Типы соответствия директ: используйте в Wordstat И Яндекс Директ

Содержание

Операторы и типы соответствия Яндекс.Директ и Google AdWords. Сравнительный анализ

***
Энциклопедия интернет-маркетинга: Операторы и типы соответствия Яндекс.Директ и Google AdWords


Соответствие (англ. Matching) ключевого слова поисковому запросу пользователя (или наоборот — запроса пользователя ключевому слову) — логический результат (да или нет) сопоставления, сравнения ключевого слова с поисковым запросом пользователя, по которому сервис контекстной рекламы определяет, нужно ли показывать рекламу пользователю по этому запросу, или нет.

Название «ключевое слово» не должно обманывать — оно может состоять как из одного слова, так и быть фразой из нескольких слов (чаще всего 2-3-4 слова). Ключевое слово является своего рода шаблоном, который система «накладывает» на поисковый запрос с целью определить, похожи ли они, соответствуют ли они друг другу, и если похожи, то насколько — полностью ли они одинаковы, частично ли, и если частично, то насколько.

Наглядным примером этого процесса могут послужить, например, начальные титры советских фильмов про Шерлока Холмса, где на хаотичный массив букв накладывается черный шаблон с прорезями, который оставляет видимыми только нужные буквы.

Представим, что хаотичный массив букв — это строчка запроса пользователя, а дырочки в шаблоне — это ключевое слово. Для пущей наглядности лучше представить, что дырочки на шаблоне в форме букв ключевого слова, как на трафарете.

Если при накладывании этого трафарет-шаблона на строчку запроса происходит четкое совпадение, то есть ключевое слово есть в запросе – значит, запрос соответствует ключевому слову. Хотя этот пример условен, в реальности происходит примерно то же самое – ключевое слово / шаблон «накладывается» поисковой системой на запрос пользователя, то есть, сравнивается с ним с целью определить, есть ли в запросе ключевое слово, часть ключевого слова (например, 2 слова из 3-х) или хотя бы что-то похожее на него по смыслу.

Что такое тип соответствия

В предыдущем примере трафарет/шаблон был статическим и имел строго заданную форму ключевого слова, а значит, он при наложении на запрос совпадет только с такими запросами:
А) 100% такие же, как ключевое слово.
Б) Строго включающие в себя ключевое слово, но при этом справа и слева могут быть еще слова.

Случай А принято считать точным соответствием в обеих поисковых системах. Случай Б в Google Adwords называется фразовым соответствием (в Яндекс.Директ фразовым называется другой тип соответствия), что по сути является видом точного соответствия.

Отсюда первое деление соответствий — «сработавшие» по статическому ключевому слову запросы можно разбить на те, которые состоят только из ключевого слова и на те, которые еще и имеют дополнительные слова.

Идем дальше. Часто нужно отфильтровать запросы, не просто включающие в себя ключевое слово, а и все возможные варианты этого слова, при которых его смысл не меняется. Это могут быть как все возможные перестановки слов/элементов в ключевом слове, так и все словоформы (падежи, склонения, ед. и мн. числа и т.д.) самих слов/элементов ключевого слова.

Для этого шаблон/трафарет должен быть динамическим, уметь видоизменяться так, чтобы захватить все эти варианты. И в поисковых системах он это делать, конечно, умеет.

Отсюда второе деление соответствий — «сработавшие» по динамическому ключевому слову запросы можно разбить на те, которые состоят только из элементов ключевого слова и на те, которые еще и имеют дополнительные слова по бокам или даже между элементами ключевого слова.
Первый случай – это фразовое соответствие в Яндекс.Директ. Второй случай – это широкое соответствие в Яндекс.Директ или широкое с модификаторами в Google Adwords.

Кроме того, возможно еще и частичное соответствие – когда «срабатывание» ключевого слова происходит даже когда только часть элементов динамического ключевого слова имеют совпадения с поисковым запросом. В Google Adwords это называется широким соответствием.

Типы соответствия

Таким образом, учитывая вышеуказанные логические деления, степени похожести/соответствия ключевого слова поисковому запросу в сервисах контекстной рекламы можно условно разделить на 6 типов. В Яндекс.Директ и Google Adwords реализация каждого из них различна и в каждой из систем существует своя типизация.

В сводной таблице кратко представлены эти типы соответствия и их реализация в этих двух сервисах контекстной рекламы

Условный тип соответствия

Описание

Пример: барные стулья

Реализация в Google Adwords

Реализация в Яндекс.Директ

Точное

100% совпадение ключевого слова и запроса пользователя.
Учитываются так же опечатки, очень близкие написания и неправильная раскладка клавиатуры.

барные стулья
fhyst cnekmz
барныее стулья
барные стуль
барные стулки

[барные стулья]

“!барные !стулья”

или еще точнее

«[!барные !стулья]»

Точное +

Запрос пользователя состоит только из тех слов, что и ключевое слово. Но они могут быть в любом порядке и во всех своих словоформах.

барные стулья
стулья барные
стул барный
барным стулом
барное стуло
стул барная
и. т.д.

Совокупность ключей:
[барные стулья]

[стулья барные]
[стул барный]
[барным стулом]
[барное стуло]
[стул барная]
и т.д.

“барные стулья”

Точно — широкое

В поисковом запросе есть ключевое слово в точном соответствии, но при этом он может содержать еще и любое количество дополнительных слов слева и справа.

барные стулья
купить барные стулья
барные стулья продажа
купить барные стулья италия

барные стулья недорого в киеве
и т.д

“барные стулья”

!барные !стулья

или еще точнее

[!барные !стулья]

Точное+ — широкое

В поисковом запросе есть ключевое слово в точном+ соответствии, но при этом он может содержать еще и любое количество дополнительных слов слева и справа.

барные стулья
стулья барные купить
стул барный хокер версаль
продажа барных стульев
купить стул барный украина
и т.д.

Совокупность ключей:
“барные стулья”
“стулья барные”
“стул барный”
“барный стул”
“барных стульев”

и т.д.

[барные стулья]
[стулья барные]

Широкое

В поисковом запросе есть все слова из ключевого слова, но он может содержать еще и любое количество дополнительных слов. Слова из ключевого слова могут быть во всех своих словоформах и находиться где-угодно относительно друг друга.
Так же допускаются синонимы слов из ключевого слова, похожие слова.

барные стулья
барное оборудование стул
продажа стульев барных для дома

чертежи стульев из дерева барных

стул для барных стоек

стулья к барным стойкам

высота барного стола и стула
киев размер барного стула
и т.д

+барные +стулья

барные стулья

Широкое +

В поисковом запросе есть хотя бы некоторые слова из ключевого слова, но он может содержать еще и любое количество дополнительных слов. Слова из ключевого слова могут быть во всех своих словоформах и находиться где-угодно относительно друг друга.

Так же допускаются синонимы слов из ключевого слова, однокоренные слова (например, ванна и ванная) и похожие слова.

барные стулья
стулья для бара и кафе
высокие барные кресла
стулья для барных стоек
дизайнерские стулья для бара
барные круглые столы
стул к бар стойке

барное оборудование и мебель
барный кухонный стол и 2 стула
икеа табуретки барные

продам высокие барные табуреты
крутящиеся барные кресла
деревянный высокий стул
и т.д.

барные стулья

барные стулья

И надо еще включить показы по дополнительным релевантным фразам


Перед тем как подробнее рассмотреть каждый из этих условных типов соответствия, важно отметить следующее:
И в Google Adwords и в Яндекс.Директ для обозначения нужного типа соответствия вместе с ключевым словом используются спецсимволы, так называемые операторы. Но:

  • Операторы Google Adwords, за исключением одного из них (модификатора широкого соответствия — «+» ), всегда применяются ко всему ключевому слову и не могут комбинироваться.
  • Операторы Яндекс.Директ могут применяются как ко всему ключевому слову так и каждому слову/элементу или группе слов/элементов ключевого слова и могут комбинироваться.

 
Это дает большие преимущества Яндекс.Директу в тонкости и гибкости настройки соответствий ключевых слов. Зачастую аналогичные настройки сделать в Google Adwords или очень трудоемко или вообще невозможно (пример: барные !стулья) .
С другой стороны, такие настройки нужны довольно редко. Зато за счет того, что операторы в Google Adwords всегда применяются ко всему ключевому слову, их вынесли в отдельное поле, что обеспечило простоту настройки и легкость перехода с одного типа соответствия (широкое, фразовое, точное) на другой:

  • В Google Adwords употребление оператора какого-то соответствия равно термину «какое-то соответствие». Например, применение к ключевому слову оператора фразового соответствия означает что ключевое слово находится во «фразовом соответствии». 
  • В Яндекс.Директ предпочитают говорить в терминах операторов , т. к. по отношению к ключевому слову может быть применено одновременно несколько операторов разных соответствий. Но если оператор применен полностью к ключевому слову, то можно и в случае Директа говорить, что ключевое слово в таком то соответствии.

Операторы

В Яндекс.Директ есть такие операторы (без оператора минус-слов):

Широкого соответствия

отсутствие каких либо спецсимволов

Принудительного вхождение слова в запрос (стоп-слово)

Знак плюс +

Фразового соответствия

Кавычки “ ”

Соответствия с фиксированным порядком слов в запросе

Квадратные скобки []

Точного соответствия

Восклицательный знак !


В Google Adwords есть такие операторы (минус-слова реализуются в отдельном от ключевого слова поле):

Широкое соответствия

отсутствие каких либо спецсимволов

Модификатор широкого соответствия

Знак плюс +

Фразовое соответствие

Кавычки “ ”

Точное соответствие

Квадратные скобки []

Точное соответствие (условное)

Точное

100% совпадение ключевого слова и запроса пользователя.
Учитываются так же опечатки, очень близкие написания и не та раскладка клавиатуры.

барные стулья
fhyst cnekmz
барныее стулья
барные стуль
барные стулки

[барные стулья]

“!барные !стулья”

или еще точнее

«[!барные !стулья]»


При точном соответствии для показа объявления необходимо полное совпадение ключевого слова и поискового запроса пользователя. При этом и в Google Adwords и в Яндекс.Директ учитываются и близкие варианты – описки, опечатки, неправильная раскладка клавиатуры.

Реализация у Google предельно простая — ключевое слово нужно заключить в квадратные кавычки, что на практике обычно заменяет просто выбор в специальном поле «Точное соответствие » (Exact match).

В Яндекс.Директе все сложнее: оператор точного соответствия не работает со всем ключевым словом (кроме случаев, когда оно из одного слова), а применяется к каждому элементу ключевого слова отдельно, фиксируя его словоформу и обеспечивая показы только по заданной форме слова. При этом нужно еще все ключевое слово взять в кавычки – применить оператор фразового соответствия, потому как именно он «обрезает» все дополнительные слова в запросе кроме элементов ключевого слова.

Именно по такой схеме Яндекс.Директ преобразует точный тип соответствия из системы Google Adwords при загрузке данных с помощью CSV-файла. Но и это неточно!

Ведь ключевое слово “!барные !стулья” сработает не только по запросу «барные стулья», но и «стулья барные». Поэтому в эту конструкцию нужно еще включить квадратные скобки, зафиксировав порядок слов. Вот так : «[!барные !стулья]» (но не наоборот [«!барные !стулья»] — так выдает ошибку)

Справедливости ради следует отметить, что на практике это делать не приходиться – плюсы от такого разделения в Директе вряд ли есть.

Точное+ соответствие (условное)


Точное +

Запрос пользователя состоит только из тех слов, что и ключевое слово. Но они могут идти в любом порядке и во всех своих словоформах.

барные стулья
стулья барные
стул барный
барным стулом
барное стуло
стул барная
и. т.д.

Совокупность ключей:
[барные стулья]
[стулья барные]
[стул барный]
[барным стулом]
[барное стуло]
[стул барная]
и т.д.

“барные стулья”


Следующим после 100% точного типом соответствия было названо точное+. При этом типе соответствия тоже сработают только те поисковые запросы, которые целиком состоят только из слов ключевого слова. Только на этот раз каждый элемент ключевого слова может быть на любой позиции и в любой своей словоформе (падеж, число и т.д) .

Для Директа этот тип соответствия «родной» и реализуется путем простого заключения ключевого слова в кавычки, то есть применения к ключевому слову оператора фразового соответствия.

В Adwords реализовать данный тип соответствия простыми средствами не получится. Фразовое соответствия Директа по сути представляет собой совокупность всех точных соответствий Adwords, которые придется вбивать вручную: каждый вариант перестановки элементов ключевого слова, каждую словоформу, что, конечно, абсолютно непрактично.

Все дело в том, что Adwords писался под английский язык, где словоформ практически нет, а порядок слов в предложении устойчивый. В отличие от Директа, который сразу был «заточен» под русский язык.

Кроме того, если раздробить фразовое Директа на точные соответствия Adwords, то частотность каждого может быть низкой, а значит, у ключевых слов будет статус «мало запросов» и показы объявлений производиться не будут.

Выходом из этой ситуации в Adwords служит создание ключевых слов с точным соответствием, а остальные варианты сработают на дополнительное фразовое или широкое, что, конечно, потребует написания еще и минус-слов.

Точно-широкое соответствие (условное)


Точно — широкое

В поисковом запросе есть ключевое слово в точном соответствии, но при этом он может содержать еще и любое количество дополнительных слов слева и справа.

барные стулья
купить барные стулья
барные стулья продажа
купить барные стулья италия
барные стулья недорого в киеве
и т.д

“барные стулья”

!барные !стулья

или еще точнее

[!барные !стулья]


А это соответствие уже «родное» для Google Adwords, где его реализация представляет собой заключение в кавычки ключевого слова, что на практике обычно заменяет просто выбор в специальном поле «Фразовое соответствие » (Exact match).

В Директе этот тип соответствия записывается почти как точное — путем использования 2-х операторов. Все элементы ключевого слова будут учитываться в точном (строгом) соответствии плюс, чтобы слова не менялись местами, нужно еще заключить ключевое слово целиком в квадратные скобки, зафиксировав порядок слов.

Однако последнюю инструкцию можно и опустить – фразовое соответствие Adwords непрактично для русского языка из-за того, что порядок слов в запросах может быть очень разным, и для каждого из них надо писать отдельный ключ во фразовом. Хотя это и увеличивает релевантность, но зачастую проще было бы сделать как в Яндексе — !барные !стулья — и накрыть все запросы, в которые входят слова/элементы из ключевого слова в точном соответствии , независимо от их позиции относительно друг друга.

При использовании фразового соответствия Adwords теряются поисковые запросы, в которых в середину ключевого слова вставилось какое то дополнительное слово («барные дешевые стулья»), которое нам абсолютно не мешает.

Таким образом можно заключить, что в Adwords нет возможности воспроизвести конструкцию Директа — !барные !стулья — при которой в точном соответствии находятся все элементы ключевого слова, но они при этом не ограничены позицией.

Точное + — широкое соответствие (условное)


Точное + — широкое

В поисковом запросе есть ключевое слово в точном+ соответствии, но при этом он может содержать еще и любое количество дополнительных слов слева и справа.

барные стулья
стулья барные купить
стул барный хокер версаль
продажа барных стульев
купить стул барный украина
и т.д.

Совокупность ключей:
“барные стулья”
“стулья барные”
“стул барный”
“барный стул”
“барных стульев”

и т.д.

[барные стулья]
[стулья барные]

Это искусственное, промежуточное между фразовым и широким соответствием, в Adwords тоже никак не реализовано, кроме как совокупностью ключей во фразовом соответствии. Что довольно неудобно по сравнению с Директом.

В Директе это реализуется как набор «урезанных» с помощью оператора фиксированного порядка слов широких соответствий.

В любом случае, это соответствие на практике не применяется в силу того, что является очень близким к широкому соответствию его подмножеством. Разница только в том, что элементы ключевого слова не могут быть «разбросаны» по поисковому запросу далеко друг от друга, а неизменно должны быть вместе — между словами ключа ничего нельзя вставить.

Однако стоит отметить, что практическая ценность этого соответствия сомнительна, и оно было описано исключительно для полноты и симметрии картины.

