Бесплатный генератор типов соответствия ключевых слов

Бесплатный генератор типов соответствия ключевых слов

быть выше

Утилита для работы с типами соответствия Google AdWords и Яндекс Директ

Широкое соответствие +Модификатор +широкого +соответствия [Точное соответствие] «Фразовое соответствие»

Исходные ключевые слова

Ключевые слова

Тип соответствия	Оператор	Пример ключевого слова	Условия по которому происходит показ объявления
Широкое соответствие	Нет	ключевое слово	Широкое соответствие — объявление будет показано, если в поисковом запросе пользователя окажется любое слово, даже с опечатками или с похожим смыслом, в любом порядке. Происходит охват широкой аудитории, но часть показов может оказаться нерелевантной, особенно в Google Ads. При больших бюджетах можно использовать этот тип, но и нужна будет тщательная минусация. Часть показов будет нерелевантной, будет ниже CTR. На длинной дистанции даст больше охват.
Модификатор широкого соответствия	+	+ключевое +слово	Модификатор широкого соответствия — объявление будет показано, если в запросе пользователя содержится ключевое слово, отмеченное модификатором +. Реклама сработает при опечатке в запросе, множественном числе, при сокращении и даже, если выбрано однокоренное слово. Google Ads отказался от этого модификатора соответствия, возможно и Яндекс Директ откажется от этого типа соответствия в будущем.
Точное соответствие	[]	[ключевое слово]	Точное соответствие — объявление будет показываться, если в поисковом запросе пользователя содержится только ключевая фраза или близкие варианты словосочетаний: с опечатками, во множественном числе, с однокоренными словами, с элементами сокращения. Дает четкое понимание, что пользователь ищет без вариантов.
Фразовое соответствие	""	«ключевое слово»	Фразовое соответствие — объявления будут доступны пользователю, если в запросе целиком присутствует ключевая фраза. Но до нее и после нее могут находиться другие слова. Показ объявлений будет при опечатках, множественном числе, однокоренных словах. Этот тип соответствия чаще используют, забывая о других типах соответствия. Его Google Ads предлагает как альтернативу модификатора широкого соответствия.

В Яндекс Директ и Google Ads все добавленные ключевые слова без применения спецсимволов, имеют тип широкого соответствия. При правильной настройке Яндекс Директ и Google Ads исключаются нерелевантные показы, повышается кликабельность, а бюджет на рекламу расходуется эффективно.

Типы соответствия ключевых слов.

Google AdWords. Исчерпывающее руководство Типы соответствия ключевых слов. Google AdWords. Исчерпывающее руководство

ВикиЧтение

Google AdWords. Исчерпывающее руководство
Геддс Брэд

Содержание

Типы соответствия ключевых слов

Программа AdWords предоставляет рекламодателю значительную свободу действий в выборе условий показа объявлений. Дополнительные функции контроля рекламы, доступные в программе AdWords, мы по порядку рассмотрим в следующих главах. Но если вы не обеспечите соответствия ваших ключевых слов поисковым запросам пользователей, даже эти дополнительные возможности позволят вам увеличить объем высококачественного трафика в лучшем случае незначительно.

Итак, есть четыре типа соответствия, на основании которых программа AdWords определяет, будет ли ваша реклама показана в ответ на запрос пользователя: широкое, модификатор широкого соответствия, фразовое и точное.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Глава I Пять ключевых слов

Глава I Пять ключевых слов Все идеи, содержащиеся в этой книге, базируются на группе ключевых слов. Поэтому, чтобы понять эту книгу и извлечь максимум ценного из ее содержания, нам важно достичь согласия в понимании каждого из

Глава I Пять ключевых слов

Глава I Пять ключевых слов Все идеи, содержащиеся в этой книге, базируются на группе ключевых слов. Поэтому, чтобы понять эту книгу и извлечь максимум ценного из ее содержания, нам важно достичь согласия в понимании каждого из

2. Исследование ключевых слов

2.  Исследование ключевых слов Ключевые слова – основа успешной AdWords-кампании. Если у вас есть ключевое слово, совпадающее с запросом пользователя, он сможет увидеть вашу рекламу в поисковых результатах. Если у вас нет ключевого слова, которое совпадает с запросом

Суть и значение ключевых слов

Суть и значение ключевых слов Ключевые слова – выраженные в словесной форме мысли. Мы осуществляем поиск, чтобы найти ответ на свой вопрос. Помните: когда вы выбираете ключевое слово, то извещаете потребителя, что можете помочь ему найти ответ на его вопрос.В ходе

