Тз копирайтерам – Составление технического задания для копирайтера при заказе статьи: советы, пример (образец), тонкости | ТвойПисатель: Все о копирайтинге

Содержание

Образец ТЗ для копирайтера: составляем правильное задание

Одной из главных составляющих сайта является качественный контент. Этого мнения придерживаются и отечественные SEO-специалисты, и их зарубежные коллеги, нередко отписывая формулировки вида “Content is a God”. С этим не поспоришь - качество контента напрямую влияет и на ряд других как технических, так и поведенческих показателей сайта. Если вы не можете самостоятельно написать интересный и качественный SEO-оптимизированный текст, то необходимо прибегать к услугам копирайтера.

Обращаясь за услугами копирайтера, важно уметь грамотно, лаконично и правильно составлять техническое задание на статью. В обратном случае высока вероятность получить на выходе совсем другой текст, нежели вам нужен был изначально, однако никаких претензий к исполнителю вы не сможете предъявить ввиду того, что ваше ТЗ было в корне неправильным. Как же составить ТЗ для копирайтера и какие примеры ТЗ могут считаться хорошими, а какой образец ТЗ говорит об отсутствии опыта заказчика?

Подготавливаем материалы для копирайтера

В первую очередь необходимо выбрать общую тематику текста, а после этого - конкретную тему для статьи. Объясняем на примере: если вы ведете кулинарный блог, то в первую очередь нужно определиться с общей тематикой, которая вам необходима - возможно, в первую очередь стоит описывать первые блюда, возможно - десерты и т.д. Выбрали? Тогда следующий шаг - выбор темы для статьи, к примеру “Любимые десерты заключенных Алькатраса” или “ТОП-10 десертов в Бельгии”.

Следующим шагом необходимо подобрать ключевые слова для статьи. Сделать это можно любым удобным образом - использовать возможности Яндекс.Вордстата, воспользоваться специализированными сервисами подбора ключей или же изучить статьи конкурентов и собрать ключи, использованные ими ранее.

Собирая материалы и данные для каждой статьи, вы формируете контент-план, после составления которого можно приступать к написанию ТЗ для копирайтера по каждой теме.

Как не следует составлять ТЗ

Рассматривая, как писать ТЗ, невозможно не упомянуть такой важный нюанс, как пример ТЗ, которое не стоит передавать в работу копирайтеру. Посмотрим на пример ниже:

Заказ: подробно описать процесс разведения рыбок в аквариуме, около 4-6 тысяч символов без пробелов.

Тема: аквариумные рыбки-меченосцы.

Нужно написать читабельную и интересную статью по теме, указанной выше. На написание статьи дается 1 сутки, но если будет готова на 3-4 - тоже хорошо. Уникальность должна быть 100%, в середине и в конце текста должны быть ключи из названия статьи.

Может показаться, что пример ТЗ корректный и составлен правильно - есть отдельные требования, которые нужно учесть при написании статьи. Однако подобный пример ТЗ даст копирайтеру неограниченные возможности для написания и, в конечном результате, текст может получиться не таким, каким задумывался изначально. У копирайтера появится сразу десяток вопросов - где проверять на уникальность, какой шингл должен соблюдаться, о чем именно писать - о разведении рыбок, о корме для рыбок или о лучших аквариумах для них, или же об этом всём сразу?

Как правильно составлять ТЗ?

При составлении ТЗ следует учитывать следующие 10 пунктов для получения максимально качественного контента:

В зависимости от того, какая именно вам нужна статья, вы можете также поставить в ТЗ задание на поиск тематических картинок к статье и их оптимизацию, упомянуть об указании источников для написания текста и о соблюдении орфографических/стилистических требований.

Правильное ТЗ для копирайтера выглядит следующий образом: 

Предложенные образцы ТЗ не претендуют на звание самых правильных, однако они являются примерами подробного описания заказчика тех требований, которые должны соблюдаться при написании статьи. Таким образом, вы можете самостоятельно сделать образец ТЗ на основании вышеприведенных примеров. 

spyserp.com

ТЗ для копирайтера: пример хорошо поставленной задачи

Отдайте свои заботы о хорошем контенте на сайте в наши руки

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Untitled-2

Недавно я сорвалась: психовала, злилась, плакала, поедала печеньки в немыслимом количестве и жаловалась всем, кто был онлайн. И те, кто когда-либо заказывал тексты на биржах, меня поймут. Это просто издевательство. Ты никогда не получишь того, что просил. Ни-ког-да.

И дело не в том, что у нас нет денег на хорошего копирайтера.

Представьте, для продвижения вам нужен текст про обои. Предполагается, что в нем будут ключи, размещаться статья  будет перед таблицей с ассортиментом. Обычно такие тексты никто не читает… А вдруг? Поэтому на всякий случай текст должен быть читабельным и приятным. Но не заказывать же его у Димы Кота?

Писать что попало могут миллиарды начинающих копирайтеров (школьников, начитавшихся про легкий заработок в интернете), но нам нужен простой текст со смыслом, структурой и приятным слогом, который не отпугнет пользователя и будет радовать поисковики. Секрет хорошего текста за малые деньги кроется в грамотном ТЗ и последующей корректировке. О том, как улучшить качество статьи я уже писала, настало время рассказать вам о том, как донести до исполнителя свои желания.

 

Представляю вам примеры ТЗ копирайтеру, которые могут быть полезны, если:

  1. У вас ограничен бюджет (хорошие контент-агентства и студии вам не по карману).
  2. Вы считаете, что все копирайтеры плохие и незачем переплачивать за пиар.
  3. Вам не нужно нечто особенное и прекрасное. Ваша цель — простенький, но миленький текст для продвижения.
  4. Текст вам нужен срочно и нет времени ждать пока “профессионал” взвесит плюсы и минусы, придумает гениальный заголовок, дождется растущей луны и, принеся жертву богу “действительно продающих текстов”, сядет писать.

 

ТЗ на продающий текст

Зарегистрироваться. Заказать. Купить. Забронировать. Проголосовать. Что-нибудь из этого вам обязательно нужно. Один из способов получить лид — разместить хороший текст. Как донести это для копирайтера?

  1. Сначала обратитесь к вашему менеджеру по продажам или маркетологу. Получите от него список преимуществ вашего продукта/услуги/компании. Этот список поможет копирайтеру сориентироваться и он, возможно, не станет тупо рерайтить тексты ваших конкурентов.
  2. Обозначьте цель текста.
  3. Расскажите об аудитории: кто ваш клиент? Для кого пишется текст? Эта информация влияет как на стилистику, так и основные рычаги.
  4. Составьте план текста: выявите смысловые блоки.
  5. Обозначьте вопросы, на которые должна отвечать статья.
  6. Поставьте запреты: чего ни в коем случае не должно быть в тексте.
  7. Укажите, чем текст должен отличаться от статей на первых двух сайтах, которые можно обнаружить в выдаче по тематическому поисковому запросу.
  8. Определитесь с базовыми требованиями (см. ниже).

Тз для копирайтера: пример

Заказываем текст для языковой школы. Начну сразу со второго пункта, пропустив базовые требования.

Цель текста: замотивировать пользователя на проверку своих знаний языка путем регистрации на бесплатный тест, который можно пройти в школе.

Целевая аудитория: мужчины из женщины от 22 - до 40. Люди, которые когда-то изучали иностранный язык в школе или университете, но забыли его и могут заинтересоваться интенсивным курсом для работы или путешествия.

План текста:

  • Цепляющее вступление, описывающее проблему аудитории.
  • Преимущество изучения языка.
  • Пассаж о том, что знание своего уровня поможет начать изучение с правильной точки.
  • Призыв к действию.

Вопросник:

Зачем мне учить английский для путешествия, разве путеводителя и разговорника недостаточно? Как английский поможет мне в быту? А на работе? Увеличивается ли зарплата сотрудников, владеющих английским? Как знание моего уровня скажется на эффективности учебы в языковой школе?

В тексте не должно быть:

  • общих вводных фраз типа “известно, что...”;
  • длинных предложений с кучей различных оборотов;
  • лишней информации, не относящейся к делу (типа истории Англии).

После такого подробного описания задачи не предоставить желаемое будет практически невозможно.

 

Другие типы текстов

ТЗ для остальных типов статей мало чем отличается от того, что я расписала выше. Но я все равно считаю нужным обозначить пару моментов, которые не дадут вам тратить свои нервы и деньги попросту.

 

Главная страница / текст “о компании”

  1. Еще раз повторюсь: не ждите хороших текстов. Никто не будет ради трех соток весь день думать над преимуществами вашей компании, поэтому распишите их самостоятельно в виде списка тезисов.
  2. Предоставьте копирайтеру основную информацию о вас: всевозможные цифры, даты, названия компаний-партнеров, отзывы и т.д.
  3. Опишите целевую аудиторию.
  4. Предоставьте перечень своих услуг.
  5. Обозначьте главных конкурентов и поясните, что вам нравится в их текстах, а что нет.
  6. Обозначьте вопросы, которые может задать ваш клиент. Пусть копирайтер попробует ответить на них, используя предоставленную вами информацию о компании.
  7. Также поставьте запреты.

