9 главных трендов рекламных креативов зимы 2022-2023 — Дизайн на vc.ru

{«id»:14003,»url»:»\/distributions\/14003\/click?bit=1&hash=1c42b8c4181cae0ef2ecc797ecf1afe89bf0347607393a828790dd1c44b05a10″,»title»:»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c \u043a\u0435\u0448\u0431\u044d\u043a \u0434\u043e 50% \u0441 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0439 \u0432 \u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u0430\u043f»,»buttonText»:»»,»imageUuid»:»»}

Зернистый градиент, крупная типографика, минимализм и другие.

6300 просмотров

Всем привет! На связи команда Artics Internet Solutions. Мы считаем, что успех продвижения зависит не только от настроек кампаний, но и от качества креативов. Каждый квартал мы собираем дайджесты с интересными решениями и новинками в визуалах. В этот раз проанализировали десятки успешных запусков в сегментах — банки, FMCG, foodtech, edtech, медиа — и сделали подборку основных тенденций в оформлении баннеров и других рекламных носителей, актуальных для зимнего сезона 2022-2023.

Делимся.

Градиенты и 3D

Тренд на градиенты в рекламных визуалах прослеживается не первый год. По сравнению с прошлыми сезонами они стали более лёгкими, объёмными и воздушными. Из нового — упор на пастельные цвета и сочетание градиентов с 3D-графикой.

Ещё один популярный приём среди дизайнеров креативов — использование зернистого градиента. Он делает графику более естественной, придаёт текстуру, добавляет глубины изображениям и создаёт ощущение реалистичности.

Мемфис и эстетика нулевых

От психоделики (ярких цветов, сюрреалистичных сюжетов) и античности (графики в духе Возрождения, скульптур) в рекламных креативах мы движемся в сторону мемфиса — стиля 80-х с яркими цветными формами, линиями и графическими узорами.

Также этой зимой будет актуальна эстетика пика 2000-х: с кислотными шрифтами, неоновым фоном и геометрией.

Минимализм

Продолжает сохраняться вектор на минимализм с объёмными и необычными фигурами.

Тренд в графике поддерживают смысловые и контентные элементы: простые и считываемые метафоры, короткие тексты. Они помогают пользователям отдохнуть от цифрового шума и обратить внимание на главное.

Эмодзи

Смайлы и символы из мессенджеров перешли в рекламную коммуникацию. Компании активно используют эмодзи в баннерах. Отчасти это связано с тем, что некоторые каналы ввели ограничения на количество текста в креативах (до 20%), и слова начали заменять знаками. А кроме того, общение с помощью смайлов близко и понятно молодой аудитории.

Крупная типографика

Жирный и акцентный шрифт — практичный тренд 2022-2023. Типографика крупного размера помогает чётко донести послание до целевой аудитории и сфокусировать внимание пользователей на рекламном предложении.

Вдохновение органикой

Минималистичный дизайн креативов многие компании начали дополнять природными элементами: листьями, фруктами, овощами. Визуалы построены на натуральных оттенках и содержат текстуры, напоминающие зелень.

Нативный контент

По-прежнему актуальны нативные и ситуативные креативы. В зимние праздники они включат триггеры комфорта и теплоты. В целом нативный формат — «губка‎», которая впитывает всё, что в тренде. С помощью него компании отражают и обыгрывают популярные мемы, визуальные приемы, вирусный контент из социальных сетей.

Домашний уют и семейные ценности

Зимой 2023 в performance-рекламе уйдут ассоциации Нового года, связанные с гулянием и фейерверками. Взрывы, веселье, салюты — антитриггеры, которых лучше избегать в креативах. Фокус будет на том, что Новый год и Рождество — это время, когда близкие собираются вместе. В центре: семейные ценности, комфорт и спокойствие дома, вкусные блюда и согревающие напитки.

Лаконичные цвета

Актуальная палитра включит естественные «зимние» оттенки, которые поддержат ощущение спокойствия, уверенности и безопасности.

Если кратко

Другие дайджесты, подборки трендов, презентаций и исследований рынка digital-рекламы можно найти на канале TrueDigital в Telegram.

