Как узнать цену клика в Яндекс.Директ

Сегодня разберёмся, как рассчитать цену клика в Яндекс.Директ при помощи инструмента Прогноз Бюджета. Чтобы реклама была выгодна, нужно её спланировать и понять примерную стоимость привлечения клиента и не понести убытки, но Директ не показывает стоимость клика, поэтому узнаем её сами.

Зная цену клика можно спланировать бюджет

Как известно, в Яндекс.Директ принята модель оплаты за клик, при которой рекламодатель платит за то, что клиент кликает на рекламу и переходит на сайт. Нет какой-либо общей для всех цены за клика, она рассчитывается в зависимости от многих параметров, в том числе от сферы рынка, географии, частоты запроса и т.д. Будем рассчитывать цену клика при помощи специального калькулятора, который уже есть в самом Яндекс.Директе — Прогноз Бюджета, он показывает множество параметров рекламной кампании, но нам будут нужны только количество кликов и бюджет.

Начинаем считать

Итак, заходим на Яндекс под своим аккаунтом, открываем в Яндекс. Директе нашу рекламную кампанию (или создаём новую) и переходим на страницу Прогноз бюджета. Выставляем параметр Регион бюджета, остальные параметры оставляем по умолчанию.

Подбор ключевых фраз

Теперь самое интересное, составление семантического ядра. Вы можете делать это, как вам привычнее, при помощи специальных инструментов, расширений для браузеров или просто в Excel’е через сервис Wordstat от Яндекса.

Мы будем подбирать только целевые продающие запросы, отметая различные косвенные, более дешёвые, но не продающие, на которые будет только сливаться бюджет.  Также следует исключить запросы с дополнительными словами «фото», «отзывы» и прочее, такие запросы носят информационный характер, не продают и их можно добавить в набор минус-фраз.

Семантика собрана, можно перенести весь список в свою кампанию в Яндекс.Директ, в соответствующее поле для Ключевых фраз, и мы можем посчитать наш бюджет.

Считаем цену клика

В расчётах мы видим показатели объёма трафика, самые высокие от 100 и ниже определяют места три первых места в поисковой выдаче, так называемые премиум-показы. Теперь, выбрав максимальный объём трафика мы получаем сумму Бюджета, делим её на количество кликов и получаем стоимость клика.

Если нам не критично первое место, можно изменить эту характеристику, выставив второе или третье места в показах, а затем также поделить получившуюся сумму бюджета на количество кликов и рассчитать стоимость клика для того или иного места в премиум-показах.

Особенности Прогноза Бюджета

Калькулятор Прогноз бюджета отображает только приблизительную стоимость вашей рекламной кампании, он не берёт в расчёт все параметры, от которых может меняться цена, такие как:

Отрасли рынка.

В каждой отрасли своя конкуренция и если в одной отрасли конкуренция минимальна и участников мало, то в другой наоборот перенасыщение и все конкуренты сидят в Директе, в таком случае цена клика может быть очень высокой.

Местоположение.

В столице и области цена будет самая большая, чем удалённее, тем конкуренция меньше и цена ниже.

Целевая аудитория.

Если учитывать поведение и привычки аудитории, настроить ограничения по половом признаку, времени показа, интересам людей, можно значительно сэкономить.

Количество ключевых фраз.

Естественно, чем больше в семантическом ядре ключевых слов и фраз, тем выше будут затраты, поэтому стоит тщательно подходить к составлению семантического ядра.

Как проверить карму домена в Яндекс Директ

Карма домена и Яндекс Директ

Карма — показатель, который отражает историю рекламы домена, репутация этого домена. Если реклама сайта эффективна, она повышается, если эффективность рекламы низкая — уходит в минус. Чем хуже карма домена, тем больше стоит рекламная кампания в Директе.