Широкое соответствие (условное)


Широкое

В поисковом запросе есть все слова из ключевого слова, но он может содержать еще и любое количество дополнительных слов. Слова из ключевого слова могут быть во всех своих словоформах и находиться где угодно относительно друг друга.
Так же допускаются синонимы слов/элементов ключевого слова, похожие на них слова.

барные стулья
барное оборудование стул
продажа стульев барных для дома

чертежи стульев из дерева барных

стул для барных стоек

стулья к барным стойкам

высота барного стола и стула
киев размер барного стула
и т.д

+барные +стулья

барные стулья


Широкое соответствие Директа аналогично широкому соответствию Adwords с модификаторами широкого соответствия перед каждым элементом ключевого слова. Есть небольшие различия в том, что считать словоформой. Adwords подходит к этому вопросу шире.

Широкое+ соответствие (условное)

Широкое +

В поисковом запросе есть хотя бы некоторые слова из ключевого слова, но он может содержать еще и любое количество дополнительных слов. Слова из ключевого слова могут быть во всех своих словоформах и находиться где угодно относительно друг друга.
Так же допускаются синонимы слов из ключевого слова, однокоренные слова (например, ванна и ванная) и похожие слова.

барные стулья
стулья для бара и кафе
высокие барные кресла
стулья для барных стоек
дизайнерские стулья для бара
барные круглые столы
стул к бар стойке

барное оборудование и мебель
барный кухонный стол и 2 стула
икеа табуретки барные

продам высокие барные табуреты
крутящиеся барные кресла
деревянный высокий стул
и т.д.

барные стулья

барные стулья

И надо еще включить показы по дополнительным релевантным фразам


Еще одно «родное» для Google Adwords соответствие, согласно которому динамическое ключевое слово срабатывает на всех поисковых запросах, где есть хотя бы часть ключевого слова или что-то близкое к нему по смыслу.

Так как машины с трудом понимают, что такое смысл, то, конечно, будет срабатывать реклама и на большое количество нерелевантных запросов, которые придется отрезать минус-словами.

Этот тип соответствия рекомендуется только в случае, когда все другие соответствия не дают достаточного количества срабатываний ключевого слова.

В Яндекс.Директе эту возможность разбили на три режима. Подробнее они описаны тут.

Заключение

В данной статье я попытался доступно и наглядно рассказать, чем по сути является соответствие ключевого слова в сервисах поисковой рекламы. Естественным образом из понимания его сути вытекает возможность типизации соответствий по нескольким параметрам, что я и сделал, введя условные типы соответствий.

Реализация этих типов соответствий и их названия в разных сервисах контекстной рекламы различна. Это связано и с историческими особенности развития сервисов, и с фундаментальными различиями между «родными» (английским и русским) языками этих систем.

Некоторые важные моменты (такие как понимание словоформы в разных системах, работа с минус-словами, подробное описание операторов соответствия) были опущены.

Целью статьи было сравнение реализаций разных типов соответствий в Яндекс.Директе и Google Adwords, что может быть полезно как при освоении новой системы на базе знаний старой, так и при переносе кампаний из одной системы в другую, так как автоматический перенос, к примеру, из Яндекс.Директа будет некорректен.

Сравнив две системы, можно прийти к выводу, что соответствия в Яндекс.Директе для русского языка реализованы намного более гибко и точно. Это связано со следующими факторами:

  • Большее количество словоформ каждого слова в русском языке, на работу с которыми «заточен» Директ. 
  • Отсутствие ограничений в порядке слов в русском языке, что также учтено в Директе.
  • Возможность применения оператора точного соответствия к каждому элементу ключевого слова. 
  • Возможность комбинирования разных операторов соответствия в одном ключевом слове.
Преимущество Google Adwords состоит в простоте настройки и смены типа соответствия. Если кампания проводится на английском языке, то практически все преимущества Яндекс.Директа пропадают за ненадобностью – в английском нет того количества словоформ, порядок слов менее вариативен, фиксация словоформы требуется редко. А плюсы Google Adwords остаются.

Операторы в Яндекс.Директ для ключевых слов, минус-слов и минус-фраз

Использование специальных операторов соответствия ключевых слов Яндекс.Директа дает большую свободу и точность при нацеливании на поисковые запросы пользователей.

Данная статья поможет вам разобраться в операторах Яндекс.Директ для ключевых слов и начать ими пользоваться. Также будут приведены факты, примеры и другая информация, которую не найти в официальной справке.

Итак, по порядку.

Оператор Кавычки («»)

Кавычки не закрепляют порядок, но закрепляют сами ключевые слова, форсируя их обязательное количество в поисковом запросе. Слова при этом могут быть в любых формах (падеже, числе, роде, времени, склонении, спряжении и т.д.)

Показы рекламы при использовании ключевых слов в кавычках

Оператор Квадратные Скобки ([])

Квадратные скобки в Директе закрепляют последовательность и порядок слов поискового запроса, для которого может быть показана реклама. Поэтому не имеет смысла их применять для однословных ключевых слов. Закрепление порядка слов — их единственная функция, поэтому во многих случаях их можно совмещать с другими спецоператорами.

Не всем известно, но квадратными скобками не обязательно обрамлять всю ключевую фразу. Можно только часть слов, порядок которых нужно закрепить. И, как следствие, их можно использовать во фразе неоднократно. В транспортной тематике это довольно полезно, смотрите примеры:

Показы рекламы при использовании квадратных скобок в ключевых словах

Оператор Плюс (+)

Плюс-оператор «+» ставится перед стоп-словами, чтобы форсировать их присутствие в поисковом запросе, по которому покажется реклама.

При этом помимо плюса стоп-слова могут учитываться и в других случаях — когда находятся между квадратными скобками или в ключевой фразе в кавычках. Также вместо знака плюс можно использовать восклицательный знак «!» — это будет эквивалентное действие для несклоняемых стоп-слов, и будет закреплять словоформу склоняемых.

Смотрите подробное руководство и типичные ошибки при работе с операторами и стоп-словами в отдельной статье.

Оператор Восклицательный Знак (!)

Помимо широкого и фразового соответствия, которые также есть и в G.Ads, в Яндекс.Директе еще есть восклицательный знак «!» — оператор закрепления словоформ.

Возможность выбрать для таргетинга пользователей, вводящих слова в конкретной словоформе, существует только в Яндекс.Директ. Он закрепляет словоформу, если находится в начале слова. Например, ключевая фраза «!поисковый !запрос» будет триггерить показы только, если в поисковом запросе будут фигурировать оба слова точно в этом написании, и, как пример, не покажется по запросу «поисковые запросы».

Комбинации операторов

Отличие операторов соответствия Директа от операторов Гугл рекламы еще и в том, что их можно комбинировать друг с другом. Кавычки, квадратные скобки и восклицательный знак можно использовать в любых комбинациях. Знак плюс внутри квадратных скобок и кавычек избыточен — такова специфика работы этих операторов.

Оператор Минус (-), Исключаемый критерий (минус-слова и минус-фразы)

Уточнять таргетинг, исключая нецелевой, можно с помощью минус-слов и минус-фраз. Здесь все просто — знак минус ставится непосредственно перед первым словом исключаемого критерия, будь то одно слово или фраза, без пробелов. Сами минус-слова и минус-фразы при этом разделяются запятыми.

Операторы минус-слов в Яндекс.Директе

Все перечисленные выше операторы можно использовать не только в ключевых словах, но и в минус-словах и минус-фразах. Яндекс.Директ сохраняет возможность использования всех операторов соответствия для исключаемых критериев.

На уровне ключевого слова

На уровне ключевой фразы можно исключать только отдельные слова и использовать с ними лишь два оператора — «Плюс» и «Восклицательный Знак» («+» и «!»). Они будут полезны для исключения стоп-слов (не путать с минус-словами), если те являются маркерами нерелевантного интента. В ходе проведенных мной аудитов контекстной рекламы я обнаруживал множество ошибок в использовании этих операторов со стоп-словами — рекомендую ознакомиться и не повторять их.

На уровне групп объявлений и кампаний

На уровне групп объявлений возможности использования операторов такие же, как и на уровне ключевых слов. Можно исключать фразы в кавычках, квадратных скобках, использовать закрепление словоформ и модификаторы для закрепления стоп-слов.

Примеры использования операторов перед минус-словами и минус-фразами в Яндекс.Директе

Автоматическая простановка операторов в !SEMTools

По опыту автора этого сайта, изменение типов соответствия фраз — довольно времязатратная рутина, на которую не стоит тратить время. Поэтому в !SEMTools было придумано решение.

Надстройка для Excel !SEMTools позволяет в пару кликов менять типы соответствия, причем сложные кейсы, когда нужно пропускать модификаторы у стоп-слов, или, наоборот, проставлять их только перед стоп-словами. Функционал уникален, столь широких возможностей не предоставляет ни один из ныне существующих инструментов.

Типы соответствия ключевых слов в Adwords (Отличия и где использовать)

Содержание:

Широкое соответствие

Соответствие по фразе

Точное соответствие

Работа с минус-словами

Работа с «минусами» в Яндекс.Директ

Контекстная реклама действует по принципу тематического соответствия рекламного объявления странице, служащей площадкой для размещения. При этом за поисковую оптимизацию отвечают ключевые слова, определённые как наиболее эффективные, а также их правильное применение. Де-факто, в данном случае анкор и поисковый запрос, по сути – синонимы.

И здесь главной задачей рекламодателя является подбор оптимального типа соответствия ключевых слов. Необходимо уметь задать правило, согласно которому рекламное объявление будет показываться. Не все рекламодатели уделяют должное внимание данному вопросу. В результате получают дефицит бюджета на Google AdWords или Яндекс.Директ из-за нерационального использования денежного баланса. Поговорим в данном материале о том, какие существуют типы соответствий КС и как они применяются.

В Google AdWords

Широкое соответствие – основной способ управления КС в сервисе AdWords. Данный метод способен охватить наиболее широкую целевую аудиторию. Отличительные черты его применения:

  • показ рекламного материала по всем поисковым вводам, подразумевающим любые намёки на анкор и его модификации;
  • является оптимальным решением для работы с узкопрофильным контекстом или при необходимости повышения трафика;
  • требует особо скрупулёзного подбора «минусов» (минус-слов, см. ниже).

Таким образом, данный метод позволяет поисковику находить рекламное объявление как по прямому совпадению анкора с запросом, так и по всем его вариациям, включая релевантные по мнению AdWords синонимы и модификации. Пример:

Также здесь следует упомянуть дополнительный способ настройки контекстной рекламы в AdWords. Он называется модификатором широкого соответствия. И позволяет настраивать анкор так, чтобы поисковик выдавал любые словоформы с участием ключевых слов, но исключал при этом их синонимы. Для активации модификатора перед КС ставится знак «+». Пример:

В Яндекс.Директ

Здесь существует небольшая разница, если сравнивать с Google AdWords. Широкое соответствие в Яндекс.Директ работает по принципу модификатора в AdWords. То есть такой тип соответствия пропускает ключевую фразу с дополнительными элементами, в разных словоформах, но исключает при этом синонимы. Если сравнивать с модификатором в AdWords, то здесь нет нужды ставить «+». Пример:

В Google AdWords

Если сравнивать с предыдущим способом, то тип фразового соответствия характеризуется большей строгостью. Для активации его действия ключевое слово или фраза заключаются в кавычки «…». Для метода фразового соответствия характерны:

  • стабильность ключевой фразы (КФ), заключённой в «»;
  • дополнительные элементы и словоформы могут находиться только перед и после КФ;
  • показ синонимов и релевантных аналогов, а также разбавление КФ становятся невозможными.

Дополнительные элементы не могут располагаться внутри КФ. Только «вокруг». Заключённая в кавычки фраза остаётся целостной. Пример:

В Яндекс.Директ

Полный аналог действия фразового соответствия в AdWords по типу действия. Отличие – скобки квадратные, не кавычки. Заключённая в […] ключевая фраза остаётся неизменной. Могут только добавляться элементы спереди и после анкора. Пример:

В Google AdWords

Наиболее строгие рамки для анкора и высокую релевантность запросов обеспечивает точное соответствие. При заключении ключевого слова/фразы в квадратные скобки […] можно:

  • предотвратить выдачу по поисковому запросу синонимов, доп. слов и релевантных значений;
  • допускается только незначительное изменение словоформы, включая падежи и число.

Таким образом, данный тип позволяет настраивать таргетинг анкоров максимально жёстко и строго. Пример:

В Яндекс.Директ

Если сравнивать с AdWords, то в Яндекс.Директ точное соответствие заключается в кавычки «…». При этом оно работает так же. Однако отличие между сервисами в том, что в Яндекс.Директ можно делать фиксацию порядка слов. С этой целью в словоформу вводится знак восклицания.

Заключённая в кавычки и знак «!» ключевая фраза обладает самым высоким таргетингом и гарантирует максимально точное соответствие. Она не позволяет себе никаких вольностей, показывая рекламное объявление только при вводе зафиксированного анкора.

Часто возникает необходимость исключить некоторые нерелевантные значения из поисковых выдач. Важность проработки «минусов» зависит от ширины охвата выбранного типа соответствия анкоров. Чем больше вариативность выдачи, тем более тщательным должен быть подбор «минусов».

В Google AdWords

Широкое соответствие

Здесь принцип тот же, что и при работе с соответствиями для КС в AdWords. Только наоборот. В данном случае ввод «минуса» означает исключение показа рекламного объявления при наличии в запросе «минусового» слова (МС). Пример:

Как видим, МС склоняется, дополняется, изменяется с учётом ошибок, но не выдаётся в прямой заданной форме.

Соответствие по фразе

Исключённая фраза означает запрет выдачи при её прямом употреблении. При использовании фразового соответствия не будут показываться объявления только с содержанием КФ в указанном порядке, с сохранением числа и падежа. Пример:

Однако «минус» в AdWords не будет работать при вводе пользователем в поисковую строку словоформ в других вариациях и в ином порядке.

Точное соответствие

Здесь минусовая фраза не станет выдаваться по запросу только в случае полного совпадения. Пример:

Если вводить в поисковик разбавленный вариант с участием минусовых и дополнительных словоформ, «минус» уже не будет действовать.

В Директ минус-слова также отмечаются знаком «-». Но при этом ещё применяется знак «!» для отметки определённой словоформы. Без «восклицания» сервис по умолчанию работает на уровне точного соответствия в AdWords. Разницы в принципах работы между сервисами здесь почти нет -только различие операторов.

Типы ключевых слов в Google Adwords. Настройка рекламы

Автор Дмитрий На чтение 3 мин.

Важно понимать, что ключевые слова, которые вы добавили в Яндекс Директ, немного будут отличаться от тех, которые вы будете добавлять в Google Ads.

Разберем сначала какие типы ключевых слов существуют.

Широкое соответствие

Все варианты использования ключевого слова, в том числе: с опечаткой, другими окончаниями, синонимы и другие релевантные слова.

Например, если мы добавим запрос «купить диван», то в Гугле мы покажемся так же и по запросам: «купить мягкую мебель/купить кресло в Москве/мебель для дома» и подобным.

В Яндекс Директ же мы покажемся только по тем запросам, которые включают в себя два слова «купить диван».

Для нас, как специалистов, такой вариант неприемлем, потому что мы будем показываться по менее релевантным запросам, наш CTR будет размываться, будет меньше целевых кликов и реклама будет дороже. Мы уже умеем работать с семантикой, поэтому можем попросить Гугл не помогать нам в поиске похожих запросов.

Как отключить показ по похожим ключам

Для отключения показа по широкому соответствия нам придется использовать операторы Гугла. В данном случае нам нужен оператор широкого соответствия «+».

Добавляем этот оператор к нашему запросу «купить угловой диван» и получаем «купить + диван угловой».

В таком случае:

Если нам надо указать, что диван должен быть еще и угловым, то и к этому слову необходимо добавить плюс.

Если в Директе мы ставим плюс перед союзами, которыми он пренебрегает и выкидывает из запроса, то в Гугле нам надо добавить плюс к каждому слову, которое должно быть в запросе.

