

1. Добавьте новую кампанию

Перейдите на вкладку «Кампании» и кликните «+ Добавить» в левом верхнем углу левой панели. 

Во всплывающем меню выберите нужный тип кампании.

В Директ Коммандере можно создать только два типа кампаний:

  • Текстово-графические объявления. Универсальный формат объявлений, подходящий для рекламирования любых товаров и услуг. Реклама показывается на поиске и в РСЯ. Может быть текстовой, иметь изображения или видеодополнения.
  • Реклама мобильных приложений. Формат объявлений для продвижения приложений для Android и iOS. Объявления показываются на поиске и в сетях, на мобильных устройствах, совместимых с приложениями.

Для сравнения в Яндекс.Директе вы можете создать 7 типов рекламных кампаний: текстово-графический, медийная кампания, реклама мобильных приложений, смарт-баннеры, баннер на поиске, динамические объявления и продвижение контента (на бета-тестировании).

2. Настройте кампанию

В появившейся строке присвойте новой кампании название и измените ее статус, а также примените корректировки по типу устройств и демографии пользователей.

Остальные параметры кампании показаны в инспекторе — это самая правая панель Директ Коммандера. Последовательность настроек немного отличается от веб-интерфейса, поэтому внимательно пролистайте колонку вниз, чтобы не забыть ничего важного.

Рекомендуем почитать: «Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист»

3. Создайте группы объявлений

Кликните «Добавить» в правой панели Директ Коммандера, где уже открыта вкладка «Группы».

Обратите внимание на перечеркнутый символ отправки данных в новой строке – он говорит о наличии ошибок внутри группы. В нашем случае проблема в том, что в ней пока нет ни одного объявления. В строке кампании появился такой же значок, и он не исчезнет до тех пор, пока во всех содержащихся в ней объектах ошибки не будут устранены.

Присвойте группе название и взгляните на панель инспектора. Минус-фразы, корректировки ставок и геотаргетинг на уровне группы задаются здесь.

4. Создайте объявления

Перейдите на соответствующую вкладку, кликните «Добавить» и выберите нужный тип объявления. В нашем случае пусть это будет текстово-графическое объявление.

Почти все элементы и параметры объявления можно настроить прямо в появившейся строке.

Мы рекомендуем использовать для этой цели инспектор. В нем задаются заголовки и текст объявления, его изображение и видео, ссылки и быстрые ссылки, а также визитка компании.

Чтобы добавить к объявлению изображение, нажмите на одноименное поле в инспекторе.

Откроется меню редактирования изображений, в котором нужную картинку можно загрузить с жесткого диска, по ссылке из интернета или выбрать из ранее добавленных.

Рекомендуем почитать: «Как без проблем пройти модерацию объявлений в Яндекс.Директе и Google Ads»

5. Добавьте ключевые фразы

Откройте одноименную вкладку, чтобы увидеть, как это можно сделать.

Как мы видим, способов всего три:

  1. Добавить фразы вручную.
  2. Включить автотаргетинг.
  3. Воспользоваться инструментом подбора фраз.

Если у вас уже есть готовая семантика, например, составленная с помощью сервиса автоматизации Click.ru, вы можете добавить ее первым способом, разделив фразы запятой или переносом строки.

Автотаргетинг почти не имеет настроек, добавить его проще всего. Подробнее о принципе его работы можно прочитать в Справке Яндекса.

Нажатие на «Подбор фраз» откроет модифицированный аналог Вордстата в собственном окне. Введите основные фразы, описывающие ваше предложение через запятую в блок стартовых запросов.

Как только вы нажмете Enter, Директ Коммандер подберет к добавленным словам уточняющие (вложенные) и похожие запросы.

Отметьте все необходимые фразы и нажмите кнопку «Распределить», чтобы добавить их к своему таргетингу. Подтвердите выбор, кликнув «Завершить».

Рекомендуем почитать: «Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе»

6. Добавьте минус-слова и назначьте ставки

Для каждой из добавленных фраз на панели инспектора можно добавить минус-слова и назначить ставки, если вы пользуетесь ручной стратегией. Выделив несколько запросов сразу, вы можете назначить им единые параметры одновременно.

Рекомендуем почитать: «Как работать с минус-словами в контекстной рекламе»

7. Отправьте на сервер Директ Коммандера изменения

Если все параметры настроены, и ошибок в них нет, готовую кампанию можно отправлять на сервер Директа. Для этого выделите ее строку в левой панели и нажмите кнопку «Отправить» в левом верхнем углу окна. Выберите опцию «Все данные».

Вы можете сразу отправить кампанию на модерацию или перенести ее в Директ Коммандер в качестве черновика — выберите в открывшемся окне подходящий вариант.

Если экспорт прошел успешно, в строке кампании исчезнет зеленый значок отправки данных и появится присвоенный ей номер.

Новая кампания готова к работе.

Рекомендуем почитать: «Как запустить рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads через Click.ru [пошаговая инструкция]»

Импорт новой кампании из Excel файла в Директ Коммандер

Более простой способ загрузить в Директ Коммандер большое количество объявлений — импортировать их с помощью файла Excel. Для этого его необходимо создать по специально установленному шаблону в формате .CSV, который можно скачать по этой ссылке.

Каждому параметру объявления отводится собственный столбец, поэтому файл даже не поместился на этот скриншот:

Они дублируют настройки, которые вы можете задать в веб-интерфейсе или в Коммандере. Чтобы было проще понять, какие значения могут принимать те или иные из них, в некоторых строках все обязательные столбцы заполнены.

Посмотреть полный список данных, которые будут перенесены при импорте файла, можно здесь.

Обратите внимание, что на загрузку рекламы из файла действуют ограничения. В правом верхнем углу Директ Коммандера можно увидеть баллы, которые списываются за каждую операцию с объявлениями.

Ежедневно их число обнуляется и пересчитывается, поэтому в сутки вы можете обработать только определенное количество креативов.

Когда объявления импортируются из файла в Директ Коммандер, работу с ними можно продолжать по инструкции выше.

Хотите сократить время на создание и управление кампаний? Регистрируйтесь в бесплатном сервисе автоматизации Click.ru. Здесь есть такие полезные инструменты, как автоподбор ключевых слов на основе контента сайта, анализ семантики конкурентов,распределение бюджета в зависимости от трафика, автоматическая генерация объявлений. Воспользуйтесь этими инструментами для дополнения возможностей Директ Коммандера и получайте вознаграждение до 8 % с объема рекламных расходов.

 

Акций с кампаниями — Яндекс.Директ. Справка

Если вы проводите несколько кампаний в Яндекс.Директе, воспользуйтесь следующими инструментами.

Есть несколько способов поиска кампании:

Панель поиска

Позволяет быстро найти кампанию по названию или номеру.

Фильтры

Вы можете найти все кампании с одинаковыми параметрами или статистикой. Например, чтобы найти кампании с более чем 50 кликами, перейдите к, введите 50 и нажмите Применить.

По умолчанию в списке отображаются активные кампании с оплатой за клик. Фильтры справа от панели поиска позволяют просматривать другие типы кампаний. Например, чтобы увидеть заархивированные кампании, вместо «Все неархивированные» выберите «Архивные». Чтобы просмотреть кампании в контекстно-медийной сети, вместо кампаний с оплатой за клик выберите кампании с оплатой за тысячу показов.

Чтобы редактировать несколько кампаний одновременно, выберите их на странице «Мои кампании» и нажмите «Действия» внизу страницы.

Пакетное редактирование доступно для:

Яндекс.Теги метрики
  • Заменить теги: откройте вкладку и нажмите «Выбрать». Укажите теги или введите их номера вручную. Щелкните Применить. Все текущие теги в выбранных кампаниях будут заменены указанными вами тегами.

    В смарт-баннерных кампаниях теги Яндекс.Метрики будут заменены на первый тег в списке.

  • Добавить в список: перейдите на вкладку и нажмите Добавить тег. Выберите теги или введите их номера вручную. Щелкните Применить.Указанные теги будут добавлены ко всем выбранным кампаниям.

    Эта операция недоступна для умных баннерных кампаний.

  • Удалить из списка: откройте вкладку и нажмите Выбрать. Выберите теги или введите их номера вручную. Щелкните Применить. Указанные теги будут удалены из всех выбранных кампаний.

    Вы не можете удалить тег из умных баннерных кампаний.

Приоритетные цели
  • Заменить: нажмите «Добавить приоритетную цель», выберите цель и установите ценность конверсии.Щелкните Применить. Приоритетные цели в выбранных кампаниях будут заменены указанными вами приоритетными целями.

  • Удалить: перейдите на вкладку и щелкните Удалить, чтобы подтвердить действие. Все приоритетные цели выбранных кампаний будут удалены.

