Что нужно для продвижения товара на Яндекс.Маркете, ТОП факторов влияющих на продвижение

Яндекс.Маркет устроен иначе, чем Ozon или Wildberries. На этой площадке минимум возможностей для персонализации карточек: нельзя добавить инфографику или отстроиться от конкурентов необычными фото и цветным фоном. Более того, если товар уже есть на площадке, вы выбираете его из списка, а не создаёте новую карточку товара.

Возникает логичный вопрос: как вывести товары в ТОП на Яндекс Маркет? Давайте разбираться.

Что влияет на продвижение товаров на Яндекс Маркет

На этом маркетплейсе не так много возможностей продвигать свой товарный ассортимент. Проще всего делать это с помощью рекламных инструментов сервиса. Здесь есть:

• Рекламные ставки – инструмент, который поднимает товары в выдаче и даёт дополнительный охват за счёт размещения в рекламных блоках. Вы платите только за заказы товара.
• Контекстная реклама через Яндекс. Директ – товары будут отображаться на сторонних ресурсах, привлекая новую аудиторию по интересам.
• Баннеры – реклама на главных страницах маркетплейса, в подборках похожих товаров и категориях. Стоимость размещения зависит от выбранного места, оплата начисляется за показы.

Но если вы не хотите тратить деньги и время на то, чтобы настроить рекламные кампании и оказаться среди популярных товаров, можно задействовать внутренние факторы при продвижении товаров на Яндекс Маркет и попробовать обернуть работу алгоритмов в свою пользу. 

Для этого пригодится SEO-оптимизация карточки, грамотное распределение товаров по складам, отзывы покупателей, а также система скидок, чтобы ваш товар выглядел более привлекательным в сравнении с предложениями конкурентов.

Факторы которые влияют на продвижение товаров на Яндекс Маркет

Алгоритмы площадки всегда оценивают популярность товара по нескольким критериям, неважно продвигаете вы его с помощью платных инструментов или нет. И совокупность этих факторов напрямую влияет на позицию в выдаче.

• Кликабельность или CTR – отношение числа кликов к показам. Если ваш товар видят, но не переходят по нему, процент переходов снижается. Так что, прежде чем продвигать товары, обязательно оптимизируйте карточку товара, добавьте ответы на вопросы и понятное описание.
• Конверсия. То есть, процент покупок вашего товара. С увеличением этого показателя растут и рейтинги магазинов. Площадке выгодно продвигать товары, которые пользуются спросом, а неликвидные позиции всегда будут в конце списков.
• Релевантность. Если человек ищет чёрный кожаный кошелёк, а вместо этого видит в подборке чёрные кожаные туфли, такой результат поиска его вряд ли порадует. Так что, чем точнее ваш товар отвечает запросу, тем лучше. Составляя описание и название, отталкивайтесь от поисковых запросов и товарных категорий, в которых планируете разместить товар.
• Отзывы клиентов. Часто селлеры недооценивают этот раздел – и зря. Покупатели внимательно читают отзывы и часто делают свой выбор, основываясь именно на них. Чем подробней будет отзыв, тем больше к нему доверие.
• Оценка товара. Карточки с высоким рейтингом всегда отображаются выше в списке.

Также на позицию в выдаче влияет величина рекламных ставок. Это фиксированный процент от цены, который списывается с продавца при выкупе товара. Чем выше ставка, тем больше шанс, что покупатель увидит ваш товар.

Как увеличить процент выкупа товаров на Яндекс Маркет

Выкупы – самый важный фактор для продвижения на маркетплейсе. У вас может быть огромное количество показов, высокий процент переходов в карточку, но конверсия в продажи – лучший показатель успешности товара. Давайте посмотрим, как можно её увеличить.

Правильное оформление карточки

Использование ключевых запросов повысит релевантность выдачи. Используйте их, заполняя названия товаров. Описание в товарных карточках должно быть лаконичным, но подробным, чтобы закрывать возражения клиентов и сообщать максимум информации о преимуществах.

Не забывайте заполнить данные в дополнительных полях, если создаёте карточку с нуля. Чем больше информации о товаре вы укажете, тем выше шанс, что покупатель его найдёт.

Актуальная цена

На Яндекс.Маркете в одной карточке отображается сразу несколько продавцов. Некоторые покупатели выбирают первое же предложение. Но чаще люди сравнивают цены и ищут, где подешевле. Используйте скидки и анализируйте цены конкурентов, чтобы отстроиться за счёт выгодного предложения.

