Что такое трафик?

Что такое трафик?

Надеюсь, вам понравится читать этот пост!

Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

Трафик сайта — это объём (количество) посетителей, пришедших на сайт из всех источников за определенный период времени. За единицу измерения чаще всего берётся количество посещений сайта (уникальных посетителей или общего числа). Такой трафик называется входящим и зачастую является прямым отражением популярности и авторитетности сайта.

Трафик можно разделить на целевой и нецелевой, где целевой является наиболее показательным. Целевое посещение осуществляется пользователями, намеренно посетившими сайт и уже осведомлёнными о роде его деятельности, нецелевое посещение — наоборот. Именно первый тип посещений важно отслеживать при продвижении сайта по трафику.

Показатели входящего и исходящего трафика позволяет оценить эффективность и актуальность размещенной в сети информации. Цифры трафика демонстрируют реальный интерес пользователей к сайту и поисковому запросу.

Обмен информацией в интернете происходит автоматически. Пользователь переходит с сайта на сайт, расходуя при этом определенное количество мегабайтов памяти. В мегабайтах измеряется трафик входящей и исходящей информации. Большее число памяти для работы в сети будет затрачивать более мощное устройство. Зато мобильные гаджеты обладают большей портативностью, поэтому расходуют меньший объем памяти.

Расчет показателя трафика учитывает количество посетителей за определенный период времени, перешедших на сайт. Для подсчета может использоваться любой временной промежуток (день, месяц, полугодие, год). Чем выше показатели трафика, тем лучше должны быть продажи и прибыль.

Направления действия трафика можно разделить на две условные группы:

• исходящий трафик это количество пользователей, посетивших сайт и перешедших с него на любой другой Интернет-ресурс. Одним из видов заработка на сайте является конвертация входящего трафика в исходящий. Для подсчёта и анализа этого процесса входящего и исходящего трафика используется Яндекс.Метрика и Google Analytics.
• входящий трафик, данные полученные через поток информации из сети интернет.

Различные вирусы, которыми может быть заражено устройство, способствуют увеличению потока трафика. Таким образом осуществляется взлом личной информации с компьютеров, мобильных гаджетов, и скрываются реальные показатели объема трафика. Стационарные компьютеры скачивают файлы намного быстрее, но при уменьшении размера допустимой памяти, скорость работы падет. Многие операторы предлагают в таких случаях ночные тарифы, которые позволяют скачивать большие объемы за меньшее время.

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней

У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.

Попробовать бесплатно

Интернет трафик для простого пользователя и веб-аналитика: в чем разница

Профессионал оценивает эффективность работы сайта количеством посетителей, популярностью в поиске. Дело в том, что объем привлеченного трафика зависит и от качества проведенной SEO-оптимизации страниц сайта.

Посетители могут прийти на сайт с разных потоков:

• целевая аудитория, интересуется определенной тематикой, ищет информацию целенаправленно на сайте;
• нецелевой поток, пользователи попадают на сайт случайно;
• реферальный и коммерческий трафик, приводимый из контекста и перекрестных ссылок;
• аудитория социальных сетей, пришедшая по рекламному объявлению;
• пользователи поисковых сетей, попавшие на сайт по введенному запросу.

Прогнозирование потребляемого трафика

Во многие устройства встроены функции, позволяющие точно подсчитывать объем потребляемого трафика. Система Андроид и другие следят за расходованием мегабайтов без потери соединения.

Посчитать трафик самостоятельно просто, достаточно только настроить специальный счетчик, если это компьютер или ноутбук, либо установить специальное приложение на мобильном устройстве. Есть и более продвинутые приложения, которые позволяют отследить не только объем трафика, но и скорость интернета.

В приоритете находятся те приложения, которые имеют встроенный антивирус, удаляя автоматически попавшие вирусные файлы и документы, ограничивая вредоносные загрузки.

На что указывают показатели трафика?

• Количество уникальных целевых посетителей, пришедших на сайт за сутки.
• Наличие прочитанных, пролистанных или просто показанных страниц.
• Путь перехода и просмотра сайта.
• Время нахождения на сайте.
• Период времени, в течение которого сайт остается загруженным.
• Популярные и невостребованные страницы сайта.