Таргетинг по времени

Измените часы и дни недели, когда вы хотите запускать свои кампании.

Начало и конец кампании

Чтобы изменить даты начала и окончания кампании, включите соответствующую опцию и укажите дату в календаре.

Минус-слова
  • Добавить: введите минус-слова в поле ввода, чтобы отключить показ рекламы по нерелевантным запросам. Щелкните Применить. Введенные вами минус-слова будут добавлены во все выбранные кампании.

  • Заменить: перейти на вкладку. В поле ввода создайте список минус-слов и нажмите Применить. Все текущие минус-слова в выбранных кампаниях будут заменены введенными вами минус-словами.

  • Исключить: перейдите на вкладку и введите минус-слова, которые нужно исключить, в поле ввода. Щелкните Применить. Введенные вами минус-слова будут удалены из выбранных кампаний.

  • Удалить: перейдите на вкладку и нажмите Применить, чтобы подтвердить действие. Все минус-слова в выбранных кампаниях будут удалены.

Стратегии

Выберите до 10 кампаний одного типа и задайте для них одинаковые настройки стратегии.

Узнайте больше о стратегиях отображения в медийных кампаниях, кампаниях по эффективности и смарт-баннерах.

Если действия нельзя применить к некоторым кампаниям, вы увидите предупреждение.

Вы можете создать отдельный список для кампаний, которые вы запускаете чаще всего. Для этого выберите кампании на странице Мои кампании и нажмите. Чтобы просмотреть список самых важных кампаний, выберите Только самые важные в фильтре статусов.

Список наиболее важных кампаний отображается для каждого имени пользователя, поэтому вы можете использовать его, чтобы визуально различать кампании, созданные разными представителями клиентов.

Несколько способов автоматизации рекламных кампаний — PPC

Валерия Дмитренко

30 мая | 2019 г.

Автоматизация — — самая большая боль каждого специалиста по контекстной рекламе. Существует множество сервисов, которые могут упростить эту задачу, но все они имеют свои достоинства и недостатки.

В конце концов, у нас все-таки огромный объем рутинной работы, на которую уходит много часов.

Конечно, один выбор не охватит все, но он даст общее представление о том, как можно быстрее выполнять свою работу и экономить время.

В первой части статьи я поделюсь 10 рекомендациями по использованию инструментов и сервисов Google Ads, Яндекс Директ и Facebook Ads.

1. Правила

Автоматизированные правила позволят вам выполнять оптимизацию с настраиваемой регулярностью.

Google Реклама имеет широкий спектр возможностей для создания условий и действий.

Для этого зайдите в меню настроек — «правила».

Здесь вы можете установить правила для разных уровней для включения / выключения, повышения / понижения ставок или бюджета, уведомлений при различных условиях.

Устанавливает регулярность и график изменений, а также отчетный период для активации этих изменений. Это избавляет от необходимости ежедневно корректировать ставки вручную, дает вам возможность разрабатывать больше кампаний и аккаунтов в день.

Но правила, а также вносимые изменения необходимо контролировать, а условия устанавливаются очень тщательно.

Аналогичная возможность есть и в Facebook Ads, хотя и с меньшей функциональностью, но в целом эти правила могут помочь в управлении вашими учетными записями.

Самое главное — отслеживать изменения и вносить коррективы, особенно сразу после создания, чтобы все работало правильно.

Такая оптимизация помогает не только сэкономить время специалиста, но и минимизировать ошибки, связанные с человеческим фактором.

В этом году стало возможным использовать условия, связанные с новыми индикаторами конкуренции в Google Ads. Это позволило более точно поставить необходимые условия.

В Яндекс Директ, к сожалению, этот функционал не реализован. Но есть сторонние сервисы для решения этой проблемы.

2. Скрипты

У нас уже есть статья об использовании скриптов. Скрипты, как и правила, с определенной периодичностью вносят изменения в рекламные кампании.

Настройки здесь можно настроить более гибко, написав необходимые изменения с помощью кода JavaScript.

Для использования скрипта необходимо в меню настроек выбрать соответствующий пункт, выбрать пункт создания скрипта, добавить код скрипта и выполнить его.

Для написания скриптов необходимо иметь определенные навыки веб-разработчика. Чтобы понять их создание, вы можете посетить портал Google.

Или можно воспользоваться сборником готовых скриптов.На данный момент их очень много: от автоматических уведомлений о бюджете до корректировки тарифов в зависимости от погодных условий.

Вот некоторые из этих коллекций:

https://www.searchengines.ru/100_use_scripts_1.html
https://www.searchengines.ru/100_use_scripts_2.html
https://web-analytics.me/adwords_scripts

Однако при использовании готовых скриптов нужно быть очень осторожным. Кто угодно может написать сценарий, поэтому это не значит, что сценарий работает правильно.

Было бы лучше проверить, какие изменения произойдут в результате использования скрипта. Для этого вы можете запустить предварительный просмотр работы скрипта перед выполнением, а также четко следовать инструкциям разработчика.

Если у вас есть разработчик, вы можете управлять массовыми изменениями и вносить их прямо через системный сервер. Чтобы все делать правильно, будет полезно прочитать и изучить гайдлайны API:

3. Корма модификаторов и модификаторы в целом

Модификаторы и шаблоны — это возможность заставить динамически изменять отображаемый текст объявления, подставляя в него релевантную информацию.

Google Реклама имеет модификаторы «ключевое слово», модификаторы «обратного отсчета» и операторы «если».

Чтобы использовать «ключевое слово» в любом месте текста объявления, необходимо вставить следующие символы:

{KeyWord: текст по умолчанию}

Текст по умолчанию — это то, что будет отображаться, если в результате подстановки текста будет превышено допустимое ограничение на количество символов.

При использовании этого модификатора ключевое слово, которое привело к показу объявления, будет автоматически вставлено в текст.Здесь также можно использовать разные заглавные буквы:

ключевое слово — все слова строчные;
Ключевое слово — первое слово с большой буквы, остальные — со строчной буквы;
KeyWord — каждое слово начинается с заглавной буквы.

COUNTDOWN и GLOBAL_COUNTDOWN — модификаторы обратного отсчета в объявлении. При использовании этого модификатора в объявлении автоматически отображается количество дней / часов, оставшихся до любого события.

Функция «если» — это набор условий для показа разного текста разным аудиториям.Поддерживается таргетинг по устройствам и аудитории, созданной в аккаунте.

Модификатор можно зарегистрировать вручную или вызвать меню создания при редактировании любого текстового объявления. Достаточно поставить фигурную скобку () в поле ввода, и откроется меню динамической подстановки.

В дополнение к этим модификаторам можно создать фид, в котором вы можете установить абсолютно любые значения, которые вы хотите динамически подставлять в объявлениях. Например модель, цвет. Текст, дата, число, цена поддерживается.

Вам нужно будет подготовить таргетинг, атрибуты, загрузить фид в коммерческие данные Google Рекламы, а затем добавить модификаторы в текст объявления.

В Яндекс Директ функционал хуже, но есть возможность подставить в текст ключевую фразу. Это реализовано с помощью шаблонов. Для добавления достаточно заключить слово, вместо которого нужно заменить фразу, символом «#» с обеих сторон.

Facebook имеет такую ​​возможность при продвижении товаров из каталога.Вы можете добавить параметры каталога в свое объявление. Вам просто нужно вызвать соответствующее меню.

4. Оповещения

Если у вас нет времени проверить всю статистику и вовремя войти в аккаунт, вы можете настроить оповещения на случай, если что-то пойдет не так.

В Google Рекламе вы можете настроить оповещения с помощью правил. Причем это можно настроить не только через настройки, но и из просмотра статистики.

Также есть возможность планировать отчеты:

В Яндекс Директ можно настроить оповещения при создании кампании.Однако функционал ограничен, доступно только уведомление о балансе.

Однако автоматическая отчетность доступна в Яндекс Метрике. Итак, вы можете настраивать отчеты по расписанию.

Для этого при просмотре отчета выберите меню в правом верхнем углу, укажите периодичность и электронную почту для отправки.

Вы также можете настроить оповещения в Google Analytics.

В Facebook оповещения настраиваются с помощью правил.

5. Группы кампании

Эта функция доступна в Google Рекламе. Он позволяет отслеживать эффективность по группам выбранных кампаний.

В принципе, это поможет, если вы получите большой аккаунт, разделенный на несколько сегментов в разных кампаниях. Чтобы создать группу, выберите это меню:

Далее переходим в группы кампании и переходим к созданию.

Есть некоторые ограничения на управление группами кампаний.

6.Динамические метки

С помощью разметки вы можете добавить данные динамического источника к некоторым параметрам отслеживания.

