Тизер — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Ти́зер (англ. teaser «дразнилка, завлекалка») — рекламное сообщение, построенное как загадка, которое содержит часть информации о продукте, но при этом сам товар полностью не демонстрируется. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг него. Маркетинговый приём, основанный на использовании тизеров, называется ти́зерной рекла́мой.

Для завлечения в тизерах могут применяться двусмысленные^[1] и провокационные фразы или изображения, фрагменты видеофильмов или спектаклей и др.

Принято считать, что одним из наиболее ранних применений тизеров было продвижение бренда MJB Coffee. В 1906 году вдоль дорог города Сан-Франциско появились интригующие объявления с вопросом «Почему?» («Why?»)^[2][3].

Обычно тизеры следуют сериями 5 частот. Тизерная рекламная кампания проходит в два или три этапа. Первый этап — это сам тизер, чаще всего вопрос, создающий интригу, способную пробудить любопытство, заинтересованность. Второй этап — раскрытие загадки посредством ответа и демонстрация самого бренда.

По периоду проведения тизерные рекламные кампании делятся на две группы:

• однодневные — загадка и раскрытие происходят почти мгновенно, например, вопрос на обложке журнала, ответ — на одной из последних страниц;
• недельные — раскрытие происходит через 2—3 недели после появления тизера.

Для обеспечения успеха тизерной рекламной кампании необходимо одновременное соблюдение трёх основных составляющих:

• срок между появлением тизера и раскрытием не должен быть слишком долгим, чтобы не успел пропасть возникший интерес;
• логика связи между тизером и рекламируемой продукцией не должна допускать возможности идентификации с другим брендом;
• яркая и креативная идея, способная заинтересовать широкий круг потребителей.

Тизеры могут иметь разную форму. Когда анонсируется фильм, анонс часто облекается в форму трейлера — небольшого ролика, состоящего из кратких и наиболее зрелищных фрагментов фильма. При этом комбинируется видеоряд из несвязанных фрагментов, по принципу калейдоскопа. Стандартный кинематографический тизер длится 15—30 секунд.

Очень часто кинематографические тизеры или тизеры книг появляются, когда работа над произведением ещё не закончена.

Тизер от английского tease — дразнить. Широко используются в интернете для монетизации сайтов. Сайты размещают блок тизеров — картинка с описанием, которые должны заинтриговать посетителя и стимулировать его к переходу по ссылке.

Картинка и описание должны полностью раскрывать суть рекламируемого материала. Таким образом, рекламодатель, создавший объявление, получает более целевую аудиторию. Тизеры могут использоваться при рекламе подписок, услуг, а также физических товаров.

Для владельцев сайтов важно большее количество кликов, что даёт больший доход. Поэтому могут быть использованы как статические, так и гиф-картинки. В некоторых тизерных сетях, например AdKeeper.ru, Bodyclick.net, Tizerbox.net, Visitweb.com, можно совмещать данные типы объявлений. Это позволяет одновременно увеличивать доход для владельцев сайтов и получать качественный трафик для рекламодателей.

На сегодняшний день^{[когда?]} на российском рынке интернет-рекламы тизеры занимают около 70% всего объёма.

Что такое тизерная сеть? |

Не узнав, что такое тизер, не поймёшь, что такое тизерная сеть. Итак, тизер — рекламное объявление, привлекающее своей интригой, провоцирует пользователей кликать по изображению. Вся суть именно в интриге, которая создаётся за счёт изображения и цепляющего заголовка.

Тизеры транслируются на сайтах-площадках. Владелец сайта устанавливает рекламный блок посредством специального кода, который добавляется в исходный код сайта.

 

Тизерная сеть — это посредник между рекламодателем и вебмастером. Владельцы ресурсов добавляют свои сайты в качестве площадок, получают код рекламного блока, устанавливают на сайт и получают доход за клики по рекламе.

Определиться с выбором тизерной сети поможет наш рейтинг.

Рекламодатели обращаются к тизерным сетям за трафиком, запуская в ротацию свои объявления. За каждый клик рекламодатель платит вебмастеру, а биржа берет определённый процент от стоимости клика.

Типы оплат в тизерных сетях:

• СРС — (cost per click) модель оплаты, при которой оплачивается каждый клик пользователя по объявлению.
• СРА — (cost per action) модель оплаты, при которой оплачивается только выполненное действие, которое задаёт рекламодатель. Например: заполнение анкеты, посещение определённой страницы, покупка товара. Оплата может быть фиксированной, либо в процентах от суммы покупки, если целью является покупка товара.