Тренды рекламы и дизайна в 2022 году

Содержание

• 4 тренда рекламы в digital-каналах
  • Digital-тренд #1: реклама в TikTok
  • Digital-тренд #2: социальная коммерция
  • Digital-тренд #3: этичное обращение с данными
  • Digital-тренд #4: реклама внутри маркетплейсов
• Тренды рекламы: 5 форматов
  • Рекламные форматы #1: интерактив
  • Рекламные форматы #2: сторис в приложениях и на сайте
  • Рекламные форматы #3: видео
  • Рекламные форматы #4: прямой эфир
  • Рекламные форматы #5: аудио
• 4 тренда в дизайне рекламных креативов
  • Тренд рекламных креативов #1: 3D графика
  • Тренд рекламных креативов #2: детализация
  • Тренд рекламных креативов #3: голографические объявления
  • Тренд рекламных креативов #4: киберпанк
• Тренды рекламы 2022 — источники вдохновения

Расскажем о каналах трафика, форматах рекламы и дизайне креативов, которые будут популярны в 2022 году.

Подпишись на Telegram

Подписаться

4 тренда рекламы в digital-каналах

Digital-тренд #1: реклама в TikTok

TikTok стремительно развивается и уже трансформируется в крупную рекламную площадку. Бренды продвигают продукты через инфлюенсеров, создают собственные каналы и используют рекламные инструменты платформы. В TikTok рекламные размещения можно увидеть:

• в рекомендациях;
• в виде нативных блоков, встроенных в ролики;
• по хэштегам в рамках хэштег-челленджей.

Аудитория соцсети уже превышает один миллиард пользователей в месяц. У рекламы в TikTok широкий охват и большая вовлечённость. В сентябре 2021 года появился TikTok Shop — сервис для покупок прямо в приложении. Это ещё одно преимущество TikTok как рекламной площадки.

Digital-тренд #2: социальная коммерция

Количество пользователей, которые совершают покупки в соцсетях, будет расти. Соцсети и мессенджеры продолжат развивать продажи на своих платформах. Цель — удержать пользователя в приложении, чтобы он покупал продукт на месте, не уходя по внешним ссылкам из соцсети.

Хотите освоить сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

Подключиться

Помимо TikTok Shop уже существует Facebook Shops, специальные теги для покупок есть в Instagram*. В WhatsApp открыли «Магазин», YouTube планирует стать торговой площадкой.

Подробнее о модели DTC в маркетинге читайте в Словаре маркетолога.

Digital-тренд #3: этичное обращение с данными

В 2023 году Google полностью отключит third party cookie. Это помешает маркетологам собирать данные об аудитории с помощью сторонних сервисов.

Компания будет защищать данные пользователей с помощью платформы Google Privacy Sandbox. Платформа будет собирать пользовательские данные, на их основе будет решать, в какие группы по интересам и характеристикам поместить пользователей.

Пользователям важно, чтобы персональные данные были защищены. Для оптимизации рекламы маркетологам придётся искать новые способы сбора данных:

• собирать самостоятельно cookie-файлы;
• собирать cookie-файлы вместе с партнёрскими компаниями;
• собирать контакты — номера и email пользователей.

Собирать контакты посетителей сайта помогают виджеты — например, Ловец лидов. Если пользователь собирается покинуть сайт или долго находится на странице, форма захвата предложит оставить номер телефона и получить консультацию от менеджера компании.

Поделились в блоге 6 способами увеличить количество заявок с помощью Ловца лидов.

Digital-тренд #4: реклама внутри маркетплейсов

Оборот онлайн-продаж в мире в 2021 году достиг $ 5 трлн, а к 2024 году вырастет до $ 6,4 трлн. Такому росту способствовало развитие маркетплейсов. Ещё в 2020 они стали самым быстрорастущим онлайн-каналом продаж.

В маркетплейсах можно продвигать товары с помощью внутренних инструментов. Например, на eBay можно увеличивать размеры карточки в поисковой выдаче, чтобы она выделялась на фоне конкурентов. В Ozon можно купить 10 000 показов карточки. На Wildberries можно разместить карточки в специальных разделах — маркетплейс сам рассчитает возможное число показов.

Рекламный блок на Ozon — в виде галереи

Тренды рекламы: 5 форматов

Рекламные форматы #1: интерактив

Когда пользователи взаимодействуют с контентом, повышается известность бренда, растёт интерес к компании и продукту, приходят продажи. Для интерактива подойдут квизы, тесты, опросы, калькуляторы. Это привлечёт внимание пользователей.

Рассказали в блоге, как квиз-маркетинг помогает получать больше горячих лидов.