 

Совет: Главная — очень важная страница, поэтому советую раскошелится и заказать ее в студии, которая вызывает доверие.

 

SEO текст

Если семантическое ядро для страницы, нуждающейся в тексте, уже собрано, то не забудьте при заказе указать количество вхождений ключевых фраз и их классификацию (подскажет ваш SEO специалист).

 

Как составить ТЗ для копирайтера: стандартный набор требований

Если копирайтер, с которым вы сотрудничаете не задает вопросы, это не значит, что вы супер-четко поставили задачу, и он все понял. Нет. Ему просто плевать. Он не парится о том, будет ли какой-то толк от его писанины или же нет. Главная его цель — получить оплату и желательно быстро.

Существует несколько базовых требований, которые входят в тз для копирайтера, независимо от типа текста. Вот они:

tz-dlia-kopiraitera-semantica

semantica.in

ТЗ для копирайтера. Пример написания технического задания для копирайтера

Как составить ТЗ для копирайтера чрезвычайно важный вопрос если вы пользуетесь услугами копирайтера-фрилансера или биржей копирайтинга. Ответ на вопрос, как написать тз для копирайтера, позволит сделать техническое задание для копирайтера образец, которого можно будет брать за основу в дальнейшем.

Использование услуг внештатного копирайтера (фрилансера) в настоящее время является обычной практикой. Многие интернет-маркетологи являются индивидуальными предпринимателями, и им не выгодно иметь собственного копирайтера. Даже компании SEO часто используют внештатную рабочую силу, чтобы уменьшить расходы. Но работа с внештатным копирайтером поднимает очень важный вопрос, который мы рассмотрим ниже.

Почему следует давать задание копирайтеру?

Часто приходиться слышать, как люди говорят, что они не собираются тратить время на составление тз для копирайтеров, почти такого же большого, как ожидаемая статья, так как это невыгодно с точки зрения временных затрат, и они могли бы написать текст сами, если бы не обратились к услуге копирайтеров.

В этом есть рациональное зерно, но давайте посмотрим правде в глаза: большинство людей платят писателям не потому, что хотят сэкономить время, а потому, что они сами не писатели. Поскольку мы делегируем работу разработчикам и дизайнерам, то также мы должны делегировать письменные работы профессионалам и техзадание для копирайтера пример, которого вы создадите для своих нужд, значительно облегчит процесс поиска копирайтера и повысит шансы получение контента, который соответствует вашим целям.

Почему не стоит писать текс самостоятельно, а лучше потратить время на создание ТЗ для копирайтера и нанять профессионала?

В современном мире большинство людей умеют читать и писать, поэтому многие люди думают, что написать статью легко, а копирайтеры просто получают деньги за то, что каждый может сделать. Конечно, это неправильно и так будет всегда. Может быть, мы говорим какие-то странные очевидные вещи, но правда в том, что большинство наших знакомых не знали об этом.

Возможность общаться с помощью текста и быть хорошим копирайтером — это то же самое, что открывать Photoshop и создавать произвольный PSD-файл с использованием любимых цветов по сравнению с созданием полнофункционального дизайна веб-сайта. Так что да, знание, как писать ТЗ для копирайтера жизненно необходимы. Идеальная вещь — составить план или черновик для таких задач и поместить их в задание копирайтеру пример, которого использовать каждый раз, когда вам нужно заказать текст. Здесь мы не рассматриваем вопросы о сроках и оплате, эта тема заслуживает отдельной статьи. Поскольку она и относятся к общим вопросам управления и важны не только для копирайтеров, но и для всех внештатных исполнителей, с которыми вы работаете.

Как объяснить копирайтеру, чего вы хотите и о чем нужно упомянуть в ТЗ копирайтеру?

Да, это очень важный вопрос. У вас есть работник, который никогда не работал на вашу компанию и почти ничего о ней не знает, и вы поручаете ему написать идеальный текст для любых ваших деловых целей. Учитывая сказанное, необходимо потратить немного времени составив ТЗ на текст для копирайтера, чтобы в итоге получить именно то качество статьи, которое ожидаете.тз для копирайтера

Как правильно составить ТЗ для копирайтера?

Как мы отмечали выше составление правильного технического задания для исполнителя играет, наверное, одну из ключевых ролей в получении итогового текста в соответствии с вашими ожиданиями. Для понимания того, как писать ТЗ для копирайтера, давайте разберемся какие моменты следует отразить в задании, и так, ниже перечислим основные пункты, которые могут присутствовать в ТЗ.

Определите тип текста

В задании исполнителю рекомендуется дать четкое определение типа текста, получив данную информацию в Т3, копирайтер сможет проще оценить в каком ключе следует писать будущий текст. Среди типов текста можно назвать следующие ориентировочные разновидности:

  • Пресс-релиз
  • Статья блога
  • Текст страницы раздела сайта
  • Пост форума
  • Пост в социальных сетях
  • Текст рассылки
  • Текст объявления
  • Целевая страница
  • Текс листовки и т.д.

Если вы не можете правильно определить тип текста, обратите больше внимания на другие моменты. Но обычно это ключевой аспект, так как он дает основу и первоначальное понимание будущего текста.

Определите в ТЗ цель текста

Четко сформированная цель будущего текста поможет копирайтеру подобрать нужные слова и направить повествование в выгодном для вас направлении. Среди целей, которые может преследовать текст, например, можно назвать:

  • Информировать читателя о новой услуге, особенностях товара, новостях и т. д.
  • Убедить зарегистрироваться на сайте
  • Купить продукт
  • Подписаться на рассылку
  • Поделиться статьей
  • Оставить комментарий
  • Оставьте некоторые личные данные или мысли по этому вопросутехзадание для копирайтера пример
Опишите в ТЗ для копирайтера свою целевую аудиторию

Чтобы информация в тексте была донесена до читателей, важно, чтобы она была одресована именно той аудитории, которая будет читать данный текст. В общем, я советую иметь черновик, который содержит описание вашей целевой аудитории, включая факты о:

  • Профессии
  • Возрасте
  • Интересах
  • Доходах
  • Предпочтениях и т. д.

Это полезно на всех этапах любого интернет-проекта, поэтому вы можете пользоваться данной информацией, как в ТЗ для копирайтера, так и для заполнения, например, брифа обращаясь за услугами маркетингового агентства. Только помните, что эта информация должна регулярно обновляться, по крайней мере, раз в год, но лучше каждые шесть месяцев. Это также важно, если вам нужно перенастроить свою аудиторию: скажем, привлечь больше пожилых пользователей.

Опишите стиль

ТЗ может содержать информацию о стиле, в котором следует писать копирайтеру при создании вашего будущего текста. Хороший способ определить это — показать правильный текст в том же стиле. Вам может понадобиться текст, который:

  • Научный
  • Классический
  • Повседневный
  • Публицистический
  • Официальный
  • Юмористический
  • Смешанныйтехзадание для копирайтера
Покажите Место публикации будущего текста

Если это возможно, то дайте копирайтеру информацию о месте, где будет опубликован текст. Это может быть:

  • Страница сайта
  • Дизайн-макет будущего носителя информации
  • Шаблон почтовой рассылки

Кроме того, если вы собираетесь публиковать его где-либо, кроме вашего сайта, это также должно быть упомянуто. Не делайте из этого загадку, потому что этот факт может в определенной степени влиять на текст. Если вы хотите получить текст для проекта, который еще не открыт, дайте автору описания концепций или прототипов, чтобы он смог составить представление о проекте.

Определитесь с количество символов или слов, которые вы хотите получить

Этот пункт является необязательным, так как в случае текста на целевой странице сайта у вас могут быть определенные ограничения, связанные с веб-дизайном, и запись в блоге может варьироваться от 3000 до 15 000 символов в зависимости от ситуации. Так что если у вас есть какие-либо мысли по этому поводу или какие-либо строгие ограничения, не забудьте сообщить об этом исполнителю в своем техзадании.

Определите конкурентов

Если у вас есть конкуренты, которые лучше вас (конечно, они есть), покажите их тексты копирайтеру. Например, если вам нужна целевая страница для органического трафика, найдите ссылку на подобную страницу вашего конкурента и укажите вещи, которые можно заимствовать или превзойти. Такая информация поможет копирайтеру лучше понять какие аспекты будущего текста нуждаются наибольшем внимании. Также информация, по которой у исполнителя есть пробелы в знаниях или информация, которую он упустил из вида в своей статье, может быть восполнена, на основании информации, полученной у конкурентов.

Дайте в ТЗ список ключевых слов

Ключевые запросы, которые следует использовать в тексте, включая количество и тип упоминания необходимо вставлять в техническое задание копирайтеру (ТЗ для копирайтера, seo пример можно скачать в конце данной статьи). Это также относится к ссылкам, если они вам нужны, укажите якоря или условия использования ссылок.

