Что такое фразовое соответствие | Глоссарий интернет-маркетинга

• Главная
•  > 
• Термины
•  > 
• Русские
•  > 
• Ф
•  > 
• Фразовое соответствие

 

 

Теги:
поисковая реклама
PPC-реклама

Что такое фразовое соответствие?

Фразовое соответствие означает ситуацию, при которой реклама показывается в случае, если запрос пользователя содержит заданное ключевое словосочетание или близкие к нему фразы. Если в Google Adwords фраза будет заключена в кавычки, то реклама будет выдаваться только при полном соответствии поисковой фразы заданному ключу. Кроме того, в Эдвордс имеет значение и порядок слов. Это обусловлено тем, что первоначально система работала только с английским языком, где предусмотрен точный порядок построения предложения.

В каких случаях используется фразовое соответствие?

Фразовое соответствие используется в случаях, когда широкое соответствие выдает слишком много рекламных блоков по нерелевантным запросам. По умолчанию контекстно-поисковые системы интернета используют широкое соответствие при определении выдачи рекламы. В отличие от Яндекс.Директа, механизмы отключения фразовых вхождений за слишком низкие показатели «кликабельности» в Google Adwords отсутствует. Однако если у фразы будет низкий показатель CTR(«кликабельности»), они будут «пессимизироваться». На них устанавливается значительная стоимость входов в показы. Это равносильно полному отключению этих фраз.

Чем больше в Google Adwords ключевая фраза будет соответствовать запросу интернет-пользователя, тем больше шансов, что будет выдаваться объявление по этой фразе. Для системы Google Adwords правило включения максимального числа ключевых фраз более эффективно и действенно, чем в том же Яндекс.Директ. В Google Adwords есть система «оптимизации фраз», которая во многом этому правилу помогает реализовываться. Все же следует проявлять осторожность при эксплуатации этого сервиса, так как там часто предлагаются фразовые вхождения, которые не всегда релевантны интересующей теме рекламодателя.

В Яндекс.Директ фразовое вхождение заключается в квадратные скобки. Это означает, что она должна присутствовать в запросе в неизменном виде. Не допускается перестановка слов или разрыв фразы. Употреблять фразовые соответствия следует очень осмотрительно, так как попытка сузить или конкретизировать запрос может привести к потере многомиллионной аудитории пользователей.

Категории

Интернет-реклама

• Медийно — контекстная реклама
• Тизерная реклама
• Контекстная реклама
• Яндекс.Директ
• Google Adwords
  

Ключевые фразы
          Фразовое соответствие
          Точное соответствие

• Медийная реклама
• Ретаргетинг
• Видео – реклама
• Email реклама
• Вирусная реклама
• Геоконтекстная реклама
• PR
• SMM
• Блогосфера
• Блог
• Гостевой пост

Интернет-маркетинг

• Яндекс. Директ
• Google Adwords
  

Ключевые фразы

См. также

Автофокус
Поисковая контекстная реклама
Тематическая контекстная реклама
Персонально-таргетированная контекстная реклама
CTR (click-through rate)
Временной таргетинг
Географический таргетинг (геотаргетинг)
Точное соответствие 

 

 

Сколько ключевых слов должно быть на странице для продвижения в ТОП

На сайте ведутся технические работы! Приносим свои извинения за возможные неудобства!

1. Какое количество ключей должно быть чтобы продвинуть страницу
2. Подготавливаем семантику для наших запросов
3. Количество запросов
4. Уровень конкуренции
5. Сколько раз нужно использовать
6. Как работают агоритмы ПС
7. Смотрим на конкурентов
8. Итог

Какое количество ключей должно быть чтобы продвинуть страницу

Сразу отметим, что такого понятия как «точное количество ключевых фраз» просто не существует. Для каждой тематики количество вхождений ключей будет разным. Во-вторых, если спамить ключами теряя смысл текста, просто для количества, то такая статья или продающая страница точно никуда не попадет. Более того есть риск получить бан поисковых систем за спам. Так что здесь стоит быть аккуратным. Поэтому правильно ставить вопрос не сколько, а как использовать ключевые фразы и где

Прежде всего стоит руководствоваться мануалом от Яндекса и делать полезный контент. А вот это куда сложнее. Ведь копирайтеры как правило делают просто рерайт текста конкурентов, в лучшем случае. Попадание такого текста в ТОП зависит прежде всего от сайта заказчика. Если сайт до этого был мертвый, то рерайт не окажется в ТОПе. Если сайт уже что-то представляет из себя, то такой материал попадет в ТОП, но не займет лидирующие позиции.