Можно пойти дальше и сделать интерактивную рекламу. Например, такой формат использовали маркетологи шоу «Пятница!» «Вундеркинды». Во время прямого эфира зрителям предложили скачать приложение, которое использовалось как второй экран. Зрители играли в телевикторину, угадывая, что за талант у ребёнка, который в ближайшее время выйдет на сцену. Итог кампании: охват в соцсетях составил 20 млн пользователей.

Рекламные форматы #2: сторис в приложениях и на сайте

Формат коммуникации из Snapchat стал широко использоваться в Instagram, Facebook и других соцсетях. Сейчас сторис активно появляется в приложениях и на сайтах банков, операторов связи, крупных брендов, маркетплейсов и сервисов доставки — Ozon, Тинькофф, Вкусвилл, Додо, Мегафон, Макдональдс.

Сторис — лайфстайл-формат, куда пользователи заходят за интересным и весёлым контентом. Доступ к формату ограничен по времени: через 24 часа сторис, как правило, исчезают. Например, Тинькофф банк рассказывает не только про вклады и кредиты, но и про то, как живут люди в Дублине или какие фильмы были наиболее популярными на неделе.

Рекламные форматы #3: видео

Аналитики Biteable опросили маркетологов по всему миру про видеомаркетинг и узнали, что 60% компаний используют видео в маркетинге, а 74% считают, что окупаемость затрат на видео выше, чем у статических изображений.

Все соцсети разрешают публиковать видео. Для YouTube и TikTok этот формат основной. Пользователи могут посмотреть рекламный ролик, изучить продукт, совершить покупку, поделиться видео с другими. Ролики можно смотреть с компьютера, смартфона, телевизора или экрана в торговой точке — это позволяет расширить аудиторию.

Рекламные форматы #4: прямой эфир

Продажи во время стримов и прямых эфиров — настоящий бум в Китае. Ещё в 2020 году более 300 миллионов китайцев совершали покупки во время прямых эфиров. Механика простая: инфлюенсер бренда или сама компания запускает прямой эфир в соцсетях, например, в Instagram. Пользователям подсвечивают товары, о которых идёт речь в видео. Сервис показывает ссылки, кликнув по которым, можно перейти в карточку товара.

В Coresight Research подсчитали, что к 2023 году уровень продаж в прямом эфире в США достигнет $ 25 млрд.

Рекламные форматы #5: аудио

Развитие платформ с подкастами и выстреливший в 2021 Clubhouse показали преимущества аудиоформата: для него проще, дешевле и быстрее создавать контент. При этом аудио — интерактивный формат. Заинтересованные слушатели общаются в комментариях, задают вопросы, проявляют инициативу. Вслед за Clubhouse свои аудиокомнаты появились у соцсетей, например, в Telegram и в Twitter.

Хотите освоить сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

Подключиться

4 тренда в дизайне рекламных креативов

Тренд рекламных креативов #1: 3D графика

Дизайнеры создают гиперреалистичных персонажей и предметы, которые выглядят как настоящие. Аудитория видит стильные, красивые, сочные картинки, мимо которых пройти невозможно.

В Instagram банка Райффайзен активно используется 3D. Не важно, о чём говорит банк, о новостях или о сервисе, взгляд пользователя цепляется за иллюстрации.

Тренд рекламных креативов #2: детализация

Из-за баннерной слепоты пользователям тяжело концентрироваться на мелких деталях. Поэтому бренды стали создавать и использовать в рекламе крупные изображения товаров. Продукт занимает центральное место на изображении, видны все детали, текстура упаковки. С помощью детализации можно приблизить товар к потенциальному клиенту — его можно рассмотреть и убедиться, что именно его искал покупатель.

Тренд рекламных креативов #3: голографические объявления

Ещё одна попытка привлечь и удержать внимание пользователей, которые быстро скроллят ленту в поисках цепляющего, необычного контента. В голографических объявлениях много ярких цветов, переливающихся элементов, смешения ретро-стиля с современными мотивами.

М.Видео использовала неоновое оформление на картинке, чтобы рассказать об акции «Чёрная пятница»

Тренд рекламных креативов #4: киберпанк

Видеоигра Cyberpunk 2077 и фильм «Бегущий по лезвию 2049» сделали киберпанк популярным не только в узком кругу фанатов. Пользователям понравились неоновые цвета, тёмные оттенки, строгие линии будущего. Поэтому киберпанк переехал в рекламу. Вряд ли это надолго, но пока киберпанк популярен, его можно использовать в своих креативах.