Помните, что очень часто копирайтеры знают об основных правилах SEO и интернет-маркетинга, но слишком много ожидать от них, особенно, глубоких знаний по оптимизации. Лучший способ сделать это — создать таблицу с ключевыми словами, ссылками, типами упоминаний, количеством упоминаний и т. д.

Если у вас нет списка ключевых слов, создайте его с помощью https://wordstat.yandex.com/, http://www.key-collector.ru/ или используя другие многочисленные инструменты подсказок и поиска ключевых слов, чтобы выбрать лучшие.

Избегайте общих фраз в своем ТЗ

Будьте точны и старайтесь не использовать слова, которые могут быть истолкованы по-разному, прилагательные, подобно:

  • «красивый»
  • «чудесный»
  • «совершенный»
  • «ужасный» и т.д.

Вышеперечисленные слова являются субъективными. Ваше чувство красоты может отличаться от чувства копирайтера, поэтому будьте любезны объяснить, что вы подразумеваете под этими словами.

Предоставьте информацию о вашей компании

В своем ТЗ дайте копирайтеру представление о вашей компании. Опять же, эта информация необходима для того, чтобы ее можно было использовать в любое время, когда вам нужно рассказать факты о вашей компании внештатному работнику, а не только автору. Это может быть страница сайта вашей компании, презентация, текстовое описание, портфолио.

Поместите ссылки в ТЗ для копирайтера

Если вам нужен текст, содержащий определенные факты, или вам нужна подборка фактов, то дайте исполнителю ссылки на статьи или приложите информацию, которую вы хотите использовать. Помните, что копирайтер вряд ли будет квалифицирован в вашей нише, и, если у вас уже есть определенные предложения, передайте их исполнителю. Если вам нужен переписанный контент, включите ссылку на оригинальный текст, который необходимо переписать.

тз для копирайтера

 

Опишите заголовки

Скажите, какой заголовок вы хотите получить (короткий, длинный, какие ключевые слова использовать и т. д.). Также не стоит забывать о наличии подзаголовков и их качествах.

Поделитесь своими мыслями

Дайте любые личные мысли по будущему тексту. Назовите факты, которые вы хотите упомянуть, дайте план, если он у вас на уме, даже случайные ассоциации подойдут.

Дополнительная информация, которую можно добавить в ТЗ для автора
  • Покажите тексты,которые вам нравятся и которые вы ненавидите.
  • Упомяните HTML-теги,если они должны использоваться (курсив, полужирный для ключевых слов и т. д.)
  • Укажите, должен ли автор создавать мета-заголовок, описание и ключевые слова. Если да, дайте им идеи и термины для длины, использования ключевых слов.
  • Способ оплаты
  • Крайний срок
  • Какой должен быть % уникальности и каким сервисом она должна проверяться

Не важно, думаете ли вы над тем, как составить тз копирайтеру для seo или размышляете о том, как составить ТЗ для копирайтера в инстаграм, вы можете руководствоваться какими-то вышеназванными принципами при составлении техзадания.

Помните, что опытный копирайтер спросит вас, пропустили ли вы что-то важное или даст заполнить бриф, о том как может выглядеть бриф копирайтера разберемся ниже. Но следует знать, что автор не обязан выуживать у вас информацию, и он, скорее всего, не будет спрашивать в большинстве случаев. Чем более подробным будет ваше ТЗ, тем больше у вас шансов на то, что ваш текст удовлетворит потребности вашего бизнеса. Конечно, не всегда нужно руководствоваться всем перечнем рекомендаций, все зависит от ситуации, иногда можно прибегнуть к помощи современных технологий и использовать какой-нибудь генератор ТЗ копирайтеру, ниже рассмотрим парочку таких инструментов.

ТЗ для копирайтера, сервис автоматической генерации

Следует отметить, что сервисы в большей степени призваны облегчить жизнь специалистов по продвижению, а также тех, кто не имеет большого желания вникать в глубины познания SEO. Таким образом, автоматическое составления ТЗ копирайтерам имеет seo ориентированною направленность. Ниже можете посмотреть описание генераторов ТЗ копирайтеру:

Сервис составления тз копирайтеру: http://tehzadator.ru

ТЗ для копирайтера сервис от tools.pixelplus.ru

Безусловно есть и другие инструменты по автоматическому составлению технического задания и каким пользоваться решать только вам.

Бриф копирайтера

Понятно, что не у всех есть желание и время разбираться в том, как составить ТЗ для копирайтера, но если вы планируете написать текст для важных сфер вашего бизнеса, например

  • Главная страница сайта
  • Продающая статья
  • Информация для лендинга

В таких случаях не стоит пускать все на самотек и надеяться, что копирайтер сам догадается, что вам нужно. Как раз-таки здесь на помощь может прийти бриф копирайтера, который можно у него запросить.

Как правило, хорошие ответы на вопросы копирайтера необходимы, потому что вы уникальны, и чтобы написать текст, специально для вас, копирайтер должен знать три вещи:

  • Кто вы?
  • Что вы делаете?
  • Как вы помогаете своим клиентам?

Затем копирайтер должен знать немного больше о вашей личности. Это включает:

  • Ваше чувство стиля (Смешной? Серьезный? Академик? Профессионал?)
  • Что вам нравится, а что нет (модные слова, сленг, термины и т. д.)

Наконец, копирайтер должен понимать вашу аудиторию. Хороший копирайтер не пишет для вас, он пишет для ваших клиентов. Понимание того, что они хотят, по крайней мере так же важно, как и понимание того, что вы хотите и, возможно, намного больше. Для ориентировочного представления, что такое бриф копирайтера, пример для скачивания приложим в конце статьи.

Скачать пример ТЗ для копирайтера

Скачать бриф копирайтера: пример

тз для копирайтера

veraksoff.info

Как поставить ТЗ для копирайтера, если вы не SEO-специалист

В ТЗ для копирайтера важно обозначить 6 параметров: 

  1. Тему.
  2. Целевую аудиторию.
  3. Объем статьи, ключевые слова и их частотность. 
  4. Структуру текста (план статьи).
  5. Требования (процент уникальности, стилистические характеристики и т.д.). 
  6. Сроки. 

Дальше разберем каждый пункт, что за ним скрывается, и почему нельзя ставить техзадание в формате «Нужен текст про межкомнатные двери. 1000 символов. Ключи “межкомнатные двери” и “двери межкомнатные купить в интернет-магазине”». 

А в конце — наглядный пример ТЗ по этим параметрам. 

Зачем столько подробностей. Антипример

«Вкалывают роботы, а не человек» — не совсем правда для SEO. Во-первых, в SEO работают асессоры — живые люди, которые оценивают качество страниц, а во-вторых, сами роботы стали «мыслить» как человек. Теперь алгоритмы поисковых систем кроме наличия ключевых слов оценивают их релевантность содержанию текста, слова, которые их окружают и качество страницы в целом. Поэтому текст должен быть полезным, а не «лишь бы каким». Отсюда вывод: чем подробнее ТЗ, тем более прогнозируемый результат вы получите. 

Спрогнозировать трудно. 1700 знаков в трех абзацах какого-то текста, без заголовков, где в каждом абзаце будет фраза «квартирный переезд». Текст сдадут завтра, но может и через месяц. Содержание — от описания спектра услуг, до художественного рассказа в стиле «Задумал Вася квартирный переезд. Но на грузчиков тратиться не захотел, и решил перевезти вещи сам на легковушке. И ждало Васю много неприятностей, выбирайте грузоперевозки, чтобы квартирный переезд прошел легче». 

Это слишком высокочастотный запрос, выйти по нему в ТОП с такой статьей не получится.

Теперь давайте посмотрим, с каким техзаданием копирайтер напишет качественный текст.

Тема

Первый пункт ТЗ — название статьи или ее тема. Она должна быть однозначно понятной копирайтеру. Не «Чтоб прочел и захотел заказать машину с грузчиками», а «3 причины вызвать грузчиков при переезде». 

Целевая аудитория

Пропишите, кого нужно привлечь этим текстом. Например, «маркетологов компаний, у которых в штате нет SEO-специалиста».

Если нужна статья для корпоративного блога, не указывайте в ТЗ все ЦА сразу, выберите одну, релевантную. Остальные тоже статью увидят, кто-то из них даже прочитает, но ваша задача — «зацепить» конкретную аудиторию.

Еще один антипример, заказчику нужен текст «Как открыть частный детский сад»: 

Здесь все ЦА сайта собраны в одну кучу. Но вряд ли бабушки массово задумываются о том, чтобы открыть частный детский сад. 

Объем, ключевые слова, частотность

Если вы еще не собрали ключевые слова, сделайте это с помощью Яндекс.Вордстат или других сервисов. 