Показатели трафика позволяют специалистам улучшить работу сайта, найти слабые места и улучшить сильные позиции. Благодаря анализу показателей и тому, откуда он пришел, можно говорить об эффективности или бесполезности контекстной рекламы, совершенствовать работу рекламных каналов.

В свою очередь поисковые системы предоставляют для работы эффективные инструменты, позволяющие быстро и качественно отслеживать трафик и целевых посетителей, делать подробные и точные отчеты — Яндекс. Метрика и Google Analytics.

Платный трафик для сайта или контекстная реклама

Разбираем на примерах, что такое контекстная реклама в Яндекс и Google

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

• Беларусь

• Россия

• Другие

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно.

Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

• Беларусь

• Россия

• Другие

При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.

Всё понятно!

Трафик на сайт по источникам

Привлечение трафика на сайт – одна из основных задач вебмастеров и маркетологов. Чем больше посетителей найдут нужную информацию или товар, тем больше вероятность, что они станут покупателями.

Что такое трафик

Определение трафика имеет простой вид – это количество посетителей, перешедших на сайт за определенное время. Он может идти с самых разных источников, например социальных сетей, блогов, поисковых систем. Учитываются и прямые переходы из браузерных закладок или после ручного ввода в адресную строку. Из всех этих посещений и складывается общий трафик сайта.

Каким бывает трафик

Учитывая разнообразие интернет-трафика, стоит разделить его на несколько групп в зависимости от качества. Учитывая особенности каждого вида, можно привлекать только тех посетителей, которым сайт будет интересен.

Целевой. Посетителей, переходящих на определенный объект маркетинга (сайт, блог, магазин, страница с товаром) с определенной целью, к примеру купить товар, называют целевым трафиком. Основная задача маркетинга – снизить затраты на поиск клиентов, поэтому целевым трафиком принято считать только тех посетителей сайта, которые могут или хотят приобрести товар (услугу). Именно на них направлены все усилия по привлечению. Более точно описать целевой трафик можно следующим определением: покупатели, которые на разных стадиях воронки продаж легко переходят на новый уровень и выполняют конкретные шаги на пути к покупке. Обычные действия представителей этого сегмента:

• оставить контактную информацию;
• оформить заявку;
• заказать;
• позвонить или написать менеджеру.

Привлекая целевой трафик, владельцы веб-ресурсов задействуют SEO-специалистов, мастеров по настройке рекламы, профессионалов из сферы SMM. На их работу уходят большие части бюджета, поэтому предпочтение отдается либо проверенным диджитал-студиям, либо опытным фрилансерам.

Нецелевой. Этот тип трафика формируется из случайных посетителей. Поток таких людей может возрасти из-за неправильного продвижения с применением запросов по другой теме или при неверной оптимизации.

Мобильный. Весь трафик, формируемый из посетителей, заходящих на сайт со смартфонов и планшетов, называется мобильным. При этом учитываются только типы устройств, но не способы генерирования уникальных посетителей. Из-за роста числа гаджетов вебмастера все чаще применяют такой трафик в партнерских программах для увеличения числа посетителей. Людей, переходящих с телефонов и планшетов, больше всего интересуют следующие категории:

• электроника;
• одежда и обувь;
• косметика;
• интерьер и др.

Существуют сегменты, в которых больше половины всего трафика приходится на мобильный.

Мотивированный. Этот трафик складывается из посетителей, заинтересованных обещанным вознаграждением, например бонусами при выполнении какой-либо задачи (регистрация, скачивание приложения и др.). Типичное предложение для привлечения такой аудитории: «Зарегистрируйся на сайте и получи 100 бонусных баллов!». Мотивированный и cashback-трафик не одно и то же. Во втором случае посетитель уже готов приобрести товар, но хочет получить скидку, поэтому такой поток посетителей более качественный. Мотивированный трафик – это когда пользователь совершает целевое действие лишь за вознаграждение. Сам продукт ему не интересен, поэтому такие пользователи дают невысокую конверсию.

Каналы трафика

Поток посетителей на сайт формируется из самых разных источников. На ресурсы, занимающиеся комплексным продвижением, большой процент трафика приходит из поисковиков и социальных сетей, с контекстной рекламы и ссылок.

