Создание торговых предложений

Торговые предложения формируются автоматически при выгрузке товаров из 1С. Но вы можете создать торговое предложение вручную. В этой статье мы рассмотрим в подробностях этот процесс для двух решений: «Аспро: Оптимус» и «Аспро: Маркет».

Торговое предложение – это набор однотипных товаров, различающихся по некоторым характеристикам: например, по цвету или размеру. В интернет-магазине торговое предложение выглядит как один товар с возможностью выбрать подходящую опцию (например, один цвет из нескольких предложенных).

Чтобы создать торговое предложение, сначала создайте общий товар, у которого будут выбираемые покупателем опции. Если такой товар уже существует, создавать его повторно не требуется. Войдите в режим редактирования товара из публичной или административной части сайта и переключитесь на вкладку «Торговые предложения».

Чтобы добавить выбираемую опцию для товара (например, вариант цвета), нажмите кнопку «Добавить элемент» и заполните необходимые поля: название опции, цвет из списка, загрузите изображение для анонса и детальное изображение, которое будет показывать на карточке товара при переключении на эту опцию.

На вкладке «Торговый каталог» заполните все необходимые поля: цены, доступное количество, склады, на которых имеется товар, дополнительные параметры товара.

После создания и сохранения всех опций товара на карточке вы сможете увидеть новый блок с выбираемыми опциями. При выборе опции параметры товара будут отображаться в соответствии с данными, которые вы внесли в соответствующее торговое предложение. Т.е. изображение товара будет таким, какое вы загрузили в качестве детального в торговое предложение, цена и некоторые дополнительные параметры будут браться из торгового предложения.

Если при добавлении торгового предложения у вас возникла проблема из-за отсутствия списка опций или его несоответствия вашим потребностям, значит вам нужно создать или дополнить существующий список в настройках инфоблока торговых предложений.

Переключитесь на административную часть сайта и перейдите в Рабочий стол → Контент → Инфоблоки → Типы инфоблоков  → Каталог. Выберите тип «Торговые предложения» и переключитесь в нем на вкладку «Свойства».

Найдите нужное вам свойство или создайте новое. Напротив нужного свойства или свободного поля нажмите кнопку с многоточием, чтобы перейти в режим расширенного редактирования.

Для нового свойства введите название и символьный код. Символьный код будет использоваться системой для программных процессов, поэтому его необходимо будет согласовать с веб-мастерами.

Выберите в поле «Вид в умном фильтре» значение «Флажки с картинками».

В поле «Выберите справочник» задайте нужный вам существующий справочник или создайте новый с нуля. Чтобы дополнить справочник, нажмите кнопку «Еще».

Заполните название, значение сортировки, внешний код и, если необходимо, вставьте небольшое изображение опции для показа в блоке выбора опций. После создания или дополнения справочника в списке нужного поля, в нашем случае поля «Цвет», в режиме редактирования торгового предложения появятся внесенные вами пункты.

После этого вы сможете успешно создать торговое предложение.

6-минутная видеоинструкция по настройке торговых предложений в интернет-магазинах: 

5-минутный видеоролик по частым вопросам о торговых предложениях: 

Творческий маркетинг: про УТП или уникальное торговое предложение

Вы когда-нибудь задумывались, в чем уникальность вашего товара или услуги? Нет? Напрасно. В маркетинге существует целая стратегия по поиску уникальности, разработанная американским рекламистом Россером Ривзом и названная «уникальным торговым предложением».

Текст, иллюстрации: Ирина Бельская

Уникальное торговое предложение (УТП) (от англ. unique selling proposition, unique selling point; USP)

– это то, что выгодно отличает ваш товар от конкурентов, ваше громкое заявление о себе (своем товаре), выгодное преимущество, предложение, которого больше ни у кого нет (либо никто не предлагает).

Уникальный – единственный в своем роде, неповторимый, редкий, исключительный.

Ефремова Т.Ф. Толковый словарь русского языка.

На мой взгляд, нам, творцам, найти свое УТП немного проще – изделия ручной работы во многом сами по себе уникальны, но ведь и в нашей категории товаров есть конкуренты. И просто объявить, что ваше изделие является «ручной работой» не будет являться УТП, так как не будет уникальным (неповторимым).

Задача УТП – привлечь внимание и увеличить продажи вашего товара или услуги. УТП должно показать, почему клиент должен купить товар из товаров одной категории именно у вас. Найдите то самое уникальное преимущество вашего товара. И главное – ваше преимущество должно быть правдивым, а не голословным.

Россер Ривз пояснил, что УТП должно отвечать следующим условиям:

— Быть конкретным. Должно быть понятно, какую материальную или психологическую выгоду получит клиент от приобретения или использования товара или услуги.

— Быть уникальным. Необходимо так заявить о себе, как не заявляли конкуренты. Обратить внимание на ту часть товара, которую упускали конкуренты в своих обращениях к покупателям.

— Вызывать интерес. Ваши покупатели должны захотеть узнать о вашем товаре подробнее.

Россер Ривз – американский рекламист, один из создателей рекламной теории и практики, автор стратегии уникального торгового предложения, а также многих знаменитых рекламных образов и слоганов.

Интересный момент! УТП условно делят на «истинные» и «ложные». Истинные УТП подчеркивают действительные преимущества товара перед конкурентами, ложные – не основаны а имеющихся реальных свойствах товара.

Пример истинных УТП

Салон красоты: «У нас вы получите именно тот цвет волос, который вы хотите».

Ремонтная мастерская: «Мы отремонтируем ваш телевизор в течение 48 часов. Если мы не успеем, ремонт обойдется вам бесплатно».

«Батарейки Duracell работают в 10 раз дольше обычных».

«Стиральный порошок для всей семьи на основе натурального пальмового масла» (акцент на натуральном компоненте в пику мнению, что порошок – это «сплошная химия»).

Примеры ложных УТП

Самый известный пример «ложного» УТП сформулировал сам Ривз в 1954 году – это «M&M’s. Тают во рту, а не в руках». При том, что M&M’s позиционировался как молочный шоколад, не тающий в руках. Хотя на самом деле это драже.

Производители шоколадных батончиков «Milky Way», которые утверждали, что их батончик «не тонет в молоке», явно приукрашивая его свойства.

Масло «Олейна» – без холестерина. Известный факт, что холестерин содержится только в животных жирах.

Утверждение «Если товар вам не понравится, мы вернем деньги в течение 14 дней» – это не уникальное предложение, а требование закона «О защите прав потребителей».

Внимание! Не путайте УТП со слоганом. Слоган (англ. Slogan – лозунг) – это ваш девиз, привлекательный призыв, рекламное сообщение, как правило, краткое и запоминающееся. Слоган создается на основе УТП, которое, в свою очередь, гораздо шире и глубже – это настоящее исследование, погружение, которое происходит на этапе создания товара.

Примеры известных слоганов:
L’Oreal	Потому что вы этого достойны
McDonald’s	Вот что я люблю
Toyota	Управляй мечтой
Whiskas	Ваша киска купила бы Вискас
IKEA	Есть идея, есть Икея!
Jacobs	Аромат, который сближает

Создаем свое УТП

Наша таблица поможет разработать уникальное предложение вашего товара или услуги, на основе которого можно составить слоган.

Помните, что УТП можно составить для любого товара или услуги.

Давайте создадим УТП на примере мастерской по пошиву текстильных сумок:

Вопрос	Ответ
Название продукта, его описание, характеристики. Подробности (цена, условия, сроки изготовления).	Мастерская «28» предлагает текстильные сумки любых размеров и цветов. Пошив на заказ в течение недели. Заказать можно через интернет, по телефону, либо приехать в мастерскую.
В чем выгода для потребителя от покупки и использования товара или услуги.	Гарантия 1 год, в течение этого времени ремонт бесплатный.
Отличия от конкурентов.	60 расцветок. Экологичные материалы. Можно  «составить» свою сумку: выбрать длину ручек, тип застежки, расцветку, размер, количество карманов.
Слабые стороны.	Доставка только по Минску. Малый охват мест продаж.
Почему нужно купить именно сейчас.	Действует акция: при покупке двух сумок –  косметичка в подарок.
Формулируем УТП.	Мастерская «28» – шьем текстильные сумки по вашим параметрам всего за неделю. Выбор из 60-ти цветов. При заказе в октябре – бесплатная доставка и гарантированный ремонт в течение 1 года.
Варианты слогана.	Составь свою сумку. Придумайте, а мы сошьем и доставим. Сумки «28» –  ничего лишнего. Сумки «28» – самое необходимое. Ваши вещи будут в сохранности. Ваша сумка вместит все необходимое. Сумки «28» – все свое ношу с собой.

 

Важно! При разработке УТП не забывайте о своей целевой аудитории.

Совет. Общайтесь со своими покупателями и заказчиками, обязательно интересуйтесь, почему они выбрали именно вас – это натолкнет на новые мысли о вашем УТП.

Пусть ваш товар будет поистине уникальным!

(с) ALOVAK

Торговое Предложение | Знай свой мем

25

381 903

338

234

Часть серии о ТИК Так.

[Просмотреть связанные записи]

Избранный эпизод

Мем

Положение дел

Подтвержденный

Тип:

Эксплуатируемый, макрос изображения, Photoshop

Год

2020

Источник

ТИК Так

Теги

nba draft jingle, торговый запрос, торговое предложение, торговое предложение, ⚠️торговое предложение⚠️, sloppy toppy, я получаю, вы получаете, тикток, торговое оповещение, bradeasy, эксплуатация, макрос изображения, маркировка объектов, маркировка объектов, фотошоп, bradeazy, buffchicks_likedick, чму

О

Торговое предложение относится к серии мемов, в которых предлагаются различные бартерные сделки, причем мемы используют джингл драфта НБА 2020 и пародируют стандартное сообщение с запросом на обмен в видеоиграх. Формат набрал популярность на TikTok в марте 2021 года, а видео от TikToker bradeazy позже стало исходным материалом для мемов, в которых предлагается крайне неравный обмен.

Происхождение

12 ноября 2020 года пользователь TikTok ^[1] @natebellamy4 опубликовал видео, в котором использовался джингл, сыгранный во время драфта НБА 2020 года, с подписью к видео «Торговое предложение Богу» и предложением от имени человечества обменять нескольких живых людей. на несколько погибших. TikTok получил более 683 700 лайков и 86 800 лайков за пять месяцев (показано ниже).

https://www.tiktok.com/embed/v2/6894389618515528966

Видео не вызывало тренда до марта 2021 года. 8 марта TikTok ^[2] Пользователь tylertctv разместил видео, в котором он предложил Богу обмен. Видео получило более 440 000 просмотров и 66 100 лайков за один месяц (показано ниже).

https://www.tiktok.com/embed/v2/6937195451330465029

Спред

В последующие дни формат получил значительное присутствие на TikTok с несколькими вирусными примерами мема, опубликованными в середине марта 2021 года. 8 и 9 марта TikTokers ^{[3] [4] [5]} schmuellersvibechamber, macncheesegrrl и jushlarsen опубликовали некоторые из самых ранних версий мема, получив более 461 000, 295 000 и 1 миллион просмотров соответственно (показано ниже).

https://www.tiktok.com/embed/v2/6937308781688704261

https://www.tiktok.com/embed/v2/6937804355668036870

Торговое предложение Брэдизи

До 18 марта 2021 года пользователь TikTok ^[6] bradeazy разместил версию мема, в которой он, одетый в парадную одежду, ничего не предлагал в обмен на «небрежный топпи» (оригинальный TikTok больше недоступен) . 18 марта bradeazy сделал репост видео в свой Instagram 9.0051 [7] , где он набрал более 11 000 лайков (тоже недоступен).

Также 18 марта пользователь iFunny ^[8] ChipSkylark сделал репост видео в приложение, где оно получило более 42 100 улыбок после публикации. В период с 18 марта по 3 апреля 2021 года bradeazy разместил в TikTok четыре дополнительных мема, используя этот формат. ^{[9] [10] [11] [12]}

18 марта пользователь iFunny ^[13] Buffchicks_likedick опубликовал самый ранний производный мем, основанный на видео, изменив заголовок, включив в него «Набор лего Bionicals». Пост получил более 320 улыбок (показано ниже).

Формат не пользовался заметной популярностью до конца марта 2021 года, когда первое видео bradeazy и неподвижное изображение из него получили вирусное распространение. ^{[14] [15]} 29 марта неизвестный пользователь разместил Team Fortress 2 версию мема, которая в последующие дни получила широкое распространение ^{[16] [17]} (показано ниже). , левый). 2 апреля 2021 года Redditor ^[18] Cryoffe опубликовал мем, который набрал более 17 000 голосов в /r/19.6 subreddit за четыре дня (показано ниже, справа).

В начале апреля 2021 года неподвижное изображение из видеоролика bradeazy «Trade Offer» широко использовалось в качестве исходного материала для перерисовки.