Тип соответствия «кавычки»

Если в Яндекс Директ при добавлении кавычек у нас никакие хвосты не добавляются, но слова внутри кавычек могут меняться местами, то в Google Adwords мы фиксируем фразовый тип соответствия и слова не меняются местами, но хвосты до или после запроса могут добавляться.

Например, у нас запрос «купить диван»

Чтобы использовать логику Яндекса, нам в Гугле понадобится вместо кавычек использовать квадратные скобки.

Например, запрос [купить диван].

То есть могут меняться окончания внутри квадратных скобок и слова местами, но хвосты не будут добавляться.

Учитывайте все эти нюансы при переносе рекламных кампаний из Яндекса в Гугл.

Оператор «минус-слова»

Оператор «минус-слова» добавляется и на уровне объявления и на уровне РК для перекрестной минусовки.

При содержании указанного минус-слова в запросе пользователя, ваше объявление не будет показано.

Например, запрос: купить диван -красный

Важно понимать, что минус-слова на рекламную кампанию и на объявления добавляются разные.

Если у вас интернет-магазин бытовой техники, то нужно добавить информационные запросы, вроде «инструкция», «фото» и тому подобные, а слова вроде «бесплатно» не стоит добавлять, потому что могут искать бесплатную доставку.

Так же отминусуйте навигационные запросы ваших конкурентов и маркетплейсов. Чаще всего минусуют авито и тому подобные площадки. Это важно чтобы не падал CTR на нерелевантных запросах.

Синонимы в Яндекс Директ, как отключить, типы соответствия

Если правильно и тщательно настраивать рекламу в Яндекс Директ, то можно уже на этапе настройки хорошо сэкономить на лишних нецелевых посетителей. За счёт того, чтобы на сайт по рекламе не заходили левые товарищи, пришедшие по странным, порой, запросам мало связанным с вашим предложением. А это бывает не просто определить.

Приветствую!

Ключевые запросы и минус-фразы

Когда перебираешь из 2000 и в разы больше ключевых запросов (только по одной маске запросов), только целевые, возникает соблазн сфилонить. Сидеть несколько часов, втыкать в каждую фразу, думать целевая или не целевая, горячая/холодная …

Когда проверяю чью-то рекламную кампанию почти всегда ключей кот наплакал. Соответственно, сильно сокращаются возможности для увеличения эффективности рекламы за счёт оптимизации на основе статистики. Вот недавно взял на управление кампанию и вместо менее сотни сделал более 1500 ключей. Увеличился охват, показы, посещения и возможности увеличить количество и снизить цену конверсии.

Пара нюансов по ключам

При управлении кампанией это нужно делать постоянно. Потому как люди вбивают новые запросы, меняются тренды, сезоны, интересы и прочее. Что делать? Заходить в кампании и смотреть по каким ключевых запросам были показы и отсеивать не целевые.

И этого мало. Яндекс кроме тех, запросов, которые люди вбивают сами вместе с фразами выбранными вами, добавляет свои. Яндекс показывает ваши объявления по синонимам. И у него свои правила синонимов, свои списки фраз и слов.

А если вы включили функцию Дополнительные релевантные фразы, то держите карман шире. Чем бОльший процент вы указали этих фраз, тем больше получите поток непонятных запросов.

Но если дополнительные релевантные фразы можно просто отключить или сделать меньше процент их показов, то с синонимами такой фокус не пройдёт. Вам волей не волей придётся с этим жить и работать.

Синонимы в Яндекс Директ

Давайте посмотрим, что может добавлять Яндекс под видом синонимов. Я сделал пару скринов из рекламных кабинетов.

По ключу «Отремонтировать газовую колонку» Яндекс показывает ваше объявление с запросом от пользователей «Запаять газовую колонку». Я раньше паял и сейчас изредка, но что значит запаять газовую колонку в ум ничего не приходит :-). А кто-то именно это искал через поиск и ему Яндекс подсунул наше объявление по ремонту газового оборудования.

Мы сделали объявление по запросу «Замена газовой колонки цена», Яндекс его показывал в ответ на поисковый запрос пользователя «Купить газовую колонку с установкой». Судя по всему «цена» и «купить» у Яндекса синонимы, а «с установкой», видимо синоним слова «замена». Может и наоборот. Немного странно.

Вместо фразы «стоимость лотка +для кабеля», Яндекс показывал объявление по фразе «Лоток для прокладки электрокабеля цена». Тут, в принципе более-менее «стоимость» -> «цена» и «кабель» -> «электрокабель». Благо в моём случае электрокабель подходит, а может быть иначе. Хорошо, что Яндекс не проигнорировал свой оператор +.

Вместо фразы «Лоток Остек каталог», Яндекс показывал объявление по запросу «Скоба крепления СКЛ Ostec каталог».

Из скрина в начале статьи

Вместо фразы «Производство лотков для кабеля» Яндекс использует «БРН для кабельные лотки Самарский завод». Тут Яндекс заменил слово «производство» фразой «Самарский завод».

Вместо фразы «Лотки +для кабелей цены» Яндекс использует «ЖБ кабельный лоток цена». Яндекс заменил «для кабелей» на «кабельный» и проигнорировал или использовал при выборе синонима свой оператор +.

Как отключить синонимы в Яндекс Директ

Некоторые из синонимов нам могут подойти, как в примерах выше «цена» — «купить», «кабель» — «электрокабель». А некоторые ни к селу, ни к городу, например «отремонтировать» — «запаять». Синонимы могут быть совсем не целевыми и их нужно убирать как-то, чтобы по ним Яндекс не показывал наши объявления.

Большую часть синонимов можно отключить точно также, как вы добавляете слова в минус-фразы. Бывают такие синонимы, которые не отключишь или нужно извертеться, чтобы их убрать их показов.

Как находить синонимы, по которым Яндекс показывал ваши объявления? Очень просто. Идёте в отчёт «Поисковые запросы» в Директе. Указываете период и просматриваете список.

Список имеет вид, как на моих сриншотах. Слева та фраза по которой показывалось ваше объявление. Справа в этой же строке та фраза которая показывалась по этому объявлению.

Открываете параметры кампании или группу с данным ключевым запросом, где хотите убрать не нужную фразу. Смотрите и добавляете с минус-фразы не целевое.

Можно добавлять их как на кампанию, так и на группу и на конкретную ключевую фразу.

Например, в моём случае, я добавлю в минус-слова «запаять». Это именно по синонимам.

Имейте в виду, что Яндекс будет показывать ваше объявление если одно и то же слово будет в запросе и в минусах. В отличие от Google.

Как отключить синонимы в Директе — типы соответствия

Что делать, когда слово очень похоже на целевое и, если его добавить в минуса, то или ничего не поменяется или отключатся нужные целевые ключи?

Используйте операторы Яндекса по типам соответствия.

Знак «!», чтобы сохранить словоформу. Например, !Москва — по слову «Москве», показов уже не будет.

Квадратные скобки [ ] фиксируют порядок слов. Например, [Из Нижнего Новгорода в Москву] — другой порядок слов показываться не будет.

Этого обычно хватает. Кстати на минус-фразы есть лимит, поэтому используйте это с умом. Я, например, не пользуюсь готовыми списками минусов-слов. По этой теме почитайте статью «Минус слова для Яндекс Директ — список«. Да, там есть список, но вы сперва статью прочитайте.

Вместо итога

В целях увеличения охвата Яндекс с некоторых пор стал применять синонимы и показывать объявления по синонимам тех слов, которые вы указали в ключевых запросах. Само собой это увеличивает количество нецелевых посетителей и добавляет работы по управлению кампанией. Эта функция не отключается, как например дополнительные релевантные фразы. Такого тумблера Яндекс не выдал.

Лечится это кропотливой постоянной работой по чистке трафика. Иначе идёт постепенный слив бюджета стремящийся к увеличению нецелевого трафика. Вряд ли это кого обрадует. Поэтому будьте бдительны и постоянно работайте над своей рекламой в целях улучшения отдачи от неё, чтобы не было слива денег.

P.S.

Если у вас есть реклама и нет времени на работу с ней, то напишите мне и я буду следить и улучшать вашу кампанию. И не только с рекламой, а и сайтом.

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Хотите получить в своё распоряжение систему привлечения клиентов под ключ?

Если вам интересно расти и расширяться, если вам интересен мой подход, оставьте заявку на стратегический разбор вашей ситуации. После получения вашей заявки я с вами свяжусь, мы обсудим вашу ситуацию, к чему вы хотите прийти и я скажу, помогу ли я вам, как именно и составим план вашего продвижения.

Для этого нажмите кнопку и там заполните форму заявки:

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Операторы Яндекс Директ | Monster Context

Основные операторы Яндекс Директ для работы с ключевыми словами следующие:

ОПЕРАТОР ПРИМЕР
Стоп слова (минус слова) Купить iphone -москва -бу
Закавыченные фразы (кавычки) «купить iphone»
Восклицательные знаки !полы наливные
Сочетания этих операторов Купить iphone -!купил

Так же существует так называемая Переминусовка (перекрестная минусовка) ключей в Яндекс Директ, В этой статье рассказывается как её делать и зачем она нужна!

Просматривая свой you tube канал, я нашел неприятные для себя новости, что не по всем тематикам у меня разбиты маленькие вами любимые видео. И одно из видео, которых действительно не хватает на моем you tube канале, это «основные операторы работы со словами в Яндекс Директ». Сегодня я буду отчасти цитировать справку Яндекс Директа, потому что не могу не ссылаться на нее, ведь справка Яндекс Директа, это практически библия любого директолога, но я буду показывать, где применять все-таки эти самые операторы. Давайте, для начала определимся, что такое вообще операторы работы со словами в Яндекс Директ. Это такие определенные значки, которые влияют на выдачу.

Операторы Яндекс Директ — Основные операторы работы со словами

 В первую очередь в сервисе Wordstat, по которому мы подбираем ключевые слова. То есть, в первую очередь вы будете пользоваться этими операторами для подбора слов. Это логично и правильно. Используя, например, слово «септик», вбивая его в Wordstat, мы здесь не хотим некоторые ключи видеть. Поэтому их можно исключить какими-то определенными операторами, например, первым оператором, минус-слово можно дописать. «минус» — и, если мы не хотим рекламироваться по отзывам, то пишем отзывы, пишем какие-нибудь еще ключи, например, септик, устройство и из общей массы слово септик, а ведь в слово септик входят также слова «септик цена», «септик танк», «септик топаз», «купить септик», «своими руками» и так далее. Естественно, мы можем вычленить как раз таким оператором, как минус-слова. Это первое, где вы будете использовать минус-слова.

Операторы Яндекс Директ — Минус-слова

 Также минус-слова вы будете использовать в самой рекламной кампании. Открываю любую рекламную кампанию, как в самом Директе, так и с помощью Direct Commander. Если вы не используете Direct Commander, обязательно поставьте с видео по тому, как настраивать Direct Commander и как им пользоваться. Вам нужно будет обязательно использовать минус-слова, как в параметрах любой рекламной кампании, например, как единый набор минус-слов, т.е. отрезать от общего количества наших слов, которые вы используете, например, во всех ваших группах объявлений и во фразах, которые у вас есть.

Операторы Яндекс Директ — Direct Commander

 Вы обязательно будете отрезать какие-нибудь определенные слова, которые не подходят подо все ваши ключи. Благо единый набор минус-слов сейчас, с лета 2015 года, он настолько расширился, по-моему до 20 000 символов и туда можно поместить очень огромное количество ключей, в том числе города, в том числе все виды своими, не своими руками и так далее. Можно засунуть очень большой список и, используя этот список, повторюсь, вы отрезаете полностью все вариации этих слов, которые там находятся. Это значит, что, если у вас есть слово «бесплатно», «бесплатный», вы оба варианта вырезаете, значит, «бесплатно», «бесплатный», «бесплатные» и так далее, все это отрезается и вы больше по ним не показываетесь.

Операторы Яндекс Директ — Список минус-слов в Direct Commander

 Ровно также, кстати, и с городами. Вам также, рано, или поздно попадутся какие-то города, по которым вы не хотели бы рекламироваться, даже, если у вас установлен геотаргетинг и вы будете их засовывать в единый набор минус-слов. Он есть, как в Direct Commander, также и в любой рекламной кампании. Давайте, посмотрим, например, какую-нибудь любую кампанию берем. В любой рекламной кампании обычно есть единые минус-слова для всех фраз кампании. Вот здесь такой, небольшой списочек.

Операторы Яндекс Директ — Единые минус-слова для всех фраз кампании

 Также вы будете использовать минус-слова для того, чтобы сделать переминусовку в Яндекс Директе. Также в Яндекс Директе есть такая вещь, как переминусовка. То есть, вам нужно один ключ отминусовать от другого, чтобы они не пересекались, чтобы одно объявление не пересекалось с другим объявлением, если они находятся в разных группах объявлений. Это делается элементарно. Для этого вы выбираете, например, все свои три рекламные кампании в «ремонте котлов» на поиске, выбираете все группы объявлений через ctrl+a и далее с помощью Direct Commander вы можете сделать корректировку фраз и скорректировать пересечение. Давайте, я сделаю повторно для своей рекламной кампании.

Операторы Яндекс Директ — Корректировка фраз

В принципе, все нормально, одно-единственное слово, которое нужно было изменить. Тем самым у вас появляются минус-слова. Причем, минус-слова не те, по которым вы не хотите рекламироваться, а именно те слова, по которым именно этот ключ не должен рекламироваться, чтобы не пересекался с другими ключевиками, которые у вас есть в этом огромном списке, а здесь, например, 1379 ключей. Поэтому, чтобы они между собой не пересекались, чтобы ваши предложения были разделены, чтобы ваши ссылки были разделены и так далее. Также это очень влияет на ценник, т.е. ценник падает, когда вы разделяете так ключи и вообще, зачем нам нужно убирать те самые ненужные слова из нашей выдачи в Wordstat? Есть на то две причины. Первая. Нам нужно очистить и сделать более чистый трафик на наш сайт, потому что нам не подходят те люди, которые хотят бесплатно скачать онлайн, или сделать своими руками, или ищут услугу для своего города, например, для Новосибирска, находясь в Москве, или просто потому, что неправильно определил Яндекс сам местоположение этого человека. И мы пытаемся отобрать тех людей, которые сто процентов у нас не купят, или шанс того, что они купят крайне мал и пытаемся их убрать. Это, как раз, также и влияет на уменьшение цены на ключевую фразу, то есть мы пытаемся уменьшить цену на ключевую фразу, путем убирания лишнего трафика, который нам точно не подходит, который точно у нас не купят. И, как следствие, мы работаем над, так называемым, РОЭ, т.е. мы пытаемся сделать так, чтобы максимизировать вложение одного рубля и получить как можно больше денег на этот вложенный в рекламу рубль. Например, вложили рубль, пытаемся получить пять. Если получили 5, пытаемся получить 7, в разумных пределах, конечно. То есть, мы пытаемся увеличить конверсию рекламы и сайта и пытаемся уменьшить затраты на привлечение клиента с рекламы. 

Операторы Яндекс Директ — Плюсы убирания ненужных слов

Также я обязательно должен вам рассказать, что бывают различные типы минус-слов. И начнем сзади. Первый тип минус-слов – это минус-слова на всю кампанию, т.е. единый набор минус-слов. Если посмотреть в Direct Commander, или смотреть в самом Директе, во вкладке «параметры» любой кампании, или нескольких кампаний, есть единый набор минус-слов, т.е. это те слова, по которым мы точно не хотим показываться ни при каких случаях для этих, или для этой рекламной кампании. Второй тип минус-слов – это минус-слова на группу объявлений. Это самый редкий вид минус-слов, потому что обычно, если мы откроем, например, выборку из трех кампаний и откроем любую группу объявлений, тут будет для каждой из групп объявлений свой единый набор минус-слов. Но крайне редко ими пользуются. Обычно ими пользуются только, если не помещаются какие-то минус-слова, например, или во фразы, или в единый набор минус-слов для всей кампании. И третий тип минус слов – это на ключевую фразу. Чаще всего, в 99% случаев вы будете использовать их для переминусовки.