Тизерные сети принимают сайты любых тематик, но с определённой посещаемостью. Обычно достаточно 50 уникальных пользователей в сутки, чтобы начать монетизацию. Модератор биржи не допустит вас к работе, если вы используете любые накруточные алгоритмы (САР, буксы).

Рекламодатели могут использовать тизерные сети для продвижения любого типа товаров, в том числе и B2B. Данный тип трафика популярен как у арбитражников, которые продают товары партнёрских программ, так и у прямых рекламодателей.

Различия тизерных сетей

Тизерные сети могут различаться по типам трафика:

• Товарный.
• Развлекательный.
• Женский.
• Новостной.
• Adult (18+).

Наиболее распространены биржи со смешанным трафиком, где принимаются сайты любых тематик. Многие рекламные сети предлагают различный выбор рекламных форматов, помимо тизеров. Например, есть форматы, которые не требуют добавления объявлений, а срабатывают при клике в любом месте сайта, либо вовсе перекрывают контент сайта вебмастера.

Набор фильтров и опций также различается. Существует стандартный набор таргетингов, который встречается практически в каждое сети: тематика, ГЕО, браузер и платформа. Остальные варианты предоставляются сетями дополнительно, как конкурентное преимущество. Например: таргетинг по номеру клика, таргетинг по полу и возрасту, ретаргетинг.

Чтобы выбрать тизерную сеть, нужно ориентироваться на то, сколько лет она существует на рынке. Если тизерная сеть работает от 3-5 лет — это показатель стабильности. Сети отличаются объёмами трафика, уровнем цен и, как мы уже говорили, функционалом для эффективной работы. Выбрать оптимальную биржу для себя поможет тестирование.

Преимущества тизерных сетей

Главное преимущество в том, что биржа берет на себя обеспечение всего рабочего процесса покупки и продажи трафика. Автоматизированная платформа сама подберёт лучшие площадки для показа рекламы и самые выгодные объявления, для того, чтобы владелец сайта получал больший доход.

Для рекламодателя тизерная реклама — это способ получить большой объём трафика значительно дешевле, чем в любых других источниках. Например, с помощью контекстной рекламы и рекламы в СМИ. Такая реклама хорошо подходит для брендинга, за счёт того, что показы в тизерных сетях предоставляются бесплатно и оплата взимается только за клики. Для вебмастера — это выгодный способ монетизации за счёт выкупа больших объёмов трафика.

Доход никак не ограничивается и зависит только от посещаемости вашего сайта. Тизерные блоки значительно разнообразнее и привлекательнее, чем баннеры от прямого рекламодателя, что становится понятно из определения тизера. Вебмастер сам выбирает дизайн и вариации, что позволяет сделать рекламу менее навязчивой и оформить ее в стиле сайта.

Также, в случае возникновения технических проблем, сотрудники рекламной сети всегда готовы помочь в их решении и предложить свою помощь в настройке блоков и рекламных кампаний. Тизерные сети подойдут как новичкам, так и профи. Это просто, выгодно и эффективно.

Тизерные сети: как с ними работать?

Чтобы выжать максимум из тизерных сетей, нужно понимать как с ними работать.

Как работают тизерные сети 

С одной стороны тизерных сетей есть рекламодатели — те, кто запускают рекламу. С другой — вебмастера, которые подключаются к тизерной сети, чтобы монетизировать свой сайт. У них есть ресурс, на котором сосредоточена качественная аудитория, и, подключая рекламные блоки на своем сайте, они получают прибыль за показ рекламы.

Обычно в тизерных сетях работает свой алгоритм, который определяет, какая реклама лучше всего подойдет какой площадке, и устраивает аукцион.

Тизерные сети имеют свою специфику — где-то лучше продаются товары для здоровья, а где-то инфокурсы.

Как выбрать тизерную сеть?

Чтобы подобрать для себя тизерную сеть, лучше всего понимать цель и офферы, которые вы будете продвигать. 

Кратко:

1. Определитесь с целевой аудиторией и основной вертикалью, с которой будете работать.
2. Ответьте на вопросы из нашего чек-листа и соотнесите с возможностями тизерной сети.
3. Зарегистрируйте аккаунт.
4. Прочитайте правила модерации.
5. Запустите тестовую кампанию.

Будет не лишним посмотреть статью Рейтинг тизерных сетей 2018.

Принципы работы с тизерной сетью

Итак, вы выбрали рекламную сеть и готовы приступать к работе. Вот несколько принципов, чтобы получить максимальную прибыль из рекламы в тизерной сети.

Бить в цель

Ограничивайте показ на мобильных устройствах, в определенных странах или в нужное вам время. Чем более детально вы настраиваете рекламу, тем выше у вас будет конверсия.

Изучайте правила модерации и запрещенные тематики

Этот принцип поможет вам оптимизировать свое время и избежать бессмысленных действий. Например, прочитав заранее, что адалт реклама запрещена, вы не будете придумывать креативы и запускать объявления, чтобы в итоге модерация их отклонила. То же самое и с самими креативами: допустим ли на них текст? Можно ли писать капсом? Какие картинки можно и нельзя использовать?

Составлять вайт и блэк листы

В первую очередь они нужны, чтобы ограничить количество площадок, на которых будут транслироваться объявления. Вайт-лист объединяет площадки, на которых вы хотите показать объявления, блэк-лист — на которых категорически не нужно показывать вашу рекламу.

Больше информации про листы и как их настраивать вот тут.

Использовать продвинутые функции

API для взаимодействия с трекером или UTM-метки, чтобы лучше отслеживать эффективность кампании — все это есть в тизерных сетях. 

Как выбрать трекер для арбитража трафика? Обзор лучших трекеров и промокоды 2019

Тест разной стоимости клика

Регулируя стоимость клика, вы можете выйти на новую аудиторию.

Ещё может пригодиться сплит-тестирование для партнерского маркетинга.

Продавать недорогие товары

Если мы говорим о том, какие товары лучше всего покупаются через рекламу в тизерных сетях, то это будут дешевые товары, подходящие под определение импульсивной покупки. Логика такая: реклама показывается потенциально заинтересованному человеку, но в то же время он ещё ничего не слышал про этот продукт. А купить что-то незнакомое проще, когда цена минимальная. Поэтому так хорошо работают акции “Всего за 1 руб”.

Выделяться

Когда у вас привлекающие внимание креативы, вы легче обходите феномен баннерной слепоты. Как создать баннерную рекламу, которая увеличит объем продаж, мы писали здесь.

Остались вопросы? Спросите нас в комментариях.

Источник

Как работают тизерные сети: схема работы рекламных сетей

Тизерная реклама

С таким типом рекламы сталкивался любой более-менее активный пользователь интернета. Почти на каждом развлекательном сайте можно увидеть небольшое изображение с завлекающим заголовком — это называется тизер (от англ. tease — дразнить).

Тизеры показывают суть рекламного предложения, оставляя интригу, что побуждает пользователей кликать по рекламе. Как правило, объявления находятся в блоках, где транслируется сразу несколько рекламных предложений.

Тизерные сети

Тизерная сеть — это посредник между рекламодателем (который даёт рекламу) и вебмастером (владельцем сайта с определённой посещаемостью).

Вебмастер добавляет свой сайт в биржу в качестве площадки для показов. Рекламодатель создаёт рекламные объявления и оплачивает вебмастеру каждый клик по своей рекламе. Средства списываются с баланса в личном кабинете.

Наша таблица сравнения тизерных сетей поможет вам определится с выбором системы для работы.

Специальные алгоритмы подбирают самые выгодные тематические объявления для каждой рекламной площадки, и проводят аукцион между рекламодателями для продажи клика по самой выгодной цене. За такое взаимодействие биржа берет небольшой процент с цены каждого клика на период всего сотрудничества.

Для каждого участника это способ получить прибыль, которая никак не ограничивается. Для вебмастера — это средство монетизации трафика, а для рекламодателя — это быстрый способ получить трафик, который он преобразует в продажи, получая за это доход.

На что обратить внимание при выборе рекламной сети

В первую очередь обратите внимание на то, сколько лет биржа существует на рынке. Сложно назвать биржу стабильной, если она на рынке меньше года. Можно ориентироваться и на отзывы, однако, самые точные данные даст только самостоятельное тестирование.

Как и в любой другой нише, в тизерных сетях присутствует конкуренция, поэтому каждая старается совершенствовать сервис и предоставлять свои уникальные опции. Рекламная сеть берет на себя разработку инструментов, которые позволят вебмастеру заработать больше, а рекламодателю получать максимальный эффект от проводимых кампаний.

Инструменты для вебмастеров

Владелец сайта может выбрать различный дизайн и формат блока, настроить адаптивность под любой тип устройств. Тизерные сети берут на себя обеспечение безопасности для сайтов, чтобы за их рекламу не последовала пессимизация от поисковых систем.

Биржа контролирует содержание объявлений и не пропускает шок-контент, который запрещён законами РФ, а также, проверяет все рекламные материалы на наличие вирусов. Очень важно, чтобы вебмастер был уверен в стабильности выплат. Обязательно уточните этот момент перед началом работы.

В рекламных сетях возможен обмен тизерами между участниками системы, что позволяет перенаправлять трафик между сайтами, это положительно сказывается на посещаемости. В обмене участвуют только вебмастера, добавляя в систему тизер с ссылкой на свой ресурс.

Инструменты для рекламодателей

Для рекламодателей так же представлены несколько вариантов форматов, которые можно комбинировать. Каждую кампанию можно настроить на определённые страны, города, платформы и браузеры.

Рекламодатели отдают предпочтение биржам, которые дают им необходимые инструменты для оптимизации конверсии. Например, фильтры по сайтам-источникам и IP-адресам, макросы для работы со сторонней статистикой.

Но самое важное, это качество трафика. Каждая рекламная сеть, которая дорожит своей репутацией, строго следит за качеством предоставляемого трафика.

Работать с биржами проще и эффективнее, чем подключать сотрудничество напрямую. Тизерные сети — это большой объём трафика и доход без ограничений. Также, вы можете пользоваться всеми инструментами, за разработку которых отвечает рекламная сеть.

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

что это значит и как работает тизерная реклама в интернете

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Тизер (от английского «tease» — дразнить) – это вид рекламного баннера. Его особенность – вызывающий, нередко навязчивый и провокационный характер. Тизеры создают, чтобы вынудить пользователя кликнуть на объявление и перейти на сайт рекламодателя.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Тизер: что это значит и для чего нужен

Размещение таких объявлений на сайтах – это один из приемов тизерной рекламы. Правильный тизер должен быть ярким и броским, создавать интригу, говорить пользователю о том, что если он перейдет по ссылке, то получит ответы на все интересующие его вопросы.

В графическом виде представляет из себя статичные и анимированные изображения, в текстовом – анонс.

Тизерная реклама в интернете при правильном подходе к ее разработке способна:

• направлять целевую аудиторию к заказчику;
• повышать узнаваемость бренда;
• доносить до потребителя информацию о различных акциях;
• реально помогать в продаже различных услуг или товаров.

Главные преимущества

• Цена. Один из самых недорогих видов интернет-рекламы в соотношении качества и стоимости. Именно по этой причине тизерная реклама становится все более популярным способом продвижения товаров.
• Большой охват аудитории. Тизеры – вирусная реклама, которая распространяется с большой скоростью.

Почему тизеры – это выгодно

Многие компании хотят заниматься продвижением своих услуг с помощью тизерной рекламы в интернет сети. Для веб-мастеров также выгодно размещать на своих сайтах такую рекламу и зарабатывать на этом деньги. Подобный вид рекламы позволяет обеим сторонам сотрудничать. Тизерная сеть исключает необходимость постоянного поиска новых партнеров. Подобный вид рекламы набирает популярность именно из-за автоматизации всей текущей работы.

Процесс создания

Если тизер – это инструмент для продвижения товаров или услуг, то он должен быть запоминающимся и эффектным. Для этого нам понадобится изображение, анонс, заголовок и краткое описание – title.

Картинка – это первое, что бросается в глаза при просмотре страницы. Поэтому она должна быть яркой и привлекающей внимание. От того, насколько удачно будет подобрана иллюстрация, зависит, кликнет ли пользователь на объявление.

Анонс – это дополнение к изображению. Можно добавить дополнительный факт о продвигаемых услугах или товарах. Изображение и анонс должны работать в тандеме и обеспечивать высокую кликабельность.

Заголовок включает в себя интригующую и полезную информацию. Он должен соответствовать содержанию страницы, а не просто интриговать. Важно быть честным с потенциальными клиентами, рассказывать о тех положительных сторонах, которые действительно есть, не врать и не преувеличивать.

Задача title – отражать суть всего сообщения в краткой форме. Хорошее описание повышает шансы привлечения клиентов.

Сейчас существуют различные сервисы по созданию тизеров. Если у вас нет специальных навыков, то с помощью этих программ вы сможете легко научиться делать такие рекламные объявления, не затрачивая на это много времени. Вот наиболее популярные программы:

Лучшая тизерная реклама – это та, что действительно продает товар или услугу. Чтобы узнать, какое объявление самое эффективное, разместите несколько вариантов одновременно и отслеживайте статистику посещений.