Что такое источники трафика | Unisender

Источники трафика — это сайты, площадки и приложения, с которых пользователи попадают на ваш сайт по ссылкам. Источниками трафика могут быть поисковые системы (Google, Яндекс), соцсети (Facebook*, ВКонтакте), email и многие другие платформы.

Источники трафика группируются в каналы трафика. К примеру, Facebook* и ВКонтакте — разные источники трафика. Вместе они объединяются в канал соцсетей.

Канал	Источники
Социальные сети	Пост в Facebook* Пост во ВКонтакте
Органический поиск	Результаты поиска Google Результаты поиска Яндекс
Реклама на сайтах	Баннер на сайте 1 Баннер на сайте 2

В следующем разделе мы разберемся в каналах трафика и в том, какие источники относятся к каждому из них.

Какие бывают каналы трафика

Direct (прямой трафик)

Прямой трафик — это когда пользователь вбивает в строке браузера точный адрес сайта. К direct относятся страницы, сохраненные в закладки, и адреса, которые пользователи помнят наизусть. Именно ради легкого директ-трафика советуют выбирать короткие звучные домены, написание которых легко запомнить и воспроизвести. Например ozon.ru, yandex.ru.

Современные браузеры запоминают название сайта, на который вы заходили. ВВести адрес вот так — это и есть direct

Organic search (органический поиск)

Это самый масштабный канал трафика в интернете. Это пользователи, которые переходят на ваш сайт из результатов поиска на таких сайтах как Google, Яндекс, Bing и т.д.

В момент, когда пользователь ищет какую-то информацию, поисковая система показывает страницы сайтов, где может быть ответ.

Пример выдачи по информационному запросу

Пример выдачи Google по коммерческому запросу

Продвижение в поисковой выдаче называется SEM (Search Engine Marketing, маркетинг поисковых сайтов), а та его часть, которая занимается продвижением в органической выдаче — SEO (Search Engine Optimization, оптимизация в поисковиках).

SEM отвечает за результаты органического поиска, поисковую рекламу и выдачу альтернативных продуктов Google. В СНГ к альтернативным продуктам относятся только карты и товары интернет-магазинов, за рубежом есть и другие виджеты: отзывы, каталоги, советы пользователей.

SEO отвечает только за органическую выдачу. SEO-специалисты изучают, по какому принципу Google выдает страницы под каждый запрос, и адаптируют сайт под эти требования.

С технической точки зрения поисковых трафик — это частный случай реферального трафика. Например, большая часть трафика из Яндекса в Google Analytics записывается в yandex.ru/referral, а не в органику из-за того, что Google давно не актуализировал правила определения органического Яндекса.

Михаил Чиликин

руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Paid search (платная реклама в поиске)

Поисковые системы не просто так находят для нас нужную информацию в интернете, они зарабатывают за счет поисковой рекламы.

У Google есть специальная биржа Google Ads, где можно заплатить за то, чтобы ваш сайт располагался выше других результатов поиска в рекламном блоке.

Пример поисковой рекламы по запросу «купить кондиционер»

У Яндекса есть аналогичная система — Яндекс.Директ. Свои биржи есть и у других популярных мировых поисковиков: Yahoo! и Bing от Microsoft. Google — лидер среди поисковиков в мире, а Яндекс — один из самых популярных поисковиков в СНГ.

Referral (реферальный трафик)

Реферальный трафик — это переходы пользователей с других сайтов на ваш сайт.

К примеру, вы продаете смартфоны, и пользователи часто заходят к вам с обзоров на тематических площадках.

 

Слева — фрагмент гостевого поста Ringostat в блоге Serpstat. В тексте есть ссылка на блог Ringostat. Переход по ней засчитается как реферальный трафик

Social (трафик из социальных сетей)

В соцсетях трафик можно получить из ссылок в постах своего сообщества, из платной рекламы и через рекламу у блогеров.

Посты на официальной странице бренда. Это пример органического продвижения в соцсети. Любой бренд может создать страничку в соцсетях и предлагать пользователям подписаться, чтобы быть в курсе новостей. На этой страничке можно размещать информацию о скидках, акциях, новых товарах, полезные посты о том, как выбрать товар и как им пользоваться.

Официальная страница Тинькофф-банка в Facebook*

Платная реклама в соцсетях. Это реклама, основанная на интересах и демографических данных пользователя. Мы приходим в соцсети читать ленту и иногда видим в ней платную рекламу от брендов.

Рекламные блоки в Facebook*

Реклама у блогеров. Некоторые пользователи очень популярны в соцсетях. На них подписываются не только лично знакомые с ними люди, но и те, кому просто нравится читать их посты и смотреть фото. У них можно покупать рекламные посты — давать им товары на обзор и платить за это. Иногда блогеры просто постят ссылку, где купили товар, или упоминают бренд (ставят ссылку на его страницу в соцсети).

Display (медийная реклама)

К этому источнику трафика относится показ баннеров, видеороликов и аудиорекламы на сторонних сайтах с помощью медиасетей.

На практике очень часто медийный трафик из поисковых систем (рекламная сеть Яндекса или контекстной-медийная сеть Google) также относят к Paid Search (utm_medium равен ppc или cpc).