Карма формируется при анализе рекламных кампаний, которые ссылаются на домен — неважно, рекламируется основной сайт или поддомен. Если у главного домена отрицательная репутация, она перейдет и на каждый новый поддомен. Карма формируется в первый месяц. Со второго месяца Яндекс выставляет вам цены кликов с учетом кармы домена.

Посмотреть пример отрицательной кармы

Найти в интернете домен с отрицательной репутацией несложно. Реклама такого домена отображается по нецелевым запросам: например, по запросу «купить вазу» мы видим рекламу автомобилей ВАЗ.

Проведем проверку.Найдем такой домен, создадим новую рекламную кампанию и новое объявление. Заголовком, текстом объявления и ключевиком сделаем произвольную последовательность букв — впишем в эту графу «тест». Это слово, по которому нужно проверить цену клика для сайта, ведущего рекламу и для нового сайта.

Посмотрим цену за один клик для одного из сайтов выдачи. Она окажется следующей:

Минимальная цена – 3,7 рубля за клик на первой странице. Теперь, чтобы узнать, хорошо это или плохо – в этом же объявлении подменим домен на тестовый (который не принимал участие в контекстной рекламе):

Видим, что минимальная цена клика при прочих равных ниже более, чем в 2 раза. Это означает, что предыдущий домен имеет не лучшую карму в системе Яндекс Директ.

Возможен и обратный результат – у домена с хорошей кармой предполагаемая цена клика будет ниже, чем у нового домена.

Тарифы виртуального хостинга и VPS SSD хостинга, дата центр в Москве.

Проверка — на что влияет отрицательная карма

При минусовой репутации:

• повышается цена клика при подаче нового объявления;
• растет порог входа в спецразмещение;
• повышается минимальная цена клика.

Если репутация отрицательная, прогнозируемая цена каждого клика объявления данного домена, которое вы подадите, окажется высокой. Сравните с ценой клика для домена, который только что зарегистрирован — если его стоимость окажется ниже, возможно, стоит сменить домен.

У нас Вы можете зарегистрировать домены RU и РФ со скидкой!

При отрицательной репутации окажется выше минимальных показателей и пороговая цена входа в спецразмещение. Это произойдет даже в случае полного отсутствия конкурентных рекламных кампаний.

То же и с минимальной ценой клика: если карма домена отрицательная, минимальная цена за один клик увеличивается.

Как проверить и узнать карму домена (своего или сайта конкурента)

Чтобы узнать репутацию домена, создайте новое объявление под неконкурентное слово или фразу. Процедура описана выше:

1. создайте новую рекламную кампанию и новое объявление в ней;
2. заголовком, текстом и ключевиком сделайте произвольную последовательность букв;
3. посмотрите цену за один клик, которую автоматически выставит Директ: если она выше цены для нового домена — репутация Вашего сайта отрицательная.

Что влияет на карму в Директе

Чтобы определить карму, Яндекс анализирует, насколько эффективно по сравнению с конкурентами вы рекламируетесь. Показатель эффективности — CTR: чем выше эффективность рекламы, тем выше CTR. Если в ходе рекламной кампании количество кликов ваших объявлений выше среднего значения количества кликов конкурентов, репутация растет, если ниже — падает.

Например, для этого домена цена клика ниже, чем у конкурентов – каждый пятый показ рекламы завершается переходом на сайт.

На карму влияет и использование партнерских программ. Вы предоставляете партнерам реферальную ссылку на сайт. Они используют эту ссылку, чтобы привлечь на сайт трафик. Если партнерские программы некачественные, репутация домена страдает. Падает она и в том случае, если рекламная кампания домена плохо настроена.

Как улучшить карму

Есть три способа исправить репутацию, которая ушла в минус:

• новая рекламная кампания: создайте новую, эффективную РК, которая позволит улучшить карму домена;
• обращение в техподдержку Яндекс.Директ: объясните менеджерам, что вы поняли прежние ошибки, и попросите обнулить вашу карму;
• создание нового домена.