Типы ключевых слов

Типы ключевых слов Напрямую сформулированные ключевые слова исследовать проще всего. Они, как правило, самые высокочастотные и четко описывают продукт, так что не требуется особой фантазии, чтобы их исследовать. Вот несколько примеров:• дерматолог;• компьютерная

Поиск идей для ключевых слов

Поиск идей для ключевых слов Советую вам при исследовании ключевых слов сначала выделить тематические категории. Под тематической категорией понимается группа близкородственных ключевых слов. В структуре аккаунтов AdWords они также называются группами объявлений. Если

Приступаем к исследованию[11] ключевых слов

Приступаем к исследованию[11] ключевых слов Начните с анализа своего сайта: определите, как организована навигация по нему и какие слова использованы как темы. Мы рассмотрим, как работает предлагаемый AdWords инструмент исследования ключевых слов, в главе 3, и вы лучше поймете

Создание списков ключевых слов

Создание списков ключевых слов Основные части речи в языке – существительное, наречие, прилагательное, местоимение и глагол. Продукты также поддаются классификации. Большинство из них можно описать по типам, отличительным свойствам, признакам и т. п. Если назвать

Использование ключевых слов с «длинным хвостом»

Использование ключевых слов с «длинным хвостом» «Длинный хвост» – маркетинговый термин, который ввел и популяризовал Крис Андерсон в статье для журнала Wired (октябрь 2004 года) для описания феномена, когда рынки добиваются большего объема продаж за счет огромного

Совмещение ключевых слов с минус-словами

Совмещение ключевых слов с минус-словами При обсуждении ключевых минус-слов было бы, наверное, уместно называть обычные ключевые слова плюс-словами, чтобы подчеркнуть разницу между словами, запускающими показ вашей рекламы, и их аналогами, блокирующими ее. Чтобы

Рекомендации по исследованию ключевых слов

Рекомендации по исследованию ключевых слов Ключевые слова – основа вашего аккаунта в AdWords. Если у вас нет ключевого слова, которое совпадает с поисковым запросом, пользователь не увидит вашу рекламу. Обстоятельное исследование ключевых слов крайне важно для

Инструмент подсказки ключевых слов

Инструмент подсказки ключевых слов У Google есть громадные залежи поисковых данных. Все вместе списки естественных и платных результатов поиска на принадлежащих Google ресурсах, в том числе Google.com и сайтах в разных странах, позволяют накапливать колоссальные объемы данных о

Как подбирать идеи для ключевых слов

Как подбирать идеи для ключевых слов Применяя инструмент подсказки ключевых слов, имейте в виду, что это не более чем вспомогательное средство и управляет им компьютер. Сам он «не знает» особенностей вашего бизнеса, думать не умеет, не говоря уже о том, чтобы разбираться в

Анализ плотности ключевых слов

Анализ плотности ключевых слов Еще один способ подобрать правильные ключевые слова для группы объявлений – использовать анализатор плотности (рис. 9.6). Рис. 9.6. Экран анализатора плотности ключевых слов в программе Textanz Примечание. Анализатор ключевых слов –

Импорт ключевых слов

Импорт ключевых слов Одна из функций редактора Google AdWords – копирование и вставка данных из электронной таблицы. Для создания и упорядочения ключевых слов можно использовать любой редактор электронных таблиц, например Microsoft Excel. Следуйте нижеприведенному

Дополнительное исследование ключевых слов

Дополнительное исследование ключевых слов Вы никогда не сможете найти все возможные ключевые слова, поскольку способов поиска слишком много. Но новые слова искать нужно. Есть три способа непрерывного исследования ключевых слов.Первый – с помощью отчета о поисковых

Типы соответствия ключевых слов для Google Ads l Каков план

Типы соответствия ключевых слов: Что это такое?

Типы соответствия ключевых слов очень важны при создании объявлений Google.

Они указывают, в какой степени вы хотите, чтобы ваши ключевые слова соответствовали поисковому запросу. Ключевые слова должны отражать ваши продукты или услуги, а условия поиска — это то, что люди ищут в поисковой системе.

Для упрощения: вы хотите сообщить Google, в какой степени кто-то, кто что-то ищет, должен найти вашу рекламу.

Типы соответствия ключевых слов: различные типы

В Google Ads доступны три различных типа соответствия ключевых слов: широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие.

Тип широкого соответствия

Этот тип соответствия является самым большим. Во-первых, ваши объявления будут появляться, если ключевое слово или любой его вариант содержится в поисковом запросе пользователя. Он будет нацелен на большую аудиторию для расширенных условий поиска. Таким образом, это хорошее решение, если вы хотите тратить меньше времени на определение списка ключевых слов, протестировать некоторые ключевые слова и попытаться распространить свою рекламу на более широкую аудиторию.

Этот вариант подходит для компаний с выделенным маркетинговым бюджетом. С широким типом соответствия им не нужно будет создавать исчерпывающий список ключевых слов, и они смогут охватить потенциальных клиентов, которые еще не слышали об их бренде.

Типы соответствия ключевого слова google ads

Тип соответствия фразы

Здесь мы заключаем ключевое слово в кавычки, чтобы указать, что оно соответствует фразе.

Тип соответствия фразы — это более конкретный тип соответствия ключевому слову. Ваши объявления будут показываться только в том случае, если ключевые слова или их близкие варианты соответствуют условиям поиска пользователя. Отличие широкого соответствия в том, что между ключевыми словами не может быть лишнего слова.

Например, если вы используете ключевое слово «штаны для мальчика», ваши объявления будут показываться по таким поисковым запросам, как «брюки для мальчика» «штаны для мальчика 8 лет», но не «синие штаны для мальчика».

Фразовое соответствие хорошо подходит, если вы ищете что-то более конкретное, более релевантное, чем тип широкого соответствия, но все же более гибкое, чем точное соответствие.

Полезно знать, что ваши объявления по-прежнему будут показываться по запросам с условиями поиска до или после ключевых слов. Например, они появятся по запросу «8-летний мальчик, магазин штанов в Нью-Йорке».

Тип точного соответствия

Точное соответствие — это наиболее точный тип соответствия ключевому слову. Здесь вы должны поместить свои ключевые слова в скобки [ ]. Таким образом, ваши объявления будут отображаться при поиске, включающем именно ваши ключевые слова и их ближайшие варианты, такие как множественное число, опечатки и синонимы.

Объявления не будут отображаться, если между ключевыми словами, до или после него появляются дополнительные условия поиска. Это поможет вам сузить список только до потенциальных клиентов. Это хорошее решение для соответствия поисковым запросам конкретных пользователей.

Пример: если ваши ключевые слова точно соответствуют [синие брюки], ваши объявления не будут отображаться по запросу «синие брюки на продажу», а будут отображаться только в том случае, если кто-то ищет только «синие брюки».

Типы соответствия ключевых слов: Часто задаваемые вопросы

Должен ли я учитывать синонимы, формы множественного числа и орфографические ошибки при выборе ключевых слов?

Независимо от того, какой тип соответствия ключевому слову вы выберете, ваши объявления будут показываться во множественном или единственном числе, а также в случае опечатки. Если вы используете ключевое слово «брюки», ваша реклама будет показываться людям, которые ищут «pnts» или «pant». Кроме того, ваши объявления будут отображаться для синонимов, таких как «брюки».

Могу ли я добавить ключевые слова, по которым меня не найдут?

Да, вы можете добавить минус-слова, чтобы указать условия поиска, по которым вы не хотите, чтобы вас находили.

Как изменить типы соответствия ключевых слов в моей кампании?

Наконец, чтобы изменить тип соответствия ключевого слова, нажмите на свою кампанию, перейдите в раздел «Ключевое слово», затем установите флажок слева, выберите «Изменить типы соответствия» и выберите предпочитаемый тип соответствия.

 

Обсудите типы соответствия ключевых слов с Сарой, вашим экспертом по цифровому маркетингу

Вам нужны советы по маркетингу? Я специалист! Меня зовут Сара Кабальеро, я получила степень MBA в области цифрового маркетинга, я уже управляла десятками блогов и учетных записей в социальных сетях с потрясающими результатами в:

• Управление социальными сетями
• SEO
• Google Реклама
• Ведение блога

Свяжитесь со мной сейчас: whatstheplan. agency@gmail.com

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/sarah-caballero/

Instagram: whatstheplan.agency

Youtube: What’s the Plan Agency

Partage tes envies de voyage

Типы соответствия ключевых слов и минус-слова Google AdWords: Полное руководство

Обратите внимание – теперь доступна более свежая версия этого сообщения: Распространенные ошибки ключевых слов PPC (понимание широкого соответствия, фразового соответствия и точного соответствия)

В поисковых системах все зависит от ключевого слова. Что содержится в ключевом слове?

Ключевые слова связывают условия поиска пользователя с релевантными объявлениями, созданными в AdWords. Мы хотим, чтобы наши объявления были как можно более релевантными для искателя, поэтому необходимо понимать не только само ключевое слово, но и намерение, стоящее за ключевым словом.

Например, если кто-то ищет «маффины с черникой», мы должны быть готовы понять, ищут ли они рецепт или местную пекарню, где продаются маффины с черникой.

Ключевые слова и типы соответствия с годами стали более сложными, но их мастерство также имеет решающее значение для успеха PPC-рекламы.

Для каждого ключевого слова мы можем назначить тип соответствия, который в основном определяет, насколько широкий или узкий поисковый запрос пользователя будет соответствовать ключевому слову в нашей учетной записи AdWords.

Существует несколько различных типов соответствия, от широкого до узкого: широкое соответствие, модификатор широкого соответствия, фразовое соответствие, точное соответствие и отрицательное соответствие.

Чем шире ключевое слово, тем больше охват, но, к сожалению, релевантность также может снижаться, поскольку объявления могут показываться по менее релевантным ключевым словам. Вот как каждый тип соответствия может работать на вас или против вас.

Широкое соответствие

Широкое соответствие: ноутбуки

Может показывать для: компьютеры, настольные компьютеры, обзоры компьютеров Sony

Широкое соответствие позволяет показывать ваше объявление по похожим фразам и близким вариантам ключевого слова. Близкие вариации включают орфографические ошибки, формы единственного и множественного числа, аббревиатуры, однокоренные слова, аббревиатуры и акценты.

Ресурсы

Это может еще больше усложнить ситуацию, когда ваши объявления могут также появляться по «связанным поискам» или когда кто-то ищет синонимы ваших ключевых слов.

Иногда близкие варианты могут быть нежелательными и вызывать проблемы, поэтому необходимо тщательно отслеживать ключевые слова с широким соответствием.

В контекстно-медийной сети Google все ключевые слова считаются только широким соответствием. Это означает, что нам не нужно беспокоиться о других вариантах ключевых слов.

Модификатор широкого соответствия

Модификатор широкого соответствия: +ноутбук +компьютеры

Может отображаться для: обзоры портативных компьютеров, руководство по портативным компьютерам

Ключевые слова со знаком «+» должны появляться в поиске пользователя точно или как близкий вариант, такой как орфографические ошибки, формы единственного/множественного числа, аббревиатуры и акронимы, а также однокоренные слова (например, «компьютер» и «вычисления»). Дополнительные слова также могут появляться в поиске пользователя.

Соответствие фразе

Соответствие фразе: «портативные компьютеры»

Может показываться для: портативных компьютеров для продажи

Позволяет показывать ваше объявление по запросам, включающим точную фразу и, возможно, другие слова.

Точное совпадение

Точное соответствие: [портативные компьютеры]

Показывать только для: портативных компьютеров

Позволяет показывать ваше объявление по запросам, которые соответствуют точной фразе, исключительно в этом порядке, без других слов.

Отрицательное совпадение

Отрицательное совпадение: -cheap

Может отображаться для:  Другие слова, похожие на дешевый, такие как недорогой или распродажа.

Гарантирует, что ваше объявление не будет отображаться ни по одному запросу, включающему этот термин. Например, поисковый запрос «дешевые ноутбуки» не должен запускать рекламу с «дешевыми» в качестве минуса.

Еще одним примером того, как минус-слова могут повысить релевантность, является то, что если мы продвигаем рецепты кексов с черникой, мы можем захотеть использовать минус-слово, чтобы не показываться, когда люди ищут пекарни. Мы бы использовали ключевое слово «-пекарня», чтобы наши объявления были наиболее релевантными для поиска.

Минус-слова также могут быть с типом соответствия, кроме модификатора широкого соответствия . Существует три типа соответствия минус-слов:

• Точное минус-слово: Не будет отображаться, только если точное слово соответствует всему запросу .
• Минус-фраза:  Не будет отображаться, если термин показывал в любом месте в запросе в указанном порядке.
• Отрицательный (по существу отрицательный широкий): Не будет отображаться, если термин будет показан целиком в любом месте поискового запроса в любом порядке.

Насколько широким является отрицательное широкое соответствие? Одна из самых странных особенностей типов соответствия заключается в том, что ключевые слова с широким соответствием и минус-слова с широким соответствием ведут себя по-разному, по крайней мере, по словам многих представителей AdWords, которых я опрашивал. Минус-слова с широким соответствием не будут срабатывать при близких вариантах.

Также в этом случае оба/все слова минус-слова должны присутствовать в поисковом запросе , чтобы исключить показ объявления. Обратите внимание, что они не расширяются до синонимов единственного или множественного числа и других вариантов, как в случае расширенного широкого соответствия.