Что дать копирайтеру: 

  • ключевые слова, которые нужно использовать в тексте,
  • их вхождения — точные или разбавленные, 
  • плотность запросов в тексте, 
  • частотность ключевых слов, 
  • количество знаков в статье.
Часто одной целевой странице соответствует десяток и более запросов. Среди них используют и высокочастотные (ВЧ), и низкочастотные (НЧ). Естественно, невозможно употребить все продвигаемые запросы в одном тексте, да еще и по нескольку раз. Поэтому до постановки ТЗ нужно распределить собранные ключевые слова по значимости и перефразировать нечитабельные запросы в читабельные. А в задание перенести только значимые и перефразированные запросы.

Поисковые алгоритмы не просто определяют ключевые фразы, а сканируют и анализируют весь текст. Поэтому кроме ключевых слов важно употреблять LSI-фразы — это синонимы и сопутствующие тематические слова. Например, если у нас есть запрос «купить туфли», то в пределах 100 знаков должно быть слово «цена» (это частный случай, а не универсальное правило, но принцип понятен).

Вхождения ключевых слов

В тексте мы рекомендуем использовать и точные (как набирают пользователи), и разбавленные вхождения запросов (с измененным склонением, дополнительными словами внутри запроса и т.д.). Оптимальное соотношение точных к разбавленным вхождениям для ВЧ запроса — где-то 30/70%, для СЧ (среднечастотных) и НЧ запросов может не быть точного вхождения, а будет достаточно одного упоминания в разбавленной форме. Конкретное соотношение покажет только анализ конкурентов.

Вхождения ключевых слов должны быть максимально уместными и естественными, конструкций вида: «Если вы хотите купить женскую одежду в СПб недорого — обращайтесь к нам» быть не должно. Помните, что качество текстов оценивают не роботы, а асессоры.

Плотность и частота ключевых слов

Плотность ключевых слов в тексте — не больше 3-4%.

С частотой отдельных слов сложнее, тут нет универсального правила. Нужно проанализировать конкурентов (ТОП-10 выдачи по главному запросу): оценить объем текста, сколько вхождений ключевых слов и их распределение в статье. Из этой выборки отбросьте аномальные значения (слишком много/мало ключевиков, слишком короткий/длинный текст) и уже на основе чистой выборки оценивайте усредненное значение количества вхождений, нужного для вашей статьи.

Количество знаков в статье

Есть два варианта:

  1. Ориентируйтесь на средний объем текста у конкурентов из ТОП-10 выдачи.
  2. Берите на одну ключевую фразу 300-400 знаков текста. Как правило, средний объем текста у конкурентов +/- будет совпадать с посчитанным таким образом объемом. 

Что могу сказать по опыту — если текст описывает продукт или услугу, то оптимальный объем — 2000-2500 знаков без пробелов. Если это информационная статья, то объем может быть больше. Не забывайте придерживаться здравого смысла — внимание человека не удержится на описании услуги, если оно тысяч пять знаков. А если еще и без картинок или других интерактивных элементов, то и подавно. 

Структура текста

Даже самую конкретную тему в ТЗ два копирайтера могут раскрыть по-разному. Но нам нужен прогнозируемо качественный текст, а вы как заказчик наверняка знаете, что хотите в нем увидеть.

Требования к тексту

Помните, что статья пишется для людей. Это значит, что он должен быть структурирован, вода выжата, картинки вставлены, ну и пара технических особенностей для роботов все-таки нужны. 

В требованиях укажите: 

  • Процент уникальности, водности и заспамленности текста. Проверить это помогут text.ru и advego. Адвего можно использовать для оценки плотности ключевых слов (показатели классическая и академическая тошнота) и их частотности. В ТЗ напишите, на какой сервис ориентироваться автору, потому что значения могут различаться.
  • Стилистические характеристики: от какого лица писать текст, как обращаться к аудитории (на ты, вы или Вы), какие списки использовать и т.д.
  • Требования к изображениям и другим медиафайлам. Эти характеристики зависят от страницы, на которой будет опубликован материал. Например, «в тексте должно быть 3 изображения размером 537x240 пикселей, видео найдите или разместите на YouTube и оставьте ссылку».
  • Напомните о грамотности: Главред и Тургенев пригодятся, чтобы вычистить стоп-слова, канцеляризмы, водянистые конструкции и ошибки.
  • Любые другие особенности публикации на вашей площадке. 

Сроки

Поставьте конкретную дату сдачи текста и твердо на ней стойте, иначе можно передвигать срок до бесконечности. 

Бонус-параметр: информация о продукте

Если вы заказываете карточку товара или продающую статью, укажите подробную информацию о своем товаре/услуге или приложите ссылку на действующее коммерческое предложение. Иначе копирайтер может описать продукт конкурента или товар, который вы не продаете, и статью придется переписывать.

Как выглядит правильное ТЗ

Хотите изучить больше материалов об интернет-маркетинге? Подпишитесь на наш еженедельный дайджест и получайте полезные статьи и вебинары прямо на почту. Форма подписки справа 👉 

Советуем прочитать 

blog.callibri.ru

Пример ТЗ для Seo копирайтера —как составить

Сегодня вас ждет невероятно полезный материал, дорогие друзья. Если его правильно приготовить в рамках продвижения вашего сайта – получится нечто.  Ранее, я неоднократно писал о том, что 3 слона на которых построено современное seo: это сам сайт, семантическая группа и тексты для сайта. О семантике я писал много (1,2,3). Про оптимизацию сайта вы можете почитать по ссылкам (1,2,3,4,5 ). А сегодня пришло время долгожданного ТЗ для копирайтеров по написанию и оптимизации тегов и текстов. Техзадание полностью универсальное и подойдет для любого сайта. Оно разбито на несколько основных разделов, первым из которых является детальное описание тегов, описание идеологии работы с ними.

При должном упорстве можно обучить даже копирайтера, который никогда не сталкивался с подобной задачей. Заданиями, описанными ниже, я пользуюсь и сам при продвижении некоторых сайтов. ТЗ полностью полноценное – я ничего не утаил, единственное что – тут не хватает пункта раскрытия максимального семантического охвата – о нем я обязательно напишу в одной из следующих статей.

Основой для создания интернет ресурса обязательно будет семантическое ядро статьи и сайта в целом, которое не всегда так просто создать. О том, как правильно собрать семантическое ядро для интернет-магазина я подробно написал здесь.

Введение:

Ни для кого не секрет, что тексты имеют первостепенную значимость для сео продвижения. Если на вашем сайте нет качественных текстов, то он не представляет ни малейшей значимости для поисковых систем. Тексты – это пища для поисковиков, не будь текстов – не было бы и самих поисковых машин.

Сегодня вы получите в свое распоряжение полностью бесплатно детальнейшее руководство для копирайтеров по наполнению вашего сайта. Особенно хорошо работает стратегия продвижения текстами именно для раскрутки интернет магазинов, поэтому я бы советовал использовать информацию из этих статей вкупе и если у вас достаточно свободного времени – раскрутить собственный магазин вы сможете своими руками.

ТЗ копирайтеру

 

Оглавление:

 

  1. Общее описание основных тегов и SEO текстов:
  • Title
  • Description
  • H1
  • SEO текст
  • Блок текста для перелинковки
  1. ТЗ на подготовку тегов и текстов если НЕТ ключей
  2. ТЗ на подготовку тегов и текстов если ЕСТЬ ключи
  3. ТЗ на подготовку описаний для товаров

 

ВИДЕО — как подготовить эффективное ТЗ копирайтеру

 

 

ВИДЕО — как выбрать копирайтера на биржу ETXT

 

 

1. Общее описание основных тегов и SEO текстов

 

Основными тегами для SEO в настоящий момент являются:

Keywords – рудимент, его использование ни чем не обосновано и может нанести определенный вред сайту в поисковой системе Яндекс (может являться одним из факторов наложения фильтра noname, поэтому если у сайта и так наблюдаются проблемы с поиском – не рекомендую использование данного тега. Меня уже не раз спрашивали – а зачем у моего блога стоит keywords, возможно в этом есть какой-то сакральный смысл. Отвечаю – нет, никакого секрета тут нет – с самого начала у него был этот тег, который генерируется плагином и пусть все будет как и было, ведь разом убрать keywords со всего блога было бы более чем подозрительно с точки зрения роботов)

Именно они оказывают наибольшее влияние на поисковую выдачу. Основные тезисы, которые относятся ко всем тегам:

  • не надо использовать кривые ключи в прямом виде, например окна москва купить недорого, вместо этого видоизменяем ключ – Купить окна в Москве недорого.
  • все теги должны быть не тупым набором ключей, а быть максимально осмысленным оффером (предложением). Это относится ко всем тегам. То-есть, Title и любой другой заголовок должны представлять из себя законченную мысль!
  • стоит использовать разные ключи в тегах, если ключей много – не обязательно и иногда даже опасно повторять один и тот же ключ везде, в каждом теге.

Ну а теперь по каждому тегу в отдельности:

 

1.1.  Title

 

Самый важный тег! Тайтл кратко и емко описывает суть страницы – это надо помнить!  То-есть прежде , чем написать title необходимо изучить саму страницу, что на ней представлено, что можно купить, какое действие совершить, чем она по сути своей является?