Операторы Яндекс Директ — Типы минус-слов

 То есть, если мы выберем все группы объявлений и откроем вкладку «фразы» нашего Direct Commander, мы увидим, что есть минус-слова. Мы по ним хотим показываться, но именно для данной фразы, а так как для данной фразы на поиск у нас отдельное объявление, мы не хотим показываться именно по этим словам, именно для данной фразы. Это значит, что есть другие слова, по которым мы показываемся. Например, «купить кольцо бетонное канализация», или «купить кольцо колодцы бетонная цена». В любом случае такие слова есть, но они отнесены отдельно и мы именно для этого слова не показываемся, а у них, т.к. у них есть набор слов, мы по ним показываемся. Рано, или поздно вы в своей рекламной кампании, например, в рекламной кампании по септикам, встретите такое слово, как септик, по которому действительно большое количество запросов, даже, если поставить правильно регион, например, по Москве и Московской области, вы получите почти сто тысяч показов, только по одной Москве и Московской области.

Операторы Яндекс Директ — Статистика по слову септик

 И сначала вам покажется, что это отличное слово, по которому стоит рекламироваться, дай-ка я его полностью переминую и так далее. Но, когда вы начнете уже минусовать сотое слово, то есть вот здесь, в списке у вас будет больше 100 слов, вы скажете: «Наверное, я сделал что-то не так». Потому, что вы потратите полтора часа и, скорее всего, у вас, т.к. в этом списке бывает до 40 страниц, вы дойдете до заветной 40 страницы и увидите, что этим все не ограничивается, т.е. есть 15 показов, но на самом деле есть и дальше, просто статистика Wordstat самого не показывает. Скорее всего, вы перейдете в, так называемый, парсер и прочее, но здесь действительно для таких слов, высокочастотников, в которых есть большое количество запросов, вы, наверное, будете использовать такой оператор, как кавычки. Кавычки используются на всю ключевую фразу, т.е., если у вас несколько слов, все равно, в любом случае вся фраза засовывается в кавычки, например, «купить айфон», только так работает она и слово «септик» мы помещаем сейчас в кавычки и получаем, что мы отрезали все внутренние наши ключи, а я напомню, что их, как минимум по Wordstat было две тысячи, все наши ключевые фразы, которые имели слово «септик», мы отрезаем. Мы оставляем только несколько словоформ, например, «септик», «септики» и мы меняем заметно количество показов.

Если у нас было по слову «септик» со всеми остальными ключами почти сто тысяч показов, то здесь по слову «септик», или «септиков», или «септики», если только одно слово вводили, тогда мы действительно будем показываться. Если человек вбивает, например, «септик купить» в Челябинске, или в Москве, то мы не показываемся ему, если мы используем кавычки. И здесь же, в Wordstat можно посмотреть, что слово септик, чисто слово септик запрашивают всего 3299 показов в месяц по Москве и Московской области, т.е. на самом деле доля людей, которые просто вписывают «септик», она ничтожна. Но, если вы не хотите собирать огромное количество минус-слов на слово «септик», хотя, наверное, рано, или поздно вам придется это сделать, вы со спокойной душой можете использовать, так называемые, кавычки и создавать свою рекламную кампанию, например, в Direct Commander, или в Excel, вы можете просто это слово закавычить и тем самым не писать огромный список, огромный хвост минус-слов. И тогда переминусовка тоже, кстати, с ним работать не будет, т.е. к ним минус-слова не будут приписываться. И это тоже отчасти хорошо, но в большинстве случаев сейчас, на 2015 год, все-таки используется просто обычно слово «септик» и к нему через Direct Commander делается переминусовка, т.е. делается элементарно, все в максимально возможном стиле. Да и слово обычно «септик» не используется в самом Директе для рекламы. Кстати, если прочитать в самом Help Яндекса, тут также написано: «Не используйте общие слова, такие, как ремонт, реклама, аренда и доставка». От себя могу сказать, что вы эти слова можете использовать только для подбора, т.е., если у вас есть слово «септик», вы его берете и анализируете, что вам нужно более детально, выбираете те ключи, которые нужны, например, «септик топаз», «септик танк» и уже из него, с этим словом, начинаете его брать и распарсивать, т.е. брать все ключи, которые входят в него. 

Операторы Яндекс Директ — Help Яндекса

Также есть один частный случай. Когда вы будете использовать свои кавычки и плюс-слова. Например, у нас есть слово «септик» и «установка», но мы знаем, что есть установка септика, а есть септик с установкой и это две разные вещи, потому что установка септика – это процесс, а «септик, цена с установкой под ключ» — это совсем другая вещь. Это тот запрос, по которому мы действительно хотим рекламироваться. Естественно, скорее всего, просто вы будете использовать плюс-слова, т.е. без кавычек, например «септик с установкой», «септики цены с установкой» и так далее. Но, вдруг случится так, что вы захотите использовать кавычки, то знайте, что не обязательно там писать плюс-слово, т.е. достаточно просто написать «септик с установкой» и получить выдачу септик с установкой с плюсиком, т.е. обязательно выдача в любом случае будет с тем предлогом, который у вас внутри ваших кавычек. 

Операторы Яндекс Директ — Предлог внутри кавычек

Следующим оператором, я считаю, очень важным, является восклицательный знак. Восклицательный знак – это интересная вещь в виде словоформы. Вы можете использовать к каждому слову, приписывать знак спереди, восклицательный знак и далее вписывать слово и тем самым закреплять за ним одну-единственную словоформу. Я покажу пример. Сначала напишем просто пол – пол, поле, теплопол, то, что нам точно не подходит. Мы хотим, например, рекламироваться по полам и, если мы напишем !полы, мы знаем уже, что слово полы не очень подходят для рекламы, но, тем не менее, мы можем дописать !полы и получить чистую выдачу по «полы» — полы, теплые полы, тепло полы (теплые и тепло это одинаковые слова, это видно по выдаче)

Операторы Яндекс Директ — Выдача только по слову полы — !полы

Тем не менее, мы даже теплые можем также записать с восклицательным знаком, чтобы точно знать количество показов и так далее, т.е. все можно сделать. Теперь мы точно отделили пол ребенка, пол Москвы, пол Европы, стяжка пола и так далее. Вот все эти слова мы точно отрезали как минимум !полы, т.е. взяли одну-единственную словоформу. Это очень круто, но, скорее всего, вы будете пользоваться такой вещью, как соединение нескольких операторов. Скорее всего, будете соединять между собой восклицательный знак и минус-слова. Как это работает? Например, у вас есть «официант». Не хотим что-то показываться, например, «обязанности официанта» и есть еще куча, например, «подработка официанта», «отзывы официанта», что-то еще. Мы можем еще убрать словоформу из нашего основного слова. Например, «официантов» — вот у нас есть, например, «зарплата официанта» и, если мы хотим все-таки по работе рекламироваться, то мы оставляем «работа официанта», это нам подходит. «Официант на банкеты», допустим, подходит, «подработка официантом», «обязанности официанта», «работа официанта», например, нам не подходит, «зарплата официанта», например, нам тоже не очень подходит, не хотим мы так рекламировать. И мы можем отрезать некоторые словоформы и тем самым оставлять только, например, «официант», «официанты», или «требуются официанты». Тем самым, отрезая лишние словоформы, мы оставляем только те словоформы, которые нам нужны.

Операторы Яндекс Директ — Отрезаем лишние словоформы

 Это очень полезно, когда вы захотите убрать огромный от нашего куска, от нашего шарика, слово, например, септик, септики, септиков. Вот септики, если мы возьмем, мы не хотим, например, «откачка септиков» — «-!септиков». И мы убираем самое главное не только слово «откачка», хотя есть, конечно «откачать септик» и так далее, т.е. есть разные вариации. Их, конечно, нужно фильтровать и чистить, но, тем не менее мы можем убрать таким образом огромный сегмент людей, которые нам не подходят. Например, «ремонт квартир». В ключевую фразу «ремонт квартир» входит также и «продам», или «куплю квартиру с ремонтом». Подходит все равно, входит и рано, или поздно вы на это наткнетесь. Так почему бы не взять и не убрать сразу «-!ремонтом»? То есть, сразу «с ремонтом» квартиру и так далее. Можно убрать также и предлоги. Предлоги убирать тоже крайне желательно через восклицательный знак, потому что есть «с», «со» и так далее, другие вариации, которые тоже могут попасть под ваши минус-слова. Вы, сами того не зная, можете убрать лишние предлоги, которые вы не хотели бы убирать. В общем, тем самым мы можем со спокойной душой отбирать сразу огромный сегмент людей, которые нам точно не подходят. Если вы точно знаете, что «с ремонтом» в ремонте квартир делать нечего. «С ремонтом», можем еще что-то посмотреть. «Частный ремонт квартир» подходит, «виды ремонта квартир», например, «ремонта» и тем самым мы знаем, что и «виды ремонта» не подходят и мы не можем придумать ключевое слово, или в Wordstat мы не видим такие ключи, с такой словоформой, точнее, слова, по которой мы не можем рекламироваться. Поэтому, мы берем «ремонта» и тоже убираем, т.е. мы по ним не показываемся. 

Операторы Яндекс Директ — Убираем лишние предлоги

Это четыре основных наших оператора и есть очень интересный оператор, называется «символ плюс», или «плюс слово». По факту – это тот самый символ, который ставится перед предлогами. И, как бы смешно ни звучало, это такой частный случай, но я также рекомендую уметь им пользоваться. Почему? Потому что, например, мы пишем «купить Москва» и первая же выдача у нас идет «купить в Москве». Давайте, попробуем какое-нибудь более сложное слово. Например, «септик для дачи» и мы видим, что первое же у нас есть в выдаче «септик для дачи». Но, если вы хотите, хотя бы для себя собрать и понять, для чего нужен септик, даже, если вы не хотите его использовать внутри своего Директа, просто для сбора хотя бы. Вы можете убрать слово «дачи» и нажать «септик». И, как вы увидите, слово «для» здесь будет, как бы, пустое, т.е. для Wordstat предлоги не считаются как ключевая фраза. Но, если мы допишем плюс перед словом для – «+для», он будет обязательно учитывать предлог в ключевых фразах и в выдаче Wordstat.

Операторы Яндекс Директ — Символ плюс, плюс слово

 Давайте, посмотрим. У нас получается «септик для» первое слово. «Септик для дачи» — «септик для» это значит общая фраза, в которую входят другие. Скорее всего, люди так не вписывают, естественно. Если мы поставим кавычки, мы увидим, что таких всего 12 людей, 12 показов в месяц, но, если мы уберем кавычки, можем зато найти все остальные ключи со словами «септик» и предлогом «для» — «какой септик для дачи», «лучший септик для дачи», «септики для дачи какой лучше» и так далее. В общем, можно найти, как раз, именно два слова. Также, возможно, это понадобится для парсинга, если вы будете что-то парсить. Итак, друзья, вот они, пять основных операторов в Яндекс Директе, которые используются для работы со словами. В основном в Wordstat. Почему? Потому, что минус-слова, в основном, в 99% случаев используются для работы внутри Директа. Напомню, это минус-слова на всю кампанию и переминусовка в Direct Commander, то есть, опять же, минус-слова на всю кампанию в параметрах и минус-слова внутри каждого ключа для того, чтобы объявления не пересекались и ключевые фразы между собой тоже не пересекались и, чтобы мы уменьшили ценник на эти ключи и, чтобы они действительно друг от друга стояли обособленно. Это, довольно-таки, важно.

Операторы Яндекс Директ — Переминусовка в Direct Commander

 Кавычки вы, скорее всего, будете использовать в один на миллион шансе. Почему? Потому, что кавычки используются только для ключей, у которых действительно очень большое количество показов. Например, слово «септик». Опять же, вернемся к слову «септик». И, если вы действительно хотите только по нему показывать, то, чтобы не писать огромное количество слов, в том числе, для переминусовки и так далее, вы просто, рано, или поздно сделаете кавычки просто для этого слова. Но, скорее всего, вы, рано, или поздно это слово удалите. Почему? Потому что по этому слову будет просто низкий показатель СТR. Также восклицательные знаки. Восклицательные знаки вы, скорее всего, будете использовать для парсинга, для того, чтобы собрать ключи в Wordstat. И восклицательные знаки вы будете использовать, возможно, в минус-словах на всю кампанию для того, чтобы, например, удалить «своими», «у» и какую-то, например, «ремонтом», «с ремонтом квартир», то, что мы уже говорили. Вы будете использовать сочетание этих операторов в минус-словах на всю кампанию, только что, как раз, я это показывал и символ +предлоги и символ +, или +слова вы будете использовать только, скорее всего, для подбора семантики в Wordstat, например, «септик + для». Для того, чтобы понимать, для чего нужен этот септик и какую семантику можно собрать более грамотно с двумя словами, а не с одним.

Операторы Яндекс Директ — Операторы работы со словами

Это была маленькая, краткая, мини-краткая инструкция по основным операторам работы со словами в Яндекс Директе.

КУПИТЬ СЕПТИК

КУПИТЬ СЕПТИК -танк -спб -топас

 

Оператор Яндекс Директ кавычки (« »)

Данный оператор отрезает дополнительные ключи, входящую в ключевое слово , но не учитывает словоформу).

Например:
ДО

Что искали со словом «септик купить» — 18 399 показов в месяц

 

Статистика по словам Показов в месяц
купить септик 18 399
купить септик танк 1 557
бактерии +для септика купить 1 183
септик купить +в спб 975
купить септик +для дачи 858
куплю выгребной септик 847
купить септик +для выгребных ям 833
купить септик топас 811
купить септик +в москве 736
купить септик недорого 735
где купить септик 675

ПОСЛЕ

Что искали со словом «»септик купить»» — 1 805 показов в месяц

Оператор Яндекс Директ восклицательный знак !

Пользователю будет показываться объявление, при УСЛОВИИ ТОЧНОГО СООТВЕТСТВИЯ словоформы ключевого слова.

ПОЛЫ Без !

!ПОЛЫ (с !)

Оператор Яндекс Директ плюс слово «+»

Плюс слова — это предлоги и союзы.

Позволяет в выдаче в обязательном порядке учитывать предлоги и союзы.

Другие варианты без предлогов и союзов не показываются.

По умолчанию: аренда автомобиля с водителем

аренда автомобиля +с водителем

 

Комбинирование операторов (минус слова и восклицательный знак)

Операторы Яндекс Директ могут быть скомбинированы между собой. Например, Вы можете задать следующее ключевое слово:

аренда автомобиля водителем -!с -!без

или убирать словоформы из ключевого слова:

купить пластиковые окна -!купил -!куплю

лайфхаки и фишки контекстной рекламы

Самая распространенная ошибка при использовании контекстной рекламы — непродуманное таргетирование на нецелевую аудиторию. Требуется учитывать следующее:

  • Время. На практике случается, что организация выдает наибольшую эффективность в будни с 8 до 20, а ее объявления отображаются в ночь по выходным.
  • Возраст. Предлагается косметика для женщин в возрасте 40+, а объявления видят преимущественно подростки.
  • Местоположение. Компания работает только по конкретному городу, а рекламу видно по всему региону.

Чем больше факторов вы учитываете (интересы, покупательская способность, привычки потенциальной ЦА), тем выше шансы на увеличение конвертации посетителей вашего сайта в клиентов.

Призывайте к действию

В каждом объявлении должен присутствовать четкий, лаконичный, понятный призыв (Call to Action, или CTA), побуждающий посетителя сайта совершить конкретное, выгодное вам действие прямо сейчас. Четко сформулированный призыв к действию помогает подтолкнуть пользователя к нужному действию здесь и сейчас (например, «Зарегистрироваться», «Заказать», «Купить», «Узнать больше»). Это один из основных факторов при составлении объявления в контекстной рекламе.

Прорабатывайте посадочные страницы

Оцените, что увидит человек, нажавший на объявление и попавший на ваш сайт.

  • Соответствует ли размещенная на целевой странице информация содержанию объявления?
  • Содержится ли в ней CTA, а также доказательства, почему посетителю выгодно воспользоваться именно вашей услугой?
  • Быстро ли загружается страница?
  • Позволит ли пользователю ее дизайн сосредоточиться на важном для вас действии или отвлечет от него?