Различные примеры

Шаблон

Поисковый интерес

Внешние ссылки

^[1] TikTok — @natebellamy4

^[2] TikTok — @tylertctv

^[3] Tiktok — @schmuellersvibechamber

^[4] Tiktok — @macncheesegrl

^[5] Tiktok — @jushlarsen

9002 ^. Instagram — Bradeazy

^[8] Ifunny — Chipskylark

^[9] Tiktok — @bradeazy

^[10] Tiktok — @bradeazy

9002 ^[11] Tiktok — @bradeazy

9002 ^{. [12]} Tiktok — @bradeazy

^[13] Ifunny — Buffchicks_likedick

^[14] Twitter — @anomalyskins

^[15] Reddit — DestivingIndifulifulail

^[15] reddit — DestivingIndifulivual

^[15] . шляпа

^[17] Instagram – honeynut.woomy

^[18] Reddit – TW дипломатия будет как

Последние видео

338 Всего

+ Добавить видео

Посмотреть все видео

Последние изображения

234 всего

+ Добавить изображение

Просмотреть все изображения

Генератор мемов о торговом предложении — Imgflip

Самый быстрый генератор мемов на планете. Легко добавляйте текст к изображениям или мемам.

Нет расстояния и нижнего totopbottom

Auto ColorWhiteBlack

10%15%20%25%35%50%75%100%

Популярные

My

Загрузка …

111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111 Шаблоны (ещё 1000…)

← Цвет фона. Нажмите, чтобы изменить.

Примечание. Шрифт можно настроить для каждого текстового поля, щелкнув значок шестеренки.

Совет: если вы , ваши мемы будут сохранены в вашей учетной записи

Избранные мемы с торговыми предложениями Смотреть все

Что такое генератор мемов?

Это бесплатный онлайн-редактор изображений, который позволяет добавлять в шаблоны текст, изображения и многое другое с изменяемым размером. Люди часто используют генератор для настройки существующих мемов, такие как те, которые можно найти в коллекции шаблонов мемов Imgflip. Однако вы также можете загрузить свои собственные шаблоны или начать с нуля с пустыми шаблонами.

Как сделать мем

1. Выберите шаблон. Вы можете использовать один из популярных шаблонов, поиск по более чем 1 миллиону загруженные пользователем шаблоны с помощью ввода поиска или нажмите «Загрузить новый шаблон», чтобы загрузить свой собственный шаблон с вашего устройства или с URL-адреса. Для проектирования с нуля попробуйте найти «пустые» или «пустые» шаблоны.
2. Добавить настройки. Добавляйте текст, изображения, наклейки, рисунки и интервалы с помощью кнопок рядом с ваш мем холст.
3. Создавайте и делитесь. Нажмите «Создать мем», а затем выберите, как поделиться и сохранить свой мем. Ты можешь поделиться в социальных приложениях или через телефон, или поделиться ссылкой, или загрузить на свое устройство. Вы также можете поделиться с одним из многочисленных мем-сообществ Imgflip.

Как настроить мем?

• Вы можете перемещать текстовые поля и изменять их размер, перетаскивая их. Если вы используете мобильное устройство, возможно, вам придется сначала установить флажок «Включить перетаскивание» в разделе «Дополнительные параметры». Вы можете добавить столько дополнительные текстовые поля, как вы хотите, с помощью кнопки «Добавить текст».
• Вы можете настроить цвет шрифта и цвет контура рядом с местом ввода текста.
• Вы можете дополнительно настроить шрифт для каждого текстового поля, используя значок шестеренки рядом с полем ввода текста. Imgflip поддерживает все шрифты, установленные на вашем устройстве, включая стандартные Windows, Mac и веб-шрифты. включая полужирный и курсив. Более 1300 бесплатных шрифтов также поддерживаются для всех устройств. Любой другой шрифт который вы хотите, можно использовать, если вы сначала установите его на свое устройство, а затем введите имя шрифта на Imgflip.
• Вы можете вставлять популярные или нестандартные наклейки и другие изображения, включая шляпы отморозков, смиритесь с этим солнцезащитные очки, речевые пузыри и многое другое. Поддерживаются непрозрачность и изменение размера, и вы можете копировать/вставлять изображения. используя CMD/CTRL + C/V для быстрого создания.
• Вы можете вращать, переворачивать и обрезать любые загруженные вами шаблоны.
• Вы можете рисовать, обводить или делать наброски на своем меме, используя панель над изображением предварительного просмотра мема.
• Вы можете создавать «цепочки мемов» из нескольких изображений, расположенных вертикально, добавляя новые изображения с Настройка «ниже текущего изображения».
• Вы можете добавлять специальные эффекты изображения, такие как постеризация, артефакты JPEG, размытие, повышение резкости и цветовые фильтры.