Введение — Учебник по SEO-продвижению сайтов
Блог разработчика SEO-продвижение сайтов Введение
Немного обо мне
В книге я описываю свой личный опыт продвижения сайтов. На момент написания этих строк мой стаж в seo 5 лет, работал и в студии фулл тайм, и брал проекты как фрилансер, и был на аутсорсе у студий. Никогда не веду больше 5 проектов за раз, не использую рискованные методы продвижения.
Философия SEO
Когда начинаешь изучать как продвигаются сайты в поиске, очень важно понять, что есть фундамент и есть тренды. Поисковое продвижение в своей основе — это всегда работа с кодом и текстом.
Как и в любом деле, есть действия, которые дают быстрый результат (напр., накрутка поведенческих факторов), но это всегда баланс между скоростью продвижения и риском попасть под санкции со стороны поисковой системы (далее ПС — поисковая система).
Я не сторонник таких решений, поэтому призываю делать качественные сайты, которые будут полезны пользователям и, благодаря этому, будут нравиться ПС.
Это надежно, но требует больших трудозатрат, такова жизнь.
Еще один важный момент, это то, что большинство информации, которая нам необходима, дает непосредственно поисковая система. Нужно уметь видеть и замечать изменения. Пытаться понять почему эти изменения происходят и куда движется эволюция поисковых алгоритмов.
Поисковые запросы
Вся суть поиска состоит в том, что пользователь вводит поисковый запрос и получает набор ответов, которые ПС считает наиболее подходящими (то есть «релевантными»). Ниже на картинке показан пример поисковой выдачи (еще это называют «Страница результатов выдачи» или SERP, т.е. с англ. Search engine results page).
С одного сайта будет, в общем случае, выводиться в SERP одна страница. Та, которая, по мнению ПС, лучше отвечает на запрос. Но это не всегда та страница, которую мы ожидаем.
Часто, когда заказчик обращается за услугами продвижения, он хочет, чтобы сайт появлялся в результатах поиска, помимо прочих, на те запросы, на которые сайт ответа не дает.
Например, «… отзывы». Поэтому, нужно перед началом работы точно определиться с понятиями. Если сайт предлагает услуги по аренде недвижимости, то на запрос «аренда недвижимости» должна отвечать одна страница, а на запрос «агентство по аренде недвижимости» другая.
Дальше мы будем рассматривать какие методы существуют для автоматизации сбора и разделения запросов по страницам (кластеризация). Если есть вопросы, пишите в комментарии.
Итог
Пытайтесь научиться разделять запросы по смыслу и понять на какие запросы должна отвечать одна страница, а на какие — разные. Это кажется простым, но дьявол кроется в деталях. Будет много моментов когда интуиция будет подсказывать одно, а ПС будет считать по другому. Самый верный способ проверить — посмотреть какие ответы предлагаются в поисковой выдаче и понять почему.
Следующая глава: Правила транслитерации ->
Поисковая SEO оптимизация сайтов. Учебник
Идеальное издание для изучения SEO оптимизации сайтов.
Распространяется бесплатно, но это не говорит о его обыденности.
Многие платные книги и видеоуроки рядом не лежали с этим учебником, который написан простым и понятным языком
В зависимости от подготовленности читателя выпускается в трех версиях (3 томах):
1. Основы для начинающих: 468 стр.;
2.
3. Продвинутый уровень для опытных раскрутчиков: 547 стр;
Книга сочетает в себе энциклопедию-справочник и учебник. Читабельна тем, что в ней отсутствует вода, которую льют многие авторы подобных работ. Информация основана на личном опыте автора, который посвятил изучению нюансов раскрутки сайтов многие годы. Содержание книги опирается на анализ десятков популярных блогов SEO тематики и более 200 лучших статей, написанных за последнее время (2012 г.) и постоянно бесплатно обновляется.
Ссылки на страницы обновления находятся в самой книге.
Примерное содержание:
Издание имеет множество ссылок на необходимые при раскрутке сервисы и программы.
В книге представлены ссылки на размещенные в Интернете и ныне обсуждаемые статьи, для ознакомления с комментариями к ним.
Печально, что в книге уделено не достаточно места, такому важному понятию, как юзабилити сайта. Удобство использования навигации по сайту (юзабилити) призывает пользователей совершать дополнительные переходы по страницам, а это прекрасно отражается на показателях его ранжирования.
На 466 странице книги есть глава посвященная SEO аудиту сайта. Анализ структуры сайта является важнейшим инструментом при адаптации проекта к капризам поисковых роботов, как сделать аудит сайта Вы можете узнать подробно перейдя по предыдущей ссылке.
Основным форматом книги является PDF.
Чтобы избежать сложностей в открытии и работе с книгой, Вы можете скачать издание в формате .html
Навигация и просмотр выполнены по типу электронной книги, разница в том, что все страницы и код открыты для Вашего редактирования.
Ниже Вы скачаете версии изданий 8.05.2012, обновления ожидаются в конце мая 2012, о них Вы узнаете со страниц книги по размещенным ссылкам на обновление.
Сейчас доступна версия от 8 марта 2012 года. Следующая выйдет, примерно, от 20 до 25 мая 2012г.
Скачайте последние версии учебника «Поисковая SEO оптимизация сайтов» (Скачивание начнется сразу):
1. Начальный уровень:
seo_Begin.rar [17,92 Mb] (cкачиваний: 240)
2. Средний уровень:
seo_Middle.rar [15,21 Mb] (cкачиваний: 117)
3. Продвинутый уровень:
seo_Advanced.rar [21,77 Mb] (cкачиваний: 119)
Внимание: просмотр книги начинайте с файла index.html (естественно)
Полное руководство по SEO на 2022 год
Это СУПЕР подробный учебник по SEO на 2022 год.
В этом новом руководстве вы шаг за шагом узнаете, как:
Давайте начнем.
Содержание
1.
Поиск ключевых слов, которые люди ищут
2.