Чтобы подобрать стоимость, можно обратиться к сервису аналитики Moneyplace. Нажав на кнопку «Анализ» в разделе «Анализ ниш» вы увидите, по какой цене товары продаются лучше всего. Это поможет вам правильно выбрать сегмент, учитывая стоимость доставки и другие расходы.

Качественные фотографии

Несоответствие ожиданиям – популярная причина для возврата. Покажите товар как можно детальней, добавив фото со всех ракурсов и видео. Не забудьте продемонстрировать нюансы: габариты, особенности конструкции. Если карточка товара уже создана, то вы можете отредактировать её, добавив недостающие снимки.

География

Сроки доставки часто становятся решающим фактором. Чем меньше придётся ждать товар, тем выше вероятность, что его купят. Анализируйте географию продаж, чтобы распределить товары на склады маркетплейса в регионы, где они пользуются спросом. 

Работа с отзывами и ответы на вопросы

Потенциальных покупателей может смущать недостаток информации. Часть возражений можно раскрыть в описании. Но всё предусмотреть невозможно. Для этого на Яндекс.Маркете есть вкладка «вопросы», где вы можете работать с покупателями и повышать шансы на покупку. Отзывы, как мы упоминали выше, тоже очень важны. Не игнорируйте эти инструменты продвижения, если хотите попасть в ТОП.

Используя эти факторы, влияющие на поисковое продвижение Яндекс Маркет, вы можете повысить позицию своей карточки в выдаче даже без рекламных кампаний.

Как ещё продвинуть товарную карточку на Яндекс Маркет в топ

Самая лучшая стратегия продвижения – комбинированная. Используйте бесплатные способы, задействуйте сторонние каналы продвижения, выделите бюджет, чтобы настроить рекламу на самом маркетплейсе.

Хороший способ – участвовать в акциях маркетплейса, которые проводятся регулярно. Такие события сопровождаются яркими баннерами, а вы получаете хорошие охваты и новую аудиторию.

Используйте аналитику, чтобы избежать лишних рекламных расходов. С помощью таких специальных сервисов как Moneyplace вы можете регулярно проводить анализ конкурентов, популярных предложений и конкретных товаров. Отслеживайте, какие позиции попадают в ТОП и что делают другие селлеры – и копируйте удачные элементы рекламных стратегий.
Получите свой бесплатный 7-дневный доступ прямо сейчас!

10 неочевидных функций «Яндекс.Музыки» — Лайфхакер

15 июля 2019 Технологии

Кураторские плейлисты, подкасты и встроенный аналог Shazam, о которых могут не знать подписчики сервиса.

1. Умные плейлисты

Где послушать: на вкладке «Главное» в браузерной версии сервиса или в приложении.

Умные плейлисты составляются на основе того, как вы слушаете музыку. Учитываются пропуски треков, лайки, дизлайки и даже более тонкие нюансы вроде увеличения громкости. Сервис составляет четыре умных плейлиста.

• Плейлист дня. Эта подборка обновляется каждый день. В неё могут входить как знакомые вам, так и новые треки, подобранные на основе предыдущих прослушиваний.
• Плейлист «Тайник». Состоит из треков, которые вы добавили в фонотеку, но ещё не успели послушать. Удобно, если вы недавно наполнили коллекцию несколькими альбомами и не знаете, с прослушивания какого из них начать.
• Плейлист «Дежавю». Эта подборка включает совершенно новые композиции, которые вы ещё не слышали (ну или не слушали в «Яндекс.Музыке»).
• Плейлист «Премьера». Еженедельный дайджест со свежими релизами. По мнению сервиса, они могут вам понравиться.

2. Кураторские плейлисты

Где послушать: в разделе «Кураторы» в подборках на главной странице сервиса или на главной вкладке в приложении.

Если умные плейлисты в большинстве случаев «стреляют» мимо, то живые люди составляют более концептуальные подборки. Преимущество «Яндекс.Музыки» в сотрудничестве с авторитетными кураторами — отечественными медиа и радиостанциями. Здесь, например, можно послушать песни для ночных прогулок от «Стороны», хип-хоп-дайджест от Studio 21 или панк-плейлист от Sadwave.

1 / 0

2 / 0

3 / 0

3. Подкасты

Где послушать: в разделе «Немузыка» на вкладке «Главное» в браузере и приложении или в результатах поиска.