Он отображается во вкладке браузера:

 

где найти title в окне браузера

 

Так же его можно найти в коде страницы. Чтобы увидеть код страницы – нажимаем на ней в свободном месте правую кнопку и выбираем вариант – Исходный код страницы (это актуально для Firefox, в других браузерах название может несколько отличаться).

Как открыть исходный код страницы

 

Далее, на открывшейся странице, в самом верху ищем строку:

Находим Title в коде страницы

 

Либо же вводим в поиск, при помощи нажатия CTR+F  следующий код —  <title>

Таким образом, можно узнать title любого сайта. Это вам пригодится при подготовке тегов.

 

Основные тезисы при подготовке Title:

  • размер выдерживаем около 110 символов (Да, есть старая утка про 70 символов, но это именно утка и ничего общего с реальной seo действительностью она не имеет. Подробнее писал тут)
  • тайтл показывается в поисковой выдаче Яндекс и Гугл, как заголовок объявления, а потому он должен заинтересовывать человека, заставлять его нажать. В нем следует использовать слова вида Недорого, Скидки, Цена, Стоимость, Купить, Заказать. Но намного лучше строить его именно интересным, а не сухим набором ключей.
  • в идеале title должен начинаться с ключевого слова
  • избегаем использование символов вида |, как было принято в seo среде некоторое время назад
  • title должен быть полностью читаемым – не надо в него вписывать ключи в прямом виде, их можно видоизменять, переставлять слова местами и даже, если ключ многословный – можно его разорвать и внутрь вставить другое слово
  • Title разных страниц должны сильно отличаться друг от друга, у них не должно быть повторяющейся из страницы в страницу общей части, как очень часто, к сожалению бывает. Как правило это нечто вроде – “-интернет магазин того-то название магазина”. Такого быть не должно – каждый тег должен быть максимально уникальным в рамках сайта

 

Список слов, которые следует использовать в Тайтл для повышения кликабельности в выдаче:

 

Слова, увеличивающие CTR заголовков

 Примеры использования:

 

Пример 1:

Нельзя в title дублировать одни и те же ключи. К примеру – нельзя писать так :

Куртки из овчины – купить куртку из овчины мужскую и куртку из овчины женскую.

Так нельзя!!!

А надо, в данном случае, на основе ключевых слов:

  • куртка из овчины
  • купить куртку из овчины мужскую
  • курточка ру
  • купить женскую куртку пилот из овчины
  • курточка
  • куртка из овчины женская купить
  • куртка из овчины женская
  • куртки из овчины женские

Интернет магазин курточку ру предлагает большой выбор курток с мехом, а так же курток из овчины недорого: мужские, женские, пилоты и многое другое по лучшим ценам

Очень важно так же смотреть на саму страницу. Если главная страница, то нельзя писать только про куртки из овчины, а то может создаться впечатление, что это единственный вид курток на сайте. То-есть, внимательно смотрим и на ассортимент страницы.

 

Пример 2:

 

Рассмотрим еще 1 важный пример. Есть группа ключей:

  • ликвидация ип с долгами
  • ликвидация ип
  • документы для ликвидации ип
  • ликвидация ип москва
  • регистрация и ликвидация ип

 

По сути своей все ключи крайне близки друг другу. Ранее уже писалось, что нельзя использовать в title один и тот же ключ несколько раз, а следовательно в данном случае необходимо сделать так:

 

Услуги ликвидации ИП с долгами в Москве –подготовим  все необходимые документы для регистрации и ликвидации индивидуального предпринимателя

 

Если ключей очень много – используем только часть!

1.2.  Description

Описательный тег! Он описывает содержимое страницы более широко, чем Тайтл. Этот тег сегодня почти не выводится в выдаче Яндекс, зато в сниппете Гугл он бывает нередко:

 

Description в выдаче Гугл

 

Основные тезисы при подготовке Description:

 

  • размер выдерживаем около 250 символов
  • он иногда показывается в выдаче Гугл, а потому стараемся делать его интригующим, интересным
  • используем в нем некоторые ключи, которые вошли в Тайтл, а так же дополнительные.
  • избегаем использование символов вида |, как было принято в seo среде некоторое время назад
  • description должен быть полностью читаемым – не надо в него вписывать ключи в прямом виде, их можно видоизменять, переставлять слова местами и даже, если ключ многословный – можно его разорвать и внутрь вставить другое слово

 

Примеры использования:

 

Возьмем примеры из прошлого пункта.

Пример 1:
  • куртка из овчины
  • купить куртку из овчины мужскую
  • курточка ру
  • купить женскую куртку пилот из овчины
  • курточка
  • куртка из овчины женская купить
  • куртка из овчины женская
  • куртки из овчины женские

В интернет магазине курточку ру вы найдете большой выбор курток с мехом на любой вкус, а так же куртки из овчины по низким ценам: мужские, женские, пилоты и многое другое. В нашем магазине купить женскую куртку пилот из овчины, ровно как и мужскую легко и просто!

Пример 2:
  • ликвидация ип с долгами
  • ликвидация ип
  • документы для ликвидации ип
  • ликвидация ип москва
  • регистрация и ликвидация ип

 

Наша компания предоставляет услуги ликвидации ИП с долгами в Москве по лучшим ценам.  Специально для вас мы подготовим  все необходимые документы для регистрации и ликвидации индивидуального предпринимателя с долгами и без, быстро, надежно и под ключ!

1.3.  h2 – главный заголовок на странице

h2, как правило, самый большой заголовок  и расположен в самом начале страницы. Но это как правило, иногда все сделано иначе и это плохо!

Примеры h2:

 

Пример главного заголовка

 

Пример h2

 

 

Заголовок h2 непосредственно видит пользователь сразу же после открытия страницы, поэтому самое главное предназначение данного тега дать пользователю понять – какую ценность несет для него эта страница сайта! Неправильный h2 даст посетителю отличную возможность сразу же закрыть страницу, в то время, как правильный заинтересует его и заставит остаться. Поэтому при подготовке данного тега, в первую очередь смотрим именно на смысловую составляющую!

Основные тезисы при подготовке h2:

  • размер выдерживаем около 60 символов ( в примерах размер 47 и 65)
  • тег должен четко давать пользователю понять — куда он попал, иначе последний может просто закрыть страницу, поэтому кратко и четко описываем саму суть страницы сайта
  • используем в нем парочку наиболее важных ключевых слов
  • стараемся полностью избегать каких-либо знаков препинания и точки на конце. Иногда можно поставить 1 запятую, двоеточие или тире. Но в идеале, все-таки это должно быть одно предложение с тире или двоеточием
  • h2 должен быть абсолютно читаемым. Тут формой ключевых слов мы безоговорочно жертвуем читаемости

Примеры использования:

Пример 1:
  • куртка из овчины
  • купить куртку из овчины мужскую
  • курточка ру
  • купить женскую куртку пилот из овчины
  • курточка
  • куртка из овчины женская купить
  • куртка из овчины женская
  • куртки из овчины женские

 

Магазин мужских и женских кожаных  курток

 

Пример 2:
  • ликвидация ип с долгами
  • ликвидация ип
  • документы для ликвидации ип
  • ликвидация ип москва
  • регистрация и ликвидация ип

 

Регистрация и ликвидация ИП в Москве

 

1.4.  SEO текст

 

Качественный SEO текст сегодня уже не должен содержать выделение ключей жирным. Жирным стоит выделять только значимый участок текста, который иногда может содержать ключи. Текст конечно же должен быть уникальным, но кроме того он уже не должен быть водянистым. Проверить текст на воду и на спам можно на сервисе http://text.ru/

 

Вода не должна превышать 30%

Спам не должен превышать 40%

 

Эти значения можно считать критическими!

 

Основные тезисы при подготовке SEO текста:

 

  • размер по ТЗ. Если в задании не указан размер, то для основной категории сайта – 5 000-6000. Для подкатегории 3000-4000, для товара 300-600
  • основные ключи используем ближе к началу текста
  • весь текст разбиваем на абзацы и разделы у каждого из которых свои заголовки и подзаголовки
  • обязательно используем списки, по возможности — таблицы
  • по возможности следует использовать цитаты
  • важные куски текста стоит выделять курсивом, особо важные – жирным
  • помимо основных ключей необходимо использовать в тексте связанные слова (подробнее ниже)
  • для особо важных текстов так же необходимо использовать подсказки, спектральные слова, синонимы (подробнее будет в ТЗ по особо важным текстам под широкое семантическое соответствие)

Как найти связанные слова:

 

Для этого переходим по ссылке — https://wordstat.yandex.ru/ и вбиваем основное ключевое слово. Для нашего примера  номер 1 основным будет ключевое слово – интернет магазин кожаных курток. Связанные слова находятся в правой колонке:

 

Связанные слова в Wordstat

 

 

1.5.  Подготовка текстов под перелинковку

 

Суть полностью аналогична прошлому пункту. Главная особенность в том, что вокруг ссылки на другую страницу текст должен полностью соответствовать теме страницы на которую ссылаемся. К примеру – у нас текст про пластиковые окна, а сослаться необходимо на страницу про застекление лоджий. В таком случае в 2-3 предложениях пишем про застекление лоджий и в середине используем ссылку на соответствующую страницу. В ТЗ ниже все станет более понятно.