Например, вместо прописывания:

«Utm_campaign = Шкаф», вы можете «utm_campaign = {{campaign.name}}»

Таких тегов есть во всех системах:

Динамические параметры для Facebook Ads
Динамические параметры Google Ads
Динамические параметры Яндекс Директ

7. Галерея шаблонов

Google имеет возможность публиковать и сохранять различные пользовательские конфигурации.Это может очень помочь, например, при создании аудиторий или целей.

Будет очень удобно пользоваться доступными опциями из галереи.

8. Google Web Designer

Раньше Google Ads был сервисом для создания баннеров. После закрытия в прошлом году Google рекомендует использовать его аналог — Google Web Designer.

Преимущество перед другими визуальными редакторами — наличие шаблонов формата Google Рекламы.

9. Надстройки Excel Facebook Ads и Google Analytics

Автоматизировать создание отчетов можно не только в интерфейсах сервисов, но и с помощью специальных надстроек.

Например, в Facebook Ads можно создавать шаблоны отчетов, выгружать их в Excel и обрабатывать данные уже в удобном формате. Чтобы начать его использовать, вам нужно выбрать экспорт в excel:

Затем разрешите редактирование и подтвердите безопасность надстройки.

Далее необходимо открыть панель навигации:

Analytics имеет аналогичную настройку для таблиц Google.

Для начала вам необходимо установить надстройку Google Analytics.

Далее можно перейти к настройке отчета. Здесь вы можете создавать, запускать отчеты, а также настраивать расписание автоматической загрузки.

10. Формульные слова

Редактор Google Рекламы может массово заменять название группы, кампанию, аккаунт и другие элементы в тексте объявления.

Например, если вы хотите показывать аудитории релевантные объявления и в то же время не использовать модификатор ключевого слова, вы можете массово добавить название группы в объявление. Это реализовано с помощью инструмента замены текста. Подробная инструкция по ссылке.

Редактор Google Рекламы может массово заменять название группы, кампанию, аккаунт и другие элементы в тексте объявления.

Например, если вы хотите показывать аудитории релевантные объявления и в то же время не использовать модификатор ключевого слова, вы можете массово добавить название группы в объявление.Это реализовано с помощью инструмента замены текста. Подробная инструкция по ссылке.

Настройка отслеживания конверсий для Яндекс.Директ

Анна Ошкало

Настройка отслеживания конверсий — неотъемлемая часть любого проекта PPC. Без отслеживания конверсий невозможно правильно оптимизировать ключевые слова и ставки или рассчитать ROI кампании.

Все основные рекламные платформы предоставляют возможность отслеживания конверсий.Наиболее распространенной практикой является отслеживание конверсии с помощью так называемого пикселя конверсии — фрагмента кода, который устанавливается на веб-сайте и сигнализирует платформе рекламы, когда происходят конверсии.

Платформа

Яндекс.Директ немного отличается в этом смысле — нет пикселя конверсии, который нужно реализовать. Давайте посмотрим, как маркетологи отслеживают свои конверсии в Яндекс.

Распространенные способы отслеживания конверсий в Яндекс.Директе

1. Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика — это бесплатный инструмент веб-аналитики, предоставляемый Яндексом. Так же, как Google Analytics и AdWords, Яндекс, Метрика и Яндекс.Директ полностью интегрированы друг с другом, и если они установлены, Яндекс будет автоматически отображать количество конверсий, коэффициент конверсии, цену за конверсию и среднее количество просмотров страниц в Яндекс.Директе. интерфейс.

2. Google Analytics

Конечно, не все хотят или имеют возможность добавлять на свои сайты дополнительную аналитическую платформу.В таких случаях для отслеживания конверсий в Яндекс.Директе можно использовать Google Analytics.

Чтобы разделить платный и органический трафик Яндекса в Google Analytics, все целевые URL в Яндекс.Директе должны быть помечены параметрами utm. Чтобы обеспечить правильную пометку, я рекомендую использовать конструктор URL от Google.

После заполнения всех полей конструктор URL сгенерирует ссылку для отслеживания, которая выглядит следующим образом: http://www.site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term=keyword1&utm_content=AdCopy1&utm_campaign=MyCampaign.Если все целевые URL-адреса помечены правильно, аналитика Google будет отображать яндекс / цена за клик в источнике / носителе, и вся статистика конверсий будет доступна для ваших кампаний Яндекс.Директа.

3. Сторонние системы отслеживания и менеджеры ставок

Сторонние системы отслеживания и определенное программное обеспечение для управления ставками также могут использоваться для отслеживания эффективности Яндекс.Директа. На данный момент Яндекс.Директ интегрирован со следующими инструментами:

  • Adobe AdLens
  • IgnitionOne
  • Kenshoo
  • Программное обеспечение Marin
  • Adspert
  • IntelliAd
  • Уточненная реклама

Преимущества отслеживания Яндекс.Прямая конверсия с Яндекс.Метрикой

Яндекс.Метрика — безусловно, самый предпочтительный инструмент для отслеживания конверсий Яндекс.Директа. Помимо автоматической интеграции и обмена данными конверсии между Яндекс.Метрикой и Яндекс.Директом есть еще несколько причин использовать комбинацию двух продуктов:

1. Возможность использования оптимизатора конверсии в Яндекс.Директе

Яндекс.Директ предоставляет в системе несколько стратегий назначения ставок, и одним из последних дополнений к списку является «Средняя цена за действие (CPA)».Эта стратегия назначения ставок оптимизирует показы и ставки для достижения определенной цены за конверсию и может оказаться очень полезной для тех, у кого нет времени на оптимизацию ставок вручную или у кого нет большого опыта работы в Яндекс.Директе.

«Средняя цена за конверсию» будет работать только при импорте данных о конверсиях в Яндекс.Директ из Яндекс.Метрики.

2. Ретаргетинг в контентной сети Яндекса

Контентная сеть Яндекса (РСЯ) — крупный источник инвентаря, который включает множество популярных российских сайтов и является эксклюзивным для Яндекса.Несмотря на то, что доступ к инвентарю YAN можно получить через DoubleClick DSP, для рекламодателей, предпочитающих работать на основе цены за клик, единственный способ запустить ретаргетинг в контентной сети Яндекса — это реализовать Яндекс.Метрику на своем сайте.

3. Наиболее полные данные поискового запроса

С середины 2014 года Яндекс начал шифрование 100% своих поисковых запросов для защиты конфиденциальности своих пользователей, в результате чего большинство поисковых запросов отображаются как (не заданы) в Google Analytics и других инструментах веб-аналитики.Излишне говорить, что такая ситуация не оптимальна для оптимизации контекстной рекламы.

Яндекс.Метрика — это единственный инструмент, который дает доступ к данным по ключевым словам Яндекса в сочетании с другими метриками использования сайта.

Об авторе

Анна Ошкало

Анна является автором RussianSearchTips.com — первый блог о российском цифровом маркетинге на английском языке — и соучредитель маркетингового агентства RST Digital.Она занимается российским цифровым маркетингом с 2008 года и постоянно делится полезными советами по SEO и PPC в российских поисковых системах.

обучающих видео — Русский поисковый маркетинг

Яндекс, ведущая поисковая система в России, которая также выполняет поиск в Беларуси, Казахстане и Турции, предоставляет компаниям простые и эффективные возможности цифровой рекламы. Яндекс.Директ предлагает рекламодателям возможность охватить более 59 миллионов человек в день. Посмотрите эти руководства, чтобы получить ответы на свои вопросы и открыть для себя возможности для вашего международного бизнеса в России через Яндекс.Директ уже сегодня!

  • Из этого видео вы узнаете о специальных символах и операторах, которые можно использовать в Яндекс.Директе для уточнения ключевых слов.
  • Как и на любой новой рекламной площадке, ваши первые дни в Яндекс.Директ может быть сложной задачей. Из этого видео вы узнаете, как создать учетную запись в Яндекс.Директе. Первый шаг к российскому зрителю!
  • Из этого видео вы узнаете, как создать свою первую рекламную кампанию, управлять ставками и просматривать статистику. Урок проводится в интерфейсе Яндекс.Директ. Это видео будет полезно тем, кто пользуется Яндекс.Директом впервые.
  • Из этого видео вы узнаете, как отправить свою рекламу на модерацию, что является необходимым шагом перед запуском.Урок проводится в интерфейсе Яндекс.Директ. Это видео будет полезно тем, кто пользуется Яндекс.Директом впервые.
  • Из этого видео вы узнаете, как управлять ставками и просматривать статистику. Урок проводится в интерфейсе Яндекс.Директ и необходим для эффективной рекламы. Это видео будет полезно тем, кто пользуется Яндекс.Директом впервые.
  • Из этого видео вы узнаете, как просматривать статистические отчеты в Яндекс.Направляйте и правильно оценивайте свои кампании для максимальной эффективности.
  • Это видео поможет новичкам в Яндексе узнать, как и когда оптимизировать структуру аккаунта и точно настроить ключевые слова. Ключевые слова — это основа любой эффективной рекламы.
  • Это видео познакомит вас с лучшими методами улучшения вашей рекламы и привлечения большего числа клиентов.
  • У рекламодателей есть много вариантов настройки рекламных кампаний. Это руководство поможет вам настроить параметры и проанализировать аналитику ваших кампаний.