Если качество целевой страницы окажется низким, пользователь уйдет с сайта и вместо прибыли принесет убытки. Вам же нужно снижать цену за клик и повышать конверсию — поэтому постарайтесь удержать посетителя, мотивировав его на выполнение нужных действий.

Отслеживайте конверсии

Объяснение типов соответствия ключевых слов в Google Рекламе

Это случается практически с каждым новым цифровым маркетологом.

Вы запускаете кучу платных объявлений в Google, а затем открываете панель управления, чтобы увидеть, как вы израсходовали весь свой бюджет за считанные часы.

Проблема? Вместо того, чтобы показывать вашу рекламу нужной аудитории, она направляется к пользователям, у которых не было ни желания, ни потребности в вашем продукте или услуге.

Ой. Это один из способов, при котором многие компании полностью выгорят на затратах на маркетинг в социальных сетях и никогда не вернутся обратно.

Вместо того, чтобы задаваться вопросом, что пошло не так, пора узнать все о типах соответствия ключевых слов и о том, почему они важны для маркетинга с оплатой за клик.

Использование этих параметров — лучший способ гарантировать, что ваши объявления будут показываться только вашей истинной целевой аудитории, а не тем, кто ищет похожие, но разные ключевые слова.

Лучше всего то, что типы соответствия ключевых слов могут помочь вам действительно сузить круг ваших интересов и привлечь внимание потенциальных клиентов, которые уже несколько ниже по воронке продаж и готовы совершить покупку.

Давайте начнем.

Что такое типы соответствия ключевых слов?

Говоря упрощенно, типы соответствия ключевых слов — это триггеры, которые показывают вашу рекламу конкретному пользователю, когда он выполняет поиск с определенными параметрами.

По сути, это похоже на создание списка желаний перед тем, как объявление будет показано конкретному человеку, то есть сопоставление вашего объявления с его конкретным поисковым запросом.

Они могут быть как общими, так и подробными по вашему желанию.

Использование типов соответствия ключевых слов не только дает вам возможность выбирать, когда показывать рекламу, но также помогает отфильтровать поисковые запросы, которые не имеют такого большого смысла.

Думайте о них как о способе детализации вашего объявления , чтобы показывать его с особой фокусировкой, а не просто с широким соответствием базовому результату поиска.

И, как супер-сообразительный специалист по цифровому маркетингу, вы хотите знать именно такие детали, чтобы значительно улучшить результаты платной рекламы.

Как типы соответствия ключевых слов могут принести пользу вашему бизнесу?

Как мы уже упоминали, типы соответствия ключевых слов предназначены для того, чтобы действовать как параметры, определяющие, когда ваше объявление должно и не должно показываться пользователю по определенному поисковому запросу.

Основное преимущество состоит в том, что вы можете по-настоящему контролировать свою аудиторию. и определять, какие термины имеют наибольшее значение для самой рекламы.

В конце концов, вы знаете свою уникальную личность покупателя и целевой рынок так, как не знают роботы поисковых систем.

Кроме того, типы соответствия ключевых слов также позволяют отфильтровать различных терминов, которые звучат одинаково, но не имеют прямого отношения к теме вашего объявления.

Например, вы продаете отремонтированные игровые системы и используете в объявлении слово «консоль».

Вы также можете использовать совпадение ключевых слов, чтобы ваш контент не показывался тем, кто ищет консольные столы для своей гостиной.

Если вы работаете со строгим бюджетом на рекламу или просто хотите минимизировать затраты на оплату рекламы, которая не приносит результатов, то использование типов соответствия ключевых слов очень полезно для вашей стратегии.

Распространенные типы совпадений ключевых слов в Google Рекламе

Конечно, есть разные типы соответствий ключевых слов, на которые вы хотите обратить внимание.

Более конкретно, пять, которые включают: точное соответствие, фразовое соответствие, широкое соответствие, модификатор широкого соответствия и отрицательное соответствие.

Точное совпадение

Когда вам нужны строгие параметры для поиска по ключевым словам, вам нужно будет использовать точное соответствие.

Это вариант, который показывает ваше объявление только в том случае, если пользователь ищет точное ключевое слово или его вариант во множественном числе или с незначительной орфографической ошибкой.

Если все ключевые слова во фразе с точным соответствием присутствуют, но в другом порядке, это не приведет к показу объявления.

Примеры ключевого слова Ветеринары мелких животных :

  • Ветеринар по мелким животным
  • Ветеринар по мелким животным

Фразовое соответствие

Фразовое соответствие по-прежнему является достаточно целевым, но оно становится немного более гибким, когда у вас есть строка ключевых слов вместе.

Позволяет добавлять дополнительные слова в начало или конец фразы, но не в середину.

Примеры ключевого слова Тако с грудинкой :

  • Лучшие тако с грудинкой
  • Рецепт тако с грудинкой
  • Тако с грудинкой рядом со мной
  • Тако с грудинкой в ​​Далласе

Широкое соответствие

Типы ключевых слов с широким соответствием — это именно то, на что они похожи — чрезмерно достижимые без каких-либо реальных четких параметров.

Если вы не устанавливаете типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе, то это автоматически используется как настройка по умолчанию.

Проблема с широким соответствием заключается в том, что любое слово в вашей фразе с длинным хвостом может вызвать показ рекламы, а это не всегда то, что вам нужно.

Аналогичным образом, он автоматически использует семантические фразы, которые могут или не могут соответствовать непосредственно контексту вашего объявления.

Примеры ключевого слова Поверенный по разводам :

  • Адвокат по разводам
  • Налоговый поверенный
  • Должен ли я развестись
  • Расходы на развод
  • Как избежать развода

Отрицательное совпадение

Наконец, есть совпадения минус-слов.

Здесь вы определяете термины, которые никогда не хотите, чтобы ваше объявление запускало .

Может быть, они придают негативный оттенок вашему бизнесу или отрасли. Или они могут просто не иметь отношения к тому, что вы пытаетесь рекламировать.

В любом случае полезно знать, что у вас есть этот параметр исключения.

Примеры минус-слов, которые можно сочетать с запросом ключевого слова Real Estate Advisor:

Попрощайтесь с модификатором широкого соответствия

Модификатор широкого соответствия аналогичен широкому соответствию, но немного уточняет процесс, позволяя выбирать определенные ключевые слова, которые всегда будут использоваться в качестве триггеров для объявлений.

Для многих маркетологов этот вариант был , как правило, лучшим для объявлений с платой за клик, поскольку он позволял некоторую гибкость в отношении намерений пользователей.

К сожалению, Google удалил его весной 2021 года в пользу перехода на версию фразового соответствия, которая включала аналогичные параметры.

Мы специально отмечаем его здесь на тот случай, если вы нашли другие руководства в Интернете, которые включают его, поскольку он постепенно прекращал свое существование до полного исчезновения в июле 2021 года.

Как выбрать правильные типы соответствия для ваших ключевых слов

Теперь, когда вы знаете о пяти различных типах соответствия ключевых слов, пора подумать о том, как выбрать правильные типы соответствия для вашего конкретного ключевого слова.

На самом деле, все сводится к знанию вашего идеального клиента и того, что они могут искать при поиске продукта или услуги, которые вы предоставляете.

Используйте свои знания и сравните их с любыми данными из предыдущих кампаний, чтобы определить, работают ли определенные термины или фразы лучше на постоянной основе.

Затем отфильтруйте те, которые были не идеальны.

Кроме того, вам нужно определить общий рекламный бюджет.

Есть ли у вас пропускная способность для более частого показа ваших объявлений в более широком смысле, или имеет смысл поддерживать их максимально упрощенными?

Это может иметь большое значение при принятии решения о том, насколько консервативны ваши триггеры.

Наконец, просмотрите различные отчеты, показывающие, по каким ключевым словам ранее показывались ваши объявления.

Обратите внимание на любые термины, которые не имеют смысла или совершенно неактуальны, а затем заблокируйте их, используя типы соответствия ключевых слов.

Это помешает им снова показываться в том же качестве, что поможет немного сэкономить рекламный бюджет.

В чем разница между типами соответствия ключевых слов для SEO и AdWords?

Типы соответствия ключевых слов иногда путают с обычными ключевыми словами, используемыми в поисковой оптимизации (SEO) и контент-маркетинге.

Важно понимать, что и , и связаны с запросами, которые люди вводят в поле поиска, поэтому термин ключевое слово используется в обоих терминах.

Однако основное различие сводится к тому, как каждый из них используется.

Ключевые слова для оптимизации вашего сайта предназначены для привлечения конкретных пользователей на вашу страницу в виде органического трафика.

В этом случае у вас нет окончательного контроля над тем, по каким терминам ваш веб-сайт будет отображаться в поисковой выдаче, кроме того, что вы добавляете в копию, которую публикуете на своем веб-сайте.

Типы соответствия ключевых слов предназначены для платной рекламы.

Это термины, которые заставляют ваше объявление показываться пользователю, что дает вам больше информации о том, когда и как они появляются. ( И, впоследствии, вам будет начислена оплата. )

Заключение: типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе

Понимание типов соответствия ключевых слов — это лишь один из многих способов точной настройки ваших стратегий цифрового маркетинга для более рационального охвата целевого маркетинга.

Если вас беспокоит эффективность платной рекламы , тогда вы захотите запросить бесплатную демонстрацию у нашей команды Rock Content!

Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь вам добиться лучших результатов.

Полное руководство по типам соответствия ключевых слов в Google Рекламе

Изощренность Google Рекламы дает рекламодателям возможность настраивать таргетинг, тратить и конвертировать так, как они хотят. Изучение тонкостей типов соответствия ключевых слов в Google Рекламе — важный шаг к свободному владению навыками управления Google Рекламой. Это шаг, который нельзя пропустить, если вы хотите получить разумную рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Что такое типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе

Это параметры, которые ограничивают количество показов рекламы или охват.Другими словами, они ограничивают поисковые запросы, по которым показываются ваши объявления, путем дисквалификации нерелевантных. Вам решать, какие именно из них, а затем соответствующим образом настраивать типы соответствия.

Например, тот, кто продает какао-порошок, может быть заинтересован в том, чтобы показать рекламу тому, кто ищет , купить какао-порошок оптом . Однако рекламодателя, вероятно, не интересует тот, кто ищет вакансий в сфере экспорта какао-порошка . Он хочет продавать энергию какао, а не предлагать работу.Типы соответствия ключевых слов Google Рекламы — это один из способов избежать показа рекламы соискателям вакансий и другим людям, не входящим в целевой рынок. Существует четыре типа соответствия: от очень ограничительного до минимально ограничивающего. Это широкое соответствие, модифицированное широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие.

Рекламодатели проверяют свои поисковые запросы , чтобы узнать, является ли ключевое слово недостаточно ограничительным и, следовательно, генерирует клики от потребителей, которых нет на рынке.«Поисковые запросы» — это интересный способ обозначить поисковые запросы, введенные в Google.

Типы соответствия ключевых слов Google Рекламы — это концепция, которая может показаться простой и понятной или ошеломляющей в зависимости от используемого вами источника обучения и ситуации в ваших рекламных аккаунтах. Однако будьте уверены, что их можно освоить за несколько дней, проявив некоторую решимость и выделив время для изучения и анализа.

Почему типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе важны?

Выбор правильного типа соответствия ключевого слова Google Рекламы важен по нескольким причинам.Их следует учитывать с самого начала, когда вы проводите мозговой штурм и выбираете ключевые слова. Впоследствии изменение типов соответствия и добавление минус-слов может существенно повлиять на показатели эффективности.

Как типы соответствия ключевых слов влияют на рентабельность инвестиций и результаты поисковых объявлений?

типов соответствия ключевых слов помогут вам снизить риск неудачной кампании и узнать о своей целевой аудитории, что позволит вам постоянно улучшать свои кампании. Они могут быть большим подспорьем, когда вашей команде нужна лучшая рентабельность инвестиций или рентабельность инвестиций.

Протестируйте и настройте типы соответствия ключевых слов Google Рекламы, чтобы повысить свою эффективность. Например, многие рекламодатели вначале используют более широкий тип соответствия, чтобы можно было оценить данные из более широкого диапазона поисковых запросов. Конверсионные поисковые запросы используются в качестве ключевых слов с соответствующим типом соответствия. Другие поисковые запросы исключаются с помощью более строгих типов соответствия или минус-слов. Результатом обычно является более высокая рентабельность инвестиций в рекламу за счет принятия решений на основе данных, связанных со всеми данными о кликах и конверсиях.Более высокая рентабельность инвестиций в рекламу способствует поддержанию общей рентабельности инвестиций на уровне . Рекламодателям, которые не хотят тратить деньги на подобное «тестирование» ключевых слов, необходимо заранее тщательно выбирать типы соответствия, чтобы избежать ситуации с низкой эффективностью.

Если вы сейчас запутались, не волнуйтесь. Остальная часть статьи должна помочь вам понять. Продолжайте читать.

Тратьте свой бюджет на правильных потребителей

Боритесь с потерей бюджета и тратьте деньги на аудиторию, которая обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций за счет лучших коэффициентов конверсии и закрытия.Идея состоит в том, чтобы сообщить Google, как вы хотите, чтобы объявления соответствовали поисковым запросам, чтобы вы могли охватить нужных потребителей.

Широкое соответствие расширяет аудиторию, имеющую право увидеть рекламу, но многие пользователи (т. Е. Потребители, использующие поисковую систему) не будут заинтересованы, потому что на самом деле они не ищут то, что вы предлагаете. Другими словами, вероятность того, что пользователи увидят рекламу, которая им не интересна, выше при широком соответствии.

Точное совпадение, на другом конце спектра, исключает большую часть аудитории.Клики, которые вы получаете, обычно являются кликами более высокого качества от потребителей, которые ищут то, что вы можете предоставить. Однако среди множества поисковых запросов, которые были отклонены этим типом соответствия, есть пользователи, которые находятся на вашем рынке и были бы заинтересованы в вашем бизнесе. Это компромисс.

Как найти золотую середину? Как на самом деле рекламодатель использует типы соответствия ключевых слов? Чтобы ответить на этот вопрос, мы должны сначала понять, как работает каждый тип соответствия.

Что такое широкое соответствие?

Тип широкого соответствия позволяет объявлениям показывать рекламу самой большой аудитории.Рекламу будут допущены к показу при поиске:

  • , которые точно соответствуют ключевой фразе
  • Соответствующие ключевой фразе, но с синонимами, заменяющими в ней определенные слова
  • Имеют то же значение, что и ключевое слово (например, бейсболки NYC и бейсболки NY головные уборы )
  • С теми же или похожими словами, что и ключевое слово, но в другом порядке
  • Со словами с ошибками, соответствующими фразе с ключевым словом
  • С «корнями» слова в ключевой фразе (напр.грамм. полки, стеллажи, стеллажи)
  • Сюда входят любые из вышеперечисленных плюсовых слов или фраз до или после него

Ключевые слова с широким соответствием могут даже вызывать показ объявлений, если поиск не соответствует ни одному из вышеперечисленных критериев. Если поиск связан с ключевым словом и история поиска пользователя показывает какое-то намерение найти страницы, на которые ссылаются соответствующие объявления, реклама может быть показана.

Какие поисковые запросы могут вызывать показ объявлений по ключевой фразе с широким соответствием сервисы потокового кино ? Давайте взглянем.

Допустимые поиски Причина соответствия
Сервисы потокового кино Поиск и ключевое слово точно соответствует
Службы потокового кино «Фильм» и «фильм» являются синонимами
Потоковое видео в Интернете То же или подобное значение
Сервисы потоковой передачи фильмов Те же слова, разный порядок
Сервисы потокового видео Ошибочное написание слова «потоковая передача»
Онлайн-сервисы потокового видео Стемминг (поток vs.потоковая передача), изменение порядка слов, дополнительное слово перед аналогичной ключевой фразой
Какой самый лучший сервис потокового кино? Синоним (фильм и фильм), похожая фраза в вопросительной форме (т.е. со словами перед и вопросительным знаком после)
Задания службы потокового кино Точная фраза с дополнительными словами после нее.

