Длиннохвостые ключевые слова — это длинные конкретные запросы, позволяющие поисковым системам знать не только о том, какие слова хотят знать искатели, но и почему они хотят их знать.

Например, «длинные ключевые слова» — это ключевое слово; «Что такое длинные ключевые слова?» длиннохвостое ключевое слово.

Когда вы проводите исследование ключевых слов, вас легко привлечь к ключевым словам с коротким хвостом или заголовком. Это такие ключевые слова, как «SEO» или «ключевые слова», и по ним, вероятно, будет много поисковых запросов, что привлечет внимание многих маркетологов.

Там, где много поиска, есть большая конкуренция. Длиннохвостые ключевые слова с немного меньшим объемом, как правило, немного легче ранжируются.

Что вы хотите от своего контент-маркетинга?

В первую очередь, вероятно, трафик, а после этого вам нужны конверсии. Ключевые слова с длинным хвостом могут иметь огромное значение для вашего бизнеса в обеих этих областях.

Платная реклама — отличный способ привлечь внимание целевой аудитории к вашему бренду, но здесь есть одна загвоздка. Вы платите за каждый клик. Если вы сможете постепенно заменить эти платные клики органическим трафиком, вы не только сэкономите деньги, но и добьетесь лучших результатов.Фактически, в отчете Google об экономическом воздействии говорится, что органический поиск в пять раз более ценен, чем платный поиск.

Поисковые запросы по более чем четырем словам составляют 95,88% поисковых запросов Google, что означает, что нужно получить много кликов. Поскольку эти поисковые запросы более конкретны, люди, их выполняющие, обычно имеют большее намерение покупателя.

Сравните два запроса:

«Недвижимость» против «4-комнатной недвижимости в Нейпервилле».

Какой поиск указывает на покупателя, который более готов к покупке?

длиннохвостых ключевых слов часто указывают на то, что поисковик находится на пути к конверсии, и это само по себе является довольно веской причиной использовать их в вашем контенте.

Длиннохвостые ключевые слова необходимы для любого бизнеса. Неважно, насколько авторитетен ваш сайт; огромное количество длиннохвостых ключевых слов означает, что их нельзя игнорировать.

Однако вы не можете просто взять длинные ключевые слова и попытаться вставить их в свой контент. Современное SEO — это предоставление пользователю наилучшего опыта. Для этого вам необходимо интегрировать длинные ключевые слова в высококачественный релевантный контент.

Чего вы хотите достичь с помощью сообщения в блоге?

Ваш честный ответ может помочь вам создавать удобные для пользователей сообщения в блогах и повышать их рейтинг в результатах поиска по ключевым словам.

Copyblogger продемонстрировал 10 целей контент-маркетинга, которые стоит преследовать, в том числе:

• укрепить доверие и взаимопонимание с клиентами
• привлечь потенциальных клиентов к вашей маркетинговой системе
• изучить проблемы потенциальных клиентов
• продемонстрировать преимущества
• преодолеть возражения
• укрепить свою репутацию в поисковых системах

Благодаря упорному труду и терпению, отличный контент-маркетинг может достичь любой из этих целей.Лучший подход — выбрать одну или две основные цели, которых вы хотите достичь с помощью каждого фрагмента контента.

Какими бы ни были ваши цели, если вы хотите привлечь новых потенциальных клиентов, вы должны выяснить, какие длинные ключевые слова они используют. Это позволяет создавать ценный, вечнозеленый контент на основе этих длиннохвостых ключевых слов.

Кроме того, длинные ключевые слова, вероятно, играют большую роль в алгоритме Google, поэтому вам нужно понимать, как согласовать их с вашими целями.

Как правило, когда потенциальные клиенты находят в вашем сообщении условия поиска по ключевым словам с длинным хвостом, вовлеченность увеличивается.Речь идет о соответствии намерений пользователя.

ключевых слов Longtail могут помочь вам в достижении различных целей, поэтому вам следует определить, чего вы хотите достичь, прежде чем начинать писать.

Если вы собираетесь соответствовать намерениям пользователей, вы должны понимать людей, которые ищут ваши продукты / услуги (ваши покупатели).

Не имея четкого представления о том, как выглядят ваши покупатели, вы просто гадаете, что люди ищут и как они это ищут.Вместо этого вы хотите иметь четкое представление о том, как ваша целевая аудитория ищет информацию, почему они ее ищут и как вы можете отвечать на их запросы.

Создание образа покупателя — простой способ помочь вам эффективно реагировать. Это образ конкретного идеального читателя, которого вы хотите привлечь в свой блог или сайт.

Поставьте себя на место своего покупателя и спросите себя, какие вопросы у них есть, какую информацию они ищут и как они ее ищут?

Вам необходимо понимать, как ваша аудитория ищет, и использовать эту информацию для соответствия намерениям пользователя путем интеграции длиннохвостых ключевых слов.

Вы должны быть разборчивы в своих длиннохвостых ключевых словах.

Более длинные варианты ваших ключевых слов могут иметь меньшие объемы поиска, чем ключевые ключевые слова, но их коэффициенты конверсии обычно очень высоки.

Давайте прямо сейчас найдем эти длинные ключевые слова.

Шаг 1: Перейдите в Ubersuggest, введите основное ключевое слово (например, страхование автомобиля) и нажмите кнопку «Поиск»:

Шаг 2: Нажмите «Ключевые слова» на левой боковой панели:

Шаг 3: Выберите ключевые слова с длинным хвостом из списка результатов, определив ключевые слова с четырьмя или более словами.

Шаг 4: Отфильтруйте результаты при поиске по ключевым словам с длинным хвостом большого объема и низким SD:

Для этой высококонкурентной отрасли я установил сложность SEO не выше 40, сохраняя при этом объем поиска в диапазоне от 2 000 до 7 000. Вот что вы получите:

Не только 80 ключевых слов соответствуют критериям, но многие из них являются первыми кандидатами. Например, желательна «самая дешевая автостраховка в Мичигане». Вот почему:

• 5 400 поисков в месяц более чем достаточно, чтобы сдвинуть с мертвой точки (подробнее об этом ниже).
• Относительно низкое стандартное отклонение 34 показывает, что ранжирование на первой странице возможно.
• Цена за клик в 37,89 доллара США доказывает, что это ключевое слово с высокой конверсией (как правило, чем выше цена за клик, тем выше конверсия).

Итак, если вы решите настроить таргетинг на «самую дешевую автомобильную страховку в Мичигане», следующим шагом будет щелчок по этому ключевому слову. Откроется следующее:

Это список лучших результатов поиска по ключевому слову с:

• URL
• расчетное количество посещений
• ссылок
• оценка домена
• репост в соцсетях

Несколько вещей, которые мне особенно выделяются:

• Предполагаемое количество посещений в месяц для трех верхних позиций является высоким.
• Среднее количество обратных ссылок результатов первой страницы составляет 16.
• Ни один из веб-сайтов в первой пятерке не проделал выдающуюся работу с социальными сетями.

Другими словами, это длиннохвостое ключевое слово, на котором можно выиграть.

Важно помнить, что Google и другие поисковые системы работают не только с цифрами. По сути, Google — это опыт: предоставление людям нужной информации удобным для них способом. Ключевые слова с длинными хвостами не приведут вас туда, куда вы хотите, если вы не поймете намерения пользователей и не сможете предоставить им то, что они ищут.

Это означает, что вашей целью не может быть только ранжирование. Он должен предоставлять пользователю контент высочайшего качества, соответствующий его намерениям.

SEO требует заботы о своих пользователях и решения их проблем. Вот почему умное использование ключевого слова с длинным хвостом помогает вам с результатами поисковой системы, а не вредит вам.

Чтобы максимально использовать ключевые слова, сосредоточьтесь на двух-трех ключевых словах и не вставляйте их в свой контент.

Ваш контент помогает посетителям отвечать на вопросы и решать проблемы, и ключевые слова прочно уступают этому место.

Проведя серьезное исследование, убедитесь, что вы используете длинные ключевые слова, чтобы продемонстрировать, что ваш контент соответствует намерениям пользователей.

Если вы создаете контент, соответствующий намерениям пользователя, у вас должна быть возможность естественным образом включать длинные ключевые слова. «Естественно» является здесь ключевым элементом.

Некоторые маркетологи рассматривают одно ключевое слово на 200 слов как хороший ориентир, но качество гораздо важнее количества. Для статьи на 2000 слов я обычно стараюсь использовать ключевое слово 10–20 раз, но это не жесткое правило.В некоторых статьях частое использование как стандартных, так и длинных ключевых слов происходит естественно; для других вы не будете их так часто использовать.

Если у вас хорошее содержание и ясный контекст, вам обычно не нужно паниковать, если ваше ключевое слово появляется реже.

Помните, что заголовки и заголовки являются важной частью вашего контента, поэтому снова попробуйте интегрировать ваши длинные ключевые слова. Это также даст понять пользователю, что вы соответствуете его намерениям, и побудит их продолжить чтение.

Опять же, я не могу достаточно подчеркнуть, насколько важно быть естественным. На заре SEO алгоритмы Google не были такими сложными, и люди действительно получали выгоду, вставляя свои ключевые слова при каждой возможности. Однако сегодня Google очень умен и сосредоточен на ценности, которую ваш контент предлагает пользователю. Если вы наполняетесь ключевыми словами, вам далеко не уйти.

Длиннохвостые ключевые слова — это запросы с ключевыми словами, обычно состоящие из четырех или более слов, которые могут свидетельствовать о высоком намерении покупателя.

Считайте слово «собаки» своим обычным ключевым словом. Ключевые слова с длинным хвостом могут включать «Собаки лабрадора на продажу», «Как ухаживать за собакой» или «Зачем мне покупать собаку».

Вы можете настроить таргетинг на длинные ключевые слова, создав ценное содержание, отвечая на вопросы людей и помогая им решать их проблемы.

Google хорошо разбирается в семантике, что означает, что он знает, как слова соединяются вместе, создавая смысл.В результате ваши длинные ключевые слова не всегда должны быть точными.

Поисковые системы хотят видеть, что вы предоставляете своим пользователям наилучшие возможности. Для этого вы должны понимать свою целевую аудиторию и то, как они ищут.

Исследование ключевых слов Longtail должно стать важной частью вашей стратегии контент-маркетинга. Успешное включение этих ключевых слов в ваш контент позволит вам соответствовать намерениям пользователей и доставит вашим посетителям отличный опыт.

Когда вы увеличиваете свой трафик и лучше привлекаете пользователей за счет использования языка, который они используют для поиска, это может принести значительные результаты для вашего веб-сайта.

Были ли у вас успехи с длиннохвостыми ключевыми словами?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Что такое ключевые слова с длинным хвостом? И как их найти

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы с относительно низким объемом поиска и уровнем конкуренции. Кроме того, термины с длинным хвостом обычно длиннее (более 3 слов), чем большинство других типов ключевых слов.

Несмотря на то, что мало кто ищет отдельные запросы с длинным хвостом, когда вы складываете их вместе, длинные хвосты фактически составляют значительную часть всех поисковых запросов Google.

(и это особенно актуально сейчас, когда все больше и больше людей используют голосовой поиск)

Фактически, по данным Ahrefs, 92% всех ключевых слов получают 10 или меньше запросов в месяц.

Другими словами, 92% всех ключевых слов, которые люди вводят в поисковые системы, являются длинными хвостами.

Почему ключевые слова с длинным хвостом важны для SEO?

Есть две основные причины, по которым вы можете сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом:

Причина №1: Ключевые слова с длинным хвостом не так конкурентоспособны

Когда дело доходит до SEO, длинные «хвосты» НАМНОГО менее конкурентоспособны, чем более короткие «главные термины».

(что упрощает ранжирование)

Например, ключевое слово с коротким хвостом, такое как «создание ссылок», дает более 6 миллиардов результатов в Google:

Итак, если вы хотите занять первое место в Google по этому запросу, вам нужно превзойти 6 миллиардов других сайтов.

Ура.

С другой стороны, посмотрите на версию этого ключевого слова с длинным хвостом, например «лучшее программное обеспечение для построения ссылок для SEO».

У этого длиннохвостого ключевого слова намного меньше конкурентов, чем у основного термина «построение ссылок».

Эта же идея применима и к Google Adwords (PPC). Длинный хвост может быть дешевле, чем суперпопулярные главные термины.

Причина № 2: Ключевые слова с длинным хвостом имеют высокий коэффициент конверсии

Поисковые запросы с длинным хвостом не просто длиннее.

Они также более конкретны.

Другими словами:

Люди, которые ищут длинные ключевые слова, как правило, намного продвинулись в цикле покупки по сравнению с людьми, которые ищут основные термины.

Например, возьмите такое ключевое слово, как «кето-диета».

Кто-то ищет кето-диету, вероятно, пытается узнать, что это такое. Или как это работает. Это означает, что они не готовы ничего покупать.

Но тот, кто ищет более длинную версию этого термина (например, «кето-диетическая добавка»), НАМНОГО ближе к совершению покупки.

Bottom Line? Трафик, который вы получаете от длинных терминов, как правило, очень хорошо конвертируется

Как найти ключевые слова с длинным хвостом

Вот 9 способов найти ключевые слова с длинным хвостом.

1.Google «Поисковые запросы, связанные с…»

Вы когда-нибудь замечали, что при прокрутке вниз результатов поиска Google появляется раздел «Поисковые запросы, связанные с…» ?.

Что ж, эта маленькая область — золотая жила для исследования ключевых слов с длинным хвостом.

Вот как его использовать:

Сначала введите ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться.

Во-вторых, прокрутите страницу вниз. И взгляните на «Поисковые запросы, связанные с…» для этого ключевого слова:

И вы получите несколько ОТЛИЧНЫХ длиннохвостых терминов, на которые можно настроить таргетинг.

Отлично!

Pro: возьмите одно из ключевых слов из области «Поисковые запросы, связанные с…» и введите этот термин в Google. Затем просмотрите результаты «Поиски, связанные с…» для ЭТОГО ключевого слова. Промойте и повторяйте, пока не получите огромный список замечательных ключевых слов.

2. Ответ общественности

Answer The Public — это полезный инструмент исследования ключевых слов, который генерирует ключевые слова, ориентированные на вопросы.

Чтобы использовать его, введите широкое ключевое слово в поле и нажмите «Получить вопросы»:

Затем инструмент покажет вам вопросы, которые люди обычно задают по вашей теме:

И поскольку вопросительные ключевые слова обычно бывают длинными, они автоматически становятся длинными терминами.

Вы даже можете отсортировать данные по алфавиту:

И загрузите данные в формате CSV:

3. Форумы и форумы

— одно из моих любимых мест для поиска новых идей по ключевым словам.

Подумайте об этом:

Где еще вы можете найти сотни людей, которые задают и отвечают на вопросы по теме вашего сайта?

В конце концов, если кто-то задает вопрос на форуме, вы ЗНАЕТЕ, что есть другие люди, которые ищут тот же вопрос в Google.

Чтобы использовать форумы для исследования ключевых слов, перейдите на форум, где тусуется ваша целевая аудитория. Возможно, вы уже знаете некоторые из них.

Если нет, просто используйте эти удобные поисковые строки, чтобы найти их:

• «ключевое слово» + «форум»
• «ключевое слово» + «доска»
• «ключевое слово» + «на основе vbulletin»

Вы также можете искать по ключевому слову + обсуждения:

Затем, когда вы найдете активный форум, посмотрите заголовки последних обсуждений.

Не забывайте проверять слова и фразы, которые люди используют в самой беседе.

Легко, правда?

4. Автозаполнение Google

Вы, наверное, уже видели в действии Автозаполнение Google.

И это, наверное, мой любимый способ найти длинные хвосты.

Почему?

Потому что предложения, которые вы получаете, исходят непосредственно от Google.

Чтобы использовать Google Autocomplete для исследования ключевых слов, вы можете ПРОСТО ввести ключевое слово:

ИЛИ

Вы можете ввести ключевое слово и букву:

Единственная проблема с этим подходом заключается в том, что ввод «ключевое слово a», «ключевое слово b» и т. Д.ГИГАНСКАЯ боль.

К счастью, генераторы ключевых слов с длинным хвостом, такие как Ubersuggest и keywordtool.io, обрабатывают данные автозаполнения Google за вас.

Они оба работают примерно одинаково.

Просто введите начальное ключевое слово и нажмите «поиск»:

И инструмент выдаст сотни предложений:

5. Soovle

Soovle — это бесплатный инструмент, который собирает предложения ключевых слов с Amazon, Wikipedia, Ask.com и YouTube.

Это означает, что вы можете обнаружить неиспользованные термины, которые СУПЕР трудно найти с помощью любого другого инструмента подсказки ключевых слов.

(не говоря уже о том факте, что вы получаете идеи ключевых слов с сайтов, которые ваши конкуренты, вероятно, не замечают)

С этим, вот как его использовать:

Сначала перейдите в Soovle и введите широкое ключевое слово в поле поиска.

Например, если вы ищете ключевые слова, связанные с кофе, вы можете использовать ключевое слово «кофе»:

Soovle автоматически отобразит предлагаемые результаты с разных веб-сайтов:

Вы также можете загрузить результаты в файл CSV, щелкнув значок загрузки в верхнем левом углу страницы:

Очень круто.

6. Люди тоже спрашивают ящики

Это еще один простой способ найти ключевые слова с вопросами.

Сначала найдите ключевое слово в поиске Google.

И обратите внимание на поле «Люди также спрашивают…» в поисковой выдаче.

Это вопросы, которые люди задают по теме введенного вами ключевого слова.

И если вы развернете один из вопросов, вы увидите ответ… плюс Google покажет вам еще БОЛЬШЕ вопросов.

7. Отчет об эффективности Google Search Console

Иногда лучшее ключевое слово — это то, по которому вы уже ранжируетесь.

Что я имею в виду?

Если вы похожи на большинство людей, у вас есть несколько страниц, находящихся на 2-й, 3-й или 4-й странице Google.

И иногда вы обнаруживаете, что ранжируетесь в Google по ключевым словам с длинным хвостом, по которым вы даже не оптимизируете.

И когда вы уделяете этим страницам дополнительное внимание со стороны SEO, они обычно попадают на первую страницу в течение нескольких дней или недель.

Вы можете легко найти эти ключевые слова 2-й и 3-й страниц в Google Search Console (GSC).

Сначала войдите в свою учетную запись GSC и перейдите к Отчету об эффективности.

Прокрутите вниз, пока не увидите «Запросы».

Это ключевые слова, по которым вы занимаетесь рейтингом на первой странице Google.

Чтобы найти ключевые слова на второй и третьей страницах, отсортируйте список по «позиции»:

И установите количество отображаемых строк равным «500».

Продолжайте прокручивать вниз, пока не увидите позиции 10-15.

Затем посмотрите на ключевые слова, занимающие эти позиции:

Поместите любые перспективные ключевые слова в Планировщик ключевых слов Google, чтобы проверить объем поиска.