Суперметрики для Google Workspace

Просто выберите источники данных, выберите нужные показатели и измерения и настройте обновления по расписанию, даже не покидая Google Таблицы. Мы поддерживаем десятки SEM, PPC, SEO, социальную и медийную рекламу, эффективный маркетинг, веб-аналитику, электронную коммерцию и платежные платформы.

Просто выберите источники данных, выберите нужные показатели и измерения и настройте обновления по расписанию, даже не выходя из Google Таблиц. Мы поддерживаем десятки SEM, PPC, SEO, социальную и медийную рекламу, производительный маркетинг, веб-аналитику, электронную коммерцию и платежные платформы. Вот что вы можете сделать с помощью Supermetrics для Google Sheets: — Подключитесь к более чем 50 вашим любимым маркетинговым платформам, таким как как Facebook Ads, Instagram Insights, Google Ads, Google Analytics и многие другие — Получите любые нужные вам показатели и измерения — вы даже найдете те, которые недоступны на собственных платформах — Работайте с чистыми и несэмплированными данными, готовыми для анализа и отчетность — Создавайте настраиваемые отчеты и информационные панели и доставляйте их прямо в свой почтовый ящик — Установите ежемесячные, еженедельные, ежедневные или ежечасные обновления и автоматизируйте маркетинговую отчетность — Получите доступ к более чем 30 бесплатным отчетам Google Таблиц из нашей галереи шаблонов — Избегайте ада копирования / вставки и тратьте свое драгоценное время на анализ данных, а не на их сбор. Попробуйте Supermetrics бесплатно с 14-дневной бесплатной пробной версией.Кредитная карта не требуется. Supermetrics подключается к следующим платформам: — Adform– Adobe Analytics– AdRoll– Ahrefs– Службы Bing– Инструменты для веб-мастеров Bing– CallRail– Criteo– Пользовательские JSON / CSV / XML– Facebook Ads– Facebook Audience Network– Facebook Insights– Общедоступные данные Facebook — Google Ad Manager — Google Ads — Google AdSense — Google Analytics — Google BigQuery — Google Campaign Manager — Google Display & Video 360 — Google Мой бизнес — Google Search Ads 360 — Google Search Console — Google Sheets (легко перемещать данные из один лист на другой) — HubSpot– Instagram Insights– Instagram Public Data– LinkedIn Ads– LinkedIn Company Pages– Mailchimp– Microsoft Advertising– Moz– Netvisor– Optimizely– Outbrain Amplify– Pinterest Ads– Pinterest Organic– Pinterest Public Data– Quora Ads– Reddit Публичные данные– Salesforce– Searchmetrics– SEMrush Analytics– Проекты SEMrush– Shopify– Snapchat Marketing– Snowflake– StackAdapt– Stripe– Taboola– Tumblr Public Data– Twitter Ads– Twitter Premium– Twitter Public Data– Ve rizon Media DSP– Verizon Media Native Ads– Публичные данные Vimeo– Публичные данные ВКонтакте– Яндекс.Директ– Яндекс.Метрика– YouTube С помощью Supermetrics легко загружать данные цифрового маркетинга в Google Таблицы. Как только он появится через наш коннектор API, вы сможете выполнять всевозможные интересные вещи, от многоканальных отчетов и специального анализа до визуализации данных и моделей атрибуции воронки. Возможности безграничны, и если вам нравятся такие инструменты, как Adveronix, Zoho и Analytics Canvas, тогда вам понравится Supermetrics. Чтобы помочь вам начать работу, посетите наш форум поддержки, где вы найдете учебные материалы, руководства и ответы на часто задаваемые вопросы по адресу https: // support.supermetrics.com/support/solutions/1

97124

Сертификационный экзамен Яндекс Директ Ответы

Ответы на сертификационный экзамен Яндекс Директ

https://www.certificationanswers.com/ru/category/yandex-direct-certification-answers/

Оценка 100% в последнем обзоре.

Язык ответов — английский.

Некоторые вопросы:

Можно ли добавить динамическое объявление в обычную кампанию?

Да, обычная кампания может содержать группы с обычными объявлениями и группы с объявлениями Dynamics

Нет, динамические объявления — это отдельный тип кампании, который создается отдельно в интерфейсе Яндекс Директ.

Да, но только если выбрана отдельная стратегия управления ставками.

Для чего рекламодателям может быть использована рекламная сеть Яндекса?

Для таргетинга клиентов с конкретными предложениями на основе товарного фида рекламодателя.

Для показа рекламы, связанной с интересами пользователей, поведением в Интернете и содержанием текущего сайта.

Настроить кампанию Яндекс.Директ с таргетингом на весь город.

Использовать поисковые баннеры для повышения узнаваемости бренда.

Что означает поле «Покрытие» в Яндекс.Платформа аудитории относится к?

Количество показов для сегмента.

Точное количество найденных пользователей.

Файлы cookie на разных устройствах за последние 30 дней.

Выберите правильное утверждение о графических объявлениях.

Минимальная ставка для графических объявлений составляет 0,01 USD / EUR / CHF.

Графические объявления появляются на сайтах рекламной сети Яндекса.

Графическая реклама может появляться на всех позициях размещения Премиум в поиске Яндекса и в рекламной сети Яндекса.

Графические объявления могут появляться только в Рекламной сети Яндекса и Динамической рекламе.

Джон хочет использовать географический сегмент, который Джейн создала в своей учетной записи Яндекс.Аудитории. Может ли Джон использовать сегмент Джейн?

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к своей учетной записи в Яндекс.Аудитории.

Да, может. Географические сегменты доступны всем рекламодателям.

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к определенному сегменту в Яндекс.Аудитории.

Нет, один сегмент нельзя использовать в нескольких счетах.

Влияет ли CTR рекламы в рекламных сетях на цену за клик в поиске Яндекса?

Да, CTR рекламы в рекламных сетях влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Без тестирования определить невозможно.

Нет, CTR рекламы в рекламных сетях не влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Рекламодатель хочет создать сегмент на основе своих собственных данных CRM, но решил хэшировать свои данные из соображений их безопасности. Как он может это сделать?

Загрузить ранее хешированные данные в Яндекс.Аудитория и поставьте галочку напротив «Хешированные данные» в интерфейсе.

Данные автоматически хешируются при загрузке в Яндекс.Аудиторию.

Установите флажок «Хешированные данные» в интерфейсе Яндекс.Аудитории, и данные будут хешированы.

Интернет-магазин хочет предложить скидку предыдущим покупателям. Как они могут ориентироваться на эту аудиторию?

Добавьте положительные корректировки ставок для своей клиентской базы (сегмент Яндекс.Аудитории на основе ваших собственных данных) в поисковую кампанию.

Загружать собственные данные клиентов (адреса электронной почты и номера телефонов) в Яндекс.Аудиторию и на основе этих данных создавать сегмент.

Установить ретаргетинг для пользователей, добавивших товары в корзину.

Выберите правильное окончание для утверждения: Яндекс считает показ действительным, только если…

баннерная реклама отображается в активном окне браузера не менее 1 секунды.

не менее 50% рекламного баннера отображается в активном окне браузера не менее 2 секунд.

не менее 10% рекламного баннера отображается в активном окне браузера.

Что такое расширенный заголовок объявления? Выберите наиболее полный ответ.

Первое предложение из текста объявления, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Размер заголовка объявления не может превышать 65 символов.

Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления, длина заголовка объявления не может превышать 56 символов. Его нельзя отключить, обратитесь в Яндекс.Команда прямой поддержки.

Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Заголовок объявления не может превышать 56 символов.

На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить геотаргетинг?

На уровне кампании и группы объявлений.

Только на уровне кампании.

Только на уровне группы объявлений.

Рекламодатель хочет увеличить CTR своего объявления, не повышая ставки.

Что бы вы порекомендовали ей сделать?

Пишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.

Измените ее стратегию назначения ставок.

Добавьте все расширения объявлений: дополнительные ссылки с описаниями, уточнениями, визитной карточкой, отображаемыми ссылками, вторыми заголовками объявлений.

Какие расширения могут появляться в поиске Яндекса? Выберите наиболее полный ответ.

Дополнительные ссылки, выноски, отображаемая ссылка, vCard, второй заголовок объявления, рейтинг Яндекс.Маркета, приложение.