 

При подготовке перелинковки у вас будут даны группы ключевых слов. Частный случай, когда ключей нет – описан чуть ниже!
Для каждой группы вам необходимо написать небольшой текстик размером 400-800 символов и упомянуть любую ключевую фразу из другой группы.
К примеру — пишем для группы для страницы — https://www.markintalk.ru/problemy-s-indeksaciej-osnovnye-vidy-lishnix-stranic-v-indekse-prichiny-i-puti-resheniya.html
То-есть пишем 400 символов про лишние страницы в индексе. И в этом тексте, в любом месте упоминаем ключевое слово из любой другой группы, например из группы — https://www.markintalk.ru/chastotnost-zaprosov-i-konkurentnost-po-klyuchevym-frazam.html (частотность запросов)
И используем ключевое слово из этой группы (только форму ключевого слова можно менять, чтобы она вписалась в текст) и в скобках указываем на какую страницу нужно сослаться.
И таких ссылки в нашем тексте делаем 2. Одну с анкором из соседней группы, а одну с анкором вида ТУТ, ЗДЕСЬ и т.д. и ссылаемся на еще 1 любую группу.
Все супер просто, главное понять принцип и сделать 1 раз.

Примеры использования:

 

Возьмем 3 группы ключевых слов:

 

https://www.markintalk.ru/kak-raskrutit-internet-magazin-poshagovoe-rukovodstvo.html

 

  • как раскрутить интернет магазин в вк
  • как быстро раскрутить интернет магазин
  • как самому раскрутить интернет магазин
  • сколько стоит раскрученный интернет магазин
  • как раскрутить интернет магазин одежды
  • открыть раскрутить интернет магазин
  • куплю раскрученный интернет магазин
  • как раскрутить интернет магазин вконтакте
  • раскрутить магазин через интернет
  • как раскрутить интернет магазин автозапчастей
  • продажа раскрученного интернет магазина
  • продам раскрученный интернет магазин

 

https://www.markintalk.ru/prodvizhenie-po-nch.html

 

  • продвижение по нч
  • продвижение нч запросов
  • продвижение сайта нч
  • продвижение сайта нч запросам
  • продвижение под нч
  • продвижение нч сапой
  • бесплатное продвижение нч и сч
  • методы продвижения нч запросов бесплатно
  • продвижение нч google

 

https://www.markintalk.ru/semanticheskoe-yadro-sajta.html

 

  • создание семантического ядра
  • семантическое ядро онлайн
  • подбор семантического ядра
  • семантическое ядро как составить правильно
  • составление семантического ядра сайта
  • пример семантического ядра
  • семантическое ядро продвижения
  • семантическое ядро директ
  • семантическое ядро ключевые слова
  • как собрать семантическое ядро
  • семантическое ядро магазина
  • продвижение сайта семантическое ядро

 

 

Пишем текст для группы к странице — https://www.markintalk.ru/kak-raskrutit-internet-magazin-poshagovoe-rukovodstvo.html

 

 

Основа продвижения интернет магазина – сам интернет магазин. В современном SEO невозможно качественно и стабильно увеличивать трафик на слабый сайт. Поисковые системы добились поставленных задач и сегодня, зачастую, в ТОП стоят действительно лучшие сайты. Это правило, конечно, не всегда соблюдается, но общий тренд вполне очевиден. Самый первый и самый важный шаг в продвижении интернет магазина – глубокая техническая оптимизация и избавление от дублей страниц в индексе.  Только после того, как техническая составляющая вылизана, можно приступать к следующему этапу – сбору семантического ядра сайта (https://www.markintalk.ru/semanticheskoe-yadro-sajta.html ). Семантическое ядро является вторым слоном на котором базируется современное сео. На всякий случай напомню, что первый слон  это сам сайт. Третьим слоном являются тексты и теги. Причем сегодня уже нет смысла биться за лидирующий ВЧ запросы, а намного проще продвигаться по низкоконкурентным запросам, среди которых наиболее часто встречаются именно НЧ и СЧ. Продвижение по НЧ запросам позволяет добиться видимого результата в виде роста посещаемости уже через несколько месяцев. Подробнее о продвижении низкочастотников писал тут (https://www.markintalk.ru/prodvizhenie-po-nch.html ). Вообще вся идеология трафикового продвижения строится вокруг НК запросов и отработке запросов, которые уже имеют какие-либо позиции в выдаче.  О последнем подробнее я спалю тему в одном из следующих постов блога ;)

 

Если есть задание на перелинковку, но нет групп ключей – читаем следующий пункт (ТЗ на подготовку тегов и текстов если НЕТ ключей). Выбираем любые категории сайта, находим несколько ключей для них и далее все аналогично описанию выше!

 

2. ТЗ на подготовку тегов и текстов если НЕТ ключей

 

Нередко у сайта очень плохо написаны основные теги либо же полностью отсутствуют. Именно в этом случае, первым делом необходимо подготовить основные теги для важнейших разделов сайта.  Т.к. основных групп ключевых слов нет – для каждой страницы необходимо подобрать 3-5 ключевых слов из Яндекс Вордстат — http://wordstat.yandex.ru/  (если у вас нет акаунта в Яндекс зарегистрируйтесь! У Яндекс унифицированные аккаунты, поэтому зарегистрировавшись, например в почте Яндекс, вы получите доступы для всех остальных сервисов, включая Wordstat. Аналогичная ситуация и в Гугл).

 

Для написания тегов необходимо перейти по ссылке — https://wordstat.yandex.ru/ и вбить название данной категории сайта  и выписать от туда несколько ключевых слов (необходимо выбирать слова, подходящие к категории).

 

К примеру – у нас есть категория сайта — http://www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/ и соответственно основными ключами для данной категории будут Пеноблоки и Пенобетонные блоки.

Не надо брать самые частотные запросы – берите запросы где-то из середины страницы. Так же необходимо брать именно запросы, подходящие по теме нашей страницы-категории:

 

Подходящие запросы из Wordstat

 

На скриншоте вы видите только часть списка, на самом деле он намного длиннее. Выбираете несколько ключей и на их основе будем готовить теги и тексты!

ВАЖНО — Каждый заголовок не должен быть сухим набором ключей, а должен иметь смысл, возможно немного юмора, это основа! Title разных страниц  должны сильно отличаться друг от друга, у них не должно быть повторяющейся из страницы в страницу общей части, как очень часто, к сожалению бывает. Как правило это нечто вроде – “-интернет магазин того-то — название магазина”. Такого быть не должно – каждый тег должен быть максимально уникальным в рамках сайта – у поисковых систем даже есть соответствующий фактор ранжирования, который анализирует уникальность тегов внутри сайта и среднюю длину тайтлов.

Примеры использования:

Разберем на примере категории сайта Пеноблоки (http://www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/)

 

Вбиваем в Wordstat и копируем несколько ключей:

 

  • пеноблок цена
  • купить пеноблоки
  • сколько пеноблоков
  • размер пеноблока

 

И на их основе составляем заголовок(Title) по ТЗ:

 

Купить пеноблоки по лучшим ценам —  все размеры в наличии! Поможем рассчитать, сколько пеноблоков вам необходимо!

 

Description практически то же самое, только в более развернутой форме:

 

На нашем сайте вы можете купить пеноблоки по лучшим ценам в Москве и области! Все размеры пеноблоков в наличии! Бесплатная консультация специалиста поможет рассчитать, сколько пеноблоков вам необходимо для строительства! Скидки оптовикам!

 

h2  — максимально емко:

 

Продажа пеноблоков в Москве и области от производителя

 

Обращаю ваше внимание, что h2 должен именно кратко и емко описывать саму страницу. Главнейшее назначение данного тега – помочь посетителю сайта быстро сориентироваться на странице. Если в h2 тупо использовать ключи, то многие посетители, попавшие на данную страницу, просто закроют ее. Поэтому h2 – тот самый тег, где важно именно заинтересовать и раскрыть суть страницы, а ключи вторичны!

 

3. ТЗ на подготовку тегов и текстов если ЕСТЬ ключи

 

К такому ТЗ приложен файлик, содержащий группы ключевых слов и ссылку на соответствующую страницу, например:

 

 

Файлик с группами ключевых слов

 

Если в таком файлике адрес страницы указан в виде — /orenburg-i-oblast-zamena-i-lechenie-sustavov/ (как и в текущем примере)

 

То это означает, что такой адрес необходимо добавить к самому адресу сайта, который указан в ТЗ ниже. К примеру – адрес данного сайта — http://artusmed.ru/

 

Следовательно, в нашем примере необходимо их соединить и получится — http://artusmed.ru/orenburg-i-oblast-zamena-i-lechenie-sustavov/   (не забывайте убирать лишний / в начале).