BMW подготовили картинку в стиле киберпанк для анонса финала чемпионата

Тренды рекламы 2022 — источники вдохновения

Реклама постоянно меняется. Площадки запускают новые форматы, рекламные сервисы придумывают новые инструменты и меняют правила, аудитория забывает про одни каналы и переходит в другие. Для построения эффективного маркетинга важно отслеживать тренды креативов и прокачивать насмотренность.

Собрали источники для поиска вдохновения, референсов и идей:

1. The Creative Boom — медиа про искусство и дизайн.
2. Google Design — сборник визуала, советов, гайдов, кейсов по графике.
3. AIGA Eye on Design — собирают в Инстаграме иллюстрации дизайнеров.
4. Cssdesignawards — оценивают сайты, можно подсмотреть тренды и узнать, какие страницы считаются инновационным, а какие устаревшими.
5. Спецы & Stories — канал в Telegram с подборками маркетинговых активностей: сторис, тестов, интерактивов, объявлений, спецпроектов.
6. Русский маркетинг — канал в Telegram, где периодически разбираются рекламные кампании и креативы.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

*Meta и продукты компании — Instagram, Facebook — признаны экстремистскими организациями на территории РФ.

Как эти основные рекламные тенденции будут господствовать в наступающем году

Поскольку мы приближаемся к 2022 году и смотрим в 2023 год, невероятно видеть, какой прогресс был достигнут только в этом году. Хотя, безусловно, были проблемы, я думаю, что во всей отрасли мы показали, что можем быть на высоте и работать вместе, чтобы сделать опыт лучше для брендов, издателей и потребителей.

Столкнувшись с таким количеством изменений, рекламодатели ищут новые стратегии для успешного взаимодействия с потребителями, и самая привлекательная реклама — это та, которая привлекает внимание зрителей и стимулирует взаимодействие. Вот основные тенденции, которые мы ожидаем увидеть в следующем году и далее.

1. Полный поток впереди: слияние потокового и линейного. Благодаря стремительному развитию потокового вещания рекламный бизнес на телевидении сегодня выглядит совсем иначе, чем раньше. В дополнение к традиционной рекламе на линейном телевидении, реклама в потоковых средах позволяет брендам охватить более широкую и разнообразную аудиторию, чем когда-либо прежде.

Современные гиганты потокового вещания, такие как Netflix и Disney+, добавляют уровни с поддержкой рекламы, чтобы увеличить количество зрителей. Хотя по состоянию на июнь 2022 года стриминг составлял одну треть потребления телевидения среди людей в США, потоковые компании все еще пытаются захватить остальные две трети, которые смотрят в других местах. Общая тенденция заключается в том, что аудитория постоянно диверсифицирует свои привычки просмотра, а издатели всех типов развиваются, чтобы обеспечить рост.

Благодаря новым возможностям просмотра для потребителей, бренды должны будут мыслить целостно, пытаясь найти свою аудиторию, особенно когда бюджеты начинают сжиматься. Возможности конвергентного телевидения будут иметь решающее значение для охвата общей аудитории брендов, и им необходимо подумать о покупке как линейных, так и потоковых каналов, чтобы обеспечить доступ к своим наиболее ценным клиентам, где бы они ни находились. Мы рассматриваем адресное телевидение как объединяющий инструмент, с помощью которого рекламодатели могут комплексно охватить свою аудиторию, а наше предложение доступно как для линейного, так и для потокового вещания в рамках одной единой покупки.

2. Привлекайте взгляды (и удерживайте их) с помощью инновационных форматов рекламы. В наши дни внимание потребителей направлено в миллион различных направлений. При такой загруженности контентом потребность в творчестве и инновациях будет играть решающую роль в том, как рекламодатели думают о том, как привлечь внимание своей целевой аудитории и добиться желаемых результатов. Согласно недавнему опросу, 51% респондентов заявили, что их взволновала реклама, которая не имела к ним отношения.

Как зритель, я всегда предпочитаю, чтобы реклама была релевантной и интерактивной. Бренды стремятся выделиться на фоне конкурентов и построить отношения, инвестируя в привлекательные и инновационные форматы рекламы. Это позволяет рекламодателям ненавязчиво взаимодействовать с потребителями и побуждать их к действию, а не пассивно просматривать рекламу или вообще игнорировать ее. Ожидается, что в период с 2019 по 2023 год процент пользователей социальных сетей, совершающих покупки на социальных платформах, увеличится на 61%.

В следующем году мы ожидаем увидеть еще больше возможностей для коммерции и покупок, особенно в сфере подключенного телевидения (CTV). Кто не хочет иметь возможность купить самый крутой новый продукт, который вы видите по телевизору, с минимальными помехами для просмотра?

В DirecTV мы всегда ищем новые и интересные способы взаимодействия с потребителями, будь то интерактивная реклама или использование паузы. Приостановка рекламы — это один из лучших инструментов в нашем распоряжении, предлагающий ненавязчивую динамическую рекламу для клиентов, которая позволяет зрителям вернуться к контенту в любое время.

3. Создание программных технологий в телевизионной рекламе. Технология Programmatic революционизирует телевизионную рекламу, а цифровое пространство уже извлекает выгоду из автоматизации, повышенной гибкости и прозрачности. Теперь мы видим, как программные технологии трансформируют и телевизионное пространство.

CTV — один из самых быстрорастущих каналов цифровой рекламы. В прошлом году расходы на рекламу CTV в США оценивались в 14,2 миллиарда долларов. В 2022 году на CTV приходилось более одной пятой общих расходов на программную видеорекламу, а также одну десятую всех программных цифровых дисплеев. Поскольку CTV-реклама в целом продолжает расти, программная составляющая этого развивающегося рынка также переживает подъем.

Программная технология будет продолжать преобразовывать телевизионную рекламу по мере того, как доходы CTV растут, а сайты-платформы спроса, такие как Yahoo, начинают использовать ресурсы с линейной адресацией. Мы знаем, что адресная реклама повышает релевантность рекламы для потребителей, что улучшает общее впечатление от просмотра. Внедрение programmatic в адресуемое пространство может увеличить преимущества как для покупателей, так и для продавцов. Рекламодатели могут определить свою целевую аудиторию и создать охват и частоту в масштабе, и именно здесь программатик играет важную роль.

Потребители на первом месте

Глядя в следующий год, мы все должны помнить о том, что потребители всегда являются главным приоритетом. Рекламодатели знают об этом, и многие вносят необходимые изменения, чтобы удержать внимание потребителей и повысить их лояльность в то время, когда конкуренция выше, чем когда-либо. В 2023 году мы по-прежнему будем наблюдать, как рекламодатели меняют и размывают свои медиа-стратегии в линейных и цифровых форматах, вводят новшества с более креативными форматами рекламы и используют алгоритмические технологии, чтобы удовлетворить потребителей там, где они сейчас находятся, и процветать в переполненной сфере.
 

4 тенденции, меняющие рекламу, средства массовой информации и развлечения

Индустрия рекламы, средств массовой информации и развлечений опирается на множество данных о потребителях, чтобы понять, как наилучшим образом персонализировать опыт каждого потребителя. Однако эти данные распределяются между различными инструментами, командами и технологиями, используемыми этими компаниями. И компании неохотно делятся данными друг с другом из-за растущих опасений и правил конфиденциальности потребителей. Организациям также не хватает инфраструктуры для новых технологий, которые помогли бы им лучше обмениваться данными и сотрудничать с другими отделами и партнерскими организациями. В результате медиакомпании и издатели не могут максимизировать свои доходы от рекламы, а их рекламодатели не могут оптимизировать свои расходы на рекламу и отслеживать атрибуцию.

Однако сегодня существуют четыре основные тенденции, направленные на преобразование рекламы, средств массовой информации и развлечений для решения этих задач. Давайте рассмотрим каждый из них, чтобы увидеть, как организации могут подготовиться к этим тенденциям и использовать их, чтобы повысить качество обслуживания клиентов и увеличить прибыль.

1. Совместная работа с данными является необходимостью бизнеса, и организации все чаще используют чистые комнаты данных

Жесткая конкуренция, давление рынка и потребительский спрос на персонализацию вынуждают медиа- и развлекательные компании сотрудничать и анализировать данные из самых разных источников. эффективно. Цель: создать 360-градусный обзор подписчиков, повысить эффективность рекламы и оптимизировать принятие бизнес-решений. Чтобы достичь этого, лидеры отрасли безопасно взаимодействуют со своими данными в облаке практически в режиме реального времени, объединяя источники данных с веб-сайтов, систем CRM, потоковой передачи в Интернете, рекламы, социальных сетей и т. д. Эти организации также все чаще обращаются к чистым комнатам данных, когда требуется строгий контроль конфиденциальности, управления и запросов. Мы можем ожидать более широкого распространения технологий очистки комнат данных в отрасли.

2. Более широкое внедрение технологий, основанных на данных

Поведение потребителей продолжает меняться, реагируя на новые технологические инновации и стимулируя их. Эти инновации создают огромные объемы быстро меняющихся данных и способствуют повышению эффективности бизнеса и улучшению качества обслуживания клиентов. Примеры новых технологий, основанных на данных, включают:

● Чистые комнаты данных позволяют двум или более организациям безопасно анализировать и совместно работать с данными в облаках и регионах, не раскрывая необработанные данные друг другу. Это становится бесценным инструментом для анализа клиентов, поскольку он позволяет определять пользовательские правила для запроса данных и поддерживает высочайший уровень управления данными.

● Искусственный интеллект (ИИ) использует широкий спектр типов данных, компании все чаще используют ИИ для лучшего информирования контента, персонализации, подписки, канала, ценообразования и маркетинговых стратегий с новыми возможностями.

● Облачные приложения позволяют рекламным, медийным и развлекательным компаниям предоставлять подписчикам новые и улучшенные возможности, ускорять анализ данных и многое другое. Гибкие, масштабируемые, экономичные и легко управляемые облачные приложения делают их отличным вариантом для этой быстро развивающейся отрасли с высокой конкуренцией.

● Облачные игры благодаря растущему внедрению 5G поддерживает повышенную мощность, скорость и возможности подключения между устройствами, улучшая качество обслуживания клиентов и позволяя преобразовывать данные в аналитические и практические аналитические данные практически в реальном времени. Согласно недавней статье Forbes, многие предсказывают, что «облачные игры станут «убийственным приложением» для 5G так же, как потоковое видео для 4G».

В недавнем исследовании Ericsson делается вывод о том, что 5G в настоящее время находится на пути к массовому внедрению, а уровень проникновения превышает 15%.

3. Повышенное внимание к конфиденциальности данных и управлению

Доверие имеет ключевое значение для потребителей. Они по-прежнему хотят большей конфиденциальности и защиты своих данных в соответствии со строгими стандартами управления. Огромный объем и скорость данных, создаваемых рекламными, медийными и развлекательными компаниями, требуют более гибкого и комплексного подхода к управлению данными. Вот некоторые приоритетные области:

● Правила конфиденциальности данных: Потребители и правительства все больше разбираются в том, как используются личные данные, и, следовательно, требуют большей конфиденциальности для этих данных, например, посредством GDPR, CCPA. и правила CPRA. В ответ законодатели вводят более жесткие правила для компаний, которые обрабатывают данные о потребителях, а на 2023 год запланировано введение дополнительных правил9.0003

● Безопасность данных: Клиенты сталкиваются с растущими угрозами кражи личных данных и несанкционированного использования их данных, что делает безопасность главным приоритетом для компаний, которые этим занимаются.

● Прекращение поддержки сторонних файлов cookie и других распространенных идентификаторов: Традиционно являющийся ценным источником данных о клиентах, нормативное давление и изменения в методах ведения бизнеса медиа- и технологических компаний угрожают существованию сторонних файлов cookie и других распространенных идентификаторов. , например идентификаторы мобильных объявлений и IP-адреса.

Для успеха рекламных, медийных и развлекательных компаний важно применять строгие меры управления, конфиденциальности и безопасности, обеспечивая постоянную возможность обмена данными и совместной работы над ними. В результате компаниям всей отрасли необходимо будет инвестировать в инфраструктуру и инструменты, которые позволят им безопасно и эффективно обмениваться данными и совместно работать с ними.

4. Рекламодатели используют расширенную аналитику, науку о данных и сторонние данные 

Расходы на рекламу в США снижаются. Ноябрь 2022 года ознаменовался седьмым месяцем подряд снижения расходов на рекламу в результате инфляционного давления, сокращения бюджета и изменения бизнес-стратегии. Чтобы преуспеть на этом рынке, компании должны доказать ценность своих инвестиций и получить на основе данных информацию о том, на что потратить средства для оптимальной окупаемости инвестиций в рекламу (ROAS).

В результате мы будем все чаще видеть, как компании стремятся получить более глубокую информацию с помощью расширенной аналитики, такой как искусственный интеллект и машинное обучение, которые можно применять к данным и принимать более разумные рекламные решения. Они также будут использовать науку о данных, объединяя большие объемы данных для оптимизации взаимодействия с клиентами и выявления возможностей для увеличения пожизненной ценности клиентов.