Для работы с такими записями уже придумано немало других удобных программ, но если вы хотите собрать все аудио в одном сервисе, поможет «Яндекс.Музыка». Подкасты Лайфхакера тут тоже есть.

4. Распознавание треков

Как пользоваться: нажать на иконку с микрофоном на вкладке «Поиск» в приложении.

Чтобы определить, какой трек играет, можно воспользоваться Shazam (программа автоматически синхронизируется с Apple Music) или голосовым помощником. Но если вы уже привыкли собирать всю фонотеку в сервисе «Яндекса», то «шазамить» песни можно и в нём. Результаты поиска автоматически перейдут в отдельный плейлист «Распознано».

5. История прослушиваний

Как посмотреть: в разделе «Моя музыка» → «История» в браузерной версии сервиса.

К сожалению, расширенная статистика прослушиваний здесь не отображается, зато видны последние 2 000 композиций. Это пригодится, если вам понравился трек из рекомендаций, но вы не успели запомнить его название.

6. Совместные плейлисты

Как пользоваться: перейти к нужному плейлисту в браузерной версии сервиса, нажать на «…» и «Добавить соавтора». Полученной ссылкой можно сразу поделиться удобным способом.

Коллективный плейлист — это подборка, которую вы можете составить с друзьями перед вечеринкой или путешествием. Можно добавлять треки как в браузерной версии, так и из приложения.

7. Тёмная тема

Как включить: в браузерной версии сервиса или в приложении нужно зайти в настройки, выбрать раздел «Прочее» и переключить тумблер напротив пункта «Тёмная тема».

Кому-то тёмные интерфейсы кажутся более симпатичными, другие пользуются ими, чтобы не мешать окружающим светом смартфона, а пользователи устройств с OLED-экранами экономят проценты заряда аккумулятора.

8. Рейтинг исполнителей

Где посмотреть: во вкладке «Инфо» на странице артиста или группы.

Вы можете узнать, сколько людей слушали вашу любимую группу на «Яндекс.Музыке» в этом месяце, насколько популярны похожие на неё исполнители и в каких регионах живут ваши единомышленники.

Статистика прослушиваний группы The Cure

9. Импорт треков

Как пользоваться: зайти на страницу импорта музыкальных коллекций и загрузить файл в формате TXT, PLS или M3U. Также можно скопировать список песен из заметки или текстового файла.

Если вы привыкли хранить плейлисты из MP3-файлов на компьютере, то перегнать любимые подборки из Winamp в «Яндекс.Музыку» будет нетрудно. Но с аудиозаписями из «ВКонтакте» этот трюк не сработает: мы попробовали скопировать содержимое страницы со списком песен, он был распознан некорректно.

10. Покупка билетов на концерты

Как пользоваться: отмечать лайками любимых исполнителей и периодически проверять раздел «Концерты» на вкладке «Моя музыка» в браузерной версии сервиса.

С этой функцией можно следить за афишей концертов любимых исполнителей. Например, я отметил сердечками The Cure и Foals, а сервис предложил купить билеты на их выступления.

«Яндекс.Музыка» →

Загрузить

Цена: Бесплатно

Загрузить

Цена: Бесплатно

Читайте также 🧐

• Как искать новую музыку: 40 работающих способов
• Как найти музыку из видео: 14 проверенных способов
• Лучшая музыка для работы, по мнению учёных

13 лучших альтернатив программному обеспечению браузера Яндекса — 2023

Brave

Просматривайте веб-страницы быстрее и блокируйте рекламу и трекеры, захватывающие данные, с помощью Brave. Безопасный веб-браузер Brave использует интеграцию IPFS, протокол одноранговой гипермедиа, чтобы предотвратить отслеживание в Интернете и ускорить загрузку контента. Пользователи не…Подробнее о Brave

Начальная цена: Доступна по запросу

Бесплатная версия недоступна

Бесплатная пробная версия недоступна

Сравнить

Подробнее

Chromium

Chromium — это браузер с открытым исходным кодом, позволяющий разработчикам создавать более безопасные, быстрые и стабильные браузеры. Chromium поддерживает популярные браузеры, такие как Google Chrome, Microsoft Edge и Opera. …Подробнее о Chromium