Выберите ключевое слово высокого значения
3.
Опубликовать контент, который Google Searcher
6.
Продвигайте свой контент
7.
Создавайте обратные ссылки на ваш сайт
25.
25.0003 1. Поиск ключевых слов, которые люди ищутМне пришлось прервать это руководство по SEO с исследования ключевых слов.
Это потому, что ключевые слова определяют ВСЕ, что вы делаете в SEO.
И в этом первом шаге я покажу вам, как составить список замечательных ключевых слов для вашего бизнеса.
Найдите «Ключевые слова вопроса», чтобы сгенерировать много надежных идей ключевых слов
Ваш первый шаг — придумать МНОГО идей ключевых слов.
Затем, на следующем этапе, я покажу вам, как выбрать лучшие ключевые слова из вашего списка идей.
И как лучше всего придумать ключевые слова?
Посмотрите на вопроса , которые люди задают в Интернете.
Чтобы найти вопросы, вы можете вручную сканировать такие сайты, как Reddit.
Но довольно сложно выбрать лучшие вопросы, которые задают люди.
Вот почему я рекомендую попробовать несколько инструментов, которые специализируются на том, чтобы всплывать животрепещущие вопросы, которые возникают у людей.
Во-первых, у нас есть QuestionDB.
Все, что вам нужно сделать, это ввести общую тему (например, «кето» или «создание ссылок»).
И вы получите список вопросов, которые люди задают в Интернете по этой теме.
Вы также можете попробовать Answer The Public, который делает то же самое.
Buzzsumo также имеет надежный «Анализатор вопросов», который специализируется на поиске распространенных вопросов, которые люди задают в Интернете.
Генерируйте идеи ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов Google
По сравнению с большинством платных инструментов исследования ключевых слов, Планировщик ключевых слов Google не так хорош в поиске вариантов ключевых слов.
Но и это не страшно.
И по моему опыту, иногда он выдает ОТЛИЧНОЕ ключевое слово, которое вам будет трудно найти в любом другом инструменте подсказки ключевых слов.
Сейчас:
Планировщик ключевых слов Google можно использовать двумя способами для создания списка вариантов ключевых слов.
Во-первых, вы можете ввести исходное ключевое слово и посмотреть, что предлагает инструмент.
Именно так большинство людей используют Планировщик ключевых слов Google для исследования ключевых слов SEO. Это неплохая стратегия. Но обычно он генерирует те же ключевые слова, о которых ваши конкуренты уже знают (и по которым ранжируются).
Вот почему я рекомендую использовать менее известную функцию «Начать с веб-сайта». Здесь вы вставляете URL-адрес с сайта конкурента.
И Google будет использовать содержимое этой страницы, чтобы предложить варианты ключевых слов.
Довольно круто.
Сосредоточьтесь на неиспользованных ключевых словах, которые набирают популярность
Если вы новичок в SEO или просто хотите получить преимущество в конкурентной борьбе за первую страницу, я рекомендую сосредоточиться на популярных темах и ключевых словах .
Почему?
Потому что новые ключевые слова не очень конкурентоспособны (пока).
Вы можете легко найти десятки популярных тем и ключевых слов с помощью бесплатного инструмента Exploding Topics.
Чтобы использовать его, перейдите на главную страницу сайта и выберите категорию, которая описывает вашу нишу.
Затем просмотрите результаты.
Если вы видите подходящий вариант, нажмите на него. И вы получите более подробную информацию по теме, включая предполагаемый ежемесячный объем поиска.
Если вы хотите написать об этой теме, добавьте ее в список ключевых слов. И переходите к следующему шагу.
2. Выберите ключевое слово с высокой ценностьюИтак, на этом этапе у вас должен быть надежный список ключевых слов.
И вы, вероятно, задаетесь вопросом: «Как мне узнать, какое ключевое слово выбрать?».
Нет никакой волшебной формулы, которая покажет вам идеальное ключевое слово из вашего списка.
Но ЕСТЬ приемы, которые можно использовать для быстрого выбора лучших для вас ключевых слов.
Это именно то, о чем я сейчас подробно расскажу.
Сортировка ключевых слов по сложности
Ваш первый шаг — определить сложность каждого слова в вашем списке.
К счастью, все основные инструменты для исследования ключевых слов на рынке, такие как SEMrush, имеют показатель сложности ключевых слов, который учитывает конкуренцию на первой странице.
Вы можете анализировать ключевые слова по одному или ввести до 100 из них сразу.
В любом случае вы получите представление о том, насколько сложно (или легко) ранжироваться каждое ключевое слово.
Обычно вы можете отфильтровать большую часть ключевых слов, основываясь только на сложности ключевого слова.
Например, если ваш веб-сайт совершенно новый, нет смысла пытаться ранжироваться по суперконкурентным ключевым словам с KD 90+.
Сосредоточьтесь на терминах с высокой ценой за клик
Когда я впервые начал исследовать ключевые слова, я в значительной степени игнорировал цену за клик (CPC).
Вместо этого я бы нацелился на ключевые слова, которые получили много-много запросов.
Как оказалось, это была ОГРОМНАЯ ошибка.
Конечно, я бы ранжировался по ключевому слову, которое искало множество людей. Но эти люди не были готовы ничего покупать. Сейчас. Или когда-либо.
Сегодня я очень внимательно отношусь к коммерческим намерениям. И я специально нацеливаюсь на ключевые слова с высокой ценой за клик.
Таким образом, я показываю свой контент людям, которые действительно собираются его купить. Может быть, не сегодня. Может быть, не завтра. Но эти высокие значения CPC говорят мне, что у этих людей есть НЕКОТОРЫЕ коммерческие намерения.
(Иначе люди не делали бы ставки на этих условиях.)
Итак, просматривая список ключевых слов, обращайте внимание на термины с высокой ценой за клик.
Что такое «высокий» или «низкий» во многом зависит от вашей ниши. Например, в сфере маркетинга «высокая» цена за клик составляет около 5 долларов.