Да, сегодня большая конкуренция среди самых разных запросов и кажется, что попасть в ТОП очень тяжело. Но на самом деле, если вы будете делать действительно качественный контент то это всего лишь дело времени

Чтобы использовальние ключевых фраз на странице вообще имело смысл, ниже мы распишем все детали написания текста с использованием ключей

Подготавливаем семантику для наших запросов

Первое, что необходимо сделать это собрать семантику для посадочной страницы. Здесь стоит отталкиваться от следующих факторов

1. Коммерческий или информационный запрос
2. Количество запросов
3. Уровень конкуренции в запросе

Коммерческий запрос — это запрос с явно выраженными целями привлечь покупателя на страницу с целью продать товар или услугу. Здесь обязательно влкючаются слова — купить, цена, выгодно, недорого, дешево и тд

Информационный запрос — это запрос без цели купить, а с целью ознакомиться с каким либо предметом, товаром, услугой или получить иную информацию о чем-либо

Важное отличие!

Коммерческие и информационные запросы в поисковой выдаче отличаются прежде всего тем, что коммерческий запрос учитывает региональность пользователя, а информационный нет! Какой смысл показывать пользователю в Новосибирске, выгодные предложения по продаже пластиковых окон в Москве?

Пример коммерческого запроса — регион Москва. Как мы видим нам необязательно писать слово «Москва» в поиске. Яндекс сам учитывает регион пользователя и показывает сайты тех компаний которые работают в Москве

Таким образом стоит выделить для себя, что в коммерческом запросе упоминание региона продвижения это тоже ключ. В информационном запросе смысла упоминать регион нет

Сохраняя регион «Москва» в настройках был произведен информационный запрос «Что такое пластиковые окна». И поисковая выдача сразу поменялась. В выдачу попали некоммерческие сайты наполненные информационными статьями. Такие сайты не имеют географической привязки и поисковая выдача будет одинакова во всех регионах страны

Теперь когда мы можем определить для себя тип нашего запроса, то работать с ключами нам будет проще

Важно!

В коммерческом запросе, коммерческая приставка «цена, купить, выгодно, дешево, недорого» и указание региона сайта это тоже ключ!

Разделив между собой две группы запросов, мы подготовили ключи для двух посадочных страниц, одна будет иметь коммерческое направление и ее задача представить нашу услугу, другая страница будет ориентирована на информационный запрос и ее задача будет собирать полезный трафик из поиска повышая авторитетность нашего сайта

Количество запросов

Воспользуемся сервисом Яндекс Вордстат. Для поиска коммерческих фраз выставляем регион в настройках поиска.

Для информационных ставим всю Россию

При помощи Яндекс Вордстат нам необходимо отобрать для наших посадочных страниц не более трех ключевых фраз на одну страницу! Если мы будем впихивать в одну страницу множество ключей то мы не попадаем в ТОП выдачи по следующим причинам

1. Большое количество ключевых фраз ведет к перегрузке страницы. Вес ключей будет размываться и поисковой системе будет тяжелее понять какой ключ более релевантный для данной страницы
2. Ваши конкуренты сделают под каждую группу ключей разные посадочные страницы и таким образом выведут их в ТОП

Важно выявить высокочастнотный запрос, среднечастотный и никзочастотный. Отметим, что для каждой сферы и региона эта частотность своя. Отталкиваясь от частоты запросов мы будем соответствующим образом размещать их на странице. Но на этом подбор ключевых фраз не заканчивается. Теперь необходимо перейти к отбору фраз руководствуясь конкуренцией в запросе

Уровень конкуренции

Уровень конкуренции стоит отслживать при помощи спецаильного сервиса Мутаген

Нам необходим раздел конкуренция. В поисковой строке вводим нашу фразу и ниже видим частотность запроса и уровень конкуренции. Расчет конкуренции ключевой фразы производится от 1 до 25 и более. Чем ниже цифра конкуренции тем лучше, такой запрос проще вывести в ТОП Яндекса.

Здесь стоит составить отдельный мануал по работе с конкуренцией запросов. Прежде всего он ориентирован на молодые сайты со слабым показателем ИКС и низкой посещаемостью. Главная ошибка продвижения молодого сайта это попытка занять высокие позиции в конкурентных запросах. Даже в СЧ и НЧ запросах может быть очень высокая конкуренция и молодой сайт не получит трафик из поиска.