Дополнительные ссылки с описанием, рекламные объявления, отображать ссылки, визитки, цены, приложения.

Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображаемые ссылки, визитки, вторые заголовки объявлений, Яндекс.Рейтинг рынка

Какие типы данных могут использовать рекламодатели для создания сегмента Яндекс.Аудитории? Выберите наиболее полный ответ.

Идентификаторы мобильных устройств и номера телефонов.

Номера телефонов, электронная почта и IP-адреса.

Номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы мобильных устройств.

Электронная почта и IP-адреса.

Где можно добавлять текст с помощью шаблонов?

В первом и втором заголовках объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках и выносках.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках.

Чем шаблоны объявлений могут помочь рекламодателям?

Увеличьте CTR объявления — чем больше ключевых слов можно вставить в объявление, тем более заметным оно будет в поиске.

Проходите модерацию быстрее, чем с обычной рекламной копией.

Заставьте их объявления появляться во всех возможных макетах поисковой выдачи.

На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить временной таргетинг?

Только на уровне кампании.

На уровне кампании и индивидуальной рекламы.

Для каждого ключевого слова в кампании.

Только для индивидуального объявления.

Ключевое слово: Купите быструю машину. По каким поисковым запросам будет показываться реклама? Выберите два правильных ответа.

Купите спортивный автомобиль

Купите быстрый автомобиль в Москве

Купите быстрый автомобиль

Купите автомобиль быстро

Ключевое слово: «Москва билеты Осло» (включая кавычки). Какой поисковый запрос приведет к показу объявления?

купить билеты Москва Осло

билеты Москва Осло найти

билеты Осло Москва

Москва Осло

Интернет-магазин спортивного питания хочет найти новых постоянных клиентов с такой же покупательной способностью, что и их текущие клиенты.Как они могут это сделать?

Настроить гиперлокальный таргетинг на спортивные залы Москвы.

Создайте похожий сегмент похожих текущих клиентов.

Купите сегмент DMP для пользователей, интересующихся спортом и фитнесом.

Запустить ретаргетинг для пользователей, которые заходили на сайт за последние 30 дней.

При просмотре объявления пользователь щелкнул дополнительную ссылку и посетил сайт рекламодателя, вернулся на вкладку с результатами поиска и щелкнул еще раз, на этот раз по основной ссылке.За сколько кликов заплатит рекламодатель?

Рекламодатель будет платить за два клика: по дополнительной ссылке и заголовку объявления.

Рекламодатель будет платить только за один клик.

С рекламодателя будет взиматься полная цена за заголовок объявления и 50% от основной ставки за клик по дополнительной ссылке.

В объявлении есть три дополнительные ссылки. Пользователь нажимает на основную ссылку и пару дополнительных ссылок. За сколько кликов заплатит рекламодатель и как будут меняться их цены?

Пользователь будет платить только за один клик, независимо от того, на сколько дополнительных ссылок он нажал.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро ниже, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро выше, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена клика одинакова для всех ссылок.

Группа объявлений содержит только мобильные объявления. Какая реклама будет появляться на настольных устройствах?

Мобильная реклама будет появляться на настольных устройствах.

Объявление рекламодателя не будет участвовать в аукционе, так как у него нет рекламы для настольных устройств.

Яндекс.Директ автоматически сгенерирует рекламу для ПК на основе заголовка и текста мобильной рекламы.

Когда появляется объявление с уточнениями?

Когда реклама появляется на настольных компьютерах и планшетах в первом размещении Premium.

Все объявления отображаются с уточнениями независимо от позиции.

В любом рекламном блоке на первой странице результатов поиска.

Рекламодатель создал мобильное объявление и объявление для настольных ПК в одной группе объявлений.CTR настольной рекламы выше, чем мобильной. Какая реклама будет выбрана для показа на смартфонах?

Пользователь увидит мобильную рекламу, поскольку Яндекс.Директ отдает приоритет мобильной рекламе при показе на смартфонах.

Пользователь увидит рекламу, которая более релевантна его поисковому запросу.

Пользователь увидит настольную рекламу, поскольку ее высокий CTR дает ей приоритет над мобильной рекламой.

Ключевое слово: билеты на концерты. Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?

Выберите два правильных ответа.

Цена билетов на концерт

Купить билеты на концерт

Концерты в Москве

Купить билеты Москва

Ключевое слово: купон на скидку. Минус-слово (включая кавычки): «купоны на скидку». Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?

Купон на скидку

Купон на скидку

Купон на скидку

Купон на скидку Москва

Пользователь ищет билеты на автобус из Москвы в Ригу.Какое ключевое слово правильно учитывает направление поездки?

автобус + из Москвы + в Ригу

автобус [Москва Рига]

автобус! Из Москвы! В Ригу

«автобус Москва Рига»

Ключевое слово: купить квартиру + в Москве. Применяется оператор «плюс». Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите три правильных ответа.

Москва купить квартиру + в кредит

Купить двухкомнатную квартиру в Москве

Купить квартиру в Москве

Москва купить квартиру

Ключевое слово: Продам дом.Какой из этих поисковых запросов приведет к показу этой рекламы? Выберите два правильных ответа.

Продам дом

Продам дом в Москве

Продам дом без агента

Куплю дом

Ключевое слово:! Продам смартфон. Применяется оператор восклицательного знака. Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.

Хотите продать смартфон в Москве

Продам смартфон

Где продать смартфон в Москве

Продам смартфон Москва

Как исключить показы по определенным ключевым словам в кампании с динамической рекламой?

Добавьте список минус-слов на уровне кампании или группы объявлений.

Удалите нерелевантные ключевые слова из описания продукта.

Вы не можете исключить показы для определенных ключевых слов.

Что можно использовать в качестве источника данных для динамической рекламы? Выберите наиболее полный ответ.

Только товарный фид.

Весь сайт, отдельные страницы с сайта, товарный фид.

Только весь сайт.

Весь сайт, отдельные страницы с сайта.

Какие действия вы можете выполнять в Direct Commander?

Создавайте и вносите изменения в умные баннерные кампании.

Редактировать кампании и отправлять их на модерацию.

Удалите объявление или кампанию, если у них были показы.

Как можно предотвратить запись действий пользователя при воспроизведении сеанса в определенных полях, в которые пользователи вводят данные?

Установите тег кода без функции «Воспроизведение сеанса».

Вы должны пометить поля ввода в HTML-коде страницы с помощью класса CSS.

В настройках тега страницы отметьте страницы, которые не должны записываться.

Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Директ? Выберите наиболее полный ответ.

С помощью интерфейса Яндекс.Директа.

Использование шаблона Excel.

Используя интерфейс Яндекс.Директа и формат CSV.

Использование шаблона Excel в интерфейсе или шаблона Excel / CSV в Direct Commander.

Какие форматы файлов можно импортировать в Direct Commander?

Только CSV.

И CSV, и XLSX / XLS.

Только XLSX / XLS.

Выберите лучшее окончание для этого предложения: Если вы удалите цель в Яндекс.Метрике, статистика, собранная для этой цели…

сохранятся, несмотря ни на что.

удаляются автоматически.

хранятся, но только 28 дней.

можно сохранить или удалить — выбор за вами.

Чем цель отличается от сегмента?

Разница между сегментами и целями только в том, что они создаются в разных разделах Яндекс.Метрики.

Данные для целей становятся доступными только после того, как цель их собрала.По сегментам исторические данные доступны со дня установки Яндекс.Метрики на сайт.

Сегменты можно использовать в Яндекс. Директ, цели можно использовать только для анализа поведения пользователей на сайте.

Записывает ли Session Replay пароли, введенные посетителями сайта?

Нет, при воспроизведении сеанса не записываются данные, введенные в поля пароля.

Да, он записывает все данные, которые пользователь вводит на сайте.

Если на странице есть поля пароля, воспроизведение сеанса не записывает никаких действий пользователя на этой странице.

Воспроизведение сеанса отключено в настройках тега. Владелец тега позволяет Session Replay начать сбор данных для всего сайта. Ему нужно переустановить тег на своем сайте?

Нет, код тега на сайте будет обновляться автоматически.

Ему нужно только переустановить код тега на главной странице. Данные будут собираться на всех страницах.

Да, ему следует переустановить код тега на всех страницах своего сайта.

Посмотрите на карту кликов на скриншоте.Какая ссылка получила больше всего кликов за выбранный период?

Об услуге.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Посмотрите на карту кликов на скриншоте. Какая ссылка получила наименьшее количество кликов за выбранный период?

Об услуге.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Какая опция в Яндекс.Директе становится доступной после подключения Яндекс.Метрики?

Ретаргетинг в сети Яндекса, CPA, ROI, Стратегия недельного бюджета: максимум конверсий.