Но в сфере личных финансов 5 долларов за клик — это НИЧТО.
А в сфере фитнеса цена за клик в 5 долларов безумно высока.
Так что да, не рекомендую зацикливаться на каком-то конкретном числе CPC. Но я НАСТОЯТЕЛЬНО рекомендую использовать ключевые слова со средней ценой за клик.
Например, я создал этот пост, оптимизированный под «услуги по построению ссылок», потому что у него очень высокая цена за клик.
Выберите ключевые слова с солидным объемом поиска
На этом этапе ваш список ключевых слов должен быть НАМНОГО короче, чем при первом запуске.
Что хорошо.
Теперь, когда вы остановились на терминах с низкой конкуренцией и высокими ценами за клик, пришло время выбрать первую группу ключевых слов, вокруг которых вы собираетесь создавать контент.
И для этого вам нужно использовать ключевые слова, которые ежемесячно получают приличное количество поисковых запросов.
Что такое «приличное количество» ежемесячных поисков?
Как и в случае с ценой за клик, «низкие» и «высокие» ежемесячные объемы поиска зависят от вашей ниши.
Так что я рекомендую смотреть на количество поисковых запросов для вашего списка ключевых слов.
И вы быстро поймете, что такое «высокий» и «низкий» для вашей отрасли.
Затем выберите ключевое слово с наилучшей комбинацией:
- Конкуренция ключевых слов
- КПК
- Поисков в месяц
Например, в этом списке потенциальных ключевых слов ключевое слово «создание ссылок» имеет высокую цену за клик и объем поиска… но оно слишком конкурентоспособно.
С другой стороны, это ключевое слово не является суперконкурентным, имеет высокую цену за клик и получает приличное количество поисковых запросов каждый месяц.
Конечно, вам не нужно вручную просматривать список. Вы всегда можете отфильтровать ключевые слова с высоким уровнем конкуренции и очень низким объемом поиска.
3. Публикация контента, который нужен поисковикам Google Шаг №3 — опубликовать часть контента вокруг ключевого слова, которое вы только что выбрали.
Но не любой контент…
Контент, специально разработанный для ранжирования в Google.
А теперь пришло время узнать, как именно это сделать.
Выясните цель поиска этого ключевого слова
Когда-то я писал контент, который, как Я ДУМАЛ, будет занимать первые места в Google.
Иногда я был прав.
Но большую часть времени я ошибался.
Сегодня я уберу все догадки из уравнения.
В частности, прежде чем я напишу одно слово, я выясняю цель поиска моего целевого ключевого слова.
Например, некоторое время назад я хотел ранжироваться по ключевому слову «местное SEO».
Итак, первое, что я сделал, это поискал это ключевое слово в Google… и проанализировал результаты первой страницы.
(Я уделил особое внимание первым 3 результатам, потому что именно там было больше всего кликов.)
И я быстро заметил, что большая часть контента на первой странице была руководствами .
Это подсказало мне, что людям, ищущим «локальное SEO», не нужен список советов, тематическое исследование… или любой другой формат контента.
Они хотели полное руководство .
Запись контента, который соответствует поисковому намерению 1:1
Теперь, когда я знал поисковое намерение моего ключевого слова, пришло время создать фрагмент контента, который на 100% соответствовал этому намерению.
В моем случае я сделал свой пост гигантским подробным руководством.
А поскольку мой пост ОТЛИЧНО подходил для поискового намерения этого ключевого слова, он быстро попал на первую страницу Google.
Сделайте свой контент в 10 раз лучше, чем то, что есть
Создание контента, соответствующего поисковому запросу, — это одно.
Но чтобы ваш контент был выше конкурентов на первой странице, он должен быть лучше, чем то, что там есть.
НАМНОГО лучше.
Да, я говорю о «10-кратном содержании».
То, что «лучше», зависит от контента, с которым вы конкурируете.
Например, в случае моего сообщения о локальном SEO я улучшил свой контент, добавив пользовательские визуальные эффекты, объясняющие сложные концепции.
И использовал больше реальных примеров, чем большинство других сайтов, которые были на странице 1.
4. Оптимизируйте свой контент для взаимодействия с пользователем читать, просматривать и потреблять.На этом этапе вы также пишете заголовки и описания, которые заставляют людей хотеть нажать на ваш результат… даже если вы не занимаете первое место.
Итак, без лишних слов, давайте сразу приступим к этому шагу.
Напишите выделяющийся тег title
Когда кто-то просматривает первую страницу результатов Google, он в основном полагается на теги title, чтобы понять, на что следует нажать.
И когда вы пишете тег заголовка, который выделяется, вы можете получить массу кликов (даже больше, чем сайты, которые ранжируются выше вас).
Вы можете легко увидеть, выделяется ли ваш заголовок, используя бесплатный инструмент анализа заголовков CoSchedule.
Просто вставьте заголовок в инструмент…
… и вы получите оценку вместе со списком подробных рекомендаций.
Немедленно зацепите посетителей Google
Когда кто-то нажимает на ваш сайт в результатах поиска, а затем возвращается в Google, это сигнал для Google, что ваша страница ПЛОХО подходит для этого результата.
И если это происходит достаточно часто, Google понизит ваш рейтинг по этому ключевому слову.
Вот почему очень важно зацепить людей в ВТОРУЮ, когда они переходят на ваш сайт из Google.
Другими словами, вы не хотите приветствовать людей гигантской стоковой фотографией, которая занимает всю верхнюю часть страницы.
Вместо этого поместите вступление по центру, вот так.
Используйте крупный шрифт
Размер шрифта — недооцененная часть того, что составляет «отличный контент».
В частности, я рекомендую использовать основной шрифт НЕ МЕНЕЕ 15 пикселей. Возможно, вы даже захотите протестировать шрифт размером 17 или 18 пикселей.
Таким образом, ваш контент будет очень легко читать независимо от того, какое устройство кто-то использует.