Первый способ не всегда прост: чтобы репутация сайта выросла и ушла в плюс, нужна по-настоящему эффективная новая рекламная кампания домена. Иногда быстрее добиться результата позволяет общение с техподдержкой рекламной системы: случается, что после обращения карма вместо отрицательной становится нейтральной.

Если карма домена испорчена основательно, есть вариант начать с чистого листа, создав новый домен и рекламируя его. С этого нового домена поставьте перенаправление на сайт с отрицательной кармой.

Проверьте и зарегистрируйте домены со скидкой — более 350 популярных доменных зон!

Но в большинстве случаев можно улучшить карму старого домена. И сделав это, вы сможете выжать Яндекс.Директ на полную катушку.

iPipe – надёжный хостинг-провайдер с опытом работы более 15 лет.

Мы предлагаем:

• Виртуальные серверы с NVMe SSD дисками от 299 руб/мес
• Безлимитный хостинг на SSD дисках от 142 руб/мес
• Выделенные серверы в наличии и под заказ
• Регистрацию доменов в более 350 зонах

показов в рекламных сетях. Вопросы и ответы

1. Участники РСЯ
2. Цена за клик
3. CTR в рекламных сетях
4. Сайты с отключенными показами
5. Почему геотаргетинговая реклама показывается на сайтах из другого региона?
6. Адрес и номер телефона не отображаются
7. Есть вопросы?

В рекламную сеть Яндекса могут вступить только качественные сайты с высокой посещаемостью. После отправки заявки на вступление в рекламную сеть каждый сайт проходит многоэтапную процедуру модерации на соответствие правилам участия в рекламной сети Яндекса.

Для подключения к рекламной сети сайт должен иметь русскоязычную аудиторию и размещаться на платной основе. Для размещения рекламных блоков Яндекс Директа необходимо, чтобы сайт посещал более 100 человек в день в течение одного месяца.

Яндекс отказывает в членстве в своей рекламной сети сайтам, размещающим некачественный контент или созданным специально для заработка на размещении рекламы.

Все комментарии и жалобы на поведение сайта можно отправить через форму обратной связи. Те, кто нарушает правила, исключаются.

Пожаловаться на сайт

К поисковым сайтам РСЯ применяются те же настройки, что и к поиску Яндекса.

Стоимость клика на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса и рекламных биржах зависит от качества аудитории каждого сайта-партнера, преобладающей конкуренции и количества сайтов в сети с актуальным контентом на данный момент.

В большинстве стратегий Яндекс Директа рекламодатель может настроить цену за клик в настройках стратегии рекламной кампании.

Для точной настройки параметров вы можете использовать стратегию с ручным управлением ставками. Чтобы вручную установить цену за клик в рекламных сетях, необходимо либо выбрать показы «Только в рекламных сетях», либо включить раздельное управление ставками для показов на всех площадках.

Более того, реальная стоимость клика в рекламных сетях может оказаться намного ниже, чем в Яндекс Поиске.

Контентная реклама использует другой тип коммуникации, чем поисковая реклама. CTR объявлений в рекламных сетях не влияет на стоимость клика на поисковых площадках РСЯ и на поиске Яндекса.

При расчете цены за клик для поиска учитываются только показы и клики на основных страницах поиска Яндекса. Поэтому более низкое значение CTR в рекламных сетях не окажет негативного влияния на стоимость клика в поиске.

Вы можете заблокировать показы рекламы на определенных контент-сайтах и ​​в рекламных биржах. В список заблокированных можно добавить не более 1000 записей (включая сайты, приложения и сайты партнеров по обмену рекламой). Вы отключаете показы в поисковых проектах Яндекса.

Интернет является открытой средой, и люди со всего мира могут посещать любой сайт. Однако ваша реклама будет видна только тем пользователям из тех регионов, которые вы указали в настройках геотаргетинга.