Автоматическая приостановка кампании при неработающем сайте.

Корректировка ставок по полу и возрасту.

Все вышеперечисленное.

Выберите лучшее окончание для этого предложения: При изменении или удалении цели необходимо обновить тег Яндекс.Метрики…

на всех страницах сайта, так как изменился код.

не нужно обновлять, так как код тега не изменился.

необходимо обновить на странице, где цель была достигнута.

Как в Яндекс.Прямой?

Для таргетинга и корректировки ставок.

Только для корректировок ставок.

Только для нацеливания.

Что произойдет, если разные критерии ретаргетинга будут частично совпадать?

Будут применяться критерии с наибольшим объемом трафика.

Будут применяться только критерии с наивысшей ценой за клик.

Будут применяться критерии с наивысшей комбинированной ценой за клик и CTR.

Почему посещений из Яндекс.Директа в отчете «Рекламные системы» больше, чем в отчетах Яндекс.Прямой?

Групповые отчеты Яндекс.Директа показывают только посещения, которые привели к конверсиям, поэтому их намного меньше, чем в отчете «Рекламные системы».

Это невозможно. Должен быть баг. Вам следует обратиться в службу поддержки.

Отчет «Рекламные системы» показывает количество посещений для всех кликов, как действительных, так и недействительных.

Что произойдет, если в объявлении указаны критерии как ключевого слова, так и ретаргетинга? Выберите наиболее полный ответ.

Самые высокие комбинированные CTR и CPC будут вызывать показы.

Критерии с наивысшей ценой за клик и объемом трафика будут вызывать показы.

Критерии с наивысшим CTR будут вызывать показы.

Какие типы ретаргетинга доступны для текстовых и графических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.

На основе целей Яндекс.Аудитории.

На основе целей Яндекс.Метрики.

На основе цели и сегментов Яндекс.Метрики.

На основе сегментов Яндекс.Аудитории и целей и сегментов Яндекс.Метрики.

Для каких из этих видов бизнеса существуют ограничения на ретаргетинг или таргетинг по интересам?

Продукты или услуги, требующие лицензирования, например финансовые услуги.

Услуги по поиску работы и трудоустройству.

Медицина и здравоохранение.

Какой совет вы дали бы владельцу веб-сайта, посетители которого добавляют товары в свою корзину, но не размещают заказы?

Начните поисковую кампанию с рекламных текстов, в которых упоминаются конкурентные преимущества магазина и скидки для пользователей, посещающих сайт.

Создайте список ретаргетинга для условия «Товар добавлен в корзину, но не оплатил» и запустите кампанию для этой аудитории в Рекламной сети Яндекса.

Начать кампанию в СМИ для пользователей, посетивших сайт.

Что нужно сделать, чтобы использовать ретаргетинг в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ.

Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами) и включите показы в рекламных сетях.

Установить Яндекс.Метрика на ваш сайт (с активными целями или сегментами).

Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.

Ваш клиент, SuperAirPlus, — это сайт метапоисков по полетам. Может ли ваш клиент использовать бренды конкурентов в своих ключевых словах и текстах объявлений?

Да, бренды конкурентов могут использоваться как в ключевых словах, так и в текстах объявлений, если на целевой странице бренды отображаются в том же контексте, что и объявление.

Да, рекламные требования Яндекса это позволяют.

Бренды конкурентов могут использоваться в ключевых словах, но не в текстах объявлений.

Как сортируются объявления на странице «Все объявления»?

От самого высокого до самого низкого комбинированного CTR, ставки и коэффициента качества.

Случайно.

От самой высокой к самой низкой цене за клик.

От самого высокого до самого низкого коэффициента качества.

Крупный интернет-магазин бытовой техники планирует продавать обогреватели. Менеджеры хотят поддерживать определенную рентабельность инвестиций. Какая из автоматических стратегий лучше всего в этом случае?

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций.

Еженедельный бюджет.

Средняя цена за клик.

У вас есть клиентская база, которая заинтересована в ваших услугах и составляет большую часть вашего дохода. Вы увеличили производство и хотите использовать Яндекс.Директ для привлечения новых клиентов. Как лучше всего ориентироваться на эту аудиторию?

Создайте сегмент DMP на основе данных сторонних поставщиков.

Создайте сегмент Яндекс.Аудитории на основе данных ваших клиентов.

Создайте сегмент на основе цели Яндекс.Метрики (зашел на страницу Контакты).

Создайте в Яндекс.Аудитории сегмент двойников на основе данных ваших клиентов.

Допустим, у вас есть ресторан в бизнес-центре. Ваша цель — привлечь как можно больше сотрудников этого бизнес-центра. Что вы можете сделать для достижения этой цели?

Запустить кампанию с похожим сегментом для текущих посетителей.

Запустите поисковую кампанию с ключевыми словами: «где поесть в бизнес-центре» и «бизнес-ланч».

Использовать полигоны в Яндекс.Аудитория с опцией «Аудитория: работает».

Какие расширения объявлений доступны только в рекламной сети Яндекса (не в поиске Яндекса)?

Изображения и видео расширения.

Выноски.

Показать ссылку.

Дополнительные ссылки с описаниями.

Влияет ли CTR релевантных ключевых слов на CTR исходных ключевых слов?

Нет, CTR показов для релевантных ключевых слов не влияет на CTR исходных ключевых слов.

Да, CTR показов для релевантных ключевых слов действительно влияет на CTR исходных ключевых слов.

Без тестирования определить невозможно.

Если цена за клик объявления ниже минимальной цены за клик в поисковой сети, может ли объявление появиться где-нибудь еще? Выберите наиболее полный ответ.

Да, на странице «Все объявления».

Да, реклама может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах рекламной сети Яндекса.

Нет, реклама нигде не появится.

Можно заранее узнать, будет ли сегмент Яндекс.Аудитории работать как сегмент Look-alike?

Нет, конкретного способа узнать заранее нет.Сходные сегменты должны быть созданы с использованием групп людей, которые каким-то образом связаны и имеют схожее поведение.

Нет, заранее знать об этом нельзя. Вы можете только экспериментировать и отслеживать статистику показов для сегмента Look-alike.

Да, можно. Сегменты должны состоять из пользователей, сходство которых заметно в их статистике. Чем они больше похожи, тем лучше сегмент будет работать как сегмент двойника.

Какие из этих рекомендаций повысят CTR объявления?

Выберите все подходящие ответы.

Добавьте юридическое название вашей организации.

Включите геотаргетинг и добавьте название города или региона, где вы предлагаете свои продукты или услуги.

Добавьте в текст объявления информацию о скидках, акциях, подарках и т. Д.

Включите ключевые слова в текст объявления.

Пользователь ищет билеты на автобус Москва — Рига. У какого ключевого слова есть правильные операторы, чтобы учесть направление движения автобуса?

Автобусом! Из Москвы! В Ригу

Автобусом [Москва-Рига]

«Автобусом Москва-Рига»

Автобусом + из Москвы + в Ригу

Какие шаги необходимо сделать, чтобы начать отслеживать объем продаж в Яндекс.Метрика?

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на всех страницах сайта.

Параметр «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» включен по умолчанию, поэтому никаких дополнительных действий не требуется.

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на странице, где происходят транзакции.

Выберите лучшее окончание для этого предложения: Тег Яндекс.Метрики должен быть установлен на…

на главной странице сайта, а также на странице, на которой происходят конверсии.

все страницы сайта.

домашняя страница сайта.

страница, на которой будут происходить преобразования.

Какой отчет Яндекс.Метрики поможет вам оценить эффективность ключевых слов в рекламных кампаниях?

Яндекс.Директ, аннотация.

Источники, сводка.

Поисковые запросы.

В каком отчете Яндекс.Метрики можно увидеть данные по поисковым запросам, по которым пользователи пришли из Яндекс.Директа?

Яндекс.Директ, сайты.

Яндекс.Прямая, сводная.

Поисковые запросы.

Рекламные системы.

Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?

Только сегменты Яндекс.Аудитории.

Цели и сегменты Яндекс.Метрики, а также сегменты Яндекс.Аудитории.

Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.

Какие виды ретаргетинга доступны в Яндекс.Директе?

Использование пикселя Яндекс.Аудитории для поисковых кампаний.

На основе сегментов Яндекс.Аудитории на основе ваших данных CRM.

Динамический ретаргетинг с использованием DSA.

Выберите лучший пример идеального пользователя для ретаргетинга.

Кто-то готов сделать очередную обычную покупку в Интернете.

Кто-то просмотрел несколько страниц вашего сайта, но не начал процесс покупки.

Кто-то купил сумку на вашем сайте, и вы хотите запустить DSA, чтобы другие товары могли ему показать.

Текст объявления на английском языке: «Купите красные диваны онлайн». Геотаргетинг: Россия. Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?