Если вы найдете ключевое слово, которое имеет смысл для вашего сайта (и имеет приличный объем поиска), нажмите на это ключевое слово.

И щелкните вкладку «Страницы»:

Это покажет вам страницу вашего сайта, которая в настоящее время ранжируется по этому ключевому слову.

8. Google Тренды

Google Trends — один из моих самых любимых инструментов исследования ключевых слов.

Собираетесь начать SEO-кампанию? Вы определенно хотите знать, растет (или падает) интерес к вашим ключевым словам.

Вот как это работает:

Сначала перейдите в Google Trends и введите ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, в поле поиска:

Инструмент покажет вам «интерес с течением времени» на основе количества запросов и заголовков новостей:

В этом примере объем поиска по этому запросу довольно стабильный.

Но к другим ключевым словам, таким как «Snapchat», интерес внезапно вырос и сейчас снизился:

И другие термины, такие как «Инструмент подсказки ключевых слов Google», имеют устойчивую тенденцию к снижению:

Наилучший сценарий — это когда вы найдете ключевое слово (например, «кето-диета»), которое набирает обороты.

Pro Совет: прокрутите вниз до «Похожие запросы»:

Большинство ключевых слов, перечисленных в разделе «Запросы», — это малоизвестные ключевые слова, которые вы не увидите в большинстве других инструментов исследования ключевых слов.

9. Quora

Quora — чрезвычайно популярный краудсорсинговый сайт вопросов и ответов.

Это похоже на Yahoo! Ответы. Но с Quora отзывы людей действительно полезны 🙂

Чтобы использовать Quora, вам необходимо создать учетную запись.

После входа в систему введите широкое ключевое слово в строку поиска вверху любой страницы:

Как и форумы, Quora покажет вам самые популярные вопросы по этой теме:

Некоторые из вопросов будут ключевыми словами большого объема, которые вы можете скопировать и вставить в свой список потенциальных ключевых слов.

И другие могут помочь вам найти новые идеи для ключевых слов в вашей нише.

Например, в нашем примере с выпечкой выше этот вопрос, вероятно, слишком длинный, чтобы быть популярным ключевым словом:

Но когда я ввел сокращенную версию вопроса «печь без яиц» в Планировщик ключевых слов Google, я нашел список ключевых слов, которые можно было бы легко использовать в качестве темы высококачественной статьи. У них также относительно высокий объем поиска:

Вот где сияет Quora: он дает вам идеи по ключевым словам и темам, которые вы, возможно, не придумали сами.

Как использовать ключевые слова с длинным хвостом

Когда дело доходит до использования ключевых слов с длинным хвостом в вашем контенте, у вас есть два варианта:

Вариант № 1. Создание фрагмента контента, оптимизированного примерно в этот срок

Ваш первый вариант создания нового сообщения в блоге, оптимизированного для ключевого слова с длинным хвостом, которое вы только что нашли.

Например, несколько месяцев назад я нашел ключевое слово с длинным хвостом: «как привлечь больше подписчиков YouTube».

И я создал сообщение, оптимизированное для этого длительного срока.

Поскольку это ключевое слово было неконкурентоспособным, оно быстро взломало первую страницу Google.

(и в настоящее время входит в пятерку лучших по моему целевому ключевому слову)

Обратной стороной этого подхода является то, что вам нужно выкачивать МНОГО контента.

Например, ключевое слово «как привлечь больше подписчиков на YouTube» получает только около 3 тыс. Запросов в месяц.

Даже если бы мой пост получил 100% кликов от людей, ищущих этот термин (что невозможно), этот пост увеличил бы мой трафик только на 3 тысячи посетителей в месяц… МАКС.

И на самом деле я, вероятно, получаю только 500-700 кликов в месяц по этому ключевому слову.

Итак, чтобы оправдать этот подход, мне нужно было бы опубликовать десятки (или даже сотни) статей, оптимизированных под длинные термины.

Вариант № 2: Добавьте ключевые слова с длинным хвостом в свой контент

Другой вариант — оптимизировать страницу с использованием ключевого слова «короткий хвост» или «средний хвост». Затем включите в свой контент ключевые слова с длинным хвостом.

Например, я недавно опубликовал этот список моих любимых бесплатных инструментов SEO.

Очевидно, я использовал внутреннее SEO, чтобы оптимизировать свою страницу вокруг моего основного ключевого слова: «бесплатные инструменты SEO».

Но я также добавил в свой контент длинные ключевые фразы.

И поскольку я использовал кучу длинных хвостов в своем сообщении, в настоящее время он занимает место в Google по 1100 различным ключевым словам:

Узнать больше

Advanced Keyword Research Tutorial (5-Step Blueprint): Узнайте, как найти ключевые слова с длинным хвостом, ключевые слова с коротким хвостом и все, что между ними, в этом видеоуроке.

Как выбрать ключевые слова для SEO. Итак, вы нашли несколько длинных ключевых слов. Что теперь? Это руководство поможет вам отделить пшеницу от плевел.

SEO на странице — 9 действенных методов, которые работают. Это видео покажет вам, как (и где) использовать длинные ключевые слова в вашем контенте.

Определение и как их найти и использовать

Вы устали пытаться ранжироваться по тем же ключевым словам с высокой конкуренцией, что и ваши конкуренты?

У меня есть два с половиной слова, которые помогут вам решить эту проблему:

Длиннохвостые ключевые слова.

Зачем вам нужны ключевые слова с длинным хвостом?

Потому что они могут привлечь ТОННУ высококонвертирующего трафика на ваш веб-сайт и значительно увеличить доход вашего бизнеса.

Видите, как в этом году стремительно растет органический трафик блога Ahrefs?

Органический трафик в блог Ahrefs через Site Explorer Ahrefs

Это потому, что мы активно используем стратегии исследования ключевых слов, которыми я собираюсь поделиться.

В этом руководстве я объясню, как использовать ключевые слова с длинным хвостом, чтобы получить ТОННЫ поискового трафика с наименьшими усилиями.

Но позвольте мне сначала поделиться некоторыми интересными данными, которые помогут вам лучше понять, что такое длинные ключевые слова и почему они так важны.

Что такое длинные ключевые слова?

Ключевые слова с длинным хвостом — это термины с небольшими объемами поиска. Несмотря на то, что думают многие, это не имеет никакого отношения к тому, насколько длинное или короткое ключевое слово, насколько высока вероятность конверсии или насколько оно конкретное.

Почему их называют ключевыми словами с длинным хвостом?

Мы вернемся к этому через секунду.

На данный момент вы должны знать, что подавляющее большинство поисковых запросов Google очень специфичны и непопулярны (т.э., длиннохвостый).

Мы проанализировали ~ 1,9 МИЛЛИАРДА ключевых слов в базе данных Ahrefs в США и обнаружили, что колоссальные 92,42% из них получают десять поисковых запросов в месяц или меньше.

Давайте «развернем» эту круговую диаграмму на (упрощенной) диаграмме рассеяния.

Вы понимаете, почему менее популярные ключевые слова теперь называются ключевыми словами с длинным хвостом?

Это потому, что они попадают в очень длинный хвост графика поискового спроса.

Примечание редактора

Если просмотреть эти данные в виде таблицы, мы обнаружим еще один интересный факт.

60,67% всего «поискового спроса» генерируется только 0,16% самых популярных ключевых слов (с объемами поиска 1001 и более)

Это означает, что остальные 39,33% относятся к 99,84% запросов с тысячей или меньше поисковых запросов в месяц, т. е. ключевых слов с «длинным хвостом».

Вот забавный факт о длиннохвостых ключевых словах…

Среди SEO-специалистов распространено заблуждение, что короткие поисковые запросы имеют больший объем поиска, чем длинные.

Вот пример, опровергающий этот миф:

Вы можете видеть, что фразы из четырех и пяти слов имеют значительно больший объем поиска, чем фраза из двух слов «похудеть».”

Это всего лишь разовый заказ? Вовсе нет.

Из того же исследования 1,9 МИЛЛИАРДА ключевых слов мы обнаружили, что 29,13% ключевых слов с более чем 10 001 запросом в месяц состоят из трех или более слов.

Вот несколько примеров «длинных» ключевых слов с высокими ежемесячными объемами поиска:

Кроме того, 13,53% ключевых слов с десятью поисками в месяц или меньше состоят только из одного или двух слов.

Вот несколько примеров «коротких» ключевых слов, которые попадают в длинный хвост кривой поискового спроса:

Ключевой вывод: Вы не можете (и не должны пытаться) определить популярность ключевого слова, глядя на число слов в запросе.Короткие поисковые запросы могут быть «длинными» ключевыми словами, а длинные запросы могут быть «головными» ключевыми словами.

Другими словами, помните о своих предубеждениях и не судите о популярности ключевых слов в поиске по их длине в словах.

Как найти ключевые слова с длинным хвостом

Это были забавные данные, с помощью которых можно произвести впечатление на ваших SEO-друзей.

Но теперь вы, вероятно, задаетесь вопросом, как найти ключевые слова с длинным хвостом.

Ну, один из самых простых способов — взять широкую тему и начать вводить ее в Google.Затем вы увидите варианты автозаполнения Google, например:

Это будут более конкретные и менее популярные запросы, связанные с общей темой, которую вы ищете.

Вы также можете установить флажок «Люди также спрашивают»…

… и область «Связанные поисковые запросы» в нижней части результатов поиска.

Это дает некоторое представление о других, менее популярных (но более конкретных) поисках, которые люди делают по этой теме.

Однако сбор этих ключевых слов вручную из Google может занять довольно много времени.Так что вы можете использовать профессиональный инструмент исследования ключевых слов, который поможет вам найти тысячи сочных длиннохвостых ключевых слов за считанные секунды.

Войдите в Обозреватель ключевых слов Ahrefs.

Просто введите начальное ключевое слово, выберите отчет в левом меню, затем используйте фильтр «Объем», чтобы найти ключевые слова с объемами поиска, которые, по вашему мнению, являются низкими в вашей нише.

Если вы ищете более конкретные запросы, а не общие, вы также можете использовать фильтр подсчета слов, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, состоящие из многих слов.

Еще одна хитрость — использовать отчет Вопросы в проводнике ключевых слов. Эти типы запросов, скорее всего, будут «непопулярными и специфическими» (например, запросы с длинным хвостом).

Если вы ищете классный бесплатный инструмент, который делает что-то подобное, попробуйте Answer the Public.

Еще один отличный способ найти отличные длинные ключевые слова в вашей нише / отрасли — это просмотреть ключевые слова, по которым в настоящее время ранжируются ваши конкуренты.

Это легко сделать в Ahrefs.

Введите домен конкурента в Ahrefs Site Explorer, перейдите к отчету Organic Keywords , затем отфильтруйте ключевые слова с небольшими объемами поиска.

Это отличный способ найти длинные ключевые слова в вашей нише, которые вы, возможно, не рассматривали.

Вот еще несколько способов найти то, что люди из вашей отрасли могут искать в Google:

1. Загляните в умы ваших клиентов: Подумайте, как ваши клиенты могут искать продукты или услуги, которые вы предлагаете.Какой язык они использовали бы? Как бы они выразились?
2. Поговорите со своими клиентами: Нет лучшего способа узнать, какие слова, фразы и язык используют ваши клиенты.
3. Просмотрите темы в онлайн-сообществах: Посетите отраслевые форумы, чтобы узнать, какие вопросы задают ваши клиенты и как они их формулируют. Вы также можете проверить группы Facebook и другие платформы социальных сетей.

Узнайте больше об этих последних советах здесь: 4 способа найти неиспользованные ключевые слова с большим потенциалом трафика

Как получить ТОННЫ поискового трафика из ключевых слов с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, легче ранжировать, чем «Головные» ключевые слова.

Например, посмотрите на страницы с самым высоким рейтингом по ключевому слову с длинным хвостом «потеря веса с куркумой» (2 500 запросов в месяц):

Здесь большинство страниц с высоким рейтингом имеют менее 20 ссылающихся доменов.

Перевод: если бы вы создали страницу по этой теме и построили несколько ссылок на нее, вы могли бы довольно легко рассчитывать, что попадете в топ-10.

Теперь давайте сравним это с популярным «головным» термином, таким как «потеря веса» (98 000 запросов в месяц):

На этот раз все страницы с самым высоким рейтингом имеют множество обратных ссылок.Ваши шансы превзойти их невелики.

Итак, как правило, легче ранжироваться и получать трафик от длинных ключевых слов.

Или нет?

Позвольте вас на секунду запутать.

По ключевому слову «самый простой способ похудеть» ежемесячно выполняется 3 000 поисков, что примерно соответствует цифре «потеря веса с куркумой». Означает ли это, что это ключевое слово также легко ранжируется из-за низкой популярности?

Давайте посмотрим на топовые страницы:

Черт.Кажется, что это ключевое слово безумно конкурентоспособно. Но почему?

Это все потому, что этот поисковый запрос не содержит отдельной темы. Это подпадает под более широкую тему похудения.

Позвольте мне объяснить.

Когда разные люди ищут что-то вроде…

… они все ищут одно и то же.

Google понимает это и ранжирует почти идентичный набор страниц для всех этих длинных запросов.

Примечание редактора

Мы проверили этот конкретный пример, проверив отчет «Доля трафика по страницам» в Обозревателе ключевых слов Ahrefs, чтобы увидеть, какие страницы получают наибольший трафик из приведенного выше списка поисковых запросов.

Наивысший результат (от healthline.com ) не только дает самую значительную долю трафика, но и занимает место по пяти из шести проверенных нами ключевых слов.

Если затем мы также проверим отчет Органический трафик для этой страницы в Site Explorer Ahrefs, мы увидим, что он входит в пятерку лучших по более чем 8000 ПОДОБНЫХ ключевых слов.

Это доказывает, что эта тема очень широка и состоит из множества длинных запросов.

Это подводит нас к важному моменту:

Каждая тема имеет свою собственную «кривую поискового спроса».

Вот как выглядит тема похудания:

Вы можете видеть, что, хотя есть несколько «основных» терминов, есть также очень длинный хвост, состоящий из тысяч малообъемных ключевых слов. Все они являются частью одной всеобъемлющей темы.

Но это не относится ко всем ключевым словам с небольшими объемами поиска.

Некоторые ключевые слова с длинным хвостом являются самостоятельными темами, например, «потеря веса с куркумой».

Давайте назовем эти «актуальными длинными ключевыми словами», из-за отсутствия лучшего названия.

А теперь решающий момент:

Вам понадобится другая стратегия ранжирования для так называемых «тематических длиннохвостых ключевых слов», чем для «вспомогательных».

Давайте подробнее остановимся на этом.

Длиннохвостые ключевые слова — это длинные конкретные запросы, позволяющие поисковым системам знать не только о том, какие слова хотят знать искатели, но и почему они хотят их знать.

Например, «длинные ключевые слова» — это ключевое слово; «Что такое длинные ключевые слова?» длиннохвостое ключевое слово.

Когда вы проводите исследование ключевых слов, вас легко привлечь к ключевым словам с коротким хвостом или заголовком. Это такие ключевые слова, как «SEO» или «ключевые слова», и по ним, вероятно, будет много поисковых запросов, что привлечет внимание многих маркетологов.

Там, где много поиска, есть большая конкуренция. Длиннохвостые ключевые слова с немного меньшим объемом, как правило, немного легче ранжируются.

Что вы хотите от своего контент-маркетинга?

В первую очередь, вероятно, трафик, а после этого вам нужны конверсии. Ключевые слова с длинным хвостом могут иметь огромное значение для вашего бизнеса в обеих этих областях.

Платная реклама — отличный способ привлечь внимание целевой аудитории к вашему бренду, но здесь есть одна загвоздка. Вы платите за каждый клик. Если вы сможете постепенно заменить эти платные клики органическим трафиком, вы не только сэкономите деньги, но и добьетесь лучших результатов.Фактически, в отчете Google об экономическом воздействии говорится, что органический поиск в пять раз более ценен, чем платный поиск.

Поисковые запросы по более чем четырем словам составляют 95,88% поисковых запросов Google, что означает, что нужно получить много кликов. Поскольку эти поисковые запросы более конкретны, люди, их выполняющие, обычно имеют большее намерение покупателя.

Сравните два запроса:

«Недвижимость» против «4-комнатной недвижимости в Нейпервилле».

Какой поиск указывает на покупателя, который более готов к покупке?

длиннохвостых ключевых слов часто указывают на то, что поисковик находится на пути к конверсии, и это само по себе является довольно веской причиной использовать их в вашем контенте.

Длиннохвостые ключевые слова необходимы для любого бизнеса. Неважно, насколько авторитетен ваш сайт; огромное количество длиннохвостых ключевых слов означает, что их нельзя игнорировать.

Однако вы не можете просто взять длинные ключевые слова и попытаться вставить их в свой контент. Современное SEO — это предоставление пользователю наилучшего опыта. Для этого вам необходимо интегрировать длинные ключевые слова в высококачественный релевантный контент.

Чего вы хотите достичь с помощью сообщения в блоге?

Ваш честный ответ может помочь вам создавать удобные для пользователей сообщения в блогах и повышать их рейтинг в результатах поиска по ключевым словам.

Copyblogger продемонстрировал 10 целей контент-маркетинга, которые стоит преследовать, в том числе:

• укрепить доверие и взаимопонимание с клиентами
• привлечь потенциальных клиентов к вашей маркетинговой системе
• изучить проблемы потенциальных клиентов
• продемонстрировать преимущества
• преодолеть возражения
• укрепить свою репутацию в поисковых системах

Благодаря упорному труду и терпению, отличный контент-маркетинг может достичь любой из этих целей.Лучший подход — выбрать одну или две основные цели, которых вы хотите достичь с помощью каждого фрагмента контента.

Какими бы ни были ваши цели, если вы хотите привлечь новых потенциальных клиентов, вы должны выяснить, какие длинные ключевые слова они используют. Это позволяет создавать ценный, вечнозеленый контент на основе этих длиннохвостых ключевых слов.

Кроме того, длинные ключевые слова, вероятно, играют большую роль в алгоритме Google, поэтому вам нужно понимать, как согласовать их с вашими целями.

Как правило, когда потенциальные клиенты находят в вашем сообщении условия поиска по ключевым словам с длинным хвостом, вовлеченность увеличивается.Речь идет о соответствии намерений пользователя.

ключевых слов Longtail могут помочь вам в достижении различных целей, поэтому вам следует определить, чего вы хотите достичь, прежде чем начинать писать.

Если вы собираетесь соответствовать намерениям пользователей, вы должны понимать людей, которые ищут ваши продукты / услуги (ваши покупатели).

Не имея четкого представления о том, как выглядят ваши покупатели, вы просто гадаете, что люди ищут и как они это ищут.Вместо этого вы хотите иметь четкое представление о том, как ваша целевая аудитория ищет информацию, почему они ее ищут и как вы можете отвечать на их запросы.