Для некоторых пользователей рекламных сетей может показываться объявление без адреса и ссылки на телефон. Вместо этого будет отображаться адрес, взятый из vCard. Дополнительно будет отображаться расстояние до местоположения, если пользователь находится менее чем в двух километрах от указанного адреса.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Рекламные решения с оплатой за клик – Переходите на цифровые технологии Переходите на цифровые технологии

Узнайте, как вы можете охватить свою целевую аудиторию с помощью рекламы с оплатой за клик. Плата за клик имеет преимущество по сравнению с оплатой за показ, поскольку она говорит нам о том, насколько эффективной была реклама. Клики — это способ измерить внимание и интерес. Если основная цель объявления — генерировать клики, то предпочтительным показателем является оплата за клик.

Вы можете использовать рекламу с оплатой за клик по следующим каналам:

С помощью Google AdWords вы достигаете людей именно в тот момент, когда они ищут то, что вы предлагаете. Ваше объявление показывается людям, которые уже ищут товары и услуги, которые вы предлагаете. Таким образом, эти люди с большей вероятностью примут меры.
Вы можете выбрать, где будет показываться ваше объявление: на каких сайтах и ​​в каких географических регионах (штатах, городах и даже районах).

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это группа сайтов, на которых размещается реклама, обслуживаемая Яндекс.Директ. Рекламная сеть объединяет тысячи сайтов, общая аудитория которых превышает 73 миллиона человек в месяц. Размещение рекламы на сайтах РСЯ позволит вам расширить охват аудитории.

Реклама в социальных сетях, а также таргетинг в социальных сетях описывает формы онлайн-рекламы, ориентированные на услуги социальных сетей. Одним из основных преимуществ этого типа рекламы является то, что рекламодатели могут воспользоваться демографической информацией о пользователях и соответствующим образом настроить таргетинг своих объявлений. Различные типы социальных сетей включают в себя: Facebook, Instagram, Twitter и т. д.

Реклама на YouTube  предлагает множество вариантов таргетинга, которые помогут вам привлечь нужного клиента для вашего бизнеса. Вы можете настроить таргетинг по возрасту, полу, местоположению, интересам и другим параметрам. Сузив таргетинг, вы сможете показывать свои видеообъявления более релевантной аудитории. YouTube усердно работает над тем, чтобы показывать нужную рекламу нужному зрителю в нужное время. Объявления соответствуют определенной аудитории. Когда видео сопоставляется зрителю и зритель просматривает рекламу, это считается монетизированным воспроизведением.

 

Категории:

• Показать все
• Google Ads
• Социальные сети
• Яндекс
• YouTube Video Ads

• Видеореклама на YouTube

  Видеореклама на YouTube С помощью видеорекламы на YouTube положительные результаты обязательно будут очевидны. На YouTube зрители могут находить видео в…

  Подробнее

• Реклама в Instagram

  Реклама в Instagram Реклама в Instagram стала современным способом рекламы.

  Наряду с другими каналами социальных сетей, для достижения глобальной осведомленности …

  Подробнее

• Реклама в Твиттере

  Реклама в Twitter Реклама в Twitter решения для достижения ваших целей. Какими бы ни были ваши бизнес-цели, мы поможем вам…

  Подробнее

• Реклама в Facebook

  Объявления в Facebook Объявления в Facebook позволяют охватить большую аудиторию. Более 1,4 миллиарда человек используют Facebook, чтобы…

  Подробнее

• Яндекс Реклама

  Реклама на Яндексе В России в 2015 году интернетом пользовались более 76 миллионов человек, что составляет 65% всего населения…

  Подробнее

• Медийная реклама

  Медийная реклама Медийная реклама — это интерактивный подход к охвату вашей аудитории. Вы также можете показывать свои объявления…

  Подробнее

• Ремаркетинг

  Ремаркетинг Ремаркетинг позволяет показывать рекламу людям, которые уже посещали ваш сайт или использовали ваше мобильное приложение.