Михаил Чиликин

руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Google, Яндекс и другие компании арендуют на сайтах места под баннеры. Рекламодатели могут размещать здесь свою рекламу: картинки, видео, анимации. Такая модель выгодна всем: владельцы сайтов получают деньги за сдачу места под баннеры, а рекламодатели — новых клиентов.

Переход с этих баннеров, видеороликов и аудиорекламы на сайт и есть источник трафика «медийная реклама».

Пример баннера на сайте с бесплатной музыкой

Email (email-рассылки)

Это трафик из писем, которые вы отправляете по своей базе подписчиков. Данный канал трафика заточен на работу с  текущей аудиторией, а не на привлечение новой. Все дело в том, что мы не можем отправлять письма клиентам, которые не давали согласия на рассылку (это спам). Чтобы дать согласие, клиент должен зайти на сайт и оставить свои данные (имя, email) в форме.

После этого мы можем отправлять письма. Клиент будет переходить из них на сайт и делать заказы. Email дает трафик, но не новых пользователей.

Пример шаблона письма с призывом к действию

Other (другой)

Это переходы со всех остальных сайтов, которые системы веб-аналитики не могут определить автоматически. Иногда туда попадает поисковая и платная реклама.

Как правильно настроить систему веб-аналитики, чтобы минимум источников попадали в «Other», читайте в Gasendblog.

Дополнительные источники трафика

Помимо основных, есть и дополнительные источники трафика. Они будут отличаться в зависимости от сферы бизнеса, в которой вы работаете. Например интернет-магазины могут получать дополнительный трафик из следующих каналов:

Сайты-отзовики. Это специальные сайты, на которых пользователи пишут впечатления о товарах и магазинах. Самые популярные: Otzovik и Irecommend.

Обзоры в онлайн-журналах. Иногда журналисты и просто пользователи пишут статьи с обзорами магазинов. Если вы на слуху, то будете попадать в такие подборки.

Системы сравнения цен. Это сайты типа Sravni и Price.ru. Они собирают цены с разных магазинов и показывают пользователю, где товар дешевле всего. Интернет-магазины платят таким сайтам за переходы или покупки.

Рекламные статьи. Вы можете заплатить за размещение рекламной статьи о вашем сайте / магазине в медиа, которое читает ваша целевая аудитория.

Маркетплейсы и торговые площадки. Это сайты-каталоги, где разные пользователи и магазины могут размещать свои товары. Эти платформы хорошо оптимизированы под поиск. Аудитория маркетплейсов часто заходит прямо на сайт, минуя Google. Размещение здесь может стать неплохим источником трафика для небольшого магазина.

Пример сайта-каталога

Сайты с купонами и скидками. Сайты-купонаторы, где размещаются скидки на товары в магазинах. Вы платите этим сайтам за действие: то есть за активацию купона или продажу с купоном с этого сайта.

Пример сайта купонатора

Хорошим источником трафика может стать ваш собственный блог, который будет привлекать пользователей из поисковиков по информационным запросам.

Как отследить источники трафика

Трафик на сайте отслеживается с помощью систем веб-аналитики. Самые популярные — это Google Analytics и Яндекс.Метрика. Это комплексные аналитические системы, которые показывают, сколько пользователей зашло на сайт, какие страницы они посещали, по каким каналам трафика пришли.

Определенные каналы отслеживаются системами аналитики по умолчанию (прямые переходы, соцсети, органика, рефералки), а некоторые каналы трекаются только при наличии либо utm-меток определенного формата, либо при наличии меток площадок (gclid, yclid, fbclid и т. д.). Рекомендуемый формат меток можно взять из справки поисковиков: Яндекса и Гугла.

Google Analytics

Google Analytics — важный инструмент оценки эффективности любого сайта. Там можно посмотреть:

• количество посетителей;
• количество регистраций;
• количество посетителей на конкретной странице;
• демографические данные пользователей и др.

Полный отчет по источникам трафика из Google Analytics. На скриншоте показано, сколько пользователей зашло с каждого источника трафика, и сколько из них сделали покупки (транзакции). Обратите внимание, что больше всего direct трафика, то есть прямых заходов по адресу сайта. А заказов больше всего с email-рассылок

Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика — система веб-аналитики от Яндекс. Здесь также можно посмотреть, сколько пользователей зашло на сайт и какие страницы они посетили. Помимо данных о переходах и кликах там есть уникальный инструмент Яндекс.Вебвизор, который позволяет строить тепловые карты сайта. Тепловая карта показывает, где пользователи чаще всего кликали на странице.

Пример тепловой карты страницы курсов английского в Яндекс.Метрике

Для того, чтобы точно знать, с какого источника пришел пользователь, в сервисах аналитики есть система специальных меток. Они называются utm-метки (urchin tracking module). Наверняка, вы видели ссылку на сайт с «?» посередине. Это и есть ссылка с utm-меткой.

Пример ссылки с utm-меткой:

https://www.unisender.com/?utm_source=social&utm_medium=post&utm_campaign=march_2020

Чтобы поставить utm-метку, можно воспользоваться специальным Компоновщиком ссылок. Вы прописываете:

• Source — источник трафика. Например, название сайта, где закупаете рекламу или формат рекламы, например, рассылка от партнеров.
• Medium – формат рекламы: например, баннер или ссылка в статье.
• Campaign — в рамках какой рекламной кампании вы давали пользователям эту ссылку. Например «february2020».

