Виды рекламы и их отличия друг от друга

Виды рекламы — это разновидности рекламных объявлений в интернете и офлайн-пространстве. Они различаются по формату, содержанию, целям, каналам и способам распространения, заказчикам и целевой аудитории.

Кому нужна реклама

Реклама считается маркетинговым инструментом, который привлекает внимание аудитории к объекту продвижения и мотивирует совершить целевое действие. Ее применяют в разных сферах для достижения целей.

Бизнес использует рекламу, чтобы донести до клиентов и партнеров ценность и значимость своих продуктов, нарастить продажи товаров и услуг, продвинуть бренд, улучшить его имидж и репутацию. 

Инструмент востребован как у мелкого и среднего предпринимательства, так и у крупных компаний международного уровня. Реклама нужна во всех бизнес-нишах: от небольшого цветочного салона до нефтяных транснациональных корпораций.

«Газпром нефть» представила на ПМЭФ инсталляцию «Погружаясь в Арктику». На гранях большого ледяного куба оживали картины арктической природы и ее морские обитатели

Государственные структуры, общественные и волонтерские организации, благотворительные фонды заказывают особую разновидность рекламы — социальную. Она направлена не на коммерческие цели и получение прибыли, а на привлечение внимания к острым общественным проблемам: наркомании, алкоголизму, домашнему насилию, экологии, безопасности на дорогах. 

Рекламные сообщения призваны изменить поведение людей в лучшую сторону, сформировать у них правильные моральные ценности и убеждения. Иногда соцрекламу выпускают коммерческие компании, чтобы показать свою общественную позицию и сформировать положительный имидж.

В 2019 году Всемирный фонд дикой природы в России запустил соцрекламу в поддержку сохранения вымирающих видов животных

Политические партии, объединения и отдельные кандидаты используют рекламу в процессе предвыборной кампании, чтобы убедить избирателей проголосовать нужным образом. В агитацию включают лозунги, призыв прийти не выборы, основные идеи и инициативы кандидатов, которые они планируют реализовать в случае победы.

Предвыборная кампания кандидата в губернаторы Югры Михаила Сердюка, 2015 год. Знаменитый девиз «Зима близко» из сериала «Игра престолов» символизирует проблемы, с которыми столкнется регион в этот период. Для их решения необходимо компетентное руководство

Религиозные организации через рекламу доносят до аудитории духовные и нематериальные ценности, формируют у людей интерес к религии и вероисповеданию.

Религиозная реклама Дивеевского монастыря в Нижегородской области

Какая бывает коммерческая реклама

В зависимости от целей компании используют товарную и нетоварную коммерческую рекламу.

Товарная — продвигает конкретные товары и услуги: тостер, диван, помаду или праздничный сет роллов. Помогает увеличить продажи, привлечь клиентов во время акций и скидок, рассказать о новом продукте.

«ФрутоПаффсы» — новый продукт от «ФрутоНяня»

Нетоварная реклама рекламирует бренд, персону, организацию. Она повышает узнаваемость, создает определенный образ в глазах аудитории. К этой категории относят имиджевую рекламу. Основная ее задача — не продать товар «в лоб», а воздействовать мягко, вызвать эмоции, продемонстрировать экспертность и статус компании.

«Сбербанк» в рекламном ролике делает акцент на стабильности

Отдельно выделяют медийную и нативную рекламы. Они могут  быть как товарными (рекламировать товар), так и нетоварными (продвигать бренд). 

Медийная реклама всегда распространяется массово, рассчитана на широкую аудиторию. В ней часто участвуют знаменитости и известные амбассадоры бренда. Ее задача — вызвать эмоции, запомниться аудитории. 

Медийная реклама часто продвигает и бренд, и продукт одновременно

Нативная реклама воздействует на аудиторию через интересный полезный контент — экспертные статьи, интервью, посты, инфографику, игры, викторины, обзоры и инструкции. В материалах ненавязчиво упоминают бренд или его продукт. Это выглядит естественно и не раздражает пользователей.  

Забавные карточки от DNS помогают выбрать вентилятор

Чаще всего компании сочетают разные виды рекламы одновременно, чтобы решить разные задачи. Они продвигают конкретные товары, чтобы быстро увеличить выручку, и одновременно работают над образом бренда, чтобы улучшить репутацию в долгосрочной перспективе. 

Любая политическая, социальная, религиозная или коммерческая рекламная кампания может быть представлена онлайн или офлайн в различных форматах. В зависимости от целей, желаемого охвата аудитории и бюджета один и тот же рекламный месседж размещают на билбордах, показывают по телевизору, транслируют в социальных сетях. 

Виды офлайн-рекламы

Рассмотрим типы рекламы, которые существуют в офлайн-пространстве.

Реклама в прессе

Объявления в печатных газетах, журналах и других периодических изданиях публикуются в формате прямой или нативной рекламы. Первый вариант — это оффер с преимуществами продукта, а второй подразумевает пиар-статьи, репортажи или интервью.

В «Ежедневной деловой газете РБК» рассказали о продукте компании «РТ-Инвест Транспортные Системы» — ПО «Платон». Это российская система взимания платы с грузовиков на автодорогах

Телевизионная реклама

Реклама на телеканалах считается одним из самых дорогих форматов и рассчитана на максимально широкие охваты аудитории. Заказчику предоставляют в среднем 15-60 секунд эфирного времени. Стоимость объявления зависит от длительности видеоролика, частоты повторов, периода суток, рейтинга и вида канала (федеральный или региональный), популярности программы, в перерывах между которой будут показывать ролик.

Осенью 2022 года на всю страну прогремела рекламная кампания Ozon с Полиной Гагариной и Дмитрием Маликовым. Ролики транслировали по федеральным телеканалам, а «руки-загребуки» стали мемом

Радиореклама

На радиостанциях транслируют рекламные ролики (споты по 20-40 секунд), интервью или экспертные комментарии, проводят конкурсы при поддержке рекламодателя с его упоминанием.  

Радиореклама отличается большими охватами, лояльностью аудитории и относительно доступной стоимостью.

Радиореклама торгового центра «Разноторг» 

Наружная реклама

Это рекламные объявления, размещенные на улицах, фасадах и крышах зданий, транспортных средствах. Нужную информацию доносят с помощью графических изображений, видеороликов, текстовых сообщений. К наружке относятся билборды, баннеры, вывески, световые панели, витрины, промостойки и другие подобные конструкции.

Студия HBO установила на Таймс-сквер в Нью-Йорке огромный 3D-билборд с огнедышащим драконом. Кампания была приурочена к выходу нового сериала «Дом дракона»

Indoor-реклама

Противоположность наружной рекламы — объявления внутри помещений. Их размещают в точках продаж, кинотеатрах, подъездах, аэропортах, на вокзалах — в любых общественных пространствах. Сюда входят POS-материалы (ростовые фигуры, брендированные витрины и подставки, плакаты), аудиосообщения в торговых центрах, цифровые экраны с рекламной информацией.

Компания Russ Airport Media запустила рекламный проект в «Пулково» — крупнейшем аэропорту России

Печатная реклама

В эту категорию входят всевозможные листовки, брошюры, буклеты, плакаты, флаеры, визитки, календари и другая полиграфия, а также объявления в газетах и журналах. Печатную рекламу распространяют разными способами: кладут в почтовые ящики, раздают на улицах и тематических мероприятиях, размещают на стенах зданий и остановочных комплексах, вручают во время переговоров.

Сувенирная реклама (брендирование)

Это сувенирные изделия с логотипом бренда и другой фирменной символикой: брендированные календари, кружки, футболки, ручки, магниты, флешки, сумки. Подобную продукцию используют в качестве подарков, призов или раздаточных материалов. Сувенир напоминает обладателю о бренде и формирует положительный образ компании.