Никаких, кроме проверки того, что текст объявления умещается в пределах символов.

Нет, но рекламодатель должен предоставить документы, подтверждающие его право вести бизнес в России.

Необходимо добавить перевод на русский язык, а текст объявления должен умещаться в пределах лимита.

Текст объявления: «Ищете натуральные масла для волос? Закажите оливковое масло для волос прямо из Греции за 15 евро». Геотаргетинг: Москва и Санкт-Петербург. Пройдет ли модерация это объявление?

Да, текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

Нет, для этого продукта требуется сертификат качества.

Нет, необходимо указать эквивалентную цену в российских рублях или обменять иностранную валюту на российские рубли.

Основная цель рекламодателя — поддерживать или увеличивать прибыль от своих инвестиций в интернет-рекламу. Какую стратегию вы бы порекомендовали?

«Недельный бюджет: максимальная конверсия» — чем больше конверсий (заказов), тем выше доходность.

Стратегия управления ставками вручную, при которой цена за клик устанавливается на достаточно высоком уровне для размещения First Premium.Чем больше трафика, тем выше доходность.

Средняя рентабельность инвестиций.

Если у него есть статистика, на которую можно сослаться, то «Еженедельный пакет кликов» лучше всего. Ему стоит просто немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.

Где по умолчанию показывается реклама в Яндекс.Директе?

На настольных компьютерах и планшетах. Статистика показывает, что это самые лучшие впечатления.

Только на настольных компьютерах. Мобильные показы нужно настраивать отдельно.

На всех типах устройств, на которых у Яндекса есть аудитория.

Текст объявления: «Самые низкие цены на рейсы Москва-Париж. Покупайте только у нас!» Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?

Отправьте документы, подтверждающие это превосходство.

Удалите прилагательное в превосходной степени или добавьте на целевую страницу информацию, доказывающую, что «самые низкие цены» — это факт.

Нет. Текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

От каких факторов зависят прогнозы ставок?

Ставки конкурентов по ключевому слову и CTR объявления.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества, а также прогнозируемая ценность пользователя.

В каком порядке объявления появляются в блоке премиум-размещения?

От максимальной к минимальной комбинированной цене за клик и CTR.

Случайно.

От самого высокого до самого низкого CTR.

От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, коэффициента качества и CTR.

Какая стратегия позволяет рекламодателям устанавливать предел дневного бюджета?

Ручное управление ставками.

Еженедельный бюджет.

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций

Положительные корректировки ставок установлены для пользователей из Москвы (географическое положение), для мужчин в возрасте 25–34 лет (демографическое положение) и для смартфонов (тип устройства). 26-летний мужчина из Санкт-Петербурга заходит на страницу результатов поиска со своего смартфона. Какие корректировки ставок применяются?

Применяются только тип устройства и демографические поправки. Региональные корректировки ставок не работают с другими типами корректировок ставок.

Применяются все корректировки ставок.

Применяются положительные корректировки ставок для возраста, пола (демографические данные) и типа устройства.

Цель рекламодателя — получать заказы через сайт и платить за них не более определенной суммы. Какая стратегия лучше всего подойдет этому рекламодателю?

Средняя цена за клик.

Средняя рентабельность инвестиций.

Средняя цена за конверсию.

Ручное управление ставками.

Какой из этих рекламодателей может получить наибольшую выгоду от использования смарт-баннеров?

Банк с большим ассортиментом кредитных продуктов.

Большой магазин одежды и обуви.

Аптека с большим ассортиментом БАД и витаминов.

Как создать группу объявлений с поисковыми баннерами?

Добавьте новую группу объявлений «Баннер в поисковой сети» в любую текстово-графическую кампанию.

Создайте отдельную баннерную кампанию в поисковой сети.

Обратитесь в службу поддержки Яндекса.

Где могут появляться поисковые баннеры?

Только в поиске Яндекс.

В поиске Яндекса и на некоторых сайтах поисковых партнеров Рекламной сети Яндекса.

В России в поиске Яндекса и у нескольких поисковых партнеров в рекламной сети Яндекса.

Рекламодатель хочет увеличить охват своей рекламной кампании, не превышая свой ежемесячный бюджет. Какая стратегия лучше всего поможет ему достичь этой цели?

Стратегия CPA с недельным ограничением бюджета.

Стратегия управления ставками вручную.

Еженедельный бюджет: максимальное количество кликов.

На каких сайтах могут появляться смарт-баннеры?

В поиске Яндекс.

В поиске Яндекса, рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

В Рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

На уровне кампании отрицательная корректировка ставок устанавливается для женщин старше 45 лет, но положительная корректировка ставок устанавливается для них на уровне группы объявлений. Какая корректировка ставок будет применяться?

Настроить такие настройки невозможно.

Будет применяться положительная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне группы объявлений имеют приоритет над корректировками на уровне кампании.

Будет применяться отрицательная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне кампании имеют приоритет над корректировками на уровне группы объявлений.

В течение какого периода Яндекс.Директ попытается потратить сумму, указанную в стратегии недельного бюджета?

Более семи рабочих дней.

Более одной недели, с понедельника по воскресенье.

За последние семь дней.

На каких сайтах можно размещать текстовые и графические объявления?

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на сайтах Видеосети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на поисковых партнерах Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на главной странице Яндекса.

Смарт-баннеры можно сгенерировать:

С сайтов и фидов товаров.

Только из товарных фидов.

Только с сайтов.

Что произойдет, если рекламодатель будет использовать один и тот же список ключевых слов в обычной поисковой кампании и поисковой баннерной кампании?

Оба типа объявлений могут отображаться одновременно, поскольку баннеры в поисковой сети и обычные объявления участвуют в разных аукционах и не конкурируют друг с другом.

Появится объявление с наивысшим совокупным CTR, ставкой и коэффициентом качества.

Появятся обычные объявления, потому что они имеют приоритет над всеми другими типами объявлений.

Какие типы таргетинга доступны для баннерных кампаний в поисковой сети?

Для пользователей, совершивших определенные действия на вашем сайте.

По интересам пользователей.

По ключевым словам.

Как проходят показы поисковых баннеров?

На основе интересов пользователей с оплатой CPM.

Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком. Показы могут происходить одновременно с текстовыми и графическими объявлениями.

Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком с оплатой по цене за тысячу показов.

Могут ли настройки геотаргетинга влиять на цену за клик для объявления?

Нет, CPC учитывает всех конкурентов по определенному ключевому слову.

Да, количество конкурентов зависит от региона, поэтому цена за клик также будет разной.

Нет, на цену за клик влияет только время показа и количество участников в данный момент.

В группе объявлений рекламодателя есть объявления для настольных компьютеров, но нет мобильных объявлений. Что появится на мобильных устройствах?

Яндекс.Директ автоматически сгенерирует мобильную рекламу на основе заголовка и текста объявления для ПК.

Ничего. В группе объявлений нет мобильных объявлений.

Появится обычная настольная реклама.

Что учитывает поведенческий таргетинг в рекламной сети Яндекса?

Интересы пользователей.

Интересы, возраст и пол пользователей.

Демографические характеристики.

Как использовать Яндекс.Аудиторию в кампаниях для рекламных сетей?

Для таргетинга пользователей по их IP-адресам.

Для таргетинга на пользователей по геолокации.

Для создания сегмента тех пользователей, которые видели внутреннюю / наружную рекламу.

Что из перечисленного можно использовать для ретаргетинга?

Корректировки ставок.

Цели Яндекс.Аудитории.

Автотаргетинг.

Сегменты и цели Яндекс.Метрики и сегменты Яндекс.Аудитории.

Можно ли использовать логотип вашей компании в текстово-графической рекламе?

Нет, использование логотипов компании в текстовых и графических объявлениях запрещено правилами.

Да, можно и ограничений нет.

Да, но только если логотип занимает не более 20% всего изображения.

Ключевое слово: отдых + на Байкале. Применяется оператор знака плюса.Какой из этих поисковых запросов НЕ приведет к показу этого объявления?

семейный отдых на Байкале

дешевый отдых на Байкале

отдых на Байкале дешево

отдых на Байкале 2017

Ключевое слово: купи коляску. Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?

Купить коляску через Интернет

Продажа детских колясок

Где купить коляску

Купить коляску в Интернете

Какие расширения объявлений можно добавить в динамическую рекламу? Выберите наиболее полный ответ.

Дополнительные ссылки с описанием, выноски, vCard.

Дополнительные ссылки, выноски, vCard, отображаемая ссылка, изображение, расширение видео.

Дополнительные ссылки с описанием, уточнениями, визитной карточкой, отображаемой ссылкой, вторым заголовком объявления.

Могут ли одновременно работать динамическая рекламная кампания и обычная рекламная кампания?