Поисковая выдача

Если человек хочет приобрести какой-то товар или услугу, он открывает поисковик и набирает запрос, например «купить гитару в Барнауле онлайн». Поисковая система показывает ссылки на сайт по запросу, по которым человек переходит и становится посетителем, а трафик на сайт растет. Такой метод привлечения посетителей бесплатный. Однако сложность в том, что люди переходят в большинстве своем на первые страницы из выдачи, а попасть туда непросто. На высоких позициях в списке выдаются товарные агрегаторы, например OZON или Яндекс.Маркет. Чтобы попасть в первые страницы поисковика, необходима работа грамотных SEO-специалистов и оптимизаторов.

Контекстная реклама

При поиске какого-либо товара поисковик в топе выдает в первую очередь рекламные объявления. Чтобы попасть туда, владельцу сайта необходимо оплатить рекламу. В некоторых нишах приходится тратить многомиллионные бюджеты, чтобы оставаться на приоритетных местах выдачи.

Социальные сети

Многие люди ежедневно проводят по нескольку часов в день в соцсетях, потому разнообразие и качество трафика, идущего с них, постоянно повышаются. Здесь хорошо работает и реклама. К ней относятся блоки по бокам страниц, рекламные посты и записи на страницах людей или в группах.

Как учитывать трафик

Для учета трафика владельцы сайтов и специалисты по оптимизации используют такие инструменты, как Google Analytics и Яндекс.Метрика. Интерфейс сервисов очень похож, они могут дать следующие сведения:

• действия и время нахождения на сайте;
• данные о повторных заходах;
• число отказов;
• количество переходов по внутренним ссылкам;
• качественные характеристики посетителей.

Подобная информация позволяет повысить показатели эффективности сайта и правильно распределить бюджет на рекламу. Сфера интернет-маркетинга имеет высокую степень конкуренции, поэтому важно правильно анализировать трафик, исходя из бюджета и срока продвижения сайта. Кроме того, данные о пользователях позволяют редактировать структуру ресурса для улучшения конверсии.

Таким образом, зная о трафике – что этои какие виды он имеет, даже начинающий вебмастер может эффективно привлекать целевых посетителей. При выборе каналов стоит учитывать особенности сайта или товара, представленного в интернет-магазине.

Рейтинг 5, голосов 8

Руководство для начинающих по источникам трафика веб-сайта в GA Автор Linchpin

Итак, на вашем веб-сайте настроен Google Analytics (GA), и вы видите поток свежего трафика на свой сайт; Замечательно! Но, несмотря на то, что вы можете собрать из Google Analytics почти бесконечное количество данных о трафике, поступающем на ваш сайт, для владельцев бизнеса, маркетологов и веб-мастеров первый вопрос об этом трафике обычно звучит так: «Как этот трафик находит мои Веб-сайт?»

Как узнать, как люди находят ваш сайт?

Google Analytics может сообщить вам процент посетителей сайта, которые приходят на ваш сайт с мобильного устройства, тип используемого мобильного устройства, из какого штата и города они приходят, а также процент трафика, связанного с проекты по благоустройству и благоустройству дома. Вы можете собирать и анализировать почти неограниченное количество информации о трафике вашего сайта с помощью Google Analytics. Тем не менее, вам нужно сначала получить общее представление о том, откуда приходит ваш трафик.

Здесь каналы приобретения могут помочь вам. В отчете о каналах привлечения трафика трафик вашего веб-сайта за любой период времени разбивается по источнику, который привел этот трафик на ваш сайт.

Как найти источники приобретения в Google Analytics

Чтобы найти это, просто войдите в свою учетную запись Google Analytics и перейдите к Главная страница Google Analytics > Отчеты > Приобретение > Весь трафик > Каналы.

Здесь вы найдете список ваших источников трафика под заголовком Группировка каналов по умолчанию.

Почему важно анализировать источники трафика веб-сайта по каналам

Группы каналов Google Analytics раскрывают конкретные источники вашего трафика, показывая вам количество посетителей, пришедших из каждого источника, а также процент посетителей из каждого источника. Этот высокоуровневый обзор того, какие источники отправляют вам больше всего трафика, показывает, какое влияние ваш веб-сайт получает от каждого исходного канала.