В арсенале «МТС» есть много полезных сувениров: от кружек до походных рюкзаков

Событийная реклама (event)

Публичные мероприятия и события проводят для клиентов, партнеров, сотрудников компании. Это презентации, конференции, семинары, праздники, фестивали, корпоративы, тимбилдинги. 

Ивенты играют большую роль в продвижении бренда и его продукции, поддержании имиджа, развитии внутрикорпоративной культуры. 

Презентация аромата Chanel

Реклама в интернете

С развитием цифровых технологий появилась возможность размещать рекламу на сайтах, в соцсетях, почтовых сообщениях и мобильных приложениях, а также рассылать ее через мессенджеры. Онлайн-кампании хороши тем, что их эффективность просто анализировать, можно быстро корректировать оффер и креативы. Рассмотрим основные виды рекламных объявлений в онлайн-среде.

Контекстная реклама

Контекстную рекламу продукта показывают тем пользователям, которые сами ищут аналогичные товары или услуги в интернете. Отображается в выдаче поисковиков с пометкой «Реклама», на сайтах, в почтовых клиентах.

Содержание объявлений всегда зависит от того, что пользователь искал ранее, какие ресурсы он посещал.

После просмотра сайтов с женскими сумками «Яндекс» будет показывать аналогичные предложения

Баннерная реклама

Баннеры размещают не только на поисковых сервисах, но и на любых сторонних сайтах, в соцсетях и мобильных приложениях. Площадка для публикации должна быть релевантна бизнес-нише: косметику нужно рекламировать на ресурсах о красоте и здоровье, а услуги юристов — на тематических правовых порталах.

Баннер выглядит как статическое или динамическое графическое изображение с оффером. 

Баннерная реклама антивозрастной сыворотки на сайте женского онлайн-журнала Marie Claire

Таргетированная реклама

Показ объявлений прицельно настраивают на целевую аудиторию по полу, возрасту, региону проживания, образованию, семейному положению, социальному статусу, интересам и другим ключевым характеристикам возможных клиентов. То есть таргетированную рекламу видят только те люди, которые потенциально могут заинтересоваться данным продуктом.

Чаще всего таргет используют во «ВКонтакте», «Одноклассниках», Telegram. Все настройки доступны во встроенных рекламных кабинетах этих платформ. Объявления могут быть в виде обычного поста, карусели, видеоролика или GIF-анимации. Их показывают в новостной ленте, клипах, сторис, сообществах или специальных рекламных блоках.

Ремаркетинг/ретаргетинг

Эти термины обозначают одно и то же — демонстрацию рекламы пользователям, которые уже посещали определенный сайт и просматривали конкретные товары. Позволяет вернуть пользователей, которые отказались от покупки, а также стимулировать повторные продажи.

Разница между понятиями только в сервисе для настройки объявлений: ремаркетинг делают через Google, а ретаргетинг — через «Яндекс». Пользователи видят рекламу в выдаче этих поисковиков, на сайтах-партнерах или в мобильных приложениях. Аналогичные настройки есть и в рекламных кабинетах соцсетей.

Я делала заказ в компании «Мир Суши». После этого мне стали показывать рекламу их продукции в «Яндексе»

Тизерная реклама

Это объявление с провокационным заголовком и интригующей текстовой подписью. Классические примеры — фейковые сообщения о смерти знаменитости, обещания раскрыть секреты похудения или рассказать шокирующие подробности события.

Тизерная реклама раздражает пользователей и не вызывает доверия. Объявления используют для привлечения трафика на информационный ресурс, а вот для продаж и продвижения бренда они не подходят.

Видеореклама

Рекламные ролики встраиваются в другие видео, прерывая их на определенное время, либо публикуются отдельным контентом на платформе (в ленте новостей, в виде баннера или дополнением к статье на сайте). Самые популярные площадки для видеорекламы — YouTube, TikTok, «ВКонтакте», онлайн-кинотеатры.

Перед просмотром кино на ivi.ru включается видеореклама на 15-30 секунд

Аудиореклама

Рекламу публикуют в формате подкастов, встраивают между воспроизведением музыки на стриминговых сервисах (Apple Music, Google Play Music, «Яндекс.Музыка», «VK Музыка», Spotify) или размещают на сайтах в виде баннера с аудио-контентом. К этому виду также относится радиореклама, которую транслируют через интернет.

Если у пользователя нет платной подписки, прослушивание музыки в плеере «ВКонтакте» периодически прерывается на аудиорекламу

Push-уведомления

Короткие всплывающие сообщения на экране компьютера или гаджета информируют пользователя о товарах, услугах, акциях и новостях компании. Объявления присылают сайты, компьютерные программы и мобильные приложения.

Push-уведомление от «Яндекс.Такси»

Окна pop-up

Окно с рекламным сообщением всплывает поверх страницы сайта и перетягивает внимание посетителя на себя. При этом основной контент платформы становится доступен только после закрытия pop-up. Использовать инструмент нужно аккуратно, потому что всплывающие окна раздражают посетителей сайта.

Мобильная реклама

Реклама в телефонных устройствах включает рассылку в мессенджерах, объявления в мобильных версиях сайтов, а также в приложениях и играх. Это самый быстрый способ связаться с аудиторией и донести до нее нужную информацию, потому что телефоном мы пользуемся постоянно.

«Сбербанк» встроил рекламу в мобильное приложение

Реклама у блогеров и лидеров мнений

Заказчик связывается с инфлюенсером и заказывает у него рекламу, а последний рассказывает о продукте на широкую аудиторию в формате постов, сторис, обзоров, упоминаний в видеоролике.

Реклама в Telegram-канале Павла Молянова — руководителя агентства «Сделаем»

Реклама в email-рассылках

Это рекламные сообщения, которые приходят целевой аудитории на электронную почту. Рассылка разрешена только с согласия получателя, поэтому письма читают «теплые» клиенты, которые сам подписались на рассылку.

Некоторые компании рассылают письма по купленным или незаконно собранным базам. Такая коммуникация считается спамом и вряд ли принесет пользу бизнесу. 

У компаний, политиков и некоммерческих организаций есть широкие возможности для продвижения через рекламу. Выбор конкретного инструмента зависит от категории рекламодателя, поставленных целей и бюджета.

Главные мысли

Виды рекламы и их отличия друг от друга

Виды рекламы — это разновидности рекламных объявлений в интернете и офлайн-пространстве. Они различаются по формату, содержанию, целям, каналам и способам распространения, заказчикам и целевой аудитории.

Кому нужна реклама

Реклама считается маркетинговым инструментом, который привлекает внимание аудитории к объекту продвижения и мотивирует совершить целевое действие. Ее применяют в разных сферах для достижения целей.

Бизнес использует рекламу, чтобы донести до клиентов и партнеров ценность и значимость своих продуктов, нарастить продажи товаров и услуг, продвинуть бренд, улучшить его имидж и репутацию. 

Инструмент востребован как у мелкого и среднего предпринимательства, так и у крупных компаний международного уровня. Реклама нужна во всех бизнес-нишах: от небольшого цветочного салона до нефтяных транснациональных корпораций.

«Газпром нефть» представила на ПМЭФ инсталляцию «Погружаясь в Арктику». На гранях большого ледяного куба оживали картины арктической природы и ее морские обитатели

Государственные структуры, общественные и волонтерские организации, благотворительные фонды заказывают особую разновидность рекламы — социальную. Она направлена не на коммерческие цели и получение прибыли, а на привлечение внимания к острым общественным проблемам: наркомании, алкоголизму, домашнему насилию, экологии, безопасности на дорогах. 

Рекламные сообщения призваны изменить поведение людей в лучшую сторону, сформировать у них правильные моральные ценности и убеждения. Иногда соцрекламу выпускают коммерческие компании, чтобы показать свою общественную позицию и сформировать положительный имидж.

В 2019 году Всемирный фонд дикой природы в России запустил соцрекламу в поддержку сохранения вымирающих видов животных

Политические партии, объединения и отдельные кандидаты используют рекламу в процессе предвыборной кампании, чтобы убедить избирателей проголосовать нужным образом. В агитацию включают лозунги, призыв прийти не выборы, основные идеи и инициативы кандидатов, которые они планируют реализовать в случае победы.

Предвыборная кампания кандидата в губернаторы Югры Михаила Сердюка, 2015 год. Знаменитый девиз «Зима близко» из сериала «Игра престолов» символизирует проблемы, с которыми столкнется регион в этот период. Для их решения необходимо компетентное руководство

Религиозные организации через рекламу доносят до аудитории духовные и нематериальные ценности, формируют у людей интерес к религии и вероисповеданию.

Религиозная реклама Дивеевского монастыря в Нижегородской области

Какая бывает коммерческая реклама

В зависимости от целей компании используют товарную и нетоварную коммерческую рекламу.

Товарная — продвигает конкретные товары и услуги: тостер, диван, помаду или праздничный сет роллов. Помогает увеличить продажи, привлечь клиентов во время акций и скидок, рассказать о новом продукте.

«ФрутоПаффсы» — новый продукт от «ФрутоНяня»

Нетоварная реклама рекламирует бренд, персону, организацию. Она повышает узнаваемость, создает определенный образ в глазах аудитории. К этой категории относят имиджевую рекламу. Основная ее задача — не продать товар «в лоб», а воздействовать мягко, вызвать эмоции, продемонстрировать экспертность и статус компании.

«Сбербанк» в рекламном ролике делает акцент на стабильности

Отдельно выделяют медийную и нативную рекламы. Они могут  быть как товарными (рекламировать товар), так и нетоварными (продвигать бренд). 

Медийная реклама всегда распространяется массово, рассчитана на широкую аудиторию. В ней часто участвуют знаменитости и известные амбассадоры бренда. Ее задача — вызвать эмоции, запомниться аудитории. 

Медийная реклама часто продвигает и бренд, и продукт одновременно

Нативная реклама воздействует на аудиторию через интересный полезный контент — экспертные статьи, интервью, посты, инфографику, игры, викторины, обзоры и инструкции. В материалах ненавязчиво упоминают бренд или его продукт. Это выглядит естественно и не раздражает пользователей. 

Забавные карточки от DNS помогают выбрать вентилятор

Чаще всего компании сочетают разные виды рекламы одновременно, чтобы решить разные задачи. Они продвигают конкретные товары, чтобы быстро увеличить выручку, и одновременно работают над образом бренда, чтобы улучшить репутацию в долгосрочной перспективе. 

Любая политическая, социальная, религиозная или коммерческая рекламная кампания может быть представлена онлайн или офлайн в различных форматах. В зависимости от целей, желаемого охвата аудитории и бюджета один и тот же рекламный месседж размещают на билбордах, показывают по телевизору, транслируют в социальных сетях. 

Виды офлайн-рекламы

Рассмотрим типы рекламы, которые существуют в офлайн-пространстве.

Реклама в прессе

Объявления в печатных газетах, журналах и других периодических изданиях публикуются в формате прямой или нативной рекламы. Первый вариант — это оффер с преимуществами продукта, а второй подразумевает пиар-статьи, репортажи или интервью.

В «Ежедневной деловой газете РБК» рассказали о продукте компании «РТ-Инвест Транспортные Системы» — ПО «Платон». Это российская система взимания платы с грузовиков на автодорогах

Телевизионная реклама

Реклама на телеканалах считается одним из самых дорогих форматов и рассчитана на максимально широкие охваты аудитории. Заказчику предоставляют в среднем 15-60 секунд эфирного времени. Стоимость объявления зависит от длительности видеоролика, частоты повторов, периода суток, рейтинга и вида канала (федеральный или региональный), популярности программы, в перерывах между которой будут показывать ролик.

Осенью 2022 года на всю страну прогремела рекламная кампания Ozon с Полиной Гагариной и Дмитрием Маликовым. Ролики транслировали по федеральным телеканалам, а «руки-загребуки» стали мемом

Радиореклама

На радиостанциях транслируют рекламные ролики (споты по 20-40 секунд), интервью или экспертные комментарии, проводят конкурсы при поддержке рекламодателя с его упоминанием. 

Радиореклама отличается большими охватами, лояльностью аудитории и относительно доступной стоимостью.

Радиореклама торгового центра «Разноторг» 

Наружная реклама

Это рекламные объявления, размещенные на улицах, фасадах и крышах зданий, транспортных средствах. Нужную информацию доносят с помощью графических изображений, видеороликов, текстовых сообщений. К наружке относятся билборды, баннеры, вывески, световые панели, витрины, промостойки и другие подобные конструкции.

Студия HBO установила на Таймс-сквер в Нью-Йорке огромный 3D-билборд с огнедышащим драконом. Кампания была приурочена к выходу нового сериала «Дом дракона»

Indoor-реклама

Противоположность наружной рекламы — объявления внутри помещений. Их размещают в точках продаж, кинотеатрах, подъездах, аэропортах, на вокзалах — в любых общественных пространствах. Сюда входят POS-материалы (ростовые фигуры, брендированные витрины и подставки, плакаты), аудиосообщения в торговых центрах, цифровые экраны с рекламной информацией.

Компания Russ Airport Media запустила рекламный проект в «Пулково» — крупнейшем аэропорту России

Печатная реклама

В эту категорию входят всевозможные листовки, брошюры, буклеты, плакаты, флаеры, визитки, календари и другая полиграфия, а также объявления в газетах и журналах. Печатную рекламу распространяют разными способами: кладут в почтовые ящики, раздают на улицах и тематических мероприятиях, размещают на стенах зданий и остановочных комплексах, вручают во время переговоров.

Сувенирная реклама (брендирование)

Это сувенирные изделия с логотипом бренда и другой фирменной символикой: брендированные календари, кружки, футболки, ручки, магниты, флешки, сумки. Подобную продукцию используют в качестве подарков, призов или раздаточных материалов. Сувенир напоминает обладателю о бренде и формирует положительный образ компании.

В арсенале «МТС» есть много полезных сувениров: от кружек до походных рюкзаков

Событийная реклама (event)

Публичные мероприятия и события проводят для клиентов, партнеров, сотрудников компании. Это презентации, конференции, семинары, праздники, фестивали, корпоративы, тимбилдинги. 

Ивенты играют большую роль в продвижении бренда и его продукции, поддержании имиджа, развитии внутрикорпоративной культуры. 

Презентация аромата Chanel

Реклама в интернете

С развитием цифровых технологий появилась возможность размещать рекламу на сайтах, в соцсетях, почтовых сообщениях и мобильных приложениях, а также рассылать ее через мессенджеры. Онлайн-кампании хороши тем, что их эффективность просто анализировать, можно быстро корректировать оффер и креативы. Рассмотрим основные виды рекламных объявлений в онлайн-среде.

Контекстная реклама

Контекстную рекламу продукта показывают тем пользователям, которые сами ищут аналогичные товары или услуги в интернете. Отображается в выдаче поисковиков с пометкой «Реклама», на сайтах, в почтовых клиентах.

Содержание объявлений всегда зависит от того, что пользователь искал ранее, какие ресурсы он посещал.

После просмотра сайтов с женскими сумками «Яндекс» будет показывать аналогичные предложения

Баннерная реклама

Баннеры размещают не только на поисковых сервисах, но и на любых сторонних сайтах, в соцсетях и мобильных приложениях. Площадка для публикации должна быть релевантна бизнес-нише: косметику нужно рекламировать на ресурсах о красоте и здоровье, а услуги юристов — на тематических правовых порталах.

Баннер выглядит как статическое или динамическое графическое изображение с оффером. 

Баннерная реклама антивозрастной сыворотки на сайте женского онлайн-журнала Marie Claire

Таргетированная реклама

Показ объявлений прицельно настраивают на целевую аудиторию по полу, возрасту, региону проживания, образованию, семейному положению, социальному статусу, интересам и другим ключевым характеристикам возможных клиентов. То есть таргетированную рекламу видят только те люди, которые потенциально могут заинтересоваться данным продуктом.

Чаще всего таргет используют во «ВКонтакте», «Одноклассниках», Telegram. Все настройки доступны во встроенных рекламных кабинетах этих платформ. Объявления могут быть в виде обычного поста, карусели, видеоролика или GIF-анимации. Их показывают в новостной ленте, клипах, сторис, сообществах или специальных рекламных блоках.

Ремаркетинг/ретаргетинг

Эти термины обозначают одно и то же — демонстрацию рекламы пользователям, которые уже посещали определенный сайт и просматривали конкретные товары. Позволяет вернуть пользователей, которые отказались от покупки, а также стимулировать повторные продажи.

Разница между понятиями только в сервисе для настройки объявлений: ремаркетинг делают через Google, а ретаргетинг — через «Яндекс». Пользователи видят рекламу в выдаче этих поисковиков, на сайтах-партнерах или в мобильных приложениях. Аналогичные настройки есть и в рекламных кабинетах соцсетей.

Я делала заказ в компании «Мир Суши». После этого мне стали показывать рекламу их продукции в «Яндексе»

Тизерная реклама

Это объявление с провокационным заголовком и интригующей текстовой подписью. Классические примеры — фейковые сообщения о смерти знаменитости, обещания раскрыть секреты похудения или рассказать шокирующие подробности события.

Тизерная реклама раздражает пользователей и не вызывает доверия. Объявления используют для привлечения трафика на информационный ресурс, а вот для продаж и продвижения бренда они не подходят.

Видеореклама

Рекламные ролики встраиваются в другие видео, прерывая их на определенное время, либо публикуются отдельным контентом на платформе (в ленте новостей, в виде баннера или дополнением к статье на сайте). Самые популярные площадки для видеорекламы — YouTube, TikTok, «ВКонтакте», онлайн-кинотеатры.

Перед просмотром кино на ivi.ru включается видеореклама на 15-30 секунд

Аудиореклама

Рекламу публикуют в формате подкастов, встраивают между воспроизведением музыки на стриминговых сервисах (Apple Music, Google Play Music, «Яндекс. Музыка», «VK Музыка», Spotify) или размещают на сайтах в виде баннера с аудио-контентом. К этому виду также относится радиореклама, которую транслируют через интернет.

Если у пользователя нет платной подписки, прослушивание музыки в плеере «ВКонтакте» периодически прерывается на аудиорекламу

Push-уведомления

Короткие всплывающие сообщения на экране компьютера или гаджета информируют пользователя о товарах, услугах, акциях и новостях компании. Объявления присылают сайты, компьютерные программы и мобильные приложения.

Push-уведомление от «Яндекс.Такси»

Окна pop-up

Окно с рекламным сообщением всплывает поверх страницы сайта и перетягивает внимание посетителя на себя. При этом основной контент платформы становится доступен только после закрытия pop-up. Использовать инструмент нужно аккуратно, потому что всплывающие окна раздражают посетителей сайта.

Мобильная реклама

Реклама в телефонных устройствах включает рассылку в мессенджерах, объявления в мобильных версиях сайтов, а также в приложениях и играх. Это самый быстрый способ связаться с аудиторией и донести до нее нужную информацию, потому что телефоном мы пользуемся постоянно.

«Сбербанк» встроил рекламу в мобильное приложение

Реклама у блогеров и лидеров мнений

Заказчик связывается с инфлюенсером и заказывает у него рекламу, а последний рассказывает о продукте на широкую аудиторию в формате постов, сторис, обзоров, упоминаний в видеоролике.

Реклама в Telegram-канале Павла Молянова — руководителя агентства «Сделаем»

Реклама в email-рассылках

Это рекламные сообщения, которые приходят целевой аудитории на электронную почту. Рассылка разрешена только с согласия получателя, поэтому письма читают «теплые» клиенты, которые сам подписались на рассылку.

Некоторые компании рассылают письма по купленным или незаконно собранным базам. Такая коммуникация считается спамом и вряд ли принесет пользу бизнесу. 

У компаний, политиков и некоммерческих организаций есть широкие возможности для продвижения через рекламу. Выбор конкретного инструмента зависит от категории рекламодателя, поставленных целей и бюджета.

Главные мысли

Как выбрать лучший тип рекламы для ваших целей

Знаете ли вы, что люди в США тратят 20% своего мобильного времени на Facebook или Instagram? И более 1,8 миллиарда человек используют Facebook каждый месяц?

С таким количеством активных пользователей реклама в Facebook не представляет сложности для любого маркетолога, который хочет охватить новую аудиторию в месте, где люди уже проводят значительное количество времени.

Бизнес-платформа Facebook становится все более и более сложной, предоставляя рекламодателям больше возможностей для охвата новой аудитории и перенацеливания предыдущих посетителей сайта на их бренд. Однако с таким количеством различных вариантов рекламодателям может быть сложно определить, какой тип рекламы в Facebook лучше всего подходит для той или иной цели кампании.

В этом посте мы рассмотрим каждый из различных типов объявлений Facebook и поможем вам определить, какие объявления следует размещать для достижения различных целей кампании.

Типы объявлений Facebook

1. Взаимодействие с публикацией
2. Мгновенный опыт
3. Видео
4. Ответы на события
5. Предложения
6. Объявления для генерации лидов
7. лайков страницы
8. Слайд-шоу
9. Карусель
10. Коллекция
11. Изображение
12. Публикация заданий

1. Публикация участия

Если вы регулярно размещаете контент на своей странице в Facebook, вы, вероятно, знаете, что один контент работает лучше, чем другой. С помощью объявлений для взаимодействия с постами в Facebook вы можете повысить вовлеченность отдельных постов и расширить их первоначальный охват. Это поможет повысить активность ваших публикаций  и  помогут вам быстро получить больше органических подписчиков, предлагая им типы сообщений, которые они увидят больше, если подпишутся на вас.

В приведенном ниже примере реклама Fashion Stork Club продвигает обновление, которое эта компания сделала для своих фотографий на Facebook. Обратите внимание, что добавление отображает взаимодействие с публикацией (лайки, комментарии, публикации) вместе с публикацией, чтобы побудить зрителей взаимодействовать с ней.

В объявлении также есть кнопка «Мне нравится страница», которая позволяет рекламодателю генерировать как лайки страницы, так и публиковать сообщения в одном посте.

2. Мгновенный опыт

В то время как реклама, ориентированная на взаимодействие с приложением, предназначена подчеркивать определенные функции для стимулирования взаимодействия внутри приложения, реклама установки приложения нацелена на привлечение новых пользователей. Вместо того, чтобы называть конкретные функции, реклама установки приложения, скорее всего, продемонстрирует основную цель и основные функции приложения.

Источник изображения

3.

Видео

Функции видеорекламы помогают информировать вашу аудиторию о возможностях вашего продукта с помощью видео.

Видео должно иметь максимально возможное разрешение с соотношением сторон 9:16 или 16:9. Они также должны быть не менее одной секунды и не более 240 минут. Отличительной особенностью видеообъявлений Facebook является то, что вы можете загружать рекламу 360, которая представляет собой захватывающий опыт, когда пользователи могут провести пальцем или повернуть свое устройство, чтобы увидеть рекламу.

В приведенном выше примере реклама Spotify использует креативное красочное видео, в котором основное внимание уделяется поиску новой музыки и плейлистов для пользователей. Хотя пользователь мог увидеть объявление и сразу же решить зарегистрироваться в Spotify, Spotify использовал подход, основанный на узнаваемости бренда, для создания убедительного контента, привлекающего внимание пользователя.

4. Реагирование на события

Независимо от того, планируете ли вы открыть новый магазин или просто хотите повысить узнаваемость одного из существующих магазинов, вы можете рассмотреть возможность использования рекламы местного типа для повышения узнаваемости бренда в определенных географических регионах. Этот тип рекламы во многом аналогичен рекламе для повышения узнаваемости бренда, но будет более ориентирован на местоположение.

Например, компания Cold Stone Creamery использовала местную информационную рекламу для таргетинга на людей в географическом районе, когда открывался их магазин в Бангладеш. Обратите внимание, что в этой рекламе Cold Stone решили использовать видео в качестве творческого ресурса, представленного в рекламе. Это отличный способ привлечь пользователей и побудить их перестать прокручивать ленту новостей.

5. Предложения

В разделе объявлений о конверсии на веб-сайте мы коснулись того факта, что вы можете использовать предложения, ориентированные на конверсию, в качестве целевой точки для вашей рекламы на Facebook. Тем не менее, Facebook также позволяет вам установить загрузку предложений за пределами сайта в качестве цели кампании.

Независимо от того, есть ли у вас скидки, праздничные предложения или специальные предложения для продвижения через рекламу на Facebook, цель заявки на предложение позволяет настроить ваши объявления с призывами к действию, характерными для предложения. Например, вы можете использовать призыв к действию «Узнать больше», если вы предлагаете что-то хорошее только для первых 500 регистраций, как в приведенном ниже примере объявления:

Источник изображения

Как вы можете видеть, предложение типа объявления Facebook должно направлять ваших пользователей прямо на страницу регистрации на вашем веб-сайте, где они могут заявить о предложении, которое вы продвигаете.

6. Объявления для привлечения лидов

В традиционном пути конверсии для привлечения потенциальных клиентов пользователи переходят на целевую страницу, где они заполняют форму. Например, вы можете использовать рекламное объявление с предложением на Facebook (как мы обсуждали в предыдущем разделе), чтобы привлечь пользователей на ваш веб-сайт и попросить их заполнить там форму.

Недостатком этого пути преобразования является то, что пользователи должны полностью покинуть Facebook после того, как они нажали на объявление, чтобы действительно заявить о том, что вы рекламируете. К счастью, Facebook предлагает цель генерации лидов, которая позволяет вам собирать информацию о лидах, не заставляя вашу аудиторию когда-либо покидать приложение Facebook.

Вот пример, показывающий путь конверсии, который проходит пользователь в рекламе для лидов Facebook.

Сначала пользователь видит традиционную рекламу, ориентированную на конверсию:

Источник изображения

После того, как пользователь нажмет на добавление и/или призыв к действию (в данном случае «Зарегистрироваться»), он увидит это всплывающее окно в приложении Facebook:

Далее , пользователь может нажать кнопку регистрации и увидеть форму (по вашему выбору) с автоматически заполненной информацией.

После того, как пользователь отправит форму в рекламе для лидов, он может щелкнуть рекламу и вернуться к просмотру на Facebook. Это отличный пользовательский опыт и Facebook синхронизируется с вашей CRM, чтобы ваши лиды были именно там, где вы хотите.

Хотите узнать больше о том, как настроить и успешно нацелить лид-рекламу на Facebook на нужных пользователей? Ознакомьтесь с этим исчерпывающим руководством.

7. Отметки «Нравится»

В некоторых случаях вы можете захотеть использовать рекламу в Facebook, чтобы расширить органический охват. Когда это является целью вашей кампании, вы должны использовать тип объявления «страница как», чтобы побудить новых пользователей «лайкать» вашу страницу. Как только они это сделают, они смогут видеть ваш органический контент, когда вы его публикуете.

Источник изображения

Кампании, подобные страницам, лучше всего подходят для рекламодателей, которые прилагают много усилий для своего присутствия в социальных сетях и создают контент специально для своих пользователей Facebook, чтобы повысить вовлеченность.

Имейте в виду, что вы также можете добавить призыв к действию «Нравится страница» для других типов объявлений, если вы хотите достичь двух целей с помощью одного объявления.

8. Слайд-шоу

Реклама в виде слайд-шоу, по мнению Facebook, относится к категории видео, а не к ней. Думайте о них как о рекламных щитах: они быстро перемещаются и могут создавать захватывающую рекламу. Слайд-шоу являются доступной альтернативой видео, а также обеспечивают быстрое время загрузки, поэтому вы можете привлечь внимание тех, кто не хочет ждать видео.

Это возможный вариант для вас, если вы хотите быстро сделать рекламу. Facebook дает вам возможность выбирать из стоковых изображений и бесплатных инструментов для редактирования видео, чтобы сделать вашу рекламу эффектной. Вы даже можете выбрать музыку.

Слайд-шоу также отлично подходят, если вы хотите упростить более сложный процесс. Как и карусели, вы можете использовать быстро движущиеся изображения, чтобы рассказать историю или последовательность.

9. Карусель

Карусельная реклама очень разнообразна, и Facebook размещает ее на своем веб-сайте, в Instagram, Messenger и Audience Network. Карусели позволяют показывать до 10 изображений или видео в одном объявлении. Это обширное рекламное пространство охватывает творческий потенциал.

Наиболее распространенными способами использования карусельной рекламы являются демонстрации продуктов, их основные характеристики, демонстрация спецификаций продукта и способ рассказать историю. Несмотря на то, что они популярны в Instagram, у каруселей также есть место на Facebook, и они могут привлечь пользователей, которым нравится интерактивный опыт.

10. Коллекция

Если вы выпускаете много продуктов одновременно, вы можете обратить внимание на рекламу коллекции, особенно в конце кампании, которая вызывает большой интерес. Это связано с тем, что реклама-коллекция позволяет заинтересованным покупателям перейти от знакомства с вашим продуктом к покупке более простым способом.

Объявления-коллекции очень похожи на интернет-магазины, с основным изображением продукта и четырьмя изображениями, которые покупатели могут просмотреть. Если они решат купить, они могут сделать это, не покидая платформу.

11. Изображение

Графические объявления идеально подходят для привлечения посетителей на ваш сайт, быстрого процесса создания и простоты. Это распространенная форма рекламы, в которой меньше наворотов, чем в других форматах. Тем не менее, они могут быть чрезвычайно эффективными.

С помощью одного потрясающего изображения и небольшого текста вы можете создать потрясающее графическое объявление, в котором изображение будет в центре внимания. Изображения на Facebook дают вам формат для использования, с пробелами, чтобы убедиться, что ваша фотография невероятна, и у вас есть возможность включить копию.

Как выбрать тип рекламы Facebook для использования

Мы рассмотрели все различные цели кампаний Facebook, которые вы можете использовать для достижения своих конкретных рекламных целей. Но охватывает ли это все? Не совсем.

На самом деле, многие цели кампаний типа рекламы Facebook пересекаются, и вы можете использовать несколько типов рекламы для достижения одной и той же цели. Кроме того, у Facebook есть много различных вариантов, которые вы можете выбрать после выбора цели кампании, а это означает, что выбор типа рекламы — это даже не половина дела.

Так как же решить, какой тип рекламы использовать?

Избранный ресурс: Коллекция примеров объявлений Facebook

Доступ сейчас

Учитесь у лучших! Мы собрали 50 наших любимых рекламных объявлений на Facebook, чтобы вы могли просмотреть их и вдохновиться. Посмотрите этот эксклюзивный справочник, чтобы узнать, какая реклама вам особенно интересна.

1) Определите цель кампании.

Перед началом любой рекламной кампании необходимо определить ее цель. Вы пытаетесь увеличить количество конверсий на своем сайте? Увеличить посещаемость предстоящего мероприятия? Просто привлечь больше клиентов в ваш местный магазин?

Не просто придумывайте кампанию вокруг того типа рекламы, который вы хотите использовать. Вместо этого начните с собственных маркетинговых потребностей и создайте свою рекламу вокруг них.

2) Выберите соответствующие типы, которые вы могли бы использовать.

После того, как вы определили цель своей рекламной кампании, взгляните на различные доступные вам типы объявлений Facebook. К счастью, вы уже знаете, что такое каждый из типов рекламы.

Выберите тип, наиболее соответствующий вашим целям. Вы, наверное, заметили, что на Facebook есть несколько типов объявлений, которые можно использовать для одной цели. Например, если ваша цель — увеличить количество загрузок электронной книги, вы можете использовать любой из следующих вариантов:

1. Клики на веб-сайт
2. конверсий на сайте
3. Лидогенерация
4. Заявление о предложении

3) Сократите список возможных вариантов.

После того, как вы выбрали, какие типы объявлений наиболее подходят для ваших нужд, выберите тот, который, по вашему мнению, лучше всего подойдет для вашей кампании. Или используйте те же параметры креатива, копии и таргетинга, чтобы настроить тестирование кампании с использованием разных типов объявлений и посмотреть, работает ли один лучше, чем другой.

4) Написать копию и создать активы.

Одной из замечательных особенностей инструмента Facebook Ads Manager является широкий спектр вариантов креатива и макета, которые вам доступны. Вы можете не только выбирать макеты изображений, видео, фотосеток и каруселей, но и настраивать рекламу для мобильной и настольной аудитории.

Facebook также предлагает множество различных призывов к действию, которые вы можете использовать в своих объявлениях или вообще не использовать их! Проводя разные рекламные кампании, обязательно тестируйте и анализируйте, что лучше всего подходит для вашей аудитории.

5) Используйте разные типы объявлений для разных целей кампании.

Не ограничивайтесь одним типом объявлений для всех своих кампаний. Вместо этого убедитесь, что вы оптимизируете свои объявления для достижения правильных целей кампании. Попробуйте разные типы объявлений Facebook и разные рекламные кампании, чтобы оптимизировать свою рекламную стратегию для своей аудитории.

6) Ориентируйтесь на правильную аудиторию.

Создать черновик объявления — это только полдела. Другая половина — выяснить, как настроить таргетинг на правильную аудиторию для вашей рекламной кампании.

К счастью, в нашем бесплатном руководстве по Facebook Lead Ads есть подробный раздел о том, как настроить стратегию таргетинга для любой рекламной кампании, которую вы проводите.

7) Протестируйте, проанализируйте и повторите.

После того, как вы определили цель своей кампании, выбрали тип объявления, создали объявление и настроили таргетинг на нужную аудиторию, пришло время проанализировать ваши результаты.

Помните: цифровая реклама — это тестирование, анализ и оптимизация будущих рекламных кампаний с течением времени. Убедитесь, что вы выполнили этот важный последний важный шаг, и вы будете на пути к реализации рекламной стратегии с высокой рентабельностью инвестиций в кратчайшие сроки.

Вы можете задаться вопросом: «Хорошо, какой тип рекламы в Facebook я должен обязательно попробовать прямо сейчас?

Мы только что составили это подробное руководство по рекламе для лидов в Facebook. об оптимизации объявлений для привлечения потенциальных клиентов, которые позволяют пользователям отправлять вам формы, даже не покидая Facebook. Проверьте это здесь или нажмите на баннер ниже.

Объяснение всех типов объявлений Facebook, чтобы вы могли проявить творческий подход [2022]

Вам не терпится дать волю своему творчеству и на самом деле построить свои рекламные кампании на Facebook? Давайте рассмотрим, что вы должны знать о размещении рекламы на Facebook.

Цели кампании? Проверять.

Бюджет? Проверять.

Таргетинг и места размещения? Проверяй и проверяй.

Итак, вы почти готовы запустить рекламу на Facebook, но прежде чем вы это сделаете, мы должны рассказать о последней и самой интересной части рекламы на Facebook: создании рекламы!

Мы рассмотрим, как вы можете начать работу с различными типами объявлений Facebook, которые вы можете создать в Ads Manager, а затем рассмотрим советы, приемы и спецификации, необходимые для создания мощного рекламного текста и креатива, оптимизированного для ваших целей. бизнес-цели.

Перейти к:

• Типы рекламы, доступные в Facebook Ads Manager
• Еще больше доступных типов рекламы
• Выберите формат и тип рекламы, наиболее подходящий для ваших целей вы можете вставить свой рекламный дизайн и текст, а также выбрать формат, соответствующий вашему творческому видению. Вы можете применить выбранный формат рекламы и дополнительные характеристики к рекламе, которую вы размещаете на Facebook, а также к рекламе, которую вы размещаете в Instagram.

  Создание правильного типа объявления на уровне объявления имеет решающее значение, так как это повлияет на то, как ваша реклама и рекламное объявление будут отображаться для вашей целевой аудитории.

  Вы можете выбрать формат объявления и дополнительные характеристики для своего объявления на уровне объявления в Facebook Ads Manager

  На уровне объявления вы можете:

  • Назвать свое объявление запустить от
  • Выберите формат объявления
  • Выберите объявление (которое может включать одно изображение, несколько изображений или видео в зависимости от выбранного типа объявления)
  • Вставить копию объявления
  • Настроить дополнительные параметры рекламы, такие как перевод на дополнительные языки, отслеживание событий с помощью пикселя Facebook, отслеживание событий приложений и отслеживание событий в автономном режиме

  Выбирая формат рекламы Facebook, вы выбираете способ Ваше объявление представлено творчески. Выбор правильного формата объявления, соответствующего вашему рекламному объявлению, является ключом к правильному представлению вашего сообщения в приложениях Facebook. У каждой цели рекламы есть разные форматы рекламы, которые вы можете выбрать, и не все форматы рекламы доступны для всех целей рекламы.

  Давайте углубимся в детали каждого из доступных рекламных форматов.

  Графические объявления

  Графические объявления представляют собой простой формат, позволяющий отображать одно изображение с текстом объявления и дополнительной кнопкой CTA. Эти объявления — отличное место для начала, поскольку вы повышаете узнаваемость бренда, если у вас есть сильные образы вашего бренда или продукта. Однако убедитесь, что текстовые наложения сведены к минимуму, так как объявления с менее чем 20% текста, как правило, работают лучше.

  Недостатком графических объявлений является то, что их легко прокручивать, и они могут потеряться в перетасовке новостной ленты, даже если у вас сильный креатив. Фактически, Facebook сообщил, что легкое движение, добавленное к статическим изображениям, может повысить коэффициент конверсии до 17% по сравнению с обычными статическими изображениями.

  Главный вывод: не начинайте и не заканчивайте графическими объявлениями — разнообразьте свое объявление, чтобы добиться лучших результатов.

  Классическое графическое объявление Facebook от Drizly

  Графические объявления можно использовать в различных типах объявлений и местах размещения, а также в приложениях и службах Facebook. Не забывайте использовать и загружать четкие изображения и убедитесь, что ваше изображение соответствует требованиям к соотношению сторон для выбранного места размещения и платформы.

  Видеообъявления

  Видеообъявления позволяют продемонстрировать одно видео с изображением вашего продукта. Этот формат, как правило, работает очень хорошо, поскольку он приводит к большему количеству просмотров, вовлеченности и конверсий, чем статическая реклама. Если вы продаете потребительские товары, видео также может помочь увеличить ваши продажи, поскольку видеореклама повышает вероятность покупки товаров потребительских товаров на 79 %.%.

  Недостатки видеорекламы? Стоимость производства.

  Хотя их могут производить даже небольшие компании, они требуют времени и требуют сильного визуального повествования, чтобы добиться успеха. Рассматривайте видеорекламу как инвестицию, если вам есть что рассказать о своем бренде или продукте, но также рассмотрите другие форматы, если вы чувствуете, что ваше сообщение может быть легче донесено через них.

  Видеообъявления более динамичны, чем графические, но для их создания требуется гораздо больше времени.

  Если вы решите показывать видеообъявления, убедитесь, что они предназначены для просмотра без звука (т. время просмотра до 12 процентов.

  Кроме того, делайте свои видео короткими и привлекательными, чтобы стимулировать просмотры видео (лучше всего до 15 секунд, особенно если вы хотите размещать свои объявления в Instagram Reels, где 15 секунд — максимальный предел). Не забудьте загрузить четкое видео, которое соответствует требованиям к соотношению сторон и размеру файла для выбранного вами места размещения и платформы.

  Реклама в Stories 

  Реклама в Stories – это полноэкранная иммерсивная реклама, которая появляется между Stories на платформах Facebook, включая Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp. Вы можете применять различные рекламные материалы к формату Stories, например видео, изображения или гифки.

  Используйте Stories, чтобы сделать вашу рекламу более запоминающейся и экономичной, так как они предлагают на 29 % меньшую цену за дополнительный отзыв по сравнению с другими форматами рекламы. В рекламе Stories вы можете добавлять призывы к действию, чтобы побуждать людей к немедленным действиям.

  Вы также можете использовать креативные инструменты для рекламы в Stories, такие как стикеры, фильтры дополненной реальности, опросы или текст.

  Yoga international воспользовалась опцией опроса.

  Stories — отличный вариант для рассмотрения, если вы хотите создавать динамичную, движущуюся рекламу, не переплачивая за видеопроизводство. Подумайте о том, чтобы применить подход «сделай сам» к своей рекламе в Stories, используя доступные вам творческие инструменты Facebook.

  На самом деле, мобильная реклама Stories с наклейками и нативной типографикой превосходит видеорекламу, снятую в студии, по количеству просмотров, покупок и установок приложений.

  Вставьте этот youtube здесь: https://youtu.be/a_gYSRx8t10

  Подпись: хороший пример от Ruggable о том, как видео, которые выглядят нативно для фида, могут быть лучше

  Независимо от того, используете ли вы изображения или видео, убедитесь, что ваши спецификации соответствуют платформе, на которой они появляются, и соответствуют рекомендациям для изображений и видео, которые мы изложили выше. Поскольку истории обычно просматриваются вертикально, убедитесь, что соотношение сторон соответствует вертикальному формату.

  Реклама в Messenger

  Реклама в Messenger поможет вам заявить о себе в Facebook Messenger и начать общение с людьми, непосредственно заинтересованными в вашем бизнесе или продукте. Используйте этот формат для охвата новой аудитории или для ретаргетинга предыдущих клиентов с помощью формата рекламы Messenger, добавляя автоматизированные функции и интерактивные компоненты.

  Как и в случае с другими типами объявлений, у вас есть множество вариантов рекламных креативов для рекламы в Messenger, таких как изображения, видео и карусели.

  Используйте рекламу в Messenger, чтобы привлечь клиентов, которые взаимодействовали с вашей компанией через чат — источник

  Если вы выбираете рекламу в Messenger в качестве формата рекламы, обязательно выберите цель рекламы в Messenger, чтобы оптимизировать доставку рекламы. Стоит инвестировать в рекламу в Messenger, если ваш бизнес активно присутствует в Messenger или вы хотите его создать.

  Обязательно ознакомьтесь со спецификациями и рекомендациями, которые Facebook предлагает для ваших объявлений в Messenger, в зависимости от используемого вами креатива.

  Карусельная реклама

  Карусельная реклама позволяет вам использовать несколько видео и изображений вашего продукта (ов), чтобы ваша аудитория могла пролистать и изучить их. Каждое изображение в карусели имеет собственный заголовок, ссылку на страницу продукта или описание элемента, которые вы можете настроить в Ads Manager.

  Если у вас есть широкий выбор продуктов или продукт с различными уникальными характеристиками, которые вы хотите продемонстрировать, карусель — отличный вариант. Выбирая этот тип рекламы, убедитесь, что у вас есть широкий выбор высококачественных рекламных объявлений, которые можно включить в карусель.

  Если вы не хотите создавать видеообъявления, вы можете использовать карусель как более экономичный способ рассказать историю с помощью изображений и текста.

  Объявления-карусели позволяют зрителям прокручивать ряд видео и изображений — источник

  При создании карусели убедитесь, что вы наметили заголовки медиа, ссылки на уникальные целевые страницы, описания медиа и CTA, которые вы хотите включить рядом с каждым изображение. И, как всегда, убедитесь, что ваши рекламные характеристики соответствуют формату карусельной рекламы.

  Рекламные слайд-шоу

  Рекламные слайд-шоу — это видео-слайд-шоу, состоящие из движущихся изображений, звука и текста. Вы можете использовать слайд-шоу, чтобы показать зрителям процесс, шаг за шагом продемонстрировать, как работает ваш продукт, выделить преимущества вашего бренда или продукта или рассказать историю с помощью серии изображений.

  Вы можете добавить музыку, чтобы привлечь внимание зрителей (однако убедитесь, что у вас есть право использовать любую музыку, которую вы включаете).

  Реклама в виде слайд-шоу — отличный вариант, если вы хотите создавать привлекательные видеоролики с помощью несложного лифта (вы даже можете сделать это прямо из Ads Manager). Они также являются хорошим вариантом, если вам нужно охватить людей с более низкой скоростью интернета, поскольку они используют в 5 раз меньше данных, чем полные видео.

  Реклама в виде слайд-шоу представляет собой видео в формате gif, состоящее из нескольких движущихся изображений и текста — источник

  В слайд-шоу можно использовать от 2 до 15 изображений и использовать дополнительные переходы сцен между каждым изображением. Вы также можете добавить логотип или текстовые наложения, чтобы подчеркнуть историю, которую вы рассказываете через слайд-шоу. Чтобы узнать больше о спецификациях объявлений для слайд-шоу и о том, как их создавать, ознакомьтесь с руководством Facebook.