Создание образа покупателя — простой способ помочь вам эффективно реагировать. Это образ конкретного идеального читателя, которого вы хотите привлечь в свой блог или сайт.

Поставьте себя на место своего покупателя и спросите себя, какие вопросы у них есть, какую информацию они ищут и как они ее ищут?

Вам необходимо понимать, как ваша аудитория ищет, и использовать эту информацию для соответствия намерениям пользователя путем интеграции длиннохвостых ключевых слов.

Вы должны быть разборчивы в своих длиннохвостых ключевых словах.

Более длинные варианты ваших ключевых слов могут иметь меньшие объемы поиска, чем ключевые ключевые слова, но их коэффициенты конверсии обычно очень высоки.

Давайте прямо сейчас найдем эти длинные ключевые слова.

Шаг 1: Перейдите в Ubersuggest, введите основное ключевое слово (например, страхование автомобиля) и нажмите кнопку «Поиск»:

Шаг 2: Нажмите «Ключевые слова» на левой боковой панели:

Шаг 3: Выберите ключевые слова с длинным хвостом из списка результатов, определив ключевые слова с четырьмя или более словами.

Шаг 4: Отфильтруйте результаты при поиске по ключевым словам с длинным хвостом большого объема и низким SD:

Для этой высококонкурентной отрасли я установил сложность SEO не выше 40, сохраняя при этом объем поиска в диапазоне от 2 000 до 7 000. Вот что вы получите:

Не только 80 ключевых слов соответствуют критериям, но многие из них являются первыми кандидатами. Например, желательна «самая дешевая автостраховка в Мичигане». Вот почему:

• 5 400 поисков в месяц более чем достаточно, чтобы сдвинуть с мертвой точки (подробнее об этом ниже).
• Относительно низкое стандартное отклонение 34 показывает, что ранжирование на первой странице возможно.
• Цена за клик в 37,89 доллара США доказывает, что это ключевое слово с высокой конверсией (как правило, чем выше цена за клик, тем выше конверсия).

Итак, если вы решите настроить таргетинг на «самую дешевую автомобильную страховку в Мичигане», следующим шагом будет щелчок по этому ключевому слову. Откроется следующее:

Это список лучших результатов поиска по ключевому слову с:

• URL
• расчетное количество посещений
• ссылок
• оценка домена
• репост в соцсетях

Несколько вещей, которые мне особенно выделяются:

• Предполагаемое количество посещений в месяц для трех верхних позиций является высоким.
• Среднее количество обратных ссылок результатов первой страницы составляет 16.
• Ни один из веб-сайтов в первой пятерке не проделал выдающуюся работу с социальными сетями.

Другими словами, это длиннохвостое ключевое слово, на котором можно выиграть.

Важно помнить, что Google и другие поисковые системы работают не только с цифрами. По сути, Google — это опыт: предоставление людям нужной информации удобным для них способом. Ключевые слова с длинными хвостами не приведут вас туда, куда вы хотите, если вы не поймете намерения пользователей и не сможете предоставить им то, что они ищут.

Это означает, что вашей целью не может быть только ранжирование. Он должен предоставлять пользователю контент высочайшего качества, соответствующий его намерениям.

SEO требует заботы о своих пользователях и решения их проблем. Вот почему умное использование ключевого слова с длинным хвостом помогает вам с результатами поисковой системы, а не вредит вам.

Чтобы максимально использовать ключевые слова, сосредоточьтесь на двух-трех ключевых словах и не вставляйте их в свой контент.

Ваш контент помогает посетителям отвечать на вопросы и решать проблемы, и ключевые слова прочно уступают этому место.

Проведя серьезное исследование, убедитесь, что вы используете длинные ключевые слова, чтобы продемонстрировать, что ваш контент соответствует намерениям пользователей.

Если вы создаете контент, соответствующий намерениям пользователя, у вас должна быть возможность естественным образом включать длинные ключевые слова. «Естественно» является здесь ключевым элементом.

Некоторые маркетологи рассматривают одно ключевое слово на 200 слов как хороший ориентир, но качество гораздо важнее количества. Для статьи на 2000 слов я обычно стараюсь использовать ключевое слово 10–20 раз, но это не жесткое правило.В некоторых статьях частое использование как стандартных, так и длинных ключевых слов происходит естественно; для других вы не будете их так часто использовать.

Если у вас хорошее содержание и ясный контекст, вам обычно не нужно паниковать, если ваше ключевое слово появляется реже.

Помните, что заголовки и заголовки являются важной частью вашего контента, поэтому снова попробуйте интегрировать ваши длинные ключевые слова. Это также даст понять пользователю, что вы соответствуете его намерениям, и побудит их продолжить чтение.

Опять же, я не могу достаточно подчеркнуть, насколько важно быть естественным. На заре SEO алгоритмы Google не были такими сложными, и люди действительно получали выгоду, вставляя свои ключевые слова при каждой возможности. Однако сегодня Google очень умен и сосредоточен на ценности, которую ваш контент предлагает пользователю. Если вы наполняетесь ключевыми словами, вам далеко не уйти.

Длиннохвостые ключевые слова — это запросы с ключевыми словами, обычно состоящие из четырех или более слов, которые могут свидетельствовать о высоком намерении покупателя.

Считайте слово «собаки» своим обычным ключевым словом. Ключевые слова с длинным хвостом могут включать «Собаки лабрадора на продажу», «Как ухаживать за собакой» или «Зачем мне покупать собаку».

Вы можете настроить таргетинг на длинные ключевые слова, создав ценное содержание, отвечая на вопросы людей и помогая им решать их проблемы.

Google хорошо разбирается в семантике, что означает, что он знает, как слова соединяются вместе, создавая смысл.В результате ваши длинные ключевые слова не всегда должны быть точными.

Поисковые системы хотят видеть, что вы предоставляете своим пользователям наилучшие возможности. Для этого вы должны понимать свою целевую аудиторию и то, как они ищут.

Исследование ключевых слов Longtail должно стать важной частью вашей стратегии контент-маркетинга. Успешное включение этих ключевых слов в ваш контент позволит вам соответствовать намерениям пользователей и доставит вашим посетителям отличный опыт.

Когда вы увеличиваете свой трафик и лучше привлекаете пользователей за счет использования языка, который они используют для поиска, это может принести значительные результаты для вашего веб-сайта.

Были ли у вас успехи с длиннохвостыми ключевыми словами?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Что такое ключевые слова с длинным хвостом? И как их найти

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы с относительно низким объемом поиска и уровнем конкуренции. Кроме того, термины с длинным хвостом обычно длиннее (более 3 слов), чем большинство других типов ключевых слов.

Несмотря на то, что мало кто ищет отдельные запросы с длинным хвостом, когда вы складываете их вместе, длинные хвосты фактически составляют значительную часть всех поисковых запросов Google.

(и это особенно актуально сейчас, когда все больше и больше людей используют голосовой поиск)

Фактически, по данным Ahrefs, 92% всех ключевых слов получают 10 или меньше запросов в месяц.

Другими словами, 92% всех ключевых слов, которые люди вводят в поисковые системы, являются длинными хвостами.

Почему ключевые слова с длинным хвостом важны для SEO?

Есть две основные причины, по которым вы можете сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом:

Причина №1: Ключевые слова с длинным хвостом не так конкурентоспособны

Когда дело доходит до SEO, длинные «хвосты» НАМНОГО менее конкурентоспособны, чем более короткие «главные термины».

(что упрощает ранжирование)

Например, ключевое слово с коротким хвостом, такое как «создание ссылок», дает более 6 миллиардов результатов в Google:

Итак, если вы хотите занять первое место в Google по этому запросу, вам нужно превзойти 6 миллиардов других сайтов.

Ура.

С другой стороны, посмотрите на версию этого ключевого слова с длинным хвостом, например «лучшее программное обеспечение для построения ссылок для SEO».

У этого длиннохвостого ключевого слова намного меньше конкурентов, чем у основного термина «построение ссылок».

Эта же идея применима и к Google Adwords (PPC). Длинный хвост может быть дешевле, чем суперпопулярные главные термины.

Причина № 2: Ключевые слова с длинным хвостом имеют высокий коэффициент конверсии

Поисковые запросы с длинным хвостом не просто длиннее.

Они также более конкретны.

Другими словами:

Люди, которые ищут длинные ключевые слова, как правило, намного продвинулись в цикле покупки по сравнению с людьми, которые ищут основные термины.

Например, возьмите такое ключевое слово, как «кето-диета».

Кто-то ищет кето-диету, вероятно, пытается узнать, что это такое. Или как это работает. Это означает, что они не готовы ничего покупать.

Но тот, кто ищет более длинную версию этого термина (например, «кето-диетическая добавка»), НАМНОГО ближе к совершению покупки.

Bottom Line? Трафик, который вы получаете от длинных терминов, как правило, очень хорошо конвертируется

Как найти ключевые слова с длинным хвостом

Вот 9 способов найти ключевые слова с длинным хвостом.

1.Google «Поисковые запросы, связанные с…»

Вы когда-нибудь замечали, что при прокрутке вниз результатов поиска Google появляется раздел «Поисковые запросы, связанные с…» ?.

Что ж, эта маленькая область — золотая жила для исследования ключевых слов с длинным хвостом.

Вот как его использовать:

Сначала введите ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться.

Во-вторых, прокрутите страницу вниз. И взгляните на «Поисковые запросы, связанные с…» для этого ключевого слова:

И вы получите несколько ОТЛИЧНЫХ длиннохвостых терминов, на которые можно настроить таргетинг.

Отлично!

Pro: возьмите одно из ключевых слов из области «Поисковые запросы, связанные с…» и введите этот термин в Google. Затем просмотрите результаты «Поиски, связанные с…» для ЭТОГО ключевого слова. Промойте и повторяйте, пока не получите огромный список замечательных ключевых слов.

2. Ответ общественности

Answer The Public — это полезный инструмент исследования ключевых слов, который генерирует ключевые слова, ориентированные на вопросы.

Чтобы использовать его, введите широкое ключевое слово в поле и нажмите «Получить вопросы»:

Затем инструмент покажет вам вопросы, которые люди обычно задают по вашей теме:

И поскольку вопросительные ключевые слова обычно бывают длинными, они автоматически становятся длинными терминами.

Вы даже можете отсортировать данные по алфавиту:

И загрузите данные в формате CSV:

3. Форумы и форумы

— одно из моих любимых мест для поиска новых идей по ключевым словам.

Подумайте об этом:

Где еще вы можете найти сотни людей, которые задают и отвечают на вопросы по теме вашего сайта?

В конце концов, если кто-то задает вопрос на форуме, вы ЗНАЕТЕ, что есть другие люди, которые ищут тот же вопрос в Google.

Чтобы использовать форумы для исследования ключевых слов, перейдите на форум, где тусуется ваша целевая аудитория. Возможно, вы уже знаете некоторые из них.

Если нет, просто используйте эти удобные поисковые строки, чтобы найти их:

• «ключевое слово» + «форум»
• «ключевое слово» + «доска»
• «ключевое слово» + «на основе vbulletin»

Вы также можете искать по ключевому слову + обсуждения:

Затем, когда вы найдете активный форум, посмотрите заголовки последних обсуждений.

Не забывайте проверять слова и фразы, которые люди используют в самой беседе.

Легко, правда?

4. Автозаполнение Google

Вы, наверное, уже видели в действии Автозаполнение Google.

И это, наверное, мой любимый способ найти длинные хвосты.

Почему?

Потому что предложения, которые вы получаете, исходят непосредственно от Google.

Чтобы использовать Google Autocomplete для исследования ключевых слов, вы можете ПРОСТО ввести ключевое слово:

ИЛИ

Вы можете ввести ключевое слово и букву:

Единственная проблема с этим подходом заключается в том, что ввод «ключевое слово a», «ключевое слово b» и т. Д.ГИГАНСКАЯ боль.

К счастью, генераторы ключевых слов с длинным хвостом, такие как Ubersuggest и keywordtool.io, обрабатывают данные автозаполнения Google за вас.

Они оба работают примерно одинаково.

Просто введите начальное ключевое слово и нажмите «поиск»:

И инструмент выдаст сотни предложений:

5. Soovle

Soovle — это бесплатный инструмент, который собирает предложения ключевых слов с Amazon, Wikipedia, Ask.com и YouTube.

Это означает, что вы можете обнаружить неиспользованные термины, которые СУПЕР трудно найти с помощью любого другого инструмента подсказки ключевых слов.

(не говоря уже о том факте, что вы получаете идеи ключевых слов с сайтов, которые ваши конкуренты, вероятно, не замечают)

С этим, вот как его использовать:

Сначала перейдите в Soovle и введите широкое ключевое слово в поле поиска.

Например, если вы ищете ключевые слова, связанные с кофе, вы можете использовать ключевое слово «кофе»:

Soovle автоматически отобразит предлагаемые результаты с разных веб-сайтов:

Вы также можете загрузить результаты в файл CSV, щелкнув значок загрузки в верхнем левом углу страницы:

Очень круто.

6. Люди тоже спрашивают ящики

Это еще один простой способ найти ключевые слова с вопросами.

Сначала найдите ключевое слово в поиске Google.

И обратите внимание на поле «Люди также спрашивают…» в поисковой выдаче.

Это вопросы, которые люди задают по теме введенного вами ключевого слова.

И если вы развернете один из вопросов, вы увидите ответ… плюс Google покажет вам еще БОЛЬШЕ вопросов.

7. Отчет об эффективности Google Search Console

Иногда лучшее ключевое слово — это то, по которому вы уже ранжируетесь.

Что я имею в виду?

Если вы похожи на большинство людей, у вас есть несколько страниц, находящихся на 2-й, 3-й или 4-й странице Google.

И иногда вы обнаруживаете, что ранжируетесь в Google по ключевым словам с длинным хвостом, по которым вы даже не оптимизируете.

И когда вы уделяете этим страницам дополнительное внимание со стороны SEO, они обычно попадают на первую страницу в течение нескольких дней или недель.

Вы можете легко найти эти ключевые слова 2-й и 3-й страниц в Google Search Console (GSC).

Сначала войдите в свою учетную запись GSC и перейдите к Отчету об эффективности.

Прокрутите вниз, пока не увидите «Запросы».

Это ключевые слова, по которым вы занимаетесь рейтингом на первой странице Google.

Чтобы найти ключевые слова на второй и третьей страницах, отсортируйте список по «позиции»:

И установите количество отображаемых строк равным «500».

Продолжайте прокручивать вниз, пока не увидите позиции 10-15.

Затем посмотрите на ключевые слова, занимающие эти позиции:

Поместите любые перспективные ключевые слова в Планировщик ключевых слов Google, чтобы проверить объем поиска.

Если вы найдете ключевое слово, которое имеет смысл для вашего сайта (и имеет приличный объем поиска), нажмите на это ключевое слово.

И щелкните вкладку «Страницы»:

Это покажет вам страницу вашего сайта, которая в настоящее время ранжируется по этому ключевому слову.

8. Google Тренды

Google Trends — один из моих самых любимых инструментов исследования ключевых слов.

Собираетесь начать SEO-кампанию? Вы определенно хотите знать, растет (или падает) интерес к вашим ключевым словам.

Вот как это работает:

Сначала перейдите в Google Trends и введите ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, в поле поиска:

Инструмент покажет вам «интерес с течением времени» на основе количества запросов и заголовков новостей:

В этом примере объем поиска по этому запросу довольно стабильный.

Но к другим ключевым словам, таким как «Snapchat», интерес внезапно вырос и сейчас снизился:

И другие термины, такие как «Инструмент подсказки ключевых слов Google», имеют устойчивую тенденцию к снижению:

Наилучший сценарий — это когда вы найдете ключевое слово (например, «кето-диета»), которое набирает обороты.

Pro Совет: прокрутите вниз до «Похожие запросы»:

Большинство ключевых слов, перечисленных в разделе «Запросы», — это малоизвестные ключевые слова, которые вы не увидите в большинстве других инструментов исследования ключевых слов.

9. Quora

Quora — чрезвычайно популярный краудсорсинговый сайт вопросов и ответов.

Это похоже на Yahoo! Ответы. Но с Quora отзывы людей действительно полезны 🙂

Чтобы использовать Quora, вам необходимо создать учетную запись.

После входа в систему введите широкое ключевое слово в строку поиска вверху любой страницы:

Как и форумы, Quora покажет вам самые популярные вопросы по этой теме:

Некоторые из вопросов будут ключевыми словами большого объема, которые вы можете скопировать и вставить в свой список потенциальных ключевых слов.

И другие могут помочь вам найти новые идеи для ключевых слов в вашей нише.

Например, в нашем примере с выпечкой выше этот вопрос, вероятно, слишком длинный, чтобы быть популярным ключевым словом:

Но когда я ввел сокращенную версию вопроса «печь без яиц» в Планировщик ключевых слов Google, я нашел список ключевых слов, которые можно было бы легко использовать в качестве темы высококачественной статьи. У них также относительно высокий объем поиска:

Вот где сияет Quora: он дает вам идеи по ключевым словам и темам, которые вы, возможно, не придумали сами.

Как использовать ключевые слова с длинным хвостом

Когда дело доходит до использования ключевых слов с длинным хвостом в вашем контенте, у вас есть два варианта:

Вариант № 1. Создание фрагмента контента, оптимизированного примерно в этот срок

Ваш первый вариант создания нового сообщения в блоге, оптимизированного для ключевого слова с длинным хвостом, которое вы только что нашли.

Например, несколько месяцев назад я нашел ключевое слово с длинным хвостом: «как привлечь больше подписчиков YouTube».

И я создал сообщение, оптимизированное для этого длительного срока.

Поскольку это ключевое слово было неконкурентоспособным, оно быстро взломало первую страницу Google.

(и в настоящее время входит в пятерку лучших по моему целевому ключевому слову)

Обратной стороной этого подхода является то, что вам нужно выкачивать МНОГО контента.

Например, ключевое слово «как привлечь больше подписчиков на YouTube» получает только около 3 тыс. Запросов в месяц.

Даже если бы мой пост получил 100% кликов от людей, ищущих этот термин (что невозможно), этот пост увеличил бы мой трафик только на 3 тысячи посетителей в месяц… МАКС.

И на самом деле я, вероятно, получаю только 500-700 кликов в месяц по этому ключевому слову.

Итак, чтобы оправдать этот подход, мне нужно было бы опубликовать десятки (или даже сотни) статей, оптимизированных под длинные термины.

Вариант № 2: Добавьте ключевые слова с длинным хвостом в свой контент

Другой вариант — оптимизировать страницу с использованием ключевого слова «короткий хвост» или «средний хвост». Затем включите в свой контент ключевые слова с длинным хвостом.

Например, я недавно опубликовал этот список моих любимых бесплатных инструментов SEO.