Начальная цена: доступна по запросу

Бесплатная версия недоступна

Бесплатная пробная версия недоступна

Сравнить

Узнать больше для предоставления настраиваемых возможностей просмотра. Благодаря встроенным средствам навигации и настройки пользовательского интерфейса пользователи могут настроить Vivaldi по своему усмотрению. Уникальная вкладка Vivaldi …Подробнее о Vivaldi Browser

Начальная цена: доступна по запросу

Бесплатная версия недоступна

Бесплатная пробная версия недоступна

Сравнить

Узнать больше любой опыт просмотра. С помощью Avast Secure Browser пользователи могут просматривать веб-страницы, не отвлекаясь на рекламу или вредоносные атаки…Подробнее об Avast Secure Browser

Начальная цена: доступна по запросу

Бесплатная версия недоступна

Бесплатная пробная версия недоступна

Сравнить

Узнать больше

Safari

Safari — веб-браузер по умолчанию для устройств Apple. Благодаря высокой скорости загрузки, повышенной энергоэффективности и встроенной защите конфиденциальности Safari является ведущим веб-браузером, когда речь идет об эффективном и безопасном просмотре. Safari ставит…Подробнее о Safari

Начальная цена: Доступно по запросу

Бесплатная версия недоступна

Бесплатная пробная версия недоступна

Сравнить

Узнать больше

Focos

Focos — это централизованный браузер, который хранит приложения и данные отдельных организаций на одной странице. Собирая все в одном месте, вы экономите время, прыгая с рабочего стола на облачные приложения, и позволяет вашей команде сосредоточиться на…Подробнее о Focos

Начальная цена: 6,00 долларов США в месяц

Доступна бесплатная версия

Бесплатная пробная версия в наличии

Подробнее

Wavebox

Wavebox — это браузер, предназначенный для повышения личной и командной производительности, который управляет и централизует все повседневные веб-приложения и веб-сайты SaaS на одном рабочем месте. Wavebox заменяет неорганизованную структуру вкладок на удобную…Подробнее о Wavebox

Начальная цена: $98,00 в год

Доступна бесплатная версия

Доступна бесплатная пробная версия

Сравнить

Узнать больше

Google Chrome

Google Chrome — безопасный браузер, созданный Google для пользователей Google. Построенный на основе Chromium, Google Chrome предоставляет пользователям возможности приложений Google, таких как Google Pay, Google Assistant и Gmail, чтобы они могли оставаться продуктивными и работать с…Подробнее о Google Chrome

Начальная цена: Доступна по запросу

Доступна бесплатная версия

Бесплатная пробная версия недоступна

Сравнить

Узнать больше

Firefox

Firefox — безопасный браузер, который ставит конфиденциальность пользователей на первое место. Благодаря встроенным элементам управления конфиденциальностью, таким как блокировка файлов cookie, блокировка криптомайнинга и блокировка отпечатков пальцев, Firefox обеспечивает молниеносную скорость просмотра и безопасный просмотр …Подробнее о Firefox

Начальная цена: Доступно по запросу

Доступна бесплатная версия

Бесплатная пробная версия недоступна

Сравнить

Узнать больше

Opera

Защитите конфиденциальность в Интернете и уменьшите количество трекеров с помощью безопасного веб-браузера Opera. Бесплатный безлимитный VPN Opera позволяет пользователям просматривать сайты в частном порядке с помощью виртуального IP-адреса, который помогает пользователям скрывать свое местоположение. Встроенный в Opera блокировщик рекламы…Подробнее об Opera

Начальная цена: доступна по запросу

Бесплатная версия недоступна

Бесплатная пробная версия недоступна

Сравнить

Узнать больше

Tor Browser

Tor Browser — это программа для частного просмотра, разработанная, чтобы помочь командам и отдельным лицам обеспечить защиту от цифрового наблюдения. Это помогает пользователям защитить свои записи в Интернете, текст выполненных поисков, идентификатор пользователя и …Подробнее о Tor Browser

Начальная цена: Доступна по запросу

Бесплатная версия недоступна

Бесплатная пробная версия недоступна

Сравнить

Узнать больше

Polypane

С помощью Polypane разработчики получают идеальный обзор своих страниц по мере их создания. Показывайте страницу во многих различных окнах просмотра, в светлом и темном режимах и на разных устройствах, таких как iPhone и устройства Android. Polypane показывает сайт…Подробнее о Polypane

Начальная цена: $9,00 в месяц

Бесплатная версия недоступна

Доступна бесплатная пробная версия

Сравнить

Узнать больше

Microsoft Edge

Microsoft Edge — это браузер, созданный для пользователей Mircosoft. Microsoft Edge упрощает просмотр веб-страниц, предоставляя пользователям средства управления производительностью, совместимостью и скоростью. …Подробнее о Microsoft Edge

Начальная цена: Доступна по запросу

Бесплатная версия недоступна

Бесплатная пробная версия недоступна

Сравнить

Узнать больше анализ факторов ранжирования в поиске Яндекса, в том числе PageRank и ряда других факторов, связанных со ссылками

Дэнни Гудвин, 27 января 2023 г.