Когда вы используете шрифт размером 15 пикселей, вам не нужно щуриться, щипать или масштабировать. Содержание достаточно велико, чтобы подавляющее большинство людей могли читать с комфортом.
Medium.com — моя модель крупного читаемого шрифта.
Разбивайте контент на части
Другими словами, избегайте гигантских стен текста, например:
Вместо этого разбивайте контент на разделы, например:
. ключевые самородки, которые они ищут.
По моему опыту, это сложно сделать, если ваш контент уже написан.
Вот почему я настоятельно рекомендую прорабатывать детальные наброски, подобные этому.
Таким образом, важные разделы уже организованы и готовы к работе. Все, что вам нужно сделать, это заполнить пробелы.
И если вам нужны некоторые из этих удобных набросков, я рекомендую ознакомиться с моим руководством по написанию сообщений в блоге. Это руководство содержит пять подробных шаблонов, с помощью которых создавать высококачественный контент намного проще, чем начинать с нуля.
Пятый шаг в этом руководстве по SEO — оптимизация контента по ключевым словам.
В большинстве руководств по SEO этот шаг ставится намного раньше. Но по моему опыту, вам лучше сосредоточиться на создании потрясающего контента СНАЧАЛА. Затем оптимизируйте его по ключевым словам прямо перед публикацией.
Таким образом, вы можете на 100 % сосредоточиться на содержании… не беспокоясь о ключевых словах, тегах h3, замещающем тексте и других элементах SEO на странице.
На этом этапе вы узнаете, как именно оптимизировать свой контент в 2022 году.0083
Это простой небольшой совет по SEO, который, как я обнаружил, имеет значение.
Все, что вам нужно сделать, это написать ключевое слово в первых 100 словах вашей страницы.
(Желательно в первых нескольких строках.)
Почему это работает?
Что ж, согласно моему собственному тестированию, Google уделяет немного больше внимания словам и фразам, которые появляются в верхней части веб-страницы.
Таким образом, когда вы заранее вводите целевое ключевое слово, это подчеркивает для Google, что ваша страница посвящена этой конкретной теме.
Включите основное ключевое слово в URL-адрес
Несколько лет назад Google заявил, что наличие ключевых слов в URL-адресе является «небольшим» фактором ранжирования.
И мои собственные SEO-эксперименты подтвердили это: добавление ключевого слова к URL-адресу вашей страницы действительно помогает ранжированию. Немного.
В конце концов, термины в вашем URL-адресе представляют собой общий обзор того, о чем ваша страница. Например, для моего руководства по маркетингу по электронной почте мой URL — /email-marketing-guide.
Что сообщает Google, что моя страница посвящена этому конкретному ключевому слову.
Кроме того, даже если Google не использует термины в вашем URL-адресе, чтобы определить тему вашей страницы, согласно этому отраслевому исследованию, проведенному в прошлом году, URL-адреса, богатые ключевыми словами, могут помочь вашему органическому рейтингу кликов.
Это потому, что ваш URL-адрес теперь находится НАД тегом заголовка в результатах поиска.
Итак, это первое, что пользователи увидят в вашем сниппете. И если ваш URL-адрес содержит ключевое слово, которое человек только что искал, он скажет: «Отлично! На этой странице есть то, что я ищу». И они будут щелкать.
Добавьте связанные ключевые слова
Связанные ключевые слова также иногда называют «ключевыми словами LSI».
По сути, это термины, которые имеют тенденцию «появляться» рядом с вашим целевым ключевым словом.
Например, давайте взглянем на этот пост с моего сайта: «Местное SEO: полное руководство».
Как вы, наверное, догадались, ключевое слово, по которому я пытаюсь ранжироваться в этом посте, — «Местное SEO».
Итак, в дополнение к тому, что я несколько раз использовал этот термин на своей странице (подробнее об этом далее), я также добавил на страницу несколько связанных ключевых слов.
Таким образом, Google и другие поисковые системы смогут увидеть, что моя страница подробно описывает мою тему.
Вы можете легко найти связанные ключевые слова с помощью Google Images.
Просто введите ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться.
И взгляните на маленькие теги, которые предлагает Google.
Это слова и фразы, которые Google считает тесно связанными с ключевым словом, которое вы только что искали. И если вы хотите использовать некоторые из них в своем контенте, это может помочь Google лучше понять тему вашей страницы.
Используйте внутренние и внешние ссылки
Внутренние ссылки МОГУТ помочь вашему SEO. Если правильно их использовать.
Ключевым моментом является добавление внутренних ссылок там, где они имеют смысл , на страницы с высоким приоритетом.
Например, это руководство по написанию пресс-релиза является одной из наших самых важных страниц. (Почему? У него приличный объем поиска и высокая цена за клик.)
Вот почему всякий раз, когда я упоминаю что-либо, связанное с пресс-релизами, я делаю внутреннюю ссылку на эту страницу.
Я также рекомендую размещать ссылки на похожий контент, который, как показал один эксперимент SEO, напрямую влияет на рейтинг Google.
Сосредоточьтесь на частоте ключевых слов
Раньше люди буквально измеряли плотность своих ключевых слов: процент текста на странице, посвященный одному ключевому слову.
(Я был одним из тех людей. Я стар… 😀 )
Сейчас:
Google, вероятно, больше не использует плотность ключевых слов. Но это не значит, что вы должны забыть об использовании целевого ключевого слова на своей странице. Это все еще имеет значение.
Но вместо того, чтобы беспокоиться о плотности ключевых слов, я рекомендую сосредоточиться на Частота ключевого слова : сколько раз ваше ключевое слово появляется на вашей странице.
Например, возьмем эту страницу на моем сайте, которая оптимизирована для «лучших практик SEO».
На этой странице 3091 слово. Но я использую свое целевое ключевое слово только 10 раз на этой странице.
Это очень низкая (0,003%) плотность ключевых слов.
Но поскольку мое ключевое слово повторяется 10 раз, частота моего ключевого слова равна 10.