  Рекламные коллекции

  Рекламные коллекции позволяют клиентам быстро просматривать ваши продукты, не выходя из приложения, что делает процесс покупки быстрым и легким. Объявления-коллекции идеально подходят для брендов электронной коммерции, которые хотят продемонстрировать каталог продуктов, поскольку этот формат рекламы обеспечивает быструю загрузку, которая позволяет людям просматривать ваши товары. Вы можете добавить описания продуктов и цены, которые люди смогут просматривать сразу же после просмотра вашего объявления.

  Этот формат рекламы может быть полезен, если у вас есть много товаров для продажи и вы хотите упростить процесс покупки. Хотя вы можете использовать этот формат рекламы с четырьмя или более продуктами, этот формат рекламы идеален, если у вас есть обширный каталог продуктов с несколькими изображениями продуктов.

  Facebook предлагает три шаблона для этого формата рекламы, в том числе Instant Storefront, Instant Lookbook и Instant Customer Acquisition, которые можно использовать для еще более эффективной организации своих продуктов.

  Объявления-коллекции позволяют зрителям просматривать каталог вашей продукции непосредственно из источника рекламы

  Для достижения наилучших результатов используйте объявления-коллекции с пикселем Facebook для отслеживания продаж и конверсий. Вы также должны разрешить Facebook показывать рекомендуемые продукты потенциальным клиентам, поскольку их алгоритм поможет оптимизировать продажи на основе покупательских тенденций пользователей. И, как обычно, перед началом работы ознакомьтесь со спецификациями для этого формата рекламы.

  Playable ads

  Если вы рекламируете мобильное приложение, playable ads предлагают людям предварительный просмотр вашего приложения перед его загрузкой. Этот формат рекламы идеально подходит для игровых приложений, которые обеспечивают большую интерактивность, чем более статичные приложения.

  Игровая реклама состоит из начального видео, демонстрации игры и призыва к действию для установки приложения. Используйте этот формат рекламы с целью «Установки приложения», чтобы получить лучшие результаты.

  Объявления Playable идеально подходят для продвижения игровых приложений, поскольку они позволяют людям попробовать, прежде чем «купить» или загрузить ваше приложение — источник

  При использовании этого формата убедитесь, что аспект игры, который вы просматриваете в своем объявлении, прост, и что ваше вступительное видео совпадает с демо-версией игры. Кроме того, покажите свой CTA во всей игровой рекламе, чтобы люди могли установить ваше приложение в любое время.

  Из-за их сложности убедитесь, что вы внимательно следите за техническими характеристиками воспроизводимой рекламы.

  Instant Experiences 

  Объявления Instant Experience (ранее известные как объявления на холсте) – это еще один способ создания иммерсивной полноэкранной рекламы на мобильных устройствах. Объявления Instant Experience доступны непосредственно из новостных лент Facebook и открывают интерактивное пространство, где пользователи Facebook могут листать, наклонять и масштабировать вашу рекламу. поможет вам быстро и творчески увлечь аудиторию.

  Instant Experiences — один из самых продвинутых рекламных форматов, которые может предложить Facebook, и требуют много времени и усилий. В то время как Instant Experiences очень крутые, более крупные бренды с большими бюджетами и большим количеством свободного времени, как правило, выбирают этот формат рекламы.

  Если вы только начинаете работать с рекламой на Facebook, возможно, вы захотите остановиться на более простых форматах рекламы.

  Объявления Instant Experience — это сложные полноэкранные иммерсивные объявления, состоящие из различных типов объявлений — источник 9.0002 Приступая к работе с объявлениями Instant Experience, используйте один из готовых шаблонов Facebook вместо пользовательского макета, чтобы сэкономить время. Кроме того, используйте в своих объявлениях различные креативные компоненты, такие как изображения и видео, чтобы повысить вовлеченность. И, как всегда, ознакомьтесь со спецификациями рекламы Instant Experience.

  Как видно из нашего обзора форматов рекламы на Facebook, ваша цель, установленная на уровне кампании, и ваши места размещения, определенные на уровне группы объявлений, определяют ваши варианты на уровне рекламы.

  В зависимости от цели вашей кампании вы также можете получить доступ к определенным подмножествам типов объявлений, которые могут помочь вам в достижении ваших целей. Но прежде чем вы начнете создавать рекламу, есть еще несколько типов рекламы, с которыми вы можете столкнуться помимо форматов рекламы, о которых мы упоминали, и которые вам следует знать.

  Объявления для привлечения потенциальных клиентов 

  Вы можете создать рекламу для привлечения потенциальных клиентов на Facebook, выбрав цель своей кампании. После нажатия эти объявления создают полноэкранную иммерсивную лид-форму, которая автоматически заполняется информацией о человеке в Facebook (что помогает уменьшить количество выпадающих ссылок) и имеет дополнительные информационные поля, которые вы можете настроить в соответствии со своими потребностями.

  Объявления для генерации лидов помогают вам находить потенциальных клиентов на Facebook с помощью предварительно заполненных форм — источник

  Вы должны использовать рекламу для лидов, если хотите узнать больше о своей аудитории и привлечь новых потенциальных клиентов.

  При использовании рекламы для лидов обязательно задавайте правильные вопросы, чтобы получить то, что вы хотите от потенциальных клиентов, и добавляйте кнопку CTA после того, как люди отправят форму, чтобы побудить их совершить определенное действие.

  Вы также должны интегрировать свою CRM, чтобы легко синхронизировать новые лиды.

  Объявления о событиях 

  Объявления о событиях доступны, если выбрать цель взаимодействия и выбрать «Ответы на события» в качестве типа взаимодействия. Если вы хотите продвигать личное или онлайн-мероприятие, которое вы уже создали на Facebook, вы можете вставить ссылку на мероприятие в Ads Manager, и информация о вашем мероприятии будет автоматически заполнена. Вы можете использовать рекламу событий, чтобы повысить осведомленность о событии и увеличить количество откликов, добавив специальную кнопку CTA.

  Объявления о событиях помогают показать страницы событий Facebook большему количеству людей и повысить посещаемость — источник
  Динамическая реклама продуктов

  Динамическая реклама продуктов — это реклама с расширенным ретаргетингом, которая позволяет вам предлагать товары посетителям вашего веб-сайта на основе их прошлых взаимодействий с вашим каталогом продуктов.

  Поскольку динамическая реклама является продвинутой, она фактически выходит за рамки Facebook Ads Manager и требует, чтобы вы создали учетную запись Facebook Business Manager. Этот тип рекламы также требует установки Facebook Pixel и Facebook SDK, чтобы гарантировать отслеживание действий и показ релевантной рекламы потенциальным клиентам.

  После того, как вы все настроите, вы можете создать и загрузить каталог продуктов в Business Manager, а затем выборки на основе данных будут показаны посетителям вашего сайта в приложениях Facebook.

  В динамической рекламе используются форматы карусели и коллекции с несколькими продуктами, которые помогают показывать определенные продукты людям в зависимости от их действий на сайте.
  Динамическая реклама продуктов поможет вам перенаправить людей на основе их истории просмотров на вашем веб-сайте.

  Динамическая реклама представляет собой одну из самых передовых тактик рекламы в социальных сетях и обычно используется крупными брендами с обширным каталогом продуктов. Если у вас есть время, средства и товарный инвентарь для настройки динамической рекламы, это может помочь добиться высоких коэффициентов конверсии.

  Теперь, когда мы подробно изучили форматы и типы объявлений, доступные в рекламной вселенной Facebook, вы готовы приступить к созданию своих объявлений! Если вы все еще не уверены, какой тип рекламы вам следует использовать, поэкспериментируйте с разными типами рекламы, чтобы выяснить, что делает вашу рекламу и креатив наиболее эффективными.

  С другой стороны, экспериментируйте с различными типами рекламного текста и креатива.