Что такое графические объявления Я.Директ

Контекстная реклама,Яндекс.Директ

Олег Мамренко

20 апреля 2020

Просмотров: 3 274

Сложность: новичок

8 мин.

Графические объявления (можно встретить другое название — баннеры или графические баннеры в Яндекс.Директ) представляют собой изображения, при клике на которые пользователь переходит на сайт рекламодателя.

Графические объявления показываются на площадках рекламной сети Яндекса. Также могут быть показаны справа от поисковой выдачи Яндекса (при создании рекламной кампании “Баннер на Поиске”). Примеры графических объявлений:

Примеры графических объявлений

Примеры графических объявлений

Размеры и требования к графическим объявлениям в Яндекс Директ

• Максимальный объём загружаемого файла: 120 кБ;
• Формат загружаемого файла: JPG, PNG или GIF;
• Для формата GIF есть несколько дополнительных требований: запрещено использовать мелькающие, резко перемещающиеся элементы; время изменения кадров должно быть достаточным для прочтения текста на изображении.
• Размеры  в пикселях: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250;
• Наиболее популярные размеры графических объявлений: 240×400, 300×250 и 728×90 пикселей;
• На десктопных версиях сайтов используются баннеры с размерами: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 728×90 и 970×250 пикселей;
• В мобильных версиях сайтов и в мобильных приложениях в основном используются баннеры следующих размеров: 640×100, 640×200, 640×960, 960×640;

Подсказка от менеджеров по ppc-трафику Convert Monster: обратите внимание, что после добавления в рекламные кампании баннеров размером 640×100, 640×200, 640×960, 960×640 пикселей, Яндекс Директ может автоматически сжимать их при показах до размеров 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320. 

Это происходит потому, что рекламные блоки на мобильных площадках на самом деле меньших размеров, но при показах на экранах с высокой плотностью пикселей (высоким разрешением) баннеры с размерами 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320 могут выглядеть размытыми.

Прохождение модерации

Для успешного прохождения модерации оформление графических объявлений должно соответствовать следующим требованиям:

В баннерах должна присутствовать вся информация, необходимая по требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения. Информация должна быть контрастной и легко читаемой.

Пример графических баннеров в Я.Директ

Объявление должно иметь видимую по всему контуру рамку и непрозрачный фон. Рамка может немного отступать от контура. Цвет рамки не должен совпадать с цветом фона. Изображения и графические элементы не должны быть деформированы, содержать помехи сжатия или быть трудно распознаваемыми.

Пример графических баннеров в Я.Директ

Текст должен находиться на самом объявлении, быть контрастным и легко читаемым.

 

Пример графических баннеров в Я.Директ

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Теги статьи:

яндекс директ

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Похожие статьи:

Сделайте репост:

Графические объявления в Яндекс Директ

Графические объявления в Яндекс Директе — это один из видов рекламных объявлений РСЯ, которые показываются в сетях и партнерах Яндекса. Главное отличие данного формата  состоит в том, что здесь есть несколько различных размеров объявлений, которые строго определены и в отличии от обычных объявлений РСЯ, визуально выглядят более заметно и более солидно, особенно эффектно они могут выглядеть, если их профессионально отрисовывать.

Графические объявления имеют и ряд других особенностей которые раскрываются в данной статье, но самая большая сложность в их создании, так как неподготовленный человек увидит при их настройке какие-то различные шаблоны, различные размеры, различные требования и прочее. Для того, чтобы «плавать как рыба» среди графических объявлений и создана данная статья.

Содержание:

• Создание графических объявлений в Яндекс Директе
• Видеоурок по созданию объявлений
• Эффективность графических объявлений
• Требования к графическим объявлениям
• Особенности работы графических объявлений

Создание графических объявлений в Яндекс Директе

Проблема графических объявлений состоит в том, что они создаются только в самом веб-интерфейсе, создать их в директ коммандере пока нет технической возможности. Но здесь есть огромная полезная лазейка. Дело в том, что хоть их нельзя создавать в коммандере, но их там можно копировать. Это означает, что можно создать одну группу графических объявлений в веб-интерфейсе, а далее эту группу объявлений просто размножить в директ коммандере. Но обо всем по порядку.

Для начала зайдем в аккаунт Яндекс Директа и создадим новую рекламную кампанию, где выберем «Тектово-графические объявления»:

Далее задаем стандартные настройки, как для обычный РСЯ:

• в качестве рекламной стратегии выбираем «Ручное управление ставками», выбираем «Только сети» и выставляем ограничение бюджета;
• не используем минус слова и операторы к ключевым словам;
• указываем нужное ГЕО для показа объявлений
• можно задать какие-то корректировки для ставок, например уменьшить на 50% стоимость клика для мобильных устройств, исключить какой-то возраст аудитории;
• можно загрузить, если у Вас есть, список запрещенных площадок.