 

В некоторых ТЗ ссылка на сайт имеет уже окончательный вид! Главное помните – если ссылка начинается не с http или www – значит просто указан адрес страницы внутри сайта, который вам необходимо добавить непосредственно к адресу домена.

 

В нашем случае мы видим необходимые группы и ключевые слова для них. На основе этих ключевых слов необходимо подготовить основные теги и тексты. Все предельно просто и разбиралось с примерами выше в ТЗ.

 

4. ТЗ на подготовку описаний для товаров

 

При подготовке описаний для товаров необходимо самостоятельно подобрать 1-3 ключа по методике, описанной в пункте 2 (ТЗ на подготовку тегов и текстов ,если НЕТ ключей).  Если в ТЗ непосредственно не указан необходимый размер текста, пишем от 300 до 600 символов.

 

Методика составления тегов подробно рассматривалась выше. Главной ключевой особенностью стоит отметить то, что при подготовке описания для товара необходимо использовать перелинковку и ставить ссылку на любой другой похожий товар на сайте. Причем необходимо чередовать коммерческий анкор и естественный. К примеру – в описании первого товара вы ссылаетесь на похожий товар с коммерческим анкором (вида – газосиликатные блоки). А при подготовке описания для следующего товара – используете естественный анкор (вида – по ссылке). И так чередуете один через один. В итоге, на выходе получается поровну коммерческих и естественных анкоров.

 

О том, как писать текст для перелинковки и как ставить ссылки подробно говорилось в разделе 1.5 текущего ТЗ.

 

Важное уточнение – если в ТЗ указано – подготовить тексты для наиболее ЧАСТОТНЫХ ТОВАРОВ – вам необходимо самостоятельно выбрать товарные позиции для которых вы будете готовить тексты. Главным критерием выбора должны стать частотность по Вордстат.

 

Разберем пример:

 

Есть сайт — http://www.proffstroygroup.ru/

В ТЗ указано подготовить описания для 100 любых товаров на сайте.

Открываем несколько случайных товаров:

  • www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/blok-penobetonnyy-600x300x200-d400/
  • www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/blok-penobetonnyy-600x300x250-d400/
  • www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/blok-penobetonnyy-600x400x200-d400/
  • www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/blok-penobetonnyy-600x400x250-d400/

 

И название каждого вбиваем в wordstat. Вордстат нам выдает частотность по каждому такому ключевому слову (сколько раз в месяц оно было запрошено):

 

Пример частотности запросов

 

На выходе получается следующая картина:

  • пеноблок 600 300 200 400 — 3
  • пеноблок 600 300 250 400 — 0
  • пеноблок 600 400 200 400 — 173
  • пеноблок 600 400 250 400 — 59

 

ВАЖНО – я специально выбрал такой сложный пример (а пример реально сложный). Ведь если мы вобьем в вордстат полное название товара – он напишет частотность – 0. Например – Блок пенобетонный 600*300*250 D400:

 

Запрос с нулевой частотностью

 

Поэтому я максимально упростил конструкцию, убрав из нее все лишние символы и оставив только:

пеноблок 600 300 250 400

Аналогичным образом следует поступать и в других похожих ситуациях.

И на основе этих данных мы решаем, что будем писать тексты именно для товаров:

  • пеноблок 600 400 250 400
  • пеноблок 600 400 200 400

И таким образом выбираем по сайту список товаров для которых будут писаться тексты.

Заключение:

В заключении хотелось бы особо отметить следующий момент – даже самые лучшие, уникальные и правильные тексты можно испортить, например высоким уровнем воды или спама, либо же выделением огромного количества ключей жирным или курсивом и в таком случае вы получите эффект наоборот. Так что будьте внимательны, ведь в сео шаг влево или вправо от правильной методики может привести к печальным последствиям.

А еще вы всегда можете заказать у меня создание и продвижение магазина!

www.markintalk.ru

Пример тз для копирайтера 2019 +параметры seo текстов!

Просто о простом

Постоянно меняющиеся алгоритмы Яндекс и Google мутят воду во пруду, и без того мутную от “сео специалистов”. Одни из них говорят, что надо писать тексты с обязательным включением поисковых запросов, другие, что надо писать исключительно для людей. Но на самом деле поисковые системы (ПС) не усложнили задачу, а напротив — облегчили. Истина как всегда по середине.

Теперь не нужно писать много запросов, как раньше, соблюдать их порядок и склонение, что действительно усложняло текст и делало его не удобочитаемым. Но отбросить их совершенно, тоже ошибка. Сегодня, нам необходимо выполнить минимальные, обязательные параметры, для того чтобы ПС правильно поняли наши тексты. Всё остальное для человека.

Для чего нужны поисковые запросы

Сбор, группировка и очистка поисковых запросов играют важную роль при составлении тз. Но расценивать их как панацею, не стоит.  Если вы хорошо потрудились над составлением тз, еще предстоит труд — написать отличную статью для чтения. Кстати, на сегодняшний день, никакие онлайн сервисы, не могут автоматически составить качественное тз копирайтеру и написать seo тексты (если кто нашёл, пишите проверим). 

SEO- копирайтинг — это процесс создания контента с целью привлечения целевого органического поискового трафика, то есть людей, которые действительно могут быть заинтересованы в покупке ваших продуктов или услуг — c Яндекс, Google и других поисковых систем.

Формируем темы тз

Перед началом составления тз, собираем поисковые запросы. Для этого используют разные подходы и ресурсы, проще всего подойдет Яндекс wordstat. Для  охвата максимального количества слов, во вкладке «Все регионы» выберите «Москва и область», смотрите скриншот №1. Для примера я соберу запросы на тему «выпечка торта«

Скриншот №1Скриншот №1

Группируем запросы и удаляем дубли

Собранные запросы  группируем по смыслу. Как группировать?  Просмотрев общий список запросов, находим схожие, повторяющиеся слова и формируем в отдельную группу. Главный запрос собранной группы, который присутствует в каждом запросе — определяем ключевым, для удобства выделяем цветом. Тоже самое делаем с оставшимися запросами, постепенно создавая тематические группы. После этого получилось следующее, смотрите скриншот №2

Скриншот №2Скриншот №2

Так как это пример, я не стал работать над всем списком детально, но думаю смысл понятен. В итоге на этом этапе уже видно, какие темы можно использовать для тз.

Сгруппированные запросы

Очищаем запросы

Последний этап перед выходом готового тз — очистка запросов от дублей. Чтобы не чистить все, для примера очищу запросы одной группы, этого достаточно для демонстрации принципа очистки, смотрите скриншот №3

Скриншот №3Скриншот №3

В итоге, эту процедуру надо проделать над всеми группами, в каждой оставив только оригинальные слова. Когда копирайтер будет писать статью, он должен вставлять их в текст, раскрывая определенную тему. Кроме этого, главный ключевой запрос группы, должен быть включен в заголовок абзаца. О количестве повторов главных запросов, и других сео параметрах текста, читайте ниже.

Пример готового тз вы можете посмотреть перейдя по ссылке, оно делалось для статьи: seo тексты.

Посмотреть ТЗ

Общие правила как писать seo тексты

Когда я пишу сам, или даю задания копирайтеру, я прежде всего фокусируюсь на человеке который будет читать текст. На основе запросов я моделирую общую тему статьи, потом разбиваю её на подгруппы и пишу. После написания вставляю очищенные запросы и корректирую их. Такой подход даёт больше свободы для творчества и не загоняет вас в угол.

Мой сайт на вордпресс и я использую для контроля параметров seo текста плагин Yoast SEO. Если у вас другая CMS, то вы можете использовать 100% работающий список seo параметров, которые я взял из этого плагина. Наглядное тому доказательство, статья которую вы читаете. Если вы её читаете значит — она полезна для вас, если вы её нашли значит — поисковые системы правильно поняли её содержимое.

Итак мы можем вывести два необходимых параметра для четкого понимания чему нам необходимо следовать, чтобы знать как писать seo тексты.

Главные параметры:

  1. читабельный текст;
  2. плотность ключевых запросов.

Читабельный текст

Абзацы и заголовки. Для создания читабельного текста между заголовками не должно быть больше 300 слов. Согласитесь с тем, что читать, это все таки труд, а читать текст не разбитый на абзацы это самоистязание ?. Поэтому необходимо разбивать тексты на абзацы. Абзацы без заголовков тоже скучно. Попробуйте группировать несколько абзацев в структуру подзаголовками. Заголовки помогают читателям быстро пробежаться по статье и понять её содержимое, не углубляясь в чтение. Подзаголовки помогают понять смысл абзацев за ним.

Предложения. Важный параметр читабельности это длинна предложения. Короткие предложения легче читать и понимать, чем длинные предложения. Если предложение содержит более 20 слов, это считается затруднительным для чтения. Пишите короткие предложения, смешивая с длинными, не превышающими 20 слов. Так же обратите внимание на количество предложений в абзаце, их не должно быть слишком много, оптимальным считается не больше 6 смешанных предложений.