Например, «-быстрый синий» и «-быстрый синий» необходимо добавлять по-разному, поскольку отрицательный широкий диапазон не расширяется. На самом деле, даже такое минус-слово, как «-синий», не будет раскрываться до «-синий», поэтому вам придется исключать оба слова по отдельности.

Вот, например, как различные версии минус-слова «fast blue» повлияют на это объявление. Это тот же пример, который рассылают все представители службы поддержки клиентов AdWords, чтобы объяснить, как это работает.

1. -светлый синий (негатив)

Возможные поиски:

• синий автомобиль мерседес – ПОКАЖУ
• mercedes быстрая машина — БУДЕТ ПОКАЗАТЬ
• синий быстрый автомобиль мерседес — НЕ ПОКАЗЫВАЕТ
• автомобиль синий mercedes fast – НЕ ПОКАЗЫВАЕТ
• быстрый синий – НЕ ПОКАЗЫВАЕТ
• синий быстро — НЕ ПОКАЗЫВАЕТ
• быстрый синий автомобиль мерседес — НЕ ПОКАЗЫВАЕТ

2) -«fast blue» (Отрицательная фраза)

Возможные поисковые запросы:

• синий автомобиль мерседес – ПОКАЖУ
• синяя быстрая машина мерседес — БУДЕТ ПОКАЗАТЬ
• mercedes быстрая машина — БУДЕТ ПОКАЗАТЬ
• автомобиль синий mercedes fast — БЫ ПОКАЗАЛИ
• синий быстро – ПОКАЗЫВАЕТ
• быстрый синий – НЕ ПОКАЗЫВАЕТ
• быстрый синий автомобиль мерседес — НЕ ПОКАЗЫВАЕТ

3) -[fast blue] (Отрицательный Точный)

Возможные поиски:

• синий мерседес автомобиль – ПОКАЖУ
• синяя быстрая машина мерседес — БУДЕТ ПОКАЗАТЬ
• mercedes быстрая машина – БЫ ПОКАЗАТЬ
• автомобиль синий mercedes fast — БЫ ПОКАЗАЛИ
• синий быстро – ПОКАЗЫВАЕТ
• быстрая синяя машина мерседес — БУДЕТ ПОКАЗАТЬ
• быстрый синий – НЕ ПОКАЗЫВАЕТ

Минус-слова работают в контекстно-медийной сети Google. Когда вы добавляете термины в качестве минус-слов, называемые «исключением ключевых слов», для кампаний с таргетингом на контекстно-медийную сеть, объявления не будут показываться на сайтах, содержащих эти ключевые слова. Хотя минус-слова будут только с широким типом соответствия, поэтому тщательно продумайте, как будут работать однословные ключевые слова.

По данным Google, исключением являются составные ключевые слова: например, «молодой шпинат». Если бы вы просто использовали минус-слово «-детский», ваше объявление могло бы по-прежнему появляться на страницах, содержащих термин «детский шпинат», потому что значение меняется при сочетании слов «детский» и «шпинат».

Без ключевых слов

Важное примечание: в AdWords один тип объявлений, товарные объявления, вообще не использует ключевые слова. Вместо ключевых слов PLA используют товарные цели, чтобы определить, когда продукты в учетной записи Merchant Center появляются в спонсируемых результатах.

Однако странно также то, что, хотя списки ключевых слов не влияют на рекламу, вы можете использовать минус-слова, чтобы ограничить поисковые запросы, по которым показываются объявления. Минус-слова можно применять на уровне группы объявлений или кампании.

Просмотрите условия поиска

Как узнать, правильно ли вы все сопоставляете? Один из способов — обратиться к отчетам по запросам или отчету по поисковым запросам, чтобы увидеть, как ваши объявления эффективны, когда они вызываются фактическими поисковыми запросами. Здесь вы можете увидеть поисковый запрос или точное слово или набор слов, которые человек вводит при поиске в Google.

Отчет будет содержать столбец «тип соответствия». Это «тип соответствия поискового запроса», и он сообщает вам, насколько близко поисковый запрос человека (который вызвал показ вашей рекламы в Google) связан с фактическим ключевым словом в учетной записи.

Например, вы можете обнаружить, что поисковый запрос клиентов является близким вариантом (орфографической ошибкой) вашего ключевого слова с точным соответствием.

Используйте термины в этом отчете, чтобы узнать больше о том, как ваши клиенты ищут вас как по терминам, так и по намерениям, чтобы помочь вам разработать стратегии онлайн-маркетинга.