Создание ссылки с utm-метками в компоновщике Unisender

Ссылка будет выглядеть так: https://www. unisender.com/?utm_source=email_partner&utm_medium=button&utm_campaign=february_2020

Для больших рекламных кампаний нужно сделать несколько таких ссылок. Одну мы вставим в статьи на внешних ресурсах, другие — в email-рассылки, третьи дадим блогерам. По окончанию акции мы сможем увидеть эти метки в разделе «Источник/канал». В разделе «Кампании» можно будет посмотреть, сколько всего посещений было по кампании february_2020.

Пример из Google Analytics где отображаются метки. Справа от «/» то, что записано в source, а слева — то что в medium.

Ищите новые источники трафика и привлекайте как можно больше целевых пользователей на сайт, чтобы увеличить продажи.

Главные мысли

Какие бывают виды трафика на сайт

Содержание

• Что такое трафик
• org/ListItem»> Какие бывают каналы трафика
• Поисковая выдача
• Рекламные ссылки
• Контекстная реклама
• Прямой трафик
• Реферальный трафик
• Email
• org/ListItem»>
  Социальные сети

Для каждого сайта одним из главных показателей является трафик. Что это такое и какие бывают виды трафика – читайте дальше в материале.

Что такое трафик

Термин «трафик» имеет англоязычное происхождение и переводится как движение, транспорт. В контексте SEO-оптимизации трафик означает количество посетителей на сайте. Поэтому одной из первоочередных задач SEO-специалиста является достижение высоких значений трафика. Специалисты используют разные источники трафика, чтобы получить высокие показатели посещаемости.

Какие бывают каналы трафика

Есть следующие каналы трафика:

• поисковая выдача;
• рекламные ссылки;
• контекстная реклама;
• прямой трафик;
• реферальный трафик;
• email;
• социальные сети.

Поисковая выдача

Поисковый или, как его еще называют, органический трафик – это трафик, который сайт получает с переходов от поисковой выдачи (органического поиска). Он имеет два вида:

• коммерческий трафик – пользователь ищет в Интернете товар или сервис, чтобы его купить, арендовать и т.п.;
• информационный трафик – пользователь ищет определенную информацию в Глобальной сети.

То есть когда пользователь печатает запрос у Google «приобрести летнее платье», то он получает ряд результатов и переходит на несколько сайтов, соответственно, те веб-ресурсы получают органический трафик. Чаще пользователи нажимают на первые несколько веб-ресурсов в выдаче Гугла. Поэтому владельцы сайтов заинтересованы, чтобы их портал был выше в поисковике. Раскруткой сайтов и достижением первых позиций занимается SEO продвижение сайтов. Поисковый трафик характеризуется тем, что чем больше вы работаете над его увеличением, тем лучше будет отдача, то есть выше будет количество переходов. Хотя и результаты не придут слишком быстро.

Рекламные ссылки

Рекламные ссылки формируют платный трафик. Он включает посетителей, которые переходят на веб-ресурс через интернет-рекламу. Это может быть реклама в Google Ads, в соцсетях или видеохостингах, медийная реклама и т.д. Объявления рекламодателей могут иметь разные форматы и размещаться на веб-страницах, в тексте, под видео и т.д. Преимуществом привлечения такого вида трафика есть то, что вы сами контролируете количество переходов. В то же время есть главный недостаток: нужно платить за показы или переходы. И если бюджет истечет, то платного трафика на веб-ресурс не будет.

Контекстная реклама

Крупнейшим поставщиком платного вида трафика в мире является контекстная реклама PPC. Поэтому мы выделили ее в отдельный канал трафика. Контекстная реклама действует избирательно и демонстрируется только тем пользователям, сфера интересов которых совпадает с тематикой рекламируемого товара или услуги. Чаще контекстную рекламу можно увидеть:

1. На веб-ресурсах, которые установили блоки контекстной рекламы на своих веб-страницах.
2. На страницах с результатами поиска.
3. В приложениях на смартфоне.

Прямой трафик

Прямой трафик формируют пользователи, совершающие переход на ваш сайт с помощью одного из двух способов:

1. Вводят URL веб-ресурса в адресную строку браузера.
2. Нажимают на ранее сохраненную вкладку.

Прямой трафик обычно составляет незначительную часть от общего количества переходов. Однако он важен для любого проекта, поскольку является показателем узнаваемости и лояльности аудитории. Главную часть в информационном проекте составляют постоянные читатели. Для коммерческого проекта – это пользователи, которые хотят совершить повторную покупку или посмотреть обновления товаров на сайте. Увеличение доли прямого трафика можно добиться, улучшив маркетинговую активность как офлайн, так и онлайн.  

Реферальный трафик

Реферальный трафик формируют люди, совершающие переходы со сторонних сайтов на ваш ресурс. Представим, что вы опубликовали на стороннем веб-ресурсе пресс-релиз о вашей компании и разместили в нем ссылку на ваш сайт. Пользователи, которым будет интересна эта информация, будут нажимать на ссылку. Таким образом, вы получите реферальный трафик на свой сайт. Чем больше ссылок на ваш сайт из источников, тем больше пользователей будет на него переходить. В то же время важно размещать ссылки на популярных веб-ресурсах. Кроме того, не нужно пренебрегать авторитетностью сайта. Поскольку порталам с низкой репутацией, люди будут меньше доверять. Размещать ссылки на свой сайт можно не только на сторонних сайтах, но и на тематических форумах, комментариях и т.д. Главное, правильно выбирайте тематику: читатели кулинарного сайта вряд ли заинтересуются ссылкой на портал о маркетинге.

Email

Также можно получать переходы из почты. Для этого следует запустить email маркетинг. Важно понимать, что письма рассылаются клиентам без нарушения закона и по предварительному согласию. Преимуществами получения трафика из email является то, что для запуска рассылки вам не требуются значительные вложения.

Социальные сети

Трафик из социальных сетей формируют люди, которые попали на ваш сайт из Фейсбука, Твиттера, Инстаграма и т. д. На количество переходов оказывает влияние ваша активность в соцсетях и стратегия взаимодействия с читателями. К примеру, если вы сформируете в одной из соцсетей большое сообщество, то сможете привлечь на свой сайт немалую аудиторию. В этом поможет SMM-продвижение. Кроме дополнительного трафика на сайт, с помощью раскрутки в соцсетях вы сможете повысить лояльность и узнаваемость компании, настроить эффективную рекламу и иметь от клиентов обратную связь.

22 Возможные причины падения посещаемости вашего сайта

Веб-сайты существуют для того, чтобы их посещали, но посещения могут означать разные вещи для разных сайтов.

Например, для медиа-сайтов трафик может быть источником дохода от рекламы. Для розничных продавцов электронной коммерции трафик превращается в прямые продажи.

Некоторые сайты могут ничего не продавать, или они могут продавать бренд, где достаточно просто увидеть ваш контент, чтобы считаться победой.

Неважно, о чем ваш сайт, трафик = клиенты.

В терминах поисковых систем рейтинг = трафик = клиенты.

Итак, когда ваш поисковый рейтинг падает или трафик падает, это проблема.

Независимо от того, являетесь ли вы специалистом по цифровому маркетингу, специалистом по поисковой оптимизации, веб-мастером или другим заинтересованным лицом, вы можете нести ответственность за расследование проблемы и выяснить, как вернуть все в нужное русло.

Вот 22 места, с которых можно начать поиск, если ваш трафик упал и вам нужно решение.

1. Вы отслеживаете неправильный рейтинг

Если ваш сайт существует уже много лет, ваши ключевые слова могут быть неактуальны сегодня. Подумайте о своем собственном поисковом поведении и сравните его с ключевыми словами, которые отображаются в ваших данных Search Console.

Используете ли вы отраслевую или нишевую терминологию, которая может не совпадать с тем, что знают ваши потенциальные клиенты?

Многие люди ищут разные варианты одного и того же вопроса, но не могут найти ответ или решение своей проблемы.

Инженеры Google значительно улучшили способность понимать естественный язык. Сегодня люди могут печатать на более естественном языке, чтобы найти результаты. По этим вещам легче ранжироваться, если вы также сохраняете свой контент на простом языке.

В последние годы поисковые системы также подхватили это явление. Вместо того, чтобы полагаться всего на несколько ключевых слов, они ранжируют веб-сайты на основе полных предложений и других элементов более естественного языка.

Посмотрите на свои ключевые слова и ключевые фразы. Если вы используете старые или общие ключевые слова, вы отслеживаете неправильное ранжирование и вам необходимо обновить свою стратегию.

2. Потерянные ссылки

Другая причина, по которой ваш поисковый рейтинг и трафик могут упасть, заключается в том, что вы потеряли ссылки.

Проверьте свой сайт на наличие потерянных ссылок за последние 90 дней с помощью инструмента (например, Majestic, Ahrefs, CognitiveSEO).

Если вы потеряли много ссылок, это может быть причиной вашего падения в рейтинге.

Есть еще вопросы, которые вы должны задать об этой потере ссылки:

• Ссылка падает по всему сайту?
• Находятся ли потерянные ссылки на тех же страницах вашего сайта, где вы заметили падение рейтинга?
• Уменьшилось ли количество внешних ссылок на ваши страницы, которые потеряли свой рейтинг?
• Видите ли вы удаленные ссылки на страницы вашего веб-сайта, которые ссылаются на другие страницы с более низким рейтингом?

Если ваши входящие ссылки не работают или теряются, вам необходимо точно определить, откуда берутся эти ссылки и почему они не работают.

Затем их можно удалить, заменить или сохранить.

Каждую ссылку следует проверять отдельно, чтобы определить ваши следующие шаги:

• Если ссылки были удалены преднамеренно , это может указывать на то, что они не являются естественными ссылками, и могут, если они еще не были, быть помечены и оштрафованы Google. Пусть эти ссылки исчезнут.
• Иногда ссылки ломаются или меняются во время обновления сайта. В этих случаях у вас может быть шанс убедить владельца сайта восстановить их.
• Если внутренние ссылки были заменены новыми ссылками на другой источник, вы также можете указать ссылку на новый источник.

Помните, что вы всегда можете заменить старые ссылки новыми, которые работают.

Чтобы предотвратить влияние потерянных ссылок на ваш рейтинг в будущем, стоит инвестировать в программное обеспечение или программы для мониторинга ссылок, чтобы активно отслеживать потерянные ссылки. Таким образом, вы можете проявить инициативу и принять корректирующие меры, прежде чем потеряете свой рейтинг.

3. Неработающие перенаправления

Если вы запускаете новый веб-сайт, переходите на новый сервер или делаете какие-либо структурные изменения на своем сайте, вы, вероятно, увидите падение своего рейтинга, если у вас нет надлежащего плана переадресации 301. на месте.

Неработающие редиректы — худший кошмар каждого SEO-специалиста.

При использовании перенаправления 301 необходимо убедиться, что карты сайта XML, канонические теги и ссылки также обновлены.

Перенаправление 301 похоже на уведомление об изменении адреса в Интернете. Это уведомление сообщает поисковым системам, что страница, несколько страниц или весь ваш веб-сайт были перемещены. Вы просите, чтобы посетители вашего сайта направлялись на ваш новый адрес, а не на старый.

Если все сделано правильно, вы не потеряете свой рейтинг и не будете наказаны за дублированный контент, потому что поисковые системы индексируют как ваш старый, так и новый веб-адрес.

4. Действия, выполняемые вручную

Если вы видите резкое и значительное падение рейтинга вашего веб-сайта, это может означать, что Google наказывает ваш сайт. Ручные действия применяются вручную, а не в результате алгоритмических обновлений.

Если ваш сайт продолжает занимать позиции в других поисковых системах, таких как Yahoo или Bing, это почти верный признак того, что Google наказывает вас.

Вне зависимости от того, является ли ваш штраф ручным или автоматическим, вам нужно решить проблему и снять штраф. Лучший способ начать — просматривать уведомления из своей учетной записи Google Search Console.

Ищите предупреждения в меню сообщений и в разделе Действия вручную. Здесь вы найдете список случаев, когда сотрудник Google обнаружил, что определенные страницы вашего веб-сайта не соответствуют их правилам.

Вы сможете найти предложения и информацию о том, как решить проблемы.

5. Изменения алгоритма

Google всегда ищет способы улучшить стратегии и результаты, внося изменения в алгоритмы. Многие сайты пострадали от этих изменений и пострадали от более низкого рейтинга сайта.

Чтобы избежать проблем с обновлениями Google, используйте эффективную стратегию многоканального маркетинга и трафика, включающую социальные сети и другие маркетинговые каналы.

6. Естественные изменения в поиске

Бывают случаи, когда вы можете заметить падение рейтинга вашей поисковой системы, которое не является результатом чего-либо, непосредственно связанного с вашим веб-сайтом. Google часто вносил изменения в тип результатов в зависимости от поведения пользователя.

Например, если количество поисковых запросов по определенной теме резко возросло, Google может сначала вывести новые результаты, а затем отодвинуть статический контент вниз.

Если ваш контент попадает во вторую категорию, вы увидите потерю в своем рейтинге.

Вы можете посмотреть в Google Trends, есть ли какие-либо изменения, которые могли бы объяснить эти несоответствия.

7. Изменения UX в Google

Google иногда меняет UX поисковых страниц таким образом, что количество кликов сокращается.

Может быть, Featured Snippet появился в ключевом результате поиска, направляя трафик таким образом. Возможно, на рейтинг кликов повлиял какой-то поисковый эксперимент.

Проверьте, какие термины были удалены, и посмотрите, не изменилось ли что-нибудь.

8. Расхождения в геолокации

Ваш рейтинг будет отличаться в зависимости от места, где был сделан поиск. Если вы проверяете свои рейтинги в одной географической области, вам нужно будет проверить их в нескольких других областях, чтобы получить более точное представление о своих рейтингах.

Вы замечали, что результаты, которые вы получаете для определенного поиска, могут полностью отличаться от результатов другого человека, выполняющего тот же поиск?

Кроме того, если вы выполняете поиск, войдя в свою учетную запись Google, а затем повторяете поиск после выхода из системы, вы получите другие результаты.

Причина этого в том, что Google просматривает и принимает во внимание сайты, которые вы ранее посещали, где вы находитесь, и даже устройство, которое вы используете, прежде чем выводить результаты поиска.

9. Улучшения конкурентов

Возможно, вы все делаете правильно, но все равно теряете трафик и видите падение рейтинга. Одной из причин этого может быть то, что ваши конкуренты работают лучше.

Следите за своими конкурентами, анализируя и отслеживая их активность в социальных сетях, стратегии построения ссылок и контент-маркетинг. Вы можете использовать такие инструменты, как Wayback Machine или Versionista, чтобы увидеть, какие изменения внесли ваши конкуренты.

Вы также можете использовать инструменты обратных ссылок, чтобы увидеть, есть ли у них приток новых обратных ссылок; они могут проводить собственную SEO-кампанию.

Как только вы поймете, что сделали ваши конкуренты, чтобы превзойти вас, внесите те же самые изменения, но сделайте их лучше.

10. Скорость страницы

Скорость загрузки контента на ваших страницах повлияет не только на ваш рейтинг, но и на удобство посетителей вашего сайта. Когда страницы загружаются дольше, показатель отказов выше, потому что люди не хотят ждать, чтобы увидеть ваш контент.

Чтобы проверить скорость страницы, попробуйте использовать новый улучшенный инструмент PageSpeed ​​от Google. Инструмент был переработан для включения реальных пользовательских данных.

Страницы оцениваются как быстрые, медленные и средние в зависимости от того, насколько быстро они загружаются.

11. Проблемы с сервером

Если на вашем сайте возникают проблемы с сервером, это может быть результатом неработающей функции кэширования или пустой разметки, переданной роботу Googlebot. Крайне важно, чтобы вы быстро решали любые проблемы с сервером.

Найдите ошибки в журналах вашего сервера и используйте инструмент Google Fetch and Render, чтобы проверить, как URL-адрес на вашем сайте отображается или сканируется.

12. Прочие веб-показатели

Google заявил, что другие UX-сигналы и жизненно важные веб-элементы, такие как «Накопительный сдвиг макета», могут изменить рейтинг вашего сайта.

• Каков пользовательский опыт на вашей странице?
• Макет сильно смещается?
• Много рекламы?

13. Внутренняя навигация

Навигация по вашему веб-сайту сообщает вашим посетителям, какую информацию и где они найдут на вашем сайте.

Старайтесь иметь плоскую, узкую структуру из двух или максимум трех уровней для внутренней навигации. Если вашим посетителям приходится нажимать слишком много раз, чтобы найти то, что они ищут, они с большей вероятностью уйдут.

Возможно, поисковые системы перестанут сканировать контент, спрятанный глубоко на вашем сайте. Это, в свою очередь, снизит ваш рейтинг, и вы получите меньше трафика на важные области контента.

Стратегии внутренних ссылок являются не только частью хорошей поисковой оптимизации, но и неотъемлемой частью других ваших стратегий удержания клиентов.

Если ваши внутренние ссылки и навигация будут простыми и логичными, это улучшит удержание клиентов и повысит другие показатели ранжирования, такие как время пребывания на сайте. Использование внутренних ссылок, богатых ключевыми словами, поможет поисковым системам быстро определить, о чем ваш сайт и соответствует ли ваш контент запросам.

14. Штрафы за некачественные ссылки

Не все ссылки одинаковы.

Если вы используете рискованные, спамерские или устаревшие стратегии построения ссылок, Google накажет ваш сайт.

Google очень четко указывает, что считает некачественной ссылкой в ​​первом абзаце справки своей поисковой консоли под названием «Схемы ссылок»:

«Любые ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank или рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут считается частью схемы ссылок и нарушением Руководства Google для веб-мастеров. Это включает в себя любое поведение, которое манипулирует ссылками на ваш сайт или исходящими ссылками с вашего сайта».

Потратьте время на разработку качественной стратегии построения ссылок, чтобы избежать наказания со стороны Google и увеличить свой органический поисковый трафик.

Несколько советов по созданию хороших ссылок:

• Исправьте неработающие ссылки, создав новые и ценные.
• Используйте PR, чтобы вас цитировали в онлайн-контенте или новостной статье.
• Пишите исключительный контент и активно продвигайте его в социальных сетях, чтобы люди могли его найти.
• Другие предложения можно найти в Руководстве по созданию ссылок SEJ.

15. Недавние изменения веб-сайта и редизайн

Если вы решите изменить дизайн своего веб-сайта, последнее, что вы хотите сделать, это потерять трафик и ранжирование, над созданием которых вы так усердно работали.

Некоторые конкретные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы не навредить, а даже помочь вашему ранжированию:

• Убедитесь, что все 301 редиректы указаны правильно.
• Проверьте ссылочную структуру ваших входящих ссылок, чтобы убедиться, что они правильно работают на вашем новом сайте.
• Перед запуском нового веб-сайта получите отчеты с некоторыми базовыми показателями, такими как отслеживание рейтинга, аудит сайта, трафик и сопоставление URL-адресов страниц.

Благодаря тщательному планированию и вниманию к основным компонентам вашего проекта редизайна вы избежите негативного влияния на SEO и рейтинг и даже сможете внести улучшения.

16. Простые технические вопросы

Техническое SEO — это показатель работоспособности технической основы вашего веб-сайта. Это относится к работе SEO, которая влияет на то, как поисковые системы сканируют и индексируют ваш контент.

См. Наиболее распространенные технические ошибки SEO: насколько они серьезны? для некоторых из наиболее распространенных проблем, которые могут повлиять на трафик и рейтинг вашего сайта. Знание технических проблем SEO поможет вам лучше заботиться о своем веб-сайте и поддерживать свой рейтинг.

Технические проблемы с поисковой оптимизацией являются одними из основных проблем, которые могут помешать вашему ранжированию.

17. Перегрузка сервера

Если ваш сервер не настроен или не подготовлен к внезапным скачкам трафика, он может перегрузиться и выйти из строя. У тех, кто находится на общем сервере, больше шансов выйти из строя, потому что кто-то еще на том же сервере может увидеть внезапное увеличение трафика.

Многие пакеты хостинга отключат ваш сайт, если вы превысите лимит пропускной способности. Это может произойти, если вашему сайту удастся попасть на популярный сайт.

Если ваш сайт будет слишком долго простаивать, это негативно повлияет на ваш поисковый рейтинг.

18. Метаинформация

Метаинформация или метатеги используются для того, чтобы сообщать поисковым системам, какую информацию предоставляет ваш сайт.

Одним из наиболее важных типов метаданных, которые помогут повысить ваш рейтинг SEO, является тег заголовка. Другими типами метаинформации, которые могут помочь рейтингу вашего сайта, являются заголовки и метаописания.

Избегайте непоследовательности при предоставлении вашей метаинформации.

Например, если вы меняете дату статьи на своем сайте, обязательно измените ее и в мета-описании. Вы хотите избежать дублирования вашей метаинформации или использования бессмысленных и общих заголовков, таких как «Дом».

Вам следует использовать более конкретные теги заголовков, которые включают ваше целевое ключевое слово.

Если вы используете один и тот же заголовок для нескольких страниц, вы не только запутаете своих пользователей, но и конкурируете с собой в поисковой выдаче.

19. Источник трафика

Трафик вашего веб-сайта включает не только количество посещений вашего сайта, но также количество просмотренных страниц и количество времени, проведенного на каждой странице.

Трафик может поступать из нескольких источников, включая:

• Маркетинг по электронной почте
• Рефералы
• Прямой трафик
• Органический поиск
• Платный поиск
• Социальные сети

Какой из них лучше?

Ответ таков: какой источник обеспечивает наибольшую вовлеченность, самый низкий показатель отказов и наибольшее количество конверсий.

Ваш трафик может уменьшиться из источников вне обычного поиска. Например, если изменилось отношение к ссылкам в Twitter или Facebook.

Прямой трафик — это когда кто-то вводит ваш URL в адресную строку.

Возможно, это не имеет решающего значения для ранжирования, но важно, потому что:

• Посетители возвращаются на ваш сайт, потому что они уже знают вас и хотят получить то, что вы предлагаете.
• Вы уже признаны отраслевым экспертом в своей нише, поэтому посетители приходят на ваш сайт, потому что знают ваш бренд.
• Прямой трафик не зависит от социальных сетей или изменений Google и служит независимым источником посетителей.

Вы можете отслеживать статистику прямого трафика в панели инструментов Google Analytics. Если вы хотите увеличить прямой трафик, сосредоточьтесь на четком и запоминающемся бренде.

Постоянно предоставляйте ценные и экспертные советы посетителям вашего веб-сайта и показывайте им, что вы являетесь экспертом в своей отрасли.

20. Время на сайте

Вовлеченность пользователей может повлиять на ваш поисковый рейтинг. Показатель отказов и среднее время, проведенное на ваших веб-страницах, — это две метрики, которые вы можете легко измерить в Google Analytics.

Эти метрики не являются прямым фактором ранжирования, но они показывают, насколько хорошо вы предоставляете пользователям сайт.

Хотите уменьшить высокий показатель отказов? Ознакомьтесь с 20 проверенными тактиками, которые снизят высокий показатель отказов вашего сайта.

Хотите, чтобы люди дольше изучали ваш контент? Прочитайте 3 совета, чтобы увеличить время, которое люди тратят на чтение вашего контента.

21. Дублированный контент

Google определяет дублированный контент как существенные блоки контента, которые появляются в доменах или внутри доменов и которые очень похожи или полностью совпадают с другим контентом.

Это не всегда считается вводящим в заблуждение или вредоносным и не всегда приводит к снижению рейтинга в поисковых системах.

Когда контент явно дублируется намеренно с целью манипулирования рейтингом и увеличения трафика, ваш сайт будет оштрафован. Это может означать, что ваш контент конкурирует за одни и те же запросы, и когда Google считает, что запрос должен быть более разнообразным, он может оштрафовать одну из этих страниц.

Ваш рейтинг пострадает, и в худшем случае ваш сайт может быть полностью удален из индекса Google. Его больше не найти в поиске.

22. Вы используете старые методы кликбейта

Некоторые способы привлечения пользователей на ваш сайт, такие как списки, все еще работают, но пользователям может надоесть этот метод, и они не будут нажимать на ваши ссылки.

Точно ли ваши заголовки описывают содержание страницы?

Избегаете ли вы таких уловок, как «не угадаешь, что будет дальше»?

Ваши метаописания зацепляют людей или отталкивают?

Попробуйте A/B-тестирование метаописаний и заголовков, чтобы увидеть, есть ли исправления, которые могут привлечь больше людей.

Защитите свой ценный поисковый рейтинг и трафик

Нет способов увеличить посещаемость вашего веб-сайта.

Если вы хотите добиться большей видимости в поисковых системах, вам придется потратить много времени и усилий.

Не пытайтесь срезать путь с помощью отрывочных стратегий, иначе вы можете столкнуться с негативными последствиями плохого ранжирования в поиске и потери трафика.

Будьте в курсе последних обновлений и лучших практик, чтобы повысить свою узнаваемость в Интернете и развивать свой бизнес.

Дополнительные ресурсы:

• Google предлагает советы по повышению рейтинга
• Схема из 4 частей для диагностики и решения проблем SEO
• Полное руководство по SEO: что вам нужно знать

Категория SEO

Анализ данных о трафике с помощью Moz Pro — Центр помощи

1. Помощь
2. Кампании Moz Pro
3. Трафик сайта
4. Обзор трафика сайта

Обзор трафика сайта

Часто задаваемые вопросы

• Как подключить Google Analytics?
• Вы можете сделать это при настройке кампании или через настройки кампании, если у вас есть доступ администратора к вашей учетной записи Google Analytics. Следуйте инструкциям по подключению GA к Moz Pro.
• Почему я вижу данные о трафике за месяц, а не за неделю?
• В некоторых случаях, если соединение с GA было установлено ближе к концу месяца, мы могли собирать месячные данные, но у нас может не быть данных за полную неделю. Вы увидите еженедельные данные, как только у нас будет полный недельный отчет.
• Могу ли я увидеть данные о трафике моих конкурентов?
• В настоящее время это невозможно в Moz Pro. На данный момент у вас есть возможность собирать данные о трафике через GA только для учетных записей, к которым у вас есть доступ администратора.

Что покрывается?

Обзор трафика сайта

Раздел Site Traffic вашей кампании предлагает возможность отслеживать органический трафик для выявления тенденций и анализа. Эти данные извлекаются непосредственно из Google Analytics после того, как вы подключили свою учетную запись Google Analytics к своей кампании Moz Pro, что позволяет вам просматривать данные о трафике по отношению к данным вашего рейтинга и легко интегрировать модули трафика в свои пользовательские отчеты.

Посещения из органического поиска

Первое, что вы заметите, это вкладка Посещения на странице Трафик из органического поиска , которая организована поисковой системой. Это лучшее место, где можно получить общее представление об общем органическом трафике.

Вверху страницы вы увидите общее количество посещений из органических ваш сайт получил за последнюю неделю. Скорость изменения, отмеченная рядом с этой метрикой, основана на временном интервале, выбранном справа. У вас также есть возможность переключиться на представление данных за месяц , которое покажет вам органические посещения, полученные за предыдущий месяц.

Посещения из графика органического поиска

Диапазон дат и представление данных ( Еженедельно или Ежемесячно ) также повлияют на график ниже. Точки данных будут отображаться на графике для каждой недели (или месяца) в течение Диапазон дат выбран, чтобы вы могли быстро оценить тенденции трафика с течением времени. Вы можете удалить любую из поисковых систем с графика, щелкнув их по клавише под самим графиком.

Данные поисковой системы

Ниже графика посещений из органического поиска мы разобьем количество посещений по поисковой системе. Здесь вы можете сравнить такие вещи, как посещений , процент изменения , показатель отказов и страниц за посещение для каждой поисковой системы.

A. Поисковая система — поисковая система, для которой предназначена эта строка данных

B. Посещения — количество органических посещений вашего сайта, полученных от этой поисковой системы

C. % изменения — увеличение или уменьшение посещений за выбранный период времени

D. % от общего поискового трафика — Процент от общего числа посещений этой поисковой системы.

E. Посещения по ключевым словам, не связанным с брендом — Количество посещений этой поисковой системы, которые были вызваны ключевыми словами, которые вы не определили как брендированные. Ключевые слова определяются как брендированные, а не как брендированные на основе правил бренда вашей кампании. Обратите внимание: Google Analytics больше не сообщает о ключевых словах, которые приводят к посещениям из поисковой системы Google, поэтому количество посещений по ключевым словам может быть неточно заниженным.

F. % новых посещений — процент посещений людьми, которые никогда не заходили на ваш сайт ранее

G. показатель отказов — средний процент посещений, в результате которых пользователь сразу же покинул сайт

H. Страниц за посещение — Среднее количество страниц, просматриваемых на вашем сайте за одно посещение

Целевые страницы

Количество, указанное в целевых страницах 9Вкладка 0061 показывает общее количество URL-адресов, которые получают трафик из органического поиска. Скорость изменения, отмеченная рядом с этой метрикой, основана на временном интервале, выбранном справа. У вас также есть возможность переключиться на представление данных за месяц , которое покажет вам количество URL-адресов, которые были посещены за предыдущий месяц.

URL-адресов, которые получили график посещений обычного поиска

Диапазон дат и просмотр данных ( Weekly или Monthly ) также повлияют на график ниже. Точки данных будут отображаться на графике за каждую неделю (или месяц) в пределах выбранного диапазона дат , чтобы вы могли быстро оценить тенденции трафика с течением времени.

На графике URL-адресов, которые получили посещения из органического поиска , левая ось будет показывать количество страниц, которые получили посещения (показаны как бирюзовых полос на графике), а правая ось будет показывать общее количество обычных посещений ( изображено как синяя линия на графике).

Данные целевых страниц

Хотите получить дополнительную информацию о целевых страницах, которые посещают? Ознакомьтесь с данными под графиком. Вы получите разбивку по странице , количеству посещений , процентам общего поискового трафика и более для 200 самых популярных URL-адресов, получающих трафик для вашего сайта. Первые два столбца можно сортировать, но вы также можете экспортировать данные в CSV, если хотите манипулировать данными другим способом.

A. Заголовок/URL страницы — Название страницы и URL-адрес этой целевой страницы

B. Посещения — Количество обычных посещений этой целевой страницы

C. % от общего поискового трафика — Процент от общего числа посещений этой целевой страницы приходится

D.