Этого более чем достаточно для Google, чтобы понять, что моя страница посвящена этому конкретному ключевому слову.
(Особенно учитывая, что одно и то же ключевое слово находится в URL-адресе моей страницы и в теге title.)
Используйте встроенный SEO-анализатор
Если вы хотите быть ДЕЙСТВИТЕЛЬНО уверены, что ваша страница оптимизирована для SEO, я бы подумал об использовании инструмент SEO-анализа на странице.
Лично мне нравится On-Page SEO Checker от SEMrush.
Этот инструмент сканирует ваш контент на предмет SEO-проблем (таких как основные технические SEO-проблемы и наличие чрезмерной оптимизации вашего контента).
Но у него также есть классный раздел «Семантика», который предоставляет вам список ключевых слов LSI, которые вы можете использовать в своем контенте.
Если вы хотите улучшить оптимизацию контента, вы можете использовать что-то вроде Clearscope.
Этот инструмент анализирует 30 лучших результатов Google, чтобы выявить термины, которые чаще всего встречаются в высокопоставленном контенте.
И вы можете сверить свой контент с этим списком, чтобы убедиться, что вы используете те же термины в своей статье.
6. Продвигайте свой контентПродвижение контента — это СУПЕР недооцененная часть процесса SEO.
По моему опыту, большинство людей используют подход «Публикуй и молись» в SEO и контент-маркетинге. Другими словами, они публикуют часть контента… и надеются, что люди поделятся им.
Правда в том, что если у вас еще нет огромной аудитории, вам нужно поторопиться, чтобы рассказать о своем новом контенте. И в этом разделе вы узнаете, как привлечь внимание к своему контенту.
Продвижение в социальных сетях сделано правильно
Являются ли социальные сети отличным способом продвижения контента?
Может быть.
Если вы сделаете это правильно.
К сожалению, большинство людей просто спамят ссылки в Твиттере… и удивляются, почему никто не переходит по ссылке.
(Я не сужу. Раньше я делал то же самое.)
Если вы хотите, чтобы люди ВИДЕЛИ ваши сообщения в социальных сетях, вам нужно обойти предубеждения алгоритмов социальных сетей против ссылок.
Видите ли, сайты социальных сетей хотят продвигать «родной контент»: контент, оригинальный для их платформы. И что еще более важно, им нравятся посты, которые удерживают пользователей на платформе.
Это означает, что вы хотите добавить нативный контент к своим сообщениям в социальных сетях. Когда вы это сделаете, ваш органический охват будет НАМНОГО выше.
Давайте рассмотрим быстрый пример.
Некоторое время назад я хотел продвигать одно из наших отраслевых исследований. Но вместо того, чтобы просто опубликовать заголовок и ссылку, я включил краткое изложение того, что мы нашли в твите.
Благодаря этому твит получил буквально в 5 раз больше кликов, чем мои обычные твиты.
Частью этого был алгоритм. Но часть успеха этого твита заключалась в том, что в самом твите было кое-что интересное. Таким образом, люди могли ретвитнуть его без необходимости нажимать и видеть пост.
Я делаю то же самое на Facebook и LinkedIn. Вместо того, чтобы просто опубликовать ссылку, я сначала пишу небольшую убедительную историю.
Таким образом, я даю алгоритмам социальных сетей нативный контент.
Что приводит к тысячам просмотров каждого поста.
И, что более важно, значительные объемы трафика.
Улучшите обнаружение контента с помощью курирования контента
Курирование контента — это ОТЛИЧНЫЙ способ сообщить людям о контенте, который вы когда-то опубликовали.
(Особенно, когда вы также курируете отличный контент с других сайтов.)
Например, одной из целей моего руководства по изучению SEO было продвижение некоторых из моих старых сообщений. Посты, которые большая часть моей аудитории раньше не читала.
Вот почему я включил в это руководство множество старых ресурсов из блога Backlinko.
Охват на основе разрешений
Когда я впервые начал работать с электронной почтой, я рассылал множество сообщений, как будто завтра не наступит.
Сегодня? Я НАМНОГО внимательнее отношусь к тому, кому я отправляю и как я это отправляю.
В частности, я начал использовать подход под названием «Охват на основе разрешений».
Вот как это работает:
Во-первых, найдите человека, который действительно заинтересован в теме вашего контента.
Примечание: это не тот, кто однажды упомянул вашу тему в блоге 18 лет назад. Вы ищете людей, которые постоянно пишут на вашу тему.
Вы можете легко найти этих людей, используя недооцененную функцию BuzzSumo под названием «Влиятельные лица».
Чтобы использовать его, найдите ключевое слово, описывающее содержание вашего контента.
И BuzzSumo покажет вам людей, которые склонны писать на ту же тему в своих блогах.
Затем отправьте электронное письмо с разрешением, например:
Это электронное письмо позволяет человеку узнать, что у вас выходит сообщение (или которое только что появилось) на интересующую его тему.
И вместо того, чтобы пихать ссылка в их лице, вы спрашиваете их, хотели бы они это видеть.
И когда они скажут «Конечно!», вы можете отправить им свою ссылку.
Если ваше сообщение подходит, вы обнаружите, что многие люди, которым вы пишете по электронной почте, будут рады поделиться им со своей аудиторией.
7. Создавайте обратные ссылки на свой сайтИтак, на этом этапе вы продвигаете свой контент. И, надеюсь, несколько человек поделились им.
Теперь, когда у вашего контента есть социальная защита, пришло время приступить к настоящей работе: построению ссылок.
Это именно то, о чем этот шаг: несколько белых SEO-стратегий, которые вы можете использовать для создания обратных ссылок на свой сайт.
Создание ссылок из неработающих ссылок
Создание неработающих ссылок — одна из моих основных стратегий построения ссылок.
Чтобы использовать этот подход, вам сначала нужно найти страницу, с которой вы хотите получить ссылку.
По моему опыту, страницы с большим количеством внешних ссылок (например, ресурсная страница или список «лучших сообщений») работают лучше всего. На самом деле, я обычно даже не заморачиваюсь с традиционными сообщениями в блоге.
Затем, когда вы найдете страницу с большим количеством исходящих ссылок, запустите Check My Links на этой странице.
И, если вам повезет, вы должны найти хотя бы одну битую ссылку на этой странице.
Когда вы это сделаете, используйте Hunter.io или другой инструмент для поиска электронной почты, чтобы найти человека, с которым лучше всего связаться на этом сайте.
И пусть человек знает о своей мертвой ссылке (или ссылках). И предложите свой контент в качестве потенциальной замены.
Недавно мы использовали подход Broken Link Building для создания действительно хороших обратных ссылок на Exploding Topics.
Поскольку мы рассылали СУПЕР целевые электронные письма, эта небольшая кампания по созданию ссылок сработала очень хорошо:
Публиковать статистику
Один из самых важных уроков, которые я усвоил о создании ссылок за последние несколько лет, заключается в следующем:
Статистика создает ссылки сама по себе.
Другими словами: когда у вас есть конкретная статистика на вашем сайте, у вас есть «зацепка». Крючок, на который могут ссылаться блоггеры и журналисты.
Например, вы могли видеть это SEO-исследование голосового поиска, которое мы недавно опубликовали в блоге Backlinko.
С точки зрения социальных репостов и комментариев, этот пост прошел нормально. Но ничего особенного.
Настоящая ценность этого контента заключается в том, что мы предоставили специалистам по маркетингу МНОГО статистических данных, которые они могли цитировать в своих статьях.
Вот почему этот пост продолжает собирать ссылки… спустя годы после того, как он впервые был опубликован.
Дело в том, что создание подобных исследований требует МНОГО работы. Это может стоить того. Но дело в том, что отраслевое исследование требует в 5-10 раз больше времени и усилий, чем традиционный пост в блоге.
И если вы хотите получить тот же эффект с меньшими усилиями, попробуйте публиковать статистические сообщения.
Другими словами: кураторский список обновленной статистики по определенной теме.
Это то, с чем мы экспериментируем здесь, в Backlinko. И ранние возвращения выглядят многообещающе.
Например, наш список статистики маркетинга по электронной почте уже содержит довольно много надежных обратных ссылок.
И если мы увеличим их, это должно привести к еще большему количеству пассивных ссылок в будущем.
Отправляйтесь в «Подкаст-тур»
Подкаст-тур — это когда вы посещаете множество подкастов в качестве гостя.
Это похоже на широкомасштабную гостевую кампанию. Но вместо того, чтобы публиковать гостевые посты, вы появляетесь в подкастах в своей нише.
Вам может быть интересно: «Я не известный инфлюенсер или блоггер. Зачем ведущему подкаста брать у меня интервью?».
Что ж, как я отмечал в своем руководстве по поисковой оптимизации вне страницы, вам не нужна аудитория, чтобы это сработало: у Дэниела брали интервью в 60 подкастах, хотя его сайт был совсем новым.
Теперь пришло время поработать над техническим SEO вашего сайта.
В частности, вы хотите выявить проблемы, исправить проблемы и оптимизировать архитектуру вашего сайта для SEO.
На этом шаге я покажу вам, как именно это сделать.
Аудит вашего сайта на предмет SEO-проблем
Да, вы МОЖЕТЕ провести SEO-аудит сайта самостоятельно.
На самом деле, такие инструменты, как Screaming Frog, существуют для людей, которые хотят проводить аудит своими руками.
Эти инструменты великолепны… если вы уже являетесь экспертом по SEO.
Но проблема с таким инструментом, как Screaming Frog, заключается в том, что он не вникает в суть проблемы и способы ее устранения. Они предоставляют только основную информацию (например, тип ошибки).
Вот почему я рекомендую использовать более удобный инструмент SEO, например функцию аудита сайта внутри Semrush. Или что-то удобное для пользователя, специализирующееся на SEO-аудитах, например, Raven Tools.
Независимо от того, какой инструмент вы используете, все они работают примерно одинаково:
Вы вводите в него свой домен… и инструмент просканирует ваш сайт на наличие технических проблем SEO.
В зависимости от вашего сайта вы можете столкнуться с проблемами, связанными с дублированием контента, скоростью загрузки страниц, конфигурацией robots.txt и другими проблемами.
Как только эти проблемы будут устранены, самое время перейти к Google Search Console…
Найти проблемы индексации в GSC
В частности, перейти к отчету «Покрытие».
Если вы видите какие-либо страницы, перечисленные в разделе «Ошибки», я рекомендую исправить их как можно скорее.
Пока вы здесь, вы также можете просмотреть отчет «Карта сайта».
Если статус здесь говорит «Успех», вы в хорошей форме.
Я также рекомендую вручную просмотреть вашу карту сайта, чтобы еще раз убедиться, что все страницы вашего сайта перечислены здесь.
Наконец, откройте отчет «Удобство использования мобильных устройств».
В моем случае все мои страницы указаны как «Подходящие для мобильных устройств».
Но если вы обнаружите какие-либо проблемы, перечисленные в разделе «Подробности», я рекомендую устранить их как можно скорее. Теперь, когда Google использует индекс для мобильных устройств, проблемы с удобством использования вашего сайта для мобильных устройств могут напрямую повлиять на рейтинг.
Оптимизируйте структуру вашего сайта
Теперь, когда вы исправили технические проблемы SEO вашего сайта, пришло время перейти к атаке. В частности, вы хотите настроить оптимизированную для SEO архитектуру сайта.
Архитектура вашего сайта важна независимо от того, какой тип сайта вы используете.
Но если вы отвечаете за сайт электронной коммерции (или любой сайт с более чем 10 000 страниц), архитектура СУПЕР важна.
На высоком уровне ваша цель должна состоять в том, чтобы сделать ваш сайт максимально «плоским». Другими словами, вы хотите, чтобы все ваши страницы находились примерно в 3 кликах от вашей домашней страницы.
Например, если вы зайдете на сайт PetSmart, вам потребуется всего 3 клика, чтобы перейти с их домашней страницы на страницу продукта.
Именно такой должна быть структура вашего сайта.
Заключение
Итак, я надеюсь, вы получили много пользы от моего нового руководства по SEO.
Я знаю, что здесь МНОГО, поэтому я хочу спросить:
Какую технику из этого руководства вы хотите попробовать в первую очередь?
Хотите начать получать ссылки на свой сайт с помощью Broken Link Building?
Или найти технические проблемы SEO с помощью быстрого аудита сайта?
Дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.
177 Комментарии
Учебник по поисковой оптимизации: Как сделать SEO
Знаете ли вы, что 89% маркетологов считают поисковую оптимизацию (SEO) успешной? Если вы ищете метод, который поможет вам привлечь больше трафика для вашего бизнеса и заработать больше конверсий, SEO — это стратегия.
Эта маркетинговая тактика — отличный способ помочь вашему бизнесу расти в Интернете.
На этой странице мы предоставим вам руководство по поисковой оптимизации, которое поможет вам овладеть этой стратегией и заставить ее работать на ваш бизнес. Если вы хотите узнать больше о том, как SEO поможет развитию вашего бизнеса, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом.
Понимание SEO: что такое SEO и как оно работает?
Прежде чем мы углубимся в учебник по SEO, мы сначала хотим рассказать, что такое SEO и как оно работает. SEO — это процесс повышения рейтинга вашего сайта в результатах поиска, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем бизнесе.
Пользователи проводят поиск, чтобы найти нужную информацию. Если вы хотите, чтобы эти пользователи нашли вашу компанию, вы должны оптимизировать свой список, чтобы помочь им найти вас. Итак, как сделать так, чтобы ваш бизнес отображался в релевантных результатах поиска?
Во-первых, вы начнете с оптимизации вашего сайта. Есть много оптимизаций, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свой рейтинг, о которых мы поговорим позже. Как только вы оптимизируете свою страницу, Google просканирует ваш сайт.
Сканирование вашего сайта позволяет Google понять контекст вашей страницы и помочь ей появиться в релевантных результатах поиска. SEO — отличный способ помочь вашему бизнесу появиться в релевантных результатах поиска. Теперь, когда у вас есть общее представление о SEO, давайте углубимся в учебник по поисковой оптимизации.
Практическое руководство по поисковой оптимизации: Как привести свои страницы в порядок для поисковых систем
Если вы хотите узнать, как заниматься SEO самостоятельно, начните с этого руководства.
Давайте углубимся в различные аспекты, которые вам нужно знать, чтобы провести сильную SEO-кампанию.
Шаг первый: проведите исследование ключевых слов
Чтобы начать создание эффективной SEO-кампании, вы должны найти ключевые слова для своего объявления. Пользователи вводят ключевые слова в строку поиска, чтобы получить релевантные результаты. Итак, если вы хотите, чтобы ваше объявление отображалось в правильных результатах поиска, вы должны начать с исследования ключевых слов.
Многочисленные инструменты исследования ключевых слов помогут вам найти релевантные ключевые слова для вашего объявления. Вы можете использовать такие инструменты, как Keyword Tool или Buzzsumo, чтобы выбрать правильные ключевые слова для своего сайта. Важной частью учебника по SEO является выбор правильных ключевых слов.
Если вы хотите эффективно привлекать качественный трафик на свою страницу, сосредоточьтесь на поиске ключевых слов с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом содержат три или более слов.
Пример длинного ключевого слова — «электрики в Гаррисберге, Пенсильвания». Этот ключевой термин является конкретным и говорит вам, что ваша аудитория хочет найти.
Эти ключевые слова лучше подходят для вашей кампании, поскольку они привлекают людей, наиболее заинтересованных в вашем бизнесе. Если кто-то ищет «электрики», сложно понять, что он надеется найти с точки зрения содержания. Они могут искать местного электрика, как стать электриком или информацию о том, что могут делать электрики.
Вы не хотите привлекать на свою страницу трафик, который не заинтересован в найме вашего бизнеса или покупке ваших продуктов. Выбрав релевантные ключевые слова, вы поможете своему списку появляться в более релевантных результатах поиска.
Шаг второй: Интеграция ключевых слов
Следующим шагом в учебнике по поисковой оптимизации является интеграция ключевых слов на ваши страницы. Интеграция ключевых слов поможет вам появляться в результатах поиска, соответствующих вашему бизнесу.
Когда вы интегрируете ключевые слова на свои страницы, позаботьтесь о том, чтобы вставлять их на правильные страницы. Например, не используйте ключевое слово на всей странице, если оно не имеет отношения к этой странице. Вы не должны просто заполнять страницу своим целевым ключевым словом, если эта страница не предоставляет релевантную информацию.
Когда вы интегрируете ключевые слова, вы также должны следить за тем, чтобы не злоупотреблять ими. Эта практика приводит к нагромождению ключевых слов, что негативно влияет на ваш рейтинг. Чрезмерное использование ключевого слова не улучшит рейтинг вашей страницы по этому ключевому слову.
Вместо этого это повредит вашему рейтингу, потому что эта практика противоречит стандартам Google. Есть множество мест, где вы захотите интегрировать ключевые слова, в том числе:
- Тег заголовка
- заголовок h2
- Мета-описание
- Заголовки h3 и h4 на вашей странице
- В тексте
Если вы естественным образом интегрируете свои ключевые слова, вы поможете своим страницам появляться в соответствующих результатах поиска.
Шаг третий: создайте привлекательные теги заголовков
Каждый раз, когда вы создаете новую страницу, вам нужен привлекательный тег заголовка. Если вы вынесете что-то из этого руководства по SEO, знайте, что ваш тег заголовка — это одно из первых, что ваша аудитория увидит в результатах поиска. Ваш тег заголовка влияет на то, будет ли ваша аудитория нажимать на ваш список.
Итак, как создать привлекательный тег заголовка? Первый шаг — интегрировать ключевое слово в начало тега заголовка. Вы хотите, чтобы ваша аудитория сразу же увидела ключевое слово, чтобы знать, что ваше объявление имеет отношение к их поисковому запросу.
Это также помогает поисковым системам понять контекст вашей страницы, чтобы определить релевантность. Затем вам нужно создать описательный тег заголовка, который сообщает вашей аудитории, чего ожидать. Будь то информационная статья или список того, как что-то сделать, вы хотите, чтобы ваша аудитория знала об этом.
Наконец, сделайте тег заголовка уникальным и заставьте аудиторию кликать.
В конце концов, ваш тег заголовка — это первое впечатление о вашей статье. Вы хотите сделать его достаточно интересным и актуальным, чтобы ваша аудитория нажала на него.
Шаг четвертый: создание SEO-оптимизированных URL-адресов
Следующая часть этого руководства по поисковой оптимизации будет посвящена URL-адресам.
Всякий раз, когда вы создаете новые страницы, вы должны создать оптимизированный для SEO URL-адрес. Оптимизированный для SEO URL-адрес понятен и легко запоминается. В этом примере вы можете видеть, что URL-адрес понятен и легко запоминается.
Пользователь выполнил поиск «типы файлов cookie», и URL-адрес содержит ключевое слово в конце. Не только пользователи запомнят этот URL-адрес, но и поисковые системы узнают, что эта страница посвящена типам файлов cookie. Итак, как выглядит паршивый URL?
Хотя в этом URL есть ключевое слово в конце адреса, средняя часть адреса вызывает беспокойство. Последовательность чисел «2069451» трудно запомнить и не имеет никакого отношения к странице.
Поисковые системы также не будут знать, что означают эти цифры.
Имея чистый URL-адрес, вы поможете поисковым системам понять вашу страницу и поможете большему количеству потенциальных клиентов запомнить вашу страницу.
Шаг пятый: создание качественного контента
Если вы хотите провести эффективную SEO-кампанию, вам необходимо создать качественный контент. Контент-маркетинг — лучший способ привлечь больше трафика на свою страницу и охватить людей, заинтересованных в вашем бизнесе. Существует множество типов контента, который вы можете создать с помощью контент-маркетинга.
Эти форматы включают блоги, видео, инфографику, электронные книги и многое другое. Вы захотите использовать множество этих форматов контента, чтобы заинтересовать свою аудиторию. Когда вы создаете контент, вы хотите предоставить своей аудитории ценную информацию.
Не создавайте краткий контент, который лишь поверхностно касается темы. Ваша аудитория хочет подробный, качественный контент, который отвечает на их вопросы и предоставляет им необходимую информацию.
При создании контента сосредоточьтесь на отраслевых темах.
Когда вы концентрируетесь на отраслевом контенте, вы привлекаете на свою страницу потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем бизнесе. Это гарантирует, что вы приведете на свою страницу только тех, кто заинтересован в вашей компании. Наличие надежного плана контент-маркетинга поможет вам улучшить свой SEO-рейтинг.
Вы будете привлекать больше трафика на свою страницу и дольше удерживать потенциальных клиентов на своей странице.
Шаг шестой: Сосредоточьтесь на пользовательском опыте
Следующая часть этого учебника по поисковой оптимизации посвящена пользовательскому опыту. Пользовательский опыт является важным компонентом SEO, потому что положительный пользовательский опыт необходим для удержания лидов на вашем сайте. Итак, как вы создаете положительный пользовательский опыт для вашей аудитории?
- Адаптивный дизайн: Адаптивный дизайн позволяет вашему сайту адаптироваться к любому устройству, которое использует пользователь.
Эта оптимизация дает вашей аудитории более позитивный опыт, потому что она предоставляет им лучшую версию вашего сайта для устройства, которое они используют. - Добавление фото и видео: Пользователи не хотят заходить на ваш сайт, чтобы найти стены текста. Ваша аудитория хочет видеть визуальные эффекты, которые добавляют интереса к вашей странице и привлекают их внимание. Визуальные элементы, такие как фотографии и видео, обеспечивают лучший пользовательский интерфейс, разбивая текст на вашей странице и создавая другой способ доставки информации.
- Повышение скорости страницы: Пользователи ненавидят ждать медленно загружающихся страниц. Если вы хотите обеспечить положительный опыт для своей аудитории, вы должны обеспечить быструю загрузку своих страниц. Вы можете использовать Google PageSpeed Insights, чтобы выяснить, где вы должны внести изменения самостоятельно, или вы можете инвестировать в услуги скорости страницы от компании, занимающейся цифровым маркетингом.
Эта оптимизация дает вашей аудитории более позитивный опыт, потому что она предоставляет им лучшую версию вашего сайта для устройства, которое они используют.
Когда вы предоставляете своей аудитории положительный опыт, они, скорее всего, дольше останутся на ваших страницах. Более длительное время пребывания повысит рейтинг вашего сайта и поможет привлечь больше людей на вашу страницу. Имейте в виду, что существует множество инструментов оптимизации веб-сайтов, которые помогут вам обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем!
Шаг седьмой: Внутреннее связывание
Внутреннее связывание — это последняя часть этого руководства по поисковой оптимизации, которое мы рассмотрим.
Когда Google сканирует ваш сайт для индексации страниц, он не всегда находит все страницы. Вам нужно помочь Google обнаружить новые страницы на вашем сайте. Когда вы создаете внутреннюю ссылку, роботы Google могут переходить по этим ссылкам на ваши страницы и индексировать эти страницы для вас.
Эти внутренние ссылки также удерживают пользователей на вашей странице дольше. Когда они читают ваш контент, они могут найти ссылки на страницы, которые предоставляют им дополнительную информацию по определенным темам.