Очевидно, я использовал внутреннее SEO, чтобы оптимизировать свою страницу вокруг моего основного ключевого слова: «бесплатные инструменты SEO».

Но я также добавил в свой контент длинные ключевые фразы.

И поскольку я использовал кучу длинных хвостов в своем сообщении, в настоящее время он занимает место в Google по 1100 различным ключевым словам:

Узнать больше

Advanced Keyword Research Tutorial (5-Step Blueprint): Узнайте, как найти ключевые слова с длинным хвостом, ключевые слова с коротким хвостом и все, что между ними, в этом видеоуроке.

Как выбрать ключевые слова для SEO. Итак, вы нашли несколько длинных ключевых слов. Что теперь? Это руководство поможет вам отделить пшеницу от плевел.

SEO на странице — 9 действенных методов, которые работают. Это видео покажет вам, как (и где) использовать длинные ключевые слова в вашем контенте.

Определение и как их найти и использовать

Вы устали пытаться ранжироваться по тем же ключевым словам с высокой конкуренцией, что и ваши конкуренты?

У меня есть два с половиной слова, которые помогут вам решить эту проблему:

Длиннохвостые ключевые слова.

Зачем вам нужны ключевые слова с длинным хвостом?

Потому что они могут привлечь ТОННУ высококонвертирующего трафика на ваш веб-сайт и значительно увеличить доход вашего бизнеса.

Видите, как в этом году стремительно растет органический трафик блога Ahrefs?

Органический трафик в блог Ahrefs через Site Explorer Ahrefs

Это потому, что мы активно используем стратегии исследования ключевых слов, которыми я собираюсь поделиться.

В этом руководстве я объясню, как использовать ключевые слова с длинным хвостом, чтобы получить ТОННЫ поискового трафика с наименьшими усилиями.

Но позвольте мне сначала поделиться некоторыми интересными данными, которые помогут вам лучше понять, что такое длинные ключевые слова и почему они так важны.

Что такое длинные ключевые слова?

Ключевые слова с длинным хвостом — это термины с небольшими объемами поиска. Несмотря на то, что думают многие, это не имеет никакого отношения к тому, насколько длинное или короткое ключевое слово, насколько высока вероятность конверсии или насколько оно конкретное.

Почему их называют ключевыми словами с длинным хвостом?

Мы вернемся к этому через секунду.

На данный момент вы должны знать, что подавляющее большинство поисковых запросов Google очень специфичны и непопулярны (т.э., длиннохвостый).

Мы проанализировали ~ 1,9 МИЛЛИАРДА ключевых слов в базе данных Ahrefs в США и обнаружили, что колоссальные 92,42% из них получают десять поисковых запросов в месяц или меньше.

Давайте «развернем» эту круговую диаграмму на (упрощенной) диаграмме рассеяния.

Вы понимаете, почему менее популярные ключевые слова теперь называются ключевыми словами с длинным хвостом?

Это потому, что они попадают в очень длинный хвост графика поискового спроса.

Примечание редактора

Если просмотреть эти данные в виде таблицы, мы обнаружим еще один интересный факт.

60,67% всего «поискового спроса» генерируется только 0,16% самых популярных ключевых слов (с объемами поиска 1001 и более)

Это означает, что остальные 39,33% относятся к 99,84% запросов с тысячей или меньше поисковых запросов в месяц, т. е. ключевых слов с «длинным хвостом».

Вот забавный факт о длиннохвостых ключевых словах…

Среди SEO-специалистов распространено заблуждение, что короткие поисковые запросы имеют больший объем поиска, чем длинные.

Вот пример, опровергающий этот миф:

Вы можете видеть, что фразы из четырех и пяти слов имеют значительно больший объем поиска, чем фраза из двух слов «похудеть».”

Это всего лишь разовый заказ? Вовсе нет.

Из того же исследования 1,9 МИЛЛИАРДА ключевых слов мы обнаружили, что 29,13% ключевых слов с более чем 10 001 запросом в месяц состоят из трех или более слов.

Вот несколько примеров «длинных» ключевых слов с высокими ежемесячными объемами поиска:

Кроме того, 13,53% ключевых слов с десятью поисками в месяц или меньше состоят только из одного или двух слов.

Вот несколько примеров «коротких» ключевых слов, которые попадают в длинный хвост кривой поискового спроса:

Ключевой вывод: Вы не можете (и не должны пытаться) определить популярность ключевого слова, глядя на число слов в запросе.Короткие поисковые запросы могут быть «длинными» ключевыми словами, а длинные запросы могут быть «головными» ключевыми словами.

Другими словами, помните о своих предубеждениях и не судите о популярности ключевых слов в поиске по их длине в словах.

Как найти ключевые слова с длинным хвостом

Это были забавные данные, с помощью которых можно произвести впечатление на ваших SEO-друзей.

Но теперь вы, вероятно, задаетесь вопросом, как найти ключевые слова с длинным хвостом.

Ну, один из самых простых способов — взять широкую тему и начать вводить ее в Google.Затем вы увидите варианты автозаполнения Google, например:

Это будут более конкретные и менее популярные запросы, связанные с общей темой, которую вы ищете.

Вы также можете установить флажок «Люди также спрашивают»…

… и область «Связанные поисковые запросы» в нижней части результатов поиска.

Это дает некоторое представление о других, менее популярных (но более конкретных) поисках, которые люди делают по этой теме.

Однако сбор этих ключевых слов вручную из Google может занять довольно много времени.Так что вы можете использовать профессиональный инструмент исследования ключевых слов, который поможет вам найти тысячи сочных длиннохвостых ключевых слов за считанные секунды.

Войдите в Обозреватель ключевых слов Ahrefs.

Просто введите начальное ключевое слово, выберите отчет в левом меню, затем используйте фильтр «Объем», чтобы найти ключевые слова с объемами поиска, которые, по вашему мнению, являются низкими в вашей нише.

Если вы ищете более конкретные запросы, а не общие, вы также можете использовать фильтр подсчета слов, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, состоящие из многих слов.

Еще одна хитрость — использовать отчет Вопросы в проводнике ключевых слов. Эти типы запросов, скорее всего, будут «непопулярными и специфическими» (например, запросы с длинным хвостом).

Если вы ищете классный бесплатный инструмент, который делает что-то подобное, попробуйте Answer the Public.

Еще один отличный способ найти отличные длинные ключевые слова в вашей нише / отрасли — это просмотреть ключевые слова, по которым в настоящее время ранжируются ваши конкуренты.

Это легко сделать в Ahrefs.

Введите домен конкурента в Ahrefs Site Explorer, перейдите к отчету Organic Keywords , затем отфильтруйте ключевые слова с небольшими объемами поиска.

Это отличный способ найти длинные ключевые слова в вашей нише, которые вы, возможно, не рассматривали.

Вот еще несколько способов найти то, что люди из вашей отрасли могут искать в Google:

1. Загляните в умы ваших клиентов: Подумайте, как ваши клиенты могут искать продукты или услуги, которые вы предлагаете.Какой язык они использовали бы? Как бы они выразились?
2. Поговорите со своими клиентами: Нет лучшего способа узнать, какие слова, фразы и язык используют ваши клиенты.
3. Просмотрите темы в онлайн-сообществах: Посетите отраслевые форумы, чтобы узнать, какие вопросы задают ваши клиенты и как они их формулируют. Вы также можете проверить группы Facebook и другие платформы социальных сетей.

Узнайте больше об этих последних советах здесь: 4 способа найти неиспользованные ключевые слова с большим потенциалом трафика

Как получить ТОННЫ поискового трафика из ключевых слов с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, легче ранжировать, чем «Головные» ключевые слова.

Например, посмотрите на страницы с самым высоким рейтингом по ключевому слову с длинным хвостом «потеря веса с куркумой» (2 500 запросов в месяц):

Здесь большинство страниц с высоким рейтингом имеют менее 20 ссылающихся доменов.

Перевод: если бы вы создали страницу по этой теме и построили несколько ссылок на нее, вы могли бы довольно легко рассчитывать, что попадете в топ-10.

Теперь давайте сравним это с популярным «головным» термином, таким как «потеря веса» (98 000 запросов в месяц):

На этот раз все страницы с самым высоким рейтингом имеют множество обратных ссылок.Ваши шансы превзойти их невелики.

Итак, как правило, легче ранжироваться и получать трафик от длинных ключевых слов.

Или нет?

Позвольте вас на секунду запутать.

По ключевому слову «самый простой способ похудеть» ежемесячно выполняется 3 000 поисков, что примерно соответствует цифре «потеря веса с куркумой». Означает ли это, что это ключевое слово также легко ранжируется из-за низкой популярности?

Давайте посмотрим на топовые страницы:

Черт.Кажется, что это ключевое слово безумно конкурентоспособно. Но почему?

Это все потому, что этот поисковый запрос не содержит отдельной темы. Это подпадает под более широкую тему похудения.

Позвольте мне объяснить.

Когда разные люди ищут что-то вроде…

… они все ищут одно и то же.

Google понимает это и ранжирует почти идентичный набор страниц для всех этих длинных запросов.

Примечание редактора

Мы проверили этот конкретный пример, проверив отчет «Доля трафика по страницам» в Обозревателе ключевых слов Ahrefs, чтобы увидеть, какие страницы получают наибольший трафик из приведенного выше списка поисковых запросов.

Наивысший результат (от healthline.com ) не только дает самую значительную долю трафика, но и занимает место по пяти из шести проверенных нами ключевых слов.

Если затем мы также проверим отчет Органический трафик для этой страницы в Site Explorer Ahrefs, мы увидим, что он входит в пятерку лучших по более чем 8000 ПОДОБНЫХ ключевых слов.

Это доказывает, что эта тема очень широка и состоит из множества длинных запросов.

Это подводит нас к важному моменту:

Каждая тема имеет свою собственную «кривую поискового спроса».

Вот как выглядит тема похудания:

Вы можете видеть, что, хотя есть несколько «основных» терминов, есть также очень длинный хвост, состоящий из тысяч малообъемных ключевых слов. Все они являются частью одной всеобъемлющей темы.

Но это не относится ко всем ключевым словам с небольшими объемами поиска.

Некоторые ключевые слова с длинным хвостом являются самостоятельными темами, например, «потеря веса с куркумой».

Давайте назовем эти «актуальными длинными ключевыми словами», из-за отсутствия лучшего названия.

А теперь решающий момент:

Вам понадобится другая стратегия ранжирования для так называемых «тематических длиннохвостых ключевых слов», чем для «вспомогательных».

Давайте подробнее остановимся на этом.

1. Как ранжироваться по «поддерживающим» ключевым словам с длинным хвостом

Прежде чем я расскажу о том, как ранжироваться по таким ключевым словам, давайте Сначала я объясню, как их идентифицировать.

Допустим, вы нашли ключевое слово с длинным хвостом, например:

Sidenote.

Самый простой способ выяснить, является ли это частью более широкой темы (или нет), — это посмотреть, являются ли страницы с самым высоким рейтингом общими или сфокусированными.

Вот несколько страниц с самым высоким рейтингом по теме «Как мне похудеть»:

Понятно, что эти страницы довольно общие. Ни в одном из заголовков нет фразы «как я могу похудеть», поэтому Google должен сгруппировать этот запрос как часть более широкой общей темы похудения.

Вы можете продвинуться дальше в своем анализе, добавив ключевое слово в Обозреватель ключевых слов Ahrefs и проверив Родительский раздел .

Если основная тема является более популярным ключевым словом, это еще один верный признак того, что ваше ключевое слово является частью более широкой темы. Так и здесь.

Вы можете вникнуть глубже, проверив ключевое слово Top для каждой из отдельных страниц с самым высоким рейтингом. Просто прокрутите вниз до обзора SERP в проводнике ключевых слов.

Ни на одной из этих страниц нет ключевого слова «как я могу похудеть» в качестве ключевого слова, что дополнительно подтверждает, что это поддерживающее ключевое слово с длинным хвостом.

Последний трюк: проверьте столбец кВт , чтобы увидеть количество ключевых слов, по которым ранжируется каждая страница.

Если большинство страниц с самым высоким рейтингом ранжируются по большому количеству ключевых слов, то ключевое слово должно быть частью гораздо более широкой темы (т. Е. Это менее популярный способ поиска чего-то популярного).

Но как получить трафик от «поддержки» таких ключевых слов с длинным хвостом?

Ответ: Задайте цель по основному «головному» термину.

Никогда не настраивайте таргетинг на такие длинные ключевые слова по отдельности. Вы потратите впустую свое время, потому что Google рассматривает их всех как часть более широкой темы.

Вот быстрый прием для поиска «головного» термина:

1. Захватите одну из страниц с самым высоким рейтингом по ключевому слову с длинным хвостом;
2. Вставить в проводник сайта;
3. Взгляните на отчет Органические ключевые слова ;
4. Сортировать по Трафик (по убыванию)
5. Посмотрите, какие 3-5 ключевых слов направляют наибольший трафик на страницу.

Если вы можете ранжироваться по любому из этих «головных» ключевых слов, вы почти наверняка будете ранжироваться по некоторым из сотен или тысяч вариантов с длинным хвостом и получите ТОННУ трафика.

Это то, что сейчас происходит с 10 самыми популярными страницами рейтинга «как похудеть».

Но как повысить свои шансы на ранжирование по как можно большему количеству вариантов с длинным хвостом, чтобы собрать как можно больше приятного трафика с длинным хвостом для ключевого слова, на которое вы нацеливаете?

Лучший способ — изучить текущие топ-10 рейтинговых страниц.Посмотрите, насколько они полны и подробны, а затем убедитесь, что ваша страница хотя бы настолько хороша.

Второй лучший способ — проанализировать все ключевые слова, по которым также ранжируются страницы с самым высоким рейтингом. Это поможет вам создать схему того, что должно присутствовать на вашей странице.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА

При выборе между двумя или более темами с одинаковыми объемами поиска всегда выбирайте ту, по которой страницы с самым высоким рейтингом получают больше трафика.

Взгляните на эти два ключевых слова:

Очевидно, что «советы по SEO» — лучшее ключевое слово для таргетинга, верно? Я имею в виду, что у него в 3 раза больше поискового объема, поэтому ранжирование по нему, безусловно, принесет больше всего трафика.

Не в этом случае.

Давайте посмотрим на обзор результатов поиска по обоим ключевым словам.

Самые популярные страницы для «советов по поисковой оптимизации».

Страницы с наивысшим рейтингом по запросу «отправить веб-сайт в поисковые системы».

Обратите внимание, что страницы, ранжируемые по запросу «отправить веб-сайт в поисковые системы», получают примерно в 10 раз больше трафика, чем те, которые ранжируются по «советам по SEO», несмотря на то, что последние имеют в 3 раза больший объем поиска.

Так что здесь происходит?

По сути, «представить веб-сайт поисковым системам» — это более широкая тема, состоящая из множества вариантов с длинным хвостом.

Вы можете увидеть это, проверив столбец кВт в обзоре результатов поиска в проводнике ключевых слов. Все страницы с наивысшим рейтингом по запросу «отправить веб-сайт в поисковые системы» ранжируются более чем по 1000 ключевых слов, тогда как те, которые ранжируются по «советам по поисковой оптимизации», занимают в среднем только 100–200 ключевых слов.

Заключение: «отправить веб-сайт в поисковые системы» — лучшая тема для таргетинга, потому что она имеет более высокий потенциал поискового трафика.

Подробнее о том, почему не следует слепо доверять объемам поиска при оценке трафика, можно узнать здесь.

2. Как ранжироваться по «актуальным» ключевым словам с длинным хвостом

Чтобы освежить вашу память, актуальные длинные ключевые слова представляют собой малообъемные поисковые запросы, которые сами по себе являются темами. Они не являются частью более широкой темы.

Вот пример такого ключевого слова:

Если мы проверим страницы с самым высоким рейтингом в Google, мы увидим, что все страницы сосредоточены на этой теме. Вы только посмотрите на названия.

Кроме того, если мы добавим ключевое слово в Обозреватель ключевых слов Ahrefs, мы увидим, что Родительская тема такая же.

То же самое, если мы проверим ключевое слово Top на предмет страниц с самым высоким рейтингом в обзоре результатов поиска .

Тогда ясно, что «каннибализация ключевых слов» не является частью более широкой темы. Если бы это было так, страницы с самым высоким рейтингом были бы сосредоточены на более общих темах.

Так как же получить трафик от длинных ключевых слов, которые сами по себе являются темами?

Ответ: Настройте таргетинг на каждое актуальное длиннохвостое ключевое слово с уникальной страницей.

Помните, вы можете легко ранжироваться по тематическим ключевым словам с длинным хвостом.Таким образом, вместо того, чтобы нацеливаться на широкие конкурентные темы, такие как «потеря веса» (по которым практически невозможно ранжироваться), вы можете получить тонны трафика от тематических длиннохвостых ключевых слов, ранжируя их по 20–50.

Например, вероятно, было бы легче настроить таргетинг и ранжирование по всем этим тематическим ключевым словам с длинным хвостом (с несколькими страницами)…

…, чем ранжироваться по одному конкурентному ключевому слову, например «потеря веса».

Но еще более разумная стратегия получения трафика с помощью ОЧЕНЬ длинных ключевых слов — это использование «модификаторов».”

Взгляните на это: если я введу« черные ботинки »в Обозреватель ключевых слов Ahrefs, затем перейду к Фразовое соответствие отчет и отфильтрую поисковые запросы, содержащие слово« с »…

… это показывает мне более 3000 поисковых запросов, по которым люди хотят узнать о различных сочетаниях одежды.

И, как вы можете понять по сложности ключевых слов (KD), очень легко ранжироваться по этим ключевым словам.

Итак, если у вас есть веб-сайт о моде и стиле, вы можете создать каталог вопросов и ответов, созданных пользователями, и нацелить каждое из этих тематических ключевых слов с длинным хвостом на разные страницы.

Вам даже не придется писать длинные подробные статьи о каждой конкретной паре одежды. Вам просто нужно сказать, хорошая это идея или плохая, и показать, как это выглядит.

Это все еще будет тонна работы, но, вероятно, гораздо меньше работы, чем ранжирование по «основным» терминам в индустрии моды.

Еще одна умная вещь, которую делают оптимизаторы поисковых систем, — это добавление местоположения к ключевым словам своего продукта или услуги и создание отдельных страниц для каждой области обслуживания.

Давайте поищем «арендовать грузовик» с помощью Обозревателя ключевых слов Ahrefs и перейдем к отчету Фразовое соответствие .На этот раз мы получаем более 400 ключевых слов, и все они имеют очень длинный хвост.

Если вы думаете, что такие ключевые слова / темы не стоят вашего внимания из-за того, что у них низкий потенциал поискового трафика, подумайте еще раз.

Несмотря на то, что каждое из этих ключевых слов получает лишь несколько кликов в месяц, помните, что вы, вероятно, легко сможете ранжировать по ним. Кроме того, вы можете настроить таргетинг на сотни этих ключевых слов на сотнях страниц.

Если бы у вас было 300 страниц, каждая из которых нацелена на свой тематический вариант с длинным хвостом, и каждая страница получала десять кликов в месяц, это было бы 3 тысячи целевых кликов в месяц (300 страниц * 10 кликов).

Плюс, несмотря на то, что Ahrefs имеет ведущую в отрасли базу данных ключевых слов, она по-прежнему не содержит ВСЕ возможные поисковые запросы, которые могут использовать люди.

Таким образом, вы можете безопасно добавлять местоположения, для которых Ahrefs не показывает объем поиска…

… и при этом получать пару посещений в месяц на каждую из создаваемых вами страниц.

Это в конечном итоге приведет к очень значительному объему трафика.

Конечно, для создания веб-сайта с таким количеством страниц требуется определенная работа… но, вероятно, гораздо меньше работы, чем ранжирование по «головным» терминам, таким как «аренда грузовиков».

Плюс, тематические ключевые слова с длинным хвостом более целенаправленны и, вероятно, будут конвертироваться с более высокими показателями.

Почему не все ключевые слова с длинным хвостом аккуратно помещаются в эти два «ведра» (и что с этим делать)

Давайте взглянем на несколько страниц с самым высоким рейтингом по ключевому слову с длинным хвостом «как назвать изображения для SEO »(80 запросов в месяц).

Некоторые результаты являются общими и касаются SEO изображений в целом, тогда как другие более узко сфокусированы на именовании изображений для SEO.

Если мы также проверим страницы с самым высоким рейтингом в Обозревателе ключевых слов Ahrefs, то увидим следующее:

Более целенаправленные страницы имеют меньше обратных ссылок и более низкий «авторитет».

Так что здесь происходит?

Широкие страницы, занимающие верхние позиции, находятся там из-за их «авторитета». У них есть обратные ссылки с сотен ссылающихся доменов, что позволяет им «пробиться» в рейтинг по сотням более узких тем.

Но Google по-прежнему ранжирует несколько более целевых страниц по этому ключевому слову, а это значит, что есть шанс ранжироваться. Просто относитесь к нему как к актуальному длиннохвостому ключевому слову.

В данном случае это будет означать создание контента о том, «как называть изображения для SEO», в отличие от более общей темы «SEO изображений.«Сделайте это, и вам не понадобится столько« авторитета »для ранжирования.

Или вы можете сделать наоборот:

То есть написать о более широкой теме, создать массу ссылок на страницу и посмотреть, как она оценивается не только по тесно связанным длинным хвостам, но и по полу-релевантным длинным хвостам ( например, «как создавать изображения для SEO»)

Вы можете увидеть пример этого в руководстве Shopify по оптимизации изображений, которое занимает первое место по ключевому слову «оптимизация изображения» (800 запросов в месяц) плюс почти 2 .9K других похожих длиннохвостых ключевых слов:

Путь, который вы выберете, будет зависеть от ваших ответов на следующие вопросы:

• Ваш сайт новый или у него есть «авторитет»?
• Насколько важны эти ключевые слова для вашего бизнеса?
• Насколько хорошо вы умеете создавать ссылки?

Боретесь с последним?

Вот несколько из наших лучших руководств по построению ссылок, которые помогут:

Заключительные мысли

Ключевые слова с длинным хвостом не так просты, как многие думают.

Под этим я подразумеваю, что ключевые слова с небольшим объемом не всегда легче ранжировать, чем ключевые слова с большим объемом. Иногда они являются частью более широкой темы, и Google показывает те же результаты для «непопулярного» варианта с длинным хвостом, что и для ключевого слова «голова».

Целью этой статьи было научить вас, как Google обрабатывает различные типы длинных ключевых слов. Обращение внимания на эти детали поможет вам эффективно настроить таргетинг на различные типы ключевых слов с длинным хвостом и получить тонны трафика от поисковых систем.

Стоит ли инвестировать в «длинный хвост»?

♦ БЛОГ: прочтите ответ Криса Андерсона, автора книги The Long Tail , и примите участие в этом онлайн-обсуждении.

♦ БЛОГ: прочтите ответ Аниты Элберс Крису Андерсону и примите участие в этом онлайн-обсуждении.

Обычно за год Grand Central Publishing (ранее Warner Books) выходит на рынок с 275–300 названиями книг, распределенными по двум каталогам — осеннему и зимнему спискам.Для каждого списка компания выделяет несколько книг, которые, по ее мнению, имеют наибольший потенциал продаж, и дает им все преимущества своих маркетинговых возможностей. Из них в нем освещены всего две книги, одна художественная и одна научно-популярная, в отношении которых издатель компании, по ее словам, готов «сделать все возможное». Осенью 2007 года это были книги Дэвида Балдаччи « Stone Cold » и « I Am America (and So Can You!) » Стивена Колберта. Эффект от этой стратегии проявляется в показателях продаж и прибылях.В то время как 61 издание в твердом переплете, которое Grand Central включило в свой первый список на 2006 год, в среднем понесло расходы в размере 650 000 долларов и принесло валовую прибыль чуть менее 100 000 долларов, на эти средние показатели повлиял широкий диапазон цифр. Самая продаваемая игра Grand Central потребовала 7 миллионов долларов, а чистая выручка от продаж составила чуть менее 12 миллионов долларов, а валовая прибыль составила почти 5 миллионов долларов, что в 50 раз больше среднего.

Grand Central реализует так называемую стратегию блокбастеров — проверенный временем подход, особенно в сфере СМИ и развлечений.В условиях ограниченного пространства на полках магазинов и в традиционных каналах сбыта, а также при стремлении розничных продавцов и дистрибьюторов максимизировать свою прибыль производители, как правило, сосредотачивают свои маркетинговые ресурсы на небольшом количестве вероятных бестселлеров. Хотя такой подход сопряжен со значительным риском, они ожидают, что огромная отдача от случайных ударов покроет убытки от многих промахов и что несколько крупных продавцов принесут львиную долю доходов и прибыли. В 2006 году только 20% изданий Grand Central составили примерно 80% продаж и даже большую долю прибыли.

Тем не менее, за десятилетия, прошедшие с тех пор, как стратегия блокбастеров впервые появилась, в коммерции многое изменилось. Сегодня мы живем в мире повсеместных информационных и коммуникационных технологий, где розничные торговцы имеют практически бесконечное пространство на полках, а потребители могут искать среди бесчисленных вариантов. Когда книги, фильмы и музыка оцифровываются и, следовательно, дешево копировать, возникает вопрос: эффективна ли стратегия блокбастеров?

Одна школа мысли утверждает, что да. Хорошо представленные экономистами Робертом Фрэнком и Филипом Куком в их книге 1995 года The Winner-Take-All Society , эта школа утверждает, что широкая, быстрая коммуникация и легкое воспроизведение создают динамику, в результате которой популярные продукты становятся непропорционально прибыльными для поставщиков, а клиенты становятся еще более вероятно, что их вкусы и покупательские привычки совпадают.Авторы предлагают три причины для своего взгляда: Во-первых, меньший талант — плохая замена большему таланту. Почему, например, люди будут слушать вторую лучшую в мире запись Carmen , когда лучшая из них доступна? Таким образом, даже небольшое преимущество перед конкурентами может быть вознаграждено лавиной рыночной доли. Во-вторых, люди по своей природе социальны и поэтому ценят то, что слушают ту же музыку и смотрят те же фильмы, что и другие. В-третьих, когда предельные затраты на воспроизведение и распространение продуктов невелики — как это, безусловно, бывает с товарами, которые могут быть оцифрованы — ценовое преимущество активного продавца огромно.Фрэнк и Кук развивали более раннюю работу экономиста Шервина Розена, описывающую эффект «суперзвезд», при котором несколько лучших специалистов в данной области все дальше отдаляются от стаи. Согласно такому образу мыслей, хиты будут продолжаться — во все большем ущербе также и ранним.

Хотя этот тезис продолжает оставаться в силе, в последние годы возникла другая идея, представленная столь же убедительно и предлагающая обратное. Теория «длинного хвоста» оформилась в статье Криса Андерсона, редактора журнала Wired , которая в 2006 году превратилась в книгу «Длинный хвост: почему будущее бизнеса — продавать меньше или больше ».Подзаголовок книги кратко описывает стратегические последствия. Андерсон считает, что теперь, когда потребители могут найти и позволить себе продукты, более точно соответствующие их индивидуальным вкусам, они откажутся от однородных хитов. Следовательно, мудрая компания перестанет полагаться на блокбастеры и сосредоточится на прибылях, которые можно получить за счет «длинного хвоста» — нишевых предложений, которые не могут быть выгодно предоставлены через обычные каналы. (См. Врезку «Коротко о теории длинного хвоста».)

Какое явление действительно имеет место на сегодняшних рынках? Чтобы выяснить это, я исследовал модели продаж в музыкальной индустрии и индустрии домашнего видео — двух рынках, которые Андерсон и другие часто приводят в качестве примеров теории «длинного хвоста» в действии.В частности, я проанализировал данные о продажах, полученные от Nielsen VideoScan и Nielsen SoundScan, которые отслеживают еженедельные покупки видео и музыки через интернет-магазины и офлайн-магазины; от Quickflix, австралийской службы проката DVD по почте; и от Rhapsody, музыкального онлайн-сервиса, который позволяет подписчикам выбирать песни из большой базы данных за фиксированную ежемесячную плату (которую Андерсон часто цитирует в The Long Tail ).

То, что я обнаружил, может представлять интеллектуальный интерес для читателей, которые могут связать обе теории со своим собственным опытом потребления и оценить напряженность между ними.Но для менеджеров, чья работа заключается в навигации по цифровому ландшафту, интерес будет гораздо больше, чем академический. Если вы производитель, вам необходимо принять неотложные решения в отношении разработки продукта и инвестиций в маркетинг. Если вы розничный торговец, вы должны решить, насколько широкий ассортимент будет в наличии, и следует ли направлять клиентов к непонятному выбору, который может принести более высокую прибыль. В любом случае ваш выбор будет сильно отличаться в зависимости от того, какой теории вы придерживаетесь. Вы не сделаете правильных звонков, если не поймете, как онлайн-каналы на самом деле меняют рынки.

Форма потребления

Когда выбор обширен, а поиск удобен, как складываются объемы продаж? Они наклоняются к началу кривой распределения или к хвосту? Сведения о транзакциях Rhapsody — хорошее место. На первой диаграмме ниже показаны совокупные выборы более чем 60 000 подписчиков, у которых на выбор было более 1 миллиона треков. За трехмесячный период 2006 года, изображенный здесь, эти клиенты совершили более 32 миллионов транзакций или «игр».«А что мы видим? Понятно, что высокая концентрация. Данные, лежащие в основе графика, показывают, что на первые 10% наименований приходится 78% всех воспроизведений, а на 1% лучших наименований приходится 32% всех воспроизведений. Однако сделайте паузу, чтобы поразмыслить над этими числами. Один процент от миллиона по-прежнему составляет 10 000 — намного больше, чем количество названий, которые большинство американских радиостанций играет в конкретный год, а в переводе на альбомные термины равняется всему музыкальному инвентарю типичного магазина Wal-Mart.

Снимок нишевых продуктов

На втором графике показано распределение продаж компании Quickflix за шесть месяцев 2006 года, которая предлагает чуть менее 16 000 наименований.Здесь на 10% лучших DVD приходилось 48% всех прокатов, а на 1% лучших — 18% всех прокатов. Другими словами, около 150 наименований (примерно количество фильмов, ежегодно выпускаемых в кинотеатры крупными голливудскими студиями) составили почти пятую часть всех прокатов. Концентрация не такая сильная, как в Rhapsody, но все же существенная.

Диаграммы дают представление о стоимости нишевых продуктов. Однако стратегам необходимо понимать, как меняется картина. По мере того как спрос смещается от офлайн-ритейлеров с ограниченным полочным пространством к онлайн-каналам с гораздо большим ассортиментом, становится ли хвост распределения продаж длиннее и толще?

Мы с моим коллегой Феликсом Оберхольцером-Джи изучали этот вопрос.В частности, мы изучили еженедельные продажи домашних видео по данным Nielsen VideoScan с января 2000 г. по август 2005 г., сосредоточив внимание на случайной выборке из почти 5 500 наименований. Используя эконометрические модели, которые контролируют ряд возможных сопутствующих тенденций, мы обнаружили, что объем продаж действительно заметно сдвинулся в хвост: количество наименований, проданных всего в нескольких экземплярах, почти удвоилось за каждую неделю с 2000 по 2005 год. однако количество наименований, вообще не проданных за неделю, увеличилось в четыре раза.Таким образом, хвост представляет собой быстро увеличивающееся количество наименований, которые продаются очень редко или никогда. Вместо того, чтобы набухать, хвост становится намного длиннее и более плоским. Более того, мы определили, что это не просто результат резкого увеличения количества наименований, появившихся на рынке в последние годы, или перехода с VHS на DVD; это правда о длинном хвосте.

Хвост вместо того, чтобы набухать, становится намного длиннее и более плоским. Это правда о длинном хвосте.

Между тем, наше исследование также показало, что успех сосредоточен на все меньшем количестве бестселлеров во главе кривой распространения. С 2000 по 2005 год количество наименований в первых 10% еженедельных продаж упало более чем на 50% — рост концентрации, характерный для рынков, где победитель получает все. Важность отдельных бестселлеров не уменьшается со временем. Он растет.

Подобные тенденции очевидны и в музыкальной индустрии. Здесь я провел исследование продаж музыки в физическом и цифровом формате с января 2005 года по апрель 2007 года для случайной выборки из 3300 исполнителей, включая поп-сенсаций Джастина Тимберлейка и Maroon 5, а также гораздо менее известного джазового саксофониста Кирка Валума и инди-рок-группу. Уважаемые.Данные, собранные Nielsen SoundScan, показывают период быстрых изменений, когда количество проданных цифровых устройств увеличилось с одной трети до почти двух третей. Мое исследование показывает сдвиг в сторону хвоста распределения продаж, и неудивительно, что это изменение более выражено для цифровых треков и альбомов, чем для физических. Однако, как видно из диаграммы ниже, концентрация продаж цифровых треков значительно выше, чем продаж физических альбомов; По мере того как доля цифровых единиц растет месяц за месяцем, растет и степень концентрации продаж.Хвост снова удлиняется, но сглаживается, и хотя сегодняшние хиты, возможно, больше не достигают объемов продаж, типичных для допиратской эпохи, все меньшее количество топовых наименований продолжает составлять значительную часть общего спроса на музыку.

Продажа музыкальных записей

Когда я проводил различие между артистами на более мелких независимых лейблах и артистами на крупных лейблах, я обнаружил, что первые получают некоторую долю рынка в конце кривой в результате перехода к цифровым рынкам.Однако это преимущество быстро исчезает по мере того, как мы движемся вверх по кривой: более существенная тенденция заключается в том, что независимые артисты фактически потеряли долю среди наиболее популярных изданий в пользу артистов-суперзвезд на крупных лейблах. (Эти результаты верны, когда я контролирую количество и тип названий, которые артисты выводят на рынок.) Таким образом, цифровые каналы могут еще больше укрепить позиции избранной группы победителей.

Вкус к неизвестности?

Когда мы смотрим на данные о транзакциях клиентов, отмеченные выше тенденции приобретают большее значение.Маркетологам жизненно важно понимать, кто несет ответственность за растущий объем бизнеса, который мы видим в хвосте. Неужели небольшая группа фанатиков стимулирует спрос на малоизвестные продукты? Если это так, маловероятно, что произойдет действительно значительный сдвиг в медиапотреблении. Или большое количество потребителей регулярно отваживаются на «длинный хвост»? Если это так, важно оценить степень их аппетита к этим продуктам и степень их удовлетворенности ими.

Шаблоны, выявленные в моем исследовании, предполагают, что мы не скоро выйдем из того, что Андерсон называет «эрой водяных кулеров».Эти закономерности далеко не новы: они были описаны Уильямом Макфи в начале 1960-х годов в Формальных теориях массового поведения . «Теория воздействия» Макфи (см. Врезку «Потребители в голове и хвосте») предлагает два важных эмпирических обобщения: во-первых, непропорционально большая доля аудитории популярных товаров состоит из относительно легких потребителей, в то время как непропорционально большая доля аудитория малоизвестных продуктов состоит из относительно тяжелых потребителей; во-вторых, потребители малоизвестных товаров обычно ценят их меньше, чем популярные.Макфи исследовал свои теории в условиях, которые обычно предлагали менее дюжины альтернатив. Но мое исследование показывает, что его выводы также верны для огромного ассортимента, найденного в Интернете, даже когда сложные системы рекомендаций стремятся стимулировать спрос на продукты с длинным хвостом.

Неужели большая часть бизнеса в «длинном хвосте» создается кучкой иконоборцев, полных решимости маршировать к разным барабанщикам? Ответ однозначный: нет. Мои результаты показывают, что большое количество клиентов иногда выбирают малоизвестные предложения, которые, учитывая их рейтинг потребления и средний размер ассортимента офлайн-розничных продавцов, вероятно, недоступны в обычных магазинах.Между тем, хиты покупают и потребители самого малоизвестного контента. Хотя они выбирают продукты с разной популярностью, топ-названия обычно составляют большую часть их выбора. (Широкая привлекательность этих топ-игр, конечно же, в первую очередь делает их популярными.)

Неужели большая часть бизнеса в «длинном хвосте» создается кучкой иконоборцев, настроенных идти к разным барабанщикам? №

На выставке «Тележки покупателей видео Quickflix» этот вывод представлен более подробно.Сначала посмотрите на крайнюю правую полоску. Это разбивка выборов, сделанных большой группой клиентов Quickflix, каждый из которых арендовал хотя бы один из самых популярных (верхних децилей) DVD-дисков компании в течение шестимесячного периода. В среднем 61% арендных плат этих клиентов приходятся на самый высокий дециль, а еще 13% — на второй по величине. Менее 1% их выбора поступило из низшего дециля — самых неясных названий.

Теперь посмотрите на крайнюю левую полосу, которая представляет гораздо меньшую группу клиентов, которые арендовали по крайней мере одно из самых малоизвестных названий.В среднем 8% арендной платы этой группы приходилось на этот дециль. Но все же самая большая доля — более трети — пришлась на верхний дециль.

Еще один вывод из данных транзакций заключается в том, что клиенты, которые берут напрокат малоизвестные фильмы, как правило, являются самыми активными пользователями услуги. В среднем клиенты, выбравшие популярное название, арендовали 20 видеороликов за рассматриваемый шестимесячный период. Однако клиенты, которые попробовали самые малоизвестные предложения, арендовали в среднем 50 человек. Подразумевается, что не существует сегмента с особым вкусом к непонятным вещам; скорее, клиенты с большими возможностями для содержания рискуют попасть в хвост.Между тем, также в соответствии с теорией Макфи, потребители легкой продукции в основном концентрируются на хитовых товарах.

Мое исследование также отвечает на вопрос: сколько удовольствия приносит малоизвестная продукция по сравнению с продукцией-блокбастером? Мы все легко можем представить себе, какое огромное удовольствие приносит обнаружение редкого драгоценного камня, который идеально соответствует нашим и нашим интересам, чтобы подарить их друзьям-единомышленникам. Это, пожалуй, самый романтизированный аспект мышления с длинным хвостом. Многие из нас пережили именно такие моменты; именно они придают заявлениям Криса Андерсона такой резонанс.Проблема в том, что на каждого промышленного дизайнера, который блаженно натыкается на фильмы Чарльза и Рэя Имз, огромное количество семей подвергаются подобным «Шерлоку : тайная собака» . Рейтинги, опубликованные клиентами Quickflix, показывают, что малоизвестные заголовки в среднем ценятся меньше, чем популярные.

Скептически настроенные читатели могут сказать, что этого следовало ожидать; более тяжелые потребители, увидев все это, будут более критичными по всем направлениям. Это правда, что эти потребители дают непропорционально низкие оценки малоизвестным товарам, но они также дают непропорционально высокие оценки хитам; у них несколько больший диапазон оценок, чем у более легких потребителей.Возможно, они являются знатоками категории и лучше умеют отличать продукты высшего качества от контента среднего качества. Потребление длиннохвостых предложений более распространено среди людей, которые склонны придерживаться какого-либо жанра — например, классического рок-н-ролла или романтических комедий. Их большее знакомство с альтернативами может поднять рейтинг лучших популярных товаров и понизить — менее известных. Можно предположить и другие объяснения, но факт остается фактом: как бы я ни разрезал клиентскую базу, клиенты дают более низкие оценки непонятным названиям.Вырисовывается сбалансированная картина влияния онлайн-каналов на рыночный спрос: популярные продукты остаются доминирующими даже среди потребителей, которые рискуют глубоко залезть в хвост. Хитовые продукты нравятся больше, чем малоизвестные. Это миф, что малоизвестные книги, фильмы и песни ценятся. То, что потребители покупают в интернет-каналах, во многом совпадает с тем, что они покупали всегда.

Последствия для стратегии

Вскоре после публикации The Long Tail , BusinessWeek объявил, что теория Криса Андерсона была самой большой идеей года.Книга получила широкое распространение, и ее название вошло в обиход менеджеров. Андерсон говорил с многочисленной аудиторией руководства о его последствиях. Все это повлияло на практику: теория «длинного хвоста» все больше влияет на разработку и оценку бизнес-моделей, особенно в секторе СМИ и развлечений.

Нельзя отрицать, что онлайн-торговля значительно расширила доступ клиентов ко всем видам товаров, включая самые малоизвестные. Однако мои выводы показывают, что для компаний было бы неосмотрительно менять традиционную практику и сосредотачиваться на спросе на малоизвестные продукты.Данные показывают, насколько сложно получить прибыль с хвоста. Каковы же тогда последствия моих исследований для практики? У меня есть четыре рекомендации для производителей медиа и развлекательных товаров и четыре для интернет-магазинов или агрегаторов контента, стремящихся получить прибыль от долгосрочного спроса. Хотя мое исследование было сосредоточено на медиаконтенте и информационных товарах, эти рекомендации, вероятно, применимы и к физическим товарам. Фактически, их выгода для производителей и розничных продавцов физических товаров может быть больше из-за более высоких производственных затрат.

Рекомендации производителям

1. Не меняйте радикально стратегии распределения ресурсов блокбастеров или управления портфелем продуктов. Некоторым победителям предстоит пройти долгий путь — возможно, даже дальше, чем раньше.

Мои исследования показывают, что хвост длинный и плоский, и поэтому контент-провайдерам будет сложно извлечь из этого большую прибыль. Еще неизвестно, действительно ли среда новых медиа сделает прибыльными многие ранее убыточные нишевые продукты.Онлайн-каналы снижают барьеры для выхода на рынок таких продуктов и, таким образом, создают возможность дополнительных продаж, но они также приводят к потоку продуктов, конкурирующих за внимание потребителей. В своей последней переписке с менеджерами Nielsen SoundScan я узнал, что из 3,9 миллиона цифровых треков, проданных в 2007 году (подавляющее большинство по цене 99 центов каждая через Apple iTunes), поразительные 24% продали только одну копию, а 91% — 3,6. миллиона треков — продано менее 100 копий. Хотя повышенная концентрация продаж может затруднить превращение акцента на блокбастерах в выигрышную стратегию, эффективной альтернативной стратегии пока нет.

2. При производстве нишевых товаров для конечной части дистрибуции старайтесь снизить затраты на как можно более низком уровне. Ваши шансы на успех здесь тоже невелики, и они, вероятно, станут меньше.

Чрезвычайно низкий спрос на большое количество продуктов в хвостовой части означает, что просто возместить затраты на их производство будет сложно. Учитывая, что малоизвестные продукты, как правило, ценятся меньше, чем хиты, будет очень трудно получить за них какую-либо надбавку.

3. Пытаясь усилить свое присутствие в цифровых каналах, сосредоточьтесь на продвижении своих самых популярных продуктов.

По определению, они охватывают наибольшее количество клиентов, и их больше ценят те, кто их потребляет. Это понимание, возможно, особенно актуально для поставщиков контента, конкурирующих на рынках, поддерживаемых рекламой. Рекламодателям, надеющимся охватить широкий круг потребителей в мире быстро растущих средств массовой информации, лучше размещать рекламу вокруг популярных продуктов; не только их сообщения будут видны чаще, но и, поскольку эти продукты обычно нравятся больше, они будут рассматриваться в благоприятном контексте.Поэтому популярные товары могут иметь непропорционально высокую стоимость. Поэтому неудивительно, что крупные медиа-компании все чаще настаивают на большем контроле над решениями о ценообразовании и комплектации наиболее популярных предложений. Недавняя ссора NBC с iTunes — один из примеров.

4. Воспользуйтесь своим масштабом, чтобы улучшить присутствие в Интернете и повысить спрос на продукты во всем портфеле продуктов. Опять же, ключевую роль здесь играют популярные товары.

«Длинный хвост» состоит из смеси настоящих нишевых продуктов (которые, по определению Андерсона, не соответствуют планке для традиционного распространения) и старых хитов, возникших в результате стратегий, ориентированных на блокбастеры.Такие продукты теперь могут жить вечно в сети, даже если их давно убрали с обычных полок; таким образом, старые хиты могут предоставить реальную возможность. Преимущество более крупных продюсеров в том, что они могут использовать новые выпуски, чтобы стимулировать спрос на старые — например, предыдущие фильмы, в которых снимался актерский состав, или более ранние записи подающего надежды артиста. Компании могут извлечь выгоду из поиска способов регулярного ремаркетинга продуктов в своих старых каталогах и объединения старых с новыми продуктами.Опять же, здесь есть предостережение: выгоды могут не перевешивать затраты. Музыкальные компании, например, часто отказываются публиковать старый контент в Интернете, потому что получение прав слишком обременительно. Точно так же, хотя партнерские отношения с каналами часто не позволяют компаниям использовать свой масштаб (например, iTunes от Apple часто дает относительно больше рекламного пространства артистам из независимых звукозаписывающих лейблов, чем артистам из крупных компаний), компании могут использовать свои популярные продукты, чтобы договориться о лучших условиях с каналом. партнеры.Следовательно, более крупные, хорошо зарекомендовавшие себя фирмы с сильными цепочками поставок должны получать больше, чем более мелкие компании, от любого возросшего спроса на онлайн-каналы.

Консультации для розничных торговцев

1. Если цель состоит в том, чтобы удовлетворить ваших постоянных клиентов, расширьте свой ассортимент за счет более нишевых продуктов.

Мои исследования показывают, что даже когда онлайн-ассортимент видео и музыки огромен и, таким образом, даже самые частые клиенты могут легко удовлетворить свои аппетиты продуктами из верхнего дециля, эти клиенты непропорционально активны в хвосте.Им нужен широкий ассортимент, поэтому предложение одного помогает привлечь и удержать их, независимо от того, платят ли они за продукт или за подписку (постоянные клиенты обычно выбирают более дорогие планы подписки).

2. Строго управляйте затратами на предложение продуктов, которые редко продаются. Если возможно, используйте онлайн-сети для создания творческих моделей, в которых вы не несете никаких затрат, если только покупатель не инициирует транзакцию.

Управление большим количеством продуктов, которые редко или никогда не продаются, может легко создать проблему.«Длиннохвостые» продукты могут предлагать розничным торговцам более привлекательную прибыль, чем популярные продукты — отчасти потому, что последние часто используются в качестве лидеров убытков. Но чрезвычайно низкий спрос на продукцию с длинным хвостом, вкупе со всеми затратами на то, чтобы сделать их доступными, затрудняет успешное выполнение модели с длинным хвостом.

Чтобы сделать «комбинезоны» и «двойки» прибыльными, может потребоваться полное устранение любых связанных с этим затрат. Поэтому стоит изучить творческие решения для самого конца хвоста.Одним из примеров является торговая площадка Amazon, где третьи стороны платят за то, чтобы сообщить о наличии названия, а Amazon несет расходы только тогда, когда покупатель действительно размещает заказ. Другой — волонтеры, которые создают, адаптируют и управляют информацией в веб-бизнесе. Только представьте, если бы Википедия платила авторам за каждую созданную страницу. Даже если бы плата была номинальной, Википедия, вероятно, потеряла бы значительную сумму на своих наименее посещаемых страницах.

3. Привлекайте клиентов и управляйте ими с помощью самых популярных продуктов.

Именно потому, что популярные продукты достигают наибольшего числа потребителей и ценятся больше всего, их ценность как лидеров потерь в традиционных каналах перейдет в цифровую сферу. Седьмая книга в серии о Гарри Поттере, представленная Scholastic по рекомендованной розничной цене в 34,99 доллара в США, оказалась лидером по убыткам блокбастеров: она была продана по резко сниженным ценам Barnes & Noble (20,99 доллара, скидка 40%) и Amazon (17,99 долларов США, скидка 49%), чтобы стимулировать другие покупки.

Подобно производителям, интернет-магазины могут получить выгоду от объединения популярных продуктов с малоизвестными или более старыми продуктами, которые дешевле приобрести. Другой, вероятно, более распространенный подход — направлять клиентов в хвост с помощью механизмов рекомендаций. Третья стратегия, которую стоит рассмотреть, — это проектирование потока веб-страниц таким образом, чтобы потребители, даже те, кто ищет популярные продукты, естественным образом направлялись в хвост. Списком рекомендуемых названий можно манипулировать — часто мгновенно и дешево — для выделения малоизвестных товаров с более высокой маржой или для сглаживания спроса на востребованные названия с течением времени.

4. Даже если малоизвестные продукты могут иметь более высокую прибыль, не поддавайтесь искушению слишком часто направлять клиентов в хвост, иначе вы рискуете их недовольство.

Очень важно найти хороший маркетинговый баланс между малоизвестными и популярными товарами. Интернет-магазины не могут ожидать, что их покупатели предпочтут товары с длинным хвостом хитам — на самом деле, скорее наоборот. Они должны учитывать это при управлении ожиданиями и удовлетворением клиентов, что, в конце концов, ведет к долгосрочной прибыльности.Продолжающееся доминирование популярных продуктов и естественная форма спроса предполагают, что попытки откормить хвост за счет более равномерного распределения потребления по названиям в любом случае могут оказаться бесплодными.

Кто будет процветать?

Несомненно, у сегодняшних потребителей есть преимущества, которых не было ни у одного из предыдущих поколений. Интернет-торговля избавилась от ограничений физического магазина; выбор теперь обширен и поддерживается богатой информацией. Фанат хип-хопа, только открывающий для себя лирические таланты Jay-Z, не должен ограничиваться его недавними хитами; она может последовать за ним до его первого альбома Reasonable Doubt (1996), который имел лишь скромные продажи, и она может легко перейти к Талибу Квели и другим менее известным современникам, некоторые из которых могут быть доступны только в цифровом формате. формат.

Крису Андерсону стратегические последствия цифровой среды кажутся очевидными. «Преуспевать будут те компании, — заявляет он, — которые выйдут из режима наименьшего общего знаменателя и выяснят, как занять ниши». Но мои исследования говорят об обратном. Хотя никто не оспаривает удлинение хвоста (очевидно, что все больше малоизвестных продуктов становится доступным для покупки каждый день), хвост, вероятно, будет чрезвычайно плоским и заполнен названиями, которые в основном отвлекают потребителей, чей аппетит к настоящим блокбастерам сохраняется. расти.Поэтому очень спорно, что на хвосте можно заработать много денег. В продажах как видео, так и записанной музыки — во многих отношениях идеальных продуктов для проверки теории «длинного хвоста» — мы видим, что хиты являются и, вероятно, останутся доминирующими. Это реальность, которая должна информировать розничных торговцев, поскольку они изо всех сил стараются предложить своим клиентам удовлетворительный ассортимент с минимальными затратами. И это неизбежный вызов для производителей. Компании, которые добьются успеха, больше всех способны извлекать выгоду из отдельных бестселлеров.

Насколько уместно это доказательство, можно также найти в литературе по менеджменту. В течение 2006 года компания Hyperion Books, издающая художественную и документальную литературу для взрослых, выпустила на рынок десятки оригинальных книг в твердом переплете. Для некоторых из них компания потратила большие средства на приобретение и маркетинг, надеясь на прибыль, которую могут обеспечить только блокбастеры. Одним из них был роман Митча Албома « For One More Day », который стал единственным бестселлером в твердом переплете 2006 года. Другой — бизнес-издание, вызвавшее ожесточенную войну торгов.Гиперион был полон решимости получить его; Журнал New York процитировал представителя отрасли, который сказал, что «челюсти бьют по полу из-за того, сколько они заплатили». Все считали это игрой с высокими ставками в жанре высокого риска. Но в конечном итоге это принесло большие плоды. Это был, конечно же, The Long Tail .

ключевых слов «длинный хвост»: секреты увеличения поискового трафика

Еще в марте 2019 года Мариеке ван де Ракт, основатель Yoast SEO Academy, сказала, что использование длиннохвостых ключевых слов было отличной стратегией SEO.Ключевые слова с длинным хвостом указывают на более конкретный запрос пользователя. Даже если они приносят меньше поискового трафика, они многократно увеличивают конверсию, отправляя на сайт наиболее мотивированную целевую аудиторию.

Без долгого введения рассмотрим несколько наглядных примеров.

Дело № 1: Примерно 57% продуктов Amazon продается через подробные длинные запросы. Крупнейший в мире интернет-магазин использует длинные поисковые фразы, чтобы показывать пользователям наиболее релевантные результаты и занимать первые строчки в рейтинге Google.Amazon явно преуспевает в этом.

Случай № 2: Всего за два месяца популярный блог WPBeginner увеличил органический поисковый трафик на 20%. Как? Используя определенные ключевые слова с длинным хвостом. Специалисты по поисковой оптимизации сайта также позаботились о том, чтобы около 70% всех поисковых запросов содержали ключевые слова с длинным хвостом. Таким образом, те, кто не использует эти типы ключевых слов, упускают большую часть органического трафика.

Начинающий

Но каковы ключевые слова с длинным хвостом?

Ключевые слова с длинным хвостом — это низкочастотные конкретизированные фразы, которые обычно состоят из трех или четырех слов.Свое название они получили потому, что попадают в длинный хвост графика, изображающего распределение количества поисковых запросов.

Почему нельзя игнорировать ключевые слова с длинным хвостом?

Вкратце резюмируя сказанное выше, можно выделить три основные причины, по которым длинные ключевые слова важны в SEO.

Причина 1: низкая конкуренция

Ключевые слова с длинным хвостом намного легче ранжировать из-за относительно низкой конкуренции. Используя длинные хвосты во время продвижения, вы можете намного быстрее и с меньшими усилиями занять первые места в результатах поиска.

Причина 2: высокая конверсия

Люди, которые вводят конкретные запросы, точно знают, что они хотят узнать или найти. За счет этого процент конверсии значительно увеличивается. Например, человек, который пишет в строке поиска «купите детскую коляску для мальчика», скорее всего, совершит покупку, когда увидит на сайте подходящий товар.

Причина 3: Повышение посещаемости

Поиск в Google становится более персонализированным. Если два человека вводят одно и то же слово, они, вероятно, увидят разные результаты в зависимости от своего места жительства, пола, возраста или личных предпочтений.Более точные ключевые фразы частично позволяют обойти такой таргетинг, чтобы показать ваш контент большему количеству пользователей.

Дополнительные преимущества длиннохвостых ключевых слов

Помимо трех основных причин, по которым вы должны включать длинный хвост в свою стратегию продвижения, не следует забывать о дополнительных бонусах от использования длинных ключевых слов.

1. Высокочастотное покрытие

«Длинные хвосты» чаще всего включают популярные короткие ключи. Таким образом, можно получить рейтинг как по таргетированным, так и по высокочастотным запросам.Более высокий рейтинг, в свою очередь, приведет к увеличению органического трафика.

2. Персонализация контента

При подборе ключевой фразы SEO-специалист ориентируется на популярные запросы целевой аудитории. Многие списки с длинным хвостом включают данные о поле, возрасте и интересах пользователей. Таким образом, оптимизация позволяет персонализировать контент сайта и разработать более эффективную контентную стратегию.

Статистика в пользу персонализации. По данным Salesforce, 84% клиентов хотят, чтобы бизнес относился к ним как к людям, а не как к числам.Более того, пользователи в два раза чаще обращают внимание на персонализированные предложения, чем на обычные.

Salesforce

3. Стратегия содержания блога

Этот пункт следует из предыдущего. Если на вашем сайте есть блог, и вы хотите наполнить его полезным и интересным контентом, используйте длинные запросы в качестве тем для своих сообщений. Это очень удобно. Вместо того, чтобы каждый раз думать о чем-то, что могло бы заинтересовать ваших читателей, начните отвечать на их вопросы.Результат не заставит себя ждать.

4. Возможность опередить конкурентов

Новейшие алгоритмы Google предназначены для обработки естественного языка. Поисковая система пытается как можно точнее распознавать естественную человеческую речь и показывает наиболее релевантные результаты. «Длинные хвосты» играют в этом значительную роль, поскольку они обеспечивают более полное понимание смысла запроса. Выбирайте длинные ключевые фразы, близкие к обычной речи людей, и Google предоставит вам для этого более высокое место в поисковой выдаче.Голосовые помощники также предпочтут читать контент с вашего сайта, а не с ресурса конкурента, который использует другие методы. Подробнее читайте в нашей статье Конкурентный анализ SEO.

Пошаговое руководство по использованию ключевых слов с длинным хвостом

Использование ключевых слов с длинным хвостом может сделать ваш контент вирусным (дополнительную информацию о вирусном контенте см. В нашей статье Что такое Link Bait?). Однако подобрать правильные ключи не так просто, как кажется. Рассмотрим эти пять основных шагов к многократному увеличению целевого поискового трафика за счет многословного поиска.

Шаг 1. См. Цель

Контентная стратегия: запомните эти два слова. Сами по себе клавиши с длинным хвостом не подойдут. Им нужен подходящий контекст. Чтобы сделать контекст подходящим, важно понимать цели сайта. Вы используете его для продажи товаров? У вас есть информационный ресурс? Предоставляете ли вы полезные услуги? Что вы хотите сказать своим читателям или клиентам? Как вы можете им помочь? Ответьте на эти вопросы, и вы увидите дальнейшее направление развития.

Основная задача контентной стратегии — указать ценность вашего ресурса для пользователей.Конечно, вы можете бесконечно говорить о своем продукте или услуге, но подумайте об этом. Будет ли это интересно вашим подписчикам? Попробуйте выполнить поисковые запросы, связанные с вашим бизнесом. Они ответят на вопрос, а затем приведут ваших потенциальных клиентов на сайт. Естественно, эти ключевые слова нужно будет упаковать в интересный текст.

Однако одной стратегии и нескольких актуальных тем для публикаций недостаточно. Привлекайте пользователей заголовками, сделайте текст удобным для чтения и попросите читателя оставить отзыв.Это особенно важно для публикаций в социальных сетях и блогах. Поощряйте людей делиться своим мнением, создавайте сообщество вокруг вашего бренда. Во-первых, Google это оценит, а во-вторых, вам будет проще найти темы для будущих публикаций. Читатели будут задавать вам интересующие их вопросы.

Умные маркетологи знают: естественная интеграция длиннохвостых ключей в привлекательный контент позволяет настолько увеличить поисковый и реферальный трафик, что со временем вам не нужно будет активно тратить силы и деньги на продвижение сайта.

Шаг 2. Определите свою целевую аудиторию

Кого вы хотите привлечь на сайт? Опишите этого человека. Какие они, сколько им лет, где они живут, какие у них интересы? Это называется созданием профиля клиента. Это помогает визуализировать конкретного читателя и подумать о том, какой контент он принесет на ваш сайт. На основе этих данных выбираются подробные ключевые слова.

Именно на этом этапе происходит персонализация контента, о котором мы говорили ранее.Помните, что это непросто. Персонализация — это наука, которая включает в себя исследования и глубокий анализ.

Шаг 3. Найдите ключевые слова с длинным хвостом

Опять же, ключи с длинным хвостом не обязательно являются фразой из трех или более слов, а высокочастотные запросы не всегда состоят из одного или двух слов. Поэтому нельзя судить о популярности ключа по его длине, это можно сделать только по частоте.

Итак, как найти ключевые слова с длинным хвостом? Есть много разных способов.Давайте рассмотрим некоторые из самых популярных и эффективных способов.

1. Спросите у Google

Мы выбрали высокочастотный запрос, который охватывает более широкую тему, и затем ввели его в строку поиска. Сам Google будет выдавать релевантные, более конкретные запросы.

2. Отметьте блок «Люди также спрашивают»

Обычно здесь Google размещает ответы на наиболее часто задаваемые вопросы. Ответы берутся с самых актуальных страниц, которые уже имеют высокий рейтинг.В то же время вы можете просматривать и изучать сайты ваших конкурентов. Подробнее читайте в нашей статье «Люди и спрашивают».

3. Проверка раздела «Похожие запросы»

В конце каждой страницы результатов поиска показаны более конкретные и менее популярные варианты поиска по темам. Поэтому здесь часто можно получить ценную информацию.

4. Используйте Semrush

Вместо того, чтобы собирать ключи вручную из Google, вы можете быстро увидеть все возможные варианты в Semrush.Мы ввели более общую ключевую фразу и увидели, что по ней попасть в топ будет довольно сложно; сложность ключевого слова — 89%.

Семруш

Давайте изучим менее частые ключевые варианты, которые нам предлагаются ниже. Также есть список общих вопросов, в которые входит нужная нам фраза.

Семруш

Если вы нажмете кнопку «Просмотреть все ключевые слова», откроется таблица с подробной статистикой для менее популярных ключей. Здесь вы можете увидеть данные о частоте, какие запросы сейчас в тренде, какие из них легче ранжировать, какие сложнее использовать, а также другую полезную информацию.

Семруш

Для каждого из предложенных ключевых вариантов вы можете получить список связанных запросов. Если вы специализируетесь на кофемашинах эспрессо, вы можете нажать на этот ключ и получить на нем расширенные версии длинных хвостовиков.

Помимо Semrush, вы можете использовать другие инструменты для поиска по ключевым словам с длинным хвостом. Все они также будут действовать по схожему принципу.

5. Анализируйте активность конкурентов

Тот же самый Semrush позволяет увидеть, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты.Просто введите название сайта в строку поиска сервиса и изучите страницу «Обзор домена». После этого нажмите «Органические исследования».

Семруш

Семруш

Это отличный способ найти низкочастотные ключи, о которых вы раньше не задумывались.

6. Спросите свою целевую аудиторию

Конечно, вы можете поставить себя на место будущего посетителя сайта и обозначить возможные запросы, которые приведут вас к нему.Вы также можете попробовать это попроще. Задайте вопросы потенциальной целевой аудитории. Если у вас есть клиенты, поговорите с ними. Если вы только начинаете, поищите группы в Facebook и тематические форумы, связанные с вашей темой. Вы можете изучить, какие вопросы уже задавали пользователи, или вы можете написать сообщение / создать новую тему, чтобы получить актуальные ответы.

7. Используйте специальные инструменты

Например, есть такой ресурс, как AnswerThePublic — бесплатный инструмент, который помогает понять, как люди ищут то, что им интересно.Сюда можно вбить любые слова и получить список связанных вопросов и запросов.

Ответ общественности

Здесь очень удобно черпать идеи для контентной стратегии. Ознакомьтесь с другими услугами в нашей статье Лучшие инструменты SEO для бизнеса.

Лайфхак: Для высококонкурентной отрасли существуют определенные условия поиска и выбора длиннохвостых ключевых слов. Вам не понадобятся все варианты найденных ключей, потому что многие из них не дадут желаемого эффекта.Поэтому из всех выбранных фраз оставьте ключи с частотой 2-7К запросов в месяц, показателем сложности ключевых слов менее 40% и с высокой ценой за клик, что говорит о хорошей конверсии. Именно эти длинные хвосты позволят вашему сайту выйти в топ с наименьшими затратами времени и денег.

Шаг 4. Создание содержимого с выбранными ключами

Начинающие маркетологи делают одну существенную ошибку: они уделяют большое внимание подбору подходящих ключевых слов, но не следят за тем, чтобы написанные на их основе тексты были информативными и полезными для читателей.Теперь тренд Google — это концепция E-A-T, опыт, авторитет и надежность. Поисковая система тщательно проверяет сайты, связанные с темами YMYL — здравоохранение, финансы, законы, новости, медицина, право и описания продуктов. Вполне вероятно, что и другие ресурсы в будущем не скроются от умных алгоритмов. В любом случае Google всегда оценивал пользу страниц для читателей. Посредственный контент просто невозможно найти на раннем этапе.

Confirmation — новое исследование Moz.com. Три наиболее важных фактора ранжирования включают качество контента и внутреннюю оптимизацию страницы.

млн унций

Однако есть еще один нюанс. Чтобы ключевые слова с длинным хвостом благоприятно влияли на рейтинг, важно правильно разместить их в тексте.

Lifehack. При использовании длиннохвостых ключей не слишком много думайте об их частоте на странице, а о таргетинге или естественном появлении.

Существуют негласные правила интеграции подробных ключей. Они здесь.

1. Используйте длинные хвосты в заголовках h2

Переходит ли пользователь по ссылке на сайт или нет, во многом зависит от заголовка.Поэтому так важно, чтобы заголовок h2 содержал ключевые слова. Если они будут длиннохвостыми, рейтинг станет еще выше. Логика здесь проста; человек обычно ищет контент, который может решить его вопрос. Чаще всего он вводит конкретный запрос с длинным хвостом в строку поиска и ищет ответ с теми же словами в результатах поиска.

3 совета по повышению эффективности ключевой фразы:

• Проведите исследование длинных ключевых слов и выберите фразу, которая наиболее полно описывает содержание вашей страницы.
• Изучите самые интерактивные заголовки на похожие темы. В этом вам поможет удобный сервис Buzzsumo.com.
• Создайте вирусный заголовок, добавив туда длинный хвостовой ключ.

Важно: слова из ключевой фразы можно переставлять местами или разделять запятой и двоеточием. Естественность — это главное.

2. Используйте длиннохвостое ключевое слово во введении

Вы написали хороший заголовок, пользователь перешел на страницу, и первое, что он увидит, это введение.Этот небольшой отрывок текста очень важен по двум причинам. Во-первых, это позволяет человеку понять, что дальнейший текст соответствует его ожиданиям, а во-вторых, читатель не покидает страницу сразу. Это означает, что время, проведенное на сайте, увеличивается, а показатель отказов уменьшается.

Естественно, введение должно быть заполнено ключевыми словами с длинным хвостом. Но нет необходимости повторять ключ из заголовка слово в слово. Измените его, разбавьте другими словами или поместите в более широкий контекст.Оптимальная длина введения — не менее 100 слов, хотя вы, конечно, можете поэкспериментировать и найти свою золотую формулу успеха.

Привлекайте внимание читателей во введении интересным фактом или историей из личного опыта. Однако убедитесь, что вы правильно оцениваете намерение пользователя. Почему он перешел по ссылке? На какой вопрос он хочет найти ответ? Вначале важно показать, что статья будет информативной и по теме.Но убедитесь, что контент не слишком похож на рекламу или манипуляции. Правило естественности никто не отменял.

3. Используйте стратегию LSI для субтитров и текста

Многие пользователи, прежде чем читать текст, пробегают глазами по субтитрам. Таким образом они экономят время, сразу переходя к интересующей их части. Следовательно, заголовки h3 и h4 должны показывать, какие идеи раскрываются в соответствующем отрывке текста, и сообщать Google, о чем этот текст.

Нельзя использовать одну и ту же клавишу с длинным хвостом для заголовков всех уровней. Но вы можете использовать стратегию LSI, скрытое семантическое индексирование. Это позволяет расширить ядро ​​запросов синонимичными и релевантными ключами. Первые — это слова, близкие по смыслу к запросу. Вторые имеют косвенное отношение к теме.

LSI-текстов рассматриваются как альтернатива классическому SEO-копирайтингу, который в основном был разработан для поисковых систем. Однако после того, как Google представил алгоритм Panda и начал удалять из выдачи сайты с некачественным контентом, правила игры изменились.Узнайте больше о правилах игры в статье Google «Алгоритмы, влияющие на SEO».

ключей LSI помогут вам сделать подзаголовки разнообразными и эффективными с точки зрения SEO. Также они помогут исключить спам текста с такими же ключами.

4. Используйте длинный хвост для надежного вывода

Ораторы часто используют одну простую уловку, чтобы усилить эффект речи. В конце они повторяют вопрос, который они задали аудитории в начале выступления. После этого они дают лаконичный и простой ответ, как бы резюмируя все сказанное.Этот ответ запомнится больше всего.

Ничто не мешает вам использовать тот же трюк. Вы можете сделать это, используя ключевые слова с длинным хвостом. Напишите заключение, естественным образом вставив в него длинную фразу. Это оценят и пользователи, и поисковая система.

Шаг 5. Учитывайте длинные хвосты во время внешней оптимизации

Когда Google встречает якорь на странице, он понимает, что при переходе человек перейдет на сайт, соответствующий текстовой ссылке.Если привязкой является ключ с длинным хвостом, поисковая система свяжет ресурс с этим запросом и повысит его рейтинг. Конечно, это при условии, что текстовая ссылка вставлена ​​естественным образом, контент полезен читателям, а сам сайт-донор имеет высокий рейтинг.

Ниже приведен хороший пример ключевого слова с длинным хвостом, которое использовалось в качестве внешней ссылки.

Goodhousekeeping

Давайте подведем итоги

Для увеличения поискового трафика с помощью длиннохвостых ключей важно учесть несколько нюансов:

• У вас должно быть четкое представление о вашем бизнесе и продукте, а также точное описание вашей целевой аудитории.Таким образом, вы можете максимально использовать преимущества длинных запросов.
• Долгосрочный успех связан с заботой о пользователях и решением их проблем. Используйте эти знания при разработке контентной стратегии.
• Не пытайтесь вставить в текст длинные хвосты. Напишите текст, основанный на многословных запросах. А еще лучше, пусть длинный хвост станет частью вопроса, на который вы отвечаете.

Современная поисковая оптимизация давно вышла за рамки стандартного написания SEO-текстов.Теперь вам нужно глубоко изучить свою целевую аудиторию, понять, с какими проблемами они сталкиваются, и создать качественный контент, который сможет ответить на ее самые сложные и нетривиальные вопросы. Наполняйте сайт так, как будто вы ведете диалог с читателями, и наградой станет большое активное сообщество, заинтересованное в вашем бренде.

Бонус: как длинные хвосты помогают увеличить платный трафик

Чаще всего длинные ключи используются для увеличения органического трафика. Однако длинный хвост также полезен для платной рекламы, PPC.В целом они ценны по тем же причинам, что и в SEO-стратегиях:

1. Меньше конкуренции, а значит меньше времени и денег
2. Более низкая цена за клик, так как запрос неконкурентоспособен
3. Высокая конверсия, а значит, реклама будет прибыльнее

Важно отметить, что для SEO и PPC вам часто нужно выбрать другое ключевое слово с длинным хвостом. В общем, это во многом зависит от вашей сферы деятельности. Если вы продвигаете платформу электронной коммерции, то вы легко можете использовать в рекламе ключи с описанием модели, размера, материала изготовления и других характеристик товара.Например, вместо «мужской свитер» напишите «шерстяной мужской свитер с узором». Вы также можете указать местоположение или специальные дескрипторы, для которых предназначена ваша услуга или продукт.

Когда вы выбираете наиболее подходящие для целевой аудитории ключевые слова с длинным хвостом, это может помочь создать две рекламные кампании:

1. Прямой таргетинг по длинным ключевым словам
2. Ключевые слова с широким соответствием

Вторая кампания, помимо прочего, поможет собрать релевантные запросы на добавление новых длиннохвостых ключей.

Использование длинных хвостов в Google Adwords поможет снизить расходы на рекламу и увеличить конверсию за счет более точного таргетинга на потенциальных клиентов.

Как определить ключевые слова с длинным хвостом (и использовать их)

Ищете преимущество в гиперконкурентном мире корпоративного SEO? Если вы хотите ранжироваться по тысячам поисковых запросов с низкой конкуренцией, которые в совокупности привлекают большой трафик, узнайте, как определять ключевые слова с длинным хвостом.

Это не самые гламурные и желанные термины. Но не стоит недооценивать их способность приносить результаты. Ключевые слова с длинным хвостом похожи на рабочих пчел в мире SEO.

Более того, если вы объедините их с ключевыми словами с коротким хвостом, вы сможете доминировать в воронке продаж с помощью мощной и устойчивой стратегии органического поиска.

Что такое длинные ключевые слова?

Ключевые слова с длинным хвостом

Определение

Ключевые слова с длинным хвостом — это непопулярные ключевые слова с низким объемом поиска и высокой вариативностью.Другими словами, поиск по этим запросам выполняется всего несколько раз в месяц, потому что они являются очень конкретными ключевыми словами или потому, что люди формулируют свои запросы по-разному.

Например, покупатель может искать такое платье: платье до щиколотки с v-образным вырезом и длинным рукавом в черно-белую полоску. Или тот, кто хочет удалить нежелательный контент из Google, может выполнить поиск по любой из этих фраз:

• Как мне что-то удалить из Google?
• Способы удаления плохого контента из Google
• Как мне удалить что-то из Google?
• Способы удаления нежелательных результатов поиска из Google
• Как удалить контент из Google

Если вы SEO, вы, вероятно, слышали это определение ключевых слов с длинным хвостом раньше: Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые фразы с тремя или более терминов.

ЗАБУДЬТЕ, ЧТО ОПРЕДЕЛЕНИЕ . Длина поискового запроса на самом деле не имеет ничего общего с их определением. Однако многие ключевые слова с длинным хвостом содержат более трех слов. Но это корреляция, а не причинно-следственная связь.

Существует множество популярных ключевых слов с более чем тремя словами, которые определенно НЕ являются ключевыми словами с длинным хвостом. Возьмем, к примеру, «услуги по управлению репутацией в Интернете». По этому ключевому слову выполняется 1300 запросов в месяц, в то время как в более короткой версии, «услуги по управлению репутацией», выполняется только 880 запросов в месяц.Понимаете, что я имею в виду? В этом случае более конкретным длинным словом было бы «лучшие услуги по управлению репутацией в Интернете для частных лиц».

Беглый взгляд на следующую диаграмму от Ahrefs показывает, почему мы называем эти ключевые слова «длинным хвостом». Этот термин фактически происходит от статистических распределений, в которых за высокочастотной совокупностью следует низкочастотная совокупность, которая постепенно «спадает».

Почему ценны длинные поисковые запросы

Красная и желтая части на приведенной выше диаграмме представляют ключевые слова с большим объемом поиска.Это такие ключевые слова, как «обувь», «ноутбук», «страхование автомобиля» и т. Д. (Каждое из этих конкретных ключевых слов имеет сотни тысяч запросов в Google ежемесячно в США).

Фактически, они составляют 60% от общего поискового спроса. Но вот в чем дело: они составляют всего 0,16% от общего количества поисковых запросов. Это ОЧЕНЬ большая конкуренция за крошечную долю от общего пирога ключевых слов.

Зона от зеленого до фиолетового представляет 40% всего поискового запроса. Что еще более важно, он состоит из 99.84% всех вариантов ключевых слов, которые ищут люди. Наша возможность заключается в «длинном хвосте» диаграммы, где преобладают ключевые слова с низким объемом и низкой конкуренцией. Именно здесь мы находим такие ключевые слова, как «женские кожаные сандалии гладиаторов», «лучшие предложения для игровых ноутбуков» и «цитаты по страхованию автомобилей в Интернете».

Допустим, ваш тяжелый труд окупился, и теперь вы занимаетесь на первой странице Google по 50 ключевым словам. Это хорошо. Но зачем останавливаться на достигнутом?

Существует так много длинных ключевых слов, по которым намного легче ранжироваться.Кроме того, у них часто более высокий коэффициент конверсии. Ваш бренд может реально увеличить посещаемость веб-сайта из обычного поиска на 100%, 200%, 300% или более, если вы эффективно нацеливаете на длинные ключевые слова.