Подбирать запросы для молодых сайтов необходимо следующим образом

1. Уровень конкуренции не более 8, желательно 6-5 и ниже
2. Чем длинее ключевая фраза тем лучше (в них всегда ниже конкуренция, а прямое вхождение длинной ключевой фразы увеличивает шансы попасть в ТОП 3-5 позиций)
3. При получении трафика пойдет выдача по более короткому и высокочастотному ключу

Если наша ключевая фраза имеет высокий уровень конкуренции, то стоит ее разбавлять приставками и уточненями. Приведем пример на нашем сайте

Пример построен на основе коммерческого запроса «SEO продвижение Волгоград». Отметим, что частотность всегда стоит перепроверять в Яндекс Вордстат. Здесь Мутаген иногда показывает не верную цифру. Также, если мы хотим увидеть точную частотность, а не общую то необходимо пользоваться операторами — всю фразу берем в кавычки, а перед каждым словом ставим восклицательный знак

Частотность запроса 73, уровень конкуренции 9. По вордстату количество запросов — 145 в месяц

Теперь посмотрим, как мы можем разбавить данную фразу. Добавим приставка цена и получаем уровень конкуренции — 6, частотность 70 запросов в месяц

Продвинуть такую ключевую фразу будет гораздо легче. Посмотрим каким ключем мы еще можем разбавить нашу страницу

Фраза «SEO продвижение Волгоград выгодно» имеет частотность — 35 запросов в месяц. Уровень конкуренции 4! Это то, что нам нужно! Вот эти ключевые фразы мы и будем продвигать на своей странице услуг

Сколько раз нужно использовать

Здесь важно разделять то в каком месте мы используем ключевые фразы. От этого и будет зависеть их количество. Чтобы понимать о чем идет речь, вспомним структуру страницы

• Title — 1-2 раза
• Description — 1-2 раза
• Заголовок h2 — 1 раз
• Введение — под заголовком h2 мы советуем сделать некое введение в тематику всей страницы где можно слегка подспамить ключами. Это усилит общий эффект продвижения
• Заголовок h3 — 1-2 раза — рекомендуется непрямое вхождение ключа с различными приставками. Также, заголовки h3 с ключевиками стоит располагать как можно выше к h2
• Заголовок h4 — 1 раз — мы не рекомендуем употреблять ключевые фразы в h4 вообще. Но если без этого не обойтись, то не более 1 раза
• Абзац — неограниченно. Но просто спамить ключевыми фразами нельзя! Они должны органично вписываться в текст по смыслу. Не стоит перекраивать текст для точного вхождения ключевойо фразы. Поисковые системы поймут склонения и изменные формы использования ключа

Title — это самое важное место где необходимо употреблять ключевую фразу всей страницы. Допускается до двух вхождений ключа, но необходимо изменять словоформу. Иначе вес ключа понизиться и это будет спам. Тег title важно заполнить логично, не ломая морфологию и смысл текста.

Description — описание страницы в поисковом сниппете. Далеко не всегда ПС выводит в описание именно дексрипшн. Но грамотное описание мета-тега description поможет поисковой системе лишний раз понять о чем данная страница. А если сниппет всетаки попадет в выдачу, то такой сниппет сработает как быстрая подсказка для пользователя. Но опять же, его стоит делать читаемым для простого человека!

Заголовок h2 — здесь мы можем повторить точное вхождение ключевой фразы из title, но легкая смена словоформы не будет минусом для страницы. Главное чтобы ключи в title и h2 имели один смысл. Иначе поисковые системы будут в легком ступоре и страница не получит высоких позиций в поиске

Введение под заголовком h2 — здесь необходимо уделить 90% всех усилий. Это самое важное место всей статьи/коммерческой страницы где нужно быстро передать ответ на запрос пользователя, выжать суть и при этом слегка подспамить ключевыми фразами. Сегодня это еще принято называть LSI фразами. Сохраняя смысл текста вы вставляете ключевики и отвечаете на вопросы своей статьи или представляете товар/услугу

Заголовок h3 — заголовки второго уровня с вхождениями ключевых фраз необходимо использовать как можно выше к началу страницы. Это усилит эффект для SEO. Но лучше всего если вы вставите ключевую фразу в тег h3 всего один раз. Так вы наиболее точно передадите смысл страницы и сохраните вес ключевых фраз которые используете и продвигаете

Заголовок h4 — в заголовок третьего уровня вставлять ключи на текущий момент не имеет практического смысла. Сами заголовки уже почти не используются на страницах так как они не способны продвинуть ключевые фразы. Но вы очень хотите использовать тег h4, то вставьте туда самый низкочастотный ключ

Еще раз повторим, самое главное пишите текст для людей! Не нужно просто так впихивать ключи везде где попало окружая его водой!

Как работают агоритмы ПС

Для того чтобы было общее понимание как и где лучше разместить наибольшее количество ключевых фраз мы поделимся своим опытом и наблюдениями. По нашему опыту чем выше располагаются ключевики тем больше их замечают ПС. Если вы вверху страницы не упоминаете главные ключи всей страницы, а внизу будет большая плотность ключевых фраз, то толку от этого не будет

Быстрые подсказки

Здесь просто нужно посмотреть на современные тренды, а именно на быстрые подсказки. Яндекс во всю стал использовать алгоритм быстрых подсказок. Это позволяет пользователю получить максимально быстрый ответ на свой вопрос. Но как этим воспользоваться?

А вот тут и идет в ход правило высокой плотности ключевых фраз вверху страницы. Иначе говоря, вы можете передать всю главную суть, выжимку если хотите, под заголовком h2. По большому счету пользователю после прочтения этой выжимки не обязательно будет читать всю страницу. Но для того чтобы ваша коммерческая страница или статья получила хороший вес, ее всетаки нужно наполнить. Остальной текст стоит посвятить раскрытию важных и мелких деталей. Описать преимущества логично вставляя туда ключевые фразы

Смотрим на конкурентов

Да, обязательно нужно смотреть на конкурентов. Но полностью опираться исключительно на их семантику не стоит. Здесь нужно учитывать огромное множество факторов

• Возраст домена
• Посещаемость сайта
• Уровень ИКС
• Ссылочная масса

Все эти факторы влияют на позиции сайта. Поэтому мы советуем использовать к продвижению низкоконкурентные ключевые фразы

Подведем итоги

Не сущствует точного ответа сколько раз можно использовать ключевые фразы на странице. Это зависит от многих факторов, а для качественного продвижения важно не количество ключевых фраз, а качество. Иллюстрируйте свой контент добавляя фотографии и видео. И помните, вы пишите впервую очередь для людей!

Google Ads Точное совпадение доли полученных показов с. Точное соответствие Тип

Точное совпадение доли полученных показов в Google Ads. Тип точного соответствия

Категории

PPCexpo

• Дом
• Инструменты
• Цена
• Связаться с нами
• Направляющая PPC
• Блог
• Карта сайта
• © 2023 PPCexpo, все права защищены.

Компания

• Связаться с нами
• Политика конфиденциальности
• Безопасность
• Патент

Инструменты

• Сигнал PPC
• Ключевое слово PPCexpo Планировщик
• Аудит КПП
• КПП ChartExpo™ Графики
• КППэкспо КПП отчеты
• Комбинации Калькулятор

Быстрые ссылки

• Руководство по PPC
• Панель управления сигналами PPC
• Шаблоны отчетов PPC
• ChartExpo™ для Google Таблиц
• ChartExpo™ для Microsoft Excel
• Планировщик ключевых слов PPCexpo Расширение Google Chrome

Диаграммы

• Таблица результатов CSAT
• Диаграмма шкалы Лайкерта
• Диаграмма Парето
• Диаграмма Санки

Категория

• КПП
• СЭМ
• SEO
• СММ
• Визуализация данных
• Другие

Присоединяйтесь к нашей группе

• Вопросы и ответы по контекстной рекламе
• Получить консультацию специалиста
• Отличные обсуждения контекстной рекламы
• Будьте в курсе новостей PPC
• Быстрая поддержка инструментов
• Скидки и специальные предложения

Ключевые слова с точным соответствием и их меняющаяся важность: все, что вам нужно знать

Если ваш рекламный бюджет с оплатой за клик (PPC) ограничен, вы можете рассмотреть возможность назначения ставок для ключевых слов с точным соответствием. Эти ключевые слова помогают привлечь пользователей, которые ищут определенные ключевые слова или их очень близкие соответствия. Использование ключевых слов с точным соответствием может повысить окупаемость вашего рекламного бюджета, поскольку вы получаете доступ к пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

Сегодня мы подробно рассмотрим ключевые слова с точным соответствием, почему они должны быть важной частью рекламной стратегии вашего бренда и чем они отличаются от других типов ключевых слов. Вы также узнаете о последних изменениях в том, как Google распознает эти ключевые слова, и о том, как вы можете использовать их, чтобы получить больше кликов.

Поехали!

Что такое ключевые слова с точным соответствием?

Если вы когда-либо использовали платный поиск Google, вы могли столкнуться с так называемым «точным совпадением». Ключевое слово с точным соответствием означает, что Google будет показывать ваше объявление, когда пользователь вводит точную фразу или слово, на которое вы сделали ставку. Чтобы ваше ключевое слово использовалось в действии Google Ads, оно должно точно (если не идеально) соответствовать поисковому запросу пользователя.

Из четырех вариантов сопоставления ключевых слов, предлагаемых Google, Exact Match позволяет точно определить конкретных пользователей на основе их поисковых намерений и показать ваше объявление тем, кто с наибольшей вероятностью нажмет на него. По сравнению с другими вариантами соответствия ключевых слов, точное соответствие не дает сравнимого количества показов, но рейтинг кликов (CTR) может быть значительно выше.

Хотя у вас нет точного контроля над тем, когда именно Google показывает ваш контент в контексте обычных (бесплатных) результатов поиска, ключевые слова с точным соответствием по-прежнему играют определенную роль. Например, вы можете настроить свою стратегию SEO на таргетинг на очень конкретные ключевые слова с точным соответствием, например, часто включая их в свой блог. Поисковики также могут заставить Google давать им только результаты с точным соответствием, используя трюк с кавычками для поиска только определенной фразы.

Разница: точное совпадение с. Широкое соответствие против. Соответствие фраз

Вот краткий обзор основных различий между ключевыми словами с точным соответствием и другими доступными типами соответствия ключевых слов: 

.

Тип соответствия	Специальный символ	Образец ключевого слова	Появляется при поиске, который…	Пример поиска
Точное совпадение	[ ключевое слово ]	[ баскетбольные кроссовки ]	— это точное ключевое слово и очень близкие варианты термина	баскетбольные кроссовки
Соответствие фразе	« ключевое слово »	« баскетбольные кроссовки »	являются фразой или близкими вариантами этой фразы	купить баскетбольные кроссовки
Широкое соответствие	Нет	баскетбольные кроссовки	Включает синонимы, опечатки, похожие запросы и другие варианты	купить кроссовки Jordan
Широкое соответствие (модифицированное)	+ ключевое слово	+ баскетбольный мяч + обувь	содержат модифицированный термин в любом порядке (но не синонимы)	обувь для баскетбола

Продолжая приведенный выше пример, давайте представим, что ваш сайт продает баскетбольную обувь и вы используете несколько типов соответствия ключевых слов, как показано ниже: 

Вот некоторые запросы, которые могут вызвать ключевое слово баскетбольные кроссовки (без знаков препинания):

Многие из этих запросов совершенно не имеют отношения к вашему ключевому слову. «Спортивная обувь» и «спортивная обувь» слишком широки, а «кроссовки», «обувь» и «обувь» — еще более расплывчаты. Этим пользователям вряд ли нужно именно то, что вы продаете. И если вы продаете баскетбольную обувь, но к вам обращаются люди, которые ищут модные кроссовки, вы не попадаете на нужный рынок.

Теперь давайте попробуем использовать фразовое соответствие для того же ключевого слова:

Несмотря на то, что связанные поиски намного ближе к желаемому ключевому слову, они все еще недостаточно хорошо нацелены. Ваша страница не будет отображаться в результатах поиска, если в вашей ключевой фразе есть лишнее слово, например «обувь для баскетбола и тенниса» или «лучшая обувь для баскетбола».

Наконец, давайте воспользуемся точным совпадением для [баскетбольных кроссовок] . Если пользователь вводит «баскетбольная обувь», «баскетбольная обувь» или «баскетбольная обувь» (sic), ваше объявление может появиться. Но он не появится в поиске, скажем, «баскетбольная и теннисная обувь».

Однако, как мы скоро узнаем, недавние изменения в алгоритме Google означают, что точные совпадения не всегда так точны, как раньше.

Важность точного соответствия ключевых слов

Если их целью является расширение охвата бренда и улучшение поискового рейтинга веб-сайта, почему маркетологи включают в свои стратегии ключевые слова с точным соответствием вместо того, чтобы ориентироваться на более широкие варианты для привлечения большего количества просмотров? На это есть простой ответ: бренды не хотят, чтобы люди видели их рекламу в нерелевантных поисковых запросах.

Широкое соответствие и фразовое соответствие могут принести вам много трафика, но этот трафик не обязательно будет состоять из высококвалифицированных потенциальных клиентов, готовых к покупке. Хотя большее количество показов в поиске может быть полезным, ваш рейтинг кликов может снизиться, а те, кто кликнет, с меньшей вероятностью купят. Это приводит к более высокой цене за приобретение (CPA). Другими словами, более низкая отдача от ваших инвестиций.

С другой стороны, ключевые слова с точным соответствием имеют противоположный эффект. Они очень точны и приводят к более квалифицированным лидам и более низкой цене за конверсию. Однако это происходит за счет трафика. Поскольку ваши объявления будут показываться только в том случае, если пользователь использует именно ваши ключевые слова, а не их вариант, это может привести к упущенным возможностям.

Что именно меняется с ключевыми словами с точным соответствием?

Как и все, что касается Google, то, как поисковая система обрабатывает запросы на точное соответствие, постоянно меняется. С момента появления Google Ads ключевые слова с точным соответствием постепенно переходят от создания только точных совпадений к включению поисковых запросов с похожими предполагаемыми намерениями.

С 2019 года ваши объявления могут появляться в результатах поиска, которые, по мнению Google, достаточно близки к вашим целевым ключевым словам с точки зрения целей поиска. Похоже, это часть тенденции, когда пользователи требуют лучших результатов, основанных на намерении поиска, а не на строгой интерпретации ключевых слов. И с учетом того, что возможности искусственного интеллекта и машинного обучения Google становятся сильнее с каждой секундой, совсем неудивительно, что этот сдвиг произошел.

Последнее обновление для точного соответствия (март 2020 г.) немного напоминает модифицированное широкое соответствие. Помимо корректировки ключевых слов с часто встречающимися ошибками, Google будет показывать рекламу по более широкому диапазону поисковых запросов: 

• Формы единственного/множественного числа («баскетбольные кроссовки» и «баскетбольные кроссовки») 
• Stemmings (ключевые слова плюс такие суффиксы, как -ing, -ed, -er) («маркетологи», а также «маркетинг»)
• Аббревиатуры/акронимы («SEO», а также «поисковая оптимизация») 
• Синонимы 
• Парафраз
• Акценты

По словам Google, обновления были сделаны с учетом лучшего взаимодействия с пользователем, утверждая, что изменения будут «в целом полезны для пользователей и рекламодателей». Однако результаты могут по-прежнему различаться в зависимости от рекламодателя (другими словами, человека, который делает ставку на ключевые слова), особенно в очень конкурентных местах для ключевых слов с большим объемом.

Правильный способ использования ключевых слов с точным соответствием

Учитывая, что «точные» совпадения все ближе и ближе к успешному угадыванию намерений пользователя, почему мы все еще обсуждаем ключевые слова с точным соответствием?

Оказывается, точные совпадения по-прежнему полезны, если вы хотите ориентироваться на нишевую аудиторию, используя очень конкретное ключевое слово. Есть определенные методы, которые вы можете использовать, чтобы продолжать пользоваться преимуществами точного совпадения. В этом разделе рассмотрим некоторые из них.

Аудит ключевых слов с точным соответствием

Прежде чем что-либо делать со своей стратегией ключевых слов, вам необходимо сначала провести аудит ключевых слов с точным соответствием, особенно если вы давно их не проверяли. Есть две вещи, на которые вам нужно обратить внимание:

Данные поисковых запросов: Перейдите к своей кампании Google Ads, затем нажмите Ключевые слова > Поиск ключевых слов, отфильтруйте по типу соответствия и выберите Точное соответствие. Если есть какие-то ключевые слова, которые вы не ожидали увидеть или которые не имеют отношения к текущей кампании, возможно, вы тратите деньги впустую. Удалите эти ключевые слова и перераспределите деньги на ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Коэффициенты конверсии: Используя те же фильтры, проверьте коэффициенты конверсии для ваших ключевых слов с точным соответствием. Если коэффициент конверсии снизился с начала 2020 года, вам необходимо пересмотреть свою стратегию. Если они выросли, поздравляем! Изменения Google сделали вам одолжение.

Знайте, когда добавить ключевое слово в качестве точного соответствия

Добавление каждого ключевого слова в список в качестве точного соответствия будет пустой тратой денег на рекламу. Вместо этого вам нужно очень тщательно выбирать ключевые слова. Вот два типа ключевых слов, которые вы можете добавить в качестве ключевых слов с точным соответствием:

• Ключевые слова с длинным хвостом: Ключевые слова с длинным хвостом (поисковые фразы из трех слов или длиннее) используются поисковиками с определенным намерением и, следовательно, более высокой шанс конвертации. Например, тот, кто ищет «синяя хлопковая рубашка 4-го размера», точно знает, чего хочет. Тот, кто ищет «женские рубашки», вероятно, просто просматривает на данном этапе. Если ваше исследование ключевых слов показывает высокие объемы поиска по ключевым словам с длинным хвостом, вы можете добавить их как ключевые слова с точным соответствием.
• Модифицированные ключевые слова с широким соответствием: Помните, я говорил, что границы между ключевыми словами с широким и точным соответствием стираются? Если вы видите, что используемое вами ключевое слово с модифицированным широким соответствием набирает обороты, подумайте о том, чтобы добавить его как точное соответствие.

Если вы попытаетесь добавить ключевое слово с низким объемом поиска в качестве точного соответствия, Google Реклама выдаст предупреждение о низком объеме поиска и «приостановит» ключевое слово (прекратит показ объявлений для него). Это означает, что вам, возможно, придется изменить его на ключевое слово с широким соответствием, чтобы продолжать видеть результаты.

Определить новые минус-слова

Несмотря на то, что вы можете очень тщательно настраивать ключевые слова с точным соответствием, все же существует вероятность того, что ваши объявления будут отображаться при поиске по нерелевантным запросам. Чтобы исключить повторный показ объявлений по этим поисковым запросам, добавьте их в список минус-слов.

Google Реклама позволяет добавлять несколько минус-слов. Вы также можете установить тип соответствия для минус-слов.

Минус-слова очень полезны, если вы хотите ориентироваться на очень конкретную аудиторию. Например, если вы хотите использовать «обувь для кроссфита для пожилых людей» в качестве ключевого слова с точным соответствием, вы можете исключить поисковые запросы «обувь для кроссфита», так как очень немногие из этих поисков, скорее всего, будут от людей, которые ищут товары для пожилых людей. . Добавление «обуви для кроссфита» в качестве минус-слова с точным соответствием остановит показ ваших объявлений по этому запросу.

Однако, в отличие от обычных ключевых слов, на минус-слова изменения алгоритма поиска не влияют. Например, поиск по слову «обувь для кроссфита» по-прежнему будет показывать ваши объявления, если только вы не добавите его к минус-словам и не установите для них «фразовое соответствие».

Обязательно следите за типами соответствия ключевых слов для минус-слов, чтобы нерелевантные поисковые запросы не расходовали ваш рекламный бюджет.

Пересмотреть использование групп объявлений с одним ключевым словом

Многие маркетологи используют группы объявлений с одним ключевым словом (SKAG). Они запускают кампании, состоящие из одной или нескольких групп объявлений, каждая из которых содержит только одно ключевое слово (только с одним типом соответствия). Когда эти ключевые слова заданы как точные совпадения, маркетолог строго контролирует поисковые запросы, по которым будет показываться объявление по этому ключевому слову. Результат? Более высокий CTR и более низкая цена за конверсию.

Однако с новыми обновлениями Google Ads эта стратегия может иметь неприятные последствия. Если вы создали группы объявлений для каждого варианта ключевых слов, например «баскетбольная обувь», «баскетбольная обувь nike» или «баскетбольная обувь adidas», обновление близких вариантов приведет к тому, что эти группы объявлений будут отображаться в результатах поиска друг друга. .

Из-за этого перекрытия становится трудно определить, какой поисковый запрос запускает какое объявление. А поскольку в этом подходе обычно используется много минус-слов, вы можете упустить большой объем трафика из-за идентичных ключевых слов, находящихся в разных списках минус-слов.

Подведение итогов

Выбор правильного типа соответствия ключевому слову является важным шагом в процессе планирования PPC. Хотя ключевые слова с точным соответствием не имеют такого охвата, как ключевые слова с широким или фразовым соответствием, они обеспечивают наивысшую релевантность из всех трех типов соответствия.