Да, динамические объявления дополняют кампании обычными объявлениями.

Да, но кампании должны быть разделены для разных типов хост-сайтов, например одна кампания для поиска, другая для рекламной сети Яндекса.

Нет, кампании будут конкурировать друг с другом.

Какие задачи динамические объявления упрощают для рекламодателей?

Они экономят время, создавая большое количество одинаковых объявлений.

Быстро проходят модерацию.

Они массово создают текстовые и графические объявления для рекламных сетей.

На каких сайтах могут появляться динамические объявления?

Только поиск Яндекс.

Поисковые и содержательные сайты.

Яндекс Поиск и поисковые сети.

Яндекс Поиск, поисковые сети, мобильная реклама.

В каком отчете Яндекс.Метрики можно отобразить данные по кликам, оставшимся после антифрод-проверок в Яндекс.Директе?

Яндекс.Директ, аннотация.

Рекламные системы.

Воспроизведение сеанса.

Посмотрите на скриншот ниже. Что означает, если рядом с вашей кампанией появится молния?

Кампания отправлена ​​на сервер.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Есть правки, готовые к отправке на сервер.

Посмотрите на скриншот ниже.Что означает появление звездочки рядом с кампанией?

Стратегия кампании была изменена, и отредактированная кампания была отправлена ​​на сервер.

Рекламодатель отметил кампанию как важную, чтобы позже ее было легче найти.

Кампания успешно загружена с сервера, поэтому рекламодатель может начать вносить в нее изменения.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Посмотрите на скриншот ниже. Что означает появление рядом с вашей кампанией знака ошибки?

Кампания удалена, информация недоступна.

Кампания не прошла модерацию.

Кампания не загружена с сервера.

Существуют проблемы, из-за которых данные не загружаются.

Какие рекламные элементы создаются автоматически в динамических рекламных кампаниях? Выберите наиболее полный ответ.

Заголовок объявления, URL целевой страницы.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка, дополнительные ссылки.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка.

В каком порядке объявления появляются в блоках на странице результатов поиска?

От самой высокой ставки до самой низкой.

От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, CTR и коэффициента качества.

От наибольшей к наименьшей комбинированной ставке, коэффициенту качества и карме домена.

У рекламодателя есть две поисковые кампании: обычная и динамическая. В обычной кампании есть ключевое слово «купить цветы», и это же ключевое слово было выбрано для динамической кампании. Их совокупный CTR, ставки и коэффициенты качества совпадают. Объявление какой кампании появится в результатах поиска?

Обычные ключевые слова всегда имеют приоритет над динамическими ключевыми словами, поэтому будет отображаться обычное поисковое объявление.

Такая ситуация невозможна. Кампании с динамической рекламой всегда генерируют уникальные ключевые слова, которые не пересекаются с обычными ключевыми словами.

Динамическое объявление будет отображаться, потому что оно лучше отвечает на запрос пользователя, показывая ключевое слово в заголовке объявления.

Как показы и клики по релевантным ключевым словам влияют на CTR исходных ключевых слов и цену за клик?

Они используются в расчетах CTR так же, как показы и клики для исходного ключевого слова, но не влияют на цену за клик.

Они не используются в расчетах CTR или CPC для исходного ключевого слова.

Они не включаются в расчеты CTR, но влияют на цену за клик так же, как клики и показы для исходных ключевых слов.

Подробнее о сертификации:

yandex.com/adv/expert/exam/direct-en

Подробнее о других продуктах:

http://www.certificationanswers.com/en/exams-answers- 2/

Как перенести данные из рекламных систем Яндекс.Директ и Google AdWords в Google Analytics / Sudo Null IT News

Мы неоднократно писали и говорили об огромной силе Google Analytics.Настроив необходимые отчеты, вы можете отслеживать и анализировать онлайн и офлайн кампании, а также узнавать много нового о посетителях сайта и улучшать качество взаимодействия с ними. В комментариях к прошлым материалам GA нас попросили подробно рассказать, как связать аккаунт Google Analytics с рекламными системами Яндекс.Директ и Google AdWords.

Перенести данные из AdWords


Как вы знаете, Google Analytics и AdWords являются продуктами одной компании, поэтому их легко интегрировать и идеально дополнять друг друга.Связывание учетных записей двух систем позволяет анализировать действия посетителей на сайте, в том числе то, как они взаимодействуют с ресурсом после перехода с рекламы: какова частота отказов, сколько времени они провели на сайте, количество просмотренные страницы, сколько посетителей впервые посетили сайт и .d. В конце концов, вы поймете, сколько трафика и продаж приходилось на AdWords. Вы можете оценить эффективность своей рекламы и более рационально управлять своей кампанией.

После связывания аккаунтов Google Analytics и AdWords они смогут обмениваться данными, и у вас будет возможность:

  • Импортировать цели и транзакции Google Analytics в AdWords
  • Просматривать данные Google Analytics о посещаемости вашего сайта в AdWords
  • Создавайте списки ремаркетинга в Google Analytics и используйте их в AdWords для таргетинга на определенную аудиторию.
  • Автоматический просмотр данных AdWords о кликах и расходах рядом с данными Google Analytics о посещаемости вашего сайта.

Инструкции по привязке AdWords к Google Analytics


Заходим в учетную запись Google AdWords, используя логин и пароль для учетной записи Google Analytics:

Нажимаем на пункт «Инструменты и анализ», где выбираем «Google Analytics» из выпадающего списка и таким образом попадаем в Google Аккаунт Google Analytics.
Затем перейдите в раздел «Администратор», где мы выбираем «Установление соединения с AdWords»:

Нажмите «Добавить учетную запись»:

Появится окно:

Выберите учетную запись AdWords и нажмите кнопку «Далее».В появившемся окне выберите соответствующий профиль и нажмите «Связать аккаунты»:

. Следующим шагом будет проверка, включена ли автоматическая пометка. Для этого щелкните значок.
На открывшейся странице необходимо выбрать «Настройки ресурса»:

Далее открывается окно просмотра:

Ставим галочку в окошке «Разрешить ручную маркировку» и нажимаем кнопку «Сохранить». Теперь все данные вашей кампании AdWords будут переданы в Google Analytics.

Переносим данные в Google Analytics с Яндекс.Директа


Если вы запускаете рекламную кампанию в Яндекс.Директе, ее также можно привязать к аккаунту Google Analytics. Это позволит отслеживать количество переходов по рекламе, анализировать эффективность кампании в целом. Бытует мнение, что данные о рекламе в Яндекс.Директе лучше и точнее представлены в Яндекс.Метрике. Но по нашим наблюдениям, обе аналитические системы дают примерно одинаковые данные с небольшой погрешностью.

Инструкции по привязке AdWords к Google Analytics


Сначала вам нужно создать URL-адрес ссылки. Для этого воспользуйтесь следующим инструментом:

  • В поле «URL-адрес веб-сайта» необходимо указать URL-адрес вашего сайта.
  • В поле «Источник кампании» укажите ЯндексДирект.
  • В поле «Инструмент кампании» укажите цену за клик.
  • В поле «Название кампании» укажите название вашей рекламной кампании, например: «Доставка цветов», «Заказ такси» и так далее.Рекомендуется использовать название кампании такое же, как указано в кампании Яндекс.Директ. Настоятельно рекомендуется регистрировать название компании латинскими буквами (транслитерация), например, Dostavka_cvetov, Zakaz_taksi. Обратите внимание, что вместо пробелов мы ставим подчеркивания.
  • Затем нажмите кнопку «Создать URL».

Вот стандартные имена ярлыков для связывания учетных записей, но вы можете использовать свои имена, что наиболее важно, чтобы вы могли лучше понимать их, не путать с другими.
Далее необходимо произвести настройки прямо в личном кабинете Яндекс.Директа:

Перейти на страницу кампании, в нашем случае это ссылка «Купить платья. Акция »:

Вверху есть ссылка« Изменить настройки ». Вы должны щелкнуть по нему, и вы попадете на страницу «Параметры кампании». Прокрутите до параметра «Дополнительные настройки»:

Щелкните ссылку «Показать». В открывшемся меню установите флажок «Внешняя интернет-статистика»:

Нажмите кнопку «Сохранить», после чего вы попадете на страницу вашей кампании.Перейдите по ссылке «Редактировать объявление»:

В поле «Ссылка на сайт» вам нужно вставить ссылку, которую вы ранее получали в URL-адресе линкера:

Ниже находится кнопка «Далее». Щелкните по нему и перейдите на страницу «Расчетная цена за клик». Задайте интересующие вас параметры, если таковые имеются. Если нет, то прокрутите страницу вниз и нажмите кнопку «Отправить на модерацию».

Связав свою учетную запись Google Analytics с рекламными системами Яндекс.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.