Примеры ключевых слов с длинным хвостом

Если вы Nike и чувствуете себя удачливым, вы можете настроить таргетинг на ключевое слово «обувь». Однако по этому запросу в Google ежемесячно выполняется более 700 000 поисковых запросов. Если вы готовы сражаться лицом к лицу (каламбур) со следующими конкурентами, вы, вероятно, могли бы выделить место в поисковой системе с достаточным временем, ресурсами и усилиями:

Но даже для Nike взломать этот пакет — непростая задача.Nike продает определенные типы из спортивной обуви в дополнение к экипировке и спортивной одежде — что означает, что она отвечает на запросы, отличные от Zappo, которая не продает ничего, кроме обуви (от кроссовок до туфель на шпильке), или от Macy’s и Nordstrom, которые также продают много разных видов обуви.

Nike может настроить таргетинг на «теннисные туфли», по которым в Google выполняется 52 000 запросов в месяц, но это все еще довольно серьезная конкуренция. Nike должен использовать таргетинг на это ключевое слово, но он также нацелен на более широкую аудиторию поисковых запросов.

Если бы Nike нацелилась на ключевое слово с более длинным хвостом, «женская теннисная обувь» (5 300 запросов в Google в месяц), она оказалась бы в более выгодном положении.

А что, если бы они тоже включили цвет? Хотя по запросу «женские белые теннисные туфли» может быть только 600 запросов в месяц в Google, было бы намного легче занять первое место. Кроме того, Nike может также настроить таргетинг на «черные женские теннисные туфли», «оранжевые женские теннисные туфли», «красные женские теннисные туфли» и т. Д. Nike может увеличить высококвалифицированный поисковый трафик с меньшими усилиями за счет более детального таргетинга по ключевым словам.

Представьте, сколько у вас было бы трафика, если бы сотни страниц с вашими товарами электронной коммерции и ориентированные на пользователей сообщения в блогах заняли первое или второе место. Ключевые слова с длинным хвостом могут дать ошеломляющие совокупные результаты, если их использует правильная SEO-компания.

Преимущества длинных ключевых слов для SEO

У длинных ключевых слов есть множество преимуществ, в том числе:

• Меньший объем поиска
• Меньше конкуренции
• Более низкая цена за клик
• Более высокий коэффициент конверсии

Давайте рассмотрим каждый из этих пунктов более подробно.

Меньший объем — меньше конкуренции

Чем меньше объем поиска, тем ниже конкуренция. Вы можете подумать, что это потому, что эти слова менее «заманчивы» для ваших конкурентов, но это только часть истории. Помните, что на слова с меньшим объемом запросов приходится 99,84% всех поисковых запросов; так что, в конце концов, это настоящая игра с числами. В «длинном хвосте» просто больше возможностей для маневра, так что каждому бренду проще закрепить за собой свою долю.

Меньше конкуренции означает, что вам будет легче занять место в поисковой выдаче

Если вы зациклились на , только на — небольшом наборе основных терминов, навязчиво отслеживая их перемещение из положения 14 в положение 12 (или положения с 32 на 31 и т. Д.).) без дополнительного внимания к ключевым словам с длинным хвостом, вы упускаете лодку из океана возможностей поиска.

Например, если вы выполните поиск по запросу «кроссовки», Google вернет более 5 МИЛЛИАРДОВ результатов. Это большая конкуренция. Следовательно, вам будет сложнее конкурировать с таким большим количеством другого контента, чтобы занять высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Если вы введете запрос «кроссовки для плоскостопия», Google вернет примерно 55 миллионов результатов — только 1% объема контента, который Google считает относящимся к «кроссовкам для бега», что означает, что гораздо легче конкурировать по запросу «кроссовки для бега на плоской подошве». ноги.”

Итак, вместо того, чтобы сосредоточиться только на ключевых словах с высокой конкуренцией, почему бы также не занять первое место по сотням, если не тысячам отдельных длиннохвостых ключевых слов, чтобы сделать ваш веб-сайт гораздо более динамичным и полезным местом назначения?

Меньшая конкуренция означает меньшую стоимость

Если вы интегрируете PPC и SEO, вы часто можете настроить таргетинг на длинные ключевые слова по гроши за клик. С органическим трафиком вы все равно можете учитывать альтернативные издержки. Например, вы можете быстрее ранжироваться по ключевому слову с длинным хвостом, а затем перейти к следующему запросу.

В результате вы сможете относительно быстро воспользоваться сотнями возможностей, вместо того чтобы тратить все свое время и ресурсы на небольшой набор высококонкурентных ключевых слов.

Ключевые слова с длинным хвостом имеют более высокий коэффициент конверсии

Хотя ключевые слова с длинным хвостом имеют меньший объем поиска, у них также есть сильная сторона. У них гораздо больше шансов на конверсию, чем у коротких ключевых слов, потому что они более конкретны.

Например, предположим, что Nike повысила свой органический рейтинг до №1 по ключевому слову «обувь».Что же тогда остается людям, которые хотят повседневные туфли на плоской подошве или сандалии? Скорее всего, не переходят на сайт Nike; и если они действительно нажмут, они не будут конвертировать.

С другой стороны, кто-то, ищущий «белые женские теннисные туфли», точно знает, чего хочет, вплоть до цвета и назначения. Если вы займете первое место в Google по этому запросу, она перейдет на вашу страницу. А если она это сделает, то вероятность того, что она совершит покупку, гораздо выше.

Ключевые слова с длинным хвостом имитируют то, как люди на самом деле ищут

Часть работы каждого специалиста по поисковой оптимизации — следить за изменениями в поведении пользователей в Интернете с течением времени.То, как люди ищут товары, услуги и информацию, не является исключением.

Несмотря на то, что поисковые запросы по запросу «обувь» по-прежнему ведутся сотнями тысяч, пользователи теперь доверяют Google в предоставлении именно тех результатов, которые им нужны. Побочный продукт этого доверия — более естественный, конкретный язык. Люди теперь относятся к поисковой системе как к собеседнику, задавая ей подробные мысли и вопросы. Голосовой поиск, который, по прогнозам, составит половину всех поисковых запросов к 2020 году, делает эту тенденцию SEO еще более заметной.

Как получить рейтинг по ключевым словам с длинным хвостом

Итак, если длинные ключевые слова так хороши, почему бы большему количеству брендов не включить их в свою стратегию SEO? Это потому, что ключевые слова с длинным хвостом требуют больше работы — они кропотливо увеличиваются. Конечно, вам может быть лучше поймать сотни маленьких рыбок на просторной стороне пруда, но это непростая задача, если вы знаете, что вы можете всего поймать ту одну большую рыбу в многолюдной части.

Также существует риск ошибиться.Вы не можете просто создать отдельную страницу или сообщение в блоге для каждого ключевого слова, иначе у вас останутся груды тонкого контента!

Решение состоит в том, чтобы разработать процесс, в котором вы стратегически, последовательно и методично вылавливаете эту мелкую рыбу. Часть этого связана с SEO страницы продукта электронной коммерции, а другая часть связана с вашей контентной стратегией. Вот как начать:

Как определить длинные ключевые слова

Во-первых, вам нужно найти ключевые слова с длинным хвостом, которые нацелены на каждый этап воронки продаж.

В воронке продаж описываются различные точки покупательского намерения, с которыми сталкиваются разные пользователи:

• Осведомленность
• Рассмотрение
• Предпочтение
• Покупка

На этапе «Осведомленность» человек изучает, что он хочет или в чем нуждается. Они задают вопросы и хотят узнать о возможных решениях (и могут не знать, что ваше существует). С другой стороны, на этапе «Покупка» люди точно знают, чего хотят, и готовы к покупке.

Пользователи на каждом из этих этапов будут искать по-разному. Некоторым людям могут потребоваться советы для бега в теплую погоду, в то время как другие могут захотеть купить Nike Air Max 720s. Разработайте стратегию, которая рассматривает каждую фазу по очереди, и периодически проверяет наличие новых длинных возможностей .

Организуйте длинные ключевые слова

Так же, как вы определили длинные ключевые слова для каждого этапа воронки покупки, теперь вы определите их для каждого из ваших персонажей аудитории. Nike нацелен не только на марафонцев; они также продают спортивные товары.

Элитный бегун, стремящийся к повышению производительности, будет искать иначе, чем тот, кто хочет удобные кроссовки с достаточной амортизацией. Более того, коллекционер кроссовок будет вести себя при поиске иначе, чем любой из этих людей. Каждая персона, на которую вы нацелены, должна получать свою долю в вашей стратегии использования длинных ключевых слов.

Разработка контентной стратегии

Если вы запускаете новые продукты, как вы будете разрабатывать контент-стратегию, нацеленную на каждый этап воронки конверсии? Чем ваш контент-маркетинг, ориентированный на продукт, будет отличаться от вашего информационного контента или контента, связанного с образом жизни? С какими частями веб-сайта вы их сопоставите?

Как вы будете строить контент вокруг того, что есть в новостях? И как вы будете оставаться в курсе актуальных для вашей аудитории тем? Вам нужно будет ответить на эти вопросы, чтобы воспользоваться всеми преимуществами контент-маркетинга.Определив процесс, вы сможете последовательно добавлять новый контент, соответствующий вашей стратегии использования длинных ключевых слов.

Ознакомьтесь с этими невероятными примерами контент-маркетинга, которые оказали огромное влияние на бизнес.

И если вы заранее знаете фиксированные даты, такие как выпуск продукта во втором квартале или ежегодная распродажа в Черную пятницу, вы можете использовать эти вехи в качестве якорей для своего календаря контента.

Использование длиннохвостых ключевых слов в качестве топлива для наращивания контента поможет вам найти стратегические и эффективные способы более глубокого диалога с вашей целевой аудиторией.Это может проявляться в темах, которые вы освещаете на своих веб-страницах, блогах, информационных бюллетенях, вебинарах, видео, подкастах, инфографике, опросах, отчетах, интервью, SlideShares, PR-кампаниях и в социальных сетях.

Разработка и развертывание контента

Вооружившись своей новой библиотекой длинных ключевых слов, разработайте интересный контент, соответствующий вашей контент-стратегии.

Например, предположим, что вы технологическая компания, такая как IBM, и хотите нацелить свою аудиторию на темы блокчейнов.Вы бы не написали ни одного поста или не создали и не оптимизировали бы ни одного видео о блокчейне. Вместо этого вы создадите несколько частей контента, которые будут совместно ориентированы на ключевые слова, такие как «корпоративный блокчейн», «блокчейн в здравоохранении», «что такое блокчейн-технология», «объяснение технологии блокчейн» и «как инвестировать в блокчейн».

Подобный контент можно создать вокруг тематической группы. Или вы можете решить создать полноценный онлайн-ресурсный центр, посвященный этой тематической области. IBM, например, предоставляет этот ресурсный центр цепочки блоков для своей аудитории.Они также производят серию видеороликов, посвященных блокчейну, подходя к разговору с разных сред.

Конкретный формат, который вы выбираете для контента, должен соответствовать пользовательскому опыту, который вы хотите использовать для каждой целевой персоны и этапа воронки конверсии. Если кто-то находится на вершине воронки (ToFu), то будет полезен формат тематического кластера, который позволяет вам сосредоточить ваш контент на увлечениях, вопросах или болевых точках клиента вашей целевой персоны. С другой стороны, если они находятся внизу воронки на этапе «покупки», то это интерактивные инструменты, калькуляторы, онлайн-обзоры, сравнительные таблицы и т. Д.может быть последней частью головоломки, которая им понадобится перед покупкой.

Наладить производство контента

После того, как вы разберетесь с «Что» и «Почему», лежащими в основе вашей контент-стратегии, самое время заняться вопросом «Как». Вам нужно будет координировать различные группы в вашей компании, которые заинтересованы в контент-стратегии. Это может включать всех, от ваших директоров по цифровому маркетингу и контент-менеджеров до менеджеров по продуктам, людей, создающих релизы продуктов, людей, создающих контент для блога, ваших видеооператоров и фотографов.

Календарь онлайн-контента будет вашим лучшим другом в этом процессе. Вы можете сначала указать контрольные даты, а затем использовать эти сети для производства контента, чтобы сообщить количество времени и ресурсов, необходимых для выполнения. Разработайте редакционный поток и назначьте ответственных лиц. В результате получается методичный, повторяемый и масштабируемый процесс.

Как исследовать длинные ключевые слова

Хотите найти лучшие ключевые слова для вашего бренда? В следующем процессе я покажу вам, как найти ключевые слова с длинным хвостом, которые привлекают значительный трафик.

Очистите их от Google

Google предлагает кладезь длинных ключевых слов, если вы знаете, где искать. Проверьте их предложения автозаполнения, а также «Люди также спрашивают» и «Похожие запросы». Это простой способ узнать, как именно люди ищут данную тему. Эти связанные ключевые слова могут вдохновить на создание новых тематических кластеров или изменить направление вашей стратегии блога.

Вытащить темы с ютуба

YouTube — еще одна золотая жила для тематических идей, поскольку люди ищут на YouTube по-разному.Эти результаты помогут определить тип создаваемого вами видеоконтента. Подумайте о том, как сделать, учебные пособия, горячие новости, отраслевые новости, вопросы и ответы и обзоры продуктов. Он также может напрямую информировать о дополнительных возможностях письменного контента.

Показатели SEO для длинных ключевых слов

На какой объем поиска следует ориентироваться с помощью ключевых слов с длинным хвостом? Если честно, точное количество зависит от вашего помещения. Однако старайтесь нацеливаться на ключевые слова с наибольшим объемом и наименьшей конкуренцией, которые вы можете найти.

Не расстраивайтесь, если у вас получится куча ключевых слов с менее чем 50 запросами в месяц. Эти маленькие числа складываются.

Помните, 15% всех поисковых запросов Google никогда раньше не просматривались. Следовательно, вы можете найти ценные ключевые слова с длинным хвостом, которые предположительно не имеют объема вообще, но на самом деле имеют. Чтобы быть уверенным, проверьте Google Search Console (GSC), чтобы узнать, увеличивают ли эти термины количество показов и кликов для вашего сайта.

Конечно, идеальные ключевые слова с длинным хвостом просто не упадут с неба.Итак, вот некоторые из моих любимых онлайн-инструментов, которые могут помочь генерировать идеи контента и выявлять ценные показатели ключевых слов для SEO.

Инструменты исследования длинных ключевых слов

Эти инструменты включают в себя все, от генераторов длинных ключевых слов до бесплатных инструментов и платных платформ. Используйте их, чтобы найти низко висящие плоды, которые упустили ваши конкуренты.

Если вы хотите вникнуть в объемные ключевые термины, чтобы привлечь большой трафик, ознакомьтесь с нашим сообщением в блоге об исследовании ключевых слов!

Консоль поиска Google

Отлично подходит для генерации идей и данных, поскольку это относится к вашему сайту .Почему бы не отслеживать ключевые слова, которые уже привлекают трафик в ваш домен? Сравните количество показов каждого термина с объемами отраслевого поиска, указанными в инструментах SEO. Вы можете обнаружить скрытые возможности для создания большего количества контента на неизвестные темы, которые уже привлекают вашу аудиторию. Лучше всего то, что GSC — это бесплатный инструмент!

Планировщик ключевых слов Google

Отлично подходит для генерации идей и данных «воспринимать это с недоверием». Обратите особое внимание на идеи групп объявлений, которые часто сами по себе являются тематическими кластерами.Не обращайте внимания на объем поиска, потому что он относится только к поискам PPC (Google Adwords). Это означает, что он будет больше ориентирован на поиск с высокой конверсией и коротким хвостом. В результате для многих ваших ключевых слов с длинным хвостом объем поиска может быть равен 0, что часто неточно.

Google Тренды

Отлично подходит для создания идей. Вы увидите не только то, что люди ищут с течением времени, но и то, что они искали в последнее время . Это делает Trends мощным способом оставаться в курсе новостей и информации, которые волнуют вашу аудиторию.

Ahrefs Ключевые слова Explorer

Отлично подходит для высоконадежных данных (объем поиска, конкуренция, сложность ранжирования). Вы также можете использовать его для выявления пробелов в контенте на вашем сайте и выявления контент-стратегий ваших конкурентов. С помощью Ahrefs вы можете выполнять поиск по объемам поиска по ключевым словам, специфичным для Google, Bing, YouTube, Amazon и других платформ.

SEMRush

Отлично подходит для высоконадежных данных (объем поиска, конкуренция, сложность), генерации идей и исследования конкурентов.Отличный инструмент для поиска длиннохвостых ключевых слов с низким уровнем SEO.

Clearscope

Отлично подходит для данных , которые позволяют глубоко понять релевантность и полезность контента для запроса. Этот инструмент предоставляет вам целостное представление о словах, которые нужно включить в ваш контент, чтобы добиться более высоких оценок релевантности.

Moz Keyword Explorer

Отлично подходит для высоконадежных данных (объем поиска, конкуренция, сложность). Это также полезно для генерации идей на микроуровне, но не на уровне темы.Например, он может выявить более объемные альтернативы для ключевых слов. Однако, как правило, это не может породить совершенно новую тему.

Soovle

Отлично подходит для создания идей. Soovle поддерживает автозаполнение на стероидах, предоставляя вам результаты автозаполнения не только из Google, но и из Bing, Yahoo, Wikipedia, Answers.com, Amazon и YouTube.

Jaaxy

Отлично подходит для данных ключевых слов и идентификации ключевых слов ниши. Хотя инструмент был разработан для аффилированных маркетологов, данные по ключевым словам могут быть полезны любой маркетинговой команде.

KeywordTool.io

Отлично подходит для создания идей. Это еще один инструмент для генерации длинных ключевых слов, который использует функции автозаполнения поисковых систем. Он извлекает данные из Google, YouTube, Amazon, Bing, Amazon, eBay, магазина Google Play, Instagram и Twitter. Его социальные данные и данные, связанные с приложениями, могут помочь информировать контент в различных средах.

KWFinder

Отлично подходит для генерации ключевых слов и идей. Keyword Finder использует автозаполнение и вопросы, которые люди задают, для создания списков новых вариантов ключевых слов.

Ответ

Отлично подходит для создания идей. Введите свой запрос, и платформа подключит его к сети идей. Он добавляет к запросу такие слова, как «кто», «что» и «где» и возвращает вопросы, которые люди задают по теме. Затем он сделает то же самое со сравнительными словами, такими как «или» и «vs.». На всякий случай он добавляет алфавитный список автозаполнения. С помощью этого инструмента одно ключевое слово может стать центром обширного тематического кластера с длинным хвостом.

Часто задаваемые вопросы о длинных ключевых словах

Ключевые слова с длинным хвостом — это непопулярные ключевые фразы с низким объемом поиска и высокой вариативностью. Другими словами, поиск по каждому запросу выполняется всего несколько раз в месяц.

Лучший способ использовать ключевые слова с длинным хвостом — сгруппировать их в кластеры, которые имеют одинаковые цели поиска.