Отслеживая показатели того, какие исходные каналы обеспечивают наибольший трафик для вашего сайта, а какие — наименьший, вы можете принимать более обоснованные решения о том, куда направить свои усилия, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций (ROI). ) из ваших маркетинговых стратегий и бюджета. Вы также можете видеть прямые результаты своих оплаченных усилий, и вам не нужно полагаться на отчеты какой-либо сторонней компании или платформы, которые вы можете использовать для проведения этих кампаний.

Вы можете собрать множество информации, изучив и проанализировав трафик, полученный из каждого источника. Наиболее важная информация, как правило, включает:

• Сравнение объема органического поискового трафика с вашими платными маркетинговыми усилиями
• Количество посетителей, пришедших на ваш сайт из социальных сетей, что позволяет вам проанализировать рентабельность инвестиций в ваши усилия в социальных сетях
• Объем посетителей, пришедших на ваш сайт по электронной почте, что позволяет вам проанализировать рентабельность инвестиций в ваши маркетинговые кампании по электронной почте
• Какие веб-сайты направляют больше всего посетителей на ваш сайт
• Сколько посетителей вы получили из различных гостевых блогов/постов
• Какие каналы приносят наименьший объем трафика, помогая вам понять, где вам может потребоваться усилить свои усилия или игнорировать некоторые малоэффективные платные стратегии

Руководство по основным источникам трафика веб-сайтов

Обычно существует 7 основных источников трафика для большинства веб-сайтов: прямой, органический поиск, реферальный, платный, электронная почта, социальные сети, трафик, помеченный как «другой», и трафик с определенных кодов UTM. . Google Analytics может отслеживать всю информацию о трафике и определять, откуда пришел каждый посетитель, прежде чем попасть на ваш сайт. Ниже подробно рассмотрены 7 основных источников трафика.

Прямой трафик

Прямой трафик относится к посетителям, которые приходят на ваш сайт, напрямую вводя URL-адрес вашего сайта в свой браузер. У этих посетителей нет прослеживаемого источника перехода, то есть они уже знали прямой URL-адрес вашего сайта. Этот трафик важно отслеживать, потому что он покажет, как продвигается ваша нецифровая маркетинговая стратегия. Это может включать традиционный медиа-маркетинг, такой как реклама на радио, печатная реклама или кампании на радио, где ваша аудитория будет напрямую вводить текст на вашем веб-сайте.

Помните, что даже если в ваших кампаниях не указан точный веб-адрес, функция автозаполнения поисковой системы попытается заполнить веб-адрес для человека на основе того, что, по ее предположению, он пытается найти. Например, вы, возможно, никогда не были на веб-сайте Home Depot, но, возможно, видели по телевизору рекламу летней распродажи. Поэтому, когда вы начнете вводить «www.homede» в строку поиска, поисковая система, скорее всего, автоматически заполнит строку поиска остатком полного URL-адреса Home Depot, который также будет считаться прямым трафиком в качестве источника.

Прямой рост или снижение трафика обычно можно объяснить кампаниями по повышению узнаваемости бренда и традиционными маркетинговыми усилиями.

Органический поисковый трафик в Google Analytics

Как следует из названия, этот источник канала относится к посетителям, которые нашли ваш веб-сайт благодаря поиску в поисковой системе, такой как Google или Bing. Этот объем трафика покажет вам, насколько хорошо работают ваши усилия по SEO, что делает его важным каналом для мониторинга, когда вы масштабируете свои усилия по поисковой оптимизации.

Кроме того, развернув канал органического поиска, вы сможете увидеть типы поисковых запросов, которые используют посетители, прежде чем перейти на ваш веб-сайт. Это может быть чрезвычайно ценной информацией для ваших продаж и маркетинговых кампаний, потому что она дает вам конкретную информацию о том, что ищут посетители, позволяя вам выделять больше вашего маркетингового времени и энергии, чтобы использовать ваши уже популярные продукты или услуги.

Реферальный трафик в Google Analytics

Этот источник канала показывает объем трафика, который нажимает на ссылку с другого веб-сайта или социального канала, который отправляет их на ваш веб-сайт. Вы видите этот трафик, если эти посетители приходят не с другого канала.

Реферальный трафик важен для маркетологов, поскольку он измеряет, сколько посетителей приходят на ваши сайты с других надежных веб-сайтов, которые ссылаются на ваш сайт с определенной целью. Гугл результаты. Вы можете развернуть канал реферального трафика, чтобы увидеть список лучших веб-сайтов, отправляющих трафик на ваш сайт. После того, как вы нашли эти сайты, вы можете подумать об усилении вашего партнерства с ними или о проведении маркетинговой деятельности, которая позволит привлечь еще больше реферального трафика с этих сайтов.

Платный трафик в Google Analytics

Этот источник канала показывает объем трафика, пришедшего на ваш сайт после нажатия на одно из ваших платных поисковых объявлений, показанных при соответствующем поиске в Google, Bing или любой другой поисковой сети.

Трафик электронной почты в Google Analytics

Это количество посетителей, которые пришли на ваш сайт после перехода по ссылке в одной из ваших рассылок по электронной почте, персонализированных последующих электронных писем или, возможно, электронной подписи, которую можно было бы даже подсчитать, если бы она была индивидуальное электронное письмо, отправленное одним из членов вашей команды.

Объем трафика, который вы видите в источнике канала электронной почты, напрямую указывает на успех ваших маркетинговых усилий по электронной почте. Объем может быть разбит как конкретно, так и по отдельным кампаниям. Измеряя объем трафика электронной почты, вы можете оценить качество своих кампаний по электронной почте. В то время как большинство систем контент-маркетинга, которые вы будете использовать для проведения кампаний по электронной почте, предоставят вам эту статистику кликов, мониторинг вашего трафика, отправленного по электронной почте, может помочь вашему циклу продаж и маркетинга, определяя, следует ли вам использовать электронную почту больше или меньше.

Социальный трафик в Google Analytics

Этот источник канала показывает объем трафика, который пришел на страницу вашего веб-сайта через одну из учетных записей социальных сетей, принадлежащих вашему бренду, или связанную учетную запись. Вы можете отслеживать количество пользователей, заходящих на вашу страницу из отдельных каналов социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Yelp и т. д. Вы можете сравнить количество пользователей на каждой платформе, развернув канал Social.

Мониторинг поведения посетителей, пришедших из разных социальных сетей, может быть важен для вашего маркетингового цикла, поскольку вы можете видеть качество трафика, поступающего от социальных сетей. Например, как выглядит их показатель отказов по сравнению с другими каналами? Какие именно страницы они просматривают? Какой из ваших социальных каналов ежемесячно привлекает наибольшее количество посетителей? Вся эта информация может помочь вам и вашей маркетинговой команде определить, на каких каналах им следует сосредоточиться, которые требуют дополнительного внимания и могут потребовать некоторых усилий, чтобы привлечь больше посетителей.

Другой трафик в Google Analytics

Это сегмент, в который Google Analytics будет помещать посетителей, когда он действительно не может точно определить, как эти посетители пришли на ваш сайт. Например, если вы нажмете на источник канала «Другой» в аналитике Google, он покажет вам некоторые источники, отправляющие трафик, но которые Google не может отнести к источнику.

Вы можете дополнительно сегментировать этот трафик, добавив дополнительный параметр «Канал». Это покажет среду, на которую ссылается трафик.

Заключение

Понимание источников каналов и отслеживание объема трафика, который каждый из них отправляет на ваш веб-сайт, будет очень полезным при построении и анализе маркетинговых усилий для каждого источника. Помните, что если щелкнуть любую из этих 7 групп каналов по умолчанию, вы получите гораздо более подробную информацию об источниках трафика, поступающего из каждого источника канала. Например, кликнув по обычному поиску, вы увидите разбивку поисковых ключевых слов по запросам, которые выполняли посетители перед посещением вашего сайта. Нажав на источник реферального канала, вы увидите конкретные веб-сайты, отправляющие посетителей на ваш сайт по ссылке на своем сайте. Вы можете копаться в данных, собранных с помощью возможностей источника каналов Google Analytics, настолько глубоко, насколько вам нужно, чтобы получить информацию, которую вы ищете. Тем не менее, было бы здорово начать с этого общего обзора того, как именно посетители приходят на ваш сайт и какой объем выделяется для каждого источника канала.

8 секретов популярных блогов

Как увеличить посещаемость вашего блога или веб-сайта? Существует множество способов увеличить веб-трафик, но некоторые методы лучше других.

Если вы посмотрите на популярные блоги, вы увидите, что они делают правильно, что дает представление о различных стратегиях или тактиках, которые вы можете использовать для своей контент-стратегии.

Теперь давайте рассмотрим восемь способов увеличить посещаемость веб-сайта с помощью информации из популярных блогов и брендов:

1.

Получите информацию первым

Business Insider — один из самых быстрорастущих в мире финансовых, медиа- и технических блогов.

Поскольку сайт посещают более 49 миллионов человек в месяц, нет никаких сомнений в том, что у него есть ценные знания о его контент-стратегии.

Ключевые выводы этого высокопроизводительного веб-сайта включают:

Быстрое создание отличного цифрового контента

Новостной сайт опередил свое время, поскольку с самого начала ориентировался в основном на цифровой контент. Не печатать контент. Контент не транслируется.

Они знали, куда движется их целевая аудитория, и опережали ее.

Сегодня потребность в создании цифрового контента очевидна. Итак, что отличает их существующую контент-стратегию?

Своевременность

Business Insider всегда первым получает инсайдерскую информацию. Они опережают последние новости, постоянно ищут потенциальных клиентов и как можно быстрее обновляют свои статьи новыми фактами.

Они не процветают на вечнозеленом контенте, и это работает для них. Вместо этого они стремятся сначала получить историю, привлечь первые клики и быстро распространить популярный контент.

Это означает, что вы тоже можете иметь постоянную контент-стратегию, создавая своевременный контент и распространяя его на нужных платформах.

В то время как вечнозеленый контент — это фантастика, есть кое-что, что можно сказать о создании свежего, «популярного» контента.

Это потому, что пользователи ищут не только ответы на извечные вопросы, но и контент, имеющий отношение к тому, что происходит во всем мире.

2. Публикуйте с целью

Одноименный блог Арианны Хаффингтон, Huffington Post или HuffPost, никогда не предназначался для бизнеса. Тем не менее, с момента своего создания в 2005 году сайт быстро поднялся в рейтинге и стал одним из самых популярных блогов в мире.

Газета Huffington Post добилась огромного успеха в веб-трафике и известности, привлекая тысячи посетителей в день и став политическим блогом, известным нарицательным.

Итак, что же сделало Huffington Post успешным в трафике? Они публикуются с определенной целью.

The Huffington Post изначально создавался как сайт политических новостей для информирования общественности о важнейших глобальных проблемах. Это был прямой ответ основателя жадным до денег новостным сайтам, контролируемым корпорациями. Это нашло отклик у людей.

Наконец, появился веб-сайт, предлагающий непредвзятые новости и мнения с обеих сторон прохода. Это удовлетворило потребность общества в честном и откровенном политическом диалоге.

Как избежать эмоционального выгорания

Смещение Huffington Post от цели к прибыли — несколько предостерегающая история. Выгорание неизбежно, если вы теряете представление о том, какую ценность вы стремитесь предоставить своей аудитории.

Хаффингтон столкнулась с этим, когда ее сайт быстро вырос далеко за пределы того, что она изначально предполагала. Это стало слишком большим бизнесом.

Многие создатели контента попадают в такое затруднительное положение.

Они создают контент, ориентированный на ключевые слова, коэффициенты конверсии и стоимость кликов. Но, к сожалению, они забывают, что трафик и конверсии часто пропорциональны интересу их аудитории к контенту.

Прежде чем создавать контент, задайте себе следующие вопросы:

• Спрашивал ли я свою аудиторию напрямую, что им интересно читать?
• Знаю ли я их болевые точки, страхи, потребности и желания?
• Есть ли у меня данные, подтверждающие это, или я предполагаю, что они этого хотят?
• Какова основная цель этого контента?
• Какую конечную цель я хочу достичь с помощью этого контента?
• Какие действия должны предпринимать пользователи, когда читают этот контент?

Не отклоняйтесь слишком далеко от цели вашего контента. Сосредоточение внимания на том, чтобы угодить Google или оптимизация для кликов, поможет вам частично, но этого будет недостаточно, чтобы заинтересовать пользователей и вовлечь их в ваш контент.

3. Привлекайте надежные источники

Если Business Insider — король мировых новостей, то TMZ — королева драмы голливудских новостей.

TMZ известен тем, что раскрывает самые большие истории сплетен и развлечений о знаменитостях.

Хотя TMZ не удостоил нас подробной информацией о своей статистике трафика или стратегии, небольшая детективная работа раскрывает большой секрет их успеха.

Секрет: «Типстеры»

Как создатель контента и писатель, мне было любопытно, откуда TMZ берет своих авторов (и как они находят самые пикантные истории).

Их веб-сайт показал только то, что они нанимают несколько «полевых репортеров» и «исследователей». Но, интересно, кто подсказывает им самые горячие сплетни о знаменитостях?

Ответ, как я обнаружил, — «типстеры». Типстеры — это их люди «на земле». Люди, которые копаются в поисках внутренней сенсации.

Эти люди не работают напрямую на TMZ, но заинтересованы в том, чтобы предлагать экспертные знания или раскрывать конфиденциальную информацию журналу. В результате они обычно получают оплату или известность.

Концепция «типстеров» неудивительно похожа на другой тип контент-стратегии: контент, созданный экспертами. TMZ создала недорогую, последовательную модель создания контента, основанную на стимулировании. И вы можете сделать то же самое.

Контент, созданный экспертами

Это могут быть интервью с экспертами, сводки новостей, вебинары, подкасты, гостевые посты и видеоконтент.

Идея состоит в том, чтобы побудить экспертов отрасли создавать контент для вашего сайта, подсказывать вам новые идеи контента, а затем делиться вашим контентом со своей аудиторией.

Вы можете внедрить эту стратегию для своего сайта, пригласив экспертов для создания контента для вас или для участия в создании контента, который вы создаете.

Откройте свой сайт для гостевых постов, видеоматериалов, эксклюзивных интервью или цитат экспертов. Это поможет вам создать больший объем контента и расширить охват.

Кроме того, небольшое повышение эго может иметь большое значение.

4. Увеличьте реферальный трафик

The Verge — это издание «Мастер на все руки», охватывающее все: от развлечений до технологий, науки и обзоров продуктов.

Основанный в 2011 году, он публикует новые статьи, путеводители, подкасты и тематические интервью. Распространенная маркетинговая поговорка гласит: «Богатство находится в нишах».

Поскольку у The Verge нет четкой ниши, возникает вопрос: Как они добиваются того, чтобы их контент ранжировался и генерировал столько трафика?

Трафик Verge поступает через реферальные сайты. Сайты в основном ссылаются на обзоры продуктов в блоге.

Эти реферальные сайты не только направляют трафик на The Verge по внешним ссылкам из своего контента, но и повышают авторитет блога.

Партнерский маркетинг

Контент-стратегия Verge предоставляет веб-сайтам прекрасную возможность генерировать трафик из источников, выходящих за рамки обычного поиска. Особенно это касается партнерских сайтов.

Предположим, целью вашего веб-сайта является продвижение партнерских продуктов. В этом случае ваша стратегия трафика значительно выиграет от создания контента, привлекающего внимание других ведущих в отрасли веб-сайтов.

Мало того, что пользователи, переходящие с этих веб-сайтов, будут заинтересованы в вашем контенте и продуктах (повысив вероятность их конверсии), но и обратные ссылки с высоким авторитетом могут дать вашему сайту дополнительную SEO-оптимизацию.

Это выглядит как создание контента, который представляет ценность для предпочитаемых вами сайтов-рефералов – контента, который:

• Обзоры их продуктов.
• Предлагает сравнение своей продукции с конкурентами.
• Ссылается на другие статьи на своем веб-сайте.

Публикуя контент, представляющий ценность для других сайтов в вашей отрасли, у вас есть возможность создать целый дополнительный источник трафика помимо обычного поиска.

5. Публикация пользовательского контента

Слоган Lifehacker «Делай все лучше» — это смелое утверждение о том, что пользователи могут взломать свой путь к успеху в жизни. (Возможно, ирония в том, что мы делаем то же самое в отношении вашей контент-стратегии.)

Блог предлагает полезные, часто экономящие время и деньги советы о том, как лучше работать, жить дольше и вести более счастливую жизнь.

Многие из их статей представляют собой посты размером с укус, которые раскрывают один или два хака или маркированный список советов.

Lifehacker не полагается на ключевые слова, чтобы придумывать интересные идеи контента. Вместо этого они создают целую сокровищницу тем блога, спрашивая свою аудиторию, что они хотят читать.

Как придумывать идеи для постов в блоге?

Несмотря на бесчисленное множество инструментов SEO и генерации идей, владельцы веб-сайтов по-прежнему испытывают трудности с поиском тем, которые привлекают трафик и удерживают аудиторию.

Это потому, что мы, в том числе и я, часто слишком усложняем процесс.

Мы пытаемся угадать, чего хотят наши читатели. Во-первых, мы копаемся в данных поиска, чтобы увидеть, какие ключевые слова получают наибольшее количество запросов. Затем мы пытаемся имитировать контент, который создают наши конкуренты.

Ваши читатели часто говорят вам именно то, что они хотят. Все, что вам нужно сделать, это спросить.

Если вы уже присутствуете в социальных сетях, вы можете легко связаться со своей целевой аудиторией, чтобы узнать, какие темы их интересуют.

Вы также можете получать идеи из раздела комментариев, ответов по электронной почте, обзоров, или отзывы от прошлых клиентов или клиентов.

Не усложняйте. Начните со своей аудитории и составьте список тем, о которых они хотят прочитать. Затем используйте инструменты SEO, чтобы определить подходящие ключевые слова для таргетинга в этом контенте.

6. Проверьте свои факты

Компания VeryWell Health была основана в 2016 году и быстро стала надежным источником информации для энтузиастов и тренеров в области здорового образа жизни. Они превосходят многие аспекты создания популярного блога, но не более, чем создание тщательно проработанных и точных блогов.

Первым шагом при написании любой статьи является проверка фактов. Это основа создания блога, на который люди полагаются и которому доверяют.

Сюда входит проверка ваших ресурсов, а также проверка орфографии, грамматики и пунктуации.

Только подумайте, когда вы читаете блог, и там есть грамматические ошибки, ссылки на устаревшие или неработающие ресурсы или совершенно неверные факты. К сожалению, из-за этого слишком легко перестать получать постоянных посетителей.

Но есть простое решение. Используя такие инструменты, как Grammarly, или другой набор глаз, проверяющий факты и копирующий редактирование вашей работы, вы можете легко избежать этих ловушек.

И помните, предоставление надежных инструментов и ресурсов для ваших читателей — это надежный способ заставить людей вернуться.

7. Установка редакционных правил

Treehugger — отличный пример разработки редакционных правил.

Благодаря структуре, созданной основателем Грэмом Хиллом и его растущей командой, они заложили основу для исследований, упрощая потребителям быстрый доступ к необходимой им информации.

Создание четкой и тщательной стандартной рабочей процедуры (СОП) может помочь брендам избежать описанных выше трудностей и упростить процесс редактирования.

Таким образом, предприятия могут быстро и эффективно создавать блоги.

8. Включите интерактивность

Если вы общаетесь в социальных сетях, вы, скорее всего, проходили викторину Buzzfeed или читали одну из их увлекательных статей.

Количество взаимодействий, которые они видят со своим контентом и комментариями в социальных сетях или реакциями на их сайте, не имеет себе равных.

Они являются ярким примером создания интерактивного пространства для читателей и потребителей. Через их сайт вы можете получить инклюзивный и веселый опыт.

Кроме того, они позволяют своим подписчикам оценивать статьи на соответствующие темы, такие как «LOL» и «Win».