На следующем шаге нужно выбрать именно графический тип объявления и выбрать далее «Создать новое по шаблону»:

Далее попадаем в конструктор креативов, где выбираем нужный шаблон. Советую выбрать именно первый вариант шаблона, так как он наиболее простой:

После этого переходим в конструктор непосредственно самого объявления, где и создаем объявление: загружаем изображение, указываем основной и дополнительный текст, создаем кнопку, используем тон, указываем домен, ставим ограничение +18, корректируем изображение под каждый размер объявления и все. Другие настройки, как ограничение, логотип, юридическая информация — все это не заполняем и не используем.

Успех эффектного креатива заключается, как в самой картинке, так и в цветовой гамме. Можно выбрать яркую картинку, которая будет съедать тот текст, который указывается в креативе.

Поэтому здесь не нужно спешить и подобрать эффектную картинку  на которой будет хорошо выглядеть сам текст, как основной, так и дополнительный.

После этих действий у вас будет группа объявлений с графическими объявлениями со всеми размерами. Все что остается сделать, это добавить ключевые слова, указать ссылку на нужную страницу сайта и указать цену за клики.

В данном примере мы не заморачивались с размерами картинок, а просто указали одну общую картинку и через конструктор обрезали ее под каждый формат. Можно поступить и по другому, а именно подготовить картинку под каждый размер, но сами понимаете это более долгий путь, но и картинку можно сделать более качественную.

Здесь стоит обратить внимание на группировку ключей.

Может возникнуть вопрос, если объявления создаются вручную, то как добавлять ключевые слова, ведь их может быть и 1000 и более?

В итоге можно пойти двумя путями: а) массово скинуть все ключи в одну группу объявлений; б) распределить ключи по группам объявлений по смысловой нагрузки.

Другими словами здесь не нужно делать 1 к 1 и создавать небольшие группы ключей, если это делать, то никакого эффекта это не принесет, а времени уйдет на это уйдет целая вселенная.

Главный секрет по настройке графических объявлений в Яндекс Директе

Многие специалисты по контекстной рекламе смешивают в одной рекламной кампании для сетей и стандартные текстово-графические объявления и графические объявлений. Их можно разграничить и посмотреть статистику, например через мастер отчетов, но более правильнее иметь сразу наглядную статистику, а для этого я советую разграничивать рекламные кампании на стандартную РСЯ и графические объявления.

Да и там, и там будут одни и те же ключевые слова, но объявления используют разные площадки для размещения, следовательно они не конкурируют между собой.

Я предлагаю на основе уже созданной РСЯ с текстово-графическими объявлениями, через директ коммандер, создать отдельную рекламную кампанию, но уже с графическими объявлениями.

Делается это следующим образом:

Этап №1: у вас уже должна быть настроенная рекламная кампания в РСЯ;

Этап №2: зайдите в веб-интерфейс Яндекс Директа, зайдите в данную РСЯ кампанию и в первой группе объявлений, добавьте графические объявления. Важно здесь запомнить название группы объявлений, чтобы потом ее найти в директ коммандере;

Этап №3: как только графические объявления добавлены в одну группу объявлений, открываем директ коммандер, обновляем данные и делаем копию рекламной кампании РСЯ, и добавляем к созданной копии приставку «Графические»:

Этап №4: открываем в директ коммандере рекламную кампанию РСЯ с обычными объявлениями, находим там группу объявлений, где созданы графические  объявления, выделяем только графические объявления и копируем их. Графические объявления не имеют ни заголовков, ни самого текста, их можно просто скопировать:

Этап №5: возвращаемся в копию рекламной кампании, где выделяем все группы объявлений и выделяем все объявления, а далее вставляем скопированные графические объявления. При самой вставке выплывет табличка, где нужно будет выбрать «Вставить скопированные объявления в каждую из выбранных групп»:

Этап №6: в заключении настройки удаляем в директ коммандере из данной рекламной кампании все текстово-графические объявления.

Таким образом мы получаем новую рекламную кампанию с уже сгруппированными ключевыми словами и настройками, но только с графическими объявлениями. Все что остается, это отправить рекламную кампанию на модерацию.

Видеоурок по созданию объявлений

Эффективность графических объявлений

Удивительный факт, но работая со многими рекламными агентствами меня практически всегда просили создавать и запускать графические объявления, при этом я всегда видел, что их эффективность крайне слабая. Они либо приносят очень мало трафика, либо приносят много трафика, который не дает конверсий.

Графические объявления можно создать и без веб-дизайнера, так как есть встроенный конструктор, работа которого описана выше. Но если графические объявления именно отрисовывать, т. е. поручать работу именно веб-дизайнеру, то а) мы будем платить дополнительные деньги веб-дизайнеру; б) загружать его работой; в) а в конечном итоге такие объявления не принесут конверсий.

Поэтому, когда я настраивают рекламу своим клиентам, то графические объявления обхожу стороной. Да их можно пробовать тестировать, но только тогда, когда стандартная РСЯ показала положительные результаты.

Такие объявления могут действительно смотреться круто, но для этого их нужно хорошо отрисовать и хорошо продумать тот рекламный текст, который на них можно разместить, а в 99% графические объявления создаются лишь за тем, чтобы они просто были. Были как инструмент трафика, а это прямой путь к сливу рекламного бюджета.

Кроме этого, здесь есть такой формат объявлений, как узкая полоска — 90 × 728 и 50 × 350, не рекомендую такой формат использовать вообще, так именно он и цепляет трафик с мобильных приложений, который убивает всю рекламу.

Требования к графическим объявлениям

Требования, которые обязательны к исполнению при создании графических объявлений в Яндекс Директе:

• размер загружаемого баннера (картинки) не может превышать более 120 кб;
• формат картинку лучше всего использовать, как jpeg или можно подготовить анимированнные картинки в формате gif;
• графические объявления поддерживают разные размеры: 90 × 728, 50 × 350, 100 × 640, 200 × 640, 240 × 400, 250 × 300, 250 × 970, 280 × 336, 300 × 500, 300 × 600, 640 × 960, 960 × 640, но можно использовать не все размеры, а выбрать 3-4 размера;
• с недавнего времени можно создавать адаптивное графическое объявление, которое само меняет свой размер. Загружаем фон, текста объявлений и система сама выстраивает вид и размер объявления в зависимости от рекламной площадки;
• картинка должна иметь четкие границы, т.е. не сливаться с фоном. Лучше всего добавить тоненькую рамку;
• сам фон не может быть прозрачным;
• если вы используете анимацию, то она должна быть не агрессивной, т.е. нельзя сделать так, чтобы фон мерцал ярко всеми кислотными красками для привлечения внимания;
• тест на картинке должен быть хорошо читаемым, т.е. не нужно на темном фоне использовать темный шрифт.

Особенности работы графических объявлений

Главная специфика графического объявления заключается в том, что оно приносит больше кликов, так как выглядит более привлекательно и ярче, чем стандартная РСЯ. Но много кликов не означает много конверсий, отсюда часто можно услышать от директологов, что графические объявления приносят клики, но не продажи.

Еще одна особенность таких объявлений, что они любят приносить мобильный трафик, поэтому, если ваш сайт не имеет мобильный адаптации, то лучше сразу выставить корректировки для мобильных устройств на -50%.

Используя графические объявления в тематике по продаже камер для рыбалки, графические объявления принесли много кликов и очень маленькое количество конверсий, а вот работая с тематикой — срубы из бани, здесь был и клики и конверсии. Поэтому все зависит и от тематики.

Поддержка Яндекса пояснила, что графические объявления не конкурируют с текстово-графическими объявлениями, так как они показываются на различных местах размещения. Другими словами, графические объявления — это дополнительный трафик, поэтому можно смело запускать и стандартную РСЯ и данный формат объявлений.

Что лучше графические или стандартные текстово-графические объявления?

Графические объявления пока работают слабо и с ними много мороки, главным образом это касается их составления и создания, поэтому я их применяю в ограниченном количестве, и если вижу, что конверсия по ним низкая, то просто отключаю их.

Но в любом случае пробовать их надо, так как их эффективность нужно тестировать.

Кроме этого, графические инструменты хорошо подходят, как дополнительный трафик.

Есть такие ниши, где трафика очень мало, даже с РСЯ. Здесь для увеличения объема, как раз и нужно использовать графические объявления.

‎Яндекс.Директ в App Store

Описание

Официальное приложение Яндекс.Директ для управления контекстной рекламой на вашем устройстве. Приложением могут пользоваться все пользователи Яндекс.Директа — как агентства, так и независимые рекламодатели.

Управление кампаниями
Запуск и остановка кампаний, объявлений и ключевых слов в приложении.

Сводка
См. основные показатели эффективности вашей учетной записи в сводке. Просмотрите состояние средств на вашем общем счете в сводке.

Статистика просмотров
Просматривайте подробную статистику по своей учетной записи, кампаниям, группам объявлений, объявлениям и ключевым словам в графиках и таблицах, а также выбирайте, какие данные просматривать и за какой период времени.

Установить ставки
Автоматически рассчитать ставки для необходимого объема трафика или охвата сетевой аудитории. Установите общую ставку для всех ключевых слов или назначьте отдельные ставки для каждого ключевого слова. Вы можете использовать коэффициенты для корректировки ставок.

Пополнить баланс
Пополнить счет из приложения с помощью Яндекс.Деньги или кредитной карты, а также перевести средства из других кампаний. Организуйте отсрочку платежа, чтобы заплатить позже.

Уведомления
Получайте push-уведомления о важных событиях, таких как изменение объема трафика или исчерпание средств кампании.

Будьте в курсе
Просматривайте ленту уведомлений, в которой перечислены события кампании и содержится информация о ваших кликах и показах, а также результаты модерации.

10 фев. 2023

Версия 3.6.0

Исправлены ошибки и повышена безопасность приложения.

Рейтинги и обзоры

2 оценки

Разработчик, ООО «Яндекс», указал, что политика конфиденциальности приложения может включать обработку данных, как описано ниже.

Для получения дополнительной информации см. политику конфиденциальности разработчика.

Данные, используемые для отслеживания вас

Следующие данные могут использоваться для отслеживания вас в приложениях и на веб-сайтах, принадлежащих другим компаниям:

• Контактная информация
• Идентификаторы

Данные, связанные с вами

Следующие данные могут быть собраны и связаны с вашей личностью:

• Расположение
• Контактная информация
• Идентификаторы
• Данные об использовании
• Диагностика

Методы обеспечения конфиденциальности могут различаться в зависимости, например, от используемых вами функций или вашего возраста. Узнать больше

Информация

Поставщик

Яндекс, ООО

Размер

63,7 МБ

Категория

Бизнес

Возрастной рейтинг

4+

Авторское право

© 2012 — 2023 ООО «Яндекс»

Цена

Бесплатно

• Тех. поддержка
• политика конфиденциальности

Еще от этого разработчика

Вам также может понравиться

6 лучших инструментов обратного поиска изображений для поиска исходного кода

Анкуш Дас в Цифровой маркетинг | Последнее обновление: 14 марта 2023 г.

Поделиться на:

Сканер безопасности веб-приложений Invicti — единственное решение, обеспечивающее автоматическую проверку уязвимостей с помощью Proof-Based Scanning™.

В Интернете миллиарды изображений. Как вы проверяете их происхождение, если хотите использовать некоторые из них для своей личной или коммерческой работы?

Изображения, которые вы найдете при поиске в Google, могут быть продублированы, украдены, обработаны и т. д. Можете ли вы самостоятельно попытаться найти его происхождение или проверить, является ли это оригинальным изображением? Или вам нужен профессионал, который сделает это за вас?

Если вы говорите о громких юридических вопросах авторского права и другой беготне, вам наверняка понадобится помощь профессионала. Но для повседневного использования вы можете легко воспользоваться инструментом обратного поиска изображений.

Что такое обратный поиск изображения?

Обратный поиск изображения — это метод поиска источника (или других источников), из которого возникло конкретное изображение.

Если вам интересно узнать об изображении на вашем устройстве, вы можете легко использовать некоторые из инструментов, доступных для обратного поиска изображения, и найти дополнительную информацию о нем.

Некоторые варианты использования инструментов обратного поиска изображений:

• Чтобы проверить, не использует ли кто-то вашу работу, защищенную авторским правом, без разрешения
• Чтобы идентифицировать человека или получить контактную информацию в Интернете
• Проверить подлинность фотографии
• Узнать источник изображения
• Для выявления фейковых новостей

Вы можете выполнить обратный поиск изображения на своем iPhone или Android-смартфоне. Все, что вам нужно сделать, это получить доступ к веб-браузеру (компьютерному или мобильному) и загрузить изображение.

Преимущества инструмента обратного поиска изображений 👍

Инструменты обратного поиска изображений имеют ряд замечательных преимуществ.

• Проверить подлинность изображения можно бесплатно
• Экономьте время за счет ручной проверки изображения на вашем устройстве или в чьем-то профиле в социальной сети.
• Найдите бесплатные изображения, которые вы можете использовать в своей работе
• Найдите место или поселок на давно забытой фотографии в вашем лофте
• Узнать информацию о неизвестных объектах или немаркированных продуктах

Все это, и вам не нужно тратить на это ни копейки. Я думаю, что одним из самых ценных преимуществ инструмента обратного поиска изображений является возможность определить, использует ли кто-то еще ваше изображение или произведение искусства.

Кража изображений — обычное дело, и предотвратить ее часто невозможно. Следовательно, инструмент, чтобы узнать об изображении, пригодится для такой работы.

Давайте взглянем на некоторые из лучших инструментов обратного поиска изображений.

Примечание: Обычно сервисы не сохраняют ваши данные с обратным поиском по картинкам. Но, если вы ищете что-то конфиденциальное, вы можете ознакомиться с их политикой конфиденциальности, прежде чем продолжить.

TinEye

TinEye — одна из самых ценных опций, которую вы можете добавить в Chrome для быстрого поиска.

Вам нужно будет загрузить изображение или вставить URL-адрес изображения, чтобы получить дополнительную информацию с помощью TinEye. Хотя это бесплатно для начала, они предлагают корпоративные / корпоративные предложения для автоматизации отслеживания изображений и предупреждения вас, если ваше изображение используется без разрешения.

В отличие от обычного инструмента поиска изображений, он фокусируется на различных аспектах распознавания изображений и компьютерного зрения. Таким образом, вы можете интегрировать другие продукты для проверки изображений или их аутентификации во время поиска.

Обратный поиск изображений

Обратный поиск изображений сам по себе не является системой поиска изображений, но он позволяет загружать фотографии, а затем дает вам возможность выбирать из различных порталов обратного поиска изображений (Яндекс, Google и Bing).

Если вам нужен универсальный магазин для быстрого поиска изображения в Интернете, это может вам помочь.

Pixsy

Pixsy — интересный инструмент обратного поиска изображений, для бесплатного доступа к которому требуется регистрация.

Он позволяет импортировать изображения из различных источников, включая платформы социальных сетей и облачные хранилища, что может пригодиться. Вы также можете напрямую загрузить фотографии со своего компьютера, чтобы выполнить поиск.

Подобно TinEye, Pixsy также предлагает корпоративные/бизнес-планы, позволяющие автоматизировать отслеживание и получать юридическую помощь в случае нарушения авторских прав.

Google Images

Поиск картинок Google — самый эффективный инструмент обратного поиска, который вы можете использовать на своем компьютере. У них есть миллиарды изображений с миллионов веб-страниц для перечисления.

Итак, если вы не можете найти совпадение для своего изображения с помощью других инструментов, лучше всего подойдет Google Images. Вам не нужно регистрироваться для доступа к сервису, и вы можете загрузить изображение или вставить URL-адрес изображения.

В отличие от некоторых других инструментов поиска, даже если нет точных совпадений с загруженным вами изображением, вы получите множество похожих (или тематических) предложений.

Обратите внимание, что у вас не будет возможности загружать или вставлять URL-адреса изображений при использовании мобильного браузера. Чтобы получить возможность, вам нужно запросить сайт рабочего стола из меню вашего браузера. Google может рассмотреть возможность оптимизации веб-сайта для мобильных пользователей.

Визуальный поиск Bing

Портал поиска изображений Bing не уступает Google Images. Он также предлагает «текстовый режим», в котором вы можете выбрать любой фрагмент текста на изображении, которое вы загрузили для поиска, чтобы точно определить любые результаты обратного поиска изображения.

Конечно, вы также можете попробовать преобразовать изображения в текст, но это может быть удобно.

В текстовом режиме вы получаете дополнительные преимущества, позволяющие быстро находить ориентиры, объекты и многое другое. Итак, стоит попробовать!

Поиск изображений Yahoo

Yahoo Image Search не поддерживает загрузку изображений. Таким образом, это не самый эффективный инструмент обратного поиска изображений. Однако вы можете использовать метаданные или имя файла исходного изображения для сканирования базы данных, чтобы увидеть, соответствует ли оно чему-то идентичному.

Несмотря на то, что Yahoo больше не интернет-гигант, он по-прежнему просматривает приличный кусок веб-страниц вместе с данными для различных изображений. Так что попробовать стоит.

Обратное изображение

Обратное изображение помогает быстро идентифицировать источник изображения из ведущих поисковых систем, включая Google, Bing, Yandex и Baidu.

Можно ввести тематические изображения с помощью поиска изображений, загрузить локально, импортировать из Dropbox или Google Drive, ввести URL-адрес или использовать камеру для захвата.