Длина заголовка title — какой должна быть для получения максимального результата?

Содержание:

1. Отображение Title в поисковой выдаче
2. Что используют для ранжирования?
3. Переписывание заголовка и его зависимость от длины
4. Длина тега Title и трафик
5. Проверка длины заголовка
6. Заключение

Title влияет на количество просмотров вашего сайта двумя способами: во-первых, это фактор ранжирования для поисковых роботов Google, во-вторых, размер тега напрямую коррелирует с тем, сколько людей кликнут на ссылку, когда увидят ее в поисковой выдаче. Очевидного ответа на то, какой длины должен быть Title, нет – и длинный, и короткий имеет свои положительные и отрицательные стороны.

В этой статье мы попробуем выяснить, как этот тег влияет на общую эффективность заголовка.

• Как долго заголовок индексируется и используется в ранжировании?
• Какую часть заголовка отображает выдача поисковика?
• Как часто Google переписывает заголовки при изменении длины?
• Как длина заголовка отражается на трафике?

На основе этой информации мы дадим основные рекомендации, которые нужно применять по ситуации, в зависимости от ваших обстоятельств.

Отображение Title в поисковой выдаче

Google ограничивает количество символов, которое может быть выведено. Наиболее популярная информация гласит, что ограничение установлено на уровне 600 пикселей (что в среднем составляет приблизительно 50-60 символов). Так ли это?

• Различные статистические сервисы сообщают, что в данный момент более 60% поискового трафика идет с мобильных устройств, а не десктопных приложений. Естественно, что там ограничение по экрану совершенно другое и изменяется в зависимости от устройства.
• Google нередко меняет длину ограничения в большую или меньшую сторону, это число непостоянное.
• Разница может быть даже в рамках одной выдачи.

Максимальный лимит поисковых роботов непрозрачен: в выдаче можно встретить и заголовки по 1000 пикселей в длину, и урезанные, которые составляют менее 600. Собственно, в урезании и проблема: если лимит превышен, Google просто отрезает лишнее, чтобы строка поместилась в макет – и пользователь видит оборванную на середине строку.

Стандартная рекомендация – ориентироваться на те самые 600 пикселей, это оптимальная длина Title. Превышение этого лимита почти стопроцентно приведет к проблемам, но заголовки этого размера обрезаются все-таки достаточно редко.

Что используют для ранжирования?

Индексация Google идет в любом случае, независимо от длины заголовка, даже если он составляет более 1000 символов. То есть в случае, если ваш заголовок все-таки урезается поисковиком и выводится в выдачу не полностью, слова, которые не видны, тоже используются для ранжирования. Это создает соблазн увеличивать длину Title за пределы лимита. Однако не стоит забывать и то, что искусственный интеллект поисковика не идентичен человеческому, и поисковому роботу проще анализировать короткие фрагменты. Чем длиннее заголовок, тем выше шанс, что Google не справится или поймет какое-то словосочетание не так.

В любом случае при принятии решения не стоит беспокоиться, что поисковый робот снизит ранг вашей ссылки только за то, что она слишком длинная.

Читайте также:

Оптимизация картинок для SEO: полный гид

Переписывание заголовка и его зависимость от длины

При встрече со слишком длинной строкой Google урезает ее, ставя в определенном месте многоточие. Возможно и переформулирование строки. Здесь есть подводный камень: по исследования SEO-агентства Zyppy, которое проанализировало 81000 заголовков, поисковые роботы с одинаковой вероятностью перепишут и очень короткий, и очень длинный Title.

Как видно из статистики, Google практически в ста процентах случаев переписывает слишком короткие заголовки, состоящие всего из нескольких символов. То же самое касается тегов длиной более 70 символов. При этом, если длина заголовка Title составляла 50-55 символов, они переписывались тоже довольно часто — в 40% случаев. Теги средней длины подвергались изменению реже всего.

Мобильные устройства могут видеть в поисковой выдаче более длинные заголовки, и там они переписываются реже. Это хорошо заметно, если посмотреть на результаты поиска одной и той же страницы с десктопа и смартфона. Однако, как считают специалисты, все равно лучше не делать заголовок длиннее 50-55 символов, потому что при очередном изменении политики Google все ваши строки в выдаче могут быть сокращены или переписаны.

Длина тега Title и трафик

Все исследования показывают, что длина заголовка оказывает заметное влияние на ранг выдачи и, как следстие, трафик сайта. При этом следует помнить, что точной информации на эту тему нет и это всего лишь корреляция, а не прямая причинно-следственная связь. Посмотрим на результаты трех исследоавния – Backlinko, Etsy и Zyppy.

Согласно результатам компании Backlinko, полученным после анализа 5 млн. результатов поисковой выдачи, заголовки средней длины (15-40 символов) явно вырываются вперед по кликабельности. Более того, «средние из средних» (около 25-30 символов) получили на 36% больше переходов, чем те заголовки, которые были ближе к краям этого диапазона. Однако надо понимать – высокий CTR сам по себе не гарантирует увеличение трафика. По крайней мере в теории длинные заголовки могут ранжироваться по большему количеству запросов, что в сумме даст больше трафика, чем множество переходов только по одному результату выдачи.

Специалисты Etsy проанализировали 1000 страниц и сделали несколько другой вывод: больше всего переходов совершалось по результатам выдачи с очень короткими заголовками. По мнению исследователей, с точки зрения SEO небольшая длина Title дает более тесную связь с запросами пользователя. Кроме того, они ссылались на рекомендации Google, согласно которым следует удалять неактуальную информацию из заголовка.

Наконец, агентство Zyppy провело анализ по собственной базе данных из 250 тыс. страниц, чтобы оценить связь размера трафика и длины заголовка. У них получилась однозначная зависимость: максимальный трафик дали ссылки из поисковой выдачи длиной 55-60 символов. Более длинные заголовки явно проседали по трафику, а короткие вообще принесли небольшой вклад в общую сумму переходов.

Разумеется, к этим трем исследованиям (как и любым другим на эту тему) следует относиться со скептицизмом.

• Статистика исключает аномально высокие или низкие значения, что приводит к более гладким выводам, но отличается от реальности (т. н. эффект зашумленных данных).
• Google выдает ежедневно миллиарды ссылок в поисковиках. Используемые в исследования сотни тысяч и миллионы заголовков на фоне этого превращаются в слишком небольшое значение, чтобы делать по нему серьезные выводы.
• Не хватает причино-следственных связей. Одни и те же размеры Title давали разное количество переходов и разный объем трафика.

Несмотря на все вышесказанное, следует согласиться, что заголовок в 50-60 символов является если не наилучшим, то как минимум неплохим вариантом, дающим наиболее четко прогнозируемые результаты.

Проверка длины заголовка

Оценивать вручную каждый заголовок слишком долго, поэтому обычно используются инструменты для автоматической проверки.

Среди бесплатных образцов ПО выделяются Search Wilderness и Climb Marketing, разработанные Полом Шапиро и дающие возможность массово проверить размер Title в пикселях (напомним, рекомендация касательно пикселей – 600 шт.).

Платные инструменты, имеющие более широкий функционал (в том числе возможность глубокого сканирования сайта и экспорта результатов), могут пригодиться на крупных проектах. Среди них выделяют Screaming Frog.

Заключение

Любая оптимизация не может быть однозначной, в противном случае выработанный идеальный подход превратился бы в стандарт и оптимизация перестала бы быть нужной. В каждой ситуации придется руководствоваться своими соображениями и проводить эксперименты, отслеживая изменение количества переходов по ссылкам и объема трафика. Многое зависит от вашей ниши, которая, в свою очередь, определяет тип контента.

Новые правила составления Title и Description в Google

Осенью нынешнего года Google представил новые рекомендации по составлению важных для продвижения сайта тегов Title и Description. Если раньше на похожих страницах можно было использовать шаблонные теги, то сейчас Google делает упор на уникальность, релевантность и строгое соответствие содержанию страницы.

В этой статье мы подробно разберемся в новых правилах по составлению заголовков и описаний для страниц, поймем, как делать хорошо и как плохо, и рассмотрим все на наглядных примерах.

Новые правила работы с Title в Google

Для начала разберемся, что же такое Title, хотя, полагаю, большинство из вас в курсе. Сниппет в результатах поисковой выдачи состоит из двух основных частей — заголовка и описания. Title является тем самым заголовком страницы с ключевыми фразами, релевантными запросу пользователю. Также Title служит кликабельной ссылкой на страницу сайта:

Заголовок в сниппете Google формируется автоматически разными способами:

• из прописанного на странице тега Title;
• из заголовков в тексте;
• из выделенных отрывков в тексте разными стилями;
• из анкоров на странице.

Если вы хотите, чтобы в качестве заголовка выходил релевантный, осмысленный, привлекательный текст, отнеситесь к составлению тега Title серьезно, соблюдая рекомендации от Google.

Google о важности тега Title:

Итак, перейдем к главному — разберемся, на что в первую очередь в тегах Title Google будет обращать внимание.

Обновленные правила составления Title в Google

1. У каждой страницы на сайте обязательно должен быть свой заголовок, заключенный в тег <title>.

2. Избегайте длинных заголовков, Title должен быть кратким и информативным. Оптимальный объем тега — 70-75 символов с пробелами. Старайтесь уложиться в рекомендуемую длину, иначе тег будет обрезан в результатах поисковой выдачи по усмотрению поисковика:

3. Не используйте формальные описания. «Главная страница» для главной страницы, «О компании» для страницы о компании, «Галерея» для страницы галереи. Постарайтесь описывать содержимое странице, ведь именно по заголовку пользователи понимают, что на ней находится. На странице Галереи укажите Title: «Галерея работ по ремонту квартир с фото и описанием», на странице о компании: «Компания по перевозке грузов из России по СНГ» и т.д.

4. Не злоупотребляйте ключевыми запросами, эффективно использовать только один ключевой запрос, релевантный странице. Как говорит сам Google: «Не создавайте бессмысленные заголовки. Злоупотребление ключевыми словами может быть расценено как спам».

Неправильно: «Ремонт диванов в Москве, ремонт диванов цены, мастер по ремонту диванов»

Правильно:: «Ремонт диванов в Москве с выездом мастера на дом»

Важно знать: Title совсем без ключевых запросов не даст нужного результата.

5. Постарайтесь раз и навсегда избавиться о шаблонных и повторяющихся тегов. Полностью дублирующиеся теги не принесут пользы для продвижения, не помогут пользователю сориентироваться.

Представьте, что на 15 страницах сайта будет указан заголовок «Автосервис в Москве: ремонт автомобилей Toyota». Поисковая система не сможет определить, какую из страниц показывать в результатах выдачи, а пользователи не поймут различия и не смогут найти нужную страницу, например, с услугой по замене ремня ГРМ в автомобилях марки Тойота.

Избегайте и идентичных заголовков, в которых меняется только одна часть текста. Например:

«Мезотерапия — цены, фото до и после, отзывы о процедуре»

«Биориветализация — цены, фото до и после, отзывы о процедуре»

«Ботокс — цены, фото до и после, отзывы о процедуре»

Шаблонные теги роботу Google теперь не по душе, постарайтесь сделать каждый заголовок Title уникальным.

6. Отдельно в правилах Google отметил брендирование тегов. Указывать бренд поисковик рекомендует, но не советует им злоупотреблять. Кроме того, Google сообщил и о пожеланиях к оформлению: не рекомендуется использовать запрос с брендом на всех страницах, указывать его желательно в начале или конце тега, отделяя дефисом, двоеточием или вертикальной чертой.

Следовательно, если вы хотите указать бренд в заголовке сделайте так:

«1PS.RU: продвижение сайтов любой сложности»

«Кедровая падь — уютная база отдыха в Подмосковье»

«Туры по Байкалу летом и зимой| Байкальская сказка»

7. Будьте внимательны к настройке файла robots.txt, следите за тем, чтобы нужные страницы не были закрыты от индексации. Если робот Google не сможет получить доступ к содержимому индексируемой страницы, текст заголовка, вероятнее всего, будет заимствован из внешних источников, и не факт, что результат вам понравится. Поэтому внимательно отнеситесь к заполнению файла robots.

txt, если хотите закрыть лишние страницы от индексирования, то примените директиву noindex.

Подводя итог, скажу, для Google так же, как и для Яндекса, важны информативные, уникальные заголовки Title, соответствующие содержанию страницы и содержащие важные для продвижения релевантные ключевые запросы. Ознакомиться с официальной инструкцией по составлению Title для Google вы можете здесь.

Новые правила работы с Description в Google

Не менее важный для пользователей и поисковой системы тег — Description, который служит описанием страницы и выводится в результатах выдачи ниже заголовка:

Google автоматически формирует описания, используя несколько источников:

• Мета-тег Description, прописанный для каждой страницы.
• Отрывок текста с самой страницы. Как правило, используются подводки, первые абзацы, вступления.

Кроме того, Google может создавать расширенные описания на основе разметки в коде страницы и материалов на ней.

Ранее Google использовал текст со страницы в качестве описания, если не был указан тег Description. Сейчас, даже если вы потрудитесь и пропишите мета-тег на всех страницах, поисковик может взять в качестве описания подходящий на его взгляд отрывок содержимого на странице текста.

Google может заменить тег Description, если посчитает его неинформативным, нерелевантным запросу, переспамленным ключевиками и не только. Поэтому, если вам важно, чтобы в результатах выводились наиболее привлекательные описания, которые вы указали в Description, постарайтесь учесть новые правила его составления.

Обновленные правила составления Description в Google

1. Убедитесь, что каждая страница на сайте имеет заполненный мета-тег Description.

2. Описания не имеют ограничений по символам, по длине мета-тега рекомендации Google не дает, но лишь говорит о том, что описание может быть обрезаны в зависимости от используемого пользователем устройства. Т.е. пользователь с широким десктопным экраном может получить полное описание, а владелец смартфона с маленьким разрешением обрезанную версию. От себя дам совет: постарайтесь вместить основную информацию в текст объемом 150-180 символов с пробелами, максимальная длина — 200.

3. Составляйте уникальные описания для каждой страницы сайта. Грамотные, информативные, а главное оригинальные Description с соответствующим описанием содержимого страницы — залог успеха. Если страниц на сайте много, начните оптимизацию особо значимых страниц: главной, страниц основных услуг, блога и т.п.

4. Добавляйте полезную информацию в описания. Не обязательно, чтобы мета-тег содержал емкие и подробные предложения, вы можете указывать важные параметры, которые помогут получить пользователю структурированную, четкую и значимую информацию.

В справочнике Google привел пример оформления описания для книги:

Вся главная информация учтена и указана в описании: автор, иллюстрации, стоимость, количество страниц. Все вроде бы просто и лаконично, но длинных предложений вроде: «Книга написана автором таким-то с иллюстрациями Ван Гога содержит 784 страницы. Стоимость книги составляет 17.99 $» не понадобилось, да и воспринимается такой структурированный текст проще.

Так можно указывать описания ко многим объектам, к примеру для дивана:

«Цвет: красный. Механизм: Еврокнижка, Габариты (ШхГхВ): 338×183×93 см. Спальное место (ШхГ):300×150 см. Ткань: велюр Monolit. Гарантия: 36 месяцев»

5. Автоматизируйте работу, особенно это касается сайтов с большим количеством страниц. Google советует воспользоваться автоматизированными средствами. Описания для отдельных страниц с указанием конкретных данных лучше создавать с помощью программных средств.

Вы можете сформировать шаблоны для страниц, в которых определенные параметры будут указываться автоматически.

6. Description должен характеризовать контент, быть информативным и грамотным. Отражайте важную информацию в описаниях, помните, что полезные описания Google использует в результатах поиска, а они тем временем могут привлечь внимание пользователя и побудить его перейти на страницу.

В общем, чем грамотнее вы составите Description, тем больше шансов, что Google использует его, а не отрывок текста со страницы. Учитывайте основные пожелания поисковика: уникальность, информативность, полезность — тем самым вы сможете повысить шансы на попадание составленного вами описания в результаты поиска.

Более подробно о правилах составления описаний читайте здесь.

Теги Title и Description в Яндекс и Google

Выше я перечислила требования Google к составлению важных для продвижения тегов, но наверняка у кого-то возник вопрос: а если я сделаю, как хочет Google, а Яндексу это не понравится? Ведь при оптимизации сайта мы стараемся угодить каждой из этих поисковых систем.

Что ж, в целом требования поисковиков не слишком отличаются: каждая система требует уникальные, информативные, полезные заголовки и описания, содержащие релевантные ключевые запросы, плохо относится к переспаму, дублям и повторам. Об общих требованиях к написанию тегов мы уже писали здесь.

Соблюдайте все эти правила при написание тегов, а главное помните, что все, что вы делаете, создается для людей, для вашей целевой аудитории и будущих клиентов. Поэтому составляйте привлекательные заголовки и описания, на которые «клюнут» пользователи и захотят перейти именно на ваш сайт.

Если вам потребуется помощь в грамотном составление тегов Title и Description, мы всегда рады будем вам помочь.

#google #контентное продвижение #мета-теги #оптимизация сайта #продвижение сайта #сниппеты

Покупка дома с ограниченным правом собственности | Rocket Mortgage

Изменить ограничение по делу сложнее, чем изменить правило ТСЖ. Например, ТСЖ может в один прекрасный день решить, что никто из проживающих в застройке не может иметь чихуахуа в качестве домашнего питомца. Однако, если достаточное количество энтузиастов чихуахуа, проживающих в сообществе, пожалуются на новое правило, ТСЖ может отменить свое решение.

В результате правила ТСЖ разрабатываются и меняются гораздо чаще, чем ограничения по делу. Тем не менее, вы можете пройти процедуры, чтобы попытаться изменить или снять ограничение на действие.

Шаги по изменению ограничений по документам

Ограничения по документам могут быть хлопотными при изменении и очень редко обновляются в соответствии с современными законами. Если вы надеетесь использовать любые средства, необходимые для его изменения, вам необходимо пройти формальный процесс с руководящим органом ограничения. Вот несколько основных шагов, которые могут потребоваться для изменения или снятия ограничения:

Шаг 1: Получите копию соглашения

Ограничительное соглашение — это контракт, в котором подробно описывается полный набор условий, связанных с юридическим ограничением. Ваш агент по недвижимости или титульная компания могут предоставить вам копию соглашения. Вам также может потребоваться посетить местный клерк или здание суда, чтобы получить его.

Шаг 2: Прочтите Соглашение

Получив соглашение, прочтите условия ограничения. Ограничение может иметь срок действия, который уже прошел. Если это так, вы можете безопасно проигнорировать ограничение и продолжить покупку или планы строительства, если вы можете подтвердить, что правила больше не применяются. Если соглашение не включает дату истечения срока действия, оно может включать информацию о руководящем органе, ответственном за ограничение. В нем также могут быть указаны конкретные шаги, которые вы должны предпринять, чтобы изменить или снять ограничения на действия.

Шаг 3: Поговорите с руководящим органом

Возможно, вам придется поговорить с вашим ТСЖ, городским советом или общественной ассоциацией, чтобы изменить ограничение. Проконсультируйтесь с заветом и свяжитесь с руководящим органом напрямую. Возможно, вы сможете получить разрешение игнорировать ограничение действия.

Шаг 4: Поговорите со своими соседями

Некоторые ограничения договора включают пункты, указывающие, что ваш сосед должен согласиться на любые изменения. В некоторых редких случаях ваш сосед может также быть руководящим органом по ограничению. Обратитесь к своему соседу и попросите разрешения игнорировать или аннулировать ограничение по делу.

Если ваш сосед согласен, вам нужно будет получить официальное освобождение от ограничения действия. Потенциально вы можете использовать форму, называемую освобождением от ограничений, чтобы аннулировать соглашение. Работайте вместе со своим соседом, чтобы заполнить разрешение на ограничение. Обязательно нотариально заверить документ.

Шаг 5. Проконсультируйтесь с судом

Если вы не можете получить разрешение на изменение или снятие ограничения на совершение акта от руководящего органа, вы можете попытаться обратиться в суд с ходатайством об его аннулировании. Приказ судьи имеет преимущественную силу над любым решением ТСЖ, вашего соседа или того, кто владеет ограничением. Однако это обычно работает только в том случае, если ограничение является незаконным, дискриминационным или настолько устаревшим, что уже не является разумным.

Ограничения по документам трудно снять по замыслу. Поиск новой собственности часто намного проще, чем убедить суд отменить законное ограничение. Лучше действовать осторожно, прежде чем покупать дом с ограничениями по делу.

Передача: что такое ограничение права собственности?

Ограничение правового титула — это запись, сделанная в документах, подтверждающих право собственности на недвижимость.

Предотвращает регистрацию продажи, передачи, дарения или нового заклада (распоряжения) имущества, если не соблюдены определенные условия.

Ограничения довольно распространены и могут использоваться как способ защиты чьих-либо интересов в собственности или для обеспечения выполнения обязательств при продаже собственности. Если условия ограничения не соблюдаются; то распоряжение не может быть зарегистрировано в Земельной книге.

Что делать…

Если вы продаете недвижимость:

Вы должны убедиться, что вы в состоянии соблюдать ограничение и что вы предприняли все необходимые шаги для выполнения любых обязательств. Например, ограничение может быть зарегистрировано в пользу Кредитора, у которого есть ипотека под залог имущества, и это потребует погашения ипотеки или согласия кредиторов на любую передачу имущества, если ипотека не погашается.

Если ограничение ограничивает ваши полномочия по продаже имущества; требуя от вас выполнения определенных действий или получения согласия третьей стороны, например управляющей компании; лучше разобраться с требованиями в самом начале, чтобы избежать задержек.

Существует множество ограничений стандартной формы земельного кадастра, а также нестандартные ограничения, которые могут быть зарегистрированы. Во всех случаях фактическая формулировка ограничения будет указывать, какие шаги необходимо предпринять, чтобы распорядиться имуществом.

Если вы покупаете недвижимость:

Ваш перевозчик должен убедиться, что все необходимые шаги были выполнены Продавцом или что он может выполнить условия ограничения после завершения.

Например, если ограничение действует в пользу Кредитора Продавца, ваш перевозчик гарантирует, что Конвейер Продавца погасит закладную после завершения и что ограничение будет снято.