, 15:54 | Время чтения: 4 минуты

Бывший сотрудник якобы слил репозиторий исходных кодов Яндекса, часть которого содержала более 1900 факторов, используемых поисковыми системами для ранжирования сайтов в результатах поиска.

Почему это нас волнует. Эта утечка выявила 1922 фактора ранжирования, которые Яндекс использовал в своем алгоритме поиска, по крайней мере, по состоянию на июль 2022 года. Пожалуй, Мартин Макдональд лучше всех выразился сегодня в Твиттере: «Взлом Яндекса, вероятно, самое интересное, что произошло в SEO за последние годы. ”

Яндекс — это не Google. Если вы планируете прочитать полный список факторов ранжирования Яндекса, помните, что Яндекс — это не Google. Если вы видите фактор ранжирования, указанный Яндексом, это не значит, что Google придает этому сигналу такой же вес. На самом деле Google может использовать не все перечисленные 1922 фактора. На самом деле, многие факторы в этой утечке устарели или не используются.

Тем не менее, многие из этих факторов ранжирования могут быть очень похожи на сигналы, которые Google использует для поиска. Таким образом, просмотр этого документа может дать некоторые полезные сведения, которые помогут вам лучше понять, как поисковые системы, такие как Google, работают с технологической точки зрения.

Общая картина. Код появился в виде торрента на популярном хакерском форуме, как сообщает Bleeping Computer:

.

…лидер опубликовал магнитную ссылку, которая, по их утверждению, является «источниками git Яндекса», состоящей из 44,7 ГБ файлов, украденных у компании в июле 2022 года. Эти репозитории кода предположительно содержат весь исходный код компании, помимо правил защиты от спама.

Яндекс называет это утечкой. Поскольку код появился на популярном хакерском форуме, сначала подумали, что Яндекс взломали. Яндекс опроверг это и предоставил следующее заявление:

«Яндекс не был взломан. Наша служба безопасности обнаружила фрагменты кода из внутреннего репозитория в открытом доступе, но содержимое отличается от текущей версии репозитория, используемого в сервисах Яндекса.

Репозиторий — это инструмент для хранения кода и работы с ним. Таким образом код используется внутри большинства компаний.

Репозитории нужны для работы с кодом и не предназначены для хранения персональных данных пользователей. Мы проводим внутреннее расследование причин публикации фрагментов исходного кода, но не видим никакой угрозы для пользовательских данных или производительности платформы».

Копайте глубже. Вы можете найти больше информации об утечке на Techmeme.

Список факторов ранжирования Яндекса. Макдональд поделился полным списком из 1922 факторов здесь, в Школе веб-маркетинга. Я настоятельно рекомендую скачать его, так как я полностью ожидаю, что Яндекс попытается вычистить эту информацию из Интернета. (Примечание редактора: в более ранней версии этой статьи мы ссылались на переведенную версию в Dropbox, но эта ссылка быстро исчезла.)

Ранний анализ факторов ранжирования. Алекс Буракс создал две темы в Твиттере — первую и вторую — анализируя различные факторы ранжирования. Здесь есть еще одна интересная ветка в Твиттере от Майкла Кинга.

Дэн Тейлор также делится некоторыми выводами из статьи «Утечка данных Яндекса: что мы узнали об алгоритмах поиска в новостях российского поиска».

Многие из факторов ранжирования Яндекса — это то, что вы ожидаете увидеть:

• PageRank и множество факторов, связанных со ссылками (например, возраст, релевантность и т. д.).
• Релевантность текста.
• Содержание возраста и свежести.
• Сигналы поведения конечного пользователя.
• Надежность хоста.
• Некоторые сайты получают предпочтение (например, Википедия).

Некоторые факторы ранжирования находят SEO-специалистов удивительными: количество уникальных посетителей, процент органического трафика и средний рейтинг домена по запросам.