Обязательные SEO параметры читабельности:

  • количество слов после каждого подзаголовка не должно превышать 300;
  • длинна абзацев не должна превышать 6 предложений;
  • в предложении не должно быть более 20 слов.

Плотность ключевых запросов на объем текста

Ключевые запросы — это главный запрос, под который пишется статья и второстепенные запросы выделенных групп. Важно соблюдать параметры и обязательно включать их: в заголовки статьи, в абзацы первого и последнего предложения, в середине текста, в списках, цитатах.

Плотность. Минимальные параметры повторов ключевых запросов, на плотность текста из 300 слов — 4 повтора, но не более 6 раз. Причем надо иметь ввиду, что это относится к повторам в любом соответствии. Например. Вы пишите про покупку и повторили «купить» 7 раз — это похоже на спам. Если вы разнообразили это количество на слова «покупка», «купите» и т.д., то все равно это будет считаться спамом, потому что это повтор одного и того же слова в склоненном виде.

Seo специалисты считают что 300 слов на страницу, это достаточное количество слов для описания чего либо. Это рекомендуемый минимум. Больше можно, меньше не рекомендуется.

SEO параметры объема и плотности:

  • текст должен содержать минимум 300 слов;
  • первый абзац должен содержать 1 запрос;
  • первое предложение должно содержать 1 запрос;
  • плотность повторов запроса на 300 слов не более — 6 раз;
  • включить в 1 или 2 подзаголовка.

Заключение

Итак, мы с вами узнали: как составить тз для копирайтера, параметры написания seo текстов, узнали современные требования поисковых систем, выполняя которые можно достигнуть хороших результатов.

Читайте: Почему следует выбирать платные шаблоны wordpress ➠

webmaster18.ru

Составляем правильное ТЗ для копирайтера с помощью Rush Analytics

Контент – отличный помощник в деле продвижения сайта, и в то же время яблоко раздора между оптимизатором, заказчиком и копирайтером, который и создаёт этот самый текстовый контент в соответствии с ТЗ. В этой тройке все участники равноправны и несут ответственность за качество работы, если ТЗ  копирайтеру составлено корректно. Делимся опытом: как составляются ТЗ для копирайтера в Rush Analytics, почему наши авторы почти не вносят правки и как правильное техзадание повышает уровень благосостояния копирайтеров, уважения коллег и партнеров.

Что такое ТЗ для копирайтера

Если кратко, обычное техническое задание для создания текстов отвечает на три вопроса:

  • Сколько писать
  • О чем писать
  • О чем НЕ писать

Полезность таких текстов сомнительна – для продвижения сайтов, для самого читателя, и тем более для поисковых систем.

Хорошее ТЗ – документ профессионального уровня, с расширенными требованиями к качеству написания текстов, поскольку в нем содержится вся полезная для копирайтера информация: объем, SEO-задачи, стилистика, маркетинговая составляющая, пожелания заказчика, если они не противоречат условиям продвижения сайта. Не стоит недооценивать и важность брифа, но об этом поговорим в отдельном материале.

  • Техническое задание – это единый, цельный документ, в котором ничего не подразумевается, не имеется в виду. Не приветствуются отсылки к предыдущим ТЗ, поскольку писать разные тексты для большого проекта могут сразу несколько копирайтеров, или в процессе происходит замена автора.

Читайте также: Текстовый Анализатор SEO

Содержание ТЗ на тексты

ТЗ на текстДля удобства восприятия проведем условную линию между технической частью задачи и авторской, литературной составляющей – готовый текст будет оцениваться по этим параметрам.

Качественный SEO текст. Создаётся в первую очередь с учётом ключевых слов – их количество и форма вхождений рассчитывается для определенного сайта программно. Как это делается с помощью инструментов Rush Analytics можно посмотреть тут.

Содержание текста. Это спорная и наиболее обсуждаемая часть технического задания, основывается чаще всего на субъективных представлениях заказчика о будущих текстах. Но мы же профессионалы! Чтобы избежать возможных недопониманий, копирайтеру  нужно изучить статьи конкурентов. Список таких примеров тоже приводится в техзадании: перечисляются ссылки на соответствующие сайты. Если не указано иного, эти же тексты принимаются в качестве источника информации для точности описания продукта, услуги.

  • Ссылки на конкурентов или источники корректной информации важны также и для текстов технической, узкоспециальной направленности. Даже если идёт речь о работе копирайтера, имеющего профильное образование или большой опыт написания статей на требуемые темы.  

Полагаете, в одном документе невозможно учесть все пожелания и описать суть задачи? Не согласны. В Rush Analytics такая система работает много лет, а результаты впечатляют – работы копирайтеров заказчиками принимаются практически без правок, сами тексты уверенно держат топ выдачи.

Читайте также: Оптимизация под голосовой поиск

Как оформить ТЗ для копирайтеров

За весь период работы наши авторы получали техзадания в разных форматах: Word или Excel. Скажем сразу – этот вопрос можно обсуждать исключительно с позиции удобства восприятия информации, поскольку содержание в обоих типах файлов будет полностью идентичным. Но всё же приведём примеры ТЗ  для копирайтера именно на этот текст, и вы сможете наглядно выбрать для себя любой вариант или протестировать оба в действии.

Скрин 1, пример ТЗ в таблице Excel

Техническое задание на текст
В левой части таблицы вы видите список ключевых вхождений для SEO текстов, как мы уже говорили, для продвижения это самая важная часть задания. В колонках справа указано количество ключевых слов для разных блоков внутри будущей статьи и ограничение по объёму текста. Скажем только, что раздел с текстовыми фрагментами от копирайтера требуется не всегда, данные для этой части статьи используются, если нужен текст с яркой продающей частью.  

  • Дополнительно мы выделили на скрине желтым маркером ключевые слова в прямом вхождении. Уверены, наблюдательный копирайтер уже понял, как по такой таблице отличать разные словоформы.

Но мы с удовольствием ответим на ваши вопросы, если таковые появятся – добро пожаловать в комментарии!

Читайте также: Как оформить текст на сайте

Скрин 2, техзадание в таблице Excel

Техзадание в таблице Excel
У начинающих копирайтеров часть страницы с памяткой вызовет вопросы, что делать в этой ситуации вы уже знаете, но на всякий случай оставим ещё один контакт – общайтесь с нами, например, в Facebook.

Стрелками отмечены 3 вкладки, формирующие в итоге полное, подробное ТЗ для копирайтеров: есть вся информация и о требованиях продвижения, перечислены примеры статей конкурентов, упомянутые ранее. Конечно, это базовый список минимальных требований к написанию статей.

  • Если от копирайтера ожидается работа по расширенному списку задач, вся дополнительная информация указывается на любой вкладке документа. Это могут быть требования к структуре статьи, оформлению, нежелательных упоминаний, наличию определенного количества гиперссылок в тексте и т.д.  

Второй вариант – ТЗ  копирайтеру в Word. В этом формате перечислены те же требования к тексту, а дополнительно на первой странице даётся пояснение о правилах вхождения ключевых слов и основные ограничения, касающиеся продвижения. Опять же, приводим пример ТЗ именно на текст, который вы сейчас читаете.

Скрины 1, 2 и 3, техзадание в формате Word

Техзадание в формате Word
Какой из вариантов ТЗ для копирайтеров удобнее, понятнее, проще для восприятия – решать самим копирайтерам. Нам остаётся подытожить обзор по задачам для написания статей краткой выжимкой из разъяснений в нашем примере ТЗ.

Читайте также: Советы по SEO для WordPress.

Главные правила оформления ТЗ

Ко всему, что мы рассказали выше, добавим кое-что ещё: каждое ТЗ для копирайтеров будет предельно точным, если не полениться указывать в каждом техзадании ссылки на страницы сайтов – где именно планируется размещать статьи. Поверьте, это очень хорошая помощь при создании хорошего, качественного контента.   

1. Если требуется текст под продвижение – указывайте в ТЗ строгое соответствие ключевых слов объёму статьей для сайтов, количество прямых вхождений, словоформ, заголовков, подзаголовков.  
2. Исключайте любые «это очевидно», «мы имели ввиду другое», «можно догадаться» – особенно если копирайтер не имеет возможности общаться с заказчиком напрямую. Забыли упомянуть про уникальность текста или проверочные сервисы? Вы удивитесь, но это не очевидно, а копирайтеры совсем не должны угадывать, какой способ проверки вам нравится больше.  
3. Всегда указывайте нужный формат текстов, которые вам нужны: описание, новость, пресс-релиз на стороннем сайте, обзор и т.д.
4. В самом начале техзадания обращайте внимание копирайтеров на приоритетно важные требования.
5. Для сравнения давайте копирайтерам ознакомиться с другими текстами, которые вы считаете хорошими образцами стиля – это существенно упростит взаимопонимание.  

И вот ещё что: меньше правок на каждый текст – больше доход автора, лучше репутация оптимизатора и компании, в которой он работает. Лучше репутация – больше клиентов. И доход. Пишите хорошие тексты.

Читайте также: Как составить мета теги

www.rush-analytics.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *