Требования к маркетологу или чего хочет работодатель

Естественно, прежде чем пойти на собеседование в заинтересовавшую компанию, мы как минимум смотрим на те требования, которые выставляет работодатель, хотя бы для того чтобы понять свое соответствие должности. Конечно, это при отсутствии особых условий и договоренностей.

По большей части, требования к маркетологу, как впрочем, и к любому другому специалисту, у каждой компании свои. Кому-то нужны знания английского, кому-то возможность разбираться в инженерных чертежах. В рамках данной статьи я постарался собрать ключевые требования работодателя к нашей с вами профессии. С этой целью проанализировал не много ни мало 50 объявлений о работе на должность маркетолога и менеджера по маркетингу в Москве и Московской области. Для этого воспользовался ключевым сайтом по подбору персонала – hh.ru. Что из этого получилось можно прочитать ниже.

Основные требования к маркетологу:

1. Первое, это наличие высшего образования, причем не только в области маркетинга, как альтернативу готовы рассматривать кандидатов с факультетов управления или экономики;
2. Компьютер и оргтехники на уровне пользователя, т. е. нужно уметь включить / выключить и документ распечатать. Что ж, не очень критично. Мне кажется, что в современном мире это может сделать практически любой.
3. Знание и использование графических редакторов. В качестве основных, указаны Photoshop и Corel. Тут я чего-то не понимаю – зачем менеджеру по маркетингу знать граф.редакторы, неужели дизайнера взять сложно.
4. Требования по опыту работы в сфере маркетинга и рекламы, в среднем от года.
5. Владение иностранным языком приветствуется. Видимо это все, потому что многие компании устремляют свой взор на запад.
6. Отличное владение Excel и других программ семейства Microsoft.
7. Общительность и коммуникабельность. Честно не знаю в чем тут разница.
8. Аналитический склад ума и способности
9. Знание программы 1-С (тоже, НУ ЗАЧЕМ мне 1с?)
10. И последнее – это инициативность.

Вот такие требования к маркетологу предъявляет работодатель. Конечно же, были и еще несколько, однако это основные. Я их проранжировал по частоте упоминаний (от частого к редкому) в различных объявлениях о вакансии. По возрасту есть небольшие ограничения, в основном это 23-30 лет. А вот по полу – нет. От себя я еще бы сюда добавил – постоянное желание и стремление к поиску информации и новинок в маркетинговой сфере.

На самом деле такие требования к маркетологу не особо завышены, и в принципе, вполне реализуемы. Однако, это портрет маркетолога сегодняшнего, в дальнейшем все будет меняться. Поменяются технологии, принципы и как следствие потребуются другие навыки. Ведь если рассуждать здраво, то практика и наработанный опыт – это должны быть единственные требования к маркетологу.

Должностные обязанности маркетолога

Не имеет особого значения, каким путем, но должность маркетолога уже наша. Возникает резонный вопрос – а чем теперь заниматься? Когда есть опыт или навыки в данной сфере, все проще, по крайней мере, есть понимание с чего начать. Но если опыта нет. Какие должностные обязанности должен выполнять маркетолог? Постараюсь проанализировать и ответить на данный вопрос.

Опять прибегну к вакансиям на должность менеджера по маркетингу в Москве и Московской области. Ведь именно там помимо требований, есть еще и обязанности. Работодатель их тоже прописывает, дабы новый сотрудник еще до прихода в компанию, понимал, что на него возложат и хватит ли у него сил, чтобы эту ношу вытянуть. И за реализацию, каких задач он (сотрудник) будет получать свою зарплату.

Должностные обязанности маркетолога в компании

Мною были рассмотрены эти же 50 вакансий на должность менеджер по маркетингу и выбраны ключевые пожелания работодателя по выполняемому функционалу. Цифра, указанная рядом с обязанностью – это количество упоминаний в общем списке вакансий.

1. Анализ и исследование различных рынков – 27
2. Подготовка, согласование и запуск рекламы в соответствии с политикой компании – 22
3. Стимулирование сбыта (разработка, внедрение, запуск) – 21
4. Подготовка отчетности для руководителя – 19
5. Разработка, согласование и запуск POSM (листовки, буклеты и пр. ) – 18
6. Анализ конкурентного окружения – 15
7. Продвижение и реклама в сети Интернет – 15
8. Поддержка и наполнение сайта компании – 12
9. Подготовка мероприятий по участию в выставках и конференциях – 11
10. Анализ базы данных – 11
11. Работа со СМИ (написание и согласование контента, подготовка пресс-релизов) – 10
12. Анализ и прогнозирование продаж компании – 10
13. Составление и реализация маркетингового плана – 9
14. Ассортиментная политика компании (анализ, поддержание) – 9
15. Выявления рыночных потребностей, клиентов, и конкурентов – 9
16. Оптимизация бизнес-процессов – 9
17. Ведение и анализ брендовой политики компании – 9
18. Поиск путей развития для компании – 9
19. Анализ цен, как собственного ассортимента, так и ассортимента конкурентов – 8
20. Анализ и оценка эффективности рекламных мероприятий – 8

Если учесть, что мы должны быть развитой личностью во всех сферах деятельности, то такой перечень должностных обязанностей маркетолога, не является чем-то особо невыполнимым.

И даже рядовой маркетолог может исполнить, минимум, половину этого списка, не особо напрягаясь.

Если быть честным, то на практике обязанностей у маркетолога гораздо больше. Поднята очень высокая планка для нас (если маркетолог посредственный, то зачем он нужен, а если хороший специалист, то и тянуть он будет очень многое).

Однако стоит отметить не маловажный факт. Раньше лет так пять назад, среди основных должностных обязанностей маркетолога встречались такие задачи как в основном реклама и продажи. Сегодня же и стратегия появилась и аналитика. Время меняется:).

Лично мое мнение, что основными обязанностями маркетолога, причем сфера деятельности компании особой роли не играет, должны быть, только три пункта:

• Изучение и исследование клиентов компании, а также удовлетворение их потребностей, так сказать по максимуму;
• Анализ конкурентов, а также принятие срочных мер по опережению конкурентов;
• Аналитика собственных ключевых показателей деятельности, к таковым можно отнести прибыль и товарооборот.

План задач начинающего маркетолога

По сути маркетолог эта та должность, которая поддается планированию. В связи, с чем просьба работодателя составить план задач на первые месяцы работы не такая уж и редкость. Да и нам самим по плану работать гораздо удобнее и комфортнее. А раз всем от этого только лучше, позвольте продемонстрировать набросок плана начинающего маркетолога, который позволит плодотворно трудиться в первый месяц работы. Почему только месяц? Да потому, что дальше уже будет понятно в какую сторону двигаться.

План начинающего маркетолога

Анализ клиентов компании. В первую очередь необходимо понять, кто платит компании деньги. В рамках этого пункта нам нужно построить портрет идеального покупателя. Нам нужно понять каковы объемы продаж по каждому клиенту, их доля в структуре продаж компании. Возможно, при изучении клиентов придется провести анкетирование и АВС анализ покупателей.

Анализ текущего положения компании. В рамках этого пункта мы понимаем, а каковы перспективы компании вообще, стабильность ее положения. Здесь же определяются сезонная зависимость (если такова есть), динамика и структура основных показателей.

Анализ конкурентов компании. В рамках анализа конкурентов на первоначальном этапе мы рассматриваем их ассортимент, уровень цен, маркетинговые шаги на рынке. Более детального анализа пока проводить не нужно, лишь в общих чертах.

Определение текущего положения на рынке. Не стоит заморачиваться таким понятием, как доля рынка (если нет конкретной задачи). Нам нужно лишь понять насколько мы лучше или хуже выглядим на текущем рынке. Все остальные детали будут значительно позже.

Анализ и исправление имеющихся точек взаимодействия с покупателями. Поверьте, исправлять будет что. О точках взаимодействия мы я еще напишу на страницах blogmarketologa.ru так, что рекомендую подписаться на обновления блога или присоединяйтесь к группе ВКонтакте. Либо прочтите книги Манна «Точки контакта онлайн» и «Точки контакта».

Знакомство со всеми ответственными лицами, так или иначе участвующих в бизнес-процессах компании. Пожалуй, этот пункт можно не писать в плане, но выполнить его необходимо, причем одним из первых. Я не говорю, что нужно познакомиться со всеми, хотя не помешает. Для начала ограничьтесь только ответственными лицами.

Анализ имеющегося ассортимента. Скажу просто – вам это продавать, значит должны знать от и до. Поняв, чем торгует компания, будет понимание как ее развивать.

Анализ информации обо всех маркетинговых шагах предпринятых ранее.

Какие коммуникации компания использовала в прошлом? Макеты, места распространения, сроки и, естественно, их эффективность. Составление отчета об изменении маркетинговой составляющей (если потребуется). Либо составление плана дальнейшего развития компании. Ближе к концу первого месяца работы у вас будет полная картина. И на основе этой картины вы начинаете продумывать ближайшие шаги, что сделать или исправить первым, какие процессы наладить изначально.

Девять пунктов плана на первые 22 рабочих дня. Таким образом, выходит менее суток рабочего времени на реализацию одного пункта плана. Вполне реализуемо. Естественно, в процессе реализации указанных выше пунктов будут появляться задачи, которые нужно будет решать попутно. Но деваться некуда.

Требования к современному маркетологу

Современный маркетолог и его роль в компании

Определение 1

Маркетолог – это специалист, ответственный за реализацию функций маркетинга в компании.

В настоящее время рыночные эксперты условно выделяют несколько типов современных маркетологов (рисунок 1).

Рисунок 1. Типология современных маркетологов. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Маркетологи-универсалы представляют собой разносторонне развитых специалистов, способных решать самые разнообразные задачи. Маркетологи по направлению обладают навыками в сфере определённого направления маркетинга, будь то реклама и PR, брендинг или аналитика. Маркетолог по проектам несет ответственность за реализацию определенных маркетинговых проектов, что называется «под ключ». Считается, что он должен обладать достаточным набором знаний и навыков для того, чтобы самостоятельно спланировать и реализовать определённый план действий от начала и до конца. Интернет-маркетолог отвечает за развитие бизнеса в сети Интернет. Как правило, он несет ответственность за рыночное продвижение компании и ее продукции (услуг)посредством реализации комплекса маркетинговых мероприятий в области сетевых технологий.

Сегодня специальность маркетолога весьма популярна среди молодых людей, многих из них привлекает сделать карьеру в сфере маркетинга. Сама специальность маркетолога считается престижной и высокооплачиваемой. Однако, работа маркетолога не так проста, как может показаться на первый взгляд. К современным маркетологам предъявляется довольно много требований и ожиданий, определяемых как функциональной нагрузкой, на них возлагаемой, так и спецификой деловой среды маркетинга. Рассмотрим их более подробно.

Функциональные обязанности современного маркетолога

Для того чтобы понять, какие требования предъявляются к современным маркетологам, следует рассмотреть круг функциональных обязанностей, которые на них возлагаются. Итак, в круг типичных обязанностей современного маркетолога входят:

• анализ рынка;
• сотрудничество с клиентами;
• анализ конкурентной среды;
• поиск новых клиентов;
• разработка новых интересных предложений;
• анализ финансов и пр.

Рассмотрим каждую из функций более подробно.

Одной из важнейших задач маркетолога считается изучение рынка, отслеживание нужного его сегмента и оперативное реагирования на происходящие на нем изменения. Для маркетолога знание рынка – всё! Без знания рынка принятие эффективных маркетинговых решений, равно как и успешное развитие компании, невозможно. Современный маркетолог должен уметь не только собирать информацию о рынке, но и обрабатывать полученные данные, делая верные умозаключения и предлагая.

В число должностных обязанностей маркетологов также входит анализ конкурентной среды, в частности речь идет о необходимости выявления, изучения и оценки рыночных конкурентов.

Не менее важное значение для современного маркетолога играет умение сотрудничать с клиентами. Именно взаимодействуя с потребителями, маркетолог получает ответы на вопросы, помогающие ему планировать работу организации. При общении с клиентами важно учитывать их потребности, интересы и ожидания. Касается это как простых покупателей, так и vip-клиентов.

Помимо взаимодействия с клиентами современный маркетолог должен заниматься выявлением новых рынков сбыта, поиском и привлечением новых покупателей. Одной из важнейших задач перед ним стоящих считается превращение разового клиента в постоянного покупателя.

Работа современного маркетолога ориентирована на будущий результат – получение прибыли. Именно поэтому одной из задач, перед ним стоящих, считается нахождение экономически выгодных для компании вариантов развития с учетом пожеланий клиентов и использованием конкурентных преимуществ самой компании.

Наконец, работа маркетолога предполагает необходимость самостоятельного формирования бюджета, планирования предполагаемой прибыли и разработки инвестиционных планов. Грамотный маркетолог должен хорошо разбираться в финансовых предложениях рынка и проводить обоснованную и эффективную ценовую политику.

Качества современного маркетолога и предъявляемые к нему требования

Следует понимать, что для работы маркетологом одного лишь экономического образования недостаточно. Помимо этого успешному маркетологу необходимо обладать знаниями в области психологии, социологии, истории и права. В связи с этим на современном рынке труда котируются специалисты, имеющие профильное образование.

Весьма важная роль в требования к современным маркетологам отводится не только их знаниям и профессиональным умениям, но и личностным качествам. Особенно ценится креативность, коммуникабельность, способность к анализу больших объемов информации и желание постоянно повышать уровень образования. Постоянное, непрерывное обучение играет огромную роль в деятельности маркетолога.

Хорошего, современного маркетолога характеризуют следующие умения:

• хорошее знание потребностей различных целевых аудиторий;
• оперативное реагирование на запросы клиентов;
• разработка правильной стратегии рыночного продвижения;
• умелое использование рекламных акций;
• привлечение сопровождающих услуг и пр.

Специалисты выделяют качества, которыми должен обладать современный маркетолог, в частности считается, что он должен иметь аналитический склад ума и развитые организаторские способности, а также быть способным к обучению. Не менее важно, чтобы он умел грамотно работать с информацией и был лично заинтересован в успехах компании. К числу прочих качеств, приписываемых современным маркетологам, относятся: стрессоустойчивость, коммуникабельность, дружелюбность, терпеливость, а также умение интересоваться потребностями людей, противостоять внешним вызовам и доходчиво излагать свои мысли.

В целом справедливо говорить о том, что требования современных работодателей к маркетологам разнятся. В действительности, строго очерченных требований, предъявляемых к соискателям на должность маркетолога, нет. В большинстве случаев они предопределяются спецификой самой компании.

Замечание 1

В конечном счете, в современных маркетологах больше всего ценятся умение анализировать информацию и принимать взвешенные управленческие решения.

Как стать менеджером по маркетингу

Менеджеры по маркетингу помогают предприятиям продавать свои продукты и услуги потребителям.

Средняя зарплата менеджера по маркетингу превышает 134 000 долларов в год, при этом прогнозируется более быстрый, чем в среднем, рост числа рабочих мест до 2028 года. На этой странице объясняется, как стать менеджером по маркетингу, включая должностные обязанности, требования к образованию и возможности карьерного роста.

Основная информация о карьере для менеджеров по маркетингу

Средняя годовая заработная плата	134 290 долларов США
Прогноз роста занятости на 2018-2028 годы	8%
Количество новых рабочих мест с 2018 по 2028 год	20 900
Средние требования к образованию для начального уровня	Степень бакалавра
Годовой оклад самых высоких 10%	Более 208 000 долларов США
Годовой оклад самых низких 10%	$69 840

Источник: BLS. gov: OOH, май 2018 г.

Что такое управление маркетингом?

Управление маркетингом предполагает управление маркетинговыми кампаниями, направленными на создание интереса к продуктам и услугам. Менеджеры по маркетингу определяют потенциальные рынки для продуктов и оценивают потребительский спрос, чтобы помочь организациям увеличить прибыль и долю рынка. Они играют важную роль во многих отраслях промышленности.

В то время как степень бакалавра остается наиболее распространенным требованием для работы начального уровня, некоторые работодатели предпочитают нанимать менеджеров по маркетингу со степенью магистра в области маркетинга или MBA со специализацией в маркетинге.

Менеджеры по маркетингу могут работать в технологических компаниях, разрабатывая маркетинговые стратегии для продажи программного или аппаратного обеспечения. Они также могут помочь предприятиям выйти на новые потребительские рынки и выбрать стратегии конкурентного ценообразования. В индустрии дизайна и рекламы менеджеры по маркетингу помогают компаниям привлекать новый бизнес и продавать свои услуги. Менеджеры по маркетингу также работают в сфере производства и оптовой торговли, где они изучают новые продукты, чтобы определить потребительский спрос.

В то время как степень бакалавра остается наиболее распространенным требованием для работы начального уровня, некоторые работодатели предпочитают нанимать менеджеров по маркетингу со степенью магистра в области маркетинга или MBA со специализацией в маркетинге. Менеджерам по маркетингу также обычно требуется опыт работы в области маркетинга или смежных областях, таких как рекламные акции, продажи или реклама. Прохождение стажировки во время получения степени по маркетингу помогает потенциальным менеджерам по маркетингу приобрести профессиональный опыт.

• Менеджер по интернет-маркетингу
• Администратор отдела маркетинга
• Директор по маркетингу
• Вице-президент по маркетингу

Чем занимается менеджер по маркетингу?

Менеджеры по маркетингу помогают организациям максимизировать свою прибыль и долю рынка. Они проводят исследования маркетинговых стратегий, потребительского спроса и стратегий ценообразования. Во время этих исследований рынка менеджеры по маркетингу собирают данные и анализируют свои выводы, чтобы лучше понять потенциальных клиентов и определить маркетинговые возможности. Менеджеры по маркетингу также исследуют удовлетворенность клиентов, чтобы улучшить бизнес организации.

Как сотрудники уровня управления, менеджеры по маркетингу наблюдают за группой специалистов по маркетингу. Они устанавливают цели и сроки для своих команд и играют центральную роль в найме нового маркетингового персонала. Менеджеры по маркетингу также сообщают о прогрессе своей команды руководителям и координируют свои действия с менеджерами по связям с общественностью, рекламе и продажам.

Менеджеры по маркетингу могут специализироваться в нескольких областях, включая маркетинг продуктов, цифровой маркетинг и маркетинг в социальных сетях.

Менеджеры по маркетингу могут специализироваться в нескольких областях, включая маркетинг продуктов, цифровой маркетинг и маркетинг в социальных сетях. Например, менеджер по маркетингу продуктов специализируется на настройке маркетинговых стратегий для конкретного продукта, а менеджер по цифровому маркетингу разрабатывает маркетинговые кампании для Интернета, электронной почты и других цифровых площадок.

По мере того, как менеджеры по маркетингу приобретают опыт, они могут продвигаться по карьерной лестнице. Такие должности, как администратор по маркетингу и директор по маркетингу, наделяют специалистов по маркетингу дополнительными обязанностями в отношении маркетинговой стратегии организации. Некоторые крупные организации нанимают вице-президента по маркетингу для наблюдения за отделом маркетинга и прямой стратегией. Многие из этих ролей требуют дополнительной подготовки, например, степень магистра в области маркетинга или MBA.

Менеджеры по маркетингу против менеджеров по рекламе

И менеджеры по маркетингу, и менеджеры по рекламе помогают компаниям продавать товары и услуги, но выполняют разные должностные обязанности. Менеджеры по рекламе продвигают товары с помощью рекламных кампаний. Они разрабатывают кампании и определяют, где размещать рекламу. Они часто работают напрямую с клиентами, чтобы контролировать рекламную стратегию, а некоторые менеджеры по рекламе, называемые менеджерами по работе с клиентами, управляют учетными записями клиентов.

В отличие от этого, менеджеры по маркетингу выявляют потенциальных клиентов и исследуют спрос для разработки новых продуктов. Вместо того, чтобы создавать рекламные объявления, непосредственно ориентированные на клиентов, они проводят исследования рынка, чтобы понять целевых клиентов, спрос на продукт и стратегии ценообразования.

Как стать менеджером по маркетингу

Большинство менеджеров по маркетингу имеют как минимум степень бакалавра, а многие получают степень магистра, чтобы повысить свою конкурентоспособность на рынке труда. Потенциальные менеджеры по маркетингу часто получают степень бакалавра в области маркетинга или в тесно связанной области. Получение опыта работы в маркетинге после окончания вуза помогает специалистам продвигаться на управленческий уровень.

Во время получения степени бакалавра в области маркетинга студенты проходят курсы по исследованию рынка, поведению потребителей и маркетинговой стратегии. Занятия в смежных областях, таких как бизнес, статистика и менеджмент, также готовят выпускников к карьере менеджера по маркетингу. Многие маркетинговые программы включают стажировки, чтобы дать студентам профессиональный опыт. Потенциальные студенты, изучающие маркетинг, могут исследовать программы, имеющие аккредитацию специализированного агентства, такого как Совет по аккредитации бизнес-школ и программ, чтобы определить лучшие программы.

Специалисты по маркетингу приобретают сильные исследовательские и аналитические навыки благодаря своему образованию и опыту работы. Продвижение на руководящие должности также требует организационных и лидерских навыков. Некоторые менеджеры по маркетингу получают степень MBA или степень магистра в области маркетинга, чтобы развивать эти навыки. Менеджеры по маркетингу также могут продемонстрировать свои способности посредством специализированного обучения или профессиональной сертификации. Например, Американская ассоциация маркетинга предлагает сертификацию менеджера по маркетингу в рамках своей профессиональной квалификации сертифицированного маркетолога.

Сертификационные программы

Студенты, рассматривающие возможность карьеры в области маркетинга, могут начать с получения сертификата по маркетингу. В то время как степень бакалавра является требованием к образованию начального уровня для менеджеров по маркетингу, программа сертификации знакомит студентов с важными концепциями маркетинга. Во время программы сертификации студенты проходят курсы по маркетингу, бизнесу, рекламе и связям с общественностью.

Сертификационная программа по маркетингу обычно занимает один год. Студенты, посещающие аккредитованную программу, часто могут перевести эти кредиты на получение степени младшего специалиста или бакалавра. Некоторые студенты сначала посещают программу получения сертификата или младшего специалиста, чтобы сэкономить на степени бакалавра. Более низкая стоимость кредита в этих программах может сэкономить тысячи студентов на оплате обучения.

Ассоциированные программы

Менеджерам по маркетингу обычно требуется степень бакалавра или выше. Тем не менее, получение степени младшего специалиста предлагает доступный способ заработать кредиты колледжа и подготовиться к программе бакалавриата.

Во время ассоциированной программы по маркетингу студенты посещают занятия по маркетингу, бизнесу и смежным областям. Ассоциированная степень также включает требования к общему образованию по математике, английскому языку и коммуникациям. Для завершения большинства ассоциированных программ требуется два года для студентов очной формы обучения. Студенты со степенью младшего специалиста, поступающие в четырехлетние колледжи и университеты, часто могут получить степень бакалавра за два года.

Программы бакалавриата

Степень бакалавра соответствует требованиям начального уровня образования для должности менеджера по маркетингу. Потенциальные менеджеры по маркетингу могут специализироваться на маркетинге или бизнес-администрировании со специализацией в маркетинге.

Во время обучения по маркетингу студенты проходят курс по маркетинговым исследованиям, поведению потребителей и маркетинговому планированию. Многие программы также предлагают такие концентрации, как стратегия цифрового маркетинга или маркетинг в социальных сетях. Степень делового администрирования предлагает дополнительные курсы по менеджменту, лидерству и организационному поведению. Для получения степени бакалавра в области маркетинга или делового администрирования студентам дневного отделения обычно требуется четыре года.

Магистерские программы

Кандидаты со степенью магистра выделяются на рынке труда, так как многие работодатели предпочитают нанимать менеджеров по маркетингу со степенью магистра. Потенциальные менеджеры по маркетингу могут получить степень магистра маркетинга или MBA со специализацией в области маркетинга. Обе программы предлагают продвинутые курсы по маркетинговым стратегиям, рыночным тенденциям и исследованиям. MBA предлагает дополнительное обучение принципам управления.

Во время магистерской программы студенты-маркетологи посещают занятия по науке о данных и аналитике, чтобы укрепить свои исследовательские навыки. Многие программы также включают занятия по разработке новых продуктов, принятию решений и стратегии интернет-маркетинга. Аспиранты часто проходят стажировку для укрепления профессиональных навыков.

Программы докторантуры

Докторская степень превосходит квалификацию большинства менеджеров по маркетингу. Некоторые из самых высоких должностей в маркетинге, такие как вице-президент по маркетингу, могут отдать предпочтение кандидатам с докторской степенью. Кроме того, большинству штатных профессоров колледжей требуется докторская степень.

Будущие докторанты могут получить степень доктора философии. в маркетинге или докторскую степень делового администрирования (DBA). Доктор философии подчеркивает исследовательские навыки и готовит выпускников к академическим и исследовательским ролям. DBA делает упор на практику, что ведет к карьере в области управления маркетингом.

Во время докторской программы аспиранты выполняют несколько лет курсовой работы, за которой часто следует диссертация. На получение докторской степени может уйти от 3 до 6 лет.

Часто задаваемые вопросы

Большинство менеджеров по маркетингу имеют степень бакалавра в области маркетинга или смежной области и несколько лет профессионального опыта. Некоторые работодатели предпочитают кандидатов с бизнес-подготовкой и управленческим образованием.

Менеджерам по маркетингу часто требуется профессиональный опыт в маркетинге, прежде чем они перейдут на управленческий уровень, поэтому может потребоваться несколько лет, чтобы соответствовать требованиям к образованию и профессиональным навыкам для работы.

Менеджеры по маркетингу могут работать в стрессовых условиях. Они курируют команды специалистов по маркетингу и часто работают в установленные сроки, что требует сильных навыков тайм-менеджмента.

Как стать менеджером по маркетингу

Пошаговое руководство CareerExplorer о том, как стать менеджером по маркетингу.

В этой статье:

1. Шаг 1. Подходит ли мне должность менеджера по маркетингу?
2. Шаг 2: Старшая школа
3. Шаг 3: Степень бакалавра
4. Шаг 4: Работа
5. Шаг 5: Торговые ассоциации и сети
6. Шаг 6: Сертификация (рекомендуется / необязательно)
7. Шаг 7: Степень магистра

Шаг 1

Подходит ли мне стать менеджером по маркетингу?

Первый шаг к выбору профессии — убедиться, что вы действительно готов посвятить себя карьере. Вы не хотите тратить свое время делать то, что вы не хотите делать. Если вы здесь новенький, вы следует прочитать о:

Обзор

Чем занимаются менеджеры по маркетингу?

Удовлетворенность карьерой

Довольны ли менеджеры по маркетингу своей карьерой?

Личность

Каковы менеджеры по маркетингу?

Все еще сомневаетесь, стоит ли становиться менеджером по маркетингу? Пройдите бесплатный карьерный тест CareerExplorer чтобы узнать, подходит ли вам эта профессия. Возможно, вы хорошо подходит, чтобы стать менеджером по маркетингу или другой подобной карьеры!

Описанный нашими пользователями как «потрясающе точный», вы можете открыть для себя профессии, о которых вы раньше не думали.

Шаг 2

Средняя школа

Соответствующие курсы средней школы для начинающих менеджеров по маркетингу включают экономику, финансы, статистику и информатику.

Шаг 3

Степень бакалавра

Большинство менеджеров по маркетингу имеют степень бакалавра в области маркетинга, рекламы, делового администрирования или смежных областях. Общие курсы включают маркетинговые исследования, связи с общественностью, поведение потребителей, коммерческое право, менеджмент, экономику, финансы, информатику, математику и статистику. Например, уроки информатики полезны для разработки подхода к максимизации трафика через результаты онлайн-поиска, что имеет решающее значение для цифровой рекламы и рекламных акций.

Среди самых популярных специальностей бакалавриата:

• Потребительский мерчандайзинг / Управление розничной торговлей
• Управление маркетингом одежды и текстиля
• Фармацевтический маркетинг и менеджмент
• Общий маркетинг / управление маркетингом
• Маркетинговые исследования

Отделы управления маркетингом некоторых колледжей заключают союзы с компаниями и фирмами, чтобы предлагать стажировки, которые дают студентам практический опыт ведения бизнеса. Наиболее востребованные стажировки сосредоточены на маркетинге, продажах или связях с общественностью.

Шаг 4

Трудоустройство

Варианты трудоустройства для менеджеров по маркетингу особенно разнообразны. Они работают во всех без исключения отраслях, которые продают товары, услуги или идеи. Они находят работу в специализированных фирмах, оказывающих маркетинговые услуги многочисленным клиентам, или работают в отделе маркетинга организации, продающей собственные товары. Здравоохранение, технологии, гостиничный бизнес, развлечения, продукты питания и напитки, а также одежда — это лишь некоторые из множества отраслей, которые пользуются услугами менеджеров по маркетингу.

Менеджеры по маркетингу часто имеют предыдущую подготовку, связанную с работой, а это означает, что квалифицированные кандидаты на работу часто получают образование в других областях, таких как журналистика или графический дизайн. Они также проходят обучение на рабочем месте, чтобы познакомить их с конкретными поставщиками и программными инструментами для разработки, продвижения и оценки кампаний.

Подсчитано, что только двенадцать процентов менеджеров по маркетингу имеют менее пяти лет опыта работы в отрасли, и только четыре процента имеют менее двух лет опыта работы в этой области. Эти данные показывают, что неопытные кандидаты обычно добиваются большего успеха на более низких должностях, таких как координатор по маркетингу или роль специалиста, прежде чем перейти на управленческий уровень. Небольшие и молодые компании могут быть более гибкими, когда речь идет о требованиях к опыту и продвижению по службе.

Есть много карьерных возможностей для тех, кто имеет степень в области управления маркетингом. Личные интересы и таланты, а также конечные карьерные цели определяют выбор человека. Некоторые карьерные пути в этой области:

• Бренд-менеджмент
• Продажи
• Исследование рынка/анализ
• Реклама
• Фармацевтический маркетинг
• Розничный маркетинг
• Маркетинг высоких технологий (управление, маркетинг и продажа технических продуктов, таких как компьютеры, программное обеспечение, системные услуги и другие аспекты индустрии высоких технологий)
• Маркетинговый консалтинг
• Анализ потребителей
• Маркетинг для бизнеса

Шаг 5

Торговые ассоциации и сети

Присоединение к торговым ассоциациям позволяет менеджерам по маркетингу общаться с другими менеджерами и получать информацию о профессиональных возможностях и последних отраслевых разработках, протоколах и технологиях.

• Ассоциация международного маркетинга и менеджмента продукции (AIPMM)
• Американская ассоциация маркетинга (AMA)
• Международная организация по продажам и маркетингу (SMEI)

Шаг 6

Сертификация (рекомендуется / необязательно)

Хотя это и не является обязательным, Бюро статистики труда США сообщает, что все большее число менеджеров по маркетингу проходят сертификацию для повышения своих возможностей трудоустройства.

Американская ассоциация маркетинга (AMA) предлагает обозначение Профессиональный сертифицированный маркетолог (PCM) . Кандидаты должны иметь как минимум степень бакалавра и сдать экзамен из 210 вопросов, который проверяет знание основных концепций маркетинга. AMA заявляет, что экзамен ориентирован на лиц с опытом работы от двух до четырех лет. В нем содержится список рекомендуемых материалов для чтения для подготовки к пятичасовому экзамену. Для поддержания сертификации PCM требуется тридцать шесть часов непрерывного обучения каждые три года.

Международная организация руководителей по продажам и маркетингу (SMEI) предлагает статус Certified Marketing Executive (CME) . Чтобы подать заявку на эту программу, человек должен работать менеджером по маркетингу, исполнительным менеджером или преподавателем маркетинга; или быть владельцем-оператором бизнеса. Принятые кандидаты получают учебник для подготовки к экзамену на 523 страницы. Обновление сертификата требует двадцати часов непрерывного образования в год.

Также доступны более специализированные сертификаты управления маркетингом, в том числе следующие:

Сертифицированный менеджер по маркетингу продуктов (CPMM) Ассоциация международного маркетинга и менеджмента продуктов (AIPPM)

Сертифицированный специалист по финансовому маркетингу (CFMP) Американская ассоциация банкиров (ABA)

Сертификация по маркетингу для бизнеса от Института бизнес-маркетинга

Несколько университетов и бизнес-школ проводят программы, которые позволяют менеджерам по маркетингу повышать свои навыки и получать специальные сертификаты в таких предметных областях, как следующие:

• Цифровой маркетинг
• Поисковая оптимизация (SEO)
• Контент-маркетинг
• Маркетинг в социальных сетях
• Маркетинговая стратегия
• Связи с общественностью / цифровые медиа

Шаг 7

Степень магистра

Степень магистра маркетинга или магистра делового администрирования особенно ценится в кругах управления маркетингом.