Ключевые слова с широким соответствием вводятся без символов или настроек. Они просто набираются напрямую, например:

Проблемы и соображения по поводу широкого соответствия

Широкое соответствие проста по реализации, но не по функциям.Он позволяет показывать больше показов, чем любой другой тип соответствия. Неизбежно, что некоторые из пользователей, которые видят вашу рекламу, не будут входить в ваш целевой рынок и не будут интересоваться вашим бизнесом.

Несколько нежелательных щелчков могут быть не так уж и плохи, не так ли? Во многих случаях нежелательные клики израсходуют бюджет, и их будет мало что показать. Нет ничего необычного в том, чтобы потратить весь недельный или даже ежемесячный бюджет на полное отсутствие конверсий. В этом случае может даже не оказаться много ценных данных, которые можно было бы использовать для оптимизации учетной записи, а это значит, что деньги пошли насмарку.

Всегда учитывайте, какие поисковые запросы могут вызывать показ ваших объявлений, и сужайте типы соответствия, если вы считаете, что существует риск низких коэффициентов конверсии. Кроме того, всегда используйте список минус-слов.

Что такое модифицированное широкое соответствие?

Модифицированное широкое соответствие было создано для того, чтобы дать рекламодателям немного больше точности, чем широкое соответствие, но не так, как фразовое соответствие, следующий наиболее ограничительный тип. Что он делает, так это исключает поиск связанных слов. Однако он по-прежнему включает синонимы и однокоренные слова.Дополнительные ограничения применяются к отдельным словам, а не ко всей фразе. Слова, которые следует ограничить больше, помечаются знаком «+» перед ними.

Например, рассмотрим ключевое слово с широким соответствием Custom deck builder . Если компания X использует его, они могут получать клики от людей, которые ищут компании по строительству внутреннего дворика . Но их компания не строит дворики. Они строят колоды. Если они заменят custom deck builder на custom + deck builder , они получат больше потенциальных клиентов.

Допустимые поиски Причина соответствия
Конструкция настила на заказ «Конструкция» и «строитель» тесно связаны
Deck builder рядом со мной Включает синонимичную (или почти синонимическую) фразу и несколько дополнительных слов
Запросы, не отвечающие критериям Причина дисквалификации
Строитель внутреннего дворика по индивидуальному заказу Патио ≠ настил
Индивидуальные конструкции заднего двора Слово «колода» отсутствует

Стоит отметить, что в сценарии компании X предполагается, что Google рассматривает палубы и внутренние дворики как достаточно похожие или связанные, и что они могут вызывать показ рекламы в широком соответствии.На самом деле это может быть не так. Компания X должна просмотреть свой отчет по поисковым запросам, чтобы выяснить, какие нерелевантные поисковые запросы они получают.

Модифицированное широкое соответствие по-прежнему может вызывать множество плохих кликов

Хотя модифицированное широкое соответствие делает таргетинг на ключевые слова более точным, чем широкое соответствие, это все же второй наименее ограничительный тип соответствия. По этой причине могут возникнуть те же проблемы, что и при широком соответствии. Короче говоря, первоначальная эффективность может быть удручающей, если ключевые слова не будут выбраны тщательно и хороший список минус-слов не будет добавлен в кампанию.Через некоторое время после активации важно просмотреть поисковые запросы и добавить минус-слова, чтобы бороться с этими нерелевантными поисковыми запросами.

Возьмите это у Сьюзан Веноград по телефону Moz :

«Так как поисковый запрос все еще может включать другие слова, вы действительно должны быть в курсе того, что вам нужно».

Что такое фразовое соответствие?

Фразовое соответствие проверяет полные фразы или последовательности слов на предмет поиска. Поиск может запускать рекламу синонимов, однокоренных слов, аббревиатур и других похожих слов, например широкого соответствия.Дополнительная точность фразового соответствия связана с тем, что порядок слов имеет значение. Если порядок слов в поисковом запросе не соответствует порядку слов в ключевой фразе, объявление не будет показываться. Исключением из этого правила является случай, когда обе фразы имеют одинаковое значение, что не должно встречаться очень часто. Любые слова могут появляться до или после фразы в поиске и по-прежнему вызывать показ объявлений. Однако добавление лишних слов в середине фразы обычно дисквалифицирует ее. Ключевые слова с фразовым соответствием заключаются в кавычки.

Давайте рассмотрим ключевое слово с фразовым соответствием «консультант по дизайну интерьера» .

Допустимые поиски Причина соответствия
Консультант по дизайну интерьера Точная фраза
Консультации по дизайну интерьера Точная фраза, за исключением сокращения (консультант или консультант)
Окей, Google, покажи мне консультантов по дизайну интерьера поблизости, пожалуйста Включает точную фразу (с вариантом «консультант» во множественном числе) и множество других слов по обе стороны от нее
Запросы, не отвечающие критериям Причина дисквалификации
Консультант по дизайну интерьеров Неправильный порядок слов
Консультант по дизайну интерьера спальни Не точное словосочетание (включает «спальню» посередине)

При использовании фразового соответствия учитывайте потенциальные поиски

С фразовым соответствием мы по-прежнему не застрахованы от нерелевантных поисковых запросов и никогда не будем защищены, даже с точным соответствием.При использовании ключевых слов с фразовым соответствием следует подумать о предложениях или более длинных фразах, частью которых они могут быть. Например, представьте, что Сэм продает клавиатуры Korg Krome EX (электронный музыкальный инструмент). Он решает использовать ключевое слово с фразовым соответствием «korg krome ex» . Сэм замечает такие поисковые запросы, как Футболки Korg Krome EX , в своем отчете по поисковым запросам. Он добавляет «футболок» к своим минус-словам, поскольку не продает футболки.

С другой стороны, при таком уровне ограничений рекламодатели могут упустить много релевантных поисковых запросов.Сэм не сможет охватить потребителей, которые ищут krome EX , потому что его ключевое слово с фразовым соответствием включает Korg . Хотя пользователи, которые ищут krome EX , без Korg во фразе, вероятно, будут хороши для него. Вероятно, ему следует добавить «korg ex» (или то же самое в другом типе соответствия) в одну из своих групп объявлений и проверить это, если он еще не сделал этого.

Что такое точное совпадение?

Точное соответствие — это наиболее строгий тип соответствия, обеспечивающий наименьшее количество показов.Если рекламодателю нужна более высокая точность, чем точное соответствие, он должен использовать минус-слова. Ключевые слова с точным соответствием заключены в квадратные скобки, как показано ниже.

При точном соответствии объявления редко появляются, если поисковый запрос не соответствует ключевому слову. Иногда поиск и ключевое слово не совсем совпадают, но имеют одно и то же значение, и в этом случае объявление допущено.

Допустимый поиск Причина соответствия
Бейсбольная перчатка Поиск и ключевое слово совпадают
Перчатка для бейсбола Поиск и ключевое слово имеют одинаковое значение

Но что, если пользователю нужна бейсбольная перчатка Rawlings, которая является определенной торговой маркой?

Поиск недопустим Причина дисквалификации
Бейсбольная перчатка Rawlings Слово Rawlings не входит в ключевое слово

Это не приведет к показу объявления, поскольку Rawlings не отображается в ключевом слове, а точное соответствие не допускает слов до, после или в середине фраз, как это делают другие типы соответствия, за исключением мы объяснили выше (то же значение).

Точное совпадение может улучшить производительность, но может ограничить слишком большое количество кликов

Более жесткие типы соответствия, такие как точное соответствие, могут помочь улучшить производительность. Показы обычно ограничиваются поисками с высокой релевантностью, что, как правило, увеличивает рейтинг кликов и показатели качества. Клики с высокой релевантностью также могут помочь сократить расходы и повысить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Иногда ограничения точного соответствия слишком велики, и ключевые слова заканчиваются несколькими щелчками или даже отсутствием в течение длительного времени.Можно использовать слишком много минус-слов и получить мало кликов, особенно с ключевыми словами с точным соответствием.

Как работают «минус-слова»?

Минус-слова используются для сокращения количества нерелевантных поисковых запросов. Типы соответствия «минус-слова» имеют противоположный эффект «положительному». Их можно ввести в любой из четырех типов соответствия.

  • Отрицательное широкое соответствие
  • Отрицательное модифицированное широкое соответствие
  • Отрицательное фразовое соответствие
  • Точное отрицательное совпадение

Например, ключевые слова с широким соответствием могут вызывать показ объявлений, когда:

  • Пользователь ищет точную ключевую фразу, которую рекламодатель использует в аккаунте Google Рекламы
  • Пользователь вводит точную фразу, за исключением того, что одно слово является синонимом слова в ключевой фразе

И наоборот, минус-слов с широким соответствием дисквалифицируют объявлений, когда происходит то же самое.

Аналогичным образом, минус-слова с фразовым соответствием имеют противоположный эффект, чем ключевые слова с положительным фразовым соответствием, минус-слова с точным соответствием имеют противоположный эффект, чем ключевые слова с положительным точным соответствием, и так далее.

Есть одно исключение. Близкие варианты не применяются к минус-словам. Если вы используете минус-слово деревянных лошадей , поисковые запросы деревянные лошади по-прежнему могут вызывать показ ваших объявлений. Вы должны исключить точный вариант слова, чтобы исключить возможность поиска.

Давайте возьмем в качестве примера ключевое слово сервисов потокового видео . Поскольку это широкое соответствие, поиск заданий в сервисах потокового кино может произвести для него впечатления.

Но мы не занимаемся рекламой вакансий. Мы рекламируем потоковые фильмы. Люди все время нажимают на рекламу, даже на нерелевантную. Вот почему мы хотим избежать показов, добавляя вакансий в качестве минус-слова.

Минус-слово Недопустимый поиск Причина дисквалификации
заданий Задания службы потокового кино Точное слово с дополнительными словами перед ним

Стратегия соответствия ключевых слов

Поскольку четыре типа соответствия квалифицируют и исключают широкий круг поисковых запросов, они являются лучшим способом установки параметров ваших ставок.Ваша стратегия является важным фактором при выборе правильного типа соответствия. Вот несколько вещей, которые следует учитывать.

Планирование и исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов включает поиск релевантных ключевых слов, которые сигнализируют о намерении потребителя купить рекламируемый продукт или услугу или, по крайней мере, о намерении уделить внимание вашему бренду. Типы соответствия исключают поисковые запросы, которые не указывают на правильное намерение, поэтому неплохо подумать о них в процессе исследования ключевых слов.Невыполнение этого может привести к некоторому откату позже, когда команда поймет, что их ключевые слова генерируют слишком много кликов при неправильных поисках. В этих случаях это может означать возвращение к чертежной доске.

Старайтесь не использовать слишком много коротких ключевых слов, состоящих из двух или одного слова. Чем короче ключевое слово, тем выше риск нерелевантных кликов. Чем длиннее ключевое слово, тем оно более целенаправленное. Конечно, чем он дольше, тем меньше вероятность того, что люди будут вводить поисковые запросы, которые также вызовут его.

Рекомендуются ключевые слова, состоящие из 3 или 4 слов. Было бы здорово даже больше. Избегайте ключевых слов, состоящих из одного слова, если они не предназначены для бренда с короткой линейкой продуктов.

Вы можете увидеть, насколько длинные ключевые слова в ограничительном типе соответствия, вероятно, бесполезны. Но даже более короткие ключевые слова с менее строгими типами соответствия могут не получить никаких показов. Используйте планировщик ключевых слов перед настройкой кампании для прогнозирования кликов по любым ключевым словам, которые вы хотите использовать. Иногда просто нет поисковых запросов для показа рекламы

Для ключевых слов с большим количеством кликов в прогнозе подумайте, какие могут быть нерелевантные поисковые запросы, и создайте список минус-слов или сузьте типы соответствия.

Историческое представление

Если у ключевого слова уже есть история, использование его данных для принятия решений о типах соответствия может быть относительно быстрым способом улучшить показатели эффективности. Вы можете просто заменить низкоэффективное ключевое слово на новый вариант с более точным соответствием и, например, отслеживать результаты.

Некоторые рекламодатели используют несколько типов соответствия в одной группе объявлений (например, + конверты A4 , « конверты A4 » и [конверты A4] ), а затем сравнивают показатели, чтобы определить, какой тип соответствия лучше всего.Иногда это называют «денежным ключевым словом», потому что оно достаточно хорошо работает со всеми типами соответствия. Обратной стороной этой стратегии является то, что любая автоматическая стратегия назначения ставок (например, целевая рентабельность инвестиций в рекламу, максимальное количество конверсий и т. Д.) Будет автоматически тратить больше денег на лучшие ключевые слова и, следовательно, лучшие типы соответствия по мере накопления данных. Вот почему этот метод лучше всего работает со стратегиями назначения ставок, такими как «цена за клик вручную».

Ориентируйтесь на нужного потребителя на нужном этапе цикла покупки

Данные, собранные при каждом взаимодействии с вашей рекламой, должны дать вашей команде лучшее представление о том, чего хочет ваш целевой рынок и как они его ищут.Эффективные кампании рекламируются в соответствии с позицией потребителей в цикле покупки. Есть три этапа.

  1. Стадия осознания: у потребителя есть проблема, но он еще не знает, как ее решить.
  2. Этап рассмотрения: Потребитель понимает проблему и ищет решения.
  3. Этап принятия решения: Потребитель сравнивает бренды или конкурентов и принимает решение.

Если этап цикла покупки не совпадает с ключевым словом и текстом объявления, коэффициент конверсии кампании, скорее всего, будет низким.

Вот пример:

Это Эми.

Три месяца назад она устроилась на стойку регистрации в отеле и заметила, что из-за того, что она сидела в кресле за рабочим столом, появилась боль в пояснице. В этом ее проблема. Она пока не знает каких-либо конкретных решений, а это значит, что она находится на стадии рассмотрения цикла покупки.

Подушечки для поддержки поясницы, эластичные ленты для упражнений для укрепления мышц спины или даже услуги физиотерапии могут решить ее проблему.Хотя она пока этого не знает, так как находится на стадии рассмотрения. Она ищет такие запросы, как , как предотвратить боль в спине , боль в спине из-за сидения на работе и боль в пояснице из-за сидения за столом .

Как согласовать наши объявления и целевые страницы с поисковыми запросами Эми?

Аудитория: Эми и другие пользователи на этапе рассмотрения
Пример ключевого слова Пример поиска Пример текста объявления
«Боль в спине от сидения» Боль в спине от сидения на работе Лучшее решение от боли в спине на работе

Узнайте, почему Lumby Pad занимает первое место в опросе Chiro Mag за 2020 год.Предотвратить боль в спине. Заказать сейчас.

Поскольку Эми не знает, какое решение она хочет, мы должны предложить свое: опору для поясницы Lumby Pad. Но помните, она еще не определилась с конкретным решением. В заголовках мы хотим дать ей понять, что предлагаем ей отличное решение ее проблемы. Наше конкретное решение пока не раскрывается. Основная часть подробностей об этом может быть объяснена в основной части нашей целевой страницы. Давайте возьмем заголовок «Лучшее решение от боли в спине на работе».На данном этапе мы продаем средства для профилактики болей в спине.

Некоторые рекламодатели избегают таргетинга на Эми на этапе рассмотрения, потому что для нее существует слишком много альтернативных решений. Возможно, будет проще подождать, пока она не перейдет на этап принятия решения и не начнет поиск определенного продукта, например подушек для поддержки поясницы. Или было бы неплохо нацелить ее на обоих этапах. Возможно, стоит попробовать.

Подробнее о написании продающих копий см. В нашей статье о методе с четырьмя показами .

Конкуренты и предложения

Google Реклама — это сеть, основанная на аукционах, что означает, что ваши конкуренты могут перебить вашу ставку и иногда оставлять вам мало возможностей для получения кликов. Корректировка типов соответствия может помочь вам дать отпор путем назначения ставок на менее конкурентоспособные ключевые слова.

Инструменты

, такие как SpyFu и SEMRush, отлично подходят для определения ставок конкурентов. Бесплатный Планировщик ключевых слов Google и собственные данные вашей учетной записи покажут вам среднюю стоимость клика по любому ключевому слову, которой обычно достаточно для принятия решений.Планировщик ключевых слов находится в разделе Инструменты и настройки> Планирование> Планировщик ключевых слов.

Даже при низкой конкуренции рекламодатели склонны делать ставки на типы соответствия, которые предлагают самые низкие цены за клик или цену за конверсию. По возможности сравнивайте типы соответствия.

Имейте в виду, что даже если тип соответствия и поисковый запрос совместимы и ваша ставка достаточно высока, ваше объявление может не отображаться из-за ограничений бюджета, настроек или статуса аккаунта.

Текст объявления и структура объявления

Еще один способ использования рекламодателями типов соответствия — определение того, что появляется в их объявлениях. Динамическая вставка ключевых слов позволяет отображать поисковый запрос в тексте объявления. При использовании динамической вставки ключевых слов (DKI) лучше всего использовать ключевые слова с точным соответствием, поскольку вы будете точно (или почти точно) знать, что пользователь увидит в вашем объявлении.

Это также может помочь написать разные объявления для разных типов соответствия. Для более точных типов соответствия (например, точное соответствие, фразовое соответствие) обычно лучше всего включать в объявление точную фразу ключевого слова. Для более широких типов соответствия вы можете написать текст объявления, который призван привлечь внимание более широкой аудитории, которая увидит вашу рекламу.

Вот несколько примеров:

Ключевое слово с точным соответствием Примеры допустимых результатов поиска Пример хорошего заголовка объявления
[сафари в Танзании] Сафари в Танзании Сафари в Танзании Gil’s
Танзанийские сафари
Модифицированное ключевое слово с широким соответствием Допустимые примеры поиска Заголовки потенциальных высокоэффективных объявлений
+ сафари в Танзании Экскурсии по Танзании Забронировать сафари в Танзании
Гиды по сафари в Танзании Сафари в Танзании Экскурсии
Я хочу заказать сафари в Танзании Приключенческие туры в Танзанию

Идея состоит в том, чтобы протестировать различные варианты рекламы и выяснить, что лучше всего работает.Это игра постоянного совершенствования.

Начало работы с кампаниями

Теперь вы знаете, почему одним из наиболее важных и наименее понятных аспектов PPC-рекламы являются типы соответствия ключевых слов Google Рекламы. Вероятно, это наиболее эффективный способ избежать дорогостоящих и нежелательных кликов. Разница между правильным и неправильным использованием типов соответствия может быть большой частью рентабельности инвестиций. Типы соответствия должны соответствовать рекламе, целевым страницам, циклу покупки и рекламной стратегии. Их можно протестировать и сравнить при наличии некоторого дополнительного бюджета.

Мы рекомендуем просмотреть этот ресурс несколько раз, пока вы не познакомитесь с каждым из типов соответствия: широким соответствием, модифицированным широким соответствием, фразовым соответствием и точным соответствием. Их характеристики может быть трудно запомнить, но это значительно упростит настройку вашей кампании.

Хотя типы соответствия ключевых слов Google Рекламы являются одной из наиболее важных частей кампании, в Google Рекламе есть множество нестандартных настроек и инструментов. Если объем обучения слишком велик, чтобы уместиться в графике вашей команды, обратитесь за помощью к эксперту.Опытный менеджер кампании может создать кампанию, соответствующую вашим целям. Свяжитесь с нашим консультантом по цифровому маркетингу сегодня!

Что такое SEM? Вот что вам нужно знать

Это вторая часть серии, состоящей из двух частей. Начните здесь, если вы знакомы с основами SEM и хотите узнать больше о параметрах сопоставления ключевых слов, таргетинге и многом другом. Если вам нужно начать с нуля, переходите к первой части этой серии.

Чтобы узнать больше о платной поисковой рекламе, зарегистрируйтесь на наш предстоящий веб-семинар

Давайте погрузимся.

Какие есть варианты соответствия ключевых слов?

Теперь, когда вы знаете, какие ключевые слова используются в мире платного поиска, важно понять, как можно использовать типы соответствия ключевых слов, чтобы контролировать, какие типы поиска могут вызывать показ вашей рекламы. У Google есть четыре типа вариантов соответствия ключевых слов:

  1. Широкое соответствие: Очень важно отметить, что это тип соответствия по умолчанию для всех ключевых слов. Если вы используете широкое соответствие, ваше объявление может появляться, когда пользователь ищет синонимы, похожие запросы, орфографические ошибки и другие варианты (которые определяются Google).Хотя широкое соответствие звучит неплохо (вы можете охватить широкую аудиторию!), Используйте его очень осторожно, так как оно может быстро стать дорогостоящим. Поскольку широкое соответствие настроено для охвата широкой аудитории, ваше объявление может показываться по частично или полностью нерелевантным поисковым запросам, а это означает, что вам, скорее всего, придется платить за нерелевантные клики.
  2. Модификатор широкого соответствия: Этот тип соответствия ключевого слова по-прежнему позволяет охватить широкую аудиторию, но добавляет больше конкретности, чем тип широкого соответствия. С модификатором широкого соответствия ваши объявления будут отображаться только по тем запросам, которые включают ваши «заблокированные» ключевые слова.Вы можете заблокировать ключевые слова, добавив перед ними знак плюса. Например, если вы хотите рекламировать синие кроссовки Nike, вы можете заблокировать + синий + Nike в качестве ключевых слов. Это означает, что ваша реклама будет появляться по запросу «синие кроссовки Nike» или «синие детские кроссовки Nike», но не по запросу «синие Adidas» или «красные Nike».
  3. Фразовое соответствие: Этот тип соответствия ключевого слова позволяет еще больше контролировать, по каким поисковым запросам будет показываться ваше объявление. Использование фразового соответствия означает, что ваше объявление будет отображаться, когда пользователи будут искать ваши ключевые слова в точном порядке, который вы указали, но перед или после фразы могут быть дополнительные слова.Чтобы использовать фразовое соответствие, добавьте кавычки вокруг ключевой фразы. На практике, если вы продаете « синие кроссовки Nike », ваше объявление может отображаться по запросу «купите синие кроссовки Nike дешево» или «женские синие кроссовки Nike », но не по запросу «синие кроссовки Nike Solar. »Или« синие мужские туфли Nike ». Имейте в виду, что Google может также отображать вашу рекламу для близких вариантов вашей фразы, которые могут включать орфографические ошибки, формы единственного и множественного числа, акронимы, аббревиатуры и диакритические знаки.
  4. Точное соответствие: Как вы, наверное, догадались, это наиболее строгий тип соответствия ключевого слова.При использовании точного соответствия ваши объявления будут появляться только в тех результатах поиска, которые включают точное ключевое слово и близкие варианты ключевого слова . Это означает, что ваше объявление может появляться, когда пользователи ищут ваши точные ключевые слова, и при изменении порядка слов, если оно не меняет значения, ключевых слов, включая или исключая предлоги, союзы, статьи и другие слова, которые не меняют смысл поиска. , подразумеваемые слова, синонимы и пересказы, а также слова с одинаковым поисковым намерением (как определено Google).Чтобы использовать точное соответствие, добавьте ключевые слова в скобки: [синие туфли Nike].

Совет для продвинутых: Чтобы начать создавать сверхспециализированные группы объявлений, начните с использования только одной ключевой фразы и ее использования с модификатором широкого соответствия, фразовым соответствием и точным соответствием. который будет выглядеть так:

  • + синий + Nike + обувь
  • «Синие туфли Nike»
  • [синие туфли Nike]

Затем создайте объявления и целевые страницы, которые напрямую включают ваши ключевые слова, что обеспечит точную ориентацию ваших объявлений и целевых страниц на ваши ключевые слова.

Чтобы получить дополнительные советы, подпишитесь на наш предстоящий веб-семинар:

Что такое показатель качества Google?

Когда дело доходит до Google Рекламы, показатель качества невероятно важен для успеха ваших кампаний и стоимости, которую вы платите за клик. Google определяет ваш показатель качества с учетом трех факторов:

  • Ожидаемый рейтинг кликов : насколько велика вероятность того, что ваши объявления будут нажаты, на основе прошлой эффективности ваших объявлений и их позиции в результатах поиска.
  • Релевантность объявления : насколько тесно ваши объявления связаны с вашими целевыми ключевыми словами
  • Качество целевой страницы : Насколько релевантна, полезна и полезна ваша целевая страница для людей, нажавших на ваше объявление

Показатель качества измеряется от 1 до 10, где один — худший результат, а десять — лучший. Если у вас высокий показатель качества, вы можете получить скидку на свою цену за клик (CPC), что означает, что Google предлагает более качественные объявления более выгодную цену за клики. С другой стороны, если у вас низкий показатель качества, ваша цена за клик будет выше.

Google приводил в прошлом примеры того, как выглядит опыт с высоким показателем качества:

Допустим, у вас есть веб-сайт, специализирующийся на носках, и Сэм, покупатель, ищет полосатые носки. Вот как ваше объявление (и ключевые слова с высоким показателем качества) связывает Сэма с тем, что он хочет.

  • Когда Сэм ищет в Google «мужские полосатые носки», он видит ваше объявление. (В вашем объявлении есть ключевое слово «[полосатые носки]».)
  • Сэм нажимает на объявление и попадает прямо на страницу вашего сайта «полосатые мужские носки».Страница загружается быстро, и Сэм ей легко пользоваться.
  • Сэм покупает несколько пар полосатых носков.

Это то, что мы считаем удобным для пользователей. Помимо потенциально более высокого показателя качества, в большинстве случаев релевантные объявления, как правило, получают больше кликов, занимают более высокие позиции и приносят вам наибольший успех.

Что такое расширения объявлений?

Расширения объявлений обогащают ваше объявление дополнительными параметрами и информацией, делая ваше объявление более привлекательным для пользователей.Расширения также занимают больше места, что делает вашу рекламу более заметной. Существует две категории расширений: те, которые Google добавляет автоматически (автоматически), и те, которые вы должны добавить самостоятельно (вручную). Типы расширений включают:

Руководство:

  • Приложение: кнопка загрузки мобильного приложения
  • Филиал: Показывает сетевые магазины / рестораны
  • Звонок: интерактивные расширения, которые набирают ваш номер телефона
  • Выноска. Они выглядят как дополнительные ссылки, но не реагируют на нажатия.Они добавляют еще один слой информации.
  • Местонахождение: Укажите ваш адрес и часы работы
  • Сообщение: интерактивные расширения текстовых сообщений
  • Цена: Прозрачная цена товара
  • Акция: предложения, распродажи или купоны
  • Дополнительные ссылки: Дополнительные ссылки, которые вы можете добавить в свое объявление
  • Структурированные описания: дополнительные строки текста, подчеркивающие основные преимущества.

Автоматизированный

  • Автоматический звонок: интерактивный дисплей номера телефона, если ваши бизнес-цели заключаются в том, чтобы люди звонили вам
  • Автоматическое сообщение: интерактивное текстовое сообщение, если ваши бизнес-цели заключаются в том, чтобы люди могли написать вам
  • Автоматическая дополнительная ссылка: ссылки на более глубокие страницы вашего веб-сайта, такие как меню, часы работы и т. Д.
  • Автоматизированное местонахождение: Ваш адрес и время работы
  • Dynamic callout: контент, который Google считает полезным для пользователей, например количество довольных клиентов, бесплатная доставка и т. Д.
  • Предыдущее посещение: Сообщает пользователю, посещал ли он эту страницу ранее.
  • Оценки клиентов: Обзоры и рейтинги Google

Ниже приведены примеры того, как расширения могут выглядеть в объявлении.

По данным Google: «Расширения объявлений увеличивают CTR объявления на несколько процентных пунктов.«Не говоря уже о том, что использование расширений объявлений бесплатное, так что они являются хорошим способом повысить ваш CTR. Однако, как и во всем, что касается Google Рекламы, убедитесь, что используемые вами расширения максимально соответствуют вашей рекламе и бизнес-целям. Адаптируйте расширения к каждому объявлению или группе объявлений, а затем убедитесь, что текст объявления соответствует целям расширения (например, если вы добавляете номер телефона, укажите в тексте объявления «позвоните нам» или что-то подобное).

Каковы ваши варианты таргетинга?

Поисковые объявления Google предлагают несколько различных параметров таргетинга на аудиторию.Их использование помогает еще больше сузить круг ваших целевых посетителей за пределами поиска по ключевым словам. Google позволяет настроить таргетинг на вашу аудиторию по следующим критериям:

  • In-market : с помощью этой опции таргетинга Google позволяет вам охватить аудиторию, которая находится в процессе исследования или близка к покупке продукта / услуги, подобной вашей.
  • Ремаркетинг : таргетинг на пользователей, которые ранее смотрели ваши видео, посещали ваш сайт, использовали ваше приложение или предоставили вам свою контактную информацию.
  • Список клиентов : этот параметр таргетинга позволяет повторно взаимодействовать с существующими клиентами. Вы можете, например, загрузить список клиентов и нацелить их на поисковые объявления о новом товарном предложении. Это невероятно эффективный способ привлечь клиентов по нескольким каналам.
  • Похожие аудитории : вы можете настроить таргетинг на пользователей с таким же поведением при поиске, как и те, которые указаны в ваших списках ремаркетинга, что даст вам свежую аудиторию, поведение которой указывает на то, что им могут понравиться ваши продукты / услуги.
  • Демографические данные : теперь вы можете настраивать таргетинг на целевую аудиторию в зависимости от их возраста и пола, что может быть весьма эффективным для некоторых отраслей (например, пенсионные услуги, косметические товары и т. Д.)
  • Местоположение : вы можете настроить таргетинг на пользователей в определенной стране, областях внутри страны или заданном радиусе (подумайте о местных предприятиях или даже местах проведения мероприятий, таких как спортивные стадионы)

Чтобы узнать больше о платной поисковой рекламе, зарегистрируйтесь на наш предстоящий веб-семинар:

Ключевые выносы

Мы знаем, что погружение в платный поиск может быть непосильным — настолько, что возникает соблазн просто принять стандартные рекомендации и настройки Google.Но если вы проявите настойчивость и настроите соответствие ключевых слов, таргетинг и расширения объявлений, которые действительно соответствуют вашим бизнес-целям, вы увидите гораздо лучшую рентабельность инвестиций на рекламу.

Google Реклама обновляет свои функции типов соответствия

Помимо нового и улучшенного фразового соответствия, будут также обновлены функции точного и широкого соответствия ключевых слов.

  • Точное соответствие скоро станет доминирующей ставкой на аукционе, заменив предыдущую логику ранжирования объявлений, которая часто позволяла ключевым словам с фразовым и широким соответствием побеждать на аукционе.Другими словами, если оно присутствует в учетной записи, версия ключевого слова с точным соответствием всегда будет выставлена ​​на аукцион. Таким образом, если ваша ставка или показатель качества недостаточно высок, вы можете потерять процент полученных показов.
  • Широкое соответствие будет обновлено, чтобы учитывать как контент на веб-сайте рекламодателя, так и контент в вашем аккаунте Google Рекламы. В целом цель состоит в том, чтобы лучше уточнить функции широкого соответствия и отточить цель поиска.

Нам всем нужно реструктурировать наши кампании по ключевым словам

прямо сейчас ? Ясное и громкое НЕТ.

Внедрение изменений начнется в феврале и, по прогнозам, будет завершено в апреле для некоторых языков. Google , а не еще не рекомендует переводить ключевые слова BMM на фразу. Ключевые слова BMM продолжат нормально функционировать в процессе развертывания.

Что делать дальше?

1. Наблюдайте за производительностью и реагируйте на них при запуске изменений. Будьте готовы изменить свои бюджеты и стратегии назначения ставок, когда увидите изменение объема или эффективности.

2. Отслеживайте свои поисковые запросы и их соответствие ключевым словам с февраля по апрель, чтобы найти пробелы, которые затем можно добавить в свою программу фразового соответствия. В конечном итоге мы хотим ограничить любое негативное влияние на трафик.

3. Следите за отчетами по поисковым запросам, чтобы исключить нерелевантный трафик.

4. Проверьте вкладку «Рекомендации» на предмет новых предложений Google по ключевым словам. Этот шаг будет иметь решающее значение для обеспечения того, чтобы вы не потеряли процент полученных показов по релевантным запросам, поскольку фразовое соответствие будет более узким, чем предыдущий BMM.

5. Для учетных записей, которые в настоящее время не используют фразовое соответствие вместо BMM, вы можете захотеть разработать фразовые ключевые слова для построения обучения, истории, отрицательных слов и показателя качества.

6. Проверьте отрицательные значения направления в кампаниях / группах объявлений с фразовым соответствием, чтобы убедиться, что вы не блокируете нужный трафик.

Что еще нужно иметь в виду?

1. Отрицательные типы соответствия НЕ меняются.

2. Автоматизация торгов должна подстраиваться под производительность. Следовательно, не следует вносить немедленных изменений, если не произойдет сдвига в производительности.

3. Не паникуйте! Мы уже претерпели изменения (например, введение BMM, близких вариантов и DSA), и в будущем мы внесем еще больше. В конечном счете, упрощенная структура типов соответствия может улучшить управление, если обновленные возможности по фразе не уменьшают объем.

Смотрите объявление Google здесь и следите за новостями и новостями! Свяжитесь с командой ForwardPMX, если у вас возникнут какие-либо вопросы или проблемы.

От соответствующих вариаций до закрытия вариаций — реле PM

Основы типа соответствия

Сначала вот как они выглядят:

Тип соответствия

+ Match + Type

«Тип соответствия»

[Тип соответствия]

Широкий Соответствие

Широкое соответствие — это тип соответствия по умолчанию при добавлении новых ключевых слов в интерфейсе Google Рекламы или в редакторе Google Рекламы, но он также и самый опасный (забавно, как это делает Google).Использование ключевых слов с широким соответствием без полного понимания управления аккаунтом Google Рекламы почти никогда не является хорошей идеей (вопреки тому, что вам сказал представитель Google).

Большинство профессионалов Google Рекламы не используют широкое соответствие и не используют его для годы. О чем тебе это говорит?

Вот как Google объясняет широкое соответствие:

Близкие варианты ключевого слова, похожие поисковые запросы и другие релевантные варианты. Слова в ключевом слове не обязательно должны присутствовать в поиске пользователя.

В примере, приведенном для ключевого слова женские шляпы, поисковые запросы выглядят следующим образом: купить женские шляпы, женскую одежду, женские шарфы, зимние головные уборы для женщин. Если вы не знаете, как работает широкое соответствие, это может вас шокировать. Легко представить себе сценарий, при котором вы делаете ставку на женских шляп, , но ваш дневной бюджет съедается людьми, которые ищут шарфы. Хотя вы думаете, что тратите деньги на идеальное ключевое слово, вы можете обнаружить, что на самом деле делаете прямо противоположное.

Это не мелкая проблема. Мы видим это все время. Совершение этой ошибки может привести к потере денег, а также к вашей уверенности в том, что реклама Google с оплатой за клик работает для вашего бизнеса. Мы видели, как миллионы долларов на рекламу потрачены впустую на протяжении многих лет. Многие представители рекламы Google даже прямо скажут вам использовать широкое соответствие, зная, что это возможно. Посетите наш блог о том, как доверять своему представителю Google Рекламы.

Хотя ключевые слова с широким соответствием обычно дешевле, вы значительно снижаете вероятность конверсии.

Есть хорошее применение для ключевых слов с широким соответствием, которые будут использовать профессионалы, и это обнаружение ключевых слов. По данным Google, примерно 20% поисковых запросов в любой день никогда не выполнялись. Выделение ключевых слов с широким соответствием в отдельной кампании с более низкими ставками может помочь вам найти новые ключевые слова для добавления в модифицированное, точное или фразовое соответствие. Это единственный метод, который мы рекомендуем использовать, и только опытные профессионалы с оплатой за клик должны использовать его.

Широкое соответствие изменено

Широкое соответствие изменено — это то, с чего началось широкое соответствие.Много лет назад, если бы вы предлагали цену на версию женских шляп с широким соответствием , слово «женские» и «шапки» должно было бы быть в поисковом запросе, но они могли быть в любом порядке и иметь другие слова до и после. По мере того как Google с годами расширял охват широкого соответствия, модификаторы широкого соответствия помогли заполнить пробел между широким и фразовым соответствием.

К сожалению, модифицированное широкое соответствие также расширилось и теперь включает «близкие варианты». Теперь, если вы сделаете ставку по запросу + женские + головные уборы , согласно Google, вы сможете сопоставить следующее: женские шарфы и шляпы, зимние шляпы для женщин, шляпы для стильных дам.Основное различие заключается в том, что широкое соответствие соответствует «похожим поисковым запросам и другим релевантным вариантам», а модифицированное широкое соответствие — «близким вариантам». Вот как это объясняет Google:

Все термины, обозначенные знаком + (или близкие варианты этих терминов), в любом порядке. Близкие варианты включают термины с одинаковым значением. Дополнительные слова могут появляться до, после или между терминами.

Имейте в виду, также изменяются только слова, перед которыми стоит плюс.Остальные слова считаются широким соответствием. Проблема с этим типом соответствия — определение «близких вариантов». Google может полагать, что что-то является близким вариантом, а рекламодатель не соглашается. Использование этого типа соответствия совершенно приемлемо, и мы используем его постоянно, но вы должны оставаться в курсе своих отчетов по поисковым запросам, потому что вы можете не думать, что что-то считается близким вариантом, хотя на самом деле это так. Практически невозможно угнаться за минус-словами с достаточно широким соответствием, чтобы повысить релевантность, но с измененным широким соответствием этим можно легко управлять в течение нескольких коротких дней или недель (в зависимости от уровня ваших показов).

Фразовое соответствие

По мере того, как мы продолжаем сужать поисковые запросы, которым могут соответствовать ваши ключевые слова, следующим шагом будет фразовое соответствие. При фразовом соответствии требовался исторически строгий порядок слов (но, как вы увидите, он изменился). С модифицированной версией + женские + , модифицированной с широким соответствием, может соответствовать шляпам, разработанным для женщин, фраза «женские шляпы» не будет соответствовать шляпам, разработанным для женщин, но будет соответствовать синим женским шляпам (теоретически ).

Вот как Google описывает фразовое соответствие:

Совпадения фразы (или близких вариантов фразы) с дополнительными словами до или после. Близкие варианты включают термины с одинаковым значением.

Имейте в виду, что мы все еще сталкиваемся с проблемой «близких вариантов». Google определяет близкие варианты как слова с одинаковым значением.

Варианты фразового соответствия «женские шляпы» могут соответствовать: синим женским шляпам, покупным женским шляпам и женским шляпам на распродаже.Теперь, когда строгий порядок слов больше не нужен для фразового соответствия, вы увидите, что между широким измененным и фразовым соответствием очень мало различимых различий, за исключением того, что между ключевым словом и поисковым запросом должна быть более тесная связь.

Полезен этот пример от Google:

7 Советы по типу соответствия ключевых слов

Типы соответствия, которые вы выбираете для своих платных ключевых слов, могут иметь огромное влияние на эффективность . Если вы читали мой пост несколько недель назад, значит, вы уже знаете, как работают типы соответствия AdWords.Это семь советов по типам соответствия, основанных на моем опыте работы с аккаунтами и обучения AdWords.

  1. Используйте несколько типов соответствия в своей учетной записи. Одна из наиболее распространенных проблем, с которыми я сталкиваюсь при просмотре учетной записи, заключается в том, что используется только один тип соответствия. Обычно это широкое соответствие, но я также встречал аккаунты с фразовым или точным соответствием. Если вы используете только широкий формат, я гарантирую, что вы зря тратите деньги. Если вы используете только фразовое или точное соответствие, вы, вероятно, слишком сильно ограничиваете охват и не открываете новые ключевые слова.
  1. Используйте разные типы соответствия для одного и того же ключевого слова. Каждый тип соответствия служит своей цели, поэтому у меня всегда есть несколько типов соответствия одного и того же ключевого слова. Широкая и широкая модифицированная помощь в исследовании ключевых слов, и вы можете повысить ставку на фразовое или точное соответствие, потому что вы знаете, что поисковик ищет то, что вы предлагаете.
  1. Нельзя комбинировать типы соответствия. Хотя у вас могут быть разные типы соответствия для одного и того же ключевого слова, вы не можете комбинировать типы соответствия вместе.Например, вы не можете использовать ключевое слово + чикаго «магазины велосипедов». Однако помните, что при использовании модифицированного широкого соответствия не нужно ставить знак плюса перед каждым словом.
  1. Капитализация не имеет значения. Вам необязательно иметь в своем аккаунте и «магазин велосипедов Chicago», и «магазин велосипедов chicago». Это одно и то же ключевое слово даже для точных совпадений без близких вариантов.
  1. Близкие варианты также включают пробелы и знаки препинания. Если вы решите включить близкие варианты, интервал не имеет значения.Если у вас есть ключевое слово [магазины велосипедов], оно будет соответствовать поисковому запросу bikeshops. Это также относится к пунктуации. Если вы делаете ставку на «магазин микрофонов и велосипедов», а кто-то набирает в магазине велосипедов с микрофонами, они будут совпадать.
  1. Нет разницы между ключевым словом BMM из одного слова и ключевым словом с фразовым соответствием из одного слова, если включены близкие варианты. Этот вопрос часто возникает на тренировках. Если вы делаете ставку на термин + велосипеды и велосипеды, включая близкие варианты для фразового соответствия, они действуют таким же образом.Оба будут соответствовать любому поисковому запросу, содержащему слово велосипеды или его близкий вариант.
  1. Осторожно используйте широкое соответствие. Ключевые слова, введенные без дополнительных символов, по умолчанию будут широкими, и хотя они будут привлекать к вам наибольший объем трафика, они также могут тратить деньги на клики, которые не имеют отношения к предоставляемой вами услуге. Я редко использую простое широкое соответствие в своих учетных записях и предпочитаю вместо этого модифицированное широкое соответствие.

Я связался с другими участниками PPC-сообщества, чтобы узнать их мнение о широком соответствии, и получил много разных ответов от «одного из лучших инструментов исследования ключевых слов в вашем арсенале» до «от прямого широкого соответствия не может быть ничего хорошего.«Независимо от того, решите вы их использовать или нет, внимательно следите за их возвращением. Как только вы начнете находить более нерелевантные, чем релевантные поисковые запросы, соответствующие вашим широким ключевым словам, самое время приостановить их.

Откройте для себя мир, выходящий за рамки типов соответствия ключевых слов, от ведущих экспертов в области аналитики. Подпишитесь на Analytics Rising

Это мои советы по типам соответствия ключевых слов. Если вы хотите поделиться чем-то другим, оставьте комментарий ниже!

Изменения в модификаторе фразового и широкого соответствия

Обновлено 25 июня 2021 г.

С 4 июня на рынках Северной Америки и 23 июня на международных рынках фразовое соответствие начнет включать поведение модификатора широкого соответствия (BMM) чтобы упростить ключевые слова и повысить релевантность при привлечении клиентов.Это то же самое изменение, о котором Google Реклама объявила еще в феврале этого года, поэтому вам не нужно беспокоиться о различиях в поведении этих двух платформ. Но давайте подробно рассмотрим это изменение, то, чего вы можете ожидать, и стратегии, о которых следует помнить. Вот ответы на часто задаваемые вопросы.

Что и когда изменится?

С пятницы, 4 июня, выпуск BMM-Phrase Match будет доступен на рынках США и Канады. В следующие 1-2 недели вы все еще можете увидеть некоторые ключевые слова BMM с широким соответствием.

Новое фразовое соответствие будет показывать объявления по поисковым запросам, которые включают значение вашего ключевого слова, например соответствие запроса «зимние каникулы в Майами» ключевому слову «каникулы в Майами». Новый тип соответствия также будет учитывать порядок ключевых слов, когда это важно, например, он не сопоставляет «молочный шоколад» с ключевым словом «шоколадное молоко».

А как насчет других рынков?

Это обновление появилось на рынках за пределами Северной Америки с 23 июня.

Нужно ли мне предпринимать какие-либо действия для моих ключевых слов с фразовым соответствием или BMM, чтобы увидеть эти изменения?

Никаких действий не требуется.

Не могли бы вы подробнее рассказать о том, что именно изменится с BMM?

Ключевые слова BMM и фразовое соответствие теперь будут использоваться в соответствии с тем же новым поведением фразового соответствия.
  • Вы по-прежнему сможете создавать ключевые слова BMM.
  • Любое ключевое слово с частичными BMM (например, + landscape services) также будет работать в соответствии с новым поведением фразового соответствия.
  • В августе 2021 года вы больше не сможете создавать новые ключевые слова BMM. Ваши существующие ключевые слова BMM будут продолжать работать в соответствии с новым поведением фразового соответствия.
  • Поскольку ваши ключевые слова BMM будут продолжать работать в соответствии с новым поведением фразового соответствия, вы по-прежнему сможете хранить всю свою историю, и никаких немедленных действий не требуется.
Напоминание: Ваши существующие ключевые слова BMM будут продолжать работать, и нет особого преимущества для преобразования ваших ключевых слов BMM.

Что мне нужно сделать перед изменением, чтобы подготовиться?

Никаких действий не требуется. Ключевые слова BMM автоматически начнут работать как ключевые слова-фразы.

Что я могу ожидать от моей фразы и трафика BMM?

Для ключевых слов фразы: Вы можете увидеть увеличение объема трафика. Мы рекомендуем внимательно следить за отчетом о поисковых запросах и эффективностью аккаунта.

Для ключевых слов BMM: Вы можете увидеть уменьшение объема трафика, особенно тех, которые используют модификаторы для некоторых слов, но не для всех (например, + ландшафтные сервисы).

Какие передовые методы следует учитывать, чтобы учесть это изменение трафика?

Вот несколько эффективных рекомендаций, которые помогут вам избежать потери объема трафика и максимально использовать эти изменения:
  • Добавьте дополнительные ключевые слова : Дополнительные релевантные ключевые слова с фразовым соответствием или ключевые слова с широким соответствием в сочетании со стратегией автоматического назначения ставок могут помочь вам обеспечить охват и помочь достичь более релевантных поисковых запросов.
  • Регулярно проверяйте Рекомендации: Ваши тактики «Добавить новые ключевые слова» и «Удалить повторяющиеся ключевые слова» могут помочь вам сохранить охват и объединить повторяющиеся ключевые слова.
  • Отслеживание эффективности: Сравните эффективность ключевых слов BMM с течением времени и добавьте новые ключевые слова с фразовым соответствием на случай, если вы заметите падение трафика.
  • Продолжайте использовать минус-слова: Исключите ненужные совпадения с минус-словами. Обратите внимание, что это обновление не повлияет на ваши минус-слова.

Повлияет ли это на показатель качества моего ключевого слова?

Это изменение не влияет на показатель качества.

Что произойдет с моими ключевыми словами BMM, которые используют модификаторы для одних слов, но не для других?

Как уже упоминалось, модификаторы широкого соответствия больше не работают со словом в ключевом слове. Итак, если вы используете такое ключевое слово, как + ландшафтные услуги, оператор теперь будет применяться к обоим словам, например + ландшафт + услуги или «ландшафтные услуги». Чтобы компенсировать возможное снижение трафика, мы рекомендуем следовать рекомендациям, изложенным выше.

Как насчет ключевых слов, которые я синхронизирую с Google Реклама?

Из-за этого изменения принцип работы Google Import не изменится.

Как преобразовать ключевые слова BMM во фразовое соответствие?

Напоминание: Ваши существующие ключевые слова BMM будут продолжать работать, и нет особого преимущества для преобразования ваших ключевых слов BMM.

Если вы хотите очистить ключевые слова, вы можете преобразовать все ключевые слова BMM во фразовое соответствие. В настоящее время вы можете использовать инструмент массового редактирования или изменить тип соответствия непосредственно в Microsoft Advertising в Интернете.В любом случае история ваших ключевых слов будет сохранена.

Мы надеемся, что эта информация поможет вам ответить на ваши вопросы, связанные с этим изменением. Для получения дополнительной информации о типах соответствия ознакомьтесь с нашим обучением по типам соответствия и на странице справки.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *